Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation

244 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV GALYNA ZYMOVETS O. O. Potebnya Institute of Linguistics of the Nationale Akademie der Wissenschaften der Ukraine ORCID-Id: orcid.org/0000-0002-6232-7469 Die Daten werden von der ORCID-Dienststelle im Auftrag der zuständigen Behörden auf der Grundlage der in der Verordnung (EU) Nr. Forschungsbereiche: Onomastik, Linguosemiotik, Sprache Kontakte, kognitive Linguistik. DOI: doi.org/10.35321/all85-13 FRAME-Semantik als Ein erläuterndes Modell Für Handelsnamen Bildung Freimų semantika, kaip aiškinamasis komercinių pavadinimų formavimo modelis Anmerkung Der Artikel befasst sich mit der Semantik von Eigennamen. Der Autor schlägt vor, die Bedeutung von Eigennamen aus der Perspektive der kognitiven Linguistik, d.h. in Bezug auf die Rahmentheorie, zu beschreiben. Die Namensstrategien der relativ neuen onomastischen Kategorie der Handelsnamen bilden das Forschungsthema, insbesondere ihre Entsprechung zu Elementen der business frame. Analysis of motivators of company and organization names has revealed fünf Hauptelemente, die den jeweiligen Geschäftsrahmen bilden: Tätigkeitsbereich (Produkt oder Dienstleistung), Tätigkeitsort, Art des Geschäfts oder der Organisation, Agent (Adresseur) und Empfänger (Adresseur), wobei die ersten drei dominieren. Sie spiegeln die wichtigsten Faktoren der geschäftlichen Interaktion wider. In der Regel enthalten kommerzielle und organisatorische Bezeichnungen mehr als einen Motivator, wobei die häufigste Kombination Feld und Ort der Tätigkeit ist. Sie dienen als Werkzeuge entweder einer informativen oder überzeugenden Strategie, die durch die kommunikativen Ziele eines Nominierers bestimmt wird. Axiologische Motivation ist auch bei kommerziellen Namen entweder als Teil der oben genannten Slots oder separat hervorragend. Die Interpretation der Motivation von Unternehmensund Organisationsnamen erfordert daher die Berücksichtigung extralinguistischer Erfahrungen und Kenntnisse. Schlüsselwörter: Unternehmensnamen, Semantik, Motivation, Rahmen, Kommunikationsstrategie. Straipsniai Artikel 245 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation ANOTACIJA (in französischer Sprache) Straipsnyje nagrinėjama tikrinių vardų semantika. Autorius siūlo aprašyti tikrinių vardų reikšmę iš kognityvinės lingvistikos perspektyvos, t. y. freimų teorijos kontekste. Tyrimo objekas Beziehunginai naujų onomastinių komercinių pavadinimų kategorijos įvardijimo strategijos, tiksliau, jų ir verslo struktūros elementų atitikmenys. Išanalizavus Unternehmen und Organisationen pavadinimus motyvuojančius veiksnius, paaiškėjo penki pagrindiniai elementai, kurie sudaro atitinkamą verslo struktūrą: veiklos sritis (produktas ar paslauga), veiklos vieta, verslo ar organizacijos tipas, agentas ir gavėjas (adresatas), dominuojant trims pirmiesiems. Jie atspindi svarbiausius verslo sąveikos veiksnius. Sie sind wichtigste Geschäfte. Paprastai komerciniuose ir organizaciniuose pavadinimuose sind mehr nei vienas motyvuojantis veiksnys, meist derinama veiklos sritis ir vieta. Jie atlieka informatyviosios arba įtikinamosios strategijos funkciju, festgestelltomą nominanto komunikacinių tikslų. Viena iš anksčiau minėtų arba savarankiška aksiologinė motyvacija taip pat ist wichtige komercinių pavadinimų sudarymo dalis. Taigi, aiškinant Unternehmen ir Organisationen pavadinimų motyvaciju, braucht berücksichtigt į ekstralingvistinę patirtį ir žinias. ESMINIAI ŽODŽIAI: Unternehmen pavadinimai, semantika, motyvacija, freimai, kommunikationsstrategie. 