ROSA KOHLHEIM

Bayreuth

Mokslinių tyrimų kryptys:

Asmenvardžių studijos, gatvių pavadinimai, literatūrinė onomastika.

KALBINIS KŪRYBIŠKUMAS VOKIETIJOS KIRPYKLŲ PAVADINIMUOSE

Vokietijos kirpyklų pavadinimų išradingumas

SANTRAUKA

Šis straipsnis parengtas remiantis trijų Vokietijos miestų (Bambergo, Bayreutho ir Regensburgo) telefonų knygose pateiktais kirpyklų pavadinimais. Daugumą tradicinių kirpyklų pavadinimų sudaro aprašomasis dėmuo (Friseursalon) ir skiriamasis dėmuo, dažniausiai savininko vardas (Helga). Naujais kūrybiškais pavadinimais siekiama ne tik identifikuoti įmonę, bet ir padidinti jos patrauklumą, kuriant teigiamas asociacijas keliančius pavadinimus (Haarwunder) ir pasitelkiant vadinamuosius „patrauklumo elementus“, pavyzdžiui, didžiąsias raides (HAARKULT), mažąsias raides (rapunzel schnitt und mehr), svetimžodžius (Hair World, La Bellezza Friseur), įvairias žodžių žaismo formas (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).

RAKTAŽODŽIAI: kirpyklų pavadinimai, pavadinimų struktūra, tradiciniai pavadinimai, kūrybiški pavadinimai, patrauklumo elementai, svetimi pavadinimai, žodžių žaismas.

ANOTACIJA

Šis straipsnis grindžiamas kirpyklų pavadinimais, pateiktais trijų Vokietijos miestų (Bambergo, Bairoito ir Regensburgo) telefonų knygose. Daugumą tradicinių kirpyklų pavadinimų sudaro aprašomoji dalis (Friseursalon) ir identifikuojamoji dalis, dažniausiai savininko vardas (Helga). Naujais kūrybiškais pavadinimais siekiama ne tik identifikuoti įmonę, bet ir didinti jos patrauklumą, kuriant teigiamą konotaciją turinčius pavadinimus (Haarwunder), taip pat naudojant vadinamuosius „atraktorius“, pavyzdžiui, didžiąsias

126

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

raides (HAARKULT), mažąsias raides (rapunzel schnitt und mehr), svetimžodžius (Hair World, La Bellezza Friseur), įvairius žodžių žaismo atvejus (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).

R A K T I N I A I Ž O D Ž I A I: pavadinimo struktūra, tradiciniai pavadinimai, kūrybiški pavadinimai, atraktoriai, svetimžodžiai, žodžių žaismas.

1. ĮVADAS

Kirpyklų pavadinimai iki šiol beveik nepateko į Vokietijos onomastikos tyrėjų akiratį. Šios srities pionieriškas darbas – Jenso Gerdeso 2005 m. straipsnis Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch. Tikėtina, kad susidomėjimo stoka paaiškinama tuo, jog kalbinis kūrybiškumas kirpyklų pavadinimuose pasireiškė tik pastaraisiais metais.

Šis tyrimas grindžiamas įrašais apie kirpyklas trijų pietų Vokietijos miestų telefonų knygų „Geltonuosiuose puslapiuose“: Bambergo, Bairoito ir Regensburgo.¹

Analizuojamų pavadinimų struktūra paprastai tokia: aprašomoji dalis, nurodanti įmonės veiklą (pvz., kirpykla, plaukų salonas, salonas, kirpyklos studija, plaukų studija, kirpėjas, koiffeuras), ir identifikuojamoji dalis, kuri, pasitelkiant tikrinį vardą arba išskirtinį pavadinimą, atskiria konkrečią įmonę nuo kitų tos pačios šakos įmonių; kartais būna ir papildoma dalis, kurioje pateikiama daugiau informacijos ar paaiškinimų.² Pavyzdžiais galima nurodyti pavadinimus Friseursalon Helga (Regensburg), Friseur Bernhard Seitz (Bayreuth), Coiffeur am Josephsplatz (Bayreuth), Salon Hairpoint (Bayreuth), Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig (Bamberg), Friseurstudio Nicole Dobler Friseursalon (Regensburg). Tačiau ši struktūra nėra nekintama. Aprašomoji dalis gali būti pateikiama po identifikuojamosios (pvz., pavadinime Evelyn Friseursalon Regensburge).

