His o ia de la Comunicación e His o ia Cuan i a i a. Algunas suge encias.
An onio Checa Godoy
Facul ad de Comunicación
Uni e sidad de Se illa
La his o ia cuan i a i a, quizás hoy menos igen e de lo que es u ie a
hace un cua o de siglo, esul a, sin emba go, un auxilia pode oso cuando nos
in e esamos po cons ui la his o ia de la comunicación. Sin deja se ascina
po los núme os o las se ies es adís icas, y eniendo bien p esen e que
necesi an no malmen e una in e p e ación y una alo ación adecuadas, esas
uen es cuan i a i as deben u iliza se, a nues o juicio, con más incidencia de la
que has a aho a, con algunas excepciones, se ha hecho
1
.
Esa his o ia cuan i a i a o cliome ía no se limi a a aspec os pu amen e
económicos, aun siendo es os an ele an es. Analiza los al ibajos de los
p ecios de de e minados p oduc os puede se in e esan e pa a el his o iado de
la economía, pe o la e olución del p ecio de un pe iódico suele se un da o
más, y quizá no ele an e, pa a el his o iado de la comunicación.
También debe e i a se cae en algunos excesos áciles. Po ejemplo, la
his o ia de los pe iódicos, las emiso as de adio o los canales de ele isión no
gi a exclusi amen e en o no a la audiencia, como a eces pa ece
p esen á senos, aunque hoy día los da os sob e di usión sean po lo gene al
abundan es y accesibles y su uso exhaus i o una en ación pe manen e pa a el
his o iado .
Esas uen es cuan i a i as no son las mismas ni ienen la misma
ele ancia en odas las épocas, y el his o iado de la comunicación debe sabe
u iliza las más idóneas y ep esen a i as, o a eces sencillamen e las únicas
disponibles en cada coyun u a; incluso puede busca y c ea sus uen es
1
Algunos olúmenes colec i os, ya clásicos, sob e his o ia de la p ensa española,
incluyen es udios cuan i a i os. Así P ensa y Sociedad en España, 1820-1936 (1975), o
Me odología de his o ia de la p ensa española (1982). O o es udio “clásico” con abundan e
u ilización de da os cuan i a i os es el de Al onso Nie o, La emp esa pe iodís ica en España
(1973).
cuan i a i as que pueden habe pasado inad e idas o no habe sido
su icien emen e alo adas.
C ea uen es
Así, el his o iado que se ace que a la p ensa española de la la ga e apa
del anquismo, po ejemplo, y quie a conoce su e dade o impac o y la
e olución de su audiencia, no dispone de los soco idos y sol en es da os de la
OJD has a mayo de 1965 y aun en el lus o siguien e son muchos los dia ios
españoles –sob e odo si son únicos en su ciudad- que no se some en a es e
con ol olun a io y oda ía cuando el pe iodo his ó ico concluye ca ecen de
es e da o más de un e cio de los dia ios españoles, bien que los menos
ele an es po lo gene al. Sin emba go, ese his o iado iene a su disposición
o as uen es, meno es, de no ácil acceso, pe o que pueden comple a y
mejo a sus da os. Una es has a cie o pun o pin o esca, la con ibución
obligada que los pe iódicos españoles de la época hacen al Ins i u o San
Isido o, pa a hué anos de pe iodis as. Se es ablece en 1944 y consis e en la
en ega al ci ado Ins i u o de un po cen aje pequeño del p ecio –
ap oximadamen e una igésima pa e- po cada ejempla endido el p ime
ma es de cada mes. Como es a apo ación es disc e a, los pe iódicos no
pagan más de lo que obliga su i ada, po lo que es os da os son buen
ba óme o sob e la en a du an e es décadas, de 1944 a 1975, pues la
ins i ución desapa ece con la democ acia
2
.
O o da o muy ú il en esos años es el del consumo de papel. Como es
sabido, du an e odo el pe iodo del anquismo el consumo de papel-p ensa
español, más ca o y de peo calidad, es á p imado, y los pe iódicos eciben una
sub ención po su comp a. El consumo de papel es canalizado y con olado a
a és del Sindica o Nacional de Papel, P ensa y A es G á icas. Segui los
da os de consumo de papel p ensa en esos años
3
, apo a da os ele an es
sob e la p ensa española de es a e apa. Gaziel, po ejemplo, en un b e e
2
La documendación pasa, como muchas o as uen es cuan i a i as del pe iodo, al
A chi o Gene al de la Adminis ación de Alcalá de Hena es.
3
Desapa ecido el sindica o e ical, pasa a canaliza el consumo de papel p ensa
español la Asociación de Edi o es de Dia ios Españoles, AEDE, has a la de ini i a libe alización
del sec o a p incipios de los años ochen a.
ensayo, La p ensa dia ia española
4
, edac ado en 1942, compa a el consumo
de papel de la p ensa dia ia en 1935 y en 1941, 59.212 oneladas en el p ime
caso y 13.750 en el segundo, da o elocuen e pa a ilus a la pos ación de la
p ensa dia ia española as la gue a ci il. En e ec o, el consumo de papel po
los pe iódicos españoles es un da o que se puede as ea desde la c eación
de la emp esa La Papele a Española SA en 1901, que en los años siguien es
p ác icamen e monopoliza el abas ecimien o de papel a los dia ios españoles, y
así lo hace el pe iodis a ca alán.
La audiencia de un pe iódico, pongamos po caso, como el dia io
mad ileño A iba, ó gano o icial del Mo imien o desde 1939 y que no se some e
nunca a con ol de i ada, solo es posible as ea la a pa i de esas uen es
al e na i as, pues los da os decla ados en los dis in os Anua ios de P ensa del
anquismo, po o o lado no muy abundan es ni sis emá icos, pues son cinco a
lo la go de 35 años, es án isiblemen e in lados –a eces has a seis u ocho
eces la di usión eal- en la g an mayo ía de los dia ios del momen o.
Es as uen es, sin demé i o de las uen es cuali a i as, de los análisis de
con enidos y de an os o os ac o es decisi os en la e olución de los medios
de comunicación, con ibuyen a consegui una pe il más comple o y ajus ado
del medio en su his o ia global o en de e minada coyun u a y pueden explica
aspec os poco cla os de los con enidos o de las decisiones de las emp esas.
Sin emba go, cons a amos un uso poco gene alizado y poco p o undo de
es as uen es, que quedan en muchos casos lamen ablemen e
desap o echadas. Es án más p esen es en es udios sob e emp esas
pe iodís icas, y un buen ejemplo es el abajo de F ancisco Iglesias sob e
P ensa Española
5
, o o excelen e ejemplo, y más ecien e, es la ob a de Ca los
de las He as La p ensa del Mo imien o y su ges ión publici a ia, 1936-1984
6
,
que mues a un amplio y ú il as eo po uen es poco usuales, pe o son mucho
más a os si lo que se analiza es el a a a de un dia io o alguna e is a. Es una
lás ima que el camino abie o po Celso Almuiña Fe nández en su ele an e
4
Gaziel (1942), La p ensa dia ia española, en Llanas, Manuel (1996), “Una monog a ía
inèdi a de Gaziel sob e la p emsa española”, en Analisi, Ba celona, nº 19, pp 11-54.
5
Iglesias, F ancisco (1980), His o ia de una emp esa pe iodís ica. P ensa española
(1891-1978), Edi o ial P ensa Española, Mad id.
6
De las He as Ped osa, Ca los (2000), La p ensa del Mo imien o y su ges ión
publici a ia, 1936-1984, Uni e sidad de Málaga, Málaga.
his o ia de la p ensa allisole ana del XIX
7
, que mues a las posibilidades de
consegui da os cuan i a i os en la p ensa del XIX haya enido en gene al poco
seguimien o. No se a a, desde luego, de un p oblema de la his o iog a ía
española, es á bien p esen e, según hemos podido cons a a , en la de o os
países con ya la ga in es igación en his o ia de la comunicación, caso de
F ancia. Se a a de ca encias quizá explicables en países en los que po lo
gene al no hay anspa encia sob e la si uación in e na de los medios. México
puede se un buen ejemplo de país con un excelen e ni el de in es igación
sob e medios, pe o con muy escasas posibilidades de in es igación
cuan i a i a, comenzando po las i adas, pues el Ins i u o Ve i icado de
Medios, muy c i icado, aba ca sólo una mino ía de dia ios.
Examinemos el caso ancés. En los úl imos años se han edi ado en el
país ecino muchos y muy no ables es udios gene ales sob e g andes dia ios
en publicación –Oues F ance, La Dépeche du Midi, Libe a ion, Le Monde...-,
en la mayo ía de los casos po in es igado es que han podido accede a los
a chi os de las emp esas edi o as. Sin emba go, en esos abajos domina la
his o ia polí ica, los análisis de con enidos o de ac i udes en coyun u as cla es,
en an o son escasos los da os sob e la economía, la ida in e na y o os
aspec os cuan i a i os de los medios es udiados. No al an po lo gene al da os
sob e audiencias, pe o si sob e en abilidad y ecu sos económicos del medio,
e olución y asgos de las plan illas, do ación ecnológica de los alle es,
ing esos y asgos de los con enidos publici a ios, en e o os ac o es. El
his o iado del iempo p esen e dispone con ecuencia de una gama de uen es
in e nas y de una accesibilidad a las mismas di ícil pa a el his o iado o ien ado
a iempos an e io es, pe o aun así se cons a a un escaso ap ecio po esos
da os y su siemp e compleja búsqueda, que a eces deja incomple os los
análisis. En su his o ia de Oues F ance, Guy Delo me, ex edac o del dia io de
Rennes, analiza sob e odo las o ien aciones básicas del pe iódico, los
con enidos, incluso cuando analiza las azones del éxi o de un dia io egional
que se con ie e en el p incipal del país, apenas o ece elemen os económicos,
cuan i a i os, al ma gen de la i ada. En su minucioso es udio –900 páginas-
sob e La Depeche du Midi de Toulouse, Félix To es, u iliza con ecuencia los
7
Almuiña Fe nández, Celso (1977), La p ensa allisole ana du an e el siglo XIX,, 1808-
1894, Ins i ución Cul u al Simancas, Valladolid, dos omos.
da os sob e e olución de la audiencia, aunque sólo en aspec os globales y
dis ibución geog á ica, pe o ambién es pa co en da os sob e la si uación
económica –sal o en alguna coyun u a, como la II gue a mundial y sus
secuelas- y conocemos mal aspec os como sala ios o égimen de abajo de
sus edac o es.
Más llama i o incluso es el caso de los es udios sob e el dia io Le
Monde, de Pa ís. Con pocos meses de in e alo apa ecen en F ancia es
es udios, digamos a o able, c í ico y neu al, sob e el g an dia io pa isino
8
,
pe o dos de esos es es udios se uelcan casi en exclusi a en el análisis
polí ico. La excepción es la ob a de Pa ick E eno, la más a o able hacia el
dia io pa isino, que e iden emen e ha enido muchas acilidades pa a la
in es igación in e na. O ece un es udio equilib ado en el que no al a el análisis
de con enido o polí ico, incluida desde luego la elación con el pode en cada
coyun u a, pe o concede amplia y opo una a ención a los ac o es
cuan i a i os. Así, en los capí ulos dedicados a la e apa de ne a expansión que
aba ca de 1962 a 1976, incluye epíg a es analí icos y cuad os con e e encias
a e olución del núme o de páginas publicadas, su con enido en publicidad, el
empleo gene ado po el dia io, los esul ados económicos... El análisis de las
en as no se educe a da os globales de las i adas, sino que mues a
excelen es e e encias y cuad os sob e, po ejemplo, la en a en días decisi os
de la his o ia ecien e de F ancia y del mundo, y sob e el pe il de los lec o es
del pe iódico –edad, p o esión, ni el económico.-. Especial a ención concede a
los ing esos publici a ios, su e olución a lo la go del año y en dis in as
coyun u as, compa ando los con enidos publici a ios básicos –inmobilia ias,
cines...- con los de o os dia ios pa isinos ele an es, además de su incidencia
en la economía del dia io, incluida la compa ación con las en as en quioscos y
los susc ip o es. Analiza la plan illa, ca ac e ís icas y e olución, los cos es y
p oblemas que plan ea la dis ibución, incluso lo que supone la ayuda es a al
8
E dno, Pa ick (2004), His oi e du jou nal Le Monde. 1944-2004, Albin Michel, Pa ís.
