ÁMBITOS.ÁMBITOS.
ÁMBITOS.ÁMBITOS.
ÁMBITOS. Nº 13-14 - Año 2005 (pp. 379-387)
Opinión pública y campañas elec o ales.
Los Resul ados de las Elecciones en los Es ados
Unidos: Una Decepción pa a el Mundo
Public opinion and elec o al campaigns.
Resul s o he elec ions in he Uni ed S a es:
a decep ion o he wo ld
D . And és Valdez Zepeda
Ca ed á ico en la Uni e sidad de Guadalaja a (México) y miemb o del Sis ema Nacional
de In es igado es. Au o de los lib os Teo ía y p ác ica del ma ke ing polí ico (2002)
y Me cado ecnia gube namen al (2004).
RESUMEN
Es e a ículo es un análisis global de las ci cuns ancias más ele an es que, desde el
pun o de is a de la comunicación, se die on en las úl imas elecciones p esidenciales en los
EEUU, donde se en en aban dos pos u as polí icas a juicio del au o bas an e dispa es. Se a a
de una alo ación pe sonal de aquel acon ecimien o desde la óp ica del ensayo académico.
ABSTRACT
This is a global analysis o he mos ele an ci cums ances ha , om a communica ion
iewpoin , we e ound du ing he las p esiden ial elec ions in he Uni ed S a es, whe e wo
poli ical s ands, qui e di e en in he au ho ’s opinion, we e con on ed. I is a pe sonal
assessmen o such e en in he o m o an academic essay.
Palab as cla es: Polí ica/Comunicación ins i ucional/Pe suasión/Con ex o in e nacional/Opi-
nión pública.
Key wo ds: Policy/Ins i u ional communica ion/Pe suasion/In e na ional con ex /Public opi-
nion.
Las campañas elec o ales en los Es ados Unidos del pasado 2 de no iemb e
del 2004 ue on de las más in ensas y compe idas en la his o ia de es e país,
siendo, además, las que ecibie on más a ención de la opinión pública a
ni el mundial. Sin emo a equí ocos, puede deci se que es a ue “la mad e de
odas las elecciones,” en la que se pusie on en juego, an o po el Pa ido Demó-
380 Opinión pública y campañas elec o ales. Los Resul ados de las
Elecciones en los Es ados Unidos: Una Decepción pa a el Mundo
c a a como po el Republicano y sus candida os, oda una se ie de es a egias y
écnicas de p oseli ismo y pe suasión polí ica o ien adas a la conquis a del o o
elec o al.
Lo que es u o en juego en es a elección no sólo ue la p esidencia y
icep esidencia de la epública de una de las po encias más ue es y g andes del
globo o un ce amen de pe sonalidades y es ilos, sino, básicamen e dos modelos
excluyen es de país y dos opciones dis in as de in e elación con las o as naciones.
Po un lado, un p oyec o d aconiano, ex emis a y da winis a ep esen ado po
Bush, i espe uoso del de echo in e nacional, sus en ado en el pode ío bélico,
económico y ecnológico de es a nación. Po el o o, un p oyec o más libe al y
conciliado , paci is a, más sensible a las polí icas mul ila e ales, o ien ado hacia las
necesidades cen ales de los ame icanos.
Después de es a elección, lo que queda cla o es que Es ados Unidos es una
sociedad al amen e con on ada, pa ida en dos. Po un lado, quienes usando
mé odos in e encionis as y a gumen os alaces, jus i ican la in asión de o os
países y la gue a, pa a alcanza sus p opósi os polí icos y económicos. Indi iduos
sin esc úpulos, que han cen ado su pe e sa es a egia en la manipulación del
miedo y pánico de los o an es. Po el o o, polí icos que, sin abandona el papel
hegemónico y el lide azgo de los Es ados Unidos en el mundo, a a on de de ene
y pone cie a esis encia a la ba ba ie y la ignominia an o in e na como ex e na.
Indi iduos más iden i icados con los ideales paci is as y espe uosos de la au ono-
mía de los o os pueblos y naciones.
