ANITRA ROZE

Istituto della lingua lettone dell’Università della Lettonia

Aree di ricerca: lessicografia, lessicologia, onomastica.

NOMI DEI SALONI DI PARRUCCHIERE IN LETTONIA: ASPETTO SEMANTICO

Nomi dei saloni di parrucchiere in Lettonia: aspetto semantico

ANNOTAZIONE

Accanto ad altre informazioni visive, una parte significativa dell’ambiente urbano è costituita dai nomi dei negozi, dei caffè, dei luoghi di intrattenimento e delle imprese che offrono vari servizi quotidiani (ossia ergonimi), visibili nello spazio cittadino. Questi nomi, motivati per lo più dall’idea creativa del proprietario dell’impresa in questione, dalla sua percezione associativa o da ragioni ignote al destinatario del testo, formano un sottosistema specifico del paesaggio linguistico.

L’articolo si concentra sui nomi dei saloni di parrucchiere e di bellezza, sia sulla loro componente onomastica (ossia simbolica), sia su quella nomenclaturale, nonché sulla loro possibile motivazione, cercando di individuare i criteri caratteristici della formazione dei nomi di questo gruppo di ergonimi e quali tratti dei nomi appartenenti al gruppo siano i più popolari e diffusi. Lo studio si basa su una raccolta di estratti comprendente 806 nomi simbolici e nomenclaturali (ossia formati da un termine nomenclaturale) di saloni di parrucchiere e di bellezza in Lettonia, reperiti nel catalogo aziendale online www.1188.lv e 1127 nel catalogo online delle imprese www.zl.lv, oltre a nomi raccolti direttamente dall’autrice. I nomi sono suddivisi in tre gruppi principali: quelli formati in lettone, quelli formati in inglese e quelli formati in una lingua non identificabile. Ciascun gruppo è ulteriormente suddiviso in sottogruppi.

PAROLE CHIAVE: onomastica, semantica, ergonimi, nomi dei saloni di parrucchiere e di bellezza, Lettonia.

ANNOTAZIONE

Oltre ad altri tipi di informazione visiva, i nomi di vari negozi, caffè e servizi di intrattenimento o di utilità (ergonimi) costituiscono una parte significativa del paesaggio urbano

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. I nomi, spesso motivati dalla creatività e dal pensiero associativo dei proprietari di questi esercizi o da fattori poco chiari, formano nel loro insieme un tipico sottosistema del paesaggio linguistico.

L’articolo si concentra principalmente sui nomi dei saloni di parrucchiere e dei centri estetici: sia sulle componenti onomastiche e nomenclaturali di questi nomi, sia sulla motivazione alla base di tali ergonimi. Si cerca di stabilire quali tipi siano i più diffusi.

Il materiale utilizzato per questa ricerca comprende 1.933 nomi di saloni di parrucchiere e centri estetici, raccolti dagli elenchi online www.1188.lv e www.zl.lv. Alcuni nomi sono stati rilevati direttamente. Sono classificati in tre gruppi: nomi in lettone, in inglese e in una lingua non identificabile. Ciascuno di questi gruppi viene poi analizzato ulteriormente.

PAROLE CHIAVE: onomastica, semantica, ergonimi, nomi di saloni di parrucchiere e centri estetici, Lettonia.

Accanto alle pubblicità, ai manifesti e agli avvisi che informano sugli orari di apertura degli esercizi e ad altre simili forme di informazione visiva, una parte significativa dell’ambiente urbano è costituita dai nomi di negozi, caffè, luoghi di intrattenimento e imprese che offrono vari servizi alla persona (ossia ergonimi), che vediamo su insegne, vetrine, pannelli espositivi nello spazio urbano e in luoghi simili. Questi nomi, per lo più motivati dalla creatività e dal pensiero associativo del proprietario dell’impresa in questione o da ragioni ignote al destinatario del testo, formano un sottosistema specifico del paesaggio linguistico. Anche quando non si distinguono per particolare originalità e rientrano tra quelli triviali o ordinari (Balode, Bušs 2014: 20), non è sempre possibile ricostruire il motivo della creazione del nome, ossia la ragione che ne sta alla base. Tuttavia, esaminando più attentamente un gruppo di nomi, possiamo individuare e distinguere appellativi, antroponimi, toponimi o altri gruppi lessicali utilizzati nella componente simbolica dei nomi, nonché determinare quale di questi gruppi lessicali sia impiegato più spesso per identificare imprese di un determinato settore.

