Hacia un nue o modelo de ele isión
Auge de las pla a o mas VOD en España:
es uc u a, e olución del sec o y epo aje pe iodís ico
T abajo de Fin de G ado (TFG)
FACULTAD DE COMUNICACIÓN
Uni e sidad de Se illa
Au o a: Vic o ia Gómez Mo a
Tu o a: Ma ía José Ga cía O a
Doble G ado Pe iodismo y Comunicación Audio isual
SEVILLA, JUNIO DE 2018
2
Índice
1. In oducción……………………………………………………………………….... 5
1.1 Delimi ación y jus i icación del ema ……………………...…...…..……… 5
1.2 Obje i os e hipó esis………………………………………..………………. 6
2. Me odología………………………………………….…………………………....... 7
2.1 Obje o de es udio y mé odo de análisis…………..…………………............ 7
2.2 En e is as…………………………………...………................................. 12
3. El auge de las pla a o mas VOD en España………………………….………...... 17
3.1 Pla a o mas online: concep os y ipología………………………………… 17
3.2 Hacia un nue o modelo de ele isión. El auge del consumo no lineal..….. 22
4. Análisis de las pla a o mas de VOD en España……………….…........................ 29
4.1 ADN S eam…………………………….…….…………………………... 31
4.2 Amazon P ime Video…………………………………………....……….... 32
4.3 A esplaye ...…………………………….…….…………………………... 34
4.4 beIN Connec ………………………….…….………………………….......37
4.5 Cineclick…………………………….…….…………………………......... 39
4.6 Dibujos. …………………………….…….………………………...….... 40
4.7 Feelmake s…………………………….…….…………………………...... 41
4.8 Filmin…………………………….…….………………………….............. 43
4.9 Filmo eca Española Online…………….…….……………………….…... 46
4.10 Filmo ech………………………….…….………………………….......... 47
4.11 FlixOlé…………………………….…….………………………….......... 49
4.12 Flooxe …………………………….…….………………………….......... 50
4.13 HBO España………………………….…….……………………………. 52
4.14 In-Edi TV………………………….…….……………………………..... 55
4.15 Má genes…………………………….…….……………………...…....... 57
4.16 Mi ele………………………………….…….………………………….... 58
4.17 Mo is a +…………………………….…….…………………………...... 60
3
4.18 M mad……………………………….…….…………………………....…64
4.19 Mubi…….…………………………….…….…………………………..... 65
4.20 Ne lix………………………………….…….…………………………... 67
4.21 Open Spo …………………………….…….………………………….... 71
4.22 O ange TV…………………………….…….………………………….... 72
4.23 Pla ……….…………………………….…….…………………………... 74
4.24 Playz...…...…………………………….…….…………………………... 76
4.25 Raku en TV…………………………….…….…………………………... 77
4.26 RTVE a la Ca a……………………….…….…………………………... 79
4.27 Sky……….…………………………….…….…………………………... 81
4.28 Tele eo…..…………………………….…….………………………....... 83
4.29 Ve o……..…………………………….…….………………………….... 85
4.30 Voda one TV………………………….…….………………………….... 86
4.31 Yu od…….…………………………….…….…………………...……... 88
5. Repo aje…………………….…………………………………………………….. 90
6. Conclusiones……………………………………………………………………….. 94
7. Fuen es documen ales……………………………………………………………... 98
7.1 Lib os……………………………………………………………………… 98
7.2 Capí ulos de lib o………………………………………………………….. 98
7.3 A ículos de e is as cien í icas…………………………………………… 98
7.4 Tesis………………………………………………………………….…... 100
7.5 Simposios y con e encias………………………………………………… 101
7.6 Publicaciones pe iódicas online………………………………………… 101
7.7 Memo ias, in o mes y es adís icas……………………………………….. 114
7.8 Legislación……………………………………………………………….. 116
8. Anexos………………………………………………………………………..…… 117
8.1 Anexo 1. En e is as …………………………………………..………… 117
8.1.1 Jessica Izquie do Cas illo…………………………...…………. 117
8.1.2 Raúl Ga cía Espa za…………………………...………………. 120
4
8.1.3 Jaume Ripoll Vaque …………...……………………………… 121
8.1.4 Ba lo en o Comunicación……………………………………... 122
8.1.5 Elisa He nández Pé ez…………………………………………. 124
8.1.6 Jo ge Galla do Camacho...…………………………………….. 126
8.1.7 Judi h Cla es Ga ilán…………………………………………... 128
8.2 Anexo 2. Cap u as de pan alla…………………………….……………... 130
8.3 Anexo 3. In og a ías epo aje………………………………………….... 131
8.4 Anexo 4. Tabla de Excel……………………………………………….… 132
8.5 Maque a epo aje………………………………………………………... 135
5
1. INTRODUCCIÓN
1.1. Delimi ación y jus i icación del ema
T es de cada diez hoga es con In e ne accede a pla a o mas audio isuales en
nues o país. Así lo e leja el in o me del cua o imes e de 2017 de la Comisión
Nacional de los Me cados y la Compe encia (CNMC, 2018), que además indica que el
85,4% de ellos se conec a a a és de su disposi i o mó il y an solo el 11,7% lo hace
median e la ele isión. Las ci as de consumo online son cada ez más llama i as.
Teniendo en cuen a es os da os, conside amos esencial ealiza un T abajo de Fin de
G ado que explique los cambios expe imen ados en el sec o . Así, la elección de es e
ema ambién se encuen a mo i ada po los da os posi i os de c ecimien o en nues o
país de las pla a o mas de ídeo bajo demanda, que p oli e an e iginosamen e
ampliando las posibilidades del consumido .
Un b e e ace camien o al sec o pe mi e ap ecia su ex ao dina io desa ollo en
un co o pe iodo de iempo. El in o me Pla a o mas digi ales de cine y se ies en España
(Findanygame, 2017) con abilizaba en junio del pasado año 134 pla a o mas españolas
y/o ex anje as con sede en nues o país, de un o al de 401 disponibles en el me cado,
o madas po ideoclubs online, ele isiones a la ca a y o os se icios audio isuales
bajo demanda. La ci a asciende espec o a 2016, cuando la en idad compu ó 338
pla a o mas, lo que supone un inc emen o del 18%. La g an acogida de Ne lix as su
llegada en 2015 – as unos p ime os meses di íciles- o de HBO un año después, así
como el a ianzamien o de pla a o mas nacionales como Raku en TV o Filmin, e ue zan
el p oceso de consolidación de es e modelo de negocio, que e leja una e olución en los
hábi os de consumo de los espec ado es hacia la lexibilidad, la in e ac i idad y la
plu alidad.
Es e iden e que las pla a o mas VOD (Video on demand) han e olucionado
buena pa e de las bases del pano ama audio isual. El sec o se ha democ a izado,
o o gando al ecep o un especial p o agonismo. Aho a es él quien decide qué, cuándo y
dónde e sus p og amas, documen ales, se ies o p oduc os cinema og á icos a o i os.
Incluso ha conseguido ene oz en las decisiones de c eación y p oducción, que se
desa ollan a endiendo, aho a más que nunca, a los gus os y p e e encias del
consumido , a quien se le p egun a hacia dónde le gus a ía que se di igie a la his o ia o
incluso po el inal que le gus a ía e .
Resul a especialmen e in e esan e la capacidad de es as pla a o mas de albe ga en
un mismo espacio miles de í ulos, dando salida a p oduc os audio isuales que no pasan
po la g an pan alla, ales como documen ales o co ome ajes, o cuyo público es
mino i a io. Además, es as webs dan sopo e y con inuidad a con enidos que han sido
emi idos en ele isión y que aho a ienen la posibilidad de ol e a se isualizados de
mane a no lineal. No obs an e, las ele isiones adicionales encuen an en es as
pla a o mas una nue a posibilidad de dis ibui o come cializa sus p oduc os, así como
de c ea con enidos exclusi amen e digi ales.
6
La llegada del ídeo bajo demanda ae consigo la pe sonalización del consumo
po pa e de los espec ado es. La apa ición de nue os ac o es en el escena io
audio isual aumen a la compe encia y, con ello, la calidad, pues pla a o mas y cadenas
adicionales de ele isión luchan po dis ibui sus con enidos en un medio digi al en el
que la isibilidad se uel e pe manen e y la accesibilidad es de ca ác e in e nacional.
En es e con ex o, las pla a o mas de ideo bajo demanda p esen an un escena io
a ac i o pa a su es udio en cuan o al consumo, las ecnologías y las p es aciones que
o ecen. Todo ello en elación con las posibilidades que b inda el espacio digi al,
inculado a la mo ilidad, la in e ac i idad y la conec i idad de al a elocidad. En es e
sen ido, las nue as ecnologías ab en un nue o camino hacia la dis ibución online y,
con ello, amplían y en iquecen las posibilidades de los espec ado es.
El abajo ealizado se plan ea pa a la e aluación de dos TFGs (12 c édi os), pues
cu so el Doble G ado en Pe iodismo y Comunicación Audio isual y he op ado po
ealiza uno conjun o que aba que las dos e ien es. Pa a el G ado de Comunicación
Audio isual se ha elabo ado una in es igación de la es uc u a del me cado de las
pla a o mas de ídeo bajo demanda en España, que se comple a con un epo aje
pe iodís ico que si e pa a el G ado de Pe iodismo. Se a a de una p opues a no edosa
en cuan o que se ealiza un es udio desde un pun o de is a es uc u al de un me cado
aún eme gen e y se p opone po p ime a ez una abla compa a i a de las pla a o mas
que ope an en España.
1.2. Obje i os e hipó esis
Los obje i os han sido plan eados de o ma pi amidal, comenzando po los
gene ales, que aba can cues iones más amplias y p o undas, y e minando po los
especí icos, que conc e an y edi igen el ema del abajo.
1. Analiza , desde un pun o de is a es uc u al, el me cado de las pla a o mas
audio isuales online que o ecen se icios de ideo bajo demanda en España.
2. Es udia la e olución del consumo ele isi o desde la emisión lineal hacia la
ele isión a la ca a.
3. De e mina a a és de las uen es en e is adas las causas de los cambios en
los hábi os de consumo del espec ado y las opciones de u u o de las
ele isiones adicionales.
4. Con ex ualiza la llegada del ídeo bajo demanda, en elación con las nue as
ecnologías y la consolidación del consumo indi idualizado.
5. Descub i y compa a las p es aciones que o ecen las di e en es pla a o mas
que ope an en nues o país.
Es os obje i os se pueden aplica ambién a la segunda pa e del abajo, donde se
ha elabo ado un epo aje a pa i de la in o mación ob enida y las en e is as ealizadas.
De es a o ma, se p e ende complemen a la documen ación ob enida du an e el es udio
7
de campo, con las apo aciones de los expe os en e is ados. Asimismo, g acias a es as
en e is as pod emos conoce las sine gias que se es án p oduciendo en el me cado y las
opciones de u u o de las ele isiones adicionales an e el auge de las pla a o mas
online.
Con espec o a la hipó esis, al inicio de la in es igación se han plan eado las
siguien es cues iones: ¿Cuál es la si uación ac ual del consumo audio isual en España?
¿Po qué es e ha e olucionado hacia el en o no digi al? ¿Cuál es el u u o de la
ele isión adicional? ¿El consumo bajo demanda es complemen a io o sus i u i o del
lineal?
An e es as cues iones, se puede ex ae la siguien e hipó esis como eje cen al:
El auge de las pla a o mas VOD en nues o país es á ligado a la e olución del
consumo audio isual hacia un nue o modelo que combina la ele isión lineal con
con enidos digi ales, cuyo iun o se debe al aumen o de la comodidad y la
lexibilidad pa a el espec ado , que dis u a de una o e a más amplia y una mayo
capacidad de decisión.
2. METODOLOGÍA
2.1. Obje o de es udio y mé odo de análisis
En ic Sape as (1998) conside a que el mé odo de análisis es una “pau a a segui
sis emá icamen e con el in de ob ene un conocimien o cien í ico de un segmen o de la
ealidad” (p.143). P ecisamen e, en es e TFG se ha u ilizado un mé odo analí ico que
pa e de lo gene al, median e el con ex o de los cambios de consumo en el ámbi o
audio isual, a lo especí ico, el análisis de las pla a o mas online en España, según los
c i e ios que se de inen en es e apa ado.
Se a a de un es udio in e disciplina que aúna di e en es á eas de conocimien o.
Según la Nomencla u a In e nacional de la UNESCO pa a los campos de Ciencia y
Tecnología, es e abajo aba ca las ca ac e ís icas socio-económicas de la población
den o del ámbi o de la An opología; la p oducción, la inno ación ecnológica, el
compo amien o del consumi , la concen ación económica, la es uc u a del me cado en
el ámbi o de las Ciencias Económicas; la in o mación, los medios de comunicación de
masas y la p ensa en el campo de la Ciencias Polí icas; y la sociología de los medios de
comunicación de masas y la e olución de las sociedades en el ámbi o de la Sociología.
Asimismo, el p oyec o ambién comp ende conocimien os sob e el epo aje y la
en e is a co espondien es a la asigna u a Géne os y Es ilos Pe iodís ico; y sob e el
Mé odo de In es igación Pe iodís ica de la asigna u a Técnicas de In es igación
Pe iodís ica.
Tempo almen e, el abajo se ha di idido en es ases.
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1. De inición de las es a egias, búsqueda de in o mación y selección de las
pla a o mas. Es a p ime a ase aba có desde el mes de diciemb e has a
eb e o del p esen e cu so académico.
2. Desa ollo del ma co eó ico y ealización de las en e is as. Es a ase se
ha ex endido desde eb e o has a mayo, aunque debido a los con inuos
cambios del sec o , se han enido que ac ualiza los da os cons an emen e
pa a ene las no icias e in o mes más ecien es.
3. Re isión de los da os ecolec ados, elabo ación del epo aje y
conclusiones de la in es igación. Es a ase se ha desa ollado desde inales
de mayo has a la echa de en ega de es e TFG.
De odas las ases, la más compleja ha sido la p ime a, especialmen e la búsqueda
de da os, ya que, dada la ac ualidad del ema, apenas hay publicaciones cien í icas sob e
las pla a o mas analizadas. Quizás la única excepción sea el caso de Ne lix, aunque
muchos de los es udios exis en es se quedan obsole os o se cen an en cues iones de
con enido, que se alejan del p opósi o de es e TFG.
Pa a conoce las úl imas no edades del sec o y los en esijos e in e elaciones
que se p oducen en e las emp esas que lo componen, se ha ecu ido a un mé odo
cuali a i o no expe imen al, cen ándonos en los con enidos publicados po medios
gene alis as como El País, El Mundo, El Con idencial o El Español, y emá icos, como
Audio isual451, Economía Hoy, El Economis a o Economía Digi al, en e o os.
Asimismo, es os medios de comunicación han sido esenciales pa a pode elabo a
el es udio compa a i o de pla a o mas VOD de con enidos audio isuales que ope an en
España. El es udio de campo se ha basado p incipalmen e en la e isión heme og á ica,
dada la escasa li e a u a exis en e al espec o, así como en el análisis y e i icación de la
in o mación que compa en las emp esas en sus p opias webs. Incluso, en algunas
ocasiones, hemos enido que ecu i a in o mes económicos de emp esas pa a pode
conoce quiénes es án de ás de ellas.
Pa a la búsqueda, las palab as cla es empleadas en las heme o ecas de dia ios
digi ales, las biblio ecas online Fama y Dialne , así como en el buscado gené ico de
Google y Google académico, han sido: VOD, ídeo bajo demanda, pla a o mas online y
consumo ele isión. También se han buscado los nomb es come ciales de las
pla a o mas es udiadas y de algunos de sus undado es, como es el caso de Red
Has ings o Jaume Ripoll.
Dada la ampli ud del me cado, más de 400 pla a o mas según Findanygame, se
han seguido a ios c i e ios pa a delimi a el obje o de es udio y selecciona las
pla a o mas online que pos e io men e se ían analizadas. Es os c i e ios se de allan a
con inuación:
─ Se han escogido únicamen e las pla a o mas de habla hispana, excluyendo
odas aquellas que p es aban aducción, pe o no es aban ealizadas
o iginalmen e en español y cuyo con enido no es aba doblado.
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─ Las emp esas ienen que se españolas o bien pe enecien es a g upos de
comunicación ex anje os que ienen una ilial en nues o país, con una
pla a o ma especí ica, como es el caso de Ne lix o HBO.
─ En cuan o a la emá ica, se han incluido an o de ámbi o gene alis a como
especí ico. Sí se han desca ado los p oyec os paneu opeos, excep uando
aquellos que ienen en ma cha una pla a o ma especí ica pa a España. En
el caso del canal eu opeo A e Conce , a pesa de con a con una web pa a
nues o país, no se ha enido en cuen a en el análisis po que su con enido
no es á doblado.
─ Se han eliminado odas aquellas pla a o mas en las que son los usua ios
quienes gene an y suben el con enido, ales como Vimeo o You ube.
Con el in de ecoge los da os de mane a sis emá ica, se ha elabo ado una icha
de análisis que eúne las p incipales ca ac e ís icas de las emp esas es udiadas. En
conc e o, se han es ablecido las siguien es unidades de egis o:
1. Nomb e come cial. Se ha decidido es ablece el nomb e come cial en luga
del de la sociedad, dada la di icul ad de encon a es e da o. Además, no
hemos podido ene acceso de o ma g a ui a a odos los in o mes
económicos de las emp esas.
2. G upo de comunicación o en idad/es p opie a ia/s de la pla a o ma. Hace
e e encia a la en idad accionis a mayo i a ia a quien pe enece la emp esa.
Uno de los p incipales obs áculos du an e el desa ollo del abajo ha sido la
de encon a es a in o mación. Po ejemplo, en el caso de Dibujos. no
apa ece ningún da o en In e ne que pe mi a iden i ica a su p opie a io. Po
ello, se con ac ó con la en idad po Facebook y a la echa de en ega de es e
abajo no hemos ecibido espues a. En el anexo 2 se pueden encon a
cap u as de pan alla de es e con ac o.
3. Di ección URL. Se incluye el enlace a la página web, a a és de cual se
puede accede di ec amen e a la pla a o ma.
4. Año de c eación. En es e caso, se ha es ablecido el año en el que comenzó a
unciona la pla a o ma en nues o país, aunque exis ie an con an e io idad en
el ex anje o.
5. País de o igen, es deci , el luga donde se c eó la emp esa.
6. Susc ipción. Se ha decidido inclui un apa ado que de e mine si la compañía
o ece un se icio SVOD o no, pues se a a del mé odo de pago más habi ual
en es e ipo de pla a o mas bajo demanda.
7. O e a. En es e apa ado se especi ica si la pla a o ma o ece ac ualmen e
algún ipo de o e a, ya sea de susc ipción o descuen os en el alquile , y en
qué cons a.
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─ Raku en TV, pla a o ma VOD de o igen español que en 2012 ue comp ada
po la emp esa japonesa Raku en. El con ac o se ha es ablecido a a és del
email de a ención al clien e ([email p o ec ed]).
─ Sec e a ía de Es ado de In es igación, Desa ollo e Inno ación del Gobie no de
España, esponsable de las polí icas de in es igación cien í ica y écnica,
desa ollo e inno ación en nues o país.
A con inuación, se de allan cada uno de los con ac os que apa ecen en su web a
los que se le ha en iado un email:
─ Ignacio Valle Muñoz, gabine e de la Sec e a ía de Es ado.
─ Ca men Vela Olmo, Sec e a ia de Es ado de In es igación, Desa ollo e
Inno ación.
─ Ma ía González Campos, Sec e a ia Gene al de Coo dinación de O ganismos
Públicos de In es igación.
─ Juan Ma ía Vázquez Rojas, Sec e a ía Gene al de Ciencia e Inno ación.
─ Oc a io Ma ínez Rod íguez, esponsable del Gabine e Técnico. Es e con ac o
nos acili ó el co eo de uno de los en e is ados, Raúl Ga cía Espa za, al
conside a que su es imonio pod ía se i de mayo ayuda pa a el abajo.
─ Juan Manuel Ga ido Mo eno, Sec e a io Gene al de Fomen o de la
Inno ación.
─ José Ignacio Doncel Mo ales, Sec e a io Gene al de G andes Ins alaciones
Cien í ico-Técnicas.
─ Benjamín Sánchez Gimeno, Sec e a io Gene al de In e nacionalización de la
Ciencia y la Inno ación.
─ Ped o Via Lahe a, Sec e a io Gene al de Ges ión Económica y Adminis a i a
de la Ciencia y la Inno ación.
─ Cla a Eugenia Ga cía Ga cía, Di ec o a Gene al de Polí ica de In es igación,
Desa ollo e Inno ación.
─ C is ina Moneo Ocaña, Sec e a ia Gene al de Coo dinación, Plani icación y
Seguimien o.
─ Da id González Ma ínez, Sec e a io Gene al de Coo dinación y Relaciones
Ins i ucionales y con Eu opa.
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3. EL AUGE DE LAS PLATAFORMAS DE VOD EN ESPAÑA
3.1. Pla a o mas online: concep os y ipología
Las pla a o mas online de con enidos audio isuales con o man un campo de
es udio no edoso, en plena ebullición, que ca ece de consolidación e minológica a
ni el global. La Di ec i a de la Comisión Eu opea 2016/0151 (COD) (Comisión
Eu opea, 2016a), que modi ica la Di ec i a 2010/13/UE, usa de o ma gené ica la
exp esión “pla a o mas de dis ibución de ídeos” pa a e e i se a las pla a o mas de
Video On Demand (VOD). No obs an e, ecien emen e la Comisión Eu opea, en
COM/2016/0288 usa el é mino “pla a o mas en línea” (Comisión Eu opea, 2016b).
En España, la Comisión Nacional de los Me cados y la Compe encia se e ie e a
ellas con el é mino “pla a o mas de se icio bajo demanda” (CNMC, 2017a) o
“pla a o mas online de Video on Demand” (CNMC, 2017b) en sus úl imos in o mes.
Dado el uso indis in o de los ci ados é minos pa a e e i se al mismo concep o, en es e
abajo se ha op ado po usa indis in amen e el concep o de pla a o ma online y VOD.
En cualquie caso, en es e con ex o de imp ecisión, es necesa io es ablece una
de inición de los é minos empleados en el desa ollo del abajo con el in de escla ece
los concep os que son obje o de es udio y e i a ambigüedades.
En p ime luga , cabe des aca la dis inción en e audiencia lineal y audiencia
online, pues en sus di e encias adica g an pa e del éxi o de las pla a o mas VOD. El
consumo lineal es á ligado a la pa illa ele isi a y su dis ibución en la anja ho a ia
(Quin as y González, 2016, p.379). Los usua ios de la audiencia lineal consumen la
ele isión en el momen o de su emisión, en e al ele iso . El pe il de es a audiencia
“se con igu a en o no a los públicos de mayo edad y se comple a con los pa áme os
de géne o y clase social” (Izquie do, 2017, p. 42). La audiencia online consume los
con enidos audio isuales a a és del s eaming o las desca gas en In e ne . Su auge es á
elacionado con el a ance de las posibilidades ecnológicas y el aumen o de los
conocimien os de los usua ios en el manejo de In e ne .
Respec o a la ecnología s eaming, con iene di e encia es ipos. En el
s eaming adicional el usua io se desca ga comple amen e el ídeo a a és de un
enlace y no puede isualiza lo has a que no ha inalizado la desca ga. El li e s eaming
pe mi e isualiza el ídeo inmedia amen e después de inicia la desca ga, pues el
a chi o se en ía con una asa de ansmisión cons an e. Finalmen e, el s eaming de
desca ga p og esi a –el caso de You ube– consis e en la desca ga de un ídeo que se
ep oduce au omá icamen e con o me se ecibe, simulando el s eaming eal, pe o sin
pode busca una pa e del ídeo a menos que és a y odo el con enido an e io ya se
hayan desca gado (In iago, 2016, pp. 18-19).
