Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

ROSA KOHLHEIM Bayreuth Bilimsel araştırma alanları: Kişi adları, sokak adları, edebî onomastik. ALMANYA’DA KUAFÖR İŞLETMELERİNİN ADLANDIRILMASINDA DİLSEL YARATICILIK Almanya’daki kuaför adlarının yaratıcılığı ÖZET Bu makale, Almanya’daki üç şehrin (Bamberg, Bayreuth ve Regensburg) telefon rehberlerinde yer alan kuaför işletmelerinin adlarına dayanmaktadır. Kuaför işletmelerinin geleneksel adlarının çoğu betimleyici bir bölümden (kuaför salonu) ve tanımlayıcı bir bölümden, çoğunlukla da işletme sahibinin adından (Helga) oluşur. Yeni ve yaratıcı adlar yalnızca işletmeyi tanımlamayı değil, olumlu çağrışımlara sahip adlar (Haarwunder) türeterek ve büyük harf kullanımı (HAARKULT), küçük harf kullanımı (rapunzel schnitt und mehr), yabancı sözcükler (Hair World, La Bellezza Friseur) ve çeşitli sözcük oyunları biçimleri (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau) gibi sözde “çekicileri” kullanarak işletmenin cazibesini artırmayı da amaçlar. ANAHTAR SÖZCÜKLER: Kuaför işletmesi adları, ad yapısı, geleneksel adlar, yaratıcı adlar, çekiciler, yabancı adlar, sözcük oyunları. AÇIKLAMA Bu makale, üç Alman şehrinin (Bamberg, Bayreuth ve Regensburg) telefon rehberlerinde yer alan kuaför adlarına dayanmaktadır. Geleneksel kuaför adlarının çoğu, betimleyici bir bölümden (Friseursalon) ve esas olarak işletme sahibinin adından oluşan tanımlayıcı bir bölümden (Helga) oluşur. Yeni ve yaratıcı adlar, yalnızca işletmeyi tanımlamayı değil, olumlu çağrışımlı adlar türeterek (Haarwunder) ve büyük harfler gibi sözde “çekiciler” kullanarak da işletmenin cazibesini artırmayı amaçlar. 126 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland harfler (HAARKULT), küçük harfler (rapunzel schnitt und mehr), yabancı sözcükler (Hair World, La Bellezza Friseur), farklı türlerde sözcük oyunları (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau). A N A H T A R K E L İ M E L E R: ad yapısı, geleneksel adlar, yaratıcı adlar, çekiciler, yabancı adlar, sözcük oyunları. 1. GİRİŞ Kuaför işletmelerinin adları şimdiye dek Alman adbiliminin pek dikkatini çekmemiştir. Bu alandaki öncü çalışma, Jens Gerdes’in 2005 yılında yayımlanan Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch başlıklı makalesidir. İlgi eksikliğinin makul bir nedeni, kuaför işletmelerine ad verirken dilsel yaratıcılığın ancak son yıllarda ortaya çıkmış olmasıdır. Bu çalışma, Güney Almanya’daki üç şehrin (Bamberg, Bayreuth ve Regensburg) telefon rehberlerinin “Gelbe Seiten” bölümünde yer alan kuaför işletmesi kayıtlarına dayanmaktadır.1 İncelenen adlar genellikle şu yapıya sahiptir: işletmenin faaliyetini belirten betimleyici bir bölüm (ör. Friseurgeschäft, Friseursalon, Salon, Friseurstudio, Haarstudio, Friseur, Coiffeur) ve işletmeyi aynı sektördeki diğer işletmelerden özel ad ya da özgün bir adlandırma aracılığıyla ayıran tanımlayıcı bir bölüm; kimi zaman da ek bilgi veya açıklamalar içeren tamamlayıcı bir bölüm.2 Örnek olarak Friseursalon Helga (Regensburg), Friseur Bernhard Seitz (Bayreuth), Coiffeur am Josephsplatz (Bayreuth), Salon Hairpoint (Bayreuth), Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig (Bamberg) ve Friseurstudio Nicole Dobler Friseursalon (Regensburg) adları verilebilir. Ancak bu yapı katı değildir. Örneğin betimleyici bölüm, tanımlayıcı bölümden sonra gelebilir (Regensburg’daki Evelyn Friseursalon adında olduğu gibi). 1 http://www.gelbeseiten.de/friseur (son erişim tarihi 07.04.2014). Bayreuth için ayrıca, yararlanılan telefon rehberinde henüz kayıtlı olmayan üç yeni kuaför işletmesinin adları da (Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt, Maisel Coiffeure, Cutastrophe) dikkate alınmıştır. 2 In Anlehnung an Sjöbloms (2012) Beschreibung der Struktur von Unternehmensnamen, wobei sie zwischen einem Namensteil „signifying the business concept“ (234), einem „identifying“ Namensteil (236) und einem „supplementary“ Namensteil mit zusätzlichen Erklärungen (237) unterscheidet. Vgl. auch Sjöblom 2007: 298. Straipsniai / Articles 127 ROSA KOHLHEIM hatta, ayırt edici unsur işletmenin türünü açıkça belli ediyorsa, tamamen de düşebilir (ör. Regensburg’daki Hair World adında). 2. KUAFÖR İŞLETMELERİNİN GELENEKSEL ADLARI Almanya’da kuaför işletmelerinin geleneksel adlarının çoğu, mesleği belirten bir unsur ile işletme sahibinin3 adı, soyadı ya da tam adından oluşur; kimi zaman da bunun tersi biçimde, önce işletme sahibinin adı, ardından mesleği belirten unsur gelir. İlk tipe örnekler: Friseursalon Petra (Bamberg), Salon Anita (Bamberg), Friseur Schmid (Regensburg), Friseursalon Jauk (Bamberg), Friseursalon Daniela Schmidt-Herath (Bayreuth), Friseur Doris Held (Regensburg), Naturfrisörin Sonja Seidl (Regensburg), Friseurteam Alexander Meir (Regensburg), Frisurenatelier Ingrid Matt (Regensburg); ikinci tipe örnekler: Bea’s Friseursalon (Bayreuth), Elisa Frisörsalon (Bamberg), Evi’s Frisiersalon (Regensburg), Tina’s Haarstudio (Regensburg), Peter’s Frisierstube (Bayreuth), Nussmann Friseursalon (Bayreuth), Blindzellner Friseurgeschäft (Bayreuth), Seitz Friseur (Regensburg), Maisel Coiffeure (Bayreuth), Müller und Müller Friseurbetrieb (Bamberg), Olga Weber Hairstylist (Regensburg), Robert Rettich Haarlounge (Regensburg). Bu örneklerden, betimleyici ad unsurunda saçların yaptırıldığı işletmeyi ifade eden birbirinden farklı birçok adlandırmayla karşılaştığımız anlaşılıyor. İşletme sıklıkla, Almanya’da 18. yüzyıldan beri belgelenen Friseur meslek adıyla anılır. Fransızcada sözlükselleşmemiş olan Friseur sözcüğü, frisieren fiilinden türemiştir; bu fiil 17. yüzyılda, Felemenkçe friseren aracılığıyla Fransızca friser ‘kıvırmak’ sözcüğünden ödünç alınmış, başlangıçta peruklara şekil vermeyi ifade etmiş, daha sonra ‘saçları şekillendirmek’ genel anlamını kazanmıştır (Kluge 1995: 287; Duden 2007: 238). Friseur Doris Held türündeki adlar dikkat çekicidir: işletme sahipleri kadın olmasına rağmen betimleyici ad unsurunda erkek meslek adı kullanılmıştır. Buna karşılık, örneğin Silke Hacker Friseurmeisterin (Bayreuth) ve Naturfrisörin Sonja Seidl (Regensburg) gibi cinsiyet eşitliğini gözeten adlar da vardır. Son ad, ayrıca işletmenin bir özelliğine işaret eder, 3 Bamberg, Bayreuth ve Regensburg telefon rehberlerinin “Sarı Sayfalar”ında, “adsız” kuaför işletmelerine ait birden fazla kayıt da bulunmaktadır; başka bir deyişle, bu kayıtlarda yalnızca işletme sahibinin adı yer alır (ör. Bayreuth’ta Kellner Gabriele, Regensburg’da Schmauser Robert). 