ANITRA ROZE

Institut für lettische Sprache der Universität Lettlands

Forschungsgebiete: Lexikografie, Lexikologie, Onomastik.

BEZEICHNUNGEN VON FRISEURSALONS IN LETTLAND: DER SEMANTISCHE ASPEKT

Bezeichnungen von Friseursalons in Lettland: der semantische Aspekt

ANNOTATION

Neben anderen visuellen Informationen bilden die Bezeichnungen von Geschäften, Cafés, Vergnügungsstätten sowie Unternehmen, die verschiedene Dienstleistungen des täglichen Bedarfs anbieten (bzw. Ergonyme), die wir im Stadtraum sehen, einen bedeutenden Teil der städtischen Umwelt. Diese Bezeichnungen, die meist durch den schöpferischen Gedanken des jeweiligen Unternehmenseigentümers, seine assoziative Wahrnehmung oder durch dem Textrezipienten unbekannte Gründe motiviert sind, bilden ein spezifisches Teilsystem der linguistischen Landschaft.

Der Beitrag widmet sich vor allem den Bezeichnungen von Friseursalons und Schönheitssalons – sowohl ihrem onomastischen (bzw. symbolischen) als auch ihrem nomenklatorischen Teil sowie ihrer möglichen Motivation. Dabei wird untersucht, welche Kriterien für die Bildung von Bezeichnungen dieser Ergonymgruppe charakteristisch sind und welche Merkmale der Bezeichnungen dieser Gruppe am populärsten und verbreitetsten sind. Die Untersuchung basiert auf einer Zusammenstellung von 806 symbolischen und nomenklatorischen (d. h. aus einem nomenklatorischen Wort bestehenden) Bezeichnungen lettischer Friseur- und Schönheitssalons aus dem Online-Unternehmensverzeichnis www.1188.lv und 1127 Bezeichnungen aus dem Online-Unternehmensverzeichnis www.zl.lv sowie aus einzelnen von der Autorin selbst erfassten Namen. Die Bezeichnungen werden in drei größere Gruppen eingeteilt: in lettischer Sprache gebildete Bezeichnungen, in englischer Sprache gebildete Bezeichnungen und in einer nicht bestimmbaren Sprache gebildete Bezeichnungen. Jede Gruppe wird weiter in Untergruppen gegliedert.

SCHLÜSSELWÖRTER: Onomastik, Semantik, Ergonyme, Bezeichnungen von Friseur- und Schönheitssalons, Lettland.

ANNOTATION

Neben anderen Arten visueller Informationen bilden die Namen verschiedener Geschäfte, Cafés sowie Unterhaltungs- oder Dienstleistungsbetriebe (Ergonyme) einen bedeutenden Teil der Stadt

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landschaft. Die Namen, die häufig durch die Kreativität und das assoziative Denken der Inhaber dieser Betriebe oder durch einige unbekannte Faktoren motiviert sind, bilden zusammen ein typisches Subsystem der sprachlichen Landschaft.

Der Artikel konzentriert sich hauptsächlich auf die Namen von Friseursalons und Schönheitssalons – auf die onomastischen und nomenklatorischen Bestandteile dieser Namen sowie auf die Motivation hinter diesen Ergonymen. Es wird versucht herauszufinden, welche Typen am beliebtesten sind.

Das für diese Untersuchung verwendete Material umfasst 1.933 Namen von Friseursalons und Schönheitssalons, die aus den Online-Verzeichnissen www.1188.lv und www.zl.lv zusammengetragen wurden. Einige Namen wurden direkt vor Ort erfasst. Sie werden in drei Gruppen eingeteilt – Namen auf Lettisch, Englisch und in einer nicht näher bestimmbaren Sprache. Jede dieser Gruppen wird anschließend weiter analysiert.

SCHLAGWÖRTER: Onomastik, Semantik, Ergonyme, Namen von Friseursalons und Schönheitssalons, Lettland.

Neben Werbung, Plakaten und Hinweisschildern, die über die Öffnungszeiten von Einrichtungen und Ähnliches informieren, bilden die Namen von Geschäften, Cafés, Unterhaltungsstätten sowie Unternehmen, die verschiedene Dienstleistungen des täglichen Bedarfs anbieten (d. h. Ergonyme), einen bedeutenden Teil der visuellen Stadtumgebung. Wir sehen sie auf Schildern, in Schaufenstern, auf Ständen im Stadtraum und an ähnlichen Orten. Diese Namen, die meist durch die schöpferischen Gedanken und die assoziative Wahrnehmung des jeweiligen Unternehmensinhabers oder durch dem Textrezipienten unbekannte Gründe motiviert sind, bilden ein spezifisches Subsystem der sprachlichen Landschaft. Selbst wenn sie keine besondere Originalität aufweisen und den trivialen oder gewöhnlichen Namen zuzurechnen sind (Balode, Bušs 2014: 20), lässt sich das Motiv für ihre Entstehung, d. h. der Grund, der dem jeweiligen Namen zugrunde liegt, nicht immer nachvollziehen. Betrachtet man jedoch eine bestimmte Namensgruppe genauer, kann man Appellativa, Anthroponyme, Toponyme oder andere lexikalische Gruppen erkennen und unterscheiden, die im symbolischen Teil der Namen verwendet werden; außerdem lässt sich feststellen, welche dieser lexikalischen Gruppen häufiger zur Kennzeichnung von Unternehmen eines bestimmten oder eines anderen Profils herangezogen wird.

Bevor wir uns der semantischen Analyse von Ergonymen zuwenden, insbesondere einer bestimmten Gruppe von Ergonymen, nämlich den Namen von Friseursalons und Schönheitssalons, muss die Definition dieses Begriffs betrachtet werden, da mit dem Verständnis des Terminus „Ergonym“ mehrere Probleme verbunden sind.

In der lettischen linguistischen Literatur gelten traditionell Eigennamen, die eine zu einem bestimmten Zweck gegründete Vereinigung von Menschen (Organisation, Unternehmen, Institution usw.) bezeichnen, als Ergonyme (siehe VPSV 2007: 109). In der russischen Sprachwissenschaft wird ein Ergonym als eine Art Onym definiert: als Eigenname, der ebenfalls kommerzielle und geschäftliche Vereinigungen von Menschen bezeichnet, darunter Vereine, Organisationen, Einrichtungen, Körperschaften, Unternehmen, Verbände, Institutionen und Zirkel (Подольская 1988: 151). Ein ähnliches Bild zeigt sich in der auf Englisch veröffentlichten linguistischen Literatur,

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wobei sich das Hauptaugenmerk der Forschenden auf die Namen bestimmter Branchen und bestimmter Arten von Unternehmen richtet, vor allem auf die Namen von Geschäften, Cafés und Friseursalons. Zur Bezeichnung dieser Namen wird zwar nicht der Begriff Ergonym verwendet, sondern es werden Begriffe wie commercial names ‚Handelsnamen‘ und company names ‚Unternehmensnamen‘ gebraucht (siehe Bergien, Kremer, Zilg 2010; Bergien 2009: 7; in gewisser Weise ähnlich ist die von Ojārs Bušs verwendete Bezeichnung für Unternehmen und Waren Ökonomonyme; siehe Buss 2013: 50). In der Germanistik hingegen, wo als Ergonyme ebenfalls die Namen verschiedener Personengruppen betrachtet werden, werden neben diesen Ergonymen auch Warenbezeichnungen, Titel periodischer Publikationen und belletristischer Werke sowie die Namen von nahezu allen anderen Arten urheberrechtlich geschützter Werke, darunter Sendungen öffentlicher Informationsmedien, Kunstwerke u. Ä., den Ergonymen zugeordnet (siehe z. B. Bauer 1985).

Jeļena Butakova (Елена Бутакова), die die sprachliche Kreativität von Ergonymen untersucht hat, ist der Auffassung, dass die Autorinnen und Autoren von Namen, um einen Namen aus der Vielfalt der Stadtschilder hervorzuheben, ihm Ausdruckskraft zu verleihen und ihn attraktiv und ästhetisch zu gestalten, nicht nur auf traditionelle sprachliche Wortbildungsmittel zurückgreifen, sondern zur Erreichung dieses Ziels auch formale und semantische Sprachmittel, grafische Elemente, Hervorhebungen sowie extralinguistische und paralinguistische Mittel u. Ä. einsetzen (Бутакова 2013: 146).

Da die Aufgabe eines Ergonyms erstens darin besteht, zu signalisieren und darüber zu informieren, was ein bestimmtes Unternehmen produziert, verkauft oder anbietet, und zweitens die nominative, informative, werbende, ästhetische, memoriale und eigentumsrechtsschützende Funktion zu erfüllen (Хисамов 2012; Sjöblom 2008: 351), d. h. dem benannten Objekt einen individuellen Namen zu geben und Aufmerksamkeit darauf zu lenken (Шакирова 2012), ist es wichtig, dass es einzigartig und einprägsam ist und positive Assoziationen hervorruft. Angesichts der Informationsfülle im urbanen Raum ist diese Aufgabe nicht leicht zu erfüllen. Wie eine Studie ergeben hat, haben Ergonyme, die sowohl die Werbe- als auch die Informationsfunktion erfüllen, ein größeres Nutzungspotenzial (Хисамов 2012).

Bei der Suche nach einem passenden Namen kann ein Unternehmer zwei Wege einschlagen: einen Namen wählen, der unmittelbar auf die verkaufte Ware oder die angebotene Dienstleistung verweist und eng damit verbunden ist, oder einem abstrakten Namen den Vorzug geben, der assoziativ mit dem Tätigkeitsbereich des Unternehmens verknüpft ist (siehe Шакирова 2012). Neben diesen gibt es auch einen dritten Weg, der durch Namen repräsentiert wird, die weder unmittelbar noch assoziativ mit dem Tätigkeitsbereich des Unternehmens verbunden sind (oder bei denen dieser Zusammenhang zumindest für die Nutzer nicht erkennbar ist).

Ebenso darf nicht außer Acht gelassen werden, dass es bei Namen eine Art Modetrends gibt, die sich regelmäßig ändern (Крюкова 2008). Möglicherweise wurde ein Teil der Namen in direkter Anlehnung an einen dieser Trends oder an eine Art Tradition gewählt. So wurde beispielsweise festgestellt, dass die Eigentümer von Unternehmen aus den Bereichen Schönheitspflege, Gastronomie, Unterhaltung und Freizeit mit ihrem Ergonym

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versuchen, potenziellen Kunden eine besondere Geschichte über das Unternehmen, dessen Eigentümer, die Qualität des Angebots, die Geschichte, die Geschäftsprinzipien, das Leitmotiv oder den Standort zu vermitteln (Pošeiko 2014: 191). Auch hinsichtlich der Wahl von Eigennamen, insbesondere Anthroponymen, die in Ergonyme aufgenommen werden, besteht eine gewisse Tradition (dazu siehe weiter unten).

Dieser Artikel befasst sich hauptsächlich mit den Namen von Friseursalons und Schönheitssalons in Lettland – sowohl mit ihrem onomastischen (d. h. symbolischen) als auch mit ihrem nomenklatorischen Bestandteil sowie mit der möglichen Motivation der Namen. Dabei wird untersucht, welche Kriterien für die Namen gerade dieser Ergonymgruppe charakteristisch sind und welche davon am beliebtesten und am weitesten verbreitet sind.

Namen, die unmittelbar oder assoziativ mit dem Tätigkeitsbereich eines Unternehmens verbunden sind, werden in Untersuchungen zu Unternehmens- und Institutionsnamen als motiviert bezeichnet, während Namen, die in keiner Weise auf den Tätigkeitsbereich eines Unternehmens hinweisen, als unmotiviert gelten (Laugale, Šulce 2012: 31–34; Хисамов 2012). Nach Ansicht der Autorin sind diese Namen, auch wenn sich ihre Motivation manchmal nur schwer oder gar nicht bestimmen lässt, dennoch nicht völlig unmotiviert. Deshalb werden die ersteren in der vorliegenden Untersuchung als durch die Hauptfunktion motiviert, die letzteren als durch andere Umstände motiviert bezeichnet.

Die Untersuchung stützt sich auf eine Zusammenstellung der symbolischen und nomenklatorischen Namen lettischer Friseur- und Schönheitssalons (d. h. Namen, die aus einem nomenklatorischen Wort bestehen), die in einer Zahl von 806 im Internet-Branchenverzeichnis www.1188.lv und 1127 im Internet-Unternehmensverzeichnis www.zl.lv verzeichneten Fällen vorkommen, sowie auf einer Auswahl weiterer von der Autorin selbst erfasster Namen.

Die ermittelten onomastischen Namen von Schönheitssalons und Friseursalons werden in drei größere Gruppen eingeteilt: Namen, die auf Lettisch gebildet sind, Namen, die auf Englisch gebildet sind, und Namen, deren Sprache nicht bestimmbar ist. Jede Gruppe wird weiter in Untergruppen unterteilt.

IM LETTISCHEN GEBILDETE ONOMASTISCHE BEZEICHNUNGEN VON FRISEUR- UND KOSMETIKSALONS

1. Bezeichnungen, die unmittelbar die Tätigkeitsrichtung des Unternehmens benennen, also durch die Grundfunktion motivierte Bezeichnungen.

Da sie semantisch zumindest teilweise onomastisch sind, sind sie zugleich auch nomenklatorisch (z. B. Frizētava, Frizieru pakalpojumi). Nicht selten wird in diesen onomastischen Bezeichnungen das nomenklatorische Wort durch eine mehr oder weniger genau bezeichnete Zielgruppe ergänzt (z. B. Kungu frizētava, Frizētava visai ģimenei, Frizētava vīriešiem, Frizētava jums, Frizētava TEV); auch eine Spezialisierung ist möglich

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(z. B. Mazā franču salona frizētava) oder eine mehr oder weniger konkrete Ortsangabe (z. B. Ķekavas frizētava, Auces frizētava, Baseina frizētava).

Zu dieser Untergruppe gehören auch Bezeichnungen, in denen nichtliterarischer lettischer Wortschatz verwendet wird. Im konkreten Fall wird das Wort balbieris ‚Herrenfriseur, Bartscherer‘ in einer Bezeichnung verwendet (z. B. Skujiņas Balbieris, Balbieris, Balbieris E). Es lässt sich nicht leugnen, dass eine solche Bezeichnung eine gewisse Originalität besitzt und Aufmerksamkeit auf sich zieht, obwohl das Wort semantisch nicht vollständig dem Tätigkeitsprofil des Unternehmens entspricht (vermutlich werden in Friseursalons auch Frauen bedient).

2. Bezeichnungen, die zwischen den onomastischen und den nomenklatorischen stehen, aber ebenfalls eindeutig die Tätigkeitsrichtung des Unternehmens angeben, das heißt durch die Grundfunktion motiviert sind (z. B. Frizieru darbnīca, Frizieru studija, Matu meistari).

3. Onomastische Bezeichnungen, die die Tätigkeitsrichtung des Unternehmens teilweise widerspiegeln (z. B. Bize, Matu rota, Karē, Loka, Londa Lukss (die Übereinstimmung mit dem Namen der bekannten Haarpflegemarke Londa ist eindeutig).

Ein Teil dieser Bezeichnungen steht mit der Tätigkeitsrichtung des Unternehmens eher assoziativ in Verbindung, z. B. Imidžs, Ampluā, Fasons, Šarms, Stils (letztere ist eine der beliebtesten Friseursalonbezeichnungen; sechs Friseursalons mit dem Namen Stils wurden erfasst, einer mit dem Namen Stils ZS, Stils LJ, und jeweils einer in Verbindung mit einem anderen Substantiv: Stila Kods, Stila maģija, Stila pērles, Meistara stils).

4. Bezeichnungen, die aus einem Eigennamen gebildet werden.

4.1. Am häufigsten handelt es sich um einen Personennamen, der der Vor- und/oder Nachname des Unternehmensinhabers (der Unternehmensinhaberin) sein kann, aber nicht muss. Auch diese Bezeichnungen könnte man als durch die Grundfunktion motiviert bezeichnen, das heißt als solche, die mit dem Tätigkeitsbereich des Unternehmens verbunden sind, in diesem Fall auf assoziative Weise.

Ergonyme, die auf weiblichen Vornamen beruhen, werden gewöhnlich mit Schönheit, Sanftheit und Vertrauenswürdigkeit assoziiert (Хисамов 2012). Personennamen, die Bezeichnungen bilden, gelten zudem als einige der Ergonyme, die Personen ohne entsprechendes Wissen am häufigsten gerade mit Kosmetiksalons und Friseursalons in Verbindung bringen (Pošeiko 2014: 189).

Für Friseursalons werden häufiger weibliche Vornamen gewählt, z. B. Ieva, Marieta, Ornella, Kate, Linda, Maija, Agate, seltener männliche Vornamen, z. B. Aleksandrs, Ādams, Emīls, Rūdis, oder eine Kombination mehrerer Eigennamen (z. B. Dace un Martins, Edgars un Kristīne, Olita un Vivita).

Gesondert zu nennen sind Bezeichnungen, die aus einem Vornamen, dem ersten Buchstaben des Vornamens und einem Nachnamen in Verbindung mit einem nomenklatorischen Bestandteil gebildet werden. Solche Bezeichnungen weisen nicht nur auf das Tätigkeitsprofil des Unternehmens, sondern auch auf dessen Inhaber hin (z. B. A. Mālderes frizētava, Ritas frizētava, Andas salons, Astrīdas salons, Edītes nams).

In geringer Zahl finden sich Bezeichnungen, in denen dem Personennamen die Präposition pie ‚bei‘ hinzugefügt wird; dadurch wird möglicherweise rein emotional der Eindruck persönlicherer Bedienung und größerer Privatsphäre erzeugt, vielleicht auch eine leicht nostalgische Atmosphäre, z. B. Pie Aivas, Pie Evitas, Pie Irēnas.

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1. ABBILDUNG. Fassade des Schönheitssalons Aleksandrs

Im Vergleich zu beispielsweise Friseursalon-Namen in Deutschland, wo das Muster „Berufsbezeichnung + Vorname, Nachname oder Vor- und Nachname des Inhabers/der Inhaberin“, z. B. Beas Friseursalon, Tina’s Haarstudio, Peter’s Frisierstube, Nussmann Frisiersalon, eines der traditionellsten ist (s. Kohlheim 2015: 128), kommt dieses Muster in Lettland vergleichsweise selten vor.

Relativ selten, aber dennoch belegt sind auch Namen, bei denen dem Personennamen Zahlen hinzugefügt sind, deren Motivation sich erahnen lässt, aber nicht wirklich klar ist, z. B. Karina 95 (95 könnte sich auf das Gründungsjahr des Unternehmens beziehen, etwa 1995?).

Mit Personennamen lassen sich möglicherweise auch Namen in Verbindung bringen, die aus mathematisch oder anderweitig kombinierten Buchstaben bestehen, z. B. A+A, N und I, D.Ģ. saloniņš).

4.2. Mitunter wird im Namen der Name einer mythologischen, historischen, literarischen o. Ä. Gestalt verwendet, z. B. Afrodīte, Klio, Nofrete, Aspazija, Leda, Orfejs, Prozerpina, Figaro, Milēdija, Melnais Gulbis, Mikausis (Name eines Kinderfriseursalons, der Kennern mit einem gleichnamigen Kinderlied in Verbindung steht), darunter mitunter in einer nicht normgerechten, aber möglicherweise gerade deshalb aus Sicht des Namensgebers Aufmerksamkeit erregenden Schreibweise, z. B. Kassius, BaGira.

4.3. Der zweite häufiger vorkommende Teil der Eigennamen ist durch den Namen eines bestimmten Ortes oder geografischen Objekts motiviert, gewöhnlich durch den Standort, die Adresse o. Ä. des Salons oder Friseursalons. Dabei kann es sich handeln um:

1) einen Stadtteil, z. B. Jugla – L&Co (der Friseursalon befindet sich in der Brīvības gatve 430 im Stadtteil Jugla), Stils Teika (der Friseursalon befindet sich in der Brīvības gatve 296, im sogenannten Stadtteil Teika);

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2) eine Straße, z. B. Baložu ielas frizētava (der Friseursalon befindet sich in Riga in der Baložu iela), Aveņu salons (befindet sich in Daugavpils in der Aveņu iela), der Salon Zaļā (befindet sich in Bauska in der Zaļā iela);

3) Straße und Hausnummer, z. B. Rīgas 66 (der Friseursalon befindet sich in Daugavpils, Rīgas iela 66), Avotu 43 (der Friseursalon befindet sich in Riga, Avotu iela 43);

4) nur eine Hausnummer, z. B. 55 (der Friseursalon befindet sich in Riga, Valdeķu iela 55).

Mitunter war auch die Lage des Friseursalons namensgebend, z. B. an einer Straßenecke (Stūrīša saloniņš).

Zu diesen Namen ließen sich auch die bereits zuvor erwähnten, mit dem Standort verbundenen Namen zählen: Ķekavas frizētava (befindet sich in Ķekava), Auces frizētava (befindet sich in Auce), Lielvārdes frizētava (befindet sich in Lielvārde), Baseina frizētava (befindet sich im Sportzentrum Olaine) u. Ä.

Einige dieser Namen stehen jedoch nicht mit dem Standort des Unternehmens in Zusammenhang und wurden aus assoziativen oder anderen Gründen gewählt, die einem unkundigen Betrachter unbekannt bleiben. So ist der Name Ēdene naturgemäß mit dem Garten Eden verbunden, einem Ort, an dem alles vollkommen, schön und gut war; der Salonname Fidži wurde offensichtlich gewählt, um positive Assoziationen hervorzurufen, die mit der Lage des betreffenden Landes verbunden sind, nämlich mit Sonne, Wärme, Ozean, Inseln, Palmen, Erholung, einem Ferienort o. Ä.; der Salonname Venēcija wiederum soll Assoziationen mit der betreffenden italienischen Stadt und ihrer besonderen Atmosphäre wecken.

5. Namen, die – wie Bušs schreibt – „ein Wort mit positiver Semantik bilden, ein sogenanntes schönes Wort, auch wenn die appellative Semantik dieses Wortes keinerlei Bezug zum Unternehmensprofil hätte“ (Bušs 2014: 354). Im Kontext von Friseursalons handelt es sich dabei am häufigsten um Blumennamen, z. B. Frēzija, Gerbera, Lotoss, Orhideja, Puķuzirnis, Magnolija, Madara (möglicherweise zeigt sich hier eine assoziative Verbindung Frau → Schönheit → Blumen); sogenannte „weibliche Namen“, z. B. Dīva, Grācija, Rota, Daile; Wörter, die positive Emotionen hervorrufen, z. B. Sapnis, Pērle, Paradīze, Saule, Saules salons, sowie der traditionell positiv besetzte Name Dzintars. Seltener finden sich Bezüge zur Tierwelt in den Namen, z. B. Koala, Kamene, Panda, Zebra studija.

6. Namen ohne Bezug zum Tätigkeitsprofil des Unternehmens, deren Motivation unklar ist, z. B. Oranžs, Oranžā (möglicherweise besteht ein Zusammenhang mit der Salongestaltung), Princips, Persona, Ritms, Romance, Spīgana, Liesmiņa, Marmelāde, Kolāža.

7. Namen, die aus Pseudowörtern gebildet sind, z. B. Aganava, Stille, Turija, Amorete, Apka, Bilora, Eileos, Alegors, Al Ira, Fitners, Gataitri, Lilimens. Häufig sind diese Namen als Silbenabkürzungen aus den Vornamen der Unternehmensinhaber gebildet, doch ist dies für Außenstehende natürlich nicht festzustellen.

8. Bezeichnungen, bei denen einem tatsächlich existierenden Wort oder Pseudowort ein Buchstabe oder eine Zahl hinzugefügt wird, der bzw. die offenbar als Identifikator dient, um ansonsten gleiche Bezeichnungen voneinander zu unterscheiden, z. B. E Konkords, L Konkords.

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Allerdings hat ein Buchstabe nicht immer eine Identifikatorfunktion, denn Buchstaben werden auch dann hinzugefügt, wenn es gar keinen zweiten ähnlichen Friseursalon gibt, z. B. Kari S, Kursa A, Aleksandra D, Beatrise A, Ekselence IR, Eva F, L Denaro, Šiks B, T Nams.

In einer solchen Funktion, also als Identifikator, könnte vermutlich auch eine dem Namen hinzugefügte Zahl dienen, z. B. Fantāzija 1. Allerdings könnte man in einigen Fällen die Identifikatorrolle der Zahl bezweifeln. So ist im genannten Fall Fantāzija 1 die Identifikatorrolle der Zahl 1 fraglich, da es in anderen Städten Lettlands Friseursalons mit dem Namen Fantāzija gibt, nicht jedoch in Liepāja, wo die Bezeichnung Fantāzija 1. belegt ist. Auch in mehreren anderen Fällen lässt sich die Verwendung einer Zahl im Namen schwer begründen, da es gar keinen anderen Friseursalon mit demselben Namen, aber ohne Zahl im Namen gibt (z. B. Ellat – 21 (kein Bezug zur Adresse, auch gibt es keinen Friseursalon Ellat), Frizieru studija 212 (kein Bezug zur Adresse), Pils 21 (kein Bezug zur Adresse). Über solche Namen hat auch Bušs geschrieben und sie als Namen bezeichnet, deren Motivation schwer zu entschlüsseln ist (Bušs 2014, 357). Wir können annehmen, dass in einigen Fällen die Semantik der Zahl genutzt worden sein könnte (Fantāzija 1, Pils 21), während in anderen Fällen ein Identifikator erforderlich war, um ein Unternehmen von einem anderen zu unterscheiden. Bei der Zusammenstellung der Namen lettischer Friseursalons wurden nur zwei Fälle festgestellt, in denen die Identifikatorrolle der dem Namen hinzugefügten Zahl – wenn auch mit Vorbehalt – anerkannt werden könnte. Es handelt sich um die Namen Gella 2, Tadi 2. Unklar bleibt lediglich, warum gerade die Zahl 2 gewählt wurde, denn obwohl es Friseursalons mit den Namen Gella und Tadi gibt, wurde weder ein Friseursalon Gella 1 noch ein Tadi 1. festgestellt. Wir können lediglich vermuten, dass das bestehende Gella als erstes angesehen wird und das nächste Gella somit ganz logisch Gella 2. heißt.

In einem Teil der Fälle wird anstelle eines Buchstabens oder einer Zahl die Verbindung „und Co“ oder „und Ko“ verwendet (z. B. Krokus un Co, Barons un Ko); auch dies hat offenbar eher eine Identifikatorfunktion, als dass die Hinzufügung von Co oder Ko durch den Umstand motiviert wäre, dass das Unternehmen aus mehreren Gesellschaftern besteht.

9. Abkürzungsnamen (z. B. INLI, GSSG, A.N.D.A) sowie teilweise abgekürzte Namen, deren Ziel es vermutlich ist, Bekanntes aus einem originellen Blickwinkel darzustellen, z. B. Kristi N.A. (wahrscheinlich wurde diese Schreibweise dem traditionellen Kristina vorgezogen).

10. Neben den soeben behandelten onomastischen Namen lettischer Friseursalons und Schönheitssalons gibt es eine Reihe weiterer, die zwar scheinbar einige Merkmale der lettischen Sprache bewahrt haben, aber an der Grenze zu einer nicht eindeutig bestimmbaren Sprachgruppe stehen. Dazu zählen die Namen Ailin, Asol, Džaz, Edenn, Kristal, Karmen, Katrin, Lotos, Lavren, Nais, Arnedin, Brizz, in denen ein Einfluss der russischen Sprache spürbar ist, sowie Bildungen, die entgegen den Rechtschreib- und/oder Grammatiknormen des Lettischen gebildet wurden, wie Klērs Serviss, Inndra, Tiina u. Ä. Es ist anzumerken, dass Namen dieser Art wie Klērs Serviss unter lettischen Ergonymen relativ häufig vorkommen; dennoch,

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wenn man konkret von Namen für Friseursalons und Schönheitssalons spricht, gibt es vergleichsweise wenige solcher Bildungen.

11. Ungewöhnliche oder kreative Namen (Balode, Bušs 2014: 21).

11.1. Mehrgliedrige und phraseologische onomastische Namen. Unter den Namen von Friseursalons und Schönheitssalons (anders als etwa unter den Namen von Cafés und Restaurants) gibt es relativ wenige solcher Ergonyme, z. B. spiegelt der Name des Friseursalons Bitīt’ matos sowohl einen weithin bekannten expressiven Ausruf wider als auch zugleich die Tätigkeitsrichtung des Unternehmens, also seinen Bezug zu Haaren. Festgestellt wurden auch weitere inhaltlich oder formal kreative Namen: Pauze skaistumam, Tavs sapnītis, Pinku nams, Smalkais saloniņš, Spogulīt, spogulīt (eine eindeutige Assoziation mit dem Märchen Sniegbaltīte).

Möglicherweise ist auch der Name 1 Moments genau dieser Gruppe zuzuordnen; er weckt eine naheliegende Assoziation mit der Schnelligkeit der Bedienung, also mit der Möglichkeit, rasch das gewünschte Aussehen beziehungsweise die gewünschte Frisur zu erhalten. Ebenso der Name Melnais knābis, der semantisch in keiner Weise mit dem Tätigkeitsbereich des Unternehmens verbunden ist; dieser Zusammenhang erschließt sich jedoch, wenn man die visuelle Gestaltung des Namens an der Fassade betrachtet: Der Buchstabe K ist wie eine geöffnete Schere gestaltet und schafft so eine zusätzliche Assoziation zwischen der geöffneten Schere und dem aufgesperrten Vogelschnabel.

ABBILDUNG 2. Fassade des Friseursalons Melnais knābis

Die Besonderheit dieses Unternehmens gegenüber den übrigen wird auch durch den nomenklatorischen Bestandteil seines Namens verdeutlicht (der allerdings an der Fassade nicht erscheint) – literārā frizētava, also (wie andernorts) frizētava – lasītava, frizētava – bibliotēka.

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11.2. Wörter, die aus Elementen zweier Sprachen gebildet sind. Zu dieser Gruppe gehört ein Name, Frizurnaya, der aus dem deutschen Frisur oder dem lettischen frizūra und der transliterierten Endung –aya traditioneller russischer Bezeichnungen für Einrichtungen eines bestimmten Profils, d. h. -ая, gebildet ist (vgl. булочная, прачечная).

ABBILDUNG 3. Fassade des Friseursalons Frizunaya

12. Namen, die keinerlei Bezug zum Tätigkeitsprofil des Unternehmens haben und eher einen irreführenden Eindruck von dessen Tätigkeitsbereich vermitteln (z. B. Reaktors SK (die Erklärung ergibt sich, wenn man weiß, dass der Friseursalon dem Sportclub Reaktors gehört), Servers A, Skan M, Tehnoimpeks, PARC, Krams, Kvadro, Gaisma, IT – Pārvalde, Kokles A, Tasha), sowie Namen, die zumindest nach subjektiver Einschätzung der Autorin negative Assoziationen hervorrufen können, z. B. Skaistuma studija Pam Pam, Salon Friko, Friseursalon Gaiļi LK, Friseursalon Geja.

Es ist nicht zu übersehen, dass die Zahl kreativer Namen gerade im Bereich der Friseursalons und Schönheitssalons vergleichsweise sehr gering ist. Betrachten wir das Bild, das sich aus Rosa Kohlheims (Rosa Kohlheim) Untersuchung zu Friseursalon-Namen in Deutschland ergibt, so sehen wir, dass kreative Namen dort relativ häufig sind und zudem Wortspiele deutlich überwiegen, etwa durch das Spiel mit dem deutschen Appellativ mati „Haar“ oder dem entsprechenden englischen Appellativ „Hair“ – Haarmonie, Haar-em, Haarezeit, Hair-Force One, On Hair, Hair Line usw. (siehe Kohlheim 2015: 132, 133). Unter den lettischen Friseursalon-Namen kommen solche praktisch nicht vor (als einzige Ausnahme lässt sich vielleicht der bereits genannte Name Bitīt’ matos anführen); zudem lassen sich kaum stichhaltige Gründe für das Fehlen dieser Art von Namen in Lettland nennen, denn ihrer Bildung scheinen keine ernsthaften linguistischen Hindernisse entgegenzustehen.

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IM ENGLISCHEN GEBILDETE ONOMASTISCHE NAMEN VON FRISEUR- UND SCHÖNHEITSSALONS

1. Namen, die die Tätigkeitsrichtung des Unternehmens mehr oder weniger direkt widerspiegeln, z. B. Hair Code, Beauty, Glamour, Look, O Jo VIP HAIR, Coiffure.

2. Namen, die aus einem Eigennamen gebildet sind, meist einem Personennamen oder Ortsnamen, allein oder in Verbindung mit einem anderen Wort.

2.1. Personenname, gewöhnlich zusammen mit einem bedingt als Gattungsbezeichnung geltenden Wort verwendet, das mehr oder weniger direkt auf die Tätigkeitsrichtung des Unternehmens hinweist, z. B. Andrey Silchenko hair salon, Anna Style, Marly Estetica, Best of Style, in einzelnen Fällen jedoch auch als alleiniger Personenname, z. B. Crista, Merlin.

2.2. Ortsname, der im konkreten Fall nicht mit dem Standort des Unternehmens, Salons oder Friseursalons zusammenhängt, sondern eher die Funktion hat, positive Assoziationen hervorzurufen, z. B. Miami Beach, Soho, Tokyo Hair Studio.

3. Namen mit unklarer Funktion, z. B. Art’e Studio, CHI Studio, Chop-Chop, City, Donna Dea, Vanilla.

Neben englischen Namen kommen gelegentlich auch italienische und französische Namen vor (z. B. De Luna, A La Fregate, Bella Vita, Bellezza, Fleur, La Soare, LeMond). Ziel dieser Namen ist wahrscheinlich, eine Assoziation mit den traditionellen Modemetropolen Italien und Frankreich hervorzurufen; wie Solvita Pošeiko anmerkt, werden andere Sprachen, z. B. Spanisch, Italienisch und Französisch, in symbolischen Namen nicht aus kommunikativer Notwendigkeit, sondern allein aus Gründen des Wohlklangs, der Eleganz und des Prestiges verwendet (Pošeiko 2014: 186, 187, 191). Das gilt zweifellos auch für die Namen von Schönheitssalons und Friseursalons. Häufig wird jedoch, insbesondere wenn die Schreibweise in der Fremdsprache fehlerhaft ist, genau das Gegenteil erreicht – der Eindruck von Nachlässigkeit und Unprofessionalität. Dies zeigt die zuletzt behandelte Gruppe deutlich.

IN EINER NICHT BESTIMMBAREN SPRACHE GEBILDETE ONOMASTISCHE BEZEICHNUNGEN VON FRISEUR- UND KOSMETIKSALONS

Unter den onomastischen Bezeichnungen finden sich bisweilen Bezeichnungen, die in einer nicht bestimmbaren Sprache gebildet sind. Das heißt, die Bezeichnung ist scheinbar auf Englisch oder Französisch geschrieben, anstelle der Schreibweise in der Originalsprache erscheint jedoch eine Wiedergabe nach der Aussprache oder

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eine fehlerhafte Schreibweise (z. B. Kapri Star (englisch Capri Star), Vizavi (französisch Vis-à-vis), Voile (möglicherweise französisch voilà), Springs (möglicherweise englisch Spring).

In geringer Zahl finden sich außerdem Bezeichnungen, deren sprachliche Zugehörigkeit überhaupt schwer zu bestimmen ist, z. B. Brizz, Exito Delor, sowie Hybridbezeichnungen aus Komponenten mehrerer Sprachen, z. B. Happy Hair Studija, Le Studio.

NOMENKLATORISCHER BESTANDTEIL DER BEZEICHNUNGEN VON KOSMETIKSALONS UND FRISEURSALONS

Betrachtet man den den onomastischen Bezeichnungen hinzugefügten nomenklatorischen Bestandteil, so zeigt sich, dass er sowohl emotional neutrale Wörter umfasst, z. B. Friseursalon, Salon, Kinderfriseur, als auch Wörter, die in einem bestimmten Kontext eine gewisse Konnotation aufweisen und in denen sich die Kreativität der Eigentümer ausdrückt, z. B. Schönheitsstudio; Salon für Schönheit und Wohlbefinden; Zentrum für Schönheit, Gesundheit und Harmonie; Salon für Wohlbefinden.

Insgesamt lässt sich feststellen, dass die Bezeichnungen von Friseur- und Kosmetiksalons in Lettland ein sprachlich recht buntes Bild ergeben, wobei jedoch in keiner der untersuchten Bezeichnungsgruppen eine ausgesprochen starke Dominanz besteht. Vergleicht man das Verhältnis von denotativer (unmittelbar mit der Branche verbundener) und konnotativer (metaphorischer) Verwendung, so ist festzustellen, dass die Zahl der konnotativen Verwendungen zweifellos überwiegt.

Unter den untersuchten Bezeichnungen finden sich praktisch keine Präzedenzphänomene (siehe Bušs 2013: 51, 52; Malevych 2012), das heißt Bezeichnungen, die Letten spezifisch als nationale oder kulturelle Gemeinschaft charakterisieren, sowie Bezeichnungen, die sich unmittelbar an der lettischen Mentalität orientieren (die einzigen Ausnahmen könnten, wenn auch jeweils auf ihre eigene Weise, Bitīt’ matos und Laimdotas skaistuma centrs sein; zudem ist im zweiten Beispiel neben dem Bezug auf Laimdota als positive lettische literarische Figur auch die visuelle Gestaltung des Schildes von Bedeutung, auf dem der Lielvārde-Gürtel dargestellt ist).

Verglichen etwa mit den Bezeichnungen deutscher Friseursalons finden sich in den Bezeichnungen lettischer Friseursalons kaum Wortspiele; dies wird durch die überschäumende assoziative Fantasie der Unternehmensinhaber reichlich ausgeglichen.

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Straipsniai / Articles

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ANITRA ROZE

LITERATŪRA

Balode Laimute, Bušs Ojārs 2014: Two sketches on Latvian Names in the Economy. – Studii și cercetări di onomastică și lexikologie (SCOL). Nr. 1/2. Craiova: Sitech,13.–25.

Bauer Gerhard 1985: Namenkunde des Deutschen. Bern/ Frankfurt: P. Lang.

Bergien Angelika 2009: Cultural and regional connotations of company names in local contexts. – Names as Language and Capital Proceedings Names in the Economy 3, Amsterdam, 11–13 June 2009 (no vietnes http://www.meertens.knaw.nl/nite/).

Bergien Angelika, Kremer Ludger, Zilg Antje 2010: Commercial names as indicators of innovation and change: new reflections and challenges. – Onoma 43, 7–23.

Bušs Ojārs 2013: Īpašvārdi ekonomikā: dažas izpētes iespējas pasaulē un Latvijā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti 17(1). Liepāja: LiePA, 50–55.

Bušs Ojārs 2014: Netriviālie veikalu, restorānu un izklaides iestāžu nosaukumi Latvijā. – Onomastikas pētījumi. Rīga: LU Latviešu valodas institūts, 353–361.

Kohlheim Rosa 2015: Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland. – Acta Linguistica Lithuanica 72, 126–135.

Laugale Velga, Šulce Dzintra 2012: Galvenie problēmjautājumi nosaukumu veidošanā un rakstībā. – Lielo burtu lietojums latviešu valodā: ieskats vēsturiskajā izpētē, problēmas un risinājumi. Rīga: LVA, 29–36.

Malevych Iryna 2012: The Types and Functions of the Precedential Phenomena in the Language of Outdoor Advertising (on the Basis of Ukrainian Ergonyms). – Names in the Economy 4. Abstracts of all the presentations [bez lpp. numerācijas].

Pošeiko Solvita 2014: Komerciālie ergonīmi Baltijas valstu lingvistiskajā ainavā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti. Rakstu krājums 18(2). Liepāja: LiePA, 178–193.

Sjöblom Paula 2008: Multimodality of Company Names. – Onoma 43, 351–380.

Бутакова – Бутакова Екатерина Сергеевна 2013: Лингвистическая креативность в Томской эргонимики. – Вестник ТГПУ (TSPU Bulletin) 3(131), 146–152.

Крюкова Ирина Васильевна 2008: Мода на названия (по vietnes http://www.informnauka.ru/rus/2008/2008-02-18-8-051_r.htm).

Подольская Наталия Владимировна 1988: Словарь русской ономастической терминологии. Москва: Наука.

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Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

Хисамов Олег Ришатович 2012: Особенности эргонимии г. Казани. – Ашаринские чтения. Вып. 8. Чебоксары: Новое Время, 268–273.

Шакирова Татьяна Владимировна. Антропонимические эргонимы в коммерческой номинации (на материале тюменских наименований). – Молодой ученый 4, 2012, 259–261 (по vietnes http://www.moluch.ru/archive/39/4607/).

Kirpyklų pavadinimai Latvijoje: semantinis aspektas

SANTRAUKA

Straipsnyje analizuojami Latvijos kirpyklų ir grožio salonų pavadinimai siekiant atskleisti šių ergonimų pasirinkimo motyvus ir kriterijus bei nustatyti, kurie iš jų yra populiariausi ir labiausiai paplitę.

Daug latviškų kirpyklų ir grožio salonų turi pavadinimus su onomastiniu dėmeniu, kuris yra latvių ar anglų kalbos arba išgalvotos užsienio kalbos žodis. Jų įvairovė gana plati, neturinti vyraujančios tendencijos. Tačiau šių įstaigų pavadinimuose retai pasitaiko žodžių žaismo, kūrybiškumo. Pavyzdžiui, Vokietijoje kirpykloms pavadinti naudojami ergonimai, kaip rodo Rosos Kohlheim tyrimas, dažnai yra gana kūrybiški, jiems kurti pasitelkiamas žodžių žaismas. Kokios šių skirtumų priežastys – pasakyti sunku. Tačiau latviškų ergonimų kūrybiškumo stoką dažnai kompensuoja turtinga ir asociatyvi jų kūrėjų vaizduotė.

Šių pavadinimų nomenklatūrinių dėmenų analizė rodo, kad jie yra neutralūs žodžiai, pvz.: frizētava ‘kirpykla’, salons ‘salonas’, bērnu frizētava ‘vaikų kirpykla’ ir pan., arba žodžiai, turintys tam tikrą konotaciją, taip pat ir kūrybiškumo, pvz.: skaistuma studija ‘grožio studija’, skaistuma un sajūtu salons ‘grožio ir jausmų salonas’, skaistuma, veselības un harmonijas centrs ‘grožio, sveikatos ir harmonijos centras’, sajūtu salons ‘jausmų salonas’.

Įteikta 2016 m. gegužės 9 d.

ANITRA ROZE

LU Latviešu valodas institūts

Akadēmijas laukums 1, LV-1050, Rīga, Latvija

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