Kalbos aktai „Naujosios Romuvos“ (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamose

BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 AGNĖ ALEKSAITĖ Lietuvių kalbos institutas KALBOS AKTAI NAUJOSIOS ROMUVOS (19311940) HIGIENOS IR KOSMETIKOS REKLAMOSE ESMINIAI VOODŽIAI: lingvistinė pragmatika, actos de linguagem, reprezentativvai, direktyvai, komisyvai, ekspresyvai, hygienean anúncios, cosmeticos anúncios, Naujoji Romuva. ĮVADAS Neste artigo de estudo o b j ek tas Naujosios Romuvos (toliau NR) (19311940) actos da linguagem publicatórios de higiene e cosmetica. Análisei selecionadas imagens de anúncios, impressditas cultura, literatura e arte revista NR, leistame 19311940 m. Kaune e 1940 m. Vilniuje. Editor e editor do jornal Juozas Keliuotis. Embora NR (19311940) publicidade estudiosos examinados em vários aspectos (Bankauskaitė-Sereikienė, Vaitelytė 2010: 145158; Bankauskaitė-Sereikienė, Keturakienė 2014: 177189 e etc.), porém, do ponto de vista pragmático desta publicação publicidade em geral não tirtos. Em p i ri n ę me d ži a g ą, descartado apicicariotantes anúncios, constitui 176 higiene e cosmetica anúncios, que, aplicadous teoria dos actos de linguagem, e analisavam neste artigo. Embora, tendo em conta o então nível econômico e cultural da Lituânia, obviamente, que a quantidade de anúncios buvo ribotas dėl pasiūlos stygiaus ir skeptiškos visuomenės nuostatos (plačiau žr. Jankevičiūtė 2015: 29), porém e a partir da negausia publicação NR empiricas matéria pode-se inspecionar certo tendências de publicidade de higiene e cosmetica entreukario Lituânia. 1 Straipsnio t i k s l as – nustatyti, kokie kalbos aktai ir mikroaktai vyrauja NR (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamose. 1 De várias publicações coletadas figurdinhas tarpukario Lietuvos anúncios apresentadas no livro Tarpukario Lietuvos reklama (Minkevičius 2015). AGN ALEKSAIT. Atos de fala Naujosios Romuvos (19311940) em anúncios de higiene e cosmetica | 2 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 COMPRATA DE TEORIA DE ACTOS DE LINGUISTA EM PRAGAMATICA LINGUÍSTICA A origem desta direcção de linguotyros relaciona-se com os trabalhos de Charles Peirco e Charles William Morris (Župerka 2008: 41). Precisamente Charles William Morris a semiotica, i. e. a ciência sobre sinais, subdividê em três ramos de pesquisa: sintaksê, que estuda formalião dos sinais interrelação; semântica, que estuda a interação entre sinais e os itens significinhos eles; pragmatiką, que estuda sąveiką Župerka 2008: 42). Pragmaticas tarp ženklų ir interpretuotojo“ (Levinson 2000: 1–2, cituojama iš Satkauskaitė 2011: 5; dar žr. pesquisas, começando Ch. W. Morriso trabalhosis, paneigė strukturalistinėje kalbotyroje nusistovėjusią provisão, que língua esanti do consumidores independente sistema. Pradizada a pesquisar, como pessoas usam a língua em situações reais (Satkauskaitė 2011: 5). Johno Langshawo Austino suformulou teoria dos actos de linguagem (angl. speech act theory) e Herberto Paulo Grice’o pateikta pokalbio implikatūros (angl. conversational implicature) teorija tornou kertiniais linguvistines principais da teoria pragmatica da linguagem (Zaikauskas 2002: 145; Ryvitytė 2011: 10; Satkauskaitė 2011: 55; mais amplamente sobre P. Griceo apresentada pokalbio implikatūros teoriją žr. Bach 2003: 155–156). Kalbos aktų teorijos ištakos siejamos su Oksfordo filósofo da universidade J. L. Austinu, embora estas teorias foruomazgė esama e Ludwigo Wittgensteino kalbos games (Župerka 2008: 42; Ryvitytė 2011: 49). As mais importantes afirmações da teoria dos actos da linguagem J. L. Austinas apresentou em palestras Oxford university (19521954 m.) e Harvard university (1955 m.). Seus pasquetas inscritas amplamente a sociedade alcançou em 1962 o livro Como fazer ações palavras (angl. How to Do Things with Words). Toliau J. L. Austino suformula a teoria dos actos do idioma melhorino, develhado seu aprendiz Johnas Rogers Searleas (Ryvitytė 2011: 49; mais vé. Bach 2003: 147). Os atos de fala (angl. speech acts) chamam-se tais ações que o falante executa 1. lokucinis pasakymais (Ryvitytė 2011: 49). Kiekvieną kalbos aktą sudaro trys atskiri aktai: (locutionary) ato de produção de expressões linguísticas significativas, de pronunciamento ou de gravação de ditação; 2. ilokucinis (illocutionary) ato ação, que pretende realizar o orador extorcando pasakymą, komunikacijos tikslo išreiškimas (pvz., įsakymas, įsipareigojimas, atsiprašymas, encadação, e t. t.); doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 AGNĖ ALEKSAITĖ. Kalbos aktai Naujosios Romuvos (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamose | 3 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 3. perlokucinis (perlocutionary) ato pronunciado dito do efeito ouvinte ato (pvz., įtikinimas, atkalbėjimas, išgąsdinimas, įžeidimas) (Ryvitytė 2011: 56; mais žr. Yule 1996: 4849; 2 Bach 2003: 149151; Satkauskaitė 2011: 56). Birutė Ryvitytė indica as principais diferenças entre ilokução e perlokução. Ilokucinis ato mostra falador intenção, e perlokucinis ato não sempre é aquele, qualio queria falador. Ilokucinius actos falėtojas controla, e perlokucinių não. Ilokuciniais atos iaiškėja falando, e perlokuciniais só depois de que alguém tenha dito (Ryvitytė 2011: 57). Kalbos aktų teorija nepraranda aktualumo, priešingai, keletą pastarųjų dešimtmečių pragmatinė lingvistika plėtojama būtent kaip kalbos aktų teorija (Dobržinskienė 2010a: 58). LABOS ACT E MICROACT Classificação O primeiro acto da língua classificavo J. L. Austinas, porém atualmente įsivyravês J. R. Searleo skirstymas (Ryvitytė 2011: 59). Lentelinha apresentam-se dados da autora do artigo consistemiti dos actos de linguagem e microaktos classificação (Hilbig 2009: 39; Ryvitytė 2011: 60; Satkauskaitė 2011: 60; Dobržinskienė 2012: 3842; ainda consul. Yule 1996: 5354; mais sobre microactos de publicidade consul. Župerka 2008: 4447): LENTEL. Descrição da classificação de actos de línguas e microactos Eil. nr. Kalbos aktai Būdingi veiksmažodžiai Kalbos aktų mikroaktai 1. Teigamento, apresentação, asertivai únicos de performativos tem significado de justiça, eles expressem a disposição do falante em relação ao conteúdo propozicínio do ato da linguagem realizado, например., afirminu, abejoju, negatu. Jais fundamento, Representativvai (representatives) gyrimo(si), descrição, pressupostos, informação, paticação, condições. 2 A este efeito denominar-se-ia o termo perlokucinis effect (Hindelang 2000: 11, citado de Satkauskaitė 2011: 57). Normalmente quase todos os atos ilokuciniais visam um certo efeito perlokucino, só o falante não pode ser certo, que ele conseguirá afetar ouvinteja, i. e. alcançar perlokucinį efeito (Satkauskaitė 2011: 57). AGN ALEKSAIT. Atos de fala Naujosios Romuvos (19311940) higiene e publicidade de cosmeticos | 4 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 falador contará que pasakymu reiškiama propozição é correta. BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 Eil. nr. Kalbos aktai Būdingi veiksmažodžiai Kalbos aktų mikroaktai 2. Pedir, ordenar, Ragimento, ouvidor, para que esse fizesse isso nedarytų do que ele expressa ao acto do discurso propoziciniu conteúdo, exemplo, įsakau, prašau, draudžiu. Direktyvai (directives) são paliepti, conceder, sugerimento, proibir, conselho e recomendações, perguntar. tentativas do falante influenciar instruções, indicar, pedido, aconselhar, sugerir, recomendar, permitir, kvietimo, ordenamento. 