ROSA KOHLHEIM

Bayreuth

Direcții de cercetare științifică:

Onomastica personală, numele străzilor, onomastica literară.

CREATIVITATE LINGVISTICĂ ÎN DENUMIREA AFACERILOR DE COAFURĂ DIN GERMANIA

Creativitatea denumirilor frizeriilor din Germania

ADNOTARE

Acest articol se bazează pe numele afacerilor de coafură cuprinse în cărțile de telefon din trei orașe germane (Bamberg, Bayreuth și Regensburg). Majoritatea denumirilor tradiționale ale afacerilor de coafură constau dintr-o parte descriptivă (Friseursalon) și o parte de identificare, de obicei numele proprietarului (Helga). Denumirile noi, creative, urmăresc nu doar să identifice afacerea, ci și să-i sporească atractivitatea, prin crearea unor nume cu conotații pozitive (Haarwunder) și prin folosirea așa-numiților „atractori”, de exemplu majusculele (HAARKULT), minusculele (rapunzel schnitt und mehr), cuvintele străine (Hair World, La Bellezza Friseur), diverse forme de jocuri de cuvinte (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).

CUVINTE-CHEIE: denumiri de afaceri de coafură, structura numelor, denumiri tradiționale, denumiri creative, atractori, nume străine, jocuri de cuvinte.

ADNOTARE

Acest articol se bazează pe numele frizeriilor consemnate în anuarele telefonice din trei orașe germane (Bamberg, Bayreuth și Regensburg). Majoritatea numelor tradiționale de frizerii constau dintr-o parte descriptivă (Friseursalon) și o parte de identificare, reprezentată în principal de numele proprietarului (Helga). Noile denumiri creative urmăresc nu doar să identifice afacerea, ci și să-i sporească atractivitatea, prin crearea unor nume cu o conotație pozitivă (Haarwunder), precum și prin folosirea așa-numiților „atractori”, de exemplu, majuscule

126

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

litere (HAARKULT), litere mici (rapunzel schnitt und mehr), cuvinte străine (Hair World, La Bellezza Friseur), diverse tipuri de jocuri de cuvinte (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).

C U V I N T E - C H E I E: structura numelui, denumiri tradiționale, denumiri creative, atractori, denumiri străine, jocuri de cuvinte.

1. INTRODUCERE

Până în prezent, numele frizeriilor au atras foarte puțin atenția cercetării onomastice din Germania. O lucrare de pionierat în acest domeniu este articolul Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch, publicat de Jens Gerdes în 2005. Un motiv plauzibil al lipsei de interes este faptul că creativitatea lingvistică în denumirea frizeriilor a apărut abia în ultimii ani.

Prezenta cercetare se bazează pe înregistrările frizeriilor din „Pagini Aurii” ale anuarelor telefonice din trei orașe din sudul Germaniei: Bamberg, Bayreuth și Regensburg.¹

Numele analizate au, de regulă, următoarea structură: o parte descriptivă, care indică activitatea afacerii (de exemplu, frizerie, salon de coafură, salon, studio de coafură, studio pentru păr, frizer, coafor), și o parte de identificare, care distinge afacerea respectivă de alte afaceri din aceeași ramură printr-un nume propriu sau o formulare onomastică specială; uneori există și o parte suplimentară cu informații ori explicații.² Ca exemple pot fi menționate numele Friseursalon Helga (Regensburg), Friseur Bernhard Seitz (Bayreuth), Coiffeur am Josephsplatz (Bayreuth), Salon Hairpoint (Bayreuth), Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig (Bamberg), Friseurstudio Nicole Dobler Friseursalon (Regensburg). Totuși, această structură nu este rigidă. Astfel, partea descriptivă poate urma după partea de identificare (de exemplu, în cazul numelui Evelyn Friseursalon din Regensburg)

¹ http://www.gelbeseiten.de/friseur (ultima accesare: 07.04.2014). Pentru Bayreuth au fost luate în considerare și numele a trei frizerii noi (Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt, Maisel Coiffeure, Cutastrophe), care nu erau încă înregistrate în anuarul telefonic consultat.

