Svetimžodžio „brendas“ reikšmės, vediniai, atitikmenys

161Terminología | 2016 | 23 Svetimžodžio brendas significaciones, vediniai, correspondimenys RUOL VLADARSKIEN Vilniaus Gedimino universidad técnica ESMINIAI VOODŽIAI: svetimžodžiai, palabras significaciones, marcas de productos, rinkoženklis Vieni svetimų kalbų žodžiai, atėję į lietuvių kalbą, pripažįstami tarpta vartosenoje. Otras inscribenos en internacionales palabras diccionarios y paplinjau lietuvių palabras cambianis Lituviškais correspondimenimis o nautinias palabras, kalboje afianzinusiais internautiniais palabras. Este constantemente en lengua lituanas desarrollándose fenómeno regulado legalmente: Litu Respub likos Gobierno Lituania m. 6 noviembre 2000 d. nutaría No. 1340 confirmó Svetimžodžių keitimo lietuviškais atitikmenimis tvarką, y Valstybinė lietuvių kalbos komisija (toliau VLKK) protocoliniu nutariju m. 2010 d. 27 mayo No. PN4 estableció Recomendaciones sobre el consumo de svetimžodžių prestación principios. Esos documentos tienen como objetivo fomentar usuarios de la lengua lituanas crear sus palabras nuevos a los fenómenos de vida enombrar, cuanto más ampliamente y más rápido difundir información sobre los existentes svetimžodžių correspondimenis o los usuarios de la lengua creados sus sustituitos, mostrar, cómo regularmente escribitini y kirčiuotini aquellas palabras, que según los actuales vartosenos polusytinki laikini naujaisiais skoliniais. Mirando a la página web de VLKK publicada de nueva de svetimžodžių correspondimená lista se ve que casi todas las palabras que en él entraron o sus compuestos pueden considerarse terminos de ciertos ámbitos, ej.: computadorías (tinklaraštis, tinklalaidė, tinklinuk), músicas (regtaimas, repas, reivas), arte (beformė dailė, nekomercinis kinas, hepeningas), culinarías (čabata, krutoji, perlenkopa pica). Los términos planteados requisitos (Gaivenis 2002: 3350) en esencia coincide con criterios, que liman svetimžodžių atitikmenų asentamiento en la lengua: conformidad de significación, brevedumbre, darybos patogum. Últimamente rinkodarininkai y trabajadores de creativibines ámbitos en su profesional en lengua suele a menudo usaba svetimžodį brendas (tampoco nemažai su 162 Rasuolė Vladarskienė | Svetimžodžio brendas significaciones, vediniai, correspondimenys darinių y giminiškų palabras así como sus darinių), pero de esta palabra ni internacionales diccionarios de palabras, ni DLKŽ no existe. Por consiguiente surge la cuestión sobre su adecuación al idioma lituwanos, precisamente esto y pretende aclarar a este artículo. El objetivo del artículo iznagrinėjus svetimžodžio1 brendas vartoseną lituos kalboje, esclareškinti sus significados, vedinius y posibles lietuviškus atitikmenis. ANGL K. JODŽIO BRAND Y SVETIMŽODŽIO BRENDAS REIKŠMS La palabra brendas (rašybos variante brandas) al idioma lituanos vino de inglés. ALKŽ 2000 se presentan tales equivalentes de esta palabra en Lituania: 1 fabriko ženklas etiketė /. 2 (precios, gaminių) categoría, especie. 3 peculiaridad, propiotiškumas, skirtingumas. 4 incorporada marcaé, įdagas, įspaudas (atpazitar). 5 nuodėgulis. 6 poeta. deglas, fakelas. 7 poeta. espada. Como mencionado, a Lituviškus diccionarios esta palabra no entró, sin embargo brendas es ampliamente utilizado en la lengua profesional: Valstybės brendo esminė išraiška es banderava colores del estado y herbas (Lašienė 2006); Tai, como la institución de servicios financieros de la Gran Bretaña Abbey intentó recientemente renovar su marca, es un excelente ejemplo de cómo to no hacer (Seomarketing.lt); Branddai lleva dinero es un activo percibible que tiene real el valor de mercado (Froggo); Pasquete mundial de marcas está liderado en ciento por compañías estadounidenses (Buhalterinės apskaitos paslaugos); Utilizando ciertos brendus la gente crea su personalidad imagenį (Efectivus diseño). By the way, deste svetimžodžio no hay y didesnėse Europa, y Lituania vecinos en lenguas, plg. IATE proporcionados brand correspondimenis de otros idiomas en las áreas de marketing y propiedad intelectual: vok. Schutzmarke, Handelsmarke, Markenzeichen, Handelsbezeichnung; pranc. marque, marque commerciale, isp. marca, marca comercial; it. marchi, marchio di fabbrico, denominazione commerciale; lat. zīmols; lenk. znak towarowy; maturing correspondimenis: vok. Markenentwicklung; pranc. stratégie de marque, valorisation de la marque; isp. desarrollo de marca; it. corporate branding. Veryti, que prevalece internacionalmente vokiškos origen palabra markė y su junginiai o vediniai. TTŽ 2013 se proporcionan cuatro significados de esta palabra: 1 marca del fabricante en la mercancía o su embalaje; 2 un productor de un determinado tipo de producto; 3 estándarto nusta1 Artículo preparado en realizar bajo Lituanias bendrines lengua, tarmių y otros lengua atmainos funkcionavimo y caitos programas de investigaciones 20112020 m. Estatubines Lituanianas lengua comisiones financiuojama proyecto de investigación Svetimžodžių funkcionavimo profesinėje kalboje. 163Terminología | 2016 | 23 titas de algunos productos un indicador de composición, cualidades, tecnología, destino o etc. e.g., marca de acero; 4 perkeltinė significación (gera) especie, cualidad. Latvios y polkų idiomas utilizan sus propias lenguas palabras, reiškiantys ženklą, y sólo italų habla usado svetimžodis branding. Ya fue mencionado, que ni en los oškinamuosios de las lenguas Lituanas, ni internacionales de palabras diccionarios de la palabra brendas no hay, esto permite hacer prelaidą, que a la actual comúnina de las lenguas Lituanas este svetimžodis neteiktino. Sin embargo, este svetimjedio definición se puede encontrar en fuentes de Internet: LKND él se describe como productos o servicios distinguamasis marca (pomenamiento, diseño, símbolo, etc.) y su reflejo en la conciencia del consumidor, también se indica que esta palabra se utiliza de negocios y otros ámbitos. NSDB proporcionó una definición más estricta: marca o logotipo de mercenaria o compañía y con él relacionadas asociaciones. JŽ se distinguen dos significados extranimvoz: 1 tipo de producto, marca comercial; 2 madingo marca de marca o kokio populararaus objeto etiqueta, emblema, marcė. VLKK Žodyno pokomisijoje 2004 m. junio. considerando Kalbos consejos parte Leksikos skoliniai propuesta incluir nuevos skolinių, entre otros incluidos y brendas svet. ntk. = marca comercial, imagen de la marca comercial; branding svet. ntk. = marcas de productos sclaida. Sin embargo, al 2005 m. mencionada edición del libro entró sólo branding, y 2013 m. edición y de él no quedó, al parecer, debido a lo que no fue encontrado adecuados Lituviškų atitikmenų. Basándose en recomendaciones VLKK LKND notas a los consumidores sección se indica que en lugar del prestinio brendas a veces se ofrece consumir la combinación de palabras marcas comerciales o naujadarą prekyženklis, pero esto no abarca todas brendo significados. Se cree que el equivalente rinkoženklis sería más apropiado, pero hasta que noapletés. KALBOS VARTOTOJO NUOMONS APIE BRENDO SAMPRAT VLKK la negativa valoración del estranimedío causó pasipocinamiento rinkodarininkų, ellos ėmė aclarir el significado brendo queriendo mostrar que el ofrecido litviško equivalente marca de productos no es adecuado. Como más importante diferencia de significados de marca de productos y brendo se indica lo que las marcas las es prekę marcillante inscripción, logotipos o etc., y brendas es opinión de compradores sobre producto. Exclusividad y notoriedad marca lą, eilinį vardą, pavardę paverčia brendu (Šimonis 2013). Neringo Lašienės (2006) opina que la marca es la opinión del consumidor, sentimiento y diversas asociaciones sobre un determinado participante del mercado, y éste puede ser Rasuolė Vladarskienė | 164 Svetimžodžio brendas significaciones, vediniai, correspondimenys ser producto, servicio, organización, hombre, países, idėja y pan. En un cierto sentido se puede decir que brendas es imagenis. De manera similar brends define se define y en el sitio web Rebrand.lt: organizaciones, servicios o producto personidad, que se crea en personas pasąmonėje (Rebrand.lt). Dar marca se describe como una ilusión, que crea la publicidad y el marketing, como suma de promesas y la audiencia que esas promesas consume (Efectivus design). Así de diversas samprotaviones resaltėja una de brendo significados, es decir las pasąmonía de los consumidores surgidas asociación de exclusividad sobre cierta participante de mercado (prekę, paslaugą, organización, hombreų, šalį, idėją y etc.). Muy a menudo esas asociaciones sobre cierta marca registrada son creadas, pero necesariamente. Esta brendo significación tiendría llamar LKND ofrecomu conformidadmeniu rinkoženklis. Por lo general tal vartosena es característica publicistica y profesional en lengua: Pasak A. Zuoko, la actividad cultural es el branda de Lituania, por el cual se caracteriza Lituania entre Europa países (DLKT); <...> debe ser creado barreras de mercado (imágenes, producto patentado, fuertes brendas) (DLKT); En aquellos tiempos, cuando aún no había locotiško boom publicitario, marcas, logotipos y similares, nada significativo, excepto el nombre de Dios, la gente no podían decir uno a otro y menėbanlo completamente sin necesidad (DLKT). Neretai svetimžodis brendas se utiliza y en significado estreuresne, i.e. como un cierto signo de exclusividad, señalé: Brendo izkabos son blancos (pagrindinas) y negros (pagalbines), clásikines stačiakampės formas (PIIT); Acerca grafinį diseño se puede comenzar hablar, si hay idėjos, grafinés expresškos, funcionalidad totalidad. Juolab si queremos tener el estado brendą (DLKT); Existe tal palabra nelietuviška brendas (angl. brand). Entenderlo debería como de una marca de madingo o de alguna cosa popularas etiqueta, emblema, marcę (Dykovienė 2016); Pavy Bagaimanapun, brendu las manillas y monedas marcadas cuestan más, en comparación con la misma calidad manillas y monederas que no tienen brendo (MargoSala.lt). VEDINIAI Y GIMINISHKI VOZŽIAI Svetimžodžio brendas adquilamiento de lituáneos kalboje liudija i nemaža grupelė su vedinių (padarytų con lietuviškais darybos formantais), también de giminiškų žodžių (pasiskolintų de otros idiomas). Varios brendo cogninichos de palabras indicado NSDB: hiperbrendas marca de la compañía; superbrendas muy buena marca; branding establecimiento de marca de productos (brendo), sklai- 165Terminologija | 2016 | 23 da; cobrendingo combinación de marcas; aplicación de la marca general. En esta base de datos las definiciones presentadas son de orientación. De los listados svetimjodžių más frecuente branding (brandingas), normalmente se utiliza publicistikoje y profesional en el habla: Vilniuje mal branding ejemplo: diletantiška caligrafija, diletantiškas logotipas, mal komponavimas, ninguna emociones, ninguna fantasyijas, ninguna elementsų dermės (Dizainologija.lt); Branding de una herramienta de identificación de productos o servicios se transforma en creación de experiencias, cuenta los últimos unos años con agencias extranjeras pradirbęs T. Groozdas (15min.lt); branding es la ciencia y el arte de crear al consumidor atrauklų prekybosį ženklą (Sem.lt); El denominado personail branding describe la información publicada por el empleado sobre sí mismo personales tinklaraščiai, participación LinkedIn, comunicación en otras redes sociales (Karpavičiūtė 2012). Ver que este extranjemord se usa en un sentido mucho más amplio que el dado en la mencionada base de datos, el concepto en cuestión incluye no sólo la implantación, disolución, o de cierta exclusividad de una marca comercial, sino también su creación, con objeto de cierta (usualmente financiera) ganancia: Brandingo esmė tu producto y tu verdadera imagen requerida (Kostrovickas 2013); Brandingą arquitectura puede definirse como peculiar personalidad artística de acceso (Zaha Hadid, Frank OGehry, Daniel Libeskind) o, más estrechamente, creación de estilo; él suele entenderse como arquitectónicas comodifikación (suprekinimas) (0x.eu). Junto con branding de inglés vinieron y prepuestos de esta palabra vediniai kobrendingas aplicación de una marca general y rebrendingas renovación de una marca: CoBranding, o aplicación de una marca común término que no tiene equivalente en el idioma lituano (EventsMarketing.lt); Queixo ejemplo de cobrendingo, cuando GeneralFinancing (Société Générale división!) no solo él mismo subjauroya su comunicciné meninuté, sino también y skandina partnerį Lituuvos paštą (Dizainologija.lt 2011); Rebrandings es una estrategia de marketing en la que surge un nuevo nombre, logotipo, diseño, símbolo con el objetivo de crear nueva identidad ante los ojos y mentes de consumidores, inversores, competidores (Gestión de Marketing); <..> el principal objetivo del rebranding posiblemente próximamente esperado de la empresa la atracción de nuevos inversores, mientras que el mantenimiento de la demanda de sus servicios se invirtió como un asunto más antraeilis (Delfi.lt 2014). 166 Rasuolė Vladarskienė | Svetimžodžio brendas significaciones, vediniai, correspondimenys Desde la lengua profesional y publicistikoje activamente funcionando de daiktavardžio brendas empezar a hacer híbridos, a la prestitada šaknis brend se añaden lietuviškos precesagas y así se forman nuevas palabras (termino deybinis productivividad es uno de sus requisitos). Así este svetimzodis tiene más posibilidades afianzarse en el lenguas lituanas. Uno de los usados de este svetimjerdio vedinis es padaromosios categoría accionmajodis brandinti, cuyo darybinė significancia daryti lo que se dijo base palabra (DLKG 387), más precisamente el significado puede describirse como kurti brendą o teikti brendo peculiaridades (Pakerys 2013): Nicholas Ind pristatyme afirmó que ciudada brendinti podemos sólo teniendo en cuenta la parte más importante de su constituidumbre: los habitantes locales (Ignatavičius 2009); ¿De hecho Estonia tiene mejor éxito en brandir su país? (Jucaitis 2016); Los frentes entre publicidad, marketing, relaciones públicas y continúan blinging, por lo que surge cada vez más brendinto de diversas formas de contenido desde video o iconografía hasta memos (Forum one). Se usa y de adivinado el verbo con sucesivo imas hecho abstracto brandinación en significado išskirtinumo kūrimas, pateikimas como geidžiamo prekių ženklo y prekių ženklo kūrimas: Dabar ocurre davių brendinimas, su pateikimas como geidžiamo prekių ženklo (Verslo.darbguru.lt); […]...> se resumen estudios en los que se concentra la atención en el branding urbano (formación de marca de la ciudad) (MBD); Los lituanos no entienden hasta el fin de una cosa hoy está pasando gigantiškas, la mayor de todos los tiempos marcación de Lituania (Ekspertai.eu). Este hibrido normalmente se utiliza en significado parecido como svetimjodis brandingas. También se utiliza y calificativo vedinys brandinis, -ė considerado exclusivo, muy alta calidad: Bet Rimas Burokas se convirtió Lietuvos klajūnų brendiniu ženklu en las grandes ciudades Moskvoje, Peterburge (Delfi.lt 2015); O estas privadas brendinas (es decir. del más alto nivel) universidades, juolab ~Cum Laude~ (coincide su pagrinimu), abren muy muchas puertas JAV o Asiijoje (Lėka, Sabaliauskaitė 2015); adjetivo abstracto brendiškumas išskirtinumas, geidžiamumas, que tengan un valor económico: Teniendo en cuenta a los productos y procesos comuniccinos de los escritores examinados, este trabajo se analizan todos elegir autores, constatando que sus apellidos son PŽ [marcas de mercancías], no comparándolos con los mundanos PŽ, no determinando valor económico, ilgaamjiškumo, en otras palabras brendiškumo (MBD). 167Terminología | 2016 | 23 Plinta y otros brendo cogninichos de palabras vediniai: rebrendinti atnaujinti prekių ženklą, rebrendinimas prekių ženklo, rinkoženklio atnaujinimas: Nors kiek vėlokai, but Utenos Trikotažas ėmėsi rimto darbo rebrendinti savo mažmeninę pusę (Dienosona.Dult/lt); Tilus rebrendamiento de la Posta lituana (Dizainologija.lt 2012); Tai nosotros hablamos no sobre marcación, sino sobre rebrandamiento. Necesitamos cambiar nuestra imagen (MDB). Así al lado svetimódio brends en lenguas litvias se utilizan y su vediniai: brendinti, brendinimas, brendinis, brendiškumas; así como otros de la misma šaknies svetimžodžiai: brandingas, hiperbrendas, kobrendingas, rebrendingas, superbrendas. SVETIMJODJOS BRENDAS Y JO GININIŠK SOLUJ LIETUVIŠKI ATITECMENOS Prestižinėje lietuvių kalboje, paisando ya mencionados VLKK recomendaciones, brendo, sus vedinių y giminiškų palabras se utiliza nedaug. Brendo y su vedinių no existe ni Lituania, ni la Unión Europea (toliau EU) en las bases de datos legislativas. Vadinasi, prestigižinėje calboje desenvertiama sin éste svetimžodis, por lo que pasiaiškinsemos, quéías correspondimenimis él sustituíase. A veces los autores en sus textos al lado Lituviško término skliaustos ellos mismos indican, cuál es ese término anglišco equivalente: Tobulėjant tecnologías a empresas ya noužsuficiente investirse en una memorable, valores de la compañía reflectitío logotipá o šūkį. Cada vez más empresas en el mundo cada vez más dinero destinan al sound branding (angl. sound branding) (Karaliūnaitė 2012); Prekės marca de gestión (angl. branding) se vuelve cada vez más compleja intercultural en el medio, por lo que requieren una constante atención de las empresas (Šalčiuvienė 2004); Requiere un largo y específico proceso de formación y expansión de marca (angl. branding) (MDB). Como se ve, normalmente en los textos Lituvišku brendas y su vediniai cambiados aiškinamaisiais junginiais. LRTB como equivalente del término inglés brand se indica impresiones tal cierto signo (cifres o texto) escaltas, evaporado en una superficie dura o en ella impresas y tokio instrumento de marcado AGTTŽ 2006, o branding correspondiente impresudamiento įspaudo darymas AGTTŽ 2006, esto primé significado de la palabra brand, de ella a sem sem semeles transkelta tam cierto señallo, señal También LRTB se puede encontrar tales términos compuestos, que contienen dėmenį brand, lietuviškus atitikmenis: cemento markė 168 Rasuolė Vladarskienė | Svetimžodžio brendas significaciones, vediniai, correspondimenys (angl. cement brand) pagal estándar producidos y mantenidos testados stip rumo indiciklis ChTAŽ 2003, firminis marca (angl. brand name) specia lus, oficialmente aprobado marca del fabricante o firmos en la etiqueta de ropa del producto o a sus fijadas etiquetas o paquetes, indicando que este producto produjo, ppr. no vinculado con la marca AATŽ 2014, la marca (angl. brand name, brand mark) se indican dos significanzas registrada firmos manufacturusas marca, literal o gráfico símbolo en el producto, a él fijadas etiquetas o embalajes con exclusiva información sobre la fabricante y exclirtinis marca o servicio nombre y identidad, ayudando a distinguirla de otros productos y servicios EKŽ 2008, registrado marca (angl. registered brand name) trademark de preke, por prescrito procedimiento EKŽ 2008. Atraviestaba la atención y en el último cumplimiento raiškos variación vartosenoje: marca de marca y marcas de productos. Añádese que Lituania Respub restos marcas en ley de marcas se proporciona el término marcas de productos, porque la marca se otorga no a un solo comkei, y a productos grupo. Teniendo esto en cuenta, algunos datos de diccionarios han sido cambiados, por ejemplo, LRTB publicbiamame EKŽ 2008 es marca comercial, marca registradais, sin embargo en la más reciente edición del diccionario AKTŽ 2015 proporcionan términos compuestos con kilmininko pluraliskaita: marcas comerciales, marca registradasis. Daugiakalbėje Unión Europea de terminos base IATE angliško término brand no existe, pero hay compuestos terminos, cuyo dėmeniu va la palabra brand: brand name y se indican su equivalentemient Lietuvos marca comercial, nombre del modelo del producto; private brand marca comercial del distribuidor, marca comercial propia; base en esta se presentan y correspondimenes del término branding creación de marca, inseragación, así como compuesto termin single branding obligación de comprar de uno proveedor. Teniendo en cuenta la importancia decisiva del contexto, los documentos de las instituciones de la UE usan las equivalencias del término brand: marca, marca comercial, firminė especie: Raisándose en la experiencia nacional crear una marca europea Kokybiško turizmo, con el objetivo de aumentar la confianza de los consumidores con los productos turísticos y su seguridad y premiar al sector turístico especializado por la calidad, clientes tus tenkinančias servicios turísticos (L); Además, esta Directiva no afecta a tales prácticas adoptadas de publicidad y comercialización como el legítimo emplazamiento de productos en vitrina, la diferenciación de productos por tipo firminę o el fomento de los consumidores (L); En la elaboración de un programa integrado general hace sentido evitar abundancia de denominaciones y aprovechar la marca 169Terminología | 2016 | 23 Erasmus popularidad y notoriedad (L); Por lo tanto, las diversas marcas [brand] y categorías deberían ser reconocibles electrónicamente, y en el caso de nuevos emitidos instrumentos de pago basados en tarjeta visualmente en el dispositivo (EURLex, 32015R0751); Todas las marcas [brand] deben ser uniformemente visibles, por lo que la imagen gráfica de la marca comercial se presenta en un formato más pequeño que la principal información de la campaña de la Unión (EURLex, 32014R1144). en los documentos de la UE se utilizan varios término compuesto brand name correspondi menos: nombre, nombre de marca, nombre de marca, nombre de marca comercial, nombre de marca registrado: En los Sectores en los que se ejecuta el Programa, operantes entidades públicas y privadas utilizan el nombre [brand name] Erasmus+ (EURLex, 3R20131288) para la transmisión y difusión de información; Lienk linía todos los términos, información detallada, marcas comerciales, denominación comercial de la marca, dibujos o símbolo relacionados con el alimento, indicados en su envase, documento, folletón informcional, etiqueta, anillo o lankel, adjuntos a tal alimento o referentes a él (EURLex, 2012 3R1151); Ninguna marca comercial, ni nombre de marca registrado, ni nombre de invención pueden ser utilizados en lugar de la denominación comercial de una bebida espirituosa [No trade mark, brand name or fancy name may be substituted for the sales denomination of a spirit drink] (EURLex, 32008R0110); Los activos de marketing se clasifican como nombres de productos, datos informativos de publicaciones, marcas comerciales, logotipos y nombres de dominios [Marketing assets consist of items such as brand names, mastheads, trademarks, logos and domain names] (EURLex, 32013R0549); Los proveedores de servicios de pago pueden utilizar en el documento de información sobre impuestos y en la declaración de impuestos los nombres de marca [brand names] (EURLex, 32014L0092). Aunque más precisos trižodžiai termininos, pero en textos, teniendo en contexto, termininos no raras veces abreviados. Debido a la adecuación de conformidad surge y por el hecho de que en diccionarios de términos y bases de datos las marcas comerciales se indican como y angl. término trade mark correspondiente (plg. AKTŽ 2015; EKŽ 2008; IATE). del término inglés branding correspondimen de los documentos de la UE en las traducciones lituanas son diferentes: etiquetado: Todėl JT NRB garantizará la visibilidad de la contribución de la Unión con el etiquetado adecuado y la publicidad, enfatizando el papel de la Unión, por