Poule , Be na d (2003), Le pou oi du Monde. Quand un jou nal eu change la F ance, La
Décou e e, Pa ís, y Pean, Pie e, y Cohen, Philippe (2003), La ace cachée du Monde. Du
con e-pou oi aux abus de pou oi , Mille e une nui s, Pa ís.
que en algún año c í ico –a p incipios de los no en a- cub e las pé didas del
dia io. En suma o ece un buen banco de da os bien dis ibuido en sus páginas
e imp escindible pa a conoce la ealidad de un pe iódico de e e encia como el
que es udia.
Cons a amos simila si uación en la his o iog a ía sob e la p ensa
i aliana. El excelen e olumen colec i o S o ia del gio nalismo i aliano
9
o ece
b e es e e encias, po ejemplo, sob e la e olución ecnológica de los dia ios –
la in oducción de las o a i as, el papel de elé ono...-, o la p esencia de la
publicidad, pe o en es e úl imo caso más sob e sus ca ac e ís icas que sob e
su ascendencia económica, aunque jus o el úl imo capí ulo se dedica a las
di íciles elaciones en e pe iodis as y publicidad y no al an algunos b e es
epíg a es sob e la e olución de la p o esión, incluidas e ibuciones. Se
incluyen, pues, con enidos sob e aspec os económicos y a ines, aunque a
nues o juicio muy escasos en elación con las posibilidades en una p ensa an
nu ida como la i aliana. O o alioso es udio ecien e, el de Paolo Mu ialdi –
di ec o de la e is a P oblemi dell’in o mazione
10
- sob e la p ensa i aliana as
la Libe ación, o ece no ables con enidos sob e la lucha de pode es en o no a
los medios o la compe encia p ensa- ele isión, no al an algunos pá a os
sob e p oblemas económicos en algunos dia ios o el decli e de las i adas,
pe o la ob a ca ece en gene al de e dade as apo aciones sob e los aspec os
económicos y en gene al no usa uen es cuan i a i as en un pe iodo, como el
que abo da, muy ico en ellas
11
. No obs an e, o o alioso es udio ecien e, el
de And ea Mo oni sob e los p ime os iempos del Co ie e della se a
12
, mues a
como no es sólo la habilidad polí ica o la calidad in o ma i a sino ambién una
buena es uc u a emp esa ial la base de la consolidación del dia io milanés,
du an e décadas el más endido en el país.
9
Fa inelli, G., Paccagnini, E, San amb ogio, G. y Villa, A. I. (2004), S o ia del
gio nalismo i aliano, U e , Tu ín.
10
En es a e is a imes al, no al an, sin emba go, análisis cuan i a i os. Véase, po
ejemplo, en el nº de ene o-ma zo del 2000, “L’indus ia delle no izie”, pp 53-76.
11
Mu ialdi, Paolo (2003), La s ampa i aliana dalla Libe azione alla c isis de ine secolo,
La e za, Roma-Ba i.
12
Mo oni, And ea (2005), Alle o igini del “Co ie e della Se a”. Da Eugenio To elli Viollie
a Luigi Albe ini (1876-1900), Angeli, Milán.
Con enidos cuan i a i os básicos
Pe o ¿qué aspec os cuan i a i os debe o puede inclui un es udio sob e
his o ia de la comunicación? En endemos que un es udio sob e medios debe
o ece en la medida de lo posible, si se quie e que sea un es udio comple o,
aspec os de his o ia cuan i a i a como:
-La di usión o audiencia y sus asgos: dis ibución geog á ica, cambios
en el iempo o an e ci cuns ancias especiales, ipos de público, o mas de
adquisición del pe iódico u ho as de audición o de isión...
-La es uc u a de las plan illas, an o de edacción como de las demás
á eas del pe iódico, emiso a o canal de ele isión: e olución, sala ios, a eas,
sindicación.
-Los con enidos publici a ios: los ing esos, su p ocedencia, su incidencia
en coyun u as de e minadas, como pe iodos elec o ales o p eelec o ales, las
a i as y su igencia. P incipales anuncian es.
-Incidencia de las ayudas o sub enciones es a ales, bien del p opio
es ado, bien de gobie nos au onómicos, ayun amien os o dipu aciones u o os
o ganismos o ins i uciones o iciales, sean di ec as o indi ec as –comp a de
ejempla es, comp a o pa ocinio de espacios-. Impo ancia y ca ac e ís icas de
la publicidad ins i ucional.
-Núme o de páginas, ho as de emisión. Es uc u a y e olución de las
secciones, suplemen os, du ación y ca ac e ís icas de los p og amas...
-Si uación económica de la emp esa de comunicación. E olución de la
p opiedad, de los bene icios o pé didas. Ca ac e ís icas del gas o. Sis emas de
dis ibución, en el caso de medios imp esos. Los ing esos no publici a ios.
Fianzas, sanciones.
-Censos de publicaciones, emiso as...
Es adís icas
En los úl imos años, el a ance en la documen ación, así como los
p ocesos de in o ma ización, es án acili ando la sis ema ización de unos muy
ú iles bancos de da os sob e p ensa – no an o sob e o os medios- y con ello
la localización de í ulos. El núme o de publicaciones meno es especializadas,
po ejemplo, es ealmen e muy ele ado en nues os días y además su
ci culación al ma gen de quioscos y canales clásicos de dis ibución hace di ícil
esa localización pa a el in es igado . En el caso de España, la mayo ía de las
comunidades au ónomas edi an bole ines del depósi o legal con inclusión de
olúmenes o suplemen os dedicados a publicaciones pe iódicas, en el caso de
Andalucía, po ejemplo, desde 1986 se o ece un es udio anual de las nue as
publicaciones. Se a a de una comunidad en la que hoy apa ecen cada año
po encima de los 500 nue os í ulos no dia ios con egis o
13
, lo que e idencia
la necesidad de ecu i a es as uen es pa a cons ui muchos aspec os de la
his o ia de la comunicación en un de e minado ámbi o e i o ial. En la misma
línea los e e anos suplemen os anuales de la Biblio eca Nacional de España
sob e nue as publicaciones pe iódicas esul an ecu sos insus i uibles si
que emos alo a , po ejemplo, la impo ancia de las publicaciones ag a ias, el
papel de la p ensa escola o el a ance pe iodís ico de las dis in as lenguas que
se hablan en España.
Más di ícil lo ienen los in es igado es sob e la comunicación an e io a
la II Gue a Mundial, con muchas menos uen es cuan i a i as a su disposición.
Pe o aun en esas e apas, es ac ible ap oxima se a la ealidad de los medios
imp esos. Los impues os y depósi os p e ios que abonan los medios –a eces,
una ó mula disuaso ia pa a nue as emp esas pe iodís icas- o el gas o en
co eos, son algunos buenos ecu sos, en iempos en que escasean y además
son menos iables, los anua ios es adís icos y uen es simila es. Son en
cualquie caso ecu sos que cumple e con cie a p e ención y desmenuza
con igo . Un pe iódico de ámbi o esencialmen e local, puede ene muy bajo
13
El núme o de nue as publicaciones en los úl imos 30 años es ealmen e al o. Una
comunidad unip o incial como As u ias lanza cada año en e 80 y 100 í ulos. En oda España
apa ecen en los años no en a po encima de los 4.000 í ulos anuales nue os. Sin emba go la
apa ición de In e ne y la o ien ación hacia es e medio, más ba a o y de múl iples posibilidades,
de muchos pequeños í ulos es á educiendo algo esa ci a en el siglo XXI.
gas o en co eos, puede se el caso de un dia io malagueño o g anadino del
XIX, en an o un dia io mad ileño o ba celonés end á siemp e un al o
componen e de en a ex a local. En odo caso, se a a de uen es casi
siemp e incomple as o insu icien es, que es necesa io complemen a po o as
ías.
En gene al, los anua ios y o as uen es es adís icas o ecen muchos
da os ú iles pa a el his o iado de la comunicación, a amen e ap o echados.
Los elacionados con el consumo po ejemplo. Es po o o lado pa en e que
hoy día hay mucha mayo anspa encia sob e la e olución de la emp esa
pe iodís ica, mul i ud de da os ap o echables po an o, y en gene al algo
menos ecelo en el seno de los g upos mediá icos a la en ada de his o iado es
en sus a chi os. Aun así las di icul ades o las pé didas siguen siendo
muchas
14
.
Los medios audio isuales.
El in es igado sob e la his o ia de los medios audio isuales iene po lo
gene al menos posibilidades de usio de uen es cuan i a i as que el his o iado
sob e p ensa dia ia o e is as. E iden emen e no al an, sob e odo desde que
ambos medios se p i a iza on y aumen ó la lucha po la publicidad, los da os
sob e audiencias. Pe o ni deben se es os los únicos da os a u iliza ni exis en
pa a la gas e apas de la his o ia de es os medios, la adio, en e los años ein e
y los años sesen a, apenas iene es udios de audiencia, y la ele isión no los
gene aliza has a a anzados los ochen a.
Pa a algunas coyun u as, sob e odo los pe iodos de implan ación, es ú il
ecu i a es adís icas sob e disposición de ecep o es de adio o ele iso es.
En el caso de la adio española, los anua ios es adís icos de los años cua en a
y cincuen a, muy pa cos en gene al en da os sob e comunicación, o ecen al
menos da os sob e disponibilidad de ecep o es po p o incias, ca ác e de
es os y o os que, con enien emen e u ilizados y ex apolados, ayudan a
calib a la pene ación del medio.
14
En ene o de 2006 salía a subas a el a chi o o og á ico del dia io Ya, desapa ecido diez
años an es, e a adjudicado po 40.000 eu os. Pe o no enemos e e encias de qué ha sido del
a chi o econmico o em esa ial del dia io, eje de la p incipal emp esa pe iodís ica española del
anquismo, as la del Mo imiemn o, la Edi o ial Ca ólica.
In o mación gene al y local,
bole ines municipales y
ecinales
66
44
48
70
80
Ocio y Depo e 42
15
33
22
32
Polí ica y Sindicalismo 31
21
23
12
21
Religión, É ica. 80
35
65
42
29
Sanidad, Segu idad Social. 17
15
12
10
26
O os 137
38
85
53
77
To al 572
280
417
362
412
Fuen e: elabo ación p opia sob e da os del Bole ín del Depósi o Legal de
Andalucía, G anada, olúmenes del pe iodo 1986-1992.
Conclusiones
El his o iado de la comunicación dispone hoy de muchas posibilidades
pa a u iliza uen es cuan i a i as que le ayuden en su econs ucción de la
e olución de los medios. El acceso a ellas no siemp e es ácil, pe o poco a
poco a simpli icándose. Ese in es igado iene además ecu sos pa a con e i
en uen es ú iles da os poco o nada u ilizados en his o ia de la comunicación.
Sin emba go, las uen es cuan i a i as son en gene al poco ap eciadas y poco
u ilizadas oda ía po los his o iado es de la comunicación.
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