² In Anlehnung an Sjöbloms (2012) Beschreibung der Struktur von Unternehmensnamen, wobei sie zwischen einem Namensteil „signifying the business concept“ (234), einem „identifying“ Namensteil (236) und einem „supplementary“ Namensteil mit zusätzlichen Erklärungen (237) unterscheidet. Vgl. auch Sjöblom 2007: 298.

Straipsniai / Articles

127

ROSA KOHLHEIM

sau chiar poate lipsi, dacă partea identificatoare permite deducerea fără echivoc a tipului de afacere (de exemplu, în cazul Hair World din Regensburg).

2. DENUMIRI TRADIȚIONALE ALE SALOANELOR DE COAFURĂ

În Germania, majoritatea denumirilor tradiționale ale saloanelor de coafură sunt alcătuite dintr-o desemnare a activității și prenumele, numele de familie sau numele complet al titularului afacerii³ ori, invers, din numele titularului și indicarea activității. Exemple pentru primul tip sunt Friseursalon Petra (Bamberg), Salon Anita (Bamberg), Friseur Schmid (Regensburg), Friseursalon Jauk (Bamberg), Friseursalon Daniela Schmidt-Herath (Bayreuth), Friseur Doris Held (Regensburg), Naturfrisörin Sonja Seidl (Regensburg), Friseurteam Alexander Meir (Regensburg), Frisurenatelier Ingrid Matt (Regensburg), iar pentru al doilea tip, Bea’s Friseursalon (Bayreuth), Elisa Frisörsalon (Bamberg), Evi’s Frisiersalon (Regensburg), Tina’s Haarstudio (Regensburg), Peter’s Frisierstube (Bayreuth), Nussmann Friseursalon (Bayreuth), Blindzellner Friseurgeschäft (Bayreuth), Seitz Friseur (Regensburg), Maisel Coiffeure (Bayreuth), Müller und Müller Friseurbetrieb (Bamberg), Olga Weber Hairstylist (Regensburg), Robert Rettich Haarlounge (Regensburg).

Aceste exemple arată că în partea descriptivă a denumirilor întâlnim mai multe desemnări diferite ale afacerii în care oamenii merg să-și aranjeze părul. Se face adesea referire la afacere prin denumirea profesiei Friseur, atestată în Germania încă din secolul al XVIII-lea. Cuvântul Friseur, care nu este lexicalizat în franceză, este o dezvoltare ulterioară a lui frisieren, împrumutat în secolul al XVII-lea prin neerlandezul friseren din francezul friser „a ondula”; inițial desemna aranjarea perucilor, iar mai târziu a dobândit sensul general de „a aranja părul” (Kluge 1995: 287; Duden 2007: 238). Sunt remarcabile denumirile de tipul Friseur Doris Held, care includ în partea descriptivă a denumirii forma masculină a profesiei, deși proprietarele afacerilor sunt femei. Există însă și denumiri care țin seama de corectitudinea de gen, precum Silke Hacker Friseurmeisterin (Bayreuth) și Naturfrisörin Sonja Seidl (Regensburg). Această din urmă denumire indică, în plus, o particularitate a afacerii,

³ În „Pagini Aurii” ale anuarelor telefonice din Bamberg, Bayreuth și Regensburg se găsesc și mai multe înregistrări ale unor saloane de coafură „fără nume”, adică acestea afișează doar numele titularului/titularei (de exemplu, Kellner Gabriele în Bayreuth, Schmauser Robert în Regensburg).

