Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

ANITRA ROZE Instituut voor de Letse taal van de Universiteit van Letland Onderzoeksgebieden: lexicografie, lexicologie, onomastiek. KAPPERSZAKEN IN LETLAND: HET SEMANTISCHE ASPECT Kapsalons in Letland: het semantische aspect ANNOTATIE Naast andere visuele informatie vormen de namen van winkels, cafés, uitgaansgelegenheden en bedrijven die uiteenlopende huishoudelijke diensten aanbieden (d.w.z. ergoniemen), die we in de stedelijke ruimte zien, een belangrijk onderdeel van de stedelijke omgeving. Deze namen, die grotendeels worden ingegeven door de creatieve ideeën van de eigenaar van het betreffende bedrijf, diens associatieve waarneming of redenen die de ontvanger van de tekst niet kent, vormen een specifieke subsystem van het linguïstische landschap. Het artikel richt zich vooral op de namen van kapperszaken en schoonheidssalons – zowel op hun onomastische (d.w.z. symbolische) als op hun nomenclatorische deel, en op de mogelijke motivaties achter de namen. Daarbij wordt geprobeerd vast te stellen welke criteria kenmerkend zijn voor de vorming van namen in deze groep ergoniemen en welke kenmerken van namen in deze groep het populairst en meest verspreid zijn. Het onderzoek is gebaseerd op een verzameling van 806 symbolische en nomenclatorische (d.w.z. gevormd met een nomenclatuurwoord) namen van Letse kapperszaken en schoonheidssalons die voorkomen in de online bedrijvengids www.1188.lv en 1127 namen in de online bedrijvengids www.zl.lv, alsook van afzonderlijke namen die door de auteur zelf zijn verzameld. De namen zijn ingedeeld in drie hoofdgroepen: namen gevormd in het Lets, namen gevormd in het Engels en namen gevormd in een niet nader vast te stellen taal. Elke groep is verder onderverdeeld in subgroepen. TREFWOORDEN: onomastiek, semantiek, ergoniemen, namen van kapperszaken en schoonheidssalons, Letland. ANNOTATIE Naast andere soorten visuele informatie vormen de namen van uiteenlopende winkels, cafés en amusements- of nutsvoorzieningen (ergoniemen) een belangrijk onderdeel van het stadsbeeld 194 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts . De namen, die vaak zijn ingegeven door de creativiteit en het associatieve denken van de eigenaren van deze zaken of door ondoorgrondelijke factoren, vormen samen een kenmerkend subsysteem van het linguïstische landschap. Het artikel richt zich voornamelijk op de namen van kapperszaken en schoonheidssalons – zowel op de onomastische en nomenclatorische componenten van deze namen als op de motivatie achter deze ergoniemen. Er wordt geprobeerd vast te stellen welke typen het populairst zijn. Het voor dit onderzoek gebruikte materiaal bestaat uit 1,933 namen van kapsalons en schoonheidssalons, verzameld uit de onlinegidsen www.1188.lv en www.zl.lv. Sommige namen zijn ter plaatse waargenomen. Ze zijn ingedeeld in drie groepen: namen in het Lets, het Engels en een niet nader te bepalen taal. Elk van deze groepen wordt vervolgens nader geanalyseerd. TREFWOORDEN: onomastiek, semantiek, ergoniemen, namen van kapsalons en schoonheidssalons, Letland. Naast advertenties, affiches en opschriften die onder meer de openingstijden van instellingen vermelden, vormen de namen van winkels, cafés, amusementsgelegenheden en bedrijven die uiteenlopende huishoudelijke diensten aanbieden (oftewel ergoniemen) een belangrijk deel van de visuele informatie in de stedelijke omgeving; we zien ze op uithangborden, in etalages, op reclameborden in de openbare ruimte en op soortgelijke plaatsen. Deze namen, die meestal zijn ingegeven door de creatieve gedachtegang en associatieve waarneming van de eigenaar van het betreffende bedrijf of door redenen die de ontvanger van de tekst niet kent, vormen een specifiek subsysteem van het linguïstische landschap. Zelfs wanneer ze niet bijzonder origineel zijn en tot de triviale of gewone namen behoren (Balode, Bušs 2014: 20), is het niet altijd mogelijk de motivatie achter een naam te achterhalen, dat wil zeggen de reden die aan de naamgeving ten grondslag ligt. Wanneer we echter een bepaalde groep namen nader bekijken, kunnen we appellatieven, anthroponiemen, toponiemen en andere lexicale groepen onderscheiden die in het symbolische deel van de namen worden gebruikt, en ook vaststellen welke van deze lexicale groepen vaker wordt ingezet om bedrijven van een bepaald type te