Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

ANITRA ROZE Instituto de Língua Letã da Universidade da Letônia Áreas de pesquisa: lexicografia, lexicologia, onomástica. NOMES DE SALÕES DE CABELEIREIRO NA LETÔNIA: ASPECTO SEMÂNTICO Nomes de salões de cabeleireiro na Letônia: aspecto semântico ANOTAÇÃO Juntamente com outras informações visuais, uma parte importante do ambiente urbano é constituída pelos nomes de lojas, cafés, locais de entretenimento e empresas que prestam diversos serviços domésticos (ou seja, ergônimos), visíveis no espaço urbano. Esses nomes, motivados na maioria das vezes pela criatividade do proprietário da empresa em questão, por sua percepção associativa ou por razões desconhecidas para o destinatário do texto, formam um subsistema específico da paisagem linguística. O artigo concentra-se principalmente nos nomes de salões de cabeleireiro e de beleza — tanto em sua parte onomástica (ou seja, simbólica) quanto na parte nomenclatural —, bem como na possível motivação dos nomes, procurando determinar quais critérios caracterizam a formação dos nomes deste grupo de ergônimos e quais traços dos nomes desse grupo são os mais populares e difundidos. O estudo foi realizado com base numa compilação de 806 nomes simbólicos e nomenclaturais (ou seja, formados por um termo nomenclatural) de salões de cabeleireiro e de beleza da Letônia encontrados no catálogo empresarial online www.1188.lv e de 1127 encontrados no catálogo de empresas online www.zl.lv, bem como de alguns nomes registrados separadamente pela própria autora. Os nomes são divididos em três grandes grupos: nomes formados em letão, nomes formados em inglês e nomes formados numa língua não identificável. Cada grupo é subdividido em subgrupos. PALAVRAS-CHAVE: onomástica, semântica, ergônimos, nomes de salões de cabeleireiro e de beleza, Letônia. ANOTAÇÃO Além de outros tipos de informação visual, os nomes de várias lojas, cafés e serviços de entretenimento ou utilidade (ergónimos) constituem uma parte significativa da paisagem urbana 194 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts . Os nomes, frequentemente motivados pela criatividade e pelo pensamento associativo dos proprietários desses estabelecimentos ou por fatores obscuros, constituem, em conjunto, um subsistema típico da paisagem linguística. O artigo centra-se sobretudo nos nomes de cabeleireiros e salões de beleza — tanto nos componentes onomástico e nomenclatural desses nomes como na motivação por detrás desses ergónimos. Procura-se determinar quais os tipos mais populares. O material utilizado nesta investigação consiste em 1,933 nomes de salões de cabeleireiro e salões de beleza, recolhidos nos diretórios em linha www.1188.lv e www.zl.lv. Alguns nomes foram observados diretamente. São classificados em três grupos: nomes em letão, em inglês e numa língua indefinível. Cada um desses grupos é depois analisado mais detalhadamente. PALAVRAS-CHAVE: onomástica, semântica, ergónimos, nomes de salões de cabeleireiro e de beleza, Letónia. Juntamente com os anúncios, cartazes e inscrições que informam sobre o horário de funcionamento dos estabelecimentos e outras informações visuais semelhantes, uma parte importante do ambiente urbano é constituída pelos nomes de lojas, cafés, locais de entretenimento e empresas que prestam diversos serviços domésticos (isto é, ergónimos), que vemos em letreiros, vitrinas, painéis na paisagem urbana e noutros locais semelhantes. Esses nomes, motivados na sua maioria pelo pensamento criativo, pela perceção associativa do proprietário da empresa em questão ou por razões desconhecidas para o destinatário do texto, formam um subsistema específico da paisagem linguística. Mesmo quando não se distinguem por uma originalidade particular e são classificados como triviais ou ordinários (Balode, Bušs 2014: 20), nem sempre é possível determinar a motivação do nome, isto é, a razão que está na origem do nome em questão. No entanto, ao examinar mais detalhadamente um grupo de nomes, podemos identificar e distinguir apelativos, antropónimos, topónimos ou outros grupos lexicais utilizados na componente simbólica dos nomes, bem como