ROSA KOHLHEIM

Bayreuth

مجالات البحث العلمي:

دراسة أسماء الأشخاص، وأسماء الشوارع، وعلم الأسماء الأدبي.

الإبداع اللغوي في تسمية محالّ تصفيف الشعر في ألمانيا

ابتكار أسماء صالونات الحلاقة في ألمانيا

ملخص

تستند هذه المقالة إلى أسماء محالّ تصفيف الشعر الواردة في أدلة الهاتف لثلاث مدن ألمانية (بامبرغ، وبايرويت، وريغنسبورغ). وتتألف معظم الأسماء التقليدية لمحالّ تصفيف الشعر من جزء وصفي (Friseursalon) وجزء تعريفي، غالبًا ما يكون اسم المالك (Helga). ولا تسعى الأسماء الجديدة المبتكرة إلى تعريف المحل فحسب، بل كذلك إلى تعزيز جاذبيته، من خلال صياغة أسماء ذات دلالات إيجابية (Haarwunder)، واستخدام ما يُسمّى «عناصر الجذب»، مثل الأحرف الكبيرة (HAARKULT)، والأحرف الصغيرة (rapunzel schnitt und mehr)، والكلمات الأجنبية (Hair World, La Bellezza Friseur)، وأشكالًا متنوعة من التلاعب بالألفاظ (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).

الكلمات المفتاحية: أسماء محالّ تصفيف الشعر، بنية الأسماء، الأسماء التقليدية، الأسماء المبتكرة، عناصر الجذب، الأسماء الأجنبية، التلاعب بالألفاظ.

تعليق

تستند هذه المقالة إلى أسماء صالونات تصفيف الشعر الواردة في أدلة الهاتف لثلاث مدن ألمانية (بامبرغ وبايرويت وريغنسبورغ). وتتألف غالبية أسماء صالونات تصفيف الشعر التقليدية من جزء وصفي (Friseursalon) وجزء تمييزي، يتمثل أساسًا في اسم المالك (Helga). ولا تهدف الأسماء الإبداعية الجديدة إلى تحديد هوية النشاط التجاري فحسب، بل أيضًا إلى زيادة جاذبيته من خلال ابتكار أسماء ذات دلالة إيجابية (Haarwunder)، فضلًا عن استخدام ما يُسمّى «عناصر الجذب»، مثل الكتابة بأحرف كبيرة

126

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

(HAARKULT)، أو بأحرف صغيرة (rapunzel schnitt und mehr)، أو الكلمات الأجنبية (Hair World, La Bellezza Friseur)، أو أنواعًا مختلفة من التلاعب بالألفاظ (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).

الكلمات المفتاحية: بنية الاسم، الأسماء التقليدية، الأسماء الإبداعية، عناصر الجذب، الأسماء الأجنبية، التلاعب بالألفاظ.

1. المقدمة

لم تحظَ أسماء صالونات تصفيف الشعر حتى الآن إلا بقدر ضئيل من الاهتمام في مجال دراسة الأسماء في ألمانيا. ومن الأعمال الرائدة في هذا المجال مقالة ينس غيردس الصادرة عام 2005، Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch. ومن الأسباب المعقولة لغياب الاهتمام أن الإبداع اللغوي في تسمية صالونات تصفيف الشعر لم يظهر إلا في السنوات الأخيرة.

تستند هذه الدراسة إلى إدخالات صالونات تصفيف الشعر في «الصفحات الصفراء» من أدلة الهاتف لثلاث مدن في جنوب ألمانيا: بامبرغ وبايرويت وريغنسبورغ.¹

تتخذ الأسماء التي جرى تحليلها عمومًا البنية التالية: جزءًا وصفيًا يحدد نشاط المنشأة (مثل محل تصفيف الشعر، صالون تصفيف الشعر، الصالون، استوديو تصفيف الشعر، استوديو العناية بالشعر، مصفف الشعر، كوافير)، وجزءًا تمييزيًا يميز المنشأة المعنية عن غيرها من المنشآت في القطاع نفسه، وذلك باستخدام اسم علم أو صياغة اسمية خاصة، وأحيانًا جزءًا تكميليًا يتضمن معلومات أو توضيحات إضافية.² ومن الأمثلة على ذلك الأسماء Friseursalon Helga (ريغنسبورغ)، وFriseur Bernhard Seitz (بايرويت)، وCoiffeur am Josephsplatz (بايرويت)، وSalon Hairpoint (بايرويت)، وFrisör Schneideplatz von Peter Röhrig (بامبرغ)، وFriseurstudio Nicole Dobler Friseursalon (ريغنسبورغ). غير أن هذه البنية ليست ثابتة؛ إذ قد يأتي الجزء الوصفي بعد الجزء التمييزي (مثل Evelyn Friseursalon في ريغنسبورغ).