¹ http://www.gelbeseiten.de/friseur (paskutinį kartą žiūrėta 07.04.2014). Bairoito atveju taip pat buvo atsižvelgta į trijų naujų kirpyklų pavadinimus (Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt, Maisel Coiffeure, Cutastrophe), kurie dar neįtraukti į naudotą telefonų knygą.

² In Anlehnung an Sjöbloms (2012) Beschreibung der Struktur von Unternehmensnamen, wobei sie zwischen einem Namensteil „signifying the business concept“ (234), einem „identifying“ Namensteil (236) und einem „supplementary“ Namensteil mit zusätzlichen Erklärungen (237) unterscheidet. Vgl. auch Sjöblom 2007: 298.

Straipsniai / Articles

127

ROSA KOHLHEIM

ar net išnykti, jei identifikuojamoji dalis aiškiai leidžia spręsti apie įmonės pobūdį (pvz., Hair World Regensburge).

2. TRADICINIAI KIRPYKLŲ PAVADINIMAI

Vokietijoje daugumą tradicinių kirpyklų pavadinimų sudaro veiklos apibūdinimas ir savininko vardas, pavardė arba visas vardas³, arba, atvirkščiai, savininko vardas ir veiklos nurodymas. Pirmojo tipo pavyzdžiai: Friseursalon Petra (Bambergas), Salon Anita (Bambergas), Friseur Schmid (Regensburgas), Friseursalon Jauk (Bambergas), Friseursalon Daniela Schmidt-Herath (Bayreuthas), Friseur Doris Held (Regensburgas), Naturfrisörin Sonja Seidl (Regensburgas), Friseurteam Alexander Meir (Regensburgas), Frisurenatelier Ingrid Matt (Regensburgas), o antrojo tipo – Bea’s Friseursalon (Bayreuthas), Elisa Frisörsalon (Bambergas), Evi’s Frisiersalon (Regensburgas), Tina’s Haarstudio (Regensburgas), Peter’s Frisierstube (Bayreuthas), Nussmann Friseursalon (Bayreuthas), Blindzellner Friseurgeschäft (Bayreuthas), Seitz Friseur (Regensburgas), Maisel Coiffeure (Bayreuthas), Müller und Müller Friseurbetrieb (Bambergas), Olga Weber Hairstylist (Regensburgas), Robert Rettich Haarlounge (Regensburgas).

Iš šių pavyzdžių matyti, kad aprašomojoje pavadinimo dalyje aptinkame keletą skirtingų įstaigos, kurioje tvarkomi plaukai, pavadinimų. Dažnai įstaiga įvardijama profesijos pavadinimu Friseur, Vokietijoje paliudytu nuo XVIII a. Prancūzų kalboje neleksikalizuotas žodis Friseur yra žodžio frisieren tęsinys; šis žodis XVII a. per nyderlandų friseren buvo pasiskolintas iš prancūzų friser „garbanoti“, iš pradžių reiškė perukų tvarkymą, o vėliau įgijo bendrą reikšmę „tvarkyti plaukus“ (Kluge 1995: 287; Duden 2007: 238). Pažymėtini tokio tipo pavadinimai kaip Friseur Doris Held, kurių aprašomojoje dalyje vartojamas vyriškosios giminės profesijos pavadinimas, nors įstaigų savininkės yra moterys. Kita vertus, pasitaiko ir pavadinimų, kuriuose paisoma lyčių lygybės, pavyzdžiui, Silke Hacker Friseurmeisterin (Bayreuthas) ir Naturfrisörin Sonja Seidl (Regensburgas). Pastarasis pavadinimas taip pat nurodo ypatingą įstaigos ypatybę,

³ Bambergo, Bayreutho ir Regensburgo telefonų knygų „Geltonuosiuose puslapiuose“ taip pat yra keli „bevardių“ kirpyklų įrašai, t. y. juose nurodytas tik savininko ar savininkės vardas (pvz., Kellner Gabriele Bayreuthe, Schmauser Robert Regensburge).

128

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

būtent tai, kad čia plaukų priežiūrai naudojamos natūralios priemonės. Coiffeur – prancūziškas vok. Friseur atitikmuo – Vokietijoje, priešingai nei Šveicarijoje, priklauso aukštesniajam kalbos registrui (Duden 2013: 296) ir, kaip antai pavadinime Maisel Coiffeure, dėl savo prancūziškos kilmės suteikia visam pavadinimui teigiamą konotaciją (mada, elegancija). Angliškam skoliniui Hairstylist, kartą užfiksuotam Regensburge, priskiriama reikšmė „kirpėjas, siekiantis meninio rezultato“ (Duden 2013: 497f.). Friseurgeschäft yra dalykiškas pavadinimas, kuris, matyt, dėl savo sausumo retai vartojamas kaip kirpyklų pavadinimų dėmuo. O pavadinimas Friseursalon⁴ labai populiarus: jo pagrindinis dėmuo -salon, pasiskolintas iš prestižinės prancūzų kalbos, suponuoja prabangią aplinką ir eleganciją. Kaip Friseursalon sinonimas vartojama ir sutrumpinta forma Salon (pvz., Salon Anita). Nenuostabu, kad pavadinimas Damensalon (pvz., Heike’s Damensalon Friseur Bamberge) aptinkamas itin retai, nes anksčiau įprastas skirstymas į moterų ir vyrų kirpyklas dabar iš esmės išnyko. Todėl toks pavadinimas kaip Egnim’s Herrenbarbier Friseur (Bayreuthas) yra išimtinis. Aprašomojoje pavadinimo dalyje taip pat pasitaiko tarptautinių žodžių turinčių sudurtinių žodžių, pavyzdžiui, kurių pagrindinis dėmuo yra –studio⁵, –atelier, –team, –lounge, taip suteikdami atitinkamai įstaigai modernų, kosmopolitišką įvaizdį (Tina’s Haarstudio, Frisurenatelier Ingrid Matt, Friseurteam Alexander Meir, Robert Rettich Haarlounge).

Kitas tradicinių pavadinimų tipas, tyrinėtoje medžiagoje pasitaikantis retai, įstaigą įvardija pagal jos vietą. Pavyzdžiai: Salon Sophienstraße ir Coiffeur am Josephsplatz Bayreuthe.

3. KŪRYBIŠKI KIRPYKLŲ PAVADINIMAI

Pastaraisiais metais atsiradusiais kūrybiškais pavadinimais siekiama ne tik identifikuoti kirpyklą, bet ir pabrėžti jos patrauklumą

⁴ Vokiečių ortografijai pritaikytos formos Frisör, Frisörgeschäft tiriamoje medžiagoje pasitaiko retai.

⁵ Pastaraisiais dešimtmečiais –studio tapo populiariu dėmeniu įvairiausiuose įstaigų pavadinimuose. Be Haarstudio, Schreiber (1994: 166) pateikia dar tokius pavyzdžius: Küchenstudio, Fingernagelstudio, Beauty-Studio, Hunde-Studio, Sonnenstudio.

Straipsniai / Articles

129

ROSA KOHLHEIM

didinti pasitelkiant sugestyvius pavadinimų darinius. Čia svarbų vaidmenį atlieka vadinamieji „atraktoriai“ (Kremer 2007: 181), t. y. nukrypimai nuo įprastos rašybos,⁶ ypatingi grafiniai efektai, svetimžodžiai ir žodžių žaismas. Gana populiaru net ir tradiciniuose kirpyklų pavadinimuose prieš kilmininko galūnę -s vartoti anglų kalboje įprastą apostrofą:⁷ Haubner’s Haarerlebnis (Bayreuth), Ulli’s Haar-Design (Bayreuth). Kiti „atraktoriai“ – viso pavadinimo arba jo dalies rašymas didžiosiomis raidėmis (pvz., HAAR-Kultur Regensburge, Friseur HAARKULT, Schramm HAARformer und HAARideal preiswert Bamberge), vidinė didžioji raidė (pvz., Emelies HairLounge Friseur Bayreuthe), rašymas mažosiomis raidėmis (pvz., rapunzel schnitt und mehr und hairkiller Regensburge), sudurtinių žodžių rašymas atskirai (pvz., Das Haar Haus Bayreuthe, Maxi’s Hair Style, <angl. hairstyle „šukuosena“, Regensburge).

Viena vertus, naujais kūrybiškais pavadinimais siekiama išryškinti ypatingas kirpyklos savybes, kita vertus, sužadinti tam tikrus klientų lūkesčius. Tokie pavadinimai kaip HAARideal preiswert und Friseur der kleinen Preise Bamberge tinka pritraukti kainoms jautrius klientus. Evelyn’s Friseurstübchen Friseursalon (Regensburg), Peter’s Frisierstube (Bayreuth), Friseur Riese Mein Friseur (Bamberg), Sylvia Ihr Friseur Friseurgeschäft (Regensburg) leidžia tikėtis jaukumo, paprastumo ir asmeninio dėmesio. Tokios kirpyklos kaip Der Haarschneider ir Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig Bamberge bei Cutting Crew Andreas Nuissl Bayreuthe aiškiai rodo, kad jų savininkai specializuojasi kirpimo srityje.

Kai kurie kirpėjai savo veiklą laiko ne tiek amatu, kiek kūrybiniu menu (plg. Gerdes 2005: 15). Todėl savo įstaigas jie dažnai vadina tarptautiniu žodžiu Studio arba atitinkamu vokišku žodžiu Werkstatt, pavyzdžiui, Haarwerkstatt Bamberge ir Haarwerkstatt Uschi Fröhlich Regensburge. Tokie pavadinimai kaip Friseur Haarvision (Regensburg), Haubner’s Haarerlebnis (Bayreuth), Haarwunder (Regensburg), Kopfkunst Friseur (Regensburg), HAAR-Kultur (Regensburg), Friseur HAARKULT (Bamberg), Schramm HAARformer (Bamberg), Der stylische Friseur (Bayreuth) taip pat leidžia spręsti apie meninį kirpėjo profesijos suvokimą. Į madą orientuotiems klientams skirti tokie pavadinimai kaip Petra Macht Haarmoden (Bayreuth), Eddi Revesz Frisurenmode (Regensburg), Laufsteg (Regensburg), Schickeria Friseurstudio (Regensburg).

⁶ Vgl. Fleischer/Barz (2012: 194): „Die abweichenden Schreibungen stehen vornehmlich im Dienst von Werbefunktionen: Aufmerksamkeit hervorrufen, Originalität signalisieren und Einprägsamkeit unterstützen [...]“.

⁷ Vgl. Duden (2013: 32): „Normalerweise wird vor einem Genitiv-s kein Apostroph gesetzt.“

130

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris Geschäfts in Deutschland