Prima di passare all’analisi semantica degli ergonimi, e in particolare di un determinato gruppo di ergonimi, ossia dei nomi di saloni di parrucchiere e centri estetici, è necessario esaminare la definizione di questo concetto, poiché la comprensione del termine «ergonimo» pone diversi problemi.

Nella letteratura linguistica lettone, gli ergonimi sono tradizionalmente considerati nomi propri che designano un’associazione di persone costituita per svolgere una determinata attività (organizzazione, impresa, istituzione ecc.) (cfr. VPSV 2007: 109). Nella linguistica russa, l’ergonimo è definito come un tipo di onimo, un nome proprio che designa anch’esso associazioni commerciali o professionali di persone, tra cui società, organizzazioni, istituzioni, corporazioni, imprese, associazioni, enti e circoli (Подольская 1988: 151). Un quadro analogo si osserva nella letteratura linguistica pubblicata in inglese,

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dove l’attenzione principale dei ricercatori è rivolta ai nomi di settori specifici e di determinate tipologie di imprese, soprattutto negozi, caffè e parrucchieri. Per indicare questi nomi non viene tuttavia utilizzato il termine eronīms, bensì concetti quali commercial names «nomi commerciali» e company names «nomi di aziende» (cfr. Bergien, Kremer, Zilg 2010; Bergien 2009: 7; in un certo senso, un termine affine è quello di Ojārs Bušs, ekonomonīmi, usato per designare imprese e prodotti; cfr. Buss 2013: 50). Nella linguistica tedesca, invece, dove sono considerati ergonimi anche i nomi di associazioni di persone di vario genere, oltre a questi vengono inclusi tra gli ergonimi anche i nomi dei prodotti, delle pubblicazioni periodiche e delle opere letterarie, nonché i titoli di opere autoriali di quasi ogni altro tipo, comprese le trasmissioni realizzate dai mezzi di comunicazione pubblica, le opere d’arte e simili (cfr., ad es., Bauer 1985).

Jeļena Butakova (Елена Бутакова), che ha studiato la creatività linguistica degli ergonimi, ritiene che, per distinguere un nome nella varietà delle insegne cittadine, conferirgli espressività e renderlo attraente ed esteticamente gradevole, non basti ricorrere ai tradizionali strumenti linguistici di formazione delle parole: per raggiungere questo obiettivo, gli autori dei nomi impiegano risorse linguistiche formali e semantiche, elementi grafici, evidenziazioni, risorse extralinguistiche e paralinguistiche e simili (Бутакова 2013: 146).

Poiché il compito dell’ergonimo è, in primo luogo, segnalare e informare su ciò che una determinata impresa produce, vende o offre e, in secondo luogo, svolgere funzioni denominative, informative, pubblicitarie, estetiche, commemorative e di tutela dei diritti di proprietà (Хисамов 2012; Sjöblom 2008: 351), ossia attribuire un nome individuale all’oggetto da denominare e attirare su di esso l’attenzione (Шакирова 2012), è importante che sia unico, facile da ricordare e capace di suscitare associazioni positive. Considerata la saturazione dello spazio informativo urbano, questo compito è relativamente difficile da realizzare. Come conclude uno studio, hanno maggiori potenzialità d’uso gli ergonimi che svolgono sia una funzione pubblicitaria sia informativa (Хисамов 2012).

Alla ricerca di un nome adatto, l’imprenditore può seguire due strade: scegliere un nome che indichi direttamente il prodotto venduto o il servizio offerto, o che sia strettamente legato a esso, oppure preferire un nome astratto, associato all’ambito di attività dell’impresa (cfr. Шакирова 2012). Accanto a queste possibilità ne esiste anche una terza, rappresentata da nomi che non sono legati all’ambito di attività dell’impresa né direttamente né per associazione (o, quantomeno, il legame non è percepibile dall’utente).

Non si può inoltre ignorare che, per quanto riguarda i nomi, esistono tendenze di moda che cambiano regolarmente (Крюкова 2008). È possibile che alcuni nomi siano stati scelti proprio seguendo una di queste tendenze o una sorta di tradizione. Per esempio, è stato dimostrato che i proprietari delle imprese attive nei settori della bellezza, della ristorazione, dell’intrattenimento e del tempo libero, attraverso il loro ergonimo

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cercano di trasmettere al potenziale cliente una storia particolare sull’impresa, sul suo proprietario, sulla qualità dell’offerta, sulla storia, sui principi operativi, sul motto o sulla sede (Pošeiko 2014: 191). Esiste inoltre una certa tradizione nella scelta dei nomi propri, in particolare degli antroponimi, da includere negli ergonimi (si veda più avanti).

