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Y después del digi al, ¿qué?
Ped o Ma u e
Uni e sidad de Guadalaja a (México)
pma u e@p odigy.ne .mx
Resumen: Ya es bien sabido odos los bene icios que ha aído la nano ecnología y
la digi alización pa a pode exp esa se a a és del lenguaje audio isual, que ha
hecho posible que cualquie pe sona con una mínima in e sión en equipo y deseos
de hace las cosas, pueda c ea una película o ideo, con lo que se puede a i ma
que uno de los mayo es log os de es os a ances ecnológicos es que ab e la pue a a
la democ a ización de los medios audio isuales de comunicación que son los que
más impac o ienen en e el público y alcanzan las mayo es audiencias.
Pe o el p oblema o al sigue siendo el mismo: La di usión y exhibición de los
p oduc os audio isuales, ya que es e sec o sigue cop ado po las g andes emp esas
asnacionales que se encuen an o ganizadas oligá quicamen e espondiendo solo
a los in e eses de la en abilidad económica y la ideología dominan e o mando un
con ube nio con los di e en es gobie nos nacionales en el que solo dejan que las
audiencias ean lo que ellos quie en, c eando la igu a de una censu a dis azada.
An e es as ci cuns ancias lo único que queda es busca nue as o mas de di usión
pa a que sus p oduc os lleguen al g an público, encon ándose algunas al e na i as
en la en a de salas, el in e ne y la pi a e ía. Pe o es o no se e mina ahí po que
siemp e hab á que explo a más canales de di usión.
Palab as cla e: digi al, películas, audiencias, exhibición, al e na i as
Abs ac : I is well known all he bene i s i has b ough nano echnology and
digi iza ion o exp ess hemsel es h ough isual language, which i has made
possible o anyone, wi h a minimal in es men in equipmen and desi e o do
hings, o c ea e a ilm o ideo , so ha we can say ha one o he g ea es
achie emen s o hese echnological ad ances is ha i opens he doo o he
democ a iza ion o communica ion media a e he mos impac a e in he audience
and each he wides audience.
Bu he main p oblem emains he same: The dis ibu ion and exhibi ion o
audio isual p oduc s, because his sec o is co-op ed by la ge ansna ional
co po a ions ha a e o ganized oliga chic jus esponding only o he in e es s o
he economic and he dominan ideology o ming a conspi acy wi h he a ious
na ional go e nmen s in which only le he audience see wha hey wan , c ea ing
he igu e o a disguised censo ship.
Unde hese ci cums ances he only hing le is o seek new o ms o deli e y o
hei p oduc s each he public, inding some al e na i es in he en o mo ie
hea e , he in e ne and pi acy. Bu his si ua ion does no end he e because he e
will always be o explo e mo e channels o dis ibu ion.
Keywo ds: digi al, mo ies, audiences, exhibi ion, al e na i es
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1. Con ex ualización
Hace un poco más de cien años, cuando los he manos Lumiè e die on a la luz su
ma a illoso in en o: El Cinema óg a o, en el cual pocos c eían, se inició una e a de
comunicación audio isual, que con el paso del iempo ha ido e olucionando has a
con e i se ac ualmen e en el p incipal medio masi o que u iliza la humanidad.
Las inno aciones ecnológicas y las o mas de di usión po las que ha ansi ado el
cinema óg a o pa a con e i se en lo que muchos llaman aho a Lenguaje
Audio isual, han sido as as y muy a iadas. No es un sec e o que la nano ecnología,
la ib a óp ica y la banda ancha, más las que se ayan acumulando, son los a í ices
p incipales de la democ a ización en que se encuen a es e medio de comunicación.
Pe o es a democ a ización se cen a mucho más en la p oducción de mensajes
audio isuales que en la ecepción de ellos, debido p incipalmen e a la educción en
sus cos os como po ejemplo odo el equipo que se necesi a (cáma as de excelen e
esolución, ipies, equipos de edición que incluso pueden hace algunos e ec os
óp icos, equipos de sonido y la eliminación de gas os que an año e an indispensables
y ac ualmen e son comple amen e p escindibles, como amoyas, equipo de
iluminación, se s, p ocesos de labo a o io y educiendo sus ancialmen e el pe sonal,
con lo que los cos os de p oducción die on una caída d ás ica. Ac ualmen e con la
módica suma de 8,000.00 dóla es ame icanos se puede adqui i un equipo de
p oducción de muy buena calidad, además de que siemp e queda el ecu so de pedi
p es ado. El odaje de una película de acep able manu ac u a no sob epasa los
10,000.00 dóla es ame icanos. Aho a la pa e más cos osa en la elabo ación de una
película es el p oceso Tape o Film.
Además, con la e sa ilidad de las nue as cáma as se pueden hace omas
espec acula es de los más ecóndi os luga es y ex ao dina ios mo imien os de las
mismas que hace poco iempo e an inimaginables, que si le ag egamos odos los
e ec os que se pueden hace en la edición, u ilizando una simple compu ado a case a
con el so wa e adecuado, nos puede da po esul ado una magní ica película, con
una in e sión in e io a los 10,000.00 dóla es, lo que democ a iza el acceso a la
p oducción cinema og á ica, o e ándola a una g an gama de pe sonas in e esadas en
exp esa se a a és de él. Ac ualmen e el que no hace cine (po deci lo de es a
mane a, aunque aho a se llama ideo) es po que no quie e.
Pe o desg aciadamen e po el o o lado enemos que es os mismos adelan os
ecnológicos si en po igual a los e dade os cineas as que a las g andes compañías
no eame icanas que ac úan o mando una oliga quía en la cual dominan la
dis ibución y la exhibición de sus p oducciones con leoninos conc e os de
exclusi idad que elegan a las películas locales e impiden la ci culación de los ilms de
di e sos países al ededo del mundo y si omamos po ejemplo el caso de México,
más del 80% del ma e ial que se exhibe es no eame icano y al ededo de la mi ad de
la p oducción nacional nunca llega a las pan allas. La azón es muy simple, odo gi a
al ededo del dine o y los g ingos quie en queda se con lo más que puedan.
Además ellos han desa ollado al máximo es as nue as ecnologías pa a inco po a las
a sus p oducciones que son cos osísimas y log a un e dade o espec áculo
audio isual, solo dis u able en las salas de exhibición (en ele isión, in e ne y o o
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ipo de pan allas, no se ap ecia en lo absolu o), en el cual el con enido es lo de menos.
Po ejemplo “Ti anic” que se a a de una i ele an e y común his o ia de amo que
sucede en un ba co que odos sabemos que se a a hundi . Se a a pues de una
he mosísima caja con una en ol u a p eciosa pa a egalo, que al ab i la nos damos
cuen a que es a acía.
Pa a ealiza una excelen e película no se necesi an g andes p esupues os, lo que se
necesi a es alen o, c ea i idad, conocimien os, ene una his o ia in e esan e que
con a y un mensaje impo an e que ansmi i y como ejemplo ano o el ilm “El
sueño del Caimán” que cos o solo 40,000 dóla es.
Es o nos lle a cla amen e a di e encia dos e ien es:
Una e ien e, la de los oliga cas del Audio isual que p o ienen de Hollywood cuya
única inalidad es ob ene la máxima en abilidad económica po sus p oduc os e
implan a su ideología dominan e y pa a log a lo han es ablecido alianzas con los
oliga cas en pequeño del audio isual de los países en desa ollo y en algunos casos
con los gobie nos de algunos de es os países, pa a con ola p imo dialmen e la
dis ibución y exhibición en las salas cinema og á icas, haciéndole ambién de una
censu a elada no an o en la cues ión mo al, como sucedía an es, sino basándose en
pa áme os económicos que les dan p io idad a las p oducciones no eame icanas.
