Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation

244 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV GALYNA ZYMOVETS O. O. Potebnya Institute of Linguistics of the Accademia nazionale delle scienze dell'Ucraina ORCID id: orcid.org/0000-0002-6232-7469 Campi di ricerca: onomastica, linguosemiotica, lingua Contatti, linguistica cognitiva. DOI: doi.org/10.35321/all85-13 FRAME SEMANTICA AS Un modello esplicativo Per i nomi commerciali Formazione Freimų semantika, kaip aiškinamasis komercinių pavadinimų formavimo modelis Annotazione L'articolo tratta della semantica dei nomi propri. L'autore suggerisce di descrivere il significato dei nomi propri dal punto di vista della linguistica cognitiva, cioè in termini di teoria del quadro. Le strategie di denominazione della categoria onomastica relativamente nuova dei nomi commerciali costituiscono l'oggetto della ricerca, più specificamente la loro corrispondenza con elementi dei business frame. Analysis of motivators of company and organization names has revealed cinque elementi principali che formano il rispettivo quadro aziendale: campo di attività (prodotto o servizio), luogo di attività, tipo di attività o organizzazione, agente (indirizzatore) e destinatario (indirizzato), con la dominanza dei primi tre. Essi riflettono i fattori più importanti dell'interazione commerciale. Di regola, i nomi commerciali e organizzativi contengono più di un motivatore, la combinazione più frequente è il campo e il luogo di attività. Servono come strumenti di strategia informativa o persuasiva determinata dagli obiettivi comunicativi di un nominatore. La motivazione assiologica è anche saliente tra i nomi commerciali, sia come parte delle slot sopra menzionate che separatamente. Pertanto, l'interpretazione della motivazione dei nomi delle aziende e delle organizzazioni richiede di prendere in considerazione l'esperienza e le conoscenze extralinguistiche. KEYWORDS: nomi di aziende, semantica, motivazione, frame, strategia di comunicazione. Straipsniai Articoli 245 e 245 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation ANOTACIJA Straipsnyje nagrinėjama tikrinių vardų semantika. Autorius siūlo aprašyti tikrinių vardų reikšmę iš kognityvinės lingvistikos perspektyvos, t. y. freimų teorijos kontekste. Tyrimo objektas santykinai naujų onomastinių komercinių pavadinimų kategorijos įvardijimo strategijos, tiksliau, jų ir verslo struktūros elementų atitikmenys. Išanalizavus delle imprese e delle organizzazioni pavadinimus motyvuojančius veiksnius, paaiškėjo penki pagrindiniai elementai, kurie sudaro atitinkamą verslo struktūrą: veiklos sritis (produktas ar paslauga), veiklos vieta, verslo ar organizacijos tipas, agentas ir gavėjas (adresatas), dominuojant trims pirmiesiems. Jie atspindi svarbiausius verslo sąveikos veiksnius. Paprastai komerciniuose ir organizaciniuose pavadinimuose yra daugiau nei vienas motyvuojantis veiksnys, dažniausiai derinama veiklos sritis ir vieta. Jie atlieka informatyviosios arba įtikinamosios strategijos funkciją, determinomą nominanto komunikacinių tikslų. Viena iš anksčiau minėtų arba savarankiška aksiologinė motyvacija taip pat yra svarbi komercinių pavadinimų sudarymo dalis. Quindi, aiškinant imprese ir organizzazione pavadinimų motyvaciją, bisogno tenergti in ekstralingvistinę patirtį ir žinias. ESMINIAI ŽODŽIAI: aziende pavadinimai, semantica, motyvacija, freimai, komunikacijos strategija. 