determinar qual desses grupos lexicais é mais frequentemente utilizado para identificar empresas de determinado perfil. Antes de abordar a análise semântica dos ergónimos — mais concretamente, de um determinado grupo de ergónimos, isto é, dos nomes de cabeleireiros e salões de beleza —, é necessário examinar a definição deste conceito, uma vez que a compreensão do termo «ergónimo» envolve vários problemas. Na literatura linguística letã, consideram-se tradicionalmente ergónimos os nomes próprios que designam uma associação de pessoas constituída para uma atividade específica (organização, empresa, instituição, etc.) (ver VPSV 2007: 109). Na linguística russa, o ergónimo é definido como um tipo de ónimo, um nome próprio que também designa associações comerciais e profissionais de pessoas, incluindo sociedades, organizações, instituições, corporações, empresas, associações, organismos e círculos (Подольская 1988: 151). Podemos observar um quadro semelhante na literatura linguística publicada em inglês, Straipsniai / Articles 195 ANITRA ROZE onde a atenção principal dos investigadores se concentra nos nomes de empresas de setores específicos e de determinados tipos, sobretudo lojas, cafés e salões de cabeleireiro. Embora não se utilize o termo eronīms para designar esses nomes, empregam-se conceitos como nomes comerciais e nomes de empresas (cf. Bergien, Kremer, Zilg 2010; Bergien 2009: 7; de certo modo, semelhante é o termo usado por Ojārs Bušs para designar empresas e produtos, econónimos; cf. Buss 2013: 50). Já na linguística alemã, onde também se consideram ergónimos os nomes de diferentes associações de pessoas, incluem-se nessa categoria, além destes, nomes de produtos, títulos de publicações periódicas e de obras literárias, bem como os títulos de quase todos os outros tipos de obras de autoria, incluindo programas produzidos pelos meios de comunicação social, obras de arte, etc. (cf., por exemplo, Bauer 1985). Jeļena Butakova (Елена Бутакова), que estudou a criatividade linguística dos ergónimos, considera que, para destacar um nome na diversidade de letreiros urbanos, conferir-lhe expressividade e torná-lo atraente e estético, não basta recorrer aos meios tradicionais de formação de palavras; para alcançar esse objetivo, os autores dos nomes mobilizam recursos formais e semânticos da língua, elementos gráficos, destaques, recursos extralinguísticos e paralinguísticos, etc. (Бутакова 2013: 146). Como a função de um ergónimo é, em primeiro lugar, sinalizar e informar sobre o que determinada empresa produz, vende ou oferece e, em segundo lugar, desempenhar funções nominativa, informativa, publicitária, estética, memorial e de proteção dos direitos de propriedade (Хисамов 2012; Sjöblom 2008: 351), ou seja, atribuir um nome individual ao objeto designado e atrair a atenção para ele (Шакирова 2012), é importante que seja único, memorável e suscite associações positivas. Considerando a sobrecarga do espaço informativo do ambiente urbano, esta tarefa é relativamente difícil de concretizar. Como se concluiu num estudo, os ergónimos com maior potencial de uso são aqueles que desempenham tanto uma função publicitária como informativa (Хисамов 2012). Na procura de um nome adequado, o empresário pode seguir dois caminhos: escolher um nome que indique diretamente o produto vendido ou o serviço oferecido, estando estreitamente relacionado com ele, ou preferir um nome abstrato, associado à área de atividade da empresa (cf. Шакирова 2012). Além destes, existe ainda um terceiro caminho, representado por nomes que não têm qualquer relação direta nem associativa com a área de atividade da empresa (ou cuja relação, pelo menos, não é percetível para o utilizador). Também não se pode ignorar o facto de existirem certas tendências de moda no que diz respeito aos nomes, que mudam regularmente (Крюкова 2008). É possível que alguns nomes tenham sido escolhidos precisamente por seguirem uma dessas tendências ou uma espécie de tradição. Assim, por exemplo, apurou-se que os proprietários de empresas que atuam nos setores da beleza, da restauração, do entretenimento e do lazer, através do seu ergónimo 196 