G au en Mi jans Audio isuals
CREACIÓ D’UNA PÀGINA WEB CULTURAL DE L’HOSPITALET DE LLOBREGAT
Memò ia
ALBA SURRALLÉS SOLSONA
PONENT: JORDI CATALÀ
PRIMAVERA 2017
Ag aïmen s
Ag aïmen s especials al meu u o Jo di Ca alà, a la me a amília, i sob e o a la Laia.
Resum
En aques eball s’ha c ea una no a pla a o ma (consis en en pàgina web i xa xes
socials) que eculli les ac i i a s cul u als de L’Hospi ale de Llob ega : La Pinça. Pe
al de e -ho, s’han es able con ac es amb els di e en s agen s cul u als de la ciu a ,
s’ha c ea la pàgina web i els pe ils de xa xes, i s’han ana ac uali zan cons an men .
També s’ha dona cobe u a als p incipals esde enimen s dels passa s mesos.
Ac ualmen , La Pinça con inua ac i a, i s’espe a que aques p ojec e ingui una
con inuï a en el u u , g àcies a la bona acollida que ha ob ingu .
Resumen
En es e abajo se ha c eado una nue a pla a o ma ( o mada po página web y edes
sociales) que ecoja las ac i idades cul u ales de L’Hospi ale de Llob ega : La Pinça.
Pa a hace lo, se han es ablecido con ac os con los di e en es agen es cul u ales de la
ciudad, se han c eado la página web y los pe iles en las edes, y se han ac ualizado de
o ma cons an e. También se ha dado cobe u a a los p incipales e en os de los úl imos
meses. La Pinça con inua ac i a, y se espe a que es e p oyec o enga una con inuidad en
el u u o, dado el g an in e és que ha susci ado.
Abs ac
This p ojec deals wi h he c ea ion o La Pinça, a new pla o m (consis ing o a websi e
and social media p o iles) con aining in o ma ion abou he cul u al ac i i ies aking
place a L’Hospi ale de Llob ega . In o de o do so, he au ho has been in con ac wi h
he cul u al playe s o he ci y, has c ea ed he websi e and i s social media p o iles, and
has cons an ly upda ed hem. Co e age has also been gi en o he main cul u al e en s
o hese ecen mon hs. La Pinça is cu en ly s ill ac i e, and he au ho hopes o
con inue i s ac i i y, gi en he g ea in e es shown by he people o L’Hospi ale de
Llob ega in his p ojec .

I
Índex.
Índex de igu es .....................................................................................................
V
Índex de aules .......................................................................................................
IX
Glossa i de e mes ..................................................................................................
XI
1. Objec e del p ojec e ...........................................................................................
1
2. Es udi p e i ........................................................................................................
3
2.1 An eceden s .................................................................................................
3
2.2 Re e en s .....................................................................................................
4
2.2.1 Els ídeos ............................................................................................
4
2.2.2 La pàgina web .....................................................................................
6
3. De inició dels objec ius i abas ..........................................................................
9
4. Ma c eò ic ........................................................................................................
11
4.1 Els mi jans de comunicació de L’Hospi ale ..............................................
11
4.2 Les xa xes socials .......................................................................................
12
4.2.1 B eu his ò ia de les xa xes socials .......................................................
12
4.2.2 Les xa xes socials i la cul u a ..............................................................
14
4.2.3 Les xa xes socials a L’Hospi ale ........................................................
16
4.3 El mà que ing ...............................................................................................
16
4.3.1 El Communi y Manage ........................................................................
18
5. Me odologia .......................................................................................................
19
6. Concepció global ...............................................................................................
21
7. La Pinça .............................................................................................................
23
II
8. Desen olupamen ..............................................................................................
25
8.1 Con ac es i en e is es ................................................................................
25
8.1.1 Agen s cul u als .......................................................................................
25
8.1.2 Ajun amen de L’Hospi ale ....................................................................
25
8.1.3 Time Ou ..................................................................................................
26
8.1.4 Pa ocinado s ...........................................................................................
27
8.1.5 Col·labo ado s ..........................................................................................
28
8.2 Enques es ....................................................................................................
29
8.2.1 Me odologia de l’enques a .................................................................
29
8.2.2 Resul a s ob ingu s .............................................................................
29
9. Pla a o ma web ..................................................................................................
33
9.1 Wix .............................................................................................................
33
9.1.1 Compa a i a amb Wo dp ess ..............................................................
33
9.1.2 Pe què Wix ..........................................................................................
34
10. La web .............................................................................................................
35
10.1 Seccions ....................................................................................................
35
10.2 Con ingu s web .........................................................................................
40
10.3 Pe iodici a d’ac uali zació .......................................................................
40
10.3.1 Des aca s de la se mana .....................................................................
41
10.4 Especial Fes es de P ima e a ....................................................................
41
10.5 Tipus de na egació ...................................................................................
42
10.6 Tes d’usua i .............................................................................................
43
III
11. Pla de Comunicació .........................................................................................
47
11.1 Anàlisi in e n .............................................................................................
47
11.1.1 DAFO ......................................................................................................
48
11.2 Simulac e xa xes socials .........................................................................
48
11.3 Co eu co po a iu ......................................................................................
49
11.4 Vídeos p omocionals ................................................................................
49
11.5 Concu s a xa xes socials ...........................................................................
50
12. Guia d’es il ......................................................................................................
51
12.1 Logo ip ......................................................................................................
51
12.2 Tipog a ia .................................................................................................
51
12.3 Disseny dels elemen s ...............................................................................
53
12.3.1 Icones ...............................................................................................
53
12.3.2 Bo ons ...............................................................................................
54
12.3.3 Des aca s ...........................................................................................
55
12.4 Pale a de colo s ........................................................................................
55
12.4.1 Pale a de colo s de la web .................................................................
55
12.4.2 Pale a de colo s dels des aca s ..........................................................
56
13. Valo ació p ime més .......................................................................................
57
13. 1 Fes es de P ima e a .................................................................................
57
13.1.1 Vídeo Fes es de P ima e a ...............................................................
58
13.2 Seguido s ..................................................................................................
60
13.3 Es adís iques web .....................................................................................
60
X

XI
Glossa i de e mes.
Nomenclá o
Ca àleg de noms i ma ques egis ades
CIFO
Cen e d’inno ació i o mació ocupacional
Càpsules audio isuals
B eus peces de con ingu audio isual
T obades de emp eig
Reunions pe alo a l’in e ès inicial d’un p ojec e
CMYK
Model de colo sus ac iu
TDT
Tele isió Digi al Te es e
HTML5
Ve sió 5 del llengua ge hipe ex ual
Hos ing
Allo jamen web
Videop ess
Se ei de Wo dp ess pe compa i ídeos
QR
Codi de espos a àpida
CC
Cen e Cul u al
Gene ació millenial
Gene ació nascuda en e 1982 i 2004
T ansmedia
Na a i a ansmesa a a és de di e sos canals
Hash ag
E ique a u ili zada a xa xes socials pe o gani za
con ingu
XII
Objec e del p ojec e 1
1. Objec e del p ojec e.
Aques T eball de Fi de G au consis eix en la eali zació d’una pla a o ma digi al
cen ada en els esde enimen s cul u als de la ciu a de L’Hospi ale de Llob ega .
Es ac a d’una pàgina web on es po oba l’agenda cul u al de la ciu a a més de
con ingu s audio isuals.
Amb aques eball es ol aconsegui ompli el bui in o ma iu en qües ions cul u als
que hi ha a la ciu a de L’Hospi ale , i d’aques a mane a, ap opa la cul u a als
ciu adans, en que puguin es a assaben a s, en o momen , de l’ac i i a cul u al més
p ope a a ells.
En un ciu a on es ol omen a la cul u a com a elemen dinami zado de l’economia i
de la socie a , es a mol di ícil d’en end e que o es aques es ac i i a s no inguin la
cobe u a medià ica que es me eixen. A la ho a d’apo a alo , an impo an s són
aques es ci es com el essò que puguin eni , i el g au de coneixemen que d’elles en
ingui la ciu adania. Així, amb aques p ojec e es ol dona espos a a aques a
p oblemà ica, i ompli un bui exis en en l’ac ual xa xa de comunicacions de la ciu a
en o s els ni ells, ecollin l’agenda cul u al i eali zan epo a ges.
Pe al de pode ob i una ia de comunicació més di ec a amb els ciu adans a aques a
web la complemen a una pàgina de Facebook, un comp e de Twi e i un al e a
Ins ag am. Les es xa xes enen objec ius di e en s: la pàgina de Facebook es basa en la
di usió d’esde enimen s u u s i busca à c ea incles amb d’al es associacions
cul u als a ins. El comp e de Twi e unciona com a eco da o i de les ac i i a s dià ies
i pe a e ansme e en di ec e alguns esde enimen s. A Ins ag am ambé es a an
e ansmissions en di ec e i a més es penja an pe i es capsules de con ingu audio isual.
En ac a -se d’un mi jà digi al, aques a pla a o ma s’ad eça a un ampli a ge de gen
ac i a en xa xes socials i in e ne , que u ili za amb eqüència en el seu dia a dia i a les
que eco e com a p incipals on s d’in o mació. És pe això que el en all d’eda s és
bas an ampli des dels 16 anys ins els 55 (Belén Acebes A ibas i Ramón Mon ane a,
2016).
2 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
Es udi p e i 3
2. Es udi p e i.
2.1 An eceden s.
Des que el desemb e de 2011 la ele isió local de L’Hospi ale de Llob ega anqués pe
decisió de l’Ajun amen i o nés 3 mesos desp és amb una emissió de se eis mínims, la
ciu adania s’ha mogu pe a què els hospi alencs segueixin es an in o ma s sob e les
no ícies de la locali a .
S’han in en a posa en ma xa mol s p ojec es, com pe exemple el web
www.ho iginals.ca , un p ojec e que a néixe a pa i d’un cu s de eali zació del CIFO
de L’Hospi ale , que a comença com a web cul u al sob e la ciu a i poc a poc a ana
amplian el seu en all i apos an ambé pe la cul u a de Ba celona. Tal i com es po
eu e al seu Facebook, a eni una bona accep ació, a iban als 500 seguido s i
aconseguin al ol an de 100 isuali zacions dels seus ídeos. To i això, aques
p ojec e no a con inua i un cop inali za el cu s, els memb es d’Ho iginals an decidi
no segui amb ell.
Un al e in en pe a c ea un mi jà de comunicació local al e na iu a se l’anomena
SenseHac (www. acebook.com/SenseHac), que es desc i ia com a “Re is a digi al
sob e L’Hospi ale . Cons uin jun es un nou ela pe a la ciu a que compa im”.
Aques p ojec e olia cons ui -se a pa i de la ciu adania, és pe això que es an
o gani za es “T obades de emp eig”, pe alo a si el p ojec e comú e a iable o no.
Desp és de eali za les es obades ( obada de pe iodis es, obada de o òg a s i
ideòg a s i obada de lec o s) no es a ob eni la espos a espe ada degu a la manca
de pa icipan s i es a decidi deixa el p ojec e en epòs. Els c eado s d’aques a
pla a o ma an a iba a la conclusió que la gen é ganes d’es a in o mada pe ò no
d’implica -se en c ea aques con ingu .
G àcies a les xa xes socials han so gi mol s mi jans de comunicació local de la ciu a ,
com pe exemple els comp es de Twi e @ViuLHospi ale , @LHNOTICIAS i
@Hospi ale Ll, pe ò aques s només es limi en a e ui eja no ícies i no a c een
con ingu s.