¿Qué explica el iun o del pa ido epublicano an o de la p esidencia como
del senado de la epública y de la cáma a de ep esen an es,1así como la al a
pa icipación ciudadana en es os comicios elec o ales? A mi en ende ue on ocho
las a iables más impo an es a conside a , odas, de una u o a o ma, ligadas
en e sí.
P ime o, el pánico colec i o que ha in adido a los o an es ame icanos en
los úl imos años a aíz de los a en ados e o is as de sep iemb e del 2001. De
hecho, Bush cen ó su campaña undamen almen e en gene a y explo a , polí i-
camen e, el miedo y la ansiedad en los elec o es, sob edimensionando a sus
enemigos eales o imagina ios. Es a es a egia ha sido u ilizada exi osamen e po
los epublicanos en a ias elecciones. Du an e los años 50 y 60 el miedo a los
alemanes y japoneses ( ascismo). En los 70 y 80 el miedo al comunismo y al
1 Los epublicanos gana on la mayo ía de los o os popula es y elec o ales pa a elegi al p esiden e de la
epública, así como 55 cu ules en el senado con a 44 de los demóc a as y 231 asien os en la Cáma a de
Dipu ados con a 200 de los demóc a as. Es o signi ica una con unden e ic o ia, a pesa de lo ap e ado de
la elección.
381And és Valdez Zepeda
socialismo. Después el miedo al na co á ico y la emig ación. Hoy, el miedo al
e o ismo.2
En es e sen ido, no es descabellado deci que el miedo o ó y a i icó de
nue o en el pode de una de las naciones más pode osas del mundo, po cua o
años más, al p esiden e Geo ge W. Bush. El mensaje amenazado de Osama bin
Laden, días p e ios a las elecciones, debe se en endido como pa e de la es a egia
de e o zamien o de ese miedo idiosinc ásico de los ame icanos, lo que esul ó
en ajoso y bené ico pa a los p opósi os eeleccionis as del p esiden e Bush.
Segundo. El manejo maniqueo po pa e de los epublicanos de la gue a en
I ak, en la que p ime o un dic ado , Saddam Hussein, y luego un pueblo in adido,
saqueado y mancillado, ue on p esen ados an e los elec o es ame icanos como los
enemigos de la libe ad, la democ acia y la mode nidad ep esen adas po las
po encias occiden ales. Los epublicanos con encie on exi osamen e, además, a los
o an es que cambia el lide azgo a mi ad del camino, sin habe e minado la
gue a, op ando po un pe sonaje insegu o, débil y inconsis en e, como ue p esen-
ado Ke y, esul a ía con ap oducen e y ha ía más ulne able e insegu o al país.
Te ce o. La explo ación de la xeno obia y el ul a nacionalismo de muchos
no eame icanos po pa e de los epublicanos, quienes, en su gula po el pode y
el dine o, no epa a on en exace ba los más bajos ins in os del se humano pa a
impone la iolencia y el e o como o mas legi imas y mo ales de de ensa de sus
e i o ios e in e eses.
Cua o. Los sec o es más conse ado es y los in e eses y capi ales de las
compañías ansnacionales ame icanas, p incipalmen e aquellas in oluc adas en el
á ea de los hid oca bu os y la indus ia a mamen is a, quienes inancia on con
ondos mul imillona ios la campaña de Bush3y desac edi a on an e la opinión
pública, a a és de spo s en adios y ele isión pagados, a su p incipal con incan-
e, John Ke y.4
Quin o. El ipo de es a egia de p oseli ismo y pe suasión polí ica, en la que
se empleó odas las o mas, medios, ins umen os, ecu sos y espacios posibles
2 Es deci , his ó icamen e los epublicanos se han ap o echado del miedo y la ansiedad de los o an es
no eame icanos. Siemp e han sob edimensionado las amenazas y las han explo ado polí icamen e. Las
amenazas in e nacionales han sido, a a és de los años, el ascismo, el comunismo, las d ogas, la
emig ación ilegal y aho a el e o ismo. Sob e esos emas han incado sus campañas y, lo más p eocupan e,
es que les ha dado esul ados. ¿Cuál se á la p óxima amenaza, el nue o “eje del mal.”?