0. INTRODUCTION Classification of all nouns into two distinct categories of nomina propria and L'appellativa ha una lunga storia. Il problema era già stato discusso nella tradizione greca antica dove Aristotele distingueva i nomi universali e individuali secondo i criteri della loro capacità di predicare un soggetto o più, i suoi esempi di nomi propri e comuni sono: "l'uomo" è un universale, "Callias" è un individuo (Aristotele 1963: 47). Nei tempi moderni, John Stuart Mill condivise l'idea di Aristotele della distinzione funzionale tra queste due classi: "Un nome generale è familiare definito, un nome che è in grado di essere veramente affermato, nello stesso senso, di ciascuno di un numero indefinito di cose. Un tentativo individuale o singolare di definire la natura name is a name which is only capable of being truly affirmed, in the same sense, of one thing” (Mill 1882: 34). Thus, there is a consensus that proper names are linguistic units ascribed to individual entities. The dispute arises with an del significato di queste classi in modo chiaro e non controverso. La questione più polemica è se i nomi propri abbiano sia componenti di identificazione che di categorizzazione nella loro semantica. J. S. Mill considerava solo i nomi comuni come nomi a pieno titolo in quanto possono indicare certi attributi di un soggetto, mentre i nomi propri "non indicano o implicano alcun attributo che appartiene a quegli individui" (Mill 1882: 40). Secondo GALYNA ZYMOVETS 246 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV per lui, i nomi propri sono solo utili strumenti di individualizzazione. J. S. Mill nega il loro potenziale di categorizzazione perché non hanno un significato connotativo, cioè è impossibile concludere sugli attributi del soggetto da loro. Anche Alan Gardiner condivide questo punto di vista sottolineando che i nomi propri hanno prevalentemente un potere di identificazione e distinzione. "In primo luogo, le cose chiamate con nomi propri sono per lo più membri di un insieme in cui le somiglianze superano considerevolmente le differenze, in modo che sono necessarie etichette speciali, per così dire, per segnare la distinzione" (Gardiner 1954: 38). Pertanto, i nomi propri servono nelle espressioni come mezzo per distinguere tra oggetti che appartengono alla stessa sottocategoria. La comprensione dei nomi propri come una classe senza denotazione prevale tra i ricercatori moderni. Richard Coates sostiene che i nomi propri si riferiscono senza senso a espressioni prive di significato denotativo (Coates 2017). Fran Colman li considera nominali che non hanno un intervallo di denotazione (Colman 2008: 40). Willy Van Langendonk e Mark Van de Velde sostengono anche l'attribuzione dello status senza senso ai nomi propri a livello linguistico, sottolineando che "né i nomi né i pronomi sembrano avere senso, cioè un significato lessicale definitivo" (Van Langendonck, Van de Velde 2016: 27). Al contrario, Otto Jespersen ha sostenuto l'approccio opposto alla semantica dei nomi propri in quanto invocano più contenuto dei nomi comuni: […][...] Dovrei osare dire che i nomi propri (come effettivamente utilizzati) […]connotano[…] il maggior numero di attributi[…] (Jespersen 1924: 66). Dal suo punto di vista, "non si può tracciare una linea netta tra i nomi propri e quelli comuni, la differenza è di grado piuttosto che di tipo" (Jespersen 1924: 70 […] 71). Di conseguenza, ci sono spostamenti da una categoria all'altra (conosciuti come onimizzazione e deonimizzazione), che sono piuttosto numerosi nelle lingue del mondo. L'idea dell'esistenza di diversi tipi di significato, incluso quello lessicale, nel significato proprio e nel significato proprio (come usato sopra), nouns is supported by Staffan Nyström who states that “apart from the lexical ogni nome proprio in una data situazione dà origine a uno o più significati presuppositivi (Nyström 2016: 47). Tra i significati presuppositivi il ricercatore distingue il significato categorico, il significato associativo e il significato emotivo. Dopo un'esame più attento di queste posizioni polari, diventa chiaro che la vera discrepanza tra di loro potrebbe essere rintracciata nella teoria sottostante del linguaggio. O. Jespersen ha sottolineato l'importanza del contesto, cioè, la semantica non è limitata esclusivamente all'aspetto strutturale del linguaggio e, di conseguenza, il significato dipende fortemente dalle circostanze dell'atto di discorso. Il linguista ucraino del XIX secolo Olexandr Potebnya sostenne anche una posizione simile in semantica sostenendo che il significato di una parola poteva essere stabilito solo in un contesto specifico. Tuttavia, se un ricercatore trae una chiara distinzione tra il sistema linguistico, da un lato, e il linguaggio, dall'altro, che è tipico dello strutturalismo, allora Straipsniai Articoli 247 e 247 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation deve concludere che i nomi propri non hanno senso perché mancano di chiare definizioni all'interno del sistema linguistico stesso. Tuttavia, anche in questo caso, alcuni nomi propri possono mostrare un certo potere di categorizzazione. A. Gardiner ha sottolineato che particolari culture hanno un catalogo di nomi personali comuni, e li ha considerati come nomi propri disincorporati rispetto a quelli incarnati monoreferenziali (Gardiner 1954: 8[…]10). Questi nomi (lemma propri in termini di W. Van Langendonk) hanno un significato classificativo poiché appartengono a una classe onomastica stabilita all'interno del sistema linguistico. La posizione di Jespersen su tale questione sembra più giustificata poiché solo il linguaggio ha una dimensione ontologica mentre la nozione di sistema linguistico è un'approssimazione teorica basata sulla ricerca dell'uso reale del linguaggio. Inoltre, è importante tenere presente che anche l'analisi dei nomi propri dal punto di vista semasiologico mostra che essi non differiscono dai nomi comuni sotto molti aspetti. In primo luogo, entrambe le classi hanno un significato categorico generale, cioè appartengono alla classe dei nomi (denotanti sostanze contro azioni o attributi) e partecipano alle rispettive tassonomie di ipernimmi e iponimi (città, montagna, persona, ecc.). In secondo luogo, formano derivati, il che significa che entrano in relazioni paradigmatiche all'interno del sistema linguistico. In terzo luogo, il loro significato è soggetto a generalizzazione a causa dei processi di deonimizzazione (boicottaggio, panama, balaclava, panino). Pertanto, la semantica dei nomi propri condivide molte caratteristiche con i nomi comuni, con la distinzione cruciale che il primo è la designazione di entità uniche. 1. Significato dei nomi propri e Semantica del telaio L'idea del significato contestuale dei nomi propri è vicina alla semantica cognitiva, secondo la quale la concettualizzazione verbale si basa sull'uomo La linguistica experience. Consequently, linguistic meaning is of embodied nature and requires taking into account the features and settings of real communication. cognitiva ha sviluppato numerosi approcci all'interpretazione semantica finora, ad esempio, script, schemi di immagini, metafora cognitiva, ecc. Marvin Minsky ha formulato la teoria dei quadri di conoscenza e ha definito un quadro come "una struttura di dati per rappresentare una situazione stereotipata" (Minsky 1974: 2). Charles J. Fillmore ha elaborato la sua versione della semantica del quadro secondo la quale la categorizzazione dell'esperienza si basa su "una situazione motivante che si verifica sullo sfondo della conoscenza e dell'esperienza" (Fillmore 1982: 112). Pertanto, il significato è di natura enciclopedica e la sua analisi richiede GALYNA ZYMOVETS 248 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV dati extra-linguistici. La semantica del quadro sembra essere il contesto teorico più adatto per l'interpretazione del significato dei nomi propri in quanto consente una descrizione dei principali costituenti di una situazione di denominazione e consente la rappresentazione strutturale del contesto. Dal punto di vista della semantica del frame, il processo di denominazione è correlato a un frame di conoscenza e i nomi propri attribuiscono certi attributi a un'entità particolare. La denominazione delle nuove unità (referenti) si basa su quadri esistenti (visuali, semantici e script); Pertanto, la motivazione dei nuovi nomi può essere ricondotta agli elementi principali del rispettivo quadro, cioè, all'interno della semantica cognitiva, tale cambiamento di significato è descritto come metonimia. La ricerca dei modelli di motivazione dei nomi propri può rivelare se la struttura del quadro sottolinea la loro semantica. Una classe onomastica di nomi di aziende e organizzazioni (descritti come ergonimi in Podolskaya 1988: 151) costituisce la migliore base per tale ricerca perché 1) è una nuova classe che può essere osservata ancora in statu nascendi, 2) è una classe molto dinamica con numerosi cambiamenti e adattamenti alle circostanze sociali e politiche esistenti, 3) il processo di denominazione è istituzionalizzato, che consente cambiamenti piuttosto drastici e rapidi in questo settore. I dati provengono dal riferimento aziendale "Page gialle dell'Ucraina 2006". Tutti i nomi sono forniti in forma traslitterata dall'ucraino, con traduzioni fornite, se necessario. L'obiettivo di questo documento è quello di tracciare possibili correlazioni tra i principali modelli di motivazione degli ergonimi e il rispettivo quadro aziendale. La scelta dei modelli di motivazione è determinata dalla strategia comunicativa prevalente […] informativa o persuasiva. La strategia informativa mira a condividere informazioni essenziali su un'azienda e sui suoi prodotti, mentre la strategia persuasiva si basa su mezzi retorici ed esercita influenza sulla sfera emotiva dei potenziali clienti. La semantica del quadro sottolinea entrambe queste strategie perché i clienti costituiscono una parte del quadro aziendale. I nomi di natura informativa sono designazioni ideali dal punto di vista delle massime di comunicazione di P. Grice, cioè della rilevanza e della chiarezza. Tuttavia, il loro svantaggio è il coinvolgimento emotivo della legge e il potere persuasivo; Pertanto, sono meno memorabili ed espressivi. Il quadro dell'attività commerciale rappresenta una situazione stereotipata di interazione tra due partecipanti (una società o un'organizzazione contro un potenziale cliente) riguardo a una determinata transazione o attività commerciale. La ricerca ha rivelato cinque elementi prevalenti di questo quadro (slot) utilizzati come fonte di motivatori per la denominazione delle imprese e delle organizzazioni: 1) campo di attività (prodotto o servizio), 2) luogo, 3) tipo di impresa o organizzazione, 4) agente (indirizzatore, nominatore), 5) destinatario (indirizzato). Poiché i nomi aziendali tendono a contenere più di una radice lessicale, in genere hanno diversi motivatori, il modello più comune è una combinazione di campo e luogo. La motivazione multipla è anche un risultato Straipsniai / Articles 249 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation della polisemia e del processo in corso di nuove connotazioni che emergono nell'uso. L'importanza di questi motivatori è illustrata nella figura 1. Inoltre, esistono diverse altre classi di motivatori di valore prevalentemente culturale e ideologico, il che conferma l'affermazione di Jespersen secondo cui "il numero di tratti caratteristici è maggiore nel caso di un sostantivo proprio che nel caso di un sostantivo comune". (Jespersen 1924: 66). Figura 1. Rapporto tra i diversi tipi di motivatori 2.Analisi delle principali occasioni DELL'INFORMATORIAZIONE aziendale AND THEIR MOTIVATORS 2.1. Field of Activity Il frame del campo di attività è di massima importanza, in quanto costituisce il nucleo di una transazione commerciale (scambio di merci). L'ambito di significato degli appellativi utilizzati come motivatori può variare in modo significativo da una semantica piuttosto astratta a una semantica particolare. Funzionalmente, tali nomi soddisfano il requisito di rilevanza di P. Grice in quanto forniscono informazioni importanti e utili, con enfasi GALYNA ZYMOVETS 250 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV sulla funzione referenziale della lingua. Tuttavia, i criteri di chiarezza e di rilevanza differiscono in modo significativo all'interno del gruppo, in quanto la relazione tra i motivatori dei nomi aziendali e i loro referenti può essere di natura più precisa o vaga, a partire da una descrizione generale del settore aziendale fino a una designazione specifica dei prodotti o delle loro parti, a seconda della strategia di denominazione scelta. Ci sono quattro principali modelli di motivazione. 1) Una sintesi generale del campo di attività: Avia, Ahro, Inzhener-Service "servizio di ingegneria", Promyslovi tekhnolohii "tecnologia industriale". Tali nomi sono informativi; Tuttavia, il loro potere distintivo è molto basso poiché possono designare un'ampia gamma di imprese in settori commerciali strettamente correlati. 2) Specificazione di un prodotto o di un servizio: Keramika […]ceramica[…], Vyna Ukrainy […]vini dell'Ucraina[…], Budivelni rishennia […]soluzioni di costruzione[…], Domashniy tekstyl[…] […]tessile per la casa[…], Systemy bezpeky Tepla pidloha ‘warm floor’, Avtozbirne vyrobnyctvo ‘car assembling production’, Dekoratyvne sadivnytstvo ‘decorative gardening’. This motivation pattern is also […]sistemi di sicurezza[…], informativi come nel gruppo precedente e, quindi, i massimi is based on the denotative meaning of the motivator. From the perspective of pragmalinguistics, such ergonyms are efficient names since they meet P. Grice’s di spostamento semantico di quantità, qualità e rilevanza. 3) I motivatori che descrivono lo scopo dell'attività contengono un componente assiologico, oltre che informativo, che aumenta il potere persuasivo dei nomi aziendali: Siaivo […]shine[…] (prodotti elettrici e apparecchi di illuminazione), Aromat udachi […]aroma di fortuna[…] (parfumeria), Vysokyi vrozhai […]high harvest[…] (prodotti per la protezione delle piante), unione di credito Turbota […]care[…]. 4) Unità lessicali dal quadro di produzione pertinente, cioè, l'onimizzazione avviene attraverso lo spostamento semantico della sinedocchia: Palitra […]palette[…] (una società di servizi di stampa), fondo di investimento Testament, azienda chimica Syntez […]synthesis[…], compagnia assicurativa Veksel […]letter of exchange[…], Podil[…]s[…]yi xolod […]Podillya coldness[…] (prodotti a base di carne), Mors[…]ka xvylia […]sea wave[…] (luogo di villeggiatura). I nomi di questa sottocategoria possono avere immense implicazioni culturali; sono più emotivi e quindi hanno un maggiore potere persuasivo. Tuttavia, sorgono diversi problemi con la rilevanza dei nomi commerciali derivati da nomi o frasi di nomi che designano il campo di azione a causa del vocabolario generale hanno un their high level of ambiguity. Evidently, three semantic groups of motivators do not efficiently define a particular field of activity. 1) Several nouns from the significato eccessivamente ampio e, di conseguenza, hanno il potenziale per la designazione di una vasta gamma di società, ad esempio, un servizio appellativo: Rytm servis […]rhythm service[…] (lavori di costruzione), Sprava-servis […]business service[…] (lavaggio del legno). 2) Alcuni termini tecnici provengono da settori diversi e possono servire come nomi di società con diversi profili di attività: Indeks (attività in titoli, produzione di elettronica, abbigliamento, porte); Kvant (prodotti medici, macchinari agricoli, trasporto merci, bevande analcoliche). Straipsniai Articoli 251 e 251 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation 3) General business terms that can refer to a wide range of companies: Nettobalans (bevande alcoliche), Hudvil […]goodwill[…] (chimica domestica), KSK-Invest (metallurgia). 2.2 Localizzazione La posizione è il secondo motivatore più importante dei nomi aziendali e organizzativi, il cui significato deve essere spiegato da diverse ragioni. In primo luogo, mostra la vicinanza spaziale di un'azienda a un cliente, che è un importante certo vantaggio information for logistics decisions. Second, some places are associated with legato sia alle loro caratteristiche naturali che alla tradizione sviluppata o alle competenze in settori specifici della produzione. Di conseguenza, si forma una componente valutativa all'interno del significato di alcuni toponimi. Questo tipo di motivazione è abbastanza comune nei deonimi che appartengono al gruppo semantico degli alimenti, alcuni dei quali sono sotto protezione legale, come lo champagne, il camembert, il cognac, ecc. Pertanto, l'origine geografica è un fattore importante per alcune imprese e invoca molte controversie legali e restrizioni legate all'uso di toponimi nei nomi dei prodotti. In tali casi, i nomi dei luoghi svolgono il ruolo di strumenti persuasivi. In terzo luogo, i toponimi e i loro derivati riflettono l'identità nazionale dei nominatori e, di conseguenza, mostrano il loro sistema di valori e i loro sensi culturali. Diverse sottocategorie di nomi di luoghi designano la posizione di un'azienda o di un'organizzazione. I più comuni sono gli oikonimi (nomi di città e villaggi) o gli aggettivi costruiti da essi: azienda agraria Brusyliv, Vasylkivnafta […]Vasylkiv oil[…]. Altre due sottocategorie produttive sono i nomi di montagne e di fiumi (idronimi), tuttavia, il loro potenziale per evidenziare il luogo specifico di attività è limitato poiché si riferiscono a un'area piuttosto ampia e in realtà possono essere utilizzati come nomi di aziende in luoghi piuttosto remoti. Nel caso degli idronimi, dipende dalla lunghezza di un fiume: più grande è il fiume, più ambigua è l'area che definisce. Per esempio, i nomi di fiumi più piccoli, ad esempio, Vorskla (Poltava) e Zbruch (Ternopil) costituiscono una descrizione abbastanza distintiva del luogo di azione, mentre il nome del fiume più grande in Ucraina […] Dnipro e i suoi nomi storici Borysfen e Slavutych sono troppo vaghi. Tuttavia, sono piuttosto comuni nell'onomastica commerciale in Ucraina. Pertanto, qui ci troviamo di fronte allo stesso problema di una zona di riferimento eccessivamente generale, come è stato il caso di alcuni tipi di descrizioni di campi di attività. L'oronimo più popolare (nome di montagna) è il nome ucraino per la cresta montuosa dei Carpazi: banca Prykarpattya, luogo di villeggiatura Karpaty, fabbrica di mobili Karpaty. Negli ultimi due esempi, il luogo è un fattore importante dell'attività e, quindi, i toponimi descrivono sia la posizione GALYNA ZYMOVETS 252 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV e specializzazione delle società. Altri oronimi sono scarsi e si riferiscono a aree più piccole: unione di credito Beskyd, località turistica Sviati hory (Slovianohirsk). Il toponimo Ucraina e un aggettivo derivato da esso sono motivatori comuni di nomi aziendali e organizzativi: agency Ukraina, Ukrainska aviacijna lizynhova kompanija […]Ukrainian aviation leasing company[…], Ukrainskyj centr menedzhmentu zemli ta resursiv […]Ukrainian center for land management and resources[…]. La semantica locativa non prevale in tali nomi perché la zona di riferimento è troppo ampia e non possono informare sulla posizione dell'azienda. È possibile presumere che ci siano due ragioni principali per cui vengono utilizzati come nomi per aziende e organizzazioni: 1) estendere il campo di attività dell'azienda; 2) esprimere l'identità nazionale dei nominatori. Pertanto, alcuni toponimi non descrivono solo la posizione delle aziende, ma servono anche come marcatori ideologici. città di Zaporizhyya; Tavryda, Tavrida, Tavrika, Tavriia […] nomi storici per Besides toponym Ukraine, symbolic value is inherent for historical toponyms, i.e., Sich, which is a name of the base of Ukrainian Cossacks near the modern la Crimea e l'Ucraina meridionale, Luchesk […] nome storico della città di Lutsk, Sicheslav […] nome storico della città Dnipro, Kafa […] nome storico della città di Feodosia, Olʹviia […] nome storico di un'antica colonia greca sul Black Il mare. È degno di nota che questi nomi propri a volte formano designazioni di società al di fuori dell'area a cui appartengono. In questo caso, il loro valore informativo è vicino a zero, e riflettono piuttosto alcune preferenze personali di un nominatore. Tuttavia, i nomi dei luoghi designano prevalentemente un luogo della posizione o dell'attività reale. Allo stesso modo, i nomi comuni con il significato di parti del mondo descrivono anche un luogo di azione. Localizzano le aziende sulla mappa dell'Ucraina. Vengono utilizzati sia nomi ucraini che russi, il che riflette l'intensità del bilinguismo russo-ucraino di massa in Ucraina: Vostok (compagnie a Kharkiv e Sumy) dal russo "est", Pivden (Mykolayiv) dall'ucraino "sud", Zaxid (Ternopil) dall'ucraino "ovest". Gli aggettivi derivati sono prevalentemente di origine ucraina: Pivdenna-Xoldynh […]southern-holding[…] (Crimea), località turistica Pivdennyj […]southern[…] (Foros), Zaxidnoukrainʹke straxove ahentstvo […]Western Ukrainian insurance company[…], Sxidnoukrainsʹka promyslova kompaniia […]Eastern Impresa industriale ucraina. Diversi altri gruppi di nomi con semantica spaziale sono anche produttivi nella denominazione aziendale. Vale la pena menzionare che esiste una correlazione tra elementi di semantica spaziale locativa nei nomi, da un lato, e un ramo di attività, dall'altro. In particolare, questi componenti sono motivatori tipici per le attività ricreative. La logica di base di questa strategia di denominazione è il potere persuasivo dei nomi con semantica spaziale che evidenziano l'importante valore pragmatico dei luoghi di villeggiatura: Holubaya lahuna […]laguna blu[…], Straipsniai Articolo 259 Frame Semantics as an Explanatory Model for Commercial Names Formation Ridna havanʹ […] porto nativo[…]. Pertanto, la costruzione di un rapporto di gruppo costituisce una tattica importante nella denominazione commerciale. Altre categorie pronominali sono meno salienti tra i nomi delle società. Sono attestati alcuni esempi di prima persona singolare (giornale Ya spozhyvach […]I am a consumer[…], settimanale Ya […]I[…]; la seconda persona plurale (Mebli dlya vas ‘mobili per te, Neruxomistʹ dlya vas ‘immobili per te; un pronome definitivo Sport dlya vsix […]Sport per tutti[…] (centro sanitario). I pronomi sono utilizzati nei nomi propri in quanto hanno la più grande estensione possibile e, di conseguenza, le caratteristiche del gruppo di can refer to any entity without attaching to it any specific sense, in particular, riferimento, con il rafforzamento della strategia inclusiva. 3. Conclusioni Pertanto, la controversia sul significato dei nomi propri non può essere risolta in modo semplice. La risposta alla domanda se i nomi propri abbiano senso o siano nominali senza senso dipende dalla teoria linguistica su cui si basa la ricerca, cioè se consideriamo il linguaggio come un sistema astratto o uno strumento di comunicazione reale che è incorporato nell'interazione sociale. In quest'ultimo caso, il significato lessicale può essere interpretato all'interno della semantica del frame, con una debita analisi delle circostanze del processo di denominazione. I motivatori dei nomi aziendali fanno luce sulla loro concettualizzazione nel linguaggio. La ricerca ha rivelato che ci sono cinque slot essenziali del quadro aziendale che costituiscono motivatori regolari dei nomi di aziende e organizzazioni, cioè, campo di attività (prodotto o servizio), luogo, tipo di attività, agente e destinatario. Nel complesso, descrivono la struttura generale della concettualizzazione di qualsiasi interazione aziendale. L'importanza di un particolare slot varia, i principali slot sono il campo e il luogo di attività, che appartengono alle componenti fondamentali dell'interazione aziendale. Lo slot meno informativo è un tipo di attività, in quanto non fornisce informazioni aggiuntive sulle caratteristiche specifiche di un'azienda e, di conseguenza, tende ad essere omesso, specialmente nei composti, che è una manifestazione di economia linguistica. Lo slot di un agente evidenzia le caratteristiche più rilevanti dell'attore dell'azione nel contesto aziendale, cioè la professione. Questa caratteristica non sembra essere rilevante per lo slot di un destinatario, in cui la strategia di denominazione dominante è la formazione di nomi che attirano il pubblico più ampio possibile. È degno di nota che questi slot corrispondono ai principali costituenti di un atto di discorso, ad esempio, sia i comunicatori che il suo contesto, con l'accento sull'ultima […] la parte più importante dell'interazione aziendale. Non tutti i nomi delle società sono designazioni efficienti in quanto sono talvolta descrizioni troppo ampie e non forniscono un destinatario rilevante. GALYNA ZYMOVETS 260 Acta Linguistica Lithuanica LXXXV information about company’s profile. Therefore, the informative strategy is non sempre la migliore soluzione per la denominazione aziendale. Accanto ai nomi descrittivi che raffigurano le caratteristiche reali delle aziende, ci sono nomi che contengono motivatori con significato assiologico. Lo slot valutativo è integrato nei cinque slot sopra menzionati e costituisce un altro tipo di motivazione. Pertanto, alcuni nomi di società sono di natura retorica e servono come strumenti di strategia persuasiva nel discorso aziendale, con una rilevanza giuridica per la descrizione reale delle società. In alcuni casi, i nomi formati all'interno di una strategia di denominazione persuasiva possono essere trattati come manipolativi e, di conseguenza, violano le massime della comunicazione. I motivatori con significato recipient, pointing out its advantages. Thus, commercial and organizational naming is based on real and relevant assiologico impongono una certa valutazione dell'azienda su una caratteristica del contesto e i motivatori dei nomi evidenziano elementi che i nominatori considerano efficienti per i loro scopi di garantire una comunicazione senza ostacoli con i loro clienti e controparti. REFERENCES Aristotle 1963: Categories and De Interpretatione, translated with Notes by J. L. Ackrill, Clarendon Press, Oxford: Oxford University Press. Coates Richard 2017: The meaning of names: A defense of The Pragmatic Theory of Properhood (TPTP) addressed to Van Langendonck, Anderson, Colman and McClure. – Onoma 52, 7–26. Colman Fran 2008: Names, derivational morphology, and old English gender. – Studia Anglica Posnaniensia 44, 29–52. Croft William 2006: The role of domains in the interpretation of metaphors and metonymies. – Cognitive Linguistics: Basic Readings, edited by D. Geeraerts, Berlin New York: Mouton de Gruyter, 269–302. 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Įvardijimo modeliai komercinių pavadinimų srityje yra pagrįsti verslo freimo elementais, t. y. penkiomis pagrindinėmis jo sritimis: veiklos sritimi (produktu ar paslauga), veiklos vieta, verslo ar organizacijos tipu, agentu ir gavėju (adresatu), dominuojant pirmosi trims. La maggior parte delle azioni motivanti sono attività sritis ir vieta. Kai kurie verslo pavadinimai taip pat turi aksiologinę ir simbolinę reikšmę. Minėti motyvuojantys veiksniai yra informatyviosios arba įtikinamosios strategjos įrankiai. Įteikta 2020 m. sausio 20 d. GALYNA ZYMOVETS O. O. Potebnya Istituto di linguistica dell'Accademia nazionale delle scienze dell'Ucraina Polkovnika Potekhina str., 12, app. 138, Kiev, 03127, Ucraina galynazymovet[email protected]om