Ámbi os
ISSN: 1139-1979
[email p o ec ed]
Uni e sidad de Se illa
España
Lacalle, Cha o
LA FICCIÓN INTERACTIVA: TELEVISIÓN Y WEB 2.0
Ámbi os, núm. 20, 2011, pp. 87-107
Uni e sidad de Se illa
Se illa, España
Disponible en: h p://www. edalyc.o g/a iculo.oa?id=16821321005
Cómo ci a el a ículo
Núme o comple o
Más in o mación del a ículo
Página de la e is a en edalyc.o g
Sis ema de In o mación Cien í ica
Red de Re is as Cien í icas de Amé ica La ina, el Ca ibe, España y Po ugal
P oyec o académico sin ines de luc o, desa ollado bajo la inicia i a de acceso abie o
1
LA FICCIÓN INTERACTIVA: TELEVISIÓN Y WEB 2.0
Cha o Lacalle
[email p o ec ed]
(Uni e sidad Au ónoma de Ba celona)
Resumen: La asociación en e ele isión y web 2.0 inaugu a nue as modalidades de elación con el
espec ado de inidas po la e oalimen ación en e p oducción y ecepción, que es án modi icando
adicalmen e los pa adigmas de la ex ualidad y la in e p e ación. La al a de especi icidad de los nue os
medios y la ocación social de In e ne con ie en las edes sociales en una caja de esonancia de la
ele isión. Sin emba go, el impac o de las nue as alianzas in e mediá icas con as a con su escasa
en abilidad, lo que impulsa a los ac o es económicos a busca nue as o mas de negocio abocadas a
di umina los con ines en e lo público y lo p i ado.
Palabas-cla e: Ficción, ele isión, web 2.0, edes sociales, jó enes.
Abs ac : Associa ion be ween ele ision and Web 2.0 inaugu a es new modali ies o ela ion wi h he
iewe , de ined by he inc easing eedback be ween p oduc ion and ecep ion. Consequen ly, Tex ual and
In e p e a i e pa adigms a e being modi ied. The lack o speci ici y o new media and he s ong social
oca ion o In e ne a e u ning social ne wo ks in o ele ision’s sounding boa d. Howe e , he impac o
new in e -media alliances con as s wi h i s lack o p o i , which impulses economic ac o s o seek new
business models cha ac e ized by blu ing he bounda ies be ween p i a e and public.
Key wo ds: TV, web 2.0, social ne wo k, young people.
1. INTRODUCCIÓN
n e ne nacía en 1989, a 36 años de dis ancia de la ele isión. Con o me su
in aes uc u a ecnológica se desa ollaba, la Red iba supe ando las di e en es
I o mas comunica i as al pe mi i la ans o mación de casi odas ellas al o ma o
digi al. T as un p ime pe íodo de explo ación de las elaciones en e los medios
adicionales e In e ne , dominado po la con icción gene alizada de que la Red
acaba ía abso biéndolos, la e sa ilidad del nue o medio mani es aba su al a de
2
especi icidad. Mien as an o, la c ecien e in e elación en e la ele isión y la web 2.0
inaugu aba nue as modalidades de elación con el espec ado , de inidas po la
cons an e e oalimen ación en e la p oducción y la ecepción, que es án
1 Es e a ículo ha sido esc i o en el ma co del p oyec o de in es igación La ep esen ació dels jo es a la icció ele isi a
ca alana i espanyola: cons ucció d’iden i a s, a ibució de ols socials i co espondència amb la eali a . En el p oyec o,
di igido po la p o eso a Cha o Lacalle y inanciado po la Agencia Ca alana de la Ju en ud, han pa icipado las
in es igado as Bea iz Gómez, Manuela Russo, Ma iluz Sánchez, Lucía T abajo y Be a T ullàs.
2 El é mino web 2.0 había sido acuñado en 2004 po el g upo edi o ial O’Reilly Media e MediaLi e In e na ional y pe ilado
un año más a de po Tim O’Reilly en el a ículo “Wha is he web 2.0. Design Pa e ns and Business Models o he Nex
Gene a ion o So wa e”, donde se ponía el acen o en la pa icipación de los usua ios. C .
<h p://www.o eillyne .com/pub/a/o eilly/ im/news/2005/09/30/wha -is-web-20.h ml/> [Consul a: Ma zo de 2009].
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modi icando de mane a adical los pa adigmas de la ex ualidad y de la in e p e ación
po la pé dida de la linealidad de los nue os hipe ex os digi ales (O , 2003: 222).
La web 2.0 o web in e ac i a ep esen a la ase ac ual del cons an e p oceso
e olu i o de la Red, ca ac e izada po la a ención que dedica a lo social (Cason, 2007:
237). El ca ác e comuni a io de la Red nos pe mi e ealiza odo ipo de in e cambios
comunica i os y cons i uye el en o no ideal donde p e igu a con igu aciones
sociocul u ales basadas en la sine gia, como la “in eligencia colec i a” de Pie e Lé y
(Lé y, 1995). La Red se con ie e así en el escena io donde el usua io negocia su
p opia iden idad (Cheung, 2000: 44).
Desde una pe spec i a semió ica pod íamos deci que la web 2.0 “desmasi ica” el
modelo de la Teo ía de la In o mación, as la an opomo ización del mismo lle ada a
cabo po Jakobson en 1960. Las unciones a ibuidas po Jakobson al modelo de
Shannon y Wea e nos ayuda a en ende el eno me impac o de la web 2.0, al in eg a
en la p opia es uc u a la eacción del usua io (con e ido en des ina a io de la
comunicación a pa i de la o mulación de Jakobson).
