Creación de marca y plan comunicativo de la marca HÖNNA Collection

CREACIÓN DE MARCA Y PLAN COMUNICATIVO DE LA MARCA AUTORA: Es he Fe nández Cas illo TUTORA: Noelia Ga cía Es e ez TRABAJO DE FIN DE GRADO, PUBLICIDAD Y RR.PP. En el p esen e p oyec o hemos lle ado a cabo la c eación de la ma ca Hönna Collec ion, una ienda online de bisu e ía, y su espec i o plan de comunicación. Pa a ello, hemos es ablecido unos obje i os cla es, siendo es os: la c eación de una página web, ene p esencia en las edes sociales, posiciona a la ma ca en la men e del consumido y ecupe a la in e sión inicial. Uno de los elemen os cla es pa a el éxi o de es os obje i os, ha sido la di e enciación del es o de ma cas, y, po lo an o, de la compe encia, pa a lo cual, hemos conside ado que el alo añadido de nues a ma ca son los elemen os audio isuales p oducidos ( an o o og a ías como ídeos), y la imagen isual co po a i a gene al de la ma ca, es os ha án que nos posicionemos en la men e del consumido como una ma ca di e en e a las demás, de calidad y p o esional. Una ez inalizado es e p oyec o, podemos deci que se han cumplido odos los obje i os es ablecidos a co o plazo; la web se ha lanzado, y, a pesa del poco iempo que lle a la ma ca en uncionamien o, ya se ha ecupe ado oda la in e sión inicial, po lo que, es a puede segui en uncionamien o, y pode llega a log a el es o de obje i os es ablecidos a la go plazo. En esumen, la c eación de Hönna se ha hecho desde la ilusión de c ea algo di e en e, un luga donde olca odo nues o amo po la moda y nues a c ea i idad, po lo que se han cuidado odos los de alles, pa a log a una ma ca es é ica, llama i a y a ac i a isualmen e. A con inuación, hemos desa ollado paso a paso, la c eación de dicha ma ca y de su plan de comunicación. PALABRAS CLAVE MARKETING DIGITALBRANDING MARCA IDENTIDAD VISUAL REDES SOCIALES RESUMEN In his p ojec we ha e ca ied ou he c ea ion o he b and Hönna Collec ion, an online ashion jewel y s o e, and i s espec i e communica ion plan. Fo his, we ha e es ablished some key objec i es, being hese: he c ea ion o a websi e, ha ing a p esence in social ne wo ks, posi ioning he b and in he consume 's mind and eco e ing he ini ial in es men . One o he key elemen s o he success o hese objec i es has been he di e en ia ion om o he b ands, and he e o e om he compe i ion, o which we ha e conside ed ha he added alue o ou b and a e he audio isual elemen s p oduced (bo h pho og aphs and ideos), and he o e all co po a e isual image o he b and, hese will make us posi ion ou sel es in he mind o he consume as a di e en b and om o he s, wi h quali y and p o essionalism. Once his p ojec is inished, we can say ha all he sho - e m objec i es ha e been achie ed; he websi e has been launched, and, despi e he sho ime ha he b and has been in ope a ion, all he ini ial in es men has been eco e ed, so i can con inue o ope a e, and be able o achie e he es o he long- e m objec i es. In conclusion, he c ea ion o Hönna has been made om he illusion o c ea ing some hing di e en , a place whe e o pou all ou lo e o ashion and ou c ea i i y, so we ha e aken ca e o all he de ails, o achie e an aes he ic, s iking and isually a ac i e b and. Bellow, we ha e de eloped s ep by s ep, he c ea ion o his b and and i s communica ion plan. ABSTRACT KEY WORDS DIGITAL MARKETINGBRANDING BRAND VISUAL IDENTITY SOCIAL MEDIA 1. In oducción..............................................................................................1 1.1. Jus i icación del ema elegido.....................................................1 1.2. Que se p e ende consegui .........................................................2 2. Análisis del en o no.................................................................................3 2.1. El sec o de la bisu e ía...............................................................3 2.2. Comunicación online del sec o de la bisu e ía......................5 2.3. Compe encias y e e en es.........................................................6 2.4. Publico obje i o del sec o ........................................................14 3. Cons ucción de la iden idad co po a i a..........................................16 3.1. Pun o de pa ida..........................................................................16 3.2. Análisis DAFO..............................................................................17 3.3. Posicionamien o es a égico.....................................................21 3.4. Misión, isión y alo es.............................................................23 3.5. Filoso ía de la ma ca..................................................................24 3.6. Publico obje i o..........................................................................24 3.7. Buye pe sona.............................................................................25 3.8. Naming.........................................................................................27 4. Iden idad isual co po a i a.................................................................30 4.1. Logo ipo.......................................................................................30 4.2. Tipog a ía....................................................................................30 4.3. Pale a de colo es.........................................................................31 5. Pho oshoo de la p ime a colección.....................................................33 6. Página web...............................................................................................35 7. Pe il de ins ag am.................................................................................40 8. Campaña de lanzamien o......................................................................43 8.1. Es a egia y concep o c ea i o.................................................43 9. Anexo 1....................................................................................................46 10. Anexo 2....................................................................................................62 11. Bibliog a ía..............................................................................................87 ÍNDICE INTRODUCCIÓN1. 