Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation

244 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV GALYNA ZYMOVETS O. O. Potebnya Institute of Linguistics of the Academia Națională de Științe a Ucrainei ID ORCID: orcid.org/0000-0002-6232-7469 Domenii de cercetare: Onomastică, Lingvosemiotică, Limbă Contacte, Lingvistică cognitivă. DOI: doi.org/10.35321/all85-13 SEMANTICA CADRELOR CA MODEL EXPLICATIV PENTRU DENUMIRILE COMERCIALE FORMARE Freimų semantika, kaip aiškinamasis komercinių pavadinimų formavimo modelis ADNOTARE Articolul tratează semantica numelor proprii. Autorul sugerează descrierea sensului numelor proprii din perspectiva lingvisticii cognitive, și anume în termenii teoriei cadrelor. Strategiile de denumire ale categoriei onomastice relativ noi a numelor comerciale constituie obiectul cercetării, mai precis corespondența lor cu elementele celor cinci elemente principale care formează cadrul business frame. Analysis of motivators of company and organization names has revealed comercial respectiv: domeniul de activitate (produsul sau serviciul), locul desfășurării activității, tipul de întreprindere sau organizație, agentul (emițătorul) și destinatarul (receptorul), cu predominanța primelor trei. Ele reflectă cei mai importanți factori ai interacțiunii comerciale. De regulă, denumirile comerciale și organizaționale conțin mai mult de un motivator, combinația cea mai frecventă fiind domeniul și locul desfășurării activității. Ele servesc drept instrumente ale unei strategii fie informative, fie persuasive, determinate de obiectivele comunicative ale celui care atribuie numele. Motivația axiologică este, de asemenea, evidentă în rândul denumirilor comerciale, fie ca parte a sloturilor menționate mai sus, fie separat. Astfel, interpretarea motivației denumirilor companiilor și organizațiilor necesită luarea în considerare a experienței și cunoștințelor extralingvistice. CUVINTE-CHEIE: denumiri de companii, semantică, motivație, cadru, strategie de comunicare. Articole / Articles 245 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation ANOTACIJA Straipsnyje nagrinėjama tikrinių vardų semantika. Autorius siūlo aprašyti tikrinių vardų reikšmę iš kognityvinės lingvistikos perspektyvos, t. y. freimų teorijos kontekste. Obiectul cercetării îl constituie strategiile de denumire ale categoriei onomastice relativ noi a denumirilor comerciale, mai exact, corespondențele dintre acestea și elementele structurii de afaceri. În urma analizei factorilor care motivează denumirile întreprinderilor și organizațiilor, au fost identificate cinci elemente principale care alcătuiesc structura de afaceri corespunzătoare: domeniul de activitate (produsul sau serviciul), locul desfășurării activității, tipul afacerii sau al organizației, agentul și destinatarul (adresatul), primele trei elemente fiind dominante. Acestea reflectă cei mai importanți factori ai interacțiunii de afaceri. De obicei, denumirile comerciale și organizaționale conțin mai mult de un factor motivant; cel mai frecvent se combină domeniul de activitate și locul. Ele îndeplinesc funcția unei strategii informative sau persuasive, determinată de obiectivele comunicative ale celui care face denumirea. Una dintre motivațiile axiologice menționate anterior sau una autonomă constituie, de asemenea, o parte importantă a formării denumirilor comerciale. Astfel, la explicarea motivației denumirilor întreprinderilor și organizațiilor, trebuie să se țină seama de experiența și cunoștințele extralingvistice. CUVINTE-CHEIE: denumiri ale întreprinderilor, semantică, motivație, cadre, strategie de comunicare. 0. INTRODUCTION Classification of all nouns into two distinct categories of nomina propria and appellativa are o istorie îndelungată. Problema fusese deja discutată în tradiția greacă veche, unde Aristoteles distingea denumirile universale și individuale pe baza criteriului capacității lor de a predica despre un singur subiect sau despre mai multe, exemplele sale de denumiri proprii și comune fiind: „om” este un universal, „Callias” fiind un individual (Aristoteles 1963: 47). În epoca modernă, John Stuart Mill împărtășea ideea lui Aristoteles privind distincția funcțională dintre aceste două clase: „Un nume general este definit în mod obișnuit ca un nume care poate fi afirmat în mod adevărat, în același sens, despre fiecare dintre un număr indefinit name is a name which is only capable of being truly affirmed, in the same sense, of one thing” (Mill 1882: 34). Thus, there is a consensus that proper names are linguistic units ascribed to individual entities. The dispute arises with an de lucruri. O încercare individuală sau singulară de a defini natura semnificației acestor clase într-un mod clar și necontroversat. Cea mai controversată chestiune este dacă numele proprii au în semantica lor atât componente identificatoare, cât și componente categorizatoare. J. S. Mill considera că numai numele comune sunt nume în sens deplin, deoarece pot denota anumite atribute ale unui subiect, în timp ce numele proprii „nu indică și nu implică niciun atribut ca aparținând acelor indivizi” (Mill 1882: 40). Potrivit GALYNA ZYMOVETS 246 Acta Linguistica Lithuanica LXXX lui, numele proprii sunt doar instrumente utile pentru individualizare. J. S. Mill le neagă potențialul de categorizare deoarece nu au sens conotativ, adică este imposibil să se tragă concluzii despre atributele subiectului pe baza lor. Alan Gardiner împărtășește, de asemenea, acest punct de vedere, subliniind că numele proprii au în principal putere de identificare și de distingere. „În primul rând, lucrurile denumite prin nume proprii sunt în cea mai mare parte membri ai unei mulțimi în care asemănările depășesc considerabil diferențele, astfel încât sunt necesare, ca să spunem așa, etichete speciale pentru a marca distincția” (Gardiner 1954: 38). Prin urmare, numele proprii servesc în enunțuri drept mijloace de distingere între elementele care aparțin aceleiași subcategorii. Înțelegerea numelor proprii ca o clasă lipsită de denotație predomină în rândul cercetătorilor contemporani. Richard Coates susține că numele proprii sunt expresii referențiale lipsite de sens și de semnificație denotativă (Coates 2017). Fran Colman le consideră substantive care nu au un domeniu al denotației (Colman 2008: 40). Willy Van Langendonk și Mark Van de Velde susțin, de asemenea, atribuirea statutului lipsit de sens numelor proprii la nivelul limbii, observând că „nici numele, nici pronumele nu par să aibă sens, adică semnificație lexicală definitorie” (Van Langendonck, Van de Velde 2016: 27). Dimpotrivă, Otto Jespersen a susținut abordarea opusă a semanticii numelor proprii, întrucât acestea evocă mai mult conținut decât numele comune: „[…] aș îndrăzni să spun că numele proprii (așa cum sunt folosite în realitate) «conotează» cel mai mare număr de atribute” (Jespersen 1924: 66). Din punctul său de vedere, „nu se poate trasa o linie clară între numele proprii și cele comune, diferența fiind una de grad, mai degrabă decât de natură” (Jespersen 1924: 70–71). În consecință, au loc treceri de la o categorie la alta (cunoscute sub denumirile de onimizare și deonimizare), care sunt destul de numeroase în limbile lumii. Ideea existenței unor tipuri diferite de sens, inclusiv a celui lexical, a sensului propriu și a sensului proprial (așa cum a fost utilizat nouns is supported by Staffan Nyström who states that “apart from the lexical mai sus), este că fiecare nume propriu, într-o situație dată, dă naștere unuia sau mai multor sensuri presupoziționale” (Nyström 2016: 47). Printre sensurile presupoziționale, cercetătorul diferențiază sensul categorial, sensul asociativ și sensul emotiv. La o analiză mai atentă a acestor poziții polare, devine clar că discrepanța reală dintre ele ar putea fi urmărită până la teoria subiacentă a limbajului. O. Jespersen a subliniat importanța contextului, adică semantica nu se limitează exclusiv la aspectul structural al limbajului și, în consecință, sensul depinde în mare măsură de circumstanțele actului de vorbire. Lingvistul ucrainean din secolul al XIX-lea, Olexandr Potebnya, a susținut, de asemenea, o poziție similară în semantică, argumentând că sensul unui cuvânt poate fi stabilit numai într-un context specific. Totuși, dacă un cercetător face o distincție clară între sistemul limbii, pe de o parte, și vorbire, pe de altă parte, ceea ce este tipic pentru structuralism, atunci trebuie să Straipsniai / Articole 247 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation concluzioneze că numele proprii sunt lipsite de sens, deoarece nu au definiții clare în cadrul sistemului lingvistic propriu-zis. Cu toate acestea, chiar și în acest caz, unele nume proprii pot manifesta o anumită putere de categorisire. A. Gardiner a arătat că anumite culturi au un catalog de nume personale comune și le-a considerat nume proprii dezîntrupate, în opoziție cu cele întrupate monoreferențiale (Gardiner 1954: 8–10). Aceste nume (leme proprii în termenii lui W. Van Langendonk) au într-adevăr o semnificație clasificatoare, deoarece aparțin unei clase onomastice consacrate în cadrul sistemului lingvistic. Poziția lui Jespersen cu privire la această problemă pare a fi mai întemeiată, deoarece numai vorbirea are o dimensiune ontologică, în timp ce noțiunea de sistem lingvistic este o aproximare teoretică bazată pe cercetarea utilizării reale a limbii. Mai mult, este important să se țină seama de faptul că până și analiza numelor proprii din perspectivă semasiologică arată că acestea nu diferă de numele comune în multe privințe. În primul rând, ambele clase au un înțeles categorial general, adică aparțin clasei substantivelor (desemnând substanțe versus acțiuni sau atribute) și participă la taxonomii respective de hiperonime/hiponime (oraș/munte/persoană etc.). În al doilea rând, ele formează derivate, ceea ce înseamnă că intră în relații paradigmatice în cadrul sistemului lingvistic. În al treilea rând, semnificația lor este supusă generalizării datorită proceselor de deonimizare (boicot, panama, cagulă, sandviș). Astfel, semantica numelor proprii împărtășește multe trăsături cu substantivele comune, cu distincția crucială că primele sunt desemnări ale unor entități unice. 1. SEMNIFICAȚIA NUMELOR PROPRII ȘI SEMANTICA CADRELOR Ideea semnificației contextuale a numelor proprii este apropiată de semantica cognitivă, potrivit căreia conceptualizarea verbală se bazează pe Lingvistica experience. Consequently, linguistic meaning is of embodied nature and requires taking into account the features and settings of real communication. cognitivă a dezvoltat până în prezent numeroase abordări ale interpretării semantice, de exemplu, scenarii, scheme imagistice, metafora cognitivă etc. Marvin Minsky a formulat teoria cadrelor cunoașterii și a definit un cadru drept „o structură de date pentru reprezentarea unei situații stereotipe” (Minsky 1974: 2). Charles J. Fillmore și-a elaborat propria versiune a semanticii cadrelor, potrivit căreia categorizarea experienței se bazează pe „o situație motivantă care are loc pe fondul cunoașterii și experienței” (Fillmore 1982: 112). Astfel, semnificația este de natură enciclopedică, iar analiza sa necesită GALYNA ZYMOVETS 248 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV date extralingvistice. Semantica cadrelor pare să fie cel mai potrivit fundament teoretic pentru interpretarea semnificației numelor proprii, deoarece permite descrierea principalilor constituenți ai unei situații de atribuire a numelui și permite reprezentarea structurală a contextului. Din perspectiva semanticii cadrelor, procesul de atribuire a numelui este legat de un cadru de cunoaștere, iar numele proprii atribuie anumite atribute unei entități particulare. Denumirea noilor unități (referenți) se bazează pe cadre existente (vizuale, semantice și scenarii); prin urmare, motivația noilor nume poate fi urmărită până la elementele principale ale cadrului respectiv, adică, în cadrul semanticii cognitive, o astfel de schimbare de sens este descrisă drept metonimie. Cercetarea tiparelor de motivare a numelor proprii poate dezvălui dacă structura cadrului stă la baza semanticii acestora. O clasă onomastică a numelor de întreprinderi și organizații (descrise drept ergonime în Podolskaya 1988: 151) constituie cea mai bună bază pentru o astfel de cercetare deoarece 1) este o clasă nouă, care poate fi observată încă in statu nascendi, 2) este o clasă foarte dinamică, cu numeroase schimbări și adaptări la circumstanțele sociale și politice existente, 3) procesul de atribuire a numelor este instituționalizat, ceea ce permite schimbări destul de drastice și rapide în acest domeniu. Datele provin din registrul comercial „Yellow pages of Ukraine 2006”. Toate numele sunt prezentate într-o formă transliterată din ucraineană, cu traducerile oferite, dacă este necesar. Obiectivul acestei lucrări este de a urmări posibilele corelații dintre principalele tipare de motivare ale ergonimelor și cadrul comercial respectiv. Alegerea tiparelor motivaționale este determinată de strategia comunicativă predominantă – informativă sau persuasivă. Strategia informativă urmărește transmiterea unor informații esențiale despre o companie și produsele sale, în timp ce strategia persuasivă se bazează pe mijloace retorice și exercită influență asupra sferei emoționale a potențialilor clienți. Semantica cadrelor evidențiază ambele strategii, deoarece clienții constituie o parte a cadrului de afaceri. Denumirile de natură informativă sunt desemnări ideale din perspectiva maximelor comunicării formulate de P. Grice, și anume a relevanței și clarității. Cu toate acestea, dezavantajul lor îl constituie implicarea emoțională redusă și puterea persuasivă; prin urmare, ele sunt mai puțin memorabile și expresive. Cadrul activității de afaceri reprezintă o situație stereotipă de interacțiune între doi participanți (o companie/organizație și un potențial client) cu privire la o anumită tranzacție sau activitate comercială. Cercetarea a evidențiat cinci elemente predominante ale acestui cadru (sloturi), utilizate ca sursă de motivatori pentru denumirea întreprinderilor și organizațiilor: 1) domeniul de activitate (produs sau serviciu), 2) locul, 3) tipul întreprinderii sau organizației, 4) agentul (emițătorul, denumitorul), 5) destinatarul (adresatul). Întrucât denumirile comerciale tind să conțină mai mult de o rădăcină lexicală, ele au de obicei mai mulți motivatori, cel mai frecvent tipar fiind combinația dintre domeniu și loc. Motivația multiplă este, de asemenea, un rezultat Straipsniai / Articles 249 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation al polisemiei și al procesului continuu de apariție a unor noi conotații în uz. Importanța acestor motivatori este prezentată în Figura 1. În plus, există câteva alte clase de motivatori cu valoare predominant culturală și ideologică, ceea ce confirmă afirmația lui Jespersen potrivit căreia „numărul trăsăturilor caracteristice este mai mare în cazul unui nume propriu decât în cazul unui substantiv comun” (Jespersen 1924: 66). Figura 1. Ponderea diferitelor tipuri de motivatori 2. ANALIZA PRINCIPALELOR SLOTURI ALE CADRULUI DE AFACERI AND THEIR MOTIVATORS 2.1. Field of Activity Slotul-cadru al domeniului de activitate este de cea mai mare importanță, întrucât constituie nucleul unei tranzacții comerciale (schimb de bunuri). Sfera semantică a apelativelor utilizate ca motivatori poate varia semnificativ, de la o semantică mai degrabă abstractă la una particulară. Din punct de vedere funcțional, astfel de nume îndeplinesc cerința relevanței formulată de P. Grice, deoarece furnizează informații importante și utile, cu accent GALYNA ZYMOVETS 250 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV pe funcția referențială a limbajului. Cu toate acestea, criteriile clarității și relevanței diferă semnificativ în cadrul grupului, deoarece relația dintre motivatorii denumirilor comerciale și referenții acestora poate avea un caracter mai precis sau mai vag, pornind de la o descriere generală a domeniului de activitate până la o desemnare specifică a produselor sau a părților acestora, în funcție de strategia de atribuire a numelui aleasă. Există patru tipare principale de motivare. 1) O schiță generală a domeniului de activitate: Avia, Ahro, Inzhener-Service „serviciu de inginerie”, Promyslovi tekhnolohii „tehnologii industriale”. Astfel de denumiri sunt informative; cu toate acestea, puterea lor distinctivă este foarte scăzută, deoarece pot desemna o gamă largă de întreprinderi din ramuri de activitate strâns înrudite. 2) Specificarea unui produs sau serviciu: Keramika „ceramică”, Vyna Ukrainy „vinuri ale Ucrainei”, Budivelni rishennia „soluții pentru construcții”, Domashniy tekstylʹ „textile pentru casă”, Tepla pidloha ‘warm floor’, Avtozbirne vyrobnyctvo ‘car assembling production’, Dekoratyvne sadivnytstvo ‘decorative gardening’. This motivation pattern is also Systemy bezpeky „sisteme de securitate”, informative, asemenea celor din grupul is based on the denotative meaning of the motivator. From the perspective of pragmalinguistics, such ergonyms are efficient names since they meet P. Grice’s anterior și, prin urmare, maximele deplasării semantice ale cantității, calității și relevanței. 3) Motivații care descriu scopul activității și conțin, pe lângă componenta informativă, una axiologică, ceea ce sporește forța persuasivă a denumirilor comerciale: Siaivo „strălucire” (produse electrice și aparate de iluminat), Aromat udachi „parfumul norocului” (parfumerie), Vysokyi vrozhai „recoltă bogată” (produse pentru protecția plantelor), uniunea de credit Turbota „grijă”. 4) Unități lexicale din cadrul de producție relevant, adică onimizarea are loc prin deplasarea semantică a sinecdocei: Palitra „paletă” (o companie de servicii de tipărire), fondul de investiții Testament, compania chimică Syntez „sinteză”, compania de asigurări Veksel „cambie”, Podilʹsʹkyi xolod „răcoarea Podoliei” (produse din carne), Morsʹka xvylia „val marin” (stațiune). Denumirile din această subcategorie pot avea implicații culturale imense; ele sunt mai emoționale și, prin urmare, au o forță persuasivă mai mare. Cu toate acestea, apar mai multe probleme în ceea ce privește relevanța denumirilor de întreprinderi derivate din substantive sau sintagme nominale care desemnează their high level of ambiguity. Evidently, three semantic groups of motivators do not efficiently define a particular field of activity. 1) Several nouns from the domeniul de activitate, deoarece vocabularul general are un sens excesiv de larg și, în consecință, are potențialul de a desemna o gamă vastă de companii, de exemplu, un apelativ service: Rytm servis „service de ritm” (lucrări de construcții), Sprava-servis „service de afaceri” (prelucrarea lemnului). 2) Unii termeni tehnici provin din sfere diferite și pot servi drept denumiri ale unor companii cu profiluri variate de activitate: Indeks (întreprinderi din domeniul valorilor mobiliare, producția de electronice, haine, uși); Kvant (produse medicale, utilaje agricole, transport de mărfuri, băuturi răcoritoare). Straipsniai / Articole 251 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation 3) General business terms that can refer to a wide range of companies: Nettobalans (băuturi alcoolice), Hudvil „bunăvoință” (produse chimice de uz casnic), KSK-Invest (metalurgie). 2.2. Localizarea Localizarea este al doilea cel mai important motivator al denumirilor întreprinderilor și organizațiilor, a cărui semnificație trebuie explicată prin mai multe motive. În primul rând, aceasta arată proximitatea spațială a unei companii față de un client, ceea ce information for logistics decisions. Second, some places are associated with constituie un avantaj important, legat atât de caracteristicile lor naturale, cât și de tradiția sau competențele dezvoltate în anumite domenii de producție. Drept urmare, în cadrul semnificației unor toponime se formează o componentă evaluativă. Acest tip de motivație este destul de frecvent întâlnit în deonimele care aparțin grupului semantic al produselor alimentare, unele dintre ele beneficiind de protecție juridică, precum champagne, camembert, cognac etc. Astfel, originea geografică este un factor important pentru unele întreprinderi și generează numeroase litigii și restricții juridice legate de utilizarea toponimelor în denumirile produselor. În astfel de cazuri, denumirile de locuri joacă rolul unor instrumente persuasive. În al treilea rând, toponimele și derivatele lor reflectă identitatea națională a nominătorilor și, prin urmare, evidențiază sistemul lor de valori și sensurile culturale. Mai multe subcategorii de denumiri de locuri desemnează localizarea unei întreprinderi sau a unei organizații. Cele mai frecvente sunt oiconimele (denumirile orașelor și satelor) sau adjectivele formate de la acestea: agrarian company Brusyliv, Vasylkivnafta «uleiul Vasylkiv». Alte două subcategorii productive sunt numele munților și numele râurilor (hidronime), însă potențialul lor de a evidenția locul specific al activității este limitat, deoarece se referă la o zonă destul de extinsă și, de fapt, pot fi folosite ca nume ale unor companii situate în locuri foarte îndepărtate. În cazul hidronimelor, acest lucru depinde de lungimea unui râu – cu cât râul este mai mare, cu atât zona pe care o definește este mai ambiguă. De exemplu, numele unor râuri mai mici, de pildă Vorskla (Poltava) și Zbruch (Ternopil), constituie o descriere destul de distinctivă a locului de desfășurare a activității, în timp ce numele celui mai mare râu din Ucraina – Nipru și denumirile sale istorice Borysfen și Slavutych – sunt prea vagi. Cu toate acestea, ele sunt destul de frecvente în onomastica comercială din Ucraina. Astfel, ne confruntăm aici cu aceeași problemă a unei zone referențiale excesiv de generale, ca în cazul unor tipuri de descrieri ale domeniilor de activitate. Cel mai popular oronim (nume de munte) este denumirea ucraineană a lanțului Munților Carpați: banca Prykarpattya, stațiunea Karpaty, fabrica de mobilă Karpaty. În ultimele două exemple, locul este un factor important al activității comerciale și, prin urmare, toponimele descriu atât localizarea GALYNA ZYMOVETS 252 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV, cât și specializarea companiilor. Alte oronime sunt rare și se referă la suprafețe mai mici: uniunea de credit Beskyd, stațiunea Sviati hory (Slovianohirsk). Toponimul Ukraine și un adjectiv derivat din acesta sunt motivatori frecvenți ai denumirilor de întreprinderi și organizații: agenția Ukraina, Ukrainsʹka aviacijna lizynhova kompaniya „companie ucraineană de leasing aviatic”, Ukrainsʹkyj centr menedzhmentu zemli ta resursiv „centrul ucrainean pentru gestionarea terenurilor și resurselor”. Semantica locativă nu predomină în astfel de denumiri, deoarece zona referențială este prea largă și acestea nu pot oferi informații despre localizarea companiei. Se poate presupune că există două motive principale pentru utilizarea lor ca denumiri pentru întreprinderi și organizații: 1) extinderea domeniului de activitate al companiei, 2) exprimarea identității naționale a celor care le denumesc. Astfel, unele toponime nu doar descriu localizarea companiilor, ci servesc și drept marcatori ideologici. orașul Zaporizhyya; Tavryda, Besides toponym Ukraine, symbolic value is inherent for historical toponyms, i.e., Sich, which is a name of the base of Ukrainian Cossacks near the modern Tavrida, Tavrika, Tavriia – denumiri istorice pentru Crimeea și Ucraina de Sud, Luchesk – denumirea istorică a orașului Lutsk, Sicheslav – denumirea istorică a orașului Dnipro, Kafa – denumirea istorică a orașului Feodosia, Olʹviia – denumirea istorică a unei colonii grecești antice de pe Marea Neagră. Este demn de remarcat faptul că aceste nume proprii formează uneori denumiri ale unor companii din afara zonei căreia îi aparțin. În acest caz, valoarea lor informativă este aproape nulă și ele reflectă mai degrabă anumite preferințe personale ale celui care le-a desemnat. Cu toate acestea, numele de locuri desemnează predominant un loc al amplasării sau al activității reale. În mod similar, substantivele comune cu sensul de părți ale lumii descriu, de asemenea, un loc de acțiune. Ele localizează companiile pe harta Ucrainei. Sunt folosite atât substantive ucrainene, cât și rusești, ceea ce reflectă intensitatea bilingvismului ucraineano-rus de masă în Ucraina: Vostok (companii din Harkiv și Sumî), din rusul „est”, Pivdenʹ (Mykolaiv), din ucraineanul „sud”, Zaxid (Ternopil), din ucraineanul „vest”. Adjectivele derivate sunt predominant de origine ucraineană: Pivdenna-Xoldynh „holding sudic” (Crimeea), stațiunea Pivdennyj „sudic” (Foros), Zaxidnoukrainʹke