"La citation partout. A propos d' exemples de citation intersémiotique"

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[email protected] Isabel Margarida Duarte est « Professora Associada » de Linguistique à la Faculté des Lettres de l’Université de Porto et membre du Centre de Linguistique de l’Université de Porto, où elle est responsable du groupe TEXTDISC. Sa recherche principale est sur le discours indirect libre et le discours rapporté en général (en littérature et dans la presse). La citation est constitutive de l’activité langagière aussi bien que des créations culturelles humaines en général. La citation pluri-sémiotique, bien que différente de la citation linguistique, comporte comme celle-ci plusieurs degrés de précision, ses occurrences pouvant être envisagées sur un continuum, sur une échelle qui va du plus littéral et repérable au plus discret et détourné. Le discours citant réutilise des matériaux verbaux ou sémiotiques antérieurs de façon plus ou moins marquée, plus ou moins explicite, soit au niveau de l’image soit au niveau linguistique. Les discours - littéraire, publicitaire, titres de presse -, fonctionnent à part entière quand le destinataire co-constructeur se rend compte des matériaux réutilisés et des enjeux dialogiques de cette réutilisation. citation intersémiotique, échelle de gradation, publicité, titres de presse, discours littéraire Citation is not only a linguistic activity but also of human’s culturals achievements in general. Multi-semiotics citation, although different from the linguistic quote includes like this one several degrees of explicitude. Its occurrence may be considered on a continuum in a scale that goes from the most literal you locate to the most discreet and diverted. The mentioning speech reuses materials either verbal or semiotic in a more or less explicit way, in terms of the image and in linguistic terms. Discourse - advertising, press titles, literary - operates at full when the addressee co-producer is aware of reused materials and of the issues that emerge from this dialogical reuse. intersemiotic citation, grading scale, advertising, press titles, literary discourse Il est décidément bien impossible de s’en tenir au dogme selon lequel une unique façon de répéter définirait la citation. Chambat-Houillon et Wall, « Droit de citer » Introduction Nous essayerons de montrer, dans plusieurs plans, comment la citation traverse une pluralité de discours et de créations culturelles, de façon plus ou moins marquée, la dimension dialogique étant constitutive de l’activité langagière et de la communication humaine en général. Une approche de plusieurs pratiques discursives intersémiotiques, du point de vue du « dialogisme interdiscursif montré » (Lugrin, 2005 : 338) permet de transposer au discours publicitaire l’idée d’échelle et de gradation sur un continuum que nous avions adoptée à partir de l’analyse des discours rapportés dans le discours fictionnel (Duarte, 2003), et dans le discours journalistique (Duarte, 2004, 2008). Quant à la citation, ici entendue en tant que désignation hyperonymique d’autres phénomènes moins stables mais de même nature, nous pouvons penser en termes de gradation du plus au moins marqué, que ce soit dans le discours littéraire et dans le discours journalistique, ou dans le discours publicitaire où les signes iconiques repris d’un autre discours et cités par les annonces peuvent être représentés de façon plus ou moins nette ou plus ou moins discrète, détournée ou allusive. 1. Citation iconique dans trois annonces publicitaires Nous analyserons des exemples de formes sociales de circulation de discours dans la publicité, surtout avec des occurrences qui impliquent une approche intersémiotique. Nos exemples de nature pluri-sémiotique relèvent de l’intermodalité, puisqu’il y a citation iconique et linguistique à la fois qui ne se superposent pas, mais qui interagissent plutôt. Il faut cependant nuancer la notion de « citation », puisque pour ce qui est de l’image, comme Chambat-Houillon et Wall (2004 : 81) ont écrit à propos de la peinture, « citer ne se résume pas à une circulation des motifs, ces signes iconiques figuratifs qui ressemblent aux objets de la réalité qu’ils désignent ». Nous exemplifierons la multiplicité des modes de reproduction discursive à partir d’une annonce publicitaire qui joue à la fois sur la citation de mots et sur des allusions iconiques et auditives, d’une façon multimodale : il y a allusion iconique à un décor, à une personne et à sa profession (ici une allusion métaphorique), mais aussi citation de l’hymne national portugais et reproduction de l’image du produit annoncé ; (b) nous verrons encore deux annonces qui utilisent des citations intersémiotiques. (a) Dans le premier cas (figure 1), une annonce du quotidien Público après le championnat mondial de football 2006, profite