1.1. Jus i icación del ema elegido El siguien e p oyec o a a la c eación de una ma ca, desde la concep ualización de su iden idad isual co po a i a, has a el lanzamien o de la p ime a campaña de la misma. Ac ualmen e, no solo debido a la e olución de las nue as ecnologías, sino ambién al momen o social que es amos i iendo con el Co id-19, se pod ía deci que es amos p esenciando la explosión del come cio elec ónico: el con inamien o ha cambiado los hábi os de comp a de los consumido es, uniéndose muchos a las comp as po in e ne (según un es udio ecien e de IAB, asociación de publicidad y ma ke ing digi al, España cuen a con 22,5 millones de comp ado es online), e impulsando a muchas pymes a in oduci se en el mundo online (INE – Ins i u o Nacional de Es adís ica. (2020, junio) El sal o del come cio elec ónico). Son muchas las pe sonas que p e ie en comp a a a és de in e ne , po la comodidad, apidez y segu idad que es o o ece. Del mismo modo, ac ualmen e muchas de las iendas online no lo son solamen e de o ma empo al, es deci , has a que ob engan los ecu sos económicos necesa ios pa a ab i una ienda ísica, sino que una g an can idad de ellas son online desde su concepción has a su aspi ación. Además, a odo es o, se le suman las edes sociales, las cuales o o gan una sencillez, acilidad e inmedia ez a la isualización de p oduc os y a la comp a, que ha p o ocado que cada ez haya más ma cas, ienda y pequeños y medianos negocios en ellas, ya que o ecen incluso la posibilidad de comp a a a és de la p opia ed social. Debido a es a sa u ación en el me cado de in e ne , la globalización, las modas… no es an sencillo di e encia se del es o. Es o puede ap ecia se de mane a des acada en el sec o al cual pe enece el p esen e p oyec o: el sec o de la bisu e ía. Debido a la acilidad y a la ac ualidad y endencia de los p oduc os del mismo, es uno de los negocios más popula es en las edes sociales, y, po lo an o, más epe ido (a ni el es ilís ico y comunica i o). Po lo an o, dicha di e enciación cons i uye el que es, posiblemen e, uno de los obje i os más impo an es de es e p oyec o, di e encia se de odas es as o as iendas a a és del uso de la c ea i idad. A con inuación, lle a emos a cabo el p oceso de la c eación de una de es as pequeñas iendas que enden sus p oduc os a a és de in e ne y las edes sociales, pe o con el obje i o de lle a lo un poco más allá… 1 1.2. Qué se p e ende consegui La me a de es e p oyec o no es c ea una simple ienda, y que las en as sean exi osas, sino que se busca consegui la c eación de una ma ca, con una iden idad isual co po a i a homogénea y a ac i a. Se p e ende cons ui un uni e so de ma ca al ededo de los p oduc os o e ados, con el cual el a ge se pueda sen i iden i icado. Vol iendo al pun o an e io , se ha is o cómo, debido a la sob esa u ación del me cado online, sea cual sea el p oduc o que se p e enda ende , ya hay nume osas iendas de lo mismo. Po lo an o, a pesa de que la acilidad e ins an aneidad que o ecen las edes sociales puede en ende se como algo posi i o, ya que e o ece la posibilidad de llega a mucha más gen e, de una o ma mucho más sencilla, agilizando ambién el p oceso de comp a, es o ambién iene un lado nega i o, y es el con o mismo que puede ae consigo pa a el anuncian e; muchas ma cas se limi an a subi o os del p oduc o, consegui engagemen en las edes sociales, y aumen a sus en as. Es os, cabe des aca , son obje i os muy bene iciosos, pe o en ellos no se abaja la imagen de ma ca, no se iene un plan de comunicación sólido, ni se abaja con la c ea i idad pa a gene a ese uni e so de ma ca. Pa a consegui es o úl imo, en es e p oyec o nos plan eamos la concepción y c eación de una ma ca online con solidez es a égica, c ea i a y comunicacional. Se busca lle a la un paso más allá de la “ ípica ienda de Ins ag am”, en la cual se pueden e pe ec amen e los p oduc os, e incluso comp a los, pe o no se c ea una elación es echa en e la ma ca y el clien e; no des aca en e el es o de iendas del mismo g emio, ni gene a un uni e so, un con enido, que ep esen e la esencia de la ma ca y de su público obje i o, haciendo que no solo los p oduc os ep esen en al consumido , si no que ambién sean es os los que ep esen en a la ma ca. Po lo an o, como obje i os gene ales podemos des aca los siguien es: - La c eación de una página Web pa a la ma ca que e leje el es ilo buscado. - Tene p esencia en las edes sociales, y da a conoce a la ma ca a a és de es as. - Posiciona a la ma ca como un e e en e den o del sec o de la bisu e ía, dando imagen de iabilidad, calidad… - Alcanza el engagemen y núme o de en as mínimo pa a pode ecupe a la in e sión inicial ealizada en el p ime año del lanzamien o de la ma ca. 2 2.1. El sec o de la bisu e ía Como se ha comen ado an e io men e, ac ualmen e se es á i iendo un pun o álgido del come cio online, debido a la si uación socio-cul u al del momen o. Dicha si uación ha a ec ado al sec o del ecomme ce B2C (Business o consume ). Du an e los p ime os meses del 2020, el sec o del come cio online al po meno expe imen ó un pe iodo de descenso, el cual lle ó pos e io men e a una época de mejo a, donde las en as se emon a on, siendo un 71,2% supe io es en junio de 2020, con espec o al mismo mes del año an e io (INE – Ins i u o Nacional de Es adís ica. (2020, junio) El sal o del come cio elec ónico). Cen ándonos en el sec o de la bisu e ía, el caso no ha sido di e en e. Debido a la pandemia mundial, muchas de las iendas ísicas u ie on que ein en a se, y si in e ne no en aba den o de sus canales de en as has a ese momen o, u ie on que inclui lo pa a pode segui lle ando a cabo los p ocesos de comp as. Según la encues a ealizada en e el 16 y 30 de oc ub e de 2020, ap oximadamen e el 70% de los pa icipan es a i ma on habe comp ado p oduc os del sec o de la moda a a és de pla a o mas online, ocupando dicho sec o (moda online) el p ime pues o en la clasi icación nacional. Siendo es e un p oyec o sob e una ienda de bisu e ía, a endemos al e ce pues o del anking, ocupado po iendas del sec o de calzado y complemen os, con un 63% de consumido es. (S a is a. (2021, 10 ma zo). Po cen aje de comp as online en dis in as ca ego ías en España 2020) Teniendo en cuen a es e c ecimien o del ecomme ce, y sabiendo que el sec o de la bisu e ía ocupa un luga muy impo an e den o de la economía de España, la cual llega a es a en el cua o pues o en el anking de en as eu opeas (eShowMagazine. (2020, 28 ene o). España, cua a po encia eu opea en ecomme ce) puede ap ecia se de una o ma muy e iden e la sa u ación exis en e en es e sec o . La mayo ía de las emp esas de bisu e ía son pymes (pequeñas y medianas emp esas) que lle an a cabo un come cio al po meno . Se debe dis ingui además a aquellas que c ean los p oduc os de o ma a esanal, con ando po lo an o con la en aja de la exclusi idad, o iginalidad, y ga an ía de calidad. Sin emba go, muchas o as emp esas no lle an a cabo el p oceso de p oducción de los p oduc os o e ados, simplemen e los enden, como es el caso del p esen e p oyec o. Es o equie e un es ue zo ex a en la comunicación de la ma ca, cen ado en ende un alo di e encial a pesa de que las c eaciones no sean p opias. Es o úl imo hace que, a endiendo a la sa u ación del me cado an e io men e indicada, sea muy di ícil di e encia se del es o de ma cas, ya que cabe la posibilidad de que los p oduc os, si no los mismos, sean muy pa ecidos en e sí, sob e odo eniendo en cuen a el ac o de la “moda”, el pode de las edes sociales pa a de e mina las endencias, la p oducción masi a de los mismos p oduc os, e c. 2. ANÁLISIS DEL ENTORNO 3 Ac ualmen e, el sec o de la bisu e ía es uno de los más explo ados en el come cio online debido a la acilidad de comp a- en a de los p oduc os, ya que, comp ados al po mayo , ienen un cos e muy bajo, que puede ecupe a se ácilmen e en el momen o de la en a. Además, como ya se ha esal ado, las endencias juegan un papel muy impo an e en el asun o, ya que se p oduce lo que se demanda, po lo que, cuando los pequeños negocios comp an al po mayo , eligen aquello que saben que iene una ácil salida en el me cado, lo cual suelen se piezas y es ilos muy conc e os (siguiendo las espec i as endencias del momen o). Es o supone que al inal se acabe encon ando más o menos los mismos p oduc os en casi odas las iendas. Den o del sec o de la bisu e ía, el alo a esanal no es la única di e encia, ambién podemos dis ingui a las di e en es ma cas según el ma e ial u ilizado. A endiendo a es e c i e io, pod íamos di e encia dos ca ego ías: aquellas iendas de más calidad, con p ecios más ele ados, las cuales abajan con me ales p eciosos ales como el o o o la pla a, y cuyas ma cas suelen ene asociadas una imagen de calidad y p es igio; y, po o o lado, encon amos aquellas ma cas más “low cos ”, que abajan con o o ipo de me ales, como el ace o inoxidable, lo que o o ga la posibilidad de es ablece p ecios compe i i os, y, po consiguien e, llega a un publico más amplio. Es a úl ima ca ego ía es donde encon amos al p esen e p oyec o, po lo que su en o no más ce cano, y su compe encia di ec a (que se es udia á más adelan e), cons a á de odas aquellas ma cas de en a al po meno , con bisu e ía de ace o u o os me ales, ca ac e izadas po los bajos p ecios asequibles, las endencias, y su p esencia en las edes sociales, e in e ne en gene al. 4 Ga bo es una ienda de Se illa, que ha ido ganando popula idad con el paso del iempo. Se di e encia del es o de negocios de opa y complemen os de Se illa en la elación calidad-p ecio de sus p oduc os, o eciendo p ecios muy asequibles, siendo es e su p incipal a ibu o de alo . A pesa de segui siendo compe encia indi ec a, muchos de los p oduc os o e ados son iguales o muy pa ecidos al p esen e p oyec o, debido a se dos come cios es ablecidos en la misma ciudad (Se illa), y po lo an o ob ene dichos p oduc os y acudi a los mismos locales de en a al po mayo . Es o puede ene an o en ajas como incon enien es. La en aja es que al se es e un p oyec o de mucha meno escala, únicamen e po in e ne , no iene an os gas os como puede ene una ienda ísica, con empleados, alquile … po lo que el p ecio puede se mucho mas compe i i o y asequible, al no ene que cub i an os gas os y no es a obligados a ele a an o el po cen aje de bene icios. Como incon enien e se puede encon a que Ga bo ya iene no o iedad a ni el local, y es un e e en e a la ho a de comp a bisu e ía, po lo que a ni el de popula idad o de llega al publico obje i o, iene mucha más en aja. Ambas ma cas ienen a ios elemen os en común, sin emba go, se ha conside ado pe inen e inclui a Ga bo en la ca ego ía de compe encia indi ec a, debido a sus dos elemen os di e enciado es: el p incipal canal de en a de Ga bo son sus iendas ísicas, u ilizando las edes sociales como un me o apoyo, en cambio, la de es e p oyec o es al 100% online. Además de es o, cabe des aca la ya comen ada no o iedad de Ga bo a ni el nacional, sob e odo in e nacional, po lo que, al se an “aspi acional” y juga en o o ni el de no o iedad, se aleja de la compe encia an di ec a. 2.GARBO SEVILLA (Imágenes 9 y 10) Imagen 9: Biog a ía Ins ag am Ga bo Se illa Imagen 10: Feed Ins ag am Ga bo Se illa 11 Casilda Fina es o o de los enómenos de bisu e ía y ma cas de e e encia del me cado. Al igual que Pa ois, iene líneas de más calidad, de o o y pla a, con un p ecio más ele ado, pe o sob e odo o e a p oduc os de bisu e ía, piezas hechas de o os ma e iales, como el ace o inoxidable, lo que o ece una buena calidad aun meno p ecio. Es e caso en conc e o demues a la impo ancia de las edes sociales y de la pe soni icación de algunas ma cas, ya que Casilda es un pe sonaje público, con una ma ca pe sonal cons uida al ededo de ella como indi iduo. Es o a o ece al negocio, dándole una isibilidad que de o a o ma no end ía, o se ía mucho más di ícil de alcanza , asociándolo di ec amen e a su imagen pe sonal, a sus alo es, e c., del mismo modo que la emp esa a o ece a su imagen pe sonal. Es una elación en ambos sen idos. Es una ma ca que inicialmen e empezó en Se illa, y su no o iedad ambién. Sin emba go, ac ualmen e es conocida a ni el nacional, lo que la con ie e en una compe encia indi ec a, a pesa de la simili ud que hay en e la mayo ía de los p oduc os o e ados. 3. CASILDA FINAT (Imágenes 11 y 12) Imagen 11: Biog a ía Ins ag am Casilda Fina Imagen 12:F on page página web Casilda Fina 12 C eu Shop es