128

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

și anume, că aici se folosesc mijloace naturale pentru îngrijirea părului. Coiffeur, echivalentul francez al germanului Friseur, aparține în Germania, spre deosebire de Elveția, registrului elevat al limbii (Duden 2013: 296) și, ca în cazul Maisel Coiffeure, contribuie, datorită originii sale lingvistice, la conotația pozitivă a întregii denumiri (modă, eleganță). Pentru împrumutul englezesc Hairstylist, atestat o singură dată la Regensburg, se indică sensul „frizer cu pretenții artistice” (Duden 2013: 497f.). Friseurgeschäft este o denumire neutră, care, probabil din cauza caracterului său sobru, apare rareori ca element al denumirilor saloanelor de coafură. În schimb, denumirea Friseursalon⁴ este foarte populară: elementul de bază -salon, împrumutat din franceză, limba prestigiului, sugerează amenajări de calitate și rafinament. Ca sinonim al lui Friseursalon apare și forma scurtă Salon (de exemplu, Salon Anita). Nu este surprinzător că denumirea Damensalon (de exemplu, Heike’s Damensalon Friseur din Bamberg) este întâlnită foarte rar, deoarece separarea, cândva obișnuită, între coafura pentru femei și cea pentru bărbați a fost în mare parte abandonată. De aceea, o denumire precum Egnim’s Herrenbarbier Friseur (Bayreuth) are caracter excepțional. În partea descriptivă a denumirii apar, de asemenea, compuse care conțin ca element de bază internaționalisme precum –studio⁵, –atelier, –team, –lounge, conferind astfel afacerii respective o imagine modernă și cosmopolită (Tina’s Haarstudio, Frisurenatelier Ingrid Matt, Friseurteam Alexander Meir, Robert Rettich Haarlounge).

Un alt tip de denumire tradițională, întâlnit însă doar rareori în materialul analizat, identifică afacerea respectivă prin localizarea acesteia. Exemple sunt Salon Sophienstraße și Coiffeur am Josephsplatz din Bayreuth.

3. DENUMIRI CREATIVE ALE SALOANELOR DE COAFURĂ

Denumirile creative apărute în ultimii ani urmăresc nu doar să identifice salonul de coafură, ci și să-i sporească atractivitatea

⁴ Formele Frisör, Frisörgeschäft, adaptate ortografiei germane, apar doar rareori în materialul analizat.

⁵ În ultimele decenii, –studio a devenit un element de bază popular în cele mai diverse denumiri de afaceri. Pe lângă Haarstudio, Schreiber (1994: 166) consemnează și exemplele Küchenstudio, Fingernagelstudio, Beauty-Studio, Hunde-Studio, Sonnenstudio.

Straipsniai / Articles

129

ROSA KOHLHEIM

să fie amplificate prin crearea unor nume sugestive. În acest sens, așa-numiții „atractori” (Kremer 2007: 181), adică abaterile de la ortografia uzuală,⁶ efectele grafemice speciale, expresiile din limbi străine și jocurile de cuvinte joacă un rol important. Destul de populară, inclusiv în denumirile tradiționale ale saloanelor de coafură, este folosirea apostrofului, obișnuită în engleză, înaintea lui -s-ului genitiv:⁷ Haubner’s Haarerlebnis (Bayreuth), Ulli’s Haar-Design (Bayreuth). Alți „atractori” sunt scrierea cu majuscule a întregului nume sau a unei părți a numelui (de exemplu, HAAR-Kultur în Regensburg, Friseur HAARKULT, Schramm HAARformer und HAARideal preiswert în Bamberg), majusculele în interiorul cuvintelor (de exemplu, Emelies HairLounge Friseur în Bayreuth), scrierea cu minuscule (de exemplu, rapunzel schnitt und mehr und hairkiller în Regensburg), scrierea separată a compuselor (de exemplu, Das Haar Haus în Bayreuth, Maxi’s Hair Style < engl. hairstyle «coafură» în Regensburg).

Pe de o parte, noile nume creative urmăresc să scoată în evidență caracteristici deosebite ale salonului de coafură, iar pe de altă parte, să activeze anumite reprezentări în rândul clientelei. Nume precum HAARideal preiswert und Friseur der kleinen Preise din Bamberg sunt potrivite pentru a atrage clienți atenți la preț. Evelyn’s Friseurstübchen Friseursalon (Regensburg), Peter’s Frisierstube (Bayreuth), Friseur Riese Mein Friseur (Bamberg), Sylvia Ihr Friseur Friseurgeschäft (Regensburg) evocă o atmosferă plăcută și familiară, simplitatea și atenția acordată fiecărui client în parte. Saloane de coafură precum Der Haarschneider și Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig din Bamberg, precum și Cutting Crew Andreas Nuissl din Bayreuth, arată clar că proprietarii lor sunt specializați în tuns.

