Las empresas informativas en Andalucía

Las emp esas in o ma i as en Andalucía F ancisco J. Ca o González Glo ia Jiménez Ma ín Uni e sidad de Se illa 1. EL MERCADO Andalucía es una de las egiones que ienen un alo más bajo en el índice de lec u a de p ensa dia ia de España. En 2002 el núme o de ejempla es di undidos po cada mil habi an es e a de 66, mien as que la media nacional e a de 97. El umb al que u iliza la UNESCO pa a di e encia los países desa ollados en el consumo de p ensa es de 100 ejempla es po cada mil habi an es. A endiendo al índice de di usión, en España sólo es án po debajo de Andalucía es egiones: Cas illa-La Mancha, con 43 lec o es po cada mil habi an es; Ex emadu a con 58 y Mu cia con 63. Si obse amos el g á ico 1, en el consumo de p ensa exis e una cla a di e encia en e el no e yel su . Las comunidades de As u ias, Can ab ia, Ca aluña, Galicia, Mad id, Na a a y el País Vasco, es án odas po encima de la media nacional. Mayo aún es el con as e si omamos como e e encia los da os eu opeos, donde el índice medio de di usión es 230 copias/1000 habi an es. La e olución del índice de di usión (G á ico 2) ambién indica la escasa capacidad de la emp esa pe iodís ica andaluza (y española) pa a gene a demanda. En el siguien e g á ico podemos obse - a como en el pe iodo 1992-2002, el índice sólo ha expe imen ado un momen o álgido y ue en el año 2000 cuando alcanzó el alo de 71. A ni el nacional la si uación no es mucho mejo ya que después de 5 años po encima del índice 100, en 2002 uel e a cae a 97. 347 348 Con espec o al po cen aje de población lec o a de dia ios de in o mación gene al Andalucía se si úa en el pues o 16 en e las 17 comunidades au ónomas (G á ico 3), con una población lec o- a del 27’3 po cien o, 10 pun os po debajo de la media nacional. Es o se puede con empla como una opo unidad de c ecimien o pa a las emp esas pe iodís icas andaluzas. Andalucía es la egión más poblada de España y además cuen a con una escasa población lec o a lo que supo- ne un g an po encial de c ecimien o si se siguen las es a egias adecuadas. Si analizamos las ca ac e ís icas de los lec o es de p ensa dia ia en Andalucía podemos encon- a algunas pis as ace ca de cómo inc emen a la demanda. A endiendo a los da os de la abla se puede conclui que el lec o medio andaluz es homb e, cabeza de amilia, que pe enece a la clase media, con una edad comp endida en e 25 y 34 años, una o mación de g ado medio y que i e en ciudades. Es e pe il educido p esen a una se ie de opo unidades pa a las emp esas pe iodís icas andaluzas. 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 G á ico 1. Núme o de ejempla es di undidos po cada mil habi an es (2002) Fuen e: Elabo ación p opia. Da os: No icias de la Comunicación, nº 230, no .2003: 112 120 100 80 60 40 20 0 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 57 95 61 98 64 103 63 104 61 101 61 101 61 95 66 101 71 103 68 101 66 97 Andalucía España G á ico 2: E olución de la di usión en España y Andalucía (pe iodo 1992-2002) Fuen e: Elabo ación p opia. Da os: No icias de la Comunicación, nº 230, no .2003: 112. Po una pa e se ap ecia que sólo el 18’5 % de las muje es mayo es de 14 años leen p ensa en- e al 38% de la población masculina. O o e o al que se en en a la emp esa andaluza de ámbi- o local es el de la cap ación del público jo en. La agenda de los medios locales, sob e odo la de los que es án asen ados adicionalmen e en una p o incia como líde es, es bas an e conse a- do a y se encuen a alejada de los in e eses emá icos de los más jó enes, lo que di icul a la eno- ación de lec o es en el sec o . Obse amos como an sólo el 27’2% de los jó enes en e 20 y 24 años, y el 21’4% de los jó enes de 14 a 19 años leen p ensa. Los jó enes “es án mucho más p ó- ximos a los asgos cul u ales de ma iz global –modas, gus os musicales, co ien es u banas, e c.