o a de las iendas online de bisu e ía de e e encia en España. En es e caso, además de se un compe ido muy e iden e, es ambién una e e encia pa a el p oyec o, debido a la imagen de ma ca, el es ilo en el con enido p oducido y a la imagen de las edes sociales: suponen una inspi ación pa a la ma ca que se quie e c ea . Es de las pocas ma cas que no se limi an simplemen e a subi o os de los p oduc os o e ados, si no que c ean un uni e so de ma ca al ededo de ellos. Pa a cada colección se p esen an ídeos, inspi ando los alo es y el alma de esa colección, y, po an o, de esas piezas. Es algo que se quie e consegui en es e p oyec o: no ende simplemen e un p oduc o, si no elaciona al mismo con unos a ibu os, un es ilo de ida, unas emociones, un pe il de clien e… C eu Shop es una ma ca que cuida al máximo los de alles y la es é ica, sigue un es ilo pa ecido en la línea de p oduc os o e ados, y siendo inspi ación y e e encia, es cla amen e un compe ido , aunque, como ya se ha comen ado an e io men e, indi ec o, debido a los di e en es ni eles en los que se encuen an ambas ma cas. 4. CREU SHOP (Imágenes 13 y 14) Imagen 14: Bioiga a Ins ag am C eu Shop Imagen 15: Feed Ins ag am C eu Shop 13 Pa a habla del publico obje i o del sec o , eniendo en cuen a que la mayo ía de ma cas y negocios an e io men e mencionados son pu amen e online, a con inuación, se p ocede a e cómo son los comp ado es online, ya que es os ocupan la mayo pa e del a ge del sec o . Según la encues a ealizada po el INE (Ins i u o Nacional de Es adís ica) sob e “Equipamien o y uso de las ecnologías de in o mación y comunicación en los hoga es” ealizada en 2020, un 46,9% de la población en e 16 y 74 años comp a on po in e ne , siendo un 48% homb es en e a un 45,8% muje es. A endiendo a las edades de es os g upos, la mayo ía se encuen an en e los 25 y 34 años (67,2%). Cuan o más ele ado es el ni el de es udios y los ing esos, los po cen ajes de comp as online son más al os, es ando incluso po encima del 70% en licenciados y doc o ados, y en los hoga es con ing esos mensuales ne os de 2.500 eu os o más. Po ul imo, a endiendo a la ocupación, más de la mi ad de ocupados y es udian es comp a on po in e ne (58,0% y 58,2% espec i amen e). (INE - Ins i u o Nacional de Es adís ica. (2020). El sal o del come cio elec ónico) Teniendo en cuen a es os da os, podemos saca a ias conclusiones al espec o: casi la mi ad de la población ealiza comp as po in e ne , lo que con i ma lo que se lle a a gumen ando du an e odo el p oyec o: el ecomme ce es á en pleno auge, y cada ez hay más gen e que p e ie e comp a po in e ne que acudi ísicamen e a las iendas, sob e odo, po que cada ez más negocios son comple amen e online, lo que supone un aumen o de la o e a disponible. Además, emos que exis e una es echa elación en e la ocupación, el ni el de es udios y los ing esos, lo cual nos ayuda a limi a el a ge del sec o . Es cie o que, según la es adís ica del INE, los homb es comp an más que las muje es ( eniendo en cuen a que el es udio a a de las comp as online en odos los sec o es), pe o la mayo ía de ma cas del sec o de la bisu e ía, que no odas, enden únicamen e piezas emeninas, y si bien no se desca a que haya clien es masculinos, el a ge suele se las muje es. 2.4. Público obje i o del sec o 48% 45,8% 14 Po lo an o, y como conclusión, el a ge del sec o de la bisu e ía, sin a ende a las especi icidades de cada ma ca, se ía el siguien e: Pod íamos de ini al público obje i o como muje es, de en e 16 y 40 años, y, debido a que se es á analizando el sec o únicamen e de o ma nacional, esiden es en España, con un ni el socio- económico medio, ya que no se a a de p oduc os de lujo ni al a joye ía, si no de bisu e ía, po lo que sus bajos p ecios hacen que sea asequible pa a casi odo el mundo. Se a a ían de muje es con pasión po la moda, que les gus e e se bien, in e i en ellas, es a al día de las endencias… Debido a que cada ez más, el sec o es más online, deben se muje es ac uales, que usen de o ma dia ia o egula men e las edes sociales e in e ne . Cabe des aca que cada ma ca iene su p opio a ge , especializado, pe o siemp e hay un pe il básico, más gene al, pa a odas las ma cas, común pa a odo el sec o , y en el caso de la bisu e ía online es el siguien e: muje es a las que les gus a la moda y es án al día, a a és de in e ne y las edes sociales, de las úl imas endencias. 15 Una ez is o odo el análisis del en o no, sacamos como conclusión p incipal, que, debido al auge del negocio online, y la popula idad de las edes sociales, exis e una sob esa u ación en el me cado online de la bisu e ía. No solo exis en las iendas mencionadas en la compe encia, ya que se han escogido aquellas más simila es, o las e e en es del me cado… pe o ac ualmen e hay incon ables negocios en in e ne , pe iles de Ins ag am endiendo p oduc os, e c. Es po es o, que el p esen e p oyec o debe de di e encia se del es o, pa a que, a pesa de la abundan e compe encia, consiga des aca de alguna o ma. Como ya se ha explicado, el p incipal obje i o es aleja se de la clásica es a egia que siguen los pequeños negocios online: limi a se a subi o og a ías del p oduc o, y cuya única es a egia de comunicación y p omoción es la sa u ación, bomba deando con inuamen e al público con o os de los p oduc os o e ados y comunicaciones pu amen e come ciales. En es a ma ca se quie e cons ui el ya muchas eces mencionado “uni e so de ma ca”. Se quie e elaciona , y consegui que el publico lo elacione con a ibu os como la na u alidad, el es ilo, la sencillez… Como se comen ó en las e e encias, se quie e consegui un es ilo homogéneo, una imagen co po a i a llama i a y p o esional, dando así una imp esión de calidad y p o esionalidad. El p oyec o no se a a de un eb anding de una ma ca ya exis en e, ni la ealización de un plan de ma ke ing de la misma, si no el lanzamien o de una, es deci , se iene la opo unidad de empeza de ce o, a endiendo an o a lo posi i o como a lo nega i o. Las des en ajas de dicha si uación pueden se que, ob iamen e, el inicio de una ma ca siemp e supone un iesgo, una in e sión ( an o económica como pe sonal, de iempo y es ue zo), mucho abajo… el pun o de pa ida se encuen a e iden emen e a un ni el in e io en compa ación con la compe encia, po lo que se debe de lle a a cabo un plan de comunicación sólido y una es a egia de comunicación cohe en e pa a hace se un hueco en la men e del comp ado . Po úl imo, como pun o posi i o des aca la posibilidad de es udia el en o no, ap ende de o as ma cas y de sus acie os, al mismo iempo que conoce sus debilidades pa a e i a las. Además, al decidi odo desde el p incipio, no exis en he encias de es ilo a ene en cuen a, ni hay que a ende a imágenes an e io es o alo es de ma ca pa a log a una homogeneidad. Es o signi ica que a medida que se aya ealizando el es udio y la c eación de la imagen co po a i a, la ma ca empeza á a cons ui se poco a poco, en consecuencia, pa a pode así log a los obje i os es ablecidos. 3.1. Pun o de pa ida 3. CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA 16 3.2. Análisis DAFO DEBILIDADES - Desconocimien o de la ma ca - Inexis encia de p esencia en las edes sociales - S ock muy limi ado - Gas os de en ío no g a ui os AMENAZAS - Sa u ación del me cado - Compe ido es ya posicionados en la men e del consumido - Compe encia di ec a con iendas ísicas - Compe encia con los mismos p oduc os FORTALEZAS - Emp esa nue a y en usias a - P oceso de comp a ápido y sencillo - P ecios compe i i os - Conocimien os audio isuales pa a la di e enciacion en el con enido OPORTUNIDADES - Auge del ecomme ce - Aumen o de la popula idad de los negocios en las edes sociales - P oduc os de al a demanda A con inuación se p ocede al desa ollo, explicando más de alladamen e cada uno de los ac o es p esen ados en la abla, así como la mejo o ma de soluciona o ap o echa dichas si uaciones y elemen os. 17 CORREGIR LAS DEBILIDADES - Desconocimien o de la ma ca: debido a que se a a del lanzamien o de una nue a ma ca, es a oda ía no es exis en e, po lo que no dispone de no o iedad oda ía, lo cual es uno de los obje i os p incipales de un negocio. La única o ma de co egi es o es a a és de las es a egias de comunicación que se desa olla án du an e el p esen e p oyec o, y su co ec a aplicación du an e el lanzamien o. - Inexis encia de p esencia en las edes sociales: con inuando con el pun o an e io , al igual que la ma ca no es conocida, sus pe iles en edes sociales ampoco. Debido a que es as se án la he amien a p incipal de comunicación, se p e ende consegui un ni el mínimo de p esencia en las mismas, a a és de la p oducción con inúa de con enido de calidad. - S ock muy limi ado: en el lanzamien o de la nue a ma ca se con empla una in e sión inicial pa a cub i los gas os necesa ios: comp a de p oduc os, ma e ial co po a i o, e c. Sin emba go, e a in e sión no es ilimi ada, po lo que se deben de sac i ica elemen os, y en es e caso, se ha decidido con a con un s ock limi ado pa a el momen o del lanzamien o. Si la ma ca uncionase co ec amen e, y del mismo modo lo hiciesen las en as y el á ico en la web y edes sociales, la solución a es o se ía aumen a la in e sión y, po an o, el s ock. - Gas os de en ío no g a ui os: las edes sociales suponen un alcance nacional, po lo que, a pesa de que el púbico obje i o p incipal se án los habi an es locales, puede que haya clien es de o as ciudades. Al se es os la mino ía, los gas os de en ío no pueden cub i se den o de los cos es ijos de los p oduc os, po lo que, de momen o y con las capacidades ac uales de la ma ca, debe án de se cubie os a pa e. AFRONTAR LAS AMENAZAS: - Sa u ación del me cado: debido a la sob esa u ación de las ma cas online de bisu e ía, uno de los obje i os más ele an es de es e p oyec o, y la única o ma de a on a es a ealidad, es a a és de la di e enciación del es o de emp esas, an o con p ecios compe i i os como con es a egias de comunicación y de edes sociales. - Compe ido es ya posicionados en la men e del consumido : el p oblema de es o es que, si la compe encia ya es á asen ada como ma ca de e e encia en la men e del público, es muy complicado consegui lo mismo, sob e odo po que no malmen e, y en conc e o en es e sec o , la compe encia suele supone un sus i u i o pa a nues a ma ca. La única o ma de a on a es o es consegui posiciona a nues a ma ca como iable, p o esional, deseable… has a que a ancemos en la men e del consumido . 18 - Compe encia di ec a con iendas ísicas: con inuando con el pun o an e io con espec o a la compe encia, o a de las des en ajas es la ienda ísica. Como ya se ha comen ado, el p esen e p oyec o se a a de una ienda pu amen e online, po lo que, si la compe encia di ec a dispone de ienda ísica, juega en una g an des en aja, debido a lo que es o o ece: posibilidad de e los p oduc os y p oba los, con ianza, e c. Pa a soluciona es o de algún modo, la única posibilidad es u iliza las edes sociales como escapa a e de los p oduc os, o ece oda la in o mación posible, imágenes de calidad donde se mues en los p oduc os de o ma ealis a… es deci , o ece una expe iencia de comp a lo más ace cada a la ealidad posible. - Compe encia con los mismos p oduc os: como ya se explicó an e io men e, debido al núme o de compe ido es en la misma ciudad, muchos de ellos ob ienen los p oduc os de los mismos mayo is as, po lo que, no odos, pe o si muchos p oduc os son exac amen e los mismos. Pa a a on a es o se le debe de da impo ancia a los elemen os in angibles, más allá del p oduc o, es con que se le elaciona a es e, que mundo de ma ca se c ea a su al ededo , que p omoción se le hace, e c. MANTENER LAS FORTALEZAS - Emp esa nue a y en usias a: se a a de una emp esa nue a, po lo que nace llena de mo i ación, es ue zo e ideas inno ado as, que pueden ayuda a que la ma ca se di e encie del me cado, apo ando un “ai e esco” a esa sa u ación. - P oceso de comp a ápido y sencillo: g acias al auge de las iendas online, el p oceso de comp a a a és de ellas es cada ez más segu o y ápido, de o ma que, al acili a les a los clien es el p oceso de comp a, es os es én más dispues os a lle a lo a cabo. Es o no incluye exclusi amen e a la página web, si no ambién a las edes sociales, a a és de las cuales cada ez es más sencillo ealiza el p oceso de comp a- en a. - P ecios compe i i os: como ya se ha mencionado an e io men e, el hecho de que sea un pequeño negocio en sus inicios, no ene que cub i muchos gas os (pe sonal con a ado, alquile de ienda ísica…), y que los p oduc os no ienen un cos e muy ele ado, puede pone se un p ecio compe i i o pa a di e encia se así de la compe encia, siendo es e uno de los ac o es a ene en cuen a pa a el posicionamien o es a égico, que se comen a á más adelan e. - Conocimien os audio isuales pa a la di e enciación en el desa ollo de con enido: en las edes sociales, y pa a alcanza una p esencia en ellas, p ima el ac o isual. Es muy impo an e ealiza con enido de calidad, es é ico, aco de con la imagen isual co po a i a de la ma ca, donde se mues e el p oduc o, pe o c ee al mismo iempo un mundo de ma ca y unos alo es al ededo de él. Es e se á o o de los ac o es cla es de di e enciación. 