Pasitelkus gerai žinomus literatūros, operų ar pasakų pasaulio personažus, galima sukurti patrauklius ir, svarbiausia, lengvai įsimenamus kirpyklų pavadinimus. Figaro personažas, iš pradžių pasirodęs dviejose Beaumarchais komedijose, Vokietijoje išgarsėjo daugiausia dėl Mozarto operos (Die Hochzeit des Figaro, 1786) ir Rossini operos (Der Barbier von Sevilla, 1816); ilgainiui šis vardas virto iš tikrinio vardo kilusiu kirpėjo pavadinimu ir Bamberge davė pradžią kirpyklos pavadinimui Salon Figaro. Brolių Grimmų pasakoje Rapunzel pagrindinės veikėjos nepaprastai ilgi auksiniai plaukai atlieka labai svarbų vaidmenį: ji nuleidžia juos pro bokšto langelį, kad karalaitis galėtų jais užlipti pas ją.⁸ Pasakos personažas įkvėpė pavadinimus rapunzel schnitt und mehr Regensburge ir Rapunzel Berlyne (Gerdes 2005: 17).

Svetimžodžiai atlieka svarbų vaidmenį kuriant kūrybiškus kirpyklų pavadinimus, nes jie gali „patraukti dėmesį. Be to, jie sužadina vaizdinius ir gyvenimo būdo asociacijas, glaudžiai susijusias su tam tikromis šalimis [...]“ (Fahlbusch 2011: 65). Nors Prancūzija tradiciškai stereotipiškai siejama „su puikiu aukštosios kirpyklos (Haute Coiffure) stiliumi“, šiandien „madingus stilius ir tendencijas, regis, labiau perteikia anglofoniški atspalviai“ (Gerdes 2005: 15). Ši tendencija atsispindi ir mūsų medžiagoje: joje dažniausiai pasitaiko anglicizmų iš plaukų ir jų priežiūros semantinio lauko.⁹ Pavadinimuose paprasčiausiai gali būti vartojami angl. hair „plaukai“ ir angl. hairstyle „šukuosena“, įvardijantys pagrindinę įstaigos veiklą, pvz., Hair by Ali Frisör, Hair12 und Hairstyle by Sabine Scholz Friseur Bayreuthe, Hairstyle Tanja Semmler, Carmenz Hairstyle Team ir Maxi’s Hair Style Regensburge; arba juose vartojamas angliškas įstaigos ar profesijos pavadinimas, pvz., Barbershop Nr. 1 (angl. barbershop „vyrų kirpykla“) Bayreuthe ir Bamberge, PM Hairdresser Friseur Bayreuthe. Angliški žodžiai taip pat pasitelkiami kuriant kirpyklų pavadinimus, kurie turėtų potencialiems klientams kelti teigiamas asociacijas (grožis, kokybė, elegancija, modernumas, originalumas): Hair Beauty Friseursalon (Regensburg), Friseur Carola Hair und Beauty (Regensburg), Friseur Glamour (Bayreuth), Hair World (Regensburg), Salon Hairpoint (Bayreuth), Ulli’s Haar-Design (Bayreuth), Salon Hair Finish (Bayreuth), Top Hair – Mein Friseur (Bamberg), Styling Lounge (Bayreuth), Haarstudio Magic Hair Friseur (Bayreuth), Friseur New Hair (Regensburg), Friseursalon Hair Fashion by Tanja (Regensburg), Friseursalon Styles & More (Bamberg). Pavadinimas

⁸ Plg. Grimms Kinder- und Hausmärchen, Nr. 12, 75–78.

⁹ Magdeburgo regione anglicizmų vaidmuo, suteikiant pavadinimus kirpykloms 1991–2006 m., akivaizdžiai didėjo (žr. Bergien/Blachney 2009: 530, Abb. 1).

Straipsniai / Articles

131

ROSA KOHLHEIM

Freestyle de Luxe Friseur (Bayreute) vienu metu suponuoja originalumą / netradiciškumą ir aukšto lygio / prabangias paslaugas. Tokie pavadinimai kaip hairkiller ir Head Attack Friseur Regensburge dėl neįprastos semantikos gali patraukti dėmesį.