4 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
També exis eix el comp e @Pe iscHospi, des del qual apos a en pe apo a la no e a de
se un canal de ansmissió en di ec e dels esde enimen s mi jançan la pla a o ma
Pe iscope, pe ò e de momen s conc e s mol especí ics, segueixen la línia de e ui eja
no ícies com les esmen ades an e io men .
L’Ajun amen de la ciu a ambé ha olgu a iba a la ciu adania mi jançan les xa xes
socials. És pe això que l’à ea de cul u a é comp e de Twi e (@Cul u aLH), i a la se a
web (www.l-h.ca /cul u a) hi ha una secció especi ica dedicada a la cul u a, pe ò, o i els
es o ços, no han aconsegui connec a amb els hospi alencs degu a que el ni ell
d’usabili a de la se a pàgina és mol baix, é un disseny poc a ac iu i els con ingu s són
o ça di ícils de oba .
2.2 Re e en s.
2.2.1 Els ídeos.
Aques p ojec e, a pa d’anuncia les ac i i a s cul u als de la ciu a , ambé ol c ea
con ingu mi jançan en e is es i epo a ges pe pode dona eu als a is es locals.
La p incipal inali a de les en e is es és dona a conèixe els a is es de la ciu a . És pe
això que ells se an els p o agonis es i els conduc o s de l’en e is a, en el mun a ge inal no
es eu à cap igu a en e is ado a, com pe exemple, l’en e is a que la BBC li a e al
B uce Sp ings een sob e la se a his ò ia, B uce Sp ings een, A Sec e His o y. BBC
(S e en Goldmann, 2012).
Fig. 1. B uce Sp ings een, A Sec e His o y. BBC (S e en Goldmann, 2012)
A més a més del p o agonisme de l’a is a, aques mi jà ol que cada elemen ilma sigui
únic i ansme i emocions. Pe a aconsegui -ho, cada objec e ep esen a iu ind à el seu
Es udi p e i 5
p o agonisme, com el ac amen que el p og ama Che ’s Table de Ne lix (Da id Gelb,
2015) eali za sob e cada alimen que apa eix en el documen al.
Fig. 2. Che ’s Table. Ne lix (Da id Gelb, 2015)
Els ídeos ind an una onali a càlida i i al pe al de ansme e amilia i a i op imisme a
l’espec ado . Un exemple d’aques e alona ge és el ideoclip o icial de la cançó ''No oy a
llo a '' de la Lidia Gue a a (Humbe Apa icio, 2014), amb el qual ansme mol a aleg ia i
pau.
Fig. 3. No oy a llo a , Lidia Gue a a (Humbe Apa icio, 2014)
Pe úl im, degu a que les xa xes socials ind an un pape clau en la di usió dels con ingu s,
es c ea an pe i es càpsules audio isuals d’alguns esde enimen s, al i com ha e la
p oduc o a The Feelms amb la campanya Cómplices de Mahou (Bo ja Respaldiza, 2016).
Aques s ídeos es publica an a Ins ag am i Twi e .
Fig. 4. Cómplices de Mahou (Bo ja Respaldiza, 2016
6 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
Els ídeos que no siguin sob e un esde enimen musical, in en a an eni com a banda
sono a cançons d’a is es hospi alencs, amb el nom de la cançó i l’a is a a la pa
in e io del ídeo.
2.2.2 La pàgina web.
La columna e eb al d’aques p ojec e és la pàgina web, on es oben o s els con ingu s
del mi jà.
Aques a web comp a p incipalmen amb l’agenda cul u al de la ciu a de L’Hospi ale
de Llob ega , la qual es po consul a d’una mane a mol isual pe al de que sigui
a ac i a i a la egada àcil d’en end e i de oba els con ingu s desi ja s.
Segueix una mica l’es uc u a de la web de Dublin own (Dublin Ci y BID, 2014), la
qual mos a o s els esde enimen s de la ciu a i les da es en què es eali za an.
Fig. 5. Dublin Town (Dublin Ci y BID, 2014)
A pa dels con ingu s esmen a s an e io men com l’agenda, la web ambé comp a de
di e ses seccions sepa ades pe emes com pe exemple ea e, li e a u a, música, e c. A
més, ambé hi ha una secció pe als més pe i s amb con ingu s especí ics pe a ells, on es
po consul a d’una mane a mol isual els p ope s esde enimen s que es eali za an a la
ciu a , com pe exemple, els con a-con es de les biblio eques.
De ca a a la classi icació dels con ingu s, un exemple a segui és l’esquema u ili za pe
la pàgina web The Cul u e T ip (The Cul u e T ip L d, 2016).
Es udi p e i 7
Fig. 6. The Cul u e T ip (The Cul u e T ip L d, 2016)
La web Bu xaca (Joan León Fàb egas, 1999) és un e e en pe a elabo a l’agenda cul u al
de pàgina, ja que mos a de mane a cla a o a la in o mació ela i a als p ope s
esde enimen s cul u als.
Fig. 7. Bu xaca. (Joan León Fàb egas, 1999)
Finalmen , des aca la e is a cul u al mensual de la ciu a d’Esplugues de Llob ega , la
qual es dis ibueix a o es les cases de la ciu a , e a pe l’Ajun amen d’Esplugues de
Llob ega . És un bon exemple del que pod ia eni L’Hospi ale i que no é.
Fig. 8. L’Agenda. (Ajun amen d’Esplugues de Llob ega , 2016)
14 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
4.2.2 Les xa xes socials i la cul u a.
“De es as ecnologías que es án cambiando nues os hábi os de c ea , compa i y consumi
in o mación, las más ecien es y las que más impac o es án eniendo son las edes
sociales.” (José de la Peña Azna , 2014).
En un món connec a com el que i im, se ia una eme i a igno a el pode de les xa xes i
els bene icis que aques es poden apo a no només en les nos es elacions pe sonals sinó
ambé, en l’àmbi emp esa ial o associa iu. En el món cul u al, si es saben u ili za bé,
poden se elemen s claus en l’èxi o el acàs d’un p ojec e o a is a. Ac ualmen , l’ús de
xa xes socials es à mol es ès, a iban a gai ebé o s els sec o s de la població. Si ens
cen em en Espanya, més de 15 milions de pe sones d’en e 16 i 55 anys són usua is ac ius
d’una o més pla a o mes (Belén Acebes A ibas i Ramón Mon ane a, 2016). Facebook és
la p e e ida i més coneguda, ins al pun que el 96% (A ianna Sil a, 2016) dels in e nau es
comp en amb un pe il en aques a xa xa. La segueixen, a o ça dis ància, You ube (amb un
66%) i Twi e (56%). Un pun impo an a des aca és que la cul u a és la ca ego ia
emà ica més seguida, i és que mol a gen u ili za aques es pla a o mes pe es a més a p op
dels seus a is es p e e i s, eni in o mació de p ime a mà de les no e a s dels can an s que
més els ag aden, o no pe d e’s cap no e a de la se a sala de ea e de capçale a. En mol s
casos, els p opis a is es i p omo o s cul u als són conscien s de com d’impo an s són
aques es xa xes, i les u ili zen al seu a o pe a pode connec a de o ma més di ec a amb
els seus seguido s i públic ac ual o po encial. Aques a eali a ha po a mol s can is en els
pa ons de consum cul u al, no només pe pa de l’audiència, sinó ambé pels p opis
a is es. Així, ac ualmen hi ha enòmens mundials com Jus in Biebe que a so gi d’una
pla a o ma com YouTube. Mol s músics ambé han op a pe o e i els seus àlbums a les
se es pàgines web de o ma g a uï a (sense deixa de end e igualmen còpies ísiques),
com és el cas dels g ups La Pega ina o Els Ca a es. Amb això, aconsegueixen, d’una
banda, a iba a un públic més ampli, po se hi ha gen que no ol o no po comp a -se un
CD seu pe ò, enin aques a possibili a , se’l desca ega i en un u u paga à una en ada
pe ana a un conce seu, o es comp a à el p ope disc que eguin. D’al a banda, ambé
con ibueix a ideli za el seu públic ac ual, que ag aeix aques es accions. Una al a mane a
d’ap opa -se als seus seguido s és mi jançan l’ús de Pe iscope i Facebook Li e. Amb
aques es eines poden e ansmissions en di ec e a a és d’in e ne , i in e ac ua amb
aquells que els es an eien , que els hi poden ana en ian missa ges de o ma simul ània.
Aques es e ansmissions o e eixen un ampli en all de possibili a s, o es mol

Ma c eò ic 15
in e essan s: des de e una en e is a col·lec i a a l’a is a en qües ió, ins a e ansme e
conce s en iu.
L’ús de les xa xes socials ha can ia el nos e dia a dia, com ens in o mem, quines
e e ències enim, com i im els g ans esde enimen s i, mol especialmen , com passem el
nos e emps d’oci. Això és especialmen impo an en el cas de la gene ació millenial, la
més ac i a en aques es pla a o mes i una de les majo s consumido es de cul u a. Aques a
gene ació ha inco po a les xa xes i els disposi ius mòbils en el seu dia a dia, i les u ili za
pe a in ini a d’accions: consul a les no ícies, connec a amb amics, llegi ecomanacions
de llib e, comen a la úl ima pel·lícula que han is , o pa la de l’úl im es i al on han ana .
En gene al, busquen con ingu s mol isuals, i es an adop an un pa ó de consum cada cop
més ansmèdia. Així, pe a mol s usua is, eu e de e mina s con ingu s ele isius ja no
s’en én sense la segona pan alla, és a di , sense comen a -ho simul àniamen a Twi e amb
cen ena o mile s d’usua is. D’aques a mane a, mol s esde enimen s o p og ames
ele isius es iuen de o ma col·lec i a a a és del món digi al. A la ho a comunica -se
amb aques s usua is, pe an , cald à eni -ho mol en comp e.
Mol es ins i ucions i agen s cul u als són conscien s de la impo ància de les xa xes, i les
es an adap an en la se a es a ègia de comunicació pe a es a més a p op del seu públic i
els seus isi an s. Així, la majo ia d’ob es de ea e ja inclouen un hash ag especiali za
amb el què s’enco a ja als espec ado s a comen a la unció a la so ida i, en ocasions
especials, ins i o du an l’espec acle, en les conegudes com “ uncions ui ejades”. Mol s
museus han desen olupa una es a ègia simila , i cada cop és més comú pode e
o og a ies a les sales on abans es a a p ohibi . Un pun mol simp omà ic de ins on es ol
enco a ja aques a comunicació pe pa del isi an és el e que, en mol s museus, hi ha
Wi i obe a i g a uï a, amb el que es ol in en a que l’usua i compa eixi a les se es xa xes
socials la se a expe iència allà.
La c eació d’aques nou canal ol se una espos a als usua is que segueixen els pa ons
desc i s an e io men i que ac ualmen no oben una pla a o ma on in o ma -se sob e
l’ac i i a cul u al de la se a ciu a . És pe això, que s’ha op a pe un mi jà exclusi amen
online complemen a amb pe ils i comp es a les xa xes socials majo i à ies.
16 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
4.2.3 Les xa xes socials a L’Hospi ale .
Degu a que una de les línies impo an s de la pla a o ma són les xa xes socials, s’ha
decidi ap o undi sob e l’ús que els hospi alencs en an d’aques es, a pa i d’un epo a ge
que Tele isió L’Hospi ale a eali za al eb e de 2017 on es ecollia la in o mació que
l’úl im Ba òme e d’Opinió Pública de L’Hospi ale a eali za , i on el consul o de
comunicació digi al d’Idiog ama, Ca los Guadián, explica a aques s esul a s, compa an -
los amb l’ús de les xa xes a ni ell nacional. Les dades ob ingudes són que el 42% de la
ciu adania a se i les xa xes socials, sen les dones, amb un 52,7%, les que més ús en an.
A més, les dones ambé són les que més les u ili zen pe a busca in o mació, un 67%
da an el 33% dels homes.
La xa xa social més u ili zada a la ciu a és Wha sapp, la qual en un u u es conside a à en
aques a pla a o ma pe a pode c ea un g up obe on els ciu adans es puguin a egi i des
d’allà se’ls hi doni in o mació ela i a als esde enimen s.
En aques es udi ambé es a e e ència a quines zones de la ciu a es a més i menys ús de
les xa xes, si uan al Dis ic e I, que comp èn els ba is del Cen e, San eliu i San Josep,
com al que més ús de les xa xes socials en a, men e que el Dis ic e IV, amb els ba is de
La Flo ida i Les Planes, és on menys s’u ili zen.
Una de les inquie uds d’aques p ojec e és pode a iba a o s els ciu adans de
L’Hospi ale , és pe això que s’es an cob in ac i i a s de o s els ba is pe al de pode
a iba a aques es zones on no malmen les se es ac i i a s no són an conegudes. És pe
això ambé, que es busca an al es ies de di usió pe aques s ba is. Aques a di e ència
d’ús, al i com diuen al epo a ge, és deguda a di e sos ac o s com pe exemple l’eda , les
in aes uc u es de les zones i el ni ell de coneixemen i econòmic dels ciu adans del ba i.
4.3 El Mà que ing.
Segons l’AMA (Associació Ame icana de Mà que ing), “el mà que ing és el conjun
d’ac i i a s, ins i ucions i p ocessos u ili za s pe a c ea , comunica , p opo ciona i
in e can ia béns o se eis que apo in un alo als consumido s, clien s, socis, i a la
socie a en conjun .” (AMA, 2015).
Ma c eò ic 17
En l’època ac ual, el mà que ing s’ha con e i en un elemen indispensable, que s’aplica
en majo o meno g au, i de mane a més o menys conscien en o s els p ojec es i p ocessos
emp esa ials o que busquen connec a amb un conjun de consumido s i/o públic. I és que,
de e , o es aquelles accions que es an pe a dona a conèixe el que una o gani zació,
g up o indi idu es à en , es poden conside a accions de mà que ing. Pe a esul a
e ec i es, aques es accions hau an de e -se enin en comp e les ca ac e ís iques del
p oduc e o se ei en qües ió, pe ò ambé a qui a di igi , en quin con ex , quins objec ius es
enen, e c. Així, es c ea una es a ègia de mà que ing p òpia, adequada en qualse ol cas a
allò que es ol e públic. La base d’aques a es a ègia és el conegu com a Mà que ing
Mix , composa adicionalmen pe :
 P oduc e (o se ei): pun p incipal de o a l’es a ègia, allò que olem comunica i,
inalmen , “ end e”
 P eu: compensació econòmica que s’ob é al p opo ciona aques p oduc e
 Dis ibució: canals a a és dels quals el p oduc e es posa a disposició dels
consumido s/públic
 P omoció: ac i i a s i eines pe a dona a conèixe l’exis ència i ca ac e ís iques del
p oduc e, i posiciona -ho en el me ca
Gene almen , el me ca és el que de e mina o s els elemen s del mà que ing mix . En el
cas de la cul u a, pe ò, al i com exposa F ançois Colbe en el seu llib e “Ma que ing de
las A es y la Cul u a”, aques eix cen al es à ocupa pel p oduc e cul u al a comunica i, a
pa i d’ell, es de ineixen i conc e en els al es elemen s.
Ac ualmen exis eixen in ini a de ipus de mà que ing di e en s, cadascun esponen a una
necessi a o ca ac e ís iques conc e es. En aques documen , pe ò, s’ha decidi cen a -se en
els dos que s’aplica an en el p esen p ojec e, que són el mà que ing online i el mà que ing
de con ingu s.
Es conside a mà que ing online aquelles es a ègies, campanyes i accions de comunicació i
p omoció basades en l’ús de pla a o mes digi als i xa xes socials. El seu escena i és
in e ne , i ap o i en o es les possibili es que aques els hi o e eix, com a a a iba a usua is
que es oben a l’al a banda del món.
18 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
D’al a banda, el mà que ing de con ingu s consis eix en la c eació de con ingu s d’in e ès
pe al d’a au e a l’usua i (i, en úl ima ins ància, al públic o, en aques cas, als lec o s).
So in acompanya el mà que ing online, ja que sol se habi ual que les emp eses ap o i in
els seus pe ils a les xa xes socials pe a dona con ingu i in o mació addicional als seus
seguido s (que po se es a di ec amen o indi ec amen elacionada amb la se a p òpia
ac i i a ).
4.3.1 El Communi y Manage .
La p oli e ació de l’ús de les xa xes socials en l’àmbi come cial i emp esa ial ha e que
s’hagi popula i za el pe il del Communi y Manage , o ges o de comuni a s. Aques a
igu a, pe ò, so in queda desdibuixada, o amb més a ibu s dels que li pe oca ien. En
aques pun , es dona à una b eu explicació sob e el què és i el què a un communi y
manage , i la se a impo ància en una pla a o ma com la que s’es à p esen an .
El communi y manage és la pe sona enca egada o esponsable de man eni , augmen a i,
en ce a mane a, de ensa les elacions de l’emp esa amb els seus clien s en l’àmbi digi al,
g àcies al coneixemen de les necessi a s i plan ejamen s es a ègics de l’o gani zació i els
in e essos dels clien s. És una pe sona que coneix els objec ius i ac ua en conseqüència pe
a aconsegui -los. (AERCO-PSM, Asociación Española de Responsables de Comunidades
Online – P o esionales de Social Media, 2013).
Així doncs, en una canal com el que p esen a en aques p ojec e, on es a un ús ex ensiu de
les xa xes socials, aques a igu a és una igu a clau, ja que és l’enca egada de man eni el
con ac e di ec e amb els seguido s, es ablin el o de les comunicacions, i do an -les de
con ingu . Aques a pe sona, a més, s’ocupa ambé de la pàgina web de la pla a o ma,
c ean i ac uali zan el con ingu , en -ne el seu man enimen cons an , i anali zan ambé
les dades associades al ànsi i olum de isi an s que aques a ingui.
Me odologia 19
5. Me odologia.
Pe al de du a e me aques eball, i posa en ma xa aques a no a pàgina web, s’han
u ili za un segui d’eines que es p esen en en aques apa a .
P ime a ase de ece ca:
- A icles p emsa digi al: pe a consul a la in o mació ela i a a la base eò ica
d’aques p ojec e, la his ò ia de la ciu a i els seus mi jans de comunicació.
- Es udis d’usos de xa xes socials: pe a pode iden i ica el pe il demog à ic dels
p incipals usua is d’aques es pla a o mes, i els seus pa ons de compo amen en
elles.
Un cop ob ingudes les dades bàsiques, s’ha olgu ap o undi més amb els següen s
passos:
- En e is es: pe a eni in o mació de p ime a de mà de di e en s p o agonis es:
o Agen s i ges o s cul u als de L’Hospi ale
o Responsables de ba s musicals de la ciu a
o Responsable de l’Espai VO (cineclub de la ciu a )
o Associacions cul u als de L’Hospi ale
- Enques es: eali zades a ciu adans de L’Hospi ale pe a conèixe la se a opinió
dels mi jans de comunicació cul u al a la ciu a
- So wa e d’edició: pe a c ea el con ingu audio isual de la pàgina web i les
xa xes socials. S’u ili za an di e en s p og ames:
o A e E ec s: pe anima di e sos elemen s, com pe exemple simula un
al a eu
o Final Cu P o: pe a l’edició dels ídeos
o Pho oshop i Illus a o : pe a la c eació dels ca ells i el g a isme
- Pàgina web: s’ha e una compa a i a en e di e en s pla a o mes de c eació de
webs pe a escolli -ne la millo opció, s’ha compa a Wo dP ess i Wix

