Perfiles de mujeres y estilos de vida. Análisis comparativo de las revistas Pronto y ¡Hola!

CURSO 2013-2014 Facultad de Filosofía y Letras Grado en Periodismo Perfiles de mujeres y estilos de vida. Análisis comparativo de las revistas Pronto y ¡Hola! Alumna: Aythami Pérez Miguel Tutora: Carmen Herrero Aguado Convocatoria: junio de 2014 Las revistas del corazón se siguen incluyendo en las categorías de prensa femenina. Según el Estudio General de Medios Pronto y ¡Hola! son las dos publicaciones semanales más leídas. ¡Hola! es una publicación más elitista, Pronto más popular. Los mecanismos que los dos medios emplean para transmitir los contenidos y mensajes también son diferentes. A pesar de estas diferencias , los perfiles de mujer y estereotipos de g énero que difunden son los mismos, clásicos y tradicionales. 2 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN.......................................................................................................3 1.1. JUSTIFICACIÓN DEL TRABAJO...........................................................................3 1.2. PLAN DE TRABAJO................................................................................................6 1.2.1. OBJETIVOS................................................................................................6 1.2.2. HIPÓTESIS.................................................................................................8 1.2.3. METODOLOGÍA......................................................................................10 2. ANTECEDENTES Y MARCO TEÓRICO............................................................14 2.1. GÉNERO Y FORMACIÓN DE ESTEREOTIPOS.................................................14 2.2. REVISTAS FEMENINAS FRENTE A REVISTAS DIRIGIDAS A MUJERES...18 2.3. PUBLICACIONES DE ESTILO DE VIDA..............................................................22 2.4. PRENSA DEL CORAZÓN Y REVISTAS FEMENINAS......................................23 3. BREVE APROXIMACIÓN HISTÓRICA A LAS REVISTAS DIRIGIDAS A MUJERES Y A LA PRENSA DEL CORAZÓN........................................................25 4. ANÁLISIS DE CAMPO............................................................................................28 4.1. ANÁLISIS ¡HOLA!..................................................................................................28 4.2. ANÁLISIS PRONTO...............................................................................................44 5. ANÁLISIS COMPARATIVO: PRONTO Y ¡HOLA!.............................................65 6. CONCLUSIONES.....................................................................................................70 7. BIBLIOGRAFÍA.......................................................................................................73 8. ANEXOS.....................................................................................................................75 3 1. INTRODUCCIÓN 1.1. JUSTIFICACIÓN DEL TRABAJO Formamos parte de una sociedad interconectada en la que los medios de comunicación de masas tienen un poder de magnitud incuestionable. La influencia de estos en la construcción de identidades individuales y colectivas y en la difusión, construcción y determinación de unos estereotipos concretos de varones y mujeres, han propiciado que “los estudios sobre género y comunicación hayan experimentado un notable incremento en los últimos años” (Gallego, 2003: 1). Pese a la importancia que la comunicación ha adquirido en la sociedad actual y el aumento de la preocupación por los contenidos que se emiten, Gallego (2003: 1) sostiene que no se puede decir, todavía, que este campo se haya convertido en un ámbito de investigación totalmente consolidado”. En materia de estudios sobre medios de Comunicación y Género, Gallego (2003: 1) sostiene que en España son producto de una minoría de personas vitalmente interesadas por el tema. Además, apunta que el panorama de estas investigaciones en nuestro país no ofrece grandes posibilidades, ya que “las líneas de investigación sobre Género y Comunicación prácticamente no existen”, “faltan doctorados, másteres o cursos de posgrado”, hay ausencia de revistas especializadas y existen dificultades para difundir los resultados, lo que hace que muchas aportaciones pasen inadvertidas. Desde que Gallego realizase estas afirmaciones la investigación en este campo ha avanzado mucho, cada vez se realizan más estudios, investigaciones, tesis, congresos o jornadas que tienen como tema central la Comunicación en relación con el Género. Por ejemplo, la Cátedra de Estudios de Género con la que cuenta la Universidad de Valladolid que organiza actividades como las III Jornadas de Educación en Igualdad. Nuevas Tecnologías y Violencia de Género, celebradas en 2013. Igualmente, en octubre de 2013, celebraron la 8ª Edición Mujer y Derechos Humanos: con todos los derechos. En este caso se ha considerado oportuno analizar el discurso, elementos y contenido de dos revistas y ponerlo en relación con la transmisión de estereotipos de género. Estas dos publicaciones son Pronto y ¡Hola! La elección de estos dos semanarios no es arbitraria. Se trata de las dos revistas semanales con más lectores según el Estudio General de Medios (EGM), y esta posición la mantienen desde hace 4 muchos años. Pronto es la revista más leída con 3.510.000 lectores por semana y ¡Hola! se encuentra en el segundo puesto con 2.341.000, de acuerdo con la oleada del EGM que abarca desde abril de 2013 a marzo de 2014 publicada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)1. Se puede considerar a las revistas el escaparate en el que se mira la mujer. Como apunta Pérez Salicio (2002): “La mujer lee pocos periódicos, sólo el 37% de lectores de periódicos son mujeres. Sin embargo, éstas suponen el 73% de la audiencia de las revistas del corazón y el 96% de las revistas femeninas”. En la actualidad, según los datos del EGM solo el 39,2% de los lectores semanales de diarios son mujeres. Respecto a las revistas, no del corazón ya que el EGM no incluye esta categoría, sino refiriéndonos a las revistas semanales, el 57,1% de los lectores semanales son mujeres. De ahí la significativa, pero generalmente inadvertida, influencia de este tipo de revistas. La importancia del discurso y de los contenidos que estas publicaciones difunden reside en que pueden contribuir tanto al avance como al estancamiento de la sociedad, al impulsar posiciones de cambio o al reforzar valores tradicionales. Inconscientemente, los lectores de las revistas se forman una imagen estereotipada de cómo debería ser la sociedad, en este caso en cuanto a la relación y a los papeles que le corresponden a cada género. Al mismo tiempo, hay investigadores que, preocupados por esta clase de prensa, consideran a este tipo de revistas sustentadoras de un discurso que mantiene vivos antiguos valores respecto al papel de la mujer, como Diezhandino Nieto, quien las considera “baluarte de los roles tradicionales”. Por ello, es importante impulsar los estudios de Género y Comunicación y se ha considerado interesante profundizar en este campo. Además, Marín, Armentia y Ganzabal (2007) exponen que “mientras las revistas femeninas tienden a resaltar además del estilo o glamour, aquellos aspectos que hacen del entrevistado/a una figura relevante, enfatizando su lado más íntimo y familiar, las revistas masculinas destacan de los hombres su éxito y su físico, y de las mujeres sobre todo su aspecto, su cuerpo, su sensualidad o erotismo”. Se sigue representando de forma diferente a hombres y mujeres. Hay unos roles tradicionales que se adjudican a las féminas y por los que estas son aceptadas. Es importante llegar a conocer los estereotipos de género que se siguen difundiendo desde las revistas. No solo averiguar 1 file:///C:/Users/Usuario/Downloads/resumegm114.pdf 5 los modelos de mujer que se divulgan sino analizar a su vez cómo se representa a los varones en comparación con las mujeres. Porque como señalaba Puleo (citada en Marín et al., 2009), “Género alude a la relación dialéctica entre los sexos y sus relaciones sociales”. Asimismo, se pretende ahondar en la confusa y variada terminología existente respecto a prensa femenina, revistas para mujeres y prensa del corazón. La forma de denominarlas es problemática porque no existe acuerdo entre los investigadores y los expertos. Generalmente, estos conceptos no han despertado mucho interés entre los estudiosos especializados a pesar de que existe un amplio campo por determinar que afecta tanto a la terminología como a la tipología sobre las revistas para mujeres. La discusión surge en un punto relevante y es que no existe prensa masculina sino publicaciones de Estilo de vida. “La definición de un producto cultural como femenino responde a cierto esencialismo (patriarcal), lo que quiere decir que difunde, promueve y consolida los estereotipos de género que perpetúan el orden sexista” (Menéndez, 2009). Además, en muchas ocasiones se emplean como sinónimos los términos revistas femeninas y revistas para mujeres, Hinojosa (2005 citado en Menéndez, 2009) recuerda que suelen usarse como sinónimos las expresiones prensa femenina y prensa para mujeres, pues los textos no suelen diferenciar entre las publicaciones de temática femenina (contenidos relacionados con la socialización diferencial) y las que establecen como público objetivo a las mujeres, que pueden obedecer a otro tipo de intereses […]. Por ello, Gallego (2008) propone una nueva forma de denominar a las revistas femeninas. Para esta autora, “ahora que la sociedad ha comenzado a reconocer la existencia de tiempos sociales y personales (para diferenciarlos del tiempo de trabajo), las revistas femeninas representan la información sobre ese tiempo personal. Por ello, deberían tender a ser incluidas entre las publicaciones de Estilo de vida”. La gran amplitud de términos y la actual falta de acuerdo sobre la correcta designación otorgan interés y atractivo a esta investigación que permitirá profundizar en esta terminología. 