3. Pažadėti, garantuar, Pažado, compromete-se a realizar no futuro isso, o que expresseškia propoziciniu conteúdo do ato de linguagem, exemplo., compromareigo, juriceiu, garantições, Komisyvai jurar, acordar, ameaçar, apostintis, sugerir. linkėti, 4. Dėkoti, pareikšti (commissives) falador comprometer, compromisso. expresseiškia falante psicológica propoziciniame continho (jei devis definidote), padėtį, por promadu. felicito, desculpo, porfido. estadouse, ponto de vista em exemplo, zauojautą, sveikintis, pasveikinti, linkėjimo, dėkojimo. maldecir, Emoções, Ekspresyvai (expressives) maldecir, desculpar. certos objetos, definidos cumprimentimo(si), skųstis, 5. Aparecer, Declarativos (declaratives) criam factos jurídicos, expressštus (bet não descritytus) propozição do ato do idioma, por exemplo, skiriu stipendiją, atleidžiu do cargos, skelbiu karą. Declarativos destinados à atual realrovei substituir e geralmente ocorre em tam tam tam instituições, ex., moiclasse, igreja, parlamento e pan. demitir (ką из ko), nominar, anunciar (karą), capituliar, pakristštyti, suteikti malonę, pavadini, apkaltini, išteisinti e pan. sutuocti, suimti, AGN ALEKSAIT. Atos de fala Naujosios Romuvos (19311940) em anúncios de higiene e cosmetica | 5 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 LABOROS ACT IR MICROAKT ANALIS NAUJOSIOS ROMUVOS (19311940) HIGIENOS IR KOSMETIKOS REKLAMOSE Advertos teóricos afirmam que 3 publicidade processo de comunicação (Smetonienė 2009: 20), verdade, dos outros actos de comunicação a publicidade difere em que seu objetivo não apenas transmitir informações, mas também influenciar o ouvinte e obter a desejada reação emocional (Smetonienė 2009: 21). Por esta razão, na publicidade particularmente importante perlokucinis ato, porque seu durante tentam forçar ouvidorja susiformar koreliacinę disposições e se comportar de certo certo modo. (...) Outro objetivo deste ato emitir ao destinatário, para que ele finalmente fizesse o que é pedido (Bach, internet., citado de Smetonienė 2009: 22), em outras palavras, o adresato poelgis tem a levar utilidade, mais precisamente, lucrativa ao destinatário. A publicidade, perfeitamente expressando seu objetivo, executa comuniccinį aktą (Dobržinskienė 2010a: 59), portanto kalbininkų são estudada em três aspectos: 1) culturas de idiomas, 2) estilisticas e 3) linguvist pragmaticas (Župerka 2008: 12). Pragmatická lingvistika estuda as relações entre os meios da linguagem e seus consumidores (Župerka 2008: 16), portanto, se, ao examinar os anúncios lingubinę raišką, é analisada a relação daquelas raiškos com o acto de linguagem gavėju ou acto de linguagem siuntėju (reklamuador), na publicidade é olhada a partir de posições de linguvistinė pragmatikos (Župerka 2008: 16). Estudando a publicidade do aspeto linguística pragmática, deveria chamar a atenção para terminos vartosená: anúncios texto keičia ato de publicidade, todo o texto de publicidade é considerado macroaktu da linguagem, e este em sua vez dividiu-se em smulkesnius microaktus (Župerka 2008: 16). Neste artigo empiriné materialá constitui 176 higiene e cosmetica anúncios, que são analisadas, aplicadous um dos linguvistística pragmaticas instrumentos teoria de actos de linguagem. Išnagrinėjus empirinę medžiagą, constatou-se que NR (19311940) em anúncios de higiene e cosmetica usam destas categoriias actos linguísticos: 1) representativvai (82,7%); 2) diretivai (12,6%); 3) comissivai (3,6%) e 4) expressivai (1,1%). Os textos publicitários inirtícios não encontram declarativos actos de linguagem (žr. paveikslą). 3 A palavra publicidade kildinha de latynų k. reclamo, que significa šaukiu, rėkiu (Smetonienė 2009: 7). AGNĖ ALEKSAITĖ. Kalbos aktai Naujosios Romuvos (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamose | 6 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 PAV. Naujosios Romuvos (19311940) actos da linguagem publicitária de higiene e cosmetica falbančioio NR kosmetikos reklamose vyraujančių reprezentatyvų (82,7 proc.) funkcija – „užfiksuoti responsabilidade por certas coisas situação notição, por expr expressistos opiniões justiça (Searle 1986: 181, citada de Dobržinskienė 2010b: 15; ainda ver Yule 1996: 53). Representativos são aos criadores de anúncios extremamente favoráveis, porque eles, em comparação com diretivas, não são tão imperativos e evidenteus, seu objetivo lioti, lunditar, encavetar o endereatá, para que ele adquirisse a mercê anunciada (Dobržinskienė 2010b: 23). Diretivas habitualmente representa um ato de vontade do destinatário, que expressa tentativas do falante de obter que o ouvinte faça algo (Searle 1986: 182, citada de Dobržinskienė 2010b: 15; também cf. Yule 1996: 54). Contrariamente do representativo, diretivivai tem bastante brilhantes primygtinumo tinguí, portanto pode ser inaceitáveis a um certo grupo social. Espera-se que, por este motivo, os criadores de anúncios de higiene e cosmetica menos usassem comunicativamente motivadoi diretivų (12,6%). nos anúncios pouco frequentemente usados komisivos (3,6%) objetivo užukter orbančiajam obrigações cumprir certas ações futuras ou seguir certas regras de comportamento (Searle 1986: 182, citada de Dobržinskienė 2010b: 15; ver também Yule 1996: NR 54). Leidinio NR (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamose ekspresyvų taip pat vartojama mažai (1,1 proc.), Reprezentatyvai 82,7 % Diretyvai 12,6 % Komisyvai 3,6 % Ekspresyvai 1,1 % AGNĖ ALEKSAITĖ. Kalbos aktai Naujosios Romuvos (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamose | 7 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 porque seu objetivo expressar uma condição psicológica, determinada segundo a condição de franqueza, tendo em conta a situação dos coisas, definida pela propozicino conteúdo (Searle 1986: 183, citada de 2010b: 16; dar žr. Yule 1996: 53). Ekspresyvų aktai apskritai nėra dažni ne tik tarpukario Dobržinskienė Lituânia, mas também de contemporâneos anúncios em textos (Dobržinskienė 2010a: 61). No período investigado declarativos não existem nos anúncios, porque eles criam fatos jurídicos (mais ver Yule 1996: 53). Obviamente, que [r]eclamas nesses actos de linguagem raiška e importância não são idênticas: representativos são pregajantes, diretivos reforçam funções de introduigos e efeitos de publicidade, comisivas e expressivas são usados raramente, pois komisivos raiška impõe promadėti ou funkcija retai tinkama reklamos tekstams“ (Dobržinskienė 2010b: 16; dar žr. Župerka 2008: 44). garantir, e expressos Reclamos criivadores mais importante escolherem adequado acto de linguagem e microaktá, que incentivariam o endereatado a vender a publicidade adquirida ou a aproveitar serviço publicit. REPRESENTATYV MICROAKTAI Leidinio NR (19311940) em anúncios de higiene e cosmetica encontrar representativvai (plačiau žr. Searle 1976: 1011; 1617) lacla em 1) afirmimo (50,2%) 2) gyrimo(si) (25,5%) 3) informavimo (18,7 proc.), 4) prielaidos (3,3 proc.), 5) sąlygos (1,6 proc.) ir 6) pataikavimo (0,7 proc.) microactus. Teigimo microaktai (50,2 proc.), aos quais são característicos constatojamieji sakiniai, térta aos intonacija glaustai apibrėžia reklamuojamo produkto savybes, ypač daug dėmesio skiriama benefícios do produto anunciado, portanto é sužidinado o desejo destinatato de adquirir prekę. Konstatuojamieji sakiniai não permitem abejoti dos produtos oferecidos serviços ou recompensa. Nesses textos publicitários prevalece a diretas precipacos, pela qual dažniausiai reiškiami ações, do falante consideradas reais (DLKG 2006: 305), do tempo do presente forma, ej. : ODEVEN anula a escalinha da cabeça e fortalece o crescimento dos cabelos. AGNĖ ALEKSAITĖ. Kalbos aktai Naujosios Romuvos (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamose | 8 (NR 1932, nr. 49) doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 Crema Metamorfoza Vaistija greit definitivamente extingue shlakus, spuogus e dedervines, faz rosto jovem, branco, e esvelhos, e também protege nuo saulės nudegimo. (NR 1932, nr. 13) Skutimasis com skutimosi creme Figaro faz do rosto odą švelnią ir minkštą. Veikia gaivinančiai. (NR 1935, nr. 35–36) KAIP MAUDYKLĖS GAIVINA KŪNĄ assim Chlorodont dentų pasta invivina e valo mouthą bei denti, especialmente após intensivaus tabako rūkymo ar po darbo dulkėtame, sausame ore tuoj aparecendo o sentimento de valumo e prazer, que proporciona boca limpos Chlorodont dentų pasta. (NR 1937, nr. 2526) cada haukuosená como nematomasis AGN ALEKSAIT. Atos de fala Naujosios Romuvos (19311940) em anúncios de higiene e cosmetica | 9 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 Glaudin NERIEBALINĖ plaukų tepimo priemonė palaiko retículos de cabelos. (NR 1938, nr. 7) Gyrimo(si) microactos (25,5%) habitualmente hiperbolizam-se características do produto anunciado ou giriamas destinatato, i. e. deliberadamente manipulada pelos sentimentos do destinatário do acto de linguagem, mat taip instostomas desejo ser semelhante a objeto anunciado e adquirir-lhe atributos atribuídos; a publicidade evoca os sentimentos e imaginação do consumidor e começa a operar manipuliaciniu principio de saviidentificação (Alus lietuvių kultūroje, 2007: 139, citado de Dobržinskienė mikroaktams būdinga gramatinės raiškos priemonė – būdvardis (paprastai aukščiausiojo laipsnio), pasitaiko vienas kitas prieveiksmis. Reklamuojamas produktas ar paslauga dažniausiai giriami 2010a: 60). Aos seguintes sentenciais constata-se: Significadamente aumentada faturação permite-nos apagar imensamente švelnos e agrados MESEFAIDEAL MUIL juodairaudoname įpakavime. <...> Desta maneira todo mundo poderá ateity consumir este maravilbões moderniškos cosmetikos kūrinį, que tegalga comparar só com kaikuriais muito caros produtos estrangeinios. (NR 1932, nr. 13) AGN ALEKSAIT. Atos de fala Naujosios Romuvos (19311940) em anúncios de higiene e cosmetica | 16 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 Preciosos como pérolas Seus dentes! (NR 1934, nr. 182183) Sua verdadeira belžį revelará verdadeiro toalėtinis Beraro Kipro Petrausko sabil. (NR 1939, nr. 16) Apibendrinant da publicação NR (19311940) representativos de anúncios de higiene e cosmetica mikroaktus, galima teigti, kad šių mikroaktų vartosenos dažnis reklamose nėra vienodas: dažniau funkcionuoja teigimo, gyrimo(si) ir informavimo mikroaktai, visai reti yra prielaidos, sąlygos ir pataikavimo mikroaktai. DIRECTIVO MICROACTAI Rasos Dobržinskienės afirmação, [r]eklamai imperatividade não só característico, necessário, mas simplesmente indispensável. Isso determina sua persvazinė natureza, à qual actuali aiški semantinė ir gramatinė raiška (Dobržinskienė 2010b: 22), no entanto diretyvai (plačiau žr. Searle 1976: 11; 17) utilizados AGNĖ ALEKSAITĖ. Kalbos aktai Naujosios Romuvos (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamose | 17 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 cautelosamente, bem ponderando suas comuniccinį pveikumo, considerando-se a endereato padėtį, juk „imperatyvi kalba turi būti saikinga, priešingu atveju ji įgaus agresyvaus tono ir taps amžių, social rejeituante (Dobržinskienė 2010b: 22), e agressivo tom pode não incentivar a adquirir prekę, e dela deter. Žurnalo NR (19311940) em anúncios de higiene e cosmetica encontrar direktivyvai (12,6 proc.) gapla em 1) encorajamento (76,2 proc.), 2) instrukcijos (19 proc.), 3) pedido (3,6 proc.) e 4) recomendação e patarcijos (1,2 proc.) microaktus. Microactos de convite o destinatário bastante diretamente incentiva, é convidado a adquirir o produto anunciado, pois em geral [d]o objetivo das directivas de crescimento é alcançar que o destinatário fizesse ao destinatário algo com benefício (Zaikauskas 2002: 147). Em anúncios de higiene e cosmética o convite reiškiamas constatáveisiais e estimulamaisiais šaukiamaisiais fraseiais, nelas utilizadas veiksmažodžių liepiamosios nuosakos singularaskaitos e pluriskaitos segundo do formas perso. Desta maneira expressskiama do discurso akto siuntėjo volia, que querimas ações acontektų (DLKG 2006: 304; mais cf. Župerka 2008: 34; 36). Atrae-se a atenção que nos textos publicitários prevalece açõesmajodžių pluraliskaita, que indica respeitos, cortagų relação formos veiksmažodžiais familiariai, draugiškai kreiptasi į vaikus ar jaunus žmones. Matyti, kad com destinatário, e unsaskaitos anúncios unsaskaita usado muito cautelosamente, visando nãojeisti solidžių adresatų, plg. : Higienai Ornos e prgiuiūrai dantų vartokite tiktai ODOL (NR 1931, nr. 46) AGNĖ ALEKSAITĖ. Kalbos aktai Naujosios Romuvos (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamose | 18 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 Prauskis A. Mogilevskio e sūnaus Boro timolo muilu e pasilik nuolat jauna! (NR 1933, nr. 115) Mães jovens, cuidei dos dentes dos vossos filhos! use sempre CHLORODONT creme dentão, que nr. jautriai vaiko dantų emalei nekenkia. (NR 1934, 174175) Mostra os teus dentes, Maryte, Žiūrėk, como são eles saudáveis e brancos Chlorodonto graças. <...> Portanto, mães, dêem aos seus filhos Chlorodont dentų pastá, que por sua particularmente convém aos filhos de dentes prižiūrėti. <...> Use Chlorodont espojante. (NR 1937, nr. 3738) anuncia-se merce, presta-se serviço, até ensinar-se, como deveriam comportar-se em uma ou outra situação mikroskopiškai smulkaus grūdo ir malonaus skonio habitaimiškoe. Instrução microaktas reiškiamos constatávelisiais frases com modalinės significado açãomazodžio reikėti junginiu. Em alguns textos publicitários usada veiksmažodžių bendratis oferece várias possibilidades interpretação. Nestas frases deixa-se a possibilidade ao próprio AGN ALEKSAIT. Atos de fala Naujosios Romuvos (19311940) em anúncios de higiene e cosmetica | 19 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 Requeram em todas as farmácias e loutuves de cosméticos só ODORON GerMaPo. (NR 1938, nr. 2526) Instrukcijos mikroaktais (19 proc.) adresatui duodami nurodymai, kaip naudotis destinatário inserir passada modalê significado uma ação-verbo ou sua forma (reikia, necessário, obrigatório, recomendada, aconselha, etc.). Deliviai recomendada, aconselha-ama indica, veiksmažodžiai (deliviai) é preciso, necessário, obrigada enfatêžia necessinumą realizar ação, exemplo. : BORO TIMOLO MUILU, tendo-lhe savyie didelho excedlius de gorduraos odai alimentar. (NR 1933, nr. 114) kad adresatui paliekama laisvė apsispręsti, ar atlikti nurodytą veiksmą, o modaliniai Kaip tik tada, negu kada nors reikia būtinai praustis perriebintu A. Mogilevskio ir sūnaus AGN ALEKSAIT. Atos de fala Naujosios Romuvos (19311940) em anúncios de higiene e cosmetica | 20 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 Solês bonias adiminėti só kūnui quando seusam; visumet acima de tudo entrincar e repetir tatai pagal reikalą. (NR 1934, nr. 180–181) No entanto, acima de tudo entriti e niekumet nepriiminėti saulutės vonių kūnui esant šlapiam, e por visumet turėti galvoje: Su NIVEA ora ir saulutėje. (NR 1934, nr. 182–183) AGN ALEKSAIT. Atos de fala Naujosios Romuvos (19311940) em anúncios de higiene e cosmetica | 21 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 Para isso é preciso pavargar GLAUDIN não-gorduroso mantenedor de cabelos, aciąs cuidador dos cabelos! Só uma vez da manhã é preciso entrarrinhar cabelos GLAUDIN, e cada haukuosena, igual ou nãoligi, puikiausiai parecerá. (NR 1937, nr. 41) Leidinio NR higienos ir kosmetikos reklamose reti prašymo (3,6 proc.) mikroaktai, kuriais kreipiamasi į adresatą ir mandagiai prašoma vykdyti adresanto valią. Prašymas reiškiamas isso konstatuojamaisiais fraseias com performatyviuoju veiksmažodžiu prašome e de ele derivusia forma prašom. Dabartinės lietuvių kalbos žodyne (http: www.en.wikipedia.org www.en.wikipedia.org www.en.wikipedia.org www.en.wikipedia.org www.en.wikipedia.org www.en.wikipedia.org www.en.wikipedia.org www.en.wikipedia.org www.en.wikipedia.org www.en.wikipedia.org Línguas Lietuvių žodyne (toliau LKŽe) indica-se que este jaustukas é utilizado no significado malonėkite, teikitės (mandagiai kviečiant, prašant, raginant). Isto é uma itin respebi pedido raiška. Reclamos em textos mais frequentes polagumo palavra prašom, pvz. : Prazom certificar. (NR 1931, nr. 50) AGNĖ ALEKSAITĖ. Kalbos aktai Naujosios Romuvos (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamose | 22 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 No entanto prasom niekumet su šlapiu corpo nesaulinėtis, e primeiro bem intrrinti Nivea creme ou olyva. (NR 1935, nr. 2728) Pede-se visitar a melhor Kirpyklą (NR 1935, nr. 5152) Rastas um conselho e recomendações (1,2 proc.) microactas com performativio de açãoverdade participviu adviama, que não buding aos textos publicitários. Bevardės giminės neveikiamosios rūšies dalyviu adviama mostra-se especial respeito especial destinatatui, ele não existe impygtinai oferecida reclamada prekė, e deixada liberdade apsis decidir. Neste caso os criadores de anúncios dão ao destinatário aconselhamento, mostra-se aparente confiança destinatário poderá escolher AGN ALEKSAIT. Atos de fala Naujosios Romuvos (19311940) em anúncios de higiene e cosmetica | 23 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 Uma vez SKUTAL é econômico, portanto aconselha-se utilizá-lo em barbeiros e pelos próprios skutantes. (NR nr. 1936, 6) Apibendrinant leidinio NR (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamų direktyvų mikroaktus, galima teigti, kad šių mikroaktų vartosenos dažnis reklamose nėra vienodas: dažniau funkcionuoja raginimo ir instrukcijos mikroaktai, visai reti yra prašymo bei patarimo ir corretamente, exemplo.: recomendações microaktai. KOMISYVŲ MIKROAKTAI Žurnalo NR higiene e cosmetica anúncios encontrar komisyvai (plačiau žr. Searle 1976: 1112; 1718) (3,6%) gapla em 1) promessaado (95,8%) e 2) garantias (4,2%) microaktus. verbma da palavra no Pažado (95,8 proc.) mikroaktai dažniausiai reiškiami konstatuojamųjų sakinių tempo futuro, pelo qual indicam futuramente previstas e por isso não tais reais ações, […]. Nele pode ser expressa uma firme convicção de que a ação certamente ocorrerá, […]...> (DLKG 2006: 299): AGN ALEKSAIT. Atos de fala Naujosios Romuvos (19311940) em anúncios de higiene e cosmetica | 24 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 Sua pele se fará resistente aos ventos e ao mau tempo; ela sempre será doce e macšta, como aksoma. (NR 1934, nr. 159) Então noks tempo nepakenks Seus odai e sempre, que Jus bematytų invidará Você Seus gênnios em aksomai semelhante de pele. (NR 1934, nr. 164) Você certamente evitará o perigo de insergiões solares e mais rapidamente receberá venago natural. (NR 1935, nr. 23–24) AGN ALEKSAIT. Atos de fala Naujosios Romuvos (19311940) em anúncios de higiene e cosmetica | 25 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 ... e Você regozsitê usodami dentitim pasta MIRADONT. (NR 1936, nr. 39) Em anúncios de higiene e cosmética pavimentado um garantia (4,2%) microactos, anašus à promessa microaktą, portanto a este potipio é atribuído condicionalmente, pvz. : Você garantirinsit, que FLORANCE Kaunas, produtos qualidade nė quanto nãožesnė como estrangeirias. (NR 1932, nr. 50) Apibendrinant leidinio NR (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamų komisyvų microactus, pode-se afirmar, que nos anúncios prevalece promado microactai. EKSPRESYVŲ MIKROAKTAI NR Raramente higiene e cosmetica anúncios usou-se expressivus (plačiau žr. Searle 1976: 1213; 1820)1,1 por cento) pode desglosstyti em 1) emoções por cento.) e 2) graçaskojimo (60 por cento.) microactus. AGNĖ ALEKSAITĖ. Kalbos aktai Naujosios Romuvos (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamose | 32 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 LITERATŪRA B a c h K. 2003: Speech Acts and Pragmatics. – Blackwell. Guide to the Philosophy of Language. Red. 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Kalbos aktai Naujosios Romuvos (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamose | 33 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 S a t k au s k a i tė D. 2011: Lingvistinė pragmatika, Kaunas. Prieiga internete: https://www.knf.vu.lt/dokumentai/failai/katedru/germanu/Satkauskaite_LINGVISTINE_ PRAGMATIKA_elektronine.pdf. S e a r le J. 1976: A Classification of Illocutionary Acts. – Language in Society 5 (1), 1–23. Prieiga internete: https://sites.duke.edu/conversions/files/2014/09/Searle_IllocutionaryActs.pdf. S e n ū t a P. 2015: Kuo skiriasi tarpukario reklama nuo šiandieninės? – Tarpukario Lietuvos reklama, 141–145. S m e t on i e nė I. 2009: Reklama... Reklama? Reklama! Vilnius: Tyto alba. Z a i k au s k as E. 2002: Šnekos akto dalyvių strategija, socialiniai vaidmenys ir tipai lietuvių kalboje. – Acta Linguistica Lithuanica 46, 145–172. 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Although, taking into account the economic and cultural level in Lithuania of that time, the number of advertisements was limited due to the scarcity of supply and sceptical attitudes of the society (Jankevičiūtė 2015: 29), the scant empirical material from the NR publication showcases certain trends in hygiene and cosmetics ads in Lithuania between the two world wars. The goal of the article is to identify the speech acts and micro acts that prevail in the NR hygiene and cosmetics ads from 1931–1940. The study has showed the following categories of speech acts to be used in ads for hygiene and cosmetics: (1) representatives (82.7%); (2) directives (12.6%); (3) commissives (3.6%), and (4) expressives (1.1%). No declarative speech acts were found in the ad copy researched. A qualitative analysis of the representatives has revealed that the more prevalent are the micro acts of assertion (50.2%), praise or boasting (25.5%), and information (18.7%), while the presence of the micro acts of assumption (3.3%), condition (1.6%), and cajolement (0.7%) is scarce. An analysis of the directives in the ads has showed that the micro acts of encouragement (76.2%) and instruction (19%) occur more frequently, and the micro acts of requesting (3.6%) and advising and recommending (1.2%) are very rare. The rare commissives (3.6%) in the ads appearing in the periodical that was in circulation between the two world wars are split into the micro acts of (1) promising (95.8%) and (2) assuring (4.2%). The expressives that make a seldom appearance (1.1%) in hygiene and cosmetics ads in the NR of the period between 1931 and 1940 can be divided into the micro acts of (1) emotions (60%) and (2) thanksgiving (40%). AGNĖ ALEKSAITĖ. Kalbos aktai Naujosios Romuvos (1931–1940) higienos ir kosmetikos reklamose | 35 doi.org/10.35321/bkalba.2019.92.06 BENDRINĖ KALBA 92 (2019) www.bendrinekalba.lt ISSN 2351-7204 É evidente que esforços foram feitos para apelar ao reader in the ads for hygiene and maintaining a cosmetics in the NR, employing a variety of methods to make the ads effective yet always respectful, polite relationship with the addresses (the copy dominated by words in plural with singular only used to address children or young people in a familiar, friendly fashion; some syntactic constructions with polite words, etc., are present). The copy followed the principle qualities and of economy of language, with short, suggestive declarative sentences prevalent to highlight the advantages of the underlying product using a firm, sure intonation. Such sentences expression were left no doubt as to the benefits of the products or services on offer. Various tools of linguistic employed to affect the feelings and imagination of the addressee. The most used to describe the common tool of grammatical expression was adjectives (superlatives as often as not), which were qualities of the underlying product with a certain degree of exaggeration. The choice willfully leaned towards adjectives that would only arouse positive emotions in the and cosmetics ads in the NR is addressee (soft, pleasant, and so on). Obviously, the importance of speech acts in the hygiene rather variegated. From the viewpoint of the motivation of communication, the speech acts and micro-acts aimed to respectfully inspire the addressee to buy the product on offer were the more prevalent. KEYWORDS: linguistic pragmatics, speech acts, representatives, directives, commissives, expressives, hygiene ads, cosmetics ads, the Naujoji Romuva. AGNĖ ALEKSAITĖ Lietuvių kalbos institutas Petro Vileišio g. 5, LT-10308 Vilnius [email protected]