¹ http://www.gelbeseiten.de/friseur (آخر زيارة في 07.04.2014). وبالنسبة إلى بايرويت، أُخذت في الحسبان أيضًا أسماء ثلاثة صالونات تصفيف شعر جديدة (Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt, Maisel Coiffeure, Cutastrophe)، لم تكن قد أُدرجت بعد في دليل الهاتف الذي استندت إليه الدراسة.

² In Anlehnung an Sjöbloms (2012) Beschreibung der Struktur von Unternehmensnamen, wobei sie zwischen einem Namensteil „signifying the business concept“ (234), einem „identifying“ Namensteil (236) und einem „supplementary“ Namensteil mit zusätzlichen Erklärungen (237) unterscheidet. Vgl. auch Sjöblom 2007: 298.

Straipsniai / Articles

127

ROSA KOHLHEIM

أو حتى أن يُحذف، إذا كان الجزء المُميِّز يدل بوضوح على نوع النشاط التجاري (مثلًا في Hair World في ريغنسبورغ).

2. الأسماء التقليدية لمحال تصفيف الشعر

تتألف معظم الأسماء التقليدية لمحال تصفيف الشعر في ألمانيا من وصفٍ للمهنة واسم المالك الشخصي أو اسم عائلته أو اسمه الكامل³، أو بالعكس من اسم المالك وذكر المهنة. ومن أمثلة النوع الأول Friseursalon Petra (بامبرغ)، Salon Anita (بامبرغ)، Friseur Schmid (ريغنسبورغ)، Friseursalon Jauk (بامبرغ)، Friseursalon Daniela Schmidt-Herath (بايرويت)، Friseur Doris Held (ريغنسبورغ)، Naturfrisörin Sonja Seidl (ريغنسبورغ)، Friseurteam Alexander Meir (ريغنسبورغ)، Frisurenatelier Ingrid Matt (ريغنسبورغ)؛ ومن أمثلة النوع الثاني Bea’s Friseursalon (بايرويت)، Elisa Frisörsalon (بامبرغ)، Evi’s Frisiersalon (ريغنسبورغ)، Tina’s Haarstudio (ريغنسبورغ)، Peter’s Frisierstube (بايرويت)، Nussmann Friseursalon (بايرويت)، Blindzellner Friseurgeschäft (بايرويت)، Seitz Friseur (ريغنسبورغ)، Maisel Coiffeure (بايرويت)، Müller und Müller Friseurbetrieb (بامبرغ)، Olga Weber Hairstylist (ريغنسبورغ)، Robert Rettich Haarlounge (ريغنسبورغ).

تُظهر هذه الأمثلة أن الجزء الوصفي من الاسم يضم عدة تسميات مختلفة للمحل الذي يُصفَّف فيه الشعر. وكثيرًا ما يُشار إلى المحل بالمسمى المهني Friseur، الموثَّق في ألمانيا منذ القرن الثامن عشر. وكلمة Friseur، التي لم تُدرج في المعجم الفرنسي، هي تطور عن frisieren، وهي كلمة اقتُرضت في القرن السابع عشر عبر الهولندية الوسطى friseren من الفرنسية friser بمعنى «يجعّد»، وكانت تدل في الأصل على ترتيب الشعر المستعار، ثم اكتسبت لاحقًا المعنى العام «يرتّب الشعر» (Kluge 1995: 287; Duden 2007: 238). ومن اللافت أسماء من قبيل Friseur Doris Held، التي تتضمن في جزئها الوصفي المسمى المهني بصيغة المذكر، مع أن مالكات المحال نساء. وفي المقابل، توجد أسماء تراعي التصحيح المرتبط بالنوع الاجتماعي، مثل Silke Hacker Friseurmeisterin (بايرويت) وNaturfrisörin Sonja Seidl (ريغنسبورغ). ويشير الاسم الأخير أيضًا إلى سمة مميزة للمحل،

³ وتضم «الصفحات الصفراء» في أدلة الهاتف لمدن بامبرغ وبايرويت وريغنسبورغ أيضًا عدة إدخالات لمحال تصفيف شعر «بلا أسماء»، أي إنها لا تذكر سوى اسم المالك أو المالكة (مثلًا Kellner Gabriele في بايرويت، وSchmauser Robert في ريغنسبورغ).

128

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

أي إن وسائل طبيعية تُستخدم هنا للعناية بالشعر. وينتمي Coiffeur، المقابل الفرنسي للكلمة الألمانية Friseur، في ألمانيا إلى المستوى اللغوي الراقي، خلافًا لما هو عليه الحال في سويسرا (Duden 2013: 296)، ويسهم—كما في Maisel Coiffeure—بفضل أصله اللغوي في إضفاء إيحاء إيجابي على الاسم كله (الموضة والأناقة). أما الكلمة الدخيلة الإنجليزية Hairstylist، الموثقة مرة واحدة في ريغنسبورغ، فيُذكر أن معناها «مصفف شعر ذو نزعة فنية» (Duden 2013: 497f.). وتُعد Friseurgeschäft تسمية موضوعية، ونظرًا إلى جفافها يُرجَّح أن ورودها كمكوّن من أسماء محال تصفيف الشعر نادر. أما تسمية Friseursalon⁴ فهي شائعة جدًا؛ إذ يوحي المكوّن الأخير -salon، المستعار من الفرنسية لغة المكانة الرفيعة، بالتجهيزات الفاخرة والرقي. وتَرِد أيضًا الصيغة المختصرة Salon مرادفًا لـFriseursalon (مثلًا Salon Anita). وليس من المستغرب أن تكون تسمية Damensalon (مثل Heike’s Damensalon Friseur في بامبرغ) نادرة جدًا، لأن الفصل الذي كان شائعًا سابقًا بين تصفيف شعر النساء وتصفيف شعر الرجال قد أُلغي إلى حد كبير. ولذلك فإن اسمًا مثل Egnim’s Herrenbarbier Friseur (بايرويت) ذو طابع استثنائي. وتظهر في الجزء الوصفي من الاسم أيضًا كلمات مركبة تتضمن في مكوّنها الأخير عناصر دولية مثل –studio⁵، و–atelier، و–team، و–lounge؛ ما يمنح المحل المعني صورة عصرية ومنفتحة على العالم (Tina’s Haarstudio, Frisurenatelier Ingrid Matt, Friseurteam Alexander Meir, Robert Rettich Haarlounge).

في نمط تقليدي آخر من الأسماء، لا يرد إلا نادرًا في المادة المدروسة، يُعرَّف المحل المعني من خلال موقعه. ومن أمثلة ذلك Salon Sophienstraße وCoiffeur am Josephsplatz في بايرويت.

3. الأسماء الإبداعية لمحال تصفيف الشعر

لا تهدف الأسماء الإبداعية التي ظهرت في السنوات الأخيرة إلى تحديد محل تصفيف الشعر فحسب، بل أيضًا إلى إبراز جاذبيته

⁴ لا ترد الصيغ المكيَّفة مع قواعد الإملاء الألمانية Frisör, Frisörgeschäft إلا نادرًا في المادة المدروسة.

⁵ خلال العقود الأخيرة، أصبح –studio مكوّنًا أخيرًا شائعًا في شتى أنواع أسماء الأنشطة التجارية. وإلى جانب Haarstudio، يسجل Schreiber (1994: 166) أمثلة أخرى، هي Küchenstudio, Fingernagelstudio, Beauty-Studio, Hunde-Studio, Sonnenstudio.

