Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

Begriffe der Kreativwirtschaft: Abgrenzung und Terminologiearbeit RASUOLĖ VLADARSKIENĖ Technische Universität Vilnius Gediminas SCHLÜSSELWÖRTER: Kreativwirtschaft, Kreativität, schöpferisches Vermögen, Terminologiewörterbuch Im 21. Jahrhundert tritt das Schaffen als besonders wichtige Tätigkeit der postmodernen Gesellschaft hervor; es verbindet die Schaffenden (kreative Gesellschaft, kreative Klasse, kreative Gruppen), die kreative Tätigkeit (kreatives Denken, kreative Arbeit, kreatives Unternehmertum, kreative Dienstleistungen, kreatives Lernen) und die Produkte des Schaffens. Mit der zunehmenden Etablierung der Kreativwirtschaft und der immer umfassenderen Verbreitung von Technologien erweist sich Kreativität als notwendige Kompetenz des modernen Arbeitnehmers. Im kreativen Zeitalter gewinnen auch kreative Berufe, die mit den neuesten wissenschaftlichen und technischen Errungenschaften verbunden sind, neuen Auftrieb. In diesem Kontext begann man, von der Kreativwirtschaft als einem eigenständigen, zukunftsträchtigen Wirtschaftssektor zu sprechen, in dem zwei unterschiedliche Bereiche zusammenkommen: Kunst und Kommerz. Fachkräfte für die Kreativwirtschaft bilden mehrere Hochschulen aus: die Technische Universität Vilnius Gediminas, die Vytautas-Magnus-Universität, die Mykolas-Romeris-Universität und die Kazimieras-Simonavičius-Universität (die Studiengänge dieser Hochschulen tragen diese Bezeichnung). Fachkräfte für die Arbeit in diesen Bereichen bilden außerdem die Universität Vilnius, die Kunstakademie Vilnius, die Litauische Akademie für Musik und Theater sowie mehrere Fachhochschulen aus. Ziel des Artikels1 ist es, nach einer Klärung des Begriffsverständnisses der Kreativwirtschaft und unter Berücksichtigung des tatsächlichen Gebrauchs der Fachbegriffe dieses Wirtschaftssektors die Probleme der Terminologiearbeit in diesem Tätigkeitsbereich zu erörtern. BEGRIFFSVERSTÄNDNIS DER KREATIVWIRTSCHAFT Der Begriff der Kreativwirtschaft entstand im Litauischen zu Beginn des 21. Jahrhunderts und ist das Äquivalent des englischen Begriffs creative industries. In der IATE-Datenbank Englisch 1 Der Artikel entstand im Rahmen des von der Staatlichen Kommission für die litauische Sprache finanzierten Forschungsprojekts „Untersuchung des Gebrauchs von Fremdwörtern in der Fachsprache“, das im Rahmen des Programms „Untersuchungen zur Funktion und zum Wandel der litauischen Standardsprache, der Dialekte und anderer Sprachvarietäten 2011–2020“ durchgeführt wurde. Terminologija | 2017 | 24 177 Für den sprachlichen Terminus creative industry gibt es keine Pluralform des Terminus, jedoch werden folgende Entsprechungen in der Singularform angegeben: litauisch kūrybos pramonė; deutsch Kultur- und Kreativwirtschaft; französisch industrie créative; italienisch industria creativa; lettisch radošā industrija; polnisch przemysł kreatywny; bulgarisch творческа индустрия; tschechisch kreativní odvětví / tvůrčí odvětví; dänisch kreativ industri; spanisch industria creativa; estnisch Loomemajandus; finnisch luova ala; kroatisch kreativna industrija; ungarisch kreatív ágazat; mazedonisch industrija kreatttiva; niederländisch creatieve bedrijfstak; portugiesisch indústrias criativas; rumänisch industrie creativă; slowakisch kreatívny priemysel; slowenisch kreativna industrija; schwedisch kreativ näring. Wie zu sehen ist, überwiegen in vielen europäischen Sprachen Wortverbindungen mit internationalstämmigen Wörtern, während der litauische Terminus aus Wörtern der eigenen Sprache gebildet ist. Der litauische Terminus kūrybinės industrijos setzt sich aus der Pluralform des internationalen Substantivs industrija (vgl. die im