19 EXPLOTAR LAS OPORTUNIDADES - Auge del ecomme ce: debido al inc emen o de los negocios online, cada ez hay más posibilidades, he amien as y acilidades en el me cado, las cuales han de se descubie as y explo adas pa a log a la mayo en abilidad posible de la ma ca. - Aumen o de la popula idad de los negocios en las edes sociales: con inuando con el pun o an e io , cada ez hay más he amien as disponibles ambién en las edes sociales. Po ejemplo, la opción de ca aloga los p oduc os, con el p ecio incluido, en el mismo pe il de Ins ag am, posibili a a los clien es ene oda la in o mación an es de en a en la página web. Además de las acilidades que se an desa ollando, es o ayuda ambién al aumen o de con ianza po pa e de los clien es en las edes sociales, que en un inicio pueden ene la imagen de poco iables, en lo que espec a a lo económico, pe o que cada ez más se han ido no malizando y acep ando. - P oduc os de al a demanda: po úl imo, pe o no menos impo an e, la bisu e ía es á a la o den del día, es un acceso io que es á a la moda, y que, debido a su no excesi amen e ele ado p ecio, la gen e suele pe mi i se comp a lo. El sabe de an emano que el p oduc o o e ado iene mucha demanda, es un ac o al amen e posi i o pa a la ma ca, ya que disminuye la imp esión de “ iesgo” al lanza la. 20 3.8. Naming Uno de los pasos undamen ales pa a lle a a cabo la cons ucción de la iden idad co po a i a de la ma ca es el nomb e. El nomb e de la ma ca debía acompaña a la iloso ía y alo es de la misa, po lo que se que ía busca un nomb e co o y sencillo, que e lejase la sencillez, la eminidad y lo na u al. Cuando se habla de un nomb e co o, se hace e e encia a no más de 2-3 silabas, además po lo ya an e io men e comen ado, pa a pode ob ene po encial comunica i o. Si el nomb e es demasiado la go, es di ícil de eco da , an o isual como men almen e. O a de las ca ac e ís icas que se buscaban en el nomb e, e a que u iese un signi icado emocional, es deci , que el nomb e no uese simplemen e ácil de eco da , y a ac i o isualmen e, si no que u iese algún ipo de alo añadido con po encial e ocado . Aunque es e alo no es u iese explíci amen e elacionado con el mundo de la moda y la bisu e ía, puede apo a un alo ex a. Po lo an o, con odos es os elemen os, se ha lle ado a cabo una búsqueda de palab as con signi icados (especialmen e en o os idiomas que no uesen el español, pa a que el nomb e no uese an explici o, ni e lejas de una o ma an e iden e el signi icado, además de po el a ac i o isual y sono o de es e ipo de palab as) has a da con la ganado a. Se a a de palab as co as, áciles de eco da y a ac i as isualmen e. Algunos ejemplos de dicha búsqueda son los siguien es: - Ke i: p o enien e del g iego, espí i u de la elicidad, en usiasmo, pasión… - Kalon: del la ín, belleza mas p o unda de la piel. - Henko: palab a japonesa, cambio ans o mado del que no hay posibilidad de e o no al es ado inicial. A ance muy g ande en nues o c ecimien o pe sonal. - Ramé: iene del balinés, algo caó ico y he moso a la ez. - Eunoia: del g iego, un pensamien o bello. - Halia: nomb e elacionado con el as o ey, el sol, y que desc ibe a una muje que b illa con luz p opia. - Zîba: p o enien e de la lengua pe sa, signi ica algo bello. - Hülya: ep esen ación de un sueño que ae elicidad 27 Se ha conside ado a es a la palab a más adecuada, po su po encial de e ención isual y e bal, debido a la longi ud y a su a ac i o isual. Además, el signi icado de la misma puede da juego a la ma ca, elacionándolo con que nues os p oduc os son lo que de e dad desea una pe sona. Una ez escogida la palab a ganado a, se han lle ado a cabo algunas modi icaciones pa a e mina de encaja la y ajus a la a la imagen isual deseada: Se ha con e ido a la palab a en emenino, siendo es a “Honna”, ya que, al se una ma ca de bisu e ía, cuyo público obje i o es casi en su o alidad, emenino, ep esen a mejo a la misma. Además de es o, con ines no solamen e es é icos, si no ambién comunica i os y es a égicos, se ha buscado una segunda palab a pa a añadí sela al nomb e p incipal, pa a di e en es mo i os. Se ha conside ado opo uno añadi una segunda palab a, po mo i os, sob e odo, de posicionamien o online y en edes, y pa a pode o ien a al consumido . Es a palab a se ha buscado en inglés, pa a da le así ese ca ác e in e nacional y so is icado a la ma ca, po un lado, y po o o, pa a ap o echa la acilidad que p opo cionan las edes sociales de llega a pe sonas de cualquie pa e del mundo, a las cuales, si el nomb e de la ma ca es á en inglés, enemos más posibilidades de cau i a y llama la a ención. Se con empla on di e sas opciones como “Jewel y”, “S yle” … pe o inalmen e, la palab a ganado a ha sido “Collec ion”, po se la más es é ica a ni el isual, la más ácil de eco da y de p onuncia , e c. Es cie o que la palab a en sí no le indica al consumido que se a a de una ma ca de bisu e ía, pe o sí que le o ien a y ubica a la ma ca den o del sec o de la moda y los complemen os, lo cual es muy bene icioso pa a cap a la a ención del publico en las edes sociales. Po úl imo, el único elemen o “deco a i o” que se le ha añadido al nomb e, ha sido la dié esis sob e la le a “O”. Es o es una ep esen ación, pa a nada explici a y comple amen e me a ó ica, de ambos aguje os de las o ejas, haciendo así un guiño a una de las líneas de p oduc o que se pueden encon a en la ma ca. Además de es o, da mucho juego isual, c ea cie a sime ía, y ompe un poco con la simpleza y la