20 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
Concepció global 21
6. Concepció global.
El p océs de eali zació d’aques p ojec e s’ha di idi en di e ses ases en o d e c onològic,
que esponen a di e en s objec ius i a l’o gani zació del eball. A con inuació es p esen en,
de o ma o denada, els pun s que s’han segui i què es ol aconsegui en cada un d’ells:
1. Es udi i p eexis ències de la his ò ia dels mi jans de comunicació de L’Hospi ale
de Llob ega : pe a con ex uali za el p esen p ojec e, eu e si han exis i o no
inicia i es simila s en un passa i si han unciona o no, i pe què.
2. Con ac a agen s i dinami zado s cul u als de la ciu a , com pe exemple ba s
musicals, associacions cul u als i a is es locals, en e d’al es: pe a es abli
sine gies amb o s ells, i alo a la possibili a de c ea con ingu s pe a la pàgina
web on ells siguin els p o agonis es.
3. Es a ègia comunica i a: de ini l’es a ègia comunica i a, pe a de e mina els
con ingu s, les o mes i els emps de di usió d’aques nou mi jà
4. Recopilació de les ac i i a s cul u als a la ciu a : pe a c ea una agenda cul u al, i
eu e quines poden se més in e essan s com a objec es de epo a ge.
5. Es il: de ini la idiosinc àsia del canal, an a ni ell è ic com es è ic, la línia d’acció
i edi o ial e e en als con ingu s que s’o e eixen, l’es il del canal, a ni ell g à ic, de
o comunica iu, e c.
6. Ma ca: oba el nom d’aques nou mi jà, que ha de se cla amen iden i ica iu, que
sigui sin è ic, àcil de econèixe i es a elaciona amb la ciu a .
7. Web: c eació del p incipal ins umen de la pla a o ma, la pàgina web. De ini la
se a es uc u a, els con ingu s i les ima ges que la con o ma an.
8. Xa xes socials: en la p ime a ase s’han c ea pe ils a Facebook, Twi e i
Ins ag am.
9. Con ingu : c eació de con ingu s especí ics pe a eu e més p o i de la u ili zació
de la pàgina web i les xa xes socials.
22 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
La Pinça 23
7. La Pinça.
El nom escolli pe aques a pla a o ma web és La Pinça. L’o igen d’aques e a pa i del
monumen si ua a la Plaça de Ca n’Esco ça de L’Hospi ale , con luència en e els ca e
de San a Eulàlia amb Rie a Blanca, sen una de les en ades a la ciu a des de Ba celona.
Aques a escul u a c eada pe Josep Subi achs l’any 1974 é com a nom popula “La pinça”,
o i que el í ol o iginal és “Monumen a L’Hospi ale ” (Josep Ma ía Solias, 2014).
Tal i com es à desc i a, a la i xa ècnica del Museu de L’Hospi ale , l’escul u a la o men
“dos blocs e icals de cimen enco a , que simulen la c eu en aspa de San a Eulàlia
(símbol p esen en l’escu de L’Hospi ale )”. A la pa in e io de l’escul u a obem
elleus, en els qual hi igu en noms de ba is, esglésies, masies, escu s i pe sona ges de la
his ò ia de L’Hospi ale , en e d’al es. (Josep Ma ía Solias, 2014).
Fig. 10. Escul u a (Jaume Subi ach, 1974)
Aques monumen ha es a escolli com a pun de e e encia de la pla a o ma pe què és
una de les en ades de la ciu a , si ua pe a dona la ben inguda als ciu adans i acollin -los
a L’Hospi ale . Jugan amb el nom popula pel qual se’l coneix, La pinça, i la inali a de la
pla a o ma, ecolli les ac i i a s cul u als de la ciu a , com si d’un il apa eguessin
penjades cada una de les ac i i a s, sus en ades pe una pinça, donan -li així un signi ica
més ampli.
30 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
Fig. 11. Mapa enques es
Les conclusions ex e es són que un 91,4% dels ciu adans es an in e essa s en els
esde enimen s cul u als de la ciu a , un 35,1% no segueixen l’ac i i a i d’aques 35,1% un
75,5% no segueixen l’ac i i a cul u al de L’Hospi ale pe què no saben on consul a -la.
Fig. 12. G à ic in e ès Fig. 13. G à ic seguimen ac i i a s
Fig. 14. G à ic pe què no seguimen

Desen olupamen 31
En d’al es p egun es s’ha ob ingu que els mi jans més u ili za s pe segui la in o mació
són les xa xes socials amb un 69,4%, segui pe les pàgines web amb un 52%.
Fig. 15. G à ic mi jans u ili za s
Pe al de sabe quines e en les ac i i a s que més in e ès enen en e els ciu adans es a
inclou e una p egun a pe sabe -ho, donan les següen s opcions:
Música/Conce s
Exposicions
Tea e
Cul u a popula
Dansa
In an il
Cinema/Audio isuals
Li e a u a
Al es
La espos a a aques a p egun a ha sigu que el 54,3% dels enques a s es an in e essa s pe
l’opció de música/conce s, segui pe el ea e amb un 37,1% i el cinema/audio isuals amb
un 31,8%.
32 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
Fig. 16. G à ic in e ès cul u al
Pe an , o i que es p omociona an o es les ac i i a s cul u als, es dona à més èm asi a
aques s àmbi s.
Pla a o ma web 33
9. Pla a o ma web.
Aques a pla a o ma, comp a à de 4 pila s onamen als de comunicació, el p ime se à la
web, on es a à o a la in o mació pe a que els ciu adans puguin oba o allò que olen i
plani ica -se l’agenda mensual al seu gus . Els al es es se an pe ils a les xa xes socials
Facebook, Twi e i Ins ag am com s’explica à més enda an .
9.1 Wix.
La pla a o ma Wix pe me desen olupa pàgines web d’una mane a mol in uï i a g àcies
al HTML5.
Aques desen olupado es a c ea l’any 2006 i des de lla o s ha ana guanyan posicions a
d’al es c eado s. L’any 2016 a a iba al 90 milions d’usua is.
9.1.1 Compa a i a amb Wo dp ess.
Taula 2. Compa a i a Wo dp ess i Wix
Wo dp ess
Wix
Pe me u ili za al es hos ings
Con é hos ing
Domini g a uï
Domini g a uï
HTML 5
HTML 5
O e a de qua e plans, des aca :
-P emium: 8,25€/mes
·13GB emmaga zema ge
·Domini pe sonali za
·Pe sonali zació a ançada del
disseny
·VideoP ess
O e a de qua e plans, des aca :
-Combo: 12,08€
·2GB Ample de banda
·3GB emmaga zema ge
·Elimina anuncis
34 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
9.1.2 Pe què Wix.
To i que, un cop compa a s di e sos c eado s web, inicialmen es a decidi u ili za
Wo dp ess, inalmen es a conside a que Wix e a una millo opció pe di e sos mo ius.
En p ime lloc, aques a pla a o ma pe me c ea dissenys més a ac ius, i és o almen
pe sonali zable, a més d’adap able al o ma mòbil. Aques s pun s són mol impo an s, ja
que, d’una banda, es ol que La Pinça des aqui pe se una pàgina mol isual i, de l’al e,
s’espe a que un g an nomb e d’usua is la isi in a a és del seu sma phone o able a.
Un al e pun que a e que s’op és pe Wix a se la p opos a so gida a pa i de la eunió
man inguda amb l’Ajun amen de L’Hospi ale , on es a pa la de la possibili a de que en
un u u la web os pa icipa i a, de mane a que els ep esen an s de les di e ses
associacions de la ciu a poguessin penja di ec amen la in o mació ela i a a les se es
ac i i a s i esde enimen s (seguin una plan illa es able a), i que pos e io men només
calgués e una e isió del con ingu . En aques sen i , Wix pe me a egi col·labo ado s a
la pàgina web, escollin el ol i pe misos que es ol que ingui cadascú, de mane a que els
di e en s usua is només pod an edi a allò que inguin pe mès. A més, el ni ell d’usabili a
d’aques a pla a o ma és més àcil que les al es, cosa que pod ia acili a aques ca àc e
col·labo a iu en un u u .
La web 35
10. La web.
La pàgina web es à o mada pe di e ses subpàgines a les quals s’a iba mi jançan un
índex si ua de mane a ho i zon al, aques índex é les lle es en colo neg e i, quan s’en a
en a un dels apa a s, aques can ia de colo a osa pas el pe indica quina pàgina s’es à
consul an .
Aques a pla a o ma es à o almen adap ada pe a o s els disposi ius: o dinado s, able es i
mòbils.
10.1 Seccions.
Inici
On es oba la pàgina p incipal i es euen en o ma ima ge els des aca s de la se mana.
Aques a pàgina se à la més ac uali zada, ja que cada se mana apa eixe an els des aca s
d’aques a. Pe an , la pàgina d’inici ind à una ac uali zació se manal.
Fig. 17. Pàgina d'inici pe a o dinado s
Fig. 18. Pàgina d’inici pe a mòbils
Agenda
Agenda mensual on es oben quines ac i i a s es eali zen cada dia. El nom de cada
ac i i a és un bo ó que po a a una pàgina exclusi a d’aquella ac i i a on es oba à més
in o mació d’aques a. És una de les pa s més impo a s de la web ja que ecull o es les

36 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
ac i i a s mensuals de la ciu a , la se a ac uali zació se à mensual amb la possibili a de
eali za can is semp e que siguin necessa is.
Fig. 19. Agenda pe a o dinado s
Fig. 20. Agenda pe a mòbils
Música, Tea e i Dansa, Audio isuals, Li e a u a, Exposicions, Nens i Cul u a
Popula
En aques s seccions es oben les ac i i a s classi icades pe gène es. Cada ac i i a es à
composada pe una ima ge (si p ems sob e ella e po a a la pàgina especi ica de
l’esde enimen ), el dia en que es eali za, el í ol, a quina ho a i on es a i, si en é, el seu
p eu.
Fig. 21. Fo ma de les seccions pe a o dinado
Fig. 22. Fo ma de les seccions pe a
mòbils
Cada esde enimen é la se a pàgina especi ica on hi ha una pe i a desc ipció de l’ac i i a ,
la in o mació sob e ella (dia, lloc, ho a i p eu - acompanyada pe icones pe e -ho més
La web 37
isual i àcil d’en end e) i un mapa on es si ua l’espai ( e amb Google Maps pe què es
pugui ob i i e la u a més con enien pe a l’usua i).
Inicialmen ambé hi ha ia un codi QR amb el qual l’usua i podia escaneja i des d’on
pod à desca ega la in o mació d’aquell esde enimen al seu disposi iu.
Fig. 23. Pàgina especí ica del conce Ojo
de Buen Cube o
Fig. 24. In o mació de l’esde enimen
Fig. 25. B eu desc ipció de
l’esde enimen i enllaç a la web de
l’o gani zado
Fig. 26. In o mació de la si uació de
l’esde enimen
38 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
Fig. 27. QR pe desca ega la in o mació
Fig. 28. Ima ge que es descà ega
mi jançan el QR
Un cop eali za s els es d’usua i, que es mos en més enda an , i passades les Fes es de
P ima e a, les quals an se el e de so ida de la pla a o ma i an se i pe eu e com
unciona a la web i quines coses es podien millo a , es a de ec a que el QR no e a ú il, ja
que de 96 isi es que a eni la web du an aquells 5 dies, només 4 usua is an escaneja
el codi (Códigos QR, 2016). Degu a aques e i a que un dels usua is que a eali za el
es ambé a comen a que se ia millo eplan eja aques a idea, es an busca al e na i es
pe o e i una mane a de compa i més e ec i a. Es a decidi can ia el QR pe dos
bo ons, un pe compa i la pàgina especi ica de cada esde enimen a Facebook i un pe
Twi e , en aques úl im, quan l’usua i p em el bo ó de compa i , s’ob e la pàgina de la
xa xa social amb el wi ja edac a des de la pla a o ma, pe al de que l’usua i no hagi de
e es més que p éme el bo ó de wi eja . En el cas de Facebook, es compa eix
di ec amen la di ecció de la web.
La web 39
Ba is
En aques a secció obem un mapa de L’Hospi ale amb alguns dels llocs més ca ac e ís ics
de la ciu a , com pe exemple l’Hospi ale de Bell i ge o l’Acollido a.
L’usua i pod à p éme sob e el ba i que ulgui i el po a à a una pàgina on apa eixen o es
les ac i i a s que es eali za an al ba i du an aquell mes. Així doncs, si algun usua i
només ol es a in o ma del que an en un ba i de e mina , ho pod à sabe mi jançan
aques a pàgina.
Fig. 30. Mapa ba is
Fig. 29. G à ic consul es QR
Aques can i ha es a e ec iu ja que, de momen ,
la compa ició s’ha eali za 25 egades (Wix,
2016). To i això no és pe on es compa eix més,
el més e ec iu són les xa xes socials, ja que són
les enca egades de gene a à ic cap a la web.
46 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia

Pla de comunicació 47
11. Pla de Comunicació.
Pe elabo a el Pla de Comunicació es segui an les pau es ex e es del llib e “Cómo
p epa a un plan de social media ma ke ing” (Rojas, P i Redondo, M. 2013) i web de
Rubén Mañez (Rubén Mañez, 2017).
A con inuació, es p esen en els pun s que con o men aques pla i les accions de
comunicació du es a e me.
11.1 Anàlisi in e n.
Pe al de pode dissenya un pla adequa a la eali a de la pla a o ma s’ha e p è iamen
un anàlisi in e n pe conèixe les se es ca ac e ís iques i els pun s dis in ius d’aques
p ojec e.
Missió, isió, alo s i iloso ia
La missió consis eix en ecolli la in o mació cul u al de L’Hospi ale i posa -la a l’abas
dels seus ciu adans pe a que la gen conegui el que succeeix a la se a ciu a .
La isió de La Pinça és esde eni el pun de e e encia sob e l’ac i i a cul u al de la ciu a .
D’al a banda, ambé es ol ajuda en la di usió dels esde enimen s de la ciu a .
Aques a pla a o ma eballa amb uns alo s mol ma ca s que es e lec eixen en o el que
a. Aques s són:
 Passió: és el alo onamen al da e a d’aques p ojec e. Passió pe la ciu a i passió
pe la cul u a, i que s’espe a ansme e als seguido s d’aques a pla a o ma.
 Comunicació: La Pinça és mi jà obe que busca la in e acció cons an amb els seus
seguido s.
 Es è ica: és una pla a o ma mol isual que ol a eu e a la gen a a és de les
se es ima ges.
48 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
La iloso ia d’aques a pla a o ma és in o ma de mane a cla a i amena sob e les ac i i a s
cul u als de la ciu a de L’Hospi ale .
11.1.1 DAFO.
Fig. 36 DAFO
11.2 Simulac e de xa xes socials.
Al lla g de dos se manes es an eali za un segui de simulac es de xa xes socials pe
eu e quina se ia la dedicació eque ida un cop la pla a o ma ja es igués en uncionamen .
Pe a que aques a eina sigui el més adap able possible i no s’hagi d’es a connec a o el
dia a in e ne , es a busca una pla a o ma de ges ió de xa xes socials des de la qual pode
p og ama o es les publicacions a di e ses xa xes socials. La pla a o ma escollida és
Hoo sui e, ja que o e eix, de mane a g a uï a, ges iona 3 pe ils socials (en aques cas
se ien Facebook, Twi e i Ins ag am) des d’un ma eix comp e, e un anàlisi consis en en
con ola l’e olució de seguido s i el seu compo amen , i p og ama les publicacions amb
se manes d’an elació, en e al es coses. (h ps://hoo sui e.com/es/plans/ ee)
Pe an , el uncionamen de xa xes se à p og ama el diumenge o es les publicacions de la
següen se mana i du an aquella se mana e seguimen de les publicacions pe assegu a -
Pla de comunicació 49
se que o és co ec e i in e acciona amb els seguido s si és necessa i. Així doncs,
l’ac i i a a les xa xes se à dià ia pe ò la in ensi a se à més baixa.
11.3 Co eu co po a iu.
Pe al de pode comença a con ac a amb les associacions de la ciu a s’ha c ea un co eu
co po a iu. En un p ime momen a se anomena hola@lapinça.com amb la pla a o ma
1and1, la qual o e eix pe 1€ al mes 2GB d’espai a la bús ia, 2GB d’emmaga zema ge,
il e spam i sense publici a . Pe ò d’al e banda, la inclusió de la lle a “ç” a l’ad eça
di icul a a la cons ucció del co eu ja que eia una con e sió i aques a apa eixia de la
següen mane a: [email protected].
Així doncs, es a decidi busca al e na i es i inalmen s’ha c ea una ad eça de co eu
no a, [email p o ec ed] des de Google Sui e, pla a o ma que ambé pe me eni un
domini p opi pe 4€ al mes. O e eix les ma eixes p es acions que 1and1 a més de 30GB de
memò ia, la possibili a de eballa amb o es les aplicacions de Google en e elles el
Google Analy ics, aplicació mol impo an pe con ola el à ic dia i que é la web i eni
més in o mació dels isi an s.
11.4 Vídeos p omocionals.
En la ece ca pe oba no es mane es de p omociona esde enimen s a la ciu a , es a
pensa que se ia bona idea demana a a is es que ac uessin a la ciu a un pe i ídeo on
p omocionessin el seu esde enimen i con idessin als ciu adans a assis i -hi. Fins a a ja
s’han publica dos ídeos d’aques es ca ac e ís iques, el p ime a se del g up Ojo de
Buen Cube o pel seu conce de les Fes es de P ima e a, i el segon, del can au o de
Tene i e Agus Llamaza es, el qual a e el seu p ime conce a Ca alunya al ba musical
L’Oncle Jack el passa 18 de maig.
En o s dos casos s’ha con ac a amb els p o agonis es mi jançan xa xes socials, i o s dos
han es a disposa s a e -ho des d’un p ime momen . Aques a inicia i a ha sigu mol ben
ebuda a les xa xes, i pe an , es segui à en i s’implemen a à com a e ca ac e ís ic de la
pla a o ma.
50 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
11.5 Concu s a xa xes socials.
Una de les campanyes de comunicació que es du an a e me se à pe l’úl im conce de la
empo ada del ba musical L’Oncle Jack. Se’ls hi a plan eja eali za un concu s pe
guanya dos en ades, el qual se à di ós pe xa xes socials, i on els pa icipan s hau an de
e wi eja , en cas del Twi e , i compa i la publicació en el cas de Facebook. Així doncs,
s’aconsegui à una g an di usió la qual es p e eu que compo i nous seguido s pe les
xa xes socials an de L’Oncle Jack com de La Pinça.
Guia d’es il 51
12. Guia d’es il.
L’es il isual de la pla a o ma és mol minimalis a, la web i el logo ip segueixen un ma eix
es il pe al de que o ingui una cohe ència i una con inuï a .
12.1 El logo ip.
El logo ip es à inspi a en el Monumen a L’Hospi ale que es oba al ba i de San a
Eulàlia, el qual s’ha explica an e io men .
Fig. 37. Monumen a L’Hospi ale Fig. 38. Logo ip
Aques logo ip ol e e e ència al monumen de Josep Ma ia Subi achs, ep esen a
només el pe il de l’a qui ec u a amb la in enció de dona la sensació de minimalisme, e
ca ac e ís ic de la pla a o ma, ja que el que es ol es que el p o agonisme ho inguin els
con ingu s.
12.2 Tipog a ia.
La ipog a ia u ili zada és l’Hel e ica i les se es a ian s.
S’ha decidi aques a lle a ja que és sans se i , amb línies ec es que apo en simplici a ,
sín esi, cla eda i immedia esa de lec u a, seguin amb la línia isual de la pàgina web i
apo an mode ni a , aleg ia i segu e a .