Unii coafori nu își consideră activitatea în primul rând o meserie, ci o artă creativă (cf. Gerdes 2005: 15). În consecință, își denumesc adesea afacerile folosind internaționalismul Studio sau și cuvântul german corespunzător Werkstatt, de exemplu Haarwerkstatt în Bamberg și Haarwerkstatt Uschi Fröhlich în Regensburg. Nume precum Friseur Haarvision (Regensburg), Haubner’s Haarerlebnis (Bayreuth), Haarwunder (Regensburg), Kopfkunst Friseur (Regensburg), HAAR-Kultur (Regensburg), Friseur HAARKULT (Bamberg), Schramm HAARformer (Bamberg), Der stylische Friseur (Bayreuth) sugerează, de asemenea, o concepție artistică asupra profesiei de coafor. Nume precum Petra Macht Haarmoden (Bayreuth), Eddi Revesz Frisurenmode (Regensburg), Laufsteg (Regensburg), Schickeria Friseurstudio (Regensburg) se adresează clienților preocupați de modă.

⁶ Vgl. Fleischer/Barz (2012: 194): „Die abweichenden Schreibungen stehen vornehmlich im Dienst von Werbefunktionen: Aufmerksamkeit hervorrufen, Originalität signalisieren und Einprägsamkeit unterstützen [...]“.

⁷ Vgl. Duden (2013: 32): „Normalerweise wird vor einem Genitiv-s kein Apostroph gesetzt.“

130

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris Geschäfts in Deutschland

Prin recurgerea la personaje cunoscute din literatură, din lumea operei sau a basmelor se pot crea nume de coafor atractive și, mai ales, ușor de reținut. Personajul Figaro, care apare inițial în două comedii de Beaumarchais, a devenit cunoscut în Germania mai ales prin operele lui Mozart (Die Hochzeit des Figaro, 1786) și Rossini (Der Barbier von Sevilla, 1816) și s-a transformat între timp într-o denumire de coafor derivată dintr-un nume propriu; la Bamberg, aceasta a dat numele salonului de coafură Salon Figaro. În basmul fraților Grimm Rapunzel, părul extraordinar de lung și auriu al personajului eponim joacă un rol foarte important: ea îl lasă să cadă pe fereastra turnului, pentru ca fiul regelui să poată urca până la ea.⁸ Personajul de basm a inspirat apoi numele saloanelor de coafură rapunzel schnitt und mehr din Regensburg și Rapunzel din Berlin (Gerdes 2005: 17).

Expresiile din limbi străine joacă un rol important în numele creative ale saloanelor de coafură, deoarece pot „atrage atenția. În plus, ele activează reprezentări și moduri de viață strâns asociate cu anumite țări [...]” (Fahlbusch 2011: 65). În timp ce Franța este asociată în mod tradițional, prin stereotip, „cu șicul sublim al haute coiffure”, astăzi „se consideră mai degrabă că sonoritățile anglofone pot transmite stilurile și tendințele la modă” (Gerdes 2005: 15). Această tendință se reflectă și în materialul nostru, în care cele mai frecvente sunt anglicismele din câmpul semantic al părului și al îngrijirii acestuia.⁹ Numele pot indica pur și simplu activitatea principală a salonului cu ajutorul engl. hair «păr» și engl. hairstyle «coafură», de exemplu Hair by Ali Frisör, Hair12 und Hairstyle by Sabine Scholz Friseur în Bayreuth, Hairstyle Tanja Semmler, Carmenz Hairstyle Team și Maxi’s Hair Style în Regensburg; sau pot conține denumirea engleză a salonului, respectiv a profesiei, de exemplu Barbershop Nr. 1 (engl. barbershop «frizerie pentru bărbați») în Bayreuth și Bamberg, PM Hairdresser Friseur în Bayreuth. Cu ajutorul expresiilor englezești se formează și nume de coafor menite să evoce asocieri pozitive (frumusețe, calitate, eleganță, modernitate, originalitate) în rândul clientelei potențiale: Hair Beauty Friseursalon (Regensburg), Friseur Carola Hair und Beauty (Regensburg), Friseur Glamour (Bayreuth), Hair World (Regensburg), Salon Hairpoint (Bayreuth), Ulli’s Haar-Design (Bayreuth), Salon Hair Finish (Bayreuth), Top Hair – Mein Friseur (Bamberg), Styling Lounge (Bayreuth), Haarstudio Magic Hair Friseur (Bayreuth), Friseur New Hair (Regensburg), Friseursalon Hair Fashion by Tanja (Regensburg), Friseursalon Styles & More (Bamberg). Numele