sob iedad del logo, haciéndolo más llama i o. Como conclusión, el nomb e p incipal y básico de la ma ca “Hönna” ep esen a la esencia de la ma ca, su o iginalidad, c ea i idad, sencillez y eminidad. Además, en ocasiones ales como en el nomb e del usua io de las edes sociales, o la u l o dominio, se añadi á “Collec ion”, dando es o luga a “Hönna Collec ion”, o ien ando así el ipo de ma ca y p oduc os, in e nacionalizando la ma ca y mejo ando el po encial comunica i o y isual de la misma. Finalmen e, la palab a escogida es la siguien e: "HONNE" P o enien e del japonés: los e dade os sen imien os y deseos de una pe sona. 28 29 Se ha ealizado un manual de iden idad isual co po a i a pa a deja plasmados odos los elemen os isuales de la ma ca, pa a e los co ec amen e, Véase anexo 1. A con inuación, se p ocede a explica cada uno de los apa ados más de alladamen e, y su espec i o p oceso de c eación. El logo ipo debe e leja el uni e so de la ma ca, sus alo es in angibles, su es ilo, e c. Hönna e leja la sencillez, la eminidad, la elegancia… po lo que se ha op ado po un logo ipo únicamen e ipog á ico, simple y nada eca gado, de es a o ma, el nomb e de la ma ca y su iden idad queda án pe ec amen e cla as, conse ando el es ilo elegan e y sencillo que se quie e consegui . Después de nume osos cambios y p uebas de ipog a ías (al se es e el elemen o p o agonis a del logo ipo, es muy impo an e su co ec a elección), se ha op ado po una ipog a ía sencilla, con se i a, y di e encias de peso en las as as de las le as, dándole así dinamismo a la palab a, y no quedando an sob io. Dicha ipog a ía es Walk On Type ace. 4. IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 4.1. Logo 4.2. Tipog a ía 30 La única modi icación que se ha lle ado a cabo en el diseño de la ipog a ía, es la unión de las dos “N” cen ales de la palab a, jun ando sus dos a is as la e ales (segunda y p ime a as a ina de cada una), y uniendo las espec i as se i as. De es a o ma el logo iene un “añadido isual” y no es simplemen e el nomb e de la ma ca en la ipog a ía escogida. La segunda palab a que compone el nomb e, “Collec ion”, se ha esc i o en la ipog a ía Bodoni 72, con mucho menos peso isual que la ipog a ía p incipal, pa a así consegui una cla a je a quía. Es a ipog a ía es ambién con se i a, pa a no c ea demasiado con as e con el elemen o p incipal. 4.3. Pale a de colo es Una ez decidido el logo ipo, se es ablecen la pale a de colo es de la ma ca, y, po lo an o, los di e en es onos con los que puede u iliza se el logo ipo. La pale a básica, es deci , pa a los elemen os p incipales, y los que se án los onos p edominan es en la ma ca, es una escala de di e en es onos de ma ones y de beige, del más oscu o al más cla o según la je a quía de los elemen os o la sa u ación deseada. Es os colo es e lejan la sencillez, el es ilo de la ma ca, des acan con el do ado de los p oduc os, y apo an una imagen uni icada y limpia en luga es como la web o las edes sociales. 31 Como pale a secunda ia, pa a o os elemen os, se han escogido unos onos bu deos, ambién de mayo a meno sa u ación, po compagina pe ec amen e con los colo es p incipales, segui la misma línea y apo a el mismo ipo de es é ica a la imagen de la ma ca. Po úl imo, se ha decidido op a po una pale a de apoyo, pa a des aca cie os elemen os pun ualmen e, u ilizando onos que con as asen con los úl imos: e de agua, de más a menos sa u ación. Es e colo puede se u ilizado pa a elemen os conc e os de o ma empo al, llamando así la a ención del espec ado y ompiendo la mono onía de la imagen isual. Po úl imo, en el Manual de Iden idad Visual Co po a i a (Anexo 1), podemos e ejemplos de aplicación de dicho logo: en el packaging, como ma ca de agua en di e en es o og a ías, e c. Además de las di e en es adap aciones del logo, pa a el a icon, o o de pe il de las di e en es edes sociales… Como conclusión, en es e manual se han e lejado odos los elemen os isuales de la ma ca, con sus di e en es o mas de uso, el moodboa d ep esen ando la iden idad isual y los di e en es in angibles de la misma, e c., plasmando es e oda la es é ica y la línea isual deseada y que se a a segui en las di e en es pla a o mas. De es a o ma, si en algún u u o se necesi ase p opo ciona odas las líneas isuales y no mas es é icas de la ma ca, odo queda ecogido en un documen o, pa a que se haga lo que se haga, nada in e umpa la línea isual co po a i a ya es ablecida. 32 Se han lle ado a cabo di e en es sesiones (conc e amen e cua o), pa a la gene ación de con enido de ma ca. Pa a pode e bien odo el con enido p oducido, éase el Anexo 2. En odas ellas no solo se han ealizado simplemen e o og a ías de las espec i as modelos lle ando p oduc os de la ma ca, si no ambién ídeos, los cuales se u iliza án pa a el spo de lanzamien o de la ma ca, y pa a c ea o o ipo de con enido pa a edes sociales (his o ias, eels, ig …) y la web (cabece o inicial). El es ilo buscado en odas las sesiones es sencillo y na u al, nada o zado ni excesi amen e posado. Se ha op ado po elegi a modelos di e en es en e ellas, y que ep esen asen al publico obje i o de la ma ca, pudiendo es e sen i se e lejado al e las imágenes. Además, cada sesión se ha ambien ado en escena ios comple amen e di e en es, pa a así apoya al concep o de la ma ca “pequeños de alles pa a g andes momen os”, “Hönna e acompaña en el día a día...”, son di e en es modelos, en di e en es si uaciones, con di e en es es ilos… odas ellas lle ando Hönna. (Imagen 16). 5. PHOTOSHOOT DE LA PRIMERA COLECCIÓN Imagen 16: Recopilación de imágenes de los Shoo ings con modelos 33 Po úl imo, se ha lle ado a cabo una sesión pa a ealiza o os de p oduc os. No se ha op ado po la clásica opción de mos a el p oduc o en un simple ondo blanco, ya que con as a ía mucho con el es o de la imagen de la ma ca, pues o que no queda an es é ico, ni colabo a con el obje i o de c ea un uni e so de ma ca al ededo de los p oduc os. Cada p oduc o se ha o og a iado de o mas di e en es, acompañado de di e sos elemen os ( lo es, elas, lib os…), pe o odos siguiendo la misma línea, y dándole siemp e p o agonismo al p oduc o. Es as imágenes se án u ilizadas sob e odo en la página web, pa a pode mos a en de alle y con cla idad el p oduc o, y pa a que es e no se “pie da” en una o o con una modelo donde apa ecen di e en es p oduc os. (Imagen 17) Imagen 17: Recopilación de imágenes de los Shoo ings de p oduc o Con espec o a la es é ica de odo el con enido, se han buscado sob e odo colo es neu os, que no des acasen mucho, y que se ajus asen a la pale a co po a i a. La edición de los elemen os busca c ea unidad y homogeneidad, gene ando una imp esión de limpieza y elegancia cuando es os se usen en los di e en es eeds y en anas de la web. 34 Pa a pode expone de una o ma más cla a y p o esional los di e en es p oduc os de la ma ca, además de aumen a la no o iedad de es a y las posibilidades de comunicación con el publico, se ha lle ado a cabo la c eación de una página web: pa a pode na ega po ella, accede al siguien e enlace h ps://honnacollec ion.wixsi e.com/honnacollec ion De o ma empo al, dicha página ac úa únicamen e en o ma de “ca álogo” ya que el se ido u ilizado pa a la p oducción de la misma no pe mi e ac ualmen e lle a a cabo pagos online. Es o se le especi ica al clien e en una en ana eme gen e en cuan o se me e en la página, dándole a conoce que si quie e ealiza un pedido debe á hace lo a a és de la en ana de con ac o o de las edes sociales. (Imagen 18) 6. PÁGINA WEB La página se ha diseñado pa a o denado , pe o se ha adap ado ambién a elé onos mó iles, ya que es p obable que la mayo ía del á ico de la ma ca p o enga de las edes sociales, po lo que cuen a con un diseño esponsi e. Imagen 18: Ven ana eme gen e página web 35 Ambas e siones cons an de las mismas pa es, con unas pocas adap aciones. La más e iden e es la cabece a de la página de inicio: en la e sión pa a pc podemos encon a un ídeo, a modo de “ ease ” de ma ca, con el logo de la misma en el cen o. Es a opción no e a iable pa a la e sión mó il, po lo que se ha op ado po una o og a ía, con el mismo logo en el mismo luga . (Imágenes 19 y 20) Imagen 20: F on Page página web e sión mó il Imagen 19: F on Page e sión web 36 Una ez inalizada oda la concepción de la ma ca, desde la in es igación, has a la c eación de su iden idad isual co po a i a y del con enido audio isual, se p ocede a lle a a cabo el úl imo paso: el lanzamien o de la misma. Pa a el lanzamien o de Hönna, se ha diseñado y desa ollado una campaña de lanzamien o, en ocada en la p ime a colección de la ma ca. La es a egia a segui , an o pa a la p ime a colección como pa a las que es án po eni , se á la siguien e: pa a cada colección se diseña á y p oduci á una campaña de lanzamien o di e en e, donde se mues en las di e en es piezas que la componen. Al inicio de es a, se lanza á un ídeo a modo de ease de la colección, donde se al e nen imágenes y ídeos de las di e en es modelos, con planos más de alles de los p oduc os. Todos los elemen os audio isuales u ilizados en el ídeo se hab án ealizado en los mismos pho oshoo s de las o og a ías, pa a conse a así una homogeneidad isual y de es ilo. (Imagen 25) 8. CAMPAÑA DE LANZAMIENTO 8.1. Es a egia y concep o c ea i o Imagen 25: Link al ease de la campaña 43 Una ez lanzado el ease , se i á publicando di e en es ipos de con enido en las edes sociales: pos s, s o ies, eels, e c. Teniendo es o a ias unciones y obje i os: la uncionalidad comunica i a, dando a conoce los p oduc os, la ma ca, condiciones, e c., la uncionalidad de en as, ya que se i á escogiendo el con enido pa a publica según que p oduc os necesi an más isibilidad o menos, o cuales son más en ables; y, po úl imo, gene a á ico en las edes sociales y en la web de la ma ca, es ando ac i os con inuamen e y omen ando elaciones di ec as y ce canas con el público. Al se es a la p ime a colección, y al se lo p ime o que la ma ca enseña a su público, además de ep esen a y da a conoce las di e en es piezas de dicha colección, debe ambién ep esen a a la ma ca en sí. Es po es o, que el concep o c ea i o es el mismo que ep esen a a la ma ca: Pa a baja es e concep o se ha op ado po escoge a di e en es modelos, que ep esen asen a las muje es de nues o público obje i o, pa a que es as pudiesen sen i se iden i icadas, cada una de ellas en si uaciones y escena ios di e en es (pe o conco dan es en cuan o a es é ica), ep esen ando así el concep o de que Hönna es á con igo en odas las si uaciones, haciendo de lo co idiano y lo simple un g an momen o. El ease se publicó en el pe il de las edes sociales de la ma ca el 18 de junio de 2020, eniendo es e una g an acogida, y habiendo adqui ido has a la echa ac ual un o al de 4.229 isualizaciones, lo cual es muy posi i o eniendo en cuen a que la ed social de la ma ca e a inexis en e has a el momen o. Además, se publica on di e en es o og a ías, al e nando algunas de los di e en es pho oshoo s, con o as de p oduc o, pa a inicia la ac i idad de la ma ca en las edes sociales. "Pequeños de alles pa a g andes momen os" 44 Ac ualmen e, se sigue publicando con enido, an o en pos s como en s o ies, escogiendo sob e odo aquellos en los que se mues e a los p oduc os que menos isualización o no o iedad han enido po pa e del público. Ac ualmen e se ha alcanzado a 3.873 cuen as de Ins ag am con el con enido ealizado, y se cuen a con 160 seguido es, un núme o que a c eciendo poco a poco. (Pagina 26) Como conclusión, cabe des aca que una semana después del lanzamien o de la ma ca y de su p ime a colección, ya se han cumplido dos de los obje i os a co o plazo es ablecidos al inicio del p esen e p oyec o: la web de la ma ca ha sido c eada y lanzada, con una muy buena acogida y da os de á ico; y que la in e sión inicial ealizada ya ha sido ecupe ada con la en a de más de la mi ad de los p oduc os, posibili ando es o que la ma ca siga c eciendo, aumen ando su s ock, y abajando en los obje i os a la go plazo ambién es ablecidos al inicio de es e abajo. Una ez e minada la c eación y concepción de la ma ca Hönna y de su plan de comunicación, es a sigue con la misma ilusión, es ue zo y dedicación que al p incipio, y se espe a que, en un u u o, se hayan log ado odos los obje i os p opues os, y que Hönna Collec ion “ aya más allá”. Imagen 26: Es adís icas del pe il deIns ag am de Hönna 45 46 47 48 49 50 51 52 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84