– que a los localismos, po lo que se mues a más e ac a io que sus an epasados a esos mode- los de ep esen ación a caizan es y excluyen es” (Díaz-Nos y,1999: 170) O a ca ac e ís ica adicional eside en el ele ado consumo de ele isión (el consumo medio de ele isión es de 232 minu os, el más al o de España). Si las emp esas pe iodís icas desa ollan es a egias de c ecimien o di igidas a o as ac i idades de la comunicación como la adio y la ele- isión, pueden consegui sine gias p oduc i as que de o ma global inc emen en su endimien o, an o po la pa e de educción de cos es como po la del inc emen o de ing esos al pode eali- za una o e a publici a ia más comple a. 349 0 As u ias Galicia A agón España Com. Valenciana Cas illa-La Mancha 10 20 30 40 50 60 70 G á ico 3. Índice de lec u a de dia ios po comunidades 2002 Fuen e: Ins i u o Nacional Es adís ica INE, 2002 www.ine.es. 2. LAS EMPRESAS Nos cen a emos en las emp esas andaluzas edi o as de p ensa dia ia de in o mación gene al que es án dadas de al a en la OJD. Dejamos ue a de nues o análisis a los dia ios de in o ma- ción depo i a y económica, así como odos aquellos cuya di usión no es á ga an izada po un o ganismo e i icado . En Andalucía (2003) se edi an 17 dia ios que es án dados de al a en la OJD. Las emp esas edi- o as de p ensa dia ia con di usión especí ica en alguna de las p o incias andaluzas se concen- an en 5 g upos: P isa, Vocen o, Ze a, P ensa Ibé ica y Joly. En 2003 exis ían en Andalucía 17 cabece as de ámbi o p o incial con oladas po la OJD. Ade- más de es as emp esas exis en publicaciones que no han sido dadas de al a en la OJD po lo que no disponemos da os idedignos de su di usión. Es el caso de las ediciones del G upo Publicacio- nes del Su que iene ediciones zonales muy agmen adas po odas las p o incias andaluzas menos en Alme ía y Málaga pe o con una pe iodicidad gene almen e supe io a la semana y un ele ado g ado de localización ya que se haya p esen e en los pueblos más impo an es de las p o incias. 2.1. La concen ación emp esa ial en Andalucía Las emp esas de p ensa andaluzas en conjun o, en p incipio, se pueden conside a mini undis- as. La di usión media de los dia ios, con olados po la OJD (2002), apenas sob epasa los 16.000 ejempla es. Diaz-Nos y (1999) señala que es a condición de nume osos medios y emp esas en Andalucía limi a ambién su independencia, ya que és os ope an sob e es echos má genes de me cado donde los mo imien os b uscos pueden al e a los lujos de la in e sión publici a ia, las ías inancie as, e c. El amaño de las emp esas de comunicación es po é mino medio pequeño. La media de di u- sión de los dia ios españoles con olados po la OJD du an e el año 2002 ha sido de 44.394, y el 80% de los dia ios se si úan po debajo de es a media. En Andalucía la mayo di usión es la de Su que alcanzó 37.757 ejempla es. Las emp esas andaluzas de p ensa dia ia se epa en de la siguien e o ma en es as ca ego ías: En e 25 y 50 mil ejempla es: Su ,Ideal, Dia io de Cádiz y Dia io de Se illa; en e 10 y 25 mil ejem- pla es: Có doba, El Co eo de Andalucía y La Opinión de Málaga; menos de 10 mil ejempla es: Dia io de Je ez, Huel a In o mación, Jaén, El Día de Có doba, Eu opa Su y Odiel In o mación. 