Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

ANITRA ROZE Institut de la langue lettone de l’Université de Lettonie Domaines de recherche: lexicographie, lexicologie, onomastique. NOMS DES SALONS DE COIFFURE EN LETTONIE: ASPECT SÉMANTIQUE Noms des salons de coiffure en Lettonie: aspect sémantique RÉSUMÉ À côté d’autres informations visuelles, les noms des magasins, des cafés, des lieux de divertissement ainsi que des entreprises proposant divers services du quotidien (autrement dit, des ergonymes), que l’on voit dans l’espace urbain, constituent une part importante de l’environnement citadin. Ces noms, généralement motivés par la créativité du propriétaire de l’entreprise concernée, sa perception associative ou certaines raisons inconnues du destinataire du texte, forment un sous-système spécifique du paysage linguistique. L’article porte principalement sur les noms des salons de coiffure et de beauté, tant sur leur partie onomastique (autrement dit, symbolique) que sur leur partie nomenclaturale, ainsi que sur leur motivation possible. Il vise à déterminer les critères qui caractérisent la formation des noms de ce groupe d’ergonymes, et les traits de ces noms qui sont les plus populaires et les plus répandus. L’étude repose sur un corpus d’extraits réunissant les noms symboliques et nomenclaturaux (autrement dit, formés d’un terme de nomenclature) des salons de coiffure et de beauté lettons figurant dans le catalogue d’entreprises en ligne www.1188.lv, au nombre de 806, et dans le catalogue d’entreprises en ligne www.zl.lv, au nombre de 1 127, ainsi que de certains noms relevés par l’autrice elle-même. Les noms sont répartis en trois grands groupes: ceux formés en letton, ceux formés en anglais et ceux formés dans une langue indéterminable. Chaque groupe est subdivisé en sous-groupes. MOTS-CLÉS: onomastique, sémantique, ergonymes, noms des salons de coiffure et de beauté, Lettonie. ANNOTATION Outre d’autres types d’informations visuelles, les noms de divers magasins, cafés et services de loisirs ou de proximité (ergonymes) constituent une part importante de la ville 194 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts du paysage urbain. Ces noms, souvent motivés par la créativité et la pensée associative des propriétaires de ces établissements ou par certains facteurs obscurs, forment ensemble un sous-système typique du paysage linguistique. L’article porte principalement sur les noms des salons de coiffure et des salons de beauté: leurs composantes onomastique et nomenclaturale, ainsi que la motivation qui sous-tend ces ergonymes. Il s’agit de déterminer quels types sont les plus populaires. Le corpus de cette étude comprend 1,933 noms de salons de coiffure et de beauté recueillis dans les annuaires en ligne www.1188.lv et www.zl.lv. Certains noms ont été relevés directement. Ils sont répartis en trois groupes: les noms en letton, en anglais et dans une langue indéfinissable. Chacun de ces groupes fait ensuite l’objet d’une analyse plus approfondie. MOTS-CLÉS: onomastique, sémantique, ergonymes, noms de salons de coiffure et de beauté, Lettonie. À côté des publicités, des affiches et des inscriptions indiquant notamment les horaires d’ouverture des établissements, les noms des magasins, des cafés, des lieux de divertissement ainsi que des entreprises fournissant divers services de proximité (autrement dit, les ergonymes) constituent une part importante de l’environnement urbain visuel. On les voit sur les enseignes, dans les vitrines, sur les panneaux disposés dans l’espace urbain, entre autres. Ces noms, motivés le plus souvent par la créativité du propriétaire de l’entreprise concernée, sa perception associative ou par des raisons inconnues du destinataire du texte, forment un sous-système spécifique du paysage linguistique. Même lorsqu’ils ne se distinguent pas par une originalité particulière et relèvent des noms triviaux ou ordinaires (Balode, Bušs 2014: 20), il n’est pas toujours possible de retracer le motif de leur création, autrement dit la raison qui en est à l’origine. Toutefois, l’examen détaillé d’un groupe de noms permet de repérer et de distinguer des appellatifs, des anthroponymes, des toponymes ou d’autres groupes lexicaux employés dans la partie symbolique des noms, et de déterminer lequel