0. INTRODUCTION Classification of all nouns into two distinct categories of nomina propria and Appellativa hat eine lange Geschichte. Das Problem wurde bereits in der altgriechischen Tradition diskutiert, wo Aristoteles universelle und individuelle Namen nach den Kriterien ihrer Fähigkeit unterscheidet, ein oder mehrere Subjekte zu prädikieren, seine Beispiele für eigentliche und allgemeine Namen sind: "Mann" ist ein Universell, "Callias" ist ein Individuum (Aristoteles 1963: 47). In der Neuzeit teilte John Stuart Mill die Idee Aristoteles über die funktionelle Unterscheidung zwischen diesen beiden Klassen: "Ein allgemeiner Name ist familiär definiert, ein Name, der in der Lage ist, in demselben Sinne von jedem von einer name is a name which is only capable of being truly affirmed, in the same sense, of one thing” (Mill 1882: 34). Thus, there is a consensus that proper names are linguistic units ascribed to individual entities. The dispute arises with an unbestimmten Anzahl von Dingen wahrhaftig bestätigt zu werden. Ein einzelner oder einzelner Versuch, die Natur der Bedeutung dieser Klassen auf klare und nicht umstrittene Weise zu definieren. Die umstrittenste Frage ist, ob Eigennamen sowohl identifizierende als auch kategorisierende Komponenten in ihrer Semantik haben. J. S. Mill betrachtete nur allgemeine Namen als vollwertige Namen, da sie bestimmte Attribute eines Subjekts bezeichnen können, während Eigennamen "keine Attribute anzeigen oder implizieren, die zu diesen Individuen gehören" (Mill 1882: 40). Gemäß GALYNA ZYMOVETS 246 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV für ihn sind Eigennamen nur nützliche Werkzeuge der Individualisierung. J. S. Mill bestreitet ihr Potenzial für die Kategorisierung, weil sie keine konnotative Bedeutung haben, d. h. es ist unmöglich, aus ihnen über die Attribute des Subjekts Schluss zu ziehen. Auch Alan Gardiner teilt diesen Standpunkt, indem er betont, dass Eigennamen überwiegend eine identifizierende und unterscheidende Kraft haben. "Zunächst einmal sind die Dinge, die mit Eigennamen bezeichnet werden, meistens Mitglieder einer Menge, in der die Ähnlichkeiten die Unterschiede erheblich überwiegen, so dass spezielle Etiketten erforderlich sind, um die Unterscheidung zu markieren" (Gardiner 1954: 38). Daher dienen Eigennamen in Ausdrücken als Mittel zur Unterscheidung von Gegenständen, die zur gleichen Unterkategorie gehören. Das Verständnis von Eigennamen als Klasse ohne Denotierung herrscht unter modernen Forschern. Richard Coates argumentiert, dass Eigennamen sinnlos auf Ausdrücke verweisen, die der denotativen Bedeutung beraubt sind (Coates 2017). Fran Colman betrachtet sie als Nominalen, die keinen Bereich der Denotation haben (Colman 2008: 40). Willy Van Langendonk und Mark Van de Velde argumentieren ebenfalls dafür, den Eigennamen auf Sprachebene den sinnlosen Status zuzuordnen, indem sie darauf hinweisen, dass "weder Namen noch Pronomen Sinn zu haben scheinen, d. h. eine lexikalische Definitionsbedeutung" (Van Langendonck, Van de Velde 2016: 27). Im Gegenteil, Otto Jespersen unterstützte den entgegengesetzten Ansatz zur Semantik von Eigennamen, da sie mehr Inhalt als gebräuchliche Namen hervorrufen: "Ich würde wagen zu sagen, dass Eigennamen (wie sie tatsächlich verwendet werden) die größte Anzahl von Attributen bedeuten" (Jespersen 1924: 66). Aus seiner Sicht kann "keine scharfe Linie zwischen Eigennamen und gebräuchlichen Namen gezogen werden, der Unterschied ist eher ein Grad als eine Art" (Jespersen 1924: 70 […] 71). Dementsprechend gibt es Verschiebungen von einer Kategorie in eine andere (bekannt als Onimization und Deonimisation), die in den Sprachen der Welt ziemlich zahlreich sind. Die Idee der Existenz verschiedener Arten von Bedeutungen, einschließlich der nouns is supported by Staffan Nyström who states that “apart from the lexical lexikalischen, in der eigentlichen Bedeutung und der eigentlichen Bedeutung (wie oben verwendet), jeder Eigenname in einer gegebenen Situation führt zu einer oder mehreren präpositionalen Bedeutungen […] (Nyström 2016: 47). Unter den präpositionellen Bedeutungen unterscheidet der Forscher kategorische Bedeutung, assoziative Bedeutung und emotionale Bedeutung. Bei einer näheren Betrachtung dieser polaren Positionen wird klar, daß die wirkliche Diskrepanz zwischen ihnen auf die zugrunde liegende Theorie der Sprache zurückgeführt werden kann. O. Jespersen betonte die Bedeutung des Kontextes, d. h. die Semantik beschränkt sich nicht ausschließlich auf den strukturellen Aspekt der Sprache, und folglich hängt die Bedeutung stark von den Umständen des Sprachaktes ab. Der ukrainische Sprachwissenschaftler des 19. Jahrhunderts Olexandr Potebnya unterstützte ebenfalls eine ähnliche Position in der Semantik und argumentierte, dass die