Konkurence výpůjček a litevských ekonomických termínů

RASUOLĖ VLADARSKIENĖ

Technická univerzita Gediminase ve Vilniusu

KLÍČOVÁ SLOVA: konkurence, synonymie termínů, variantnost, ekonomické termíny

Ve Slovníku současné litevštiny se uvádí poměrně široký význam slova konkurence – „soupeření o prvenství“. Ve Slovníku cizích slov se rozlišují tři významy a uvádí se, že jeden z nich je charakteristický pro oblast ekonomiky: „1 soupeření, závodění v určité oblasti s cílem dosáhnout stejného cíle 2 interakce mezi dvěma či více druhy, populacemi nebo organismy, které potřebují stejnou potravu, území či sexuálního partnera 3 ek. situace na trhu, kdy je dostatek kupujících a prodávajících a je možné na trh volně vstoupit i z něj vystoupit“ (TŽŽ 2013). Konkurence je tedy rozšířeným jevem v různých oblastech. V jazyce, stejně jako v ekonomice nebo jiných oblastech (např. v živé přírodě), mohou vznikat konkurenční vztahy.

Cílem článku je po objasnění pojetí pojmů konkurence (konkurent), synonymie (synonymum), variantnost (varianta) prozkoumat specifika konkurence výpůjček a litevských ekonomických termínů a jejich vzájemné vztahy.

POJETÍ KONKURENCE, SYNONYMIE A VARIANTNOSTI

Konkurence v jazyce probíhá neustále, neboť právě na ní je založen jazykový vývoj, avšak v litevské lingvistice se teoretické základy konkurence jazykových prostředků začaly vymezovat poměrně nedávno. Jako první tento princip soustavně uplatnil při synchronním hodnocení stylistické lingvistiky a teoreticky jej rozpracoval Kazimieras Župerka ve své habilitační práci Konkurence jazykových prostředků jako předmět stylistiky litevského jazyka (1995), přičemž vycházel z prací českých badatelů v oblasti stylistiky, zejména Milana Jelínka. Do té doby se konkurence probírala pouze z diachronního hlediska. Rozlišují se tedy dva přístupy ke konkurenci jazykových prostředků:

98 Rasuolė Vladarskienė | Skolintų ir lietuviškų ekonomikos terminų konkurencija

1) diachronní – konkurence je chápána jako dynamický jev, kdy se v úzu prosadí jedna varianta a vytlačí z něj jinou, někdy i nenormativní variantu;

2) synchronní – kdy je třeba v průběhu řečového aktu zvolit jeden z několika jazykových prostředků se stejným (nebo podobným) významem (Župerka 1995: 10).

Podle K. Župerky se myšlenka konkurence jazykových prostředků vyvinula z pojmu synonym, protože tutéž věc nebo činnost lze pojmenovat více než jedním slovem. Synonymie tvoří jádro konkurence jazykových prostředků (Župerka 1995: 13). Když se však hovoří o konkurenci jazykových prostředků ve spisovném jazyce, je velmi důležitý také pojem variant a jeho vztah k synonymům.

Teoretickými aspekty konkurence jazykových prostředků v obecném úzu se zabývá Rita Miliūnaitė ve své monografii Varianty v současném úzu litevského jazyka (2009). Domnívá se, že „za varianty v současném úzu litevského jazyka lze považovat jazykové jevy se stejným nebo velmi blízkým významem, které se pravidelně opakují a mezi nimiž se v úzu vytvářejí vztahy variantnosti – možnosti vzájemně se nahrazovat“ (Miliūnaitė 2009: 177). Nejdůležitějším znakem fungování variant v úzu je silnější či slabší konkurence mezi nimi; ta obvykle znamená soupeření několika prvků a postupem času prosazení jednoho z nich a vytlačení ostatních (Miliūnaitė 2009: 188). Takové pojetí jazykových variant je poměrně široké a zahrnuje i synonyma.

Při přechodu k terminologii je třeba říci, že chceme-li zjistit, jak lze analyzovat konkurenční vztahy mezi termíny, je velmi důležité, jak chápeme klíčové pojmy související s jevem konkurence jazykových prostředků. Těmto pojmům lze přisuzovat různý obsah: pojetí pojmů synonymum a varianta se v obecném úzu a v terminologii liší.

V terminologii se obvykle hovoří o synonymii termínů. V terminologii synonyma označují tutéž věc, vztahují ji k jednomu pojmu, ale nepopisují různé vlastnosti této věci a neplní stylistickou funkci (Danilenko 1977, cit. podle Zemlevičiūtė 2001). Ačkoli byla synonymie termínů teoreticky považována za velkou vadu terminologie, za něco zbytečného, ba dokonce škodlivého, přesto jde o nevyhnutelný jev v každém vědním oboru (Gaivenis 2002: 34; Keinys 2005: 25; Kaulakienė 2009: 167). Normativní termín se často prosadí a ustálí v terminologii z několika synonym nebo variant (Kaulakienė 2009: 168). Podle terminologů je synonymie zvláště typická pro počáteční etapy formování terminologických subsystémů, kdy nejen termíny,

Terminologija | 2015 | 22

99

bet ir pačios sąvokos bei jų apimtis nėra pakankamai aiškūs (Kaulakienė 2009: 168; Gaivenis 2014: 176). Todėl sinoniminiai terminai kurį laiką konkuruoja, kol vienai sąvokai pavadinti įsigali vienas terminas.

Má se za to, že varianty jsou součástí synonymie v širším smyslu. Podle Alvyda Umbrase je třeba za varianty termínů považovat takové termíny, které se skládají ze stejných slov a liší se pouze v nepodstatných rysech (např. pravopisných, fonetických, morfologických, tvaroslovných či souvisejících s počeštěním) (Umbrasas 2004: 101). Jde o tradiční pojetí variant, uznává se však, že hranice mezi synonymy a variantami termínů není jasně vymezena. Pokud tedy není třeba je přesně rozlišovat, zejména s ohledem na to, že synonymie může mít velmi různou povahu, „[j]e v terminologii vhodné užívat pojem konkurent, který do litevské lingvistiky zavedl K. Župerka a který by zahrnoval jak varianty chápané úzce, tak systémová synonyma a jiné terminologické jazykové jednotky, které si v textu konkurují“ (Mitkevičienė 2015: 47).

KONKURENČNÍ VZTAHY MEZI TERMÍNY

Chápeme-li pojmy tak, jak je obvyklé v teorii spisovného jazyka, jsou synonymní termíny rovněž variantami, pro něž jsou charakteristické konkurenční vztahy. V tomto článku se za konkurenty (konkurenční termíny) považují synonymní termíny (slova nebo slovní spojení se stejným či velmi podobným významem, která se mohou v jednom vědním oboru navzájem nahrazovat), z nichž se jeden časem prosadí v úzu a vytlačí ostatní.

Termíny si mohou konkurovat v témže slovníku nebo textu (odborném textu, právním předpisu): ve slovníku se při uvedení řady synonym vyznačuje také jejich pořadí; první se uvádí hlavní normativní varianta. V textu autor užívá toho konkurenta, kterému dává přednost, ale ostatní konkurenční termíny může jako vedlejší varianty uvést také popisně (pomocí výrazových prostředků nebo, též řečeno, jinými slovy apod.) či graficky (vedlejší varianta se uvádí v závorkách). Ke konkurenci termínů může docházet i v různých slovnících nebo textech téhož oboru: autor po zhodnocení konkurentů užívaných k pojmenování téhož pojmu vybírá jednoho z nich.

Rozlišují se čtyři způsoby terminologického managementu: terminografie, standardizace termínů, počítačový terminologický management a textový terminologický management (Gaivenis 2002: 63–87). Všechny tyto způsoby terminologického managementu jsou důležité pro to, aby se některý z konkurentů ustálil v úzu. V konkurenci termínů hrají významnou roli také určité principy jazykové politiky polin-

100 Rasuolė Vladarskienė | Skolintų ir lietuviškų ekonomikos terminų konkurencija

… a vydávání právních předpisů. Například v roce 1991 vláda Litevské republiky schválila usnesení „O registraci obchodních názvů“ (VŽ 1991, č. 35–967). Tento právní předpis stanovil, že podniky, instituce a organizace se označují jedním slovem firma. Byl zřízen Rejstřík obchodních názvů a v roce 1999 byl přijat zákon o obchodních názvech (VŽ 1999, č. 63–2060); v něm byl pojem firma definován jako „podnik jakéhokoli druhu, veřejná instituce, družstevní záložna nebo jiná úvěrová instituce“. Termín se začal široce užívat a byl zařazen do terminologických slovníků BBBŽ 1994, AĮTVŽ 2000; posledně uvedený slovník obsahuje také složené termíny, v nichž firma tvoří základní složku, například: konsultacinė firma, a také plní funkci závislé složky, tj. blíže určuje základní složku, například: firmos vardas, firmos tikslai; uvádí se rovněž, že synonymem slova firmos může být įmonė. Poté, co byl v roce 2003 zákon o obchodních názvech zrušen (VŽ 2003, č. 116–5252) a údaje z Rejstříku obchodních názvů byly převedeny do Rejstříku právnických osob, začaly termín firma postupně vytlačovat z užívání jeho konkurenti įmonė, bendrovė, juridinis asmuo aj. V databázi právních předpisů Seimasu Litevské republiky (dále jen LRSB) bylo zjištěno, že v období od 1994 01 01 do 2004 01 01 bylo ve VŽ zveřejněno 813 dokumentů, v nichž se užívá nominativ slova firma, zatímco v období od 2004 01 01 do 2014 01 01 byl nominativ tohoto slova ve VŽ nalezen pouze v 83 dokumentech. V současnosti se v litevských právních předpisech termín firma používá pouze pro označení zahraničních právnických osob nebo v překladech dokumentů přijatých orgány Evropské unie, například „Směrnice Evropského parlamentu a Rady 2002/87/ES ze dne 16. prosince 2002 o doplňkovém dozoru nad úvěrovými institucemi, pojišťovnami a investičními f i r m a m i náležejícími k finančnímu konglomerátu“. V pozdějších slovnících (ETŽ 2005; AETŽ 2006) již firmos není uvedeno.

KONKURENCE EKONOMICKÝCH TERMÍNŮ CIZÍHO A LITEVSKÉHO PŮVODU

Konkurence termínů cizího a domácího původu probíhá v každém jazyce. Angelė Kaulakienė (2009: 182) považuje synonymii mezinárodních a litevských termínů za oprávněnou a nevyhnutelnou. Provádějí se také komparativní výzkumy synonymních termínů v různých jazycích. Například Sigita Stankevičienė po porovnání synonym a variant elektrostatických termínů v litevštině a němčině zjistila, že vyjádření termínů se v porovnávaných jazycích liší kvantitativně i kvalitativně, avšak tendence v užívání synonym jsou podobné (Stankevičienė 2012). Asta Mitkevičienė ve své disertaci podrobně

Terminologija | 2015 | 22

101

po prozkoumání různých typů synonymních termínů uvádí synonymii přejatých a litevských termínů jako typický případ synonymie termínů v širším lexikálním pojetí (Mitkevičienė 2015: 42–43).

Za účelem zjištění, jak konkurence přejatých a litevských termínů probíhá v ekonomické terminologii, byl proveden výzkum. Byly prozkoumány čtyři ekonomické terminologické slovníky vydané v letech 1994–2006; ověřovalo se, jak se nalezené případy konkurence přejatých a litevských termínů odrážejí v textech dokumentů z oblasti ekonomiky. Je třeba poznamenat, že konec konkurence termínů ukazuje jejich rozšíření ve vědeckých a administrativních textech, nikoli jejich kodifikace ve slovnících. Ekonomika byla pro výzkum zvolena proto, že v Litvě na konci 20. století probíhala zásadní přeměna ekonomického systému, vznikaly nové pojmy a různé konkurenční prostředky k jejich vyjádření.

Protože se výzkum zaměřil na konkurenční vztahy mezi termíny různého původu, nebyla struktura termínů příliš důležitá, a proto byly zkoumány nejen jednoslovné termíny, ale i případy, kdy tyto termíny tvoří složky víceslovných termínů. Hybridy s kořenem cizího původu a litevskou příponou (např.: konvertuojamumas, rezervinis, konsolidavimas) jsou v článku podmíněně považovány rovněž za výpůjčky. Při sestavování skupin konkurenčních termínů byly do jedné skupiny zařazeny jak jednoslovné termíny, tak složené termíny, pokud se skládají ze slov se stejným kořenem jako jednoslovný termín, například: trendo /nuonešio pašalinimas AETŽ 2006, ilgalaikis trendas / nuonešis AETŽ 2006; vienodas naudingumas, indiferentiškumas AETŽ 2006, vienodo naudingumo kreivė / indiferentiškumo kreivė AETŽ 2006, vienodo naudingumo atvaizdas / žemėlapis AETŽ 2006, indiferencijos kreivė / abejingumo kreivė ETŽ 2005.

Ve čtyřech slovnících bylo celkem nalezeno 213 skupin konkurenčních termínů cizího a domácího původu: nejvíce jich obsahuje BBBŽ 1994 – 129, méně AETŽ 2006 – 62, a nejméně ETŽ 2005 – 31 a AĮVTŽ 2000 – 16¹. Jak je patrné, největší počet konkurenčních termínů uvádí nejstarší slovník BBBŽ 1994; jejich množství lze patrně vysvětlit tím, že Litva tehdy přecházela od plánované ekonomiky k tržní ekonomice, a proto se hledaly nejvhodnější prostředky k pojmenování nových pojmů. V AĮVTŽ 2000 bylo nalezeno málo konkurenčních termínů; sestavovatelé tohoto slovníku se v souladu s požadavkem jednoznačnosti termínů snažili vyhýbat synonymii, a proto uváděli co nejméně konkurenčních termínů. ETŽ 2005

¹ Celkový počet skupin konkurenčních termínů je nižší než součet skupin konkurenčních termínů nalezených v jednotlivých slovnících, protože některé z těchto skupin se v několika slovnících překrývaly.

1 0 2 Rasuolė Vladarskienė | Skolintų ir lietuviškų ekonomikos terminų konkurencija

od ostatních slovníků se liší tím, že některé přejaté termíny jsou v něm výslovně hodnoceny jako nevhodné pro ekonomickou terminologii a jsou uvedeny jejich ekvivalenty, např.: biznis nevhodné = verslas; harmonizavimas nevhodné = derinimas; overdraftas nevhodné = kredit na účtu. Údaje AETŽ 2006 ukazují, že tento slovník uvádí litevské ekvivalenty těch přejatých termínů, které se objevily v dříve vydaných slovnících, např.: amortizacija BBBŽ 1994, AĮVTŽ 2000, ETŽ 2005, nuvertėjimas / amortizacija AETŽ 2006; faktoringas BBBŽ 1994, AĮVTŽ 2000, ETŽ 2005, skolų pardavimas / faktoringas AETŽ 2006; multiplikatorius ETŽ 2005, AĮVTŽ 2000, daugiklis / multiplikatorius AETŽ 2006.

Při porovnání přejatých termínů a jejich litevských ekvivalentů zaznamenaných v ekonomických slovnících vydaných v různých obdobích se projevuje tendence k nahrazování přejatých termínů litevskými, kdy během desetiletí litevský termín vytlačí přejatý a ustálí se ve slovnících, např.:

aukcionas BBBŽ 1994, ETŽ 2005 „veřejný prodej zboží a služeb tomu, kdo nabídne nejvyšší cenu“, aukcionas, varžytynės ETŽ 2005, varžytynės AETŽ 2006;

biznis, verslas BBBŽ 1994 „činnost spojená s výrobou a prodejem zboží a poskytováním služeb, jejímž cílem je dosáhnout zisku“, verslas AĮVTŽ 2000, ETŽ 2005, AETŽ 2006;

biznierius, verslininkas BBBŽ 1994 „osoba, která na vlastní náklady zakládá podnik (vyrábějící produkty nebo poskytující služby) a usiluje o dosažení zisku“, verslininkas AĮVTŽ 2000, ETŽ 2005;

eksportas, išvežimas BBBŽ 1994, AETŽ 2006 „prodej zboží, služeb a základního kapitálu do zahraničí“, eksportas AĮVTŽ 2000, ETŽ 2005;

faktoringas BBBŽ 1994, ETŽ 2005 „metoda postoupení obchodních pohledávek, při níž společnost tyto pohledávky prodává finanční instituci“, skolų pardavimas / faktoringas AETŽ 2006;

importas, įvežimas BBBŽ 1994, AETŽ 2006 „nákup zboží, služeb a základního kapitálu ze zahraničí“, importas AĮVTŽ 2000, ETŽ 2005;

kontraktas, sutartis BBBŽ 1994 „dokument, který stanoví práva a povinnosti smluvních stran a lhůty pro jejich plnění“, sutartis AĮVTŽ 2000, ETŽ 2005, AETŽ 2006;

menedžmentas viz vadyba BBBŽ 1994 „plánování, organizování, motivování a kontrola za účelem dosažení cílů organizace“, vadyba AĮVTŽ 2000, AETŽ 2006;

menedžeris, vadūnas BBBŽ 1994, vadybininkas AETŽ 2006;

Terminologija | 2015 | 22

1 0 3

transakce, obchod BBBŽ 1994 „právní smlouva mezi kupujícím a prodávajícím“, obchod AĮVTŽ 2000, metoda transakcí, bilance transakcí AETŽ 2006. Pokud jde o strukturu konkurenčních termínů ve zkoumaných slovnících, je třeba uvést, že u většiny (69,6%) jednoslovných termínů byly nalezeny jednoslovné ekvivalenty, protože jejich konkurenční síla je pak větší, např.: arendavimas – nájem BBBŽ 1994; depozit – vklad BBBŽ 1994; devalvavimas – znehodnocení AETŽ 2006; recesija – pokles ETŽ 2005; šansas – možnost BBBŽ 1994; ekonomická základna – ekonomický základ AETŽ 2006; tvorba kapitálu – vytváření kapitálu AETŽ 2006; vkladový certifikát – potvrzení o vkladu AETŽ 2006. Ve skupině konkurenčních výrazů se nejčastěji vyskytuje jeden ekvivalent, někdy si však konkurují i více termínů: litevské a přejaté, jednoslovné a dvouslovné, např.: preference – výhoda, přednost BBBŽ 1994; testování – zkouška, test, výzkum BBBŽ 1994; depozitář – depozitář, schovatel BBBŽ 1994; donace – dar, subvence BBBŽ 1994; kompanion – společník, partner BBBŽ 1994; deficit AĮVTŽ 2000, AETŽ 2006, nedostatek AĮVTŽ 2000, nedostatek prostředků AETŽ 2006; anuita BBBŽ 1994, ETŽ 2005, AETŽ 2006, roční výplata BBBŽ 1994, roční renta AETŽ 2006. Takové případy ukazují, že se stále intenzivně hledá nejvhodnější způsob vyjádření.

Ve zkoumaných slovnících bylo nalezeno 52 případů (24,4%), kdy přejatý jednoslovný termín konkuruje dvouslovnému termínu, jehož součástí mohou být i další přejatá slova, např.: denonsavimas – vypovězení smlouvy BBBŽ 1994; filialas – dceřiná společnost AĮVTŽ 2000; moratoriumas – odklad daní BBBŽ 1994; prolongacija – odklad lhůt, prodloužení BBBŽ 1994; rangas – zastávaná funkce BBBŽ 1994; reeksportas – opětovný vývoz AETŽ 2006; vakansija – volné pracovní místo ETŽ 2005.

Vyskytlo se pouze 7 případů (3,3%), kdy jednoslovný termín konkuruje trojslovnému, např.: reinvesticija – dodatečné vložení kapitálu BBBŽ 1994; revalvavimas – zvýšení směnného kurzu AETŽ 2006. Bylo nalezeno 5 (2,7%) případů konkurence jednoslovného a čtyřslovného termínu, např.: reimportas – zpětný dovoz do země BBBŽ 1994; garantas – opční smlouva na nákup akcií AETŽ 2006. Jednoslovné termíny se tedy obvykle nahrazují jednoslovnými konkurenty, neboť při konkurenci několika termínů je dosti důležitý princip jazykové ekonomie. I delší termíny však mohou vytlačit krátké, málo známé přejaté termíny, pokud významy slov, z nichž se skládají, objasňují popis označovaného pojmu, např.: hedžingas – zajištění rizika AETŽ 2006; senjoražas – poplatek za emisi peněz AETŽ 2006.

104 Rasuolė Vladarskienė │ Skolintų ir lietuviškų ekonomikos terminų konkurencija

Skutečnou konkurenci termínů poměrně dobře odhaluje jejich užívání v dokumentech. Z nich lze získat nejen statistické údaje ukazující tendence v užívání², ale také sledovat, jak konkurence termínů probíhá: nejprve se v užívání objeví výpůjčka, později jeden či více synonymních litevských termínů, vedle nichž se v závorkách uvádí výpůjčka ještě jako vedlejší varianta, a konečně skutečnost, že se v textech užívá pouze litevský termín, dokládá výsledek konkurenčního vztahu; srov. (zvýraznění R. V.):

„Finanční h o l d i n g o v á společnost – finanční instituce, jejíž všechny ovládané podniky nebo jejich většina jsou úvěrovými institucemi nebo finančními společnostmi, z nichž alespoň jedna je úvěrovou institucí.“ (LRS 2002-06-11);

„Při založení E v r o p s k é společnosti ř í z e n í (h o l d i n g o v é) podle čl. 2 odst. 2 nařízení musí návrh podmínek založení E v r o p s k é společnosti ř í z e n í (h o l d i n g o v é) posoudit auditorská společnost, s níž uzavře smlouvu každá společnost, která iniciuje založení E v r o p s k é společnosti ř í z e n í (h o l d i n g o v é)“ (VŽ 2004-05-11, Nr. 78-2710);

„Finanční k o n t r o l u j í c í (h o l d i n g o v á) společnost – finanční instituce, jejíž všechny ovládané podniky nebo jejich většina jsou úvěrovými institucemi nebo finančními společnostmi, přičemž alespoň jedna z nich je úvěrovou institucí“ (VŽ 2002-09-18, Nr. 91-3891);

„Finanční k o n t r o l u j í c í společnost – ve smyslu definice v čl. 4 odst. 1 bodě 20 nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 575/2013 ze dne 26. června 2013 o obezřetnostních požadavcích na úvěrové instituce a investiční podniky <...>“ (TAR 2015-03-31, Nr. 2015-04829).

Po prozkoumání materiálu lze konstatovat, že některé přejaté termíny a jejich litevské ekvivalenty si stále vytrvale konkurují, a to i v případech, kdy slovníky a terminologické databáze uvádějí litevský ekvivalent. Nejvýraznějším příkladem může být konkurence mezi výpůjčkou marketingas BBBŽ 1994 a jejím litevským ekvivalentem rinkodara „organizace a realizace prodejní strategie“ AĮVTŽ 2000, ETŽ 2005, AETŽ 2006. V databázi LRSB bylo zjištěno, že tvary termínu marketingas v nominativu, dativu, akuzativu a instrumentálu

² Statistické údaje nejsou zcela přesné, protože v databázi právních předpisů Seimasu Litevské republiky lze automaticky získat pouze počet dokumentů, v nichž bylo použito dané slovo nebo slovní spojení, nikoli přesný počet jejich výskytů (v některých dokumentech mohlo být hledané slovo či spojení použito vícekrát). Dalším problémem je, že hledané slovo nebo slovní spojení může být použito nikoli v obecném, ale ve vlastním významu, tj. může tvořit název právnické osoby nebo být jeho součástí, např.: UAB „Marke-tingas“, „Baltijos regiono marketingas“, „Nemuno marketingas“, „Progresyvus marketingas“. Tendence v užívání se však v této databázi poměrně jasně odrážejí v každém případě a jednotlivé fáze konkurence termínů dobře vyznačují i data vyhotovení dokumentů.

Terminologija | 2015 | 22

1 0 5

byly užity 191krát, genitivní pád pak ve 358 dokumentech (genitiv nejčastěji vstupuje jako závislá složka do víceslovného termínu). Jedním z formálních důvodů, proč se tato výpůjčka stále aktivně používá v úředních textech, je skutečnost, že marketingas byla zařazena do klasifikátoru oblastí vzdělávání: 342 marketingas ir reklama (VŽ 2000-07-28, č. 62-1887); vstupuje také do názvů studijních programů akreditovaných v posledních letech na základě příkazu ředitele Centra pro hodnocení kvality studia, např.: verslo vadyba ir marketingas, marketingas ir prekybos vadyba (TAR 2015-05-20, č. 2015-07647); viešieji ryšiai ir marketingas (TAR 2014-10-21, č. 2014-14467); marketingas ir medijų menas (TAR 2014-07-08, č. 2014-09941); tarptautinis marketingas ir ženklodara (TAR 2014-06-02, č. 2014-0605); marketingas, marketingas ir tarptautinė komercija, marketingo vadyba, marketingas ir pardavimai, marketingo valdymas, tarptautinis marketingas ir prekyba (TAR 2014-03-28, č. 2014-03628). Dalším právním předpisem, který rovněž přispívá ke konkurenční síle tohoto termínu, je šablona výkazu zisku a ztráty schválená usnesením Státní komise pro kontrolu cen a energetiky; jedna její položka se nazývá „Marketingové náklady“ (TAR 2015-04-03, č. 2015-05160).

V odborných slovnících i v běžném užívání se úspěšně prosadila litevská označení finančních nástrojů, nikoli varianty převzaté z jiných jazyků, přestože se používají v poměrně úzké a specifické oblasti, např.: ateities sandoris BBBŽ 1994; būsimųjų atsiskaitymų sandoris BBBŽ 1994, AETŽ 2006 a fjučerinis sandoris BBBŽ 1994; išankstinis sandoris BBBŽ 1994, AETŽ 2006 a forvardas; pasirinkimo sandoris AETŽ 2006 a opcionas BBBŽ 1994, AĮVTŽ 2000, euroopcionas BBBŽ 1994.

Pro další specifické litevské termíny, které užívají pouze odborníci v úzké oblasti, bývá obtížné konkurovat výpůjčkám, srov. trendas ir nuonėšis AETŽ 2006 „1. základní dlouhodobá složka časové řady dat, která se často vypočítává, aby ukázala dlouhodobý trend změny proměnné; 2. míra průměrné hodnoty ekonomické proměnné (např. příjmu) v určitém okamžiku“. V LRSB bylo nalezeno pouze 11 dokumentů s různými pády termínu trendas, např.: „<...> vliv času se určuje pomocí analýzy párových prodejů, analýzy opětovného prodeje, analýzy koeficientu t r e n d u prodejních cen a vícenásobné regresní analýzy“ (LRSB, 2002). Termín Nuonėšio nebyl v této databázi dokumentů nalezen ani v jediném dokumentu.

106 Rasuoļė Vladarskienė | Skolintų ir lietuviškų ekonomikos terminų konkurencija

Je otázkou, zda se litevským termínům podaří konkurovat výpůjčkám v případech, kdy je litevský ekvivalent již znám v jiných oborech, např.: akceleratorius / greitiklis AETŽ 2006, srov. „látka, jejíž malé množství urychluje chemickou reakci“ LRTB; multiplikatorius ETŽ 2005, multiplikatorius / daugiklis AETŽ 2006 „poměr změny příjmu a změny výdajů, která ji vyvolala“, srov. „číslo, kterým se násobí jiné číslo“ LRTB.

ZÁVĚRY

Při hodnocení vývoje termínů v terminologii je užitečné používat termíny obvyklé v jiných lingvistických oborech: konkurencija, konkurenciniai santykiai, konkurentai. Pomáhají jasněji odhalit zvláštnosti prosazování termínů v terminologických slovnících a textech.

Hlavní způsoby terminologické práce jsou důležité pro prosazení jednoho či druhého konkurujícího termínu v užívání; v konkurenci termínů hrají významnou roli také určité tendence jazykové politiky a tvorba právních předpisů.

Srovnání výpůjček zaznamenaných ve slovnících ekonomických termínů vydaných v různých obdobích s jejich litevskými ekvivalenty ukazuje tendenci k politevšťování termínů: během desetiletí litevský termín výpůjčku vytlačí a prosadí se ve slovnících, avšak skutečný výsledek konkurenčních vztahů mezi termíny ukazuje jejich rozšíření v administrativních a odborných textech.

Zkoumání struktury konkurenčních termínů v analyzovaných slovnících ukázalo, že k většině jednoslovných termínů (69,6%) byly nalezeny jednoslovné ekvivalenty. V 52 skupinách konkurentů (24,4%) výpůjčka v podobě jednoslovného termínu konkuruje dvouslovnému termínu. Bylo zaznamenáno pouze 7 případů (3,3%), kdy jednoslovný termín konkuruje trojslovnému termínu. Bylo nalezeno 5 případů (2,7%) konkurence mezi jednoslovným a čtyřslovným termínem.

Jednoslovné termíny se obvykle nahrazují jednoslovnými, protože v konkurenci termínů výrazně působí zákon jazykové ekonomie. Delší termíny mohou vytlačit krátké, málo známé výpůjčky, pokud významy slov tvořících víceslovný termín objasňují charakterizaci pojmu, který označuje.

Konkurence synonymních termínů je trvalým stavem terminologie, protože neustále vznikají nové jevy a hledají se nejvhodnější termíny pro jejich pojmenování.

Terminologija | 2015 | 22

107

ŠALTINIAI

AETŽ 2006: Aiškinamasis ekonomikos anglų–lietuvių kalbų žodynas. Sud. D. W. Pearce, Vilnius: TEV.

AĮVTŽ 2000: Martinkus B., Neverauskas B, Sakalas A., Venskus R., Žilinskas V. Aiškinamasis įmonės vadybos terminų žodynas, Kaunas: Technologija.

BBBŽ 1994: Buračas A., Svecevičius B. Biznio, bankų, biržos terminų žodynas–žinynas, Vilnius: Žodynas.

DLKŽ 2011: Dabartinės lietuvių kalbos žodynas. Vyr. red. St. Keinys. Šeštas (trečias elektroninis) leidimas, Lietuvių kalbos institutas. Prieiga per internetą: http://dz.lki.lt.

ETŽ 2005: Vainienė R. Ekonomikos terminų žodynas, Vilnius: Tyto alba.

LRSB – Lietuvos Respublikos Seimo teisės aktų paieškos bazė. Prieiga per internetą: http://www3.lrs.lt/dokpaieska/forma_1.htm.

LRTB – Lietuvos Respublikos terminų bankas. Prieiga per internetą: http://www.vlkk.lt/lit/terminai.

TAR – Teisės aktų registras. Prieiga per internetą: https://www.e-tar.lt/portal/lt/index.

TŽŽ 2013: Tarptautinių žodžių žodynas. Red. taryba: A. Kaulakienė, St. Keinys, B. Kurkulis, V. Račiūnaitė, V. Žalkauskas, Vilnius: Alma littera.

VŽ – Valstybės žinios, oficialus leidinys.

LITERATŪRA

Danilenko 1977: Даниленко В. П. Русская терминология: опыт лингвистического описания, Москва.

Gaivenis K. 2002: Lietuvių terminologija: tvarkybos ir teorijos metmenys, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas.

Gaivenis K. 2014: Rinktiniai raštai, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas.

Kaulakienė A. 2009: Lietuvių fizikos terminijos raida, Vilnius: Technika.

Keinys S. 2005: Dabartinė lietuvių terminologija, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas.

Miliūnaitė R. 2009: Dabartinės lietuvių kalbos vartosenos variantai, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas.

Mitkevičienė A. 2015: 1918–1940 metų lietuvių literatūros mokslo terminai. Daktaro disertacija, Vilnius.

Stankevičienė S. 2012: Variantinė ir sinoniminė lietuvių ir vokiečių kalbų elektrostatikos terminų raiška. – Kalbų studijos 21, 21–27.

Umbrasas A. 2004: Bendrašakniai dvižodžių teisės terminų sinonimai ir variantai 1918–1940 m. Lietuvos kodeksuose. – Terminologija 11, 100–118.

Zemlevičiūtė P. 2001: Sinoniminiai „Medicinos enciklopedijos“ terminai. – Terminologija 8, 34–49.

Župerka K. 1995: Kalbos priemonių konkurencija kaip lietuvių kalbos stilistikos objektas, Šiauliai: Šiaulių pedagoginis institutas.

COMPETITION OF BORROWED AND LITHUANIAN TERMS OF ECONOMICS

In Lithuanian linguistics the competition of language means is viewed as a dynamic phenomenon: one variant takes root in common usage replacing another, sometimes non-standard variant. Terminology usually deals with synonymy of terms. Synonymy is a particular feature of the initial stages of development of terminological sub-systems when the most suitable term for naming a concept of science has not been chosen yet and there are a few competing variants of one name in the language of science.

Synonymous terms are variants with competitive relations. In terminology ordering the usage is usually not the most important factor determining the establishment of a particular synonym. Terminography, terminology standardization and some tendencies of the language politics can also have a role in this process.

Some synonymous terms are obviously competing in Lithuanian terminology of economics. There is a persistent competition between some borrowed terms (e.g. marketingas (marketing)) and their Lithuanian equivalents (rinkodara). Lithuanian names of banking transactions (ateities sandoris (future), išankstinis sandoris (forward),

108 Rasuolė Vladarskienė | Skolintų ir lietuviškų ekonomikos terminų konkurencija

pasirinkimo sandoris (option)) but not variants from other languages (fjūčeris, forvardas, opcionas) were established not only in dictionaries but also in common usage despite of their quite narrow and specific field.

It is difficult to replace a borrowed term with a Lithuanian one when the Lithuanian term is already known in other fields: akceleratorius / greitiklis (accelerator), daugiklis / multiplikatorius (multiplier).

One of the reasons why some borrowed terms of economics and their Lithuanian equivalents are still competing after decades is the lack of both appropriate ordering and extensive original dictionary with definitions. Persistent competition between synonymous terms is a permanent state of terminology, because new concepts keep appearing and they need the most suitable terms for naming them.

Gauta 2015-08-21

Rasuolė Vladarskienė Vilniaus Gedimino technikos universitetas Saulėtekio al. 11, LT-03227 Vilnius E. paštas [email protected]

Terminologija | 2015 | 22

1 0 9