Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation

244 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV GALYNA ZYMOVETS O. O. Potebnya Institute of Linguistics of the Academia Nacional de Ciências da Ucrânia Identificação ORCID: orcid.org/0000-0002-6232-7469 Domínios de investigação: Onomástica, Linguosemiótica, Língua Contatos, Linguística Cognitiva. DOI: doi.org/10.35321/all85-13 (em inglês) FRAME SEMANTICS AS (semântica do quadro) Um MODEL EXPLANATÓRIO Para os nomes comerciais Formação Freimų semantika, kaip aiškinamasis komercinių pavadinimų formavimo modelis Anotação O artigo trata da semântica dos nomes próprios. O autor sugere descrever o significado dos nomes próprios da perspectiva da linguística cognitiva, ou seja, em termos da teoria do quadro. As estratégias de nomeação da categoria onomástica relativamente nova de nomes comerciais constituem o objeto de investigação, mais especificamente a sua correspondência com elementos business frame. Analysis of motivators of company and organization names has revealed dos cinco principais elementos que formam o respectivo quadro de negócios: domínio de atividade (produto ou serviço), local de atividade, tipo de negócio ou organização, agente (addressador) e destinatário (addressado), com a predominância dos três primeiros. Refletem os fatores mais importantes da interação empresarial. Como regra geral, os nomes comerciais e organizacionais contêm mais de um motivador, sendo a combinação mais frequente campo e local de atividade. Eles servem como ferramentas de estratégia informativa ou persuasiva determinada pelos objetivos comunicativos de um nominador. A motivação axiológica também é saliente entre os nomes comerciais, seja como parte dos slots acima mencionados ou separadamente. Assim, a interpretação da motivação dos nomes de empresas e organizações requer a tomada em consideração da experiência e do conhecimento extralingüísticos. Palavras-chave: nomes de empresas, semântica, motivação, quadro, estratégia de comunicação. Straipsniai Artigos 245 e 245 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation ANOTACIJA (em inglês) Straipsnyje nagrinėjama tikrinių vardų semantika. Autorius siūlo aprašyti tikrinių vardų reikšmę iš kognityvinės lingvistikos perspektyvos, t. y. freimų teorijos kontekste. Tyrimo objektas santykinai naujų onomastinių komercinių pavadinimų kategorijos įvardijimo strategijos, tiksliau, jų ir verslo struktūros elementų atitikmenys. Išanalizavus empresas e organizações pavadinimus motyvuojančius veiksnius, paaiškėjo penki pagrindiniai elementai, kuri sudaro atitinkamą verslo struktūrą: veiklos sritis (produktas ar paslauga), veiklos vieta, verslo ar organizacijos tipas, agentas ir gavėjas (adresatas), dominuojant trims pirmiesiems. Jie atspindi svarbiausius verslo sąveikos veiksnius. (Jei atspindi svarbiausius verslo sąveikos veiksnius) (Jei atspindi svarbiausius verslo sąveikos veiksnius) (Jei atspindi svarbiausius verslo sąveikos veiksnius) (Jei atspindi svarbiausius verslo sąveikos veiksnius) Paprastai komerciniuose ir organizaciniuose pavadinimuose são daugiau nei vienas motyvuojantis veiksnys, dažniausiai derinama veiklos sritis ir vieta. Jie atlieka informatyviosios arba įtikinamosios strategijos funkciju, nustatomą nominanto komunikacinių tikslų. Viena iš anksčiau minėtų arba savarankiška aksiologinė motyvacija taip pat yra svarbi komercinių pavadinimų sudarymo dalis. Viena iš anksčiau minėtų arba savarankiška aksiologinė motyvacija taip pat yra svarbi komercinių pavadinimų sudarymo dalis. Viena iš anksčiau minėtų arba savarankiška aksiologinė motyvacija taip pat yra svarbi komercinių pavadinimų sudarymo dalis. Assim, aiškinant empresas e organizações pavadinimų motyvaciju, é necessário considerar-se a experiência extralingvistinę ir žinias. ESMINIAI ŽODŽIAI: empresas pavadinimai, semântica, motyvacija, freimai, komunikacijos strategija. 0. INTRODUCTION Classification of all nouns into two distinct categories of nomina propria and A appellativa tem uma longa história. O problema já havia sido discutido na tradição grega antiga, onde Aristóteles distinguiu nomes universais e individuais pelos critérios de sua capacidade de predicar um sujeito ou mais, seus exemplos de nomes próprios e comuns sendo: "homem" é um universal, "Callias" sendo um indivíduo (Aristóteles 1963: 47). Nos tempos modernos, John Stuart Mill compartilhou a idéia de Aristóteles da distinção funcional entre essas duas classes: "Um nome geral é familiarmente definido, um nome que é capaz de ser verdadeiramente afirmado, no mesmo sentido, de cada uma de um número indefinido name is a name which is only capable of being truly affirmed, in the same sense, of one thing” (Mill 1882: 34). Thus, there is a consensus that proper names are linguistic units ascribed to individual entities. The dispute arises with an de coisas. Uma tentativa individual ou singular de definir a natureza do significado dessas classes de forma clara e não controversa. A questão mais polêmica é se os nomes próprios têm componentes de identificação e categorização em sua semântica. J. S. Mill considerou apenas os nomes comuns como nomes de pleno direito, pois podem denotar certos atributos de um sujeito, enquanto os nomes próprios "não indicam ou implicam quaisquer atributos como pertencentes a esses indivíduos" (Mill 1882: 40). De acordo com GALYNA ZYMOVETS 246 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV para ele, os nomes próprios são apenas ferramentas úteis de individualização. J. S. Mill nega seu potencial de categorização porque eles não têm significado connotativo, ou seja, é impossível concluir sobre os atributos do sujeito a partir deles. Alan Gardiner também compartilha este ponto de vista, enfatizando que os nomes próprios têm predominantemente poder de identificação e distinção. "Em primeiro lugar, as coisas chamadas por nomes próprios são na sua maioria membros de um conjunto em que as semelhanças superam consideravelmente as diferenças, de modo que são necessários rótulos especiais, por assim dizer, para marcar a distinção" (Gardiner 1954: 38). Assim, os nomes próprios servem em pronunciações como meios de distinguir entre itens que pertencem à mesma subcategoria. A compreensão de substantivos próprios como uma classe sem denotação prevalece entre os pesquisadores modernos. Richard Coates argumenta que os substantivos próprios são sem sentido referindo-se a expressões privadas de significado denotativo (Coates 2017). Fran Colman os considera nominals que não têm alcance de denotação (Colman 2008: 40). Willy Van Langendonk e Mark Van de Velde também defendem a atribuição do status sem sentido aos substantivos próprios a nível da linguagem, apontando que "nem os nomes nem os pronomes parecem ter sentido, ou seja, significado léxico definitivo" (Van Langendonck, Van de Velde 2016: 27). Pelo contrário, Otto Jespersen apoiou a abordagem oposta à semântica dos nomes próprios, pois eles invocam mais conteúdo do que os nomes comuns: […][...] Eu deveria aventurar-me a dizer que os nomes próprios (como realmente usados) […]connotam[…] o maior número de atributos[…] (Jespersen 1924: 66). Do seu ponto de vista, "nenhuma linha nítida pode ser traçada entre nomes próprios e comuns, sendo a diferença de grau e não de tipo" (Jespersen 1924: 70 […] 71). Consequentemente, há mudanças de uma categoria para outra (conhecidas como onimização e desonimização), que são bastante numerosas nas línguas do mundo. A ideia da existência de diferentes tipos de significado, incluindo o léxico, no significado próprio e no significado próprio (como nouns is supported by Staffan Nyström who states that “apart from the lexical usado acima), cada nome próprio em uma dada situação dá origem a um ou mais significados pressupostórios […] (Nyström 2016: 47). Entre o significado pressupostório, o pesquisador diferencia o significado categórico, o significado associativo e o significado emocional. Ao considerar mais de perto essas posições polares, torna-se claro que a verdadeira discrepância entre elas poderia ser rastreada até a teoria subjacente da linguagem. O. Jespersen enfatizou a importância do contexto, ou seja, a semântica não se restringe exclusivamente ao aspecto estrutural da linguagem e, consequentemente, o significado depende fortemente das circunstâncias do ato de fala. O linguista ucraniano do século XIX, Olexandr Potebenia, também apoiou uma posição semelhante na semântica, argumentando que o significado de uma palavra só poderia ser estabelecido em um contexto específico. No entanto, se um pesquisador traça uma distinção clara entre Straipsniai Artigos 247 e 247 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation o sistema linguístico, por um lado, e a fala, por outro, o que é típico do estruturalismo, então é concluir que os nomes próprios são sem sentido porque não têm definições claras dentro do próprio sistema linguístico. No entanto, mesmo neste caso, alguns nomes próprios podem mostrar certo poder de categorização. A. Gardiner apontou que culturas particulares têm um catálogo de nomes pessoais comuns, e ele os considerava como nomes próprios desincorporados versus nomes incorporados monoreferenciais (Gardiner 1954: 8[…]10). Esses nomes (lemmas próprios em termos de W. Van Langendonk) têm um significado de classificação, uma vez que pertencem a uma classe onomástica estabelecida dentro do sistema linguístico. A posição de Jespersen sobre essa questão parece ser mais justificada, uma vez que apenas a fala tem uma dimensão ontológica, enquanto a noção de sistema de linguagem é uma aproximação teórica baseada na pesquisa do uso real da linguagem. Além disso, é importante ter em mente que mesmo a análise de nomes próprios da perspectiva semasiológica mostra que eles não diferem dos nomes comuns em muitos aspectos. Em primeiro lugar, ambas as classes têm significado categórico geral, ou seja, pertencem à classe de substantivos (denotando substâncias versus ações ou atributos) e participam das respectivas taxonomias de hipernimos e hiponimos (cidade, montanha, pessoa, etc.). Em segundo lugar, eles formam derivados, o que significa que eles entram em relações paradigmáticas dentro do sistema linguístico. Em terceiro lugar, seu significado está sujeito a generalização devido a processos de desonimização (boicote, panama, balaclava, sanduíche). Assim, a semântica dos nomes próprios compartilha muitas características com os substantivos comuns, com a distinção crucial do primeiro sendo designações de entidades únicas. 1. Significado dos substantivos próprios e Semântica do quadro A ideia do significado contextual dos nomes próprios está próxima da semântica cognitiva, de acordo com a qual a conceptualização verbal é baseada na experience. Consequently, linguistic meaning is of embodied nature and requires taking into account the features and settings of real communication. interpretação semântica humana.A linguística cognitiva desenvolveu inúmeras abordagens até agora, por exemplo, scripts, esquemas de imagens, metáforas cognitivas, etc. Marvin Minsky formulou a teoria dos quadros de conhecimento e definiu um quadro como "uma estrutura de dados para representar uma situação estereotipada" (Minsky 1974: 2). Charles J. Fillmore elaborou sua versão da semântica do quadro de acordo com a qual a categorização da experiência é baseada em "uma situação motivadora que ocorre contra um fundo de conhecimento e experiência" (Fillmore 1982: 112). Assim, o significado é enciclopédico por natureza e sua análise requer GALYNA ZYMOVETS 248 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV dados extra-linguísticos. A semântica do quadro parece ser o fundo teórico mais adequado para a interpretação do significado dos nomes próprios, uma vez que permite uma descrição dos principais constituintes de uma situação de nomeação e permite a representação estrutural do contexto. Da perspectiva da semântica do quadro, o processo de nomeação está relacionado a um quadro de conhecimento e os nomes próprios atribuem certos atributos a uma entidade em particular. A nomeação de novas unidades (referentes) baseia-se em quadros existentes (visuais, semânticos e escritos); Portanto, a motivação de novos nomes pode ser rastreada até os principais elementos do respectivo quadro, ou seja, dentro da semântica cognitiva, tal mudança de significado é descrita como metonimia. A pesquisa de padrões de motivação de nomes próprios pode revelar se a estrutura do quadro sublinha sua semântica. Uma classe onomástica de nomes de empresas e organizações (descrita como ergonímicos em Podolskaya, 1988: 151) constitui a melhor base para tal pesquisa porque 1) é uma nova classe que pode ser observada ainda in statu nascendi; 2) é uma classe muito dinâmica com inúmeras mudanças e adaptações às circunstâncias sociais e políticas existentes; 3) o processo de nomeação é institucionalizado, o que permite mudanças bastante drásticas e rápidas nesta área. Os dados provêm da referência empresarial […]Páginas Amarelas da Ucrânia 2006[…]. Todos os nomes são dados em uma forma transliterada do ucraniano, com traduções fornecidas, se necessário. O objectivo deste artigo é traçar possíveis correlações entre os principais padrões de motivação dos ergonímicos e o respectivo quadro