identificeren. Voordat we overgaan tot de semantische analyse van ergoniemen, en meer bepaald van een bepaalde groep ergoniemen, namelijk de namen van kapperszaken en schoonheidssalons, is het nodig de definitie van dit begrip te bekijken, aangezien het begrip van de term „ergoniem” met verschillende problemen samenhangt. In de Letse taalkundige literatuur worden ergoniemen traditioneel beschouwd als eigennamen voor een groep mensen die voor een bepaalde activiteit is opgericht (een organisatie, bedrijf, instelling enz.) (zie VPSV 2007: 109). In de Russische taalkunde wordt een ergoniem gedefinieerd als een type oniem, een eigennaam die eveneens commerciële en zakelijke verenigingen van mensen benoemt, waaronder verenigingen, organisaties, instellingen, corporaties, bedrijven, verbanden, instituten en clubs (Подольская 1988: 151). Een vergelijkbaar beeld zien we in de Engelstalige taalkundige literatuur, Straipsniai / Articles 195 ANITRA ROZE waarbij de aandacht van onderzoekers vooral uitgaat naar namen van bepaalde sectoren en specifieke soorten ondernemingen, voornamelijk winkels, cafés en kapsalons. Voor deze namen wordt echter niet de term eronīms gebruikt, maar begrippen als commerciële namen en bedrijfsnamen (zie Bergien, Kremer, Zilg 2010; Bergien 2009: 7; enigszins vergelijkbaar is de door Ojārs Bušs gebruikte benaming voor bedrijven en producten, ekonomonīmi; zie Buss 2013: 50). In de Duitse taalkunde daarentegen, waar namen van allerlei verenigingen van mensen eveneens als ergoniemen worden beschouwd, worden naast deze ergoniemen ook productnamen, namen van periodieken en literaire werken, evenals namen van vrijwel alle andere soorten auteurswerken, waaronder uitzendingen van de publieke media, kunstwerken enzovoort, gerekend (zie bijvoorbeeld Bauer 1985). Jeļena Butakova (Елена Бутакова), die de linguïstische creativiteit van ergoniemen heeft onderzocht, stelt dat het gebruik van traditionele linguïstische woordvormingsmiddelen niet volstaat om een naam te laten opvallen in de verscheidenheid aan uithangborden in de stad, hem expressief, aantrekkelijk en esthetisch te maken. Om dit doel te bereiken, zetten de auteurs van namen formele en semantische taalmiddelen, grafische elementen, nadrukmiddelen, extralinguïstische en paralinguïstische middelen enzovoort in (Бутакова 2013: 146). Aangezien een ergoniem in de eerste plaats moet signaleren en informeren over wat een bepaalde onderneming produceert, verkoopt of aanbiedt, en daarnaast de nominatieve, informatieve, reclame-, esthetische, herdenkings- en eigendomsbeschermende functie vervult (Хисамов 2012; Sjöblom 2008: 351), oftewel het benoemde object een eigennaam geeft en er de aandacht op vestigt (Шакирова 2012), is het belangrijk dat de naam uniek en gedenkwaardig is en positieve associaties oproept. Gezien de overdaad aan informatie in de stedelijke ruimte is deze taak tamelijk moeilijk te realiseren. Zoals in een onderzoek is geconcludeerd, hebben ergoniemen die zowel de reclame- als de informatieve functie vervullen een groter gebruikspotentieel (Хисамов 2012). Bij het zoeken naar een passende naam kan een ondernemer twee wegen inslaan: een naam kiezen die rechtstreeks verwijst naar het verkochte product of de aangeboden dienst en daar nauw mee samenhangt, of de voorkeur geven aan een abstracte naam die associatief verband houdt met de activiteiten van de onderneming (zie Шакирова 2012). Naast deze mogelijkheden bestaat er ook een derde weg, vertegenwoordigd door namen die noch rechtstreeks, noch associatief verband houden met de activiteiten van de onderneming (of waarbij dit verband voor de gebruiker in ieder geval niet waarneembaar is). Ook kan men niet voorbijgaan aan het feit dat er met betrekking tot namen bepaalde modetrends bestaan, die regelmatig veranderen (Крюкова 2008). Het is mogelijk dat sommige namen zijn gekozen door een van deze trends of een soort traditie te volgen. Zo is bijvoorbeeld onderzocht dat de eigenaren van ondernemingen in de schoonheidsverzorging, horeca, amusements- en recreatiesector met hun ergoniem 196 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts de potentiële klant een bijzonder verhaal over de onderneming, haar eigenaar, de kwaliteit van het aanbod, de geschiedenis, de werkwijze, het leidende motief of de locatie proberen te vertellen (Pošeiko 2014: 191). Ook bestaat er een zekere traditie wat betreft