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts tentam transmitir ao potencial cliente uma história especial sobre a empresa, o seu proprietário, a qualidade da oferta, a história, os princípios de atividade, o lema ou a localização (Pošeiko 2014: 191). Existe também uma certa tradição na escolha dos nomes próprios incluídos nos ergónimos, em particular dos antropónimos (sobre o assunto, cf. adiante). Este artigo centra-se nos nomes de salões de cabeleireiro e de beleza na Letónia — tanto na sua componente onomástica (ou seja, simbólica) como na nomenclatural —, bem como na possível motivação dos nomes, procurando determinar que critérios são característicos dos nomes deste grupo específico de ergónimos e quais são os mais populares e frequentes. Nos estudos sobre nomes de empresas e instituições, os nomes que estão direta ou associativamente relacionados com a área de atividade da empresa são designados como motivados, enquanto os nomes que não indicam de modo algum essa área são designados como não motivados (Laugale, Šulce 2012: 31–34; Хисамов 2012). Na opinião da autora, embora por vezes seja difícil ou mesmo impossível determinar a motivação, estes nomes não são, ainda assim, completamente desmotivados; por isso, no presente estudo, os primeiros são designados como motivados pela função principal e os segundos como motivados por outras circunstâncias. O estudo baseia-se numa compilação de excertos de nomes simbólicos e nomenclaturais (ou seja, nomes formados por um termo de nomenclatura) de salões de cabeleireiro e de beleza na Letónia, encontrados em 806 entradas do catálogo comercial online www.1188.lv e em 1127 entradas do catálogo online de empresas www.zl.lv, bem como de alguns nomes registados pela própria autora. Os nomes onomásticos identificados de salões de beleza e cabeleireiros foram divididos em três grandes grupos: nomes formados em letão, nomes formados em inglês e nomes formados numa língua não identificável. Cada grupo foi subdividido em subgrupos. NOMES ONOMÁSTICOS DE SALÕES DE CABELEIREIRO E DE BELEZA FORMADOS EM LETÃO 1. Nomes que designam diretamente a atividade da empresa, ou seja, nomes motivados pelas funções principais. Sendo, pelo menos em parte, onomásticos do ponto de vista semântico, são simultaneamente também nomenclaturais (por exemplo, Frizētava, Frizieru pakalpojumi). Não raro, nesses nomes onomásticos, a palavra nomenclatural é complementada pela designação, mais ou menos específica, do público-alvo (por exemplo, Kungu frizētava, Frizētava visai ģimenei, Frizētava vīriešiem, Frizētava jums, Frizētava TEV); também é possível haver especialização Straipsniai / Articles 197 ANITRA ROZE (por exemplo, Mazā franču salona frizētava) ou uma designação de lugar mais ou menos específica (por exemplo, Ķekavas frizētava, Auces frizētava, Baseina frizētava). Este subgrupo inclui também nomes que utilizam vocabulário não literário letão. Neste caso concreto, trata-se do uso da palavra balbieris ‘cabeleireiro masculino, barbeiro’ no nome (por exemplo, Skujiņas Balbieris, Balbieris, Balbieris E). Não se pode negar que, embora semanticamente a palavra não corresponda plenamente ao perfil de atividade da empresa (presume-se que os salões de cabeleireiro também atendam mulheres), esse nome possui certa originalidade e chama a atenção. 2. Nomes que se situam entre os onomásticos e os nomenclaturais, mas que também indicam inequivocamente a atividade da empresa, isto é, são motivados pelas funções principais (por exemplo, Frizieru darbnīca, Frizieru studija, Matu meistari). 3. Nomes onomásticos que refletem parcialmente a atividade da empresa (por exemplo, Bize, Matu rota, Karē, Loka, Londa Lukss (a coincidência com o nome da conhecida marca de produtos para o cuidado dos cabelos Londa é inequívoca). Alguns desses nomes relacionam-se com a atividade da empresa sobretudo por associação, por exemplo, Imidžs, Ampluā, Fasons, Šarms, Stils (este último é um dos nomes de salões de cabeleireiro mais populares: foram identificados 6 salões com o nome Stils, um com o nome Stils ZS, Stils LJ, e ainda ocorrências combinadas com outro substantivo — Stila Kods, Stila maģija, Stila pērles, Meistara stils). 4. Nomes formados por um nome próprio. 4.1. Na maioria das vezes, trata-se de um nome de pessoa, que pode ou não ser o nome e/ou apelido do proprietário (ou proprietária) da empresa. Estes nomes também poderiam ser designados como motivados pelas funções principais, isto é, relacionados com o ramo de atividade da empresa — neste caso, por associação. Os ergónimos baseados em nomes femininos costumam ser associados à beleza, à delicadeza e à confiança (Хисамов 2012). Além disso, os nomes próprios que compõem os nomes empresariais são mencionados como alguns dos ergónimos que os não especialistas mais frequentemente associam especificamente a salões de beleza e salões de cabeleireiro (Pošeiko 2014: 189). Para os nomes de salões de cabeleireiro escolhem-se mais frequentemente nomes femininos, por exemplo, Ieva, Marieta, Ornella, Kate, Linda, Maija, Agate; menos frequentemente, nomes masculinos, por exemplo, Aleksandrs, Ādams, Emīls, Rūdis; ou uma combinação de vários nomes próprios (por exemplo, Dace un Martins, Edgars un Kristīne, Olita un Vivita). Devem ser mencionados separadamente os nomes formados por um nome próprio, a primeira letra do nome e o apelido, em combinação com um elemento nomenclatural. Nomes deste tipo não só indicam o perfil de atividade da empresa, como também identificam o seu proprietário (por exemplo, A. Mālderes frizētava, Ritas frizētava, Andas salons, Astrīdas salons, Edītes nams). Encontram-se, em pequeno número, nomes em que ao nome próprio se acrescenta a preposição letã pie («na casa de»), talvez criando assim, por razões puramente emocionais, a impressão de um atendimento mais pessoal e de maior privacidade, e talvez também um toque retro, por exemplo, Pie Aivas, Pie Evitas, Pie Irēnas. 198 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts FIGURA 1. Fachada do salão de beleza Aleksandrs Em comparação, por exemplo, com os nomes de salões de cabeleireiro na Alemanha, onde o modelo «termo comum relacionado com a profissão + nome, apelido ou nome e apelido do proprietário ou da proprietária», por exemplo, Beas Friseursalon, Tina’s Haarstudio, Peter’s Frisierstube, Nussmann Frisiersalon, é um dos mais tradicionais (cf. Kohlheim 2015: 128), na Letónia este modelo ocorre com relativa raridade. Também foram encontrados, embora com relativa raridade, nomes em que números são acrescentados a um nome próprio; a motivação é intuível, mas não inteiramente clara, por exemplo, Karina 95 (95 poderia referir-se ao ano de fundação da empresa, por exemplo, 1995?). Possivelmente também estão associados a nomes próprios os nomes formados por letras combinadas matematicamente ou de outra forma, por exemplo, A+A, N un I, D.Ģ. saloniņš). 4.2. Por vezes, utiliza-se no nome o nome de uma figura mitológica, histórica, literária ou semelhante, por exemplo, Afrodīte, Klio, Nofrete, Aspazija, Leda, Orfejs, Prozerpina, Figaro, Milēdija, Melnais Gulbis, Mikausis (nome de uma barbearia infantil que, para quem a conhece, remete para uma canção infantil homónima), incluindo, por vezes, grafias que não respeitam as normas, mas que talvez precisamente por isso, do ponto de vista de quem escolheu o nome, chamem a atenção, por exemplo, Kassius, BaGira. 4.3. A segunda parte mais frequente dos nomes próprios é motivada pelo nome de um local específico ou de um objeto geográfico, geralmente pela localização do salão ou da barbearia, pelo endereço ou algo semelhante. Pode tratar-se de: 1) um bairro, por exemplo, Jugla – L&Co (a barbearia fica na Brīvības gatve 430, no bairro de Jugla), Stils Teika (a barbearia fica na Brīvības gatve 296, no chamado bairro de Teika); Straipsniai / Articles 199 ANITRA ROZE 2) uma rua, por exemplo, Baložu ielas frizētava (a barbearia fica na rua Baložu, em Riga), Aveņu salons (fica na rua Aveņu, em Daugavpils), o salão Zaļā (fica na rua Zaļā, em Bauska); 3) uma rua e o número da casa, por exemplo, Rīgas 66 (a barbearia fica na rua Rīgas 66, em Daugavpils), Avotu 43 (a barbearia fica na rua Avotu 43, em Riga); 4) apenas o número da casa, por exemplo, 55 (a barbearia fica na rua Valdeķu 55, em Riga). Por vezes, o nome também é motivado pela localização da barbearia, por exemplo, numa esquina (Stūrīša saloniņš). A estes nomes poderiam também acrescentar-se os nomes relacionados com a localização já mencionados anteriormente: Ķekavas frizētava (fica em Ķekava), Auces frizētava (fica em Auce), Lielvārdes frizētava (fica em Lielvārde), Baseina frizētava (fica no centro desportivo de Olaine), etc. No entanto, alguns destes nomes não estão relacionados com a localização da empresa e foram escolhidos por razões associativas ou outras que um observador casual desconhece. Assim, por exemplo, o nome Ēdene associa-se naturalmente ao Jardim do Éden, o lugar onde tudo era perfeito, belo e bom; já o nome do salão Fidži terá sido escolhido, aparentemente, para suscitar associações positivas relacionadas com a localização daquele país, isto é, com o sol, o calor, o oceano, as ilhas, as palmeiras, o descanso, uma estância turística ou algo semelhante; o nome do salão Venēcija, por sua vez, pretende evocar associações com aquela cidade italiana e a sua atmosfera peculiar. 5. Nomes formados, como escreveu Bušs, por «uma palavra de semântica positiva, do tipo que se costuma chamar palavra bonita, ainda que a semântica comum dessa palavra não tenha qualquer relação com o perfil da empresa» (Bušs 2014: 354). No contexto dos salões de cabeleireiro, são sobretudo nomes de flores, por exemplo, Frēzija, Gerbera, Lotoss, Orhideja, Puķuzirnis, Magnolija, Madara (é possível que aqui se observe uma associação mulher→ beleza→ flores); os chamados «nomes femininos», por exemplo, Dīva, Grācija, Rota, Daile; palavras que suscitam emoções positivas, por exemplo, Sapnis, Pērle, Paradīze, Saule, Saules salons, bem como o nome tradicionalmente positivo Dzintars. A representação do mundo animal nos nomes é menos comum, por exemplo, Koala, Kamene, Panda, Zebra studija. 6. Nomes sem relação com o perfil de atividade da empresa e cuja motivação é pouco clara, por exemplo, Oranžs, Oranžā (possivelmente relacionados com o design do salão), Princips, Persona, Ritms, Romance, Spīgana, Liesmiņa, Marmelāde, Kolāža. 7. Nomes formados por palavras pseudo, por exemplo, Aganava, Stille, Turija, Amorete, Apka, Bilora, Eileos, Alegors, Al Ira, Fitners, Gataitri, Lilimens. Muitas vezes, estes nomes são formados como abreviaturas silábicas dos nomes dos proprietários da empresa, mas, naturalmente, é impossível constatar isso sem conhecimento prévio. 8. Nomes aos quais se acrescenta uma letra ou um número a uma palavra ou pseudopalavra realmente existente, que aparentemente funciona como identificador, ajudando a distinguir entre si nomes que, de outro modo, seriam idênticos, por exemplo, E Konkords, L Konkords. 200 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts No entanto, nem sempre a letra desempenha a função de identificador, pois o acréscimo de uma letra também ocorre em casos em que não existe sequer outro nome semelhante de salão de cabeleireiro, por exemplo, Kari S, Kursa A, Aleksandra D, Beatrise A, Ekselence IR, Eva F, L Denaro, Šiks B, T Nams. Nesta função, isto é, como identificador, também poderia, ao que parece, servir o número acrescentado ao nome, por exemplo, Fantāzija 1. No entanto, em alguns casos, é possível duvidar do papel do número como identificador. Assim, no caso mencionado, Fantāzija 1, o papel do número 1 como identificador é duvidoso, pois há salões de cabeleireiro chamados Fantāzija em outras cidades da Letónia, mas não em Liepāja, onde foi registado o nome Fantāzija 1. Também em vários outros casos é difícil determinar a justificação para o uso de um número no nome, pois não existe sequer outro salão com o mesmo nome, mas sem o número (por exemplo, Ellat – 21 (não há relação com o endereço, nem existe um salão Ellat), Frizieru studija 212 (não há relação com o endereço), Pils 21 (não há relação com o endereço). Bušs também escreveu sobre nomes deste tipo, citando-os como nomes cuja motivação é difícil de decifrar (Bušs 2014, 357). Podemos supor que, em alguns casos, se recorreu à semântica do número (Fantāzija 1, Pils 21), enquanto noutros casos o identificador era necessário para distinguir uma empresa de outra. Ao fazer o levantamento dos nomes dos salões de cabeleireiro