Una in es igacibn pa a localiza
mas de
22
P og amas
*
D a. Ma ia Luisa Cd denas
An onia Gonzdlez Bo jas
**
ocaliza
y
euni a p opie a ios
y
ge en es de las imp en as se illanas, enca
gados de elabo a 10s P og amas de Semana San a que inundan las calles de
Se illa en esas echas, se ha con e ido en un que hace igu oso,
me odolbgico, lleno del mis p o nndo abajo de pau amien o cien ico. Todo co-
men26 en la Semana San a de 1997 cuando el di ec o de es os Encuen os localiz6
e in e cambib P og amas con el pi blico que p esenciaba el pasa de las co ad as,
unikndolos a o os en a chi o. De es e modo, se eunie on once modelos: seis de
ellos de 1997
y
cinco de aiios an e io es; nno de ellos, ealizado con nue e a ian es
(es deci , su diag amacibn e a la misma, lo i nico que cambia e a la publicidad que
con ien a sus piginas).
Con el ma e ial indicado comenz6 la in es igacibn, pa a ello se con ac 6 con
las imp en as que imidamen e apa ecian en la pme in e io de 10s p og amas, en un
cue po mini sculo, casi inap eciable. En las isi as "in si u" a sus alle es se descub e
un in enso e inin e umpido abajo: la ho a de en ada es i ijada pe o no la de
salida. Tambi n se de ec a que la e olucibn indus ial ambikn pis6 es os mesanos
*
In e uencidn lenida
en
el
"U1
Encuen o sob e In amacidn Ca ade".
**
Ambas
son
nie nb os del Equipo de In es igacidn de Anilisis
y
Tgcnicu de la In o nacidn.
Ma ia
Luisa Cj denas
es
mbiCn p o eso a de Pe iodis no
en
el
Cen o
Andaluz de Es udios E np esa iales
alle es, ans o mindolos en so is icadas emp esas que no s6lo ealizan dbajo
locales sino que ademas han sal ado on e as eu opeas y ame icanas.
Po ello, al
"111
Encuen o de In onnaci6n Co ade" po el que han pasa
ep esen an es de dis in as ins i uciones, p o esionales de 10s Medios de Comuni
ci6n y miemb os de he mandades, ambiin se in i a on a Ins esponsables de la
imp en as, 10s cuales son 10s que ealmen e con eccionan 10s P og amas, se manc
Pas manos de in a, 10s diag aman, ealizan las o os, edac an Ins ex os e inc
algunos buscan la publicidad. Sus esponsables
ial- a on
en qu6 consis e el p oce
desde la ecopilaci6n de da os has a su edici6n. Los asis en es ue on el ge en e
In p en a
p
Papele ia Rojo,
Ja ie Mejia, quien se quejaba de que es e p oduc 0
es en able. A 61 le gus a un con enido clisico, no incluye ni ca el aunno
in o maciones que no engan conexi6n con la Semana San a. Tambiin es u o p
sen e en el Encuen o JosC An onio Ca alan, ge en e y p opie a io de
G ci icas
Pino.
En su imp en a se elabo a el llamado "P og ama de Iujo"
y
la "Hoja d
i ine aios" del Consejo Gene al de Hennandades y Co adias. ~s e es el hico q
se ealiza desde un colec i o co ade, po que cu iosamen e en Se illa, a di e en
de 10s pueblos de la p o incia, las he mandades no imp imen ninguno, s61o lo hac
el indicado Consejo. En lil imo luga in e ino Yalen in T inidad, ep esen an e
G d icas T inidad,
que o ma pa e de und e ce a gene acihn de imp eso es,
abuelo ya dbajaba en 1897, su pad e con inu6 el o icio
y
aho d lo hacen 61 y su
he]-manos. Los P og amas se ealizan en la imp en a ac ual desde hace unos die
a ios, aunque p e iamen e en la egen ada po su pad e ya se elabo aban.
OTRAS IMPRENTAS INYESTIGADAS
a
Todas las imp en as in es igadas no pume on acudi a1 Encuen o po azo
nes de abajo y po la p opia imide que se esconde de as de es os p o esionale
No ohs an e, se con ac 6 con ellas
y
se analiza on 10s P og amas obje o de es
es udio, cuyos anilisis o ecemos a con inuaci6n.
Egondl A es G i ica~
1
Egondi A es G i icas ealiza P og amas desde hace ein a
silos.