des excellentes prestations de Pauleta au cours de ses matchs pour faire adhérer le lecteur au produit des Açores, fromage « Terra Nostra ». Il faut, cependant, que l’allocutaire co-constructeur du discours possède des références culturelles pour pouvoir lire, au sens de comprendre, l’annonce. D’abord le titre « Herói da terra » (« héros de la terre ») qui est une citation détournée de notre Hymne national qui commence par les mots « Heróis do mar » (« héros de la mer »)1. La reformulation ou le détournement consiste à remplacer « mar » (= « mer ») par « terra » (= « terre »), qui a un sens opposé. Le titre garde de l’hymne, cependant, le côté héroïque et patriotique, tandis que, par exemple, le titre du roman de Lobo Antunes O esplendor de Portugal (1997)2 cite aussi notre hymne national (une autre expression) mais de façon ironique, puisqu’il 1 L’hymne peut être écouté sur http://www.youtube.com/watch?v=Oi0l3bx3gOc 2 La Splendeur du Portugal (Trad. Carlos Batista) Points-Seuil, 2000, 530 p. s’occupe de misères et d’aspects négatifs plutôt que des splendeurs annoncées dans l’hymne. Après un championnat de football où il a été beaucoup chanté, l’hymne (les paroles mais aussi la musique) est plus présent dans la mémoire des lecteurs, donc l’identification de la citation se fait plus vite. De fait, « Los mecanismos de reformulación cuentan con los conocimientos que el destinatario posee del enunciado convocado, […] » (Miranda, 2005 : 352). Pauleta, que les Portugais identifient tout de suite, est assis tranquillement sur le vert d’un typique paysage des Açores (figure 2) : les montagnes douces, le vert partout, comme sur un terrain de football. On ne peut cependant plus parler ici de citation, mais plutôt de suggestion iconique allusive. Les fromages renvoient soit au ballon de football, soit aux vaches typiques des Açores qui paissent dans les prés, et ce, dans le premier cas par un procès métaphorique, dans le deuxième, par un procès métonymique. Pauleta était le héros du Portugal mais surtout de cet archipel atlantique, une région autonome, où il est né, donc le héros de sa terre natale, et le fromage reprend cette appartenance, car le nom du produit est (et ce depuis très longtemps) « terra nostra », en latin. En tout état de cause, « natural dos Açores » (« Né aux Açores ») est vrai pour Pauleta mais aussi pour les produits « Terra Nostra ». (b) Examinons un deuxième exemple. Il nous faut d’abord regarder attentivement Dürer, Melencolia I (1514) (figure 3) qui a eu pas mal de citations. Je ne suis pas sûre que l’édifice de Casa da Música de l’architecte hollandais Rem Koolhaas (2001) (figure 4), à Porto, soit une citation du polyèdre (figure 5) de la peinture de Dürer, mais il en constitue peut-être une allusion ou peut-être une reformulation. Figure 3 Figure 4 Figure 5 On est ici peut-être devant une citation peu marquée, discrète, du même degré de précision ou d’exactitude que le “futuro perfeito” utilisé par la presse portugaise dont je parlerai brièvement plus bas. Figure 6 Pour ce qui est de l’annonce publicitaire de la bière de Porto Super Bock, diffusée sur des panneaux, c’est d’une citation doublement explicite de Casa da Música qu’il s’agit (figure 6), en ce que l’image de Casa da Música est reconnaissable bien que manipulée au niveau de la couleur, et il y a les mots - manipulés eux aussi - qui aident à l’identifier, s’il restait des doutes. Au lieu de Casa da Música (= Maison de la Musique), on lit, sur l’annonce « A Caixa da Música » (= La Boîte de la Musique) (figure 7) ce qui renvoie aux boîtes un peu mystérieuses qui jouent de la musique quand on les ouvre, parfois avec une petite danseuse qui tourne au rythme du mécanisme. Soulignons qu’en portugais « casa » et « caixa » sont des noms proches. Figure 7 L’édifice de Casa da Música prend, dans l’annonce, les couleurs et même les gouttes d’une bouteille fraîche de Super Bock, la bière de Porto qui profite des connaissances culturelles des habitants de la ville pour ses annonces. Fréquemment, celles-ci s’adaptent à la rue, au quartier où elles sont exposées soit par les mots, soit par l’image3. C’est comme si le locuteur voulait dire « nous sommes un des vôtres, nous vous connaissons très bien et vous connaissez votre ville. »4 Ajoutons que les habitants de Porto sont très fiers de leur ville et que l’autre bière portugaise, Sagres, vient de Lisbonne et est beaucoup moins bue à Porto. Ces précisions sont ajoutées parce que le contexte socio-discursif marque de façon décisive les énoncés en particulier et tous les produits culturels en général. L’image reprend la forme polyédrique indubitable de Casa da Música et son élégant escalier devient le code barre du produit annoncé (figure 8). Figure 8 3 L’affirmation de Chambat-Houillon et Wall (2004: 76) selon lesquels “Par la citation, l’image circule dans l’espace public sous une nouvelle forme et dans un lieu discursif différent de sa situation d’origine” est adéquate, même dans ces cas où le lieu discursif différent où l’image circule est proche de sa situation d’origine. 4 Cette bière a toujours, à la sortie de l’aéroport de Porto, de grands placards avec les trois plus connus monuments de Porto “cités” de façon détournée par les couleurs et le lettering de Super Bock. La modification violente de couleur oblige à parler d’une citation détournée ou d’une reformulation. Il y a ré-énonciation et « mise à distance chromatique de la citation » (Chambat-Houillon et Wall, 2004 : 96). Dans cet exemple, on aurait une transposition analogue au discours indirect, où le contenu de l’énoncé rapporté est respecté mais l’œuvre adaptée, par le biais de la couleur, au discours citant. De façon identique, Parque da Cidade, le plus grand jardin public de Porto, est « cité », d’une façon un peu moins directe, plus métaphorique, dans une autre annonce de la même bière (figure 9). La fraîcheur de la bière et des arbres du parc permet l’identification parmi ces éléments. Figure 9 Selon Checcoli (2005 : 158) dans les citations iconiques, « Les fragments transférés permettent de reconnaître l’objet textuel cité, ensuite de renvoyer à d’autres signifiés qui migrent à travers le geste de la citation et entrent dans un nouveau système de relations sémantiques ». Ici, les « fragments transférés » sont les verres et les bouteilles, les arbres et le vert permettant de reconnaître Parque da Cidade. Mais le nom est là aussi pour renforcer notre reconnaissance, avec une fonction déictique en plus : c’est ici qu’est le Parque da Cidade (figure 10). Figure 10 Cette désignation du cité dans l’annonce fonctionne comme les guillemets d’une citation linguistique. C’est une façon de marquer, visuellement, qu’il s’agit d’une citation iconique, comme d’ailleurs, selon les auteurs de Droit de citer, le « cadre délimitant visuellement le territoire de la reprise. » (Chambat-Houillon et Wall, 2004 : 96). Le produit annoncé est cité, ou plutôt montré, mais il fonctionne en tant que produit annoncé (la bière), et aussi métaphoriquement (les arbres du parc). Les « fragments cités » renvoient à la fraîcheur, à la beauté de la nature, à la détente des gens qui se promènent sur le parc et ces valeurs sémantiques positives migrent pour la bière. Il y a des verres et des bouteilles entourées de feuilles, les unes en avant les autres derrière, disposées sur le gazon vert du parc, comme des arbres qu’on voit derrière. Sur l’annonce, ce qu’on voit ce n’est plus l’image, mais la réalité des arbres de l’entrée du parc. En bas, on voit le panneau indicateur avec le nom « Parque da Cidade ». L’intérêt est que ces deux affiches sont situées tout près des lieux qu’elles citent (la deuxième juste à l’entrée du parc), c’est-à-dire, elles essaient de reprendre une situation énonciative initiale, pour ainsi dire, reprenant le « ici » de l’objet cité ce qui aide aussi à l’identification de la citation. C’est comme si, se situant sur les lieux dont l’image (et parfois le nom) est citée, l’annonce citante gagnait une valeur de déictique : ici c’est la Casa da Música, ici est le Parque da Cidade. Dans le cas de ce dernier, l’annonce se situe, comme nous avons dit, au-dessus du placard qui identifie le parc, ce qui crée une duplication, une répétition de l’information, du moins à première vue. Mais les citations ne sont jamais littérales. La compréhension de la différence entre l’objet cité et ce qu’il devient dans le nouveau contexte citant est essentielle pour que la reproduction, plus ou moins marquée, plus ou moins fidèle, prenne sens et éveille la curiosité et l’attention du destinataire. Reconnaître la citation est source de plaisir esthétique pour l’allocutaire ; les annonces s’efforcent donc de multiplier les signes de la citation, mais sans que cela puisse gâcher le plaisir de la découverte par excès d’évidence. Si de nos jours, les citations se multiplient partout en publicité, dans la presse, dans la littérature, de façon presque paroxysmique, c’est aussi parce que leur reconnaissance oblige le destinataire à fixer l’attention sur la complexité des discours qui nous sont proposés. Dans les annonces étudiées, l’intention du locuteur, en citant, est ludique mais il veut aussi faire réfléchir. 2. Approche linguistique : quelques types de citation dans le discours journalistique et dans le discours fictionnel Au niveau d’une approche linguistique et discursive, (c) nous présenterons brièvement un marqueur médiatif typique du discours de presse portugaise écrite récente, bien qu’il soit aussi employé dans les médias audiovisuels : le futuro perfeito portugais, une « inscription textuelle discrète de discours rapporté » (Moirand, 2007) dans le discours journalistique (Duarte, 2008, 2009). Ce temps