Straipsniai / Articles

129

ROSA KOHLHEIM

لزيادة ذلك من خلال صوغ أسماء إيحائية. وتؤدي هنا ما يُسمّى «عوامل الجذب» (Kremer 2007: 181)، أي الانحرافات عن قواعد الإملاء المعتادة،⁶ والتأثيرات الكتابية الخاصة، والتعابير الأجنبية، والتلاعب بالألفاظ، دورًا مهمًا. ومن الأمور الشائعة إلى حدّ كبير، حتى في الأسماء التقليدية لمحال تصفيف الشعر، الاستعمال المألوف في الإنجليزية للفاصلة العليا قبل علامة الملكية s:⁷ تجربة شعر هاوبنر (بايرويت)، تصميم شعر أولي (بايرويت). ومن «عوامل الجذب» الأخرى كتابة الاسم بأكمله أو جزء منه بأحرف كبيرة (مثلًا ثقافة الشعر في ريغنسبورغ، مصفف شعر HAARKULT، شراّم: HAARformer وHAARideal بأسعار معقولة في بامبرغ)، وكتابة الحروف الداخلية كبيرة (مثلًا صالون إيميلي لتصفيف الشعر في بايرويت)، والكتابة بالأحرف الصغيرة (مثلًا رابونتسل: قصّات شعر وأكثر، وهيركيلر في ريغنسبورغ)، وكتابة المركبات منفصلة (مثلًا بيت الشعر في بايرويت، أسلوب شعر ماكسي < بالإنجليزية تسريحة شعر في ريغنسبورغ).

تهدف الأسماء الإبداعية الجديدة من جهة إلى إبراز خصائص مميزة لمحلّ الحلاقة، ومن جهة أخرى إلى استحضار تصورات معينة لدى الزبائن. وتناسب أسماء مثل HAARideal preiswert und Friseur der kleinen Preise في بامبرغ استمالة الزبائن الحريصين على الأسعار. وتوحي أسماء Evelyn’s Friseurstübchen Friseursalon (ريغنسبورغ)، وPeter’s Frisierstube (بايرويت)، وFriseur Riese Mein Friseur (بامبرغ)، وSylvia Ihr Friseur Friseurgeschäft (ريغنسبورغ) بأجواء مريحة، وبساطة متأصلة، واهتمام شخصي. وتُظهر محالّ الحلاقة مثل Der Haarschneider وFrisör Schneideplatz von Peter Röhrig في بامبرغ، وكذلك Cutting Crew Andreas Nuissl في بايرويت، أن أصحابها متخصصون في قصّ الشعر.

لا ينظر بعض الحلاقين إلى عملهم أساسًا على أنه حرفة، بل باعتباره فنًا إبداعيًا (انظر Gerdes 2005: 15). وبناءً على ذلك، كثيرًا ما يطلقون على محالّهم التسمية الدولية Studio، أو الكلمة الألمانية المقابلة Werkstatt، كما في Haarwerkstatt في بامبرغ، وHaarwerkstatt Uschi Fröhlich في ريغنسبورغ. وتشير أسماء مثل Friseur Haarvision (ريغنسبورغ)، وHaubner’s Haarerlebnis (بايرويت)، وHaarwunder (ريغنسبورغ)، وKopfkunst Friseur (ريغنسبورغ)، وHAAR-Kultur (ريغنسبورغ)، وFriseur HAARKULT (بامبرغ)، وSchramm HAARformer (بامبرغ)، وDer stylische Friseur (بايرويت)، أيضًا على تصور فني لمهنة الحلاقة. وتتجه أسماء مثل Petra Macht Haarmoden (بايرويت)، وEddi Revesz Frisurenmode (ريغنسبورغ)، وLaufsteg (ريغنسبورغ)، وSchickeria Friseurstudio (ريغنسبورغ) إلى استقطاب الزبائن المهتمين بالموضة.

⁶ Vgl. Fleischer/Barz (2012: 194): „Die abweichenden Schreibungen stehen vornehmlich im Dienst von Werbefunktionen: Aufmerksamkeit hervorrufen, Originalität signalisieren und Einprägsamkeit unterstützen [...]“.