TŽŽ angegebene litauische Entsprechung von industrija: pramonė) und dem es näher bestimmenden Adjektiv kūrybinis, -ė zusammen. Im DLKŽ wird angegeben, dass dieses Adjektiv vom Substantiv kūryba in dessen erster Bedeutung „schöpferische Arbeit, Schaffen: künstlerisches, technisches Schaffen“ abgeleitet ist. Übrigens umfassen die Bedeutungen der Wörter, aus denen sich diese Wortverbindung zusammensetzt, nicht die Vorstellung des untersuchten Begriffs, weisen jedoch auf eine mögliche Denkrichtung hin: Es handelt sich um eine Tätigkeit, bei der Schaffen mit Industrie verknüpft wird. Nach Ansicht des Philosophen Tomas Kačerauskas liegt „in diesem Terminus ein gewisser Widerspruch. Einerseits verweist das Attribut ‚kūrybinės‘ auf ein nicht wiederholbares, individuelles, originelles Schaffen, andererseits zeigt der Terminus Industrien an, dass es sich um eine bestimmte Serienproduktion handelt, sowohl hinsichtlich des schöpferischen Produkts als auch der Erzeugung von Nachfrage und Konsum“ (Kačerauskas 2014: 10). Allerdings hat sich die Vorstellung von kūrybos im 21. – dem Zeitalter des Schaffens – erweitert: Sie umfasst nicht nur Tätigkeiten in den Bereichen Kunst und Wissenschaft, sondern jede Tätigkeit, bei der kreative Lösungen erforderlich sind (ausführlicher siehe Stunžinas 2017). Der Terminus Kreativindustrien und das damit bezeichnete Tätigkeitsfeld fanden durch Rechtsakte Eingang in die litauische Sprache und nach Litauen; darin war die Notwendigkeit dieser Tätigkeit festgehalten. Eine der Maßnahmen zur Umsetzung des Programms der Regierung der Republik Litauen für die Jahre 2004–2008, die mit Beschluss vom 24. März 2005 gebilligt worden waren, lautete: „[p]arengti Kūrybinių industrijų skatinimo ir plėtros strategiją“. Eine solche Strategie wurde durch Anordnung des Kulturministers am 28. März 2007 gebilligt; darin wurden die Kreativindustrien definiert als „auf den kreativen Fähigkeiten und dem Talent des Individuums beruhende Tätigkeiten, deren Ziel und Ergebnis geistiges Eigentum ist und die materiellen Wohlstand sowie Arbeitsplätze schaffen können“. 178 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba Die Auffassung von Kreativindustrien unter Wissenschaftlern anderer Länder variiert, doch die meisten nennen die wesentlichen Merkmale dieses Sektors: Es handelt sich um eine Tätigkeit, bei der Kreativität eingesetzt wird, um geistiges Eigentum mit Mehrwert zu schaffen (ausführlicher siehe Černevičiūtė et al. 2015). Der Terminus Kreativindustrien bezeichnet somit ein Tätigkeitsfeld, in dem Wirtschaft, Kommunikation, Technologie, Kultur und Kunst miteinander verflochten sind. In verschiedenen Ländern werden unterschiedliche Klassifikationen der Kreativindustrien vorgelegt (ausführlicher siehe Černevičiūtė et al. 2015). In Litauen werden den Kreativindustrien Handwerk, Architektur, Design, Film und Videokunst, Verlagswesen, bildende und angewandte Kunst, Musik, Software und Computerdienstleistungen, die Produktion und Ausstrahlung von Radio- und Fernsehprogrammen, Werbung, darstellende Künste und weitere Bereiche zugerechnet, in denen sich kulturelle und wirtschaftliche Aspekte verbinden (Strategie zur Förderung und Entwicklung der Kreativindustrien 2007). Alle diese Bereiche lassen sich in folgende Gruppen einteilen: 1) Tätigkeiten, die traditionelle Kunstformen umfassen (bildende und angewandte Kunst, Film und Videokunst, darstellende Künste, Musik, Architektur), 2) Design und Handwerk, die mit Kunst und Massenproduktion verbunden sind, 3) Kommunikation (Verlagswesen, Produktion und Ausstrahlung von Radio- und Fernsehprogrammen, Werbung), 4) Informatik (Software und Computerdienstleistungen), 5) weitere Bereiche, in denen sich kulturelle