de keuze van eigennamen, met name antroponiemen, die in ergoniemen worden opgenomen (zie hierover verderop). Dit artikel richt zich vooral op de namen van kapsalons en schoonheidssalons in Letland: zowel op hun onomastische (oftewel symbolische) als op hun nomenclatorische component, evenals op de mogelijke motivering van de namen. Daarbij wordt nagegaan welke criteria kenmerkend zijn voor de namen van juist deze groep ergoniemen en welke daarvan het populairst en meest verspreid zijn. Namen die rechtstreeks of associatief verband houden met de activiteiten van een onderneming worden in onderzoek naar bedrijfs- en instellingsnamen gemotiveerd genoemd, terwijl namen die op geen enkele wijze naar de activiteiten van de onderneming verwijzen, ongemotiveerd worden genoemd (Laugale, Šulce 2012: 31–34; Хисамов 2012). Volgens de auteur zijn deze namen, hoewel het soms moeilijk of zelfs onmogelijk is om de motivatie vast te stellen, toch nooit volkomen ongemotiveerd. Daarom worden de eerste in dit onderzoek ‘gemotiveerd door de primaire functie’ genoemd en de tweede ‘gemotiveerd door andere omstandigheden’. Het onderzoek is gebaseerd op een verzameling van symbolische en nomenclatorische namen (oftewel namen die uit een nomenclatuurwoord bestaan) van Letse kapsalons en schoonheidssalons: 806 namen uit de online bedrijvengids www.1188.lv en 1127 namen uit de online bedrijvengids www.zl.lv, aangevuld met een selectie van afzonderlijke namen die de auteur zelf heeft verzameld. De vastgestelde onomastische namen van schoonheidssalons en kapsalons zijn ingedeeld in drie grotere groepen: namen gevormd in het Lets, namen gevormd in het Engels en namen gevormd in een niet vast te stellen taal. Elke groep is verder onderverdeeld in subgroepen. IN HET LETS GEVORMDE ONOMASTISCHE KAPPERS- EN SCHOONHEIDSSALONNAMEN 1. Namen die rechtstreeks de bedrijfsactiviteit ofwel de basisfuncties benoemen: functiegemotiveerde namen. Hoewel ze vanuit semantisch oogpunt minstens gedeeltelijk onomastisch zijn, zijn ze tegelijk ook nomenclatorisch (bijv. Frizētava, Frizieru pakalpojumi). Vaak wordt in deze onomastische namen het nomenclatuurwoord aangevuld met een min of meer specifieke aanduiding van de doelgroep (bijv. Kungu frizētava, Frizētava visai ģimenei, Frizētava vīriešiem, Frizētava jums, Frizētava TEV); ook specialisatie is mogelijk Straipsniai / Articles 197 ANITRA ROZE (bijv. Mazā franču salona frizētava) of een min of meer concrete plaatsaanduiding (bijv. Ķekavas frizētava, Auces frizētava, Baseina frizētava). Tot deze subgroep behoren ook namen waarin niet-literair Lets lexicon wordt gebruikt. In dit geval gaat het om het gebruik van het woord balbieris ‘herenkapper, barbier’ in een naam (bijv. Skujiņas Balbieris, Balbieris, Balbieris E). Het valt niet te ontkennen dat zo’n naam, hoewel het woord semantisch niet volledig overeenkomt met het bedrijfsprofiel (vermoedelijk worden in kapperszaken ook vrouwen bediend), een zekere originaliteit heeft en de aandacht trekt. 2. Namen die zich tussen onomastische en nomenclatorische namen bevinden, maar ook ondubbelzinnig de bedrijfsactiviteit aangeven, dat wil zeggen functiegemotiveerd zijn (bijv. Frizieru darbnīca, Frizieru studija, Matu meistari). 3. Onomastische namen die de bedrijfsactiviteit gedeeltelijk weerspiegelen (bijv. Bize, Matu rota, Karē, Loka, Londa Lukss (de overeenkomst met de naam van het bekende haarverzorgingsmerk Londa is onmiskenbaar). Een deel van deze namen houdt eerder associatief verband met de bedrijfsactiviteit, bijvoorbeeld Imidžs, Ampluā, Fasons, Šarms, Stils (de laatste is een van de populairste kappersnamen; er zijn 6 kapperszaken geregistreerd met de naam Stils, één met de naam Stils ZS, Stils LJ, en telkens één gecombineerd met een ander zelfstandig naamwoord: Stila Kods, Stila maģija, Stila pērles, Meistara stils). 4. Namen die door een eigennaam worden gevormd. 4.1. Meestal is dit een persoonsnaam, die al dan niet de voornaam en/of achternaam van de eigenaar (eigenares) van het bedrijf is. Ook deze namen zouden functiegemotiveerd kunnen worden genoemd, dat wil zeggen: verbonden met de bedrijfsactiviteit, in dit geval op associatieve wijze. Ergoniemen die op vrouwennamen zijn gebaseerd, worden doorgaans geassocieerd met schoonheid, zachtheid en betrouwbaarheid (Хисамов 2012). Persoonsnamen die in namen worden gebruikt, worden bovendien genoemd als een van de soorten ergoniemen die niet-ingewijden het vaakst juist met schoonheidssalons en kapperszaken associëren (Pošeiko 2014: 189). Voor kappersnamen worden vaker vrouwennamen gekozen, bijvoorbeeld Ieva, Marieta, Ornella, Kate, Linda, Maija, Agate; minder vaak mannennamen, bijvoorbeeld Aleksandrs, Ādams, Emīls, Rūdis, of combinaties van meerdere eigennamen (bijv. Dace un Martins, Edgars un Kristīne, Olita un Vivita). Afzonderlijk vermelden we namen die bestaan uit een voornaam, de eerste letter van de voornaam en een achternaam, gecombineerd met een nomenclatorisch element. Dergelijke namen verwijzen niet alleen naar het bedrijfsprofiel, maar ook naar de eigenaar ervan (bijv. A. Mālderes frizētava, Ritas frizētava, Andas salons, Astrīdas salons, Edītes nams). Er komen in kleine aantallen namen voor waarin aan een persoonsnaam het voorzetsel pie wordt toegevoegd. Mogelijk wekt dit op louter emotionele wijze de indruk van een persoonlijkere dienstverlening en meer privacy, en misschien ook enigszins een retrosfeer; bijvoorbeeld Pie Aivas, Pie Evitas, Pie Irēnas. 198 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts AFBEELDING 1. Gevel van de schoonheidssalon Aleksandrs Vergeleken met bijvoorbeeld de namen van kapsalons in Duitsland, waar het model ‘een beroepsaanduidend appellatief + voornaam, achternaam of voor- en achternaam van de eigenaar/eigenares’, zoals Beas Friseursalon, Tina’s Haarstudio, Peter’s Frisierstube, Nussmann Frisiersalon, een van de meest traditionele is (zie Kohlheim 2015: 128), komt een dergelijk model in Letland relatief zelden voor. Relatief zelden, maar toch zijn ook namen aangetroffen waarin aan een persoonsnaam cijfers zijn toegevoegd waarvan de motivatie te vermoeden valt, maar niet helemaal duidelijk is, zoals Karina 95 (95 zou kunnen verwijzen naar het jaar waarin het bedrijf is opgericht, bijvoorbeeld 1995?). Mogelijk zijn ook namen die bestaan uit wiskundig of anderszins verbonden letters met persoonsnamen in verband te brengen, zoals A+A, N un I, D.Ģ. saloniņš). 4.2. Soms wordt in de naam de naam van een mythologische, historische, literaire en dergelijke persoon gebruikt, zoals Afrodīte, Klio, Nofrete, Aspazija, Leda, Orfejs, Prozerpina, Figaro, Milēdija, Melnais Gulbis, Mikausis (de naam van een kinderkapsalon, die voor ingewijden doet denken aan het gelijknamige kinderliedje), soms ook in een spelling die niet aan de normen voldoet, maar wellicht juist daarom vanuit het oogpunt van de naamgever de aandacht trekt, zoals Kassius, BaGira. 4.3. Een tweede, vaker voorkomende groep eigennamen is gemotiveerd door de naam van een specifieke plaats of geografisch object, meestal de locatie, het adres en dergelijke van de salon of kapsalon. Dit kan zijn: 1) een wijk, bijvoorbeeld Jugla – L&Co (de kapsalon is gevestigd aan Brīvības gatve 430, in de wijk Jugla), Stils Teika (de kapsalon is gevestigd aan Brīvības gatve 296, in de zogenoemde wijk Teika); Straipsniai / Articles 199 ANITRA ROZE 2) een straat, bijvoorbeeld Baložu ielas frizētava (de kapsalon is gevestigd aan de Baložu iela in Riga), Aveņu salons (gevestigd aan de Aveņu iela in Daugavpils), salon Zaļā (gevestigd aan de Zaļā iela in Bauska); 3) een straat en huisnummer, bijvoorbeeld Rīgas 66 (de kapsalon is gevestigd aan de Rīgas iela 66 in Daugavpils), Avotu 43 (de kapsalon is gevestigd aan de Avotu iela 43 in Riga); 4) alleen een huisnummer, bijvoorbeeld 55 (de kapsalon is gevestigd aan de Valdeķu iela 55 in Riga). Soms is de naam ook ingegeven door de ligging van de kapsalon, bijvoorbeeld op een straathoek (Stūrīša saloniņš). Tot deze groep namen zouden ook de eerder genoemde, met een locatie verbonden namen gerekend kunnen worden: Ķekavas frizētava (gevestigd in Ķekava), Auces frizētava (gevestigd in Auce), Lielvārdes frizētava (gevestigd in Lielvārde), Baseina frizētava (gevestigd in het sportcentrum van Olaine), enzovoort. Sommige van deze namen houden echter geen verband met de locatie van het bedrijf en zijn om associatieve of andere redenen gekozen die voor een gewone waarnemer onbekend zijn. Zo wordt de naam Ēdene vanzelfsprekend geassocieerd met de Hof van Eden, de plek waar alles volmaakt, mooi en goed was; de salonnaam Fidži is daarentegen kennelijk gekozen om positieve associaties op te roepen die verband houden met de ligging van het betreffende land, namelijk zon, warmte, de oceaan, eilanden, palmbomen, ontspanning, een badplaats of iets dergelijks; de salonnaam Venēcija is bedoeld om associaties op te roepen met de specifieke Italiaanse stad en haar bijzondere sfeer. 5. Namen die zijn gevormd, zoals Bušs schrijft, uit ‘een woord met een positieve semantiek, een zogenoemd mooi woord, ook al heeft de appellatieve betekenis van dat woord niets te maken met het profiel van het bedrijf’ (Bušs 2014: 354). In de context van kapsalons zijn dit meestal bloemennamen, bijvoorbeeld Frēzija, Gerbera, Lotoss, Orhideja, Puķuzirnis, Magnolija, Madara (mogelijk is hier sprake van een associatieve keten vrouw→ schoonheid→bloemen); de zogenoemde ‘vrouwelijke namen’, bijvoorbeeld Dīva, Grācija, Rota, Daile; woorden die positieve emoties oproepen, bijvoorbeeld Sapnis, Pērle, Paradīze, Saule, Saules salons, en ook de traditioneel positieve naam Dzintars. Minder vaak komt de dierenwereld in namen tot uitdrukking, bijvoorbeeld Koala, Kamene, Panda, Zebra studija. 6. Namen die niet met het bedrijfsprofiel verband houden en waarvan de motivatie onduidelijk is, bijvoorbeeld Oranžs, Oranžā (mogelijk is er een verband met het interieur van de salon), Princips, Persona, Ritms, Romance, Spīgana, Liesmiņa, Marmelāde, Kolāža. 7. Namen die uit pseudowoorden bestaan, bijvoorbeeld Aganava, Stille, Turija, Amorete, Apka, Bilora, Eileos, Alegors, Al Ira, Fitners, Gataitri, Lilimens. Vaak zijn deze namen gevormd als lettergreepafkortingen van de voornamen van de bedrijfseigenaren, maar voor buitenstaanders is dat uiteraard niet vast te stellen. 8. Namen met een letter of cijfer toegevoegd aan een werkelijk bestaande naam of pseudoniem, die kennelijk als identificatiemiddel dient om overigens identieke namen van elkaar te onderscheiden, bijvoorbeeld E Konkords, L Konkords. 200 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts Een letter heeft echter niet altijd een identificerende functie, aangezien een lettertoevoeging ook voorkomt in gevallen waarin er helemaal geen tweede, vergelijkbare kappersnaam is, bijvoorbeeld Kari S, Kursa A, Aleksandra D, Beatrise A, Ekselence IR, Eva F, L Denaro, Šiks B, T Nams. In deze functie, dat wil zeggen als identificatiemiddel, zou vermoedelijk ook een aan de naam toegevoegd cijfer kunnen dienen, bijvoorbeeld Fantāzija 1. In sommige gevallen kan men echter twijfelen aan de identificerende rol van het cijfer. In het genoemde geval is de identificerende rol van het cijfer Fantāzija 1 1 twijfelachtig, omdat kapperszaken met de naam Fantāzija zich in andere Letse steden bevinden, maar niet in Liepāja, waar de naam Fantāzija 1. is aangetroffen. Ook in verschillende andere gevallen is de reden voor het gebruik van een cijfer in de naam moeilijk vast te stellen, omdat er helemaal geen andere kapperszaak met dezelfde naam maar zonder cijfer in de naam bestaat (bijvoorbeeld Ellat – 21 (geen verband met het adres, er is ook geen kapperszaak Ellat), Frizieru studija 212 (geen verband met het adres), Pils 21 (geen verband met het adres). Bušs heeft ook over zulke namen geschreven en ze genoemd als namen waarvan de motivatie moeilijk te doorgronden is (Bušs 2014, 357). We kunnen aannemen dat in sommige gevallen de semantiek van het cijfer is benut (Fantāzija 1, Pils 21), terwijl in andere gevallen een identificatiemiddel nodig was om de ene onderneming van de andere te onderscheiden. Bij het inventariseren van de Letse kappersnamen werden slechts twee gevallen vastgesteld waarin de identificerende rol van het aan de naam toegevoegde cijfer, zij het met enig voorbehoud, erkend zou kunnen worden. Het gaat om de namen Gella 2, Tadi 2. Alleen is niet duidelijk waarom juist het cijfer 2 is gekozen, aangezien er naast de kapperszaken Gella en Tadi geen kapperszaak Gella 1 en evenmin Tadi 1. is aangetroffen. We kunnen alleen veronderstellen dat de bestaande Gella als de eerste wordt beschouwd en dat de volgende Gella daarom heel logisch Gella 2. is. In sommige gevallen wordt in plaats van een letter of cijfer de verbinding „un Co” of „un Ko” gebruikt (bijvoorbeeld Krokus un Co, Barons un Ko); ook deze lijkt eerder een identificerende functie te hebben dan dat de toevoeging van Co of Ko zou zijn ingegeven door het feit dat de onderneming uit meerdere aandeelhouders bestaat. 