de ces groupes lexicaux est le plus souvent utilisé pour identifier des entreprises d’un profil donné. Avant d’aborder l’analyse sémantique des ergonymes, et plus précisément d’un groupe déterminé d’ergonymes, à savoir les noms des salons de coiffure et des salons de beauté, il convient d’examiner la définition de cette notion, car la compréhension du terme « ergonyme » soulève plusieurs problèmes. Dans la littérature linguistique lettonne, les ergonymes sont traditionnellement considérés comme des noms propres désignant un regroupement de personnes constitué en vue d’une activité déterminée (organisation, entreprise, établissement, etc.) (voir VPSV 2007: 109). En linguistique russe, l’ergonyme est défini comme un type d’onyme, un nom propre qui désigne également des regroupements commerciaux et professionnels de personnes, notamment des associations, des organisations, des établissements, des sociétés, des entreprises, des unions, des institutions et des cercles (Подольская 1988: 151). On observe une situation similaire dans la littérature linguistique publiée en anglais, Straipsniai / Articles 195 ANITRA ROZE où l’attention principale des chercheurs porte sur les noms d’entreprises de secteurs précis et de types particuliers, principalement des magasins, des cafés et des salons de coiffure. Le terme eronīms n’est toutefois pas employé pour désigner ces noms; on utilise plutôt des notions telles que commercial names, « noms commerciaux », et company names, « noms d’entreprises » (voir Bergien, Kremer, Zilg 2010; Bergien 2009: 7; dans une certaine mesure, le terme employé par Ojārs Bušs pour désigner les entreprises et les produits, ekonomonīmi, est similaire; voir Buss 2013: 50). En revanche, dans la linguistique allemande, où les noms de diverses associations humaines sont également considérés comme des ergonymes, ceux-ci englobent aussi les noms de produits, de périodiques et d’ouvrages de fiction, ainsi que les titres de presque tout autre type d’œuvre d’auteur, y compris les émissions produites par les médias d’information, les œuvres d’art, etc. (voir, par exemple, Bauer 1985). Jeļena Butakova (Елена Бутакова), qui a étudié la créativité linguistique des ergonymes, estime que, pour faire ressortir un nom dans la diversité des enseignes urbaines, lui donner de l’expressivité et le rendre attrayant et esthétique, il ne suffit pas de recourir aux procédés traditionnels de formation des mots: afin d’atteindre cet objectif, les auteurs des noms mobilisent des moyens linguistiques formels et sémantiques, des éléments graphiques, des mises en évidence, ainsi que des procédés extralinguistiques et paralinguistiques, etc. (Бутакова 2013: 146). La fonction première d’un ergonyme est de signaler et d’informer sur ce que l’entreprise concernée produit, vend ou propose; il doit également remplir des fonctions dénominative, informative, publicitaire, esthétique, mémorielle et de protection des droits de propriété (Хисамов 2012; Sjöblom 2008: 351), c’est-à-dire attribuer un nom individuel à l’objet désigné et attirer l’attention sur lui (Шакирова 2012). Il importe donc qu’il soit unique, mémorable et qu’il suscite des associations positives. Compte tenu de la profusion d’informations dans l’espace urbain, cette tâche est relativement difficile à accomplir. Comme l’a conclu une étude, les ergonymes qui remplissent à la fois une fonction publicitaire et informative ont un potentiel d’utilisation plus important (Хисамов 2012). Pour choisir un nom approprié, l’entrepreneur peut suivre deux voies: choisir un nom qui indique directement le produit vendu ou le service proposé, et qui lui est étroitement lié, ou préférer un nom abstrait, associé à son domaine d’activité (voir Шакирова 2012). À côté de ces deux possibilités, il en existe une troisième: choisir un nom qui n’est lié au domaine d’activité de l’entreprise ni directement ni par association (ou du moins dont le lien n’est pas perceptible par l’utilisateur). Il ne faut pas non plus négliger le fait qu’il existe des tendances de mode propres aux noms, qui évoluent régulièrement (Крюкова 2008). Il est possible qu’une partie des noms ait été choisie précisément en suivant l’une de ces tendances ou une sorte de tradition. Ainsi, par exemple, il a été établi que les propriétaires d’entreprises actives dans les domaines de la beauté, de la restauration, du divertissement et des loisirs, au moyen de leur ergonyme 196 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts cherchent à transmettre à leurs clients potentiels une histoire particulière sur l’entreprise, son propriétaire, la qualité de l’offre, son histoire, ses principes de fonctionnement, sa devise ou son emplacement (Pošeiko 2014: 191). Il existe également une certaine tradition concernant le choix des noms propres, en particulier des anthroponymes, intégrés aux ergonymes (voir ci-après). Le présent article porte principalement sur les noms des salons de coiffure et des salons de beauté en Lettonie, tant sur leur composante onomastique (c’est-à-dire symbolique) que sur leur composante nomenclaturale, ainsi que sur leur motivation possible. Il vise à déterminer quels critères caractérisent spécifiquement les noms de ce groupe d’ergonymes et lesquels sont les plus populaires et les plus répandus. Dans les études consacrées aux noms d’entreprises et d’institutions, les noms directement ou indirectement liés au domaine d’activité de l’entreprise sont qualifiés de motivés, tandis que ceux qui ne renvoient en aucune façon à ce domaine sont dits non motivés (Laugale, Šulce 2012: 31–34; Хисамов 2012). Selon l’auteure, bien qu’il soit parfois difficile, voire impossible, de déterminer leur motivation, ces noms ne sont toutefois jamais totalement dépourvus de motivation; c’est pourquoi, dans la présente étude, les premiers sont qualifiés de motivés par la fonction principale et les seconds de motivés par d’autres facteurs. L’étude repose sur un corpus d’extraits de noms symboliques et nomenclaturaux (c’est-à-dire composés d’un terme de nomenclature) de salons de coiffure et de salons de beauté de Lettonie, comprenant 806 noms recensés dans le catalogue d’entreprises en ligne www.1188.lv et 1127 noms relevés dans le catalogue d’entreprises en ligne www.zl.lv, auxquels s’ajoutent quelques noms recueillis par l’auteure elle-même. Les noms onomastiques recensés des salons de beauté et des salons de coiffure ont été répartis en trois grands groupes: les noms formés en letton, ceux formés en anglais et ceux formés dans une langue indéterminée. Chacun de ces groupes a ensuite été subdivisé en sous-groupes. NOMS ONOMASTIQUES DE SALONS DE COIFFURE ET DE BEAUTÉ FORMÉS EN LETTON 1. Les noms qui désignent directement le domaine d’activité de l’entreprise, autrement dit les noms motivés par ses fonctions principales. Du point de vue sémantique, ils sont au moins partiellement onomastiques, mais aussi nomenclaturaux (par ex., Frizētava, Frizieru pakalpojumi). Souvent, dans ces noms onomastiques, le terme de nomenclature est complété par une désignation plus ou moins précise du public cible (par ex., Kungu frizētava, Frizētava visai ģimenei, Frizētava vīriešiem, Frizētava jums, Frizētava TEV); une spécialisation est également possible Straipsniai / Articles 197 ANITRA ROZE (par ex., Mazā franču salona frizētava), ou encore une indication plus ou moins précise du lieu (par ex., Ķekavas frizētava, Auces frizētava, Baseina frizētava). Ce sous-groupe comprend également des noms faisant appel au lexique non littéraire letton. Il s’agit ici de l’emploi du mot balbieris, « coiffeur pour hommes, barbier », dans un nom (par ex., Skujiņas Balbieris, Balbieris, Balbieris E). On ne peut nier que, même si le mot ne correspond pas entièrement, sur le plan sémantique, au profil d’activité de l’entreprise (on peut supposer que les salons de coiffure accueillent aussi des femmes), un tel nom possède une certaine originalité et attire l’attention. 2. Les noms qui se situent à mi-chemin entre les noms onomastiques et les noms de nomenclature, mais qui indiquent néanmoins sans ambiguïté le domaine d’activité de l’entreprise, c’est-à-dire qui sont motivés par ses fonctions principales (par ex., Frizieru darbnīca, Frizieru studija, Matu meistari). 3. Les noms onomastiques qui reflètent partiellement le domaine d’activité de l’entreprise (par ex., Bize, Matu rota, Karē, Loka, Londa Lukss (la coïncidence avec le nom de la marque bien connue de produits de soins capillaires Londa est manifeste). Certains de ces noms ne sont liés au domaine d’activité de l’entreprise que par association, par ex., Imidžs, Ampluā, Fasons, Šarms, Stils (ce dernier est l’un des noms de salons de coiffure les plus populaires: six salons portant le nom Stils ont été recensés, un Stils ZS, Stils LJ, et d’autres encore associés à un autre nom commun: Stila Kods, Stila maģija, Stila pērles, Meistara stils). 4. Les noms formés à partir d’un nom propre. 4.1. Le plus souvent, il s’agit d’un prénom, qui peut être ou non celui du propriétaire (ou de la propriétaire) de l’entreprise, et/ou de son nom de famille. Ces noms pourraient eux aussi être qualifiés de motivés par les fonctions principales, c’est-à-dire liés au domaine d’activité de l’entreprise, en l’occurrence par association. Les ergonymes fondés sur des prénoms féminins sont généralement associés à la beauté, à la douceur et à la fiabilité (Хисамов 2012). Les noms de personnes employés dans la formation des noms sont en outre cités parmi les ergonymes que les non-initiés associent le plus souvent précisément aux salons de beauté et aux salons de coiffure (Pošeiko 2014: 189). Ce sont surtout des prénoms féminins qui sont choisis pour les noms de salons de coiffure, par ex., Ieva, Marieta, Ornella, Kate, Linda, Maija, Agate; plus rarement, des prénoms masculins, par ex., Aleksandrs, Ādams, Emīls, Rūdis, ou une combinaison de plusieurs noms propres (par ex., Dace un Martins, Edgars un Kristīne, Olita un Vivita). On peut distinguer à part les noms composés d’un prénom, de son initiale et d’un nom de famille, combinés à un élément de nomenclature. Ces noms indiquent non seulement le profil d’activité de l’entreprise, mais aussi son propriétaire (par ex., A. Mālderes frizētava, Ritas frizētava, Andas salons, Astrīdas salons, Edītes nams). On trouve en petit nombre des noms où le prénom est précédé de la préposition *pie* (« chez »), peut-être pour créer, par la seule évocation affective, une impression de service plus personnalisé et d’intimité accrue, voire une légère ambiance rétro, par ex., Pie Aivas, Pie Evitas, Pie Irēnas. 198 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts FIGURE 1. Façade du salon de beauté Aleksandrs Comparé, par exemple, aux noms de salons de coiffure en Allemagne, où le modèle « nom commun se rapportant à la profession + prénom, nom de famille ou prénom et nom de famille du propriétaire/de la propriétaire », p. ex., Beas Friseursalon, Tina’s Haarstudio, Peter’s Frisierstube, Nussmann Frisiersalon, est l’un des plus traditionnels (voir Kohlheim 2015: 128), ce modèle est relativement rare en Lettonie. On trouve aussi, quoique relativement rarement, des noms dans lesquels des chiffres sont ajoutés à un nom de personne; leur motivation est supposée, mais pas tout à fait claire, p. ex., Karina 95 (95 pourrait faire référence à l’année de fondation de l’entreprise, par exemple 1995?). Les noms formés de lettres combinées mathématiquement ou autrement peuvent également être liés à des noms de personnes, p. ex., A+A, N un I, D.Ģ. saloniņš). 4.2. Le nom d’une personne mythologique, historique, littéraire, etc., est parfois employé dans le nom, p. ex., Afrodīte, Klio, Nofrete, Aspazija, Leda, Orfejs, Prozerpina, Figaro, Milēdija, Melnais Gulbis, Mikausis (nom d’un salon de coiffure pour enfants, qui évoque chez les connaisseurs une chanson enfantine du même nom), parfois aussi sous une graphie contraire aux normes, mais qui attire peut-être l’attention précisément pour cette raison du point de vue de la personne ayant choisi le nom, p. ex., Kassius, BaGira. 4.3. L’autre catégorie de noms propres la plus fréquente est motivée par le nom d’un lieu ou d’un élément géographique particulier, généralement l’emplacement, l’adresse, etc., du salon ou du salon de coiffure. Il peut s’agir de: 1) un quartier, p. ex., Jugla – L&Co (le salon de coiffure se trouve au 430, Brīvības gatve, dans le quartier de Jugla), Stils Teika (le salon de coiffure se trouve au 296, Brīvības gatve, dans le quartier dit de Teika); Straipsniai / Articles 199 ANITRA ROZE 2) une rue, p. ex., Baložu ielas frizētava (le salon de coiffure se trouve à Riga, dans la rue Baložu), Aveņu salons (il se trouve à Daugavpils, dans la rue Aveņu), le salon Zaļā (il se trouve à Bauska, dans la rue Zaļā); 3) une rue et un numéro de maison, p. ex., Rīgas 66 (le salon de coiffure se trouve à Daugavpils, au 66, rue Rīgas), Avotu 43 (le salon de coiffure se trouve à Riga, au 43, rue Avotu); 4) uniquement un numéro de maison, p. ex., 55 (le salon de coiffure se trouve au 55, rue Valdeķu, à Riga). Parfois, le nom est également motivé par l’emplacement du salon de coiffure, p. ex., à l’angle d’une rue (Stūrīša saloniņš). On pourrait aussi classer dans cette catégorie les noms liés à un lieu déjà mentionnés plus haut: Ķekavas frizētava (situé à Ķekava), Auces frizētava (situé à Auce), Lielvārdes frizētava (situé à Lielvārde), Baseina frizētava (situé dans le centre sportif d’Olaine), etc. Toutefois, certains de ces noms ne sont pas liés à l’emplacement de l’entreprise et ont été choisis pour des raisons associatives ou d’autres raisons inconnues d’un observateur ordinaire. Ainsi, le nom Ēdene évoque naturellement le jardin d’Éden, lieu où tout était parfait, beau et bon; le nom du salon Fidži a manifestement été choisi dans le but de susciter des associations positives liées à la situation géographique du pays concerné, c’est-à-dire au soleil, à la chaleur, à l’océan, aux îles, aux palmiers, aux vacances, à une station balnéaire ou à des éléments similaires; quant au nom du salon Venēcija, il vise à évoquer cette ville italienne et son atmosphère particulière. 5. Des noms formés, comme l’écrit Bušs, d’« un mot à sémantique positive, qu’on a coutume d’appeler un beau mot, même si la sémantique appellative de ce mot n’a aucun rapport avec le profil de l’entreprise » (Bušs 2014: 354). Dans le contexte des salons de coiffure, il s’agit le plus souvent de noms de fleurs, p. ex., Frēzija, Gerbera, Lotoss, Orhideja, Puķuzirnis, Magnolija, Madara (on observe peut-être ici une association femme → beauté → fleurs); de noms dits « féminins », p. ex., Dīva, Grācija, Rota, Daile; de mots suscitant des émotions positives, p. ex., Sapnis, Pērle, Paradīze, Saule, Saules salons, ainsi que du nom traditionnellement positif Dzintars. La faune est plus rarement représentée dans les noms, p. ex., Koala, Kamene, Panda, Zebra studija. 6. Des noms sans lien avec le profil d’activité de l’entreprise, dont la motivation est obscure, p. ex., Oranžs, Oranžā (peut-être en rapport avec le décor du salon), Princips, Persona, Ritms, Romance, Spīgana, Liesmiņa, Marmelāde, Kolāža. 7. Des noms formés de pseudo-mots, p. ex., Aganava, Stille, Turija, Amorete, Apka, Bilora, Eileos, Alegors, Al Ira, Fitners, Gataitri, Lilimens. Souvent, ces noms sont formés comme des abréviations syllabiques à partir des prénoms des propriétaires de l’entreprise, mais il est bien sûr impossible de le déterminer pour qui ne les connaît pas. 8. Noms formés d’une lettre ou d’un chiffre ajouté à un mot ou à un pseudomot existant dans la réalité, qui sert apparemment d’identifiant permettant de distinguer entre eux des noms par ailleurs identiques, p. ex. E Konkords, L Konkords. 200 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts Cependant, la lettre n’a pas toujours une fonction d’identifiant, car l’ajout d’une lettre se rencontre aussi dans des cas où il n’existe aucun autre nom de salon de coiffure similaire, p. ex. Kari S, Kursa A, Aleksandra D, Beatrise A, Ekselence IR, Eva F, L Denaro, Šiks B, T Nams. Dans une telle fonction, c’est-à-dire comme identifiant, le chiffre ajouté au nom pourrait, semble-t-il, également servir, p. ex. Fantāzija 1. Toutefois, dans certains cas, on pourrait douter du rôle du chiffre comme identifiant. Ainsi, dans le cas susmentionné Fantāzija 1, le rôle du chiffre 1 comme identifiant est discutable, car des salons de coiffure nommés Fantāzija se trouvent dans d’autres villes lettones, mais pas à Liepāja, où le nom Fantāzija 1. a été relevé. Dans plusieurs autres cas également, il est difficile de déterminer la raison de l’emploi d’un chiffre dans le nom, car il n’existe aucun autre salon portant le même nom sans chiffre (p. ex. Ellat – 21 (aucun lien avec l’adresse, et il n’existe pas non plus de salon Ellat), Frizieru studija 212 (aucun lien avec l’adresse), Pils 21 (aucun lien avec l’adresse). Bušs a également écrit au sujet de ces noms, les citant comme des noms dont la motivation est difficile à déchiffrer (Bušs 2014, 357). On peut supposer que, dans certains cas, le chiffre a pu être employé pour sa sémantique (Fantāzija 1, Pils 21), tandis que dans d’autres, l’identifiant était nécessaire pour distinguer une entreprise d’une autre. Le recensement des noms de salons de coiffure en Lettonie n’a révélé que deux cas où le rôle du chiffre ajouté au nom comme identifiant pourrait être reconnu, quoique sous réserve. Il s’agit des noms Gella 2, Tadi 2. Il reste seulement à expliquer pourquoi le chiffre 2 a été choisi précisément, puisqu’en présence des salons Gella et Tadi, aucun salon Gella 1 ni Tadi 1. n’a été relevé. On peut seulement supposer que le Gella existant a été considéré comme le premier et que le Gella suivant est donc, tout naturellement, Gella 2. Dans certains cas, au lieu d’une lettre ou d’un chiffre, on utilise la conjonction « un Co » ou « un Ko » (p. ex. Krokus un Co, Barons un Ko); là aussi, il semble s’agir davantage d’une fonction d’identifiant que d’un ajout de Co ou de Ko motivé par le fait que l’entreprise compte plusieurs actionnaires. 9. Noms sous forme d’acronymes (p. ex. INLI, GSSG, A.N.D.A), ainsi que les noms partiellement abrégés, dont le but est vraisemblablement de présenter sous un angle original quelque chose de déjà connu, p. ex. Kristi N.A. (il est plus probable que cette graphie ait été choisie à la place de la forme traditionnelle Kristina). 10. Outre les noms onomastiques lettons de salons de coiffure et de beauté examinés ci-dessus, il en existe toute une série qui, tout en semblant conserver certains traits de la langue lettone, se situent à la frontière d’un groupe linguistique indéterminable. C’est le cas des noms Ailin, Asol, Džaz, Edenn, Kristal, Karmen, Katrin, Lotos, Lavren, Nais, Arnedin, Brizz, dans lesquels se fait sentir l’influence du russe, ainsi que des formes créées en dérogation aux normes orthographiques et/ou grammaticales du letton, telles que Klērs Serviss, Inndra, Tiina, etc. Il faut dire que, parmi les ergonymes lettons, des noms de ce type, comme Klērs Serviss, sont relativement fréquents; toutefois, Strāipsniai / Articles 201 ANITRA ROZE s’agissant précisément des noms de salons de coiffure et de beauté, ces formations sont relativement peu nombreuses. 11. Noms inhabituels ou créatifs (Balode, Bušs 2014: 21). 11.1. Noms onomastiques composés de plusieurs mots et noms sous forme de locutions. Parmi les noms de salons de coiffure et de beauté (contrairement, par exemple, aux noms de cafés et de restaurants), ces ergonymes sont relativement peu nombreux. On peut citer le nom de salon Bitīt’ matos, qui reprend à la fois une exclamation expressive bien connue et indique l’activité de l’entreprise, c’est-à-dire son lien avec les cheveux. D’autres noms créatifs par leur contenu ou leur forme ont également été relevés: Pauze skaistumam, Tavs sapnītis, Pinku nams, Smalkais saloniņš, Spogulīt, spogulīt (association manifeste au conte Sniegbaltīte). Il est possible que le nom 1 Moments appartienne précisément à ce groupe: il suscite une association logique avec la rapidité du service, c’est-à-dire la possibilité d’obtenir rapidement l’apparence ou la coiffure souhaitée. On peut également citer le nom Melnais knābis, qui, sur le plan sémantique, n’a aucun lien avec le domaine d’activité de l’entreprise; celui-ci se révèle toutefois lorsque l’on observe directement la présentation visuelle du nom sur la façade: la lettre K est dessinée comme une paire de ciseaux ouverte, créant ainsi une association supplémentaire entre les ciseaux ouverts et le bec entrouvert d’un oiseau. FIGURE 2. Façade du salon de coiffure Melnais knābis La différence de cette entreprise par rapport aux autres est également mise en évidence par la partie nomenclaturale de son nom (qui n’apparaît toutefois pas sur la façade): salon de coiffure littéraire ou (comme ailleurs) salon de coiffure – salle de lecture, salon de coiffure – bibliothèque. 202 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts 11.2. Mots formés d’éléments de deux langues. Un seul nom peut être mentionné dans ce groupe: Frizurnaya, dérivé de l’allemand Frisur ou du letton frizūra et de la terminaison translittérée –aya, resp. -ая, des noms traditionnels russes désignant des établissements spécialisés (cf. булочная, прачечная). FIGURE 3. Façade du salon de coiffure Frizunaya 12. Noms qui n’ont aucun rapport avec le profil d’activité de l’entreprise et qui donnent plutôt une impression trompeuse quant à son domaine d’activité (par ex. Reaktors SK (l’explication apparaît si l’on sait que le salon de coiffure appartient au club sportif Reaktors), Servers A, Skan M, Tehnoimpeks, PARC, Krams, Kvadro, Gaisma, IT – Pārvalde, Kokles A, Tasha), ainsi que des noms qui, du moins selon l’opinion subjective de l’auteure, peuvent susciter des associations négatives, par ex. Skaistuma studija Pam Pam, le salon Friko, le salon de coiffure Gaiļi LK, le salon de coiffure Geja. On ne peut manquer de remarquer que les noms créatifs sont relativement très peu nombreux dans le secteur des salons de coiffure et de beauté. Si l’on observe la situation décrite dans l’étude de Rosa Kohlheim (Rosa Kohlheim) sur les noms des salons de coiffure en Allemagne, on constate que les noms créatifs y sont relativement nombreux et que les jeux de mots dominent nettement, par exemple en jouant sur l’appellatif allemand cheveux, « Haar », ou sur l’appellatif anglais correspondant, « Hair »: Haarmonie, Haar-em, Haarezeit, Hair-Force One, On Hair, Hair Line, etc. (voir Kohlheim 2015: 132, 133). Parmi les noms des salons de coiffure lettons, de tels exemples sont pratiquement inexistants (la seule exception est peut-être le nom déjà mentionné Bitīt’ matos); il est en outre difficile d’avancer des raisons solides expliquant l’absence de noms de ce type en Lettonie, car leur création ne semble se heurter à aucun obstacle linguistique sérieux. Straipsniai / Articles 203 ANITRA ROZE NOMS ONOMASTIQUES DE SALONS DE COIFFURE ET DE BEAUTÉ FORMÉS EN ANGLAIS 1. Noms qui reflètent plus ou moins directement le domaine d’activité de l’entreprise, par ex. Hair Code, Beauty, Glamour, Look, O Jo VIP HAIR, Coiffure. 2. Noms formés à partir d’un nom propre, le plus souvent un nom de personne ou un nom de lieu, employé seul ou combiné à un autre mot. 2.1. Nom de personne, généralement employé avec un nom générique conventionnel qui indique plus ou moins directement le domaine d’activité de l’entreprise, par ex. Andrey Silchenko hair salon, Anna Style, Marly Estetica, Best of Style, mais, dans certains cas, le nom de personne est employé seul, par ex. Crista, Merlin. 2.2. Nom de lieu qui, dans le cas présent, n’est pas lié à l’emplacement de l’entreprise, du salon ou du salon de coiffure; il sert plutôt à susciter des associations positives, par ex. Miami Beach, Soho, Tokyo Hair Studio. 3. Noms dont la fonction est peu claire, par ex. Art’e Studio, CHI Studio, Chop-Chop, City, Donna Dea, Vanilla. Parallèlement aux noms anglais, on rencontre occasionnellement des noms en italien et en français (par ex. De Luna, A La Fregate, Bella Vita, Bellezza, Fleur, La Soare, LeMond). Ces noms visent probablement à évoquer les puissances traditionnelles de la mode que sont l’Italie et la France et, comme l’a indiqué Solvita Pošeiko, les autres langues, par ex. l’espagnol, l’italien et le français, sont utilisées dans les noms symboliques non pas par nécessité communicationnelle, mais uniquement pour leur sonorité agréable, leur raffinement et leur prestige. (Pošeiko 2014: 186, 187, 191) Cela vaut certainement aussi pour les noms des salons de beauté et des salons de coiffure. Toutefois, souvent, surtout lorsque l’orthographe étrangère est fautive, l’effet obtenu est exactement inverse: une impression de négligence et de manque de professionnalisme. Le dernier groupe examiné l’illustre bien. NOMS ONOMASTIQUES DE SALONS DE COIFFURE ET DE BEAUTÉ FORMÉS DANS UNE LANGUE INDÉTERMINÉE Parmi les noms onomastiques, on trouve parfois des noms formés dans une langue indéterminée. Autrement dit, le nom est écrit comme s’il était en anglais ou en français, mais, au lieu de l’orthographe de la langue d’origine, on voit une transcription fondée sur la prononciation ou 204 Acta Linguistica Lithuanica LXXIV Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts une orthographe erronée (par ex. Kapri Star (anglais Capri Star), Vizavi (français Vis-à-vis), Voile (peut-être le français voilà), Springs (peut-être l’anglais Spring). On trouve également, en petit nombre, des noms dont il est difficile de déterminer l’appartenance linguistique, par ex. Brizz, Exito Delor, ainsi que des noms hybrides composés d’éléments de plusieurs langues, par ex. Happy Hair Studija, Le Studio. LA PARTIE NOMENCLATURALE DES