Questo articolo si concentra sui nomi dei parrucchieri e dei saloni di bellezza in Lettonia, sia sulla loro componente onomastica (ossia simbolica) sia su quella nomenclaturale, nonché sulla possibile motivazione dei nomi, cercando di determinare quali criteri siano caratteristici proprio di questo gruppo di ergonimi e quali siano i più popolari e diffusi.

Negli studi sui nomi di imprese e istituzioni, quelli legati direttamente o per associazione all’ambito di attività dell’impresa sono definiti motivati, mentre quelli che non rimandano in alcun modo all’ambito di attività sono definiti non motivati (Laugale, Šulce 2012: 31–34; Хисамов 2012). Secondo l’autrice, sebbene talvolta sia difficile o persino impossibile determinare la motivazione, questi nomi non sono comunque del tutto privi di motivazione; perciò, nel presente studio, i primi sono definiti motivati dalla funzione principale e i secondi motivati da altre circostanze.

Lo studio si basa su un corpus di 806 nomi simbolici e nomenclaturali (ossia nomi costituiti da un termine di nomenclatura) di parrucchieri e saloni di bellezza in Lettonia, reperiti nel catalogo aziendale online www.1188.lv e in 1127 nel catalogo online delle imprese www.zl.lv, oltre a una selezione di nomi registrati separatamente dall’autrice.

I nomi onomastici rilevati di saloni di bellezza e parrucchieri sono stati suddivisi in tre gruppi principali: nomi formati in lettone, nomi formati in inglese e nomi formati in una lingua non determinabile. Ciascun gruppo è stato ulteriormente suddiviso in sottogruppi.

DENOMINAZIONI ONOMASTICHE DI PARRUCCHIERIE E SALONI DI BELLEZZA FORMATE IN LINGUA LETTONE

1. Denominazioni che indicano direttamente l’attività dell’impresa, ossia denominazioni motivate dalla funzione principale.

Essendo almeno in parte onomastiche dal punto di vista semantico, sono al contempo anche nomenclaturali (ad es., Frizētava, Frizieru pakalpojumi). Spesso, in queste denominazioni onomastiche, il termine nomenclaturale è accompagnato da un’indicazione più o meno precisa del pubblico di riferimento (ad es., Kungu frizētava, Frizētava visai ģimenei, Frizētava vīriešiem, Frizētava jums, Frizētava TEV); è possibile anche una specializzazione

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(ad es., Mazā franču salona frizētava) oppure un’indicazione più o meno precisa del luogo (ad es., Ķekavas frizētava, Auces frizētava, Baseina frizētava).

In questo sottogruppo rientrano anche le denominazioni che impiegano lessico non letterario lettone. Nel caso specifico, si tratta dell’uso del termine balbieris ‘parrucchiere da uomo, barbiere’ nella denominazione (ad es., Skujiņas Balbieris, Balbieris, Balbieris E). Non si può negare che, sebbene semanticamente il termine non corrisponda pienamente al profilo dell’attività dell’impresa (presumibilmente, nelle parrucchierie si servono anche le donne), una denominazione del genere abbia una certa originalità e attiri l’attenzione.

2. Denominazioni che si collocano a metà strada tra quelle onomastiche e quelle nomenclaturali, ma indicano comunque chiaramente l’attività dell’impresa, ossia sono motivate dalla funzione principale (ad es., Frizieru darbnīca, Frizieru studija, Matu meistari).

3. Denominazioni onomastiche che riflettono parzialmente l’attività dell’impresa (ad es., Bize, Matu rota, Karē, Loka, Londa Lukss (la coincidenza con il nome del noto marchio di prodotti per la cura dei capelli Londa è evidente).

Alcune di queste denominazioni sono associate all’attività dell’impresa piuttosto in modo evocativo, ad es., Imidžs, Ampluā, Fasons, Šarms, Stils (quest’ultima è una delle denominazioni più diffuse tra le parrucchierie: ne sono state censite 6 con il nome Stils, una con il nome Stils ZS, Stils LJ, e altre con l’aggiunta di un altro sostantivo: Stila Kods, Stila maģija, Stila pērles, Meistara stils).

4. Denominazioni formate da un nome proprio.

4.1. Nella maggior parte dei casi si tratta di un nome di persona, che può coincidere o meno con il nome e/o il cognome del titolare o della titolare dell’impresa. Anche queste denominazioni potrebbero essere definite motivate dalla funzione principale, ossia legate all’ambito di attività dell’impresa, in questo caso per via associativa.

Gli ergonimi basati su nomi femminili vengono generalmente associati alla bellezza, alla dolcezza e all’affidabilità (Хисамов 2012). Inoltre, i nomi di persona impiegati nelle denominazioni sono annoverati tra gli ergonimi che le persone non esperte associano più spesso proprio ai saloni di bellezza e alle parrucchierie (Pošeiko 2014: 189).

Per le denominazioni delle parrucchierie si scelgono più spesso nomi femminili, ad es., Ieva, Marieta, Ornella, Kate, Linda, Maija, Agate; più raramente nomi maschili, ad es., Aleksandrs, Ādams, Emīls, Rūdis, oppure combinazioni di più nomi propri (ad es., Dace un Martins, Edgars un Kristīne, Olita un Vivita).

Si segnalano separatamente le denominazioni composte da un nome, dalla sua iniziale e da un cognome, in combinazione con un elemento nomenclaturale. Denominazioni di questo tipo non indicano soltanto il profilo dell’attività dell’impresa, ma anche il suo titolare (ad es., A. Mālderes frizētava, Ritas frizētava, Andas salons, Astrīdas salons, Edītes nams).

In numero limitato si trovano denominazioni in cui al nome di persona è aggiunta la preposizione pie; forse, in questo modo, si crea sul piano puramente emotivo un’impressione di servizio più personale e di maggiore riservatezza, forse anche una leggera atmosfera rétro, ad es., Pie Aivas, Pie Evitas, Pie Irēnas.

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FIGURA 1. Facciata del salone di bellezza Aleksandrs

Rispetto, per esempio, ai nomi dei saloni di parrucchiere in Germania, dove il modello «nome comune riferito alla professione + nome, cognome o nome e cognome del proprietario/della proprietaria», per es. Beas Friseursalon, Tina’s Haarstudio, Peter’s Frisierstube, Nussmann Frisiersalon, è uno dei più tradizionali (cfr. Kohlheim 2015: 128), in Lettonia questo modello si riscontra relativamente di rado.

Sono stati riscontrati anche, seppur relativamente di rado, nomi in cui al nome proprio si aggiungono numeri, la cui motivazione è intuibile ma non del tutto chiara, per es. Karina 95 (95 potrebbe riferirsi all’anno di fondazione dell’azienda, per es. il 1995?).

Forse sono riconducibili a nomi propri anche i nomi formati da lettere unite matematicamente o in altro modo, per es. A+A, N un I, D.Ģ. saloniņš).

4.2. Talvolta nel nome viene impiegato il nome di un personaggio mitologico, storico, letterario e simili, per es. Afrodīte, Klio, Nofrete, Aspazija, Leda, Orfejs, Prozerpina, Figaro, Milēdija, Melnais Gulbis, Mikausis (nome di un salone per bambini che, per chi lo conosce, richiama una canzoncina per bambini omonima), talvolta anche con un’ortografia non conforme alle norme, ma forse proprio per questo, dal punto di vista di chi ha scelto il nome, capace di attirare l’attenzione, per es. Kassius, BaGira.

4.3. Un’altra categoria di nomi propri relativamente frequente è motivata dal nome di un luogo specifico o di un oggetto geografico, di solito dall’ubicazione del salone o del parrucchiere, dall’indirizzo e simili. Può trattarsi di:

1) un quartiere, per es. Jugla – L&Co (il parrucchiere si trova al numero 430 di Brīvības gatve, nel quartiere di Jugla), Stils Teika (il parrucchiere si trova al numero 296 di Brīvības gatve, nel cosiddetto quartiere di Teika);

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2) una via, per es. Baložu ielas frizētava (il parrucchiere si trova a Riga, in Baložu iela), Aveņu salons (si trova a Daugavpils, in Aveņu iela), il salone Zaļā (si trova a Bauska, in Zaļā iela);

3) una via e il numero civico, per es. Rīgas 66 (il parrucchiere si trova a Daugavpils, al numero 66 di Rīgas iela), Avotu 43 (il parrucchiere si trova a Riga, al numero 43 di Avotu iela);

4) il solo numero civico, per es. 55 (il parrucchiere si trova a Riga, al numero 55 di Valdeķu iela).