3 De acue do a ci as p elimina es, la elección en los Es ados Unidos, en gene al, u o un cos o de 3,900
millones de dóla es. Solo en publicidad, euniones de simpa izan es y hono a ios de consul o es, Bush gas ó
más de 278 millones, mien as que Ke y e ogó en es os mismos concep os 197 millones de dóla es.
4 Los a aques a Ke y po di e en es g upos conse ado es y el p opio pa ido epublicano ue on in ensos y
e oces en los medios de comunicación. Se le cues ionó su an eceden e y pa icipación como comba ien e en
la gue a con Vie nam; se le cues ionó su ac uación como legislado y su o ien ación populis a a a o de
más impues os y p og amas sociales; se le cues ionó sob e las al as e inasis encias a los abajos del Senado
y se le cues ionó sob e sus posiciones ex emis as, en e o as cosas.
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Elecciones en los Es ados Unidos: Una Decepción pa a el Mundo
pa a alcanza el obje i o buscado, sob esaliendo la campaña mediá ica, el uso de
nue as ecnologías de la in o mación y de In e ne , las encues as como ins umen-
os de p opaganda y las campañas nega i as.
Sex o. La en aja que ep esen a que uno de los con endien es (Bush)
ocupa a la más al a posición de pode en el país (p esiden e), quien como candi-
da o-p esiden e dispuso de los ecu sos públicos pa a apoya p og amas sensibles
de gobie no, elec o almen e hablando, como ue el caso de los damni icados po
los hu acanes en Flo ida, pa a incidi y moldea la olun ad de los elec o es
no eame icanos. Su al a in es idu a le o o gó además, una mayo isibilidad social
y mayo es posibilidades de in lui en el animo de los elec o es.
Sé imo, la incapacidad de los demóc a as de pos ula a un candida o más
cen is a den o del espec o polí ico no eame icano y con ence a los elec o es de
los pelig os que ep esen a pa a los p opios ame icanos y el mundo en e o que un
pe sonaje como Bush lle e las iendas de la más pode osa po encia mundial. De
hecho, los Es ados Unidos es án y se sien en más insegu os que an es. Los
demóc a as, ampoco, pudie on explo a adecuadamen e el manejo desas oso que
de la gue a y la economía no eame icana han hecho los epublicanos, ni supie on
aleja se de posiciones ex emis as, como el abo o o el de echo al ma imonio en e
pe sonas del mismo sexo, que los apa a del conse adu ismo adicional no e-
ame icano y los con on a con muchas eligiones.
Finalmen e, el al o ni el de pa icipación de los elec o es (más del 60 po
cien o) espondió, más que a las p opues as y p oyec os que impulsa on los dos
p incipales candida os, al al o ni el de con lic o social y pola ización que se ha
p esen ado en es e país a pa i de la ce ada elección el año 2000 y, sob e
odo, a pa i de los a en ados e o is as del once de sep iemb e del año
siguien e. Es o es, el ipo y ni el de p o undidad del con lic o social (mani es-
ada a a o o en con a de la gue a) y la ascendencia del mismo sob e el
u u o de la nación y sus consecuencias angibles sob e la población, ue la
a iable de e minan e que explica el al o ni el de o ación de los ame icanos
en es os p ocesos elec o ales.
El ma ke ing emocional a wo k
La me cado ecnia polí ica ue la he amien a más u ilizada en las campañas
elec o ales en la búsqueda de en ajas compe i i as pa a alcanza o conse a el
pode , an o po los demóc a as como po los epublicanos. Es a egias de comu-
nicación pe suasi a a a és de los medios de comunicación, p incipalmen e elec-
ónicos (spo s, jingles, e c.); In e ne en su modalidad de gue illa elec ónica;
in es igaciones y segmen ación de me cado a a és de mé odos cuan i a i os
(encues as) y cuali a i os; manejo de imagen, écnicas de con ac o di ec o, obje os
p omocionales de odo ipo (go as, playe as, plumas, jugue es, bolsos, e c.);
383And és Valdez Zepeda
c eación de es uc u as e i o iales y edes de p oseli ismo elec o al ue on, en e
o as, las acciones ealizadas po ambos pa idos.
Sin emba go, si algo ue más u ilizado exi osamen e y u o un mayo e ec o
en la conduc a del o an e ue el ma ke ing emocional mismo, que es u o o ien-
ado a mo iliza las emociones y sen imien os de la gen e. Es deci , no ue, po
un lado, el amo o la simpa ía a Ke y lo que se impuso en muchos de los o an es
a a o de los demóc a as, sino el odio hacia Bush5. Po el o o lado, no ue on
las p opues as de campaña de Bush lo que lo lle ó al iun o, sino los sen imien os
nacionalis as, xeno óbicos, belicosos e impe iales de muchos elec o ales y el
manejo maniqueo de es os sen imien os po pa e de los epublicanos. Recué dese
que siendo el se humano un suje o eminen emen e emocional, la gen e o a, más
bien, a endiendo a lo que le dic a el hígado o el co azón. Es o es, se deja i más
po el odio o el amo , que po los p og amas o p opues as de gobie no.
El ma ke ing emocional es u o p esen e, además, en las campañas de ambos
candida os de di e en e o ma. Po ejemplo, Ke y, al a a de comunica se con los
hispanos, apeló a la e, la amilia, la eligión y los alo es comuni a ios, pa a a a
de gene a empa ía y espaldo en e es e sec o de o an es. Bush, po su pa e,
habló de sus an eceden es y expe iencias hispanas, al señala que él enía amilia es
hispanos, ya que una de sus cuñadas (la esposa del gobe nado de Flo ida) es de
o igen mexicano y al igual que una de sus ex nanas, ab e ando de ella sus
p incipios, enseñanzas y alo es mo ales.
En un discu so emo i o Bush elogió a los la inos po mo i o del mes de la
hispanidad en los Es ados Unidos de No eamé ica en sep iemb e pasado “Es oy
o gulloso de su he encia, - dijo -es oy o gulloso de sus ances os, es oy o gulloso
de llama los la ino-ame icanos” Después, desc ibió la cul u a la ina como “ e en
dios, comp omiso con la amilia y amo al país.” Po su pa e, Ke y señaló que
“compa ía los alo es de la comunidad hispana. Familias ue es, e p o unda y
comunidades unidas.”
Explo a la e, los alo es mo ales y la eligión, ambién, ue pa e de las
es a egias de campaña. Tan o Bush como Ke y, aunque p incipalmen e el p ime-
o, apela on exi osamen e a la e eligiosa de los o an es, mo ilizando a los
clé igos y c eyen es, en es e inédi o p oceso elec o al. Es deci , la emoción, los
alo es y los sen imien os eligiosos como blanco especí ico de las campañas.
Lo cen al ue la es a egia
La es a egia de Bush es u o cen ada, po un lado, en mos a a su con in-
can e como un indi iduo inconsis en e, sin el ca ác e y la de e minación que se
5 Reacué dese la ase “Any hing bu Bush,” que ecu en emen e u iliza on muchos elec o es pa a hace
p oseli ismo en con a de Bush y a a o de Ke y.

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Elecciones en los Es ados Unidos: Una Decepción pa a el Mundo
equie e pa a en en a una gue a y sali ic o iosos. De es a o ma, mos ó a
Ke y como un homb e débil, maleable, dispe so y oluble, incapaz de pode
asumi la unción de un comandan e en je e del ejé ci o no eame icano que
eclama el momen o de excepción en el que se i e.6Po el o o, la es a egia de
los epublicanos ue mos a que el senado Ke y e a un polí ico muy libe al,
simpa izan e de las ideas izquie dis as, que siemp e había o ado en el senado po
mayo es impues os, po más libe inaje (ma imonios homosexuales), con a io a
los alo es mo ales y po impone polí icas p o eccionis as p opias de los es ados
bene ac o es.
Po su pa e, Bush ue p esen ado po los es a egas de campaña como el
p esiden e que los ame icanos necesi an, po que ga an izaba da les una mayo
segu idad en con a del e o ismo, po que poseía i mes alo es mo ales y po que
sólo un homb e como él enía el ca ác e , la de e minación y la capacidad pa a
lle a a la ic o ia a los soldados que pelean la gue a en I ak, más allá de algunos
excesos.
La es a egia de los demóc a as ue, po un lado, mos a a Bush, an e los
ojos de los o an es, como un p esiden e pola , ine icien e, also y ob uso, que le
había men ido a la nación pa a jus i ica la gue a en I ak, que había manipulado
las es adís icas mac oeconómicas y labo ales pa a asegu a la eelección, que
gobe naba pa a los icos y que no enía la capacidad de di igi y maneja adecua-
damen e ni la con lag ación bélica, ni el comba e al e o ismo. Po el o o, como
un p esiden e incapaz de maneja adecuadamen e la economía, que había lle ado
a la nación a un eno me dé ici iscal (más de 400 mil millones de dóla es), una
mayo pé dida de empleo y de posibilidades de desa ollo y p og eso de millones
de ame icanos. Es o es, la idea cen al de la es a egia ue mos a que Bush había
enido un manejo desas oso de la gue a en I ak y de la economía no eame icana,
lo que jus i icaba el cambio.
En suma, la es a egia de los demóc a as ue dibuja a Bush como un
p esiden e a san e, que ha gene ado odios en odo el mundo y, po consecuencia,
mayo insegu idad pa a los ame icanos. De ahí el lema cen al de la campaña de
Ke y, ¡Segu os en casa, espe ados en el ex e io ! y la ase celeb e del p ime
deba e p esidencial: ¡El u u o pe enece a la libe ad, no al miedo!
El equipo de campaña, mos ó a Ke y como un homb e que conoce la
gue a, po que pa icipó en ella en sus mocedades (Vie nam), como un indi iduo
más capaz e in eligen e que Bush pa a di igi las o ensi a bélica en con a de sus
6 Ke y ue concep ualizado po los epublicanos como un polí ico sin un comp omiso i me pa a la segu idad
de la nación, que cambia de opinión con o me le con iene. La es a egia discu si a de los epublicanos
dibujó a Ke y como indi iduo equi ocado, en un abajo equi ocado y en un momen o equi ocado. Decían
que “un líde no puede se débil como Ke y, no puede duda y cambia de opinión odos los días, Ke y
como p esiden e signi ica ía un iesgo en con a de la segu idad de los ame icanos.”
385And és Valdez Zepeda
enemigos y del e o ismo, ap o pa a log a una salida digna y ic o iosa de la
gue a de I ak y, sob e odo, como un polí ico p eocupado no sólo po los asun os
ex e nos, sino ambién po las cues iones económicas y de bienes a social de los
ame icanos. De igual o ma, se explo ó el legado y la buena imagen del demóc a a
Bill Clin on en ma e ia de desa ollo económico aún p esen e en la men e de
muchos de los o an es.
Los deba es
His ó icamen e, la democ acia no eame icana, con sus o alezas y debilida-
des, no sólo se ha sus en ado en la ealización de elecciones pe iódicas y lib es,
sino, sob e odo, en un sis ema de deba e público en la que los candida os
con on an, de ca a a la nación, sus ideas, p oyec os y p opues as de gobie no. Es a
ha sido una apo ación impo an e a la democ acia global. El p ime deba e se dio
en 1948 en el es ado de O egon, cuando se ansmi ió po adio la p ima ia
epublicana. En 1956, se ele isó el deba e en e Adlai S enson y Es es Te au e
du an e la elección p ima ia en Flo ida. En 1960, se ele isó el p ime deba e
p esidencia en e John F. Kennedy y Richa d Nixon. Hoy día, en es a elección
gene al no ue la excepción, ya que se o ganiza on es deba es en e los dos
p incipales candida os a la p esidencia de la epública y uno en e los candida os
a icep esiden es.7
Lo que e leja es e ecien e eje cicio democ á ico, es que quien gana los
deba es, no necesa iamen e gana la elección, como había pasado adicionalmen e
en la his o ia no eame icana, ya que, de acue do a múl iples sondeos y encues as
de opinión ealizadas después de celeb ados los deba es, an o Ke y como John
Edwa ds ue on los candida os que gana on es as con on aciones públicas, eali-
zando un mejo desempeño. Es o implica, que la a iable miedo, juega un papel
más impo an e en el elec o no eame icano que el desempeño de los candida os
en deba es públicos y sus p opues as de ca a a la nación.
Los paisanos
Po se una de las mino ías más impo an es y nume osas en los Es ados
Unidos, ya que se conside a que, al menos, nue e millones acudie on a las u nas,
el o o de los hispanos ue de e minan e pa a el iun o de Bush en las elecciones.8
Los hispanos no son una comunidad homogénea, polí icamen e hablando. De se
conside ados de un pe il mayo i a iamen e demóc a a, en la década de los ochen-
7 Los candida os ue on po el pa ido Demóc a a John Edwa ds y po el epublicano Dick Cheney, es e úl imo
llamado “el pode en la somb a,” debido a la g an in luencia que iene en los asun os de la Casa Blanca.
8 Se conside a que en los Es ados Unidos i en ce ca de 40 millones de hispanos. Sin emba go, muchos de
ellos no son ciudadanos y, po lo an o, no pudie on o a . Aunque adicionalmen e más de la mi a de los
que es án habili ados pa a eje ce su o o no pa icipan, siendo una de las mino ías más apá icas en la Unión
ame icana.
386 Opinión pública y campañas elec o ales. Los Resul ados de las
Elecciones en los Es ados Unidos: Una Decepción pa a el Mundo
9 En es a elección el 44 po cien o de los hispanos o ó po Bush y 54 % po Ke y.
10 Po ejemplo, la Coalición La ina, de o ien ación conse ado a, se mani es ó en apoyo de Bush bajo el
a gumen o de que es el candida o que mejo conoce y en iende a la comunidad hispana. Sob e Ke y señalan
que “en 20 años nunca ha pa ocinado o impulsado ninguna legislación pa a e o ma el sis ema mig a o io,
o pa a e o ma la educación o pa a ayuda a los abajado es sin segu o a ob ene acceso a la a ención de
salud que puedan paga .”
11 Las acciones emp endidas po los candida os pa a con ence a los mexicanos y, la inos en gene al, incluyó
las isi as a domicilio, las ca a anas, el uso de las nue as ecnologías de la in o mación (In e ne ), la
publicidad en medios, la o ganización de o os públicos has a la apa ición de Geo ge Bush y John Ke y en
el p og ama del animado chileno Don F ancisco en el p og ama conocido como Sábado Gigan e.
as, hoy día muchos de ellos se han hecho de espí i u epublicano.9Muchos de los
que han log ado la ciudadanía en con emo el enómeno de la mig ación. Sien en
amenazado su bienes a po los nue os emig an es hispanos. An eponiendo su
in e és económico, muchos han enunciado a sus p incipios de aza y, hoy día,
apoyan las polí icas xeno óbicas y a los candida os conse ado es que impulsan
medidas más d ás icas pa a de ene la emig ación.10 El espí i u malinchis a domina
en sus co azones, an e la incapacidad de los demóc a as de gene a incen i os
alidos, más allá de las p omesas, pa a man ene su leal ad.
Los hispanos indocumen ados y esiden es pe manen es, que se cuen an po
millones, no pudie on o a en las elecciones, po lo que no consiguie on ayuda
a Ke y pa a saca al g upo conse ado de la Casa Blanca y da le un gi o más
amigable a las polí icas impulsadas desde la p esidencia de la epública. Po su
pa e, los cubano-ame icanos siguen o ando mayo i a iamen e po el pa ido
epublicano, an e las obias y miedos que le gene an los demóc a as y sus polí icas
“p osocialis as.”
Po o o lado, México no ue un ema ele an e a ado en las campañas
elec o ales po ambos candida os. Los emas de emig ación, á icos de d ogas y
segu idad on e iza, que en o as ocasiones o maba pa e de la agenda del deba e
público en los Es ados Unidos, hoy ue on opacados po los emas de segu idad
in e na, lucha en con a del e o ismo y la gue a en I ak. De hecho, ni Amé ica
La ina ni el Ca ibe, en su conjun o, ue on conside ados en es a campaña en su
impo ancia, mucho menos los p oblemas in e nos que en en an es os países y las
posibilidades de ampliación de las elaciones come ciales y de in eg ación.
Los comp omisos ue on pocos, aunque si densos los ac os y mensajes
p oseli is as.11 Ke y señaló que las elaciones con México se án una p io idad pa a
su gobie no, p ome ió e isa el T a ado de Lib e Come cio (TLC) y e o ma las
leyes mig a o ias que incluyan la legalización de esiden es indocumen ados po
me i o y la euni icación amilia . Bush, po su pa e, señaló que México e a el
país más impo an e pa a Es ados Unidos, que abaja á pa a mejo a la elación
bila e al, la mig ación empo al pa a abajado es y el lib e come cio, en e o as
cosas.
387And és Valdez Zepeda
Comen a ios inales
La elección ue ealizada en un momen o de excepción pa a los ame icanos.
Po un lado, bajo las amenazas, eales o imagina ias, de nue os a aques e o is as;
po el o o, an e la exis encia de la gue a en I ak. De es a o ma, la agenda
p incipal de la campaña se cen ó en los emas de segu idad nacional, comba e al
e o ismo y la gue a, dejando en un segundo plano las cues iones domés icas
como el empleo, el desa ollo económico, el dé ici iscal y las cues iones p esu-
pués ales e imposi i as. Es deci , la agenda in e nacional se impuso en la campaña,
po encima de la in e na o nacional, a pesa de que es á es u o p esen e.
Ke y hizo el es ue zo pa a cambia la his o ia y da le una opo unidad al
mul ila e alismo. Sin emba go, la as ucia de los epublicanos, el pasado del demó-
c a a y la inadecuada selección de su o mula acompañan e a la ice-p esidencia,
no le ayuda on. Ke y necesi aba un acompañan e con un pe il más conse ado
que John Edwa ds, que le die a a los ame icanos una idea dis in a de la que
log a on posiciona los epublicanos de una o mula demóc a a pin ada de más
bien de libe al y ex emis a. No sólo un candida o ca ismá ico y exi oso, p oduc o
de la cul u a del es ue zo, sino un homb e con expe iencia de gobie no e ideas más
conse ado as.
Los nue os egis os de o an es, el o o de los jó enes, los apoyos de los
in elec uales, las la de inición de decenas medios de comunicación, g upos é nicos,
celeb idades y los a is as a a o de Ke y, así como las c i icas de la comunidad
cien í ica y cul u al a las polí icas de Bush no ue on su icien es pa a con a es a
el miedo de los elec o es no eame icanos y su o ien ación impe ial. Pudo más el
emo al e o ismo y el nacionalismo exace bado, que los llamados de la comu-
nidad in eligen e pa a cambia el umbo de la his o ia.
Finalmen e, solo es a deci que los esul ados de es a elección ue on una
g an decepción pa a el Mundo, ya que la mayo ía de los ciudadanos del globo,
según las encues as le an adas en su momen o po di e en es dia ios y casas
encues ado as, enían incadas sus espe anzas y apues as en los candida os del
pa ido demóc a a (Ke y-Edwa ds), mos ando un echazo e iden e a las polí icas
in e ensionis as y ob usas del p esiden e Bush.
(Recibido, 17-12-2004, Acep ado, 14-2-2005)