128 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland yani burada saç bakımı için doğal ürünler kullanıldığına. Coiffeur, Almanca Friseur sözcüğünün Fransızca karşılığıdır ve İsviçre’den farklı olarak Almanya’da üst dil düzeyine aittir (Duden 2013: 296). Kökeni nedeniyle, örneğin Maisel Coiffeure adında olduğu gibi, bütün ada olumlu (moda, zarafet) bir çağrışım katar. Bir kez Regensburg’da belgelenen İngilizce alıntı sözcük Hairstylist için ‘sanatsal iddiaya sahip kuaför’ anlamı verilir (Duden 2013: 497f.). Friseurgeschäft, yalın ve nesnel bir adlandırmadır; muhtemelen bu kuru niteliği yüzünden kuaför adlarının bir unsuru olarak pek seyrek görülür. Buna karşılık, Friseursalon4 adlandırması çok yaygındır; prestij dili Fransızcadan ödünç alınmış -salon temel unsuru, seçkin donanım ve zarafet izlenimi verir. Friseursalon sözcüğünün eş anlamlısı olarak kısaltılmış Salon biçimine de rastlanır (ör. Salon Anita). Damensalon adlandırmasına (ör. Bamberg’de Heike’s Damensalon Friseur) çok ender rastlanması şaşırtıcı değildir; çünkü eskiden yaygın olan kadın ve erkek kuaförleri ayrımı artık büyük ölçüde ortadan kalkmıştır. Bu nedenle Egnim’s Herrenbarbier Friseur (Bayreuth) gibi bir ad da istisnai niteliktedir. Betimleyici ad unsurunda ayrıca, temel unsur olarak –studio5, –atelier, –team, –lounge gibi uluslararası nitelikteki unsurları içeren birleşik sözcükler de görülür; bunlar ilgili işletmeye modern ve kozmopolit bir imaj kazandırır (Tina’s Haarstudio, Frisurenatelier Ingrid Matt, Friseurteam Alexander Meir, Robert Rettich Haarlounge). İncelenen malzemede seyrek rastlanan bir başka geleneksel ad türünde ise ilgili işletme, bulunduğu yer belirtilerek tanımlanır. Buna Bayreuth’taki Salon Sophienstraße ve Coiffeur am Josephsplatz örnek verilebilir. 3. KUAFÖR İŞLETMELERİNİN YARATICI ADLARI Son yıllarda ortaya çıkan yaratıcı adlar yalnızca kuaför işletmesini tanımlamayı değil, aynı zamanda onun çekiciliğini de artırmayı amaçlar 4 Almanca yazım kurallarına uyarlanmış Frisör, Frisörgeschäft biçimlerine incelenen malzemede yalnızca seyrek rastlanır. 5 Son birkaç on yılda –studio, birbirinden çok farklı işletme adlandırmalarında yaygın bir temel unsur hâline gelmiştir. Schreiber (1994: 166), Haarstudio örneğinin yanı sıra şu örnekleri de kaydeder: Küchenstudio, Fingernagelstudio, Beauty-Studio, Hunde-Studio, Sonnenstudio. Straipsniai / Articles 129 ROSA KOHLHEIM önerici ad biçimlendirmeleriyle artırmak. Burada “çekiciler” (Kremer 2007: 181), yani alışılmış yazımdan sapmalar⁶, özel yazıbirimsel etkiler, yabancı dil ifadeleri ve sözcük oyunları önemli bir rol oynar. Friseurgeschäft’lerin geleneksel adlarında da oldukça sevilen bir uygulama, İngilizcede tamlayan -s’sinden önce apostrof kullanılmasıdır: Haubner’ın saç deneyimi (Bayreuth), Ulli’nin saç tasarımı (Bayreuth). Diğer “çekiciler” ise adın tamamının ya da bir ad unsurunun büyük harfle yazılmasıdır (ör. Regensburg’da SAÇ-Kültürü, Kuaför HAARKULT, Bamberg’de Schramm SAÇbiçimleyici ve SAÇideali uygun fiyatlı), sözcük içinde büyük harf kullanımı (ör. Bayreuth’ta Emelie’nin SaçSalonu Kuaför), küçük harfle yazım (ör. Regensburg’da rapunzel kesim ve daha fazlası ve hairkiller), birleşik sözcüklerin ayrı yazılması (ör. Bayreuth’ta Saç Evi, Regensburg’da Maxi’nin Saç Stili < İng. saç stili ‘saç modeli’). Yeni yaratıcı adlar, bir yandan kuaför işletmesinin özel niteliklerini öne çıkarmayı, diğer yandan müşterilerde belirli düşünce ve çağrışımları harekete geçirmeyi amaçlar. Bamberg’deki HAARideal preiswert und Friseur der kleinen Preise gibi adlar, fiyat konusunda duyarlı müşterilere hitap etmeye uygundur. Evelyn’s Friseurstübchen Friseursalon (Regensburg), Peter’s Frisierstube (Bayreuth), Friseur Riese Mein Friseur (Bamberg), Sylvia Ihr Friseur Friseurgeschäft (Regensburg) gibi adlar insana samimiyeti, ayakları yere basmayı ve kişiye özel ilgiyi düşündürür. Bamberg’deki Der Haarschneider ve Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig ile Bayreuth’taki Cutting Crew Andreas Nuissl gibi kuaför işletmeleri, sahiplerinin saç kesimi konusunda uzmanlaştığını açıkça ortaya koyar. Bazı kuaförler yaptıkları işi öncelikle bir zanaat olarak değil, yaratıcı bir sanat olarak görür (krş. Gerdes 2005: 15). Buna uygun olarak işletmelerini sıklıkla Studio gibi uluslararası bir sözcükle ya da bunun Almancadaki karşılığı olan Werkstatt ile adlandırırlar; örneğin Bamberg’de Haarwerkstatt ve Regensburg’da Haarwerkstatt Uschi Fröhlich. Regensburg’daki Friseur Haarvision, Bayreuth’taki Haubner’s Haarerlebnis, Regensburg’daki Haarwunder, Kopfkunst Friseur ve HAAR-Kultur, Bamberg’deki Friseur HAARKULT ile Schramm HAARformer ve Bayreuth’taki Der stylische Friseur gibi adlar da kuaförlük mesleğine sanatsal bir bakış açısına işaret eder. Moda konusunda bilinçli müşterilere ise Bayreuth’taki Petra Macht Haarmoden ve Regensburg’daki Eddi Revesz Frisurenmode, Laufsteg ve Schickeria Friseurstudio gibi adlar yöneliktir. 6 Vgl. Fleischer/Barz (2012: 194): „Die abweichenden Schreibungen stehen vornehmlich im Dienst von Werbefunktionen: Aufmerksamkeit hervorrufen, Originalität signalisieren und Einprägsamkeit unterstützen [...]“. 7 Vgl. Duden (2013: 32): „Normalerweise wird vor einem Genitiv-s kein Apostroph gesetzt.“ 130 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris Geschäfts in Deutschland Edebiyattan, opera ya da masal dünyasından tanınmış karakterlere başvurularak çekici ve özellikle kolay hatırlanan kuaför adları oluşturulabilir. Başlangıçta Beaumarchais’nin iki komedisinde yer alan Figaro karakteri, Almanya’da özellikle Mozart’ın operaları (Die Hochzeit des Figaro, 1786) ve Rossini’nin eseri (Der Barbier von Sevilla, 1816) sayesinde tanınmış ve zamanla kuaför için eponim kökenli bir adlandırmaya dönüşmüştür; Bamberg’deki Salon Figaro kuaför adı da bu karakterden esinlenmiştir. Grimm masalı Rapunzel’de, başkahramanın olağanüstü uzun, altın sarısı saçları çok önemli bir rol oynar: Kralın oğlu yanına tırmanabilsin diye saçlarını kuledeki küçük pencereden aşağı sarkıtır.8 Masal karakteri, Regensburg’daki rapunzel schnitt und mehr ve Berlin’deki Rapunzel (Gerdes 2005: 17) kuaför adlarına ilham vermiştir. Yabancı dil ifadeleri kuaför işletmelerinin yaratıcı adlarında önemli bir rol oynar; çünkü bunlar “dikkat çekmeye uygundur. Ayrıca belirli ülkelerle [...] sıkı biçimde bağlantılı tasavvurları ve yaşam dünyalarını harekete geçirirler” (Fahlbusch 2011: 65). Fransa geleneksel olarak “Haute Coiffure’ün üstün şıklığıyla” klişeleşmiş biçimde ilişkilendirilirken, bugün “moda ve trendleri taşıma görevinin daha ziyade İngilizce konuşulan dünyanın seslerine verildiği düşünülür” (Gerdes 2005: 15). Bu eğilim, saç ve saç bakımıyla ilgili anlamsal alandan gelen İngilizce kökenli ögelerin en sık görüldüğü malzememize de yansımaktadır.9 Adlar, işletmenin temel uğraşını İngilizce hair ‘saç’ ve İngilizce hairstyle ‘saç modeli’ sözcükleriyle oldukça yalın biçimde ifade edebilir; örneğin Bayreuth’taki Hair by Ali Frisör, Hair12 und Hairstyle by Sabine Scholz Friseur, Regensburg’daki Hairstyle Tanja Semmler, Carmenz Hairstyle Team ve Maxi’s Hair Style; ya da işletme veya meslek için İngilizce adlandırmayı içerebilir; örneğin Bayreuth ve Bamberg’deki Barbershop Nr. 1 (İng. barbershop ‘erkek kuaförü’) ve Bayreuth’taki PM Hairdresser Friseur. İngilizce ifadeler yardımıyla potansiyel müşterilerde olumlu çağrışımlar (güzellik, kalite, zarafet, modernlik, özgünlük) uyandırması amaçlanan kuaför adları da oluşturulur: Regensburg’daki Hair Beauty Friseursalon ve Friseur Carola Hair und Beauty, Bayreuth’taki Friseur Glamour, Regensburg’daki Hair World, Bayreuth’taki Salon Hairpoint ve Ulli’s Haar-Design, Bayreuth’taki Salon Hair Finish, Bamberg’deki Top Hair – Mein Friseur, Bayreuth’taki Styling Lounge ve Haarstudio Magic Hair Friseur, Regensburg’daki Friseur New Hair ve Friseursalon Hair Fashion by Tanja ile Bamberg’deki Friseursalon Styles & More. Ad 8 Krş. Grimms Kinder- und Hausmärchen, Nr. 12, 75–78. 9 Magdeburg bölgesinde 1991 ile 2006 yılları arasında kuaför salonlarının adlandırılmasında İngilizce kökenli sözcüklerin rolü belirgin biçimde artmıştır (bkz. Bergien/Blachney 2009: 530, Şek. 1). Straipsniai / Articles 131 ROSA KOHLHEIM Freestyle de Luxe Friseur (Bayreuth), aynı anda özgünlük/geleneklere bağlı olmama ve nitelikli/lüks hizmet çağrışımı yapar. Regensburg’daki hairkiller ve Head Attack Friseur gibi adlandırmalar, alışılmadık anlamları sayesinde dikkat çekebilir. Miss Coiffeur on Tour adıyla anılan Bayreuthlu evde kuaför hizmetinin isminde İngilizce ve Fransızca yan yana yer alır. Fransızca sözcük dağarcığıyla oluşturulmuş yaratıcı adlandırmalara nadiren rastlanır. İncelenen malzemede Bamberg’de Salon Le Coiffeur – Friseur am Gabelmann ve Place du Coiffeur, Bayreuth’ta ise Friseur Salon Charmant adları karşımıza çıkar. Bayreuth’ta kuaför adlarının oluşturulmasında İtalyanca ve İspanyolcadan birer kez yararlanılmıştır: La Bellezza Friseur (İt. bellezza ‘güzellik’) ve La Gracia – Bettina Ditz (İsp. gracia ‘zarafet’). Yaratıcı saç modeli adları arasında sözcük oyunu içerenler özellikle ilgi çekicidir. Hausmann’a (1974: 111) göre sözcük oyununun ayırt edici özelliği “birbirinden açıkça ayırt edilebilir anlamların eşzamanlı olarak bulunması”dır; incelenen malzemede kuaförün faaliyet alanına esprili, nükteli bir gönderme amaçlanmaktadır. Bu, örneğin telaffuzu koruyarak yazıbirimsel değişiklikler yapılmasıyla sağlanabilir: Bayreuth’taki Kuaför Salonu Haarlekin ve Regensburg’daki Kuaför Haarlekin adlarında, Commedia dell’Arte’nin tanınmış figürü Harlekin saçla ya da saç bakımıyla ilişkilendirilir.10 Yazıbirimsel değişikliklere dayanan bir başka sözcük oyunu, uyum ortak adıyla Regensburg’daki Doris Kuaförleri Haarmonie ve Bamberg’deki Tina’nın SAÇuyumu saç modeli adları arasındadır; ayrıca harem ortak adıyla Regensburg’daki Haar-em Stüdyo Kuaför Salonu ve Bamberg’deki Kuaför Haar-em saç modeli adları arasında da sözcük oyunu vardır.11 Bir sözcüğün ya da özel adın ses biçimini az miktarda değiştirmeye dayanan başka bir sözcük oyunu tekniğine ilişkin malzememizde birkaç örnek vardır: Örneğin Jahreszeit (mevsim) ortak adı, Regensburg’daki Friseur Haareszeit adının oluşturulmasına çıkış noktası olmuştur.12 Benzer şekilde, Amerikan başkanının uçağının adı olan Air Force One, Bayreuth’taki HAIR-FORCE ONE kuaför adına dönüşmüştür. Bayreuth’taki kuaför işletmesinin On Hair adında ise İngilizce on air ifadesinin bir uyarlaması söz konusudur; bu ifade to be walking or floating on air ‘sanki bulutların üzerinde yürümek’ deyiminde yer alır. 10 Haarlekin ist auch als Name eines Berliner Friseurs dokumentiert (Gerdes 2005: 16), und in Finnland ist Harlekiini unter Ausnutzung der Lautähnlichkeit der ersten Silbe mit engl. hair ‘Haar’ zum Frisurnamen Kampaamokauppa Hairlekiini (Sjöblom 2012: 226) geworden. 11 Die Frisurnamen Haarmonie und Haarem-Friseur kommen auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16). 12 Ähnlich der Frisurname Haareszeiten in Berlin (Gerdes 2005: 16). 132 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris eu rgeschäften in Deutschland Hair Line (Bamberg) adında, saça yönelik amaçlanan göndermenin yanı sıra İngilizce airline ‘havayolu şirketi’ ile İngilizce hairline ‘saç çizgisi’ anlamlarının da aynı anda çağrışması beklenebilir. Ayrıca burada, Haar sözcüğünün küçültme biçimi olan Almanca Härlein ile eşseslilik de söz konusudur. Eşseslilik, Bamberg, Regensburg ve Berlin’de (Gerdes 2005: 17) rastlanan Fön-X kuaför adında da rol oynar. Bir yandan Fön-X, ateşte yenilenen Eski Mısır mitolojisindeki kuş olan Phönix ile eşseslidir; öte yandan, 20. yüzyılda Almanca Föhn ‘sıcak ve kuru bir yamaç rüzgârı’ sözcüğünden esinlenerek oluşturulmuş, sıcak havayla saç kurutmaya yarayan elektrikli bir cihazın tescilli markası olan Fön (Fön®), kuaförlük mesleği ve saç bakımıyla