Talvolta il nome è motivato anche dalla collocazione del parrucchiere, per es. all’angolo di una strada (Stūrīša saloniņš).

A questi nomi si potrebbero aggiungere anche quelli menzionati in precedenza, legati al luogo in cui si trovano: Ķekavas frizētava (si trova a Ķekava), Auces frizētava (si trova ad Auce), Lielvārdes frizētava (si trova a Lielvārde), Baseina frizētava (si trova nel centro sportivo di Olaine) e simili.

Tuttavia, alcuni di questi nomi non sono legati all’ubicazione dell’attività e sono stati scelti per ragioni associative o per altri motivi ignoti a un osservatore occasionale. Così, per es., il nome Ēdene richiama naturalmente il giardino dell’Eden, il luogo in cui tutto era perfetto, bello e buono; il nome del salone Fidži è invece evidentemente stato scelto per suscitare associazioni positive legate alla posizione del paese in questione, ossia al sole, al calore, all’oceano, alle isole, alle palme, al riposo, alle località di villeggiatura e simili; il nome del salone Venēcija mira invece a evocare associazioni con la città italiana in questione e la sua atmosfera particolare.

5. Nomi formati, come scrive Bušs, da «una parola dalla semantica positiva, una di quelle che si definiscono parole belle, anche se la semantica appellativa della parola non ha alcun rapporto con il profilo dell’azienda» (Bušs 2014: 354). Nel contesto dei parrucchieri si tratta più spesso di nomi di fiori, per es. Frēzija, Gerbera, Lotoss, Orhideja, Puķuzirnis, Magnolija, Madara (forse si osserva qui un’associazione donna→bellezza→fiori); dei cosiddetti «nomi femminili», per es. Dīva, Grācija, Rota, Daile; parole che suscitano emozioni positive, per es. Sapnis, Pērle, Paradīze, Saule, Saules salons, nonché il nome tradizionalmente positivo Dzintars. Più raramente i nomi riflettono il mondo animale, per es. Koala, Kamene, Panda, Zebra studija.

6. Nomi non legati al profilo dell’attività, la cui motivazione è poco chiara, per es. Oranžs, Oranžā (forse legati al design del salone), Princips, Persona, Ritms, Romance, Spīgana, Liesmiņa, Marmelāde, Kolāža.

7. Nomi formati da pseudoparole, per es. Aganava, Stille, Turija, Amorete, Apka, Bilora, Eileos, Alegors, Al Ira, Fitners, Gataitri, Lilimens. Spesso questi nomi sono formati come abbreviazioni sillabiche dei nomi dei proprietari dell’attività, ma per chi non ne è al corrente è ovviamente impossibile accorgersene.

8. Denominazioni formate aggiungendo una lettera o un numero a una parola realmente esistente o a una pseudoparola, che evidentemente funge da identificatore per distinguere tra loro denominazioni altrimenti identiche, ad es., E Konkords, L Konkords.

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Tuttavia, non sempre la lettera svolge una funzione identificativa, poiché l’aggiunta di una lettera si riscontra anche nei casi in cui non esiste affatto un’altra denominazione simile per un salone di parrucchiere, ad es., Kari S, Kursa A, Aleksandra D, Beatrise A, Ekselence IR, Eva F, L Denaro, Šiks B, T Nams.

In tale funzione, ossia come identificatore, potrebbe presumibilmente servire anche il numero aggiunto alla denominazione, ad es., Fantāzija 1. Tuttavia, in alcuni casi si potrebbe dubitare del ruolo identificativo del numero. Nel caso citato, infatti, il ruolo identificativo del numero Fantāzija 1 1 è dubbio, poiché saloni di parrucchiere denominati Fantāzija si trovano in altre città della Lettonia, ma non a Liepāja, dove è stata registrata la denominazione Fantāzija 1. Anche in diversi altri casi è difficile determinare la motivazione dell’uso del numero nella denominazione, poiché non esistono altri saloni con lo stesso nome ma senza il numero (ad es., Ellat – 21 (non vi è alcun legame con l’indirizzo, né esiste un salone Ellat), Frizieru studija 212 (nessun legame con l’indirizzo), Pils 21 (nessun legame con l’indirizzo)). Bušs ha scritto anche di tali denominazioni, citandole come esempi la cui motivazione è difficile da decifrare (Bušs 2014, 357). Possiamo supporre che in alcuni casi sia stata impiegata la semantica del numero (Fantāzija 1, Pils 21), mentre in altri l’identificatore era necessario per distinguere un’impresa da un’altra. Esaminando le denominazioni dei saloni di parrucchiere lettoni, ne sono state rilevate soltanto due in cui si potrebbe riconoscere, seppur con riserva, una funzione identificativa del numero aggiunto alla denominazione. Si tratta delle denominazioni Gella 2, Tadi 2. Non è chiaro, però, perché sia stato scelto proprio il numero 2, poiché, pur esistendo i saloni Gella e Tadi, non è stato rilevato né un salone Gella 1 né uno Tadi 1. Si può soltanto ipotizzare che il salone Gella esistente sia stato considerato il primo e che il successivo Gella sia quindi, del tutto logicamente, Gella 2.

In alcuni casi, al posto di una lettera o di un numero viene utilizzata la combinazione «e Co» o «e Ko» (ad es., Krokus e Co, Barons e Ko); anche in questo caso sembra avere piuttosto una funzione identificativa, piuttosto che l’aggiunta di Co o Ko fosse motivata dal fatto che l’impresa è costituita da più azionisti.

9. Denominazioni abbreviate (ad es., INLI, GSSG, A.N.D.A), nonché denominazioni parzialmente abbreviate, probabilmente intese a presentare in una prospettiva originale ciò che è già noto, ad es., Kristi N.A. (con ogni probabilità, questa grafia è stata scelta al posto della forma tradizionale Kristina).

10. Accanto alle denominazioni onomastiche lettoni dei saloni di parrucchiere e di bellezza appena esaminate, ve ne sono numerose che, pur sembrando conservare alcuni tratti della lingua lettone, si collocano sul confine con un gruppo linguistico non identificabile. Ne sono esempi i nomi Ailin, Asol, Džaz, Edenn, Kristal, Karmen, Katrin, Lotos, Lavren, Nais, Arnedin, Brizz, nei quali si avverte l’influsso del russo, nonché formazioni contrarie alle norme ortografiche e/o grammaticali della lingua lettone, come Klērs Serviss, Inndra, Tiina e simili. Va detto che, tra gli ergonimi lettoni, denominazioni di questo tipo, come Klērs Serviss, sono relativamente frequenti; tuttavia,

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parlando specificamente delle denominazioni dei saloni di parrucchiere e di bellezza, questo tipo di formazioni è relativamente raro.

11. Denominazioni insolite, ovvero creative (Balode, Bušs 2014: 21).

11.1. Denominazioni onomastiche costituite da più parole e da frasi. Tra le denominazioni dei saloni di parrucchiere e di bellezza (a differenza, ad es., di quelle di caffè e ristoranti), questo tipo di ergonimi è relativamente raro. Un esempio è il nome del salone Bitīt’ matos, che richiama sia un’esclamazione espressiva ben nota, sia, al tempo stesso, l’ambito di attività dell’impresa, ossia il suo legame con i capelli. Sono state rilevate anche altre denominazioni creative per contenuto o forma: Pauze skaistumam, Tavs sapnītis, Pinku nams, Smalkais saloniņš, Spogulīt, spogulīt (con un inequivocabile richiamo alla fiaba Sniegbaltīte).

È possibile che proprio a questo gruppo appartenga anche la denominazione 1 Moments, che evoca un’associazione naturale con la rapidità del servizio, ossia la possibilità di ottenere rapidamente l’aspetto o l’acconciatura desiderati; e la denominazione Melnais knābis, che semanticamente non ha alcun legame con l’ambito di attività dell’impresa, ma il cui legame emerge osservando la veste grafica del nome sulla facciata: la lettera K è infatti disegnata come un paio di forbici aperte, creando così un’ulteriore associazione tra le forbici aperte e il becco spalancato di un uccello.

FIGURA 2. Facciata del salone di parrucchiere Melnais knābis

La peculiarità di questa impresa rispetto alle altre è evidenziata anche dalla parte nomenclaturale della sua denominazione (che tuttavia non compare sulla facciata): salone letterario, ovvero (come altrove) salone di parrucchiere – sala di lettura, salone di parrucchiere – biblioteca.

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11.2. Parole formate da elementi di due lingue. In questo gruppo si può citare un nome Frizurnaya, derivato dal tedesco Frisur o dal lettone frizūra e dalla desinenza translitterata –aya, ossia -ая, tipica delle denominazioni tradizionali russe di istituzioni con un profilo specifico (cfr. булочная, прачечная).

FIGURA 3. Facciata della parrucchieria Frizunaya

12. Denominazioni che non hanno alcun legame con il profilo operativo dell’azienda e che piuttosto danno un’impressione fuorviante sul suo settore di attività (ad es., Reaktors SK (la spiegazione si trova sapendo che la parrucchieria appartiene al club sportivo Reaktors), Servers A, Skan M, Tehnoimpeks, PARC, Krams, Kvadro, Gaisma, IT – Pārvalde, Kokles A, Tasha), nonché denominazioni che, almeno secondo la valutazione soggettiva dell’autrice, possono suscitare associazioni negative, ad es., Skaistuma studija Pam Pam, il salone Friko, la parrucchieria Gaiļi LK, la parrucchieria Geja.

Non si può non notare che il numero di denominazioni creative nel settore delle parrucchierie e dei saloni di bellezza è relativamente molto ridotto. Se osserviamo il quadro delineato dallo studio di Rosa Kohlheim (Rosa Kohlheim) sulle denominazioni delle parrucchierie in Germania, vediamo che lì le denominazioni creative sono relativamente numerose e che prevale nettamente l’uso di giochi di parole, ad esempio attraverso giochi sul nome comune tedesco capelli ‘Haar’ o sul corrispondente nome comune inglese ‘Hair’: Haarmonie, Haar-em, Haarezeit, Hair-Force One, On Hair, Hair Line ecc. (cfr. Kohlheim 2015: 132, 133). Tra le denominazioni delle parrucchierie lettoni, esempi simili sono praticamente assenti (come unica eccezione si può forse citare il già menzionato Bitīt’ matos); inoltre, è difficile indicare ragioni fondate per l’assenza in Lettonia di denominazioni di questo tipo, poiché non sembrano esservi seri ostacoli linguistici alla loro creazione.

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DENOMINAZIONI ONOMASTICHE DI PARRUCCHIERIE E SALONI DI BELLEZZA FORMATE IN LINGUA INGLESE

1. Denominazioni che riflettono più o meno direttamente il settore di attività dell’azienda, ad es., Hair Code, Beauty, Glamour, Look, O Jo VIP HAIR, Coiffure.

2. Denominazioni formate da un nome proprio, più spesso un nome di persona o un toponimo, da soli o in combinazione con un’altra parola.

2.1. Nome di persona, solitamente usato insieme a un termine classificatorio convenzionale che indica più o meno direttamente il settore di attività dell’azienda, ad es., Andrey Silchenko hair salon, Anna Style, Marly Estetica, Best of Style, ma in alcuni casi è usato soltanto il nome di persona, ad es., Crista, Merlin.

2.2. Toponimo che, in questo caso specifico, non è legato all’ubicazione dell’azienda, del salone o della parrucchieria; svolge piuttosto la funzione di suscitare associazioni positive, ad es., Miami Beach, Soho, Tokyo Hair Studio.

3. Denominazioni dalla funzione poco chiara, ad es., Art’e Studio, CHI Studio, Chop-Chop, City, Donna Dea, Vanilla.

Accanto alle denominazioni in lingua inglese, si incontrano occasionalmente denominazioni in italiano e in francese (ad es., De Luna, A La Fregate, Bella Vita, Bellezza, Fleur, La Soare, LeMond). Lo scopo di queste denominazioni è probabilmente evocare un’associazione con le tradizionali potenze della moda, Italia e Francia; inoltre, come ha osservato Solvita Pošeiko, altre lingue, ad es. spagnolo, italiano e francese, vengono utilizzate nelle denominazioni simboliche non per necessità comunicative, ma unicamente per la loro eufonia, raffinatezza e prestigio. (Pošeiko 2014: 186, 187, 191) Ciò vale certamente anche per le denominazioni dei saloni di bellezza e delle parrucchierie. Tuttavia, non di rado, soprattutto quando la grafia in lingua straniera è errata, si ottiene l’effetto opposto: un’impressione di negligenza e mancanza di professionalità. Lo dimostra bene l’ultimo gruppo esaminato.

NOMI ONOMASTICI DI PARRUCCHIERI E SALONI DI BELLEZZA FORMATI IN UNA LINGUA NON IDENTIFICABILE

Tra i nomi onomastici si incontrano talvolta denominazioni formate in una lingua non identificabile. In altre parole, il nome sembra scritto in inglese o in francese, ma al posto della grafia originale si trova una trascrizione basata sulla pronuncia oppure

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una grafia errata (ad es., Kapri Star (in inglese Capri Star), Vizavi (in francese Vis-à-vis), Voile (forse il francese voilà), Springs (forse l’inglese Spring).

Si incontrano inoltre, in numero esiguo, nomi la cui appartenenza linguistica è particolarmente difficile da determinare, ad es., Brizz, Exito Delor, nonché nomi ibridi composti da elementi di più lingue, ad es., Happy Hair Studija, Le Studio.

PARTE NOMENCLATURale DEI NOMI DI SALONI DI BELLEZZA E PARRUCCHIERI

Esaminando la parte nomenclaturale aggiunta ai nomi onomastici, si osserva che essa è costituita sia da parole emotivamente neutre, ad es., parrucchiere, salone, parrucchiere per bambini, sia da parole che, in un determinato contesto, presentano una certa connotazione e riflettono la creatività dei proprietari, ad es., studio di bellezza; salone di bellezza e sensazioni; centro di bellezza, salute e armonia; salone delle sensazioni.

In generale, si può concludere che i nomi di parrucchieri e saloni di bellezza in Lettonia presentano un quadro linguisticamente piuttosto eterogeneo; tuttavia, nessuno dei gruppi di nomi esaminati mostra una netta predominanza. Se confrontiamo il rapporto tra l’uso denotativo (direttamente legato al settore) e quello connotativo (metaforico), si deve concludere che l’uso connotativo prevale indubbiamente.

Tra i nomi esaminati sono praticamente assenti i fenomeni di precedente (cfr. Bušs 2013: 51, 52; Malevych 2012), ossia nomi che caratterizzino specificamente i lettoni come comunità nazionale o culturale, nonché nomi direttamente orientati alla mentalità lettone (le sole eccezioni, ciascuna a modo suo, potrebbero essere Bitīt’ matos e Laimdotas skaistuma centrs; inoltre, nel secondo esempio, oltre al riferimento a Laimdota come personaggio letterario positivo e lettone, è significativo anche l’allestimento visivo dell’insegna, che raffigura una cintura di Lielvārde).

Se, ad esempio, confrontando i nomi dei parrucchieri lettoni con quelli tedeschi, nei nomi lettoni si incontrano pochissimi giochi di parole, questa mancanza è stata ampiamente compensata dalla fervida fantasia associativa dei proprietari delle attività.

FONTI

Catalogo internet delle attività commerciali www.1188.lv

Catalogo internet delle imprese www.zl.lv

Straipsniai / Articles

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ANITRA ROZE

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Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

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Kirpyklų pavadinimai Latvijoje: semantinis aspektas

SANTRAUKA

Straipsnyje analizuojami Latvijos kirpyklų ir grožio salonų pavadinimai siekiant atskleisti šių ergonimų pasirinkimo motyvus ir kriterijus bei nustatyti, kurie iš jų yra populiariausi ir labiausiai paplitę.

Daug latviškų kirpyklų ir grožio salonų turi pavadinimus su onomastiniu dėmeniu, kuris yra latvių ar anglų kalbos arba išgalvotos užsienio kalbos žodis. Jų įvairovė gana plati, neturinti vyraujančios tendencijos. Tačiau šių įstaigų pavadinimuose retai pasitaiko žodžių žaismo, kūrybiškumo. Pavyzdžiui, Vokietijoje kirpykloms pavadinti naudojami ergonimai, kaip rodo Rosos Kohlheim tyrimas, dažnai yra gana kūrybiški, jiems kurti pasitelkiamas žodžių žaismas. Kokios šių skirtumų priežastys – pasakyti sunku. Tačiau latviškų ergonimų kūrybiškumo stoką dažnai kompensuoja turtinga ir asociatyvi jų kūrėjų vaizduotė.

Šių pavadinimų nomenklatūrinių dėmenų analizė rodo, kad jie yra neutralūs žodžiai, pvz.: frizētava ‘kirpykla’, salons ‘salonas’, bērnu frizētava ‘vaikų kirpykla’ ir pan., arba žodžiai, turintys tam tikrą konotaciją, taip pat ir kūrybiškumo, pvz.: skaistuma studija ‘grožio studija’, skaistuma un sajūtu salons ‘grožio ir jausmų salonas’, skaistuma, veselības un harmonijas centrs ‘grožio, sveikatos ir harmonijos centras’, sajūtu salons ‘jausmų salonas’.

Įteikta 2016 m. gegužės 9 d.

ANITRA ROZE

LU Latviešu valodas institūts

Akadēmijas laukums 1, LV-1050, Rīga, Latvija

[email protected]

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