OBSERVATORIO BARÇA 2010.
LA CAMPAÑA A LA PRESIDENCIA
DEL FC BARCELONA EN LA PRENSA DEPORTIVA Y
1
LAS REDES SOCIALES
Xa ie Gines a
(Uni e si a de Vic)
xa ie [email p o ec ed]
Ma iela Gómez
(Uni e si a Obe a de Ca alunya)
[email p o ec ed]
Jo di Se a
(Uni e si a de Vic)
[email p o ec ed]
Resumen: El a ículo iene como obje i o analiza la cobe u a que los p incipales pe iódicos depo i os
ca alanes (Spo , Mundo Depo i o, El 9 Espo iu y Gol) hicie on de la campaña a la p esidencia del FC
Ba celona (Ba ça) de junio de 2010 y que acabó ganando Sand o Rosell. La in es igación compa a es a
cobe u a con la in o mación de campaña apa ecida en las edes sociales Twi e y Facebook usadas po
cada candida u a y analiza si el uso de es as nue as he amien as 2.0 in luyó en la isibilidad de los
candida os en la p ensa adicional.
Palabas-cla e: Elecciones FC Ba celona, p ensa depo i a, edes sociales y agenda emá ica.
Abs ac : The objec i e o his a icle is analyzing he co e age o he FC Ba celona (Ba ça) p esiden ial
elec ions (June, 2010) in he mains eam Ca alan spo p ess (Spo , Mundo Depo i o, El 9 Espo iu and
Gol). Sand o Rosell was he winne o hese elec ions. The esea ch compa es he p ess co e age wi h he
in o ma ion published in he social media (Twi e and Facebook) used by di e en candida es in o de o
unde s and how hese social media could in luence o ein o ce he isibili y o he candida es in he
adi ional p ess.
Keywo ds: FC Ba celona p esidencial elec ions, spo p ess, social media and agenda se ing.
1. INTRODUCCIÓN
a p oyección del FC Ba celona asciende el ámbi o depo i o, an o en
Ca aluña como a escala mundial. En el año 2010, el Ba ça lide a el anking de
Lclubes con más alo mediá ico del mundo, supe ando al Real Mad id, al
Manches e Uni ed o al Chelsea (Pujol, 2010) y es conside ado mundialmen e la
1 El equipo de in es igación ambién con ó con Cla a Ma ínez, Jéssica Sco i, Pa icia Vélez, Ai o Pue o, Guillem F eixa,
Ángela Conejo, E a Ma ía Riol, Ma ia Ca men Flo es, YleniaLasa e, Ca les González, Raquel C uz, Jaume Salad igas,
So aya Muñoz, Me i Flo es y Joan Du an.
ÁMBITOS. Nº 20 - Año 2011
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o ganización depo i a con más seguido es, con 50,3 millones (Gines a, 2011). El
club dis u a de una posición p i ilegiada que e ue za su eslogan del “más que un
club” y que desde 2006 ha e o mulado como “más que un club en el mundo” (Gines a
y O deix, 2010). Si lo juzgamos po la popula idad de los jugado es del p ime equipo
y po el seguimien o que se les hace, el Ba ça es la ma ca ca alana que más
p esencia iene a ni el in e nacional (Shobe, 2006). Igualmen e, nadie discu e que la
ue za y la capacidad del ú bolpa a mo iliza las masas –en Ca aluña, sob e odo
g acias al Ba ça–inc emen a el alo social (y económico) de es e depo e delan e de
cualquie es a egia come cial.
Unas elecciones a la p esidencia del FC Ba celona se con ie en en un e en o
social de p ime a magni ud, no solo po los medios de comunicación ca alanes sino
ambién po el es o del país. Ya en el año 2003, la llegada de Joan Lapo a y de una
nue a gene ación de di ec i os en la en idad azulg ana es is a como un ele o
gene acional después de un la go pe iodo de al a de eno ación ins i ucional,
lide ado po Josep Lluís Núñez y sus suceso es, Joan Gaspa y En ic Reyna (1978-
2003). Pese a que los ac o es del cambio no ienen ninguna simili ud ni ideológica, ni
po edad, ni po su o ma de comunicación mediá ica, algunos han compa ado la
ic o ia de Lapo a con la in es idu a pos e io de Pasqual Ma agall (PSC) como
p esiden e de la Gene ali a de Ca aluña, as décadas de hegemonía nacionalis a de
CiU. En es e con ex o, algunos analis as juzgan la ic o ia de Lapo a como una
an esala del cambio polí ico que se p esen ía en el gobie no ca alán (Spo , 3 de
mayo de 2010).
Los lazos en e la polí ica y el ú bol hacen más a ac i a la p esen e in es igación
sob e el a amien o que la p ensa depo i a ca alana (Spo , Mundo Depo i o, El 9
Espo iu y Gol) dispensó a los candida os alas elecciones a la p esidencia del Ba ça
del 2010, desde su con oca o ia el 30 de ab il a la ci a con las u nas, el 13 de junio. El
análisis cob a más ele ancia aún si se iene en cuen a que algunos de es os
pe iódicos sob e i en g acias a una elación que algunos au o es (Helland, 2007;
Gines a, 2009) han ipi icado de “simbiosis y pa asi ismo” con el club, a causa de las
di e sas licencias de p oduc os o iciales de la ma ca Ba ça que és os disponen pa a
hace p omociones pa a sus lec o es, los acue dos de in e cambio publici a io en e
2
club y pe iódico o, incluso, el ca ác e de “dia io de pa ido” –aplicado, pe o, en el
mundo del depo e–, que ienen algunas de es as publicaciones, sob e odo Spo
desde su undación el 1979 cuando salió al me cado con la olun ad cla a de p io iza
la in o mación del FC Ba celona y con e i se en un e e en e in o ma i o pa a sus
seguido es (San os, 2010: 98-106).
Es as elecciones ambién son las p ime as en Ca aluña que se desa ollan en un
3
en o no de consolidación de las nue as edes sociales p opias de la Web 2.0 : los
2 In o mación p opo cionada a a és de en e is a pe sonal con Jo di Badia, ex di ec o de comunicación del FC
Ba celona (2003-2008). Es e p o esional explica que la p incipal elación publici a ia en e club y ambos pe iódicos (Spo
y Mundo Depo i o) consis e en la cesión de espacio publici a io del club ( allas, g adas…) a es as emp esas a cambio de
la publicación de anuncios del FC Ba celona.
3 El concep o de Web 2.0, egis ado po la edi o ial O‘Reilly Media, nace pa a hace e e encia a una nue a concepción de
la ed después del es allido de la bu buja ecnológicaen el año 2000. Un concep o que no ep esen a una nue a e olución
ecnológica, sino una nue a ac i ud de como desa olla los con enidos web: una con e gencia de los aspec os sociales
(como y donde nos comunicamos) y ecnológicos de la web (nue as he amien as, pla a o mas, se icios y aplicaciones)
(Gines a, 2009: 60-61).
Obse a o io Ba ça 2010. La campaña a la p esidencia
del FC Ba celona en la p ensa depo i a y las edes sociales
ÁMBITOS. Nº 20 - Año 2011
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blogs, Facebook, Twi e , YouTube, Vimeo o Flick (Ka z, Ch ousos, Halley, 2008;
Ma que a y Bu que, 2009). La adición y la inno ación en el mundo del pe iodismo y
la comunicación elec o al se p esen an,en es e en o no, combinados en su máxima
exp esión. Es os ue on los p ime os comicios a la p esidencia del club donde un
candida o, Sand o Rosell, con ó con su consejo aseso 2.0. Reseña como se plasmó
la campaña en las edes socialesusadas po los candida os (Facebook y Twi e )
ambién es obje i o de la in es igación.
Obse a o io Ba ça 2010 es el í ulo de la p esen e in es igación. En es e
con ex o, nos p egun amos si la u ilización de edes sociales po pa e de los
candida os in luyó en las dinámicas habi uales de compo amien o de la agenda
emá ica depo i a en Ca aluña y aumen ó la isibilidad sob e el papel de los
candida os más ac i os en la ed; una agenda muy dominada po la p ensa depo i a.
En conc e o, los dos g andes o a i os depo i os ca alanes, Spo (G upo Ze a) y
Mundo Depo i o (G upo Godó), dedican una media de 20 páginas dia ias al Ba ça
(San os, 2010) eje ciendo una g an in luencia sob e la opinión pública, desde el
momen o que en iempos de c isis gene alizada de la p ensa imp esa, los pe iódicos
depo i os aguan an e incluso aumen an sus en as (Fundació Ca alana de la
P emsa Coma cal, 2010).
2. METODOLOGÍA Y MUESTRA
P esen amos una in es igación de ca ác e explo a o io y co elacional, que
p e ende pone en elación la cobe u a de la campaña elec o al en dos en o nos
4
mediá icos di e en es, papel e In e ne , en e el 27 de ab il y el 13 de junio de 2010.
Po ello, se usó una mues a ipológica o mada po los pe iódicos depo i os
ca alanes (Spo , Mundo Depo i o, El 9 Espo iu y Gol) y dos de las he amien as 2.0
5
más comunes en e los candida os y con más usua ios: Facebook y Twi e . Según
6
da os ecogidos po la O icina de Jus i icación de la Di usión (OJD) , en 2009 Spo
(p opiedad del G upo Ze a, edi o de El Pe iódico de Ca alunya) es el líde en di usión
de la p ensa depo i a en Ca aluña, con 102.829 ejempla es; Mundo Depo i o,
p opiedad del g upo Godó (p opie a io de La Vangua dia y TD8) le sigue con 95.572;
el semana io g a ui o Gol (Ediciones Gol) dis ibuye 75.253 ejempla es al mes,
mien as que El 9 Espo iu, p opiedad d'He mes Comunicacions (edi o a de El Pun i
l'A ui, donde se enca a el pe iódico depo i o) iene una di usión de 62.125
ejempla es.
Aunque en ambos casos se ha usado el análisis de con enidos como écnica
7
básica , se han diseñado ablas de análisis cuan i a i as con indicado es di e en es
4 El equipo empezó el análisis de la mues a el 27 de ab il, es días an es de la con oca o ia o icial de las elecciones pa a
hace di e sas p uebas pilo o, cuali a i as y cuan i a i as, y así pode a ina las ca ego ías de análisis de ca a a la siguien e
semana de abajo de campo.
5 Pa a el análisis de los pe iles de Facebook de los candida os se op ó po segui la e olución de los pe iles públicos o
g upos de Facebook y no las páginas pe sonales, ya que es as quedan limi adas a 5.000 amigos. Los o os, no.
6 La in o mación ha sido p opo cionada di ec amen e po la OJD.
7 O os au o es que usan el análisis de con enidos en in es igaciones elacionadas con la p ensa y el depo e son Magui e
(1999), Kenne y Wa d (2007) y Gines a y Sopena (2008).
Xa ie Gines a, Ma iela Gómez y Jo di Se a
ÁMBITOS. Nº 20 - Año 2011
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pa a la p ensa y las he amien as 2.0. Los mensajes imp esos o publicados en la ed
ambién han sido obje o de un a amien o cuali a i o, bien sea es ableciendo
a iables pa a de e mina los emas p incipales de campaña (p ensa imp esa) o con
sondeos semanales a los comen a ios de Facebook o Twi e con el obje i o de coge
ejemplos pa a la iangulación de los da os a pos e io i.
2.1. Análisis de los pe iódicos
El análisis cuan i a i o de los pe iódicos se di ide en e los a ículos de
in o mación y los de opinión, es deci , u ilizando la dis ibución básica de géne os
pe iodís icos anglosajona de “ ela o y comen a io” (Mo eno, 2000: 171).Po piezas
in o ma i as se en ienden odas aquellas que se ajus en al géne o in o ma i o
(no icias o b e es) o a la in e p e ación (c ónica, en e is a o epo aje), mien as que
po piezas de opinión se compu an las columnas de au o , los edi o iales, los análisis
o los a ículos a gumen a i os. Pa a cada una de las piezas seleccionadas se p epa ó
un cuad o de análisis dia io con el obje i o de hace , pa a cada pe iódico, un esumen
exhaus i o de lo que se publicó, dia iamen e y semanalmen e. Las a iables
analizadasen los ex os in o ma i os ue on: í ulo, posición de la pieza (ape u as de
sección, de página, bajos o la e al, complemen o, o ono icia y b e e), núme o de
o os, p esencia de in og a ía, colo , página de publicación y mención en po ada.
Pa a los ex os de opinión, se conside ó el í ulo del a ículo, la ipología, el au o ,
o og a ía, o as ilus aciones g á icas (plumas…), colo , página y mención en
po ada.
El análisis cuali a i o de la p ensa se cen ó en la alo ación de la agenda
8
emá ica de cada candida o –o cómo se e lejaba cada uno de los emas de campaña
en las páginas de los pe iódicos–. El análisis de la agenda se es uc u ó a a és de la
sis ema ización del con enido de las piezas del mac ogéne o in o ma i o, haciendo la
codi icación de los con enidos de cada pieza según los emas ecu en es en una
campaña elec o al de un club de ú bol y alo ando como el pe iódico los en ocaba:
posi i amen e o nega i amen e. Las ca ego ías de análisis ue on: ges ión de la
p esidencia de Lapo a, ichajes, es ua io, secciones depo i as, in e siones y
9
pa imonio, socios, peñas, depo e base, polí ica, en o no , equipos i ales,
10
candida os i ales, ma ke ing, ú bol y iolencia, o ganig ama y o os .
2.2. Análisis de la campaña digi al
Con el obje i o de analiza la plasmación de la campaña en las edes sociales se
diseña on unos cuad os de análisis con indicado es pe sonalizados pa a cada una de
8 Conjun o de emas p og amá icos o más p esen es en el discu so de cada candida u a. Es habi ual que los candida os
o ganicen jo nadas o ac os monog á icos pa a a a emas sec o iales del club o lanza p opues as. La opo unidad de
p esen a una p opues a puede es a condicionada muchas eces po la ac ualidad in o ma i a y po la ecep i idad que
los candida os espe an encon a en la p ensa.
9 Se en iende po en o no odos aquellos ac o es (exjugado es, pe iodis as, exdi ec i os, di ec i os…) que, “de una
mane a u o a a ec an con más o menos in ensidad el día a día del club, o simplemen e ayudan a cons ui lo”(San os,
2010: 28).
10 Las ca ego ías de análisis apa ecen esc i as en cu si a.
Obse a o io Ba ça 2010. La campaña a la p esidencia
del FC Ba celona en la p ensa depo i a y las edes sociales
ÁMBITOS. Nº 20 - Año 2011
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las dos he amien as 2.0: Facebook y Twi e . El obje i o e a encon a da os
cuan i a i os pa a adiog a ia el compo amien o de cada campaña en la ed y
es ablece una e olución de mensajes publicados y ac i idad en es as edes
sociales. Los indicado es de análisis ue on en Twi e ( ollowings, ollowe s, wi s,
e wi s y lis as) y en Facebook ( o al ans, ans nue os, o al publicaciones candida o,
publicaciones nue as, comen a ios o ales, comen a ios nue os, o al espues as del
candida o, espues as nue as).A ni el cuali a i o, se hicie on semanalmen e as eos
pun uales de la ed, donde se seleccionaban de e minados mensajes que podían se
de u ilidad pa a iangula con el análisis cuali a i o de la p ensa depo i a.
3. EL BARÇA COMO ACTOR SOCIOPOLÍTICO. LAS ELECCIONES DEL 2010 Y
SU REFLEJO PERIODÍSTICO
La impo ancia del Ba ça como ac o social y polí ico ha sido obje o de es udio de
di e en es disciplinas: his o ia (Sob equés, 1991; San acana, 2006), an opología
(Sal ado , 2004), geog a ía (Shobe, 2006), economía (Mu illo y Mu illo, 2005; Kase,
e . al., 2006; Pujol, 2010) y, sob e odo, comunicación (Gines a, 2009, Gines a y
O deix, 2010; San os, 2010; Mo agas, Kenne y Gines a, 2011; Gines a, 2011).Tal
como adiog a ían San acana (2006) o Gabancho (2010), el palco del Camp Nou ha
sido, a causa de la con ulsa elación his ó ica en e Ca aluña y España, una plaza
ideal pa a ep esen a el pode de la sociedad ca alana, más allá de la olun ad de sus
di igen es de asis i a un pa ido de ú bol. En es e sen ido, nos pod íamos p egun a
si, hoy en día, la p esidencia del Ba ça es uno de los mayo es escapa a es de
p omoción de una sociedad bu guesa ca alana que his ó icamen e ha buscado
emplos ci iles pa a aumen a su isibilidad.
Las elecciones de 13 de junio de 2010 es u ie on ma cadas po dos aspec os que
mues an, cla amen e, es e binomio indisociable que son el Ba ça y Ca aluña: po un
lado, el pe íodo del p esiden e Joan Lapo a (2003-2010) se á conside ado como uno
de los más b illan es de la his o ia de la en idad, depo i amen e hablando,
p incipalmen e a causa del doble e del 2006 (Liga y Champions League) y la iple
co ona del 2009 (Copa, Liga y Champions League); po el o o, pod íamos conside a
si es e p esiden e ha sido uno de los más polí icamen e ma cados de la his o ia del
11
club g acias a su pe il ca alanis a y su sal o a la polí ica, poco después de deja el
ca go, con la undación del pa ido Democ àcia Ca alana y o mando pa e de la
coalición elec o al Solida i a Ca alana pe la Independencia (SI) en las elecciones
au onómicas de 2010. Con un Ba ça exi oso en el campo y que había ecupe ado el
pe il ca alanis a –o o a di uminado con el lide azgo de Josep Lluís Núñez (1978-
2000) y el ándem Gaspa -Reyna (2000-2003), ges o es alejados del alma más
ca alanis a del club (Shobe, 2006: 259)– los candida os a las elecciones del 13 de
junio del 2010 u ie on que cons ui un discu so que e i a a cues iona di ec amen e
es as dos p emisas que, que iendo o no, jun as han ma cado el pe íodo más glo ioso
a ni el depo i o del club.
11 O os p esiden es han enido un pe il polí ico. El más impo an e ue Josep Sunyol, usilado en la Sie a de Guada ama
du an e el inicio de Gue a Ci il española po de ende la legalidad epublicana. Fue miemb o de Esque a Republicana de
Ca alunya y dipu ado en las Co es Españolas du an e las es legisla u as de la II República (Sob equés, 1991)..
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Xa ie Gines a, Ma iela Gómez y Jo di Se a

3.1. El p oceso elec o al. Los p esidenciables del 2010
El FC Ba celona es uno de los cua o pa icipan es de la Liga de Fú bol P o esional
(LFP) que no es Sociedad Anónima Depo i a (SAD), jun o con el Real Mad id,
A hle ic Club de Bilbao y Osasuna. Es a posibilidad se es ablece en la Disposición
Adicional Sép ima de la Ley 10/1990, del Depo e, siemp e y cuando a la en ada en
igo de la ley és ospa icipa an en compe iciones o iciales y que en las audi o ías
ealizadas desde la empo ada 1985-86hubie an ob enido en odas ellas un saldo
pa imonial ne o posi i o (Gines a, 2009: 197). El Ba ça, como asociación depo i a
p i ada iene dos ó ganos de gobie no básicos: la Asamblea Gene al, ó gano
sup emo o mada po un núme o de e minado de comp omisa ios elegidos po
so eo en unción de la masa social del club y, ambién, la Jun a Di ec i a, como
ó gano colegiado de gobie no del club según sus ines undacionales, los manda os
de la Asamblea y lo que es ablecen los Es a u os (FC Ba celona, 2001). Según la
úl ima modi icación es a u a ia ap obada po la Asamblea del 28 de julio de 2009
–necesa ia según nue as modi icaciones del Dec e o 145/1991 de la Gene ali a ,
que egula la cons i ución de clubes y asociaciones depo i as en Ca aluña–, el
manda o del p esiden e pasó de cua o a seis años, desde el 1 de julio al 30 de junio, y
además, solo con una posibilidad de eelección.
El p oceso elec o al iene dos ases: después de la publicación de la con oca o ia
elec o al den o de los seis úl imos meses de manda o, las candida u as han de se
p opues as a la Jun a Elec o al po un núme o de socios no in e io al 50% de los
comp omisa ios que in eg an la Asamblea –es la adicional búsqueda de signa u as–
y p esen a un documen o de a al económico mancomunado po el alo de lo que
dispone la Disposición Adicional Sép ima de la Ley 10/1990, el 15% del p esupues o
del club (FC Ba celona, 2001: 30). Una ez o icializados los candida os, empiezan
sie e días de campaña elec o al, un día de e lexión y el día de los comicios.
Después de sie e años de manda o, Lapo a no podía p esen a se a la eelección
y, po lo an o, es o a o eció la c eación de di e sas p ecandida u as, la mayo ía de
ellas con el obje i o de capi aliza los éxi os de su Jun a Di ec i a. De i adas de es a
Jun a apa ecie on cua o p ecandida os; los cua o que ue on p oclamadas
o icialmen e: Jaume Fe e , ex icep esiden e de ma ke ing y media (2003-2010), y
o icialmen e p oclamado po Lapo a “su candida o” (Mundo Depo i o, 3 de junio de
2010); Sand o Rosell, ex icep esiden e depo i o de Joan Lapo a (2003-2005),
p incipal aledo del ichaje de Ronaldinho Gaucho y quién abandonó la Jun a po
disc epancias con el p esiden e ya en 2005; Ma c Ingla, ex icep esiden e de
ma ke ing y depo i o (2003-2008), quien abandonó la Jun a después de una moción
de censu a p esen ada con a el p esiden e el e ano de 2008 y, inalmen e, Agus í
Benedi o, miemb o de la comisión depo i a y social del club (2003-2009). A pa e de
es os cua o, las elecciones ambién con a on con las p ecandida u as de Jaume
Guixà, ca ed á ico de la Uni e sidad Poli écnica de Ca aluña (UPC); Alexis Plaza,
miemb o de la amilia p opie a ia de la edi o ial Plaza & Janés y, inalmen e, San iago
Sal a , emp esa io de la comunicación.
Obse a o io Ba ça 2010. La campaña a la p esidencia
del FC Ba celona en la p ensa depo i a y las edes sociales
ÁMBITOS. Nº 20 - Año 2011
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3.2. La p ensa depo i a ca alana y el cul o a Sand o Rosell
Sand o Rosell ha sido el p esiden e más o ado de la his o ia del club (35.021
o os, el 61,4% del o al) y el candida o más p esen e en la p ensa depo i a ca alana
du an e la campaña, con un 26,52% de p esencia mediá ica, supe ando a Ma c Ingla
(20,72%), Jaume Fe e (19,56%) y Agus í Benedi o (12,41%).No obs an e, si bien
has a el momen o que se inició o icialmen e la campaña los conside ados po la
p ensa como “los es g andes” (Rosell, Fe e e Ingla, los ex icep esiden es de
Lapo a) man enían una p esencia mediá ica simila –aunque siemp e lide ada po
Rosell– és e inc emen ó sus ancialmen e sus apa iciones la úl ima semana de
campaña: has a 2,5 pun os en elación a la semana an e io .
Figu a 1. Po cen aje o al de no icias ela i as a los p ecandida os y candida os
en los pe iódicos depo i os ca alanes (27 de ab il a 13 de junio).
Fuen e: Obse a o io Ba ça 2010 U ic.
Figu a 2. Po cen aje o al de a ículos de opinión ela i os a los p ecandida os y
candida os en los pe iódicos depo i os ca alanes (27 de ab il a 13 de junio).
Fuen e: Obse a o io Ba ça 2010 U ic.
ÁMBITOS. Nº 20 - Año 2011
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Xa ie Gines a, Ma iela Gómez y Jo di Se a
O a cons a ación de los g á icos 1 y 2 es que Agus í Benedi o, en e el p ime día
de es udio y el úl imo, mul iplicó po diez sus apa iciones en la p ensa depo i a.
Conside ado po muchos medios como “la al e na i a”, Benedi o u o un c ecimien o
po cen ual simila al de Rosell (pasó del 9,90% al 12,41%) y, al inal, acabó como
segundo candida o más o ado (14,1%), supe ando a Ingla (12,3%) y a Fe e
(10,8%).Si bien Rosell es quien iene mayo p esencia mediá ica, des aca el caso de
Gol, que aunque de línea edi o ial osellis a – éase el análisis cuali a i o–, es a Ma c
Ingla quien dedica en o al más piezas (34,06%). El análisis cuali a i o pone de
mani ies o que, aunque Ingla es el más p esen e, ambién es quien ecibe los
comen a ios nega i os más impo an es. Po ejemplo, se le ilda de “ í e e de Fe án
So iano”, p esiden e de Spanai y an e io icep esiden e económico del Ba ça
(2003-2008).Complemen a la de ensa del osellismo el dia io Mundo Depo i o, que
desde el inicio de la p ecampaña se p esen ó como un dia io decididamen e a a o
del ex icep esiden e depo i o –ya en la c ónica pos e io a la p esen ación de su
candida u a (13 de mayo de 2010) se dijo que “Rosell habla pausado, como un
p esiden e”–, a di e encia de Spo que no se sumó al ca o del ganado has a las
úl imas semanas de campaña. En el dia io del G upo Ze a se pudo obse a un cla o
inc emen o de la p esencia de Rosell desde el 1 de junio has a el día de las
elecciones, mien as que en Mundo Depo i o la e olución de las piezas dedicadas a
Rosell coge dis ancia con las del es o de candida os desde el 24 de mayo. La o a
ca a de la moneda es El 9 Espo iu, que si bien iene a Rosell como cla o p o agonis a
de sus piezas, du an e la úl ima semana de campaña mos ó un equilib io en el o al
de no icias dedicadas a los p esidenciables.
Figu a 3. E olución de las no icias en “Spo ” de los p ecandida os y candida os en
los pe iódicos depo i os ca alanes (27 de ab il a 13 de junio).
Fuen e: Obse a o io Ba ça 2010 U ic.
Obse a o io Ba ça 2010. La campaña a la p esidencia
del FC Ba celona en la p ensa depo i a y las edes sociales
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Figu a 5. E olución de las no icias en “El 9 Espo iu ” de los p ecandida os y
candida os en los pe iódicos depo i os ca alanes (27 de ab il a 13 de junio).
Fuen e: Obse a o io Ba ça 2010 U ic.
Figu a 4. E olución de las no icias en “Mundo Depo i o” de los p ecandida os y
candida os en los pe iódicos depo i os ca alanes (27 de ab il a 13 de junio).
Fuen e: Obse a o io Ba ça 2010 U ic.
ÁMBITOS. Nº 20 - Año 2011
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Xa ie Gines a, Ma iela Gómez y Jo di Se a
campaña–pone en cues ión que és as de e minen el deba e en las edacciones de los
dia ios. Si bien es ob io que, po su na u aleza de ansmisión en malla, in e ne se
p esen a como una pla a o ma de canales con más po encialidades de plu alismo
ideológico, pa ece imposible some e la in o mación digi al de las edes sociales a
una agendización polí ica uni o me. En consecuencia, sos enemos que los lazos
en e polí ica y ú bol siemp e se han is o más o ganizados en los medios
adicionales que no en la ed. De aquí se explica que el ema ges ión de Lapo a ue a
el más en a izado po los medios imp esos en la p ime a pa e de la campaña,
mien as que en la ed exis ió mayo a iedad emá ica.
Igualmen e, del análisis cuali a i o se desp ende la in ensa elación de asos
comunican es en e la p ensa depo i a ca alana y el FC Ba celona. En es e con ex o,
du an e el pe iodo analizado, lejos de op a po el espe o in o ma i o, el p esiden e
salien e Joan Lapo a no dudó en ca ga sus in as con a Mundo Depo i o po su
supues a al a de neu alidad en el p oceso p eelec o al y an e io . En conc e o, el 3
de mayo en una en e is a concedida a la emiso a de adio gene alis a RAC1 (G upo
Godó), Lapo a acusó a Mundo Depo i o de p esa su apoyo mediá ico a Sand o
Rosell du an e los úl imos años. Si la in luencia de la p ensa depo i a ue a baladí es
ob io que Lapo a no hubie a di igido sus misiles en es e sen ido y que dichas
decla aciones no end ían mayo eco. No obs an e, la candida u a de Sand o Rosell
enía en e sus miemb os más des acados a dos impo an es p o agonis as del
pano ama mediá ico ca alán: Manel A oyo, di ec o ejecu i o de Do na (agencia de
comp a- en a de de echos de ele isión) y Ca les Vila ubí, ex sec e a io gene al de
Ca alunya Radio (1985-86) y icep esiden e de Ca alunya Comunicació, di isión de
12
medios audio isuales del G upo Godó .
A pesa de odo, Lapo a se con i ió en un e e en e polí ico ap o echando los
éxi os depo i os azulg anas alcanzados. Ni los pe iódicos depo i os con mayo
di usión en Ca aluña (Spo y Mundo Depo i o) ni los candida os desdeña on es e
ac i o. No hay que ol ida que el gi o en la campaña no llegó po el compo amien o
de los in e nau as en las edes sociales, sino cuando una encues a de un medio
imp eso (El Pe iódico de Ca alunya) si uó el p incipal oco in o ma i o en Rosell y ya
no en Lapo a. Asimismo, se cons a ó que el deba e ele isi o u o su asc ipción
digi al y, el día siguien e, con inuaba acapa ando el p o agonismo de los comen a ios
en la ed. En es e sen ido, las edes sociales aun son pa a la p ensa una uen e
p ima ia de in o mación, más ú il de ca a a la plani icación in o ma i a que no pa a
busca deba es di e en es a los que la p opia p ensa iene acceso a a és de sus
uen es habi uales o las decla aciones en adio y/o ele isión. No obs an e, queda
cla o que el a ículo ab e una pue a a la ampliación, en u u os análisis de campañas
elec o ales, de su me odología con el obje i o de ene una adiog a ía más compleja
de lo publicado en las edes sociales, buscando p o undiza en lo cuali a i o y que
pe mi ie a, a pos e io i, la compa ación con la agenda de campaña de la p ensa
imp esa. Es o queda pa a u u os in es igado es.
12 In o mación p opo cionada a a és de en e is a pe sonal con Jo di Badia, ex di ec o de comunicación del FC
Ba celona (2003-2008) i Pe e A igas, ex di ec o gene al de Audio isual Spo (1997-2002).
Obse a o io Ba ça 2010. La campaña a la p esidencia
del FC Ba celona en la p ensa depo i a y las edes sociales
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B e e semblanza biog á ica de los au o es
Xa ie Gines a Po e es pe iodis a y doc o en Comunicación y Pe iodismo po la
Uni e si a Au ònoma de Ba celona (UAB). Ha impa ido clases en la UAB, la
Uni e si a de Gi ona y, ac ualmen e, es p o eso ag egado en la Uni e si a de Vic.
Ma iela Gómez Ponce es Licenciada en Comunicación Social po la Uni e sidad
Ca ólica de San iago del Es e o, A gen ina, y doc o a en Ciencias de la In o mación
po la Uni e sidad de Na a a. Ac ualmen e es consul o a de Es uc u a de la
Comunicación en la Uni e si a Obe a de Ca alunya y p o eso a asociada en la
Uni e sidad de Za agoza.
Jo di Se a Manén es Pe iodis a y p o eso del Depa amen o de Comunicación
de la Uni e si a de Vic. Doc o en Comunicación y Pe iodismo po la UAB y ha
impa ido clases en la misma uni e sidad y en la Uni e si a Abad Oliba CEU.
(Recibido el 22-09-2010, acep ado el 13-06-2011)
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