La audiencia social su ge de la combinación en e el consumo de la ele isión e
In e ne . La in eg ación de las nue as ecnologías digi ales en los hábi os ele isi os de
la audiencia supuso una e olución hacia una expe iencia mul ipan alla y mul i a ea
(Quin as y González, 2015, p. 20). Los usua ios con o man comunidades i uales de
comunicación “que pe mi en la comunicación ho izon al (en e espec ado es) y e ical
18
(en e audiencia y cadena)” (Izquie do, 2017, p. 43). El púbico ha expe imen ado un
p oceso de segmen ación y especialización en su consumo g acias a las posibilidades
que le b inda In e ne . De hecho, el concep o de consumido comienza a se elegado
po el de p osumido , que hace e e encia al indi iduo que, además de consumi
con enidos, los p oduce (Las a, 2016, p. 76). Pa a ello acuden a la segunda pan alla
(second sc een), donde, a a és de sma phones, able as u o denado es pueden
in e cambia opiniones en las edes sociales y en las aplicaciones de segunda pan alla
que han sido c eadas con ese in (Ba ien os, 2013, p. 184). Las edes sociales,
especialmen e Twi e , se posicionan como “he amien as aliosas pa a la cons ucción
y la p omoción de es os segmen os de audiencia más indi idualizados” (Claes y Del ell,
2015, p. 113).
Po su pa e, el concep o Video on demand (VOD) nace inculado al consumo
online. El inc emen o de las exigencias de los espec ado es, que encuen an en la ed
odo lo que quie en, es consecuencia di ec a de los desa ollos ecnológicos aplicados al
audio isual. El espec ado de hoy no es á a ado a los ho a ios de las cadenas, sino que
“puede op a po isiona los con enidos cuando lo desee bien g abándolos o iéndolos
en s eaming” (Quin as y González, 2016, p. 380), con igu ando así un consumo
pe sonalizado a a és de la ele isión a la ca a.
El VOD p opone un nue o modelo de negocio en el que el p o agonis a es el
consumido , que dis u a de una amplia capacidad de decisión. Es e nue o modelo,
sus en ado en un ca álogo, ae consigo nue as ías de explo ación del me cado
audio isual. En unción de las ca ac e ís icas y p es aciones que la pla a o ma o ece al
usua io, su gen dis in as ipologías de se icios VOD, odos ellos cons uidos a pa i de
la misma idea: lexibiliza los hábi os de consumo del espec ado .
Los se icios VOD b indan al usua io un consumo que se adap a a sus
necesidades, pe mi iéndole accede a los con enidos, en cualquie momen o y luga ,
desde el mó il, la able a, el o denado o la p opia ele isión (Sma ). P oponen un
ca álogo de con enidos a los que accede en égimen de elección a la ca a, de mane a
ilimi ada –mien as que es os es én en la biblio eca de la pla a o ma– y pudiendo
pausa lo, e ocede lo o adelan a lo a su gus o.
En el me cado español se di e encian dos g andes g upos de pla a o mas VOD,
las que han nacido como po ales especí icos, como Filmin o Raku en TV, y las
pla a o mas in e nacionales con p esencia en nues o país, caso de Ne lix o HBO
(Ga ilán, 2014, p. 115). Sin ol ida la p esencia de las ele isiones en In e ne , donde
han c eado po ales especí icos en los que almacenan sus p oduc os y suben con enidos
p oducidos exclusi amen e pa a la web, además de simul anea su señal ele isi a ía
online.
La clasi icación de las pla a o mas analizadas pa e de una p ime a dis inción
en e se icios O e The Top (OTT) e In e ne P o ocol Tele ision (IPTV). Es os
úl imos su gen cuando las compañías de elecomunicaciones comienzan a ap o echa la
IP pa a dis ibui señales ele isi as sob e las edes de las que son p opie a ias. Se a a
19
de un ap o echamien o del sopo e de dis ibución con el que ya con aban pa a
come cializa paque es de canales de pago y compe i así con los ope ado es ele isi os
de cable y sa éli e. Algunos au o es conside an que la IPTV eplica el modelo de las
pla a o mas mul icanal de pago “al nu i se de con enidos p o esionales, inancia se
median e el abono, el pago po isión y la publicidad, y en ega la señal en los mismos
disposi i os” (Bus aman e, 2017, p. 129). Lo cie o es que han en ado de lleno al
me cado audio isual, compi iendo di ec amen e en con enidos de icción con
pla a o mas como Ne lix o HBO, aunque algunas de ellas las incluyen en su o e a.
Así, las emp esas de elecomunicaciones “han omado el ele o a las compañías
adicionales de ele isión en el me cado audio isual de pago en España” (Alcolea y
Ga cía, 2017, p. 133).
La digi alización del ídeo y el audio posibili a el uso de las in aes uc u as
ecnológicas de banda ancha pa a la en ega de se icios ele isi os median e
a qui ec u as basadas en el P o ocolo de In e ne (IP). Así, la IPTV pe mi e “la
ansmisión y ecepción de á ico mul imedia (audio, ídeo y da os) po medio de edes
inalámb icas basadas en el p o ocolo IP” (Rueda y Ramos, 2013, p. 40).
Sob e es a idea, el modelo IPTV consis e en ansmi i una sola ez el canal de
ele isión y eplica lo en odos los pun os de la ed que lo han solici ado pa a alcanza a
los usua ios que lo sin onizan (Telos, 2008). Es e p oceso se conoce como mul icas o
mé odo de en ío simul áneo. Po el con a io, en el caso del consumo online de ídeo
bajo demanda, los usua ios ienen la capacidad de decidi cuándo ep oduci el
p oduc o, po lo que la conexión IPTV no puede compa i el mismo lujo y se ecu e a
la écnica habi ual de unicas , es deci , el en ío de in o mación desde un único emiso a
un único ecep o . En España, ope an bajo el sis ema IPTV pla a o mas como
Mo is a + o Voda one TV.
Po su pa e, el concep o OTT es “una denominación gené ica aplicable a la
dis ibución de con enidos de audio, ídeo y o os medios en la ed abie a de In e ne y
po an o ue a del con ol de los ope ado es de edes en la dis ibución de con enidos”
(Bus aman e, 2017, p. 127). Su na u aleza abie a y global puede se es ingida en
unción de pa áme os geog á icos, económicos (de pago) o legales (de echos de au o o
es icción po edades), que delimi an la señal a un público de e minado. Gene almen e,
el se icio de las OTT es b indado po ope ado es independien es de las
elecomunicaciones, como Ne lix, Hulu o Amazon P ime Video. Sin emba go, los
agen es adicionales como las ele isiones de pago –el caso de Mo is a +- han
comenzado a in eg a es e se icio (VV.AA, 2016).
Es su ca ác e accesible el que ha mo i ado la p oli e ación de pla a o mas
ama eu s que, sin con a con g andes in aes uc u as, pueden p oduci con enidos con
egula idad pa a bene icia se de ellos económicamen e. Al mismo iempo que g andes
emp esas “a iculan se icios con con enidos p o esionalmen e p oducidos po los
mismos ac o es que alimen an de con enidos a los sis emas de ele isión adicionales”
(Bus aman e, 2017, p.130).
20
Con el se icio OTT el p oduc o llega al clien e di ec amen e a a és de In e ne ,
ya sea de ADSL o ib a óp ica. Las compañías que lo o ecen son di e en es a las
ope ado as que o o gan la conec i idad. En de ini i a, se a a de pla a o mas que
ansmi en in o mación, en es e caso audio isual, a disposi i os elec ónicos conec ados
a la ed. De es e modo, se ap o echa el po encial de In e ne pa a la di usión de
con enidos, sin necesidad de ecu i a g andes in aes uc u as. Los p o eedo es de
OTT ansmi en los con enidos sin se necesa iamen e sus c eado es, pues adquie en sus
de echos de explo ación y compi en di ec amen e con las compañías de
elecomunicaciones en el me cado de la di usión. No obs an e, las OTT ambién pueden
c ea con enidos y ene los de echos conexos 1de su ob a audio isual.
En los se icios audio isuales OTT, las señales son ansmi idas con conexiones
p i adas pun o a pun o, a a és de p o ocolos de In e ne en edes públicas. Los
modelos de negocio, aún en ase de expe imen ación, son di e sos. Se basan en la
publicidad, la susc ipción, la ansacción (comp a o alquile ) o una combinación de
ellas. La unción económica se ambalea con la llegada de In e ne , “pues las emp esas
dis ibuido as de con enido se en en an a la es a égica decisión en e cob a po el
se icio o basa su negocio en los ing esos publici a ios” (Callejo, 2002, p. 71).
Mien as que los se icios OTT ap o echan la ed abie a de In e ne pa a
dis ibui sus con enidos, sin se p opie a ios de las in aes uc u as, la ele isión digi al
y las pla a o mas IPTV cuen an con edes p opias y ce adas. En es e sen ido, el
enómeno OTT supone una democ a ización en los p ocesos de di usión y consumo. El
usua io adquie e un papel ac i o y mayo capacidad de con ol, además de elegi los
con enidos, aho a ambién iene capacidad pa a gene a los (Sánchez y Ba celó, 2011, p.
10).
A pesa de las di e encias en la na u aleza de los p es ado es de se icios OTT,
IPTV y las ele isiones adicionales, cabe des aca la con e gencia de los mismos. Las
pla a o mas OTT han empezado a gene a p oducciones p opias, mien as que las
ele isiones adicionales simul anean su señal po In e ne , o ecen se icios bajo
demanda a cambio de la colocación de publicidad, alquilan con enidos e, incluso,
o e an susc ipciones. Si asladamos el concep o VOD a las pla a o mas online de los
canales de ele isión adicionales, es e se icio consis e en la isualización de
con enidos ya emi idos po la cadena que han sido g abados au omá icamen e po la
pla a o ma (ca ch up) o de los que el clien e ha p og amado su g abación a a és del
se icio PVR (Pe sonal Video Reco de ) (Po as, 2015, p. 7).
En la úl ima década, la ipi icación de los se icios OTT ha e olucionado
expe imen ando un p oceso de indus ialización desde las pla a o mas gene adas po los
usua ios has a la o ganización emp esa ial y la p o esionalización del sec o . No
obs an e, an e la a iedad de un con ex o en con inua ans o mación, la clasi icación de
1 El Real Dec e o Legisla i o 1/1996, que ap ueba la Ley de P opiedad In elec ual, egula el concep o de
de echos conexos, po el que las p oduc o as audio isuales ienen los de echos de explo ación de un
p oduc o du an e cincuen a años.
21
es e abajo se ha educido a las ipologías de Cloud based Elec onic Sell- h ough
(Cloud based EST), F ee VOD (FVOD), Ad e isemen VOD (AVOD), Subsc ip ion
VOD (SVOD) y T ansac ion VOD (TVOD).
Cloud based EST hace e e encia a las pla a o mas audio isuales en las que el
usua io ha de comp a el p oduc o pa a pode isualiza lo. A cambio, puede dis u a de
él de mane a ilimi ada en su equipo, ya sea po la ob ención de la licencia pe pe ua de
acceso en la nube o po la desca ga del con enido en su equipo local.
Se conside an FVOD aquellas pla a o mas que pe mi en accede al con enido de
mane a comple amen e g a ui a y sin publicidad. Es e es el caso de RTVE a la ca a
(www. e.es/alaca a), de Má genes (www.ma genes.o g) o de la Filmo eca Española
Online (www. e.es/ ilmo eca). Son las menos habi uales, pues no epo an bene icios
económicos. En algunas ocasiones es án elacionadas con en idades públicas o
inicia i as cul u ales. O as, como es el caso de Pla (www.pla . ), hacen uso de la
pla a o ma como sopo e pa a po encia la di usión y el in e cambio del audio isual.
Los se icios de AVOD o ecen al usua io acceso g a ui o e ilimi ado a su
ca álogo a cambio de la inse ción de publicidad. Lo habi ual es que sus con enidos
hayan sido explo ados an e io men e. Además, no suele o ece p oducciones o iginales
y si lo hace, “suelen se accesibles pa a el se icio AVOD una ez que u ie on su
p ime a en ana en la e sión SVOD del mismo se icio” (Bus aman e, 2017, p. 134).
En ocasiones se combina con el modelo SVOD, donde una pa e del ca álogo puede
consumi se sin cos e y el es o exige una a i a susc ipción (Si i, 2016). En es a
ca ego ía hay que inclui los se icios de ca ch up de las ele isiones adicionales, que
o ecen acceso a los con enidos de la cadena con pos e io idad a su emisión, así como a
p oduc os p oducidos exclusi amen e pa a la pla a o ma.
La endencia gene alizada es que el modelo AVOD se combine con los o os
ipos. Así se pe mi e al usua io accede g a ui amen e solo a un po cen aje del con enido
del ca álogo, siendo necesa io paga pa a dis u a del es o de p oduc os y/o de mejo es
p es aciones en cuan o a calidad, comodidad o se icios. Algunas de las pla a o mas
AVOD que ope an en España son You ube (www.you ube.com), Ve o
(www. e o.com) o Yu od (www.yu od.com), la úl ima combinándolo con el sis ema
de susc ipción.
Las pla a o mas SVOD son las más comunes en España. P oponen una a i a
plana –gene almen e mensual o anual– que pe mi e al consumido accede al ca álogo
comple o de mane a ilimi ada. Algunas pla a o mas o ecen la posibilidad de paga un
plus pa a con e i se en usua io p emium y así dispone de algún p i ilegio o con enido
especí ico. Las pla a o mas SVOD se alimen an an o de con enidos que ya han sido
explo ados an e io men e como de p oducciones p opias, aunque es as úl imas “son una
pequeña p opo ción del o al de su ca álogo” (Bus aman e, 2017, p. 134). Los ejemplos
más conocidos son Ne lix (www.ne lix.com/es), HBO (es.hboespana.com) o Raku en
TV (es. aku en. ).
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El TVOD es un modelo basado en la ansacción, en el concep o de alquile , en el
que, a cambio de una ansacción económica, el usua io puede accede a un con enido
especí ico du an e un iempo de e minado (VV.AA, 2013, p. 90). Se a a de paga pa a
consumi una pieza audio isual du an e un pe iodo que suele oscila en e las 24 y las
48 ho as. El usua io puede desca ga el p oduc o a su equipo local o e lo en s eaming.
En es a ipología se enma can los nume osos ideoclubs online y algunas pla a o mas
que combinan el sis ema de alquile con o a ipología de VOD, gene almen e la de
susc ipción. Es e úl imo es el caso de Raku en TV (es. aku en. ) o Cineclick
(www.cineclick.com).
La clasi icación de es os modelos es á es echamen e ligada a la egulación del
iempo de explo ación de los p oduc os de una en ana a o a. Es a debe es a
iden i icada en el con a o que i ma el p opie a io de los de echos de la ob a
audio isual con la pla a o ma en la que es a se a a exhibi (Ga ilán, 2014).
3.2. Hacia un nue o modelo de ele isión. El auge del consumo no lineal
El consumo ele isi o ha expe imen ado p o undos cambios en los úl imos
iempos, ligados a ac o es económicos, ecnológicos y polí icos (Izquie do, 2017).
Desde el pun o de is a económico, el modelo de negocio de la ele isión adicional se
io me mado como consecuencia de la c isis de 2008, que disminuyó las in e siones
publici a ias po pa e de las emp esas. Es as pasa on de 3.486 millones de eu os en
2008 a 1.703 en 2013. Aunque du an e el ienio 2014-2016 las ci as comenza on a
ecupe a se, en 2017 se ena de nue o es e ascenso con 2.140 millones de eu os
in e idos (Ba lo en o Comunicación, 2017). Pa adójicamen e, el consumo ele isi o
no descendió, llegando incluso a c ece en e 2008 y 2012 un 8,4% (19 minu os dia ios),
coincidiendo con un pe iodo de c isis labo al de cinco millones de pa ados en España, el
aumen o de la o e a as la implan ación de la Tele isión Digi al Te es e (TDT) o la
subida del IVA cul u al en e o os ac o es (Izquie do, 2017).
Aun así, el descenso de las in e siones publici a ias y la ansición ecnológica
ajo consigo la con e gencia mediá ica y la mig ación de la audiencia hacia In e ne .
Los canales de pago no a on un descenso de la audiencia, que se asladaba a la
ele isión en abie o.
Según Pé ez (2016), la c isis económica coincide con la e olución digi al que ha
cambiado las es uc u as de p oducción y consumo ele isi o. De hecho, la expansión
de las indus ias cul u ales du an e las úl imas décadas es á ue emen e ligada al
desa ollo de las nue as ecnologías. La e a digi al ab e un nue o abanico de
posibilidades a la c eación, p oducción y dis ibución de con enidos audio isuales en la
ed. En es e con ex o se enma ca la apa ición de las pla a o mas de ídeo bajo demanda,
que en España comienzan a desa olla se con ue za a pa i de 2010, cuando los
p oduc o es independien es empiezan a busca ías de inanciación y dis ibución a
a és de In e ne (Lina es y Ba ayba , 2017). Algunos ejemplos son In-Edi TV (2008),
ADNS eam (2009), Pla (2009), Filmin (se elanza en 2010), Ve o (2010), Mo is a +
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(2011), Mi ele (2011) o A esplaye (2012), en e o as. Algunas de ellas nacie on as
pe iodos de p uebas. La mayo ía han ido aumen ando p og esi amen e sus p es aciones,
u o del desa ollo ecnológico, así como el olumen del ca álogo.
En 2010, en el e eno legisla i o, el segundo gobie no de Zapa e o ap obó la Ley
Gene al de la Comunicación Audio isual (LGCA), que cambiaba el modelo de
inanciación de TVE –eliminando la publicidad– y pe mi ía la usión en e cadenas de
ele isión. Se p oduje on en onces las usiones de Cua o y Telecinco po un lado y
An ena 3 y La Sex a po o o, cadenas que concen aban el mayo po cen aje an o de
audiencia como de in e sión publici a ia.
Po su pa e, el p ime gobie no de Rajoy (2011-2015) man u o una polí ica
audio isual con inuis a, aunque u o que en en a se al desa ío de la di ec i a eu opea
del di idendo digi al C(2016)4886 (Comisión Eu opea, 2016c), pa a lo que p omulgó el
Real Dec e o 805/2014, que libe aba un espacio del espec o adioeléc ico y
edis ibuía los canales de TDT.
En el ma co eu opeo, la Di ec i a de Se icios de Comunicación Audio isual
2010/13 del Pa lamen o Eu opeo y el Consejo de 10 de ma zo, no con empla la
po encialidad del espacio digi al. Con la llegada en 2012 al me cado eu opeo de
pla a o mas como Ne lix o HBO, la Comisión Eu opea abaja en una Nue a Di ec i a
de Comunicación Audio isual que p omue a la compe encia y p o eja a los
consumido es en el consumo a a és de In e ne (Izquie do, 2017). Una de las
no edades que es a plan ea es la obligación de las pla a o mas OTT de dedica al menos
el 30% de su p oducción a la p omoción de ob as eu opeas (Ecodia io.es, 2018). No
obs an e, la di ec i a deja un impo an e ma gen de libe ad sob e la o ma en la que lo
impone cada país (C ea i e Eu ope Media, 2017). La e o ma ambién con empla que
las pla a o mas ese en un 20% de sus ca álogos a las ob as eu opeas, así como que los
es ados impongan con ibuciones inancie as a es os se icios (Fe nández, 2018), como
ya sucede en España, donde la ele isiones p i adas deben des ina al menos un 5% de
sus ing esos a p oduci ob a eu opea. Asimismo, la e o ma es udia conside a las edes
sociales y los se icios como You ube como p es ado es de se icios de comunicación
audio isual (Pano ama Audio isual, 2017a).
En cualquie caso, exis e una di e encia legisla i a en e las ope ado as de
elecomunicaciones y los se icios OTT. Las p ime as se egulan median e licencias de
concesión, en un con ex o de con inua bajada de p ecios que p ocu a e i a una
si uación de monopolio. Mien as que las segundas con i en en un ma co legisla i o aún
poco de inido, dada la amplia libe ad de acción pe mi ida en In e ne (Vale o, 2014).
Desde el pun o de is a de la audiencia, el es udio Na egan es de la Red (AIMC,
2018a) e leja un conside able aumen o de los abonados a po ales online de se ies,
películas o canales de ele isión del 9,5% en 2016 al 18,1% en 2017. Además, el 28,7%
de los usua ios e la ele isión a dia io a a és de In e ne (18,2% en 2013) y el 54,7%
lo hace al menos una ez al mes (44,3% en 2013).
24
Es e a ance de los con enidos audio isuales online es á mo i ado po a ios
ac o es, en e ellos la educción de los cos es de In e ne y la expansión de los
sma phones. En palab as de Co de o (2016), la pene ación de es os úl imos se debe al
aba a amien o de la banda ancha y a la demanda del usua io de consumi ídeos e
in o mación en su disposi i o con mayo apidez de di usión y ansmisión.
Siguiendo los da os de AIMC (2018a), de en e las ac i idades que más se
ealizan con el mó il, e ídeos des aca con un 59,7% y, de en e los disposi i os más
usados pa a la isualización de con enidos audio isuales, sob esalen el o denado
po á il (38%), el mó il (33%), la Sma TV (30%) y la able a (30%). Po su pa e, los
da os del cua o imes e de 2017 de la CNMC (2018) des elan que los jó enes en e
16 y 24 años consumen más con enido audio isual a a és de su disposi i o mó il que
de la ele isión, con 4,7 ho as dia ias en e o denado , able a y mó il, en e a las 2,2
de la ele isión. En el público adul o la di e encia no es an amplia, pe o comienza a
no a se el uso de o as pan allas, que suman dos ho as y media dia ias en e a las casi
es de la ele isión.
Cualquie cambio en los compo amien os de consumo iene su epe cusión en el
sec o de la publicidad. Po ello, el nue o espacio digi al ambién ha modi icado las
lógicas del consumo publici a io, que ya no se ep oduce en bloque como en la
ele isión, de hecho, en ocasiones puede incluso elimina se o segui ep oduciendo el
p oduc o con los anuncios al ededo . En es e con ex o, la in e sión publici a ia
comienza a aslada se al espacio digi al. Según el es udio En e ainmen and Media
Ou look (PWC, 2017), es a inc emen a á en España un 6,3% has a 2021, pasando de
1.797 millones de eu os en 2017 has a los 2.238 en dicho año. Así, la in e sión en
In e ne supe a á a la de la ele isión, que se si ua á en 2.241 millones, con un
inc emen o del 0,6%.
De es e modo, la in e sión publici a ia en In e ne se encuen a en alza. En 2017,
siguiendo los da os de In oadex (2018), és a expe imen ó un c ecimien o del 10%,
alcanzando el 28,9% de la in e sión en medios du an e ese año, en e al 40% de la
ele isión, que aumen ó solo en un 1%. Además, es e po cen aje incluye la in e sión en
la ele isión de pago, que c eció en un 16,2% du an e el pasado año. Las p e isiones de
la in e sión publici a ia en medios digi ales plan ean da os espe anzado es pa a 2018:
+12,8% en edes sociales, +11,8% en mó iles, 11,1% en ídeo online, 8,4% en In e ne
y +6,4% en ele isión de pago (Pu o Ma ke ing, 2018a). En cuan o al u u o, en 2022 la
ed se lle a á el 53,9% del me cado publici a io según es imaciones de Pu o Ma ke ing,
(2018b).
En cuan o al consumo, en los úl imos años se ap ecia un lige o descenso del
isionado medio de la ele isión lineal po espec ado , que pasa de los 246 minu os
dia ios en 2012 –su máximo his ó ico– a los 224 en 2017. Comienza en onces a
conside a se la impo ancia de la ele isión en di e ido, que en 2017 suma 4 minu os
dia ios po espec ado (Ba lo en o Comunicación, 2017, p. 7). Los ope ado es de
ele isión, conscien es de es os cambios, o ecen sus al e na i as en In e ne con
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pla a o mas en las que cuelgan sus con enidos e incluso gene an p oduc os
exclusi amen e digi ales. En es e con ex o, su ge el concep o de ele isión híb ida, que
pe mi e al espec ado accede a los con enidos in e ac i os o ecidos po las cadenas de
ele isión a a és de In e ne sin deja de sin oniza el canal (Ca e as, 2014).
Con espec o a la ele isión de pago, as supe a la c isis que en 2012 le lle ó a
pe de buena pa e de sus susc ip o es –debido ambién al auge de las desca gas
ilegales–, comienza a pa i de 2015 una ecupe ación que alza sus ci as has a los 5,43
millones de abonados, concen ando un 6,8% de la audiencia ele isi a (Ba lo en o
Comunicación, 2017). La mayo bene iciada en aquella echa ue Mo is a +, que
supe aba los es millones y medio de susc ip o es, mien as que Voda one no llegaba al
millón (CNMC, 2016).