Los p ime os pasos de la web 3.0 o da a web p e igu an el escena io de una web
semán ica, cons uida median e la inse ción de ma cado es pa a simpli ica y
acele a las di e en es ope aciones ealizadas en la Red (Lacalle, 2010). Pe o el
3
concep o de web 3.0 ambién se u iliza pa a desc ibi un eco ido e olu i o de
In e ne que desemboca en la In eligencia A i icial, capaz de in e ac ua con la web
de mane a “casi” humana. También hay o o deba e en cu so ace ca de si los
sis emas in eligen es cons i uyen la ue za de a as e de la web 3.0, o bien si la
in eligencia se i á cons uyendo de mane a más o gánica, a a és de sis emas de
pe sonas in eligen es. Po ejemplo, median e algunos se icios de il o colabo a i o
como los u ilizados en Flick , del.icio.us y Digg (donde los usua ios e ique an sus
páginas a o i as, o os o no icias), que ex aen el signi icado y el o den de la Red
exis en e y de las in e acciones. Un ul e io posible eco ido de la web 3.0 apun a
hacia la isión idimensional, que implica ía ans o ma la web 3.0 en una se ie de
4
espacios 3D, en sin onía con lo que ya se ha hecho en Second Li e o en Habbo .
Las páginas siguien es sin e izan las e apas más ele an es de la con e gencia
en e la icción ele isi a y la web 2.0, que nos pe mi en con ex ualiza la ex ensión
po la Red de la icción ele isi a española. Los da os acili ados a lo la go de nues a
e lexión p oceden del seguimien o sis emá ico ealizado po el Obse a o io de
5
Ficción Española y Nue as Tecnologías (OFENT) , cuyo obje i o es es udia la
p oducción, la p og amación y el consumo de la icción en ele isión e In e ne .
3 El é mino web 3.0 ue acuñado po el c eado de In e ne , Tim Be ne s-Lee. C . T. Be ne s-Leel, J. Hendle y O. Lasilla
"The Seman ic Web", Scien i ic Ame ican Magazine, 284(5), 17 mayo de 2001, pp. 34-43.
4 Second Li e es un me a e so (en o no i ual en 3D), donde cada usua io cons uye un a a a (pe sonaje i ual en 3D)
que lo ep esen a y le pe mi e in e ac ua . C eado en 2003, el g an despegue de Second Li e se p oduce en 2006. Habbo
es el mayo mundo i ual pa a adolescen es a ni el mundial, con más de 158 millones de usua ios egis ados y más de 16
millones de usua ios únicos po mes, es á p esen e en 31 países y pe enece a la compañía inlandesa Sulake.
5 Cha o Lacalle coo dina el OFENT (in eg ado en el Obse a o io de la Ficción La inoame icana OBITEL), en el que
pa icipan como in es igado as Ma iluz Sánchez, Lucía T abajo y Be a T ullàs.
La icción in e ac i a: ele isión y web 2.0
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El eco ido diac ónico po la ansmedialidad in en a palia las escasas
apo aciones en el ámbi o académico a un ema que se encuen a en cons an e
mu ación.
2. TELEVISIÓN Y WEB 2.0
La elación casi simbió ica que man ienen muchos espec ado es (p incipalmen e
jó enes) en e la icción ele isi a y las nue as ecnologías, cons i uye la mayo
ap oximación a la e oalimen ación de los p ocesos comunica i os de los medios
ealizada has a el momen o. Además, las pau as de uso de In e ne desc iben nue os
pa ones de ocio y modi ican los hábi os del uso del iempo lib e, ca ac e izado po la
alo ización del iempo lib e a la ca a (Gil Rubio, 2009). El es udio de dichos pa ones
o p o ocolos (es uc u a del consumo) es necesa io pa a pode llega a de e mina no
sólo los di e en es ámbi os de la in e elación en e la icción ele isi a y la web 2.0,
sino ambién las dis in as modalidades de cons ucción de los discu sos gene ados a
pa i de los p opios p og amas (sob e los pe sonajes de icción, sob e los ac o es,
sob e sí mismo, sob e los discu sos de los o os usua ios, e c.).
Las in es igaciones sob e el consumo ju enil de In e ne mani ies an que la die a
mul imedial cons i uye la ca ac e ís ica más sob esalien e de la ecepción en e es a
anja de la población. El p ime EIAA Media Mul i- asking Repo , ealizado po la
Eu opean In e ac i e Ad e ising Associa ion (EIAA) a pa i de 9.095 en e is as,
e ela que el consumo simul áneo de di e en es medios se inc emen ó más de un
38% en e 2006 y 2009. El ci ado in o me p opo ciona da os in e esan es sob e el
pe il de los mul i- aske s eu opeos, el 25% de los cuales iene en e 16 y 24 años y el
29% oscila en e los 24 y los 35 años, las anjas de edad que los publici a ios
denominan 'Golden You h” (EIAA, 2009).
En Es ados Unidos, el Con e gence Resea ch Panel, lanzado po Nielsen en
2008 pa a medi elec ónicamen e el uso de la ele isión e In e ne en un mismo
hoga , cons a aba en junio de 2009 que el 57% de quienes disponían de In e ne en
casa eían la ele isión mien as es aban conec ados a In e ne al menos una ez po
mes. Asimismo, la media del uso combinado en e la ele isión e In e ne egis aba 2
ho as y 39 minu os po pe sona (Nielsen, 2009).