açıkça ilişkilidir (Duden 2007: 229). Yaklaşık İngilizce telaffuz edildiğinde kuaför işletmesinin Unicut adı, Almanca Unikat ile eşseslidir; aynı zamanda adın ilk bölümü Uni-, Bayreuth Üniversitesi yerleşkesinin hemen yakınındaki konumuna, ikinci bölümü -cut ise (İng. to cut ‘kesmek’) kuaförün başlıca işi olan saç kesimine işaret eder. Bu son özellik, İngilizce telaffuz edildiğinde ilk üç harfi ortak ad Katastrophe ile eşsesli olan özgün kuaför adı Friseur Cutastrophe için de geçerlidir. Bilinen eser başlıklarını uyarlamak, sözcük oyununun yaygın bir tekniğidir. Rossini’nin Der Barbier von Sevilla operasından esinlenilerek, Bayreuth’un aynı adlı semtinde Barbier von Grunau kuaför adı ortaya çıkmıştır. Wagner’in şehri Bayreuth’ta bestecinin bir eserine başvurmak yerinde bir seçimdir. Der fliegende Engländer kuaför adı, Wagner’in Der fliegende Holländer operasının başlığının bir çeşitlemesi olmakla kalmaz, işletme sahibinin İngiltere’den geldiğine de gönderme yapar.13 Son olarak bazı kuaför adlarında, bir bileşenin “alışılagelenden daha gerçek anlamıyla ele alındığı” (Gerdes 2005: 16) sözlükselleşmiş birleşik sözcüklerin yeniden çözümlenmesi görülür. Bayreuth’taki Friseursalon Haar-genau ve Regensburg’daki Haargenau Friseursalon adlarında durum böyledir;14 Bamberg’deki Schnittpunkt – Die Friseure im Sand15 ve Abschnitt Frisör işletmelerinde de durum aynıdır. Bayreuth’taki Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt adında ise güzel sanatlar ve mimaride yüzeylerin uyumlu biçimde bölünmesi ve düzenlenmesini ifade eden teknik terim der goldene Schnitt, ‘mükemmel/olağanüstü saç kesimi’ anlamında yeniden yorumlanır. 13 Sözlü bildirim. 14 Der Frisurname Haargenau kommt auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16). 15 Schnittpunkt ist auch der Name eines Friseurgeschäfts in Berlin (Gerdes 2005: 16). Straipsniai / Articles 133 ROSA KOHLHEIM Almanya’nın diğer şehirlerindeki kuaför işletmelerinin adlarının incelenmesi, Haargenau, Haarmonie, Haarlekin, Haareszeit, Fön-X gibi belirli adlandırma kalıplarının yerleşik bir repertuvar oluşturup oluşturmadığını ve Haarerlebnis, Haarvision, Haarwunder, Kopfkunst gibi yeni, özgün adların ne ölçüde türetildiğini gösterecektir. KAYNAKÇA Bergien Angelika, Blachney Anja 2009: Familiennamen und ihre Wirkung als Komponenten von Firmennamen. – Familiennamen im Deutschen. Erforschung und Nachschlagewerke, hrsg. von Karlheinz Hengst, Dietlind Krüger. 1. Halbband: Deutsche Familiennamen im deutschen Sprachraum (Onomastica Lipsiensia 6.1). Leipzig: Leipziger Universitätsverlag, 527–536. Duden 2007: Das Herkunftswörterbuch. Etymologie der deutschen Sprache. 4., neu bearbeitete Auflage. Mannheim, Zürich: Dudenverlag. Duden 2013: Die deutsche Rechtschreibung. 26., völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage. Berlin, Mannheim, Zürich: Dudenverlag. Fahlbusch Fabian 2011: Von Haarmanns Vanillinfabrik zu Symrise, von der Norddeutschen Affinerie zu Aurubis: Prinzipien des diachronen Wandels von Unternehmensnamen. – Beiträge zur Namenforschung: Neue Folge 46, 51–80. Fleischer Wolfgang, Barz Irmhild 2012: Wortbildung der deutschen Gegenwartssprache. 4. Auflage, völlig neubearbeitet von I. Barz und M. Schröder. Berlin, Boston: de Gruyter. Gerdes Jens 2005: Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch. – IDS Sprachreport 21/4, 15–17. Grimms Kinder- und Hausmärchen. Gesammelt durch die Brüder Grimm, hrsg. von Heinz Rölleke. Vollständige Ausgabe auf der Grundlage der dritten Auflage (1837). Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft 1999. Hausmann Franz Josef 1974: Studien zu einer Linguistik des Wortspiels. Das Wortspiel im „Canard enchaîné“. Tübingen: Niemeyer. Kluge Friedrich 1995: Etymologisches Wörterbuch der deutschen Sprache, bearbeitet von Elmar Seebold. 23., erweiterte Auflage. Berlin, New York: de Gruyter. Kremer Ludger 2007: Tendenzen der Namengebung bei deutschen Unternehmen. – Proceedings of the 21st International Congress of Onomastic Sciences, Uppsala 19–24 August 2002, vol. 3., hrsg. von Eva Brylla, Mats Wahlberg in Zusammenarbeit mit Rob Rentenaar. Uppsala: Institutet för språk och folkminnen, 177–192. 134 Acta Linguistica Lithuanica LXXII Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland Schreiber Herbert 1994: Von PHG „Die Frisur“ zu „Coiffeur am Bahnhof“ – Bezeichnungen für Geschäfte und Institutionen im Wandel. – Sprache im Alltag. Beobachtungen zur Sprachkultur, hrsg. von Karl-Ernst Sommerfeldt. Frankfurt am Main, Berlin, Bern, New York, Paris, Wien: Lang, 161–169. Sjöblom Paula 2007: Finnish Company Names: Structure and Function. – Names in Commerce and Industry: Past and Present, hrsg. von Ludger Kremer, Elke Ronneberger-Sibold. Berlin: Logos, 297–306. Sjöblom Paula 2012: Commercial Names. – Terhi Ainiala, Minna Saarelma, Paula Sjöblom: Names in Focus. An Introduction to Finnish Onomastics. Helsinki: Finnish Literature Society, 210–254. İNTERNET KAYNAĞI http://www.gelbeseiten.de/friseur (son erişim tarihi 07.04.2014) Almanya’daki kuaför salonlarının adlandırılmasında yaratıcılık ÖZET Makale, Almanya şehirlerinin (Bamberg, Bayreuth ve Regensburg) telefon rehberlerinde kayıtlı kuaför salonu adlarının türetilme ilkelerini ele almaktadır. Geleneksel adların çoğu, bir adlandırılan unsurdan (örneğin, Friseur-salon) ve çoğunlukla işletme sahibinin adından oluşan niteleyici bir sözcükten (örneğin, Helga) oluşan dış merkezli öbeklerdir. Neolojizmler kullanılırken yalnızca iş kolunu tanımlamak değil, sözcüklere olumlu bir çağrışım yükleyerek tüketicinin dikkatini çekmek de amaçlanır (örneğin, Haarwunder). Bu hedeflere, örneğin küçük harfler yerine büyük harfler (HAARKULT), büyük harfler yerine küçük harfler (rapunzel schnitt und mehr) kullanmak; ödünç sözcüklerden yararlanmak (Hair World, La Bellezza Friseur) ve çeşitli kelime oyunlarına başvurmak (Friseur Haar-lekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau) gibi reklam hileleriyle ulaşılır. 18 Ocak 2015’te teslim edilmiştir. ROSA KOHLHEIM Schloßhof Birken 11, D–95447 Bayreuth, Deutschland [email protected] Straipsniai / Articles 135