⁷ Vgl. Duden (2013: 32): „Normalerweise wird vor einem Genitiv-s kein Apostroph gesetzt.“

130

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris Geschäfts in Deutschland

يمكن تكوين أسماء جذابة لتسريحات الشعر، يسهل تذكّرها قبل كل شيء، من خلال الاستعانة بشخصيات معروفة من الأدب أو الأوبرا أو عالم الحكايات الخرافية. وقد أسهمت شخصية فيغارو، التي ظهرت أصلًا في مسرحيتين كوميديتين لبيومارشيه، واشتهرت في ألمانيا خصوصًا بفضل أوبرا موزارت (Die Hochzeit des Figaro، 1786) وروزيني (Der Barbier von Sevilla، 1816)، وأصبحت منذ ذلك الحين تسميةً مشتقة من اسم علم للحلاق، في ابتكار اسم محلّ الحلاقة Salon Figaro في بامبرغ. وفي حكاية الأخوين غريم Rapunzel، يؤدي شعر الشخصية الرئيسية الذهبي شديد الطول دورًا بالغ الأهمية: فهي تُدليه من نافذة البرج الصغيرة كي يتمكن ابن الملك من الصعود إليها.⁸ وقد ألهمت شخصية الحكاية اسمي محلّي الحلاقة rapunzel schnitt und mehr في ريغنسبورغ وRapunzel في برلين (Gerdes 2005: 17).

تؤدي التعابير الأجنبية دورًا مهمًا في الأسماء الإبداعية لمحالّ الحلاقة، إذ تصلح «لجذب الانتباه. كما أنها تستحضر تصورات وعوالم حياة ترتبط ارتباطًا وثيقًا ببلدان معينة [...]» (Fahlbusch 2011: 65). وبينما ترتبط فرنسا تقليديًا، على نحو نمطي، «بالأناقة الفائقة في فن تصفيف الشعر الراقي»، يُعتقد اليوم أن «التعابير ذات الطابع الأنغلوفوني أقدر على نقل الأساليب والاتجاهات الرائجة» (Gerdes 2005: 15). وينعكس هذا الميل أيضًا في مادّتنا، التي تضمّ في أغلب الأحيان ألفاظًا إنجليزية دخيلة من المجال الدلالي للشعر والعناية به.⁹ وقد تشير الأسماء ببساطة إلى النشاط الأساسي للمحل من خلال الكلمتين الإنجليزيتين hair «شعر» وhairstyle «تسريحة شعر»، مثل Hair by Ali Frisör, Hair12 und Hairstyle by Sabine Scholz Friseur في بايرويت، وHairstyle Tanja Semmler, Carmenz Hairstyle Team وMaxi’s Hair Style في ريغنسبورغ؛ أو قد تتضمن التسمية الإنجليزية للمحل أو للمهنة، مثل Barbershop Nr. 1 (بالإنجليزية barbershop «حلاق رجالي») في بايرويت وبامبرغ، وPM Hairdresser Friseur في بايرويت. وتُستخدم التعابير الإنجليزية أيضًا لصياغة أسماء محالّ الحلاقة التي يُراد لها أن تستحضر لدى الزبائن المحتملين تداعيات إيجابية (الجمال، والجودة، والأناقة، والحداثة، والأصالة): Hair Beauty Friseursalon (ريغنسبورغ)، وFriseur Carola Hair und Beauty (ريغنسبورغ)، وFriseur Glamour (بايرويت)، وHair World (ريغنسبورغ)، وSalon Hairpoint (بايرويت)، وUlli’s Haar-Design (بايرويت)، وSalon Hair Finish (بايرويت)، وTop Hair – Mein Friseur (بامبرغ)، وStyling Lounge (بايرويت)، وHaarstudio Magic Hair Friseur (بايرويت)، وFriseur New Hair (ريغنسبورغ)، وFriseursalon Hair Fashion by Tanja (ريغنسبورغ)، وFriseursalon Styles & More (بامبرغ). الاسم

⁸ انظر Grimms Kinder- und Hausmärchen، رقم 12، 75–78.

⁹ وفي منطقة ماغديبورغ، ازداد دور الألفاظ الإنجليزية الدخيلة بوضوح في تسمية صالونات الحلاقة بين عامي 1991 و2006 (انظر Bergien/Blachney 2009: 530، الشكل 1).

Straipsniai / Articles

131

ROSA KOHLHEIM

يوحي Freestyle de Luxe Friseur (بايرويت) في الوقت نفسه بالأصالة/عدم التقيّد بالأساليب التقليدية وبخدمة راقية/فاخرة. ويمكن لتكوينات الأسماء مثل hairkiller وHead Attack Friseur في ريغنسبورغ أن تجذب الانتباه بفضل دلالاتها غير المألوفة.

في اسم Miss Coiffeur on Tour — وهو اسم خدمة تصفيف شعر منزلية في بايرويت — يرد الإنجليزية والفرنسية جنبًا إلى جنب. ونادرًا ما تُستخدم المفردات الفرنسية في تكوين أسماء إبداعية. وتضمّ المادة المدروسة اسمي Salon Le Coiffeur – Friseur am Gabelmann وPlace du Coiffeur في بامبرغ، فضلًا عن Friseur Salon Charmant في بايرويت. وقد استُخدمت الإيطالية والإسبانية مرةً واحدة لكل منهما في بايرويت لتكوين أسماء صالونات تصفيف الشعر: La Bellezza Friseur (بالإيطالية bellezza «الجمال») وLa Gracia – Bettina Ditz (بالإسبانية gracia «الرشاقة»).

ومن بين أسماء صالونات تصفيف الشعر الإبداعية، تكتسب أهمية خاصة تلك التي تتضمن تلاعبًا لفظيًا. ووفقًا لهوسمان (1974: 111)، تتميز اللعبة اللفظية بـ«الحضور المتزامن لمعانٍ يسهل تمييز بعضها من بعض»، فيما تسعى المادة المدروسة إلى إقامة صلة ذكية طريفة بمجال عمل مصفف الشعر. ويمكن تحقيق ذلك، مثلًا، بإحداث تغييرات كتابية مع الإبقاء على النطق كما هو: ففي الاسمين Friseursalon Haarlekin في بايرويت وFriseur Haarlekin في ريغنسبورغ، يُربط Harlekin، الشخصية المعروفة في الكوميديا ديلارتي، بالشعر أو العناية به.¹⁰ ويقوم التلاعب اللفظي أيضًا على تغييرات كتابية في حالة اسم المجال Harmonie واسمي صالوني تصفيف الشعر Haarmonie Doris Friseure (ريغنسبورغ) وTinas HAARmonie (بامبرغ)، وكذلك في التلاعب اللفظي باسم المجال Harem واسمي صالوني تصفيف الشعر Haar-em Studio Friseursalon (ريغنسبورغ) وFriseur Haar-em (بامبرغ).¹¹

وترد في مادّتنا أمثلة على تقنية أخرى للتلاعب اللفظي، تقوم على تغيير طفيف في الصورة الصوتية لكلمة أو لاسم عَلَم: فاسم المجال Jahreszeit هو نقطة الانطلاق لصوغ اسم Friseur Haareszeit (ريغنسبورغ).¹² كذلك، تحوّل Air Force One، اسم طائرة الرئيس الأمريكي، إلى اسم صالون تصفيف الشعر HAIR-FORCE ONE (بايرويت). أما اسم محل تصفيف الشعر On Hair (بايرويت)، فيمثل تحويرًا للعبارة الإنجليزية on air الواردة في التعبير الاصطلاحي to be walking or floating on air «يمشي كما لو كان على السحاب»

¹⁰ Haarlekin ist auch als Name eines Berliner Friseurs dokumentiert (Gerdes 2005: 16), und in Finnland ist Harlekiini unter Ausnutzung der Lautähnlichkeit der ersten Silbe mit engl. hair ‘Haar’ zum Frisurnamen Kampaamokauppa Hairlekiini (Sjöblom 2012: 226) geworden.

¹¹ Die Frisurnamen Haarmonie und Haarem-Friseur kommen auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16).

¹² Ähnlich der Frisurname Haareszeiten in Berlin (Gerdes 2005: 16).

132

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris eu rgeschäften in Deutschland

الوارد فيه. وفي اسم Hair Line (بامبرغ)، يُتوقع، إلى جانب الإحالة المقصودة إلى الشعر، أن يتبادر في الوقت نفسه إلى الذهن كل من الكلمة الإنجليزية airline «شركة طيران» والكلمة الإنجليزية hairline «منبت الشعر». كما ينشأ هنا تجانس صوتي مع الكلمة الألمانية Härlein، وهي صيغة تصغير للكلمة Haar «شعر».

ويؤدي التجانس الصوتي دورًا أيضًا في اسم صالون تصفيف الشعر Fön-X، الموجود في بامبرغ وريغنسبورغ وبرلين (Gerdes 2005: 17). فمن جهة، يتجانس صوتيًا Fön-X مع Phönix، طائر الأساطير المصرية القديمة الذي يتجدد في النار؛ ومن جهة أخرى، يرتبط Fön (Fön®) ارتباطًا واضحًا بمهنة تصفيف الشعر والعناية به، إذ إنه علامة تجارية لجهاز كهربائي لتجفيف الشعر بالهواء الساخن، صيغت في القرن العشرين على غرار الكلمة الألمانية Föhn «ريح هابطة دافئة وجافة» (Duden 2007: 229). وعند نطقه على نحو يقارب النطق الإنجليزي، يتجانس اسم محل تصفيف الشعر Unicut صوتيًا مع الكلمة الألمانية Unikat «قطعة فريدة»، وفي الوقت نفسه يشير الجزء الأول من الاسم Uni- إلى موقعه على مقربة مباشرة من حرم جامعة بايرويت، فيما يحيل الجزء الثاني -cut (بالإنجليزية to cut «يقصّ») إلى النشاط الأساسي لمصفف الشعر، أي قص الشعر. وينطبق ذلك أيضًا على اسم صالون تصفيف الشعر المبتكر Friseur Cutastrophe، الذي يتجانس صوتيًا، عند نطق الأحرف الثلاثة الأولى على الطريقة الإنجليزية، مع اسم المجال Katastrophe «كارثة».

ويُعد تحوير عناوين الأعمال المعروفة تقنية شائعة للتلاعب اللفظي. فاسم صالون تصفيف الشعر Barbier von Grunau نشأ، مثلًا، في الحيّ البايرويتي الذي يحمل الاسم نفسه، على غرار أوبرا روسيني Der Barbier von Sevilla. وفي مدينة بايرويت المرتبطة بفاغنر، من الطبيعي الاستعانة بأحد أعمال هذا المؤلف. واسم صالون تصفيف الشعر Der fliegende Engländer ليس مجرد تحوير لعنوان أوبرا فاغنر Der fliegende Holländer، بل يلمّح أيضًا إلى أن مالكه من إنجلترا.¹³

وأخيرًا، تُعاد في بعض أسماء صالونات تصفيف الشعر إعادةُ تحليل المركّبات المعجمية، بحيث «يؤخذ أحد مكوّناتها على المعنى الحرفي أكثر من المعتاد» (Gerdes 2005: 16). وينطبق ذلك على Friseursalon Haar-genau (بايرويت) وHaargenau Friseursalon (ريغنسبورغ)،¹⁴ وكذلك على محلّي تصفيف الشعر في بامبرغ Schnittpunkt – Die Friseure im Sand¹⁵ وAbschnitt Frisör. وفي اسم Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt (بايرويت)، يُعاد تفسير المصطلح التخصصي der goldene Schnitt، الذي يشير إلى التقسيم والتنسيق المتناغمين للمساحات في الفنون التشكيلية والهندسة المعمارية، بمعنى «قصّة شعر ممتازة/رائعة».

¹³ إفادة شفوية.

¹⁴ Der Frisurname Haargenau kommt auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16).

¹⁵ Schnittpunkt ist auch der Name eines Friseurgeschäfts in Berlin (Gerdes 2005: 16).

Straipsniai / Articles

133

ROSA KOHLHEIM

ستُظهر دراسة أسماء محالّ تصفيف الشعر في مدن ألمانية أخرى إلى أي مدى تمثّل صيغ التسمية المعينة، مثل Haargenau, Haarmonie, Haarlekin, Haareszeit, Fön-X، ذخيرةً راسخةً بالفعل، وإلى أي مدى تُصاغ أسماء جديدة وأصلية، مثل Haarerlebnis, Haarvision, Haarwunder, Kopfkunst.

المراجع

Bergien Angelika, Blachney Anja 2009: Familiennamen und ihre Wirkung als Komponenten von Firmennamen. – Familiennamen im Deutschen. Erforschung und Nachschlagewerke, hrsg. von Karlheinz Hengst, Dietlind Krüger. 1. Halbband: Deutsche Familiennamen im deutschen Sprachraum (Onomastica Lipsiensia 6.1). Leipzig: Leipziger Universitätsverlag, 527–536.

Duden 2007: Das Herkunftswörterbuch. Etymologie der deutschen Sprache. 4., neu bearbeitete Auflage. Mannheim, Zürich: Dudenverlag.

Duden 2013: Die deutsche Rechtschreibung. 26., völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage. Berlin, Mannheim, Zürich: Dudenverlag.

Fahlbusch Fabian 2011: Von Haarmanns Vanillinfabrik zu Symrise, von der Norddeutschen Affinerie zu Aurubis: Prinzipien des diachronen Wandels von Unternehmensnamen. – Beiträge zur Namenforschung: Neue Folge 46, 51–80.

Fleischer Wolfgang, Barz Irmhild 2012: Wortbildung der deutschen Gegenwartssprache. 4. Auflage, völlig neubearbeitet von I. Barz und M. Schröder. Berlin, Boston: de Gruyter.

Gerdes Jens 2005: Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch. – IDS Sprachreport 21/4, 15–17.

Grimms Kinder- und Hausmärchen. Gesammelt durch die Brüder Grimm, hrsg. von Heinz Rölleke. Vollständige Ausgabe auf der Grundlage der dritten Auflage (1837). Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft 1999.

Hausmann Franz Josef 1974: Studien zu einer Linguistik des Wortspiels. Das Wortspiel im „Canard enchaîné“. Tübingen: Niemeyer.

Kluge Friedrich 1995: Etymologisches Wörterbuch der deutschen Sprache, bearbeitet von Elmar Seebold. 23., erweiterte Auflage. Berlin, New York: de Gruyter.

Kremer Ludger 2007: Tendenzen der Namengebung bei deutschen Unternehmen. – Proceedings of the 21st International Congress of Onomastic Sciences, Uppsala 19–24 August 2002, vol. 3., hrsg. von Eva Brylla, Mats Wahlberg in Zusammenarbeit mit Rob Rentenaar. Uppsala: Institutet för språk och folkminnen, 177–192.

134

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

Schreiber Herbert 1994: Von PHG „Die Frisur“ zu „Coiffeur am Bahnhof“ – Bezeichnungen für Geschäfte und Institutionen im Wandel. – Sprache im Alltag. Beobachtungen zur Sprachkultur, hrsg. von Karl-Ernst Sommerfeldt. Frankfurt am Main, Berlin, Bern, New York, Paris, Wien: Lang, 161–169.

Sjöblom Paula 2007: Finnish Company Names: Structure and Function. – Names in Commerce and Industry: Past and Present, hrsg. von Ludger Kremer, Elke Ronneberger-Sibold. Berlin: Logos, 297–306.

Sjöblom Paula 2012: Commercial Names. – Terhi Ainiala, Minna Saarelma, Paula Sjöblom: Names in Focus. An Introduction to Finnish Onomastics. Helsinki: Finnish Literature Society, 210–254.

مصدر على الإنترنت

http://www.gelbeseiten.de/friseur (آخر اطلاع في 07.04.2014)

ابتكارية أسماء صالونات تصفيف الشعر في ألمانيا

الملخص

تتناول المقالة مبادئ اشتقاق أسماء صالونات تصفيف الشعر المسجلة في أدلة أرقام الهواتف لمدن ألمانية (بامبرغ، وبايرويت، وريغنسبورغ). وتتألف معظم الأسماء التقليدية من تراكيب إضافية خارجية، تضم اسماً محدِّداً (على سبيل المثال، Friseur-salon) وكلمةً واصفة، وغالباً ما تكون اسم صاحب المنشأة (على سبيل المثال، Helga). وعند استخدام ألفاظ مستحدثة، لا يُسعى إلى تحديد مجال العمل فحسب، بل إلى لفت انتباه المستهلك أيضاً، من خلال إضفاء دلالة إيجابية على الكلمات (على سبيل المثال، Haarwunder). وتُحقَّق هذه الأهداف باللجوء إلى ما يُسمّى بالحيل الإعلانية، مثل كتابة الحروف الكبيرة بدلاً من الصغيرة (HAARKULT)، والصغيرة بدلاً من الكبيرة (rapunzel schnitt und mehr)؛ واستخدام المفردات الدخيلة (Hair World, La Bellezza Friseur)، وأشكال متنوعة من التلاعب بالألفاظ (Friseur Haar-lekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).

قُدِّم في 18 يناير 2015.

ROSA KOHLHEIM

Schloßhof Birken 11, D–95447 Bayreuth, Deutschland

[email protected]

Straipsniai / Articles

135