6 1.2. PLAN DE TRABAJO 1.2.1. OBJETIVOS Son varios los objetivos planteados y que han ido surgiendo a medida que se desarrollaba el trabajo. x En primer lugar, conocer si los contenidos de estas dos publicaciones muestran todas las tendencias sociales para que la participación en la sociedad no quede desequilibrada para los lectores. Además, como se ha mencionado anteriormente, en una sociedad interconectada el poder de estos medios en la construcción de identidades tiene una gran importancia y, como apunta López (2004: 28), “Este hecho significa apoyar y alentar ciertas normas sociales en detrimento de otras”. Por otro lado y en este mismo sentido, Gallego (2008: 138) señala que “las publicaciones, como instrumentos de socialización, son utilizadas para reforzar patrones, proponer modelos de identificación, elaborar imágenes y representaciones sociales que luego serán incorporadas al imaginario colectivo y asumidas por los individuos, que verán así condicionadas sus prácticas y actitudes vitales según los modelos propuestos”. Con esta investigación se pretende llegar a conocer qué estereotipos de género transmiten las revistas Pronto y ¡Hola! y a través de qué mecanismos y técnicas discursivas se difunden. x Como ya se ha apuntado, las dos revistas analizadas son las más leídas según el EGM, consultado en la oleada que abarca desde abril de 2013 a marzo de 2014. Uno de los objetivos del trabajo es conocer si en las dos revistas más leídas según el EGM, se tratan los problemas e intereses de la mujer de forma marginal o estereotipada. Esto es relevante si tenemos en cuenta que, como señalan Igartúa y Badillo (2003), la mujer es una audiencia cautiva. Según estos autores las féminas son un grupo deseado como consumidoras por lo que estos medios reproducen el modelo de feminidad que consideran adecuado, según sus propias consideraciones, y lo transmiten mediante eufemismos, por ejemplo emplear el término salud como circunloquio de belleza. x Uno de los fines será advertir si en estas publicaciones se aprecia ese pensamiento basado en la diferente percepción de los papeles que deberían 7 desempeñar los sexos en la sociedad. Algo que se traduce en la simbología lingüística e iconográfica, en la simplificación de discursos o en el empleo de imágenes ya asimiladas por la audiencia para que sea más fácil entender el mensaje. La cuestión es conocer si Pronto y ¡Hola! crean, amplifican o refuerzan estereotipos. x Otra de las finalidades es recoger la terminología con la que estas dos revistas son denominadas y concluir cuál sería la más adecuada según las opiniones de los expertos consultados. Profundizar y definir los términos revistas para mujeres, prensa femenina, prensa del corazón, prensa masculina y publicaciones de Estilo de vida. 8 1.2.2. HIPÓTESIS Hipótesis 1: El perfil de las lectoras de ¡Hola! y Pronto es diferente pero las dos publicaciones transmiten los mismos estereotipos sobre las mujeres. Cuando Pronto surgió se caracterizaba por ser irreverente e iconoclasta algo que la afianzó en el mercado. Además, este es el modelo que han seguido los programas del corazón de la televisión. Se caracteriza por ser una revista para ser leída y ojeada rápidamente y por ello, en muchas ocasiones, recurre a los montajes fotográficos para presentar la información de forma más clara y espectacular. Esto se debe a que el segmento al que está dirigida son mujeres con nivel adquisitivo medio-bajo, del entorno tanto rural como urbano, con responsabilidades familiares y mayores de 30 años. Además, no se exige un gran nivel cultural para ser leída. En cambio, ¡Hola! surgió con las intenciones de que su contenido fuera ameno y espectacularmente gráfico y se ha mantenido como una publicación fiel a su origen familiar hasta la actualidad. Esta revista goza de gran reconocimiento social y se dirige a mujeres de nivel adquisitivo medio-alto, a las que les atrae el lujo y el glamour del lado más sofisticado de la prensa del corazón. Los lectores a los que se dirigen cada una de las publicaciones son diferentes pero se intentará verificar si realmente los estereotipos que ambas divulgan son similares pese a dirigirse a segmentos dispares. Hipótesis 2: Los mecanismos, procedimientos y fórmulas que Pronto y ¡Hola! emplean para transmitir estereotipos son diferentes pero los modelos o imágenes que se difunden son los mismos. En ¡Hola! predominan las fotografías sobre el texto y además estas son cuidadas y de calidad. En Pronto muchas veces se hacen montajes fotográficos con el único fin de captar la atención y simplificar el mensaje. En esta última publicación también se aprecian más claramente las pretensiones didácticas en los diversos consultorios, fichas coleccionables de cocina, de consejos sobre la salud, remedios naturales e incluso bibliografías de personajes relevantes. En Pronto tenemos la sección del horóscopo y en ¡Hola! no aparece. ¡Hola! no da tanta importancia al texto sino que predomina la imagen de los famosos que aparecen. 9 Los mecanismos de difusión de los estereotipos no son los mismos en una y en otra revista pero se pretende averiguar si los modelos que divulgan las dos publicaciones sí lo son. 16 Argumenta también Hernández García (2006) que en el imaginario colectivo, a partir de las construcciones socioculturales, lo esencial en la feminidad es lo biológico representado en la capacidad exclusiva para la maternidad, al emocionalidad, el cuidado, la fragilidad y el ser para otros. Mientras que lo esencial en la masculinidad viene dado por la cultura, la creación, por la trascendencia social de la biología. Así se logra que lo natural-biológico-mujer emerja en el proceso de construcciones simbólicas como inferior o subordinado a la cultura-hombre. En el proceso de difusión de estereotipos es fundamental la asignación de determinados roles a mujeres y varones en función de su sexo. Salazar et al. (1980) definen rol como: “Un conjunto de expectativas compartidas por cierto número de personas, con carácter normativo, acerca de la conducta de quienes ocupan posiciones específicas en una estructura social. Esas expectativas implican que los miembros del grupo compartan percepciones en relación con la posición que ocupa cada persona dentro de él o en determinadas situaciones sociales. El desempeño de una "conducta característica", típica de la posición, por quienes la ocupan. Esta conducta se estructura como un patrón, que implica igualmente una serie de actitudes ligadas a la situación”. Por su parte la Real Academia Española (RAE) define estereotipo como: “Imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable”. Los conceptos estereotipo o rol son importantes de mencionar al hablar de los géneros, ya que la formación del sistema sexo/género, mencionado anteriormente, lleva ligado ineludiblemente la formación de unos estereotipos, generalmente despectivos y ofensivos para uno de los géneros con respecto al otro. Al desempeñar estos roles los individuos se insertan y participan en una sociedad ya formada y establecida en la que la mayoría de los sujetos han asumido que las cosas “deben ser así”. Los individuos se adaptan a la cultura dominante por la profunda disposición a ajustarnos a las formalidades y satisfacer a la mayoría. Existe generalmente en las personas un gran temor a disgustar. Respecto a la mujer, desde su niñez ha sido encajada en unos esquemas que propician su adscripción a unos modelos condicionados por su sexo. Los valores de la sociedad propician esto y lo refuerzan y aquí es donde los medios de comunicación tienen su campo de influencia. Estos estereotipos marcarán la posición de la fémina en la colectividad y también sus 17 relaciones sociales. “Como se ve, la adecuación al rol prescrito es un requisito importante para la inserción en la sociedad, por lo que: las mujeres como grupo específico deben intentar ajustarse a los modelos imperantes de masculinidad y de feminidad, sobre los que se encuentra construida la sociedad y sobre los que se asienta su propia posición social y de los que parece depender su propia felicidad” (Muñoz Ruiz, 2002: 28). En el proceso de consolidación de los estereotipos de género es importante la difusión de las representaciones que los sostienen en la sociedad. “Por lo que se refiere a la ideología sobre los roles en función del sexo, es fundamental la enunciación y difusión de una serie de estereotipos de género, como que las mujeres son débiles por naturaleza y el varón debe protegerlas, que los varones tienen pensamiento racional abstracto y las mujeres intuitivo, y todos los estereotipos de género que conocemos […]” (Muñoz Ruiz, 2002: 29). El lenguaje de las revistas también influye porque la cultura e identidad se cristalizan en él y en las futuras generaciones que lo interiorizan. Si la tradición española es sexista, el lenguaje también lo es. Las revistas femeninas al presentar determinados modelos como positivos e incitar a su imitación consolidan el papel de mujer como ama de casa, esposa y madre. Se presentan como el modo en el que una fémina puede lograr sentirse realizada y feliz. Como explica Gallego (2008): “Las publicaciones, como instrumentos de socialización, son utilizadas para reforzar patrones, proponer modelos de identificación, elaborar imágenes y representaciones sociales que luego serán incorporadas al imaginario colectivo y asumidas por los individuos, que verán así condicionadas sus prácticas y actitudes vitales según los modelos propuestos”. Algunos de los principales estereotipos de mujer que podemos encontrar en las revistas son el de mujer como madre, cuidadora y en el hogar, mujer subordinada a su esposo y que es feliz si este está satisfecho. Se encuentra a su vez el modelo de mujer objeto sexual ligado este al de mujer que debe estar bella para satisfacer a los demás, en ambos casos se trata de un rol de fémina sumisa y subordinada. Asimismo, aparece el estereotipo de mujer profesional y poderosa pero ligada esta a una cierta agresividad y en muchos casos su liberación se intenta transformar en seducción. Es decir, se ligan sus 18 éxitos al atractivo sexual. Respecto a estos estereotipos y a la independencia de la mujer para decidir libremente y sin ser juzgado su papel en la sociedad, Ganzabal (2004, citado en Marín, Armentia, Ganzabal, 2009: 267) apuntaba que: “Se acepta la independencia de la mujer siempre que cumpla sus roles tradicionales”. 2.2. Revistas femeninas frente a revistas dirigidas a mujeres La mayoría de los lectores de Pronto y ¡Hola! son mujeres, la publicidad o los artículos que aparecen en las secciones de moda y belleza así lo hacen constar, se dirigen principalmente a ellas aunque también tengan público masculino. Por este motivo, se considera pertinente definir el término prensa femenina y prensa dirigida a mujeres y profundizar en la disyuntiva sobre el término más correcto. En primer lugar, Menéndez (2009: 294) define así las revistas dirigidas a mujeres: “Revistas dirigidas a mujeres son aquellas publicaciones seriadas especializadas, de periodicidad variable y superior a una semana; distribuidas bajo distintas fórmulas de difusión (de pago, gratuitas o mixtas); cuyo público objetivo es explícita o implícitamente de sexo femenino, ya sea adulto o juvenil (circunstancia verificable a través de sus editoriales, la temática, sus inserciones publicitarias y los estilos de comunicación); cuya audiencia está mayoritariamente integrada por mujeres (entre el 60 y el 75 por ciento como mínimo) y que, en función de sus características formales, pueden formar parto o no de las publicaciones de alta gama. En cuanto a los contenidos, son títulos que abordan, bajo diferentes tipologías y con objetivos distintos, los aspectos relacionados con la socialización diferencial femenina y el espacio reproductivo y, sólo en algunos casos, la discriminación de género y/o la emancipación de las mujeres”. Respecto a la expresión revistas femeninas, esta misma autora centra la atención en la existencia de dos términos en los que considera necesario detenerse. En primer lugar el vocablo revista que es definido como: “Una publicación seriada, cuya aparición responde a intervalos de tiempo regulares y cuya fecha y numeración son correlativas” (Menéndez, 2009: 280). Respecto al adjetivo “femeninas”, la autora señala que “ofrece 19 conflictos conceptuales”. La RAE define el adjetivo “femenina” como: “Propio de mujeres. Perteneciente o relativo a ellas”. En este caso, los contenidos de estas revistas se enmarcan en lo que culturalmente se ha formado como temas o intereses propios de mujeres. Se trata de una creación social, no natural. A este respecto, Gallego (2008: 135-136) señala: “Las publicaciones femeninas acogen y tratan todo aquello que se supone debe interesar a las mujeres según una determinada forma de organizar la sociedad”. Por lo tanto, algunos rasgos diferenciables de las revistas femeninas serían la especialización de sus contenidos, la publicidad escogida y selectiva, la clara definición de su público objetivo o la temática que aborda. Pero, desde el punto de vista temático ¿existen intereses exclusivamente femeninos o masculinos? Sánchez (citado en Menéndez, 2009: 282) considera que “no existen contenidos femeninos o masculinos pues asegura que los varones también están interesados por borrar las arrugas, estar en forma, vestirse a la moda o conocer los detalles de la última boda entre personas famosas”. IPMARK, revista quincenal de comunicación y mercadotecnia, entiende que una revista es femenina o masculina cuando es leída mayoritariamente por uno de estos sexos. Es femenina si el 75% de sus lectores son mujeres y es masculina a la inversa, si el 75% de sus lectores son varones. Aquí el criterio del público es el decisivo, sin embargo es insuficiente para aportar una definición completa de revistas femeninas. Numerosos autores a lo largo de sus investigaciones han aportado su propia definición de revistas femeninas y han descrito las características, que según su criterio, estas deben compartir. Para Covadonga Pendones (citada en Menéndez, 2009: 283) revista femenina es “Una publicación dirigida a un público formado por mujeres, en la que se abordan temas sobre los que, supuestamente, ese público está más capacitado para descodificar el mensaje, debido a si identificación, interés, permeabilidad y receptividad”. Por su parte, Fernando Cabello (citado en Menéndez, 2009: 284) explica que el sector de las revistas denominadas para mujeres o femeninas, uniendo ambos conceptos, se centra específicamente en informaciones dirigidas a la mujer y tratan temas relacionados con la moda, la belleza o la cocina desde un punto de vista general o con consejos prácticos”. Comparte su parecer Pamela Stoll aunque con interesantes matices, esta autora reflexiona sobre “La dualidad de prensa informativa/prensa 20 femenina, al observar la ausencia frecuente y numerosa de las mujeres en las primeras y la profusión de imágenes femeninas en las segundas” (citada en Menéndez, 2009: 284). Para Stoll, la prensa femenina elabora un discurso “alrededor de la noción de mujer” y estas revistas femeninas son un campo de batalla sobre las nociones sociales en torno a la feminidad. A Perinat y Marrades el conjunto de las revistas femeninas les remite a “la imagen social de la mujer”. Esta aproximación a lo femenino implica una referencia a lo masculino. Para estos autores el discurso social tiene un sesgo masculino y la prensa femenina es tributaria de ese ego. Es el espacio en el que se canalizaron los intereses de la mujer que se veía marginada de la prensa generalista. Al respecto, Perinat añade: “La cultura en general y la prensa en particular son masculinas, y las mujeres sufrirán esa determinación, tanto si son periodistas como si son audiencia”. Esta misma línea es la que defiende Gallego (2008): “Aniquilada y sancionada su presencia en la información general; expulsado sus intereses –o lo que se supone lo son, que esa es otra cuestiónde la información pretendidamente universal (pero como hemos visto, con un fuerte sesgo de género masculino), es lógico que nacieran unas publicaciones que recogieran todo lo que a las mujeres podía afectar, los temas de los que ellas debían entender, los asuntos sobre los que podían hablar o por lo que se podían interesar: es decir, todo aquello que les sirviera para desempeñar mejor el cometido que la sociedad les había reservado. Publicaciones que les ayudaran a definir en qué consistía eso de ser mujer”. Por continuar con unos contenidos que consolidan estereotipos sexistas e ideas arcaicas de un género sometido al otro, a las revistas femeninas se las considera conservadoras de unos roles tradicionales que en nada benefician al género femenino. En esta línea, Mercedes Roig advierte de que: “La prensa femenina comercial es, por definición, conservadora de los valores tradicionales, tanto los positivos como los negativos”. Además, Roig asegura que el modelo de mujer ofrecido no es nada revolucionario, por lo que los beneficios que pueden obtener las mujeres de su lectura son secundarios. 21 En relación con el contenido y la temática de estas revistas, Menéndez (2009) asegura que los individuos que componen la sociedad suelen considerar, por cierta ideología naturalista, que los asuntos de cada una de las esferas de la vida solo competen al sexo mayoritario en dicho espacio. Como ya se ha mencionado anteriormente, las personas suelen adscribirse a conductas propias de la que socialmente se considera su esfera, pues no desean vivir ni experimentar disonancia con la propia identidad ni sufrir el rechazo social. Así, las revistas denominadas femeninas son aceptadas y consumidas por una audiencia integrada sobre todo por mujeres, ya que emplean recursos que la sociedad ha hecho exclusivos de este género. El problema es que esta definición de lo femenino, como asegura Menéndez, no se realiza desde el propio grupo femenino sino que se realiza desde la estructura social patriarcal. Por tanto, este segmento de la prensa así considerado es una enunciación sexista que excluye la propia construcción de su identidad por parte de las mujeres. Pues la definición de un producto como femenino “difunde, promueve y consolida los estereotipos de género que perpetúan el orden sexista” (Menéndez, 2009). El androcentrismo de esta segmentación se aprecia en otra realidad como es que desde las clasificaciones formales no existen las revistas masculinas sino las publicaciones de Estilo de vida. De esta forma, los medios de comunicación de masas transmiten un sistema de creencias patriarcal, sexista y androcentrista. En este sentido, acercándonos a la más correcta y adecuada denominación de este tipo de publicaciones, Juana Gallego propone una nueva forma de designar a las revistas femeninas. Para Gallego, las revistas femeninas representan la información sobre el tiempo personal, diferenciado del tiempo de trabajo, por ello “deberían tender a ser incluidas entre las publicaciones de Estilo de vida”. Esta nueva designación alumbraría un concepto que todavía puede ser considera confuso. Además, esta autora apunta que la prensa del corazón, que goza de un porcentaje significativo de lectores varones, se sigue aceptando como prensa femenina. Gallego defiende su postura al argumentar que “Es cierto que todavía hay desigualdad en todos los ámbitos en perjuicio femenino, pero ya no existe un papel social que deban ejercer exclusivamente las mujeres”. No existe un modelo único de mujer, como no existe una sola moral. Actualmente no se mantiene estática la división de trabajos en función del sexo y las tareas domésticas no son consideradas exclusivas de las mujeres, excepto por algunas 22 ideologías anacrónicas. En consecuencia, el calificativo de intereses exclusivamente femeninos o la denominación de revistas femeninas son tan descalificativos, como lo es la no inclusión de estas publicaciones dentro del segmento de revistas de Estilo de vida. Si la prensa que aborda los intereses cotidianos masculinos se ha denominado como publicaciones de Estilo de vida, ya que ninguna categorización recoge el segmento de revistas masculinas, no hay ninguna razón para no designar de la misma forma a las revistas que tratan los intereses cotidianos considerados femeninos. Para finalizar, conviene hacer un apunte y es que suelen usarse como sinónimos las expresiones prensa femenina y prensa para mujeres pues, como apunta Hinojosa, “Los textos no suelen diferenciar entre las publicaciones de temática femenina (contenidos relacionados con la socialización diferencial) y las que establecen como público objetivo a las mujeres, que pueden obedecer a otro tipo de intereses, como por ejemplo las publicaciones feministas”. Es decir, la prensa femenina reproduce y mantiene los estereotipos de género y la prensa dirigida a mujeres, o bien realiza esto mismo o puede tener otros principios, como eliminar dichos roles sexistas. Comparten un factor, su público destinatario principal. En conclusión, si el nombre revistas femeninas define a unas publicaciones dirigidas especialmente a las mujeres y son estas su público mayoritario, el nombre no es desafortunado. En cambio, sí lo es si con esa denominación se refieren a un tipo de revistas enmarcadas por los temas que abordan, considerados socialmente femeninos. 2.3. Publicaciones de Estilo de vida Respecto al apunte de que no existe una categoría denominada revistas masculinas sino que se han enmarcado en un segmento cuyo nombre elitista las ennoblece, publicaciones de Estilo de vida, como las denomina la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), hay que señalar las diferencias en la forma de presentar a hombres y mujeres. Las revistas dirigidas a varones colaboran en la segregación sexual, muestran a hombres con ambición y capacidad para superarse mientras que las mujeres aparecen relacionadas con el erotismo. Así lo defienden Marín et al. (2009): “A través de reportajes y entrevistas se describe un modelo de hombre competitivo que busca continuamente la superación de ahí que 23 abunden las entrevistas a deportistas de éxito. Las mujeres, por el contrario, son en su gran mayoría, modelos y actrices y de ellas se destaca sobre todo su físico, su sensualidad y erotismo. Aunque no abundan las entrevistas en profundidad, sólo cuando son mujeres las protagonistas de la información se recurre al foto-reportaje y el texto prácticamente desaparece”. Asimismo, mientras las revistas dirigidas a mujeres tienden a resaltar el estilo y los aspectos que hacen relevante al personaje desde el lado íntimo y familiar, las revistas dirigidas a varones destacan el éxito de los hombres que aparecen y su físico portentoso. 2.4. Prensa del corazón y revistas femeninas Como ya se ha mencionado anteriormente, la prensa del corazón se sigue enmarcando dentro de las revistas dirigidas a mujeres, pese a que un alto porcentaje de sus lectores son varones. Gallego (2008: 161) sostiene que por este motivo estas revistas no deberían catalogarse entre las revistas femeninas, “sino constituir un segmento con entidad propia ya que constituyen un sector consolidado dentro de las publicaciones, y además mantienen una coherencia temática y estilística que las hace inconfundibles”. Además, que no sean leídas exclusivamente por mujeres sino que cada vez susciten más interés por parte de los varones, es otro aspecto que marca el sinsentido de esta categorización. Otro de los aspectos que diferencia a las revistas del corazón de las revistas dirigidas a mujeres, como continúa afirmando Gallego, es que estas últimas “se centran en el mundo, aparente, real o imaginario, de las lectoras, en lo que constituye o ha constituido hasta ahora su universo de valores y referentes, la prensa del corazón se dedica a publicitar la vida privada de los personajes públicos”. Así, en las revistas del corazón se produce una simbiosis especial y es que desde estas publicaciones se crean unos personajes a los que en cada número se da publicidad. De esta forma, los personajes necesitan a estas revistas para seguir formando parte de esos denominados famosos y las publicaciones del corazón necesitan a estos personajes para seguir vendiendo números. La creación de estos personajes no es algo inocente 24 sino que representan unos roles y estereotipos con los que se pretende influir en la sociedad. De ahí la importancia que tiene el discurso, las fotografías, el modo de presentar a los personajes, los adjetivos y los tipos de personajes que conforman las revistas del corazón. 25 3. BREVE APROXIMACIÓN HISTÓRICA A LAS REVISTAS DIRIGIDAS A MUJERES Y A LA PRENSA DEL CORAZÓN Los precedentes de la prensa dirigida a mujeres datan del siglo XVII, con la publicación en Francia de Gazette de France (1631) o en Inglaterra de Ladies Mercury (1693). Sobre todo en Francia, durante el siglo XVIII existieron numerosas publicaciones hechas por y para mujeres. La mayoría de estas revistas incluían un discurso casi pedagógico en el que se enseñaba a “ser mujer” según las costumbres de la época. En España, ya a finales del XVIII se editó La pensadora gaditana (1768-1770) que contenía sorprendentes y avanzados pensamientos para la época en los que se reflejaban las críticas hacia una sociedad que no dejaba espacio a las mujeres. Se atribuye su elaboración a Beatriz Cienfuegos, de quien no se han encontrado datos fidedignos y de quien incluso se ha llegado a dudar de que fuera una mujer. En 1821 apareció El Bello Sexo y en 1822 El Correo de las Damas a las que siguieron gran cantidad de publicaciones dirigidas a mujeres. “Ya en el siglo XIX, surgen las revistas ilustradas como tales” (Menéndez, 2009: 278). En este siglo los contenidos de las publicaciones dirigidas a mujeres se alternan en función de los cambios políticos y sociales. Durante los periodos conservadores, la temática era más similar a la que aparecía en el siglo anterior, centrada en la instrucción femenina. En los periodos más liberales, como apunta Menéndez (2009: 278), los contenidos se orientaban a facilitar la emancipación de las mujeres y por tanto estaban más interesados en la educación o los derechos de las mujeres. A este respecto, Gallego (2008: 136) señala: “Como no podía ser de otra manera, durante los períodos liberales florecieron gran número de publicaciones dirigidas a las mujeres, que se resentían durante los períodos absolutistas”. Durante todo el siglo XIX y la primera mitad del XX, se lanzaron un sinfín de publicaciones dirigidas a las mujeres cuyos objetivos eran orientar y dirigir a estas en el papel social que se les reservaba. Incluso en momentos difíciles, como fue la Guerra Civil, se publicó este tipo de revistas, aunque estaban fuertemente ideologizadas y en algunos casos no tenían nada 32 aspecto físico saludable y atractivo, vestidos a la moda y con poses totalmente espontáneas. Cayetano Rivera acude junto a sus hermanos a la cena de Nochebuena. Tampoco se trata de un hecho relevante pero se vuelve a aprovechar un detalle privado. Varones, de extracción social alta, jóvenes, de aspecto físico saludable, vestidos de forma elegante y formal, con poses espontáneas. El Papa Francisco visitó a Benedicto XVI para felicitarle la Navidad. En este caso se trata de un hecho de actualidad en el que aparecen dos miembros de la Iglesia Católica durante un evento público y con poses amables y protocolarias. Manuel Díaz y Virginia Troconis celebran en Puerto Rico su décimo aniversario de boda. Tampoco se trata de un hecho de actualidad a destacar pero, según se dice en la revista, estas imágenes son exclusivas de ¡Hola! por lo que se aprovecha para realizar un reportaje sobre la vida privada de la pareja. Jóvenes de extracción social alta, de aspecto físico agradable, vestidos a la moda y de forma informal pero con modelos cuidados. Las poses pretenden ser naturales y espontáneas pero acaban siendo demasiado forzadas. Publicidad: 22 páginas de publicidad directa. Marcas como Yves Saint Lauren, Lancôme o Dior. En las páginas de moda, belleza y salud también aparece publicidad indirecta, se promocionan productos de marcas prestigiosas, principalmente, dirigidas a personas con nivel adquisitivo medio-alto. Estereotipos o modelos representados: ¡Hola! se caracteriza por la presencia de mujeres sofisticadas, de aspecto atractivo y seductor. Por ello, destaca el estereotipo de mujer seductora, que se preocupa exclusivamente por su aspecto físico para agradar a su pareja principalmente. A esta mujer le agradan las joyas caras y los cosméticos. Aunque en la revista aparecen hombres, las secciones de moda y belleza están dedicadas exclusivamente a las mujeres. También aparece el modelo de mujer que necesita tener una pareja, por ejemplo, se hace un foto-reportaje sobre Alba Carrillo, modelo, pero se menciona exclusivamente su relación con Feliciano López y sus planes conjuntos para el futuro. Esto liga a las 33 mujeres exclusivamente a un hombre que les dote de identidad. Un ejemplo, se realiza una entrevista a Dasha Kapustina, “top model”, pero solo se centra en su relación con Fernando Alonso y, además, se la presenta de la siguiente forma: “Dasha Kapustina, la impresionante “pausa” en la vertiginosa vida de Fernando Alonso”. Claro ejemplo de mujer subordinada socialmente a un hombre. Además, aparece el estereotipo de hombre trabajador y exitoso, así se presenta a la mayoría de los varones que aparecen. Como a David Copperfield, exitoso en su trabajo, con una mujer más joven que él y muy atractiva, viviendo en una isla paradisiaca. Los hombres que aparecen solos, sin sus parejas, lo hacen vinculados a sus éxitos profesionales, lo que no ocurre cuando se presenta a una fémina en un reportaje individual, pues siempre acaban relacionándola con el hogar, la familia o su esfera privada. 34 II. EJEMPLAR ANALIZADO DE ¡HOLA! Medio: ¡Hola! Número 3.628, correspondiente a 12 de febrero de 2014. Periodicidad semanal. Portada: toda la página está dedicada a familias reales europeas, como la familia real de Mónaco y los Príncipes de Asturias. En la fotografía principal aparecen Tatiana y Andrea Casiraghi durante su boda, se trata de dos miembros de la realeza monegasca, jóvenes, de aspecto saludable y atractivo, vestidos lujosa y ostentosamente. Las dos fotografías laterales de la parte superior están dedicadas a más detalles de este enlace real. En ambas las protagonistas son mujeres, bellas, arregladas, vestidas de formas elegantes y lujosas y pertenecientes a la familia real. La fotografía inferior es de los Príncipes de Asturias, se encuentran en la calle durante una salida informal, ambos aparecen sonrientes y relajados. Se trata de personajes pertenecientes a la familia real española, jóvenes, de aspecto natural, vestidos de forma casual pero a la moda. Nº de páginas: 114 páginas. Fecha: 12 de febrero de 2014. Precio/regalos: 2 euros, sin regalos. Secciones: Reportajes: 20 páginas. Mundo Singular: 2 páginas. Pasatiempos: media página. Reportajes: 3 páginas. Cóctel de noticias: 10 páginas y media. Reportaje boda familia real de Mónaco: 31 páginas. Reportajes: 5 páginas. Siete días: 1 página. Reportajes: 11 páginas. 35 Especial San Valentín: 5 páginas. Reportaje: 1 página. Siéntete sexy por San Valentín: 2 páginas. Belleza: 2 páginas. Bienestar: 2 páginas. La cocina en ¡Hola!: 3 páginas. Personajes: varones y mujeres, profesionales o famosos, extracción social, edades, aspecto físico, vestimenta, peinado y pose: La presencia de mujeres es ligeramente superior a la de varones pero apenas notable. Por ejemplo, aparece tanto Cayetano Rivera o Kiko Rivera como Cari Goyanes, Rocío Carrasco o los Príncipes de Asturias y los de Mónaco. En las secciones de belleza y bienestar la predominancia de las mujeres sí es notable, ya que están dedicadas exclusivamente a estas. La mayoría de los personajes que aparecen lo hacen por ser famosos y no por sus logros profesionales, se destacan de ellos aspectos íntimos de su vida privada. Aunque se trate de profesionales del mundo del espectáculo, primordialmente, los detalles correspondientes a este ámbito apenas se mencionan y se centran en los de su esfera privada. Por otro lado, aparece Lady Mónika Bacardi, famosa por estar casada con el bisnieto del fundador del imperio Bacardi; Eugenia Ortiz, famosa por ser hija de Bertín Osborne; Carmen Martínez-Bordíu, conocida por ser una de las nietas del General Franco, es decir, personajes famosos no por méritos propios sino por ascendencia y relaciones personales. Pero también aparece Cayetano Rivera, torero, sobre quien no se menciona nada de su vida profesional pero sí de sus asuntos sentimentales. Se muestra a Terelu Campos, Eva González o Naty Abascal, todas ellas profesionales del mundo de la televisión o modelos, personajes famosos por su profesión, pero de las que no se menciona su vida profesional. Los personajes son de extracción social alta, se le da mucha importancia a las familias reales europeas: hay un especial sobre la boda de Andrea y Tatiana Casiraghi, familia real de Mónaco, y el bautizo de su hijo. En menor medida aparecen personajes 36 como Kiko Rivera, famoso por ser hijo de Isabel Pantoja y que se dedica al mundo de la noche, principalmente. Pero los que destacan son esos famosos “de primera”, “con clase”, como Jude Law o Sienna Miller. La mayoría de los personajes que aparecen son jóvenes pero también mujeres maduras, como Naty Abascal o Carmen Martínez-Bordíu. La elegancia es la característica común de todas estas mujeres más mayores. Destaca la finura, la modernidad y el buen gusto a la hora de vestirse y peinarse. Predominan el lujo y las caras sonrientes. La pose de los personajes es natural y amable, no se intenta desprestigiar a los famosos. Respecto a las fotografías tomadas sin permiso de los personajes siguen siendo amables y los protagonistas no aparecen en posturas forzadas. Escenarios o ámbitos: calle, trabajo, eventos, parques, hogar… Destacan las fotografías tomadas en el hogar, en este caso se trata de reportajes elaborados y cuidados, con un enfoque afable. Los protagonistas también aparecen en la calle durante el transcurso de actividades privadas pero estas fotos son naturales y no con poses forzadas. Destacan las fotografías de eventos y fiestas en las que predomina la elegancia, el lujo y las sonrisas. Acontecimientos: Se incluyen muchos artículos en los que no hay un hecho relevante que predomine pero se aprovecha cualquier mínimo cambio en la vida de un personaje famoso para realizar un reportaje sobre su ámbito privado. Por ejemplo, la mudanza de Cayetano Rivera que se relaciona con su situación sentimental o una salida de ocio de Terelu Campos que se vincula con sus deseos de comenzar una nueva vida. Fiesta de cumpleaños del magnate de Sotheby’s en Londres. Participan gente como Carmen Martínez-Bordíu y Luis Miguel Rodríguez, tanto varones como mujeres, famosos principalmente, de extracción social alta, maduros, elegantes y lujosos. Inauguración de la primera tienda de L’Oréal en París en España, exclusivamente aparecen mujeres como Malú o Judit Mascó, de extracción social alta y 37 profesionales como cantantes, actrices y modelos. Todas ellas son jóvenes, de aspecto moderno y desenfadado, vestidas a la moda y con modelos cuidados y peinadas acordes. Blanca Cuesta inaugura su primera exposición de pintura. Aparecen tanto hombres como mujeres. También participan famosos, como Darel, y profesionales como la empresaria Susana Uribarri. Todos ellos de extracción social alta, jóvenes, de aspecto moderno y elaborado, vestidos de forma cuidadosa y lujosa. Bautizo del hijo de Andrea y Tatiana, familia real de Mónaco. Fiesta sesentera con motivo del matrimonio religioso de Andrea y Tatiana. Boda de Andrea Casiraghi con Tatiana. Dinastía Grimaldi. Aparecen tanto hombres como mujeres, pertenecientes a la familia real y famosos, de extracción social alta. En el reportaje se muestran famosos jóvenes y maduros, elegantes y aristocráticos, vestidos lujosamente y de forma refinada. XX edición de Simof. Aparecen exclusivamente mujeres, famosas por dedicarse al mundo del espectáculo, de extracción social alta. La mayoría son jóvenes, como Eva González o Jessica Bueno, pero también aparecen la Duquesa de Alba con Carmen Tello. Todas ellas se muestran naturales, elegantes, refinadas y sofisticadas. Cena organizada con motivo del lanzamiento de la nueva fragancia de Bvlgari. Aparecen tanto hombres como mujeres, todos ellos han sido invitados a la cena por ser actores y modelos, de extracción social alta. Se trata de jóvenes de aspecto agradable, vestidos de forma sobria y refinada pero moderna. Se desenvuelven en un ambiente de lujo y ostentación. Excepto Naty Abascal que es la única profesional madura que aparece, redacta el artículo sobre el evento, de aspecto joven para su edad, vestida elegante y suntuosa. Participan Quim Gutiérrez, Jon Kortajarena, la actriz Juana Acosta o Alaska. Publicidad: 12 páginas y media de publicidad directa. Marcas como Clinique, Vichy, Pronovias, Bvlgari, Tous y también marcas menos lujosas como Pascual. En las páginas de moda, belleza y bienestar aparece publicidad indirecta de marcas que gozan de prestigio y dirigidas a personas con nivel adquisitivo alto. En determinadas ocasiones, más escasas, se publicitan otros objetos más económicos y aptos para la mayoría de sus lectoras. 38 Estereotipos o modelos representados: destacan las mujeres elegantes y sofisticadas, de aspecto atractivo y agradable. Resalta el estereotipo de mujer que se preocupa casi exclusivamente por su aspecto físico: peinado, joyas, cremas. Además, desde la secciones de moda y belleza se transmite la sensación de que todo esto tiene el objetivo de satisfacer a un hombre, modelo de mujer sumisa y subordinada. La felicidad de esta depende del estado de ánimo de un hombre. También aparece el estereotipo de mujer sensible que necesita tener pareja. Se da mucha importancia a la vida sentimental de los personajes y si no están emparejados o acaban de pasar por una ruptura se les muestra deprimidos y descuidados. Aparece mucho el modelo de familia tradicional, una mujer y un varón con sus hijos, bien vestidos y felices, relacionado con el estereotipo de mujer en el hogar. En menor medida se destaca el modelo de mujer madre, aunque se sigue dando mucha importancia a las noticias sobre los embarazos, bodas y bautizos. En muchos casos solo se menciona la figura materna sin aludir al padre. Apenas destaca el rol de mujer profesional. 39 III. EJEMPLAR ANALIZADO DE ¡HOLA! Medio: ¡Hola! Número 3.630, correspondiente a 26 de febrero de 2014. Periodicidad semanal. Portada: aparece una imagen principal que ocupa la mayor parte de la página y capta toda la atención. El personaje de la fotografía es una mujer, Tamara Falcó. Esta aparece simplemente por ser famosa, es decir, es relevante mostrar su nueva casa por tratarse de la casa de una famosa. Los titulares están en negro y se reparten entre frases subjetivas de los redactores y declaraciones del personaje. En la parte inferior aparecen otras dos fotografías relacionadas con más contenidos de la revista. En ambos casos las protagonistas son mujeres que aparecen no por sus méritos profesionales si no por su aspecto físico: el vestuario y joyas que lleva cada una. Estas mujeres pertenecen a esa clase de “famosas de primera”, son Kate Middleton y Angelina Jolie. El color rojo característico de ¡Hola! aparece en la parte superior izquierda y en toda la parte inferior. Nº de páginas: 180 páginas. Fecha: 26 de febrero de 2014. Precio/ Regalos: 2 euros, sin regalos. Secciones: Reportajes sobre familias reales: 22 páginas. Mundo Singular: 2 páginas. Pasatiempos: media página. Índice y organigrama: media página. Cóctel de noticias: 18 páginas. Reportaje de portada: Tamara Falcó quien aparece por ser famosa, de extracción social alta, joven, aspecto saludable y elitista, ropa elegante, peinado cuidado, poses elaboradas y poco naturales: 18 páginas. Cinegrama: 2 páginas. 40 Panorama. El mundo en imágenes: 3 páginas. Siete días: 1 página. Tendencias: 2 páginas. Belleza: 2 páginas. Bienestar: 1 página. La cocina en ¡Hola!: 3 páginas. Personajes: varones y mujeres, profesionales o famosos, extracción social, edades, aspecto físico, vestimenta, peinado, pose: Aparecen tanto varones como mujeres, aunque hay una predominancia de los contenidos que tratan sobre personajes femeninos esta no es demasiado notable. Hay que destacar que en las secciones sobre moda y belleza aparecen exclusivamente mujeres. Los hombres que se muestran en el resto de páginas pertenecen principalmente a la realeza, como los Príncipes Guillermo y Harry o Hubertur Hohenlohe, miembro de la realeza. ¡Hola! inserta en su páginas, mayoritariamente, personajes famosos y de ellos ofrece informaciones relacionadas con su vida sentimental y con su ámbito privado (familia, vacaciones, hogar…). También se pueden observar profesionales, músicos, actores y modelos principalmente, pero la información relacionada con estos no suele estar relacionada con su profesión si no con su ámbito privado, al igual que con los primeros. Asimismo, una gran proporción de páginas de la revista está dedicada a miembros de las familias reales europeas. Respecto a la extracción social, se presentan personajes considerados distinguidos, aristócratas o que pertenecientes a un mundo de lujo. ¡Hola! no admite en sus números a esos famosos considerados “de segunda”. Destacan en sus páginas mujeres como Tamara Falcó, Carla Bruni, Sarah Jessica Parker, los Príncipes de Asturias, Carmen Martínez-Bordíu, Paula Echevarría, la Duquesa de Alba. La mayoría son jóvenes, la presencia de ancianos es bastante escasa y se limita, por lo general, a actores o aristócratas. 41 El aspecto físico de todos ellos es saludable, visten de forma lujosa y elegante y se aprecia preocupación por los detalles externos. La pose de los personajes en las fotografías no es improvisada si no que está meticulosamente controlada. Aunque en ocasiones estos personajes aparecen fotografiados sin darse cuenta, las imágenes no muestran un aspecto negativo si no que publican las más naturales y favorecedoras, imágenes amables. Escenarios o ámbitos: calle, oficina, eventos, parques, hogar: los personajes se muestran principalmente en su hogar, en eventos o en la calle. Las fotografías en el hogar suelen formar parte de reportajes extensos y elaborados. Respecto a las imágenes de los personajes en la calle, suelen tratarse de fotografías en las que los fotógrafos “pillan” a los famosos descuidados, realizando actividades personales. En ¡Hola! también abundan las fotografías tomadas en eventos y fiestas, en las que los famosos posan voluntariamente y sonrientes. Destacan las informaciones sobre el ámbito privado. Acontecimientos: El rastrillo de Nuevo Futuro en Sevilla en el que aparecen la Duquesa de Alba y Francisco de Rivera personajes famosos, aparecen por esta razón, no por sus profesiones. De extracción social alta, tanto jóvenes como mayores, de aspecto elegante, sofisticado y lujoso, vestimenta glamurosa, peinados cuidados y poses naturales. Entrega de los Bafta en la que se muestran actores de Hollywood y la realeza británica. En este caso aparecen reconocidos por su profesión, se trata de gente de extracción social alta, la mayoría jóvenes, de aspecto elegante, vestimenta glamurosa, con estilo y a la moda, peinados elaborados y poses cuidadas para los fotógrafos. Premio L’oreal a la mejor colección de Madrid Fashion Week aquí aparece un diseñador joven que destaca por sus méritos profesionales, de extracción social alta, de aspecto moderno y trabajado, vestimenta actual y lujosa y peinado cuidado. Semana de la Moda de Nueva York, apenas se destaca a las modelos si no que priman las actrices de Hollywood como Katie Holmes o Gwyneth Paltrow. Famosos de extracción social alta, jóvenes, de aspecto elegante, vestidos de forma glamurosa y moderna, peinado elaborado y cuidado y poses amables y sonrientes para la foto. 48 En Pronto destacan los casos en los que los personajes no posan voluntariamente para la foto sino que los fotógrafos las toman en el transcurso de las actividades privadas de estos. En estas ocasiones las poses son más forzadas y en alguna ocasión poco favorables. Escenarios o ámbitos: calle, trabajo, eventos, parques, hogar: los personajes aparecen principalmente en la calle mientras realizan sus actividades cotidianas de ámbito privado. Por ejemplo, las imágenes de Rocío Carrasco saliendo de su coche sin aclarar dónde se dirige pero insinuando que visitaba a su hermano en la cárcel. En algunas ocasiones se muestra a los famosos en eventos o fiestas pero rara vez se los ve en su hogar. El soberano de Mónaco, Alberto II, durante el Día Nacional de Mónaco. Igualmente es muy raro que aparezcan los famosos en su lugar de trabajo. La revista Pronto da importancia a la actualidad, sobre todo a los sucesos, por eso también aparecen escenarios como la calle, donde se ve a los protagonistas del caso Asunta, por ejemplo, o la ciudad de Cerdeña tras el paso del ciclón Cleopatra. Se insertan muchas informaciones sobre la televisión española, en estos casos los escenarios son los platós de televisión donde se ruedan las series. Por ejemplo, el reportaje sobre el vestuario de la serie “Isabel” aparece ilustrado con fotografías del plató. Acontecimientos: Belén Esteban presenta su libro “Ambiciones y reflexiones”. Se aprovecha este acto para hacerle una entrevista totalmente personal e íntima. Se trata de una mujer, famosa por su relación sentimental con un torero, de extracción social media y usual de programas televisivos del corazón. No es una mujer joven pero tampoco excesivamente mayor, en cambio el aspecto físico no parece saludable sino sometido a varias operaciones, de semblante forzado y poco natural, vestida elegante y con peinado cuidado. Rocío Carrasco está muy afectada por la detención de su hermano. No hay un acontecimiento relevante ni destacable pero se aprovechan unas fotografías recientes de la famosa en las que aparece con el rostro serio para hacer un reportaje sobre aspectos de su vida privada. Mujer de extracción social alta, famosa por ser hija de una cantante, 49 joven, de aspecto físico saludable, vestida de forma natural y moderna, con peinado espontáneo y poses robados. El novio de Chabelita le ha sido infiel mientras ella está embarazada. Otro caso en el que no existe la noticia sino que se aprovecha un hecho de su ámbito privado para que aparezca en sus páginas. Mujer joven, famosa por ser hija de una cantante, de extracción social alta, de aspecto físico saludable y fotografías en las que aparece triste, aunque se traten de fotos tomadas anteriormente. Alberto y Charlene presidieron los actos del Día Nacional de Mónaco. Personajes pertenecientes a la familia real de Mónaco, de extracción social alta, jóvenes y maduros pero de aspecto saludable y jovial. Destacan por sus vestimentas elegantes, lujosas y ostentosas, bien peinados. Fotografías tomadas durante el acto. El Rey se recupera de su última intervención de cadera. Varón perteneciente a la familia real española, de extracción social alta, maduro y de aspecto aquejado y afligido (en pocas ocasiones se muestra así a los personajes). Los modelos más espectaculares de la princesa Letizia en Estados Unidos. Se aprovecha una visita oficial de los Príncipes de Asturias a Estados Unidos para destacar, simplemente, el vestuario de la princesa sin dar ningún detalle más sobre los motivos y acuerdos de esa visita. Aparece sobre todo la princesa, perteneciente a la casa real, de extracción social alta, joven, de aspecto agradable pero demasiado delgada, bien vestida, con elegancia, lujo y modernidad, con peinados cuidados y fotografías amables tomados durante los diferentes eventos a los que ha acudido. Funeral en Madrid por Manolo Escobar. Participaron tanto hombres como mujeres pero en las fotografías solo aparecen las féminas, profesionales que pertenecen al mundo del espectáculo español, jóvenes y maduras pero todas ellas vestidas de forma elegante, sobrias y de negro. Jordi Évole, Julia Otero y Nacho Abad. Se les hace una entrevista con motivo de la entrega de los Premios Onda. Se trata de las únicas entrevistas realizadas sobre los aspectos profesionales de este tipo de famoso, ya que son conocidos por su trabajo y son estos los únicos aspectos sobre los que se les pregunta durante la entrevista. De 50 extracción social alta, profesionales consagrados, vestidos de forma casual, moderna y formal y posando sonrientes y amables para la fotografía. Publicidad: 11 páginas y media de publicidad directa. Publinoticias: sobre productos para el hogar, comida, remedios para la salud. Artículos cotidianos y asequibles. Publiinformación: una página dedicada a la publicidad de unas lentillas presentada como información y con Anne Igartiburu como personaje. En las secciones de belleza, salud y cocina también se hace publicidad indirecta sobre productos de uso habitual y baratos. Estereotipos o modelos representados: Pronto es una revista veterana en su género. Destaca por la gran cantidad de noticias breves, de fácil lectura y sobre la actualidad que contiene. Se aprecian pretensiones didácticas en las fichas de cocina, en los coleccionables sobre personajes célebres, los consejos sobre salud y los trucos. Estos contenidos van dirigidos principalmente a las mujeres, bien porque son su público objetivo, bien porque consideran que estos consejos solo afectan a mujeres. Destaca el estereotipo de mujer sensible, vinculada a un hombre para ser feliz. Las informaciones sobre las mujeres están más relacionadas con su vida sentimental y las de los varones, con su profesión. Aparece el modelo de mujer en el hogar, cuidadora, se les ofrecen consejos y trucos desde las secciones de cocina y hogar. En estas páginas solo aparecen imágenes representativas de mujeres realizando estas tareas. También aparece el estereotipo de mujer objeto sexual que tiene que estar atractiva para el resto, por ejemplo, aparecen artículos como “Pierde una talla en un mes sin hacer dieta” o “Cintura de avispa”. Aparece el modelo de mujer que debe ser madre, tanto es así que en algunas de sus secciones aparecen relatos cortos en los que la moraleja es que una mujer sin hijos será más infeliz que una que si que los tenga: “Madre loca” (pág.: 61). En solo una ocasión aparece una mujer trabajadora a la que no se la vincula con su hogar o familia, es el caso de Julia Otero. En cambio, en la visita oficial de los Príncipes de Asturias a Estados Unidos, la princesa Letizia estaba realizando sus 51 obligaciones como princesa y solo se destaca su aspecto externo. Se pone así de relieve el estereotipo de mujer que debe estar bella y subordinada a los cánones de perfección del momento. 52 II. EJEMPLAR ANALIZADO DE PRONTO Medio: Pronto. Número 2.180, correspondiente al 15 de febrero de 2014. Periodicidad semanal. Portada: aparecen muchos personajes y componentes. En la imagen principal de la portada se muestran cuatro mujeres, jóvenes, guapas, bien vestidas, maquilladas y peinadas y que gozan de éxito. Estas son la Princesa Letizia, Kate Middleton, Sara Carbonero y Paula Echevarría. No hay un hecho de actualidad que destacar en portada, por lo que se apuesta por dar consejos a los lectores para que sean más admirados. Al poner como ejemplo a estas famosas, se entiende que los consejos van dirigidos a mujeres. En el lateral izquierdo aparecen Rocío Carrasco y su madre Rocío Jurado, El Cordobés con su familia y por último, Belén Esteban, así ordenados de forma descendente. En la parte superior se hace mención a la serie “El Príncipe”, a Andrea y Tatiana (familia real de Mónaco) y a la aventura de un náufrago perdido 13 meses en alta mar. Se trata de una portada cargada de elementos, pretende tener un único foco de atención pero el resto de componentes la distraen. Nº de páginas: 91 páginas. Fecha: 15/02/2014. Precio/regalos: 1 euro, sin regalos. Secciones: Sumario: 1 página. Reportajes: 27 páginas. Un hecho real: 2 páginas. Vida sana: 5 páginas. La nueva botica: 4 páginas. Cocina: 4 páginas, coleccionable por entregas. Las claves para ser feliz: 1 página. 53 Pasatiempos: 1 página. Curiosidades: 1 página. El amor no tiene edad: 1 página y media. Belleza: 3 páginas. Trucos: 1 página. Reportajes: 2 páginas. Tu horóscopo: 1 página. Reportaje: 1 página. Tus derechos: 1 página y media. El rincón del pensamiento: media página. Vivencias: 2 páginas. Reportajes: 6 páginas. Guía TV: 4 páginas. Reportajes: 5 páginas. Vidas interesantes: 2 páginas, coleccionables por entregas. Actualidad: 6 páginas. Personajes: varones y mujeres, profesionales o famosos, extracción social, edades, aspecto físico, vestimenta, peinado y pose. En Pronto aparecen personajes conocidos que son tanto hombres como mujeres, en cambio en las secciones de belleza, moda o salud los consejos y los contenidos están dedicados exclusivamente a mujeres. Predominan las féminas como Letizia Ortiz, Paula Echevarría, Blanca Suárez, Amaia Salamanca, Miranda Kerr a las que se pone como ejemplo de mujeres admiradas y se ofrecen detalles sobre ellas para que las lectoras quieran parecerse a estas. Son mujeres jóvenes, de extracción social alta, famosas por pertenecer a la familia real, ser actrices o modelos. Todas ellas visten bien, a la moda, 54 de forma casual o formal pero con estilo, cuidan su peinado y sus poses. En general, predomina la presencia de mujeres sobre la de varones: David Bisbal, El Cordobés y Woody Allen. En este caso solo a David Bisbal se le relaciona con su trabajo, de El Cordobés se destaca el aniversario de boda con su mujer y de Woody Allen que ha sido acusado de abusos sexuales por su hija. Todos ellos son de extracción social alta, jóvenes, excepto Woody Allen, bien vestidos, de aspecto físico saludable y agradable. En Pronto aparecen tanto personajes profesionales como famosos pero hay que destacar que de la mayoría de los personajes profesionales que se muestran no se suelen resaltar aspectos relacionados con su trabajo, sino hechos de su vida privada. Por ejemplo, aparece Rocío Carrasco, famosa por ser hija de una cantante; María León, actriz y personaje profesional pero que habla sobre su nuevo amor; Concha Velasco, quien habla sobre sus sentimientos; Elena Tablada, famosa por su relación sentimental con un cantante de la que se destaca un hecho de su vida privada. También aparece Belén Esteban, famosa por una relación sentimental en un acto solidario. La extracción social de los personajes es alta. Se muestran, asimismo, miembros de familias reales europeas, como la de Mónaco, pero sobre todo de la familia real española, se puede ver en varias ocasiones a la Princesa Letizia y a la Reina Sofía. Como principalmente aparecen mujeres, nos centraremos en la edad de estas. Son tanto de edades maduras como jóvenes pero se emplea a las féminas de menor edad como ejemplo de belleza y admiración. El aspecto físico de la mayoría de los personajes es agradable y todos ellos suelen vestir a la moda, formales o casuales pero con modelos cuidados. Al aspecto exterior de las mujeres se le da más importancia que al de los hombres. Por ejemplo, se incluye un reportaje sobre varias mujeres en el que se pone como modelo de admiración e imitación al aspecto externo de estas. En Pronto abundan las fotografías tomadas sin el expreso consentimiento previo de los famosos, por lo que en algunas ocasiones las poses son forzadas, mientras estos realizan sus actividades cotidianas. Además, en la revista aparecen numerosos reportajes de la actualidad de sucesos. 55 Escenarios o ámbitos: calle, trabajo, eventos, parques, hogar… los personajes aparecen principalmente en la calle, en el transcurso de sus actividades cotidianas y de ámbito privado. Por ejemplo, las imágenes de Rocío Carrasco o los ejemplos de famosos con sus looks diarios y urbanos. Igualmente, en numerosas ocasiones se muestra a los famosos en el transcurso de eventos, como la boda de Tatiana y Andrea u otras fotografías de archivo tomadas durante celebraciones que se emplean para ilustrar reportajes atemporales. Pocas veces los vemos en su hogar y tampoco en su lugar de trabajo, en esta ocasión solo David Bisbal aparece en el plató del concurso de televisión en el que participa. Se ofrece mucha información sobre las series españolas a las que se dedican reportajes extensos. En estos casos, los actores sí aparecen en sus lugares de trabajo, los platós donde se rueda la serie. Acontecimientos: Rocío Carrasco quiere que se cumpla el gran sueño de su madre. No se trata de un hecho de actualidad ni relevante pero la revista emplea este detalle para hacer todo un reportaje sobre la vida íntima de la famosa. Se trata de una mujer de extracción social alta, joven, de aspecto físico saludable, vestida con ropa cuidada y peinado a la moda pero que desentona con el conjunto. Las poses que predominan son naturales durante el transcurso de actividades privadas en las que los fotógrafos aprovechan para tomar instantáneas. El Cordobés y Virginia celebran con sus hijos sus 10 años de casados. Al igual que la revista ¡Hola!, Pronto también se hace eco de esta noticia, ambas revistas la presentan como exclusiva propia pero hay que destacar que Pronto se centra en la celebración en familia junto a sus hijos y ¡Hola! destaca que se trata de un viaje romántico de la pareja con mucho más lujo. Personajes de extracción social alta, jóvenes, de aspecto agradable y atractivo, bien vestidos y con fotografías, mayormente, en las que no están posando. La Reina y la Princesa de Asturias cobrarán un sueldo por su trabajo. Hecho de actualidad sobre dos componentes de la familia real española, mujeres de extracción 56 social alta, elegantes, sofisticadas y lujosas, posando amablemente para las fotografías con poses naturales. Woody Allen, acusado de abusos sexuales por su hija. Hecho de actualidad sobre un director de cine, de extracción social alta, maduro pero vestido a la moda y elegante. Las fotografías son de archivo durante algún evento al que asistieron los protagonistas de la noticia. Andrea y Tatiana, las anécdotas de su boda religiosa. Fotografías del enlace de un miembro de la familia real de Mónaco. Aparecen tanto varones como mujeres, de extracción social alta, la mayoría son jóvenes, elegantes, ostentosos, lujosos e incluso excéntricos. Las fotografías han sido tomadas sin consentimiento expreso de los protagonistas por lo que las poses pueden resultar extrañas. Entrevista a Lara Dibildos sin resaltar ningún hecho de actualidad relevante y destacando simplemente sus sentimientos. Actriz, de extracción social alta, joven, de aspecto físico atractivo y con fotografías actuales y antiguas de archivo. Leticia Sabater habla sobre la desaparición de su ex novio, resaltan en la entrevista las preguntas morbosas como: “Dicen que podría estar enterrado en un pinar”, “¿Lo pasaste muy mal cuando desapareció?” o “¿Le prestaste 90.000 euros que nunca te devolvió?”. Belén Esteban visita a un niño aquejado de parálisis cerebral. Famosa por una relación sentimental, se aprovecha un acto solidario para rellenar páginas o la famosa lo aprovecha para darse visibilidad. De extracción social media pero asidua en los medios españoles, joven pero de aspecto físico aquejado, vestida de forma moderna pero no elegante y poses dedicadas a cámara durante el acto solidario. Funeral por Luis Aragonés en el que participan, principalmente, futbolistas, jóvenes, vestidos de forma sobria y con semblante serio. Publicidad: 4 páginas de publicidad directa de productos como Ausonia, Affinity o Leche Pascual. En las secciones de moda, belleza, salud, cocina u hogar también hay publicidad, indirecta en este caso, sobre artículos cotidianos y asequibles, dirigidos a un público de 57 nivel adquisitivo medio-bajo. En las secciones de moda, belleza y salud los productos se dirigen a mujeres, exclusivamente. Estereotipos o modelos representados: Pronto es una revista veterana en su género. Destaca por la gran cantidad de noticias breves, de fácil lectura y sobre actualidad que contiene. Se aprecian pretensiones didácticas en la gran cantidad de consejos que se dan, sobre cocina, moda, belleza, salud. También en los consultorios en los que se resuelven las dudas de los lectores y en los coleccionables. Se observa el estereotipo de mujer madre o esposa, se da mucha importancia a que una famosa vaya a casarse o hable sobre sus hijos. Por ejemplo: “Natalia Verbeke prepara su boda”, “Lara Dibildos: “Echo muchísimo de menos a mis hijos”, “Juana Acosta: “Cada día, mi hija me pide un hermanito”, “Ana Belén: “Es un orgullo que mis hijos se dediquen a esta profesión” o “Paz Padilla: “Cuando Antonio consiga el divorcio, me gustaría que nos casáramos”. También aparece el estereotipo de mujer cuidadora que debe estar pendiente de su marido, por ejemplo, “Paula Echevarría: “David es muy mimoso y necesita que esté pendiente de él”. En las secciones de belleza hay muchos consejos para que la mujer esté atractiva, solo la mujer, no hay ningún truco destinado a varones aunque Pronto también es leída por hombres. Se muestra así el modelo de mujer sumisa a la belleza, subordinada a gustar a un hombre. Apenas aparece el modelo de mujer trabajadora, profesional y liberada sino que en las páginas de Pronto siempre se muestra vinculada a su familia, sin destacar los éxitos profesionales de estas. Por ejemplo: “Terelu, que hace poco rompió con su novio, Carlos Pombo, asegura que no tiene ganas de volver a enamorarse” o “Valérie Trierweiler planea escribir un libro que revelará secretos de Hollande”. Valérie Trierweiler era una periodista consagrada en Francia antes de mantener una relación con el primer ministro francés pero esta faceta no se destaca en ningún sentido. 64 varones. Además, se da mucha más importancia a la vida sentimental de las mujeres, sobre todo, a aquello que las hace parecer dependientes de sus sentimientos. El estereotipo de mujer profesional apenas aparece y sí lo hace se la relaciona con la compaginación con la vida familiar. En cambio, se aprecia notablemente el perfil de mujer relacionada con la belleza, con estar atractiva, intentar caer bien, agradar lo que está relacionado con el modelo de fémina subordinada a un varón. 65 5. ANÁLISIS COMPARATIVO: PRONTO Y ¡HOLA! Respecto al tamaño, Pronto tiene unas dimensiones menores que ¡Hola! (30 x 21 cm frente a 33 x 24 cm). En cuanto al formato también existen diferencias, en Pronto abunda el texto, de fácil lectura, acompañado de imágenes, en cambio en ¡Hola! el predominio es absoluto de las fotografías sobre el texto. Respecto a este material gráfico, las fotografías que aparecen en Pronto son, por lo general, de menos calidad que las de la revista ¡Hola! En esta última publicación se aprecia una mayor preocupación por la calidad de las instantáneas que suelen ser propias de la revista, realizadas para ilustrar los reportajes y entrevistas y en las que el famoso posa para ellos. En cambio, en Pronto predominan las imágenes de personajes fotografiados en el transcurso de sus actividades cotidianas y privadas, por lo que no miran a cámara y las poses no son tan naturales. Son instantáneas menos cuidadas. En este sentido, en Pronto los elementos gráficos van más allá de las fotografías, ya que muchas páginas se completan con dibujos. El tipo de papel también es diferente, en ¡Hola! se aprecia una mayor calidad. Respecto a los aspectos formales, en ambas revistas predomina el color en todas sus páginas. El color del texto es negro en ambas publicaciones. También coinciden el estilo de los titulares y ladillos escritos en mayor tamaño, en negrita y con frases subjetivas o declaraciones de los famosos, generalmente. El segmento al que se dirigen ambas publicaciones también es diferente aunque las dos son revistas destinadas al público femenino. ¡Hola! se orienta a mujeres interesadas en la vida social más glamurosa de España y también del panorama internacional, como lo son los actores de Hollywood o la realeza europea. Por su parte, en Pronto interesa más la vida social española que el panorama internacional, al que se le da menos importancia. ¡Hola! se dirige a mujeres de nivel adquisitivo medio-alto, en las que destaca un gusto por la sofisticación, elegantes. Se vislumbra esto en la clase de famosos que aparecen en sus páginas, esos denominados “famosos de primera”, pertenecientes a una élite sofisticada. En cambio, en Pronto aparecen toda clase de famosos, incluso esos considerados de “segunda”, más vulgares. Se dirige a mujeres de nivel adquisitivo y cultural medio-bajo. Esto se deduce de las secciones de cocina, belleza, coleccionables con pretensiones didácticas hacia las mujeres. La publicidad es 66 otro de los elementos que nos desvela el público al que se destina, los productos que se anuncian en ¡Hola! suelen ser artículos de lujo y de precios altos, joyas, perfumes, en cambio los de Pronto suelen ser bienes cotidianos y de precios asequibles. Al igual, desde esta última revista se lanzan numerosos consejos para ahorrar en el día a día. La edad de las mujeres a las que se dirigen las revistas también es diferente, Pronto se dirige a unas lectoras de mayor edad que ¡Hola! algo que se puede apreciar en los canales de comunicación empleados. Respecto a estos, ¡Hola! cuenta con una página web muy completa, con múltiples y variados contenidos actualizados. Se complementa además con numerosos blogs de actualidad, hay una sección destinada a los hombres y otra llamada “Ser madre”. De este último detalle se puede resaltar que solo hay consejos para mujeres que van a tener hijos, la figura paterna no aparece mencionada, se transmite la sensación de que solo las féminas tienen y crían a los hijos. Por su parte, la página electrónica de Pronto no está actualizada ni cuenta con tantos contenidos y posibilidades. ¡Hola! incluso cuenta con contenidos específicos para las ediciones destinadas a tablets, de lo que no dispone Pronto. De esto se deduce que ¡Hola! se dirige a unas lectoras más jóvenes y familiarizadas con las nuevas tecnologías. Por su parte, Pronto tiene una forma particular de comunicarse con las lectoras, es a través de consultorios y de los relatos personales que las compradoras, generalmente, envían. Estas secciones son una parte importante y destacable de la publicación. Además, desde Pronto se lanzan numerosos coleccionables con consejos de cocina, belleza, salud o artículos sobre personajes ilustres. Respecto a la portada, en Pronto suelen predominar las que cuentan con muchos elementos que anuncian los contenidos recogidos en ese número de la revista. Al mismo tiempo, las fotografías de los famosos no suelen ser elaboradas, sino que han sido “pillados” mientras realizaban alguna actividad privada. Esta página de ¡Hola! se caracteriza por incluir una fotografía grande, que capta toda la atención. Esta instantánea suele ser elaborada y cuidada, tomada expresamente para su publicación en la revista. La portada de ¡Hola! suele estar compuesta por menos elementos que la portada de Pronto, en ¡Hola! el foco de atención es la imagen principal. En lo que coinciden las portadas de ambas publicaciones es en los titulares, grandes y 67 sensacionalistas, que buscan captar la atención de las posibles compradoras, y en el predominio absoluto del color. Pronto es una revista más barata que ¡Hola!, el precio de la primera es de un euro y el de la segunda de dos. El número de páginas por número de ¡Hola! es mayor, unas 150 páginas de media por número frente a las 90 páginas de media de Pronto. Esto también nos desvela esa característica que se ha resaltado del público al que se dirigen. Pronto es una publicación más barata dirigida a mujeres de nivel adquisitivo más bajo que ¡Hola!, revista de precio más elevado. En este sentido, Pronto también obsequia con regalos a sus lectoras de forma más usual que ¡Hola! Ambas revistas son de periodicidad semanal. Pronto cuenta con un mayor número y diversidad de secciones, entre las que destacan los reportajes sobre vidas de famosos y las informaciones sobre noticias de sucesos. Además, cuentan con secciones destinadas a las lectoras en las que estas escriben y envían sus experiencias o realizan sus consultas sobre salud y sobre sus derechos. Igualmente, tiene mucha importancia la sección sobre las novedades de la televisión española. Son muy señaladas las secciones sobre trucos de ahorro sobre cocina, consejos de salud, de botica, sobre llevar una vida sana, consejos de amor. Hay una sección dedicada al pensamiento, otra destinada a hablar sobre la vida interesante de algún personaje conocido. Se presta más atención a la esfera privada de las lectoras. Ambas revistas cuentan con una sección de pasamientos pero a diferencia de Pronto, ¡Hola! no incluye en sus páginas el Horóscopo. En cambio, sí lo inserta en su página web. Este detalle puede ser otra muestra de ese público más elitista y de esa diferenciación que busca ¡Hola! Por su parte, esta revista cuenta con menos variedad de secciones pero hay coincidencia en las dedicadas a tendencias, belleza, bienestar o cocina aunque estas son menos extensas y los productos de mayor precio. ¡Hola! también recoge información de actualidad pero no gira en torno a los sucesos, como sí lo hacen las noticias que predominan en Pronto. En ambas revistas aparecen personajes tanto femeninos como masculinos, aunque en las secciones dedicadas a belleza, moda o tendencias se aprecia el claro predominio femenino, ya que en muy pocos casos se dedican a varones. Las dos revistas incluyen en sus páginas personajes conocidos por su profesión y personajes famosos por 68 otros detalles de su esfera privada. Es común en las dos revistas que apenas se mencionen sus logros profesionales, aspectos laborales o méritos por su esfuerzo y valía. Se pone énfasis en la esfera privada de los profesionales y famosos. La extracción social de los personajes que aparecen en las dos revistas suele ser alta pero, en cambio, en Pronto aparece un tipo de famoso considerado “de segunda”, más vulgar, que proviene de las clases medias de la sociedad. Ese tipo de famoso que por determinados escándalos, por sus relaciones sentimentales, por sus vínculos familiares o por su participación en programas de telerrealidad ocupan las revistas y programas del corazón. ¡Hola! apenas menciona a este tipo de personajes. Una muestra de ello, Belén Esteban suele ser un personaje constante en Pronto pero no en ¡Hola! Igualmente, no es la misma la importancia que se le da a Isabel Pantoja desde la páginas de Pronto, que es mayor, que desde las de ¡Hola!, mucho menor. Los famosos que se presentan suelen ser jóvenes y, aunque aparecen personas más maduras, se hace gala de su buen aspecto físico. Este es un rasgo común de la mayoría de personajes que se muestran. La vestimenta y los peinados generalmente son modernos, elegantes y cuidados. La elegancia de los personajes destaca sobre todo en la revista ¡Hola!, el lujo y la ostentación también predominan en ¡Hola! a diferencia de Pronto. Hay que señalar que, en los momentos en los que se informa de detalles tristes y desgracias de los famosos, las fotografías que acompañan estos reportajes suelen ser exageradas y destacan el malestar y deterioro físico de estos. Las poses de los personajes en las fotografías se diferencian de una revista a otra, en ¡Hola! los famosos suelen posar para las fotos, sonrientes y amables. Se trata de instantáneas más cuidadas y elegantes. En cambio, en Pronto la mayoría de los personajes no miran a cámara porque están realizando sus actividades. Esto se debe a que en Pronto predominan las fotografías tomadas en la calle, en cambio, ¡Hola! realiza extensos reportajes desde el hogar de los famosos. En ambas revistas se puede encontrar a los famosos en fiestas y eventos, aunque estas predominan en ¡Hola! Por su parte, en Pronto aparecen más los famosos en sus lugares de trabajo como los platós de las series y programas de televisión, algo que no aparece en ¡Hola! En esta última sobresalen los espacios escogidos con motivo del reportaje o entrevista. Se muestran escenarios cuidados y en armonía con los personajes, buscando distinción. 69 En ambas revistas, los acontecimientos de los que se hacen eco son personales e íntimos de los profesionales. Hay que resaltar un mecanismo que emplean las dos publicaciones, se aprovecha un hecho o detalle mínimo de la vida privada de los famosos para realizar un reportaje extenso que recorre toda su trayectoria familiar, sentimental o amistades, dotándolo así de la cualidad de actualidad. El apartado en el que más similitudes existen entre las dos revistas es en el que se refiere a perfiles de mujer y estilos de vida. En las dos publicaciones se resalta el papel de la mujer como madre, cuidadora y esposa. Se relaciona y valora a la mujer por sus sentimientos. Se muestra a féminas felices cuando están con su pareja, idealizando y dotando de excesiva importancia a las relaciones sentimentales. Las bodas, aniversarios y divorcios son noticias muy sonadas y a las que se otorga excesiva importancia. Se relaciona a la madre, exclusivamente, con el embarazo. Aparece el rol de mujer preocupada por la belleza, se da mucha importancia e incluso se valora a las mujeres por su aspecto físico, lo que no se hace con los varones. Se perpetúa el perfil de mujer que tiene que estar bella, delgada y bien vestida para agradar y ser valorada y aceptada. Apenas aparece el estereotipo de mujer profesional, si se valora positivamente la cualidad de fémina autosuficente, pero cuando se menciona este perfil se relaciona con la compaginación con la vida familiar. 70 6. CONCLUSIONES El sexo es un rasgo anatómico al que se ha adjudicado una carga social y política. El sistema patriarcal predominante se basa en este hecho. Existe una estructura hegemónica de dominación basada en el género de cada individuo, en la que al género femenino se le ha recluido en el ámbito privado-doméstico. En el proceso de socialización de género interfieren los medios de comunicación; aunque no son exactos los cálculos sobre la influencia de los medios, sus mensajes contribuyen a perpetuar actitudes. Existen unos perfiles, roles o estereotipos asignados a cada género, masculino o femenino. El miedo al rechazo, principalmente, provoca que los individuos los acaten para sentirse adaptados e integrados en la cultura dominante. Las revistas femeninas presentan unos determinados perfiles de mujer como positivos e incitan a su imitación. Se consolidan, de esta forma, estereotipos como el de mujer ama de casa, esposa y madre, el modelo de mujer preocupada por la belleza y la moda para agradar y sentirse querida, el rol de mujer subordinada a un hombre y valorada en función de este. El término revistas femeninas es desafortunado si se refiere a un tipo de publicación enmarcada así porque los temas que aborda se consideran socialmente femeninos. En cambio, no lo es si se refieren a publicaciones cuyo público mayoritario es femenino aunque existe una expresión más adecuada: prensa dirigida a mujeres. No existe una prensa masculina sino que los intereses considerados socialmente masculinos se recogen en la categoría de nombre elitista “publicaciones de Estilo de vida”. La prensa del corazón se sigue enmarcando dentro de las revistas dirigidas a mujeres, pese a que un alto porcentaje de sus lectores son varones. Esto resulta discriminatorio y sigue extendiendo el perfil de mujer chismosa y pendiente del ámbito privado. Además, las revistas del corazón no se centran en el mundo de las lectoras sino en la esfera privada de determinados personajes. Las revistas del corazón crean unos personajes que representan unos estereotipos determinados que se difunden desde estas publicaciones, de ahí, la importancia que reside en el perfil de los personajes que aparecen en Pronto y ¡Hola! 71 Verificación de hipótesis Hipótesis 1: El perfil de las lectoras de ¡Hola! y Pronto es diferente pero las dos publicaciones transmiten los mismos estereotipos sobre las mujeres. El trabajo de campo ha permitido validar esta hipótesis. Tras el análisis, puede afirmarse que cada publicación se dirige a un segmento distinto de mujeres, aunque coinciden en algunos sectores. Tanto Pronto como ¡Hola! conocen muy bien a sus lectoras, por eso logran diferenciarse en algunos aspectos y contenidos a pesar de coincidir en otros muchos. La publicidad, por ejemplo, es uno de estos aspectos en los que se aprecia el distinto perfil de las lectoras de cada medio. En ¡Hola! aparecen productos más lujosos, joyas, perfumes, mientras que en Pronto se publicitan artículos cotidianos y de precios asequibles. Además, esta última revista recoge alternativas más accesibles para las personas de nivel adquisitivo medio-bajo. ¡Hola! se dirige a un público más sofisticado, lo que se aprecia en el cuidado que presta a las fotografías, en los reportajes elaborados y extensos con cambios de vestuario y en hogares lujosos. En sus páginas aparecen personajes elitistas, familias reales, actores de Hollywood y consagrados internacionalmente. En cambio, desde Pronto se da más importancia a la vida social española y, sobre todo, a esos personajes famosos no por su profesión sino por sus relaciones sentimentales o vínculos familiares. Lo que nos desvela que el público al que se dirige es de un nivel adquisitivo inferior. Pese a estas diferencias y como se puede observar en la ficha de análisis, en ambas revistas predomina el estereotipo de mujer madre, cuidadora y en el hogar. En otras ocasiones, las féminas aparecen subordinadas a su esposo o novio, como si este fuera quien les otorgase valor. La moda es un valor supremo en ambas publicaciones y se juzga a las mujeres por sus estilismos, algo que no ocurre con los varones. Casi siempre aparecen mujeres delgadas y jóvenes, familias y mujeres del mundo del espectáculo, priman la belleza y la delgadez. Aunque desde ¡Hola! se dote de sofisticación, en ambas revistas aparece el estereotipo de mujer que busca estar bella para ser aceptada por la sociedad y que perpetúa el rol de fémina sumisa o subordinada. 72 Hipótesis 2: Los mecanismos, procedimientos y fórmulas que Pronto y ¡Hola! emplean para transmitir estereotipos son diferentes pero los modelos o imágenes que se difunden son los mismos. Los canales de comunicación empleados por ¡Hola! son distintos a los que utiliza Pronto. La primera publicación cuenta con una página electrónica muy completa, participativa, actualizada, con blogs e incluso una sección destinada a los hombres. En cambio, la página electrónica de Pronto no está actualizada ni cuenta con tantas secciones y ofertas para los usuarios como la de ¡Hola! Los canales de comunicación que emplea Pronto son los consultorios, relatos personales y vivencias o los coleccionables con consejos y trucos. Se observa una mayor preocupación en Pronto por el ámbito privado de las lectoras: en las emociones, apartados dedicados a la psicología, a la espiritualidad, al sufrimiento o a las relaciones de pareja. En cambio, en ¡Hola! estos contenidos no se suelen recoger. Otra diferencia respecto a los contenidos son las noticias sobre sucesos, recogida en abundancia por Pronto pero no por ¡Hola! aspecto ligado, a su vez, con la diferencia del segmento al que se dirigen. Pese a las diferencias, ambas revistas difunden los mismos perfiles de mujer. Sus modelos de fémina actual son las bellezas que aparecen en las revistas del corazón. Estas se presentan como modelos para imitar. Se impone la dictadura de la belleza y el estilo, ambas revistas cuentan con secciones dedicadas a estos contenidos. La importancia que se da a las noticias vinculadas a las relaciones de pareja sitúa el amor como el centro de la vida de las mujeres, tener una relación sentimental se convierte casi en la única vía posible para alcanzar la realización personal. El modelo de familia tradicional se sigue perpetuando. No aparece el perfil de mujer profesional sino que siempre se la vincula con aspectos de su vida privada. El perfil de mujer que predomina en ambas revistas es aquel que vincula a esta con su ámbito privado. 73 7. BIBLIOGRAFÍA Armentia, J.I., Marín Murillo, M.F., Caminos Marcet, J.M., Ganzabal, M. (2009-2010). La perspectiva de género en las revistas femeninas y masculinas españolas: el caso de Glamour, Cosmopolitan, Elle, Telva, woman, FHM, DT, Men’s Health, Man y GQ. Madrid, España: Ministerio de Ciencia e Innovación. Asociación Plaza del Castillo de Usuarios de Medios de Comunicación, Servicio de Consumo del Gobierno de Navarra (2007). Revistas femeninas. Análisis crítico de 15 cabeceras: tendencias sociales, publicidad, valores. Pamplona: Autor. Fontcuberta, M. de (1990). El discurso de la prensa del corazón. Anàlisi, 13, 53-72. Gallego Ayala, J. (2003). Producción informativa y transmisión de estereotipos de género en la prensa diaria. Comunicación y Sociedad, 16(2), 49-66. Recuperado el 15 de abril de 2014 de http://www.unav.es/fcom/comunicacionysociedad/es/articulo.php?art_id=99 Gallego Ayala, J. (2008). La prensa femenina: una cala de difícil abordaje. En J.J. Fernández Sanz (Coord.), Prensa especializada actual: Doce calas (pp. 131-175). Madrid: McGraw-Hill. Ganzabal Learreta, M. (2006). Nacimiento, evolución y crisis de la prensa femenina contemporánea en España. Ámbitos, 15, 405-420. Gómez Mompart, J.L. (1992). Medio siglo de prensa del corazón en España (19401990). Análisi, 14, 47-59. López Díez, P. (2004). Manual de información en género. Madrid. IORTV. López Noguero, F. (2002). El análisis de contenido como método de investigación. XXI, Revista de Educación, 4, 167-179. Menéndez Menéndez, M. (2009). Aproximación teórica al concepto de prensa femenina. Comunicación y Sociedad, 22(2), 277-297. Recuperado el 7 de marzo de 2014 de http://www.unav.es/fcom/comunicacionysociedad/es/articulo.php?art_id=325 Muñoz Ruiz, M. C. (2002). Mujer mítica, mujeres reales. Las revistas femeninas en España, 1955-1970. Memoria presentada para optar al Grado de Doctor, Departamento TITULARES GRANDES Y SUBJETIVOS: ¡HOLA! EN ¡HOLA! PREDOMINA LA IMAGEN GRAN PRESENCIA DE LAS FAMILIAS REALES EN ¡HOLA! FAMOSOS SOFISTICADOS Y GLAMOUROSOS EN ¡HOLA! ¡HOLA! DESTACA GENERALMENTE ASPECTOS PRIVADOS DE PROFESIONALES EN ¡HOLA! PREDOMINAN LOS ESCENARIOS PREPARADOS PARA EL REPORTAJE Y LAS POSES AMABLES A CÁMARA EL HOGAR DE LOS FAMOSOS ES UN ESCENARIO HABITUAL EN ¡HOLA! PERFIL DE MUJER QUE TIENE QUE ESTAR BELLA, CUIDADA Y PREOCUPADA POR LA MODA EN ¡HOLA! EN ¡HOLA! LOS HOMBRES APARECEN RELACIONADOS CON EL ÉXITO O EL DEPORTE DESDE ¡HOLA! SE IDEALIZA EL AMOR ¡HOLA! TRANSMITE EL PERFIL DE MUJER QUE SUFRE SIN PAREJA ¡HOLA! SE CARACTERIZA POR BUSCAR LA DISTINCIÓN. PERFIL DE MUJER SOFISTICADA EN PRONTO ABUNDAN LAS NOTICIAS BREVES Y DE FÁCIL LECTURA EN PRONTOPREDOMINAN AQUELLOS FAMOSOS QUE SON CONOCIDOS POR ESCÁNDALOS, RELACIONES SENTIMENTALES O VÍNCULOS FAMILIARES. (Este tipo de famoso no aparece en ¡Hola! con tanta frecuencia.) Rocío Carrasco Chabelita Belén Esteban EN PRONTO SON USUALES LAS FOTOS EN LAS QUE LOS FAMOSOS SON “PILLADOS” PERFILES DE MUJER EN PRONTO MUJER CUIDADORA DE SU PAREJA Y PREOCUPADA POR SU ASPECTO FÍSICO (Entrevista a la actriz Paula Echevarría sin mencionar sus logros laborales.) MUJER EVALUADA EXCLUSIVAMENTE POR SU APARIENCIA EN PRONTO ESTEREOTIPO DE MUJER MADRE EN PRONTO Relato del que se extrae la conclusión de que aquella mujer que renuncie a tener hijos será más desdichada que aquella que opte por tenerlos. ESTEREOTIPO DE MUJER QUE DESEA ESTAR ATRACTIVA EN PRONTO PREDOMINIO DE MUJERES EN LAS PÁGINAS DE BELLEZA MUJER PROFESIONAL DE LA QUE SE DAN DETALLES SENTIMENTALES EN PRONTO EN CAMBIO, LOS VARONES APARECEN RELACIONADOS CON LA AVENTURA Y EL DEPORTE EN PRONTO