CREACIÓN DE MARCA Y
PLAN COMUNICATIVO DE LA
MARCA
AUTORA: Es he Fe nández Cas illo
TUTORA: Noelia Ga cía Es e ez
TRABAJO DE FIN DE GRADO, PUBLICIDAD Y RR.PP.
En el p esen e p oyec o hemos lle ado a cabo la c eación de la ma ca Hönna Collec ion, una
ienda online de bisu e ía, y su espec i o plan de comunicación.
Pa a ello, hemos es ablecido unos obje i os cla es, siendo es os: la c eación de una página web,
ene p esencia en las edes sociales, posiciona a la ma ca en la men e del consumido y ecupe a
la in e sión inicial.
Uno de los elemen os cla es pa a el éxi o de es os obje i os, ha sido la di e enciación del es o de
ma cas, y, po lo an o, de la compe encia, pa a lo cual, hemos conside ado que el alo añadido de
nues a ma ca son los elemen os audio isuales p oducidos ( an o o og a ías como ídeos), y la
imagen isual co po a i a gene al de la ma ca, es os ha án que nos posicionemos en la men e del
consumido como una ma ca di e en e a las demás, de calidad y p o esional.
Una ez inalizado es e p oyec o, podemos deci que se han cumplido odos los obje i os
es ablecidos a co o plazo; la web se ha lanzado, y, a pesa del poco iempo que lle a la ma ca en
uncionamien o, ya se ha ecupe ado oda la in e sión inicial, po lo que, es a puede segui en
uncionamien o, y pode llega a log a el es o de obje i os es ablecidos a la go plazo.
En esumen, la c eación de Hönna se ha hecho desde la ilusión de c ea algo di e en e, un luga
donde olca odo nues o amo po la moda y nues a c ea i idad, po lo que se han cuidado odos
los de alles, pa a log a una ma ca es é ica, llama i a y a ac i a isualmen e.
A con inuación, hemos desa ollado paso a paso, la c eación de dicha ma ca y de su plan de
comunicación.
PALABRAS CLAVE
MARKETING DIGITALBRANDING
MARCA
IDENTIDAD VISUAL REDES SOCIALES
RESUMEN
In his p ojec we ha e ca ied ou he c ea ion o he b and Hönna Collec ion, an online ashion
jewel y s o e, and i s espec i e communica ion plan.
Fo his, we ha e es ablished some key objec i es, being hese: he c ea ion o a websi e, ha ing a
p esence in social ne wo ks, posi ioning he b and in he consume 's mind and eco e ing he
ini ial in es men .
One o he key elemen s o he success o hese objec i es has been he di e en ia ion om o he
b ands, and he e o e om he compe i ion, o which we ha e conside ed ha he added alue o
ou b and a e he audio isual elemen s p oduced (bo h pho og aphs and ideos), and he o e all
co po a e isual image o he b and, hese will make us posi ion ou sel es in he mind o he
consume as a di e en b and om o he s, wi h quali y and p o essionalism.
Once his p ojec is inished, we can say ha all he sho - e m objec i es ha e been achie ed;
he websi e has been launched, and, despi e he sho ime ha he b and has been in ope a ion, all
he ini ial in es men has been eco e ed, so i can con inue o ope a e, and be able o achie e he
es o he long- e m objec i es.
In conclusion, he c ea ion o Hönna has been made om he illusion o c ea ing some hing
di e en , a place whe e o pou all ou lo e o ashion and ou c ea i i y, so we ha e aken ca e o
all he de ails, o achie e an aes he ic, s iking and isually a ac i e b and.
Bellow, we ha e de eloped s ep by s ep, he c ea ion o his b and and i s communica ion plan.
ABSTRACT
KEY WORDS
DIGITAL MARKETINGBRANDING
BRAND
VISUAL IDENTITY SOCIAL MEDIA
1. In oducción..............................................................................................1
1.1. Jus i icación del ema elegido.....................................................1
1.2. Que se p e ende consegui .........................................................2
2. Análisis del en o no.................................................................................3
2.1. El sec o de la bisu e ía...............................................................3
2.2. Comunicación online del sec o de la bisu e ía......................5
2.3. Compe encias y e e en es.........................................................6
2.4. Publico obje i o del sec o ........................................................14
3. Cons ucción de la iden idad co po a i a..........................................16
3.1. Pun o de pa ida..........................................................................16
3.2. Análisis DAFO..............................................................................17
3.3. Posicionamien o es a égico.....................................................21
3.4. Misión, isión y alo es.............................................................23
3.5. Filoso ía de la ma ca..................................................................24
3.6. Publico obje i o..........................................................................24
3.7. Buye pe sona.............................................................................25
3.8. Naming.........................................................................................27
4. Iden idad isual co po a i a.................................................................30
4.1. Logo ipo.......................................................................................30
4.2. Tipog a ía....................................................................................30
4.3. Pale a de colo es.........................................................................31
5. Pho oshoo de la p ime a colección.....................................................33
6. Página web...............................................................................................35
7. Pe il de ins ag am.................................................................................40
8. Campaña de lanzamien o......................................................................43
8.1. Es a egia y concep o c ea i o.................................................43
9. Anexo 1....................................................................................................46
10. Anexo 2....................................................................................................62
11. Bibliog a ía..............................................................................................87
ÍNDICE

INTRODUCCIÓN1.
1.1. Jus i icación del ema elegido
El siguien e p oyec o a a la c eación de una ma ca, desde la concep ualización de su iden idad
isual co po a i a, has a el lanzamien o de la p ime a campaña de la misma.
Ac ualmen e, no solo debido a la e olución de las nue as ecnologías, sino ambién al
momen o social que es amos i iendo con el Co id-19, se pod ía deci que es amos p esenciando
la explosión del come cio elec ónico: el con inamien o ha cambiado los hábi os de comp a de
los consumido es, uniéndose muchos a las comp as po in e ne (según un es udio ecien e de IAB,
asociación de publicidad y ma ke ing digi al, España cuen a con 22,5 millones de comp ado es
online), e impulsando a muchas pymes a in oduci se en el mundo online (INE – Ins i u o Nacional
de Es adís ica. (2020, junio) El sal o del come cio elec ónico).
Son muchas las pe sonas que p e ie en comp a a a és de in e ne , po la comodidad, apidez y
segu idad que es o o ece. Del mismo modo, ac ualmen e muchas de las iendas online no lo son
solamen e de o ma empo al, es deci , has a que ob engan los ecu sos económicos necesa ios
pa a ab i una ienda ísica, sino que una g an can idad de ellas son online desde su concepción
has a su aspi ación.
Además, a odo es o, se le suman las edes sociales, las cuales o o gan una sencillez, acilidad e
inmedia ez a la isualización de p oduc os y a la comp a, que ha p o ocado que cada ez haya más
ma cas, ienda y pequeños y medianos negocios en ellas, ya que o ecen incluso la posibilidad de
comp a a a és de la p opia ed social.
Debido a es a sa u ación en el me cado de in e ne , la globalización, las modas… no es an
sencillo di e encia se del es o. Es o puede ap ecia se de mane a des acada en el sec o al cual
pe enece el p esen e p oyec o: el sec o de la bisu e ía. Debido a la acilidad y a la ac ualidad y
endencia de los p oduc os del mismo, es uno de los negocios más popula es en las edes sociales,
y, po lo an o, más epe ido (a ni el es ilís ico y comunica i o).
Po lo an o, dicha di e enciación cons i uye el que es, posiblemen e, uno de los obje i os más
impo an es de es e p oyec o, di e encia se de odas es as o as iendas a a és del uso de la
c ea i idad.
A con inuación, lle a emos a cabo el p oceso de la c eación de una de es as pequeñas iendas
que enden sus p oduc os a a és de in e ne y las edes sociales, pe o con el obje i o de lle a lo
un poco más allá…
1
1.2. Qué se p e ende consegui
La me a de es e p oyec o no es c ea una simple ienda, y que las en as sean exi osas, sino que
se busca consegui la c eación de una ma ca, con una iden idad isual co po a i a homogénea y
a ac i a. Se p e ende cons ui un uni e so de ma ca al ededo de los p oduc os o e ados, con el
cual el a ge se pueda sen i iden i icado.
Vol iendo al pun o an e io , se ha is o cómo, debido a la sob esa u ación del me cado online,
sea cual sea el p oduc o que se p e enda ende , ya hay nume osas iendas de lo mismo. Po lo
an o, a pesa de que la acilidad e ins an aneidad que o ecen las edes sociales puede en ende se
como algo posi i o, ya que e o ece la posibilidad de llega a mucha más gen e, de una o ma
mucho más sencilla, agilizando ambién el p oceso de comp a, es o ambién iene un lado
nega i o, y es el con o mismo que puede ae consigo pa a el anuncian e; muchas ma cas se
limi an a subi o os del p oduc o, consegui engagemen en las edes sociales, y aumen a sus
en as. Es os, cabe des aca , son obje i os muy bene iciosos, pe o en ellos no se abaja la imagen
de ma ca, no se iene un plan de comunicación sólido, ni se abaja con la c ea i idad pa a gene a
ese uni e so de ma ca.
Pa a consegui es o úl imo, en es e p oyec o nos plan eamos la concepción y c eación de una
ma ca online con solidez es a égica, c ea i a y comunicacional. Se busca lle a la un paso más allá
de la “ ípica ienda de Ins ag am”, en la cual se pueden e pe ec amen e los p oduc os, e incluso
comp a los, pe o no se c ea una elación es echa en e la ma ca y el clien e; no des aca en e el
es o de iendas del mismo g emio, ni gene a un uni e so, un con enido, que ep esen e la esencia
de la ma ca y de su público obje i o, haciendo que no solo los p oduc os ep esen en al
consumido , si no que ambién sean es os los que ep esen en a la ma ca.
Po lo an o, como obje i os gene ales podemos des aca los siguien es:
- La c eación de una página Web pa a la ma ca que e leje el es ilo buscado.
- Tene p esencia en las edes sociales, y da a conoce a la ma ca a a és de es as.
- Posiciona a la ma ca como un e e en e den o del sec o de la bisu e ía, dando imagen de
iabilidad, calidad…
- Alcanza el engagemen y núme o de en as mínimo pa a pode ecupe a la in e sión inicial
ealizada en el p ime año del lanzamien o de la ma ca.
2
2.1. El sec o de la bisu e ía
Como se ha comen ado an e io men e, ac ualmen e se es á i iendo un pun o álgido del
come cio online, debido a la si uación socio-cul u al del momen o. Dicha si uación ha a ec ado al
sec o del ecomme ce B2C (Business o consume ). Du an e los p ime os meses del 2020, el sec o
del come cio online al po meno expe imen ó un pe iodo de descenso, el cual lle ó
pos e io men e a una época de mejo a, donde las en as se emon a on, siendo un 71,2%
supe io es en junio de 2020, con espec o al mismo mes del año an e io (INE – Ins i u o Nacional
de Es adís ica. (2020, junio) El sal o del come cio elec ónico).
Cen ándonos en el sec o de la bisu e ía, el caso no ha sido di e en e. Debido a la pandemia
mundial, muchas de las iendas ísicas u ie on que ein en a se, y si in e ne no en aba den o de
sus canales de en as has a ese momen o, u ie on que inclui lo pa a pode segui lle ando a cabo
los p ocesos de comp as.
Según la encues a ealizada en e el 16 y 30 de oc ub e de 2020, ap oximadamen e el 70% de
los pa icipan es a i ma on habe comp ado p oduc os del sec o de la moda a a és de
pla a o mas online, ocupando dicho sec o (moda online) el p ime pues o en la clasi icación
nacional. Siendo es e un p oyec o sob e una ienda de bisu e ía, a endemos al e ce pues o del
anking, ocupado po iendas del sec o de calzado y complemen os, con un 63% de consumido es.
(S a is a. (2021, 10 ma zo). Po cen aje de comp as online en dis in as ca ego ías en España 2020)
Teniendo en cuen a es e c ecimien o del ecomme ce, y sabiendo que el sec o de la bisu e ía
ocupa un luga muy impo an e den o de la economía de España, la cual llega a es a en el cua o
pues o en el anking de en as eu opeas (eShowMagazine. (2020, 28 ene o). España, cua a
po encia eu opea en ecomme ce) puede ap ecia se de una o ma muy e iden e la sa u ación
exis en e en es e sec o . La mayo ía de las emp esas de bisu e ía son pymes (pequeñas y medianas
emp esas) que lle an a cabo un come cio al po meno . Se debe dis ingui además a aquellas que
c ean los p oduc os de o ma a esanal, con ando po lo an o con la en aja de la exclusi idad,
o iginalidad, y ga an ía de calidad. Sin emba go, muchas o as emp esas no lle an a cabo el
p oceso de p oducción de los p oduc os o e ados, simplemen e los enden, como es el caso del
p esen e p oyec o. Es o equie e un es ue zo ex a en la comunicación de la ma ca, cen ado en
ende un alo di e encial a pesa de que las c eaciones no sean p opias.