NOMS DE SALONS DE BEAUTÉ ET DE COIFFURE L’examen de la partie nomenclaturale ajoutée aux noms onomastiques montre qu’elle est constituée aussi bien de mots émotionnellement neutres, par ex. salon de coiffure, salon, salon de coiffure pour enfants, que de mots qui, dans un contexte donné, présentent une certaine connotation et témoignent de la créativité des propriétaires, par ex. studio de beauté; salon de beauté et des sensations; centre de beauté, de santé et d’harmonie; salon des sensations. Dans l’ensemble, on peut conclure que les noms des salons de coiffure et de beauté en Lettonie offrent un paysage linguistique assez varié, sans qu’aucun des groupes de noms examinés ne présente une nette prédominance. Si l’on compare la proportion des usages dénotatifs (directement liés au secteur) et connotatifs (métaphoriques), il faut conclure que les usages connotatifs prédominent incontestablement. Parmi les noms examinés, les phénomènes de référence sont pratiquement absents (voir Bušs 2013: 51, 52; Malevych 2012), c’est-à-dire les noms qui caractériseraient spécifiquement les Lettons en tant que communauté nationale ou culturelle, ainsi que ceux qui seraient directement liés à la mentalité lettone (les seules exceptions, bien que chacune à sa manière, pourraient être Bitīt’ matos et Laimdotas skaistuma centrs; dans le second exemple, outre l’association avec Laimdota en tant que personnage littéraire positif et letton, la présentation visuelle de l’enseigne, qui représente une ceinture de Lielvārde, joue également un rôle). Par exemple, si l’on compare les noms des salons de coiffure lettons à ceux des salons allemands, les jeux de mots sont pratiquement absents des premiers; l’imagination associative débordante des propriétaires d’entreprises a largement compensé cette absence. SOURCES Catalogue d’entreprises en ligne www.1188.lv Annuaire d’entreprises en ligne www.zl.lv Straipsniai / Articles 205 ANITRA ROZE LITERATŪRA Balode Laimute, Bušs Ojārs 2014: Two sketches on Latvian Names in the Economy. – Studii și cercetări di onomastică și lexikologie (SCOL). Nr. 1/2. Craiova: Sitech,13.–25. Bauer Gerhard 1985: Namenkunde des Deutschen. Bern/ Frankfurt: P. Lang. Bergien Angelika 2009: Cultural and regional connotations of company names in local contexts. – Names as Language and Capital Proceedings Names in the Economy 3, Amsterdam, 11–13 June 2009 (no vietnes http://www.meertens.knaw.nl/nite/). Bergien Angelika, Kremer Ludger, Zilg Antje 2010: Commercial names as indicators of innovation and change: new reflections and challenges. – Onoma 43, 7–23. Bušs Ojārs 2013: Īpašvārdi ekonomikā: dažas izpētes iespējas pasaulē un Latvijā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti 17(1). Liepāja: LiePA, 50–55. 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Kirpyklų pavadinimai Latvijoje: semantinis aspektas SANTRAUKA Straipsnyje analizuojami Latvijos kirpyklų ir grožio salonų pavadinimai siekiant atskleisti šių ergonimų pasirinkimo motyvus ir kriterijus bei nustatyti, kurie iš jų yra populiariausi ir labiausiai paplitę. Daug latviškų kirpyklų ir grožio salonų turi pavadinimus su onomastiniu dėmeniu, kuris yra latvių ar anglų kalbos arba išgalvotos užsienio kalbos žodis. Jų įvairovė gana plati, neturinti vyraujančios tendencijos. Tačiau šių įstaigų pavadinimuose retai pasitaiko žodžių žaismo, kūrybiškumo. Pavyzdžiui, Vokietijoje kirpykloms pavadinti naudojami ergonimai, kaip rodo Rosos Kohlheim tyrimas, dažnai yra gana kūrybiški, jiems kurti pasitelkiamas žodžių žaismas. Kokios šių skirtumų priežastys – pasakyti sunku. Tačiau latviškų ergonimų kūrybiškumo stoką dažnai kompensuoja turtinga ir asociatyvi jų kūrėjų vaizduotė. Šių pavadinimų nomenklatūrinių dėmenų analizė rodo, kad jie yra neutralūs žodžiai, pvz.: frizētava ‘kirpykla’, salons ‘salonas’, bērnu frizētava ‘vaikų kirpykla’ ir pan., arba žodžiai, turintys tam tikrą konotaciją, taip pat ir kūrybiškumo, pvz.: skaistuma studija ‘grožio studija’, skaistuma un sajūtu salons ‘grožio ir jausmų salonas’, skaistuma, veselības un harmonijas centrs ‘grožio, sveikatos ir harmonijos centras’, sajūtu salons ‘jausmų salonas’. Įteikta 2016 m. gegužės 9 d. ANITRA ROZE LU Latviešu valodas institūts Akadēmijas laukums 1, LV-1050, Rīga, Latvija [email protected] Straipsniai / Articles 207