da Letónia, foram encontrados apenas dois em que se poderia reconhecer, ainda que com reservas, a função de identificador do número acrescentado ao nome. São os nomes Gella 2, Tadi 2. A única questão é não estar claro por que motivo foi escolhido precisamente o número 2, pois, embora existam salões chamados Gella e Tadi, não foi encontrado nenhum salão Gella 1 nem Tadi 1. Só podemos admitir que o Gella existente tenha sido considerado o primeiro e que o seguinte Gella seja, portanto, muito logicamente, Gella 2. Em alguns casos, em vez de uma letra ou de um número, usa-se a expressão «e Co» ou «e Ko» (por exemplo, Krokus un Co, Barons un Ko); também esta parece desempenhar mais uma função de identificador do que a adição de Co ou Ko ter sido motivada pelo facto de a empresa ser constituída por vários acionistas. 9. Nomes abreviados (por exemplo, INLI, GSSG, A.N.D.A), bem como nomes parcialmente abreviados, cujo objetivo é, muito provavelmente, apresentar o que já é conhecido sob uma perspetiva original, por exemplo, Kristi N.A. (é provável que esta grafia tenha sido escolhida em vez da forma tradicional Kristina). 10. Além dos nomes onomásticos letões de salões de cabeleireiro e de beleza examinados há pouco, há vários outros que, embora pareçam conservar algumas características da língua letã, oscilam na fronteira com um grupo linguístico indeterminável. São nomes como Ailin, Asol, Džaz, Edenn, Kristal, Karmen, Katrin, Lotos, Lavren, Nais, Arnedin, Brizz, nos quais se sente a influência da língua russa, bem como formações criadas em desacordo com as normas ortográficas e/ou gramaticais da língua letã, como Klērs Serviss, Inndra, Tiina, etc. Deve dizer-se que, entre os ergónimos letões, nomes deste tipo, como Klērs Serviss, são relativamente frequentes; no entanto, Strāipsniai / Articles 201 ANITRA ROZE falando especificamente dos nomes de salões de cabeleireiro e de beleza, este tipo de formação é relativamente pouco frequente. 11. Nomes invulgares ou criativos (Balode, Bušs 2014: 21). 11.1. Nomes onomásticos compostos por várias palavras e nomes em forma de frase. Entre os nomes de salões de cabeleireiro e de beleza (ao contrário, por exemplo, dos nomes de cafés e restaurantes), há relativamente poucos ergónimos deste tipo; por exemplo, o nome do salão Bitīt’ matos reflete tanto uma exclamação expressiva bem conhecida como, ao mesmo tempo, indica a área de atividade da empresa, isto é, a sua ligação ao cabelo. Foram também identificados outros nomes criativos quanto ao conteúdo ou à forma: Pauze skaistumam, Tavs sapnītis, Pinku nams, Smalkais saloniņš, Spogulīt, spogulīt (associação inequívoca ao conto Sniegbaltīte). É possível que também se enquadrem neste grupo o nome 1 Moments, que cria uma associação natural com a rapidez do atendimento, isto é, com a possibilidade de obter rapidamente o visual ou o penteado desejado, e o nome Melnais knābis, que semanticamente não tem qualquer relação com a área de atividade da empresa, mas cuja ligação se revela ao observar o tratamento visual do nome na fachada: a letra K é representada como uma tesoura aberta, criando assim uma associação adicional entre uma tesoura aberta e o bico aberto de uma ave. FIGURA 2. Fachada do salão de cabeleireiro Melnais knābis A diferença desta empresa em relação às restantes é também demonstrada pela parte nomenclatural do seu nome (que, contudo, não aparece na fachada) — literārā frizētava, ou (como noutros locais) frizētava – lasītava, frizētava – bibliotēka. 202 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts 11.2. Palavras formadas por elementos de duas línguas. Neste grupo, pode-se mencionar um nome Frizurnaya, derivado do alemão Frisur ou do letão frizūra e da terminação transliterada –aya, isto é, -ая, usada tradicionalmente em russo nos nomes de estabelecimentos de perfil específico (cf. булочная, прачечная). FIGURA 3. Fachada do salão de cabeleireiro Frizunaya 12. Nomes sem qualquer relação com o perfil de atividade da empresa e que, pelo contrário, criam uma impressão enganosa quanto à área de atuação da empresa (por exemplo, Reaktors SK (a explicação fica clara se soubermos que o salão de cabeleireiro