O o es udio elabo ado po el ONTSI (Obse a o io Nacional de las
Telecomunicaciones y de la Sociedad de la In o mación) sob e el pe il
sociodemog á ico de los in e nau as españoles, a pa i de los da os ecogidos en
2008 po el INE (Ins i u o Nacional de Es adís ica), mani es aba que 23 millones y
medio de pe sonas mayo es de 10 años habían accedido al menos una ez a In e ne
en dicho pe íodo. Los g upos más sob esalien es del inc emen o del acceso a la Red
(9,8%) en e 2007 y 2008 ue on los jó enes de 16 a 24 años y de 25 a 35 años y, al
igual que sus homólogos eu opeos, el in e nau a p o o ípico español ambién iene
menos de 35 años, mien as que el uso de In e ne disminuye en e los mayo es de 45
años (ONTSI, 2009a).
Al obje o de ob ene un eedback inmedia o y conoce con de alle las p e e encias
de los espec ado es, las cadenas mul iplican su p esencia en la Red y con ie en la
Cha o Lacalle
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web 2.0 en una zona de ánsi o obligada en e el des inado y el des ina a io de la
comunicación ele isi a, donde se ealiza el p incipio de in e c ea i idad sob e el que
Be ne s-Lee asien a su a qui ec u a (Be ne s-Lee, 1996). En consecuencia, la
a ención se ha ido desplazando desde el g an público hacia los g upos cada ez más
pequeños, has a llega al indi iduo especí ico, como a i maba Nicholas Neg opon e
al p e e la subs i ución del b oadcas ing po el na owcas ing en la e a digi al
(Neg opon e, 1995).
Ac ualmen e, odas las cadenas ienen webs dedicadas a sus icciones, con
no icias, pe iles y cu iosidades de los pe sonajes y los ac o es, o og a ías, in
s eaming, sondeos de opinión, concu sos, blogs, o os y en a on line del
me chandising. La emisión po In e ne , as la cancelación de un p og ama po sus
esul ados de audiencia, es o o ecu so asiduo de las ele isiones, desde que en la
empo ada 2008-09 se cancela an 18. El i mo de la calle (An ena3), MIR (Tele5) o
Guan e blanco y UCO (TVE1). Pa alelamen e, se incen i a la edi usión de los
p og amas a a és de TDT e In e ne , in eg ados con ídeos sob e el making o ,
ichas de los pe sonajes, blogs, no icias, encuen os digi ales con los ac o es, e c.
El é mino ansmedia s o y elling, in oducido en el deba e público a aíz del éxi o
de The Blai Wi ch P ojec (1999) esume ese cons an e i y eni de las his o ias
cons uidas en di e en es medios de comunicación. La película de Daniel My ick y
Edua do Sánchez se había nu ido, du an e odo el año p e io a su es eno, de una
web donde se acili aban odos los de alles elacionados con la desapa ición de sus
es jó enes p o agonis as y se p esen aba el ma e ial hallado. Sucesi amen e, el
canal Sci Fi emi ió un pseudo documen al sob e la his o ia de la b uja y, as el es eno
de The Blai Wi ch P ojec , se edi ó una se ie de cómics (basados en el ela o de o a
pe sona que sos enía habe encon ado a la b uja) y una cin a con la banda sono a
(p esun amen e hallada ambién en un coche abandonado).
Las ex ensiones de los ela os-ma iz a las nue as ecnologías (p incipalmen e a
In e ne , pe o ambién a los ideojuegos y el mó il) se in eg an “con” (y no “en”) los
p opios p og amas, p oduciendo o mas “na a i as an ex ensas que no pueden se
con enidas en un único medio” (Jenkins, 2006: 95). Los nue os hipe ex os de la
ele isión no sólo ep oducen y esumen el con enido del p og ama ma iz sino que,
como señala Jason Mi ell, ex ienden su uni e so na a i o y con ie en la andom
cul u a en algo mucho más gene alizado y accesible (Mi ell, 210: 435). Desde la
pe spec i a de la ecepción, las na a i as ansmediá icas pe mi en al usua io
ans o ma el ela o en unción de sus p opias capacidades cogni i as, con la
consiguien e descen alización de la au o ía que implica la cons an e
e oalimen ación po pa e del ecep o (Dineha , 2008).
3. FICCIÓN TELEVISIVA Y REDES SOCIALES
La colec i ización del sabe y el in e cambio de expe iencias ca ac e izan la
sociedad del conocimien o ac ual, cuyos jó enes de 13 a 25 años in e ac úan de un
modo na u al y cons an e con sus p opios coe áneos a a és de sus pe iles en
La icción in e ac i a: ele isión y web 2.0
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In e ne . Las edes sociales, de inidas como communi ainmen po sus
ca ac e ís icas de “comunidad”, “comunicación” y “en e enimien o” se es án
6
con e ido en la pied a angula de las comunicaciones del siglo XXI .
Ma celo Rinaldi clasi ica las edes sociales en es g upos: 1) Social ne wo k
gene alis as (Facebook, Twi e , MySpace, e c.); 2) edes de in e és (Flick ) y 3) edes
de acción ( ecogida de i mas, Couch Su ing). El au o i aliano sos iene que cada ez
se á más a o encon a pe iles bloqueados en un único ne wo k y u iliza el concep o
de in e ope a i idad pa a de ini la c ecien e ape u a de algunas edes sociales al
desa ollo de aplicaciones de e ce os desde el p opio sis ema (Rinaldi, 2007: 92).
Po ejemplo, SpaceLi (una he amien a c eada po Jess Ma in y D ew Chen en
2007) cons i uye el p ime ejemplo del uso c uzado de MySpace y Facebook, que
pe mi e a los usua ios de di e en es ne wo k conec a se supe ando el sis ema
7
ce ado de ambas emp esas . En un in en o de ena el espec acula c ecimien o de
8
Facebook , MySpace, Mic oso y Google lanza on en 2008 el p oyec o “Iden idad
Abie a”, pa a que los usua ios de MySpace pudie an u iliza un único pe il pe sonal y
con aseña en un g an núme o de webs (Flick, You ube, Blogge , e c.).
Twi e , una de las edes sociales desde donde más se in e ac úa con la icción,
pe mi e al usua io conec a con los amosos apa en emen e sin in e mediación, a
a és del in e cambio de mensajes en la p opia web. Es e sis ema p opo ciona a las
palab as de las es ellas un ai e de escu a y espon aneidad, que en ocasiones les ha
pe mi ido incluso eo ien a ca e as en anco decli e (po ejemplo la de B i ney
Spea s). A inales de mayo de 2009, Twi e anunciaba su in ención de p oduci una
se ie imp o isada de ele isión, jun o con Re eille ( esponsable de í ulos an
popula es como The O ice o Ugly Be y) y B ills ein En e ainmen Pa ne s (Los
Sop ano, Acco ding o Jim), con una pla a o ma cibe né ica que pe mi i ía a los
jugado es segui la pis a de algunas celeb idades.
En sep iemb e de 2009, Fox apos aba po Twi e anunciando que los ac o es y
p oduc o es de dos de sus se ies más popula es (la comedia Glee y la se ie de ciencia
icción F inge) comen a ían sus es enos y explica ían anécdo as del odaje y
cu iosidades a a és de Twi e , en di ec o y du an e el es eno de dichas se ies
9
(median e las cuen as @GLEEonFOX y @FRINGEonFOX) . Pa a no iemb e del
mismo año, Twi e o ecía po p ime a ez una e sión en español, g acias a los
olun a ios que ealizan la aducción de la popula ed social no eame icana.
6 El in o me anual del ONTSI 2008 si úa a España en el segundo luga del uso de edes sociales a ni el mundial ( as
B asil), con un 75% del o al de in e nau as habi uales (10% más que en 2007), según da os de la consul o a Nielsen de
2009 ecogidos en el ci ado in o me (ONTSI, 2009b).
7 C . <h p:// oadsa a .com/2007/08/20/> y <h p://www.Facebook.com/apps/applica ion.php?id=18799430128>
[Consul a: 30 sep iemb e de 2009].
8 Facebook pasó en e ab il de 2007 y junio de 2008 de 40 millones de usua ios únicos a más de 120 millones. C .
<h p://www.on si. ed.es/in o mes-anuales/a icles/id/3779/in o me-anual-2008-edicion-2009.h ml>, pág. 61 [Consul a:
ma zo de 2010].
9 Es a expe iencia ha inspi ado ecien emen e a An ena3 los wi e sodios de la se ie El Ba co.
Cha o Lacalle
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La au onómica ETB-3 ha sido pione a en Eu opa a la ho a de in eg a Twi e en un
p og ama de ele isión. Se a a de Nick du ni , un espacio dedicado exclusi amen e
a In e ne , que pe mi e la publicación g a ui a y di ec a de los mensajes ins an áneos
de los elespec ado es du an e su emisión, les o ece la posibilidad de mani es a se
sob e sus con enidos, man ene una con e sación pa alela en pan alla e incluso
10
con inua la una ez inalizado el p og ama .
La c ecien e in e conexión de los p og amas ele isi os e In e ne ha modi icado
de mane a subs ancial las p ác icas adicionales de los ans y geeks, al con e i sus
blogs en au én icas in e aces en e la p oducción y la ecepción. Como señala Sibyl
Goldman, icep esiden e del á ea de espec áculo de Yahoo, los adicionales c í icos
de ele isión es án siendo desplazados po las edes sociales, donde la gen e sigue
los consejos de los o os usua ios en quienes con ía como si ue an amigos (EFE,
2009). En consecuencia, se p oduce una ede inición del adicional ol hipe ex ual
de la c í ica, has a con e i lo en una elación pa a ex ual con el p og ama o con el
pe sonaje sob e el que esc iben:
Tha 's how someone like Ha y Knowles, a "mo bidly obese" (his wo ds) bea ded Texan geek si ing
in he da k in his mo he 's basemen , ascended h ough his Ain' I Cool websi e o he s a us o his
gene a ion's Rex Reed, cou ed and ê ed by majo s udios begging o his elec onic app o al
(Salem, 2009).
El éxi o de las edes sociales se cons a a en la lis a de las 10 palab as más
popula es en Google.es a lo la go de 2009, denominada “Zei geis ” (“el espí i u del
iempo”), con la que se puede ob ene una pano ámica gene al de los in e eses y de
los compo amien os de los españoles. Bas e señala que los p ime os cua o
pues os de la lis a son espacios de socialización (Tuen i, You ube, Facebook y
11
Ho mail) .
El se ial ju enil HKM (Hablan, Kan an, Mien en) de Cua o, que na a la his o ia de
un g upo de es udian es con alen o musical, ue el p ime o en explo a es a
endencia en España. El obje i o de Cua o y Noise, una agencia especializada en el
ma ke ing i al de la web 2.0, e a ex ende la isión y la in e acción con el p og ama
ue a del con ex o de su emisión dia ia po ele isión, ex endiendo los pe sonajes y
las amas de HKM a la web 2.0 y ap o echando los ins umen os de socialización
o ecidos po In e ne . En sep iemb e de 2008, un mes an es del lanzamien o
ele isi o de dicho se ial, se c ea on los pe iles de los pe sonajes en las mayo es
edes sociales de España (Facebook, Tuen i, MySpace) y en You ube, que
in e ac uaban con el público po encial de la se ie p esen e en la Red (jó enes de
edades comp endidas en e 16 y 22 años) pa a omen a el in e és po el p og ama.
T as la emisión de cada capí ulo de HKM, las ac i idades de las di e en es edes
sociales se mul iplicaban de mane a exponencial, supe ando en an sólo dos
semanas los 10.000 “amigos”, los cuales se in e cambiaban mensajes,
10 Nick du nik, es un p og ama de epo ajes y en e is as sob e In e ne , de 25 minu os de du ación y p esen ado po
A an za Ga ces. La página web del p og ama (www.nickdu ni .com) publica los espacios emi idos y ac úa ambién como
una pla a o ma donde los usua ios pueden pa icipa en la elabo ación de los con enidos del p og ama.
11 C . <h p://www.Google.com/in l/en/p ess/zei geis 2009/ egional.h ml#spain> [Consul a: eb e o de 2010].
La icción in e ac i a: ele isión y web 2.0
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in o maciones y ídeos an o en e sí como con los pe sonajes del se ial. Además,
Cua o i mó un acue do con MySpace pa a publica los blogs de los pe sonajes y
p omo e así el á ico en e el po al de la cadena (www.cua o.com). La
colabo ación de MySpace con Cua o ambién incluía la publicación del blog que el
pe sonaje de Vicky esc ibía en el se ial (www.MySpace.com/ ashion ick im), pa a
12
que pudie a se leído inmedia amen e po sus ans . De esa mane a, el p oyec o
“HKM 2.0” idelizaba a su público di ec amen e en su con ex o na u al, la web 2.0, y
pe mi ía examina las pe cepciones y las expec a i as de los elespec ado es sob e
los pe sonajes y las amas del se ial, median e la cons ucción de una especie de
“ ealidad” on line, que in e ac uaba con el p og ama.
En España ambién hay icciones nacidas en In e ne y adap adas sucesi amen e
a la ele isión, mien as que en o os casos se p oducen y se emi en exclusi amen e a
a és de las nue as ecnologías. La expe iencia ama eu de la asociación cul u al
Singe mo ning, Lo que su ja, cons i uye la p ime a webse ie española ansmi ida
únicamen e po In e ne . C eada en oc ub e de 2006 po un g upo de jó enes
homosexuales, es udian es de Ciencias de la Comunicación de Valencia, Lo que
su ja es á basada en las p opias expe iencias de sus au o es y es uc u ada en
episodios semanales de ap oximadamen e 10 minu os de du ación, di igidos a
demos a que no odos los gays son como los que apa ecen en la ele isión. La
p ime a empo ada de la se ie egis ó más de 50.000 isi as y es aba disponible en la
página www.loquesu ja.es, en Google Video y en You ube (con una cie a censu a), lo
que le ga an izaba su con inuidad en empo adas sucesi as, así como la
pa icipación de pe sonajes amosos (la can an e Alaska, el ac o Luis Me lo, e c.).
¡Qué ida más is e! (www.Que idamás is e.com), una se ie de ske ches nacida
inicialmen e en 2005 como un ideoblog de Rubén On i e os y Na xo del Agua,
cuen a con cua o empo adas emi idas en LaSex a en e oc ub e de 2008 y mayo de
2010. El ídeoblog, una expe iencia pione a en España en el momen o de su es eno,
ecibió más de dos millones de is as en es empo adas, lo que indujo a la cadena a
adqui i los de echos de emisión de la e sión ele isi a ( ealizada po la p oduc o a
K2000 con guión y di ección del p opio On i e os). ¡Qué ida más is e! es á
p o agonizada po un g uis a de Vizcaya y su mejo amigo, quienes hablan an e la
cáma a de sus no ias, explican his o ias in ascenden es, juegan a la PlayS a ion,
e c.
Beca i@s ep esen a o o ejemplo de mig ación de In e ne a la ele isión, en es e
caso a La7. Se a a de una Sho Mo ie en cla e de si com, es uc u ada en episodios
au oconclusi os de dos o es minu os y es enada en Tele5.es. Beca i@s ela a
semanalmen e la ida de los edac o es y beca ios de un pe iódico, que hablan con
a go ju enil e i onizan sob e los p oblemas a on ados po cualquie jo en en su
p ime a expe iencia labo al, median e una sucesión de gags u ados de his o ias
in e osímiles y de cameos. Es in e esan e sub aya que Tele5 lanzó un cas ing, a
a és de su web, pa a cap a ac o es y guionis as de su Sho Mo ie, pidiendo a los
in e esados que en ia an un ídeo o bien un ex o esc i o sin e izando un posible
12 Lo mismo había ocu ido p eceden emen e con el “Blog de una ea” de Yo soy Bea, la adap ación pa a An ena3 de la
eleno ela colombiana Yo soy Be y la ea de la cadena colombiana RCN, es enada en España en julio de 2006.
Cha o Lacalle
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93
13
episodio de la se ie . El éxi o de Beca i@s en la Red de e minó, a pa i de ab il de
2008, la p og amación de odos los capí ulos emi idos du an e la semana a a és de
In e ne y del elé ono mó il en el canal digi al de Tele5, FdF, los domingos a las 21,00
ho as. A pa i de 2009, el p og ama explo aba una nue a e ien e de la
in e ac i idad con una inicia i a pione a a ni el mundial, inco po ando en su página
web a una beca ia i ual (Vicky Vi-Clone) que con es aba a las p egun as o muladas
po los usua ios.
Mal i iendo, una se ie de pe iodicidad mensual sob e la ida co idiana de un
g upo de amigos que “mal i en” en el ba io se illano de Los Bande ille os, ha
supe ado ampliamen e los nue e millones de páginas is as. En el e eno de la
animación, p oducciones ama eu s como Cálico elec ónico (sob e un supe hé oe sin
pode es); F eek Lances (sob e un g upo de abajado es eelance que salen
adelan e como pueden), G een Powe (sob e una ONG ecologis a) o la celeb ada
Niña epelen e son o os an os ejemplos del e men o c ea i o de los in e nau as
españoles.
MySpaceTV es enaba en ma zo de 2008 su p ime a se ie española, Po a: en
boca de odos, in eg ada po 10 capí ulos semanales de en e es y cinco minu os de
du ación cada uno. En la línea de las pione as se ies no eame icanas de MySpace,
14
Qua e li e o Rooma es , se di igía a un a ge jo en y es aba p o agonizada po un
ape o de 19 años que p ecisamen e se había hecho un nomb e en el mundo de la
música g acias a la popula ed social. Los cinco millones de desca gas de su
maque a en In e ne y el millón de isi as a su pe il de MySpace de e mina on el
in e és del sello Uni e sal Music po el jo en y la ealización de la se ie donde cuen a
su ida, habla de sus amigos, e c. (El País, 2008).
A pa i de es as inicia i as pione as, la incidencia de las edes sociales en la
ecepción ele isi a no ha pa ado de c ece . El MIPFo ma de Cannes con i maba
15
que odos los p og amas p esen ados en la edición del MIPTV de 2010 enían algún
ipo de ínculo on line con Facebook y Twi e , que apun aba sob e odo a la ecepción
en mo imien o a a és de ele onía mó il y de able s (con el nue o iPad de Apple
como es ella del e en o).
13 La popula idad de Beca i@s se e leja, po ejemplo, en las decla aciones de Ma iano Rajoy, epo adas en la web de la
cadena el 26 de ma zo de 2009, donde mani es aba su disponibilidad pa a hace un cameo en la se ie. Véase la en e is a
a Rajoy en <h p://www.Tele5.es/beca ios/de ail/de ail11706.sh ml> [Consul a: mayo de 2009].
14 Rooma es se es eno en MySpace en oc ub e de 2007 y Qua e li e en no iemb e de ese mismo año. La p ime a na a la
ida co idiana de ocho chicas, que acaban de inaliza sus es udios y compa en casa en Los Angeles. Qua e li e ambién
se cen a en la ida de unos ecién licenciados, que en es e caso i en en Chicago.
15 El MIPFo ma de 2010 iene luga el día an e io al inicio del MIPTV y consis e en una exclusi a sesión de pi ching
o ien ada a la búsqueda de alen o y c ea i idad. C . <h p://www.mipwo ld.com/en/mip o ma s/> [Consul a: 13 ab il de
2010].
La icción in e ac i a: ele isión y web 2.0
ÁMBITOS. Nº 20 - Año 2011
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á ico en In e ne mejo a la imagen de la p opia se ie y de la cadena, e inc emen a las
26
en as de su me chandising .
En ene o de 2010, Nielsen anunciaba el lanzamien o en sep iemb e de “Es ended
Sc een”, un nue o p og ama de medición que inco po a ía las audiencias on line de
webs como Hulu, TV E e ywhe e (el p oyec o de la Time Wa ne Cable) y Fancas
X ini y, la cadena de subsc ipción Comcas Cable que debu ó en diciemb e de 2009
(Li le on, 2010). En el capí ulo de cu iosidades me ece la pena señala el inicio de
www. by henumbe s.com, una página que se dedica a “pun ua ” las se ies
no eame icanas a pa i de los da os de Nielsen, di idiendo el núme o de
espec ado es en e 18 y 49 años de un de e minado p og ama en e la media de
audiencia de ese mismo a ge en la cadena donde se emi e (Jabone o, 2009).
Sin emba go, mien as que las inicia i as pa a pode llega a conoce los in e eses
del elenau a se mul iplican, el desencuen o en e los emiso es y los in e so es
publici a ios es c ecien e. El eno me impac o de la icción en la Red no se
co esponde po aho a con su escasa en abilidad en é minos económicos, más allá
de la o midable pla a o ma que ep esen a pa a la p omoción de los p og amas y la
idelización de la audiencia. Has a el momen o, el p oblema de oda cadena que haya
op ado po la es a egia de o ece sus p og amas g a ui amen e sigue siendo el
sabe cómo en abiliza los. Pe o, pa a con e i los en algo a ac i o pa a los
in e so es publici a ios, es os necesi an sabe cómo posiciona se en elación al
núme o de usua ios y al iempo dedicado al isionado del p og ama, como señala el
icep esiden e del sec o de análisis de medios de Nielsen, John Gibs (Le izia, 2009) .
