Re is a Comunicación, Nº 13, año 2015, PP. 17-31. ISSN 1989-600X
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Ma co legal y deon ológico de la
comunicación en el sec o de las bebidas
espi i uosas
Ma a Pulido Polo
Uni e sidad de Se illa
ma [email protected]
Resumen: En España coexis en múl iples no mas legales y deon ológicas que
egulan la comunicación, la publicidad y la p omoción de las bebidas alcohólicas,
p es ando especial in e és a las bebidas de al a g aduación. Es a con luencia
no ma i a es ablece un impo an e núme o de es icciones a la ac i idad de la
comunicación en el sec o de las bebidas espi i uosas, cuya ep esen ación en el
me cado y en la sociedad es más que signi ica i o en é minos económicos y
humanos. Es e abajo compendia, es udia y analiza es as no mas egulado as con
el obje i o de e isa el a amien o que, desde es a pe spec i a, eciben las bebidas
espi i uosas.
Palab as cla e: bebidas espi i uosas, legislación, comunicación, códigos de
au o egulación.
Abs ac : In Spain coexis s mul iple legal and e hical ules go e ning he
communica ion, ad e ising and p omo ion o alcoholic d inks, paying special
a en ion o alcoholic d inks o highe g adua ion. This con luence s able ules a
la ge numbe o es ic ions on communica ion ac i i y in he spi i s sec o , whose
ep esen a ion in he ma ke and socie y is mo e signi ican in economic and human
e ms. This pape summa izes, s udies and analyzes hese egula o y s anda ds in
o de o e iew, om his pe spec i e, he ea men o alcoholic d inks o highe
g adua ion.
Keywo ds: alcoholic d inks o highe g adua ion, legisla ion, communica ion, sel -
egula o y codes.
Recibido: 21 de sep iemb e de 2014
Acep ado con modi icaciones: 4 de ene o de 2015
Ma a Pulido Polo
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1. In oducción, obje i os y me odología
En nues o país coexis en múl iples no mas legales y deon ológicas que egulan la
comunicación, la publicidad y la p omoción de las bebidas alcohólicas, p es ando
especial in e és a las bebidas de al a g aduación.
Es a con luencia no ma i a es able un impo an e núme o de es icciones a la
ac i idad de la comunicación en el sec o de las bebidas espi i uosas, cuya
ep esen ación en el me cado y en la sociedad es más que signi ica i o en é minos
económicos y humanos. De hecho, según los da os del “Es udio In oAdex de la
In e sión Publici a ia en España” co espondien e a 2011, solo la in e sión
publici a ia del sec o de bebidas mo ió en España 245 ,3 millones de eu os en 2010,
ci a que ep esen a un inc emen o de 26 millones de eu os con espec o a los da os
del mismo sec o en 2009.
Aunque su de inición se abo da á de o ma más p o unda en los p óximos epíg a es,
se en iende po bebida espi i uosa a aquella bebida cuya concen ación alcohólica
excede del 15% ol. A ni el comuni a io exis en más de 334 bebidas espi i uosas
egis adas o icialmen e y, según da os del Minis e io de Ag icul u a, Alimen ación y
medio Ambien e co espondien es a 2013, solo en España exis en en la ac ualidad 16
bebidas espi i uosas ce i icadas p o enien es p incipalmen e de las Comunidades
Au ónomas de Galicia y Valencia, aunque exis en ambién bebidas espi i uosas
p o enien es de Andalucía o las Islas Cana ias en e o as comunidades.
Desde es a pe spec i a, la p o usión de bebidas espi i uosas econocidas o icialmen e
en Eu opa y en España, así como la p og esi a es icción comunica i a que las
legislaciones y los códigos de au o egulación nacionales lle an a cabo sob e el sec o ,
hace pensa que nos encon amos an e un enómeno con g an incidencia social y
económica cuyo análisis se e ige como un in e esan e obje o de es udio desde la
pe spec i a comunicacional.
Se hace pues necesa io ealiza una ecopilación, exposición y pos e io análisis de las
es icciones que es as di e en es no ma i as ealizan sob e la comunicación de las
bebidas espi i uosas.
A pa i del análisis an o de la legislación nacional que egula la comunicación de las
bebidas alcohólicas en España como de las no mas deon ológicas que di e sas
asociaciones y o ganismos nacionales del sec o p omulgan pa a su au o egulación,
es e abajo iene po obje i o e isa el a amien o que, desde es a pe spec i a,
eciben las bebidas espi i uosas.