Straipsniai Artikel 247 und Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation Bedeutung eines Wortes nur in einem bestimmten Kontext festgestellt werden könne. Wenn ein Forscher jedoch eine klare Unterscheidung zwischen Sprachsystem einerseits und Sprache andererseits macht, was für den Strukturalismus typisch ist, dann ist es zu dem Schluss zu kommen, dass Eigennamen bedeutungslos sind, weil ihnen innerhalb des Sprachsystems selbst keine klaren Definitionen fehlen. Nichtsdestotrotz können einige Eigennamen auch in diesem Fall eine gewisse kategorisierende Kraft aufweisen. A. Gardiner wies darauf hin, dass bestimmte Kulturen einen Katalog gemeinsamer Personennamen haben, und er betrachtete sie als körperlose Eigennamen im Gegensatz zu monoreferentiellen verkörperten Namen (Gardiner 1954: 8[…]10). Diese Namen (eigene Lemmas in Bezug auf W. Van Langendonk) haben eine klassifizierende Bedeutung, da sie zu einer etablierten onomastic Klasse innerhalb des Sprachsystems gehören. Jespersens Position zu diesem Thema scheint gerechtfertigt zu sein, da nur die Sprache eine ontologische Dimension hat, während der Begriff des Sprachsystems eine theoretische Annäherung ist, die auf der Erforschung des tatsächlichen Sprachgebrauchs basiert. Darüber hinaus ist es wichtig zu beachten, dass selbst die Analyse von Eigennamen aus semasiologischer Perspektive zeigt, dass sie sich in vielerlei Hinsicht von gebräuchlichen Namen nicht unterscheiden. Erstens haben beide Klassen eine allgemeine kategorische Bedeutung, d.h. sie gehören zur Klasse der Substantiven (die Substanzen gegen Handlungen oder Attribute bezeichnen) und nehmen an den jeweiligen Hypernymoder Hyponym-Taxonomien (Stadt, Berg, Person usw.) teil. Zweitens bilden sie Derivate, was bedeutet, dass sie paradigmatische Beziehungen innerhalb des Sprachsystems eingehen. Drittens unterliegt ihre Bedeutung einer Verallgemeinerung aufgrund von Deonimizationsprozessen (Boykott, Panama, Balaclava, Sandwich). Somit teilt die Semantik der Eigennamen viele Merkmale mit gewöhnlichen Substantiven, wobei der entscheidende Unterschied der ersten die Bezeichnung einzigartiger Entitäten ist. 1. Bezeichnung von Eigennamen und SEMANTIK der Rahmen Die Idee der kontextuellen Bedeutung von Eigennamen ist der kognitiven Semantik nahe, wonach die verbale Konzeptualisierung auf der menschlichen kognitiven experience. Consequently, linguistic meaning is of embodied nature and requires taking into account the features and settings of real communication. Linguistik basiert. Bisher hat die kognitive Linguistik zahlreiche Ansätze zur semantischen Interpretation entwickelt, z. B. Skripte, Bildschemata, kognitive Metapher usw. Marvin Minsky formulierte die Theorie der Wissensrahmen und definierte einen Rahmen als "eine Datenstruktur zur Darstellung einer stereotypischen Situation" (Minsky 1974: 2). Charles J. Fillmore entwickelte seine Version der Rahmen-Semantik, nach der die Kategorisierung von Erfahrungen auf "einer motivierenden Situation basiert, die sich vor einem Hintergrund von Wissen und Erfahrung ereignet" (Fillmore 1982: 112). Daher ist die Bedeutung von Natur aus enzyklopädisch und ihre Analyse erfordert GALYNA ZYMOVETS 248 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV, außersprachliche Daten. Die Rahmen-Semantik scheint der am besten geeignete theoretische Hintergrund für die Interpretation der Bedeutung von Eigennamen zu sein, da sie eine Beschreibung der Hauptbestandteile einer benennenden Situation ermöglicht und eine strukturelle Darstellung des Kontextes ermöglicht. Aus der Perspektive der Rahmen-Semantik ist der Namensvergabeprozess mit einem Wissensrahmen verbunden und Eigennamen schreiben bestimmten Attributen einer bestimmten Einheit zu. Die Benennung neuer Einheiten (Referenzen) basiert auf bestehenden Rahmen (visuell, semantisch und schriftlich); Daher kann die Motivation neuer Namen auf Hauptelemente des jeweiligen Rahmens zurückgeführt werden, d. h. innerhalb der kognitiven Semantik wird eine solche Veränderung der Bedeutung als Metonymie beschrieben. Die Erforschung der Motivationsmuster von Eigennamen kann aufdecken, ob die Rahmenstruktur ihre Semantik unterstreicht. Eine onomastische Klasse von Geschäftsund Organisationsnamen (beschrieben als Ergonymen in Podolskaya 1988: 151) bildet die beste Grundlage für eine solche Forschung, weil 1) es sich um eine neue Klasse handelt, die noch in statu nascendi beobachtet werden kann, 2) es sich um eine sehr dynamische Klasse handelt, mit zahlreichen Veränderungen und Anpassungen an bestehende soziale und politische Umstände, 3) der Namensvergabeprozess ist institutionalisiert, was ziemlich drastische und schnelle Veränderungen in diesem Bereich ermöglicht. Die Daten stammen aus der Geschäftsreferenz "Gelbe Seiten der Ukraine 2006". Alle Namen werden in einer aus der ukrainischen Sprache transkribierten Form angegeben, bei Bedarf mit Übersetzungen. Ziel dieses Papers ist es, mögliche Korrelationen zwischen den wichtigsten Motivationsmustern der Ergonymen und dem jeweiligen Geschäftsrahmen zu verfolgen. Die Wahl der Motivationsmuster wird durch die vorherrschende kommunikative Strategie […] informativ oder überzeugend bestimmt. Die informative Strategie zielt darauf ab, wesentliche Informationen über ein Unternehmen und seine Produkte zu teilen, während die überzeugende Strategie auf rhetorischen Mitteln basiert und Einfluss auf die emotionale Sphäre potenzieller Kunden ausübt. Die Frame-Semantik unterstreicht diese beiden Strategien, da Kunden einen Teil des Geschäftsrahmens darstellen. Namen von informativer Natur sind ideale Bezeichnungen aus der Perspektive der Kommunikationsmaximen von P. Grice, d. h. von Relevanz und Klarheit. Ihr Nachteil ist jedoch die emotionale Einbeziehung des Gesetzes und die Überzeugungskraft. Daher sind sie weniger unvergesslich und ausdrucksstark. Der Rahmen der Geschäftsaktivität stellt eine stereotype Situation der Interaktion zwischen zwei Teilnehmern (einem Unternehmen oder einer Organisation und einem potenziellen Kunden) in Bezug auf eine bestimmte Geschäftstransaktion oder -aktivität dar. Die Forschung hat fünf vorherrschende Elemente dieses Rahmens (Slots) als Quelle von Motivatoren für die Benennung von Unternehmen und Organisationen aufgedeckt: 1) Tätigkeitsgebiet (Produkt oder Dienstleistung), 2) Ort, 3) Art von Unternehmen oder Organisation, 4) Agent (Adresser, Nominierer), 5) Empfänger (Adressat). Da Geschäftsnamen in der Regel mehr als eine lexikalische Wurzel enthalten, haben sie typischerweise mehrere Motivatoren, wobei das häufigste Muster eine Kombination aus Feld und Ort ist. Mehrfache Motivation ist auch ein Ergebnis Straipsniai / Articles 249 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation der Polysemie und des laufenden Prozesses neuer Konnotationen, die sich in der Verwendung abzeichnen. Die Bedeutung dieser Motivatoren wird in Abbildung 1 dargestellt. Darüber hinaus gibt es mehrere andere Klassen von Motivatoren mit überwiegend kulturellem und ideologischem Wert, was Jespersens Aussage bestätigt, dass "die Anzahl der charakteristischen Merkmale im Fall eines Eigennamens größer ist als im Fall eines gewöhnlichen Namens". (Jespersen 1924: 66) Das ist eine sehr wichtige Frage. Abbildung 1. Verhältnis der verschiedenen Arten von Motivatoren 2. Analyse der wichtigsten Zeiten des Geschäftsrahmens AND THEIR MOTIVATORS 2.1. Field of Activity Der Rahmen des Tätigkeitsbereichs ist von größter Bedeutung, da er einen Kern des Geschäftsgeschäfts (Warenaustausch) darstellt. Der Bedeutungsbereich von Appellativen, die als Motivatoren verwendet werden, kann erheblich variieren, von eher abstrakter bis zu besonderer Semantik. Funktionell erfüllen solche Namen die Anforderungen von P. Grice an Relevanz, da sie wichtige und nützliche Informationen liefern, mit Schwerpunkt auf GALYNA ZYMOVETS 250 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV über die referentielle Funktion der Sprache. Dennoch unterscheiden sich die Kriterien für Klarheit und Relevanz innerhalb der Gruppe erheblich, da die Beziehung zwischen Motivatoren von Geschäftsnamen und ihren Referenzen von präziser oder vage Natur sein kann, angefangen von einer allgemeinen Beschreibung des Geschäftsbereichs bis hin zu einer spezifischen Bezeichnung von Produkten oder deren Teilen, je nach gewählter Namensstrategie. Es gibt vier Hauptmotivationsmuster. 1) Eine allgemeine Beschreibung des Tätigkeitsbereichs: Avia, Ahro, Inzhener-Service "Ingenieurdienst" und Promyslovi tekhnolohii "Industrientechnologie". Diese Bezeichnungen sind informativ; Ihre Unterscheidungskraft ist jedoch sehr gering, da sie eine Vielzahl von Unternehmen in eng verwandten Wirtschaftszweigen bezeichnen können. 2) Spezifikation eines Produkts oder einer Dienstleistung: Keramika […]keramik[…], Vyna Ukrainy […]weine der Ukraine[…], Budivelni rishennia […]baulösungen[…], Domashniy tekstyl[…] Tepla pidloha ‘warm floor’, Avtozbirne vyrobnyctvo ‘car assembling production’, Dekoratyvne sadivnytstvo ‘decorative gardening’. This motivation pattern is also […]heimatliche Textil[…], Systemy bezpeky […]sicherheitssysteme[…], informativ wie is based on the denotative meaning of the motivator. From the perspective of pragmalinguistics, such ergonyms are efficient names since they meet P. Grice’s es im Fall der vorherigen Gruppe war und daher die semantischen Verschiebungsmaxima von Quantität, Qualität und Relevanz. 3) Motivatoren, die den Zweck der Tätigkeit beschreiben, enthalten neben der Information auch einen axiologischen Bestandteil, der die Überzeugungskraft von Geschäftsnamen verstärkt: Siaivo […]shine[…] (Elektrogeräte und Beleuchtungsgeräte), Aromat udachi […]scent of luck[…] (Parfümerie), Vysokyi vrozhai […]high harvest[…] (Pflanzenschutzprodukte), Kreditgenossenschaft Turbota […]care[…]. 4) Lexikalische Einheiten aus dem entsprechenden Produktionsrahmen, d.h. die Onimization erfolgt durch semantische Verschiebung der Synecdoche: Palitra […]palette[…] (ein Unternehmen in Druckdiensten), Investmentfonds Testament, Chemieunternehmen Syntez […]synthese[…], Versicherungsunternehmen Veksel […]Austauschbrief[…], Podil[…]s[…]kyi xolod […]Podillya Kälte[…] (Fleischprodukte), Mors[…]ka xvylia […] (Ferienort). Namen aus dieser Unterkategorie können immense kulturelle Auswirkungen haben; Sie sind emotionaler und haben daher eine höhere Überzeugungskraft. Es ergeben sich jedoch mehrere Probleme mit der Relevanz von Unternehmensnamen, die von Substantiven oder Substantivphrasen abgeleitet sind, die den Tätigkeitsbereich their high level of ambiguity. Evidently, three semantic groups of motivators do not efficiently define a particular field of activity. 1) Several nouns from the bezeichnen, da sie aufgrund des allgemeinen Wortschatzes eine übermäßig breite Bedeutung haben und folglich das Potenzial haben, eine große Reihe von Unternehmen zu bezeichnen, z. B. eine Appellationsdienstleistung: Rytm servis […] rhythm service […] (Bauarbeiten), Sprava-servis […] business service […] (Holzverarbeitung). 2) Einige technische Begriffe stammen aus verschiedenen Bereichen und können als Namen von Unternehmen mit verschiedenen Tätigkeitsprofilen dienen: Indeks (Geschäfte mit Wertpapieren, Herstellung von Elektronik, Kleidung, Türen); Kvant (Medizinprodukte, landwirtschaftliche Maschinen, Gütertransport, Erfrischungsgetränke). Straipsniai Artikel 251 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation 3) General business terms that can refer to a wide range of companies: NettoBalance (alkoholische Getränke), Hudvil […]goodwill[…] (Hauschemie), KSK-Invest (Metallurgie) 2.2 Standort Der Standort ist der zweitwichtigste Motivator für Geschäftsund Organisationsnamen, dessen Bedeutung aus mehreren Gründen zu erklären ist. Erstens zeigt es die räumliche Nähe eines Unternehmens zu einem Kunden, was eine information for logistics decisions. Second, some places are associated with wichtige gewisse Vorteile im Zusammenhang mit ihren natürlichen Eigenschaften und der entwickelten Tradition oder Fähigkeiten in bestimmten Produktionsbereichen darstellt. Infolgedessen wird innerhalb der Bedeutung einiger Toponyme eine Bewertungskomponente gebildet. Diese Art der Motivation ist bei Deonymen, die zur semantischen Gruppe von Lebensmitteln gehören, rechtlich geschützt, wie Champagner, Camembert, Cognac usw., ziemlich verbreitet. Daher ist die geographische Herkunft für einige Unternehmen ein wichtiger Faktor und führt zu vielen Rechtsstreitigkeiten und Einschränkungen im Zusammenhang mit der Verwendung von Toponymen in Produktnamen. In solchen Fällen spielen Ortsnamen die Rolle eines überzeugenden Werkzeugs. Drittens spiegeln Toponyme und ihre Derivate die nationale Identität der Nominierer wider und zeigen folglich ihr Wertesystem und ihre kulturellen Sinne. Mehrere Unterkategorien von Ortsnamen bezeichnen den Standort eines Unternehmens oder einer Organisation. Die häufigsten sind Oikonyms (Namen von Städten und Dörfern) oder von ihnen erstellte Adjektive: Agrargesellschaft Brusyliv, Vasylkivnafta […]Vasylkiv-Öl[…]. Zwei weitere produktive Unterkategorien sind Bergnamen und Flussnamen (Hydronymen), deren Potenzial zur Hervorhebung des spezifischen Tätigkeitsortes jedoch eingeschränkt ist, da sie sich auf ein ziemlich breites Gebiet beziehen und tatsächlich als Namen von Unternehmen in ziemlich abgelegenen Orten verwendet werden können. Im Fall von Hydronymen hängt es von der Länge eines Flusses ab - je größer der Fluss, desto mehr zweideutig ist das Gebiet, das er definiert. Beispielsweise bilden die Namen kleinerer Flüsse, z. B. Vorskla (Poltava) und Zbruch (Ternopil), eine ganz unverwechselbare Beschreibung des Handlungsortes, während der Name des größten Flusses in der Ukraine Dnipro und seine historischen Namen Borysfen und Slavutych zu vage sind. Nichtsdestotrotz sind sie in der kommerziellen Onomastik in der Ukraine ziemlich verbreitet. Daher stehen wir hier vor demselben Problem einer übermäßig allgemeinen Referenzzone, wie es bei einigen Arten von Aktivitätsfeldern der Fall war. Der beliebteste Oronym (Bergname) ist der ukrainische Name für den Karpatenbergkamm: Bank Prykarpattya, Ferienort Karpaty, Möbelfabrik Karpaty. In den beiden letzten Beispielen ist der Ort ein wichtiger Faktor des Geschäfts, und daher beschreiben Toponyme sowohl den Standort als auch die Umgebung. GALYNA ZYMOVETS 252 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV und die Spezialisierung der Unternehmen. Andere Oronyme sind knapp und beziehen sich auf kleinere Gebiete: Kreditgenossenschaft Beskyd, Ferienort Sviati hory (Slovianohirsk). Das Toponym Ukraine und ein daraus abgeleitetes Adjektiv sind häufige Motivatoren von Geschäftsund Organisationsnamen: Agentur Ukraina, Ukrainska aviacijna lizynhova firma […]ukrainische Luftfahrtleasinggesellschaft[…], Ukrainskyj centr menedzhmentu zemli ta resursiv […]ukrainisches Zentrum für Landwirtschaft und Ressourcen[…]. In solchen Namen herrscht keine lokative Semantik vor, da die Referenzzone zu breit ist und sie nicht über den Standort des Unternehmens informieren können. Es ist möglich anzunehmen, dass es zwei Hauptgründe gibt, warum sie als Namen für Unternehmen und Organisationen verwendet werden: 1) Ausdehnung des Tätigkeitsbereichs des Unternehmens; 2) Ausdruck der nationalen Identität der Nominierer. Einige Toponyme beschreiben also nicht nur den Standort Besides toponym Ukraine, symbolic value is inherent for historical toponyms, i.e., Sich, which is a name of the base of Ukrainian Cossacks near the modern von Unternehmen, sondern dienen auch als ideologische Markierungen. Stadt Zaporizhyya; Tavryda, Tavrida, Tavrika, Tavriia historische Namen für die Krim und die südliche Ukraine, Luchesk historischer Name der Stadt Lutsk, Sicheslav historischer Name der Stadt Dnipro, Kafa historischer Name der Stadt Feodosia, Olʹviia historischer Name einer alten griechischen Kolonie am Schwarzen Meer Das Meer. Bemerkenswert ist, daß diese Eigennamen manchmal Bezeichnungen von Unternehmen außerhalb des Gebiets bilden, dem sie angehören. In diesem Fall ist ihr informativer Wert nahezu null, und sie spiegeln eher bestimmte persönliche Präferenzen eines Nominierers wider. Ortsnamen bezeichnen jedoch überwiegend einen Ort des tatsächlichen Standorts oder der tatsächlichen Tätigkeit. In ähnlicher Weise beschreiben gewöhnliche Substantiven mit der Bedeutung von Teilen der Welt auch einen Ort der Handlung. Sie lokalisieren Unternehmen auf der Karte der Ukraine. Sowohl ukrainische als auch russische Substantiven werden verwendet, was die Intensität des massenhaften ukrainisch-russischen Zweisprachigkeits in der Ukraine widerspiegelt: Vostok (Unternehmen in Kharkiv und Sumy) aus dem russischen "Ost", Pivden (Mykolayiv) aus dem ukrainischen "Süd", Zaxid (Ternopil) aus