Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

Termini delle industrie creative: definizione e gestione RASUOLĖ VLADARSKIENĖ Università tecnica Gediminas di Vilnius PAROLE CHIAVE: industrie creative, creatività, capacità creativa, dizionario dei termini Nel XXI secolo, la creatività emerge come attività particolarmente importante della società postmoderna, collegando i creatori (la società creativa, la classe creativa, i gruppi creativi), l’attività creativa (il pensiero creativo, il lavoro creativo, l’impresa creativa, i servizi creativi, l’apprendimento creativo) e i prodotti della creatività. Con il progressivo consolidarsi dell’economia creativa e la diffusione sempre più capillare delle tecnologie, la creatività si afferma come competenza indispensabile del lavoratore contemporaneo. Nell’era creativa acquistano nuovo slancio anche le professioni creative, legate ai più recenti progressi scientifici e tecnologici. In questo contesto si è cominciato a parlare delle industrie creative come di un settore economico distinto e promettente, in cui si incontrano due ambiti diversi: l’arte e il commercio. Gli specialisti delle industrie creative vengono formati da diversi istituti universitari: l’Università tecnica Gediminas di Vilnius, l’Università Vytautas Magnus, l’Università Mykolas Romeris e l’Università Kazimieras Simonavičius (che offrono programmi di studio con questa denominazione). Inoltre, gli specialisti che operano in questi ambiti sono formati dall’Università di Vilnius, dall’Accademia d’arte della Lituania, dall’Accademia lituana di musica e teatro e da diversi istituti universitari non universitari. L’obiettivo dell’articolo1 è, dopo aver chiarito il significato del concetto di industrie creative e tenuto conto dell’uso effettivo dei termini di questo settore economico, discutere i problemi di gestione terminologica in quest’ambito. CONCETTO DI INDUSTRIE CREATIVE Il termine «industrie creative» è entrato nella lingua lituana all’inizio del XXI secolo ed è l’equivalente del termine inglese creative industries. Nella banca dati IATE, in inglese 1 L’articolo è stato preparato nell’ambito del progetto di ricerca «Studio del funzionamento dei forestierismi nel linguaggio professionale», finanziato dalla Commissione statale della lingua lituana, in attuazione del programma di ricerca sul funzionamento e il mutamento della lingua lituana standard, dei dialetti e di altre varietà linguistiche per il periodo 2011–2020. Terminologija | 2017 | 24 177 Non esiste una forma plurale del termine creative industry, ma sono forniti i seguenti equivalenti al singolare: in lituano kūrybos pramonė; in tedesco Kultur- und Kreativwirtschaft; in francese industrie créative; in italiano industria creativa; in lettone radošā industrija; in polacco przemysł kreatywny; in bulgaro творческа индустрия; in ceco kreativní odvětví / tvůrčí odvětví; in danese kreativ industri; in spagnolo industria creativa; in estone Loomemajandus; in finlandese luova ala; in croato kreativna industrija; in ungherese kreatív ágazat; in macedone industrija kreatttiva; in olandese creatieve bedrijfstak; in portoghese indústrias criativas; in rumeno industrie creativă; in slovacco kreatívny priemysel; in sloveno kreativna industrija; in svedese kreativ näring. Come si può vedere, in molte lingue europee prevalgono combinazioni di parole con radici internazionali, mentre il termine lituano è composto da parole della propria lingua. Il termine della lingua lituana kūrybinės industrijos è formato dal plurale del sostantivo internazionale industrija (cfr. l’equivalente lituano di industrija indicato nel TŽŽ, pramonė) e dall’aggettivo che lo qualifica, kūrybinis, -ė. Il DLKŽ indica che questo aggettivo deriva dal sostantivo kūryba nel suo primo significato: «lavoro creativo, creazione: attività artistica, tecnica». Per inciso, i significati delle parole che compongono questa locuzione non comprendono la concezione del concetto in esame, ma indicano una possibile direzione di ragionamento: si tratta di un’attività in cui la creatività è associata all’industria. Secondo il filosofo Tomas Kačerauskas, «in questo termine è insita una certa contraddizione. Da un lato, l’attributo “creative” indica una creatività non ripetitiva, individuale, originale; dall’altro, il termine “industrie” indica una certa produzione in serie, sia per quanto riguarda il prodotto creativo, sia la produzione della domanda e del consumo» (Kačerauskas 2014: 10). In effetti, nel XXI secolo – il secolo della creatività – la concezione di kūrybos si è ampliata: essa comprende non solo le attività nei campi dell’arte e della scienza, ma anche qualsiasi attività che richieda soluzioni creative (per maggiori dettagli, cfr. Stunžinas 2017). Le norme giuridiche, che indicavano la necessità di questa attività, hanno aperto la strada all’uso in lingua lituana e in Lituania del termine Kūrybinių industrijų e all’ambito di attività da esso designato. Una delle misure per l’attuazione del programma del Governo della Repubblica di Lituania per il periodo 2004–2008, approvate con una risoluzione del 24 marzo 2005, era «[p]redisporre una strategia per la promozione e lo sviluppo delle industrie creative». Tale strategia è stata approvata con decreto del ministro della Cultura il 28 marzo 2007; in essa le industrie creative sono definite come «attività basate sulle capacità creative e sul talento dell’individuo, il cui scopo e risultato è la proprietà intellettuale e che possono generare benessere materiale e posti di lavoro». 178 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba Le concezioni delle kūrybinių industrijų elaborate dagli studiosi di altri paesi variano, ma la maggior parte di loro ne presenta le caratteristiche essenziali, ossia che si tratta di un’attività in cui la creatività viene impiegata per creare proprietà intellettuale dotata di valore aggiunto (per maggiori dettagli, cfr. Černevičiūtė et al. 2015). Pertanto, il termine kūrybinės industrijos designa un ambito di attività in cui si intrecciano affari, comunicazione, tecnologia, cultura e arte. Nei diversi paesi vengono proposte classificazioni differenti delle industrie creative (per maggiori dettagli, cfr. Černevičiūtė et al. 2015). In Lituania, tra le industrie creative si annoverano l’artigianato, l’architettura, il design, il cinema e la videoarte, l’editoria, le arti visive e applicate, la musica, il software e i servizi informatici, la produzione e la trasmissione di programmi radiofonici e televisivi, la pubblicità, le arti dello spettacolo e altri settori in cui si combinano aspetti culturali ed economici (Strategia per la promozione e lo sviluppo delle industrie creative 2007). Tutti questi ambiti possono essere raggruppati in: 1) attività che comprendono le forme d’arte tradizionali (arti visive e applicate, cinema e videoarte, arti dello spettacolo, musica, architettura); 2) design e artigianato, connessi all’arte e alla produzione di massa; 3) comunicazione (editoria, produzione e trasmissione di programmi radiofonici e televisivi, pubblicità); 4) informatica (software e servizi informatici); 5) altri settori in cui si combinano aspetti culturali ed economici. GESTIONE DELLA TERMINOLOGIA I termini usati nell’ambito delle industrie creative possono essere suddivisi convenzionalmente in due gruppi: termini generali e termini delle discipline specialistiche. Termini generali La sopravvivenza delle industrie creative come ambito di attività dipende dalle persone che vi operano, denominate operatori creativi, lavoratori creativi, professionisti creativi, rappresentanti delle professioni creative. Essi, facendo affidamento sulla kūrybingumu, mirano a ottenere il massimo profitto economico possibile. Nel riflettere sulla funzione e sul fondamento operativo di questo settore economico, emerge la questione della definizione dei termini che designano i concetti più importanti. Anzitutto, si tratta della concezione dei termini che designano i concetti fondamentali, kūrybingumas e kūrybiškumas, oggetto di studio dei ricercatori della società creativa appartenenti a diverse discipline scientifiche. Una delle prime a rilevare la distinzione tra questi concetti, basandosi sui dizionari della lingua lituana, fu Viktorija Daujotytė. Secondo lei, «[i]l suffisso –ing– indica il possesso di capacità creative. Esalta la persona, le conferisce possibilità eccezionali di crea Terminologija | 2017 | 24 179 intensità della creatività». La studiosa di letteratura ritiene che la creatività sia maggiormente legata all’azione: «una persona che agisce creativamente trova soluzioni inaspettate, individua vie d’uscita, prende una direzione insolita, nota ciò che fino ad allora non era stato notato né compreso» (Daujotytė 2010). Le definizioni di kūrybingumo e kūrybiškumo proposte successivamente dagli studiosi si basano soprattutto sulle intuizioni di V. Daujotytė. Un pensiero simile è espresso anche dalla filosofa Jovilė Barevičiūtė (2014: 20–21): «La creatività è legata al tipo psicologico della persona, alla sua disposizione emotiva, al modo di pensare, al suo orientarsi in determinate situazioni e contesti imprevisti o specifici, al trovare vie d’uscita e prendere decisioni in circostanze che hanno preso una piega inattesa, ecc. La kūrybingumas, invece, è determinata dalle capacità, dalle facoltà o dai talenti di cui dispone una persona: la capacità di interpretare in modo convincente un ruolo in uno spettacolo, di parlare con espressività davanti a un pubblico, di padroneggiare adeguatamente la tecnica del canto o della danza, ecc.» È vero, nelle industrie creative la kūrybingumas assume nuovi tratti. La studiosa di letteratura Laura Laurušaitė ritiene che «l’affermarsi delle industrie creative abbia ampliato in modo sostanziale e attualizzato in una nuova prospettiva il concetto di kūrybingumas, che oggi è quindi associato a una carriera di successo e a un corrispondente ritorno finanziario» (Barevičiūtė 2017). Bisogna riconoscere che nell’uso si fa confusione anche tra questi termini. Sebbene i due termini menzionati designino concetti diversi, spesso sono usati come sinonimi. Robertas Stunžinas critica questa situazione: a suo avviso, si possono trovare non solo sinonimi terminologici usati impropriamente nell’uso linguistico, ma anche definizioni imprecise di questi concetti nei dizionari terminologici (Stunžinas 2017). J. Barevičiūtė (2014: 21), tuttavia, ritiene: «Questi due aspetti piuttosto diversi, ma al tempo stesso molto affini – kūrybiškumas e kūrybingumas – interagiscono strettamente in sostanza in qualunque attività, perciò sarebbe improprio contrapporli. <...> Un ambiente o contesto creativo genera condizioni favorevoli all’espressione e alla diffusione della kūrybingumas. O, per dirla in modo ancora più categorico: può essere kūrybingas solo chi è kūrybiškas. Perché kūrybiškumas e kūrybingumas sono come due rami dello stesso albero; kūrybiškumas è inseparabile da kūrybingumas, e viceversa»: Terminologia dei settori specialistici e relativi dizionari Nel Banca terminologica della Repubblica di Lituania2 si potrebbero cercare i termini attribuibili alle industrie creative in base ai seguenti settori: cultura (Banca dei Termini- 2 Disponibile online: http://terminai.vlkk.lt, consultato il 2017-05-25. 180 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba … sono stati individuati 154 termini attribuiti a questo settore); comunicazione (5160 termini); turismo (49 termini); economia (in parte) (14 510 termini). La natura eterogenea del settore determina anche una sistematizzazione non uniforme della terminologia. Almeno i termini fondamentali delle arti tradizionali sono sistematizzati abbastanza bene: è stato pubblicato più di un dizionario ben curato; sono stati esaminati presso la Commissione statale della lingua lituana (di seguito VLKK) oppure rivisti da redattori; i termini corretti sono riportati in enciclopedie e nella letteratura scientifica e didattica. I termini delle attività che comprendono le arti tradizionali si possono trovare nei seguenti dizionari ed enciclopedie: Universalus meno žodynas: nuo seniausiųjų laikų iki dabarties 1998; Dailės terminų žodynas 1999; Dailės žodynas 1999; Muzikos enciklopedija 1–3 t. 2000–2007; Muzikos terminai ir sąvokos 2002; Iliustruotas architektūros istorijos žodynas 2007; Instrumentuotės terminai 2007; Muzikos terminų žodynėlis 2008; Pažintinė choreografijos abėcėlė 2008; Pažintinė muzikos abėcėlė 2008; Anglų–lietuvių kalbų aiškinamasis architektūros žodynas 2009; Dažniausiai vartojamų baleto terminų žodynėlis 2009; Estetikos enciklopedija 2010; Mokyklinis dailės terminų žodynas 2011. I termini del patrimonio si trovano in Lietuvių etnografijos enciklopediniame žodyne 2015, mentre quelli del settore della comunicazione sono riportati in Žurnalistikos enciklopedijoje 1997. Anche i dizionari di economia contengono termini usati nelle attività delle industrie creative, in particolare termini di marketing di grande attualità. I dizionari economici più recenti: B. Martinkus, B. Neverauskas, A. Sakalas, R. Venskus, V. Žilinskas. Aiškinamasis įmonės vadybos terminų žodynas 2000; Aiškinamasis ekonomikos anglų–lietuvių kalbų žodynas 2008; R. Vainienė. Ekonomikos terminų žodynas 2008. Una versione lievemente rielaborata del dizionario elettronico di termini economici di Verslo žinių Ekonominių terminų žodynas (http://zodynas.vz.lt/apie.php). I termini informatici relativi ai servizi informatici sono sistematizzati piuttosto bene: sono stati pubblicati diversi dizionari, per esempio: V. Dagienė, G. Grigas, T. Jevsikova. Enciklopedinis kompiuterijos žodynas 2000; V. Žalkauskas. Šiuolaikinių kompiuterių programų ir tinklų žodynas 2003; V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas 2016; V. Dagys, V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas 2015; S. Maskeliūnas. Žinių technologijų (ir saityno technologijų) terminų žodynėlis 2015. Questi dizionari sono disponibili sul sito web Raštija.lt. Il problema principale della sistematizzazione dei termini delle industrie creative è trovare un equivalente lituano adeguato al termine inglese. Un insieme di termini delle industrie creative recentemente standardizzati- Terminologija | 2017 | 24 181 impiegati nel settore delle industrie creative è riportato nell’elenco degli equivalenti dei forestierismi, approvato dalla VLKK (www.vlkk.lt), per esempio: • termini delle arti visive: beformė dailė, kūno menas, kūno dailė, kūno tapyba, aplinkos menas; • termini cinematografici: anonsinis filmukas, pristatomasis filmukas, nekomercinis kinas, videomenas; • termini musicali: bibòpas, bigbėndas, bigbìtas, bliugràsas, bliùzo atlikėjas, bliùzininkas, breikas, breikeris, bugivùgis, kántri (kañtri) nkt., kántri (kañtri) mùzika, (kañtri) ròkas, dìsko nkt., dìsko muzika, dìkiselendas, fánkas, fánko muzika, laisvàsis džiazas, kùmbija, šaltàsis džiazas; • termini dei media: gàrso tinklaraštis, tinklaraštis, tinklaraščio rašymas, tinklaraštininkas, tinklaraščių apžvalga, tinklaraštija, nuotraukų tinklaraštis, mobilùsis tinklaraštis, vaizdo tinklaraštis, mèdijos, mèdijų menas, grojāraš tis. La situazione è più complessa per i termini del settore della comunicazione e dei media, dove sono particolarmente diffusi dizionari e glossari online. Si tratta per lo più di opere traduttive, che forniscono equivalenti lituani dei termini inglesi, poiché nei testi lituani occorre denominare realtà per le quali la lingua lituana non dispone ancora di forme denominative. Alcuni glossari online sono sistematizzati meglio, per esempio RTŽ 2007, curato dall’Associazione delle agenzie di comunicazione della Lituania (KOMAA) e sottoposto a revisione della VLKK. È un dizionario inglese-lituano dei termini, corredato di definizioni in lituano. I termini sono ordinati in base agli equivalenti inglesi. Anche AMŽ è ben curato: si tratta ugualmente di un dizionario traduttivo inglese-lituano dei termini. Questi dizionari non sono voluminosi e sarebbe più appropriato definirli glossari. RTŽ 2007 contiene 304 termini, mentre AMŽ ne riporta 467. Spesso, nella ricerca di equivalenti lituani adeguati, si riscontra il problema che, per denominare con precisione un concetto in lituano, occorre usare un termine più lungo di quello inglese. Perciò è stata confrontata la lunghezza dei termini inglesi e dei loro equivalenti lituani riportati in questi glossari. È emerso che la maggior parte dei termini ha la stessa lunghezza: nell’AMŽ i termini di questo tipo sono 318, cioè il 68,1%, per esempio: kadravimas (ingl. framing); scenarijus (ingl. script); filmo dailininkas (ingl. art director); kompiuterinis žaidimas (ingl. video game); personažo kūrėjas (ingl. character designer); plėtotes paketas (ingl. expansion pack); trimatis lipdymas (ingl. digital sculpting); šviečiamosios pramogos (ingl. educational entertainment); virtualusis sportas (ingl. electronic 182 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba sports). Nel RTŽ 2007 i casi in cui i termini inglesi e i loro equivalenti lituani sono composti dallo stesso numero di parole sono ancora più numerosi: il 77,3% (235), per esempio: pubblicità rappresentativa (ingl. advocacy advertising); accordo di baratto (ingl. barter syndication); sintesi creativa (ingl. creative brief); realizzazione creativa (ingl. creative execution); idea principale (ingl. big idea); marketing concentrato (ingl. concentrated marketing); determinazione dei prezzi orientata alla concorrenza (ingl. competition-oriented pricing). Nell’AMŽ sono stati individuati 134 termini il cui equivalente inglese è più breve del termine lituano (28,7%), per esempio: diritti d’autore (ingl. copyright); pubblicità a ondate (ingl. flighting); autore di dialoghi (ingl. dialogist); scena intermedia (ingl. cutscene); modello ingrandito (ingl. bigature); partecipazione di una celebrità (ingl. cameo); luce di contorno (ingl. backlighting); assistente tecnico dell’operatore (ingl. grip); raccolta di fondi di potenziale sostegno (ingl. generation); breve descrizione del film (ingl. logline); fascia oraria fissa del programma (ingl. slot), e 15 termini (3,2%) il cui equivalente lituano è più breve, per esempio: foglio di esposizione (ingl. exposure sheet); tiratore di fuoco (ingl. focus puller); raccordo (ingl. continuity cut); garanzia di completamento (ingl. completion bond guarantee); licenza a tariffa forfettaria (ingl. flat fee licence agreement). Nel RTŽ sono stati individuati 53 termini lituani più lunghi dei corrispondenti inglesi, pari al 17,4%, per esempio: clip di prova (ingl. animatic); pubblicità adiacente (ingl. adjacencies); attrattiva del personaggio (ingl. attractiveness); promozione-gioco (ingl. contest); autore di idee e testi (ingl. copywriter); confezione con omaggio (ingl. bonus packs), e 16 termini (5,3%) più brevi degli equivalenti inglesi, per esempio: contribuzione (ingl. contribution margin); autoregolazione (ingl. self regulation); prezzo variabile (ingl. open rate structure); socializzazione del consumatore (ingl. consumer socialization process); metodo della percentuale delle vendite future previste (ingl. percentage of projected future sales method). In assenza di termini lituani, sembra che l’obiettivo dei redattori dei glossari online sia spiegare il significato dei termini inglesi, descrivere i concetti che essi designano e fornire equivalenti lituani, che però non vengono indicati. Alcuni glossari online sono piuttosto mal redatti: presentano molti forestierismi o parole e locuzioni inglesi non adattate né ortograficamente né morfologicamente. Per esempio, il termine inglese viene riportato come citazione senza equivalente lituano, fornendone soltanto la definizione in lituano (scritta con errori), ad esempio: «B u l b – è una modalità manuale di esposizione nella quale il diafram- Terminologija | 2017 | 24 183 ma rimane [sic!] aperta finché [sic!] si tiene premuto il pulsante di scatto³» FTŽ; «L a n d i n g p a g e⁴ – è una sezione di una pagina web alla quale rimanda un annuncio pubblicitario» SMTŽ; «B o u n c e r a t e⁵ si registra quando un utente, dopo essere entrato in un sito web, non vi naviga ulteriormente e lo abbandona» SMTŽ. Quando si indica un termine composto che designa una specie, talvolta il forestierismo non adattato è la parola che lo specifica, per esempio: «D i g i t a l la pubblicità⁶ può avere diversi canali» SMTŽ; «La particolarità della pubblicità V i r a l⁷ è che la sua diffusione non viene pagata separatamente» SMTŽ; «Il design R e s p o n s i v e⁸ è la proprietà dei siti web di adattarsi agli schermi dei dispositivi mobili» SMTŽ. Un altro aspetto è che, anche nei glossari compilati abbastanza bene, per designare concetti specifici di uso ristretto si usano termini gergali professionali (anglicismi), per esempio: banner9 «pannello pubblicitario visibile sulle pagine Internet» SMTŽ, blockbuster10 «film spettacolare, ad alto budget, visto da molti spettatori e molto redditizio» AMŽ, frag «punto ottenuto nei videogiochi per aver sconfitto un avversario» AMŽ, lipsync «movimenti della bocca di un personaggio di un film d’animazione, di solito corrispondenti ai suoni pronunciati» AMŽ, slogan «motto pubblicitario» SMTŽ. Come si vede, alcuni forestierismi hanno equivalenti normati riportati in altre pubblicazioni, ma vi sono ancora forestierismi non codificati. Questi termini non regolamentati dei glossari online rivelano chiaramente anche l’uso reale, in cui nello stesso testo si impiegano alternandoli termini inglesi e lituani, per esempio: «Creazione del “B r a n d b o o k”; tutti insieme creano un’identità coerente, descritta nel l i b r o d e l l o s t i l e (b r a n d b o o k)» (rebrand.lt); «Realizzazione del W i r e f r a m e; la p a g i n a w e b o n l i n e- 3 Lingua dei glossari online non rivista. 4Pagina di destinazione (Dagienė, Dagys et al. 2015). 5 Tasso di rimbalzo della pagina. 6 Equivalente corretto pubblicità digitale. 7 Equivalente corretto pubblicità virale, cfr. viral marketing | viružinė rinkodara RTŽ 2007. 8Progettazione adattiva (Dagienė et al. 2016). 9 Forestierismo sconsigliato, da sostituire con gli equivalenti banner pubblicitario, striscione pubblicitario, immagine pubblicitaria, riquadro pubblicitario; pubblicità intermittente (Kalbos patarimai 2013:16). 10Nel database dei neologismi della lingua lituana (http://naujažodziai.lki.lt) si indica che il neologismo blockbuster non è ancora codificato e non esiste un equivalente lituano esatto. 184 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba lizacija (angl. wireframe) yra vaizdinis tinklapio turinio išdėstymas“ (rebrand.lt). Kartais lietuviško termino ir neieškoma, pasitenkinama perrašymu pagal tarimą, pvz.: „Tokios svetainės yra sukurtos taip, kad naršydami žmonės ne tik matytų mini svetainės versiją, bet ir išdėstymą, kuris puikiai atitiktų mobilaus įrenginio skrolinimo (angl. scrolling) įpročius“ (rebrand.lt). Tokia vartosena patvirtina, kad šiuo metu kuriami trūkstami lietuviški kūrybinių industrijų terminai, o pradiniam bet kurios terminijos kūrimosi etapui būdingas sinonimiškumas ir variantiškumas. Kol kas ieškoma tinkamiausios raiškos sąvokoms įvardyti. CONCLUSIONI Il XXI secolo è il secolo della creatività; l’economia creativa è costruita dalla società creativa. Le industrie creative sono un concetto molto ampio, che unisce impresa, comunicazione, tecnologia, cultura e arte. È un concetto nuovo e un termine nuovo, nati dall’ampliamento della nozione di creatività, che comprende non solo le attività artistiche e scientifiche, ma qualsiasi attività che richieda soluzioni creative. I professionisti dei settori creativi, facendo leva sulla creatività e sull’ingegno, mirano a ottenere il massimo profitto economico. La natura multiforme del settore determina anche una terminologia organizzata in modo disomogeneo. I termini delle industrie creative sono vari; alcuni, come quelli di altri settori, sono già stati normalizzati e si sono affermati nei dizionari, nelle banche dati terminologiche e nell’uso. Per alcuni concetti si stanno ancora cercando modi adeguati di denominarli; spesso, sia nei testi non revisionati sia nei glossari online, si usano prestiti non adattati né ortograficamente né morfologicamente, e prestiti adattati morfologicamente; spesso, inoltre, nel testo si indica l’equivalente inglese accanto a quello lituano. Ciò è tipico della fase iniziale di formazione della terminologia. ŠALTINIAI AMŽ – Audiovizualinių medijų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.lkc.lt/wp-content/uploads/2013/10/Audiovizualiniu-terminu-zodynas.pdf. DLKŽ 2012: Dabartinės lietuvių kalbos žodynas. Vyr. red. S. Keinys. 7-as pataisytas ir papildytas leidimas, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas. Prieiga per internetą: http://lkiis.lki.lt/dabartinis. FTŽ – Fotografijos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.efoto.lt/terminai. Rebrand.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://rebrand.lt/musu-paslaugos/firminio-stiliaus-kurimas. RTŽ 2007: Reklamos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.komaa.lt/reklamos-terminu-zodynas. SMTŽ – Skaitmeninio marketingo terminų žodynėlis. Prieiga per internetą: https://www.digitalstar.lt/reklamos-terminu-zodynas/. Terminologija | 2017 | 24 185 LITERATŪRA Barevičiūtė J. 2014: Pagrindiniai kūrybiškumo ir kūrybingumo aspektai šiuolaikiniuose humanitariniuose bei socialiniuose moksluose. – Filosofija. Sociologija 25(1), 19–28. Barevičiūtė J. 2017: Kūrybinės industrijos, kūryba ir kūrybingumas: ar įmanomas jų susitikimas? [interviu su Laura Laurūšaite] Prieiga per internetą: http://www.bernardinai.lt/straipsnis/2017-08-17-kurybines-industrijos-kuryba-ir-kurybingumas-ar-imanomas-ju-susitikimas/162755. Černevičiūtė J. et al. 2015: Černevičiūtė J., Strazdas R., Jančoras Ž., Kregždaitė R., Morkevičius V. Kūrybinių industrijų plėtojimo kompleksiniai veiksniai: kolektyvinio kūrybingumo ugdymas, Vilnius: Baltijos kopija. Dagienė V. et al. 2016: Dagienė V., Jevsikova T., Grigas G. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas, Vilnius: VU. Dagienė V., Dagys V. et al. 2015: Dagienė V., Dagys V., Jevsikova T., Grigas G. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas, el. leidimas. Daujotytė V. 2010: Kūrybingumas ir kūrybiškumo atpažinimas. – Mokslo Lietuva 3(425), 1–2. Gritėnienė A. 2017: Kūrybos subjektas ir objektas žodynuose. – Zabarskaitė J. ir kt. Kūrybiškumo slinktys ir lūžiai. Kalbinė kurti analizė. Kolektyvinė monografija, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas, 46–73. 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TERMS OF CREATIVE INDUSTRIES: SCOPE AND STANDARDIZING The 21st century is a century of creative work; a creative economy is being created by a creative society. ‘Creative industries’ is a very broad concept connecting business, communication, technologies, culture and art. This is a new concept and a new term, arising from the widened understanding of creative work which covers not only artistic and scientific activities but also any other activity requiring creative solutions. Representatives of creative industries are seeking economic profit on the basis of creativity. The diversity of the field predetermines the lack of uniformity in its terminology. Terms of creative industries vary. Some terms are also used in other fields and are standardized, included in dictionaries and terminological databases and are rooted in usage. For some concepts appropriate forms of naming haven’t yet been found; frequently quotations (borrowings which aren’t adapted either orthographically or morphologically) and morphologically adapted borrowed words are used instead of terms in unedited texts and internet dictionaries; quite frequently the English equivalent is given in the text next to a Lithuanian term. All this is characteristic to the initial stage of terminology development. Gauta 2017 11 21 Rasuolė Vladarskienė Vilniaus Gedimino technikos universitetas Saulėtekio al. 11, LT-03227 Vilnius E. paštas [email protected] 186 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba