GALYNA ZYMOVETS

Institutul de Lingvistică „O. O. Potebnea” al Academiei Naționale de Științe a Ucrainei

ID ORCID: orcid.org/0000-0002-6232-7469

Domenii de cercetare: onomastică, lingvosemiotică, contacte lingvistice, lingvistică cognitivă.

DOI: doi.org/10.35321/all85-13

SEMANTICA CADRELOR CA MODEL EXPLICATIV PENTRU FORMAREA DENUMIRILOR COMERCIALE

Semantica cadrelor ca model explicativ al formării denumirilor comerciale

REZUMAT

Articolul abordează semantica numelor proprii. Autoarea propune descrierea sensului numelor proprii din perspectiva lingvisticii cognitive, adică în termenii teoriei cadrelor. Strategiile de denumire ale categoriei onomastice relativ noi a denumirilor comerciale constituie obiectul cercetării, mai exact corespondența lor cu elementele cadrului de afaceri. Analiza motivatorilor denumirilor companiilor și organizațiilor a evidențiat cinci elemente principale care formează cadrul de afaceri respectiv: domeniul de activitate (produsul sau serviciul), locul de desfășurare a activității, tipul afacerii sau al organizației, agentul (emițătorul) și destinatarul (receptorul), cu predominanța primelor trei. Acestea reflectă cei mai importanți factori ai interacțiunii de afaceri. De regulă, denumirile comerciale și organizaționale conțin mai mult de un motivator, cea mai frecventă combinație fiind domeniul și locul de activitate. Ele servesc drept instrumente ale unei strategii informative sau persuasive, determinate de obiectivele comunicative ale nominatorului. Motivația axiologică este, de asemenea, proeminentă printre denumirile comerciale, fie ca parte a sloturilor menționate mai sus, fie separat. Astfel, interpretarea motivației denumirilor companiilor și organizațiilor necesită luarea în considerare a experienței și cunoștințelor extralingvistice.

CUVINTE-CHEIE: denumiri de companii, semantică, motivație, cadru, strategie de comunicare.

244

Acta Linguistica Lithuanica LXXXV

Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation

REZUMAT

În articol este analizată semantica numelor proprii. Autoarea propune descrierea sensului numelor proprii din perspectiva lingvisticii cognitive, adică în contextul teoriei cadrelor. Obiectul cercetării îl constituie strategiile de denumire ale categoriei onomastice relativ noi a denumirilor comerciale, mai exact corespondențele dintre acestea și elementele cadrului de afaceri. Analiza factorilor motivatori ai denumirilor companiilor și organizațiilor a evidențiat cinci elemente principale care alcătuiesc cadrul de afaceri respectiv: domeniul de activitate (produsul sau serviciul), locul de desfășurare a activității, tipul afacerii sau al organizației, agentul și destinatarul (adresatul), cu predominanța primelor trei. Acestea reflectă cei mai importanți factori ai interacțiunii de afaceri. De obicei, denumirile comerciale și organizaționale conțin mai mult de un factor motivator, cea mai frecventă combinație fiind domeniul și locul de activitate. Ele îndeplinesc funcția unei strategii informative sau persuasive, determinată de obiectivele comunicative ale nominatorului. Motivația axiologică, fie ca parte a sloturilor menționate anterior, fie independentă, reprezintă, de asemenea, o componentă importantă a formării denumirilor comerciale. Astfel, la explicarea motivației denumirilor companiilor și organizațiilor trebuie luate în considerare experiența și cunoștințele extralingvistice.

CUVINTE-CHEIE: denumiri de companii, semantică, motivație, cadre, strategie de comunicare.

0. INTRODUCERE

Clasificarea tuturor substantivelor în două categorii distincte de nomina propria și appellativa are o istorie îndelungată. Problema fusese deja discutată în tradiția greacă veche, unde Aristoteles distingea numele universale și individuale după criteriul capacității lor de a predica despre unul sau mai multe subiecte; exemplele sale de nume proprii și comune erau: „om” este un universal, „Callias” fiind un individual (Aristoteles 1963: 47). În epoca modernă, John Stuart Mill împărtășea ideea lui Aristoteles privind distincția funcțională dintre aceste două clase: „Un nume general este definit în mod obișnuit ca un nume care poate fi afirmat adevărat, în același sens, despre fiecare dintre un număr indefinit de lucruri. Un nume individual sau singular este un nume care poate fi afirmat adevărat, în același sens, doar despre un singur lucru” (Mill 1882: 34). Astfel, există un consens că numele proprii sunt unități lingvistice atribuite unor entități individuale. Disputa apare atunci când se încearcă definirea naturii sensului acestor clase într-un mod clar și necontroversat. Cea mai polemică problemă este dacă numele proprii au în semantica lor atât componente identificatoare, cât și componente categorizatoare. J. S. Mill considera că numai numele comune sunt nume în toată puterea cuvântului, deoarece pot denota anumite atribute ale unui subiect, în timp ce numele proprii „nu indică și nu implică existența unor atribute ca aparținând acelor indivizi” (Mill 1882: 40). Potrivit

Straipsniai / Articles

245

GALYNA ZYMOVETS

acestuia, numele proprii sunt doar instrumente utile ale individualizării. J. S. Mill le neagă potențialul de categorizare, deoarece nu au sens conotativ, adică este imposibil să deduci din ele atributele subiectului. Alan Gardiner împărtășește, de asemenea, acest punct de vedere, subliniind că numele proprii au în principal forță identificatoare și distinctivă. „În primul rând, lucrurile denumite prin nume proprii sunt în mare parte membre ale unei mulțimi în care asemănările depășesc considerabil diferențele, astfel încât sunt necesare, ca să spunem așa, etichete speciale pentru a marca distincția” (Gardiner 1954: 38). Prin urmare, în enunțuri, numele proprii servesc drept mijloace de diferențiere între elemente care aparțin aceleiași subcategorii. Înțelegerea substantivelor proprii ca o clasă fără denotație predomină printre cercetătorii moderni. Richard Coates susține că substantivele proprii sunt expresii referențiale lipsite de sens, private de semnificație denotativă (Coates 2017). Fran Colman le consideră nominale care nu au un domeniu de denotație (Colman 2008: 40). Willy Van Langendonck și Mark Van de Velde susțin, de asemenea, atribuirea statutului lipsit de sens substantivelor proprii la nivelul limbii, arătând că „nici numele, nici pronumele nu par să aibă sens, adică un sens lexical definitoriu” (Van Langendonck, Van de Velde 2016: 27).

Dimpotrivă, Otto Jespersen susținea abordarea opusă a semanticii numelor proprii, deoarece acestea invocă mai mult conținut decât numele comune: „[…] aș îndrăzni să spun că numele proprii (așa cum sunt utilizate efectiv) «connotează» cel mai mare număr de atribute” (Jespersen 1924: 66). Din punctul său de vedere, „nu se poate trasa o linie de demarcație strictă între numele proprii și cele comune, diferența fiind mai degrabă una de grad decât de natură” (Jespersen 1924: 70–71). În consecință, au loc treceri de la o categorie la alta (cunoscute drept onimizare și deonimizare), care sunt destul de numeroase în limbile lumii. Ideea existenței unor tipuri diferite de sens, inclusiv a celui lexical, în substantivele proprii este susținută de Staffan Nyström, care afirmă că „în afară de sensul lexical și sensul propriu-zis (așa cum au fost utilizate mai sus), fiecare nume propriu, într-o situație dată, generează unul sau mai multe sensuri presupoziționale” (Nyström 2016: 47). Printre sensurile presupoziționale, cercetătorul diferențiază sensul categorial, sensul asociativ și sensul emotiv.

La o examinare mai atentă a acestor poziții polare, devine clar că discrepanța reală dintre ele poate fi urmărită până la teoria subiacentă a limbii. O. Jespersen a subliniat importanța contextului, adică semantica nu se limitează exclusiv la aspectul structural al limbii și, în consecință, sensul depinde în mare măsură de circumstanțele actului de vorbire. Lingvistul ucrainean din secolul al XIX-lea Oleksandr Potebnya a susținut, de asemenea, o poziție similară în semantică, afirmând că sensul unui cuvânt poate fi stabilit doar într-un context specific. Cu toate acestea, dacă un cercetător trasează o distincție clară între sistemul limbii, pe

246

Acta Linguistica Lithuanica LXXXV

Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation

de o parte, și vorbire, pe de altă parte, ceea ce este tipic structuralismului, atunci trebuie să concluzioneze că numele proprii sunt lipsite de sens, deoarece nu au definiții clare în cadrul sistemului lingvistic însuși. Cu toate acestea, chiar și în acest caz, unele nume proprii pot manifesta o anumită forță de categorizare. A. Gardiner a arătat că anumite culturi au un catalog de nume personale comune și le-a considerat nume proprii dezîntrupate, în opoziție cu cele întrupate monoreferențiale (Gardiner 1954: 8–10). Aceste nume (leme proprii, în termenii lui W. Van Langendonk) au într-adevăr un sens clasificator, deoarece aparțin unei clase onomastice consacrate în cadrul sistemului lingvistic.

Poziția lui Jespersen cu privire la această problemă pare mai justificată, deoarece numai vorbirea are o dimensiune ontologică, în timp ce noțiunea de sistem lingvistic este o aproximare teoretică bazată pe cercetarea utilizării reale a limbii. Mai mult, este important să reținem că și analiza numelor proprii din perspectivă semasiologică arată că acestea nu diferă de numele comune în multe privințe. În primul rând, ambele clase au un sens categorial general, adică aparțin clasei substantivelor (denumind substanțe în opoziție cu acțiuni sau atribute) și participă la taxonomii hiperonimice/hiponimice corespunzătoare (oraș/munte/persoană etc.). În al doilea rând, ele formează derivate, ceea ce înseamnă că intră în relații paradigmatice în cadrul sistemului lingvistic. În al treilea rând, sensul lor este supus generalizării datorită proceselor de deonimizare (boycott, panama, balaclava, sandwich). Astfel, semantica numelor proprii împărtășește multe trăsături cu substantivele comune, distincția crucială fiind aceea că primele sunt desemnări ale unor entități unice.

1. SENSUL SUBSTANTIVELOR PROPRII ȘI SEMANTICA CADRELOR

Ideea sensului contextual al numelor proprii este apropiată de semantica cognitivă, potrivit căreia conceptualizarea verbală se bazează pe experiența umană. În consecință, sensul lingvistic are o natură întrupată și necesită luarea în considerare a caracteristicilor și circumstanțelor comunicării reale. Lingvistica cognitivă a dezvoltat până în prezent numeroase abordări ale interpretării semantice, de exemplu, scenarii, scheme imagistice, metafora cognitivă etc. Marvin Minsky a formulat teoria cadrelor de cunoaștere și a definit un cadru drept „o structură de date pentru reprezentarea unei situații stereotipe” (Minsky 1974: 2). Charles J. Fillmore și-a elaborat versiunea semanticii cadrelor, potrivit căreia categorizarea experienței se bazează pe „o situație motivantă care are loc pe fundalul cunoașterii și experienței” (Fillmore 1982: 112). Astfel, sensul este enciclopedic prin natura sa, iar analiza lui necesită

Straipsniai / Articles

247

GALYNA ZYMOVETS

date extralingvistice. Semantica cadrelor pare a fi cel mai potrivit fundament teoretic pentru interpretarea sensului numelor proprii, deoarece permite descrierea principalelor componente ale situației de atribuire a unui nume și reprezentarea structurală a contextului.

Din perspectiva semanticii cadrelor, procesul de atribuire a numelui este legat de un cadru de cunoaștere, iar numele proprii atribuie anumite atribute unei entități particulare. Denumirea unor unități noi (referenți) se bazează pe cadre existente (vizuale, semantice și scenarii); prin urmare, motivația numelor noi poate fi urmărită până la elementele principale ale cadrului respectiv, adică, în semantica cognitivă, o astfel de modificare a sensului este descrisă drept metonimie. Cercetarea modelelor de motivare a numelor proprii poate dezvălui dacă structura cadrului stă la baza semanticii lor. Clasa onomastică a denumirilor companiilor și organizațiilor (descrise drept ergonime în Podolskaya 1988: 151) constituie cea mai bună bază pentru o astfel de cercetare, deoarece 1) este o clasă nouă, care poate fi observată încă in statu nascendi, 2) este o clasă foarte dinamică, cu numeroase schimbări și adaptări la circumstanțele sociale și politice existente, 3) procesul de atribuire a numelui este instituționalizat, ceea ce permite schimbări destul de drastice și rapide în acest domeniu. Datele provin din repertoriul comercial „Yellow pages of Ukraine 2006”. Toate numele sunt prezentate într-o formă transliterată din ucraineană, cu traduceri furnizate, dacă este necesar.

Obiectivul acestei lucrări este de a urmări posibilele corelații dintre principalele modele de motivare ale ergonimelor și cadrul de afaceri corespunzător. Alegerea modelelor de motivare este determinată de strategia comunicativă predominantă – informativă sau persuasivă. Strategia informativă urmărește transmiterea informațiilor esențiale despre o companie și produsele sale, în timp ce strategia persuasivă se bazează pe mijloace retorice și exercită influență asupra sferei emoționale a potențialilor clienți. Semantica cadrelor stă la baza ambelor strategii, deoarece clienții constituie o parte a cadrului de afaceri. Denumirile de natură informativă sunt desemnări ideale din perspectiva maximelor conversaționale ale lui P. Grice, și anume relevanța și claritatea. Dezavantajul lor este însă implicarea emoțională redusă și forța persuasivă; prin urmare, sunt mai puțin memorabile și expresive.

Cadrul activității de afaceri reprezintă o situație stereotipă de interacțiune între doi participanți (o companie/organizație și un client potențial) privind o anumită tranzacție sau activitate de afaceri. Cercetarea a evidențiat cinci elemente predominante ale acestui cadru (sloturi) utilizate ca sursă de motivatori pentru denumirea companiilor și organizațiilor: 1) domeniul de activitate (produsul sau serviciul), 2) locul, 3) tipul afacerii sau al organizației, 4) agentul (emițătorul, nominatorul), 5) destinatarul (receptorul). Deoarece denumirile companiilor tind să conțină mai mult de o rădăcină lexicală, ele au de obicei mai mulți motivatori, cel mai frecvent model fiind combinația dintre domeniu și loc. Motivația multiplă este, de asemenea, rezultatul

248

Acta Linguistica Lithuanica LXXXV

Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation

polisemiei și al procesului continuu de apariție a unor conotații noi în uz. Importanța acestor motivatori este prezentată în Figura 1. Mai mult, există câteva alte clase de motivatori cu valoare predominant culturală și ideologică, ceea ce confirmă afirmația lui Jespersen că „numărul trăsăturilor caracteristice este mai mare în cazul unui substantiv propriu decât în cazul unui substantiv comun” (Jespersen 1924: 66).

Figura 1. Ponderea diferitelor tipuri de motivatori

2. ANALIZA PRINCIPALELOR SLOTURI ALE CADRULUI DE AFACERI ȘI A MOTIVATORILOR LOR

2.1. Domeniul de activitate

Slotul cadrului referitor la domeniul de activitate este de cea mai mare importanță, deoarece constituie nucleul tranzacției de afaceri (schimbul de bunuri). Sfera semantică a apelativelor utilizate ca motivatori poate varia semnificativ, de la o semantică mai degrabă abstractă la una particulară. Din punct de vedere funcțional, astfel de denumiri îndeplinesc cerința relevanței a lui P. Grice, deoarece furnizează informații importante și utile, cu accent

Straipsniai / Articles

249

GALYNA ZYMOVETS

pe funcția referențială a limbii. Cu toate acestea, criteriile clarității și relevanței diferă semnificativ în cadrul grupului, deoarece relația dintre motivatorii denumirilor comerciale și referenții lor poate fi mai precisă sau mai vagă, pornind de la o descriere generală a domeniului de activitate până la desemnarea specifică a produselor sau a componentelor acestora, în funcție de strategia de atribuire a numelui aleasă. Există patru modele principale de motivare. 1) Schiță generală a domeniului de activitate: Avia, Ahro, Inzhener-Service „serviciu de inginerie”, Promyslovi tekhnolohii „tehnologie industrială”. Astfel de denumiri sunt informative; cu toate acestea, forța lor distinctivă este foarte redusă, deoarece pot desemna o gamă largă de afaceri din ramuri de activitate strâns înrudite. 2) Specificarea unui produs sau serviciu: Keramika „ceramică”, Vyna Ukrainy „vinuri ale Ucrainei”, Budivelni rishennia „soluții pentru construcții”, Domashniy tekstyl „textile pentru casă”, Systemy bezpeky „sisteme de siguranță”, Tepla pidloha „pardoseală încălzită”, Avtozbirne vyrobnytstvo „producție de asamblare auto”, Dekoratyvne sadivnytstvo „grădinărit decorativ”. Acest model de motivare este, de asemenea, informativ, la fel ca în grupul precedent și, prin urmare, schimbarea semantică se bazează pe sensul denotativ al motivatorului. Din perspectiva pragmalingvisticii, astfel de ergonime sunt denumiri eficiente, deoarece respectă maximele lui P. Grice privind cantitatea, calitatea și relevanța. 3) Motivatorii care descriu scopul activității conțin, pe lângă componenta informativă, și o componentă axiologică, ceea ce sporește forța persuasivă a denumirilor comerciale: Siaivo „strălucire” (produse electrice și aparate de iluminat), Aromat udachi „parfumul norocului” (parfumerie), Vysokyi vrozhai „recoltă bogată” (produse pentru protecția plantelor), uniunea de credit Turbota „grijă”. 4) Unități lexicale din cadrul relevant al producției, adică onimizarea are loc prin schimbarea semantică de tip sinecdocă: Palitra „paletă” (o companie de servicii tipografice), fond de investiții Testament, companie chimică Syntez „sinteză”, companie de asigurări Veksel „cambie”, Podil’s’kyi xolod „răcoarea Podoliei” (produse din carne), Mor’s’ka xvyliа „valul mării” (stațiune). Denumirile din această subcategorie pot avea implicații culturale imense; sunt mai emoționale și, prin urmare, au o forță persuasivă mai mare.

Cu toate acestea, apar mai multe probleme privind relevanța denumirilor comerciale derivate din substantive sau sintagme nominale care desemnează domeniul de activitate, din cauza nivelului lor ridicat de ambiguitate. Este evident că trei grupuri semantice de motivatori nu definesc în mod eficient un anumit domeniu de activitate. 1) Mai multe substantive din vocabularul general au un sens excesiv de larg și, prin urmare, pot desemna o gamă vastă de companii, de exemplu apelativul service: Rytm servis „serviciu ritmic” (lucrări de construcții), Sprava-servis „serviciu de afaceri” (prelucrarea lemnului). 2) Unii termeni tehnici provin din sfere diferite și pot servi drept denumiri pentru companii cu profiluri variate de activitate: Indeks (afaceri cu valori mobiliare, producție de electronice, îmbrăcăminte, uși); Kvant (produse medicale, utilaje agricole, transport de mărfuri, băuturi nealcoolice).

250

Acta Linguistica Lithuanica LXXXV

Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation

3) Termeni generali de afaceri care se pot referi la o gamă largă de companii: Netto-balans (băuturi alcoolice), Huduil „bunăvoință” (produse chimice de uz casnic), KSK-Invest (metalurgie).

2.2. Localizarea

Localizarea este al doilea cel mai important motivator al denumirilor companiilor și organizațiilor, a cărui semnificație poate fi explicată prin mai multe motive. În primul rând, ea indică proximitatea spațială a unei companii față de client, informație importantă pentru deciziile logistice. În al doilea rând, unele locuri sunt asociate cu anumite avantaje legate atât de caracteristicile lor naturale, cât și de tradiția sau competențele dezvoltate în anumite domenii de producție. Ca rezultat, în sensul unor toponime se formează o componentă evaluativă. Acest tip de motivare este destul de frecvent în deonimele care aparțin grupului semantic al produselor alimentare, unele dintre ele aflându-se sub protecție juridică, precum champagne, camembert, cognac etc. Astfel, originea geografică este un factor important pentru unele afaceri și generează numeroase litigii și restricții juridice legate de utilizarea toponimelor în denumirile produselor. În asemenea cazuri, numele locurilor joacă rolul unor instrumente persuasive. În al treilea rând, toponimele și derivatele lor reflectă identitatea națională a nominatorilor și, în consecință, indică sistemul lor de valori și sensurile culturale.

Mai multe subcategorii de nume de locuri desemnează localizarea unei afaceri sau organizații. Cele mai frecvente sunt oikonimele (numele orașelor și satelor) sau adjectivele formate de la acestea: companie agrară Brusyliv, Vasylkivnafta „petrolul din Vasylkiv”. Alte două subcategorii productive sunt numele munților și numele râurilor (hidronimele); totuși, potențialul lor de a evidenția locul specific al activității este limitat, deoarece se referă la o zonă destul de largă și pot fi utilizate efectiv ca denumiri ale unor companii situate în locuri îndepărtate. În cazul hidronimelor, acest lucru depinde de lungimea râului – cu cât râul este mai mare, cu atât zona pe care o definește este mai ambiguă. De exemplu, numele unor râuri mai mici, precum Vorskla (Poltava) și Zbruch (Ternopil), constituie o descriere destul de distinctivă a locului de desfășurare a activității, în timp ce numele celui mai mare râu din Ucraina – Dnipro și denumirile sale istorice Borysfen și Slavutych sunt prea vagi. Cu toate acestea, ele sunt destul de frecvente în onomastica comercială din Ucraina. Astfel, întâlnim aici aceeași problemă a unei zone referențiale excesiv de generale, ca în cazul anumitor tipuri de descrieri ale domeniilor de activitate. Cel mai popular oronim (nume de munte) este denumirea ucraineană a lanțului muntos carpatic: bancă Prykarpattya, stațiune Karpaty, fabrică de mobilă Karpaty. În ultimele două exemple, locul este un factor important al afacerii și, prin urmare, toponimele descriu atât localizarea

Straipsniai / Articles

251

GALYNA ZYMOVETS

cât și specializarea companiilor. Alte oronime sunt rare și se referă la zone mai mici: uniunea de credit Beskyd, stațiunea Sviati hory (Slovianohirsk).

Toponimul Ukraine și un adjectiv derivat din acesta sunt motivatori frecvenți ai denumirilor companiilor și organizațiilor: agenția Ukraina, Ukrains’ka aviacijna lizynhova kompaniya „companie ucraineană de leasing aviatic”, Ukrains’kyj centr menedzhmentu zemli ta resursiv „centrul ucrainean pentru gestionarea terenurilor și resurselor”. Semantica locativă nu predomină în asemenea denumiri, deoarece zona referențială este prea largă și ele nu pot informa despre localizarea companiei. Se poate presupune că există două motive principale pentru utilizarea lor ca denumiri ale afacerilor și organizațiilor: 1) extinderea sferei de activitate a companiei, 2) exprimarea identității naționale a nominatorilor. Astfel, unele toponime nu descriu doar localizarea companiilor, ci servesc și drept markeri ideologici. Pe lângă toponimul Ukraine, valoarea simbolică este inerentă toponimelor istorice, de exemplu Sich, care este numele bazei cazacilor ucraineni de lângă orașul modern Zaporizhzhya; Tavryda, Tavrida, Tavrika, Tavriia – denumiri istorice pentru Crimeea și sudul Ucrainei, Luchesk – denumirea istorică a orașului Luțk, Sichесlav – denumirea istorică a orașului Dnipro, Kafa – denumirea istorică a orașului Feodosia, Olviia – denumirea istorică a unei colonii grecești antice de la Marea Neagră. Este demn de remarcat că aceste substantive proprii formează uneori denumiri de companii din afara zonei căreia îi aparțin. În acest caz, valoarea lor informativă este aproape nulă și reflectă mai degrabă anumite preferințe personale ale nominatorului. Cu toate acestea, numele locurilor desemnează predominant locul real al amplasării sau al activității.

În mod similar, substantivele comune cu sensul unor părți ale lumii descriu, de asemenea, un loc de desfășurare a activității. Ele localizează companiile pe harta Ucrainei. Sunt utilizate atât substantive ucrainene, cât și rusești, ceea ce reflectă intensitatea bilingvismului ucraineano-rus în Ucraina: Vostok (companii din Harkiv și Sumî), din rusescul „est”, Pivden’ (Mykolaiv), din ucraineanul „sud”, Zaxid (Ternopil), din ucraineanul „vest”. Adjectivele derivate sunt predominant de origine ucraineană: Pivdenna-Xoldynh „holding sudic” (Crimeea), stațiunea Pivdennyj „sudică” (Foros), Zaxidnoukraïn’ske straxove ahenstvo „companie de asigurări din vestul Ucrainei”, Sxidnoukrains’ka promyslova kompaniia „companie industrială din estul Ucrainei”.

Mai multe alte grupuri de substantive cu semantică spațială sunt, de asemenea, productive în denumirea companiilor. Merită menționat că există o corelație între elementele semanticii spațiale locative din denumiri, pe de o parte, și ramura de activitate, pe de altă parte. În special, aceste componente sunt motivatori tipici pentru afacerile din domeniul recreerii. Rațiunea subiacentă a acestei strategii de denumire este forța persuasivă a numelor cu semantică spațială, care evidențiază importanta valoare pragmatică a stațiunilor: Holubaya lahuna „lagună albastră”,

252

Acta Linguistica Lithuanica LXXXV

Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation

stațiune Prybrezhnyi „de coastă”, centru balnear Prymorie „de pe litoral”. Denumirile hotelurilor derivă, de asemenea, din toponime ucrainene sau străine transpuse în sfera denumirilor comerciale: Kyiv, Bristol, Veneciia, Moskva, Karzas, Leґvant, Manхetten, Saksoniya. În primul caz, denumirile străine se referă indirect la activitatea comercială (cazare) datorită asocierii cu domeniul semantic al călătoriilor. Dimpotrivă, toponimele locale din denumirile hotelurilor descriu amplasarea reală prin transfer metonimic.

Denumirile străine de locuri tind să fie persuasive și servesc drept mijloc de evaluare și de exprimare a preferințelor. Cea mai frecventă dintre ele este Europe și derivatele sale: Yevropa „Europa”, Yevropeis’ki gardyny „perdele europene”. Există și alte adjective cu o combinație similară de semantică locativă și evaluativă: Amerykanśka ximchystka „curățătorie chimică americană”, Anhliis’kyj zvuk „sunet englezesc”, Videns’ka kava „cafea vieneză”. Ele dezvăluie convingeri stereotipe despre avantajele anumitor națiuni în domeniile respective și, prin urmare, transmit sensul suplimentar al unei valori de înaltă calitate. O semantică axiologică similară poate fi urmărită în denumirile comerciale formate de la numele celui mai înalt munte: Everest, Everest–L, Everest–M.S.

După cum s-a menționat mai sus, mai multe nume de locuri informează despre domeniul de activitate, mai degrabă decât despre locul acesteia. Același lucru se întâmplă atunci când există diverse conexiuni între cadrele comerciale și anumite locuri. De exemplu, denumirile companiilor piscicole Antarktyka „Antarctica”, Baltyka „Marea Baltică”, S. O. V. Havan „portul S. O. V. [sovietic]” descriu un posibil loc în care acestea operează. Mai mult, toponimele formează denumiri ale agențiilor de turism (Palmira, Napoli) prin transfer metonimic. Există și alte câteva ramuri în care motivarea denumirii companiei se bazează pe anumite caracteristici ale unor zone specifice, de exemplu Arktyka (echipamente de ventilare), Arktik (înghețată), Holfstrim (încălzire).

2.3. Tipul întreprinderii

Substantivele care desemnează tipul întreprinderii sau al organizației sunt motivatori proeminenți printre denumirile comerciale și sunt atestate fie în grupuri nominale atributive onimizate, cu semantică descriptivă, fie ca parte a cuvintelor compuse: Prykarpatska universalna tovarna birzha „bursa universală de mărfuri din Carpați”, Pivdennyi zavod hidraulichnykh mashyn „fabrica sudică de mașini hidraulice”, Ukrzernoholdynh „holding ucrainean de cereale”. Informația transmisă de astfel de substantive constituie o parte integrantă a sensului în categoria denumirilor de companii și, prin urmare, este trivială și susceptibilă de omitere în compuse, ceea ce reflectă tendința existentă spre economia lingvistică. Acest element este obligatoriu

Straipsniai / Articles

253

GALYNA ZYMOVETS

în denumirile agențiilor și instituțiilor publice; în trecut, era un motivator esențial al denumirilor marilor fabrici și întreprinderi.

2.4. Agentul activității

O altă componentă importantă a cadrului comercial este agentul activității. Denumirile companiilor motivate astfel evidențiază mai multe caracteristici ale agenților, de exemplu profesia, locul de reședință, nivelul profesional și experiența acestora, precum și, uneori, genul și rolurile sociale. Acest element al cadrului comercial desemnează nominantul colectiv și este strâns legat de slotul domeniului de activitate, deoarece profesia reprezintă cea mai frecventă trăsătură a agenților utilizată ca motivator pentru formarea denumirilor comerciale: Nash doktor „medicul nostru”, Montazhnyk „montator”, Kotelnyk „fierar de cazane”, Avtotexnik „tehnician auto”, Advokat „avocat”, Brovar „producător de bere”. De obicei, aceasta este însoțită de descrierea locului de acțiune în Ucraina sau a amplasării în străinătate: Vynodel Moldovoy kompanii „vinificator al companiei din Moldova”, Horlivs’kyj mashynobudiunyk „constructor de mașini din Horlivka”, L’vivometalist „muncitor metalurgist din Liov”, Dantyst na Podoli „dentist din Podil”. Există un grup nestandard de denumiri comerciale în care agentul și destinatarul cadrului coincid, și anume denumirile hotelurilor și centrelor de odihnă care aparțineau anumitor întreprinderi și uniuni în perioada sovietică. Astfel, motivatorii unor asemenea centre de odihnă desemnează atât profesia angajaților întreprinderilor, cât și profesia oaspeților hotelurilor: Sudostroitel’ „constructor naval”, Heoloh „geolog”, Hirnyk „miner”. Această strategie constituie o parte a moștenirii sovietice, încă vizibilă și proeminentă printre denumirile comerciale și organizaționale din Ucraina.

Este demn de remarcat faptul că denumirile comerciale se formează nu numai de la denumiri consacrate ale profesiilor, ci și de la cuvinte împrumutate recent cu această semantică, predominant din engleză, ceea ce confirmă caracterul dinamic și flexibil al clasei denumirilor comerciale. Împrumutarea acestor unități lexicale în ucraineană reflectă schimbările actuale din societate și economie: Attorney, Barrister, Broker, Dajver LTD, Motor-diler, Stok trejder. Totuși, este important să avem în vedere natura dialectică a limbii ca fenomen care evoluează constant pentru a asigura comunicarea într-un mediu nou și, în același timp, păstrează stabilitatea interacțiunii sociale. Astfel, vocabularul oricărei limbi este alcătuit din elemente vechi și noi. Prin urmare, este perfect firesc ca arhaismele și inovațiile să coexiste ca motivatori ai denumirilor comerciale. Se presupune că utilizarea cuvintelor arhaice urmărește să sublinieze tradiția, care este o caracteristică importantă pentru întreprinderile bine consolidate. Această strategie este frecventă printre denumirile agențiilor de securitate, unde se folosesc atât teme împrumutate, cât și autohtone: Viking, Vitiaz’ „cavaler”, Voievoda-2000 „voievod-2000”, Hladiator „gladiator”. Mai mult, există

254

Acta Linguistica Lithuanica LXXXV

Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation

mai multe exemple de astfel de denumiri din industria construcțiilor și a imobiliarelor: compania imobiliară Hazda „proprietar, arendator”, Zodchyj „arhitect”, Sozydatel „creator”. Se presupune că denumirile arhaice transmit ideea de fiabilitate și de aderare la tradiție, făcând apel la epopeea eroică, obiceiuri etc. Astfel, ele au numeroase conotații culturale și valoare simbolică. O altă strategie de denumire similară este utilizarea mitonimelor ca descriere indirectă a profesiei, amploarea sensului simbolic al acestora fiind chiar mai mare decât în grupul anterior: Hippokrat (asistență medicală), Femida (drept), Demetra (agricultură). Astfel, desemnarea profesiei este cea mai importantă caracteristică din slotul agentului cadrului, având atât natură informativă, cât și persuasivă.

Denumirile companiilor derivate din descrieri ale profesiilor dezvăluie aceleași probleme ca cele discutate mai sus. Denumiri identice sunt utilizate pentru companii diferite din aceeași ramură de activitate: Ahrarnyk („agricultor”, 3 ocurențe în corpus), Budivel’nyk („constructor”, 12 ocurențe), Texnolog („tehnolog”, 7 ocurențe). O asemenea ambiguitate duce la reducerea distinctivității și a forței persuasive a denumirilor respective. Mai mult, există cazuri în care denumirea profesiei este înșelătoare deoarece nu corespunde domeniului de activitate: Texnik „tehnician” (producția de paste), Aktor „actor” (echipamente comerciale), Broker (ciment). Ele pot avea chiar caracter manipulator, ca în cazul denumirii Ekoloh „ecologist” pentru o companie implicată în prelucrarea lemnului. Cel mai probabil, la crearea unei asemenea confuzii contribuie două motive principale: 1) schimbarea ramurii industriale de către companie, 2) motive personale de motivare. Astfel de exemple evidențiază neajunsurile strategiei informative în denumire, deoarece schimbarea direcției de activitate face ca semantica subiacentă a cadrului să devină nepotrivită și înșelătoare. Cu toate acestea, în cazul întreprinderilor stabile, denumirile informative sunt destul de echilibrate și transparente.

Pe lângă profesii, există și alte caracteristici ale agentului utilizate în mod recurent ca motivatori pentru formarea denumirilor comerciale, însă acestea nu predomină: 1) roluri comerciale generale, 2) locul de reședință (catoiconime), 3) statutul juridic și 4) numele personale ale proprietarilor. Substantivele comune precum partner, companion descriu diferite roluri comerciale generale și au o sferă de extensiune foarte largă, fiind, prin definiție, aplicabile oricărei întreprinderi: Kompanion „însoțitor”, Koordynator „coordonator”, Partnery „parteneri”, Pomichnyk „asistent”, Kurator „curator”, Biznes-kompanion „partener de afaceri”, IT-partner, Yevropartner „partener european”. Cel mai frecvent dintre acestea este un partner – un motivator destul de frecvent printre denumirile companiilor, atestat în 69 de ocurențe în datele analizate. Semantica motivatorilor menționați mai sus se concentrează asupra acțiunilor reciproce, astfel încât ei subliniază beneficiile pe care le obține destinatarul din cooperare și, prin urmare, denumirea are, în acest caz, o natură manipulatoare. Forța distinctivă a acestor denumiri este destul de redusă, deoarece ele nu pot fi instrumente eficiente de individualizare din cauza

Straipsniai / Articles

255

GALYNA ZYMOVETS

sensului lor foarte general. În mod similar, unitățile lexicale cu sens axiologic au o extensiune largă și o intenție persuasivă explicită. Ele descriu un agent ca fiind superior în clasa sa. Semantica dominației, nivelul maxim al performanței și supremația sunt proeminente în denumiri precum Lider klas „lider de clasă”, Budalider „lider în construcții”, Majster-etalон „maestru-etalon”, Majster-Top „maestru de top”, Avto-bogatyr „autogigant”. Mai mult, denumirile companiilor evidențiază semantica axiologică a expertizei și profesionalismului: Biznes-ekspert „expert în afaceri”, Media-ekspert „expert media”, Ukrpromekspert „expert industrial ucrainean”, KF Avtorytet „autoritatea KF”, Professional, Specialist, Umilets „om bun la toate”, precum și caracteristicile conexe ale fiabilității: Harant „garant”, Harant avtomarket „piața auto garant”; și ale universalității: Praktyk-universal, Universal-ekspert. Astfel, reprezentarea agentului se bazează în principal pe valori pragmatice importante pentru o activitate comercială de succes.

Categoria semantică a catoiconimelor (nume după locul de rezidență) împărtășește caracteristici ale substantivelor proprii și comune și implică atât componente locative, cât și agentive ale sensului. Ele au întotdeauna valoare informativă în denumirea comercială. Interesant este faptul că există un dezechilibru de gen, cu predominarea denumirilor feminine. Se presupune că acesta reflectă disproporția reală dintre sexe în rândul forței de muncă din industria în care sunt utilizate, de exemplu, denumirile fabricilor de textile și de confecții derivă din substantive feminine: Halychanka (Cervonograd, regiunea istorică Halîcina), Luchanka (orașul Luțk), Pryluchanka (Prîlukî), Vinnychanka (Vinița), Dnipryanka (Dnipro).

Statutul juridic nu este un motivator frecvent, poate din cauza naturii sale triviale, deoarece este un element obligatoriu în orice denumire completă de companie (Ltd, societate pe acțiuni, parteneriat etc.). Prin urmare, forța sa persuasivă este foarte redusă. Sunt atestate doar câteva cazuri de denumiri cu motivatori din acest grup semantic: Akcioner „acționar”, Akcioner Ukrainy „acționar al Ucrainei”, Hospodar „proprietar, stăpân, gazdă”, Volodar „proprietar”, Volodarka „proprietară”.

Utilizarea numelor personale ale proprietarilor nu constituie o strategie dominantă în denumirea întreprinderilor din Ucraina. Numele personale încarnate sunt destul de frecvente printre ergonimele ucrainene. Totuși, acest tipar de motivare cuprinde predominant cazuri de transpunere a numelor personale ale întreprinzătorilor privați în denumiri comerciale. Aceștia nu creează denumiri speciale pentru întreprinderile lor și lucrează sub propriile nume. Printre denumirile proprii ale companiilor, utilizarea numelor personale este în principal limitată la anumite domenii de activitate, de exemplu firmele juridice și instituțiile medicale: Yuryidychna ahenciya Averyanova „agenția juridică a lui Averianov”, Yuryidychne byuro Pysarenka „biroul juridic al lui Pisarenko”. Mai mult, există un alt model productiv – utilizarea numelor personale ale unor persoane celebre în funcție comemorativă: Derzhavnyi trubnyi instytut im. Ia. Iu. Osady „institutul de stat al țevilor numit după Ya. Yu. Osada” (inginer și cercetător sovietic în domeniul

256

Acta Linguistica Lithuanica LXXXV

Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation

acestuia), Dytiachyi ozdorovchyi tsentr im. H. S. Titova „centrul pentru sănătatea copiilor numit după H. S. Titov” (cosmonaut sovietic). Prin urmare, în asemenea denumiri predomină motivele ideologice.

2.5. Destinatarul (adresatul)

Următorul element al cadrului comercial este destinatarul/adresatul. Motivatorii care desemnează o caracteristică profesională nu apar frecvent în acest slot și aparțin, de regulă, categoriei denumirilor resurselor media. Tehnic, acestea nu sunt companii, ci mai degrabă denumiri de produse și fac apel la publicul-țintă: ziarul Ahrarnyk „agricultor”, revistele Advokat „avocat”, Autoperevozchyk „transportator”, ghidul Spravochnyk ekonomysta „ghidul economistului”. Există doar câteva exemple în care companiile cu public-țintă restrâns au în denumirile lor desemnarea profesiei unui potențial client, de exemplu Hlabux–audyt „audit pentru contabili-șefi”, Farmer–avtomatyk „automatizare pentru fermieri”, centrul lingvistic specializat Menedzher. Astfel, această caracteristică este asimetrică pentru cei doi comunicatori, fiind importantă pentru agentul acțiunii și nesemnificativă pentru destinatar. Poate că motivul subiacent al unei asemenea discrepanțe este încercarea de a maximiza publicul-țintă. Prin urmare, evitarea specificării explicite a acestui element al cadrului trebuie interpretată ca instrument de marketing.

Alte caracteristici minore ale adresatului reflectate în denumirile companiilor includ mai multe subcategorii. 1) Preferințele personale, hobby-urile și activitățile din timpul liber ale clienților potențiali: Bibliofil „iubitor de cărți”, Avtomobilist „automobilist”, Strilets–2000 „trăgător–2000”, Frant „dandy”, Gurrnan „gurmand”, Lasunka „pofticios”. Deoarece unele unități lexicale utilizate ca motivatori prezintă o valoare axiologică distinctă, în această subcategorie sunt angajate atât strategia informativă, cât și cea persuasivă. 2) Cele mai proeminente grupe de vârstă reflectate în denumirile companiilor sunt copiii și tinerii: Obdarovani dity Ukrainy „copiii talentați ai Ucrainei”, Karapuz „bebeluș”, centrul medical Dytyna „copil”, Dytodiah „îmbrăcăminte pentru copii”, Yunyi turist „tânăr turist”, Molodizhnyi tsentr pratsi „centrul de ocupare a forței de muncă pentru tineri”, Dovhozhytel „persoană longevivă”. 3) Diferențierea de gen este prezentă în denumirile resurselor media: Uspishna zhinka „femeie de succes”, Dlya budushchykh mam „pentru viitoarele mame”, Zdorovie muzhchyny „sănătatea bărbaților”. 4) Statutul social este exprimat printr-un nou cuvânt împrumutat, popular, cu semantică axiologică: V. I. P.–tour, VIP auto, design group VIP, VIP Trevel Asistens, VIP–prezent, insurance company VIP–standart. Desigur, aceste denumiri nu reflectă neapărat apartenența reală a clientului potențial la acest grup statutar. Ele sunt mai degrabă un instrument de natură manipulatoare, menit să ridice produsele și serviciile la nivelul segmentului premium.

Straipsniai / Articles

257

GALYNA ZYMOVETS

Deși există mai multe domenii în care nominantii își diferențiază clienții potențiali, o strategie mai frecventă constă în adresarea către cel mai larg public posibil. În acest scop sunt utilizate diverse resurse, inclusiv, în cazuri minore, substantive comune cu sens foarte larg, de exemplu Pan i pani „domnul și doamna”, Dobrodij „dragă domnule”. Totuși, pronumele joacă cel mai important rol în această strategie orientată spre asigurarea celei mai largi acoperiri. Mecanismul semiotic subiacent este simplu, deoarece pronumele au un sens foarte general și se pot referi potențial la orice obiect sau entitate. Există mai multe grupuri de pronume utilizate în denumirile companiilor. 1) Pronumele posesive de persoana a doua (predominant plural) sunt motivatori productivi în denumirile comerciale. Ele apar împreună cu desemnări ale domeniului de activitate: agenția imobiliară Vash dim „casa dumneavoastră”, Vash tekstyl „textilele dumneavoastră”; cu un agent al activității: Vash advokat „avocatul dumneavoastră”, Vash konsultant „consultantul dumneavoastră”, Vash kurier „curierul dumneavoastră”; și cu unități lexicale cu sens abstract: cooperativa de credit Vash dostatok „bunăstarea dumneavoastră”, agenția imobiliară Vash shans „șansa dumneavoastră”. Pronumele posesive de persoana a doua singular au funcții similare: agenția imobiliară Tvii dim „casa ta”, Tvii styl „stilul tău”, Tvii format „formatul tău”. Ele reduc distanța socială dintre comunicatori, sporind în același timp intimitatea. Cu toate acestea, pronumele la singular sunt mai puțin frecvente decât cele la plural, fapt care trebuie atribuit standardelor culturale de comunicare, unde formele de plural sunt considerate mai politicoase în cultura ucraineană și sunt utilizate în interacțiunea cu persoane pe care nu le cunoaștem personal.

Utilizarea pronumelor posesive de persoana întâi, atât la singular, cât și la plural, este un instrument al strategiei persuasive. Formele de singular pun un accent mai mare pe destinatari, impunându-le ideea de a deține un anumit produs. Această motivare este tipică pentru resursele media: revistele Mii avto „mașina mea”, Moi sport „sportul meu”, Moi tsvetok „floarea mea”, Moiya hazeta „ziarul meu”, editura Moya bat’kivshchyna „patria mea”.

Presupoziția manipulatoare că atât adresatul (destinatarul), cât și adresantul (agentul) împărtășesc aceleași obiective stă la baza utilizării pronumelor la persoana întâi plural. Ele urmăresc să stabilească efectul incluziunii, adică sentimentul apartenenței ambilor comunicatori la același grup. Ele apar împreună cu alte grupuri de motivatori discutate mai sus și formează destul de frecvent denumiri ale resurselor media: Nash dim „casa noastră”, Nashe radio „radioul nostru”, Nash doktor „medicul nostru”, ziarul Nashe misto „orașul nostru”, agenția de consultanță Nashe misto „orașul nostru”, fundația pentru tineret Nasha slava „gloria noastră”. Strategia incluziunii cuprinde și utilizarea anumitor adjective, de exemplu narodnyj „al poporului, popular, național” și ridnyj „natal”: ziarul Narodne slovo („cuvântul poporului”), agenția imobiliară Ridnyj dim „casa natală”, centrul public Ridnyj kraj „ținutul natal”, compania de asigurări

258

Acta Linguistica Lithuanica LXXXV

Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation

Ridna havan‘ „portul natal”. Astfel, construirea raportului cu grupul constituie o tactică importantă în denumirea comercială.

Alte categorii pronominale sunt mai puțin proeminente printre denumirile companiilor. Sunt atestate câteva exemple de persoana întâi singular (ziarul Ya spozhlyvoach „eu sunt consumator”, săptămânalul Ya „eu”; de persoana a doua plural (Mebli dlya vas „mobilă pentru dumneavoastră”, Neruxomist’ dlya vas „imobiliare pentru dumneavoastră”; un pronume nehotărât Sport dlya vsix „Sport pentru toată lumea” (centru de sănătate). Pronumele sunt utilizate în denumirile proprii deoarece au cea mai largă extensiune posibilă și, prin urmare, se pot referi la orice entitate fără a-i atribui un sens specific, în special caracteristici ale grupului-țintă, consolidând strategia incluziunii.

3. CONCLUZII

Astfel, controversa privind sensul numelor proprii nu poate fi soluționată într-un mod simplu. Răspunsul la întrebarea dacă numele proprii au sens sau sunt nominale lipsite de sens depinde de teoria lingvistică pe care se bazează cercetarea, adică dacă considerăm limba un sistem abstract sau un instrument al comunicării reale, integrat în interacțiunea socială. În acest din urmă caz, sensul lexical poate fi interpretat în cadrul semanticii cadrelor, printr-o analiză adecvată a circumstanțelor procesului de atribuire a numelor. Motivatorii denumirilor comerciale aruncă lumină asupra conceptualizării lor în limbă.

Cercetarea a relevat că există cinci sloturi esențiale ale cadrului comercial care constituie motivatori regulați ai denumirilor companiilor și organizațiilor, și anume domeniul de activitate (produsul sau serviciul), locul, tipul întreprinderii, agentul și destinatarul. În ansamblu, acestea redau structura generală a conceptualizării oricărei interacțiuni comerciale. Importanța fiecărui slot variază; sloturile majore sunt domeniul și locul activității, care aparțin componentelor centrale ale interacțiunii comerciale. Cel mai puțin informativ slot este tipul întreprinderii, deoarece nu oferă informații suplimentare despre caracteristicile specifice ale unei companii și, în consecință, tinde să fie omis, în special în cuvintele compuse, ceea ce reprezintă o manifestare a economiei lingvistice. Slotul agentului evidențiază cele mai relevante caracteristici ale autorului acțiunii în context comercial, și anume profesia. Această caracteristică s-a dovedit nerelevantă pentru slotul destinatarului, unde strategia dominantă de denumire constă în formarea unor denumiri care fac apel la cel mai larg public posibil. Este demn de remarcat faptul că aceste sloturi corespund principalelor componente ale unui act de vorbire, de exemplu ambilor comunicatori și contextului acestuia, cu accent pe ultimul – partea cea mai importantă a interacțiunii comerciale.

Nu toate denumirile companiilor sunt desemnări eficiente, deoarece uneori sunt descrieri prea largi și nu oferă destinatarului informații relevante

Straipsniai / Articles

259

GALYNA ZYMOVETS

despre profilul companiei. Prin urmare, strategia informativă nu este întotdeauna cea mai bună soluție în denumirea comercială. Alături de denumirile descriptive care redau caracteristicile reale ale companiilor, există denumiri care conțin motivatori cu sens axiologic. Slotul evaluativ este integrat în cele cinci sloturi menționate mai sus și constituie un tip suplimentar de motivare. Prin urmare, unele denumiri de companii sunt retorice prin natura lor și servesc drept instrumente ale strategiei persuasive în discursul comercial, cu o relevanță destul de redusă pentru descrierea reală a companiei. În unele cazuri, denumirile formate în cadrul strategiei persuasive de denumire pot fi tratate ca manipulatoare și, în consecință, ca încălcând maximele comunicării. Motivatorii cu sens axiologic impun destinatarului o anumită evaluare a companiei, indicându-i avantajele.

Astfel, denumirea comercială și organizațională se bazează pe caracteristici reale și relevante ale contextului, iar motivatorii denumirilor evidențiază elementele pe care nominantii le consideră eficiente pentru scopurile lor de a asigura comunicarea nestingherită cu clienții și partenerii.

REFERENCES

Aristotle 1963: Categories and De Interpretatione, translated with Notes by J. L. Ackrill, Clarendon Press, Oxford: Oxford University Press.

Coates Richard 2017: The meaning of names: A defense of The Pragmatic Theory of Properhood (TPTP) addressed to Van Langendonck, Anderson, Colman and McClure. – Onoma 52, 7–26.

Colman Fran 2008: Names, derivational morphology, and old English gender. – Studia Anglica Posnaniensia 44, 29–52.

Croft William 2006: The role of domains in the interpretation of metaphors and metonymies. – Cognitive Linguistics: Basic Readings, edited by D. Geeraerts, Berlin New York: Mouton de Gruyter, 269–302.

Fillmore Charles J. 1982: Semantics. – Linguistics in the Morning Calm, selected Papers from SICOL-198, Hanshin Publishing Company, Seoul, Korea, 111–137.

Gardiner Alan 1954: The Theory of Proper Names, A Controversial Essay by Sir A. Gardiner, fellow of the British Academy, second Edition, London: Oxford University Press.

Jespersen Otto 1935: The Philosophy of Grammar, London: Georg Allen and Unwin LTD, 1935 (reprinted).

260

Acta Linguistica Lithuanica LXXXV

Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation

Mill John Stuart 1882: A System of logic, ratiocinative and inductive, being a connected view of the principles of evidence, and the methods of scientific investigation, eighth Edition, New York: Harper & Brothers.

Minsky Marvin 1974: A Framework for Representing Knowledge. – Artificial Intelligence. Memo No. 306, Massachusetts Institute of Technology A. I. Laboratory.

Nyström Staffan 2016: Names and meaning. – Handbook of names and naming, Oxford: Oxford University Press, 39–51.

Podolskaya Natalya 1988: Slovar russkoi onomastychskoi terminologii, Moscow: Nauka.

Potebnia Alexander 1993: Mysl y yazyk, Kyiv: SYNTO.

Van Langendonck Willy 2005: Proper names and proprial lemmas. – Proceedings of the 21st International Congress of Onomastic Sciences, Uppsala, 19–24 August, 315–323.

Van Langendonck Willy, Van de Velde Mark 2016: Names and grammar. – Handbook of names and naming, Oxford: Oxford University Press, 17–38.

Freimų semantika, kaip aiškinamasis komercinių pavadinimų formavimo modelis

SANTRAUKA

Tikrinių vardų reikšmę siūloma interpretuoti remiantis freimų teorija, atsižvelgiant į ekstralingvistinę patirtį ir žinias. Įvardijimo modeliai komercinių pavadinimų srityje yra pagrįsti verslo freimo elementais, t. y. penkiomis pagrindinėmis jo sritimis: veiklos sritimi (produktų ar paslauga), veiklos vieta, verslo ar organizacijos tipu, agentu ir gavėju (adresatu), dominuojant pirmosioms trims. Dažniausias motyvuojančių veiksnių derinys yra veiklos sritis ir vieta. Kai kurie verslo pavadinimai taip pat turi aksiologinę ir simbolinę reikšmę. Minėti motyvuojantys veiksniai yra informatyviosios arba įtikinamosios strategijos įrankiai.

Įteikta 2020 m. sausio 20 d.

GALYNA ZYMOVETS

O. O. Potebnya Institute of Linguistics of the National Academy of Sciences of Ukraine Polkovnika Potekhina str., 12, app. 138, Kyiv, 03127, Ukraine [email protected]

Straipsniai / Articles

261