9. Afkortingsnamen (bijvoorbeeld INLI, GSSG, A.N.D.A), evenals gedeeltelijke afkortingsnamen, waarvan het doel vermoedelijk is het bekende vanuit een originele invalshoek weer te geven, bijvoorbeeld Kristi N.A. (waarschijnlijk is deze schrijfwijze gekozen in plaats van de traditionele vorm Kristina). 10. Naast de zojuist besproken onomastische namen van kapperszaken en schoonheidssalons in het Lets bestaat er een reeks namen die, hoewel ze op het eerste gezicht enkele kenmerken van het Lets behouden, op de grens balanceren met een niet te bepalen taalgroep. Daartoe behoren de namen Ailin, Asol, Džaz, Edenn, Kristal, Karmen, Katrin, Lotos, Lavren, Nais, Arnedin, Brizz, waarin Russische invloed merkbaar is, evenals vormen die in strijd zijn met de spelling- en/of grammaticanormen van het Lets, zoals Klērs Serviss, Inndra, Tiina en dergelijke. Opgemerkt moet worden dat namen van dit type, zoals Klērs Serviss, onder Letse ergoniemen tamelijk vaak voorkomen, maar Strāipsniai / Articles 201 ANITRA ROZE als we het specifiek over namen van kapperszaken en schoonheidssalons hebben, zijn zulke vormen betrekkelijk zeldzaam. 11. Ongewone of creatieve namen (Balode, Bušs 2014: 21). 11.1. Onomastische namen bestaande uit meerdere woorden en zinsachtige namen. Onder de namen van kapperszaken en schoonheidssalons (in tegenstelling tot bijvoorbeeld namen van cafés en restaurants) komen dergelijke ergoniemen betrekkelijk weinig voor. Zo weerspiegelt de naam van de kapperszaak Bitīt’ matos zowel een bekende expressieve uitroep als, tegelijkertijd, de bedrijfsactiviteit, dat wil zeggen de relatie met haar. Er zijn ook andere namen vastgesteld die creatief zijn qua inhoud of vorm: Pauze skaistumam, Tavs sapnītis, Pinku nams, Smalkais saloniņš, Spogulīt, spogulīt (een onmiskenbare associatie met het sprookje Sniegbaltīte). Mogelijk valt ook de naam 1 Moments in deze groep: die roept een voor de hand liggende associatie op met een snelle dienstverlening, dat wil zeggen de mogelijkheid om snel de gewenste uitstraling of het gewenste kapsel te verkrijgen. Ook de naam Melnais knābis houdt semantisch op geen enkele manier verband met de bedrijfsactiviteit; die relatie wordt echter duidelijk wanneer men de visuele vormgeving van de naam op de gevel bekijkt: de letter K is vormgegeven als een open schaar, waardoor een aanvullende associatie ontstaat tussen een open schaar en de geopende snavel van een vogel. FIGUUR 2. Gevel van de kapperszaak Melnais knābis Het onderscheidende karakter van deze onderneming blijkt ook uit het nomenclatorische deel van haar naam (dat overigens niet op de gevel staat): literaire kapperszaak of (zoals elders) kapperszaak – leeszaal, kapperszaak – bibliotheek. 202 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts 11.2. Woorden die zijn gevormd uit elementen van twee talen. In deze groep kan één naam worden genoemd, Frizurnaya, een afleiding van het Duitse Frisur of het Letse frizūra en de getranslitereerde uitgang –aya, dat wil zeggen -ая, van traditionele Russische benamingen voor instellingen met een bepaald profiel (vgl. булочная, прачечная). FIGUUR 3. Gevel van de kapsalon Frizunaya 12. Namen die niets te maken hebben met het bedrijfsprofiel en eerder een misleidende indruk wekken van de bedrijfsactiviteiten (bijv. Reaktors SK (de verklaring wordt duidelijk als we weten dat de kapsalon eigendom is van de sportclub Reaktors), Servers A, Skan M, Tehnoimpeks, PARC, Krams, Kvadro, Gaisma, IT – Pārvalde, Kokles A, Tasha), evenals namen die, althans volgens de subjectieve beoordeling van de auteur, negatieve associaties kunnen oproepen, bijv. Skaistuma studija Pam Pam, salon Friko, kapsalon Gaiļi LK, kapsalon Geja. Het valt niet te ontkennen dat het aantal creatieve namen in de sector van kapperszaken en schoonheidssalons relatief zeer klein is. Als we kijken naar het beeld dat naar voren komt uit het onderzoek van Rosa Kohlheim (Rosa Kohlheim) naar namen van kapperszaken in Duitsland, zien we dat creatieve namen daar relatief talrijk zijn en dat woordspelingen duidelijk overheersen, bijvoorbeeld door te spelen met het Duitse appellatief haar ‘Haar’ of het overeenkomstige Engelse appellatief ‘Hair’ – Haarmonie, Haar-em, Haarezeit, Hair-Force One, On Hair, Hair Line enz. (zie Kohlheim 2015: 132, 133). Onder de namen van Letse kapperszaken komen zulke namen vrijwel niet voor (mogelijk is de eerder genoemde Bitīt’ matos de enige uitzondering); bovendien zijn er eigenlijk geen steekhoudende redenen te noemen voor het ontbreken van dit soort namen in Letland, aangezien er bij de vorming ervan naar het lijkt geen ernstige taalkundige belemmeringen zijn. Straipsniai / Articles 203 ANITRA ROZE ONOMASTISCHE NAMEN VAN KAPPERSZAKEN EN SCHOONHEIDSSALONS GEVORMD IN HET ENGELS 1. Namen die de bedrijfsactiviteiten min of meer rechtstreeks weerspiegelen, bijv. Hair Code, Beauty, Glamour, Look, O Jo VIP HAIR, Coiffure. 2. Namen die bestaan uit een eigennaam, meestal een persoonsnaam of plaatsnaam, op zichzelf of in combinatie met een ander woord. 2.1. Een persoonsnaam, doorgaans gebruikt in combinatie met een aanduiding die min of meer rechtstreeks verwijst naar de bedrijfsactiviteiten, bijv. Andrey Silchenko hair salon, Anna Style, Marly Estetica, Best of Style, maar in sommige gevallen wordt alleen de persoonsnaam gebruikt, bijv. Crista, Merlin. 2.2. Een plaatsnaam die in dit geval geen verband houdt met de locatie van het bedrijf, de salon of de kapperszaak, maar eerder de functie heeft positieve associaties op te roepen, bijv. Miami Beach, Soho, Tokyo Hair Studio. 3. Namen met een onduidelijke functie, bijv. Art’e Studio, CHI Studio, Chop-Chop, City, Donna Dea, Vanilla. Naast Engelse namen komen af en toe ook namen in het Italiaans en Frans voor (bijv. De Luna, A La Fregate, Bella Vita, Bellezza, Fleur, La Soare, LeMond). Deze namen zijn waarschijnlijk bedoeld om associaties op te roepen met de traditionele modestaten Italië en Frankrijk; zoals Solvita Pošeiko heeft opgemerkt, worden andere talen, zoals Spaans, Italiaans en Frans, in symbolische namen niet gebruikt uit communicatieve noodzaak, maar uitsluitend vanwege hun welluidendheid, verfijning en prestige. (Pošeiko 2014: 186, 187, 191) Dit geldt zeker ook voor de namen van schoonheidssalons en kapperszaken. Toch wordt vaak, vooral wanneer de spelling in de vreemde taal incorrect is, juist de tegenovergestelde indruk gewekt: die van slordigheid en onprofessionaliteit. De laatst besproken groep illustreert dit duidelijk. ONOMASTISCHE NAMEN VAN KAPPERSZAKEN EN SCHOONHEIDSSALONS IN EEN NIET-IDENTIFICEERBARE TAAL Onder de onomastische namen komen soms namen voor die in een niet-identificeerbare taal zijn gevormd. Dat wil zeggen: de naam is geschreven alsof hij in het Engels of Frans is, maar in plaats van de spelling van de oorspronkelijke taal zien we een weergave op basis van de uitspraak of 204 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts een onjuiste spelling (bijv. Kapri Star (Engels Capri Star), Vizavi (Frans Vis-à-vis), Voile (mogelijk Frans voilà), Springs (mogelijk Engels Spring). Eveneens komen in kleine aantallen namen voor waarvan de taalkundige herkomst überhaupt moeilijk vast te stellen is, bijv. Brizz, Exito Delor, evenals hybride namen die uit componenten van meerdere talen zijn samengesteld, bijv. Happy Hair Studija, Le Studio. NOMENCLATURISCH DEEL VAN DE NAMEN VAN SCHOONHEIDSSALONS EN KAPPERSZAKEN Bij nadere beschouwing van het nomenclaturische deel dat aan onomastische namen is toegevoegd, blijkt dat het zowel emotioneel neutrale woorden omvat, bijv. kapperszaak, salon, kinderkapperszaak, als woorden die in een bepaalde context een zekere connotatie hebben en waarin de creativiteit van de eigenaren tot uiting komt, bijv. beautystudio; salon voor schoonheid en beleving; centrum voor schoonheid, gezondheid en harmonie; belevingssalon. In het algemeen kan worden geconcludeerd dat de namen van kapperszaken en schoonheidssalons in Letland een taalkundig nogal bont beeld vormen, maar dat geen van de onderzochte naamgroepen zeer sterk domineert. Vergelijken we de verhouding tussen denotatief gebruik (rechtstreeks verbonden met de sector) en connotatief gebruik (metaforisch), dan moet worden vastgesteld dat het aantal connotatieve toepassingen onmiskenbaar overheerst. Onder de onderzochte namen komen vrijwel geen precedentfenomenen voor (zie Bušs 2013: 51, 52; Malevych 2012), dat wil zeggen namen die specifiek Letten als nationale of culturele gemeenschap kenmerken, evenals namen die rechtstreeks op de Letse mentaliteit zijn gericht (de enige uitzonderingen zijn, hoewel elk op zijn eigen manier, mogelijk Bitīt’ matos en Laimdotas skaistuma centrs; bovendien speelt in het tweede voorbeeld, naast de associatie met Laimdota als positief Lets literair personage, ook de visuele vormgeving van het uithangbord een rol, waarop de Lielvārde-sjerp is afgebeeld). Hoewel er in Letse kappersnamen, vergeleken met bijvoorbeeld Duitse kappersnamen, vrijwel geen woordspelingen voorkomen, hebben de stormachtige associatieve verbeeldingskracht van de bedrijfseigenaren die ruimschoots gecompenseerd. BRONNEN Internetbedrijfscatalogus www.1188.lv Internetcatalogus van bedrijven www.zl.lv Straipsniai / Articles 205 ANITRA ROZE LITERATŪRA Balode Laimute, Bušs Ojārs 2014: Two sketches on Latvian Names in the Economy. – Studii și cercetări di onomastică și lexikologie (SCOL). Nr. 1/2. Craiova: Sitech,13.