4son las emp esas con olan el 59% de la di usión (OJD) en la egión. Los da os han a iado en el úl imo año con la apa ición de 2 nue as cabece as en G anada (G anada Hoy yLa Opinión de Málaga)y ecien emen e una nue a cabece a del G upo Joly en Málaga (Málaga Hoy). Sin emba go, no es á an cla o ese mini undismo. Si obse amos la es uc u a de p opiedad, de las 14 emp esas dadas de al a en la OJD no hay ninguna cuya p opiedad no sea mayo i a iamen- e de un g upo mediá ico. El g upo Z, edi a en Có doba el dia io Có doba. P isa iene una impo an e p esencia en Andalu- cía, desde la adquisición de la emp esa P ensa Su y aho a con ola al Dia io Jaén, El Co eo de Andalucía, El Odiel In o mación y La Voz de Alme ía (aunque la pa icipación es mino i a ia).El G upo Vocen o posee, además de ABC (ABC de Se illa y ABC de Có doba) a Su de Málaga y a 350 Ideal de G anada, que ambién iene ediciones p opias en Jaén y Alme ía. Edi o ial P ensa Ibé i- ca cuen a con La Opinión de Málaga yLa Opinión de G anada. Po úl imo, enemos al único g upo de ámbi o egional, el G upo gadi ano Joly, que en los úl i- mos años ha expe imen ado un ue e c ecimien o. En Cádiz edi a Dia io de Cádiz, Dia io de Je ez y Eu opa Su . Su expansión egional ha sido ápida y en 6 años ha c eado 4 cabece as nue as Dia io de Se illa, El Día de Có doba, G anada Hoy y Málaga Hoy. Además, ha comple- ado su expansión po Andalucía Occiden al adqui iendo Huel a In o mación al usionado g upo P ensa Española. 3. LA COMPETENCIA El en o no compe i i o andaluz pa a las emp esas de p ensa dia ia ha alcanzado un ele ado ni el de hos ilidad debido a la en ada de nue as cabece as. Es a hos ilidad a ia á de unas p o incias ao as. Si se analiza el pe iodo 1997-2003 eniendo en cuen a la di usión de las emp esas, se comp ueba que p o incias como Alme ía, Cádiz o G anada man ienen un ni el de compe encia es able. En ninguna de es as p o incias se ha p oducido la en ada de nue os compe ido es. Sin emba go, en p o incias como Có doba, Huel a, Málaga o Se illa las posiciones de las emp esas líde es se han is o sumidas en un p oceso de pé dida de cuo a de me cado. Los dia ios líde es de cada p o incia han is o educida su cuo a de me cado en esos 6 años. También el inc emen o de la compe encia ha hecho mella en la posición compe i i a ela i a de las di e en es emp esas. Es e indicado es empleado en la Ma iz de la Ca e a de Ac i idades (BCG) pa a medi el po encial compe i i o de las emp esas en un de e minado sec o *. La Voz de Alme ía es la edi o a que menos cuo a de me cado ha pe dido. Ac ualmen e posee el 45% de la di usión de p ensa dia ia de in o mación gene al en la p o incia. La pé dida ha sido de an sólo un 3% en los 6 años. Su p incipal compe ido en la p o incia es la edición alme iense de Ideal.La posición compe i i a ela i a de La Voz de Alme ía es holgada con un alo de 2’63. En la p o incia de Cádiz pe manece inal e able la hegemonía del Dia io de Cádiz.La cuo a de me cado que posee es del 47% y su posición compe i i a ela i a iene un alo de 3’44. Su p in- cipal compe ido es el Dia io de Je ez pe iódico que ambién pe enece al G upo Joly. En Có doba la compe encia ha sido y es bas an e ag esi a. Du an e los años 1997, 1998 y 1999 el dia io del g upo Z (Có doba)eje cía un lide azgo indiscu ible, pe o a pa i del año 2000 la com- pe encia en e P ensa Española y el G upo Joly se asladó a Có doba y el dia io ha is o educi- da su cuo a de me cado un 30%. En 1997, 1998 y 1999 su cuo a de me cado ue del 67%. En 2002, con la compe encia ag esi a de Abc de Có doba (apa ece en el año 2000) y la apa ición en 2002 de El Día de Có doba del G upo Joly ha educido su po cen aje de pa icipación en la di usión al 45%. La posición compe i i a de la emp esa líde ambién ha expe imen ado una me ma conside able, pasando de un alo de 5,8 en 1999 has a un 2’11 en el año 2002. A pesa de odo la cop opiedad de Ze a del dia io con Cajasu apo a un sólido apoyo al man enimien o de Có doba como líde . 351 *La posición compe i i a ela i a se ob iene di idiendo la cuo a de me cado de la emp esa que que amos analiza po la de su p incipal compe ido . Siemp e que el cocien e sea supe io a 1 la emp esa man end á una posición de lide azgo. Mien as mayo sea el cocien e, mejo es la si uación compe i i a de la emp esa. En G anada el G upo Vocen o edi a Ideal.Es la emp esa líde indiscu ible, la que goza de la mejo posición compe i i a ela i a en Andalucía. La pé dida de cuo a de me cado ha sido le e, an sólo del un 6%. Los es p ime os años del pe iodo gozó de una cuo a de me cado del 75%, en 2002 aun man iene un 70% que le han a eba ado los dia ios de i ada nacional, sob e odo El País y La Razón. Sin emba go, es de espe a que las nue as cabece as de Joly y P ensa Ibé ica o igi- nen un mayo epa o de la di usión al igual que ha ocu ido en Có doba. La posición compe i i a ela i a de Ideal es la más ue e de odos los líde es andaluces con un alo en 2002 de 5’34. Su alo más al o del pe iodo ue en el año 2000 cuando alcanzó la cuan ía de 6’50. En Huel a la compe encia ha sido muy ele ada. El pe iódico líde es Huel a In o mación que ha pe enecido en es e pe iodo a P ensa Española y en el año 2002 se ha inco po ó al G upo Joly. En ese año alcanzó sus mejo es ci as de di usión. En é minos ela i os ha pe dido un 14% de cuo a de me cado en los úl imos 6 años. La cuo a de me cado ac ual es del 37% y en 1997 pose- ía el 43%. Lo que si ha mejo ado es su posición compe i i a. En 1997 enía un alo de 1’65 y en 2002 de 1’78. Su p incipal compe ido ha sido has a el año 2000 el dia io es ella del su an iguo p opie a io Abc,pe o desde 2001 la segunda plaza en el anking ha sido ocupada po Odiel In o - mación cabece a del G upo P isa. Jaén es la p o incia en la que hay un meno mo imien o de cabece as. El p incipal compe ido de Jaén (P isa) es la edición jiennense de Ideal.Jaén posee un 38% de la cuo a de me cado, ha expe imen ado una educción de la misma del 12%. Las emp esas que se han ap opiado de esa cuo a de me cado han sido su p incipal compe ido y el dia io nacional La Razón. Málaga es una p o incia ica en emp esas y con una impo an e población. La emp esa líde es Su del G upo Vocen o. Se es á lib ando o a de las ba allas po la di usión en Andalucía. En el año 2000 P ensa Ibé ica lanzó La Opinión de Málaga,en 2003 P isa ha edi ado El Co eo de Andalucía de Málaga yen 2004, el G upo Joly ha sacado Málaga Hoy.Su ha expe imen ado una educción de la cuo a de me cado del 20%. En 1997 enía el 62% y en 2002 el 50%. Su posición compe i i a ela i a se ha is o educida de 4’34 en 1997 a 2’90 en 2002. Se illa es la p o incia en la que con más in ensidad se ha i ido la lucha po los comp ado es de p ensa. El G upo P ensa Española siemp e ha man enido una es echa elación con la ciudad y Abc de Se illa es ealmen e un pe iódico p o incial con una edacción p opia po en e y un con e- nido especí ico. Abc es una ins i ución en Se illa y exis e una iden i icación del dia io con la p o- incia. Abc ha sido el pe iódico adicional que leen los se illanos y que du an e muchos años ha supe ado los en i es de di e en es cabece as que han in en ado es ablece se en la zona. Sin emba go, en 1999 el G upo Joly comenzó su es a egia de c ecimien o po es a p o incia lanzan- do la cabece a Dia io de Se illa.Las expec a i as de es e dia io e an modes as, espe aban pode a eba a al líde unos 5000 comp ado es, aquellos que lo adqui ían po que no exis ía al e na i a se ia. Pe o las expec a i as se ie on supe adas con c eces, y se pasó de una di usión de 81089 ejempla es en 1998 (sólo p ensa de in o mación gene al) a 109.770 en 1999. En un año se p o- dujo en la p o incia un inc emen o supe io al 35%. Es o ha a ec ado a Abc que con empló como su cuo a de me cado de 1997 del 58% quedaba educida en 2002 al 41%. Una educción del 30%. En gene al la compe encia se ha inc emen ado en el sec o de la p ensa dia ia andaluza. Es e hecho ha condicionado las elecciones es a égicas de las emp esas. 352 4. LAS ESTRATEGIAS EMPRESARIALES La es a egia de las emp esas andaluzas es á muy in luenciada po la del g upo al que pe ene- cen y po la si uación compe i i a del en o no geog á ico en el que compi en que como hemos obse ado en el apa ado an e io es di e en e en cada p o incia. Es o es especialmen e e iden- e en aquellas emp esas que han sido ecien emen e adqui idas po g upos como ocu e con Huel a In o mación que se ha inco po ado al G upo Joly. Sucede lo mismo con las nue as cabe- ce as que cons i uyen un eslabón esencial de la es a egia co po a i a del g upo. Emp esas como Ideal oSu que lle an más iempo den o de su g upo de comunicación, y aunque, indudablemen- e subo dinan su es a egia a la co po a i a, ienen un mayo g ado de independencia. Sus es a- egias es án pe ec amen e in eg adas en la de la co po ación, mien as que en los o os casos hay que adecua su o ma de abaja , sus alo es, sus obje i os a los de los g upos que se han hecho con la p opiedad o las han c eado. 4.1. Las Es a egias Dada la si uación compe i i a ac ual la es a egia cambia según se a e de una emp esa que de iende su si uación hegemónica en e a los nue os en an es o se a e de una emp esa que se encuen a en una si uación de c ecimien o po expansión geog á ica. Den o de los p opios g upos se pe sigue ob ene sine gias p oduc i as, in o ma i as y publici a ias. 4.1.1. Las es a egias gené icas La es a egia gené ica seguida po los dia ios andaluces es básicamen e de en oque en una zona geog á ica y den o de és a se u iliza la es a egia de di e enciación bien sea median e la posición ideológica, po el diseño del dia io o po ambos concep os al mismo iempo. Las es a egias de en oque en los me cados locales ienen su o igen en el cambio de pe spec i- a que se es á p oduciendo desde la o ien ación al p oduc o a la o ien ación al me cado. Hay un ace camien o paula ino a las necesidades de los lec o es. En el ámbi o publici a io los dia ios líde es de cada dema cación geog á ica ienen una ele ada in luencia y po eso no ceden an e hipo é icos descuen os. Po al as que esul en sus a i as, su cos e po mil se á habi ualmen e meno que el de sus compe ido es (Pé ez La e y Pue ollano, 2000: 531). Además, po ine cia his ó ica los anuncian es suelen publici a se en los dia ios líde- es de cada p o incia, lo que deja en una posición de cla a des en aja a los que ocupan segun- das posiciones. La única o ma de compe i es la in eg ación de las cabece as en g upos ho izon- ales mayo es y hace una o e a conjun a de espacio publici a io. Además, casi odas las emp esas edi o as han di e si icado su ac i idad en el mundo de la comu- nicación y han adqui ido o desa ollado sus p opias emiso as de adio y ele isión en busca de sine gias p oduc i as y publici a ias. 4.1.2. Las es a egias de c ecimien o La es a egia que p edomina en los que ac úan en Andalucía es la del c ecimien o po in eg a- ción ho izon al y expansión geog á ica. Los g andes g upos se es án posicionando en me cados geog á icos segmen ados median e la adquisición o c eación de cabece as locales. Consegui algunos miles de ejempla es de di usión se ha con e ido en un obje i o p imo dial en la mayo- ía de los g andes g upos de p ensa pa a de es a o ma consegui economías de escala e impe- 353 354 di la expansión de g upos compe ido es (Tallón, 1992). Los g upos que se mues an más ac i- os en ese sen ido son el G upo Joly, que ha c eado en 6 años 4 cabece as nue as y ha adqui- ido o a a e ce os (Huel a In o mación) y el G upo P ensa Ibé ica que ha lanzado 2 cabece as nue as desde el año 2000 y cuyos esponsables han mani es ado la in ención de segui en esa línea. Menos ac i o se mues a el G upo P isa con el lanzamien o de una edición de El Co eo de Andalucía en Málaga y Odiel In o mación en Huel a. El G upo Vocen o man iene sus dia ios líde es y hace en e a la compe encia en Se illa, Málaga y G anada. Pa a ello sigue una es a- egia de ensi a. La es a egia que se sigue pa a pene a en los nue os me cados es median e dia ios mejo es diseñados, más adap ados a los gus os ac uales de los lec o es, y una ag esi a polí ica de p omociones. Los di ec i os de las emp esas pe iodís icas andaluzas conside an que el c ecimien o o man enimien o de las en as sólo es posible median e el empleo in ensi o de p omociones. 5. CONCLUSIONES El sec o de la p ensa dia ia en Andalucía se encuen a en un pe iodo de ansición. La ince i- dumb e que es án i iendo las emp esas iene su o igen en la expansión geog á ica que lle an a cabo algunos de los g upos que ope an en la egión. El G upo Joly es el p incipal a í ice de es e impo an e cambio. El g upo gadi ano aspi a a se el p ime g upo de comunicación en Andalucía yaunque muchos expe os del sec o han augu ado en di e sas ocasiones su de enes ación los cie o es que se man iene y sigue c eciendo. Las sine gias que ob iene con la edición de di e sos dia ios p o inciales, sob e odo en los aspec os de ges ión que son cen alizados en Se illa, les pe mi e elabo a dia ios bien diseñados y adap ados a las necesidades in o ma i as de cada p o- incia. En la misma línea se ha mani es ado el G upo P ensa Ibé ica, pe o de momen o sus pasos son más len os. Es e inc emen o de la compe encia posiblemen e a o ezca el c ecimien o de la di usión de los dia ios en la egión, y sob e odo puede ayuda a mejo a los p oduc os pe iodís icos que en algu- nas p o incias es aban es ancados en una cómoda si uación de lide azgo sin compe ido es po enciales. Andalucía, al pa i de un ni el an bajo de consumo mediá ico, es un e eno p opi- cio pa a el c ecimien o de las emp esas de p ensa. Sólo ienen que da con la es a egia adecua- da pa a cap a los segmen os de población más e icen es al consumo de p ensa: los jó enes y las muje es. Es o exige que las emp esas se p eocupen más po los aspec os come ciales y p es- en a ención a las demandas del me cado. Las emp esas andaluzas apenas lle an a cabo es u- dios de me cado sal o en ocasiones excepcionales como po ejemplo el ediseño de los dia ios. O a endencia ine i able es la ans o mación de los G upos de p ensa dia ia en g upos mul ime- dia. A pa i de la edición de p ensa, casi odas las cabece as andaluzas han di e si icado su ac i- idad c eando emiso as ele isión local y en meno medida de adio. Po supues o odos los dia- ios poseen ediciones elec ónicas g a ui as como un elemen o esencial en la sociedad del conocimien o. BIBLIOGRAFÍA AEDE (1999): “In o me AEDE sob e España”WAN, Wo ld P ess T ends 1999, Pa ís. AEDE (2002): Lib o blanco de la p ensa dia ia. AEDE, Mad id. Anuncios (2000): “Especial dia ios” Anuncios, nº 892, sep iemb e/oc ub e. CARO GONZÁLEZ, F.J. 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