El cie e en España de Mobuzz TV, as poco más de es años de exis encia, es un
ejemplo, en e an os o os, de las eno mes di icul ades que encuen a la ele isión en
la Red. Ni siquie a You ube, el mayo po al de In e ne , se sal a de la quema,
sabedo de que pa a con inua siendo líde en la Red es á obligado a o ece
con enidos de mejo calidad. De ahí que You ube siga ampliando sus acue dos con
g andes dis ibuido es de cine y ele isión o compi iendo con inicia i as como, po
ejemplo el es eno simul áneo en el po al y en los cines de Home, una película
27
documen al de Luc Besson y Yann-A hus Be and sob e el de e io o del plane a .
Ya no hay p ác icamen e ningún p og ama de icción ele isi a que no
expe imen e on line, p oduciendo odo ipo de b and ex ensions de los p og amas:
blogs, his o ias complemen a ias o incluso mini episodios (Ka pel, 2009). Cualquie
cosa con al de a apa al espec ado -in e nau a en ese pa a ex o in ini o al que dan
luga las hodie nas na a i as ansmediá icas, donde uno puede incluso in oduci un
28
nue o habi an e en Sp ing ield, la ciudad de Los Simpson . Po ello, jun o con la
26 C . <h p://p ess.we pain .com/page/TV+Fandex+Fi s + o+Measu e+“Engagemen ”> [Consul a: junio de 2009]
27 Home se es enó el 5 de junio de 2009.
28 Simulando un ce amen ealizado en la p opia se ie animada, donde los habi an es de Sp ing ield c eaban un nue o
pe sonaje pa a Rasca y Pica, los espec ado es podían cons ui una especie de e a o obo del nue o habi an e (nomb e
y/o apodo, edad, apa iencia, ocupación y una ase pe sonal que lo ca ac e iza a). El p emio consis ía en que dicho
pe sonaje apa ece ía en la 21 empo ada de Los Simpson, en ene o de 2010. Disponible en
h p://www. e ele.com/no icias/de ail.php?id=24625 [Consul a: 28 ma zo de 2010].
Cha o Lacalle
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mul iplicación de ac i idades des inadas a p omociona sus p oduc os, los emiso es
ienen p es ando una c ecien e a ención a lo que Ch is Ande son denomina The Long
Tail, la cu a gene ada po la coexis encia en el me cado de dos ipos de p oduc os:
uno cen ado en el al o endimien o de pocas me cancías y o o basado en la
acumulación de pocas en as de un ele ado núme o de p oduc os (Ande son, 2006).
La di e si icación de la o e a es, po consiguien e, uno de los g andes alo es
añadidos de In e ne .
De mane a pa alela, el éxi o de las desca gas de música con el modelo de las APP
S o es de Apple (muy eplicado po o as pla a o mas), el e elado digi al on line o de
las desca gas de pago de ideojuegos, dejan en e e nue as posibilidades de
come cialización que pod ían inspi a una salida a medio plazo al p oblema de la
en abilidad de la icción ele isi a en la Red.
El acue do de Facebook y el ab ican e de Chee os pa a lanza Ka alys HQ, la
29
p ime a se ie de la popula ed social , p oducida po la sociedad de p oducción de
Ash on Ku che y dis ibuida po la aplicación FunSpace, nos puede o ien a sob e
cómo empiezan a encanala se las alianzas mediá icas. Es a nue a e ien e del
negocio de Facebook esponde a la búsqueda de di e si icación de las edes
sociales, que en la ac ualidad se es án posicionando ambién en elación a los
ideojuegos, o o de los g andes pa aísos del ocio de los jó enes. T as el éxi o en los
sis emas on line habi uales de los juegos Flash y los juegos pa a iPhone, la
mul inacional ancesa Ubiso (h p://www.ubi.com/ES/de aul .aspx) desa olla una
nue a aplicación pa a Facebook que pe mi a la inse ción y u ilización de ideojuegos
en la web de es a ed social. Pa alelamen e, Mic oso anunciaba que los se icios de
edes sociales como Facebook y Twi e llega ían a Xbox360, el po al de “Games on
demand”, a inales de 2009.
La colabo ación en e la se ie de la CBS CSI:NY y Second Li e pe mi e en e e
algunas posibilidades de los c uces de los mundos i uales con di e en es
30
pla a o mas mediá icas. En el episodio “Descenso po la mad igue a” , Ma k Taylo
se c ea un pe il i ual en Second Li e pa a in en a desen aña el asesina o de una
usua ia de dicha comunidad i ual. El inal inconcluso del episodio pe mi ía a los
espec ado es con e i se en colabo ado es i uales de los o enses, median e un
buen ejemplo del ma ke ing expe iencial que suponía el lanzamien o “ eal” de la se ie
en el en o no de Second Li e. Po o a pa e, es e ejemplo p ueba que los mundos
i uales, lejos de cons i ui un ámbi o exclusi o pa a una audiencia de nicho, ambién
pueden a ae a la audiencia de masas, como señala Damon Taylo a aíz del éxi o
ob enido po la ci ada expe iencia, pione a de es e ipo de na a i a ansmediá ica:
This is no a niche indus y o a niche echnology. Wi h c ea i i y and ha d wo k and expe ise, i is
possible o launch his ype o c osso e , and we a e hoping ha he CSI:NY Vi ual Expe ience will
begin o demons a e ha companies can use i ual wo lds in ways ha appeal o a la ge
31
audience .
29 Ka alys HG, c eada en eb e o de 2009, descub e el día a día de la sociedad de p oducción de Ku che
<www. unspacel.com/ka alys hq>.
30 Episodio 76 (5º de la 4ª empo ada), emi ido en Tele5 el 27 de oc ub e de 2008.
31 En e is a ealizada a Damon Taylo po Sam Fo d. C .
<h p://www.hen yjenkins.o g/2007/10/p oducing_ he_csinysecond_li e_1.h ml> [Consul a: sep iemb e de 2009].
La icción in e ac i a: ele isión y web 2.0
ÁMBITOS. Nº 20 - Año 2011
102
In e ne es á soca ando las o mas pasi as de los medios adicionales, po que
los elenau as pueden in e ac ua y con ibui a eelabo a los discu sos mediá icos
que eciben. Pe o, aunque la Web es á condicionando de mane a c ecien e el uso de
los demás medios (S el e , 2009), no los es á subs i uyendo, como señala Jim
O'Ha a, p esiden e de Media P oduc Leade ship, de Nielsen: “The en i e media
uni e se is expanding so consume s a e choosing o add elemen s o hei media
expe ience, a he han o eplace hem” (Nielsen, 2009). Como e elan los discu sos
de los p opios usua ios de los o os y las edes sociales, el isionado on line de la
icción iende a complemen a la ecepción ele isi a.
En eb e o de 2010, HBO inaugu aba o icialmen e su web s eaming HBO GO, con
más de 600 ho as de con enidos de la cadena, que a di e encia de Hulu no es g a ui a,
sino accesible an sólo a los abonados de Comcas y Ve izon FiOS (K ashinsky,
2010). Un mes más a de, Viacom anunciaba que e i a ía de Hulu algunos de los
p og amas de más éxi o de Comedy Cen al, lo que ponía de mani ies o el abismo
que sepa a a los elenau as, á idos de p og amas g a ui os en la Red, de los
emiso es, cuyo obje i o p ima io es la en abilidad de sus p oduc os. El lanzamien o
en ab il de 2010 de CBS Spo s Mobile, as el in e és susci ado po las no icias ía
mó il en el úl imo año, ep esen a o o paso más en la búsqueda de en abilidad en la
alianza en e la ele isión y las nue as ecnologías. En el Reino Unido, la web de
ele isión a la ca a SeeSaw (su gida as el acasado p oyec o Kanga oo en e BBC
Wo ldwide y Channel 4) anunciaba po esas mismas echas la salida en junio de una
e sión de pago complemen a ia a la dis ibución g a ui a de ídeo, que o ece desde
eb e o de 2010 (Sweney, 2010).
El c ecimien o espec acula de Hulu en el úl imo imes e de 2010 (al pasa de los
580 millones de ídeos isionados en sep iemb e a 1.01 billón en diciemb e) no
compensa, sin emba go, la ausencia de ing esos de las cadenas ni, po supues o, de
la p opia Hulu, que ya egis aba pé didas en 2009. En consecuencia, po más que
sus di ec i os se es ue cen po ecalca el (supues o) impac o de las en usias as
ecomendaciones de los usua ios en los espec ado es ele isi os, la up u a en e
Viacom y Hulu en la p ima e a de 2010 pod ía impulsa una nue a uel a de ue ca en
las apasionadas pe o complejas elaciones en e la icción ele isi a y la web 2.0.
F en e a la con icción del pa adigma digi al e oluciona io de que los nue os
medios eemplaza ían a los an iguos, el pa adigma mode no de la con e gencia
digi al, de ine la in e elación en e unos y o os de una mane a mucho más compleja
(Jenkins, 2006: 6), en un momen o his ó ico en el que los iejos pa adigmas se
desin eg an incluso an es de que su jan los nue os. Jenkins se emi e a I hiel de Sola
Pool (1983) pa a explica que la con e gencia y la di e gencia son únicamen e las
dos ca as de un mismo enómeno, y susc ibe la hipó esis de es e úl imo au o sob e la
ine i able ince idumb e que implica odo pe íodo de ansición as cada nue o
cambio ecnológico (Jenkins, 2006: 11).
A pa i de 2009, las edes sociales eme gen como el único pun o de anclaje sólido
en el e eno ines able de las elaciones en e la ele isión e In e ne . Pe o, mien as
las nue as alianzas emp esa iales se ap es an a dibuja el mapa económico del
Cha o Lacalle
ÁMBITOS. Nº 20 - Año 2011
103
32
mayo enómeno social de la his o ia , el deba e sob e In e ne adquie e una nue a
dimensión plane a ia, que desplaza los emo es iniciales sob e la soledad del homb e
an e el o denado hacia la nue a (y quizás imposible) ede inición de los con ines
en e lo público y lo p i ado (Lacalle, 2010).
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32 La comp a en agos o de 2010 po pa e de Tele ónica del 85% de Tuen i, la segunda ed social en España y la cuen a con
un pe il de usua ios más jó enes, es un buen indicio del papel que es án llamadas a juga las edes sociales en el
en amado económico de la globalización.
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ep esen ació dels jo es a la icció ele isi a ca alana i espanyola: cons ucció
d'iden i a s, a ibució de ols socials i co espondència amb la eali a . En el p oyec o,
di igido po la p o eso a Cha o Lacalle y inanciado po la Agencia Ca alana de la
Ju en ud, han pa icipado las in es igado as Bea iz Gómez, Manuela Russo,
Ma iluz Sánchez, Lucía T abajo y Be a T ullàs.
(Recibido el 19-10-2010, acep ado el 01-08-2011)
Cha o Lacalle
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