Es o úl imo hace que, a endiendo a la sa u ación del me cado an e io men e indicada, sea muy
di ícil di e encia se del es o de ma cas, ya que cabe la posibilidad de que los p oduc os, si no los
mismos, sean muy pa ecidos en e sí, sob e odo eniendo en cuen a el ac o de la “moda”, el
pode de las edes sociales pa a de e mina las endencias, la p oducción masi a de los mismos
p oduc os, e c.
2. ANÁLISIS DEL ENTORNO
3
Ac ualmen e, el sec o de la bisu e ía es uno de los más explo ados en el come cio online
debido a la acilidad de comp a- en a de los p oduc os, ya que, comp ados al po mayo , ienen un
cos e muy bajo, que puede ecupe a se ácilmen e en el momen o de la en a. Además, como ya se
ha esal ado, las endencias juegan un papel muy impo an e en el asun o, ya que se p oduce lo que
se demanda, po lo que, cuando los pequeños negocios comp an al po mayo , eligen aquello que
saben que iene una ácil salida en el me cado, lo cual suelen se piezas y es ilos muy conc e os
(siguiendo las espec i as endencias del momen o). Es o supone que al inal se acabe encon ando
más o menos los mismos p oduc os en casi odas las iendas.
Den o del sec o de la bisu e ía, el alo a esanal no es la única di e encia, ambién podemos
dis ingui a las di e en es ma cas según el ma e ial u ilizado. A endiendo a es e c i e io, pod íamos
di e encia dos ca ego ías: aquellas iendas de más calidad, con p ecios más ele ados, las cuales
abajan con me ales p eciosos ales como el o o o la pla a, y cuyas ma cas suelen ene asociadas
una imagen de calidad y p es igio; y, po o o lado, encon amos aquellas ma cas más “low cos ”,
que abajan con o o ipo de me ales, como el ace o inoxidable, lo que o o ga la posibilidad de
es ablece p ecios compe i i os, y, po consiguien e, llega a un publico más amplio.
Es a úl ima ca ego ía es donde encon amos al p esen e p oyec o, po lo que su en o no más
ce cano, y su compe encia di ec a (que se es udia á más adelan e), cons a á de odas aquellas
ma cas de en a al po meno , con bisu e ía de ace o u o os me ales, ca ac e izadas po los bajos
p ecios asequibles, las endencias, y su p esencia en las edes sociales, e in e ne en gene al.
4
Ga bo es una ienda de Se illa, que ha ido ganando popula idad con el paso del iempo. Se
di e encia del es o de negocios de opa y complemen os de Se illa en la elación calidad-p ecio
de sus p oduc os, o eciendo p ecios muy asequibles, siendo es e su p incipal a ibu o de alo .
A pesa de segui siendo compe encia indi ec a, muchos de los p oduc os o e ados son iguales
o muy pa ecidos al p esen e p oyec o, debido a se dos come cios es ablecidos en la misma ciudad
(Se illa), y po lo an o ob ene dichos p oduc os y acudi a los mismos locales de en a al po
mayo . Es o puede ene an o en ajas como incon enien es. La en aja es que al se es e un
p oyec o de mucha meno escala, únicamen e po in e ne , no iene an os gas os como puede ene
una ienda ísica, con empleados, alquile … po lo que el p ecio puede se mucho mas compe i i o
y asequible, al no ene que cub i an os gas os y no es a obligados a ele a an o el po cen aje de
bene icios. Como incon enien e se puede encon a que Ga bo ya iene no o iedad a ni el local, y
es un e e en e a la ho a de comp a bisu e ía, po lo que a ni el de popula idad o de llega al
publico obje i o, iene mucha más en aja.
Ambas ma cas ienen a ios elemen os en común, sin emba go, se ha conside ado pe inen e
inclui a Ga bo en la ca ego ía de compe encia indi ec a, debido a sus dos elemen os
di e enciado es: el p incipal canal de en a de Ga bo son sus iendas ísicas, u ilizando las edes
sociales como un me o apoyo, en cambio, la de es e p oyec o es al 100% online. Además de es o,
cabe des aca la ya comen ada no o iedad de Ga bo a ni el nacional, sob e odo in e nacional, po
lo que, al se an “aspi acional” y juga en o o ni el de no o iedad, se aleja de la compe encia an
di ec a.
2.GARBO SEVILLA
(Imágenes 9 y 10)
Imagen 9: Biog a ía Ins ag am Ga bo Se illa
Imagen 10: Feed Ins ag am Ga bo Se illa
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Casilda Fina es o o de los enómenos de bisu e ía y ma cas de e e encia del me cado. Al
igual que Pa ois, iene líneas de más calidad, de o o y pla a, con un p ecio más ele ado, pe o
sob e odo o e a p oduc os de bisu e ía, piezas hechas de o os ma e iales, como el ace o
inoxidable, lo que o ece una buena calidad aun meno p ecio. Es e caso en conc e o demues a la
impo ancia de las edes sociales y de la pe soni icación de algunas ma cas, ya que Casilda es un
pe sonaje público, con una ma ca pe sonal cons uida al ededo de ella como indi iduo. Es o
a o ece al negocio, dándole una isibilidad que de o a o ma no end ía, o se ía mucho más
di ícil de alcanza , asociándolo di ec amen e a su imagen pe sonal, a sus alo es, e c., del mismo
modo que la emp esa a o ece a su imagen pe sonal.
Es una elación en ambos sen idos.
Es una ma ca que inicialmen e empezó en Se illa, y su no o iedad ambién. Sin emba go,
ac ualmen e es conocida a ni el nacional, lo que la con ie e en una compe encia indi ec a, a pesa
de la simili ud que hay en e la mayo ía de los p oduc os o e ados.
3. CASILDA FINAT
(Imágenes 11 y 12)
Imagen 11: Biog a ía Ins ag am Casilda Fina
Imagen 12:F on page página web Casilda Fina
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C eu Shop es o a de las iendas online de bisu e ía de e e encia en España. En es e caso,
además de se un compe ido muy e iden e, es ambién una e e encia pa a el p oyec o, debido a la
imagen de ma ca, el es ilo en el con enido p oducido y a la imagen de las edes sociales: suponen
una inspi ación pa a la ma ca que se quie e c ea .
Es de las pocas ma cas que no se limi an simplemen e a subi o os de los p oduc os o e ados,
si no que c ean un uni e so de ma ca al ededo de ellos. Pa a cada colección se p esen an ídeos,
inspi ando los alo es y el alma de esa colección, y, po an o, de esas piezas. Es algo que se quie e
consegui en es e p oyec o: no ende simplemen e un p oduc o, si no elaciona al mismo con
unos a ibu os, un es ilo de ida, unas emociones, un pe il de clien e…
C eu Shop es una ma ca que cuida al máximo los de alles y la es é ica, sigue un es ilo pa ecido
en la línea de p oduc os o e ados, y siendo inspi ación y e e encia, es cla amen e un compe ido ,
aunque, como ya se ha comen ado an e io men e, indi ec o, debido a los di e en es ni eles en los
que se encuen an ambas ma cas.
4. CREU SHOP
(Imágenes 13 y 14)
Imagen 14: Bioiga a Ins ag am C eu Shop
Imagen 15: Feed Ins ag am C eu Shop
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Pa a habla del publico obje i o del sec o , eniendo en cuen a que la mayo ía de ma cas y
negocios an e io men e mencionados son pu amen e online, a con inuación, se p ocede a e cómo
son los comp ado es online, ya que es os ocupan la mayo pa e del a ge del sec o .
Según la encues a ealizada po el INE (Ins i u o Nacional de Es adís ica) sob e “Equipamien o
y uso de las ecnologías de in o mación y comunicación en los hoga es” ealizada en 2020, un
46,9% de la población en e 16 y 74 años comp a on po in e ne , siendo un 48% homb es en e a
un 45,8% muje es.
A endiendo a las edades de es os g upos, la mayo ía se encuen an en e los 25 y 34 años
(67,2%). Cuan o más ele ado es el ni el de es udios y los ing esos, los po cen ajes de comp as
online son más al os, es ando incluso po encima del 70% en licenciados y doc o ados, y en los
hoga es con ing esos mensuales ne os de 2.500 eu os o más. Po ul imo, a endiendo a la
ocupación, más de la mi ad de ocupados y es udian es comp a on po in e ne (58,0% y 58,2%
espec i amen e). (INE - Ins i u o Nacional de Es adís ica. (2020). El sal o del come cio
elec ónico)
Teniendo en cuen a es os da os, podemos saca a ias conclusiones al espec o: casi la mi ad
de la población ealiza comp as po in e ne , lo que con i ma lo que se lle a a gumen ando du an e
odo el p oyec o: el ecomme ce es á en pleno auge, y cada ez hay más gen e que p e ie e comp a
po in e ne que acudi ísicamen e a las iendas, sob e odo, po que cada ez más negocios son
comple amen e online, lo que supone un aumen o de la o e a disponible. Además, emos que
exis e una es echa elación en e la ocupación, el ni el de es udios y los ing esos, lo cual nos
ayuda a limi a el a ge del sec o .
Es cie o que, según la es adís ica del INE, los homb es comp an más que las muje es ( eniendo
en cuen a que el es udio a a de las comp as online en odos los sec o es), pe o la mayo ía de
ma cas del sec o de la bisu e ía, que no odas, enden únicamen e piezas emeninas, y si bien no
se desca a que haya clien es masculinos, el a ge suele se las muje es.
2.4. Público obje i o del sec o
48%
45,8%
14
Po lo an o, y como conclusión, el a ge del sec o de la bisu e ía, sin a ende a las
especi icidades de cada ma ca, se ía el siguien e:
Pod íamos de ini al público obje i o como muje es, de en e 16 y 40 años, y, debido a que se
es á analizando el sec o únicamen e de o ma nacional, esiden es en España, con un ni el socio-
económico medio, ya que no se a a de p oduc os de lujo ni al a joye ía, si no de bisu e ía, po lo
que sus bajos p ecios hacen que sea asequible pa a casi odo el mundo.
Se a a ían de muje es con pasión po la moda, que les gus e e se bien, in e i en ellas, es a
al día de las endencias… Debido a que cada ez más, el sec o es más online, deben se muje es
ac uales, que usen de o ma dia ia o egula men e las edes sociales e in e ne .
Cabe des aca que cada ma ca iene su p opio a ge , especializado, pe o siemp e hay un pe il
básico, más gene al, pa a odas las ma cas, común pa a odo el sec o , y en el caso de la bisu e ía
online es el siguien e: muje es a las que les gus a la moda y es án al día, a a és de in e ne y las
edes sociales, de las úl imas endencias.
15
Una ez is o odo el análisis del en o no, sacamos como conclusión p incipal, que, debido al
auge del negocio online, y la popula idad de las edes sociales, exis e una sob esa u ación en el
me cado online de la bisu e ía.
No solo exis en las iendas mencionadas en la compe encia, ya que se han escogido aquellas más
simila es, o las e e en es del me cado… pe o ac ualmen e hay incon ables negocios en in e ne ,
pe iles de Ins ag am endiendo p oduc os, e c.
Es po es o, que el p esen e p oyec o debe de di e encia se del es o, pa a que, a pesa de la
abundan e compe encia, consiga des aca de alguna o ma.
Como ya se ha explicado, el p incipal obje i o es aleja se de la clásica es a egia que siguen los
pequeños negocios online: limi a se a subi o og a ías del p oduc o, y cuya única es a egia de
comunicación y p omoción es la sa u ación, bomba deando con inuamen e al público con o os de
los p oduc os o e ados y comunicaciones pu amen e come ciales.
En es a ma ca se quie e cons ui el ya muchas eces mencionado “uni e so de ma ca”. Se
quie e elaciona , y consegui que el publico lo elacione con a ibu os como la na u alidad, el
es ilo, la sencillez…
Como se comen ó en las e e encias, se quie e consegui un es ilo homogéneo, una imagen
co po a i a llama i a y p o esional, dando así una imp esión de calidad y p o esionalidad.
El p oyec o no se a a de un eb anding de una ma ca ya exis en e, ni la ealización de un plan
de ma ke ing de la misma, si no el lanzamien o de una, es deci , se iene la opo unidad de
empeza de ce o, a endiendo an o a lo posi i o como a lo nega i o.
Las des en ajas de dicha si uación pueden se que, ob iamen e, el inicio de una ma ca siemp e
supone un iesgo, una in e sión ( an o económica como pe sonal, de iempo y es ue zo), mucho
abajo… el pun o de pa ida se encuen a e iden emen e a un ni el in e io en compa ación con la
compe encia, po lo que se debe de lle a a cabo un plan de comunicación sólido y una es a egia
de comunicación cohe en e pa a hace se un hueco en la men e del comp ado .
Po úl imo, como pun o posi i o des aca la posibilidad de es udia el en o no, ap ende de
o as ma cas y de sus acie os, al mismo iempo que conoce sus debilidades pa a e i a las.
Además, al decidi odo desde el p incipio, no exis en he encias de es ilo a ene en cuen a, ni hay
que a ende a imágenes an e io es o alo es de ma ca pa a log a una homogeneidad.