Además, siguiendo el mismo esquema, g an pa e de lo que se ansmi e po
ele isión abie a (películas y se ies) son manu ac u ados en Hollywood, y no exis e
ningún canal de la ele isión de paga que sea mexicano o en el mejo de los casos
la inoame icano, ya se imagina an de donde p o ienen odos. Y no con en os con
es o, el pulpo alcanzo con sus en áculos la indus ia del DVD, pa a que es as
películas en o ma o digi al y des inadas a la en a pa a se is as en los hoga es,
dis ibui las y en muchos casos manu ac u a las, con lo que la ganancia pa a el
p oduc o del ilm es una bicoca (al ededo del 10%) y el cos o pa a el publico
demasiado ele ado (30 Dóla es en p omedio, lo que pa a México es una can idad
bas an e signi ica i a), que p o oco que su gie an o as posibilidades de adqui i las
a p ecios o almen e accesibles y con una calidad acep able.
La pe sona que p o oco la debacle de la indus ia del cine mexicano ue Ca los
Salinas de Go a i, en onces p esiden e de México, Al i ma el TLC con Canadá y
Es ados Unidos, en egándoles a es os úl imos en bandeja de pla a la indus ia del
audio isual, al p oclama una nue a ley de cinema og a ía que educía el iempo de
pan alla de los ilms nacionales del 50% al 10%, au o izaba en su o alidad el doblaje
de las cin as ex anje as an o pa a cine como pa a ele isión y desinco po aba del
es ado lo que aún le quedaba de la indus ia cinema og á ica.
La o a e ien e es la de los llamados “independien es”, es deci de aquellos que
abajan al ma gen de la indus ia cinema og á ica, e incluso en pa e den o de ella,
pe o sus obje i os son muy di e en es: son e dade os c eado es que buscan
exp esa se a a és de sus ilms pe siguiendo la es é ica como uno de sus p incipales
obje i os, en el que ob ene p emios y econocimien os en es i ales es una de sus
p io idades, expe imen an con di e sas o mas de na ación ílmica, la en abilidad
económica es algo secunda io, y como necesi an dine o pa a ealiza las aunque en
meno cuan ía que las p oducciones indus iales acuden a ins i uciones
gube namen ales, undaciones, cop oducción con o os países, amis ades, o man
coope a i as, e c. Pa a consegui el inanciamien o pa a sus ilms que a eces a dan
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a ios años en e mina los según ayan cayendo los dine os. Tal se ía el caso de Paul
Leduc, A u o Rips ein y o os más en México, p eocupados más en su
econocimien o pe sonal como cineas as excelsos, que además ansmi en con enidos
in e esan es, que sus películas lleguen a las g andes masas de público, deslindándose
po comple o de la dis ibución y exhibición de las mismas po cualquie medio.
Y ambién exis en o os en su g an mayo ía jó enes, que po lo que se mue en de
ganas es po hace películas y adquie en los equipos necesa ios pa a hace sus sueños
ealidad, dichos ilms son ba a ísimos y si bien no alcanzan la calidad de una película
indus ial, sus con enidos son sumamen e in e esan es, abo dando en cualquie ipo
de géne o, desde el documen al has a la a sa, p oblemá icas sociales, polí icas,
cul u ales, económicas, e c. Vigen es, que la población debe ía de en e a se de ellas y
hacen odo lo posible po ansmi i las, siendo las uni e sidades y los medios de es as
los únicos que has a el momen o les han dado cabida. Es a po demás deci que es os
jó enes cineas as, su sueño es emula a los g andes di ec o es de cine.
LA AUDIENCIA:
Po o o lado y muy poco omada en cuen a enemos a la audiencia, que son los que
hacen posible que se p oduzcan películas, ya que ellos al paga el bole o, sin oniza las
po ele isión y adqui i el DVD, hacen posible que la ab iqui a de sueños siga
uncionando.
Pe o que pasa en una sociedad económicamen e asimé ica done hay muy pocos
icos, algunos mas clasemedie os y la g an mayo ía pob es, que no les alcanza pa a
paga la en ada al cine, ene ele isión de paga y comp a DVDS?, pues busca los
me cados al e na i os pa a adqui i los en ianguis y me cados y así pode goza de
su di e sión a o i a.
LA ECONOMIA:
Vol iendo a un ema que ya he esbozado an e io men e, que se puede hace en una
compe encia cuando los jugado es son desiguales (una pelea de Boxeo en e un peso
pesado y un mini mosca, un pa ido de u bol en e el Ba celona con a uno de la
e ce a di isión, una ca e a de elocidad en e Usain Bol con a un cojo, e c.): casi
nada. Aunque siemp e exis e la imaginación pa a esol e es os p oblemas.
En el sec o de la indus ia cinema og á ica, coop ados odos los medios posibles de
exhibición po las majo s no eame icanas y sus asociadas mexicanas, ¿que puede
hace un cineas a an e es e mu o in anqueable? ¿de qué si e que el Ins i u o
Mexicano de Cinema og a ía que apoya p oyec os, a guionis as, p oduzca y
cop oduzca películas, las p omue e en es i ales an o en México como en el
ex anje o, si al in de cuen as al ededo de la mi ad quedan enla adas y es incapaz de
con ence a las g andes cadenas de exhibición que p og amen los ilms que el mismo
p odujo y los dejen en ca ele a el iempo adecuado pa a que ecupe en en pa e su
in e sión (en México la publicidad que mejo unciona pa a nues as películas es la
de boca en boca equi iendo un mínimo de es semanas de es a en ca ele a pa a
que empiece a da esul ados y no solo el in de semana pa a que alcance los ing esos
es ipulados).
Solo aquellas películas que u ie on la o una de se adqui idas po las g andes
compañías asnacionales y Videocine, son las que end án la opo unidad de accede
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a la exhibición, siemp e y cuando no se haya ago ado el iempo de pan alla des inado
al cine nacional.
Y no solo en el cine sucede es o, sino en odas las indus ias cul u ales en las cuales al
p oduc o le dan un míse o 10% (sal o hon osas excepciones de las g andes igu as
econocidas en cualquie campo que pa ecen se un cheque al po ado ), quedándose
con la ajada del león el dis ibuido .
En onces ¿de qué ha se ido la ecnología digi al, que log ó que p ác icamen e da
acceso a la p oducción de películas a odo aquel que quisie a ealiza las, lo hicie a,
pe o que no pudie a exhibi las po ningún medio masi o de comunicación?
Algunos ejemplos con imaginación
1.- Hace 40 años sucedió aquí en Guadalaja a que a un exhibido independien e (o
sea que enía que paga le al gobie no pa a ene acceso a que le alquila an películas),
le deja on como ga an ía de una deuda una película no eame icana. Nunca le
paga on y decidió exhibi la cin a po su cuen a, con a iniendo oda la
eglamen ación igen e, (p e io pago a los inspec o es de inspección y igilancia del
Ayun amien o de Guadalaja a), el ilm du o en ca ele a más de seis meses,
ob eniendo g andes sumas de ing eso.
2.- La delegación del sindica o de au o es y composi o es llegó a la uni e sidad
asgándose es idu as, con el p opósi o según decían ellos de de ende el abajo
in elec ual de aquellos esc i o es que se quemaban las pes añas pa a esc ibi sus
ex os. Se ins alo en el audi o io la asamblea con au o idades, maes os y alumnos y
los de Au o es y composi o es inicia on su pe o a a con la inalidad de que la
uni e sidad impidie a o ocopia los lib os so p e ex o de que es aban pe judicando
g a emen e a aquellos que los p oducían. En eso se le an a un maes o, oma la
palab a y dice: “Yo soy uno de los que us edes dicen que nos pe judican, A mi me dan
como a odos solamen e el 10% de egalías. El lib o de ex o lo enden en más de
quinien os pesos y mis alumnos no ienen los ecu sos su icien es pa a adqui i lo, po
eso sacan o ocopias y de es a o ma les sale en ein a pesos. Po mi pa e a mi no me
den nada y pongan a la en a mi lib o a p ecios compe i i os. De la mane a
adicional los únicos que ganan es la indus ia edi o ial en odas las modalidades y
los únicos que pie den son los muchachos que si necesi an ab e a de esos
conocimien os”. La asamblea se le an o ipso ac o.
3.- Allá po los años ochen a, en una en e is a en la ele isión mexicana que le
hicie on a Joan Manuel Se a , después de las p egun as iniciales el conduc o le
pidió que can a a unas canciones y Se a le con es o que a él lo habían in i ado a una
en e is a y no a can a . Pos e io men e le p egun o que si no le p eocupaba y
a ec aba que su ob a se di ulga a po o os canales que no ue an los es ablecidos, a
lo que con es o: “A mí lo que me in e esa es que mis canciones se escuchen, más que
comp en mis discos que en algunos casos alcanzan p ecios ele ados que yo no
sugie o. Po lo que a mí espec a que las g aben en case es, que los egalen, que los
endan ba a os, que hagan lo que quie an, lo que me impo a es que mi ob a se
di ulgue y se escuche sin impo a la o ma y el medio.”
4.- La dis ibución al e na i a de películas, que se da en ianguis y me cados ha
cumplido su come ido, pues además de que se pueden ob ene una mayo gama de

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ilms p o enien es de odo el mundo, ha obligado a que la dis ibución adicional de
DVDS baje sus ancialmen e sus p ecios al púbico y de ilms muy buenos. Aho a se
pueden consegui en lib e ías y iendas depa amen ales en cua o dóla es y a eces
en menos (no odos, cla o es á), con lo que queda de mani ies o que se puede
e mina con la o acidad de los oliga cas de las indus ias cul u ales es ablecidas.
5.- De la mano de la si uación an e io se encuen a una canción de Molo o llamada
“Yo o” que la desc ibe a la pe ección ya que en una de las es o as de su le a dice:
“Acabamos de saca un disco pe o cómp enlo pi a a, no sea que la disque a les aya a
me e la ea a”.
6.- En alguna ocasión más o menos ecien e, un u is a de Sono a ino de acaciones
a es a denominada “Pe la de Occiden e” y ealizo la isi a obligada al me cado de San
Juan de Dios y con una cáma a case a pe o digi al le llamo la a ención una bi ie ia
de nomb e “La Chi a Loca” que es á deco ada con odo lo habido y po habe con
mo i os del club de ú bol Guadalaja a (el más popula de México y que cuyos
jugado es deben se mexicanos, no u ilizan ningún ex anje o pa a esal a el
mexicanismo), le gus ó mucho y g abó un buen iempo odo lo que le gus ó de ese
local. De eg eso a He mosillo le mos o su ma e ial a algún p oduc o de la
ele iso a local que le pa eció in e esan e y lo conjugó con imágenes y da os del
mencionado equipo de ú bol que le apodan “Las Chi as” y que en una época le
llama on “el campeonísimo”, po que siemp e quedaba en p ime luga e hicie on una
capsula que ansmi ie on po algún iempo en la ele iso a local, no paso nada y lo
saca on del ai e.
Con el ma e ial ya elabo ado el ealizado u o la idea de subi lo a You Tube, y lo dejo
ahí, a disposición de quien quisie a e lo y se ol idó de su exis encia. Pasado más de
un año le llaman pa a deci le que su ideo había enido más de cien mil isi as y que
había emp esas in e esadas en anuncia se en él y que le paga ían una buena can idad
de dine o, .lo que acep o inmedia amen e.
7.- También es digno de menciona se el caso de un cineas a mexicano que cuando
salió a la en a el DVD de su película, le e ique a on un p ecio bas an e al o con el
esul ado imaginado: casi no se endía. Po lo que es e ealizado que lo que le
in e esaba e a que se ie a su ob a, se dio a la a ea de saca le copias y ende las
pe sonalmen e a es dóla es cada una.
8.- Y po úl imo quie o comen a una expe iencia que me pla ico la D a. Tais Rios
Salomeo de la Uni e sidad de Sao Paulo. Un cineas a independien e b asileño ealizo
una película llamada “Re lexiones de una Licuado a” y como e a de espe a se no la
pude exhibi has a que se le ocu ió la ma a illosa idea de en a un cine, y poco a
poco el público acudió a e la, du ando a ias semanas en ca ele a y epi iendo el
expe imen o en o as ciudades de B asil, con lo que ecupe a on su in e sión,
ob u ie on u ilidades y lo más impo an e, log a on que el publico ap ecia a su ilm.
2. Conclusiones
Cie o que odos es os a ances ecnológicos o e olución ecnológica como a algunos
les gus a llama la (pa a pode aplica el sínd ome del ga opa dismo: de que se
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necesi an pa a que odo siga igual), han sido muy ú iles pa a mejo a las
comunicaciones (en e o o ma de cosas) en e los humanos, pa a que se les acili e
ansmi i se mensajes en e ellos y con la posibilidad de ecibi e oalimen ación en
algunos medios (in e ne , po ejemplo), pe o lamen ablemen e el con ol de las
mismas sigue en las mismas manos de aquellos que de en an los di e sos bloques de
pode .
Así que podemos habla de una democ a ización en la p oducción de mensajes y
con enidos a a és de los dis in os medios sob e odo el audio isual, al baja
sus ancialmen e de p ecio los equipos necesa ios pa a elabo a lo y pone lo
p ác icamen e al alcance de un g an nume o de la población, incluso las ins i uciones
gube namen ales apoyan su p oducción de di e sas o mas pa a man ene a los
cineas as y ideoas as anquilos haciéndolos c ee que el es ado cumple con su
obligación de omen a las mani es aciones a ís icas y no hay nada que eclama le.
Lo cual es o almen e also po que en la dis ibución y exhibición que es donde es á la
en abilidad económica y que los con enidos de las ob as audio isuales lleguen a las
masas de gen e, no se ha ocado en bene icio de los c eado es.
Si ealmen e el (los) gobie no(s) u ie a la in ención de apoya a las indus ias
audio isuales de su país solamen e debe ía legisla pa a cambia las leyes que las
igen y elabo a una que las p o egie a, lo que pa ece se imposible, ya que cuando se
hizo ese in en o, una ca i a amenazan e en iada po Jack Valen i en onces
p esiden e de la Ame ican Mo ion Pic u es o Amé ica, al p esiden e de México
Vicen e Fox, en la que le decía que si in en aba cambia la ley de cinema og a ía, se
e i a ían de México muchas in e siones no eame icanas, además de que el
gobie no de USA lo e ía muy mal y pod ía habe algunas ep esalias. Y an e es as
ci cuns ancias nunca lo a a hace .
En onces lo único que les queda a los a is as del audio isual pa a que su ob a sea
ap eciada es la dis ibución al e na i a en me cados y ianguis, ene sus p opias
salas pa a i c eando ci cui os al e na i os de exhibición y sob e odo el in e ne ,
mejo ando la o ma pa a edi ecciona a los usua ios a si ios donde se encuen en sus
ob as y puedan ap ecia las.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
GARCÍA RIERA, Emilio (1974): “His o ia Documen al del Cine Mexicano”,
Guadalaja a (México), Ed. Uni e sidad de Guadalaja a e IMCINE
GARCÍA RIERA, Emilio (1998) “B e e His o ia del Cine Mexicano”, México, Ed.
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SIMONNE, Ra aele (1999): “La Te ce a Fase”, México, Ed. Tau us
VV.AA. (2011): “ Cinema México”, México, Ed. Imcine
VV.AA. (2011): “Anua io Es adís ico del Cine Mexicano”, México, Ed. Imcine
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En e is as:
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2.- Ángel Mo eno Ramos, dis ibuido y exhibido cinema og á ico, 2008
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4.- D a. Tais Ríos, In es igado a B asileña. 2010
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