Pa a cumpli es e obje i o se ealiza un diseño me odológico sus en ado en la
iangulación de:
a) Un es udio de caso de la no ma i a egulado a de la comunicación de las
bebidas espi i uosas a ni el nacional, y.
b) Un p oceso de in es igación eó ico undamen ado en el uso de uen es de
da os secunda ios.
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2. Las bebidas espi i uosas
El sec o de las bebidas espi i uosas en España se ige esencialmen e po la no ma i a
comuni a ia, sob e la que se a icula la no ma i a nacional. En es e sen ido, el
Reglamen o (CE) nº 110/2008, en su a ículo 2, de ine el concep o de bebida
espi i uosa como:
(…) la bebida alcohólica:
a) des inada al consumo humano;
b) poseedo a de unas cualidades o ganolép icas pa icula es;
c) con un g ado alcohólico mínimo de 15 % ol;
d) p oducida:
i) bien di ec amen e, median e:
— la des ilación, en p esencia o no de a omas, de p oduc os e men ados de
modo na u al, y/o
— la mace ación o p ocedimien os simila es de ma e ias p imas ege ales en
alcohol e ílico de o igen ag ícola y/o des ilados de o igen ag ícola, y/o las
bebidas espi i uosas en el sen ido del p esen e Reglamen o, y/o
— la adición de a omas, azúca es u o os p oduc os edulco an es enume ados
en el pun o 3 del anexo I y/u o os p oduc os ag ícolas y/o alimen icios al
alcohol e ílico de o igen ag ícola y/o a des ilados de o igen ag ícola y/o a
bebidas espi i uosas según la de inición del p esen e Reglamen o,
ii) o bien po mezcla de una bebida espi i uosa con uno o más de los siguien es
p oduc os:
— o as bebidas espi i uosas, y/o
— alcohol e ílico de o igen ag ícola o des ilados de o igen ag ícola, y/u
— o as bebidas alcohólicas, y/o
— bebidas.
Resul a in e esan e eseña po an o que la exp esión bebida espi i uosa de i a
p ecisamen e de los modos de elabo ación del p oduc o, e o zando así la impo ancia
del o igen de los p oduc os. De hecho, pa ece su icien emen e ac edi ado que sus
o ígenes es án ligados a los p imigenios p ocedimien os de elabo ación del p oduc o,
basados p incipalmen e en la des ilación de ma e ia p ima o iginal e men ada o
mace ada en alcohol (Pulido, 2012).
Según el Dicciona io de la lengua española de la Real Academia Española des ila
(AA.VV., 2001: 544), en su p ime a acepción, se de ine como “sepa a po medio del
calo , en alambiques u o os asos, una sus ancia olá il de o as más ijas, en iando
luego su apo pa a educi la nue amen e a líquido”.
En es e sen ido, la des ilación p o oca la concen ación alcohólica del líquido
p o enien e de la ma e ia p ima o iginal, y es a concen ación conseguida no es sino el
espí i u, la pa e más pu a, de dicha ma e ia p ima.
De hecho, si acudimos de nue o al Dicciona io de la lengua española de la Real
Academia Española, espí i u (AA.VV., 2001: 664) se de ine en sus acepciones no ena y
décima como “9. Vapo su ilísimo que exhalan el ino y los lico es. 10. Pa e o po ción
más pu a y su il que se ex ae de algunos cue pos sólidos y luidos po medio de
ope aciones químicas”.
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Al ma gen de en aciones poé icas, si nos cen amos en es as de iniciones, se
comp ende po comple o el o igen de la exp esión bebida espi i uosa, que pod ía
de ini se en onces como aquella esencia o sus ancia líquida alcohólica que se bebe y
que se ob iene a a és de la sepa ación, po medio del calo en alambiques u o os
asos, de una sus ancia olá il de o a más ija (ma e ia p ima o iginal) cuyo apo es
luego en iado pa a se educido nue amen e a líquido, ob eniendo una g aduación
mínima de alcohol de 15 g ados, a endiendo a su po cen aje de concen ación en
elación al olumen.
Desde es a pe spec i a, no se nos escapa el ingen e alo his ó ico y cul u al que la
de inición de bebida espi i uosa ae consigo. En conc e o, como a i ma Peñín (2008:
63), pa a la cul u a omana:
(…) e a no mal coce el ino pa a educi lo, ob eniendo es a iedades dis in as: sapa,
educido a dos e cios de su olumen o iginal; de u um, cocido has a queda educido a
la mi ad, y ca enum, ino educido a un e cio. (…) O as opciones e an el añadido de
in usiones al coce lo, la mace ación con hie bas, especias o esina, el añadido de
pimien a o men a, o el de pé alos de lo es, especialmen e osas y iole as.