Es o signi ica que a medida que se aya ealizando el es udio y la c eación de la imagen
co po a i a, la ma ca empeza á a cons ui se poco a poco, en consecuencia, pa a pode así log a
los obje i os es ablecidos.
3.1. Pun o de pa ida
3. CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
16

3.2. Análisis DAFO
DEBILIDADES
- Desconocimien o de la ma ca
- Inexis encia de p esencia en las edes
sociales
- S ock muy limi ado
- Gas os de en ío no g a ui os
AMENAZAS
- Sa u ación del me cado
- Compe ido es ya posicionados en la
men e del consumido
- Compe encia di ec a con iendas
ísicas
- Compe encia con los mismos
p oduc os
FORTALEZAS
- Emp esa nue a y en usias a
- P oceso de comp a ápido y sencillo
- P ecios compe i i os
- Conocimien os audio isuales pa a la
di e enciacion en el con enido
OPORTUNIDADES
- Auge del ecomme ce
- Aumen o de la popula idad de los
negocios en las edes sociales
- P oduc os de al a demanda
A con inuación se p ocede al desa ollo, explicando más de alladamen e cada uno de los
ac o es p esen ados en la abla, así como la mejo o ma de soluciona o ap o echa dichas
si uaciones y elemen os.
17
CORREGIR LAS DEBILIDADES
- Desconocimien o de la ma ca: debido a que se a a del lanzamien o de una nue a ma ca,
es a oda ía no es exis en e, po lo que no dispone de no o iedad oda ía, lo cual es uno de los
obje i os p incipales de un negocio. La única o ma de co egi es o es a a és de las es a egias
de comunicación que se desa olla án du an e el p esen e p oyec o, y su co ec a aplicación
du an e el lanzamien o.
- Inexis encia de p esencia en las edes sociales: con inuando con el pun o an e io , al igual
que la ma ca no es conocida, sus pe iles en edes sociales ampoco. Debido a que es as se án la
he amien a p incipal de comunicación, se p e ende consegui un ni el mínimo de p esencia en las
mismas, a a és de la p oducción con inúa de con enido de calidad.
- S ock muy limi ado: en el lanzamien o de la nue a ma ca se con empla una in e sión inicial
pa a cub i los gas os necesa ios: comp a de p oduc os, ma e ial co po a i o, e c. Sin emba go, e a
in e sión no es ilimi ada, po lo que se deben de sac i ica elemen os, y en es e caso, se ha
decidido con a con un s ock limi ado pa a el momen o del lanzamien o.
Si la ma ca uncionase co ec amen e, y del mismo modo lo hiciesen las en as y el á ico en la
web y edes sociales, la solución a es o se ía aumen a la in e sión y, po an o, el s ock.
- Gas os de en ío no g a ui os: las edes sociales suponen un alcance nacional, po lo que, a
pesa de que el púbico obje i o p incipal se án los habi an es locales, puede que haya clien es de
o as ciudades. Al se es os la mino ía, los gas os de en ío no pueden cub i se den o de los cos es
ijos de los p oduc os, po lo que, de momen o y con las capacidades ac uales de la ma ca, debe án
de se cubie os a pa e.
AFRONTAR LAS AMENAZAS:
- Sa u ación del me cado: debido a la sob esa u ación de las ma cas online de
bisu e ía, uno de los obje i os más ele an es de es e p oyec o, y la única o ma de
a on a es a ealidad, es a a és de la di e enciación del es o de emp esas, an o con
p ecios compe i i os como con es a egias de comunicación y de edes sociales.
- Compe ido es ya posicionados en la men e del consumido : el p oblema de es o
es que, si la compe encia ya es á asen ada como ma ca de e e encia en la men e del
público, es muy complicado consegui lo mismo, sob e odo po que no malmen e, y en
conc e o en es e sec o , la compe encia suele supone un sus i u i o pa a nues a
ma ca. La única o ma de a on a es o es consegui posiciona a nues a ma ca como
iable, p o esional, deseable… has a que a ancemos en la men e del consumido .
18
- Compe encia di ec a con iendas ísicas: con inuando con el pun o an e io con
espec o a la compe encia, o a de las des en ajas es la ienda ísica. Como ya se ha
comen ado, el p esen e p oyec o se a a de una ienda pu amen e online, po lo que, si
la compe encia di ec a dispone de ienda ísica, juega en una g an des en aja, debido a
lo que es o o ece: posibilidad de e los p oduc os y p oba los, con ianza, e c. Pa a
soluciona es o de algún modo, la única posibilidad es u iliza las edes sociales como
escapa a e de los p oduc os, o ece oda la in o mación posible, imágenes de calidad
donde se mues en los p oduc os de o ma ealis a… es deci , o ece una expe iencia
de comp a lo más ace cada a la ealidad posible.
- Compe encia con los mismos p oduc os: como ya se explicó an e io men e,
debido al núme o de compe ido es en la misma ciudad, muchos de ellos ob ienen los
p oduc os de los mismos mayo is as, po lo que, no odos, pe o si muchos p oduc os
son exac amen e los mismos. Pa a a on a es o se le debe de da impo ancia a los
elemen os in angibles, más allá del p oduc o, es con que se le elaciona a es e, que
mundo de ma ca se c ea a su al ededo , que p omoción se le hace, e c.
MANTENER LAS FORTALEZAS
- Emp esa nue a y en usias a: se a a de una emp esa nue a, po lo que nace llena de
mo i ación, es ue zo e ideas inno ado as, que pueden ayuda a que la ma ca se di e encie del
me cado, apo ando un “ai e esco” a esa sa u ación.
- P oceso de comp a ápido y sencillo: g acias al auge de las iendas online, el p oceso de
comp a a a és de ellas es cada ez más segu o y ápido, de o ma que, al acili a les a los clien es
el p oceso de comp a, es os es én más dispues os a lle a lo a cabo.
Es o no incluye exclusi amen e a la página web, si no ambién a las edes sociales, a a és de las
cuales cada ez es más sencillo ealiza el p oceso de comp a- en a.
- P ecios compe i i os: como ya se ha mencionado an e io men e, el hecho de que sea un
pequeño negocio en sus inicios, no ene que cub i muchos gas os (pe sonal con a ado, alquile
de ienda ísica…), y que los p oduc os no ienen un cos e muy ele ado, puede pone se un p ecio
compe i i o pa a di e encia se así de la compe encia, siendo es e uno de los ac o es a ene en
cuen a pa a el posicionamien o es a égico, que se comen a á más adelan e.
- Conocimien os audio isuales pa a la di e enciación en el desa ollo de con enido: en las
edes sociales, y pa a alcanza una p esencia en ellas, p ima el ac o isual. Es muy impo an e
ealiza con enido de calidad, es é ico, aco de con la imagen isual co po a i a de la ma ca, donde
se mues e el p oduc o, pe o c ee al mismo iempo un mundo de ma ca y unos alo es al ededo de
él. Es e se á o o de los ac o es cla es de di e enciación.