dem ukrainischen "West". Die abgeleiteten Adjektive sind überwiegend ukrainischen Ursprungs: Pivdenna-Xoldynh […]südliche Haltung[…] (Krim), Ferienort Pivdennyj […]südlich[…] (Foros), Zaxidnoukrainʹke straxove ahentstvo […]westlich-ukrainische Versicherungsgesellschaft[…], Sxidnoukrainsʹka promyslova kompaniia […]östlich Ukrainisches Industrieunternehmen. Mehrere andere Gruppen von Substantiven mit räumlicher Semantik sind ebenfalls produktiv bei der Namensgebung von Unternehmen. Es ist erwähnenswert, dass es eine Korrelation zwischen Elementen der lokativen räumlichen Semantik in den Namen einerseits und einem Wirtschaftszweig andererseits gibt. Insbesondere diese Komponenten sind typische Motivatoren für das Freizeitgeschäft. Die zugrunde liegende Begründung dieser Namensstrategie ist die überzeugende Kraft von Namen mit räumlicher Semantik, die den wichtigen pragmatischen Wert von Ferienorten hervorheben: Holubaya lahuna […]blaue Lagune[…], Straipsniai Artikel 259 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation Ridna havan […] einheimischer Hafen[…]. Daher ist der Aufbau von Gruppenbeziehungen eine wichtige Taktik bei der kommerziellen Benennung. Andere Pronomenkategorien sind bei Firmennamen weniger hervorragend. Es gibt einige Beispiele für die erste Person der Singularität (Zeitung Ya spozhyvach […]Ich bin ein Verbraucher[…], Wochenzeitung Ya […]I[…]; die zweite Person im Plural (Mebli dlya vas Möbel für Sie, Neruxomistʹ dlya vas Immobilien für Sie; ein definierendes Pronomen Sport dlya vsix […]Sport für alle[…] (Gesundheitszentrum). Pronomen werden in Eigennamen verwendet, da sie die größtmögliche Ausdehnung und dementsprechend die can refer to any entity without attaching to it any specific sense, in particular, Merkmale der Zielgruppe haben, wobei die inklusive Strategie verstärkt wird. 3. Schlussfolgerungen Daher kann die Auseinandersetzung über die Bedeutung von Eigennamen nicht auf einfache Weise gelöst werden. Die Antwort auf die Frage, ob Eigennamen Sinn haben oder sinnlose Nomen sind, hängt davon ab, auf welche Linguistiktheorie sich die Forschung stützt, d.h. ob wir Sprache als abstraktes System oder als ein Werkzeug der realen Kommunikation betrachten, das in der sozialen Interaktion eingebettet ist. In letzterem Fall kann die lexikalische Bedeutung innerhalb der Rahmen-Semantik interpretiert werden, mit einer ordnungsgemäßen Analyse der Umstände des Namensvergabeprozesses. Motivatoren von Geschäftsnamen werfen Licht auf ihre Konzeptualisierung in der Sprache. Die Forschung hat ergeben, dass es fünf wesentliche Schlitze des Geschäftsrahmens gibt, die regelmäßige Motivatoren von Unternehmensund Organisationsnamen darstellen, d. h. Tätigkeitsgebiet (Produkt oder Dienstleistung), Ort, Art des Geschäfts, Agent und Empfänger. Insgesamt zeigen sie die allgemeine Struktur der Konzeptualisierung jeder geschäftlichen Interaktion. Die Bedeutung eines bestimmten Schnittpunktes variiert, wobei die wichtigsten Schnittpunkte das Feld und der Ort der Tätigkeit sind, die zu den Kernkomponenten der geschäftlichen Interaktion gehören. Der am wenigsten informative Slot ist eine Art Geschäft, da er keine zusätzlichen Informationen über spezifische Merkmale eines Unternehmens liefert und daher tendenziell weggelassen wird, insbesondere in Verbindungen, was eine Manifestation der sprachlichen Ökonomie ist. Der Slot eines Agenten hebt die relevantesten Merkmale des Täters der Aktion im geschäftlichen Kontext hervor, d.h. den Beruf. Dieses Merkmal schien für den Bereich eines Empfängers nicht relevant zu sein, wo die dominierende Namensstrategie die Bildung von Namen ist, die das breiteste mögliche Publikum ansprechen. Bemerkenswert ist, dass diese Schaltplätze den Hauptbestandteilen eines Sprachaktes entsprechen, z. B. sowohl den Kommunikatoren als auch seinem Kontext, mit Schwerpunkt auf dem letzten […] dem wichtigsten Teil der geschäftlichen Interaktion. Nicht alle Namen der Unternehmen sind effiziente Bezeichnungen, da sie manchmal zu breite Beschreibungen enthalten und keinen relevanten Empfänger vorsehen. GALYNA ZYMOVETS 260 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV information about company’s profile. Therefore, the informative strategy is nicht immer die beste Lösung bei der Namensgebung von Unternehmen. Neben beschreibenden Namen, die reale Merkmale von Unternehmen darstellen, gibt es Namen, die Motivatoren mit axiologischer Bedeutung enthalten. Der evaluative Slot ist in die fünf oben genannten Slots integriert und stellt eine zusätzliche Art von Motivation dar. Daher sind einige Unternehmensnamen von Natur aus rhetorisch und dienen als Werkzeuge einer überzeugenden Strategie im Geschäftsdiskurs, mit rechtlicher Relevanz für die tatsächliche Unternehmensbeschreibung. In einigen Fällen können Namen, die innerhalb einer überzeugenden Namensstrategie gebildet werden, als manipulativ und dementsprechend als Verletzung von recipient, pointing out its advantages. Thus, commercial and organizational naming is based on real and relevant Kommunikationsmaximen behandelt werden. Motivatoren mit axiologischer Bedeutung legen eine bestimmte Bewertung des Unternehmens auf eine Besonderheit des Kontextes und Motivatoren von Namen hervor, die Nominierer für effizient halten, um eine ungehinderte Kommunikation mit ihren Kunden und Kollegen zu gewährleisten. REFERENCES Aristotle 1963: Categories and De Interpretatione, translated with Notes by J. L. Ackrill, Clarendon Press, Oxford: Oxford University Press. Coates Richard 2017: The meaning of names: A defense of The Pragmatic Theory of Properhood (TPTP) addressed to Van Langendonck, Anderson, Colman and McClure. – Onoma 52, 7–26. Colman Fran 2008: Names, derivational morphology, and old English gender. – Studia Anglica Posnaniensia 44, 29–52. Croft William 2006: The role of domains in the interpretation of metaphors and metonymies. – Cognitive Linguistics: Basic Readings, edited by D. Geeraerts, Berlin New York: Mouton de Gruyter, 269–302. Fillmore Charles J. 1982: Semantics. – Linguistics in the Morning Calm, selected Papers from SICOL-198, Hanshin Publishing Company, Seoul, Korea, 111–137. Gardiner Alan 1954: The Theory of Proper Names, A Controversial Essay by Sir A. Gardiner, fellow of the British Academy, second Edition, London: Oxford University Press. Jespersen Otto 1935: The Philosophy of Grammar, London: Georg Allen and Unwin LTD, 1935 (reprinted). Straipsniai / Articles 261 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation Mill John Stuart 1882: A System of logic, ratiocinative and inductive, being a connected view of the principles of evidence, and the methods of scientific investigation, eighth Edition, New York: Harper & Brothers. Minsky Marvin 1974: A Framework for Representing Knowledge. – Artificial Intelligence. Memo No. 306, Massachusetts Institute of Technology A. I. Laboratory. Nyström Staffan 2016: Names and meaning. – Handbook of names and naming, Oxford: Oxford University Press, 39–51. Podolskaya Natalya 1988: Slovar russkoi onomastycheskoi termynologii, Moscow: Nauka. Potebnia Alexander 1993: Mysl y yazyk, Kyiv: SYNTO. Van Langendonck Willy 2005: Proper names and proprial lemmas. – Proceedings of the 21st International Congress of Onomastic Sciences, Uppsala, 19–24 August, 315–323. Van Langendonck Willy , Van de Velde Mark 2016: Names and grammar. – Handbook of names and naming, Oxford: Oxford University Press, 17–38. Freimų semantika, kaip aiškinamasis komercinių pavadinimų formavimo modelis SANTRAUKA Tikrinių vardų reikšmę siūloma interpretuoti basierend auf freimų teorie, atsižvelgiant į ekstralingvistinę patirtį ir žinias. Įvardijimo modeliai komercinių pavadinimų srityje yra pagrįsti verslo freimo elementais, t. y. penkiomis pagrindinėmis jo sritimis: veiklos sritimi (produktu ar paslauga), veiklos vieta, verslo ar organizacijos tipu, agentu ir gavėju (adresatu), dominuojant pirmosioms trims. Dažniausias motyvuojančių veiksnių derinys ist aktivitäts sritis ir vieta. Kai kurie verslo pavadinimai taip pat turi aksiologinę ir simbolinę reikšmę. Minėti motyvuojantys veiksniai sind informatyviosios arba įtikinamosios strategjos įrankiai. Įteikta 2020 m. sausio 20 d. GALYNA ZYMOVETS O. O. Potebnya Institut für Linguistik der Nationalen Akademie der Wissenschaften der Ukraine Polkovnika Potekhina str., 12, App. 138, Kiew, 03127, Ukraine galynazymovet[email protected]om