empresarial. A escolha dos padrões de motivação é determinada pela estratégia comunicativa predominante […] informativa ou persuasiva. A estratégia informativa visa compartilhar informações essenciais sobre uma empresa e seus produtos, enquanto a estratégia persuasiva se baseia em meios retóricos e exerce influência sobre a esfera emocional dos potenciais clientes. A semântica do quadro sublinha ambas as estratégias, porque os clientes constituem uma parte do quadro de negócios. Os nomes de natureza informativa são designações ideais da perspectiva das máximas de comunicação de P. Grice, ou seja, de relevância e clareza. No entanto, a sua desvantagem é o envolvimento emocional da lei e o poder persuasivo; Por isso, são menos memoráveis e expressivas. O quadro de atividade empresarial representa uma situação estereotipada de interação entre dois participantes (uma empresa ou organização versus um cliente potencial) em relação a uma determinada transação ou atividade empresarial. A pesquisa revelou cinco elementos predominantes deste quadro (slots) usados como fonte de motivadores para a nomeação de empresas e organizações: 1) campo de atividade (produto ou serviço), 2) lugar, 3) tipo de empresa ou organização, 4) agente (addressor, nominador), 5) destinatário (addressado). Uma vez que os nomes de empresas tendem a conter mais de uma raiz léxica, eles normalmente têm vários motivadores, sendo o padrão mais comum uma combinação de campo e lugar. A motivação múltipla também é um resultado Straipsniai / Articles 249 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation de polisemia e do processo contínuo de novas conotações emergentes no uso. A importância destes motivadores é mostrada na Figura 1. Além disso, existem várias outras classes de motivadores de valor predominantemente cultural e ideológico, o que confirma a afirmação de Jespersen de que "o número de traços característicos é maior no caso de um substantivo próprio do que no caso de um substantivo comum". (Jespersen 1924: 66). O que é o que a Bíblia diz? Figura 1. Proporção de diferentes tipos de motivadores 2.Análise dos principais horários Do quadro de negócios AND THEIR MOTIVATORS 2.1. Field of Activity O quadro do domínio de actividade é de extrema importância, uma vez que constitui o núcleo da transacção comercial (intercâmbio de mercadorias). O escopo do significado dos apelativos usados como motivadores pode variar significativamente de uma semântica bastante abstrata a uma semântica particular. Funcionalmente, tais nomes atendem à exigência de relevância de P. Grice, uma vez que fornecem informações importantes e úteis, com ênfase GALYNA ZYMOVETS 250 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV sobre a função referencial da linguagem. No entanto, os critérios de clareza e relevância diferem significativamente dentro do grupo, uma vez que a relação entre os motivadores dos nomes comerciais e os seus referentes pode ser de natureza mais precisa ou vaga, a partir de uma descrição geral do domínio de actividade até a designação específica de produtos ou das suas partes, em função da estratégia de nomeação escolhida. Existem quatro padrões principais de motivação. 1) Um esboço geral do domínio de atividade: Avia, Ahro, Inzhener-Service […]serviço de engenharia[…], Promyslovi tekhnolohii […]tecnologia industrial[…]. Esses nomes são informativos; No entanto, o seu poder distintivo é muito baixo, uma vez que podem designar uma ampla gama de empresas em ramos de actividade estreitamente relacionados. 2) Especificação de um produto ou serviço: Keramika […]cerâmica[…], Vyna Ukrainy […]vinos da Ucrânia[…], Budivelni rishennia […]soluções de construção[…], Domashniy tekstyl[…] […]têxtil doméstico[…], Systemy Tepla pidloha ‘warm floor’, Avtozbirne vyrobnyctvo ‘car assembling production’, Dekoratyvne sadivnytstvo ‘decorative gardening’. This motivation pattern is also bezpeky […]sistemas de segurança[…], informativos como foi o caso no grupo anterior is based on the denotative meaning of the motivator. From the perspective of pragmalinguistics, such ergonyms are efficient names since they meet P. Grice’s e, portanto, os máximos de mudança semântica de quantidade, qualidade e relevância. 3) Os motivadores que descrevem o objectivo da actividade contêm um componente axiológico, além de informativo, que reforça o poder de persuasão dos nomes de empresas: Siaivo […]shine[…] (bens eléctricos e aparelhos de iluminação), Aromat udachi […]aroma de sorte[…] (perfumeria), Vysokyi vrozhai […]high harvest[…] (produtos de protecção de plantas), cooperativa de crédito Turbota […]care[…]. 4) Unidades léxicas do quadro de produção relevante, ou seja, a onização ocorre através da mudança semântica da sinécdoche: Palitra […]palette[…] (uma empresa de serviços de impressão), fundo de investimento Testament, empresa química Syntez […]synthesis[…], empresa de seguros Veksel […]letter of exchange[…], Podil[…]s[…] xolod […]Podillya coldness[…] (produtos de carne), Mors[…]ka xvylia […] (local de resort). Os nomes desta subcategoria podem ter imensas implicações culturais; são mais emocionais e, portanto, têm um maior poder de persuasão. No entanto, surgem vários problemas com a relevância dos nomes comerciais derivados de substantivos ou frases substantivas que designam o campo de ação devido ao their high level of ambiguity. Evidently, three semantic groups of motivators do not efficiently define a particular field of activity. 1) Several nouns from the vocabulário geral ter um significado excessivamente amplo e, consequentemente, ter o potencial para a designação de uma vasta gama de empresas, por exemplo, um serviço apelativo: Rytm servis […] serviço de ritmo […] (obras de construção), Sprava-servis […] serviço de negócios […] (processamento de madeira). 2) Alguns termos técnicos provêm de diferentes esferas e podem servir de nomes de empresas com vários perfis de atividade: Indeks (negócios em valores mobiliários, produção de eletrônicos, roupas, portas); Kvant (bens médicos, máquinas agrícolas, transporte de mercadorias, bebidas gaseificadas). Straipsniai Artigos 251 e Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation 3) General business terms that can refer to a wide range of companies: Nettobalans (bebidas alcoólicas), Hudvil […]goodwill[…] (química doméstica), KSK-Invest (metalurgia). 2.2 Localização A localização é o segundo motivador mais importante dos nomes de empresas e organizações, cuja importância deve ser explicada por várias razões. Em primeiro lugar, mostra a proximidade espacial de uma empresa com um cliente, o que é uma information for logistics decisions. Second, some places are associated with importante certas vantagens relacionadas tanto com as suas características naturais como com a tradição desenvolvida ou as competências em áreas específicas de produção. Como resultado, um componente avaliativo é formado dentro do significado de alguns topônimos. Esse tipo de motivação é bastante comum em deônimos que pertencem ao grupo semântico de itens alimentares, alguns deles sob proteção legal, como champanhe, camembert, conhaque, etc. Assim, a origem geográfica é um fator importante para algumas empresas e invoca muitas disputas legais e restrições relacionadas ao uso de topônimos nos nomes de produtos. Nesses casos, os nomes de lugares desempenham o papel de ferramentas persuasivas. Em terceiro lugar, os topônimos e os seus derivados refletem a identidade nacional dos proponentes e, consequentemente, mostram o seu sistema de valores e sentidos culturais. Várias subcategorias de nomes de lugares designam a localização de um negócio ou uma organização. Os mais comuns são oikonyms (nomes de cidades e aldeias) ou adjetivos construídos a partir deles: empresa agrária Brusyliv, Vasylkivnafta […]Vasylkiv oil[…]. Duas outras subcategorias produtivas são os nomes de montanhas e de rios (hidrônimos), no entanto, o seu potencial para destacar o local específico de actividade é restrito, uma vez que se referem a uma área bastante ampla e, na verdade, podem ser utilizados como nomes de empresas em lugares bastante remotos. No caso dos hidrônimos, depende do comprimento de um rio - quanto maior o rio, mais ambígua é a área que define. Por exemplo, os nomes de rios menores, por exemplo, Vorskla (Poltava) e Zbruch (Ternopil) constituem uma descrição bastante distintiva do local de ação, enquanto o nome do maior rio da Ucrânia […] Dnipro e seus nomes históricos Borysfen e Slavutych são muito vagos. No entanto, eles são bastante comuns na onomástica comercial na Ucrânia. Assim, aqui enfrentamos a mesma questão de uma zona de referência excessivamente geral, como foi o caso de alguns tipos de descrições de campos de atividade. O orônimo mais popular (nome da montanha) é o nome ucraniano para a cordilheira dos Cárpatos: banco Prykarpattya, local de resort Karpaty, fábrica de móveis Karpaty. Nos dois últimos exemplos, o local é um fator importante dos negócios e, portanto, os topônimos descrevem tanto a localização GALYNA ZYMOVETS 252 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV e especialização das empresas. Outros orônimos são escassos e referem-se a áreas menores: união de crédito Beskyd, local de resort Sviati hory (Slovianohirsk). O topônimo Ucrânia e um adjetivo derivado dele são motivadores comuns de nomes de negócios e organizações: agência Ucrânia, Ukrainska aviacijna lizynhova firma […]Ukranian aviation leasing company[…], Ukrainskyj centr menedzhmentu zemli ta resursiv […]Ukrainian center for land management and resources[…]. A semântica locativa não prevalece em tais nomes porque a zona referencial é muito ampla e eles não podem informar sobre a localização da empresa. É possível presumir que existem duas razões principais para que sejam usados como nomes para empresas e organizações: 1) estender o escopo de atividade da empresa; 2) expressar a identidade nacional dos nomeadores. Assim, alguns topônimos não apenas descrevem a localização das empresas, mas também servem como marcadores ideológicos. cidade de Zaporizhyya; Tavryda, Tavrida, Besides toponym Ukraine, symbolic value is inherent for historical toponyms, i.e., Sich, which is a name of the base of Ukrainian Cossacks near the modern Tavrika, Tavriia […] nomes históricos para a Crimeia e o sul da Ucrânia, Luchesk […] nome histórico da cidade de Lutsk, Sicheslav […] nome histórico da cidade Dnipro, Kafa […] nome histórico da cidade de Feodosia, Olʹviia […] nome histórico de uma antiga colônia grega no Mar Negro O mar. É digno de nota que esses substantivos próprios às vezes formam designações de empresas fora da área a que pertencem. Neste caso, o seu valor informativo é próximo de zero, e eles refletem certas preferências pessoais de um nominador. No entanto, os nomes de lugares predominantemente designam um lugar da localização ou atividade real. Da mesma forma, substantivos comuns com o significado de partes do mundo também descrevem um lugar de ação. Eles localizam empresas no mapa da Ucrânia. Ambos os substantivos ucranianos e russos são usados, o que reflete a intensidade do bilinguismo ucraniano-russo em massa na Ucrânia: Vostok (empresas em Kharkiv e Sumy) do russo "leste", Pivden (Mykolayiv) do ucraniano "sul", Zaxid (Ternopil) do ucraniano "oeste". Os adjetivos derivados são predominantemente de origem ucraniana: Pivdenna-Xoldynh […]southern-holding[…] (Crimea), local de resort Pivdennyj […]southern[…] (Foros), Zaxidnoukrainʹke straxove ahentstvo […]Western Ukrainian insurance company[…], Sxidnoukrainsʹka promyslova kompaniia […]Eastern Empresa industrial ucraniana. Vários outros grupos de substantivos com semântica espacial também são produtivos na nomeação de negócios. Vale a pena mencionar que existe uma correlação entre elementos de semântica espacial locativa nos nomes, por um lado, e um ramo de negócios, por outro. Em particular, estes componentes são motivadores típicos para o negócio de recreação. A lógica subjacente a esta estratégia de nomeação é o poder persuasivo de nomes com semântica espacial que destacam o importante valor pragmático dos locais de resort: Holubaya lahuna […]lagoa azul[…], Straipsniai Artigos 259 e Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation Ridna havanʹ […] porto nativo[…]. Assim, a construção de relações de grupo constitui uma tática importante na nomeação comercial. Outras categorias pronominais são menos proeminentes entre os nomes das empresas. Existem alguns exemplos atestados da primeira pessoa singular (jornal Ya spozhyvach […]I am a consumer[…], semanário Ya […]I[…]; a segunda pessoa plural (Mebli dlya vas […] móveis para você[…], Neruxomistʹ dlya vas […] imóveis para você[…]; um pronome definidor Sport dlya vsix […]Sport para todos[…] (centro de saúde). Os pronomes são utilizados nos nomes próprios, uma vez que têm a maior extensão possível e, can refer to any entity without attaching to it any specific sense, in particular, consequentemente, características do grupo-alvo, com reforço da estratégia inclusiva. 3. Conclusões Assim, a controvérsia sobre o significado dos nomes próprios não pode ser resolvida de forma simples. A resposta à pergunta se os nomes próprios têm sentido ou são nominais sem sentido depende da teoria linguística em que a pesquisa se baseia, ou seja, se consideramos a linguagem como um sistema abstrato ou uma ferramenta de comunicação real que está incorporada na interação social. No último caso, o significado léxico pode ser interpretado dentro da semântica do quadro, com uma análise devida das circunstâncias do processo de nomeação. Os motivadores de nomes comerciais lançam luz sobre sua conceituação na linguagem. A pesquisa revelou que existem cinco espaços essenciais do quadro de negócios que constituem motivadores regulares de nomes de empresas e organizações, ou seja, campo de atividade (produto ou serviço), lugar, tipo de negócio, agente e destinatário. No geral, eles retratam a estrutura geral da conceituação de qualquer interação de negócios. A importância de um determinado slot varia, sendo os principais slots o campo e o local de atividade, que pertencem a componentes centrais da interação empresarial. O slot menos informativo é um tipo de negócio, pois não fornece informações adicionais sobre características específicas de uma empresa e, consequentemente, tende a ser omitido, especialmente em compostos, o que é uma manifestação de economia linguística. O slot de um agente destaca as características mais relevantes do realizador da ação no contexto empresarial, ou seja, a profissão. Esta característica parecia não ser relevante para o espaço de um destinatário, onde a estratégia de nomeação dominante é a formação de nomes que atraem o público mais amplo possível. É digno de nota que esses slots correspondem aos principais constituintes de um ato de fala, por exemplo, tanto os comunicadores quanto seu contexto, com ênfase na última […] a parte mais importante da interação comercial. Nem todos os nomes das empresas são designações eficientes, uma vez que às vezes são descrições demasiado amplas e não fornecem um destinatário relevante. GALYNA ZYMOVETS 260 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV information about company’s profile. Therefore, the informative strategy is nem sempre a melhor solução em nomeação de negócios. Ao longo de nomes descritivos que retratam características reais de empresas, há nomes que contêm motivadores com significado axiológico. O espaço de avaliação está integrado nos cinco espaços acima mencionados e constitui um tipo adicional de motivação. Assim, alguns nomes de empresas são retóricos por natureza e servem como ferramentas de estratégia persuasiva no discurso empresarial, com bastante relevância jurídica para a descrição real da empresa. Em alguns casos, os nomes formados dentro da estratégia de nomeação persuasiva podem ser tratados como manipulativos e, portanto, violando máximas de comunicação. Os motivadores com recipient, pointing out its advantages. Thus, commercial and organizational naming is based on real and relevant significado axiológico impõem uma certa avaliação da empresa sobre características do contexto e os motivadores de nomes destacam elementos que os nomeadores consideram eficientes para os seus propósitos de garantir uma comunicação sem obstáculos com os seus clientes e contrapartes. REFERENCES Aristotle 1963: Categories and De Interpretatione, translated with Notes by J. L. Ackrill, Clarendon Press, Oxford: Oxford University Press. Coates Richard 2017: The meaning of names: A defense of The Pragmatic Theory of Properhood (TPTP) addressed to Van Langendonck, Anderson, Colman and McClure. – Onoma 52, 7–26. Colman Fran 2008: Names, derivational morphology, and old English gender. – Studia Anglica Posnaniensia 44, 29–52. Croft William 2006: The role of domains in the interpretation of metaphors and metonymies. – Cognitive Linguistics: Basic Readings, edited by D. 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Įvardijimo modeliai komercinių pavadinimų srityje yra pagrįsti verslo freimo elementais, t. y. penkiomis pagrindinėmis jo sritimis: veiklos sritimi (produktu ar paslauga), veiklos vieta, verslo ar organizacijos tipu, agentu ir gavėju (adresatu), dominuojant pirmosioms trims. A frequência dos atos motivadores é a razão para a atividade. Kai kurie verslo pavadinimai taip pat turi aksiologinę ir simbolinę reikšmę. Minėti motyvuojantys veiksniai yra informatyviosios arba įtikinamosios strategjos įrankiai. Įteikta 2020 m. sausio 20 d. GALYNA ZYMOVETS O. O. Potebnya Instituto de Linguística da Academia Nacional de Ciências da Ucrânia Polkovnika Potekhina str., 12, app. 138, Kyiv, 03127, Ucrânia galynazymovet[email protected]om