–25. Bauer Gerhard 1985: Namenkunde des Deutschen. Bern/ Frankfurt: P. Lang. Bergien Angelika 2009: Cultural and regional connotations of company names in local contexts. – Names as Language and Capital Proceedings Names in the Economy 3, Amsterdam, 11–13 June 2009 (no vietnes http://www.meertens.knaw.nl/nite/). Bergien Angelika, Kremer Ludger, Zilg Antje 2010: Commercial names as indicators of innovation and change: new reflections and challenges. – Onoma 43, 7–23. Bušs Ojārs 2013: Īpašvārdi ekonomikā: dažas izpētes iespējas pasaulē un Latvijā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti 17(1). Liepāja: LiePA, 50–55. Bušs Ojārs 2014: Netriviālie veikalu, restorānu un izklaides iestāžu nosaukumi Latvijā. – Onomastikas pētījumi. Rīga: LU Latviešu valodas institūts, 353–361. Kohlheim Rosa 2015: Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland. – Acta Linguistica Lithuanica 72, 126–135. Laugale Velga, Šulce Dzintra 2012: Galvenie problēmjautājumi nosaukumu veidošanā un rakstībā. – Lielo burtu lietojums latviešu valodā: ieskats vēsturiskajā izpētē, problēmas un risinājumi. Rīga: LVA, 29–36. Malevych Iryna 2012: The Types and Functions of the Precedential Phenomena in the Language of Outdoor Advertising (on the Basis of Ukrainian Ergonyms). – Names in the Economy 4. Abstracts of all the presentations [bez lpp. numerācijas]. Pošeiko Solvita 2014: Komerciālie ergonīmi Baltijas valstu lingvistiskajā ainavā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti. Rakstu krājums 18(2). Liepāja: LiePA, 178–193. Sjöblom Paula 2008: Multimodality of Company Names. – Onoma 43, 351–380. Бутакова – Бутакова Екатерина Сергеевна 2013: Лингвистическая креативность в Томской эргонимики. – Вестник ТГПУ (TSPU Bulletin) 3(131), 146–152. Крюкова Ирина Васильевна 2008: Мода на названия (по vietnes http://www.informnauka.ru/rus/2008/2008-02-18-8-051_r.htm). Подольская Наталия Владимировна 1988: Словарь русской ономастической терминологии. Москва: Наука. 206 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts Хисамов Олег Ришатович 2012: Особенности эргонимии г. Казани. – Ашаринские чтения. Вып. 8. Чебоксары: Новое Время, 268–273. Шакирова Татьяна Владимировна. Антропонимические эргонимы в коммерческой номинации (на материале тюменских наименований). – Молодой ученый 4, 2012, 259–261 (по vietnes http://www.moluch.ru/archive/39/4607/). Kirpyklų pavadinimai Latvijoje: semantinis aspektas SANTRAUKA Straipsnyje analizuojami Latvijos kirpyklų ir grožio salonų pavadinimai siekiant atskleisti šių ergonimų pasirinkimo motyvus ir kriterijus bei nustatyti, kurie iš jų yra populiariausi ir labiausiai paplitę. Daug latviškų kirpyklų ir grožio salonų turi pavadinimus su onomastiniu dėmeniu, kuris yra latvių ar anglų kalbos arba išgalvotos užsienio kalbos žodis. Jų įvairovė gana plati, neturinti vyraujančios tendencijos. Tačiau šių įstaigų pavadinimuose retai pasitaiko žodžių žaismo, kūrybiškumo. Pavyzdžiui, Vokietijoje kirpykloms pavadinti naudojami ergonimai, kaip rodo Rosos Kohlheim tyrimas, dažnai yra gana kūrybiški, jiems kurti pasitelkiamas žodžių žaismas. Kokios šių skirtumų priežastys – pasakyti sunku. Tačiau latviškų ergonimų kūrybiškumo stoką dažnai kompensuoja turtinga ir asociatyvi jų kūrėjų vaizduotė. Šių pavadinimų nomenklatūrinių dėmenų analizė rodo, kad jie yra neutralūs žodžiai, pvz.: frizētava ‘kirpykla’, salons ‘salonas’, bērnu frizētava ‘vaikų kirpykla’ ir pan., arba žodžiai, turintys tam tikrą konotaciją, taip pat ir kūrybiškumo, pvz.: skaistuma studija ‘grožio studija’, skaistuma un sajūtu salons ‘grožio ir jausmų salonas’, skaistuma, veselības un harmonijas centrs ‘grožio, sveikatos ir harmonijos centras’, sajūtu salons ‘jausmų salonas’. Įteikta 2016 m. gegužės 9 d. ANITRA ROZE LU Latviešu valodas institūts Akadēmijas laukums 1, LV-1050, Rīga, Latvija [email protected] Straipsniai / Articles 207