Svetimžodžio „brendas“ reikšmės, vediniai, atitikmenys

161Te minologia | 2016 | 23 S e imžodžio b endas signi icazioni, ediniai, co ispondmenys RUOL VLADARSKIEN Vilniaus Gedimino ecnico uni e si à uni e si à ESMINIAI VOODŽIAI: s e imžodžiai, pa ole signi icanze, ma chio di p odo i, inkoženklis Vieni s e imų kalbų žodžiai, a ėję į lie u ių kalbą, p ipažįs ami a p a a osenoje. egis a i in in e nazionali dic ioni di pa ole e splinjau li a ians pa boje Al e pa ole sos i ui i Li u iškais co ispondmenimi o nau iche pa ole, adica i nelle pa ole in e nazionali. Ques o cos an emen e in lingue li uanee s ol osi enomegno egoleggia o giu idicamen e: Li u Respub likos Go e no della Li uania m. 6 no emb e 2000 d. nu a im No. 1340 app o a o S e imžodžių cai imo lie u iškais a i ikmenimis a ką, e Vals ybinė lie u ių kalbos komisija ( oliau VLKK) p o ocoliniu nu a im 2010 m. 27 maggio No. PN4 s abilì Raccommendazioni pe il consumazione s e imžodžių o ni u a p incipi. Con ques i documen i si in ende inco aggia e gli u en i di lingue li uani c ea e p op i pa ole ai nuo i enomeni di i a innomina e, quan o più ampiamen e e apidamen e di onde e in o mazioni su u imimus s e imžodžių a i ikmenis o dei linguis i c ea i dai lo o sos i ui i, mos a e, come egola men e sc i ini e ki čiuo ini quelle pa ole, che secondo gli a uali a osenosinki polusy laikini naujaisiais skoliniais. Gua dando a un si o web del VLKK pubblica o nuo o nuo o S e imžodžių a i ikmenų są ašą ma y i, che quasi u e le pa ole che ci sono en a e in esso o i lo o compound possono esse e enu i in e mini di de e mina i se o i, eg.: compu e ijos ( inkla aš is, inklalaidė, inklinuk), muzikos ( eg aimas, epas, ei as), a e (be o mė dailė, nekome cinis kinas, hepeningas), culina ijos (čaba a, k u oji, pe lenkopa pica). Ai e mini solle a i equisi i (Gai enis 2002: 3350) in sos anza coincide con c i e i che do e de e mina e s e imžodžių a i ikmenų issazione nel linguaggio: con o mi à della signi icazione, b e i à, da ybos comodi à. Di ecen e ma ke ingoda ininkai e la o a o i di a ee a is ibiche nella lo o ocazione p o essionale non e a ano s e imžodį b endas (ma anche nemažai suo 162 Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas signi icazioni, ediniai, co ispondmenis da inių e giminiškų pa ole nonché lo o da inių), u a ia di ques a pa ola né in e nazionali dic iona i di pa ole, né DLKŽ non esis e. Pe an o so ge la ques ione pe la sua adegua ezza alle lingue Li uanee, p ecisamen e ques o e mi a a chia i la in ques o a icolo. Obie i o dell'a icolo isnag inėjus s e imžodžio1 b endas a oseną lie u ių kalboje, chia iaiškin i i suoi signi ica i, edinius e possibili lie u iškus a i ikmenis. ANGL K. ZODŽIO BRAND IR SVETIMŽODŽIO BRENDAS REIKŠMS Il Ve di b endas ( ašybos a ian b andas) in lingue li uanee è enu o da inglese. ALKŽ 2000 engono o ni e ali co ispondmen i di ques a pa ola in Li uania: 1 ab iko ženklas e ike ė /. 2 (me kių, gaminių) ca ego ia, specie. 3 peci umas, p op ia iškumas, ski ingumas. 4 ingegni a ma cè, ingdagas, įsp udas (o pažin i). 5 nuodėgulis. 6 poe . deglas, akelas. 7 poe . spada. Come menziona o, in Li u iškus diziona i ques a pa ola non è en a a, u a ia b endas è ampiamen e usa o nel linguaggio p o essionale: Vals ybės b endo esminė iz aiška è bandie a a colo i dello S a o e s emmas (Lašienė 2006); Tai, come l'is i uzione dei se izi inanzia i della G an B e agna Abbey ha ecen emen e ce ca o di inno a e il suo b and, è un o imo esempio di come lo non a e (Seoma ke ing.l ); B anddai po a dena o è un'a i i à messi in angibile, che ha eale alo e di me ca o (F oggo); Pubblica o nel cen inaio dei b and mondiali guida la socie à s a uni ense (Buhal e ines apskai os paslaugos); U ilizzando ce e ce e b endus pe sone c eano la lo o pe sonale immagine (E e i us design). By he way, dello s e imžodžio non c'è e didesnėse Eu opa, e Li uania kaimyninėse lingue, plg. IATE o ni i b and al e lingue co ispondmenis nel campo del ma ke ing e della p op ie à in elle uale: ok. Schu zma ke, Handelsma ke, Ma kenzeichen, Handelsbezeichnung; p anc. ma que, ma que comme ciale, isp. ma ca, ma ca come cial; i . ma chi, ma chio di abb ico, denominazione comme ciale; la . zīmols; lenk. znak owa owy; ma u ing co ispondmenis: ok. Ma kenen wicklung; p anc. s a égie de ma que, alo isa ion de la ma que; isp. desa ollo de ma ca; i . co po a e b anding. Vede e che p e ale in e nazionale okiška o igine pa ola ma kė e il suo junginiai o ediniai. TTŽ 2013 o niscono qua o signi ica i di ques a pa ola: 1 ma chio del p odu o e su me ce o il suo packaging; 2 un p odu o e di un ce o ipo di p odo o; 3 s anda d o nus a1 A icolo p epa a o nell'esecuzione secondo la Li uanian bend ines language, a mių and o he language a manų unkciona imo i kai os esea ch p og am 20112020 m. S a ybinės lie u ių kalbos komisijos inansuojamą mokslinių y imų p ojek ą S e imžodžių unkciona imo p o esinėje kalboje. 163Te minologia | 2016 | 23 y as di alcuni p odo i composizione, p op ie à, ecnologia, des inazione o e c. indica o e, eg., ma kė dell'acciaio; 4 pe kel inė signi icazione (ge a) specie, quali à. In la ių e polkų lingue engono u ilizza e sa ą lingue pa ole, eiškian ys ženklą, e solo i alų pa boje iene usa o s e imžodis b anding. Già è s a o menziona o, che né agli spieghinamuosi dei li uanici, né ai diziona i in e nazionali di pa ole del e mine b endas non esis e, ques o pe me e a e p elaidą, che all'a uale comuneina delle li uanee lingua ques o s e imžodis ne eik ino. Tu a ia ques o s e imdzo d de inizione si può o a e in on i in e ne : LKND esso desc i u o come me ci o se izi dis in imassi segno (pegnimen a, design, simbolo, ecc.) e il suo i lesso nella coscienza del consuma o e, anche si indica che ques o e do è usa o business e in al i campi. NSDB o ni a una de inizione più s e a: me cės o compagnia di ma chio o logo ipo e con esso associa e associazioni. JŽ si dis inguono due signi ica i s aniimo dio: 1 ipo di p odo o, ma chio; 2 madingo ma chio di ma ca o kokio popa aus ogge o e ikė, emblema, žymė. VLKK Žodyno pokomisijoje 2004 m. giugno mese. conside ando Kalbos pa a imų pa e Leksikos skoliniai p opos a include e nuo i skolinių, a al i ipo a i e b endas s e . n k. = ma chio, a igu azione del ma chio; b anding s e . n k. = ma chio di p odo i sclaida. Tu a ia nel 2005 m. menziona a lib o edizione è en a o solo b anding, e 2013 m. edizione e lo non es ò, appa en emen e, a causa del a o che non è s a o o a o adegua i li a iškų a i ikmenų. Sulla base delle accomandazioni VLKK LKND no i iche ai consuma o i sc i u a si indica che al pos o del debinio b ends qualche ol a iene p opos o usa e le pa ole combina o ma chio di p odo i o naujada ą p ekyženklis, pe ò ques o non comp ende u e b endo signi ica i. Si i iene che co ispondenza inkoženklis osse più adegua o, ma in che non spel ès. KALBOS VARTOTOJO NUOMONS APIE BRENDO SAMPRAT VLKK il nega i o alu a e dello s aniimo dio susci ò ma ke oda ininkų pasipico imen o, lo o ėmė accinci i b endo signi ica o olendo mos a e che il p opos o co isponden e li e iško ma chio me ci non è ada o. Come più impo an e di e enza dei signi ica i del ma chio e b endo indica a quello, che le ma che las è p ekę con assegnan e isc izione, logo ipo o e c., e b endas è opinione dei comp a o i su p odo o. Esclusi i à e no o ie à ma chio l l, eilinį a dą, pa a dę pa e čia b endu (Šimonis 2013). Ne ingo Lašienės (2006) opinione, b endas è un consuma o e opinione, sensazione e a ie associazioni su un de e mina o pa ecipan e me ca o, e esso può esse e Rasuolė Vlada skienė | 164 S e imžodžio b endas signi icazioni, ediniai, co ispondmenys esse e p odo o, se izio, o ganizzazione, uomo, paese, idėja e pan. In un ce o senso si può di e che b endas è immaginidis. Analogamen e b ends de inìbile e sul si o in e ne Reb and.l : o ganizzazioni, se izi o p odo o pe sonali à, che iene c ea a delle pe sone pasąmonėje (Reb and.l ). Da b and è desc i o come illusione, che c eano pubblici à e ma ke inga a, come somma di p omesse e l'audienza che quelle p omesse consuma (E ec i us design). Quindi dalle a ie samp o a izioni b iskėja una dei signi ica i b endo, è la pasąmonie dei consuma o i so se di esclusi i à associazioni su un de e mina o pa ecipan e di me ca o (p ekę, услугу, o ganizację, žmogų, šalį, idėją ed ecc.). Mol o spesso quelle associazioni su una de e mina a ma ca sono c ea e, ma non necessa iamen e. Ques o b endo signi ica o si ik ebbe chiama e LKND p opos o con o mi àmeniu inkoženklis. Di soli o ale a osena è ca a e is ica pubblicis ica e p o essionale al linguaggio: Pasak A. Zuoko, l'a i i à cul u ale è il b and li uano, con cui si con addis ingue Li uania a Eu opa paesi (DLKT); […] de e esse e c ea a ba ie e al me ca o (pe esempio, p odo o b e e a o, o i b endas) (DLKT); In quegli empi, quando non c'e a anco a insensa iško boom pubblici a io, b endì, logo ipì e simili, nulla di signi ica i o, ecce o il nome di Dio, le pe sone non po e ano di e uno all'al o e menė ano lo comple amen e senza bisogno (DLKT). Ne e ai s e imzodis b endas iene usa o e in signi ica o is u esne, i.e. come un ce o segno di esclusi i à, žymė: B endo iskabos sono bianchi (pag indinės) e ne i (pagalbinės), classikinės s ačiakampės o me (PIIT); Appei g a inį design si può inizia e pa la e, se c'è idėjos, g a ines esp essosh, unzionali à complessuma. Juolab se ogliamo a e e lo S a o b endą (DLKT); È ale pa ola nelie u iška b endas (angl. b and). In ende lo do ebbe come di un modingo ma chio o di qualche cosa popola e di qualcosa e iche a, emblema, ma cę (Dyko ienė 2016); Pa y Bagaimanapun, manine e po a ogli con assegna i b endu cos ano più, in con on o con le s essa quali à manine e po a ogli che non hanno b endo (Ma goSala.l ). VEDINIAI E GIMINIŠKI VOZŽI S e imžodžio b endas acquisalimen o dei li uani pa lando es imonija e nemaža g upelė suo edinių (pada y ų su lie u iškais da ybos o man ais), anche pa iniškų žodžių (pasiskolin ų iš ki ų kalbų). Di e se pa ole cogniniche b endo indica e NSDB: hipe b endas ma chio della socie à; supe b endas mol o buon b endas; b anding ma chio di p odo i (b endo) ins allazione, sklai- 165Te minologia | 2016 | 23 da; cob endingo combinazione di ma chi; applicazione di un ma chio comune. In ques a base di da i le de inizioni p esen a e sono speci iche. T a elenca i s e imjo zi più equen e b anding (b andingas), no malmen e usa o pubblicis ikoje e p o essionale pa lan e: Vilniuje esempio di b anding scaden e: dile an iška callig a ija, dile an iškas logo ipas, ca i o kompona imas, żadnej emocji, żadnej an aziji, żadnej elemen ów de mės (Dizainologija.l ); B anding passa da uno s umen o di iden i icazione di p odo i o se izi in c eazione di espe ienze, accon a gli ul imi qualche anno con agenzie s anie e p adi bęs T. G oozdas (15min.l ); b andingo è la scienza e l'a e c ea e al consuma o e a auklų p ekybosį ženklą (Sem.l ); Il cosidde o pe sonale b anding desc i e le in o mazioni pubblica e dall'impiega o su se s esso pe sonali inkla aščiai, pa ecipazione LinkedIn, comunicazione in al i social ne wo k (Ka pa ičiū ė 2012). Vede e che ques o s imo do è usa o in un signi ica o quan o più ampio di quan o o ni o nel sudde o da abase, il conce o in ques ione comp ende non solo la ins allazione, di uzione, o di una ce a esclusi i à di un ma chio, ma anche la sua c eazione, al ine di un ce o bene icio (no malmen e inanzia io): B andingo esmė il uo p odo o e la ua e a e gius a immagine (Kos o ickas 2013); B endingą a chi e u a può esse e de ini a come peculia i pe sonali accessioni a is iche (Zaha Hadid, F ank OGeh y, Daniel Libeskind) o, più s e amen e, c eazione di s ile; egli so en e è in eso come a chi e u a comodi icazione (sup ekinima) (0x.eu). Insieme al b anding dal inglese sono enu i e p e e ili di ques a pa ola ediniai kob endingas applicazione di un ma chio comune e eb endingas i i amen o di un ma chio": CoB anding, o applicazione di un ma chio comune e mine, che non ha co ispondenza in lingue li uane (E en sMa ke ing.l ); S isco esempio cob endingo, quando Gene alFinancing (Socié é Géné ale di isione!) non solo lui s esso subjau oa la sua comunicazione messinu è, ma anche e scandina pa ne į Li u os paš ą (Dizainologija.l 2011); Reb andingas è una s a egia ma ke ing, nella quale eme ge un nuo o nome, logo ipo, design, simbolo con lo scopo di c ea e una nuo a iden i à agli occhi e men e di consuma o i, in es i o i, conco en i (Ges ione del Ma ke ing); <..> il p incipale obie i o del eb anding p esumibilmen e a b e e is a dell'azienda l'a azione di nuo i in es i o i, men e il man enimen o della domanda dei p op i se izi 'è in i a o come una ques ione più second aeilis (Del i.l 2014). 166 Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas signi icazioni, ediniai, co ispondmenys Dal linguaggio p o essionale e pubblicis ikoje a i amen e unzionan e daik a a džio b endas inizia e a e ib idi, a p es i a a šaknies b end si aggiungono lie u iškos p eesagi e così si o mano nuo e pa ole ( e mino deibinis p odu i i à è uno dei suoi equisi i). Così ques o s e imzodis ha più possibili à di adica si nel linguaggio Li uaniano. Uno dei usa i di ques 'es im e bo edini è pada omosios ca ego ia azioni aodis b andin i, il cui da ybinė signi icazione da y i quello che de o a pa ola base (DLKG 387), più p ecisamen e il signi ica o può esse e desc i o come ku i b endą o eik i b endo ca a e is iche (Pake ys 2013): Nicholas Ind p is a yme ha sos enu o che ci àb endin i possiamo solo enendo in conside azione la pa e più impo an e del suo componen e: i abi an i locali (Igna a ičius 2009); Ve o che l'Es onia iesce meglio a b andi e il suo paese? (Jucai is 2016); Ib ini a pubblici à, ma ke ing, pubbliche elazioni e con inua a blina e, quindi eme ge semp e più b andin o di a ie o me di con enu i dal ideo o iconog a ija a memų (Fo um one). Usa o e da menziona o e bo e b con su isso imas a o as a o b andizzazione nel signi ica o isc i inimo c eazione, p esen azione come geidžiamo ma chio di p odo i e c eazione ma chio di p ekių: Daba a iene da ių b andinimas, lo o p esen azione come geidžiamo ma chio di p odo i (Ve slo.da bgu u.l ); […]...> si i le ono s udi che concen ano l'a enzione sul b anding u bano ( o mazione del ma chio u bano) (MBD); I li uani non capiscono ino alla ine di una cosa oggi a iene gigan iškas, la più g ande di u i i empi b andizzazione Li uania (Ekspe ai.eu). Ques o ib ido no malmen e iene u ilizza o in analogia signi ica o come s e imzodis b andingas. Anche iene usa o e a ibu i inis edinys b andinis, -ė conside a o esclusi o, mol o al oos quali à: Be Rimas Bu okas è di en a o Li uania klajūnų b endiniu segno in g andi ci à Mosk oje, Pe e bu ge (Del i.l 2015); O ques i p i a i b endinių (i.e. del più al o li ello) uni e si a i i diplomi, juolab ~Cum Laude~ ( ico da su applaudimu), ap ono mol o mol e po e JAV o Azijoje (Lėka, Sabaliauskai ė 2015); a ibu i o as a o b endiškumas išski inumas, geidžiamumas, che abbia un alo e economico: Tenendo con o ai p odo i degli sc i o i conside a i e ai p ocessi comuniccini, ques o la o o si analizza u i sceglie e au o i, cons a ando che i lo o nomi sono PŽ [ma chi di me ce], non pa agonandoli con secula i PŽ, non s abilendo alo i economici, ilgaamjiškumo, in al e pa ole b endiškumo (MBD). 167Te minologia | 2016 | 23 Plin a e al i b endo pa en ini di pa ole ediniai: eb endin i a naujin i ma chio di p odo i, eb endicazione p ekių ženklo, inkoženklio aggio namen o: No s kiek ėlokai, bu U enos T iko ažas ėmėsi im o la o o eb endin i sua pa e e ailina (Dienosona.Dul /); Tilus Reb andizzazione della pos a li uana (Dizainologija.l 2012); Tai noi pa liamo non di b anding, ma di eb anding. Abbiamo bisogno cambia e la nos a immagine (MDB). Quindi accan o allo s e imjo dio b ends in lingue Li uanee engono u ilizza i e suo ediniai: b endin i, b endinimas, b endinis, b endiškumas; così come al i della s essa šaknie s e imžodžiai: b endingas, hipe b endas, kob endingas, eb endingas, supe b endas. SVETIMOGJIO BRENDAS E JO GINISCHI WORDZ LIETUVIŠKI ATTENDIMENTI P es ižinėje lie u ių kalboje, ispe ando già menzioni VLKK accomandazioni, b endo, suo edinių e giminiškų pa ole di usa o nedaug. B endo e il suo edinių non esis e né della Li uania, né dell'Unione eu opea ( oliau EU) nei da abase legisla i i. Vadinasi, nella p es ižissima pa ló išsi e cia a senza ques o s e imžodis, quindi pasiaiškiniamo, a quali co ispondmenimi esso sos i uisciamo. Tal ol a gli au o i nei lo o es i accan o li e iško e mine skliaus i in essi s essi indicano, qual è quel e mine anglišco co isponden e: Tobulėjan ecnologijom aziende non ceužsu a in es i e in innominabile, alo i della socie à i le i ì logo ipà o šūkį. Semp e più aziende nel mondo semp e più soldi dedicano al sound b anding (angl. sound b anding) (Ka aliūnai ė 2012); P ekės ma chio di ges ione (angl. b anding) di en a semp e più complesso in mezzo in e cul u alizza a, quindi ichiedono una con inua a enzione delle aziende (Šalčiu ienė 2004); Requisi o lungo e mine e mi a o p ocesso di o mazione e s iluppo del ma chio (angl. b anding) (MDB). Come ede e, no malmen e nei es i li a išku b endas e i suo ediniai cambia i aiškinamaisiais junginiais. LRTB come co ispondenza del e mine inglese b and indica o imp on a ammeno un segno (ci i o es o) escal as, e ol a o su una supe icie du a o in esso imp esso e okio a ezzo di ma chiamen o AGTTŽ 2006, o b anding co ispondenza įsp uda imas įspaudo da ymas AGTTŽ 2006, ques o p ima signi icazione della pa ola b and, da essa in cui si a a. sema signi icmi pe kel a di ammeno un segno, segno Anche LRTB si possono o a e ali e mini composi i i, con enen i dėmenį b and, lie u iškus a i ikmenis: cemen o ma kė 168 Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas signi icazioni, ediniai, co ispondmenys (angl. cemen b and) pagal s anda dò abb ica e e man enu e es ini s ip umo indiciklis ChTAŽ 2003, i minis ma chio (angl. b and name) specia lus, u icialmen e app o a o ma chio del p odu o e o i mos su e iche a di abbigliamen o del p odo o o ad esso issa ee i o paco i, indicando, chi ques o p odo o ha p odo o, pp . non connesso con il ma chio AATŽ 2014, ma chio (angl. b and name, b and ma k) indica i due signi ica i egis oa o i mosignale, al abe ico o igu a i o su un p odo o, ad esso issa e e iche e o packaging con esclusi a in o mazione su p odu o e e isc i i is ma chio o se izio nome e iden i à, che aiu i a dis ingue lo da al i p odo i e se izi EKŽ 2008, egis a o ma chio (angl. egis e ed b and name) me checkè ma chio, pe issa o o dine EKŽ 2008. A en ia a o no e in ques 'ul imo co ispondenza aiškos a iazione a osenoje: ma chio di ma ca e p odo i ma chio. Fa no a e che Li uania Respub es ò dei ma chi nella legge di ma chi o ni o il e mine ma chio di p odo i, pe ché il ma chio iene assegna o non a un singolo me quei, e di p odo i a g uppo. Tenendo ques o in men e, alcuni da i dic iona i sono s a i cambia i, ad esempio, LRTB pubblicamone EKŽ 2008 è ma chio di ma ca, ma chio egis a o, u a ia nella più ecen e edizione del diziona io AKTŽ 2015 engono o ni i e mini composi i con kilmininko plu iskai a: ma chio di p odo i, ma chio di p odo i egis a o. Daugiakalbėje Eu opos Sąjungos e minų bazėje IATE angliško e mino b and non esis e, ma è e mini sudė inių, il cui dėmeniu a la pa ola b and: b and name e engono indica i il suo co ispondmen o lie u iški ma chio, nome del modello del p odo o; p i a e b and ma chio del dis ibu o e, ma chio p op io; base nella p esen ano e in ques a e m b anding co ispondmenzi ma chio di ma chio c eazione, inse agazione, nonché compos o e m single b anding obbligo comp a e da uno o ni o e. Tenendo con o del signi ica o de e mina o dal con es o, i documen i delle is i uzioni UE usano le co ispondenze del e mine b and: ma chio, ma chio comme ciale, i minė specie: Raisendosi alle espe ienze nazionali c ea e una ma ca eu opea Kokybiško u izmo, al ine di aumen a e la iducia dei consuma o i nei p odo i u is ici e la lo o sicu ezza e di p emia e il se o e u is ico specialis o pe quali à, clien i us enkinan i se izi u is ici (L); Inol e, ques a di e i a non è in luenza a da ali p a iche ado a e di pubblici à e endi a come il legale posizionamen o dei p odo i in e ina, la di e enziazione dei p odo i secondo i minę specie o il inco aggiamen o dei consuma o i (L); Nell'elabo a e un p og amma in eg a o gene ale a senso e i a e abbondanza di denominazioni e s u a e il ma chio 169Te minologia | 2016 | 23 E asmus popola i à e no o ie à (L); Pe an o, i di e si ma chi [b and] e ca ego ie do ebbe o esse e iconoscibili ele onicamen e e, pe i nuo i emessi s umen i di pagamen o basa i su ca a, isi amen e sul disposi i o (EURLex, 32015R0751); Tu i i ma chi [b and] de ono esse e uni o memen e isibili, quindi l'immagine g a ica del ma chio iene p esen a a in o ma o mino e che la p incipale in o mazione della campagna dell'Unione (EURLex, 32014R1144). nei documen i UE engono u ilizza i di e si e mine composi o b and name co ispond menys: nome, nome di ma chio, nome di ma chio, nome di ma chio comme ciale, nome di ma chio egis a o: Nei se o i in cui iene implemen a o il P og amma, a o i pubblici e p i a i a i i usano il nome pe scopo di asmissione e di usione delle in o mazioni b and name E asmus+ (EURLex, 3R20131288); L'indicazione linia u e le pa ole, in o mazioni de aglia e, ma chi comme ciali, denominazione comme ciale, illus azioni o simbolo ela i i al cibo, indica i sul lo o pacche o, documen o, in o macionale, e iche a, žiede o lankel, che a iancano a ale cibo o che lo indicano (EURLex, 2012 3R1151); Nè ma chio, né denominazione di ma ca egis a a, né denominazione i izia possono esse e u ilizza i in ece della denominazione comme ciale di una be anda spi i ica [No ade ma k, b and name o ancy name may be subs i u ed o he sales denomina ion o a spi i d ink] (EURLex, 32008R0110); Asse i di ma ke ing appa engono a nomi di p odo i, in o mazioni di pubblicazioni, ma chi comme ciali, loghi e nomi di dominio [Ma ke ing asse s consis o i ems such as b and names, mas heads, adema ks, logos and domain names] (EURLex, 32013R0549); I o ni o i di se izi di pagamen o nel documen o di in o mazioni sulle asse e nella dichia azione iscale possono usa e i nomi di ma chio [b and names] (EURLex, 32014L0092). Anche più p ecisi ižodžiai e mini, ma nei es i, enendo in con es o, i e mini non a i abb e ia i. A causa dell'adegua ezza della con o mi à so ge e a causa del a o che nei diziona i dei e mini e nelle banche da i il ma chio iene indica o come e angl. e mine ade ma k co ispondenza (plg. AKTŽ 2015; EKŽ 2008; IATE). Inglesi e mine b anding co ispondmen dei documen i UE nelle aduzioni li auiške sono delle di e se: ma chiamen o: Todėl JT NRB ga an i à la isibili à del con ibu o dell'Unione con adegua a ma chia u a e pubblici à, accen uando il uolo dell'Unione, pe