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EXPLOTAR LAS OPORTUNIDADES
- Auge del ecomme ce: debido al inc emen o de los negocios online, cada ez hay
más posibilidades, he amien as y acilidades en el me cado, las cuales han de se
descubie as y explo adas pa a log a la mayo en abilidad posible de la ma ca.
- Aumen o de la popula idad de los negocios en las edes sociales: con inuando con
el pun o an e io , cada ez hay más he amien as disponibles ambién en las edes
sociales. Po ejemplo, la opción de ca aloga los p oduc os, con el p ecio incluido, en el
mismo pe il de Ins ag am, posibili a a los clien es ene oda la in o mación an es de
en a en la página web.
Además de las acilidades que se an desa ollando, es o ayuda ambién al aumen o de
con ianza po pa e de los clien es en las edes sociales, que en un inicio pueden ene la
imagen de poco iables, en lo que espec a a lo económico, pe o que cada ez más se han
ido no malizando y acep ando.
- P oduc os de al a demanda: po úl imo, pe o no menos impo an e, la bisu e ía
es á a la o den del día, es un acceso io que es á a la moda, y que, debido a su no
excesi amen e ele ado p ecio, la gen e suele pe mi i se comp a lo.
El sabe de an emano que el p oduc o o e ado iene mucha demanda, es un ac o
al amen e posi i o pa a la ma ca, ya que disminuye la imp esión de “ iesgo” al lanza la.
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3.8. Naming
Uno de los pasos undamen ales pa a lle a a cabo la cons ucción de la iden idad
co po a i a de la ma ca es el nomb e.
El nomb e de la ma ca debía acompaña a la iloso ía y alo es de la misa, po lo que se que ía
busca un nomb e co o y sencillo, que e lejase la sencillez, la eminidad y lo na u al.
Cuando se habla de un nomb e co o, se hace e e encia a no más de 2-3 silabas, además po lo
ya an e io men e comen ado, pa a pode ob ene po encial comunica i o. Si el nomb e es
demasiado la go, es di ícil de eco da , an o isual como men almen e.
O a de las ca ac e ís icas que se buscaban en el nomb e, e a que u iese un signi icado
emocional, es deci , que el nomb e no uese simplemen e ácil de eco da , y a ac i o
isualmen e, si no que u iese algún ipo de alo añadido con po encial e ocado . Aunque es e
alo no es u iese explíci amen e elacionado con el mundo de la moda y la bisu e ía, puede
apo a un alo ex a.
Po lo an o, con odos es os elemen os, se ha lle ado a cabo una búsqueda de palab as con
signi icados (especialmen e en o os idiomas que no uesen el español, pa a que el nomb e no
uese an explici o, ni e lejas de una o ma an e iden e el signi icado, además de po el a ac i o
isual y sono o de es e ipo de palab as) has a da con la ganado a. Se a a de palab as co as,
áciles de eco da y a ac i as isualmen e.
Algunos ejemplos de dicha búsqueda son los siguien es:
- Ke i: p o enien e del g iego, espí i u de la elicidad, en usiasmo, pasión…
- Kalon: del la ín, belleza mas p o unda de la piel.
- Henko: palab a japonesa, cambio ans o mado del que no hay posibilidad de e o no al
es ado inicial. A ance muy g ande en nues o c ecimien o pe sonal.
- Ramé: iene del balinés, algo caó ico y he moso a la ez.
- Eunoia: del g iego, un pensamien o bello.
- Halia: nomb e elacionado con el as o ey, el sol, y que desc ibe a una muje que b illa con
luz p opia.
- Zîba: p o enien e de la lengua pe sa, signi ica algo bello.
- Hülya: ep esen ación de un sueño que ae elicidad
27

Se ha conside ado a es a la palab a más adecuada, po su po encial de e ención isual y
e bal, debido a la longi ud y a su a ac i o isual. Además, el signi icado de la misma puede da
juego a la ma ca, elacionándolo con que nues os p oduc os son lo que de e dad desea una
pe sona.
Una ez escogida la palab a ganado a, se han lle ado a cabo algunas modi icaciones pa a
e mina de encaja la y ajus a la a la imagen isual deseada:
Se ha con e ido a la palab a en emenino, siendo es a “Honna”, ya que, al se una ma ca de
bisu e ía, cuyo público obje i o es casi en su o alidad, emenino, ep esen a mejo a la misma.
Además de es o, con ines no solamen e es é icos, si no ambién comunica i os y es a égicos,
se ha buscado una segunda palab a pa a añadí sela al nomb e p incipal, pa a di e en es mo i os.
Se ha conside ado opo uno añadi una segunda palab a, po mo i os, sob e odo, de
posicionamien o online y en edes, y pa a pode o ien a al consumido .
Es a palab a se ha buscado en inglés, pa a da le así ese ca ác e in e nacional y so is icado a la
ma ca, po un lado, y po o o, pa a ap o echa la acilidad que p opo cionan las edes sociales de
llega a pe sonas de cualquie pa e del mundo, a las cuales, si el nomb e de la ma ca es á en
inglés, enemos más posibilidades de cau i a y llama la a ención.
Se con empla on di e sas opciones como “Jewel y”, “S yle” … pe o inalmen e, la palab a
ganado a ha sido “Collec ion”, po se la más es é ica a ni el isual, la más ácil de eco da y de
p onuncia , e c. Es cie o que la palab a en sí no le indica al consumido que se a a de una ma ca
de bisu e ía, pe o sí que le o ien a y ubica a la ma ca den o del sec o de la moda y los
complemen os, lo cual es muy bene icioso pa a cap a la a ención del publico en las edes sociales.
Po úl imo, el único elemen o “deco a i o” que se le ha añadido al nomb e, ha sido la dié esis
sob e la le a “O”. Es o es una ep esen ación, pa a nada explici a y comple amen e me a ó ica, de
ambos aguje os de las o ejas, haciendo así un guiño a una de las líneas de p oduc o que se pueden
encon a en la ma ca.
Además de es o, da mucho juego isual, c ea cie a sime ía, y ompe un poco con la simpleza y la
sob iedad del logo, haciéndolo más llama i o.
Como conclusión, el nomb e p incipal y básico de la ma ca “Hönna” ep esen a la esencia de la
ma ca, su o iginalidad, c ea i idad, sencillez y eminidad. Además, en ocasiones ales como en el
nomb e del usua io de las edes sociales, o la u l o dominio, se añadi á “Collec ion”, dando es o
luga a “Hönna Collec ion”, o ien ando así el ipo de ma ca y p oduc os, in e nacionalizando la
ma ca y mejo ando el po encial comunica i o y isual de la misma.