Podemos así obse a cómo a lo la go de la his o ia de la ci ilización el homb e ha
ideado di e en es o mas pa a elabo a bebidas de g aduación alcohólica ele ada a
a és de di e sos medios pa a su concen ación.
2.1. Bebidas espi i uosas econocidas po las no ma i as
española y comuni a ia
El Anexo II del Reglamen o (CE) nº 110/2008, iden i ica las di e en es ca ego ías de
bebidas espi i uosas econocidas en Eu opa: 1 Ron, 2 Whisky o whiskey, 3
Agua dien e de ce eales, 4 Agua dien e de ino, 5 B andy o weinb and, 6 Agua dien e
de o ujo u o ujo, 7 Agua dien e de hollejo de u a, 8 Agua dien e de pasas o aisin
b andy, 9 Agua dien e de u a, 10 Agua dien e de sid a y de pe ada, 11 Agua dien e de
miel, 12 He eb and o agua dien e de lías, 13 Bie b and u eau de ie de biè e, 14
Topinambu o agua dien e de upinambo o pa aca, 15 Vodka, 16 Agua dien e de
(seguido del nomb e de la u a) ob enido po mace ación y des ilación, 17 Geis (con
el nomb e de la u a o ma e ia p ima u ilizada), 18 Genciana, 19 Bebidas espi i uosas
a oma izadas con eneb o, 20 Gin, 21 Gin des ilado, 22 London gin, 23 Bebidas
espi i uosas a oma izadas con alca a ea, 24 Ak a i o aqua i , 25 Bebidas espi i uosas
anisadas, 26 Pas is, 27 Pas is de Ma seille, 28 Anís, 29 Anís des ilado, 30 Bebidas
espi i uosas de sabo ama go o bi e , 31 Vodka a oma izado, 32 Lico , 33 C ème de
(seguido del nomb e de una u a o de la ma e ia p ima u ilizada), 34 C ème de cassis,
35 Guignole , 36 Punch au hum, 37 Sloe gin, 38 Sambuca, 39 Ma aschino,
Ma asquino o Ma askino, 40 Nocino, 41 Lico de hue o o ad ocaa /a oca /ad oka ,
42 Lico al hue o, 43 Mis à, 44 Väke ä glögi o sp i glögg, 45 Be enbu g o Bee enbu g,
46 Néc a de miel o de aguamiel, 47 Rum-Ve schni y 48 Sli o ice.
Enma cadas en cada una de es as ca ego ías, en su Anexo III, el ya ci ado el
Reglamen o (CE) nº 110/2008, econoce la exis encia en Eu opa de un o al de 334
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indicaciones geog á icas e e idas a bebidas espi i uosas, que dada la ex ensión
máxima del a ículo la in es igado a conside a no ele an e ci a en el cue po de ex o.
Si obse amos el ámbi o español, como puede obse a se en la abla adjun a ( e abla
1), la legislación nacional econoce un o al de 16 bebidas espi i uosas con indicación
de p ocedencia ce i icada.
Bebida espi i uosa
Consejo Regulado
Comunidad
Au ónoma
AGUARDIENTE DE
HIERBAS DE GALICIA
Consejo Regulado de las
Denominaciones Geog á icas de
los Agua dien es y Lico es
T adicionales de Galicia
GALICIA
ANÍS PALOMA
MONFORTE DEL CID
Consejo Regulado de las
Bebidas Espi i uosas
T adicionales de Alican e
COMUNIDAD
VALENCIANA
APERITIVO CAFÉ DE
ALCOY
Consejo Regulado de las
Bebidas Espi i uosas
T adicionales de Alican e
COMUNIDAD
VALENCIANA
BRANDY DE JEREZ
Consejo Regulado de la D.E.
“BRANDY DE JEREZ”
ANDALUCÍA
CANTUESO
ALICANTINO
Consejo Regulado de las
Bebidas Espi i uosas
T adicionales de Alican e
COMUNIDAD
VALENCIANA
CHINCHÓN
Conseje ía Economía e
Inno ación Tecnológica de la
Comunidad de Mad id
MADRID
HERBERO DE LA
SIERRA
DE MARIOLA
Consejo Regulado de las
Bebidas Espi i uosas
T adicionales de Alican e
COMUNIDAD
VALENCIANA
HIERBAS DE
MALLORCA
Conseje ía de Ag icul u a y Pesca
de Illes Balea s
ISLAS BALEARES
HIERBAS IBICENCAS
Conseje ía de Ag icul u a y Pesca
de Illes Balea s
ISLAS BALEARES
LICOR CAFÉ DE
GALICIA
Consejo Regulado de las
Denominaciones Geog á icas de
los Agua dien es y Lico es
T adicionales de Galicia
GALICIA
LICOR DE HIERBAS DE
GALICIA
Consejo Regulado de las
Denominaciones Geog á icas de
los Agua dien es y Lico es
T adicionales de Galicia
GALICIA
ORUJO DE GALICIA
Consejo Regulado de las
Denominaciones Geog á icas de
los Agua dien es y Lico es
T adicionales de Galicia
GALICIA
PACHARÁN NAVARRO
Consejo Regulado de la D.E.
“PACHARÁN NAVARRO”
COMUNIDAD
FORAL DE
NAVARRA
PALO DE MALLORCA
Conseje ía de Ag icul u a y Pesca
de Illes Balea s
ISLAS BALEARES

Ma a Pulido Polo
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RATAFÍA CATALANA
Depa amen o de Ag icul u a,
Ganade ía y Pesca. Di ección
Gene al de P oducción,
Inno ación e Indus ias
Ag oalimen a ias
Gene ali a de Ca aluña
CATALUÑA
RONMIEL DE CANARIAS
Asociación de la denominación
geog á ica Ronmiel T adicional
Cana io
CANARIAS
Tabla 1. Bebidas espi i uosas de p ocedencia ce i icada en España en 20131
Como se puede obse a a endiendo a los da os p opo cionados, la p o usión de
bebidas espi i uosas egis adas an o a ni el comuni a io como español nos hacen
e lexiona sob e la impo ancia socioeconómica que es e sec o conc e o de las
bebidas alcohólicas iene a ni el Eu opeo e in e nacional y jus i ica en g an medida el
in e és po el ema in es igado dada su co elación di ec a con la necesidad de es os
sec o es de comunica a los consumido es eales y po enciales la exis encia y los
bene icios de cada una de es as bebidas elacionadas an e io men e.
De es e modo, al y como ya se eseñaba en la in oducción del abajo, la
comunicación del sec o de las bebidas espi i uosas se e ela como un obje o
in es igable de in e és en un con ex o donde su auge y la di e sidad de la ipología del
p oduc o en si ( ecue de el lec o que en Eu opa exis en 334 bebidas espi i uosas
egis adas o icialmen e y que solo en España hay 16 a iedades di e en es) lo hacen
un obje o de es udio de in e és pa a el in es igado desde el pun o de is a de la
comunicación pa a la di ulgación y p omoción de los p oduc os.
En es e sen ido, a con inuación obse amos el análisis de las no mas legales y
deon ológicas que exis en en España en ma e ia de comunicación en el sec o de las
bebidas espi i uosas.
3. Ma co legal y deon ológico pa a la comunicación en
el sec o de las bebidas espi i uosas en España
Las no mas egulado as que en ma e ia de comunicación a ec an a las bebidas
alcohólicas en gene al, y a las bebidas espi i uosas en pa icula , gi an
undamen almen e en o no a su ac i idad publici a ia y p omocional.
De es e modo, aunque exis en no mas egulado as en di e sas Comunidades
Au ónomas2, en e las no mas undamen ales encon amos la legislación de ámbi o
nacional en ma e ia de publicidad, de comunicación audio isual (Ga cía-Uceda, 2007:
460-472), y las no mas deon ológicas pa a la au o egulación del sec o de las bebidas
espi i uosas.
1 Fuen e: Minis e io de Ag icul u a, Alimen ación y Medio Ambien e. Disponible en In e ne
(21.09.2013):<h p://www.mag ama.gob.es/es/alimen acion/ emas/calidad-
ag oalimen a ia/calidad-di e enciada/dop/de aul .aspx>.
2 Como po ejemplo la ley 5/2002, de 27 de junio, sob e d ogodependencias y o os as o nos
adic i os de la comunidad de Mad id que es ipula las limi aciones a la publicidad y p omoción
de bebidas alcohólicas.
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A con inuación se desc iben algunos de los más ele an es p ecep os legales y
deon ológicos que, a ni el nacional, egulan la comunicación de es os p oduc os.