Pavadinime Miss Coiffeur on Tour – taip vadinasi Bayreuto kirpėjas, teikiantis paslaugas klientų namuose, – greta vartojamos anglų ir prancūzų kalbos. Kūrybiški pavadinimai, kuriuose pasitelkiamas prancūzų kalbos žodynas, reti. Tiriamoje medžiagoje pasitaiko Salon Le Coiffeur – Friseur am Gabelmann ir Place du Coiffeur Bamberge, taip pat Friseur Salon Charmant Bayreute. Italų ir ispanų kalbos po kartą pasitelktos Bayreute kirpyklų pavadinimams kurti: La Bellezza Friseur (it. bellezza „grožis“) ir La Gracia – Bettina Ditz (isp. gracia „gracija“).

Iš kūrybiškų kirpyklų pavadinimų ypač įdomūs tie, kuriuose panaudotas žodžių žaismas. Pasak Hausmanno (1974: 111), žodžių žaismui būdingas „aiškiai atskiriamų reikšmių buvimas vienu metu“; tiriamoje medžiagoje siekiama sąmojingos, šmaikščios sąsajos su kirpėjo veiklos sritimi. Tai galima pasiekti, pavyzdžiui, grafiškai pakeitus žodį, bet išlaikius jo tarimą: Bayreuto Friseursalon Haarlekin ir Regensburgo Friseur Haarlekin pavadinimuose Harlekin, žinomas commedia dell’arte personažas, susiejamas su plaukais ir jų priežiūra.¹⁰ Grafiniu pakeitimu taip pat grindžiamas žodžių žaismas su bendriniu daiktavardžiu Harmonie ir kirpyklų pavadinimais Haarmonie Doris Friseure (Regensburgas) bei Tinas HAARmonie (Bambergo), taip pat žodžių žaismas su bendriniu daiktavardžiu Harem ir kirpyklų pavadinimais Haar-em Studio Friseursalon (Regensburgas) bei Friseur Haar-em (Bamberge).¹¹

Dar vienos žodžių žaismo technikos, kai nežymiai pakeičiama žodžio ar tikrinio vardo garsinė forma, pavyzdžių esama mūsų medžiagoje: bendrinis daiktavardis Jahreszeit tapo pavadinimo Friseur Haareszeit (Regensburgas) pagrindu.¹² Taip pat Air Force One, amerikiečių prezidento lėktuvo pavadinimas, tapo kirpyklos pavadinimu HAIR-FORCE ONE (Bayreutas). Kirpyklos pavadinimas On Hair (Bayreutas) yra angl. on air variantas; šis posakis įeina į frazę to be walking or floating on air „vaikščioti tarsi padebesiais“

¹⁰ Haarlekin ist auch als Name eines Berliner Friseurs dokumentiert (Gerdes 2005: 16), und in Finnland ist Harlekiini unter Ausnutzung der Lautähnlichkeit der ersten Silbe mit engl. hair ‘Haar’ zum Frisurnamen Kampaamokauppa Hairlekiini (Sjöblom 2012: 226) geworden.

¹¹ Die Frisurnamen Haarmonie und Haarem-Friseur kommen auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16).

¹² Ähnlich der Frisurname Haareszeiten in Berlin (Gerdes 2005: 16).

132

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris eu rgeschäften in Deutschland

išraišką. Pavadinime Hair Line (Bambergas), be numanomos sąsajos su plaukais, galima įžvelgti ir vienu metu iškylančias angl. airline „oro linijų bendrovė“ bei angl. hairline „plaukų augimo linija“ reikšmes. Be to, šis pavadinimas yra homofoniškas su vok. Härlein – Haar „plaukas“ mažybine forma.

Homofonija svarbi ir kirpyklos pavadinime Fön-X, kuris vartojamas Bamberge, Regensburge ir Berlyne (Gerdes 2005: 17). Viena vertus, Fön-X yra homofoniškas su Phönix – senovės Egipto mitologijos paukščiu, kuris atjaunėja ugnyje; kita vertus, Fön (Fön®) yra aiškiai susijęs su kirpėjo profesija ir plaukų priežiūra: tai elektrinio karšto oro plaukų džiovintuvo prekių ženklas, XX a. sukurtas pagal vok. Föhn „šiltas, sausas žemyninis vėjas“ (Duden 2007: 229). Tariant maždaug angliškai, kirpyklos pavadinimas Unicut yra homofoniškas su vok. Unikat „unikatas“, tačiau pirmasis pavadinimo dėmuo Uni- kartu nurodo, kad kirpykla yra visai šalia Bayreuto universiteto teritorijos, o antrasis dėmuo -cut (angl. to cut „kirpti“) – į pagrindinę kirpėjo veiklą, plaukų kirpimą. Pastarasis aspektas būdingas ir originaliam kirpyklos pavadinimui Friseur Cutastrophe, kuris, tariant pirmąsias tris raides angliškai, yra homofoniškas su bendriniu daiktavardžiu Katastrophe „katastrofa“.

Gerai žinomų kūrinių pavadinimų keitimas yra populiari žodžių žaismo technika. Taip, sekant Rossini opera Der Barbier von Sevilla, to paties pavadinimo Bayreuto miesto rajone atsirado kirpyklos pavadinimas Barbier von Grunau. Wagnerio mieste Bayreute natūralu pasitelkti kompozitoriaus kūrinį. Kirpyklos pavadinimas Der fliegende Engländer yra ne tik Wagnerio operos pavadinimo Der fliegende Holländer variacija, bet ir aliuzija į tai, kad jos savininkas kilęs iš Anglijos.¹³

Galiausiai kai kurių kirpyklų pavadinimuose iš naujo interpretuojami leksikalizuoti dūriniai; tokiu atveju vienas jų dėmuo „suprantamas pažodžiui labiau nei įprasta“ (Gerdes 2005: 16). Taip yra pavadinimuose Friseursalon Haar-genau (Bayreutas) ir Haargenau Friseursalon (Regensburgas),¹⁴ taip pat Bambergo kirpyklų pavadinimuose Schnittpunkt – Die Friseure im Sand¹⁵ ir Abschnitt Frisör. Pavadinime Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt (Bayreutas) specialusis terminas der goldene Schnitt, nusakantis darnų plokštumų padalijimą ir kompoziciją vaizduojamajame mene bei architektūroje, naujai interpretuojamas kaip „puikus / nepriekaištingas (plaukų) kirpimas“.

¹³ Žodinis pranešimas.

¹⁴ Der Frisurname Haargenau kommt auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16).

¹⁵ Schnittpunkt ist auch der Name eines Friseurgeschäfts in Berlin (Gerdes 2005: 16).

Straipsniai / Articles

133

ROSA KOHLHEIM

Kitų Vokietijos miestų kirpyklų pavadinimų tyrimas parodys, kiek tam tikri pavadinimų dariniai, tokie kaip Haargenau, Haarmonie, Haarlekin, Haareszeit, Fön-X, sudaro jau įsitvirtinusį repertuarą ir kiek kuriami nauji, originalūs pavadinimai, tokie kaip Haarerlebnis, Haarvision, Haarwunder, Kopfkunst.

LITERATŪRA

Bergien Angelika, Blachney Anja 2009: Familiennamen und ihre Wirkung als Komponenten von Firmennamen. – Familiennamen im Deutschen. Erforschung und Nachschlagewerke, hrsg. von Karlheinz Hengst, Dietlind Krüger. 1. Halbband: Deutsche Familiennamen im deutschen Sprachraum (Onomastica Lipsiensia 6.1). Leipzig: Leipziger Universitätsverlag, 527–536.

Duden 2007: Das Herkunftswörterbuch. Etymologie der deutschen Sprache. 4., neu bearbeitete Auflage. Mannheim, Zürich: Dudenverlag.

Duden 2013: Die deutsche Rechtschreibung. 26., völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage. Berlin, Mannheim, Zürich: Dudenverlag.

Fahlbusch Fabian 2011: Von Haarmanns Vanillinfabrik zu Symrise, von der Norddeutschen Affinerie zu Aurubis: Prinzipien des diachronen Wandels von Unternehmensnamen. – Beiträge zur Namenforschung: Neue Folge 46, 51–80.

Fleischer Wolfgang, Barz Irmhild 2012: Wortbildung der deutschen Gegenwartssprache. 4. Auflage, völlig neubearbeitet von I. Barz und M. Schröder. Berlin, Boston: de Gruyter.

Gerdes Jens 2005: Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch. – IDS Sprachreport 21/4, 15–17.

Grimmo vaikų ir namų pasakos. Surinkta brolių Grimmų, redagavo Heinz Rölleke. Visas leidimas, parengtas remiantis trečiuoju leidimu (1837). Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft 1999.

Hausmann Franz Josef 1974: Studien zu einer Linguistik des Wortspiels. Das Wortspiel im „Canard enchaîné“. Tübingen: Niemeyer.

Kluge Friedrich 1995: Etymologisches Wörterbuch der deutschen Sprache, bearbeitet von Elmar Seebold. 23., erweiterte Auflage. Berlin, New York: de Gruyter.

Kremer Ludger 2007: Tendenzen der Namengebung bei deutschen Unternehmen. – Proceedings of the 21st International Congress of Onomastic Sciences, Uppsala 19–24 August 2002, vol. 3., hrsg. von Eva Brylla, Mats Wahlberg in Zusammenarbeit mit Rob Rentenaar. Uppsala: Institutet för språk och folkminnen, 177–192.

134

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

Schreiber Herbert 1994: Von PHG „Die Frisur“ zu „Coiffeur am Bahnhof“ – Bezeichnungen für Geschäfte und Institutionen im Wandel. – Sprache im Alltag. Beobachtungen zur Sprachkultur, hrsg. von Karl-Ernst Sommerfeldt. Frankfurt am Main, Berlin, Bern, New York, Paris, Wien: Lang, 161–169.

Sjöblom Paula 2007: Finnish Company Names: Structure and Function. – Names in Commerce and Industry: Past and Present, hrsg. von Ludger Kremer, Elke Ronneberger-Sibold. Berlin: Logos, 297–306.

Sjöblom Paula 2012: Commercial Names. – Terhi Ainiala, Minna Saarelma, Paula Sjöblom: Names in Focus. An Introduction to Finnish Onomastics. Helsinki: Finnish Literature Society, 210–254.

INTERNETO ŠALTINIS

http://www.gelbeseiten.de/friseur (paskutinį kartą žiūrėta 2014-04-07)

Vokietijos kirpyklų pavadinimų išradingumas

SANTRAUKA

Straipsnyje aptariami kirpyklų pavadinimų, registruotų Vokietijos miestų (Bambergo, Bayreutho ir Regensburgo) telefonų numerių sąvaduose, darybos principai. Dauguma tradicinių pavadinimų yra išorinės sintagmos, sudarytos iš pažymimojo (pavyzdžiui, Friseur-salon) ir pažyminčiojo žodžio, dažniausiai – įmonės savininko vardo (pavyzdžiui, Helga). Vartojant neologizmus, stengiamasi ne tik apibrėžti verslo kryptį, bet ir atkreipti vartotojo dėmesį, suteikiant žodžiams teigiamos konotacijos (pavyzdžiui, Haarwunder). Šių tikslų siekiama pasitelkiant vadinamuosius reklamos triukus, pavyzdžiui, rašant didžiąsias raides vietoj mažųjų (HAARKULT), mažąsias – vietoj didžiųjų (rapunzel schnitt und mehr); vartojant skolintinę leksiką (Hair World, La Bellezza Friseur), įvairius kalambūrus (Friseur Haar-lekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).

Gauta 2015 m. sausio 18 d.

ROSA KOHLHEIM

Schloßhof Birken 11, D–95447 Bayreuth, Deutschland

[email protected]

Straipsniai / Articles

135