⁸ Cf. Grimms Kinder- und Hausmärchen, nr. 12, 75–78.

⁹ În regiunea Magdeburg, anglicismele au căpătat un rol semnificativ tot mai important în denumirea saloanelor de coafură între 1991 și 2006 (vezi Bergien/Blachney 2009: 530, fig. 1).

Straipsniai / Articles

131

ROSA KOHLHEIM

Freestyle de Luxe Friseur (Bayreuth) sugerează simultan originalitate/neconvenționalitate și servicii pretențioase/luxoase. Nume precum hairkiller și Head Attack Friseur din Regensburg pot atrage atenția datorită semanticii lor neobișnuite.

În numele Miss Coiffeur on Tour — așa se numește un serviciu de coafură la domiciliu din Bayreuth — engleza și franceza apar împreună. Formările creative de nume cu vocabular francez sunt rare. În materialul analizat apar Salon Le Coiffeur – Friseur am Gabelmann și Place du Coiffeur în Bamberg, precum și Friseur Salon Charmant în Bayreuth. Italiana și spaniola au fost folosite fiecare o singură dată în Bayreuth pentru formarea numelor de saloane: La Bellezza Friseur (it. bellezza «frumusețe») și La Gracia – Bettina Ditz (span. gracia «grație»).

Dintre numele creative de saloane, cele care conțin un joc de cuvinte sunt deosebit de interesante. Potrivit lui Hausmann (1974: 111), jocul de cuvinte se caracterizează prin „prezența simultană a unor sensuri clar distincte”, iar în materialul analizat se urmărește o asociere spirituală și amuzantă cu domeniul de activitate al frizerului. Acest lucru poate fi realizat, de exemplu, prin modificări grafematice cu păstrarea pronunției: în numele Friseursalon Haarlekin din Bayreuth și Friseur Haarlekin din Regensburg, Harlekin, personajul cunoscut din Commedia dell’Arte, este asociat cu părul, respectiv cu îngrijirea părului.¹⁰ Tot pe modificări grafematice se bazează jocul de cuvinte cu apelativul Harmonie și numele de saloane Haarmonie Doris Friseure (Regensburg) și Tinas HAARmonie (Bamberg), precum și jocul de cuvinte cu apelativul Harem și numele de saloane Haar-em Studio Friseursalon (Regensburg) și Friseur Haar-em (Bamberg).¹¹

Pentru o altă tehnică a jocului de cuvinte, care constă într-o ușoară modificare a formei fonetice a unui cuvânt sau a unui nume propriu, materialul nostru oferă câteva exemple: astfel, apelativul Jahreszeit constituie punctul de plecare pentru crearea numelui Friseur Haareszeit (Regensburg).¹² În mod similar, Air Force One, numele avionului președintelui american, devine numele salonului HAIR-FORCE ONE (Bayreuth). În numele frizeriei On Hair (Bayreuth) avem o modificare a expresiei engl. on air, prezentă în locuțiunea to be walking or floating on air «a merge ca pe nori»

¹⁰ Haarlekin ist auch als Name eines Berliner Friseurs dokumentiert (Gerdes 2005: 16), und in Finnland ist Harlekiini unter Ausnutzung der Lautähnlichkeit der ersten Silbe mit engl. hair ‘Haar’ zum Frisurnamen Kampaamokauppa Hairlekiini (Sjöblom 2012: 226) geworden.

¹¹ Die Frisurnamen Haarmonie und Haarem-Friseur kommen auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16).

¹² Ähnlich der Frisurname Haareszeiten in Berlin (Gerdes 2005: 16).