3.1. Legislación nacional
Las p incipales no mas de ámbi o nacional en es e sen ido son la Ley Gene al de
Publicidad (Ley 34/1988, de 15 de no iemb e) y la Ley Gene al de la Comunicación
Audio isual (Ley 7/2010, de 31 de ma zo)3.
3.1.1. Ley 34/1988, de 11 de no iemb e, Gene al de Publicidad
En su a ículo 3 conside a ilíci a, undamen almen e, la publicidad que a en e con a
la dignidad de las pe sonas y los de echos y alo es ecogidos po la Cons i ución
Española; la publicidad engañosa; la publicidad desleal; y la publicidad subliminal4.
Pos e io men e, el su a ículo 8.5 es inge de o ma especí ica la publicidad de
abacos, y de bebidas con g aduación alcohólica supe io a 20 g ados cen esimales po
medio de la ele isión, así como en aquellos luga es donde es é p ohibida su en a o
consumo. Como podemos comp oba , es a no ma i a no hace e e encia exp esa a la
o alidad de las bebidas espi i uosas, sino solo a aquellas de más de 20 g ados lo que
excluye a la mayo pa e de lico es, anises, bebidas espi i uosas de sabo ama go o
bi e y o as odas ellas con una g aduación que oscila en e los 15 y los 20º.
No obs an e, en elación a las bebidas alcohólicas de o ma gene al, en su a ículo 11,
la ley es ablece que la publicidad de bebidas alcohólicas no pod á (Sánchez Pa do,
2010: 33-36):
- Es a di igida especí icamen e a pe sonas meno es de edad, ni p esen a a meno es
consumiendo dichas bebidas.
- Asocia el consumo de alcohol a una mejo a de endimien o ísico o la conducción de
ehículos, ni da la imp esión que su consumo con ibuye al éxi o social o sexual, ni
suge i que es as bebidas ienen e ec os e apéu icos, es imulan es o sedan es o que
ayudan a esol e con lic os.
- No debe á es imula el consumo inmode ado de bebidas alcohólicas u o ece una
imagen nega i a de la sob iedad.
En es e sen ido, cabe eseña que la Ley de medidas u gen es de libe alización del
come cio y de de e minados se icios, lexibilizó el pasado 27 de diciemb e de 2012
es a publicidad, pe mi iendo la p omoción de bebidas de meno g aduación.
3 La p ime a Ley 25/1994, de 12 de julio, de adiodi usión ele isi a, que p ecede a la ac ual Ley
Gene al de Comunicación Audio isual, esponde a la necesidad de inco po a al o denamien o
ju ídico español la Di ec i a eu opea 89/552/CE.
4 Aunque el a ículo 3 de la Ley Gene al de Publicidad es modi icado pos e io men e po el
a ículo segundo de la Ley 29/2009, de 30 de diciemb e, po la que se modi ica el égimen legal
de la compe encia desleal y de la publicidad pa a la mejo a de la p o ección de los consumido es
y usua ios, su con enido esencial no a ía de o ma signi ica i a en elación a los in e eses de la
in es igación.
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3.1.2. Ley 7/2010, de 31 de ma zo, Gene al de la Comunicación
Audio isual
En é minos gene ales, es a Ley egula en e o os aspec os la iden i icación de la
publicidad, la publicidad di igida a meno es, la limi ación cuan i a i a de la publicidad
y las in e upciones publici a ias, la ele en a, el pa ocinio y el p oduc placemen y la
p ohibición de de e minados ipos de publicidad (Ga cía Vidal, 2009: 4).
En conc e o su a ículo 18, se enma ca en los supues os gene ales con emplados en la
Ley Gene al de Publicidad, en el con ex o ele isi o. En es e sen ido, se p ohíbe oda
comunicación come cial que ulne e la dignidad humana o omen e cualquie ipo de
disc iminación, la publicidad encubie a o subliminal y aquella que ep esen e
compo amien os noci os.
En el aspec o ela i o a la egulación de la publicidad de bebidas alcohólicas, el ci ado
a ículo 18, p ohíbe la comunicación come cial ele isi a de bebidas alcohólicas
(Sánchez Pa do, 2010: 33-36):
- Supe io es a ein e g ados.
- In e io es a ein e g ados cuando se emi a ue a de la anja ho a ia en e las 20.30 y
las 6.00 ho as.
- In e io es a ein e g ados cuando es é di igida a meno es o se asocie al consumo
inmode ado, a la mejo a del endimien o ísico, el éxi o social o la salud.
3.2. Códigos deon ológicos pa a la au o egulación
Los códigos pa a la au o egulación suelen supone la adsc ipción olun a ia po pa e
de los miemb os de la o ganización que los emi e a una se ie de comp omisos
deon ológicos conducen es a e o za el espe o de las no mas que dic a el de echo en
un sec o de e minado en o no y, en el ámbi o especí ico de las bebidas alcohólicas, se
elacionan, además, con el omen o del consumo esponsable del p oduc o. En
gene al, es os comp omisos se es ablecen en elación a la esponsabilidad é ica en la
publicidad, p omoción y comunicación de es os p oduc os.
En conc e o, en elación a las bebidas alcohólicas, se analizan en es a in es igación el
Código de Conduc a de Au o egulación Publici a ia de la Fede ación Española de
Bebidas Espi i uosas5, el Código de conduc a sob e publicidad en cine de la Asociación
pa a la Au o egulación de la Comunicación Come cial (Au ocon ol), el Código de
conduc a publici a ia de la Asociación pa a la Au o egulación de la Comunicación
Come cial (Au ocon ol), el código é ico de la Asociación de Emp esas Consul o as en
Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC) y el Código de conduc a de la
Asociación de Di ec i os de Comunicación (Di com).
Con iene eseña aquí que, aunque ue a del ámbi o de la p esen e in es igación,
exis en o os códigos de au o egulación en elación a los sec o es ce eze o y inícola.
5 En adelan e FEBE.
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3.2.1. Código de Conduc a de Au o egulación Publici a ia de la
Fede ación Española de Bebidas Espi i uosas
En 1999, la FEBE ap ueba su código de au o egulación publici a ia, cuyo con enido
p incipal gi a en o no a cinco pun os undamen ales (Sánchez Pa do, 2010: 40-41):
- Publicidad que elacione consumo de bebidas espi i uosas y conducción de
ehículos.
- Publicidad des inada a meno es de edad, muje es emba azadas y pe sonas
bajo a amien o médico.
- Res icción de la publicidad en los espacios de ele isión, adio o cine di igidos
a meno es; publicidad po ex ensión de la ma ca; y pa ocinio de e en os
di undidos po ele isión en los que pa icipen de o ma mayo i a ia meno es
de edad.
En elación al p ime aspec o, se des aca el comp omiso pa a que la publicidad de
bebidas espi i uosas no sugie a que se puede consumi un mínimo de alcohol sin
pelig o pa a la conducción y la segu idad ial, ni mos a si uaciones asociadas a la
conducción de ehículos, ni se pod á inse a publicidad en e is as de mo o .
En segundo luga , es ablece que la publicidad de bebidas espi i uosas no pod á
di igi se a meno es de edad, muje es emba azadas o pe sona bajo a amien o médico,
ni p esen a a es as pe sonas consumiendo es as bebidas. De igual modo, no se pod án
u iliza dibujos, iconos, pe sonajes de icción, pe sonas de ele ancia pública
inculados de o ma di ec a con meno es de edad.
En e ce luga , pa a educi el impac o de la publicidad de bebidas espi i uosas en
meno es de edad, es ablece que no se pod á inse a publicidad en:
- Tele isión, adio o cine du an e, inmedia amen e an es o inmedia amen e después de
espacios especí icamen e di igidos o cuya audiencia es á p incipalmen e cons i uida
po meno es de edad.
- Tele isión has a el momen o de a anque de los in o ma i os de la a de/noche y, en
ningún caso, an es de las 20.30 ho as.
- Publicaciones di igidas a meno es o en las páginas pa a meno es de publicaciones no
especí icamen e di igidas a és os.
Y señala asimismo, que la publicidad di ec a y, en pa icula , el en ío de olle os,
publicidad g á ica y o os sopo es publici a ios po cualquie medio a un consumido
o conjun o de consumido es de e minados debe di igi se a pe sonas de mayo edad.
En cua o luga , a i ma que la publicidad po ex ensión de la ma ca no debe á
u iliza se como una o ma de publicidad indi ec a de bebidas espi i uosas en aquellos
medios donde su publicidad es á p ohibida.
Po publicidad po ex ensión de la ma ca se en iende la publicidad de un p oduc o
iden i icado median e una ma ca idén ica o simila a la de una bebida espi i uosa.
Finalmen e, de e mina que aquellas o ganizaciones asociadas a FEBE no pod án
pa ocina e en os, que sean di undidos po ele isión, especí icamen e di igidos o en
los que de o ma mayo i a ia pa icipen meno es de edad, cuando el obje i o de dicho