En 2016 la modalidad de pago egis ó un 20,4% del consumo de ele isión y en
2017 ma có un éco d his ó ico, con un so p enden e 22,3%, en e al 77,1% de la TDT.
La pene ación de es e sec o en 2016 ue de un 33% de los hoga es españoles, mien as
an o, las p e isiones pa a 2021 es iman una pene ación del 41% (E e Emp esas, 2018).
El g upo de los espec ado es de pago concen a a los usua ios que consumen
ele isión po cable (19,2%), In e ne (9,2%) y sa éli e (2,9%) (Ba lo en o
Comunicación, 2017). Su c ecimien o es á ligado a la llegada de la ib a óp ica a 6,3
millones de hoga es españoles en oc ub e de 2017, lo que supone un e cio del o al del
uni e so de consumo de nues o país. Es a pe mi e consumi ele isión de pago casi sin
cos es g acias a las o e as i e play de las emp esas de ele onía, que incluyen elé ono
mó il, ijo, conexión a In e ne en el hoga y el mó il y ele isión de pago. De hecho, el
78,7% de los abonados a ele isión de pago lo son ambién de es as o e as conjun as
(CNMC, 2016).
Según Pé ez (2016), a pa i de 2013-2014 se inició un nue o ciclo económico en
la indus ia ele isi a, g acias a la ecupe ación de las cadenas p i adas en abie o y de
pago y a la e olución en el consumo de con enidos a a és de la ele isión conec ada.
En el e eno de las OTT, la llegada de Ne lix en 2015 supuso el e dade o pis ole azo
de salida del consumo de la ele isión conec ada en España, al in oduci en el me cado
una ma ca de g an p es igio in e nacional. La siguien e en en a ue HBO en 2016. La
llegada de g andes ma cas ex anje as coincidió con el in de las limi aciones
ecnológicas y la pues a en ma cha de acciones con a la pi a e ía que comenzaban a da
esul ados posi i os (Pé ez, 2016). Siguiendo a Co de o (2016), la pene ación de los
se icios OTT ue más ácil g acias a su na u aleza económica y ju ídica, pues no
equie en de g andes in e siones ni es án some idos a egulaciones es ic as.
Según las ci as de la CNMC (2018), la pla a o ma más u ilizada a inales de 2017
ue Mo is a +, con 2,16 millones de usua ios, lo que supone un 13,5% de los hoga es
con conexión a In e ne en España, duplicando casi los da os del año an e io . La siguió
Ne lix con 1,5 millones de susc ip o es o un 9,1% de los hoga es, iplicando las ci as
en un año. En e ce luga , se encuen a Voda one TV online, con un 5,9% de los
hoga es (944.000 susc ip o es), a con inuación, Amazon P ime Video con el 3,5%
32
un o denado comple o in eg ado, denominada ‘Tele isión mu an e’. Su inalidad e a
pe mi i al consumido na ega po In e ne a la ez que se isualizaba la ele isión, con
la posibilidad de in e ac ua con o os usua ios. Según Ál a o Alonso, co undado y
en onces di ec o gene al de la compañía, en 2008 se con abiliza on un o al de 350.000
usua ios únicos al mes y 50.000 usua ios egis ados (A.R, 2008). La emp esa es
p opiedad de Sociedad ADN S eam S.L. Ja ie Sánchez es su ac ual di ec o .
ADNS eam se de ine en su web como “una pla a o ma c eada po y pa a aman es
del buen con enido”. O ece canales emá icos, se ies, eleno elas, con enidos in an iles
y cine. En e ellos des acan Canal His o ia, Canal Bio, C imen e In es igación y
BRBplay, a los que pe mi e accede , además de po su web, a a és de sus po ales y
aplicaciones. En su web, los con enidos es án clasi icados en Películas, Cocina,
Documen ales, In an il, Ac ualidad, Música, Ocio y Es ilo y Yoga, que, a su ez, es án
di ididos en di e en es emá icas.
Su con enido se puede ca aloga como come cial, o e ando s eaming TV, cine,
se ies y documen ales. No cuen a con paque es especiales ni pe mi e desca ga los
p oduc os, pe o sí alquila los.
Se a a de una pla a o ma que pe mi e isiona con enidos g a ui amen e a
cambio de la inse ción de publicidad (AVOD) que, además, o ece una opción p emium
a a és del modelo de alquile (TVOD) y/o de susc ipción (SVOD). Pa a los
con enidos en abie o no es necesa io egis a se en la web. El alquile iene una
du ación de 24 ho as y el p ecio de la susc ipción es de 1,50€ mensuales.
4.2. Amazon P ime Video
Figu a 4.2. Home page Amazon P ime Video.
Fuen e: h ps://www.p ime ideo.com/
La emp esa ame icana de come cio elec ónico Amazon decide en 2016 c ea la
pla a o ma audio isual bajo susc ipción Amazon P ime Video. A España llega en
diciemb e de ese mismo año, con un ca álogo que o ece se ies y cine de ca ác e
gene almen e come cial.
33
La pla a o ma unciona a a és de la modalidad de susc ipción (SVOD). Una de
sus p incipales uncionalidades es la desca ga de con enidos. Su cuo a anual es de
19,95€, con una o e a de los p ime os 30 días g a ui os. Desde inales de 2017, se
especula con un posible aumen o del p ecio anual de unos 20 a 40 eu os espec o a los
alo es ac uales (69€) (Cano, 2018b). Una subida que ya p o agonizó en Es ados
Unidos en ene o de 2018, donde aumen ó la cuo a mensual en un 18,2% (desde los
10,99 dóla es mensuales has a los 12,99, man eniendo la a i a anual en 99 dóla es).
También es en Es ados Unidos donde la emp esa o ece una a i a especial pa a
es udian es –Amazon P ime S uden –, de 5,49 dóla es mensuales o el 50% más ba a o
anual.
A ni el global, Amazon P ime Video dispone de en ajas pa a sus usua ios en el
se icio de en ega g a is en 24 ho as en más de dos millones de p oduc os y en íos en
dos o es días en millones de p oduc os más, así como almacenamien o ilimi ado g a is
de o os en Amazon D i e3, ep oducción en s eaming sin anuncios en Twi ch4 y
acceso p io i a io a o e as elámpago ein a minu os an es de que comiencen. Se a a
de uno de los a ac i os de los que se si e la compañía en sine gia con los se icios de
en a de Amazon.
Amazon P ime Video llegó en 2017 a dieciséis países, año en el que la pla a o ma
ce ó su ac i idad con 44 millones de susc ip o es. En España alcanzó un 1,1% de los
hoga es con acceso a In e ne has a junio de 2017 (175.000 susc ip o es) (Ba lo en o
Comunicación, 2018). En 2018 la pla a o ma cuen a con más de 100 millones de
susc ip o es en odo el mundo (Economía hoy, 2018). No obs an e, en España los
úl imos da os del cua o imes e de 2017 e lejan un c ecimien o has a alcanza los
560.000 espec ado es y si ua se como la cua a pla a o ma de con enido de pago más
consumida en el país (Muñoz, 2018).
En ma zo de 2018 la compañía se emba ca en la p oducción o iginal pa a España,
con el p oyec o Six D eams, una se ie depo i a documen al que ecoge las i encias de
en enado es, jugado es y p esiden es de clubes de ú bol españoles. La se ie se á
cop oducida jun a a La Liga y Mediap o. Una elación que e ue za el in e és de
Amazon po consegui los de echos pa a emi i los pa idos de La Liga en un paque e
complemen a io (Cano, 2018c). Meses an es, la emp esa ya pujó po los la P emie
League inglesa sin éxi o.
En su ca álogo des acan se ies de p oducción p opia como Red Oaks, The Man in
he High Cas le, The G and Tou T anspa en y Moza in he Jungle. De 1.112
millones de dóla es in e idos en publicidad en 2013, en 2015 la ci a ascendió a 2.416
3 Amazon D i e es una aplicación de Amazon que o ece un se icio de almacenamien o segu o en la
nube pa a o os, ídeos o música en e o os, como si se a a a de una copia de segu idad.
4 Twi ch P ime es un se icio de Amazon P ime que pe mi e isiona s eaming sin anuncios,
ecompensas cada mes, una susc ipción g a is a un canal cada 30 días y descuen os en juegos en e o os.
Ál a ez, R. (2018). Twi ch P ime, s eaming sin publicidad y bene icios pa a los miemb os de Amazon
P ime. Recupe ado de h ps://www.xa aka.com/ ideojuegos/ wi ch-p ime-s eaming-sin-publicidad-y-
bene icios-pa a-los-miemb os-de-amazon-p ime
34
millones. Una can idad que casi se duplicó en 2017, cuando, según B ian Olsa sky,
di ec o inancie o de la compañía, el gas o ue de 4.500 millones de dóla es. También
du an e ese año se anunció un u u o aumen o en la p oducción y adquisición de
con enidos a a és de su p oduc o a, Amazon S udios (De Ha o, 2018).
Desde un pun o de is a es uc u al , en diciemb e de 2017 la compañía alcanzó
un acue do con Mediase (El acciden e, La Ve dad, Sé quién e es, Pe dóname, Seño ,
El P íncipe, La que se a ecina, El pad e de Caín, Anclados, El Rey, La Duquesa, La
Fuga, Rabia y Hay alguien), A esmedia (El iempo en e cos u as, Vis a Vis, Vel e , El
Ba co, P esun o Culpable y Ma ade o) y RTVE (Es oy i o, Reinas, Isabel y Ca los y
Rey Empe ado ) pa a in eg a algunos de sus con enidos de icción, en un in en o de
amplia su ca álogo en España. Además, Amazon P ime Video i mó en ma zo de 2018
un acue do con Telecinco Cinema –p oduc o a de Mediase España- pa a amplia su
ca álogo con í ulos p oducidos po Telecinco como Lo Imposible, 8 Apellidos Vascos,
El Niño, El Labe in o del Fauno, Las A en u as de Tadeo Jones, Ágo a o Ala is e en e
o os (Ma ín, 2018).
4.3. A esplaye
Figu a 4.3. Home page A esplaye .
Fuen e: h ps://www.a esplaye .com/
A esplaye pe enece al G upo A esmedia, emp esa mul imedia española. La
pla a o ma su ge en mayo de 2012 bajo el nomb e de Nubeox pa a o ece acceso al
ca álogo de su cadena a cambio de una cuo a mensual. En 2013 cie a el se icio de
pago y pasa a llama se A esplaye . Desde en onces pe mi e a los usua ios la posibilidad
de ol e a e los con enidos emi idos en los canales de A esmedia (An ena 3, La
Sex a, Neox, No a, Mega y A ese ies), así como isualiza los en di ec o a a és de
In e ne . No obs an e, an es de c ea la pla a o ma, en 2008, An ena 3 ue la p ime a
cadena española en o ece el se icio VOD en su web, al inco po a la opción “modo
salón”, que pe mi ía accede a los capí ulos de sus se ies es enados en ele isión. Dos
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años más a de añadió la opción de isionado en di ec o de su canal gene alis a y uno de
in o mación 24 ho as (Izquie do, 2017).
La pla a o ma consis ía en un p incipio en el mé odo de alquile o comp a de
ídeos. T as ealiza el pago, el usua io enía el p oduc o en la nube du an e 30 días, una
ez que iniciaba la ep oducción solo podía isiona lo du an e las p óximas 48 ho as.
Las películas de es eno se podían adqui i po 3,99 o 4,99 eu os y los ma es po 0,99
eu os. Su susc ipción P emium o ecía po 10€ mensuales acceso a los p incipales
canales de pago –Fox, AXN, Disney Junio , Na ional Geog aphic o TNT en e o os-,
se icio ca ch up y un ca álogo de más de 1.200 películas y se ies. La a i a p emium
ambién pe mi ía la desca ga de los p oduc os pa a su consumo o line du an e 48 ho as.
En 2015, la pla a o ma se con ie e en A esplaye , una OTT TVOD y AVOD de
con enido gene almen e come cial, que o ece en s eaming los canales de la compañía,
eemisión de p og amas, se ies y cine. Ac ualmen e equie e egis a se pa a isualiza
sus con enidos, algunos de ellos desca gables. Las en ajas de la susc ipción son el
acceso a odo el ca álogo, la máxima calidad, el isionado sin in e upciones
publici a ias y el mul idisposi i o. La pla a o ma o ece el p ime mes de susc ipción
g a ui o, el es o po 2,69€.
En 2016 la compañía lanzó la aplicación LG Sma TV apos ando po el consumo
mul idisposi i o. La aplicación pe mi e que los usua ios accedan a los con enidos de
A esmedia –de adio y ele isión, emi idos en di ec o o po géne os- a a és de la
ele isión de una mane a sencilla e in ui i a (Eco eu e.es, 2016).
Las a ac i as ci as de la pla a o ma digi al es án muy ligadas a los posi i os
esul ados de A esmedia Tele isión, que en 2017 lide ó el a ge come cial en p ime
ime con un 29,8% de la audiencia (0,6 pun os po cen uales más que su compe ido
di ec o, Mediase ). Su cuo a de pan alla ue del 26,6%. Económicamen e, 2017
p o agonizó el di idendo más al o de la his o ia de la co po ación, con una dis ibución
de 207 millones de eu os. Sus ing esos ne os ambién ba ie on éco d, c eciendo has a
los 917,9 millones de eu os (+0,9%) (A esmedia, 2018). A esmedia Tele isión si uó
su cuo a de me cado en un 41,4%. Mien as an o, has a junio de 2017 A esplaye y
Flooxe alcanza on el 42% de los hoga es que consumen pla a o mas a la ca a
(Ba lo en o Comunicación, 2018). No obs an e, en ab il de 2018 A esmedia supe ó po
p ime a ez los 19 millones de usua ios únicos en su pla a o ma (19,2), si uándose líde
del sec o ele isi o en In e ne du an e más de dos años con un c ecimien o del +3%
espec o al mes an e io (El p og ama de la publicidad, 2018b). Po su pa e,
A esplaye alcanzó los 3,1 millones de usua ios du an e ab il, lo que supone un
inc emen o del 59% espec o al mismo pe iodo del pasado año.
Con espec o a los con enidos, hay cinco ipos. El p ime o, ma cado en colo
na anja, se puede isualiza de mane a g a ui a pulsando el símbolo de play. El segundo,
de azul y ma cado con un candado, es exclusi o pa a usua ios egis ados. El e ce o, en
e de, es con enido de pago y equie e una ansacción económica. El cua o, ambién
en na anja y con el símbolo de una es ella, es accesible únicamen e pa a los usua ios
36
p emium que es én susc i os al ca álogo. Los abonados pueden accede a odos los
con enidos en HD sin co es publici a ios po 2,69€ mensuales, aunque usando un único
disposi i o a la ez. Finalmen e, el quin o, azul y ma cado con una cin a
cinema og á ica, pe enece a A esplaye Videoclub y se isualiza en égimen de
alquile . Es a úl ima opción, pe mi e comp a películas de es eno es meses después de
su lanzamien o.
A inales de 2016 A esmedia Digi al alcanzó acue dos con las webs de Filmin,
Guía In an il, Dia io Femenino, Ma ie-Clai e, MIA, B a o po i, Economía Digi al y
P omo Fa ma pa a abaja en es a egias conjun as (Audio isual451, 2016). Un año
más a de, en oc ub e de 2017, la pla a o ma se une a la emp esa ecnológica Huawei
pa a lanza a comienzos del año siguien e una aplicación en I alia y España que albe ga
películas y se ies nacionales e in e nacionales y es á disponible en disposi i os mó iles
de Huawei y Hono (Muñoz, 2017b). La aplicación pe mi e desca ga con enidos sin
conexión a In e ne .
T as el éxi o de algunas de sus se ies, A esmedia ha decidido ende sus de echos
de emisión a o as cadenas y pla a o mas. Pa a ello, ha c eado la compañía A esmedia
S udios, dedicada a la c eación, diseño y come cialización de se ies de ele isión pa a
e ce os (Semp ún, 2017). Ejemplos ecien es de en as son los de Vis a Vis –que pasó a
emi i se en Fox–, que se puede isualiza en Ne lix, HBO, Mo is a o Amazon P ime
Video, en e o os. Vel e ue endida a Mo is a y Ma de plás ico a Ne lix. Po su
pa e, la e ce a empo ada de La casa de papel se cop oduci á de la mano de Ne lix y
Vancou e Media, as con e i se en la se ie de habla no inglesa más is a de la
his o ia de Ne lix, según a i ma An ena 3 en su web (Ondace o.es, 2018). Ac ualmen e,
A esmedia S udios abaja en la p oducción de El emba cade o, la p ime a se ia que la
p oduc o a de A esmedia es á ealizando pa a Mo is a + (A esmedias udios.com,
2018).
Asimismo, A esmedia ha alcanzado di e sos acue dos pa a ein en a las
eleno elas que emi e en su canal emá ico No a. El p ime o ue con Ne lix en 2017,
que adqui ió los de echos de Pasión de ga ilanes, Tie a de Reyes, La Doña, Sil ana
sin lana o Bajo el mismo cielo, en e o as, pa a emi i las en su pla a o ma (López,
2017). El segundo ha sido en junio de es e año con el canal mexicano Tele isa, que ha
inco po ado g an pa e de sus eleno elas en No elas No a, un nue o se icio de la
pla a o ma A esplaye donde se o ece á un amplio ca álogo compues o po í ulos de
es e géne o ya emi idos y nue os es enos (The daily ele ision, 2018).
La página de inicio de la web con iene en adas a los ídeos de p og amas o se ies
emi idos ecien emen e. La cabece a del po al p esen a cua o ca ego ías: TV, Radios,
Di ec os y Neox Kidz. TV apa ece como la p ede e minada al en a en la página y, a su
ez, o ece di e en es pes añas: Se ies, P og amas, Depo es, No icias, Teleno elas,
In an il y Más con enido.
Las webs de A esmedia –an ena3.com y lasex a.com, que pa a el isionado de
con enidos edi igen a A esplaye – ce a on 2017 con 15,8 millones de usua ios
37
mensuales, alzándose líde es en in e ne espec o al es o de cadenas gene alis as. La
compañía p o agonizó un inc emen o del 29% espec o a 2016. Mien as que
an ena3.com supe ó los 7,1 millones de usua ios, si uándose como la web de ele isión
que más c ece de media en 2017, lasex a.com egis ó más de 4,1 millones de usua ios,
con un c ecimien o del 21% que la man iene como e ce a web de ele isión en España,
según da os de la emp esa de ma ke ing digi al y audiencia comSco e (Economía
Digi al, 2018). Un o al de 2,5 millones de usua ios únicos siguie on las emisiones en
di ec o a a és de la pla a o ma online A esplaye .
En 2017, la pla a o ma consiguió 10,5 millones de desca gas de la aplicación
mó il, 5,2 millones de usua ios egis ados y un consumo del 46%. A esplaye egis ó
2,5 millones de usua ios, lo que supone un c ecimien o del +28% espec o al mes
an e io y un +13% en e al mismo pe iodo de 2017 (A esmedia Co po ación, 2018).
En ci as, 6,6 millones de usua ios pasa on po an ena3.com, que p o agonizó un
inc emen o del 7% espec o a ene o, y más de 4,5 millones po lasex a.com, con un
c ecimien o del 16% (Economía Digi al, 2018). A ni el nacional, A esplaye se si uó
en el cua o imes e de 2017 la p ime a pla a o ma de las ele isiones adicionales
más consumida, con un 39% de cuo a de me cado (CNMC, 2018).
4.4. beiN Connec
Figu a 4.4. Home page beIN Connec .
Fuen e: h ps://beinconnec .es/
La pla a o ma llega a España en 2015, p opiedad de Mo is a España, la emp esa
audio isual ca alana Mediap o y el canal ele isi o ca a í Al Jazee a. T as el cese de
emisiones de Gol Tele isión, beIN Conec su ge pa a dedica se al s eaming de pa idos
de ú bol. En sep iemb e de 2017 la emp esa es abso bida en su conjun o po el g upo
Mediap o (El con idencial digi al, 2017).
38
El isionado del canal ue g a ui o a a és de las pla a o mas online To alChannel
y Gol S adium has a el 31 de agos o de 2015. A pa i de en onces, únicamen e podían
accede a su con enido los abonados a Gol Tele isión. El canal cambió su polí ica y
comenzó a dis ibui se po las p incipales pla a o mas de ele isión de pago, ales como
la as u iana Telecable, Mo is a +, Voda one TV (20€ al mes) u O ange TV (9,95€ al
mes).
Ac ualmen e, beIN Spo s ambién se emi e a a és de la pla a o ma online beIN
Connec , que equie e de susc ipción pa a accede a los pa idos. Se a a de un OTT
SVOD de con enido come cial no desca gable que e ansmi e los pa idos de La Liga
española de ú bol, la Copa del Rey, ú bol in e nacional, la Champions League, la
Eu opa League, cine, se ies y documen ales. Sus canales son los siguien es: beIN
Spo s, beIN La Liga, Gol y La Liga 1|2|3 TV.
Se o ecen cua o a i as de susc ipción: 9,99€, 14,99€, 16,99€ o 19,99€
mensuales. Según la que se con a e, se iene acceso a unas u o as compe iciones. La
segunda, de 14,99€/ mes incluye cine, se ies y documen ales, mien as que la úl ima, de
19,99€, es la única que pe mi e usa es disposi i os simul áneamen e. También o ece
la opción mul ipan alla, con la isualización de has a cua o pa idos a la ez.
Según el es udio Análisis ele isi o 2017 (Ba lo en o Comunicación, 2018), en
junio de 2017 la compañía al 1,2% de los hoga es conec ados en España (191.000
abonados), lo que la si úa en el cua o pues o a ni el nacional –a al a de conoce las
ci as de Sky– en el anking de pla a o mas a la ca a, poniendo de mani ies o la
impo ancia de los pa idos de ú bol en nues o país.
En eb e o de 2018 una esolución de la CNMC incoó un expedien e sancionado
con a Mediap o po posibles p ác icas es ic i as de la compe encia. El expedien e,
abie o po la pla a o ma de s eaming depo i o Open Spo , ha conseguido que a pa i
del eje cicio de 2017-2018, los canales beIN Spo s y beIN LaLiga deban se o ecidos
a ope ado es OTT de ele isión de pago po In e ne en España “en condiciones
equi a i as y no disc imina o ias espec o a las que dis u an los ope ado es
adicionales como Tele ónica” (CNMC, 2018).
La come cialización mayo is a de los canales u bolís icos de Mediap o suponía
pa a el es o de compe ido es en el me cado de ele isión de pago online una impo an e
des en aja, dada la impo ancia de es os con enidos en el con ex o español. A pa i de
su posición, el g upo audio isual Mediap o había aplicado condiciones disc imina o ias
a los nue os OTT que solici aban la emisión del ú bol. Desde 2018, las ope ado as
online pod án o ece los con enidos adqui iéndolos po un p ecio ijo po empo ada,
calculado en base al núme o de abonados.
Asimismo, Mediap o es á in e esada en inicia negociaciones con los ope ado es
Mo is a +, Voda one TV y O ange TV pa a la emisión de su canal beIN Spo s. La
en idad comp ó los de echos de las empo adas de la Champions League 2018-2021 en
exclusi a po casi 1.100 millones de eu os, pe o solo puede emi i los po su pla a o ma
39
beIN Connec (Cano, 2018a). Ac ualmen e, Mo is a + y Mediap o son los dos únicos
ope ado es que compa en Liga y Champions.
Mo is a + pagó 2.300 millones de eu os a Mediap o po los de echos de Liga y
Champions. En 2018, Ja ie Tebas, p esiden e de la Liga de Fú bol P o esional (LFP),
alo ó los de echos anuales de La Liga po esa can idad, po lo que el paque e de las
es empo adas end ía un p ecio en la u u a subas a de 6.900 millones de eu os. En
2015, La Liga adjudicó a Mo is a el pa ido más a ac i o de la jo nada po 750
millones de eu os du an e es años, quedándose Mediapo los o os ocho pa idos po
1.900 millones.
En es a línea, en diciemb e de 2017, la compañía comp ó a Tele ónica El
Pa idazo, cadena que incluye el mejo pa ido de la jo nada de p ime a y segunda
di isión. Una decisión que a o ece a la compañía, pues sie e de cada diez españoles
que en depo e en casa exigen que el ú bol cons e en su paque e básico de canales
(Palco23, 2017).
Desde un pun o de is a es uc u al, beIN Spo s se asoció en oc ub e de 2017 con
Sony In e ac i e En e ainmen pa a o ece sus con enidos a a és de la Play S a ion 3
y 4, apos ando así po nue os disposi i os (Pano ama Audio isual, 2017b).
4.5. Cineclick
Figu a 4.5. Home page Cineclick.
Fuen e: h p://cineclick.com/
La en idad, su gida en no iemb e de 2009, pe enece a la sociedad española
Cineclick S.L. Su p esiden e es Juan Mon illa y su di ec o gene al Ge man Renau. La
pla a o ma de ipo OTT que o ece alquile de películas (TVOD) o una susc ipción
(SVOD) de 9,95€ mensuales a un ca álogo con í ulos come ciales e independien es.
Cineclick iene un acue do con Disney y o ece í ulos de Wa ne (La in o mación,
2016).
40
Has a 2011, su único modelo de isionado e a el alquile a a és del concep o del
Cineclub (Sánchez, 2011). En onces ambién emi ía sus con enidos a a és de la
pla a o ma online Blusens TV.
Según su web, Cineclick se de ine como “una compañía dedicada a la p oducción,
dis ibución, di usión de p oduc os mul imedia y o os con enidos”. La pla a o ma
equie e al usua io que se egis e pa a hace uso de sus se icios. Es e no puede
isualiza el con enido en a ios disposi i os simul áneamen e, ampoco desca ga lo,
pe o sí alquila lo.
A pesa de la g an a iedad de í ulos –incluye cine pa a adul os–, la ac ualización
del ca álogo es escasa. La página p incipal de la web p esen a es pes añas: Ayuda,
Colecciones y Películas. En Colecciones se puede accede a Cineclub –el ca álogo pa a
los susc ip o es–, Clásico de Gue a, Canal Clásicos y Canal documen ales. Po su
pa e, desde Películas se o ecen los di e en es í ulos clasi icados po géne o: Todas,
Animación, A en u as, Ciencia Ficción, Clásicos, Documen al, E ó icas, Fan asía,
In iga, Romance, Te o , Wes e n, Acción, A es Ma ciales, Bélicas, Cine Neg o,
Comedia, D ama, Familia , In an il, Musical, Suspense, Th ille y Zona de Adul os. En
cada sección apa ecen las películas de dicho géne o con su p ecio de alquile y la
in o mación de si es án o no disponibles en Cineclub.
Aunque el in e az y el diseño de la página es án poco ac ualizados, Cineclick
cuen a con una aplicación disponible pa a iPad y iPhone. Además, la pla a o ma
p opone un sis ema de descuen os a a és del canjeo de códigos, aunque no explica
cómo se consiguen.
4.6. Dibujos.
Figu a 4.6. Aplicación Dibujos. .
Fuen e: h ps://www.pin e es .es/pin/532480355916721759/
Dibujos. es un po al de ídeos, se ies, documen ales y áile es de dibujos
animados, dedicado p incipalmen e al público in an il. La pla a o ma, de con enido
come cial, su ge en 2011.
41
El acceso al po al y la isualización de los cua o p ime os ídeos no p ecisa de
egis o. Es e sí es necesa io pa a o ma pa e de la comunidad y dis u a de se icios
como la lis a de a o i os, el con ol de his ó icos o la susc ipción a canales, odo ello de
mane a g a ui a (AVOD), sin lími es de iempo ni can idad de ep oducciones.
Sin emba go, pa a o ma pa e de la zona p emium, además de egis a se, hay
que susc ibi se a una de las a i as (SVOD): 48€ anual, 27€ po seis meses o 5€
mensual. A cambio, el usua io iene acceso a con enidos exclusi os y puede dis u a de
la isualización de los p oduc os sin co es publici a ios. La pla a o ma o ece una
p ueba g a ui a de la cuen a p emium a a és de un SMS que o o ga unas cla es de
acceso du an e 24 ho as.
Dibujos. hace especial hincapié en que el acceso a la web es é au o izado po los
u o es del meno y, en caso de usua ios meno es de 14 años, que es os inicien la sesión
acompañados de sus u o es. Los ídeos no se pueden desca ga pa a consumi los sin
conexión.
El diseño de la página es á pensado pa a un público in an il, su na egación se
hace sencilla e in ui i a a a és de las di e en es pes añas: Se ies, Películas, T áile ,
Zona P emium, Dibu eca –un buscado al abé ico con odas las se ies de la pla a o ma–,
No edades, Rankings y Usua ios.
4.7. Feelmake s
Figu a 4.7. Home page Feelmake s.
Fuen e: h ps://www. eelmake s.com/
Feelmake s es un p oyec o de VOD de o igen español, que ponen en ma cha en
2012 las en idades G ea Ways, Agencia F eak y Nephilim P oducciones con el in de
in e nacionaliza lo. G ea Ways se dedica a la ges ión cul u al especializada en la
o ganización de es i ales in e nacionales; Agencia F eak es una agencia de en as de
cine independien e especializada en dis ibución de es i ales y en as in e nacionales
de co ome ajes y la gome ajes; y Nephilim P oducciones es una p oduc o a de cine y
publicidad.
48
An e io men e, en 2010 la pla a o ma había i mado un acue do con la p oduc o a
de cine clásico BRB In e nacional pa a que incluye a sus í ulos en su web (BRB,
2010).
Filmo ech o ece películas an iguas y emblemá icas del cine español, ales como
El pisi o, Dep isa, dep isa, El espí i u de la colmena, El e dugo o Bien enido M .
Ma shall, en e o as. Uno de sus p incipales obje i os es p omociona lo den o y ue a
de las on e as. Pa a lo que ha llegado a acue dos con en idades como el Ins i u o
Ce an es o con los depa amen os de Lengua y Cul u a española de di e en es
uni e sidades ex anje as.
En 2007 o ecía más de 250 í ulos que se podían comp a desde un eu o pa a un
único isionado, 2€ po es isionados du an e es meses o isionados ilimi ados
du an e una semana o en e 5 y 6 eu os po isionados ilimi ados con cie as
es icciones, pues solo se podía isiona desde el o denado desde el que se había
pagado la licencia.
EGEDA lanza en 2009 una nue a e sión del po al que incluye el modelo de
s eaming. Pa a ello, con ó con el apoyo del Minis e io de Cul u a y una apo ación
económica del Minis e io de Indus ia. Ac ualmen e, la pla a o ma cuen a con 2.176
películas. El modelo de comp a se basa en el pago po isión (PPV), que consis e en
alquila un p oduc o du an e 48 ho as (modalidad Taquilla) –el p ecio a ía según la
cin a– o en la a i a plana de 6,95€ al mes (modalidad Ta i a plana Filmoclub). Además,
algunas de las películas, aquellas que no se han es enado aún en cines o que el iempo
anscu ido desde su es eno es in e io a 24 meses, solo pueden se isionadas a a és
del alquile . La susc ipción no es necesa ia pa a accede a sus p oduc os si se op a po el
alquile . Po an o, se a a de una pla a o ma OTT TVOD y SVOD de con enido
come cial e independien e.
La web de Filmo ech p esen a un diseño poco ac ualizado. O ece un buscado
especializado pa a su ca álogo y una Re is a de cine de publicación mensual. Asimismo,
la página inicial sugie e al usua io la na egación a a és de enlaces como No edades,
Lo más is o, Es a semana e ecomendamos o Y nues o ciclo.
49
4.11. FlixOlé
Figu a 4.11. Home page de FlixOlé.
Fuen e: h ps: // lixole.com/
FlixOlé su ge en 2017 de la mano de las compañías Me cu y Films, di igida po
En ique Ce ezo, y el socio ecnológico sueco Magine, especialis a en soluciones pa a
ope ado es OTT. El con enido de la pla a o ma lo compone casi al 70% cine español del
siglo XX. El po al o ece un se icio de s eaming de películas a a és de una
susc ipción de 2,99€ al mes, con una p ueba g a ui a de dos semanas.
FlixOlé cuen a con más de 7.000 í ulos. Su web p esen a un diseño a ac i o y
ac ualizado. En e algunas de sus peculia es secciones des acan Con D de d ama,
Th ille de pa a neg a, ¿Te hace una omán ica?, Puños ue a, Fue on un hi o, Spain is
Di e en , Sucedió en el No e o La Comedia de los 60 o Los 70. Además de cine
español, el po al o ece cine i aliano clásico, cine independien e ame icano y eu opeo y
las g andes se ies de Tele isión Española. La ex ensa o e a de cine español pasa desde
los clásicos an iguos has a los es enos más ecien es.
Al con enido, de ca ác e come cial e independien e, solo se iene acceso a a és
de la susc ipción, no es desca gable ni se puede alquila , aunque sí puede isiona se en
un máximo de cinco disposi i os simul áneamen e, con accesibilidad pa a mó iles,
able as, o denado es y ele iso es in eligen es.
La pla a o ma ca ece de sub í ulos y la mayo pa e de las películas es án en
o ma o 4:3. Además, el audio se ep oduce con calidad en un máximo de dos canales.
Algunos medios de comunicación la han de inido como “el híb ido pe ec o en e
Ne lix y Cine de Ba io” (Piñón, 2017).
Ce ezo uelca en el ca álogo de FlixOlé odas sus p oducciones p opias y aquellas
en las que ha pa icipado a a és de acue dos de dis ibución. El emp esa io lanzó la
pla a o ma sin p e ia campaña p omocional y con una escasa isibilidad en edes
sociales, di e enciándose del es o de o e as de VOD con el ma cado ca ác e nacional
de su ca álogo. Además, la pla a o ma o ece nume osos í ulos desca alogados
imposibles de consegui en DVD, ealizando una ex ensa biog a ía de la e olución
his ó ica y cul u al de nues o país.
50
Según Ce ezo, FlixOlé es “una especie de ampliación de Filmo ech an o en la
pa e écnica como de p og amación, con más películas y una calidad inc eíble”
(Audio isual 551, 2017). Asimismo, en opinión del di ec o , el u u o de la pla a o ma
pasa po expandi se al es o de me cados hispanohablan es.
4.12. Flooxe
Figu a 4.12. Home page Flooxe .
Fuen e: h p://www. looxe .com/
Flooxe es una pla a o ma de ídeos co os y canales en s eaming que pe enece
a A esmedia Tele isión. Su ge en no iemb e de 2015 con el obje i o de ace ca se al
público jo en median e el exi oso sis ema de piezas co as que iun a en You ube.
Buena pa e de su con enido se nu e de las apo aciones que ealizan you ube s,
que a su ez a aen a sus seguido es a la pla a o ma. Flooxe ambién a a las
endencias en deco ación, li es yle, música, ele isión, cocina, comedia o cine, en e
o as emá icas elacionadas con el público ju enil. Asimismo, la pla a o ma se usa pa a
p omociona algunos p og amas y se ies de An ena 3 o LaSex a.
Asimismo, Flooxe se ha con e ido en un canal al que acude las ma cas pa a
lle a a cabo acciones de b anded con en 5 (Ma ke ing News, 2016). Algunos ejemplos
son Despe ados, Gille e Venus o Ape ol Spi i z, odas ellas en ocadas al público
adolescen e. Sin emba go, a p incipios de 2018 la pla a o ma ha sido pues a en
en edicho po los anuncian es al adjun a se su publicidad en ídeos acis as o
yihadis as (Blanco, 2018), po lo que Flooxe endu eció las eglas pa a en a en su
p og ama de pa ne s.
Desde el pun o de is a es uc u al, A esmedia i mó en junio de 2016 un acue do
con Familyes Ne wo k, una sociedad es adounidense que lide a en Miami el
5 El b anded con en es una écnica publici a ia que consis e en gene a con enidos inculados a una
ma ca que pe mi en conec a a es a con el consumido , aumen ando su no o iedad. 40 de ieb e. ¿Qué es
el B anded Con en ? 40 de ieb e. Recupe ado de h ps://www.40de ieb e.com/que-es/b anded-con en /
51
Mul ichannel Ne wo k, una ed de con enido in an il y amilia que con aba con más de
2.5000 millones de ep oducciones de ídeo acumuladas en 2016 (Ve ele, 2016b). El
obje i o de la unión e a desa olla ó mulas conjun as de c eación de con enidos
digi ales, así como iden i ica nue os alen os y amplia la ed de dis ibución hacia
La inoamé ica y Es ados Unidos, es a egias pa a las que Flooxe es uno de sus
p incipales ac o es.
La na egación po la web es sencilla e in ui i a. Hay más de 1.500 ídeos co os
o denados en di e en es ca ego ías: C eado es, Fo ma os, Canales, Géne os, Lis as y
Flooxe TV. Pa a su isionado no se equie e de susc ipción, aunque sí es posible
egis a se pa a dis u a de cie as en ajas, como suge encias pe sonalizadas o meno
can idad de publicidad. Pa a ello se puede usa el mismo usua io que en A esplaye . La
pla a o ma pe mi e pe sonaliza la expe iencia del usua io c eando sus p opias lis as de
con enidos y siguiendo a de e minados c eado es, quienes suben su con enido a la web.
Un uncionamien o pa ecido al de las edes sociales.
La pla a o ma apues a po los con enidos na i os pa a In e ne , dando isibilidad a
“los c eado es con más alen o y p oyección, los que enganchan a millones de usua ios
con sus ídeos cada día” (Ondace o.es, 2015). Su obje i o es o ece la mejo selección
de con enido, en un con ex o de uido digi al y desin o mación.
Flooxe incluye sopo e de idioma de audio, sub i ulado y ideo adap a i o que
pe mi e isiona los con enidos en 4k. El si io es á desa ollado como web-aplicación
SPA (Single Page Apps), con el in de na ega con apidez y e i a la sob eca ga en el
disposi i o. El sis ema de b anded le pe mi e in eg a a las ma cas de o ma na u al en
sus ídeos, a ayendo a la publicidad al con a con un público segmen ado que a o ece
un impac o óp imo.
A esmedia ue en 2015 el p ime g upo de comunicación en España que lanzó su
canal online di igido al público jo en. En 2016 le segui ía Mediase con M mad y en
2017 RTVE con Playz. La inicia i a a a de ace ca se a la conocida como gene ación
millennial, o eciéndole los con enidos que la p og amación ele isi a no sa is ace. Su
di ec o , Emilio Sánchez, asegu a que sus ue es son la in e ac i idad, la inmedia ez y
la ce canía a las edes sociales (Cas elló, 2018).
Flooxe se p esen a como una pla a o ma OTT AVOD de ídeos co os y
s eaming de na u aleza come cial e independien e, que no o ece desca gas ni alquile ,
si no acceso a los con enidos a cambio de publicidad. Según da os de comSco e
(Cas elló, 2018), la pla a o ma alcanzó du an e 2017 una media mensual de 0,9 millones
de usua ios únicos.
52
4.13. HBO España
Figu a 4.13. Home page HBO España.
Fuen e: h ps://es.hboespana.com/
Los se icios VOD de HBO (Home Box O ice) llegan a España en sep iemb e de
2016. La emp esa pe enece a la mul inacional es adounidense Time Wa ne . Fue
undada en 1972 po la emp esa edi o ial Time Inc. pa a abas ece a la zona de
Pennsyl ania con un canal de pago con una p og amación basada en es enos
cinema og á icos ecien es. HBO España es una di isión de HBO Eu ope, que desde
2012 ope a en Dinama ca, Finlandia, No uega y Suecia.
HBO comenzó sus emisiones en 1965 como el p ime canal que no usaba la ed
de di usión e es e de ele isión habi ual. En 1975 ue la p ime a cadena que emi ía
ía sa éli e y en 1986 ambién ue pione a en codi ica su señal. Du an e sus p ime os
diez años, HBO log ó ca o ce millones de susc ip o es (VV.AA., 2002, p. 50). Desde
mediados de los ochen a, con Michael Fuchs a la p esidencia, se ca ac e iza po una
es a egia come cial basada en la p oducción p opia en la que des acan los con enidos
abúes como el sexo o la iolencia (Cascajosa, 2006). Uno de sus eslóganes más
amosos hacía e e encia a es e hecho iden i ica i o: I ’s no TV, i ’s HBO. No inclui
publicidad en sus con enidos le pe mi ía un mayo ma gen de ac uación.
Su p og amación se basa en el es eno de películas exhibidas en el cine y en
películas y se ies, muchas de ellas de p oducción p opia, en su mayo ía de ca ác e
come cial. En e las se ies des acan Los Sop ano, The Wi e, Band o B o he s, The
Paci ic, Sex and he Ci y, T ue Blood o Game o Th ones. Asimismo, la pla a o ma
ambién ha ansmi ido algunos e en os depo i os, en e los que des acan las peleas de
boxeo. En 2016, HBO llegó a España con 3.000 í ulos en e capí ulos de se ies,
películas y con enidos in an iles (Ma cos, 2016), que han ido aumen ando
p og esi amen e. En no iemb e de 2017, la pla a o ma con aba con 147 se ies y 668
53
películas (González, 2017). En junio de 2018 su web anuncia un o al de 5.000
episodios de se ies disponibles.
A pesa de que HBO no es ena an as se ies anualmen e como Ne lix, sus
es a egias de alianza le o o gan una posición ele an e (Such, 2017). La compañía
apues a po se ies de Hulu –uno de los g andes se icios de susc ipción
es adounidenses- como The Handmaid’s Tale. Un acue do con Mediase le pe mi ió
es ena Sé quién e es y Pe dóname, Seño en su pla a o ma al día siguien e de su salida
en ele isión. Asimismo, HBO in eg a icciones de compañías es adounidenses como
Supe gi l, The Exoscis , Quan ico o Blindspo ; y un ex enso ca álogo de í ulos de
animación g acias a su acue do con Disney (López, 2016).
En no iemb e de 2016 HBO añadió a su ca álogo í ulos de las cadenas
gene alis as españolas TVE (Isabel), An ena3 (Vis a is, Bajo sospecha, Vel e , Allí
Abajo) y Telecinco (El P íncipe, Lo que escondían sus ojos). En es a misma línea, la
compañía i mó un acue do en no iemb e de 2017 con Mediase España pa a emi i en
p imicia en la pla a o ma la se ie Supe max, una se ie que se es ena en sep iemb e de
2018 y que ha sido cop oducida po la compañía b asileña Globo, la mexicana TV
Az eca, la a gen ina TVP y Mediase España(Mediase .es, 2017). Además, la compañía
es adounidense ambién se ha unido a Sky, con quien se comp ome ió a inales de 2017
pa a la cop oducción de un d ama de g an p esupues o sob e el desas e de Che nóbil
que se emi i á en 2019 (20Minu os, 2017).
Los es enos de se ies y cine p oducidos po HBO es án disponibles en España a
la misma ez que lo es án en Es ados Unidos (sub i ulado du an e los ca o ce p ime os
días), mien as que los p o enien es de o os p o eedo es lo es án 24 ho as después de
su es eno en el país ame icano. La pla a o ma o ece con enidos de o os p o eedo es
que son Wa ne , Fox, Sony y Disney. En cuan o al idioma, odos los í ulos se pueden
isualiza en e sión o iginal o doblada al español. La pla a o ma dispone ambién de
una sección de con enidos pa a oda la amilia con se ies y películas pa a niños de odas
las edades, HBO Kids.
El se icio unciona median e una susc ipción (SVOD) de 7,99€ mensuales. El
p ime mes es g a ui o. La pla a o ma se puede isualiza en dos pan allas
simul áneamen e, pe o no pe mi e la unción de desca ga del con enido.
Los se icios de HBO se pueden dis u a a a és del sma phone, la able , el
o denado o la Sma TV, aunque no en odos los modelos hay disponible aplicación, así
es el caso de las LG o las And oid TV (González, 2017). Sí se puede isualiza en
Samsung Sma TV, Apple TV, Ch omecas o Plays a ion. Además, la pla a o ma
ambién es accesible a a és de Voda one TV, con quien la en idad iene un con a o
exclusi o. Respec o a la aplicación del mó il, es a ha sido p o agonis a de nume osas
quejas que eclamaban un mejo se icio écnico (Such, 2017).
En e los meses de ene o y ma zo de 2017 HBO expe imen ó un c ecimien o en
sus ing esos del 3,2%, alcanzando un o al de 1.313 millones de eu os. Los ing esos po
susc ipción aumen a on un 10% mien as que po licencias de con enidos disminuye on
54
un 29% (Eu opa P ess, 2018a). Has a junio de 2017, la pla a o ma había alcanzado los
414.000 susc ip o es, lo que supone un 2,6% de los hoga es conec ados (Ba lo en o
Comunicación, 2018). Las úl imas ci as indican un aumen o en e 500.000 y 600.000
susc ip o es (El Español, 2018). El inc emen o de sus ing esos ascendió al 7,4%
espec o al año an e io , un 11% po las susc ipciones. Se a a del mayo aumen o en
los úl imos ein e años (El Economis a, 2018b). Sin emba go, los da os del cua o
imes e de junio indican un descenso a 363.000 susc ip o es, lo que si úa a HBO como
la sex a pla a o ma más consumida en nues o país (Muñoz, 2018b).
A mediados de 2018, el canal HBO y el se icio de susc ipción llegan a 67 países
–17 de ellos eu opeos–, incluyendo Asia, mien as que los con enidos de HBO es án
p esen es en 150 países de odo el mundo. Una cua a pa e de sus ing esos anuales
p ocede de ue a de Es ados Unidos y cuen a con 142 millones de susc ip o es en odo
el mundo (Economía hoy, 2018). En es e con ex o de globalización, una de sus nue as
es a egias es la c eación de con enido o iginal pa a susc ip o es ex anje os, incluidos
p og amas, películas y documen ales. Du an e 2018 iene p e is o p oduci 250 ho as.
En España des aca el d ama Pa ia, sob e el con lic o asco, desa ollado po el
p oduc o ejecu i o Ai o Gabilondo.
Uno de sus con enidos es ella es la se ie de an asía medie al Juego de onos,
que ba ió éco d de audiencia con la emisión del úl imo episodio de la sép ima
empo ada en agos o de 2017, seguido po 12,1 millones de espec ado es en Es ados
Unidos. Según da os de la web o icial de HBO, los p ime os seis episodios de la
empo ada eunie on a un o al de 30,6 millones de espec ado es, lo que supuso un 31%
de mejo a en la audiencia acumulada de Juego de onos espec o a la sex a empo ada.
También en España el seguimien o de la se ie p opició el aumen o del núme o de
abonados a pla a o mas audio isuales de pago. El p ime episodio de la sép ima
empo ada –con el cameo del can an e Ed Shee an– eunió más de 16 millones de
espec ado es en el p ime día de es eno y se con i ió en el capí ulo más ui eado de la
his o ia con más de 2,4 millones de wee s (La Vangua dia, 2017). La oc a a empo ada
de la se ie llega á en 2019.
La e sión web de la pla a o ma p opone un diseño a ac i o e in e ac i o. Su
con enido es á o ganizado de mane a esquemá ica e in ui i a, ecopilando in o mación
p ác ica y de in e és pa a el usua io como las azones po las que susc ibi se o los
disposi i os a a és de los que conec a se. La pan alla p incipal p esen a los ca eles de
las se ies más des acadas del momen o con enlaces a in o mación sob e las mismas, así
como gale ías con ínculos a las se ies más ecien es, más is as o los con enidos
o iginales.
55
4.14. In-Edi TV
Figu a 4.14. Home page In-Edi TV.
Fuen e: h ps://www.in-edi . /webapp/
In-Edi TV su ge en 2008 de la mano de Inedi P oducciones. Es un po al
dedicado al isionado de documen al musical que unciona a a és del sis ema de
alquile (TVOD), pa a lo que ha es ablecido los p ecios de los p oduc os median e
c édi os. Es un p oyec o sub encionado po el Minis e io de Educación, Cul u a y
Depo e que, además, cuen a con la colabo ación especial de la pla a o ma Filmin, que
ha impulsado es e p oyec o. También colabo an en el mismo las emp esas Zen ensa en
el desa ollo web, Elec ic Pa k en el diseño o En Silencio en la comunicación, en e
o as. Además del impo an e papel de las dis ibuido as y p oduc o as que ie en sus
con enidos en la pla a o ma.
La web de In-Edi equie e al usua io egis a se pa a isiona sus con enidos, de
ca ác e independien e, en s eaming, es deci , sin desca ga. No obs an e, la pla a o ma
asegu a en la sección FAQ que añadi án o os sis emas de en a en el u u o. Esa misma
sección explica que se a a de la e sión web c eada pa a la ase inicial del p oyec o y
que és a se á modi icada en los p óximos años. Sin emba go, es e cambio aún no se ha
p oducido.
La emp esa o ganiza desde el año 2003 el es i al In-Edi en Ba celona –símbolo
de la en idad–, además de coo dina el es i al a ni el in e nacional, o ganiza ciclos de
documen al musical en España y dis ibui algunos í ulos a a és de la dis ibuido a
Inedi Mas e Se ies.
La idea de c ea la pla a o ma su ge as descub i que muchos de las
p oducciones exhibidas en el es i al no es aban disponibles luego po ningún medio.
Con In-Edi TV a an de da accesibilidad a esos í ulos a ni el nacional, pues los
con enidos sólo son accesibles desde España.
Los documen ales disponibles en la web pasan po odos los géne os musicales
(música clásica, pop, ock, eggae, hea y, música con empo ánea…), además de ene
56
en cuen a di e en es in e eses sociales, polí icos, cul u ales, hedonis as, a ís icos y
pe iodís icos. Jun o a los documen ales exhibidos en los es i ales, la pla a o ma o ece
con enidos añadidos.
En cuan o a la colabo ación con Filmin, hay con enidos que es án accesibles en
ambas pla a o mas, o os que solo lo es án en In-Edi TV y o os que lo es án p ime o
en es a y luego en Filmin. Del mismo modo, la Red de Biblio ecas de la Dipu ación de
Ba celona o ece los con enidos de la pla a o ma de mane a g a ui a. En cuan o al
idioma de es os, po lo gene al, los í ulos se o ecen en e sión o iginal si su lengua es
el español, si no, en e sión o iginal doblada al español.
El peculia sis ema de pago de es a pla a o ma consis e en los c édi os, lo que
ellos de inen como la moneda de In-Edi TV. Así, un eu o equi ale a un c édi o. El
pago se puede hace pagando di ec amen e el p ecio según la equi alencia o
adqui iendo c édi os p e iamen e a a és de la cuen a del usua io. La en aja eside en
los packs de c édi os, en los que el cambio supone un 30% de descuen o al consumido
si comp a el pack más g ande. Además, los c édi os no caducan.
In-Edi TV no p opone un sis ema p emium. Desde su web lo jus i ican con la
especi icidad de sus con enidos, pues así o o ga mayo libe ad al consumido en gas a
los c édi os cuando y en el p oduc o que lo desee. En cuan o al alquile , és e du a 72
ho as desde que el usua io pulsa el play del p oduc o. Los p ecios ondan en e 1,5 y 3
eu os. Además, a a és del Abono TV el usua io puede accede a un pack especial
du an e un lími e de iempo. Es e no se puede paga con c édi os y cada í ulo del pack
se puede isualiza du an e 72 ho as.
La pla a o ma es accesible a a és de la web desde mó iles, able as u
o denado es. No cuen a con aplicaciones especí icas pa a mó iles y su isionado en
ele isión es posible únicamen e conec ando a ella uno de es os disposi i os. En cuan o
a la web, los con enidos se di iden en Ca álogo, No edades, Especiales, Sho s,
Selecciones y No icias. La pan alla de inicio la componen un apa ado de enlaces a las
no edades, una ba a con los es enos y los í ulos más is os y o a con los des acados
de In-Edi TV.
57
4.15. Má genes
Figu a 4.15. Home page Má genes.
Fuen e: h ps://www.ma genes.o g/
Má genes su ge en 2017 como una pla a o ma de exhibición y dis ibución
especializada en cine español e ibe oame icano independien e. El po al es p opiedad
compa ida de la dis ibuido a española Má genes Dis ibución, con la colabo ación de
P oduc o a Ri e y la sub ención del Minis e io de Educación, Cul u a y Depo e.
La pla a o ma no equie e de susc ipción pa a accede a sus con enidos. Hay
películas que se pueden isualiza g a ui amen e –solo es necesa io egis a se en la
página– y o as que se deben alquila . Má genes es una OTT F ee VOD y TVOD de
con enido no desca gable. El p ecio del alquile a ía según el í ulo, pe o onda en e
los 2 y 5 eu os, así como el iempo pa a e la, que suele se de 100 ho as.
Desde 2015, la pla a o ma da cobe u a g a ui amen e en s eaming a Má genes,
un es i al de cine independien e ibe oame icano que se celeb a desde 2010. Sus í ulos
p oceden de Amé ica La ina, España y Po ugal y se pueden isualiza p esencialmen e
en las sedes de Ba celona, Có doba, Ciudad de México, Mad id, Mon e ideo y San iago
de Chile. Además, en 2017, las películas de Má genes Dis ibución ue on nominadas
con los p incipales p emios cinema og á icos del año, los P emios Goya y los P emios
José Ma ía Fo qué con el documen al Dancing Bee ho en, Con e so en los p emios
Fe oz y en las Medallas del Cí culo de Esc i o es Cinema og á icos o La película de
nues a ida en los P emios Gaudí.
En 2017 la página web ue ees uc u ada, buscando su adap ación a las nue as
necesidades del consumido , eno ando su a ac i o y acili ando la na egación. Sus
secciones p incipales son Po ada, Úl imas no edades, des acados, Colecciones,
Ca álogo y FAQ.
64
4.18. M mad
Figu a 4.18. Home page M mad.
Fuen e: h ps://www.m mad.es/
M mad es una pla a o ma de ídeo online pe enecien e al g upo Mediase España
Comunicación que su ge en no iemb e de 2016 pa a p opo ciona con enidos a un
público p incipalmen e jo en. El po al o ece ídeos co os de ca ác e come cial
diseñados exclusi amen e pa a el o ma o digi al. Es os se nu en en su mayo ía de los
con enidos de sus p opias cadenas, en especial de Cua o y Telecinco.
Los logs de in luence s y los docu eali es son los géne os que des acan en la
pla a o ma. Sus p o agonis as p o ienen en la mayo ía de los casos de p og amas de
Mediase en los que u ie on éxi o, lo que M mad ap o echa pa a segui a ayendo a sus
seguido es. Los Gipsy Kings, G an He mano, Myhy , Sál ame o Supe i ien es son
algunas de las uen es de las que se nu e la pla a o ma. Los in luence s ienen ambién
un papel impo an e en M mad. El s eaming se hizo un hueco en el po al a aíz del
éxi o del p og ama especial p esen ado po el dúo de in luence s The T iple z,
p esc ip o es del o ma o The T iple z Challenge Deluxe, con el que se conmemo aba el
p ime ani e sa io del canal.
El usua io no iene que susc ibi se pa a accede a sus con enidos, que son
g a ui os (AVOD), pe o no desca gables. También se puede llega a ellos a a és de
Mi ele. La web de M mad p opone un diseño simple y sencillo, basado en los enlaces
di ec os a los ídeos, que, a su ez, se di iden en las siguien es ca ego ías: A mi
mane a, Como yo e amo, Made in Basau i, Soy como soy, Susana Yába , Qué la pasa y
Todo m mad. Además, desplegando el menú, los í ems Talen os, Fo ma os, Lo + nue o,
TODO m mad y Mi ele pe mi en ealiza o o ipo de búsqueda emá ica po sus
con enidos.
M mad ep esen a una ó mula de p oducción p opia online di igida a los na i os
digi ales que buscan el en e enimien o en la ed. En 2017, la pla a o ma alcanzó los
525.000 usua ios únicos según da os de comSco e (Cas elló, 2018). El obje i o del
po al es “ ideliza al público de la cadena y o ece un nue o con enido que apo e un
65
alo añadido”, más eal y menos ce ado a escale as como ocu e en la ele isión
(M mad.es, 2018).
4.19. Mubi
Figu a 4.19. Home page Mubi.
Fuen e: h ps://mubi.com/es
Su ge en 2007 bajo el nomb e The Au eu s. Nace en Tu quía de la mano del
emp esa io u co E e Çaka el, su CEO y undado , como una ed social pa a ciné ilos.
En mayo de 2010 ecibe su ac ual nomb e, Mubi y comienza a o ece su se icio de
susc ipción (SVOD) a a és de la PlayS a ion 3 en Eu opa. En 2011 lanzó un canal de
ele isión online en B a ia, una ma ca subsidia ia de Sony. Un año más a de la
emp esa mejo a su se icio VOD y comienza a in e nacionaliza se.
Los socios o iginales de la en idad son The C i e ion Collec ion, el dis ibuido
eu opeo Celluloid D eams y Wo ld Cinema Founda ion, Cinéa Dis ibu ion, la Wo ld
Collec ion de Ma in Sco sese y dis ibuido es locales como las ancesas Bac Films y
Diaphana o la escandina a NonS op En e ainmen . Desde 2012 Mubi ha colabo ado
con nume osas compañías, como las b i ánicas de cine Pic u ehouse, E e yman o
Dep o d Cinema, o la e is a de moda Dazed and Con used en 2013. Un año más a de
lo hizo con una emp esa de la compe encia, Cou Me age del Fes i al de Cine de
Cannes y con la ins i ución de a e es adounidense MoMA PS1. Además, en 2015 Mubi
ealizó ac i idades en asociación con el Fes i al In e nacional de Cine de Be lín y la
o ganización in e nacional no gube namen al Human Righ s Wa ch.
Mubi, en cuya pçagina de inicio de ine su ca álogo como “una cuidada selección
de las mejo es películas de cine de cul o, clásicos, independien e y gala donado de odo
el mundo”. Desde 2014, la pla a o ma o ece una selección peculia , pues cambian sus
películas una ez al mes. Mubi es ena dia iamen e una película que se man iene
disponible online du an e un mes y ga an iza un ca álogo de al menos 30 la gome ajes
cada día.
66
En 2012 la pla a o ma p odujo jun o al di ec o , guionis a y p oduc o ailandés
Apicha pong, ganado de la Palma de O o del Fes i al de Cannes ese año, el
co ome aje Ashes, ilmado con la cáma a analógica de la ma ca Mubi denominada
LomoKino, que g aba en o ma o de 35mm. Un año más a de, du an e el e ano de
2013 Mubi lanzó una aplicación pa a iPad en inglés, ancés, no uego, alemán, i aliano
y u co, que pe mi ía en ia las películas a la ele isión a a és de Ai Play.
La compañía apues a po el cine independien e y un modelo especializado en el
que las películas no son ijas, en an y salen casi dia iamen e. Su p incipal obje i o es
di e encia se de la compe encia. En muchas ocasiones la pla a o ma o ece p emiè es
digi ales, es enos de películas que se ealizan di ec amen e en la web. En su web, Mubi
se desc ibe como una “cinema eca en línea que o ece cine in e nacional de au o o
independien e” (h ps://mubi.com/es)..
Ac ualmen e es á disponible en inglés, español, ancés y alemán. La pla a o ma
cuen a con el apoyo de C ea i e Eu ope – P og ama MEDIA de la Unión Eu opea, que
p e ende isibiliza y o o ga accesibilidad al cine eu opeo en VOD. El p oyec o aboga
po la di usión de un canal en línea di igido a una audiencia global.
La pla a o ma, que comenzó ope ando en Eu opa, es á disponible en más de 200
países (Cul u a Pop, 2016). Dia iamen e, Mubi selecciona películas pa a cada uno de
ellos y las sub i ula. En 2015 con aba con más de 7 millones de miemb os y o icinas en
San ancisco, Lond es, Múnich y Es ambul. En 2016 la compañía se asoció con Huanxi
Media G oup –que in i ió en la emp esa 10 millones de dóla es– pa a lanza la
pla a o ma en China, adelan ándose a Ne lix. En 2016 Mubi es aba alo ado en 125
millones de dóla es (El Come cio, 2016).
La pla a o ma equie e de susc ipción pa a el isionado de sus películas. Po
8,99€/mensual o 71,88€/anual la compañía o e a su ca álogo, p og amas especiales,
películas exclusi as, desca ga los ilms en aplicaciones pa a mó iles y accede a
di e en es selecciones en el ex anje o. Ac ualmen e la p ime a semana es g a ui a. Sin
susc ipción, el usua io únicamen e puede accede al No ebook y una base de da os de
150.000 películas. Además, la pla a o ma pe mi e el isionado en s eaming en dos
disposi i os simul áneamen e y sus películas se pueden desca ga en IOS y And oid
pa a e las sin conexión, pe o no o ece se icio de alquile . Su web ga an iza no emi i
ningún ipo de publicidad a sus susc ip o es.
En 2010 Mubi ue gala donada con el p emio Webby como el mejo si io web de
cine. Pe sonalidades del mundo cinema og á ico como el c í ico es adounidense Robe
Ebe , la ac iz Sasha G ay o el di ec o Rian Johnson a ala on su en ega. Sin emba go,
en 2016 Mubi Eu ope u o p oblemas publici a ios con la e sión en línea del dia io
b i ánico The Independen . La pla a o ma ue epo ada a la Au o idad B i ánica de
Es ánda es Publici a ios (ASA) po usa anuncios con ma e ial g á ico o ensi o. El
pe iódico decidió e i a la publicidad de la compañía.
La pla a o ma p opone desde su o igen en 2007 la c eación de una comunidad
ciné ila que pueda compa i opiniones, películas y gus os a a és de su web. Así, el
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o ma o es sencillo e in ui i o, p omue e la in e acción y el en iquecimien o mu uo. El
si io se o ganiza en las pes añas p incipales de En ca ele a, Alquilados, Úl ima ho a y
No ebook, un blog ac ualizado de cine. Mubi o ece un P og ama de Escuelas de Cine
especial pa a los es udian es del sec o audio isual. Asimismo, la pla a o ma o o ga la
posibilidad de egala la susc ipción a o a pe sona du an e un año po 71,88€.
En el apa ado Visión de la web, la en idad sos iene que “popula no siemp e
signi ica bueno”, haciendo un alega o a lo dis in o y “ isiona io”. Además, añade que
“no solo se a a de descub i ob as maes as clásicas o buen cine en gene al. También
de discu i y compa i es os descub imien os” (h ps://mubi.com/es/ ision, con el in de
c ea deba e y comunidad en e ciné ilos de odo el mundo.
4.20. Ne lix
Figu a 4.20. Home page Ne lix.
Fuen e: h ps://www.ne lix.com/es/
Ne lix su ge en 1997 en Es ados Unidos como una ienda online de alquile de
ídeo, undada po dos jó enes emp endedo es con expe iencia en nue as ecnologías,
Reed Has ing y Ma c Randolph. El p ime año los DVDs se solici aban ía online y se
en iaban po el sis ema pos al con un cos e de 4 dóla es más 2 po gas os de en ío. El
plazo de de olución se podía amplia con un pago adicional (Oje y Capapé, 2012).
En 1998 se lanzó una pla a o ma online a a és de la que se endían y alquilaban
las películas, pe o p on o el sis ema de en a se de i a a Amazon.es pa a en 1999
comenza con el sis ema de susc ipción, denominado Ma quee p og am (He edia,
2017). Es e pe mi ía a los usua ios alquila cua o DVDs al mes po 15,95 dóla es sin
echa lími e de de olución. En el año 2000 Ne lix consiguió un acue do con Wa ne
Home Video y Columbia T i-S a po el que, a cambio del epa o de las ganancias, los
es udios o ecían a la compañía mejo es p ecios pa a sa is ace los es enos en su
pla a o ma (Oje y Capapé, 2012). Es e ipo de acue dos se ue on sucediendo has a
68
eje una ed de p o eedo es que la si uó en una posición p i ilegiada en el me cado
audio isual bajo demanda.
En 2005 Ne lix ya disponía de más de 30.000 í ulos y en iaba un millón de
DVDs al día. En 2007 había en iado po co eo mil millones de DVDs (Pascual, 2016).
No es has a ese año cuando la compañía lanza su ac ual sis ema de susc ipción mensual
que pe mi e al usua io accede a un ca álogo online bajo demanda. En onces, la llegada
de Ne lix “an icipa una e olución como la que ocasionó Amazon en el come cio
elec ónico” (Pascual, 2016). La compañía, ubicada en el sec o del en e enimien o,
o ece a cambio de una cuo a de susc ipción (SVOD) p oducciones de e ce os y, desde
2013, dis ibuye y p oduce sus p opias se ies, películas y documen ales (He edia, 2017).
House o ca ds (2013) ue la p ime a se ie y con Beas s o no Na ions (2015) la
compañía se es enó en mundo cinema og á ico. El sis ema de isionado unciona a
a és del s eaming, sin necesidad de desca ga el con enido y sin publicidad.
La pla a o ma o ece con enido en 4k y es á disponible en Sma TV Samsung y
LG, Ch omecas , Apple TV, Amazon Fi e TV, Play S a ion 4, Xbox 360, Wii, Wii U y
Xbox One. Además de en o denado , sma phone o able a. Todos sus con enidos se
o ecen con doblaje al cas ellano, sub í ulos en di e en es idiomas y en e sión o iginal.
Pa a hace más cómoda la expe iencia de isionado, cuando la pla a o ma de ec a que el
usua io ha is o a ios capí ulos seguidos de una se ie, elimina sus c édi os de ape u a
y cie e. Además, gua da el con enido po donde lo dejó la úl ima ez pa a que con inúe
iéndolo po ahí (Pascual, 2016). La pla a o ma ambién pe mi e c ea lis as de
con enidos.
Respec o al modelo de negocio de la compañía, Izquie do (2015) des aca su
o ien ación a la demanda, la polí ica de elaciones con su público y la es a egia de
in e nacionalización. La au o a explica que Ne lix “ha desa ollado un complejo
so wa e de p ocesamien o de da os que consigue un so is icado sis ema de
ecomendación ocalizado en el diseño, cons ucción y op imización de los con enidos”
(p. 822).
Así, el año 2000 la pla a o ma inco po a una de sus uncionalidades más
ca ac e ís icas, el sis ema de cali icación y ecomendación Cinema ch, que acili aba las
decisiones de consumo de la comunidad de usua ios, quienes ecibían suge encias según
sus gus os y en unción de simili udes con o os clien es. Es e sis ema comenzó a
isibiliza y gene a buenos esul ados de los í ulos independien es, pues “los
susc ip o es es aban alquilando películas poco popula es que habían sido suge idas po
el sis ema de ecomendación; en pa e, ambién debido a que no pagaban po cada í ulo
indi idual” (Oje y Capapé, 2012, p. 204). En es e con ex o, los p oduc o es
independien es y es udios de Hollywood encon a on en Ne lix un espacio de
publicidad pa a sus í ulos menos mediá icos.
O a de sus uncionalidades es la ca alogación del con enido, p oduc o del análisis
de isionado es “que desmenuzan el a gumen o en concep os como g andes ba allas y
inal épico, pe sonajes emeninos ue es o d amas con con enido social” (Pascual,
69
2016). Así, los sis emas de au oma ización e alúan los con enidos incluso an es de se
adqui idos po la pla a o ma o ediseñan el ca álogo según la demanda. Ac ualmen e,
Ne lix ambién o ece un canal donde aúna el con enido exclusi amen e pa a niños,
Ne lix Kids.
Su p oceso de in e nacionalización comienza en 2010, cuando Ne lix se expande
a Canadá. En 2011 llega a La inoamé ica y el Ca ibe; en 2012 se es ena en Eu opa en
Reino Unido, I landa y países nó dicos; en 2013 en los Países Bajos; en 2014 en
Aus ia, Bélgica, F ancia, Alemania, Luxembu go y Suiza; en oc ub e de 2015 se
implan a en Aus alia, Nue a Zelanda, Japón, España, I alia y Po ugal; y en 2016 ya
es aba disponible en odo el mundo (He edia, 2017).
Conc e amen e, a España, la compañía llegó con más de 65 millones de
susc ip o es y más de 100.000 í ulos en su ca álogo (Pascual, 2016). Pa a Izquie do
(2015), “Ne lix ha pasado de se una en ana más en la cadena de explo ación
come cial del con enido a ocupa una posición de e e encia” (p. 823), p ueba de ello es
que su capacidad de decisión aumen a en las negociaciones con los p o eedo es de
con enidos.
Su apues a po la p oducción p opia es o o de los ac o es di e enciales de la
compañía. Des acan se ies como Na cos, S ange Things, The C own, O ange is he
new black, House o Ca ds, 13 Reasons Why o A es ed De elopmen , en e muchas
o as, algunas de ellas nominadas o econocidas con p emios como los Emmys, los
Globos de O o o los Ósca .
Asimismo, Ne lix e olucionó el sec o es enando simul áneamen e sus
p oducciones en cines y online. El es eno en 2013 de House o Ca ds supuso un
inc emen o de es millones de abonados (Kaise, 2013). Es a se ie es una de sus ma cas
de iden idad y cuen a con un p esupues o de unos 50 millones de dóla es po empo ada.
En 2017 la in e sión en p oducción de icción supe ó los 6.000 millones de
dóla es (He edia, 2016). Du an e 2018 iene p e is o in e i unos 8.000 millones
(Ba lo en o Comunicación, 2018) y es ena 700 p oduc os o iginales en su pla a o ma,
en e ellos 86 películas, 25 más de las que es enó en 2017 (P ie o, 2018). Además, la
pla a o ma p oduce se ies nacionales en cada país. Ejemplo de ello es Las chicas del
cable (2017) en España.
Según Izquie do (2015), el éxi o de Ne lix adica en su ó mula de mone ización,
“que pe mi ía a los in e nau as accede a un ca álogo de con enidos amplios median e
una cuo a de susc ipción económica (7,99 dóla es al mes)” (p. 821). Ac ualmen e la
pla a o ma p opone es a i as de susc ipción mensuales que a ían en unción de la
calidad de emisión, dis inguiendo en e SD y HD; y la mo ilidad y accesibilidad de los
con enidos a a és de di e en es disposi i os. La opción ‘Básico’ o ece isionado en
SD disponible en un disposi i o po 7,99€. En ‘Es ánda ’ el con enido es á disponible
en HD en dos disposi i os simul áneamen e po 10,99€. Y en ‘P emium’ se puede
dis u a en Ul a HD en 4 disposi i os po 13,99€. El con enido disponible es el mismo
70
pa a las es a i as. Además, la compañía, que no exige cuo a de pe manencia, egala el
p ime mes g a ui o en cualquie a de sus a i as.
En el ámbi o económico, cuando en 2007 Ne lix in odujo el ídeo en s eaming,
ce ó el año con 7,5 millones de susc ip o es. Su c ecimien o in e anual desde en onces
onda en e el 35 y el 40%, con ing esos supe io es a 4.500 millones de dóla es.
(Izquie do, 2015). En 2011, la compañía p o agonizó un in en o allido de sepa a sus
líneas de negocio anunciando el lanzamien o de una pla a o ma únicamen e pa a el
s eaming, Qwiks e . Sin emba go, solo su anuncio causó la baja de un millón de
susc ip o es (Izquie do, 2015), po lo que pa alizó el p oyec o, cen ándose en el ídeo
bajo demanda.
Du an e los p ime os años de in e nacionalización de la emp esa, los ing esos
aumen a on de los 300 millones de dóla es en 2012 a 1.481 millones en 2014
(Izquie do, 2015). En 2015, Ne lix in i ió 4.470 millones de dóla es en publicidad, ese
mismo año con aba con 3,2 millones de abonados a ni el mundial y 370.000 en Es ados
Unidos. Dos años más a de, as inaliza el eje cicio de 2017, la compañía sumó
al ededo de 117,58 millones de usua ios en odo el mundo (62,8 millones en Es ados
Unidos y 54,7 en el es o del plane a), de los que 110,64 millones e an susc ip o es.
Asimismo, el pasado año ob u o un bene icio de 559 millones de dóla es, casi un 200%
más que en 2016 (Collado, 2018). Los da os del p ime imes e de 2018 e lejan un
aumen o de 7,41 millones de susc ip o es a ni el global y un bene icio ne o de 290
millones de dóla es (Collado, 2018).
En España, en el p ime semes e de 2016, según el Panel de Hoga es de la
CNMC (2016), Ne lix es aba p esen e en el 1,8% de los 12 millones de hoga es
españoles con acceso a In e ne , un o al de 216.000 susc ip o es. A inales de año, las
ci as ascendie on a 540.000 abonados. En junio de 2017 la compañía consiguió supe a
el millón de susc ip o es (1.163.000), llegando al 7,3% de los hoga es españoles con
acceso a In e ne y duplicando su an e io egis o en solo seis meses (Ba lo en o
Comunicación, 2018). En nues o país, la pla a o ma se si úa la segunda en núme o de
clien es, de ás de Mo is a + (CNMC, 2018).
En agos o del pasado año Disney anunció una no icia que supuso una caída del
5% de las acciones de Ne lix, la e i ada de sus con enidos en 2019. La alianza en e
ambas compañías es adounidense comenzó en 2012, cuando Ne lix ce ó un acue do en
exclusi a pa a in eg a los í ulos de Disney en su pla a o ma. Es a i ma se eno ó en
2016 (Ál a ez, 2017). No obs an e, el p óximo año deja á de con a con es e p i ilegio,
pues la emp esa la compañía iene p e is o lanza un se icio p opio de s eaming.
A comienzos de 2018 la compañía es adounidense anuncia un acue do con
Tele ónica pa a in eg a sus con enidos en la in e az de Mo is a + (Muñoz, 2018a), al
como ya lo hizo con Voda one TV –desde que llegó a España– y con O ange. ). No es
has a mayo cuando es e se con i ma, aunque no es a á disponible has a inales de año.
Los con enidos de la pla a o ma se in eg a án an o en España como en los se icios de
Tele ónica en La inoamé ica. Mo is a + no inclui á los con enidos di ec amen e en su
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pla a o ma, sino que los o ece á a a és de la de Ne lix con un pago adicional. El
acue do ambién con empla la inco po ación de la es adounidense a los planes de da os
de mó iles pa a pode isualiza sus í ulos sin consumi sob e los paque es de da os
es ánda .
4.21. Open Spo
Figu a 4.21. Home page Open Spo .
Fuen e: h ps://www.openspo .es/home.h ml
Open Spo es una pla a o ma audio isual de con enido depo i o que nace en
España en 2017. O ece ú bol (Liga 2º di isión), mo o , kickboxing, ela, boxeo, o
BMX en e o os bajo el eslogan de su página p incipal “la única pla a o ma en España
que e pe mi e e el mejo depo e desde donde ú quie as”. La emp esa es p opiedad
de Obwan Ne wo k and Se ices SL, cuyo socio único es P i emp Ges ión.
Es á disponible en odo el país y la mayo pa e de sus ansmisiones en di ec o y
compe iciones g abadas es án comen adas en cas ellano. Algunos se pueden isualiza
ambién en inglés. Se a a de un se icio po susc ipción (SVOD) cuyos con enidos, de
ca ác e come cial, no son desca gables. La pla a o ma se dedica al s eaming de
e en os depo i os.
Open Spo pe mi e susc ibi se desde una semana has a un mes sin comp omiso
de pe manencia. Es á disponible pa a o denado , able a, mó il, ch omecas 6, ele isión
in eligen e y sis emas And oid e iOS. La pla a o ma pe mi e isualiza algunos de sus
con enidos en HD y UHD/4k si el disposi i o de acceso cuen a con un ancho de banda a
pa i de los 30Mbps. La conexión de la pla a o ma se sos iene a a és de un s eaming
adap a i o.
6 Ch omcas es un disposi i o auxilia de ep oducción de Google que, conec ado a un ele iso
in eligen e po el pue o HDMI o po WiFi, pe mi e en ia con enidos di ec amen e desde mó iles
And oid e iPhone. González, C. (2 de ene o de 2017). ¿Qué ele iso es ienen Ch omecas in eg ado?
ADSL Zone. Recupe ado de h ps://www.adslzone.ne /2017/01/02/ ele iso es-ch omecas -in eg ado/
72
La web in o ma sob e los e en os y compe iciones disponibles cada jo nada. La
pla a o ma aconseja dispone de una conexión con elocidad mínima de 10Mbps pa a
dis u a de una calidad de ecepción óp ima. El diseño del po al es sencillo, pe o
e icien e. Pe mi e al usua io na ega po las secciones Se icio, Disposi i o, E en os,
Depo es y Planes sin cambia de pan alla.
Los p ecios y modalidades de abonos son dos. Ambos o ecen el mismo con enido
en HD y disponible en dos disposi i os simul áneamen e. La di e encia adica en el
iempo de pe manencia y el p ecio. El mensual son 9,99€ –30 días desde la susc ipción–
y el semanal 4,99€ –de lunes a domingo–.
Open Spo o ece códigos descuen o y a je as egalo. Los p ime os se pueden
encon a en más de 16.000 es ablecimien os po oda España, en e ellos Game,
Gasoline as Repsol, FNAC, Ca e ou , E oski, Cap abo u o icinas de Co eos. Se
pueden inclui odos los códigos y descuen os que se engan, aunque es os no ienen
echa de expi ación. Po su pa e, la a je a egalo o ece una semana de susc ipción,
pe o es á des inada únicamen e a emp esas, no a pa icula es. Además, es os no son
acumulables y ienen echa de expi ación.
Los canales de la pla a o ma son Mo is a Mo oGP, Fó mula E, MXGP, Nasca y
Mo oGP Mosaico pa a depo es de mo o ; Pa ido de Mo is a , LaLiga 123 y Real
Mad id de u bol; Kickboxing Talen y Open Box de lucha; y Ha oc TV en o os
depo es. La compañía iene como obje i o comple a la o e a de beIN Spo s en La
Liga, pa a lo que ce ó a p incipios de 2017 una ampliación de capi al de 850.000€
(U londo, 2017).
4.22. O ange TV
Figu a 4.22. Home page O ange TV.
Fuen e: h ps:// .o ange.es/
O ange TV es un se icio de ele isión digi al in e ac i a pe enecien e a O ange
España que o ece s eaming de canales de ele isión, depo es, cine y se ies. El se icio
comienzó en 2006, pe o su s eaming adap a i o no es lanzado has a 2013, sus i uyendo
73
al sis ema an e io de banda ancha. Así, O ange TV pasa de IPTV a OTT, lo que le
pe mi e aba a a el cos e en in aes uc u as.
El se icio equie e de susc ipción –a pa i de 9,95€ mensual– (SVOD) y se
clien e de O ange en ele onía mó il, ijo o ib a óp ica. La pla a o ma se puede
isualiza en cinco disposi i os simul áneamen e. Se a a de una o e a come cial, con
acceso a un ideoclub de alquile (TVOD) y de con enidos no desca gables.
A p incipios de 2015 O ange comenzó a o ece el cambio g a ui o de ADSL a
ib a óp ica. Poco a poco el s eaming se a ab iendo un hueco en el me cado g acias a
los se icios de al a elocidad. En agos o de ese mismo año la compañía sube la
elocidad de la ib a a 300 Mbps po 55€ mensuales. Además, po 12,95€ eu os más al
mes, O ange o ecía conexión mó il y canales de ele isión como beIN Spo s. El
es ue zo económico que supuso implan a la ib a óp ica, la si uación de c isis y el
aumen o de la compe encia lle ó a las ope ado as a adop a la es a egia de idelización
del clien e a a és de paque es ‘ odo en uno’, pues subi el p ecio no e a una opción.
Es as o e as incluían ele onía ija y mó il, conexión a In e ne y ele isión. Con una
cuo a mensual el clien e podía cub i odos es os se icios. En es e con ex o, las
compañías comenza on a disminui los comp omisos de pe manencia.
A inales de 2015 O ange comp ó Jazz el po 3.500 millones de eu os, lo que le
dio acceso a es millones de líneas de ib a óp ica p opia, e i ando así alquila las líneas
a Mo is a u ONO. También aumen ó su cobe u a a 4G (Pascual, 2016).
Du an e 2017, la compañía aumen ó un 7,9% sus ing esos en España y ac u ó
3.999 millones de eu os du an e los p ime os nue e meses, un 7,9% más que en el
mismo pe iodo del año an e io . Respec o al e ce imes e de 2017, los ing esos
c ecie on un 6,4% has a los 1.371 millones de eu os y la compañía alcanzó los 2,08
millones de clien es de ib a, un 47,7% más que en 2016. Los abonados de banda ancha
ascendían a 4,2 millones en sep iemb e de 2017 (Muñoz, 2017a). Los se icios de
ele isión con aban en esa misma echa con 593.000 clien es en España, un 29,6% más
que en 2016. Su cuo a de me cado ele isi a e a en onces del 9%. Los da os de la
CNMC (2018) del úl imo imes e de 2017 indican que la pla a o ma alcanzó los
450.000 susc ip o es, lo que supone un 2,8% de los hoga es conec ados. Una ci a que
la si úa como la cua a pla a o ma con mayo consumo, po delan e de HBO.
Inicialmen e, el se icio de O ange TV o ecía un paque e compues o po 31
canales nacionales e in e nacionales an o emá icos como gene alis as, además de los
de la TDT. Es e se podía comple a con un pack ampliado po un cos e añadido.
Asimismo, los canales Playboy TV, Canal+ y Gol Tele isión ambién podían
isualiza se pagando una can idad adicional. Po su pa e, el ideoclub pe mi ía e
películas en modo de pago po isión.
Ac ualmen e O ange TV unciona con un sis ema de s eaming adap a i o.
Pe mi e al clien e con a a los paque es O ange TV Cine y Se ies, O ange TV Fú bol o
ambos. El p ime o o ece ele isión a la ca a, 40 canales p emium y un ideoclub con
más de 800 í ulos a pa i de 9,95€ al mes. Algunos de sus con enidos se pueden
80
Des acaba su inicia i a ‘Teledia io en 4 minu os’, que esumía las no icias dia ias en un
o ma o diseñado pa a su consumo online y su sección de blogs.
RTVE A la Ca a o ma pa e del si io R e.es. Ac ualmen e la web o ece un
espacio F ee VOD des inado al se icio público de s eaming de ele isión de sus cinco
canales, así como p og amas, documen ales, cine y se ies de ca ác e come cial e
independien e a la ca a. En ci as, en junio de 2017, la pla a o ma llegó al 33% de los
hoga es conec ados en España (Ba lo en o Comunicación, 2018), aunque inalizó el año
con un 32%, si uándose como la segunda pla a o ma de ele isión adicional más
consumida, po de ás de A esplaye .
La web no equie e de egis o pa a accede a sus con enidos, que son g a ui os
pe o no se pueden desca ga . En 2011 la web eno ó su diseño y a qui ec u a,
concen ando odos los a chi os en un único buscado .
El po al es sencillo y p ác ico. La pan alla de inicio p esen a un ó ulo de
ein isie e pan allas con no icias y no edades que an cambiando au omá icamen e. La
pla a o ma p esen a una di isión en e cadenas de ele isión y adio. Pa a las p ime as
se o ecen las pes añas TV en di ec o, canales, Se ies, In o ma i os, Documen ales y
P og amas. Pa a las segundas, Radio en di ec o, Cadenas, Música y P og amas. A
con inuación, el si e clasi ica su con enido en unción de la cadena, po ca ego ías o
al abé icamen e. La ba a de he amien as de la izquie da pe mi e gua da p og amas
a o i os o añadi los a la cola pa a isualiza los a pos e io i, además de a chi a el
his ó ico del usua io. A la de echa se mues an los ídeos más popula es. Abajo las
adios y ele isiones en di ec o, lo que “se es á iendo” en la web y acceso a un a chi o
his ó ico de RTVE. La página inaliza con una pa illa comple a con la p og amación de
odos los canales.
Desde el p oyec o R e.es Lab, la pla a o ma a a de saca pa ido a la web a
a és de un g upo de pe iodis as, diseñado es, ealizado es y desa ollado es web,
explo ando las posibilidades na a i as a in e ac i as que b inda In e ne . Sus úl imos
es ue zos se cen an en el es udio del géne o webdoc, un documen al c eado
exclusi amen e pa a la web.
In e ac i os de RTVE (iTVE), ambién conocida como R e.es, ges iona el
diseño, el lanzamien o de sopo es y pla a o mas y los p oduc os digi ales de la
co po ación, así como su es a egia mul ipan alla, que ue lanzada en 2010. Es e equipo
ue el enca gado en 2009 de pone en ma cha la es a egia de implan ación del es ánda
HbbTV (Hyb id B oadcas -B oadband TV), p opues o po la Unión Eu opea de
Radiodi usión (UER). Dicho mecanismo acili a a los adiodi uso es el desa ollo de
aplicaciones pa a ele iso es con conec i idad IP. A aíz de es a inicia i a, se lanzó a
modo de p ueba pilo o en diciemb e de 2011 el se icio RTVE A la Ca a pa a
ele iso es compa ibles con HbbTV y, pos e io men e, en sep iemb e de 2013, se
es enó en el me cado la aplicación de RTVE.es Bo ón Rojo, que o ece un ca álogo y
se icios in e ac i os a a és de HbbTV a los usua ios con ele isión conec ada.
81
4.27. Sky
Figu a 4.27. Home page Sky.
Fuen e: h ps://www.sky.com/es-spa/
Sky es una pla a o ma audio isual p opiedad del g upo de ele isión b i ánico Sky
plc. La en idad, dedicada a se icios de medios de ansmisión po In e ne , banda ancha
y ele onía, ue undada en 1990 y ope a en Reino Unido, Alemania, I alia, Aus ia,
I landa y España. Sky plc p oduce con enidos pa a ele isión y cuen a con canales como
Sky News o Sky One, la mayo ía emi idos a a és de su pla a o ma de ele isión de
pago Sky Digi al. También es uno de los p incipales enca gados de e ansmi i el ú bol
en Ingla e a. La compañía es adounidense 21s Cen u y Fox es uno de sus g andes
accionis as. No obs an e, en ab il de 2018 el conglome ado de se icios po cable
es adounidense Comcas p esen ó su o e a pa a comp a Sky po 22.000 millones de
lib as (Fo bes, 2018). Una puja a la que ambién se ha añadido Wal Diseny Co (E e
Dow Ba celona, 2018).
El se icio de susc ipción (SVOD) de Sky llegó a España en sep iemb e de 2017.
La pla a o ma o ece canales de pago en di ec o, se ies y películas po una susc ipción
de 10€ al mes, el p ime o g a ui o. Los canales disponibles son Fox, Fox Li e, TNT,
His o ia, Sy y, Disney Junio , Nickelodeon, TCM, Comedy Cen al, AXN, MTV, Calle
13, Disney XD, Na ional Geog aphic y La liga 1,2,3. Sky cuen a con el se icio ca ch-
up, que pe mi e a los usua ios accede online a los con enidos de las cadenas 24 ho as
después de su emisión du an e 30 días. El ca álogo de se ies es á compues o 61 í ulos,
14 de ellos comple os y su mayo ía pe enecien es a los canales ci ados. En cuan o a las
películas, la pla a o ma se es enó en España con 258 cin as. A lo que se suma 31
con enidos in an iles y una selección de documen ales. En e los con enidos del
ca álogo se encuen an películas y se ies de 20 h Cen u y Fox, NBC Uni e sal,
Pa amoun o Sony Pic u es.
A di e encia de en Reino Unido, donde sí cuen an con la mayo ía de los de echos
pa a la emisión de la P emie League inglesa de ú bol, en España, po el momen o, la
pla a o ma ha desca ado es e sec o , dada la di icul ad que plan ea el me cado español
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pa a consegui los. Los únicos e en os depo i os que e ansmi e son los pa idos de la
segunda di isión española de ú bol, a a és del canal La Liga 1,2,3. Asimismo, la
compañía aún no o ece p oducciones p opias, aunque no la desca an en un u u o.
La pla a o ma es á disponible pa a disposi i os iOS y And oid, así como pa a
ele iso es in eligen es a a és de Ch omecas . Además, el disposi i o Sky TV Box,
po un p ecio de 25€, pe mi e conec a la pla a o ma a la ele isión a a és de HDMI.
Sky incluye aplicaciones como You ube, Ve o o Sky News, pe o aún no o ece
con enidos 4K ni la opción de desca ga o alquila sus con enidos. Po su pa e, puede
isualiza se simul áneamen e en es disposi i os con una misma cuen a. A sus más de
3.600 ho as de con enido, mayo i a iamen e de ca ác e come cial, se suma án en o oño
de 2018 p oducciones p opias como Pa ick Mel ose o A Disco e y o Wi ches
(Semp ún, 2018).
Desde el pun o de is a es uc u al, Sky man iene elaciones con HBO desde
2017, cuando llega on a un acue do de cop oducción de 250 millones de dóla es pa a
p oduci a ni el mundial se ies de al a gama (A abal, 2017). Ya en no iemb e de 2015
las en idades se habían unido en Reino Unido, I landa, Alemania, Aus ia e I alia pa a
que Sky pudie a compa i los de echos de emisión en exclusi idad de los con enidos de
HBO.
Po o o lado, la compañía ambién i mó a p incipios de 2018 un acue do con
Ne lix pa a o ece sus con enidos en a ios países eu opeos median e el se icio Sky
Q. Es e ya es aba disponible en G an B e aña e I landa y, du an e es e eje cicio, pasa a
o ece se en Alemania, Aus ia e I alia. España aún queda ue a de los planes, dada la
ecien e echa de en ada de la compañía (Yúbal FM, 2018). Sí llegó en el mes de mayo
a nues o país es el se icio de Google Ch omecas (Pano ama Audio isual, 2018), que
pe mi e lanza el con enido de Sky desde un disposi i o mó il a una ele isión
in eligen e.
Sky cuen a en Eu opa con más de 25 millones de susc ip o es (He nández, 2018).
T as su decisión de lanza se a la p oducción p opia, en o oño de 2018 llega án a la
pla a o ma es se ies o iginales: Pa ick Mel ose, El descub imien o de las b ujas y El
milag o.
La web p opone un diseño a ac i o e in e ac i o, con un cla o in in o ma i o y
p opagandís ico ace ca de las p es aciones del se icio, que inci a al usua io a p oba el
mes g a ui o.
83
4.28. Tele eo
Figu a 4.28. Home page Tele eo.
Fuen e: h p://www. ele eo.com/
Tele eo es un se icio de alquile (TVOD) y isionado g a ui o (AVOD) de
películas, se ies y p og amas de ca ác e come cial que su ge en 2009 de la mano de
Tele eo B oadcas ing SL, en idad pa icipada po a ias emp esas, en e ellas A ama al,
un g upo de in e sión especializado en emp esas ecnológicas.
La pla a o ma nace de la mano de Jacobo Is ael como p esiden e y Rica do Ga cía
Vicen e como conseje o delegado. Su adminis ado único es José An onio Ruiz de
Olano Apodaca. Tele eo ope a únicamen e en e i o io español y en Ando a. La
pla a o ma no equie e de susc ipción, pe o sí de egis o pa a los con enidos de
alquile .
La web p opone una selección de películas y se ies disponibles a a és del
sis ema de alquile du an e 24 ho as. La mayo ía de ellas con un p ecio de 1,95€. Así
como ídeos de ca ác e cul u al y documen ales g a ui os a cambio de la inse ción de
publicidad. El isionado de odos sus p oduc os es ilimi ado, en el caso del alquile
du an e un iempo de e minado. Algunos de los ídeos son desca gables y pueden se
consumidos o line.
En sus inicios, la web o ecía s eaming de canales de ele isión como Fox,
Na ional Geog aphic, A a o, Filmax, Nue a Economía Fo um, New A lan is, Channel
Fou , Amé ica Ibé ica, Sun Channel, Cinema VIP o Canal Ve nisagge, en e o os, así
como esúmenes de los pa idos de la liga de ú bol española a a és del canal Goles.
Un se icio que abandonó pa a dedica se exclusi amen e al alquile de p oduc os
audio isuales. Du an e su año de lanzamien o, 2009, la e is a digi al Baquia publicó
da os de OJD según los que la pla a o ma había supe ado los 300.000 usua ios únicos
du an e el mes de junio. Su p incipal público e an homb es de 25 a 34 años o jó enes de
14 a 19 y los con enidos más is os los de las secciones Películas, In an il,
En e enimien o y Documen ales (Baquia, 2009). Sus ci as aumen a on du an e los
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p ime os años, alcanzando 514.000 isi as únicas en eb e o de 2010 (Va ela, 2010). No
obs an e, has a el momen o, no se han encon ado da os más ac uales de audiencia.
La es uc u a de la web es sencilla y di ec a. La pan alla inicial p esen a los
enlaces a los ídeos más is os. Las pes añas que o ganizan los con enidos se clasi ican
según el géne o que con ienen: Todas, D ama, Comedia, V.O, Th ille , Te o , Acción,
Román ica, A en u as, Bélico, Ciencia Ficción, Documen al, In iga, Musical, Cul u a e
In an il. Algunas de ellas se di iden en subca ego ías, como es el caso de Documen al
(Tie a y A en u a), Cul u a (Ap ende Idiomas, Da a , El Ca alejo y Real Ins i u o
Elcano) e In an il (Cuen os del mundo, Dibujos Animados y Dibujos en inglés).
4.29. Ve o
Figu a 4.29. Home Page Ve o.
Fuen e: h ps://www. e o.com/
Ve o es una pla a o ma AVOD p opiedad compa ida en e di e en es emp esas,
des acando la p esencia de las compañías es adounidenses Uni e sal Music G oup,
Sony y Google. También son sus adminis ado es Abu Dhabi Media Company y A hu
Music Company.
Ve o se in oduce en el me cado audio isual online en ma zo de 2009,
explo ando sus ideoclips a a és de un canal de You ube. Su pla a o ma p opia no
nace has a 2010, de la mano de Doy No is –en onces conseje o delegado de Sony
Music– bajo la necesidad de llega a un acue do en e las discog á icas y You ube, pues
es e úl imo o ecía los ídeos musicales sin bene icio pa a sus c eado es ni los ges o es
de de echos. Además, MTV había dejado de cen a se en los ídeos musicales
(Rod íguez, 2018). En diciemb e de 2009 se pone en ma cha la pla a o ma en Es ados
Unidos, en 2011 lo hace en Reino Unido e I landa y en 2012 en Aus alia, Nue a
Zelanda y B asil. A España llega el 20 de no iemb e, al mismo iempo que lo hace en
I alia y F ancia. En 2013 da paso a Holanda, Polonia y Alemania y en 2014 se es enó
en México.
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Ve o es un ejemplo de colabo ación en e gene ado es de con enidos y
pla a o mas de dis ibución, pues g an pa e de sus ídeos se encuen an en You ube. Es
aquí donde se ep oducen la mayo ía de ellos, lo que supone ing esos in e io es que si
se ep odujesen di ec amen e en su pla a o ma. No obs an e, es a su ge con el obje i o
de o o ga el pode a las discog á icas de con ola su ca álogo en In e ne . Ve o ce ó
2015 con 10.000 millones de isi as mensuales, según la e is a es adounidense
Billboa d (Flanagan, 2015), siendo el canal de Rihanna el más isi ado.
La pla a o ma con iene ideoclips, en e is as y ídeos musicales exclusi amen e
c eados po la casa discog á ica. La web no equie e de susc ipción, aunque sí b inda la
posibilidad de egis a se pa a ecibi ecomendaciones pe sonalizadas. Sus ídeos, de
ca ác e come cial, son de acceso g a ui o y no desca gables ni alquilables. Ve o sigue
compa iendo in e nacionalmen e sus ídeos a a és de You ube, donde cuen a con un
canal pa a cada uno de sus a is as.
En sep iemb e de 2017 la e is a Cancha Gene al (González, 2017) publicó unas
ci as sob e la compañía, según las cuales Ve o con aba en ese momen o con más de 75
mil ídeos musicales y supe aba los cua o billones de isi as mensuales en odo el
mundo. Desde junio de 2012, Ve o p emia y ce i ica a los a is as que alcanzan los 100
millones de isualizaciones. El p ime ídeo gala donado ue el de Gi l iend de A il
La igne.
El 10 de ab il de 2018 a ias cuen as de Ve o en You ube ue on hackeadas,
siendo eliminados ídeos como el de la canción Despaci o –que había alcanzado los
5.000 millones de ep oducciones–, y algunas canciones de los a is as Ch is B own,
Shaki a, DJ Snake, Selena Gomez, D ake, Ka e Pe y y Taylo Swi .
Respec o a los ing esos, los p ime os esul ados con bene icios de Ve o llega on
en ab il de 2018, as habe alcanzado el umb al de en abilidad el año an e io
(Rod íguez, 2018). La compañía sald á a bolsa po p ime a ez es e año. También en
2018 ha implan ado un mayo núme o de anuncios publici a ios con el in de aslada a
sus clien es al modelo de susc ipción (Rod íguez, 2018). Es e aumen o de la publicidad
iene de ás al gigan e You ube, que ha lle ado a cabo un acue do come cial con Ve o
pa a inse a su publicidad en los ídeos de la pla a o ma musical (Pe y, 2018). Si se
compa a es a con You ube, sus ídeos alcanzan picos de 14 millones de ep oducciones
mien as que el p omedio de los de You ube es de 25.000 millones.
Su web p esen a un diseño a ac i o y di ec o, con enlaces a los con enidos más
is os y las no edades del momen o. La pan alla de inicio cuen a con un buscado y el
desplegable Na ega , que o ganiza el con enido de la web en las pes añas Géne os,
Moods, Úl imas no edades, Vídeos del momen o y A is as popula es. Cada a is a
iene su canal, en el que se inco po an sus ídeos e in o mación, así como el apa ado de
A is as simila es.
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4.30. Voda one TV
Figu a 4.30. Home page Voda one TV.
Fuen e: h ps://www. oda one online.es/
Voda one TV es el se icio de ele isión de pago de Voda one España, ilial del
ope ado de elecomunicaciones b i ánico Voda one G oup. La compañía o ece el
se icio de ele isión de pago desde 2008 y compi e desde el 20 de ab il de 2015 en el
me cado audio isual online. Se a a de una pla a o ma IPTV.
Desde ab il de 2016, Voda one o ece la ele isión a a és del ADSL y la ib a,
ambién ienen a disposición un decodi icado 4K. La pla a o ma se puede con a a
median e las a i as Voda one One 120Mb (76€ al mes) o Voda one One Familia (80€
al mes), que incluyen di e en es p es aciones de ele onía mó il, ija e In e ne y el
paque e de Voda one TV To al, la p ime a con HBO incluido. Además, ac ualmen e los
es p ime os meses ienen una p omoción del 50% de descuen o (38€ y 40€
mensuales).
Asimismo, Voda one TV To al ambién se puede adqui i con a ando alguna de
las es o e as de ib a que p opone la compañía: 50 Mb Simé icos po 12,85€ al mes,
120 Mb Simé icos po 20,85€ al mes o 300 Mb Simé icos po 24,85€ al mes. A es os
p ecios hay que suma le 18,15€ de cuo a de línea. El clien e ambién puede con a a
di ec amen e Voda one TV Online a a és del paque e Voda one TV Esencial (incluido
en Voda one One L) con más de 65 canales y HBO po 9 o 12 € al mes, según la a i a;
o Voda one TV To al con más de 120 canales y HBO, g a ui o du an e es meses.
En cuan o a sus con enidos, gene almen e de ca ác e come cial, la pla a o ma
o ece s eaming de canales de ele isión, se ies, cine y documen ales. Has a el
momen o no dispone de con enido o iginal. La opción mul ipan alla se puede isualiza
has a en cinco usua ios y dos disposi i os simul áneamen e. O a de sus uncionalidades
pe mi e g aba has a es canales a la ez. Voda one TV Online unciona a a és de la
susc ipción a una cuo a ija (SVOD), pe o ambién p opone el mé odo de alquile en su
sección Videoclub (TVOD).
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Una de sus úl imas decisiones en 2018 ue no p esen a o e a po beIN Spo s,
canal que emi e la Champions League. Así, la ope ado a cie a la pue a a los
con enidos depo i os con más audiencia en nues o país du an e las es p óximas
empo adas, p o agonizando un cambio adical de su polí ica, pues los es años
an e io es había apos ado jun o a Mo is a y O ange po es e ipo de con enidos, que le
cos aban 240 millones de eu os y cuyos ing esos no supe aban los 200 millones.
Voda one TV ampoco o ece á desde 2018 los canales Mo is a Mo o GP ni Mo is a
F1, después de un año emi iéndolos y as pedi la mediación de la CNMC pa a obliga
a Tele ónica a compa i los de echos.
No obs an e, la pla a o ma pa ece “desma ca se y e ugia se en las pla a o mas de
In e ne como Ne lix y HBO” (Cano, 2018e) incluidas en sus paque es, así como la
española Filmin. Sus con enidos pueden isualiza se con el decodi icado de la
ope ado a, g acias a la ecnología de TiVo, que in eg a se icios ajenos (Muñoz,
2018b). Ne lix se puede añadi con un cos e adicional según el modelo que se escoja
(básico, es ánda o p emium) y HBO es á incluida en su o e a en mane a g a ui a.
Además, Voda one ambién ha lanzado el se icio Video Pass (8 eu os al mes) con el
que se puede e en s eaming los con enidos de Ne lix sin gas a da os en mó iles y
able as.
Su es a egia pasa po es ablece con a os con pla a o mas de con enidos con las
que compa en cos es y epa en ing esos de susc ipción. En es e sen ido, Voda one ue
la p ime a emp esa de elecomunicaciones española en inco po a Ne lix a su o e a en
oc ub e de 2015 y un año después hizo lo mismo con HBO. Amazon P ime Video se ía
la siguien e según el dia io El Español (Cano, 2018 ). Una es a egia que en é minos
económicos supone un ali io en sus cuen as, pues ecauda po abonado conseguido, sin
necesidad de ealiza al os pagos inmedia os po los de echos depo i os.
Voda one ab ió la eda de las usiones en ma zo de 2014 con la comp a de ONO,
compañía especializada en cable y ib a óp ica, po 7.200 millones de eu os (Pascual,
2016). Una ansacción que le pe mi ió en aquel momen o accede a sie e millones de
hoga es que usaban Ono a a és de una in aes uc u a p opia de la emp esa
denominada HFC (híb ido, ib a y coaxial) (Del Cas illo, 2014). A p incipios de 2015
Voda one comenzó a o ece el cambio g a ui o de ADSL a ib a óp ica. Sin emba go,
la usión de ambos g upos no se inalizó de o ma o icial has a ene o de 2018, cuando
ue publicada en el Bole ín O icial del Regis o Me can il (Vale o, 2018).
En diciemb e de 2015, nue e meses después de la apa ición de su pla a o ma
online, Voda one TV enía 815.000 abonados, ubicándose en segundo luga en el
me cado de España, de ás de Mo is a + que enía 3,8 millones (Requena, 2015). Dos
años más a de, Voda one TV con aba en junio de 2017 con 520.000 susc ip o es
(Ba lo en o Comunicación, 2018), con un c ecimien o de 51.000 clien es espec o al
úl imo año (Cano, 2018g). Los da os del cua o imes e de 2017 si úan a Voda one TV
online como la e ce a pla a o ma más consumida en nues o país -después de
Mo is a + y Ne lix-, con 944.000 susc ip o es y un 5,9% de cuo a (CNMC, 2018). No
88
obs an e, la ci a de los abonados a su ele isión de pago es mayo , alcanzando los
1.396.206 al inaliza el año (Cano, 2018 ).
La web de la pla a o ma p opone un diseño sencillo e in ui i o. Reo dena sus
con enidos en los apa ados Videoclub (Cine, Se ies, In an il, Documen ales, Música y
Depo es), Canales, Mi TV (donde el usua io puede pe sonaliza sus canales y
con enidos) e In o mación. La pan alla de inicio se comple a con las no edades, así
como una lis a con los es enos, una guía de canales y los í ulos más des acados.
4.31. Yu od
Figu a 4.31. Home page Yu od.
Fuen e: h p://yu od.com/solici a -acceso/
Yu od es la inicia i a de un g upo de es udian es g aduados en Comunicación
Audio isual de la Uni e sidad Poli écnica de Valencia, un diseñado de on -end7 y un
desa ollado que deciden en 2015 c ea una pla a o ma audio isual de p og amas de
ele isión a la ca a. El p oyec o ue apoyado po la acele ado a de s a ups mad ileña
Top Seeds Lab. Sus socios undado es son Rica do Tá aga –o igen de la idea–, Jo ge
González –enca gado del desa ollo ecnológico–, Josep Roselló – esponsable de
diseño–, y Ángela Suá ez –adminis ación–. La pla a o ma es p opiedad de F esnel
Con enidos y Fo ma os Audio isuales S.L. En 2017, su capi al se epa ía en un 78%
po los undado es, un 10,7% de Secod Weblp, un 6,8% de la acele ado a de s a ups y
un 4,5% de sus cinco men o es.
La web o ece acceso a p og amas ele isi os inédi os en e i o io español. Su
obje i o es c ea una ed social en la que cada usua io enga su p opio canal de
ele isión a la ca a y pueda in e ac ua con el es o de usua ios, p oduc o as y
7 El on -end es la especialidad del desa ollo web que abaja con la in e az de la web y pe mi e que el
usua io pueda in e ac ua con es a: es uc u a, amaños, ipo de le a, colo es, e ec os isuales,
desplazamien os,… Ped aza, A. (1 de sep iemb e de 2015). ¿Qué es desa ollo on end?
Desa ollado on end.com. Recupe ado de h ps://desa ollo on end.com/que-es-desa ollo- on end/
89
dis ibuido as. Yu od p opo ciona con enidos de Aus alia, F ancia, Alemania, Reino
Unido, A gen ina, México, EEUU, Canadá o España en e o os países. Cada usua io
puede c ea y compa i sus p opios canales y segui el del es o, como si de una ed
social se a ase.
Rica do Tá aga, uno de los impulso es de Yu od, indica pa a el dia io digi al
Valencia Plaza que a España solo llega en e el 15-20% de los con enidos p oducidos en
odo el mundo, mien as que en el po cen aje es an e se pie den p oducciones de
calidad que no se emi en en ningún luga (Pas o , 2015).
La pla a o ma p opone dos modalidades de acceso. ‘F eemium’ (AVOD) pe mi e
isualiza el 20% del con enido, sin lími e de isualizaciones y du an e el iempo que la
pla a o ma disponga de él. Incluye publicidad y pa ocinio y no con empla la opción de
conec i idad con o as pan allas ni pan alla compa ida. Po su pa e, ‘P emium’
(SVOD) es una susc ipción mensual de 5,99€ o anual de 59,99€ que o ece acceso sin
lími e de iempo ni isualizaciones al 90% y el 100% del con enido de la web
espec i amen e. Ambas o ecen mejo es p es aciones, no obs an e, la anual elimina
odo ipo de publicidad, p opone con enidos adicionales, mayo núme o de es enos y
calidad has a 4k.
La pla a o ma no pe mi e isualiza con enido simul áneamen e en di e en es
disposi i os a a és de una misma cuen a. Asimismo, la biblio eca de Yu od solo es
accesible desde España, aunque desde su página web asegu an comp ome e se a
dispone su con enido a ni el mundial.
Pa a e los con enidos se equie e egis o po pa e de los usua ios. La
susc ipción solo es necesa ia pa a hace uso del ca álogo de pago, de í ulos
independien es de cine, se ies, co ome ajes, documen ales y p og amas de ele isión.
El con enido es desca gable únicamen e en la e sión P emium, pe o no alquilable.
La página de inicio dispone el enlace pa a egis a se g a ui amen e jun o a
in o mación gene al de los con enidos disponibles en la pla a o ma –anime, iajes,
li es yle, cocina, moda y ex eme spo s- y los disposi i os en los que es á disponible –
mó il, able a y o denado -. Asimismo, como el eslogan de su página de inicio luce “la
ele isión que quie es: en Yu od pod ás c ea e u p opia p og amación y dis u a de
cien os de ho as de con enido adap ado a us gus os”. Al egis a se, el si io cambia,
mos ando un diseño mode no y a ac i o en el que los con enidos se o ganizan en una
pes aña según Inicio, Cine, Se ies, Danos u opinión, Té minos y condiciones y Polí ica
de p i acidad. La página p incipal en es e caso o dena di e en es ídeos en unción de
los más des acados o una lis a de películas.
96
buena medida de la capacidad de la ed pa a o ece una buena ep oducción. Es a
dependencia pod ía con e i se en una de las des en ajas de es e me cado, eniendo en
cuen a que en 2015 el 56,5% de la población mundial no enía ningún ipo de acceso a
la ed (Eu opa P ess, 2016).
En cuan o al modelo de negocio, el 61% de las pla a o mas es udiadas incluye la
opción SVOD, mien as que solo el 29% op a po el AVOD. Un da o que se puede
aduci en la susc ipción como el modelo, has a el momen o, p e e ido po las
pla a o mas. A a és de él, las compañías no solo se asegu an cob a una cuo a
mensual, sino que ienen la opo unidad de o ece í ulos que median e la elección
conc e a del alquile los consumido es no elegi ían. Además, el 94,7% de las
pla a o mas disponen de a i as mensuales, pues es as lexibilizan la elección del
consumido a pe manece o no susc i o cada mes. Po su pa e, solo la pla a o ma In-
Edi TV pe mi e únicamen e accede a sus con enidos median e el alquile (TVOD).
Mien as que el 42% combina es e modelo con o o/s, mayo i a iamen e pa a paga po
el isionado de películas o, en algunos casos, de documen ales. En cuan o al con enido,
iun a la icción con el cine y las se ies, incluida en el 77% de las compañías
es udiadas. Un da o elacionado con la igencia de es os p oduc os, que no caducan con
el paso del iempo con la misma acilidad con la que lo hacen o os o ma os de ca ác e
in o ma i o o cuyo desa ollo es á inculado a la ac ualidad, como los eali ies, alen
shows o los la e nigh . (Véase Anexo 4).
Los canales gene alis as, conscien es del cambio, además de las pla a o mas con
el ca álogo de sus cadenas, han c eado si ios como Flooxe (A esmedia), M mad
(Mediase ) o Playz (R e), en los que o ecen con enidos co os di igidos al público
jo en. De es e modo, las compañías de ele isión comienzan a gene a p oduc os de
na u aleza exclusi amen e digi al que no en la luz en sus cadenas de ele isión. Se
ace can así al o ma o de You ube, a ayendo a pe sonajes que iun an en es a
pla a o ma y ap o echando la no o iedad de o os que han pa icipado en sus p og amas
o eali ies. Con es a ac i idad consiguen ideliza la a ención de un público que no
necesa iamen e encuen a sus con enidos en la ele isión y, además, lo hacen de mane a
con inuada du an e oda la semana, apoyándose en el uso de las edes sociales.
En es e nue o ecosis ema, el consumo de p oduc os audio isuales debe
e alua se no sólo a a és de la adicional audiencia ele isi a sino median e un
análisis holís ico que incluya el isionado en di e ido y de ídeo bajo demanda, así
como el impac o que la audiencia social gene a en las edes. Dada la complejidad, la
in e conec i idad y la in e dependencia de los di e en es ac o es que ope an en el
me cado, se o na necesa io a moniza los dis in os modelos de medición pa a alcanza
pa áme os aliosos pa a la indus ia audio isual, que ga an icen la po enciación social
y económica del sec o (Ba lo en o Comunicación, 2017).
No obs an e, a pesa del auge de lo digi al, la ele isión adicional sigue
eje ciendo un impo an e papel en la indus ia audio isual. Tan o es así que, as cua o
años de descenso en el isionado dia io de la audiencia española, en 2017 la ci a c eció
97
sie e minu os, alcanzando los 240 minu os po pe sona y día (Ba lo en o
Comunicación, 2017). Sin emba go, cabe des aca que es e inc emen o se p oduce al
in oduci en ma zo de 2017 la a iable de in i ados, que con abiliza a los espec ado es
no esiden es en el hoga del isionado. Sin ella el consumo dia io es de 224 minu os,
seis menos que en 2016. En cualquie caso, se a a de casi cua o ho as dia ias en e al
ele iso , lo que lo si úa en un luga impo an e den o del consumo de medios
audio isuales.
En es e sen ido, es e iden e que el consumo ele isi o iene su con inuidad
ga an izada, al menos a medio plazo. El u u o de la ele isión lineal eside en los
p og amas in o ma i os, los di ec os y las e ansmisiones depo i as, que aún no ienen
un hueco de inido en las pla a o mas bajo demanda. Las ele isiones gene alis as
ambién se di e encian g acias a los espacios de en e enimien o como los alen shows
o los eali y shows, que omen an la audiencia social, como es el caso de Tu ca a me
suena (An ena 3) o La Voz (Telecinco). La ápida caducidad de es os o ma os los hace
poco a ac i os pa a las pla a o mas bajo demanda, aunque es as sí pe mi en
consumi los en di e ido. En el caso de los in o ma i os, aunque hay compañías como
Ne lix que ya han es enado p og amas de en e is as ce canos a es e géne o -como es
el caso de No necesi an p esen ación con Da id Le e man-, has a el momen o, los
espacios pu amen e in o ma i os y las e ansmisiones en di ec o no pa ecen o ma
pa e de la o e a de las pla a o mas VOD, cuyo obje i o p incipal es la icción o, en
meno medida, los documen ales.
También se debe ene en cuen a que hay momen os en los que el espec ado
p e ie e adop a una ac i ud pasi a acudiendo a la p og amación ya diseñada que le
o ece la ele isión, con la que no necesi a plani ica su lujo de consumo. Aquí uel e
a ene su espacio asegu ado la p og amación lineal de las cadenas adicionales, que
además con iene una g an a iedad de o ma os, más allá del cine, las se ies y los
documen ales. No obs an e, el compo amien o de los consumido es an e el nue o
escena io audio isual no es una ciencia exac a, pues, siguiendo a Galla do y La ín
(2015), su in encionalidad y el deseo de in e acción son di ícilmen e cuan i icables y
p e isibles.
En de ini i a, en un con ex o de na u aleza eme gen e, la compe encia de las
pla a o mas bajo demanda no solo eside en a ae al consumido o en compe i con la
ele isión adicional, sino en acapa a el iempo de la audiencia pa a que su consumo
no sea una acción espon ánea y e íme a, ligado a las modas pasaje as (Pé ez, 2016). Así,
el e dade o e o las compañías pasa po inc emen a y, sob e odo, man ene el núme o
de abonados o eciéndoles p oduc os a ac i os y asequibles. El éxi o de las nue as
pla a o mas de ídeo bajo demanda depende á en buena medida de las polí icas de
p ecios, los ca álogos y la apues a po la p oducción p opia.
98
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116
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digi al- u u e- ele ision-impac -o - ideo-p oduc ion.aspx
7.8 Legislación
Comisión Eu opea (2016a). Di ec i a COM/2016/0151 (COD) de 25 de mayo.
Di ec i a del Pa lamen o Eu opeo y del Consejo po la que se modi ica la
Di ec i a 2010/13/UE, sob e la coo dinación de de e minadas disposiciones
legales, eglamen a ias y adminis a i as de los Es ados miemb os ela i as a la
p es ación de se icios de comunicación audio isual, a la is a de la e olución
de las ealidades del me cado. Recupe ado de
h ps://ec.eu opa.eu/ anspa ency/ egdoc/ ep/1/2016/ES/1-2016-287-ES-F1-
1.PDF
Comisión Eu opea (2016b). Di ec i a COM/2016/0288 inal, de 25 de mayo.
Comunicación de la Comisión Eu opea al Pa lamen o Eu opeo, al Consejo, al
Comi é Económico y Social Eu opeo y al Comi é de las Regiones: Las
pla a o mas en línea y el me cado único digi al. Re os y opo unidades.
Recupe ado de h ps://eu -lex.eu opa.eu/legal-
con en /ES/TXT/?u i=CELEX%3A52016DC0288
Comisión Eu opea (2016c). Decisión (UE) C(2016)4886, de 5 de agos o de 2016.
Decisión ela i a a la ayuda es a al SA32619 [2012/C (ex 2011/N)] no i icada
po el Reino de España pa a la compensación de de e minados cos es de i ados
de la libe ación del di idendo digi al [no i icada con el núme o C(2016) 4886].
Recupe ado de h ps://eu -lex.eu opa.eu/legal-
con en /ES/TXT/?u i=CELEX%3A32016D2395
BOE-A-2006-9958, de 6 de junio. Bole ín O icial del Es ado (BOE), nº 134, de 6 de
junio de 2006. Recupe ado de: h ps://boe.es/busca /ac .php?id=BOE-A-2006-
9958
Real Dec e o Ley 495/1964, de 20 de eb e o, de la Filmo eca Nacional. Bole ín O icial
del Es ado Español (BOE), nº 59, de 9 de ma zo de 1964. Recupe ado de
h ps://www.boe.es/busca /doc.php?id=BOE-A-1964-5289
117
8. ANEXOS
8.1 Anexo 1. En e is as
8.1.1 Jessica Izquie do Cas illo
La con e gencia en e las ac i idades de dis ibución y p oducción ¿ a o ece la
sa is acción del clien e o o gándole un papel más ac i o en su consumo?
La con e gencia acili a que los usua ios puedan accede en cualquie momen o al
con enido (con limi aciones) y, po an o, la compe encia ha aumen ado
signi ica i amen e pa a los p oduc os audio isuales, pues no sólo compi en en e sí,
sino con cualquie o a o ma de ocio di igida a a és de los disposi i os de acceso a
los con enidos. Po an o, las pla a o mas de VoD y medios con encionales se di igen,
con mayo o meno in ensidad, hacia la sa is acción de los usua ios y usua ias. Un
ejemplo de ello es Ne lix.
¿Qué en ajas o ece la a i a plana en e al consumo po isionado o alquile de
con enidos? ¿Son modelos complemen a ios o incompa ibles?
Ambas ó mulas de pago son di e en es, pues implican con enido complemen a ios. Así,
la a i a plana iene como p incipal en aja que esul a más económica, pues a cambio
de una a i a (no malmen e de ca ác e mensual) se pe mi e el acceso al conjun o del
ca álogo. Es o, además, ambién o ece o a en aja, y es la opo unidad de conoce
nue o con enido, y p oba p oduc os que, de o a mane a, quizás no se adqui i ían
di ec amen e median e el pago po isión.
No obs an e, hay cie o con enido que oda ía iene un alo añadido en el me cado
audio isual, como po ejemplo los es enos de de e minadas películas o se ies. Es e
con enido se ese a pa a las opciones de pago po isión ( aquilla) o pa a a i as más
ele adas, como es el caso de la ele isión de pago. Po an o, se ían modelos
complemen a ios.
La lexibilidad que o ece un se icio a su clien e ambién se e leja en el modelo
de mone ización, ¿puede se es e uno de los mo i os po los que la a i a anual de
Amazon no e mina de cala en los usua ios?
Cada pla a o ma busca combinaciones di e en es sob e los mismos elemen os básicos:
ó mula de mone ización y ca álogo. Si se a iende a los pocos da os que se conocen
sob e los esul ados de es as pla a o mas en los di e en es me cados, como el español,
podemos deduci que una de las ó mulas del éxi o (como el que apa en emen e ienen
Ne lix o HBO) es acili a el acceso a los/as usua ios/as en odos los ámbi os ( acilidad
de pago/susc ipción, ecomendaciones, mul iplicidad de usua ios/as). Po an o, un
modelo de pago anual implica una meno lexibilidad que una cuo a mensual, lo que no
apo a una en aja apa en e a los/as usua ios/as espec o a la o e a que ya ienen.
El éxi o de pla a o mas como Ne lix es á al amen e elacionado con el análisis de
me ada os y la in es igación de algo i mos, ¿a ec a es o de alguna mane a al
consumido ?
118
No se conocen da os exac os sob e el g ado de apo ación de los algo i mos al éxi o de
Ne lix. Lo que sí pa ece e iden e es que la p oducción que enca gan y desa olla la
pla a o ma es á muy de e minada po la in o mación que eciben del compo amien o de
sus usua ios/as. Cualquie ipo de moni o ización puede a ec a a los suje os
obse ados, pe o el g ado de epe cusión depende del uso que se ealice de los da os.
Hay muchas cues iones é icas que su gen de es a u ilización de los da os: ¿puede una
pla a o ma de pago u iliza los da os de sus clien es? ¿Puede hace lo pa a mejo a el
se icio? ¿Puede hace lo pa a ende los a e ce os? ¿Debe ía pedi consen imien o?
¿Debe ía p o ege los da os en e a demandas de e ce os, como los ac o es polí icos?
¿Les con iene a las emp esas audio isuales que desapa ezca la se ialidad de los
con enidos de icción? ¿No pe mi e es a gene a expec ación y, po an o, la
c eación de con enido ex a al ededo del o ma o?
Las se ies son uno de los con enidos p incipales del consumo audio isual ac ual, po lo
que pa ece imp obable su desapa ición a co o plazo. La es a egia de Ne lix de
omen a el binge-wa ching no apun aba (apa en emen e) a la eliminación de la
se ialidad, sino a debili a una de las necesidades básicas de la ele isión lineal. La
ele isión con encional depende de la se ialidad pa a ideliza audiencias, c ea una
iden idad y basa su modelo de en a publici a io. Las p incipales consecuencias de la
up u a de esa emisión pau ada po en egas den o de un pe iodo de iempo
de e minado no ha a ec ado a la p oducción de con enidos se iados, sino a su
p og amación.
Po an o, las se ies con inúan eniendo una g an acep ación y susci a el in e és de la
audiencia, ambién po el con enido ex a
F en e al auge de las VOD, ¿qué pueden hace las ele isiones adicionales? ¿Es
una al e na i a compe i i a la ecien e p opues a de TVE, Mediase y A esmedia
de c ea una pla a o ma conjun a?
Las ele isiones es án adap ándose al en o no mul ipla a o ma de o ma independien e.
Los p incipales ope ado es ienen su pla a o ma, que complemen an con o as como
m mad o Flooxe . La inicia i a conjun a sigue la línea de Hulu en EEUU, y puede
supone una o ma de c ea sine gias pa a la p oducción y di usión de con enidos.
¿Tienen espacio los con enidos in o ma i os como los eledia ios o los p og amas
de ac ualidad en las pla a o mas VOD? ¿Cómo se consumi án es os si los usua ios
dejan de usa la ele isión adicional?
El modelo de las pla a o mas es á muy cen ado en películas y se ies. No mues an
in e és po la in o mación dia ia ni po el depo e. Es os son con enidos que quedan
elegados a la ele isión lineal, po lo que cons i uyen una de las p incipales en ajas y
alo di e encia . También lo son los eali ies con galas en di ec o. Una de las
ca ac e ís icas que ienen en común es os con enidos en la caducidad de las emisiones,
pues pie den in e és una ez emi idos. En el caso del depo e, además, se suma el hecho
119
de que son con enidos que equie en g andes in e siones pa a la ob ención de los
de echos de emisión.
Respec o a los in o ma i os, es undamen al que la ele isión pública man enga un
ca ác e cen ado en sus unciones, lo que pe mi i ía ga an iza el de echo básico de
in o mación de la ciudadanía. Es esponsabilidad de los medios públicos y de los
medios p i ados lineales con licencia pa a la ocupación del espacio de la TDT.
¿Sus i ui án las pla a o mas VOD al consumo de ele isión adicional?
Las pla a o mas VoD ya son sus i u as de la ele isión lineal pa a una pa e signi ica i a
de la audiencia, no sólo en é minos cuan i a i os sino en cuali a i os. Las audiencias
más jó enes son las que meno in e és p esen an de o ma con inuada po la ele isión
lineal, lo que apun a hacia la sus i ución paula ina de un medio po o o. No obs an e,
es a sus i ución se p oduce en elación a una se ie de con enido más ácilmen e
sus i uible (se ies, películas). De es a o ma, como hemos comen ado, el ca álogo no es
idén ico y la ele isión lineal puede (y ya es á haciendo) con o ma su p og amación en
o no a con enido que o ezca un alo po sus ca ac e ís icas (in o mación, depo es) o
po sus condiciones de emisión (galas de un eali y).
8.1.2 Raúl Ga cía Espa za
Desde CDTE EPE, ¿ ienen expe iencia en el sec o de las pla a o mas VOD o, en
su de ec o, la en a/dis ibución online? ¿T abajan con algún p oyec o de es e ipo
ac ualmen e?
Como e he comen ado el ámbi o de ac uación de CDTI es el apoyo a p oyec os de
I+D+i emp esa iales, las pla a o mas VOD no encajan den o de ese ámbi o ya que
es án muy cen adas en da se icio o gene a negocio, o a cosa es que desde CDTI se
hayan apoyado desa ollos ecnológicos que de una mane a o de o a si an pa a
implemen a dichas pla a o mas VOD, sob e odo en emas de Big Da a, cloud,
algo i mos in eligen es de ecomendación, algo i mos de a amien o de imagen,
algo i mos de comp esión de ideo pa a ansmisión…Emp esas españolas han
ealizado y ealizan p oyec os de es e ipo y de los que se alen las pla a o mas de VoD
pa a da su se icio.
¿En qué ac o es c ee que puede esidi el éxi o de pla a o mas como Ne lix?
Es a espues a ya es a ni el pe sonal. Pe sonalmen e opino que son a ios ac o es:
desa ollo de con enidos p opios, ap o echa una necesidad de me cado, campañas de
ma ke ing muy ambiciosas, polí icas de p ecios ag esi as, uso de ecnología dis up i as
(big da a, IA….), son a ios ac o es.
¿Conoce el con ex o español de la en a online en cuan o al olumen de emp esas y
el c ecimien o del sec o ?
Como e he dicho el ema de come cio o de negocio no es nues o ámbi o, c eo que
desde asociaciones como Ame ic, e pueden da mayo in o mación y de más ele ancia
120
sob e es e ema. Sí que es cie o que a ni el nacional compi en pla a o mas
in e nacionales con pla a o mas nacionales.
Po lo gene al, ¿cuen an con buen ni el ecnológico las emp esas audio isuales
españolas que ope an en el me cado online? ¿En qué aspec os hay que mejo a ?
Sí, a ni el gene al hay soluciones ecnológicas desa olladas po emp esas españolas
muy in e esan es, o a cosa es que a ni el de me cado esas soluciones acaben
implan adas o no. C eo que ya e he comen ado en p egun as an e io es las ecnologías
en las que CDTI ha apoyado a las emp esas españolas. Aspec os de mejo a, muchas
eces, no digo siemp e, nos al a an elación al cambio que se a a p oduci .
¿De qué depende que una pla a o ma o ezca compa ibilidad con unos ipos de
disposi i os u o os?
Supongo que es una cues ión de iempo y ecu sos, el ema de la mul iope a i idad es
algo ya au oma izado.
Económicamen e, ¿ iene un cos e muy ele ado o ece un se icio audio isual
online?
No e puedo con es a a es a p egun a, lo suyo se ía p egun á selo a un ope ado que son
los que ealmen e implemen an el sis ema.
¿C ee que pueden llega a sus i ui las pla a o mas VOD al uso de la ele isión
adicional?
Te doy mi opinión pe sonal. El iempo di á, sí que es cie o que hay un cambio de
cos umb es, sob e odo en las nue as gene aciones hacia el consumo de con enidos, un
consumo mucho más di ec o y ápido, no c eo que a co o plazo las pla a o mas VoD
ayan a sus i ui a la ele isión adicional, lo que sí que es cie o es que hay cambios de
endencia y es muy posible que en un u u o p óximo incluso las pla a o mas VoD
desapa ezcan, es di ícil sabe cómo e oluciona á la ecnología y los gus os, si ue a ácil
p edeci lo odos se íamos emp esa ios de éxi o.
8.1.3 Jaume Ripoll Vaque
¿Qué di e encia a Filmin del es o de pla a o mas VOD?
La di e sidad y p o undidad del ca álogo, el abajo edi o ial pa a aumen a el isionado
de los í ulos de lib e ía, la lexibilidad pa a desa olla acciones p omocionales y la
capacidad de colabo a con es i ales, así como la p opiedad de un es i al como
A lán ida Film Fes .
¿Tienen un pe il de inido de público o es a iado?
C eo que odas las pla a o mas ienen un público a iado. C eo, ambién, que hay
muchos pe iles de espec ado es in e esados en icciones, documen ales, se ies,
animación y clásicos más allá de lo que se p oduzca en Hollywood.
121
¿T iun a algún ipo de con enido en conc e o (po géne o, emá ica…)?
T iun an películas de e minadas, a eces con so p esas, o as con i mado las
expec a i as deposi adas en ellas. En cuan o al géne o: el buen h ille iun a en Filmin
y en cualquie pla a o ma.
¿Qué olumen de susc ip o es manejáis ac ualmen e?
Lo sien o, ese da o me emo que no puedo compa i lo.
¿P e ie en los usua ios la opción de alquile o la susc ipción?
El modelo de negocio es á i ando a la susc ipción, siendo hoy la opción mayo i a ia en
Filmin.
Respec o a las pla a o mas VOD, ¿qué necesidad cub en es as que an es es aba
insa is echa?
El VOD o ece al espec ado acceso ins an áneo, mul idisposi i o y en cualquie
ubicación a una ex ao dina ia lib e ía de películas, se ies y co os, clásicos y
no edades. Todo a un p ecio i iso io: 8€ al mes. Sin duda el p incipal bene iciado de la
e olución del od ha sido el espec ado .
Con la llegada de nume osas pla a o mas audio isuales de pago y el inc emen o de
la compe encia ¿c ee que puede sa u a se el me cado o ende a concen a se?
Debemos sal agua da la di e encia, sa is ace el ape i o de quienes no se con o man
con “lo de siemp e”. Espe o, deseo y abajo pa a que el ecosis ema online en nues o
país sea lo más a iado y ico posible.
F en e al auge de las VOD, ¿qué pueden hace las ele isiones adicionales?
Es án haciendo muchas cosas, algunas bien y o as e óneas (como las misma
pla a o mas). El éxi o de “OT” no se en iende sin You ube, el de “Paqui a salas” en
Ne lix no se en iende sin Flooxe /A3Media y el de Sal ados sin los isionados en
A3Playe .
¿Es una al e na i a compe i i a la ecien e p opues a de TVE, Mediase y
A esmedia de c ea una pla a o ma conjun a?
Es un camino, odo depende á de cómo ges ionan la pla a o ma, de la can idad de
publicidad, de la complejidad del egis o y la na egación. No ol idemos que hace años
ya se hizo algo pa ecido en USA, Hulu.
¿Tienen espacio los con enidos in o ma i os como los eledia ios o los p og amas
de ac ualidad en las pla a o mas VOD?
En Filmin ienen espacio los documen ales (se ies y la gos), en iendo que o as
pla a o mas inculadas a cadenas de in o mación puedan y deban o ece con enidos
in o ma i os. Demanda hay.
¿Cómo se consumi án es os si los usua ios dejan de usa la ele isión adicional?
No c eo que eso suceda en la p óxima década.
128
con enido cen al es el cine y las se ies de ele isión. En los úl imos años el éxi o de las
se ies es incues ionable. Nos encon amos en la e a del peak .
Con la llegada de nume osas pla a o mas audio isuales de pago y el inc emen o
de la compe encia -pues muchas o ecen con enidos pa ecidos ¿c ee que puede
acasa el me cado o ende a concen a se?
Nos encon amos en un momen o en el que empieza a a ianza se y a c ece el me cado
del VOD. El que haya más pla a o mas no lle a al acaso del me cado sino que mues a
cómo empieza a a ianza se. En los p óximos años e emos cómo acaba de con igu a se.
Y sí, c eo que e emos usiones en e algunos de los p incipales ac o es de VOD.
El éxi o de pla a o mas como Ne lix es á al amen e elacionado con el análisis de
me ada os y la in es igación de algo i mos, ¿a ec a es o de alguna mane a al
consumido ?
C eo que el éxi o de Ne lix a más allá del Big Da a, si bien es cie o que se ha
con e ido en e e encia po el uso que ha dado de los da os ob enidos de sus
susc ip o es de ca a a la oma de decisiones a la ho a de p oduci con enidos. Del mismo
modo se ha con e ido en e e encia po sus sis emas de ecomendación de con enido de
modo pe sonalizado g acias al análisis de los da os ecogidos de sus susc ip o es. Pe o
no podemos ol ida ampoco o os aspec os inno ado es como su apues a po el es eno
simul áneo de se ies comple as ( ompiendo con el clásico es eno episodio as
episodio); su apues a po la p oducción p opia pa a ene con enido en exclusi a,
empezando a con e i se ambién en p oduc o a de cine de e e encia a ni el
in e nacional), e c.
¿Les con iene a las emp esas audio isuales que desapa ezca la se ialidad de los
con enidos de icción?
No c eo que sea cues ión de con eniencia o no, sino que nos encon amos an e un
cambio de modelo.
F en e al auge de las VOD, ¿qué pueden hace las ele isiones adicionales? ¿Es
una al e na i a compe i i a la ecien e p opues a de TVE, Mediase y A esmedia
de c ea una pla a o ma conjun a?
Nos encon amos an e un cambio de pa adigma en la indus ia audio isual en su
conjun o. Las ele isiones adicionales ienen que ein en a se y lo es án haciendo. El
consumo bajo demanda iene pa a queda se. No con undamos VOD ( ídeo bajo
demanda) con consumo bajo demanda, o con ele isión po in e ne . Inicia i as
simila es al HULU No e Ame icano pueden ene sen ido. Tend emos que espe a pa a
e ealmen e qué o ecen. Cada ez enemos más o e a y se á impo an e que cada una
de ellas cuen e con elemen os di e enciales que las con ie an en a ac i as pa a el
usua io. En el sec o cada ez más se habla de en a de paque es de canales en ocados
al con enido: paga po susc ibi se x canales de pesca; x canales de deco ación; canales
de cocina;…
129
¿Tienen espacio los con enidos in o ma i os como los eledia ios o los p og amas
de ac ualidad en las pla a o mas VOD? ¿Cómo se consumi án es os si los usua ios
dejan de usa la ele isión adicional?
Sí ienen espacio en las ele isiones. No c eo que desapa ezcan. Sí que es necesa io que
se ‘ac ualicen’, que se ‘ ein en en’. Ac ualmen e es amos siemp e in o mados: enemos
/ encon amos / ecibimos in o mación en odas pa es. Es el momen o de busca la
mane a de di e encia se, de imp imi ma ca edi o ial. Es el momen o de ap o echa pa a
pode o ece in o mación (no icias) con más p o undidad apos ando po el slow
jou nalism (a a és de nue os o ma os que puedan consumi se ambién a la ca a, bajo
demanda). Todo, compaginándolo con no icias al minu o: inmedia ez ( : canales 24h).
La inmedia ez que o ecen las edes sociales lle an a nue as mane as de in o ma y
ambién de abaja de los pe iodis as. C ece el pe iodismo en mo ilidad (MOJO). Se
inc emen an los di ec os a a és de las edes sociales (Facebook Li e, Pe iscope,... al
ins an e; edes sociales...).
Hay que encon a ó mulas que ayuden a disce ni en e oda la in o mación de que
disponemos y ayuden a ga an iza la iabilidad de las no icias y a desmen i no icias
alsas. Se diluyen las on e as en e medios imp esos y audio isuales. Un mismo
pe iodis a p epa a una pieza mul imedia pa a di e en es sopo es den o de un mismo
medio.
¿Sus i ui án las pla a o mas VOD al consumo de ele isión adicional?
La ele isión lineal no ha mue o, con i i á con el nue o modelo de dis ibución bajo
demanda. Es cie o que los jó enes (sob e odo millennials y las nue as gene aciones):
no siguen el i mo de las pa illas clásicas de p og amación), sino que consumen
di ec amen e en o as pla a o mas como You ube. (S eaming e sus con enido en
p opiedad). De odos modos, no c eo que el consumo bajo demanda sus i uya el
consumo lineal (pe o sí que i á en aumen o). El consumo bajo demanda segui á
con i iendo con el consumo lineal. Población mayo sigue consumiendo odo en lineal.
Hab á de e minado ipo de con enido: g andes e en os depo i os, ac ualidad, (...) que
necesi an del di ec o.
130
8.2 Anexo 2. Cap u as de pan alla
A con inuación se adjun an las cap u as de pan alla que e i ican el con ac o sin éxi o –a
excepción del caso de Elisa He nández- que se han lle ado a cabo acudiendo a las edes
sociales de las uen es mencionadas en la me odología.
131
8.3 Anexo 3. In og a ías epo aje
Aquí se añaden las in og a ías de elabo ación p opia ealizadas pa a ilus a el epo aje
pe iodís ico.
In og a ía 1.
In og a ía 2.
132
8.4 Anexo 4. Tabla de Excel
En las dos siguien es páginas se adjun a la abla de Excel elabo ada pa a el es udio de
las 31 pla a o mas seleccionadas. Debido a la g an ampli ud del documen o, se ha
enido que di idi en dos imágenes que ocupan la hoja al comple o pa a acili a su
lec u a.
133
Nomb e come cial
G upo de
comunicación/P opie a ios
Di ección URL
Año
c eación
País
o igen
Susc ipción O e a susc ipción
1ADNs eam Sociedad ADN S eam S.L www.adns eam.com 2009 España
Sí (pa a
P emium)
No
2Amazon P ime Video Amazon www.p ime ideo.com 2016
Es ados
Unidos
Sí 30 días g a is
3A esplaye G upo A esmedia www.a esplaye .com 2012 España Sí P ime mes g a ui o
4beIN Connec Mediap o www.beinconnec .es 2015 España Sí No
5Cineclick CINECLICK S.L www.cineclick.com 2009 España Sí No
6Dibujos. www.dibujos. 2011 España
Sí (pa a
P emium)
24 ho as g a ui o
7Feelmake s
G ea Ways, Agencia F eak y
Nephilim P oducciones
www. eelmake s.com 2014 España Sí P ime mes g a ui o
8Filmin Comunidad Filmin SL www. ilmin.es
2007
( elanza-
mien o
2010)
España Sí No
9
Filmo eca Española
Online
Gobie no de España (ICAA) y
Filmo eca Española
www. e.es/ ilmo eca 2012 España No -
10 Filmo ech
En idad de Ges ión de De echos
de los P oduc o es Audio isuales
www. ilmo ech.com 2007 España No -
11 FixOlé Me cu y Films y Magine www. lixole.com 2017 España Sí
Dos semanas
g a ui as
12 Flooxe A esmedia Tele isión h p://www. looxe .com/ 2015 España No -
13 HBO España Time Wa ne www.hboespana.com 2016
Es ados
Unidos
Sí P ime mes g a ui o
14 In-Edi TV Inedi P oducciones
www.in-
edi . /webapp/home
2008 España No -
15 Má genes
Má genes Dis ibución,
P oduc o a Ri e y Minis e io de
Educación, Cul u a y Depo e
www.ma genes.o g 2017 España No -
16 Mi ele Mediase www.mi ele.es 2011 España No -
17 Mo is a + Tele ónica www. e .mo is a plus.es 2011 España
Sí (pa a
P emium)
P ime os cua o
meses g a ui os
18 M mad Mediase España Comunicación www.m mad.es 2016 España No -
19 Mubi
The C i e ion Collec ion, Celluloid
D eams, Wo ld Cinema
Founda ion, Cinéa Dis ibu ion,
Wo ld Collec ion, dis ibuido es
locales
www.mubi.com/es 2007 Tu quía Sí
P ime a semana
g a ui a
20 Ne lix
Capi al G oup
Companies, BlackRock, Vangua d
G oup, Mo gan S anley y Reed
Has ings
www.ne lix.com 1999
Es ados
Unidos
Sí P ime mes g a ui o
21 Open Spo Obwan Ne wo ks and Se ices, SL www.openspo .es 2017 España Sí No
22 O ange TV O ange España www. .o ange.es 2006 F ancia Sí No
23 PLAT Kino a www.pla . 2009 España No -
24 Playz RTVE www. e.es/playz 2017 España No -
25 Raku en TV Raku en www. aku en. 2008 España
Sí (no
necesa ia)
P ime mes g a ui o
26 RTVE a la ca a RTVE www. e.es/alaca a 2008 España No -
27 Sky Sky plc www.sky.com/es-spa/ 2017
Reino
Unido
Sí P ime mes g a ui o
28 Tele eo Tele eo B oadcas ing SL www. ele eo.com 2009 España No -
29 VEVO
Sony Music En e nainmen y
Wa ne Music G oup
www. e o.com 2010
Es ados
Unidos
No -
30 Voda one TV Voda one G oup www. oda one online.e
s2015
Reino
Unido
Sí
3 meses g a is/ 3
meses 50%
descuen o
31 Yu od
F esnel Con enidos y Fo ma os
Audio isuales S.L
www.yu od.com 2015 España Sí No
134
P ecio susc ipción
Mul idisposi i
o
Tipo con enido Come cial/independien e
Desca ga
con enido
Paque e
especial
es eno
Opción
alquile
Tipo de pla a o ma
11,50€ mensual 1
S eaming TV, cine,
se ies y documen ales
Come cial No No Sí
OTT
AVOD/TVOD/SVOD
219,95€ anual 3 Se ies y cine Come cial Sí No No OTT, SVOD
3
G a is/ P emium
2,69€ mensual
1
S eaming TV,
p og amas TV, cine y
se ies
Come cial Sí
(algunos) No Sí OTT, TVOD/AVOD
4
9,99€ / 14,99€ /
16,99€/ 19,99€
mensual
1/ 1/ 1 / 3
S eaming TV
depo es, cine, se ies
y documen ales
Come cial No No No OTT, SVOD
59,95€ mensual 1 Cine Come cial e independien e No No Sí OTT, TVOD/SVOD
6
5€ mensual/27€ seis
meses/ 48€ anual
1
Se ies, cine y
documen ales
in an iles
Come cial No No No OTT AVOD/SVOD
76€ mensual 1
Documen ales,
animación y
co ome ajes
Independien e No No Sí OTT SVOD/TVOD
8
8€ mensual/ 45€ seis
meses/ 80€ anual
1
Cine, se ies y
co ome ajes
Independien e, algunos
p oduc os come ciales
No No Sí OTT, TVOD/SVOD
9- 1
A chi o his ó ico, cine,
documen ales y
no icia io
Come cial e independien e No No No OTT, F ee VOD
10
6,95€ mensual/ pago
po alquile
-
Se ies, co ome ajes,
documen ales y cine
Come cial e independien e No No Sí OTT, TVOD/SVOD
11 2,99€ mensual Has a 5 Cine Come cial e independien e No No No OTT, SVOD
12 - 1 Vídeos co os Come cial e Independien e No No No OTT AVOD
13 7,99€ mensual 2
Se ies, documen al y
cine
Come cial, algunos
p oduc os independien es
No No No OTT, SVOD
14 - 1
Documen ales
musicales
Independien e No No Sí OTT, TVOD
15 - 1 Cine ibe oame icano Independien e No No Sí OTT, F ee VOD/TVOD
16 - 1
S eaming TV,
p og amas TV,
documen ales, cine y
se ies
Come cial No No Sí OTT, AVOD/TVOD
17 Desde 80€ mensual
4 (con
Mul iacceso
hoga )
S eaming TV, cine,
se ies y documen ales
Come cial, algunos
p oduc os independien es
Sí
(algunos) Sí Sí IPTV, SVOD/TVOD
18 - 1 Vídeos co os Come cial No No No OTT, AVOD
19
8,99€ mensual /
71,88€ anual
2 Cine Independien e Sí No No OTT, SVOD
20
7,99€/10,99€/13,99€
mensual
1/2/4
Se ies, documen al y
cine
Come cial, algunos
p oduc os independien es
Sí
(algunos) No No OTT, SVOD
21
9,99€ mensual/ 4,99€
semanal
2 S eaming TV depo es Come cial No No No OTT SVOD
22
A pa i de 9,95€
mensual
5
S eaming TV, cine y
se ies
Come cial No No Sí OTT TVOD/SVOD
23 - 1 Cine Independien e No No No OTT, F ee VOD
24 - 1
P og amas, se ies y
documen ales
Come cial No No No OTT, F e VOD
25 6,99€ mensual 2 Cine y se ies Come cial Sí
(algunos) No Sí
OTT,
SVOD/TVOD/Cloud
based EST
26 G a is 1
S eaming TV,
p og amas,
documen ales, cine y
se ies
Come cial e independien e No No No OTT, F e VOD
27 10€ mensual 3
S eaming TV, cine,
se ies y documen ales
Come cial No No No OTT, SVOD
28 - 1
Cine, se ies y
p og amas
Come cial Sí
(algunos) No Sí OTT, TVOD/AVOD
29 - 1 Vídeos musicales Come cial No No No OTT, AVOD
30
A pa i de 9€
mensual
2
S eaming TV, cine,
se ies y documen ales
Come cial No No Sí IPTV, TVOD/SVOD
31
G a is/P emium 5,99€
mensual o 59,99€
anual
1
Se ies, cine,
co ome ajes,
documen ales y
p og amas TV
Independien e No No No OTT, AVOD/SVOD
135
8.5 Anexo 5. Maque a epo aje
A con inuación se adjun a la maque a del epo aje en o ma o JPEG, cada página en una
imagen. La imp esión en o ma o abloide a ue a de la encuade nación y el PDF en el CD.
136