52 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
 Decisions sob e el o ma del ex
o Tipus de on , mida i colo
 Tí ol: Hel e ica Bold - 70
 Ti ole s: Hel e ica Bold - 24 – Colo : #F39997
 Tex : Hel e ica Ligh - 18
o Tipus de ex
 C i e i pe u ili za neg e a: Pe a links, í ols, i ole s i ho es.
 C i e i pe u ili za cu si a: Pe a in o mació com pe exemple qui
o gani za l’esde enimen o quin eco egu a à un ce ca iles.
o Tex dels des aca s
 Tí ol:Ma ke Deco – 75
 Da es de la se mana: Ma ke Deco – 34
 Dia de la se mana: A eni Nex Condensed – 40
 Núúme o del dia: Ma ke Deco – 40
 SeccióÓ: Ma ke Deco – 19
 Ac i i a : Open Sans Condensed – 25
 Lloc: Open Sans – 22

Ho a: Open Sans Condensed Ligh I alic – 22
 Decisions sob e el con ingu del ex
o C i e is pe a la edacció de i ula s i leads
 Tí ol: Nom de l’esde enimen .
 Es il de edacció: Fàcil i concís.
 Ús de e e ències: Re e ències ci ades mi jançan enllaç i í ol
 Ti ole s: Si l’ac i i a es eali za en di e sos dies o espais.
 Tex : Explicació mol simple i àcil d’en end e pe a o hom
Guia d’es il 53
 C i e is è ics de la edacció
o C i e is deon ològics i legals: Respec a o s els esde enimen s i
o gani zado s, pe sones que les in eg en, u ili za només el con ingu al qual
s’ha es a au o i za p è iamen .
o Línia edi o ial: L’es il de edacció se à col·loquial, senzill i en enedo pe a
o hom, acili an així o a la in o mació que necessi in pe pode assis i a
l’ac e.
o Ús i con as d'in o mació: La in o mació publicada es a à p è iamen
con as ada pe al de eni una in o mació ica i elabo ada.
12.3 Disseny dels elemen s.
12.3.1 Icones.
Uns dels elemen s des aca s de la pàgina web són les icones, una ep esen ació g à ica d’un
objec e eal. A la pla a o ma s’u ili zen pe a que sigui mol àpid de econèixe els
elemen s als quals ens e e im, com pe exemple un calenda i.
Aque es icones ambé són mol minimalis es i seguin amb els colo s de la web, el blanc i
el osa pas el, només es a an o mades pel con o n, com es po eu e a con inuació.
Calenda i
Icona pe in o ma quin dia se à l’ac i i a .
Rello ge
Icona pe in o ma a quina ho a se à l’esde enimen .
Pun de obada
Icona pe in o ma on es eali za à l’ac i i a .
En ada
Icona pe in o ma quin p eu é l’ac i i a , si és
g a uï a s’indica “Lliu e”, si hi ha possibili a de
comp a an icipada i/o aquilla s’indica pe exemple:
An : 5€ | Taq: 8€. En cas de que calgui insc ipció
p è ia pe assis i a l’esde enimen ambé s’indica en
aques pun .
54 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
12.3.2 Bo ons.
Pe al d’o e i una na egació àgil i in uï i a mol s elemen s de la web enen la unció de
bo ó pe a po a als usua is a d’al es des ins.
Seccions de l’índex
Cada elemen de l’índex és un bo ó que po a a la
secció escollida.
Accés a les xa xes socials de la pla a o ma
Bo ons enllaça s a les xa xes socials de La Pinça.
Ac i i a del calenda i
Cada ac i i a que es oba a l’agenda és un bo ó que
di igeix a l’usua i a l’ac i i a escollida.
Ima ge d’inici
Al passa pe sob e de la ima ge apa eix in o mació
bàsica de l’esde enimen , quan es p em, aques a po a
a la se a pàgina especi ica.
Ac i i a d’una secció
La ima ge de cada ac i i a que es oba a les pàgines
de secció és un bo ó que al p éme po a a l’usua i a la
pàgina especi ica.
Compa i el con ingu a xa xes
Bo ó pe compa i l’esde enimen especí ic a les
xa xes p òpies de l’usua i.
P og ama ex e n
En cas de que hi hagi un p og ama de l’ac i i a , al
p éme a aques bo ó po a a l’usua i a ell.
Guia d’es il 55
Web ex e na
Web de l’o gani zado .
Logo ip encapçalamen
Bo ó amb la inali a de o na a la pàgina d’inici.
Mapa
Mapa on si ua el lloc de l’esde enimen i al p éme
s’ob e la pàgina de Google Maps pe c ea una u a
p òpia.
12.3.3 Des aca s.
Tal i com s’ha explica an e io men , cada dilluns es publica una ima ge de des aca s de la
se mana, on es a un ecull d’una ac i i a pe dia d’aquella se mana.
Respec e del seu disseny, s’ha olgu man eni la línia de disseny de o a la pla a o ma,
apo an un pun di e encial: el colo blau. Aques colo només apa eix a la pa supe io de
la ima ge, on es oba el í ol i les da es d’aquells des aca s. L’encapçalamen és una pa
del logo ip, si ua en ho i zon al, sus en an el í ol.
12.4 Pale a de colo s.
12.4.1 Pale a de colo s de la web.
Els colo s escolli s pel disseny de la pla a o ma han sigu bàsicamen qua e, els quals
s’han ex e de la pale a de colo s CMYK, al i com es po eu e a la Figu a 39.
El colo p incipal és el co al, en dos a ian s, un més o i l’al e més pas el. Aques colo
exp essa delicadesa, a ec e, empa ia i amabili a en e d’al es (Te esa Vidal, 2016),
emocions que es olen ansme e als usua is de la web pe al de que es iguin a gus quan
hi na eguin, i es iguin elaxa s, con idan -los a na ega an com ulguin. L’al e colo
més u ili za és el blanc, amb el qual es ol ansme e pau i con iança, e s elaciona s
amb els del colo co al, pe al de que els dos jun s inguin un missa ge més o de
con iança i anquil·li a .
62 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
Fig. 48. G à ic o igen isi an s de la web del o el món
Fig. 49. G à ic o igen isi an s espanyols de la web | Al es
Fig. 50. G à ic del ànsi social

P oblemes 63
14. P oblemes.
Reali zan aques p ojec e s’han oba di e ses di icul a s a les quals s’ha hagu de e
on . En p ime lloc, la g an ac i i a cul u al de la ciu a de L’Hospi ale ha e complica
pode e un seguimen comple de o es les ac i i a s que s’hi eali zen, aques a eina
exigia una dedicació comple a pe ò o i així, no s’han pogu cob i o s els ac es que s’han
e du an el pe íode d’execució d’aques p ojec e. De ca a a un u u , s’han busca no es
col·labo acions.
De i a s del ca àc e online d’aques p ojec e ambé han so gi una sè ie de p oblemes que
s’esmen en a con inuació. En aques sen i , la p ime a di icul a que es a oba a se la
c eació de la pàgina web pe als di e en s disposi ius des d’on es po consul a . Es olia
que aques a ingués un disseny a ac iu que uncionés an a o dinado s com a mòbils i
able es, pe ò oba un o ma compa ible pe a o s aques s disposi ius no a se àcil.
Finalmen es a decidi p escindi dels dissenys p ede e mina s i c ea -ne un des de ce o
que s’adeqüés al que es busca a. D’al e banda, el nom escolli pe aques p ojec e con é la
“ç” un ca àc e no econegu a l’al abe in e nacional. Això a e que no es pogués
u ili za el nom o iginal “La Pinça” en la c eació de les xa xes socials i pàgina web i que
donés mol s p oblemes a l’ho a de c ea el co eu elec ònic. Pe e i a con usions, es a
decidi op a pe “La Pinca” com es ànda d en o es aques es pla a o mes. Finalmen , al se
un mi jà basa en el món online amb con ingu s públics a l’abas de o hom es co e el
pe ill d’ap opiació de con ingu online pe pa de e ce s, cosa que en el cas d’aques a
pla a o ma ha succeï . Pe e i a que això es o ni a epe i , s’ha decidi inclou e el logo ip
del canal a o es les ima ges p òpies que apa eguin a les xa xes socials.
To i que s’ha pogu i a enda an aques p ojec e sense ecu sos econòmics, si en un u u
es ol man eni la se a ac i i a s’hau an d’aconsegui no es on s d’ing essos. Pe això
s’es an man enin con e ses amb di e ses emp eses pe negocia el seu pa ocini.
Finalmen , enca a que l’Ajun amen de L’Hospi ale s’ha mos a in e essa en el p ojec e,
la len i ud de l’adminis ació pública ha e impossible conc e a el seu supo . Es à p e is
o na -se a euni amb els seus ep esen an s, pe ò en el momen de edac a aques
documen , aques a eunió enca a no s’ha pogu du a e me.
64 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
Conclusions 65
15. Conclusions.
Aques p ojec e a néixe pe cob i un bui in o ma iu, pe ò, sob e o , pe la mo i ació
pe sonal de la se a au o a en e s la se a ciu a , L’Hospi ale de Llob ega i la cul u a en
gene al.
Ha sigu un p océs lla g, que ha pe mès amplia els coneixemen s e s en mol s aspec es.
D’una banda, s’ha millo a mol en la ges ió de xa xes, pensan els missa ges i ons més
adien s en cada cas, p og aman les publicacions, i in e ac uan amb els seguido s. En
aques ma eix sen i , ambé s’ha ap o i a mol la c eació des de ce o de la pàgina web de
e e ència de La Pinça. D’al a banda, en un pun més humà, cal des aca el con ac e amb
els di e en s agen s de la ciu a , que ha pe mès adqui i coneixemen s no només sob e el
què es a, i com es a, sinó ambé sob e la gen que hi ha da e e d’aques s p ojec es.
Un al e pun mol in e essan ha sigu la c eació de la guia d’es il. S’ha ia de oba un
es il senzill i delica , àcil d’en end e pe ò a ac iu, i aplica -ho a o es les comunicacions
de la pla a o ma. Sens dub e, a se un p océs complica , pe ò a la egada mol en iquido ,
i un bon exemple p àc ic de coneixemen s adqui i s an e io men .
Pode e de La Pinça una eali a no ha es a àcil, i ha eque i una dedicació comple a pe
pa de la se a au o a. To i comença el p ojec e amb o ça an elació, i a dedica -s’hi
comple amen du an els mesos de la se a execució, el olum de eina ha es a mol
supe io a l’espe a , i això ha e que en alguns casos, malau adamen , no s’hagi pogu
a iba a o . Pe exemple, en el momen de plan eja aques a pla a o ma, es a p e eu e
dona ambé di usió als a is es locals a a és de epo a ges especiali za s. No obs an , un
cop comença el p ojec e, no hi ha hagu emps pe a pode -los eali za , enca a que no es
desca a e -los en un u u .
Enca a que hagin sigu uns mesos de eball mol in ens, la espos a ob inguda pe pa dels
ciu adans de L’Hospi ale , així com les se es au o i a s ha es a mol posi i a, i amb
missa ge ben cla : la ciu a necessi a a una inicia i a així. Pe això, i ambé pe la
sa is acció de l’au o a en du enda an aques p ojec e, es é la olun a que l’ac i i a de
La Pinça con inuï més enllà d’aques eball acadèmic.
66 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
Possibles ampliacions 67
16. Possibles ampliacions.
Com que es ol que la pla a o ma ingui una con inuï a més enllà d’aques p ojec e, ja
s’han es a plani ican accions u u es de ca a a l’es iu i al se emb e inen pe a segui amb
la se a ac i i a , i que es p esen en a con inuació.
 Anuncis a xa xes socials: Quan es anquin els aco ds de pa ocini, es p e eu e una
campanya de publici a de pagamen a les xa xes socials on es à p esen La Pinça.
Aques s anuncis es a an en da es assenyalades, com es es popula s o es i i a s
especials, pe a mos a la p esència de la pla a o ma en les ac i i a s que s’hi
eali zen.
 Newsle e : Pe al de pode eni una comunicació di ec a amb els usua is de la
pla a o ma, es dona à l’opció de subsc iu e’s a un bu lle í se manal, on se’ls
in o ma à pe co eu elec ònic de les ac i i a s que es eali za an du an la se mana
i dels des aca s del mes. A més, s’o e i à als pa ocinado s apa èixe en aques s
bu lle ins, ga an in així que el seu anunci a ibi a un núme o de gen conc e .
 Repo a ge a Fills de la Flama: Fills de la Flama és una colla de abale s i diables de
L’Hospi ale que é com a inali a ap opa la cul u a de la pe cussió pe allà on a
(Cla a Pacheco, 2017), i que ha guanya nomb osos p emis i concu sos. Aques any
celeb en els 10 anys i, pe a commemo a -ho, des de La Pinça es ol eali za un
epo a ge explican la se a his ò ia i donan a conèixe el seu equip.
Es é p e is publica aques epo a ge el 20 de se emb e de 2017, coincidin amb
el desè ani e sa i del seu naixemen .
 Secció de gas onomia: En els da e s dos anys l’o e a gas onòmica de
L’Hospi ale ha c escu an en quan i a com en quali a , ei indican -se com una
ciu a a eni en comp e gas onòmicamen al i com ecull l’a icle de La
Vangua dia “L’Hospi ale se ei indica como des ino gas onomico” (C is ina
Jolonch, 2017). És pe això, que una de les ampliacions d’aques a pla a o ma se à
dona eu ambé a aques a cul u a gas onòmica cada egada més p esen a la
ciu a . Aques a secció ind à un ac amen di e en a la es a, cada se mana es

68 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
des aca à un pla d’un dels es au an s de la ciu a en un b eu epo a ge on es
mos a à el local i el pla des aca .
Bibliog a ia 69
17. Bibliog a ia.
Aus in, T., i Dous , R. (2008). Diseño de Nue os medios de comunicación (1a ed).
Ba celona: Blume.
Maciá, F., i Gosende, J. (2011). Ma ke ing con edes sociales (1a ed). Mad id: Ediciones
Anaya Mul imedia.
Rod íguez, Ó. (2015). Cu so de Communi y Manage (1a ed). Mad id: Ediciones Anaya
Mul imedia.
Mejía, J. C. (2013). La guía del Communi y manage (1a ed). Mad id: Ediciones Anaya
Mul imedia.
Rojas, P., i Redondo, M. (2013). Cómo p epa a un plan de social media ma ke ing (2a ed).
Ba celona: Ges ión 2000.
Sellas, J., i Colome , J. (2009). Mà que ing de les a s escèniques. C eació i
desen olupamen de públics (1a ed). Ba celona: Quade ns Gescènic.
Puig, T. (2011). Mà que ing cí ic. (1a ed). Ba celona: Ajun amen de Ba celona.
A icles de dia i elec ònic
ARA. (28 no emb e 2011). L’Ajun amen de L’Hospi ale anca la ele isió i la àdio
municipals. A a. Recupe a de h p://www.a a.ca /media/LAjun amen -lHospi ale - anca-
ele isio-municipals_0_599340164.h ml
Eu opa P ess. (28 no emb e 2011). L’Hospi ale sup ime la adio y la ele ision
municipales po la c isis. El Pais. Recupe a de
h p://sociedad.elpais.com/sociedad/2011/11/28/ac ualidad/1322434803_850215.h ml
Gonzalo, Pila . (31 desemb e 2011) . A ui lamen em el ancamen de TV L’Hospi ale .
Sindica de Pe iodis es de Ca alunya. Recupe a de
70 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega - Memò ia
h p://www.sindica pe iodis es.ca /con en /a ui-lamen em-el- ancamen -de- -
l%E2%80%99hospi ale
Mi anda. Ca olina (23 juny 2016). Social media ha e become a i al ool o a is s -bu
a e hey good o a ?. Los Angeles Times. Recupe a de
h p://www.la imes.com/en e ainmen /a s/mi anda/la-e -cam-is-social-media-good- o -
a -20160517-snap-h mls o y.h ml
Salic ú, Joan. (12 ma ç 2013). Tele isió de L’Hospi ale amplía la o e a de p og amación
y isualización cien días después de su einicio. El Pe iódico. Recupe a de
h p://www.elpe iodico.com/es/no icias/hospi ale / ele isio-lhospi ale -amplia-o e a-
p og amacion- isualizacion-cien-dias-despues- einicio-2338539
S. J. (4 oc ub e 2012). Tele isió de L’Hospi ale e oma las emisiones con un único
espacio in o ma i o de ein a minu os dia ios. El Pe iódico. Recupe a de
h p://www.elpe iodico.com/es/no icias/hospi ale / ele isio-hospi ale - e oma-emisiones-
unico-espacio-in o ma i o- ein a-minu os-dia ios-2218730
Sil a, A ianna (20 eb e 2016). Las edes sociales con más usua ios en el 2016
#In og a ía. Posicionamien o Web Sys ems. Recupe a de
h p://www.posicionamien oweb.sys ems/ edes-sociales-usua ios-2016-in og a ia-2/
(31 maig 2012). Ràdio L’Hospi ale deja de emi i . La Vangua dia. Recupe a de
h p://www.la angua dia.com/ ida/20120531/54301372144/ adio-l-hospi ale -cie e.h ml
(01 juny 2012). Radio L’Hospi ale cie a cinco días an es de compli 30 años. La
Vangua dia. Recupe a de
h p://www.la angua dia.com/ ida/20120601/54302249447/ adio-l-hospi ale -cie a-cinco-
dias-cumpli -30-anos.h ml
(30 oc ub e 2015). Música elec ónica y social media, un enómeno global. Woomedia.
Recupe a de h p://www.woomedia.es/nigh clubs-and-social-media.h ml#.WB-
CLOHhDMW
Bibliog a ia 71
(15 juny 2015). 5 a is s who a e doing social media ma ke ing igh . Thinks Well.
Recupe a de h p://www. hinkswell.com/5-a is s-who-a e-doing-social-media-ma ke ing-
igh /
(20 ab il 2016). Es udio anual de Redes Sociales. In e ac i e Ad e ising Bu eau.
Recupe a de h p://www.iabspain.ne /wp-
con en /uploads/downloads/2016/04/IAB_Es udioRedesSociales_2016_VCo a.pd
Jolonch, C is ina (15 ab il 2017). L’Hospi ale se ei indica como des ino gas onòmics.
La Vangua dia. Recupe a de
h p://www.la angua dia.com/come /si ios/20170415/421670645591/lhospi ale -
ba celona-des ino-gas onomia-nue os-
es au an es.h ml?u m_campaign=bo ones_sociales&u m_sou ce= acebook&u m_medium
=social
(14 se emb e 2016). Time Ou Ba celona se en ega g a is en más de 150 pun os de la
ciu a . La Vangua dia. Recupe a de
h p://www.la angua dia.com/ ida/20160914/41303714187/ ime-ou -ba celona-se-
en ega-g a is-en-mas-de-150-pun os-de-la-ciudad.h ml
Pàgines web
Ajun amen de L’Hospi ale . (2016). L’H Cul u a. Recupe a de h p://www.l-h.ca /cul u a
Ajun amen de L’Hospi ale . (2016). Digi al-h. Recupe a de
h p://lhdigi al.ca /web/digi al-h/
Ajun amen de L’Hospi ale . (2012). Biblio eques de L’Hospi ale . Recupe a de
h p://www.biblio equeslh.ca /
Ajun amen de L’Hospi ale . (2014). Comissions de es es. Recupe a de h p://www.l-
h.ca /di ec o i/di ec o i.aspx?1HV ASbzHJ ugDHuokeyVgqazBqazB

I
Índex.
Índex de aules .....................................................................................................................
III
1. Plani icació ......................................................................................................................
1
1.1 Plani icació inicial ..................................................................................................
1
1.2 Des iació ................................................................................................................
3
2. Anàlisi de la iabili a ècnica .........................................................................................
5
3. Anàlisi de la iabili a econòmica ...................................................................................
7
3.1 P essupos os ..........................................................................................................
7
3.1.1 P essupos del p ojec e ..............................................................................
7
3.1.1.1 P essupos ècnic ...........................................................................
7
3.1.1.2 P essupos de comunicació ...........................................................
7
3.1.1.3 P essupos de ecu sos humans / despeses de anspo ................
8
3.1.1.4 P essupos o al ..............................................................................
8
3.1.2 P essupos en cas d’encà ec .....................................................................
8
3.1.2.1 P essupos ècnic ...........................................................................
9
3.1.2.2 P essupos de comunicació ..........................................................
9
3.1.2.3 P essupos de ecu sos humans .....................................................
9
3.1.2.4 P essupos o al ..............................................................................
10
4. Aspec es legals ................................................................................................................
11
4.1 P opie a in el·lec ual ............................................................................................
11
II
III
Índex de aules.
Taula 1. Plani icació de asques …………………………………………………………..
1
Taula 2. Ac i i a s dels mesos de Gene , Feb e i Ma c …………….………..…………..
1
Taula 3. Ac i i a s dels mesos d’Ab il i Maig …………..………………………………..
2
Taula 4. Ac i i a s dels mesos de Juny, Juliol i Agos ………………………….………...
2
Taula 5. Ac i i a s dels mesos de Se emb e, Oc ub e i No emb e …...…………………..
2
Taula 6. Ac i i a s del mes de Desemb e ……………….………………………………...
2
Taula 7. Des iacions …….………………………………………………………………..
3
Taula 8. Disponibili a ma e ial ècnic …………………………………..………………..
5
Taula 9. P essupos ècnic …….…………………………………………………………..
7
Taula 10. P essupos de comunicació ………………..………………………………….
8
Taula 11. P essupos de ecu sos humans / despeses de anspo ......................................
8
Taula 12. P essupos o al ………………………………………………………………...
8
Taula 13. P essupos ècnic en cas d’encà ec ....................................................................
9
Taula 14. P essupos de comunicació en cas d’encà ec …………………………………
9
Taula 15. P essupos de ecu sos humans en cas d’encà ec ..............................................
10
Taula 16. P essupos o al en cas d’encà ec .......................................................................
10
Plani icació 1
1. Plani icació.
En aques apa a s’ha es udia la iabili a d’aques p ojec e a di e en s ni ells. Es
p esen a an els di e en s aspec es que cal eni en comp e quan es ol engega un nou
p ojec e, com a a el p essupos , la plani icació empo al, els aspec es legals i les necessi a s
ècniques, pe sonals i de inançamen .
1.1. Plani icació inicial.
Pe al de eali za aques eball s’ha e una plani icació que s’ha ana segui aques s
mesos i una p e isió de ca a al u u . Aques a plani icació s’ha e di idin els mesos de
mane a quinzenal, es ablin dos pe íodes de emps en cada mes (pe íode 1, de l’1 al 15,
pe íode 2, del 16 al 30 o 31).
Taula 1. Plani icació de asques
Ja que aques po al web ol cob i els ac es cul u als de la ciu a de L’Hospi ale de
Llob ega , s’ha e un ecull de les ac i i a s que es an any e e any a la ciu a .
Taula 2. Ac i i a s dels mesos de Gene , Feb e i Ma ç

2 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega – Es udi de iabili a
Taula 3. Ac i i a s dels mesos d’Ab il i Maig
Taula 4. Ac i i a s dels mesos de Juny, Juliol i Agos
Taula 5. Ac i i a s dels mesos de Se emb e, Oc ub e i No emb e
Taula 6. Ac i i a s del mes de Desemb e
La plani icació s’ha di idi en dos e apes: p e-p oducció, i p oducció/dis ibució. La p ime a
comp èn o a la ase de p epa ació del p ojec e: la ece ca inicial i les en e is es amb els
di e en s agen s cul u als, pe a conèixe el con ex de la no a pla a o ma i es abli con ac es
necessa is pe la se a ac i i a . Igualmen , ambé s’inclou la c eació de la pàgina web, pe ils
a xa xes socials, i la guia d’es il que egi à o es les comunicacions. En aques a ase a més,
ambé es eali zen els àmi s necessa is pe a pode cob i els ac es p e is os en la segona
ase. El pun que ma ca l’inici d’aques a segona ase és el llançamen de la web i dels seus
pe ils a les xa xes. En aques pe íode ambé s’ha p e is la cobe u a dels di e en s
esde enimen s, la eali zació d’en e is es pe la web, i l’ac uali zació de con ingu s en
aques a i a les xa xes socials.
Plani icació 3
1.2. Des iacions.
Taula 7. Des iacions
Una pa mol impo an a l’ho a d’elabo a aques p ojec e ha adica (i adica) en el ac e
humà i el con ac e amb els esponsables d’en i a s, o gani zacions cul u als, es ablimen s
de la ciu a i Ajun amen , en e d’al es. Inicialmen es a p e eu e inicia aques s
con ac es a pa i de la segona quinzena de desemb e, i alla ga aques a ase ins el mes de
gene (sence ). No obs an , un cop es an es abli els p ime s con ac es, es a eu e cla
que cald ia amplia el pe íode dedica a ells, i compa ibili za -ho amb d’al es asques
assignades a la plani icació. Un pun que a acaba de de e mina aques can i en la
empo i zació p e is a a se el llançamen de la pàgina web. A pa i d’aques momen ,
mo es en i a s i o gani zacions es an posa di ec amen en con ac e amb La Pinça pe al
de pode inclou e la in o mació ela i a a les se es ac i i a s en aques a pla a o ma. Així,
inalmen aques a ase de con ac es s’ha alla ga du an gai ebé o el p océs de eali zació
d’aques p ojec e.
Una al a des iació des acada és la elacionada amb l’elabo ació de la guia d’es il. Tal i
com s’ha comen a en la memò ia esc i a, es a op a pe dissenya la pàgina web des de
ce o, al no oba -se cap plan illa que s’adap és a les necessi a s es è iques i de con ingu
d’aques a pla a o ma. Això a e que el emps dedica en aques a ase os més ampli del
que s’ha ia p e is en un p ime momen .
4 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega – Es udi de iabili a
Anàlisi de la iabili a ècnica 5
2. Anàlisi de la iabili a ècnica.
El ma e ial u ili za pe a la eali zació d’aques p ojec e (i que es mos a a con inuació) és
p opie a de la ma eixa au o a, pel que no ha es a necessa i adqui i -ne de nou.
Ma e ial
Ca ac e ís iques
Any
Càme a Canon 80D
G a ació ídeo Full HD (1080p)
2016
Objec iu
18 – 55 mm | F 3,5 – 5,6
2016
T ípode
72”
2015
Mac Book P o
500 GB
2011
Disc ex e n de memò ia
1 TB
2015
Memò ia SD
32GB
2016
Taula 8. Disponibili a ma e ial ècnic
12 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega – Es udi de iabili a
El esul a de la in es igació que han po a a e me conclou que la ma ca so a el nom La
Pinça es à disponible i pe an , es po egis a .
Pe an , el següen pas és eali za el egis e en la Ma ca Nacional, el qual es egis a en
p ime a classe del Nomenclá o , aques p océs é un pe íode d’en e 4 i 6 mesos, ja que als
dos mesos de la sol·lici ud es publica en un bu lle í o icial i du an els dos mesos següen s
qualse ol pe sona é el d e d’oposa -se a aques egis e, en cas de no p esen a -se cap
oposició, es concedeix la ma ca.
Aques a ope ació é el següen cos :
 Sol·lici ud de egis e: 245€
 Concessió: 150€
Pe an , hi ha una p io i a absolu a en aconsegui els 395€ pe a pa en a la ma ca, la qual
se à la p ope a despesa p e is a. És pe això que ja s’es à eballan en aconsegui
publici a , sponso s, sub encions, e c.

G au en Mi jans Audio isuals
CREACIÓ D’UNA PÀGINA WEB CULTURAL DE L’HOSPITALET DE LLOBREGAT
Annexos
ALBA SURRALLÉS SOLSONA
PONENT: JORDI CATALÀ
PRIMAVERA 2017
I
Índex.
Annex I. Model d’enques a ……………………………………………………………
1

Annex I. Model d’enques a 1
Annex I. Model d’enques a.
La Pinça és una no a pla a o ma digi al que ac a sob e els esde enimen s cul u als de la
ciu a de L’Hospi ale de Llob ega , amb la inali a de que els ciu adans es iguin in o ma s
de les ac i i a s que es eali zen.
 Eda
 Sexe
o Dona
o Home
 Ni ell d’es udis
o Ti ula supe io
o Ti ula g au mi jà
o Ba xille a /FP
o G adua escola
o Sense es udis
 De quin ba i de L’Hospi ale e s?
o El Cen e
o San Josep
o Bell i ge
o Go nal
o Can Se a
o Pubilla Casses
o San a Eulàlia
o La To assa
o Flo ida
o Collblanc
o Sal eliu
o G an ia
 Fo mes pa d’alguna en i a cul u al?
o Sí
2 C eació d’una web cul u al de L’Hospi ale de Llob ega – Annexos
o No
 T’in e essen els esde enimen s cul u als de la ciu a ?
o Sí
o No
 Segueixes l’ac i i a cul u al de L’Hospi ale ?
o Sí
o No
 En cas nega iu, pe què?
o No m’in e essa
o No sé on consul a -ho
o Al es_________
 En cas posi iu, quins mi jans u ili zes?
o Pàgines web
o Xa xes socials
o P emsa esc i a
o Tele isió
o Al es_________
 Quins àmbi s cul u als ’in e essen més?
o Música
o Tea e
o Dansa
o Cinema/Audio isuals
o Li e a u a
o Exposicions
o Cul u a popula
o In an il
o Al es______