pertence ao clube desportivo Reaktors), Servers A, Skan M, Tehnoimpeks, PARC, Krams, Kvadro, Gaisma, IT – Pārvalde, Kokles A, Tasha), bem como nomes que, pelo menos na opinião subjetiva da autora, podem gerar associações negativas, por exemplo, Skaistuma studija Pam Pam, o salão Friko, o salão de cabeleireiro Gaiļi LK e o salão de cabeleireiro Geja. Não se pode deixar de notar que o número de nomes criativos é relativamente muito pequeno especificamente no setor dos salões de cabeleireiro e de beleza. Se observarmos o panorama revelado pelo estudo de Rosa Kohlheim (Rosa Kohlheim) sobre os nomes de salões de cabeleireiro na Alemanha, veremos que ali os nomes criativos são relativamente numerosos e que predomina claramente o uso de jogos de palavras, por exemplo, explorando o substantivo alemão mati ‘cabelo’ (‘Haar’) ou o substantivo inglês correspondente, ‘Hair’ — Haarmonie, Haar-em, Haarezeit, Hair-Force One, On Hair, Hair Line, entre outros (cf. Kohlheim 2015: 132, 133). Entre os nomes de salões de cabeleireiro da Letónia, praticamente não se encontram exemplos desse tipo (a única exceção possível é o já mencionado Bitīt’ matos); além disso, não é fácil apontar razões fundamentadas para a ausência desse tipo de nome na Letónia, pois aparentemente não existem obstáculos linguísticos sérios à sua criação. Straipsniai / Articles 203 ANITRA ROZE NOMES ONOMÁSTICOS DE SALÕES DE CABELEIREIRO E DE BELEZA FORMADOS EM INGLÊS 1. Nomes que refletem de forma mais ou menos direta a área de atuação da empresa, por exemplo, Hair Code, Beauty, Glamour, Look, O Jo VIP HAIR, Coiffure. 2. Nomes formados por um nome próprio, geralmente um nome de pessoa ou um topónimo, isoladamente ou em combinação com outra palavra. 2.1. Nome de pessoa, geralmente usado juntamente com um termo de nomenclatura convencional que indica de forma mais ou menos direta a área de atuação da empresa, por exemplo, Andrey Silchenko hair salon, Anna Style, Marly Estetica, Best of Style, mas, em alguns casos, usa-se apenas o nome da pessoa, por exemplo, Crista, Merlin. 2.2. Topónimo que, neste caso específico, não está relacionado com a localização da empresa, do salão ou do salão de cabeleireiro; antes, desempenha a função de criar associações positivas, por exemplo, Miami Beach, Soho, Tokyo Hair Studio. 3. Nomes de função pouco clara, por exemplo, Art’e Studio, CHI Studio, Chop-Chop, City, Donna Dea, Vanilla. Além dos nomes em inglês, encontram-se ocasionalmente nomes em italiano e francês (por exemplo, De Luna, A La Fregate, Bella Vita, Bellezza, Fleur, La Soare, LeMond). O objetivo desses nomes é, muito provavelmente, criar uma associação com as potências tradicionais da moda, Itália e França; e, como observou Solvita Pošeiko, outras línguas, como o espanhol, o italiano e o francês, são usadas em nomes simbólicos não por necessidade comunicativa, mas apenas por razões de eufonia, requinte e prestígio. (Pošeiko 2014: 186, 187, 191) O mesmo se pode certamente dizer dos nomes de salões de beleza e de cabeleireiro. Contudo, não raro, sobretudo quando a grafia na língua estrangeira está incorreta, obtém-se exatamente o efeito contrário: uma impressão de desleixo e falta de profissionalismo. O último grupo analisado ilustra bem esse fenómeno. NOMES ONOMÁSTICOS DE SALÕES DE CABELEIREIRO E DE BELEZA FORMADOS NUMA LÍNGUA INDETERMINADA Entre os nomes onomásticos, encontram-se por vezes nomes formados numa língua indeterminada. Ou seja, o nome é escrito como se fosse em inglês ou francês, mas, em vez da grafia da língua original, vê-se uma transcrição baseada na pronúncia ou 204 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts uma grafia incorreta (por exemplo, Kapri Star (em inglês Capri Star), Vizavi (em francês Vis-à-vis), Voile (possivelmente o francês voilà), Springs (possivelmente o inglês Spring). Também se encontram, embora em pequeno número, nomes cuja filiação linguística é, em geral, difícil de determinar, por exemplo, Brizz, Exito Delor, bem como nomes híbridos, formados por elementos de várias línguas, por exemplo, Happy Hair Studija, Le Studio. COMPONENTE NOMENCLATURAL DOS NOMES DE SALÕES DE BELEZA E CABELEIREIROS Ao analisar o componente nomenclatural acrescentado aos nomes onomásticos, constata-se que é constituído tanto por palavras emocionalmente neutras, por exemplo, cabeleireiro, salão, cabeleireiro infantil, como por palavras que, em determinado contexto, apresentam certa conotação e exprimem a criatividade dos proprietários, por exemplo, estúdio de beleza; salão de beleza e sensações; centro de beleza, saúde e harmonia; salão de sensações. De modo geral, pode concluir-se que os nomes de cabeleireiros e salões de beleza na Letónia compõem um panorama linguisticamente bastante diversificado, sem que, contudo, haja uma predominância muito acentuada em qualquer dos grupos de nomes analisados. Se compararmos a proporção entre o uso denotativo (diretamente relacionado com o setor) e o conotativo (metafórico), conclui-se que o uso conotativo prevalece indiscutivelmente. Entre os nomes analisados, praticamente não se encontram fenómenos de referência cultural (ver Bušs 2013: 51, 52; Malevych 2012), isto é, nomes que caracterizem especificamente os letões enquanto comunidade nacional ou cultural, nem nomes diretamente orientados para a mentalidade letã (as únicas exceções, embora cada uma à sua maneira, poderiam ser Bitīt’ matos e Laimdotas skaistuma centrs; além da associação com Laimdota enquanto figura literária positiva e letã, no segundo exemplo também importa o aspeto visual da placa, que representa um cinto de Lielvārde). Por exemplo, em comparação com os nomes de cabeleireiros na Alemanha, nos nomes letões quase não se encontram jogos de palavras; essa ausência foi amplamente compensada pela imaginação associativa exuberante dos proprietários dos estabelecimentos. FONTES Catálogo empresarial da Internet www.1188.lv Catálogo de empresas da Internet www.zl.lv Straipsniai / Articles 205 ANITRA ROZE LITERATŪRA Balode Laimute, Bušs Ojārs 2014: Two sketches on Latvian Names in the Economy. – Studii și cercetări di onomastică și lexikologie (SCOL). Nr. 1/2. Craiova: Sitech,13.–25. Bauer Gerhard 1985: Namenkunde des Deutschen. Bern/ Frankfurt: P. Lang. Bergien Angelika 2009: Cultural and regional connotations of company names in local contexts. – Names as Language and Capital Proceedings Names in the Economy 3, Amsterdam, 11–13 June 2009 (no vietnes http://www.meertens.knaw.nl/nite/). Bergien Angelika, Kremer Ludger, Zilg Antje 2010: Commercial names as indicators of innovation and change: new reflections and challenges. – Onoma 43, 7–23. Bušs Ojārs 2013: Īpašvārdi ekonomikā: dažas izpētes iespējas pasaulē un Latvijā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti 17(1). Liepāja: LiePA, 50–55. 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Kirpyklų pavadinimai Latvijoje: semantinis aspektas SANTRAUKA Straipsnyje analizuojami Latvijos kirpyklų ir grožio salonų pavadinimai siekiant atskleisti šių ergonimų pasirinkimo motyvus ir kriterijus bei nustatyti, kurie iš jų yra populiariausi ir labiausiai paplitę. Daug latviškų kirpyklų ir grožio salonų turi pavadinimus su onomastiniu dėmeniu, kuris yra latvių ar anglų kalbos arba išgalvotos užsienio kalbos žodis. Jų įvairovė gana plati, neturinti vyraujančios tendencijos. Tačiau šių įstaigų pavadinimuose retai pasitaiko žodžių žaismo, kūrybiškumo. Pavyzdžiui, Vokietijoje kirpykloms pavadinti naudojami ergonimai, kaip rodo Rosos Kohlheim tyrimas, dažnai yra gana kūrybiški, jiems kurti pasitelkiamas žodžių žaismas. Kokios šių skirtumų priežastys – pasakyti sunku. Tačiau latviškų ergonimų kūrybiškumo stoką dažnai kompensuoja turtinga ir asociatyvi jų kūrėjų vaizduotė. Šių pavadinimų nomenklatūrinių dėmenų analizė rodo, kad jie yra neutralūs žodžiai, pvz.: frizētava ‘kirpykla’, salons ‘salonas’, bērnu frizētava ‘vaikų kirpykla’ ir pan., arba žodžiai, turintys tam tikrą konotaciją, taip pat ir kūrybiškumo, pvz.: skaistuma studija ‘grožio studija’, skaistuma un sajūtu salons ‘grožio ir jausmų salonas’, skaistuma, veselības un harmonijas centrs ‘grožio, sveikatos ir harmonijos centras’, sajūtu salons ‘jausmų salonas’. Įteikta 2016 m. gegužės 9 d. ANITRA ROZE LU Latviešu valodas institūts Akadēmijas laukums 1, LV-1050, Rīga, Latvija [email protected] Straipsniai / Articles 207