132

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris eu rgeschäften in Deutschland

conținută în expresia respectivă. În cazul numelui Hair Line (Bamberg), pe lângă referința intenționată la păr, trebuie luate în considerare și evocarea simultană a engl. airline «companie aeriană» și a engl. hairline «linia părului». În plus, numele este omofon cu germ. Härlein, o formă diminutivală a lui Haar.

Omofonia joacă un rol și în numele salonului Fön-X, întâlnit în Bamberg, Regensburg și Berlin (Gerdes 2005: 17). Pe de o parte, Fön-X este omofon cu Phönix, pasărea din mitologia Egiptului antic care se întinerește în foc; pe de altă parte, Fön (Fön®), marcă înregistrată creată în secolul al XX-lea prin analogie cu germ. Föhn «vânt cald și uscat de tip foehn», pentru un aparat electric de uscat părul cu aer cald (Duden 2007: 229), se află în mod clar în legătură cu meseria de frizer și cu îngrijirea părului. Pronunțat aproximativ ca în engleză, numele frizeriei Unicut este omofon cu germ. Unikat («piesă unică»); totodată, primul element al numelui, Uni-, indică amplasarea sa în imediata apropiere a campusului universitar din Bayreuth, iar al doilea element, -cut (engl. to cut «a tăia»), trimite la activitatea principală a frizerului, tunsul. Acest din urmă aspect este valabil și pentru numele original de salon Friseur Cutastrophe, omofon cu apelativul Katastrophe dacă primele trei litere sunt pronunțate în engleză.

Modificarea unor titluri de opere cunoscute este o tehnică populară de joc de cuvinte. Astfel, prin analogie cu opera lui Rossini Der Barbier von Sevilla, a luat naștere numele de frizerie Barbier von Grunau, în cartierul omonim din Bayreuth. În orașul lui Wagner, Bayreuth, este firesc să se recurgă la o operă a compozitorului. Numele de frizerie Der fliegende Engländer nu este doar o variație a titlului operei lui Wagner Der fliegende Holländer, ci face aluzie și la faptul că proprietarul provine din Anglia.¹³

În sfârșit, în cazul unor nume de saloane are loc o reanaliză a compuselor lexicalizate, prin care un constituent este „luat mai literal decât de obicei” (Gerdes 2005: 16). Așa se întâmplă cu Friseursalon Haar-genau (Bayreuth) și Haargenau Friseursalon (Regensburg),¹⁴ precum și cu frizeriile din Bamberg Schnittpunkt – Die Friseure im Sand¹⁵ și Abschnitt Frisör. În numele Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt (Bayreuth), termenul de specialitate der goldene Schnitt, care desemnează împărțirea și structurarea armonioasă a suprafețelor în artele vizuale și arhitectură, este reinterpretat cu sensul de «tuns excelent/deosebit».

¹³ Comunicare orală.

¹⁴ Der Frisurname Haargenau kommt auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16).

¹⁵ Schnittpunkt ist auch der Name eines Friseurgeschäfts in Berlin (Gerdes 2005: 16).

Straipsniai / Articles

133

ROSA KOHLHEIM

Studierea numelor frizeriilor din alte orașe germane va arăta în ce măsură anumite tipare de denumire, precum Haargenau, Haarmonie, Haarlekin, Haareszeit, Fön-X, constituie deja un repertoriu consacrat și în ce măsură sunt create nume noi și originale, precum Haarerlebnis, Haarvision, Haarwunder, Kopfkunst.

BIBLIOGRAFIE

Bergien Angelika, Blachney Anja 2009: Familiennamen und ihre Wirkung als Komponenten von Firmennamen. – Familiennamen im Deutschen. Erforschung und Nachschlagewerke, hrsg. von Karlheinz Hengst, Dietlind Krüger. 1. Halbband: Deutsche Familiennamen im deutschen Sprachraum (Onomastica Lipsiensia 6.1). Leipzig: Leipziger Universitätsverlag, 527–536.

Duden 2007: Das Herkunftswörterbuch. Etymologie der deutschen Sprache. 4., neu bearbeitete Auflage. Mannheim, Zürich: Dudenverlag.

Duden 2013: Die deutsche Rechtschreibung. 26., völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage. Berlin, Mannheim, Zürich: Dudenverlag.

Fahlbusch Fabian 2011: Von Haarmanns Vanillinfabrik zu Symrise, von der Norddeutschen Affinerie zu Aurubis: Prinzipien des diachronen Wandels von Unternehmensnamen. – Beiträge zur Namenforschung: Neue Folge 46, 51–80.

Fleischer Wolfgang, Barz Irmhild 2012: Wortbildung der deutschen Gegenwartssprache. 4. Auflage, völlig neubearbeitet von I. Barz und M. Schröder. Berlin, Boston: de Gruyter.

Gerdes Jens 2005: Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch. – IDS Sprachreport 21/4, 15–17.

Grimms Kinder- und Hausmärchen. Gesammelt durch die Brüder Grimm, hrsg. von Heinz Rölleke. Vollständige Ausgabe auf der Grundlage der dritten Auflage (1837). Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft 1999.

Hausmann Franz Josef 1974: Studien zu einer Linguistik des Wortspiels. Das Wortspiel im „Canard enchaîné“. Tübingen: Niemeyer.

Kluge Friedrich 1995: Etymologisches Wörterbuch der deutschen Sprache, bearbeitet von Elmar Seebold. 23., erweiterte Auflage. Berlin, New York: de Gruyter.

Kremer Ludger 2007: Tendenzen der Namengebung bei deutschen Unternehmen. – Proceedings of the 21st International Congress of Onomastic Sciences, Uppsala 19–24 August 2002, vol. 3., hrsg. von Eva Brylla, Mats Wahlberg in Zusammenarbeit mit Rob Rentenaar. Uppsala: Institutet för språk och folkminnen, 177–192.

134

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

Schreiber Herbert 1994: Von PHG „Die Frisur“ zu „Coiffeur am Bahnhof“ – Bezeichnungen für Geschäfte und Institutionen im Wandel. – Sprache im Alltag. Beobachtungen zur Sprachkultur, hrsg. von Karl-Ernst Sommerfeldt. Frankfurt am Main, Berlin, Bern, New York, Paris, Wien: Lang, 161–169.

Sjöblom Paula 2007: Finnish Company Names: Structure and Function. – Names in Commerce and Industry: Past and Present, hrsg. von Ludger Kremer, Elke Ronneberger-Sibold. Berlin: Logos, 297–306.

Sjöblom Paula 2012: Commercial Names. – Terhi Ainiala, Minna Saarelma, Paula Sjöblom: Names in Focus. An Introduction to Finnish Onomastics. Helsinki: Finnish Literature Society, 210–254.

SURSA DE PE INTERNET

http://www.gelbeseiten.de/friseur (ultima accesare: 07.04.2014)

Creativitatea lingvistică în denumirea frizeriilor din Germania

REZUMAT

Articolul analizează principiile de formare a denumirilor frizeriilor înregistrate în anuarele telefonice ale orașelor germane (Bamberg, Bayreuth și Regensburg). Majoritatea denumirilor tradiționale sunt sintagme externe, alcătuite dintr-un element determinat (de exemplu, Friseur-salon) și un cuvânt determinant, cel mai adesea numele proprietarului afacerii (de exemplu, Helga). Prin folosirea neologismelor se urmărește nu doar definirea profilului afacerii, ci și atragerea atenției consumatorilor, conferind cuvintelor o conotație pozitivă (de exemplu, Haarwunder). Aceste obiective sunt atinse prin așa-numitele trucuri publicitare, de pildă, folosirea majusculelor în locul minusculor (HAARKULT), a minusculor în locul majusculelor (rapunzel schnitt und mehr); recurgerea la lexic împrumutat (Hair World, La Bellezza Friseur) și la diverse jocuri de cuvinte (Friseur Haar-lekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).

Primit la 18 ianuarie 2015.

ROSA KOHLHEIM

Schloßhof Birken 11, D–95447 Bayreuth, Deutschland

[email protected]

Straipsniai / Articles

135