und wirtschaftliche Aspekte verbinden. TERMINOLOGIEMANAGEMENT Die in den Kreativindustrien verwendeten Termini lassen sich bedingt in zwei Gruppen einteilen: allgemeine Termini und Fachtermini. Allgemeine Termini Das Fortbestehen der Kreativindustrien als bestimmter Tätigkeitsbereich hängt von den in diesem Bereich tätigen Menschen ab, die als Kreative, Kreativbeschäftigte, kreative Fachkräfte, Vertreter kreativer Berufe bezeichnet werden. Sie streben, gestützt auf Kreativität, einen möglichst hohen wirtschaftlichen Gewinn an. Bei der Betrachtung des Zwecks und der Funktionsgrundlage dieses Wirtschaftssektors stellt sich die Frage nach der Definition der Termini, die die wichtigsten Begriffe bezeichnen. Zunächst geht es um die Auffassung der Termini für die zentralen Begriffe kūrybingumas und kūrybiškumas, mit der sich Forscher der Kreativgesellschaft aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen befassen. Eine der ersten, die den Unterschied zwischen diesen Begriffen anhand litauischer Wörterbücher aufzeigte, war Viktorija Daujotytė. Ihrer Ansicht nach „zeigt das Suffix –ing– das Vorhandensein schöpferischer Kräfte an. Es hebt den Menschen hervor und verleiht ihm außergewöhnliche Möglichkeiten, etwas zu schaffen“. Terminologija | 2017 | 24 179 „Die Ausprägung und Intensität der Kreativität“. Die Literaturwissenschaftlerin meint, Kreativität sei stärker mit dem Handeln verbunden: „Ein kreativ handelnder Mensch findet unerwartete Lösungen, entdeckt Auswege, schlägt eine unerwartete Richtung ein, erkennt, was bis dahin nicht bemerkt oder verstanden wurde“ (Daujotytė 2010). Die später von Wissenschaftlern vorgelegten Definitionen von Kreativität und Kreativität stützen sich weitgehend auf V. Daujotytės Erkenntnisse. Ähnlich denkt auch die Philosophin Jovilė Barevičiūtė (2014: 20–21): „Kreativität hängt mit dem psychologischen Typ, der emotionalen Haltung und der Denkweise eines Menschen zusammen, mit seiner Orientierung in bestimmten unvorhergesehenen oder spezifischen Situationen und Umgebungen, dem Finden von Auswegen und dem Treffen von Entscheidungen unter unerwartet veränderten Umständen und Ähnlichem. Kreatives Talent hingegen wird davon bestimmt, welche Fähigkeiten, Fertigkeiten oder Talente ein Mensch besitzt – die Fähigkeit, überzeugend eine Rolle in einem Theaterstück zu gestalten, ausdrucksvoll vor einem Publikum zu sprechen, die Gesangs- oder Tanztechnik angemessen zu beherrschen usw.“ Allerdings gewinnt Kreativität in der Kreativwirtschaft neue Merkmale. Die Literaturwissenschaftlerin Laura Laurušaitė meint, dass „die Etablierung der Kreativwirtschaft den Begriff der Kreativität grundlegend erweitert und neu aktualisiert hat, sodass er heute mit einer erfolgreichen Karriere und einer entsprechenden finanziellen Rendite verbunden wird“ (Barevičiūtė 2017). Es muss eingeräumt werden, dass diese Begriffe im Sprachgebrauch auch verwechselt werden. Obwohl die beiden genannten Begriffe unterschiedliche Konzepte bezeichnen, werden sie nicht selten synonym verwendet. Robertas Stunžinas kritisiert diese Situation: Seiner Ansicht nach finden sich nicht nur im Sprachgebrauch unpassend verwendete synonyme Termini, sondern auch in Terminologiewörterbüchern ungenaue Definitionen dieser Konzepte (Stunžinas 2017). J. Barevičiūtė (2014: 21) ist jedoch der Ansicht: „Diese beiden recht unterschiedlichen, zugleich aber eng verwandten Dinge – Kreativität und kreatives Talent – wirken bei im Grunde jeder Tätigkeit eng zusammen, weshalb es nicht sinnvoll wäre, sie gegeneinander auszuspielen. <...> Ein kreatives Umfeld oder Milieu schafft günstige Bedingungen für den Ausdruck und die Entfaltung kreativen Talents. Oder noch zugespitzter: Kreativ sein kann nur, wer kreativ ist. Denn Kreativität und kreatives Talent sind wie zwei Äste desselben Baumes; Kreativität ist untrennbar mit kreativem Talent verbunden – und umgekehrt“: Fachtermini und ihre Wörterbücher In der Terminologiedatenbank der Republik Litauen2 ließen sich den Kreativindustrien zugeordnete Termini in den folgenden Bereichen suchen: Kultur (Terminų bank- 2 Online verfügbar: http://terminai.vlkk.lt, abgerufen am 2017-05-25. 180 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba … in diesem Bereich 154 zugeordnete Termini gefunden werden); Kommunikation (5160 Termini); Tourismus (49 Termini); Wirtschaft (teilweise) (14 510 Termini). Die Vielgestaltigkeit des Bereichs führt auch zu einer uneinheitlichen Terminologiepflege. Zumindest die Termini der traditionellen Kunstbereiche sind recht gut geordnet; es wurde mehr als ein gut aufbereitetes Wörterbuch herausgegeben, sie wurden in der Staatlichen Kommission für die litauische Sprache (im Folgenden VLKK) erörtert oder von Redakteuren überprüft, und korrekte Termini finden sich in Enzyklopädien sowie in wissenschaftlicher und didaktischer Literatur. Termini für Tätigkeiten, die traditionelle Kunstformen umfassen, sind in folgenden Wörterbüchern und Enzyklopädien zu finden: Universalus meno žodynas: nuo seniausiųjų laikų iki dabarties 1998; Dailės terminų žodynas 1999; Dailės žodynas 1999; Muzikos enciklopedija 1–3 t. 2000–2007; Muzikos terminai ir sąvokos 2002; Iliustruotas architektūros istorijos žodynas 2007; Instrumentuotės terminai 2007; Muzikos terminų žodynėlis 2008; Pažintinė choreografijos abėcėlė 2008; Pažintinė muzikos abėcėlė 2008; Anglų–lietuvių kalbų aiškinamasis architektūros žodynas 2009; Dažniausiai vartojamų baleto terminų žodynėlis 2009; Estetikos enciklopedija 2010; Mokyklinis dailės terminų žodynas 2011. Termini des Kulturerbes finden sich im Lietuvių etnografijos enciklopediniame žodyne 2015, während Termini aus dem Bereich Kommunikation in der Žurnalistikos enciklopedijoje 1997 zu finden sind. In Wirtschaftsterminologie-Wörterbüchern finden sich ebenfalls Termini, die in Tätigkeiten der Kreativwirtschaft verwendet werden, insbesondere relevante Marketingtermini. Die neuesten Wörterbücher der Wirtschaftsterminologie: B. Martinkus, B. Neverauskas, A. Sakalas, R. Venskus, V. Žilinskas. Aiškinamasis įmonės vadybos terminų žodynas 2000; Aiškinamasis ekonomikos anglų–lietuvių kalbų žodynas 2008; R. Vainienė. Ekonomikos terminų žodynas 2008. Ein etwas überarbeitetes elektronisches Verslo žinių Ekonominių terminų žodynas (http://zodynas.vz.lt/apie.php). Recht gut geordnet sind die mit Computeranwendungen verbundenen Termini der Informatik; mehrere entsprechende Wörterbücher wurden herausgegeben, zum Beispiel: V. Dagienė, G. Grigas, T. Jevsikova. Enciklopedinis kompiuterijos žodynas 2000; V. Žalkauskas. Šiuolaikinių kompiuterių programų ir tinklų žodynas 2003; V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas 2016; V. Dagys, V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas 2015; S. Maskeliūnas. Žinių technologijų (ir saityno technologijų) terminų žodynėlis 2015. Diese Wörterbücher sind auf der Internetseite Raštija.lt verfügbar. Das Hauptproblem bei der terminologischen Erschließung der Kreativwirtschaft besteht darin, eine geeignete litauische Entsprechung für einen englischen Termin zu finden. Eine Reihe der neuesten normierten Termini der Kreativwirtschaft wurde … Terminologija | 2017 | 24 181 … Das Verzeichnis fremdsprachiger Entsprechungen enthält Termini, die in der Kreativwirtschaft verwendet werden; es wurde von der VLKK gebilligt (www.vlkk.lt), zum Beispiel: • Termini der bildenden Kunst: beformė dailė, kūno menas, kūno dailė, kūno tapyba, aplinkos menas; • Filmtermini: anonsinis filmukas, pristatomasis filmukas, nekomercinis kinas, videomenas; • Musiktermini: bibòpas, bigbėndas, bigbìtas, bliugràsas, bliùzo atlikėjas, bliùzininkas, breikas, breikeris, bugivùgis, kántri (kañtri) nkt., kántri (kañtri) mùzika, (kañtri) ròkas, dìsko nkt., dìsko muzika, dìkiselendas, fánkas, fánko muzika, laisvàsis džiazas, kùmbija, šaltàsis džiazas; • Medientermini: gàrso tinklaraštis, tinklaraštis, tinklaraščio rašymas, tinklaraštininkas, tinklaraščių apžvalga, tinklaraštija, nuotraukų tinklaraštis, mobilùsis tinklaraštis, vaizdo tinklaraštis, mèdijos, mèdijų menas, grojāraš tis. Schwieriger ist die Situation bei den Termini aus dem Bereich Kommunikation und Medien; hier sind insbesondere Online-Wörterbücher und -Glossare weit verbreitet. Sie sind überwiegend Übersetzungswörterbücher, die litauische Entsprechungen für englische Termini angeben, da in litauischen Texten Realien benannt werden müssen, für die es im Litauischen noch keine eigenständige Bezeichnung gibt. Einige Online-Glossare sind besser aufbereitet, zum Beispiel das 2007 von der Litauischen Vereinigung der Kommunikationsagenturen (KOMAA) erstellte RTŽ, das von der VLKK begutachtet wurde. Es handelt sich um ein Englisch-litauisches Terminologiewörterbuch mit litauischen Definitionen. Die Termini sind nach den englischen Entsprechungen geordnet. Gut aufbereitet ist auch das AMŽ; auch dies ist ein Englisch-litauisches Übersetzungswörterbuch für Fachtermini. Diese Wörterbücher sind nicht umfangreich und sollten eher als Glossare bezeichnet werden. Das RTŽ 2007 enthält 304, das AMŽ 467 Termini. Bei der Suche nach geeigneten litauischen Entsprechungen stößt man häufig auf das Problem, dass zur präzisen Bezeichnung eines Begriffs im Litauischen ein längerer Terminus als im Englischen verwendet werden muss. Daher wurde die Länge der englischen Termini und ihrer litauischen Entsprechungen in diesen Glossaren verglichen. Dabei zeigte sich, dass die meisten Termini gleich lang sind: Im AMŽ gibt es 318 solcher Termini, d. h. 68,1%, zum Beispiel: kadravimas (engl. framing); scenarijus (engl. script); filmo dailininkas (engl. art director); kompiuterinis žaidimas (engl. video game); personažo kūrėjas (engl. character designer); plėtotes paketas (engl. expansion pack); trimatis lipdymas (engl. digital sculpting); šviečiamosios pramogos (engl. educational entertainment); virtualusis sportas (engl. electronic 182 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba sports). Im RTŽ 2007 ist der Anteil der Fälle, in denen englische Termini und ihre litauischen Entsprechungen aus derselben Anzahl von Wörtern bestehen, noch größer – 77,3% (235), z. B.: repräsentative Werbung (engl. advocacy advertising); Tauschvereinbarung (engl. barter syndication); Kreativkonzept (engl. creative brief); kreative Umsetzung (engl. creative execution); Kernidee (engl. big idea); konzentriertes Marketing (engl. concentrated marketing); wettbewerbsorientierte Preisgestaltung (engl. competition-oriented pricing). Im AMŽ wurden 134 Termini gefunden, deren englische Entsprechung kürzer ist als der litauische Termin (28,7%), z. B.: Urheberrecht (engl. copyright); Wellenschaltung (engl. flighting); Dialogautor (engl. dialogist); Zwischenszene (engl. cutscene); vergrößertes Modell (engl. bigature); Gastauftritt einer bekannten Persönlichkeit (engl. cameo); Gegenlicht (engl. backlighting); Kameraassistent für die Technik (engl. grip); Aufbau eines potenziellen Unterstützungsfonds (engl. generation); Kurzbeschreibung eines Films (engl. logline); fester Programmplatz (engl. slot), sowie 15 Termini (3,2%), deren litauische Entsprechung kürzer ist, z. B.: Belichtungsbogen (engl. exposure sheet); Schärfezieher (engl. focus puller); Anschluss (engl. continuity cut); Fertigstellungsgarantie (engl. completion bond guarantee); Pauschallizenz (engl. flat fee licence agreement). Im RTŽ wurden 53 litauische Termini gefunden, die länger sind als die englischen; dies entspricht 17,4%, z. B.: Testclip (engl. animatic); Nachbarschaftswerbung (engl. adjacencies); Attraktivität einer Figur (engl. attractiveness); Verkaufsförderungs-Gewinnspiel (engl. contest); Ideen- und Textautor (engl. copywriter); Verpackung mit Gratisbeigabe (engl. bonus packs), und 16 Termini (5,3%), die kürzer sind als die englischen Entsprechungen, z. B.: Deckungsbeitrag (engl. contribution margin); Selbstregulierung (engl. self regulation); variabler Preis (engl. open rate structure); Sozialisierung des Verbrauchers (engl. consumer socialization process); Methode des Anteils am prognostizierten Absatz (engl. percentage of projected future sales method). Da litauische Termini fehlen, scheint es, als bestehe das Ziel der Verfasser von Online-Glossaren darin, die Bedeutungen englischer Termini zu erläutern, die von ihnen bezeichneten Begriffe zu beschreiben und litauische Entsprechungen anzugeben; diese werden jedoch nicht genannt. Einige Online-Glossare sind ziemlich schlecht erstellt: Sie enthalten viele Fremdwörter oder englische Wörter beziehungsweise Wortverbindungen, die weder orthografisch noch morphologisch angepasst sind. So wird beispielsweise ein englischer Termin als Zitat ohne litauische Entsprechung angeführt und lediglich seine litauische Definition angegeben (die Fehler enthält), z. B.: „B u l b – dies ist ein manueller Belichtungsmodus, bei dem die Blende …“ Terminologija | 2017 | 24 183 … geöffnet bleibt [sic!], solange [sic!] der Auslöser gedrückt gehalten wird³“ FTŽ; „L a n d i n g p a g e⁴ – dies ist ein Bereich einer Internetseite, zu dem eine Werbeanzeige weiterleitet“ SMTŽ; „B o u n c e r a t e⁵ wird in dem Fall erfasst, wenn ein Nutzer eine Website aufruft, dort nicht weiter surft und die Website wieder verlässt“ SMTŽ. Wenn ein zusammengesetzter spezifischer Termin bezeichnet wird, ist das nicht angepasste Fremdwort manchmal das Bestimmungswort, z. B.: „D i g i t a l Werbung⁶ kann mehrere verschiedene Kanäle umfassen“ SMTŽ; „Das Besondere an V i r a l-Werbung⁷ ist, dass für ihre Verbreitung nicht gesondert bezahlt wird“ SMTŽ; „R e s p o n s i v e Design⁸ – dies ist die Eigenschaft von Websites, sich an die Bildschirme mobiler Geräte anzupassen“ SMTŽ. Ein weiterer Punkt ist, dass selbst in recht gut gepflegten Glossaren für spezifische, eng begrenzte Begriffe umgangssprachliche Fachausdrücke (Anglizismen) verwendet werden, z. B.: baneris9 „Werbebanner, das auf Internetseiten sichtbar ist“ SMTŽ, blokbasteris10 „ein spektakulärer Film mit großem Budget, der viele Zuschauer anzieht und sehr profitabel ist“ AMŽ, fragas „ein in Computerspielen für einen besiegten Gegner erzielter Punkt“ AMŽ, lipsingas „Mundbewegungen einer Figur in einem Animationsfilm, die gewöhnlich den gesprochenen Lauten entsprechen“ AMŽ, sloganas „Werbeslogan“ SMTŽ. Wie sich zeigt, haben einige Fremdwörter normgerechte Entsprechungen, die in anderen Veröffentlichungen angegeben sind; es gibt jedoch auch noch nicht kodifizierte Fremdwörter. Solche nicht standardisierten Termini in Online-Glossaren offenbaren deutlich auch den tatsächlichen Sprachgebrauch, bei dem im selben Text abwechselnd englische und litauische Termini verwendet werden, z. B.: „Entwicklung eines „B r a n d b o o k“; Zusammen schaffen sie eine einheitliche Identität, die im S t i l b u c h (b r a n d b o o k) beschrieben wird“ (rebrand.lt); „Erstellung eines W i r e f r a m e; Die Internet-W e b s i t e …“ 3 Die Sprache der Online-Glossare wurde nicht korrigiert. 4Einstiegswebseite (Dagienė, Dagys et al. 2015). 5 Absprungrate einer Seite. 6 Die korrekte Entsprechung lautet digitale Werbung. 7 Die korrekte Entsprechung lautet virale Werbung, vgl. viral marketing | viružinė rinkodara RTŽ 2007. 8Adaptives Design (Dagienė et al. 2016). 9 Nicht zu verwendendes Fremdwort; durch die Entsprechungen Werbebanner, Werbeleiste, Werbebild, Werbefeld; wechselnde Werbung zu ersetzen (Kalbos patarimai 2013:16). 10In der Datenbank der Neologismen der litauischen Sprache (http://naujažodziai.lki.lt) wird angegeben, dass der Neologismus blokbasteris noch nicht kodifiziert ist und keine genaue litauische Entsprechung hat. 184 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba „wireframe ist eine visuelle Anordnung der Inhalte einer Website“ (rebrand.lt). Manchmal wird auch gar nicht nach einem litauischen Begriff gesucht, sondern man begnügt sich mit einer Umschrift nach der Aussprache, z. B.: „Solche Websites sind so gestaltet, dass die Menschen beim Surfen nicht nur eine Mini-Version der Website sehen, sondern auch ein Layout, das perfekt den Gewohnheiten beim skrolinimo (engl. scrolling) auf einem Mobilgerät entspricht“ (rebrand.lt). Dieser Sprachgebrauch bestätigt, dass derzeit fehlende litauische Begriffe für die Kreativwirtschaft geschaffen werden und dass Synonymie und Variantenreichtum für die Anfangsphase der Entstehung jeder Terminologie charakteristisch sind. Bislang wird nach dem geeignetsten Ausdruck für die Benennung der Begriffe gesucht. SCHLUSSFOLGERUNGEN Das 21. Jahrhundert ist das Zeitalter der Kreativität; die Kreativwirtschaft wird von einer kreativen Gesellschaft getragen. Kreativwirtschaft ist ein sehr umfassender Begriff, der Wirtschaft, Kommunikation, Technologie, Kultur und Kunst vereint. Es handelt sich um einen neuen Begriff und eine neue Bezeichnung, die entstanden sind, weil sich das Verständnis von Kreativität erweitert hat: Es umfasst nicht nur künstlerische und wissenschaftliche Tätigkeiten, sondern jede Tätigkeit, bei der kreative Lösungen erforderlich sind. Vertreter kreativer Berufe streben danach, auf Grundlage ihrer Kreativität und ihres Einfallsreichtums möglichst hohe wirtschaftliche Gewinne zu erzielen. Die Vielgestaltigkeit des Bereichs führt auch zu einer uneinheitlich geregelten Terminologie. Die Begriffe der Kreativwirtschaft sind vielfältig; ein Teil davon ist, wie die Begriffe anderer Fachgebiete, bereits normiert und in Wörterbüchern, Terminologiedatenbanken und im Sprachgebrauch etabliert. Für einige Begriffe werden noch geeignete Benennungen gesucht. Nicht selten werden sowohl in nicht redigierten Texten als auch in Online-Glossaren Zitate (Fremdwörter, die weder orthografisch noch morphologisch angepasst sind) und morphologisch angepasste Fremdwörter verwendet; oft wird im Text neben dem litauischen Äquivalent auch die englische Bezeichnung angegeben. Dies ist charakteristisch für die Anfangsphase der Entstehung einer Terminologie. ŠALTINIAI AMŽ – Audiovizualinių medijų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.lkc.lt/wp-content/uploads/2013/10/Audiovizualiniu-terminu-zodynas.pdf. DLKŽ 2012: Dabartinės lietuvių kalbos žodynas. Vyr. red. S. Keinys. 7-as pataisytas ir papildytas leidimas, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas. Prieiga per internetą: http://lkiis.lki.lt/dabartinis. FTŽ – Fotografijos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.efoto.lt/terminai. Rebrand.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://rebrand.lt/musu-paslaugos/firminio-stiliaus-kurimas. RTŽ 2007: Reklamos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.komaa.lt/reklamos-terminu-zodynas. SMTŽ – Skaitmeninio marketingo terminų žodynėlis. Prieiga per internetą: https://www.digitalstar.lt/reklamos-terminu-zodynas/. Terminologija | 2017 | 24 185 LITERATŪRA Barevičiūtė J. 2014: Pagrindiniai kūrybiškumo ir kūrybingumo aspektai šiuolaikiniuose humanitariniuose bei socialiniuose moksluose. – Filosofija. Sociologija 25(1), 19–28. Barevičiūtė J. 2017: Kūrybinės industrijos, kūryba ir kūrybingumas: ar įmanomas jų susitikimas? [interviu su Laura Laurūšaite] Prieiga per internetą: http://www.bernardinai.lt/straipsnis/2017-08-17-kurybines-industrijos-kuryba-ir-kurybingumas-ar-imanomas-ju-susitikimas/162755. Černevičiūtė J. et al. 2015: Černevičiūtė J., Strazdas R., Jančoras Ž., Kregždaitė R., Morkevičius V. Kūrybinių industrijų plėtojimo kompleksiniai veiksniai: kolektyvinio kūrybingumo ugdymas, Vilnius: Baltijos kopija. Dagienė V. et al. 2016: Dagienė V., Jevsikova T., Grigas G. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas, Vilnius: VU. Dagienė V., Dagys V. et al. 2015: Dagienė V., Dagys V., Jevsikova T., Grigas G. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas, el. leidimas. Daujotytė V. 2010: Kūrybingumas ir kūrybiškumo atpažinimas. – Mokslo Lietuva 3(425), 1–2. Gritėnienė A. 2017: Kūrybos subjektas ir objektas žodynuose. – Zabarskaitė J. ir kt. Kūrybiškumo slinktys ir lūžiai. Kalbinė kurti analizė. Kolektyvinė monografija, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas, 46–73. Kačerauskas T. 2014: Kūrybos visuomenės terminai ir sampratos. – Logos 78, 6–18. Prieiga per internetą: litlogos.eu/L78/Logos_78_006_018_Kacerauskas.pdf (žiūrėta 2017 m. spalio mėn.). Kalbos patarimai 2013: Kalbos patarimai 4. Leksika 1. Skolinių vartojimas, Vilnius: Mokslo ir enciklopedijų leidybos centras. Kūrybinių industrijų skatinimo ir plėtros strategija, patvirtinta Lietuvos Respublikos kultūros ministro 2007 m. kovo 28 d. įsakymu Nr. ĮV-217. – Teisės aktų registras. Prieiga per internetą: www.lrs.lt (žiūrėta 2017 m. gegužės mėn.). Stunžinas R. 2017: Šiuolaikinė kūrybos, kūrėjo ir kūrinio samprata. – Zabarskaitė J. ir kt. Kūrybiškumo slinktys ir lūžiai. Kalbinė kurti analizė. Kolektyvinė monografija, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas, 87–110. TERMS OF CREATIVE INDUSTRIES: SCOPE AND STANDARDIZING The 21st century is a century of creative work; a creative economy is being created by a creative society. ‘Creative industries’ is a very broad concept connecting business, communication, technologies, culture and art. This is a new concept and a new term, arising from the widened understanding of creative work which covers not only artistic and scientific activities but also any other activity requiring creative solutions. Representatives of creative industries are seeking economic profit on the basis of creativity. The diversity of the field predetermines the lack of uniformity in its terminology. Terms of creative industries vary. Some terms are also used in other fields and are standardized, included in dictionaries and terminological databases and are rooted in usage. For some concepts appropriate forms of naming haven’t yet been found; frequently quotations (borrowings which aren’t adapted either orthographically or morphologically) and morphologically adapted borrowed words are used instead of terms in unedited texts and internet dictionaries; quite frequently the English equivalent is given in the text next to a Lithuanian term. All this is characteristic to the initial stage of terminology development. Gauta 2017 11 21 Rasuolė Vladarskienė Vilniaus Gedimino technikos universitetas Saulėtekio al. 11, LT-03227 Vilnius E. paštas [email protected] 186 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba