Yaratıcı endüstri terimleri: kapsam ve düzenleme

RASUOLĖ VLADARSKIENĖ

Vilniaus Gedimino technikos universitetas

TEMEL KELİMELER: yaratıcı endüstriler, yaratıcılık, yaratıcı olma, terim sözlüğü

XXI. yüzyılda postmodern toplumun özellikle önemli bir faaliyeti olarak yaratıcılık öne çıkar; bu, yaratıcıları (yaratıcı toplumu, yaratıcı sınıfı, yaratıcı grupları), yaratıcı faaliyeti (yaratıcı düşünmeyi, yaratıcı çalışmayı, yaratıcı işi, yaratıcı hizmetleri, yaratıcı öğrenmeyi) ve yaratıcılık ürünlerini birbirine bağlar. Yaratıcı ekonomi giderek yerleşip teknolojiler her yerde daha yaygın biçimde hâkim oldukça, yaratıcılık çağdaş çalışanın vazgeçilmez bir yetkinliği olarak öne çıkar. Yaratıcı çağda, en yeni bilimsel ve teknik başarılarla bağlantılı yaratıcı meslekler de yeni bir ivme kazanır. Bu bağlamda, sanat ve ticaret olmak üzere iki farklı alanın kesiştiği, ayrı ve gelecek vadeden bir ekonomik sektör olarak yaratıcı endüstrilerden söz edilmeye başlanmıştır. Yaratıcı endüstri uzmanlarını birkaç yükseköğretim kurumu yetiştirmektedir: Vilnius Gediminas Teknik Üniversitesi, Vytautas Magnus Üniversitesi, Mykolas Romeris Üniversitesi ve Kazimieras Simonavičius Üniversitesi (bu adla anılan eğitim programları vardır). Ayrıca, bu alanlarda çalışacak uzmanları Vilnius Üniversitesi, Vilnius Sanat Akademisi, Litvanya Müzik ve Tiyatro Akademisi ve birkaç kolej de yetiştirmektedir.

Makalenin¹ amacı, yaratıcı endüstriler kavramının anlamını açıklığa kavuşturup bu ekonomik sektörün terimlerinin gerçek kullanımını dikkate alarak, bu faaliyet alanındaki terimlerin düzenlenmesine ilişkin sorunları ele almaktır.

YARATICI ENDÜSTRİLER KAVRAMI

Yaratıcı endüstriler terimi Litvancada XXI. yüzyılın başında ortaya çıkmıştır; İngilizce creative industries teriminin karşılığıdır. IATE veritabanında İngilizce

¹ Makale, Litvanya Standart Dilinin, lehçelerin ve diğer dil çeşitlerinin işleyişi ve değişimi üzerine 2011–2020 araştırma programı kapsamında, Litvanya Devlet Dili Komisyonu tarafından finanse edilen “Yabancı sözcüklerin mesleki dilde işleyişinin araştırılması” adlı araştırma projesi yürütülürken hazırlanmıştır.

Terminologija | 2017 | 24

177

dilinde creative industry teriminin çoğul biçimi bulunmamaktadır; ancak tekil biçim için şu karşılıklar verilmektedir: Litvanca kūrybos pramonė; Almanca Kultur- und Kreativwirtschaft; Fransızca industrie créative; İtalyanca industria creativa; Letonca radošā industrija; Lehçe przemysł kreatywny; Bulgarca творческа индустрия; Çekçe kreativní odvětví / tvůrčí odvětví; Danca kreativ industri; İspanyolca industria creativa; Estonca Loomemajandus; Fince luova ala; Hırvatça kreativna industrija; Macarca kreatív ágazat; Makedonca industrija kreatttiva; Felemenkçe creatieve bedrijfstak; Portekizce indústrias criativas; Romence industrie creativă; Slovakça kreatívny priemysel; Slovence kreativna industrija; İsveççe kreativ näring. Görüldüğü üzere, birçok Avrupa dilinde uluslararası kökenli sözcüklerden oluşan birleşik ifadeler ağırlıktadır; Litvanca terim ise kendi dilinin sözcüklerinden oluşturulmuştur.