straxove ahentstvo „companie de asigurări vest-ucraineană”, Sxidnoukrainsʹka promyslova kompaniia „Companie industrială est-ucraineană” . Companie industrială ucraineană”. Mai multe alte grupuri de substantive cu semantică spațială sunt, de asemenea, productive în denumirile comerciale. Merită menționat faptul că există o corelație între elementele semanticii spațiale locative din denumiri, pe de o parte, și domeniul de activitate, pe de altă parte. În particular, aceste componente sunt motivatori tipici pentru afacerile din domeniul agrementului. Rațiunea subiacentă a acestei strategii de denumire este puterea persuasivă a denumirilor cu semantică spațială, care evidențiază importanta valoare pragmatică a locurilor de vacanță: Holubaya lahuna ‘lagună albastră’, Straipsniai / Articole 259 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation Ridna havanʹ ‘port natal’. Astfel, construirea solidarității de grup constituie o tactică importantă în denumirea comercială. Alte categorii pronominale sunt mai puțin proeminente printre denumirile companiilor. Sunt atestate câteva exemple de persoana întâi singular (ziarul Ya spozhyvach „Eu sunt consumator”, săptămânalul Ya „Eu”; persoana a doua plural (Mebli dlya vas „mobilier pentru dumneavoastră”, Neruxomistʹ dlya vas „imobiliare pentru dumneavoastră”; un pronume definitoriu Sport dlya vsix „Sport pentru toată lumea” (centru de sănătate). Pronumele sunt folosite în nume proprii deoarece au extensia can refer to any entity without attaching to it any specific sense, in particular, posibilă cea mai largă și, în consecință, caracteristici ale grupului-țintă, cu consolidarea strategiei incluzive. 3. CONCLUZII Astfel, controversa privind semnificația numelor proprii nu poate fi soluționată într-un mod simplu. Răspunsul la întrebarea dacă numele proprii au sens sau sunt nominale lipsite de sens depinde de teoria lingvistică pe care se bazează cercetarea, adică de faptul dacă considerăm limba un sistem abstract sau un instrument al comunicării reale, încorporat în interacțiunea socială. În cel de-al doilea caz, sensul lexical poate fi interpretat în cadrul semanticii cadrelor, printr-o analiză corespunzătoare a circumstanțelor procesului de atribuire a numelui. Factorii motivatori ai denumirilor comerciale pun în lumină conceptualizarea acestora în limbă. Cercetarea a relevat că există cinci poziții esențiale ale cadrului comercial care constituie factori motivatori recurenți ai denumirilor companiilor și organizațiilor, și anume: domeniul de activitate (produsul sau serviciul), locul, tipul de afacere, agentul și destinatarul. În ansamblu, acestea ilustrează structura generală a conceptualizării oricărei interacțiuni comerciale. Importanța fiecărei poziții variază, pozițiile principale fiind domeniul și locul de activitate, care aparțin componentelor centrale ale interacțiunii comerciale. Poziția cea mai puțin informativă este tipul de afacere, întrucât nu oferă informații suplimentare despre caracteristicile specifice ale unei companii și, prin urmare, tinde să fie omisă, mai ales în compuse, ceea ce reprezintă o manifestare a economiei lingvistice. Poziția agentului evidențiază cele mai relevante trăsături ale celui care realizează acțiunea în context comercial, și anume profesia. Această trăsătură s-a dovedit a fi nerelevantă pentru poziția destinatarului, unde strategia dominantă de denumire constă în formarea unor denumiri care se adresează celui mai larg public posibil. Este demn de remarcat faptul că aceste poziții corespund principalilor constituenți ai unui act de vorbire, de exemplu, ambilor comunicatori și contextului acestuia, cu accent pe ultimul – partea cea mai importantă a interacțiunii comerciale. Nu toate denumirile companiilor sunt desemnări eficiente, deoarece uneori reprezintă descrieri prea largi și nu oferă unui destinatar relevant GALYNA ZYMOVETS 260 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV information about company’s profile. Therefore, the informative strategy is nu sunt întotdeauna cea mai bună soluție în denumirea întreprinderilor. Alături de denumirile descriptive care redau caracteristici reale ale companiilor, există denumiri care conțin motivatori cu semnificație axiologică. Slotul evaluativ este integrat în cele cinci sloturi menționate mai sus și constituie un tip suplimentar de motivație. Prin urmare, unele denumiri de companii sunt, prin natura lor, retorice și servesc drept instrumente ale strategiei persuasive în discursul de afaceri, cu o relevanță destul de redusă pentru descrierea reală a companiei. În unele cazuri, denumirile formate în cadrul strategiei persuasive de denumire pot fi tratate ca manipulatoare și, în consecință, ca încălcând maximele comunicării. Motivatorii cu recipient, pointing out its advantages. Thus, commercial and organizational naming is based on real and relevant semnificație axiologică impun o anumită evaluare a companiei asupra caracteristicilor contextului, iar motivatorii denumirilor evidențiază elementele pe care nominătorii le consideră eficiente pentru scopurile lor de a asigura o comunicare nestingherită cu clienții și partenerii lor. REFERENCES Aristotle 1963: Categories and De Interpretatione, translated with Notes by J. L. Ackrill, Clarendon Press, Oxford: Oxford University Press. Coates Richard 2017: The meaning of names: A defense of The Pragmatic Theory of Properhood (TPTP) addressed to Van Langendonck, Anderson, Colman and McClure. – Onoma 52, 7–26. Colman Fran 2008: Names, derivational morphology, and old English gender. – Studia Anglica Posnaniensia 44, 29–52. Croft William 2006: The role of domains in the interpretation of metaphors and metonymies. – Cognitive Linguistics: Basic Readings, edited by D. Geeraerts, Berlin New York: Mouton de Gruyter, 269–302. Fillmore Charles J. 1982: Semantics. – Linguistics in the Morning Calm, selected Papers from SICOL-198, Hanshin Publishing Company, Seoul, Korea, 111–137. Gardiner Alan 1954: The Theory of Proper Names, A Controversial Essay by Sir A. Gardiner, fellow of the British Academy, second Edition, London: Oxford University Press. Jespersen Otto 1935: The Philosophy of Grammar, London: Georg Allen and Unwin LTD, 1935 (reprinted). Straipsniai / Articles 261 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation Mill John Stuart 1882: A System of logic, ratiocinative and inductive, being a connected view of the principles of evidence, and the methods of scientific investigation, eighth Edition, New York: Harper & Brothers. Minsky Marvin 1974: A Framework for Representing Knowledge. – Artificial Intelligence. Memo No. 306, Massachusetts Institute of Technology A. I. Laboratory. Nyström Staffan 2016: Names and meaning. – Handbook of names and naming, Oxford: Oxford University Press, 39–51. Podolskaya Natalya 1988: Slovar russkoi onomastycheskoi termynologii, Moscow: Nauka. Potebnia Alexander 1993: Mysl y yazyk, Kyiv: SYNTO. Van Langendonck Willy 2005: Proper names and proprial lemmas. – Proceedings of the 21st International Congress of Onomastic Sciences, Uppsala, 19–24 August, 315–323. Van Langendonck Willy , Van de Velde Mark 2016: Names and grammar. – Handbook of names and naming, Oxford: Oxford University Press, 17–38. Freimų semantika, kaip aiškinamasis komercinių pavadinimų formavimo modelis REZUMAT Se propune interpretarea semnificației numelor proprii pe baza teoriei cadrelor, ținând cont de experiența și cunoștințele extralingvistice. Modelele de denumire din domeniul denumirilor comerciale se bazează pe elementele cadrului afacerii, și anume pe cele cinci domenii principale ale acestuia: domeniul de activitate (produsul sau serviciul), locul desfășurării activității, tipul afacerii sau al organizației, agentul și destinatarul (adresatul), primele trei fiind dominante. Cea mai frecventă combinație de factori motivatori este domeniul de activitate și locul. Unele denumiri de afaceri au, de asemenea, o semnificație axiologică și simbolică. Factorii motivatori menționați sunt ai strategijos įrankiai. Įteikta 2020 m. sausio 20 d. GALYNA ZYMOVETS Institutul de Lingvistică „O. O. Potebnea” al Academiei Naționale de Științe a Ucrainei Str. Polkovnika Potehina, 12, ap. 138, Kiev, 03127, Ucraina galynazymovet[email protected]om