Finalmen e, la palab a escogida es la siguien e:
"HONNE"
P o enien e del japonés: los e dade os sen imien os
y deseos de una pe sona.
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29
Se ha ealizado un manual de iden idad isual co po a i a pa a deja plasmados odos los
elemen os isuales de la ma ca, pa a e los co ec amen e, Véase anexo 1.
A con inuación, se p ocede a explica cada uno de los apa ados más de alladamen e, y su
espec i o p oceso de c eación.
El logo ipo debe e leja el uni e so de la ma ca, sus alo es in angibles, su es ilo, e c.
Hönna e leja la sencillez, la eminidad, la elegancia… po lo que se ha op ado po un logo ipo
únicamen e ipog á ico, simple y nada eca gado, de es a o ma, el nomb e de la ma ca y su
iden idad queda án pe ec amen e cla as, conse ando el es ilo elegan e y sencillo que se quie e
consegui .
Después de nume osos cambios y p uebas de ipog a ías (al se es e el elemen o p o agonis a
del logo ipo, es muy impo an e su co ec a elección), se ha op ado po una ipog a ía sencilla, con
se i a, y di e encias de peso en las as as de las le as, dándole así dinamismo a la palab a, y no
quedando an sob io.
Dicha ipog a ía es Walk On Type ace.
4. IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
4.1. Logo
4.2. Tipog a ía
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La única modi icación que se ha lle ado a cabo en el diseño de la ipog a ía, es la unión de las
dos “N” cen ales de la palab a, jun ando sus dos a is as la e ales (segunda y p ime a as a ina de
cada una), y uniendo las espec i as se i as.
De es a o ma el logo iene un “añadido isual” y no es simplemen e el nomb e de la ma ca en la
ipog a ía escogida.
La segunda palab a que compone el nomb e, “Collec ion”, se ha esc i o en la ipog a ía Bodoni
72, con mucho menos peso isual que la ipog a ía p incipal, pa a así consegui una cla a
je a quía.
Es a ipog a ía es ambién con se i a, pa a no c ea demasiado con as e con el elemen o p incipal.
4.3. Pale a de colo es
Una ez decidido el logo ipo, se es ablecen la pale a de colo es de la ma ca, y, po lo an o, los
di e en es onos con los que puede u iliza se el logo ipo.
La pale a básica, es deci , pa a los elemen os p incipales, y los que se án los onos
p edominan es en la ma ca, es una escala de di e en es onos de ma ones y de beige, del más
oscu o al más cla o según la je a quía de los elemen os o la sa u ación deseada.
Es os colo es e lejan la sencillez, el es ilo de la ma ca, des acan con el do ado de los p oduc os, y
apo an una imagen uni icada y limpia en luga es como la web o las edes sociales.
31
Como pale a secunda ia, pa a o os elemen os, se han escogido unos onos bu deos, ambién
de mayo a meno sa u ación, po compagina pe ec amen e con los colo es p incipales, segui la
misma línea y apo a el mismo ipo de es é ica a la imagen de la ma ca.
Po úl imo, se ha decidido op a po una pale a de apoyo, pa a des aca cie os elemen os
pun ualmen e, u ilizando onos que con as asen con los úl imos: e de agua, de más a menos
sa u ación.
Es e colo puede se u ilizado pa a elemen os conc e os de o ma empo al, llamando así la
a ención del espec ado y ompiendo la mono onía de la imagen isual.
Po úl imo, en el Manual de Iden idad Visual Co po a i a (Anexo 1), podemos e ejemplos de
aplicación de dicho logo: en el packaging, como ma ca de agua en di e en es o og a ías, e c.
Además de las di e en es adap aciones del logo, pa a el a icon, o o de pe il de las di e en es
edes sociales…
Como conclusión, en es e manual se han e lejado odos los elemen os isuales de la ma ca,
con sus di e en es o mas de uso, el moodboa d ep esen ando la iden idad isual y los di e en es
in angibles de la misma, e c., plasmando es e oda la es é ica y la línea isual deseada y que se a a
segui en las di e en es pla a o mas. De es a o ma, si en algún u u o se necesi ase p opo ciona
odas las líneas isuales y no mas es é icas de la ma ca, odo queda ecogido en un documen o,
pa a que se haga lo que se haga, nada in e umpa la línea isual co po a i a ya es ablecida.
32

Se han lle ado a cabo di e en es sesiones (conc e amen e cua o), pa a la gene ación de
con enido de ma ca.
Pa a pode e bien odo el con enido p oducido, éase el Anexo 2.
En odas ellas no solo se han ealizado simplemen e o og a ías de las espec i as modelos
lle ando p oduc os de la ma ca, si no ambién ídeos, los cuales se u iliza án pa a el spo de
lanzamien o de la ma ca, y pa a c ea o o ipo de con enido pa a edes sociales (his o ias, eels,
ig …) y la web (cabece o inicial).
El es ilo buscado en odas las sesiones es sencillo y na u al, nada o zado ni excesi amen e
posado. Se ha op ado po elegi a modelos di e en es en e ellas, y que ep esen asen al publico
obje i o de la ma ca, pudiendo es e sen i se e lejado al e las imágenes. Además, cada sesión se
ha ambien ado en escena ios comple amen e di e en es, pa a así apoya al concep o de la ma ca
“pequeños de alles pa a g andes momen os”, “Hönna e acompaña en el día a día...”, son
di e en es modelos, en di e en es si uaciones, con di e en es es ilos… odas ellas lle ando Hönna.
(Imagen 16).
5. PHOTOSHOOT DE LA PRIMERA
COLECCIÓN
Imagen 16: Recopilación de imágenes de los Shoo ings con modelos
33
Po úl imo, se ha lle ado a cabo una sesión pa a ealiza o os de p oduc os. No se ha op ado
po la clásica opción de mos a el p oduc o en un simple ondo blanco, ya que con as a ía
mucho con el es o de la imagen de la ma ca, pues o que no queda an es é ico, ni colabo a con el
obje i o de c ea un uni e so de ma ca al ededo de los p oduc os. Cada p oduc o se ha
o og a iado de o mas di e en es, acompañado de di e sos elemen os ( lo es, elas, lib os…),
pe o odos siguiendo la misma línea, y dándole siemp e p o agonismo al p oduc o. Es as
imágenes se án u ilizadas sob e odo en la página web, pa a pode mos a en de alle y con
cla idad el p oduc o, y pa a que es e no se “pie da” en una o o con una modelo donde apa ecen
di e en es p oduc os. (Imagen 17)
Imagen 17: Recopilación de imágenes de los Shoo ings de p oduc o
Con espec o a la es é ica de odo el con enido, se han buscado sob e odo colo es neu os, que
no des acasen mucho, y que se ajus asen a la pale a co po a i a. La edición de los elemen os
busca c ea unidad y homogeneidad, gene ando una imp esión de limpieza y elegancia cuando
es os se usen en los di e en es eeds y en anas de la web.
34
Pa a pode expone de una o ma más cla a y p o esional los di e en es p oduc os de la ma ca,
además de aumen a la no o iedad de es a y las posibilidades de comunicación con el publico, se
ha lle ado a cabo la c eación de una página web: pa a pode na ega po ella, accede al siguien e
enlace h ps://honnacollec ion.wixsi e.com/honnacollec ion
De o ma empo al, dicha página ac úa únicamen e en o ma de “ca álogo” ya que el se ido
u ilizado pa a la p oducción de la misma no pe mi e ac ualmen e lle a a cabo pagos online. Es o
se le especi ica al clien e en una en ana eme gen e en cuan o se me e en la página, dándole a
conoce que si quie e ealiza un pedido debe á hace lo a a és de la en ana de con ac o o de las
edes sociales. (Imagen 18)
6. PÁGINA WEB
La página se ha diseñado pa a o denado , pe o se ha adap ado ambién a elé onos mó iles, ya
que es p obable que la mayo ía del á ico de la ma ca p o enga de las edes sociales, po lo que
cuen a con un diseño esponsi e.
Imagen 18: Ven ana eme gen e página web
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Ambas e siones cons an de las mismas pa es, con unas pocas adap aciones. La más e iden e
es la cabece a de la página de inicio: en la e sión pa a pc podemos encon a un ídeo, a modo
de “ ease ” de ma ca, con el logo de la misma en el cen o. Es a opción no e a iable pa a la
e sión mó il, po lo que se ha op ado po una o og a ía, con el mismo logo en el mismo luga .
(Imágenes 19 y 20)
Imagen 20: F on Page página web e sión mó il
Imagen 19: F on Page e sión web
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Una ez inalizada oda la concepción de la ma ca, desde la in es igación, has a la c eación de
su iden idad isual co po a i a y del con enido audio isual, se p ocede a lle a a cabo el úl imo
paso: el lanzamien o de la misma.
Pa a el lanzamien o de Hönna, se ha diseñado y desa ollado una campaña de lanzamien o,
en ocada en la p ime a colección de la ma ca.
La es a egia a segui , an o pa a la p ime a colección como pa a las que es án po eni , se á
la siguien e: pa a cada colección se diseña á y p oduci á una campaña de lanzamien o di e en e,
donde se mues en las di e en es piezas que la componen.
Al inicio de es a, se lanza á un ídeo a modo de ease de la colección, donde se al e nen imágenes
y ídeos de las di e en es modelos, con planos más de alles de los p oduc os.
Todos los elemen os audio isuales u ilizados en el ídeo se hab án ealizado en los mismos
pho oshoo s de las o og a ías, pa a conse a así una homogeneidad isual y de es ilo. (Imagen
25)
8. CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
8.1. Es a egia y concep o c ea i o
Imagen 25: Link al ease de la campaña
43

Una ez lanzado el ease , se i á publicando di e en es ipos de con enido en las edes sociales:
pos s, s o ies, eels, e c. Teniendo es o a ias unciones y obje i os: la uncionalidad
comunica i a, dando a conoce los p oduc os, la ma ca, condiciones, e c., la uncionalidad de
en as, ya que se i á escogiendo el con enido pa a publica según que p oduc os necesi an más
isibilidad o menos, o cuales son más en ables; y, po úl imo, gene a á ico en las edes sociales
y en la web de la ma ca, es ando ac i os con inuamen e y omen ando elaciones di ec as y
ce canas con el público.
Al se es a la p ime a colección, y al se lo p ime o que la ma ca enseña a su público, además
de ep esen a y da a conoce las di e en es piezas de dicha colección, debe ambién ep esen a a
la ma ca en sí. Es po es o, que el concep o c ea i o es el mismo que ep esen a a la ma ca:
Pa a baja es e concep o se ha op ado po escoge a di e en es modelos, que ep esen asen a las
muje es de nues o público obje i o, pa a que es as pudiesen sen i se iden i icadas, cada una de
ellas en si uaciones y escena ios di e en es (pe o conco dan es en cuan o a es é ica), ep esen ando
así el concep o de que Hönna es á con igo en odas las si uaciones, haciendo de lo co idiano y lo
simple un g an momen o.
El ease se publicó en el pe il de las edes sociales de la ma ca el 18 de junio de 2020,
eniendo es e una g an acogida, y habiendo adqui ido has a la echa ac ual un o al de 4.229
isualizaciones, lo cual es muy posi i o eniendo en cuen a que la ed social de la ma ca e a
inexis en e has a el momen o.
Además, se publica on di e en es o og a ías, al e nando algunas de los di e en es pho oshoo s,
con o as de p oduc o, pa a inicia la ac i idad de la ma ca en las edes sociales.
"Pequeños de alles pa a g andes momen os"
44
Ac ualmen e, se sigue publicando con enido, an o en pos s como en s o ies, escogiendo
sob e odo aquellos en los que se mues e a los p oduc os que menos isualización o no o iedad
han enido po pa e del público.
Ac ualmen e se ha alcanzado a 3.873 cuen as de Ins ag am con el con enido ealizado, y se
cuen a con 160 seguido es, un núme o que a c eciendo poco a poco. (Pagina 26)
Como conclusión, cabe des aca que una semana después del lanzamien o de la ma ca y de su
p ime a colección, ya se han cumplido dos de los obje i os a co o plazo es ablecidos al inicio del
p esen e p oyec o: la web de la ma ca ha sido c eada y lanzada, con una muy buena acogida y
da os de á ico; y que la in e sión inicial ealizada ya ha sido ecupe ada con la en a de más de la
mi ad de los p oduc os, posibili ando es o que la ma ca siga c eciendo, aumen ando su s ock, y
abajando en los obje i os a la go plazo ambién es ablecidos al inicio de es e abajo.
Una ez e minada la c eación y concepción de la ma ca Hönna y de su plan de comunicación,
es a sigue con la misma ilusión, es ue zo y dedicación que al p incipio, y se espe a que, en un
u u o, se hayan log ado odos los obje i os p opues os, y que Hönna Collec ion “ aya más allá”.
Imagen 26: Es adís icas del pe il deIns ag am de Hönna
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