T ab
pa a una media de diez emp esas, aunque en 1997 el niime o se edujo a cna
Imp imen de
5.000
a
7.000
p og amas po clien e; en e ellos se encuen an P e i-
si6n Espaiiola y Fo o Sup a. La imp en a se enca ga de la diag amacion, mien as
que 10s ex os y o os 10s apo a el in e esado, o bien 10s ponen en con ac o con un
o 6g a o expe o en Semana San a. Es as 6l imas cambian cada aiio. Los P og amas
p esen an dis in os o ma os, segun el gus o de la emp esa. El cos e es di icil de
de e mina : a a depende de di e sos ac o es como el nume o de o os, la in ada,
piginas, o ma o, e c.
D, 'I'OS
DEI.
PRO(;K11 1A DE
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Nime o de pdginas
1
l6
Dimensiones
1
12
x
165
cms.
Colo (po ada, o os y publicidad)
Ca el de e ia au ina
(
Nime o de pdginas
I
Dimensiones
I
21
x
30
cms
I
Colo (po ada, o os y publicidad)
I
Con enido
Con inen e
Tex o (his o ia y opiniones de las
Z~np en a Escanddn
Imp en a Escand6n da a de hace ein a
silos,
aunque 10s P og amas se ienen
ealizando desde hace unos diez. Se ealizan pa a dis in as emp esas (BBV, San
Eloy y Manuel Ba ea). La diag amaci6n co e a su ca go, con ando con su equipo
pa a ello, aunque en ocasiones siguen 10s consejos del clien e. Se u ilizan como
publicidad pa a las ci adas emp esas. La i ma Manuel Ba ea ademas incluye la de
o as emp esas colabo ado as.
Los P og amas no suelen expe imen a modi icaciones, man ienen el amaiio
y la diag amaci6n. Responsables de la imp en a exp esan que odo lo elacionado
con la Semana San a conse a su adici6n. Los ex os que incluyen 10s apo a
el
clien e o bien lo ponen en con ac 0 con un his onado expe o en emas de Semana
San a como es Juan Ca e o.
D, TOS
DEI.
PROC.R; I LI
DEL
BBV
I
NCme o de paginas
40
Dzmensiones
11
x
15,5
cms.
1
Colo (po ada, o os y publicidad)
Con enido
9
o os
Con inen e
Ho a ios
Tex o (His o ia de he mandades)
Publicidad
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NCme o de paginas
36
Dimensiones
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Mapa de ecin o e ial
Ca el de
la
e ia au ina
Padu a
Aunque no exis en da os ehacien es sob e el comienzo de la imp esidn de 10s
P og amas de Semana San a en Padu a, si cons a po es imonios de uno
de
sus
an iguos cajis as que ue en 1929 cuando se inici6 es a ac i idad en es a imp en a.
La
echa iene ademis conno aciones his 6 icas, pues o que se p oduce una coinci-
dencia con la Exposici6n Uni e sal del
29
celeb ada en la capi al hispalense.
La i ada ac ual es de 10.000 ejempla es. Exis e un solo modelo que incluye
seis a ian es (po an publicidades de dis in as emp esas).
Sin o os. Ho a ios
dnico que cambia es la publicidad que poaan), apa e de 10s que ealizan en
piginas 10s diaios que se imp imen en Se illa que amhien han sido analizados
10s ep esen an es de 10s dis in os Medios en el anscu so del
111
Encuenho.
obje i o que se pe sigue en su elabo aci6n se p oyec a de mod0 dis in o. Mien
que algunas imp en as buscan exclusi amen e publici a se a a ks de ellos, o as
u ilizan como dinimica come cial, es deci , 10s imp imen pa a clien es que solici
sus semicios; o bien, ellas mismas buscan come cian es a 10s que pueda in e e
10s P og amas, a endiendo a que el Cabildo no se ehe has a
15
dias an es
ap oba el ho a io
y
el i ine a io de ini i o. Pa a sol en a es a cele idad con la
dejan aplazado el colo neg o que se i el ese ado pa a 10s da os pendien es
con i ma . O os se a iesgan o consiguen a a 6s de las dis in as he mandades 1
ho a ios, aunque siemp e exis e la posibilidad de que se equi oquen a1 pode exis
cambios de d ima ho a.
En cuan o
a1
o ma o que p esen an a ia: el de bolsillo es el mis u iliza
aunque ambien se usa el a naiio olio
y
cua illa.
A
lo la go del iempo se
h
de ec ado cambios: inco po aci6n del colo , ho a ios m8s exac os, planos del e
mdo, ex os con la his o ia de las he mandades
...
El da o m8s ele an e ob enido
es e es udio es el
g an
olumen de ejempla es de P og amas que se pueden lle
a imp imi . Ha esul ado imposible conoce el ni me o o al, po que son michas
de Se illa
y
has a aho a no dada.