Litvanca kūrybinės industrijos terimi, uluslararası kökenli industrija adının çoğul biçimi (krş. TŽŽ’de verilen industrija sözcüğünün Litvanca karşılığı pramonė) ile onu niteleyen kūrybinis, -ė sıfatından oluşur. DLKŽ, bu sıfatın kūryba adının ilk anlamından türetildiğini belirtir: “yaratıcı çalışma, yaratma: Sanatsal, teknik y.” Bu ifadeyi oluşturan sözcüklerin anlamları, incelenen kavramın içeriğini kapsamasa da olası bir düşünme yönüne işaret eder: bu, yaratıcılığın sanayiyle ilişkilendirildiği bir faaliyettir. Filozof Tomas Kačerauskas’a göre, “bu terimde belirli bir çelişki yatmaktadır. Bir yandan ‘yaratıcı’ nitelemesi tekrarlanmayan, bireysel ve özgün bir yaratıcılığa işaret eder; öte yandan ‘endüstriler’ terimi, hem yaratıcılık ürününden hem de talep ve tüketim üretiminden söz ederken bunun belirli bir seri üretim olduğunu gösterir” (Kačerauskas 2014: 10). Gerçekten de kūrybos anlayışı, XXI. yüzyılda—yaratıcılık çağında—genişlemiştir; artık yalnızca sanat ve bilim alanlarındaki faaliyetleri değil, yaratıcı çözümler gerektiren her türlü faaliyeti de kapsar (daha ayrıntılı bilgi için bkz. Stunžinas 2017).

Kūrybinių industrijų teriminin ve bu terimle adlandırılan faaliyet alanının Litvancaya ve Litvanya’ya girmesinin önünü, bu faaliyetin gerekliliğini belirten yasal düzenlemeler açmıştır. Litvanya Cumhuriyeti Hükümetinin 2004–2008 dönemi programının uygulanmasına yönelik, 24 Mart 2005 tarihli kararla onaylanan tedbirlerden biri, “[k]ūrybinių industrijų teşvik ve geliştirme stratejisini hazırlamak” idi. Böyle bir strateji, kültür bakanının kararıyla 28 Mart 2007’de onaylanmış; stratejide yaratıcı endüstriler, “bireyin yaratıcı yetenek ve becerilerine dayanan, amacı ve sonucu fikrî mülkiyet olan ve maddi refah ile istihdam yaratabilen faaliyetler” olarak tanımlanmıştır.

178

Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

Diğer ülkelerdeki araştırmacıların kūrybinių industrijų anlayışları farklılık gösterse de çoğu, bu sektörün temel özelliklerini, yani katma değeri olan fikrî mülkiyet yaratmak amacıyla yaratıcılığın kullanıldığı bir faaliyet olduğunu belirtir (daha ayrıntılı bilgi için bkz. Černevičiūtė et al. 2015). Dolayısıyla kūrybinės industrijos terimi; iş dünyası, iletişim, teknoloji, kültür ve sanatın iç içe geçtiği bir faaliyet alanını ifade eder.

Farklı ülkelerde yaratıcı endüstriler için farklı sınıflandırmalar kullanılmaktadır (daha ayrıntılı bilgi için bkz. Černevičiūtė et al. 2015). Litvanya’da yaratıcı endüstrilere el sanatları, mimarlık, tasarım, sinema ve video sanatı, yayıncılık, görsel ve uygulamalı sanatlar, müzik, yazılım ve bilgisayar hizmetleri, radyo ve televizyon programlarının yapımı ve yayını, reklamcılık, sahne sanatları ve kültür ile ekonomik faaliyetin boyutlarının birleştiği diğer alanlar dâhil edilir (Yaratıcı Endüstrileri Teşvik ve Geliştirme Stratejisi 2007). Bütün bu alanlar şu gruplarda toplanabilir: 1) geleneksel sanat dallarını kapsayan faaliyetler (görsel ve uygulamalı sanatlar, sinema ve video sanatı, sahne sanatları, müzik, mimarlık); 2) sanat ve seri üretimle ilişkili tasarım ve el sanatları; 3) iletişim (yayıncılık, radyo ve televizyon programlarının yapımı ve yayını, reklamcılık); 4) bilgisayar teknolojileri (yazılım ve bilgisayar hizmetleri); 5) kültür ile ekonomik faaliyetin boyutlarının birleştiği diğer alanlar.

TERİM DÜZENLEMESİ

Yaratıcı endüstriler alanında kullanılan terimler, koşullu olarak iki gruba ayrılabilir: genel terimler ve özel alan terimleri.

Genel terimler

Yaratıcı endüstrilerin belirli bir faaliyet olarak varlığını sürdürmesi, bu alanda çalışan ve kūrybininkais, kūrybiniais darbuotojais, kūrybingais specialistais, kūrybinių profesijų atstovais. diye adlandırılan kişilere bağlıdır. Bu kişiler, kūrybingumu temelinde mümkün olduğunca yüksek ekonomik kazanç elde etmeye çalışırlar. Bu ekonomik sektörün amacı ve işleyiş temeli ele alındığında, en önemli kavramları ifade eden terimlerin tanımlanması sorunu ortaya çıkar. Öncelikle, yaratıcılık toplumu araştırmacılarının çeşitli bilim alanları çerçevesinde açıklığa kavuşturmaya çalıştığı, temel kavramları ifade eden kūrybingumas ve kūrybiškumas terimlerinin nasıl anlaşılması gerektiği meselesi gelir. Viktorija Daujotytė, Litvanca sözlüklere dayanarak bu kavramlar arasındaki ayrımı ilk belirtenlerden biridir. Ona göre, “[–ing–] eki yaratma gücüne sahip olmayı gösterir. İnsanı yüceltir, ona olağanüstü olanaklar sağlar…

Terminologija | 2017 | 24

179

yaratıcılığın belirginliği, yoğunluğu.” Edebiyat araştırmacısı, yaratıcılığın eylemle daha çok ilişkili olduğunu düşünüyor: “yaratıcı biçimde davranan kişi beklenmedik çözümler bulur, çıkış yolları görür, beklenmedik bir yöne döner, o zamana dek fark edilmemiş, kavranmamış olanı görür” (Daujotytė 2010).

Daha sonra araştırmacıların yaratıcılığa ve yaratıcı olmaya ilişkin tanımları büyük ölçüde V. Daujotytė’nin görüşlerine dayanmaktadır. Filozof Jovilė Barevičiūtė de benzer şekilde düşünmektedir (2014: 20–21):

“Yaratıcılık; insanın psikolojik tipi, duygusal tutumu, düşünme biçimi, belirli öngörülmemiş ya da özgül durumlarda ve ortamlarda yönünü bulması, beklenmedik biçimde gelişen koşullarda çıkış yolları bulup kararlar alması ve benzeri unsurlarla ilişkilidir. Yaratıcı olmayı ise insanın sahip olduğu beceriler, yetenekler ya da istidatlar belirler: bir oyunda rolü inandırıcı biçimde canlandırma, izleyici karşısında etkileyici konuşma, şarkı söyleme ya da dans tekniğine gerektiği gibi hâkim olma becerisi vb.”

Bununla birlikte, yaratıcı endüstrilerde yaratıcı olma kavramı yeni özellikler kazanır. Edebiyat araştırmacısı Laura Laurušaitė, “yaratıcı endüstrilerin yerleşmesi, yaratıcılık kavramını esaslı biçimde genişletmiş ve yeniden güncel hâle getirmiştir; dolayısıyla bugün bu kavram başarılı bir kariyer ve buna karşılık gelen finansal getiriyle ilişkilendirilmektedir” görüşündedir (Barevičiūtė 2017).

Kullanımda bu terimlerin karıştırıldığını da kabul etmek gerekir. Anılan iki terim farklı kavramları adlandırsa da çoğu zaman eş anlamlı olarak kullanılır. Robertas Stunžinas bu durumu eleştirmekte; ona göre kullanımda eş anlamlı terimlerin yanlış kullanılmasının yanı sıra, terim sözlüklerinde bu kavramlara ilişkin hatalı tanımlara da rastlanabilmektedir (Stunžinas 2017). Ancak J. Barevičiūtė (2014: 21) şöyle düşünmektedir:

“Birbirinden oldukça farklı, ancak aynı zamanda çok yakın ilişkili olan bu iki şey—yaratıcılık ve yaratıcı olma—temelde hemen her türlü faaliyette sıkı bir etkileşim içindedir; bu nedenle onları birbirine karşıt görmek yerinde olmaz. <...> Yaratıcı bir ortam ya da çevre, yaratıcı olmanın ifade edilmesi ve yayılması için elverişli koşullar oluşturur. Ya da daha kesin bir ifadeyle: yalnızca yaratıcı olan kişi yaratıcı olabilir. Çünkü yaratıcılık ve yaratıcı olma, tek bir ağacın iki dalı gibidir; yaratıcılık, yaratıcı olmadan ayrı düşünülemez ve bunun tersi de geçerlidir”:

Özel alan terimleri ve sözlükleri

Litvanya Cumhuriyeti Terim Bankası’nda² yaratıcı endüstrilerle ilişkilendirilen terimler şu alanlara göre aranabilir: kültür (Terim Bankası-

² İnternet üzerinden erişim: http://terminai.vlkk.lt, erişim tarihi 2017-05-25.

180

Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

bu alanda sınıflandırılan 154 terim bulunabilir); iletişim (5160 terim); turizm (49 terim); ekonomi (kısmen) (14 510 terim). Alanın çok yönlü oluşu, terminolojinin de eşit olmayan biçimde düzenlenmesine yol açar.

En azından geleneksel sanat alanlarının temel terimleri oldukça iyi düzenlenmiştir; iyi hazırlanmış birden fazla sözlük yayımlanmış, bunlar Devlet Litvanca Komisyonunda (bundan sonra – VLKK) değerlendirilmiş ya da editörler tarafından gözden geçirilmiştir; doğru terimler ansiklopedilerde ve bilimsel ve öğretici literatürde sunulmaktadır. Geleneksel sanat türlerini kapsayan faaliyetlerin terimleri şu sözlük ve ansiklopedilerde bulunabilir: Universalus meno žodynas: nuo seniausiųjų laikų iki dabarties 1998; Dailės terminų žodynas 1999; Dailės žodynas 1999; Muzikos enciklopedija 1–3 t. 2000–2007; Muzikos terminai ir sąvokos 2002; Iliustruotas architektūros istorijos žodynas 2007; Instrumentuotės terminai 2007; Muzikos terminų žodynėlis 2008; Pažintinė choreografijos abėcėlė 2008; Pažintinė muzikos abėcėlė 2008; Anglų–lietuvių kalbų aiškinamasis architektūros žodynas 2009; Dažniausiai vartojamų baleto terminų žodynėlis 2009; Estetikos enciklopedija 2010; Mokyklinis dailės terminų žodynas 2011.

Miras terimleri Lietuvių etnografijos enciklopediniame žodyne 2015'te, iletişim alanının terimleri ise Žurnalistikos enciklopedijoje 1997'de yer almaktadır.

Ekonomi terimleri sözlüklerinde, yaratıcı endüstrilerde kullanılan terimler, özellikle de güncel pazarlama terimleri bulunabilir. En yeni ekonomi terimleri sözlükleri: B. Martinkus, B. Neverauskas, A. Sakalas, R. Venskus, V. Žilinskas. Aiškinamasis įmonės vadybos terminų žodynas 2000; Aiškinamasis ekonomikos anglų–lietuvių kalbų žodynas 2008; R. Vainienė. Ekonomikos terminų žodynas 2008. Biraz düzenlenmiş Verslo žinių elektronik Ekonominių terminų žodynas (http://zodynas.vz.lt/apie.php).

Bilgisayar hizmetleriyle ilgili bilişim terimleri oldukça iyi düzenlenmiştir; bunlara ilişkin birden fazla sözlük yayımlanmıştır, örneğin: V. Dagienė, G. Grigas, T. Jevsikova. Enciklopedinis kompiuterijos žodynas 2000; V. Žalkauskas. Šiuolaikinių kompiuterių programų ir tinklų žodynas 2003; V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas 2016; V. Dagys, V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas 2015; S. Maskeliūnas. Žinių technologijų (ir saityno technologijų) terminų žodynėlis 2015. Bu sözlüklere Raštija.lt internet sitesinden erişilebilir.

Yaratıcı endüstriler terminolojisinin düzenlenmesindeki temel sorun, İngilizce bir terime uygun Litvanca karşılık bulmaktır. Son dönemde standartlaştırılan terimlerden bir grup

Terminologija | 2017 | 24

181

yaratıcı endüstriler alanında kullanılan terimler, VLKK tarafından onaylanan Yabancı Sözcüklerin Karşılıkları Listesi'nde (www.vlkk.lt) sunulmaktadır, örneğin:

• görsel sanatlar terimleri: beformė dailė, kūno menas, kūno dailė, kūno tapyba, aplinkos menas;

• sinema terimleri: anonsinis filmukas, pristatomasis filmukas, nekomercinis kinas, videomenas;

• müzik terimleri: bibòpas, bigbėndas, bigbìtas, bliugràsas, bliùzo atlikėjas, bliùzininkas, breikas, breikeris, bugivùgis, kántri (kañtri) nkt., kántri (kañtri) mùzika, (kañtri) ròkas, dìsko nkt., dìsko muzika, dìkiselendas, fánkas, fánko muzika, laisvàsis džiazas, kùmbija, šaltàsis džiazas;

• medya terimleri: gàrso tinklaraštis, tinklaraštis, tinklaraščio rašymas, tinklaraštininkas, tinklaraščių apžvalga, tinklaraštija, nuotraukų tinklaraštis, mobilùsis tinklaraštis, vaizdo tinklaraštis, mèdijos, mèdijų menas, grojāraš tis.

İletişim ve medya alanlarındaki terimlerin durumu daha çetrefillidir; bu alanlarda çevrimiçi sözlükler ve sözlükçükler özellikle yaygındır. Bunlar çoğunlukla çeviri sözlükleridir ve İngilizce terimlerin Litvanca karşılıklarını sunarlar; çünkü Litvanca metinlerde, Litvancada henüz adlandırıcı bir ifadeye sahip olmayan olguları adlandırmak gerekir. Bazı çevrimiçi sözlükçükler daha iyi düzenlenmiştir; örneğin Litvanya İletişim Ajansları Birliği (KOMAA) tarafından hazırlanan ve VLKK tarafından incelenen RTŽ 2007. Bu, Litvanca tanımları içeren İngilizce–Litvanca bir terim sözlüğüdür. Terimler İngilizce karşılıklarına göre sıralanmıştır. AMŽ de iyi hazırlanmıştır; bu da İngilizce–Litvanca bir çeviri terim sözlüğüdür. Bu sözlükler büyük değildir; onlara daha ziyade sözlükçük demek uygun olur. RTŽ 2007'de 304, AMŽ'de ise 467 terim yer almaktadır.

Uygun Litvanca karşılıkları ararken, bir kavramı Litvancada doğru biçimde adlandırmak için İngilizcedekinden daha uzun bir terim kullanmak gerekmesi sorunuyla sık sık karşılaşılır. Bu nedenle, bu sözlükçüklerde sunulan İngilizce terimlerin uzunluğu ile Litvanca karşılıklarının uzunluğu karşılaştırılmıştır. Terimlerin çoğunun aynı uzunlukta olduğu ortaya çıkmıştır: AMŽ'de bu tür terimlerin sayısı 318'dir; yani yüzde 68,1. Örneğin: kadravimas (İng. framing); scenarijus (İng. script); filmo dailininkas (İng. art director); kompiuterinis žaidimas (İng. video game); personažo kūrėjas (İng. character designer); plėtotes paketas (İng. expansion pack); trimatis lipdymas (İng. digital sculpting); šviečiamosios pramogos (İng. educational entertainment); virtualusis sportas (İng. electronic

182 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

sports). O RTŽ 2007’de İngilizce terimlerle bunların Litvanca karşılıklarının aynı sayıda sözcükten oluştuğu örnekler daha da fazladır:%77,3 (235). Örnekler: atstovaujamoji reklama (İng. advocacy advertising); mainų sutarimas (İng. barter syndication); kūrybos santrauka (İng. creative brief); kūrybinis įgyvendinimas (İng. creative execution); pagrindinė idėja (İng. big idea); sutelktoji rinkodara (İng. concentrated marketing); konkurencinis kainų nustatymas (İng. competition-oriented pricing).

AMŽ’de İngilizce karşılığı Litvanca terimden daha kısa olan 134 terim (%28,7) bulunmuştur. Örnekler: autorių teisės (İng. copyright); banguojamoji reklama (İng. flighting); dialogų kūrėjas (İng. dialogist); įterptinė scena (İng. cutscene); išdidintas modelis (İng. bigature); įžymybės dalyvavimas (İng. cameo); priešinė šviesa (İng. backlighting); operatoriaus padėjėjas technikai (İng. grip); potencialios paramos fondo kaupimas (İng. generation); trumpas filmo apibūdinimas (İng. logline); pastovus programos laikas (İng. slot). Ayrıca, Litvanca karşılığı daha kısa olan 15 (%3,2) terim vardır; örneğin: darbaraštis (İng. exposure sheet); fokusuotojas (İng. focus puller); sandūra (İng. continuity cut); užbaigimo garantija (İng. completion bond guarantee); vienkartinio mokesčio licencija (İng. flat fee licence agreement).

RTŽ’de İngilizce karşılıklarından daha uzun 53 Litvanca terim bulunmuştur; bu,%17,4’e karşılık gelmektedir. Örnekler: bandomasis klipas (İng. animatic); gretinamoji reklama (İng. adjacencies); veikėjo patrauklumas (İng. attractiveness); pardavimo akcija-žaidimas (İng. contest); idėjų ir tekstų autorius (İng. copywriter); pakuotė su nemokamu priedu (İng. bonus packs). Taip pat yra 16 (%5,3) terminų, trumpesnių už angliškus atitikmenis, pavyzdžiui: kontribucija (İng. contribution margin); savireguliacija (İng. self regulation); kintanti kaina (İng. open rate structure); vartotojo socializacija (İng. consumer socialization process); numatomos pardavimo dalies metodas (İng. percentage of projected future sales method).

Litvanca terimlerin bulunmaması, çevrimiçi sözlükleri hazırlayanların amacının İngilizce terimlerin anlamlarını açıklamak, bunların gösterdiği kavramları betimlemek ve Litvanca karşılıklarını vermek olduğunu düşündürüyor; ancak karşılıklar sunulmuyor. Bazı çevrimiçi sözlükler oldukça özensiz hazırlanmış: çok sayıda yabancı sözcük ya da ne yazım ne de biçimbilim bakımından uyarlanmış İngilizce sözcük veya sözcük öbeği içeriyorlar. Örneğin, İngilizce terim Litvanca karşılığı olmaksızın alıntı olarak veriliyor; yalnızca hatalarla yazılmış Litvanca tanımı sunuluyor. Örnek: “B u l b – bu, deklanşör düğmesi basılı tutulduğu sürece diyaframın açık kaldığı elle kullanılan bir pozlama modudur³” FTŽ; “L a n d i n g p a g e⁴ – reklam ilanının yönlendirdiği web sayfası bölümüdür” SMTŽ; “B o u n c e r a t e⁵, kullanıcı bir siteye girip orada gezinmeye devam etmeden siteden ayrıldığında kaydedilir” SMTŽ.

Terminologija | 2017 | 24

183

fabrikası, deklanşör düğmesi basılı tutulduğu sürece açık kalır³” FTŽ; “L a n d i n g p a g e⁴ – reklam ilanının yönlendirdiği internet sayfası bölümüdür” SMTŽ; “B o u n c e r a t e⁵, kullanıcı siteye girdikten sonra sitede gezinmeye devam etmeyip siteden ayrıldığında kaydedilir” SMTŽ.

Bileşik, tür belirten bir terim söz konusu olduğunda, uyarlanmamış yabancı sözcük bazen niteleyici sözcük olur. Örnekler: “D i g i t a l reklam⁶ birkaç farklı kanala sahip olabilir” SMTŽ; “V i r a l reklamın⁷ ayırt edici özelliği, yayınlanması için ayrıca ödeme yapılmamasıdır” SMTŽ; “R e s p o n s i v e tasarım⁸, web sitelerinin mobil cihazların ekranlarına uyum sağlama özelliğidir” SMTŽ.

Bir başka nokta da, oldukça iyi düzenlenmiş sözlüklerde bile dar kapsamda kullanılan özel kavramları belirtmek için jargon niteliğindeki meslek terimlerinin (İngilizce kökenli sözcüklerin) verilmesidir. Örneğin: baneris⁹ “internet sayfalarında görülen reklam panosu” SMTŽ, blokbasteris¹⁰ “etkileyici, yüksek bütçeli, çok izleyici çeken ve oldukça kârlı film” AMŽ, fragas “bilgisayar oyunlarında rakibi yenerek kazanılan puan” AMŽ, lipsingas “animasyon filmindeki karakterin, genellikle söylenen seslerle örtüşen ağız hareketleri” AMŽ, sloganas “reklam sloganı” SMTŽ. Görüldüğü üzere, bazı yabancı sözcüklerin başka yayınlarda verilmiş standartlaştırılmış karşılıkları vardır; ancak henüz kodlaştırılmamış yabancı sözcükler de bulunmaktadır.

Bu tür düzenlenmemiş çevrimiçi sözlük terimleri, aynı metinde İngilizce ve Litvanca terimlerin birbiriyle karıştırılarak kullanıldığı gerçek kullanımı da açıkça ortaya koyar. Örnekler: “„B r a n d b o o k“ oluşturma; Hepsi birlikte tutarlı bir kimlik oluşturur ve bu, s t i l k i t a b ı n d a (b r a n d b o o k) açıklanır” (rebrand.lt); “W i r e f r a m e hazırlama; İnternet s i t e s i n i n t a s a r ı m ı-

³ Çevrimiçi sözlüklerin dili düzeltilmemiştir.

⁴Giriş web sayfası (Dagienė, Dagys et al. 2015).

⁵ Sayfadan hemen çıkma oranı.

⁶ Doğru karşılık dijital reklam.

⁷ Doğru karşılık viral reklam; karşılaştırınız: viral marketing | viružinė rinkodara RTŽ 2007.

⁸Uyarlanabilir tasarım (Dagienė et al. 2016).

⁹ Kullanılmaması gereken yabancı sözcük; şu karşılıklarla değiştirilmelidir: reklaminė juosta, reklamjuostė, reklaminis paveikslėlis, reklaminis langelis; kaičioji reklama (Kalbos patarimai 2013:16).

¹⁰Litvanca Yeni Sözcükler Veritabanında (http://naujažodziai.lki.lt) yeni sözcük blokbasteris henüz kodlaştırılmamıştır ve bunun tam bir Litvanca karşılığı yoktur.

184 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

lizasyon (İng. wireframe), “bir web sitesinin içeriğinin görsel yerleşimidir” (rebrand.lt). Bazen Litvanca bir terim aranmıyor, telaffuza göre yazmakla yetiniliyor; örneğin: “Bu tür web siteleri, kullanıcılar gezinirken yalnızca sitenin küçük bir sürümünü değil, aynı zamanda mobil cihazın skrolinimo (İng. scrolling) alışkanlıklarına mükemmel biçimde uyacak bir düzeni de görebilmeleri için tasarlanmıştır” (rebrand.lt). Bu tür kullanım, günümüzde yaratıcı endüstrilere ait eksik Litvanca terimlerin oluşturulmakta olduğunu doğrular; herhangi bir terminolojinin oluşumunun ilk aşamasında eş anlamlılık ve varyantlılık görülmesi tipiktir. Şimdilik kavramları adlandırmak için en uygun ifadeler aranmaktadır.

SONUÇLAR

XXI. yüzyıl yaratıcılık çağıdır; yaratıcı ekonomi, yaratıcı toplum tarafından oluşturulur. Yaratıcı endüstriler; iş dünyasını, iletişimi, teknolojiyi, kültürü ve sanatı bir araya getiren çok kapsamlı bir kavramdır. Yaratıcılık anlayışının genişlemesiyle ortaya çıkan bu yeni kavram ve yeni terim, yalnızca sanat ve bilim faaliyetlerini değil, yaratıcı çözümler gerektiren her türlü faaliyeti de kapsar. Yaratıcı meslek temsilcileri, yaratıcılığa ve üretkenliğe dayanarak mümkün olan en yüksek ekonomik kârı elde etmeyi amaçlar.

Alanının çok yönlülüğü, terminolojinin de eşitsiz biçimde düzenlenmesine yol açar. Yaratıcı endüstrilerin terimleri çeşitlidir; bir kısmı, diğer alanlardaki terimler gibi, hâlihazırda standartlaştırılmış ve sözlüklerde, terim veri tabanlarında ve kullanımda yerleşmiştir.

Bazı kavramlar için uygun adlandırma biçimleri hâlâ aranmaktadır. Düzenlenmemiş metinlerde ve çevrimiçi sözlükçelerde sıklıkla alıntı sözcükler (ne yazım ne de biçimbilim bakımından uyarlanmış yabancı sözcükler) ile biçimbilim bakımından uyarlanmış yabancı sözcükler kullanılır; metinlerde Litvanca karşılığın yanında İngilizcesi de sıkça verilir. Bu, terminolojinin oluşumundaki ilk aşamaya özgüdür.

ŠALTINIAI

AMŽ – Audiovizualinių medijų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.lkc.lt/wp-content/uploads/2013/10/Audiovizualiniu-terminu-zodynas.pdf.

DLKŽ 2012: Dabartinės lietuvių kalbos žodynas. Vyr. red. S. Keinys. 7-as pataisytas ir papildytas leidimas, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas. Prieiga per internetą: http://lkiis.lki.lt/dabartinis.

FTŽ – Fotografijos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.efoto.lt/terminai.

Rebrand.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://rebrand.lt/musu-paslaugos/firminio-stiliaus-kurimas.

RTŽ 2007: Reklamos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.komaa.lt/reklamos-terminu-zodynas.

SMTŽ – Skaitmeninio marketingo terminų žodynėlis. Prieiga per internetą: https://www.digitalstar.lt/reklamos-terminu-zodynas/.

Terminologija | 2017 | 24

185

LITERATŪRA

Barevičiūtė J. 2014: Pagrindiniai kūrybiškumo ir kūrybingumo aspektai šiuolaikiniuose humanitariniuose bei socialiniuose moksluose. – Filosofija. Sociologija 25(1), 19–28.

Barevičiūtė J. 2017: Kūrybinės industrijos, kūryba ir kūrybingumas: ar įmanomas jų susitikimas? [interviu su Laura Laurūšaite] Prieiga per internetą: http://www.bernardinai.lt/straipsnis/2017-08-17-kurybines-industrijos-kuryba-ir-kurybingumas-ar-imanomas-ju-susitikimas/162755.

Černevičiūtė J. et al. 2015: Černevičiūtė J., Strazdas R., Jančoras Ž., Kregždaitė R., Morkevičius V. Kūrybinių industrijų plėtojimo kompleksiniai veiksniai: kolektyvinio kūrybingumo ugdymas, Vilnius: Baltijos kopija.

Dagienė V. et al. 2016: Dagienė V., Jevsikova T., Grigas G. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas, Vilnius: VU.

Dagienė V., Dagys V. et al. 2015: Dagienė V., Dagys V., Jevsikova T., Grigas G. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas, el. leidimas.

Daujotytė V. 2010: Kūrybingumas ir kūrybiškumo atpažinimas. – Mokslo Lietuva 3(425), 1–2.

Gritėnienė A. 2017: Kūrybos subjektas ir objektas žodynuose. – Zabarskaitė J. ir kt. Kūrybiškumo slinktys ir lūžiai. Kalbinė kurti analizė. Kolektyvinė monografija, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas, 46–73.

Kačerauskas T. 2014: Kūrybos visuomenės terminai ir sampratos. – Logos 78, 6–18. Prieiga per internetą: litlogos.eu/L78/Logos_78_006_018_Kacerauskas.pdf (žiūrėta 2017 m. spalio mėn.).

Kalbos patarimai 2013: Kalbos patarimai 4. Leksika 1. Skolinių vartojimas, Vilnius: Mokslo ir enciklopedijų leidybos centras.

Kūrybinių industrijų skatinimo ir plėtros strategija, patvirtinta Lietuvos Respublikos kultūros ministro 2007 m. kovo 28 d. įsakymu Nr. ĮV-217. – Teisės aktų registras. Prieiga per internetą: www.lrs.lt (žiūrėta 2017 m. gegužės mėn.).

Stunžinas R. 2017: Šiuolaikinė kūrybos, kūrėjo ir kūrinio samprata. – Zabarskaitė J. ir kt. Kūrybiškumo slinktys ir lūžiai. Kalbinė kurti analizė. Kolektyvinė monografija, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas, 87–110.

TERMS OF CREATIVE INDUSTRIES: SCOPE AND STANDARDIZING

The 21^st century is a century of creative work; a creative economy is being created by a creative society. ‘Creative industries’ is a very broad concept connecting business, communication, technologies, culture and art. This is a new concept and a new term, arising from the widened understanding of creative work which covers not only artistic and scientific activities but also any other activity requiring creative solutions. Representatives of creative industries are seeking economic profit on the basis of creativity.

The diversity of the field predetermines the lack of uniformity in its terminology. Terms of creative industries vary. Some terms are also used in other fields and are standardized, included in dictionaries and terminological databases and are rooted in usage. For some concepts appropriate forms of naming haven’t yet been found; frequently quotations (borrowings which aren’t adapted either orthographically or morphologically) and morphologically adapted borrowed words are used instead of terms in unedited texts and internet dictionaries; quite frequently the English equivalent is given in the text next to a Lithuanian term. All this is characteristic to the initial stage of terminology development.

Gauta 2017 11 21

Rasuolė Vladarskienė

Vilniaus Gedimino technikos universitetas

Saulėtekio al. 11, LT-03227 Vilnius

E. paštas [email protected]

186

Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba