Comportamiento del consumidor de marcas de ropa modular sin género: factores que influyen en la intención de compra

DOBLE GRADO EN ADE Y DERECHO Curso 2024/2025 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE MARCAS DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO: FACTORES QUE INFLUYEN EN LA INTENCIÓN DE COMPRA Autora: Paula Aldana Aldecoa Codirectores: Vanessa Apaolaza y Patrick Hartmann Bilbao, a 20 de junio de 2025 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN................................................................................................................5 2. MARCO TEÓRICO............................................................................................................ 7 2.1. DEFINICIÓN DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO.................................................7 2.2. FACTORES INFLUYENTES EN LA INTENCIÓN DE COMPRA DE MARCAS DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO............................................................................... 8 2.2.1. EFICACIA PERCIBIDA EN REDUCIR EL IMPACTO AMBIENTAL Y FOMENTAR PRÁCTICAS MÁS SOSTENIBLES...................................................... 8 2.2.2. EFICACIA PERCIBIDA EN CONTRIBUIR A LA IGUALDAD DE GÉNERO......................................................................................................................10 2.2.3. TENDENCIA A DESAFIAR NORMAS CONVENCIONALES.....................12 2.2.4. FRUGALIDAD DEL CONSUMIDOR............................................................. 13 2.2.5. NECESIDAD DEL CONSUMIDOR DE SENTIRSE ÚNICO/A.....................14 2.2.6. IDEOLOGÍA POLÍTICA Y CREENCIAS PERSONALES DEL CONSUMIDOR...........................................................................................................15 2.3. FORMULACIÓN DE HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN......................................17 3. ANÁLISIS EMPÍRICO.....................................................................................................18 3.1. MEDICIÓN DE VARIABLES....................................................................................18 3.2. PROCEDIMIENTO PARA LA RECOGIDA DE DATOS Y CARACTERÍSTICAS DE LA MUESTRA............................................................................................................24 3.3. ANÁLISIS Y RESULTADOS.................................................................................... 25 3.3.1. FIABILIDAD DE LAS ESCALAS (ALFA DE CRONBACH)........................25 3.3.2. ESTADÍSTICOS DESCRIPTIVOS...................................................................27 3.3.3. CORRELACIONES...........................................................................................28 3.3.4. ANÁLISIS DE REGRESIÓN............................................................................30 4. CONCLUSIONES..............................................................................................................33 5. IMPLICACIONES PARA LA EMPRESA......................................................................35 6. BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................36 7. ANEXO (ENCUESTA)...................................................................................................... 39 2 ÍNDICE DE GRÁFICOS Y TABLAS Tabla 1: Escala de Eficacia Percibida del Consumidor de D’Souza et al. (2015)....................19 Tabla 2: Escala EAP (Exploratory Acquisition of Products) de Baumgartner et al. (1996)....20 Tabla 3: Escala de Frugalidad de Lastovicka et al. (1999).......................................................21 Tabla 4: Escala de CNFU (Consumers' Need For Uniqueness) de Tian et al. (2001)..............22 Tabla 5: Escala de Intención de Compra de D´Souza et al. (2015)..........................................24 Tabla 6: Alfa de Cronbach de las variables a estudiar………………………...……………..25 Tabla 7: Estadísticos descriptivos……………………………………………………………27 Tabla 8: Correlaciones entre las variables a estudiar………………………………………...28 Tabla 9: Resumen del modelo de regresión lineal……………………………………………31 Tabla 10: Análisis ANOVA de la regresión………………………………………………….31 Tabla 11: Regresión lineal de las variables a estudiar ………………………………………..32 3 RESUMEN EJECUTIVO El presente trabajo tiene como objetivo analizar qué factores del comportamiento del consumidor influyen en la intención de compra de marcas de ropa modular sin género. A partir de la literatura analizada, se han identificado como variables antecedentes de esta intención, las variables de: eficacia percibida en reducir el impacto ambiental, eficacia percibida en contribuir a la igualdad de género, tendencia a desafiar normas convencionales, frugalidad del consumidor, necesidad del consumidor de sentirse único/a e ideología política y creencias personales del consumidor. Con el objeto de testar el peso de cada una de las variables anteriores sobre la intención de compra de moda sin género, se realiza un estudio empírico consistente en la recogida de datos a través de una encuesta auto-administrada online a una muestra compuesta de 166 personas de edades comprendidas entre 20 y 68 años, siendo la media de edad de 36,96 años. Del análisis de regresión realizado, se obtiene como conclusión que la eficacia percibida en contribuir a la igualdad de género y la frugalidad del consumidor son las variables más influyentes en la intención de compra de ropa modular sin género. En el trabajo se discuten las implicaciones de estos resultados en el área de marketing de las empresas, y en especial, en sus estrategias de comunicación. EXECUTIVE OVERVIEW The aim of this paper is to analyze which consumer behavioral factors influence the purchase intention of gender-neutral modular clothing brands. From the literature analyzed, the following variables have been identified as antecedent variables of this intention: perceived effectiveness in reducing environmental impact, perceived effectiveness in contributing to gender equality, tendency to challenge conventional norms, consumer frugality, consumer need to feel unique, and consumer's political ideology and personal beliefs. In order to test the weight of each of the above variables on the intention to purchase gender-neutral fashion, an empirical study was carried out by collecting data through a self-administered online survey to a sample of 166 people aged between 20 and 68 years, with an average age of 36,96 years. From the regression analysis conducted, it is concluded that perceived effectiveness in contributing to gender equality and consumer frugality are the most influential variables in the intention to purchase gender-neutral modular clothing. The paper discusses the implications of these results in the marketing area of companies, and in particular, in their communication strategies. 4 1. INTRODUCCIÓN Desde el momento en que nacemos, somos introducidos en un mundo especialmente influenciado por discursos de género y diferencias sexuales. Se nos enseña a distinguir entre lo «masculino» y lo «femenino», no sólo en términos de identidad, sino también respecto a las consecuencias sociales y políticas que conlleva cruzar esos límites. La ropa, en este sentido, funciona como uno de los primeros medios de diferenciación de género: a través de ella se refuerzan estereotipos de identidad, especialmente en la infancia, donde, mayoritariamente, la elección de la ropa suele limitarse a prendas «para niñas» o «para niños», sin apenas opciones neutrales (Mpame, 2020). La vestimenta, más allá de ser una simple elección estética, constituye una forma de presentación social del yo. Es una herramienta a través de la cual los demás leen nuestros cuerpos, pero que al mismo tiempo tiene una gran carga de distintas imposiciones sociales y culturales (Mpame, 2020). Así, la ropa tiene el poder de transmitir quiénes somos, de moldear la percepción que tienen otros de nosotros. Por tanto, esta interacción entre el yo, la ropa y el mundo externo se convierte en una relación íntima, moldeada por decisiones personales, expectativas sociales, códigos de vestimenta y formas de pertenencia o disidencia (Oberhagemann, 2023). En este contexto, surgen las marcas de ropa sin género como una respuesta al binarismo dominante en la industria de la moda. Estas propuestas no solo desafían las categorías tradicionales de lo masculino y lo femenino, sino que también invitan a reflexionar sobre el vínculo entre la identidad personal y lo que queremos representar. Diseñadores como Jean Paul Gaultier, quien en 1985 introdujo la falda para hombre como gesto de ruptura tradicional, y firmas como Louis Vuitton, Yves Saint Laurent o Calvin Klein, han contribuido a visibilizar estas nuevas narrativas sobre las pasarelas, posicionando lo sin género no solo como tendencia, sino como una postura política y cultural (Peralta & Malosetti, 2021). Cabe destacar que, aunque hoy en día el auge de la ropa sin género parece una novedad, no se trata de un fenómeno estrictamente reciente. La historia de la moda cuenta con múltiples momentos de ruptura donde diseñadores y movimientos sociales han desafiado las normas impuestas sobre el vestir. No obstante, el contexto actual, marcado por luchas por la igualdad, el reconocimiento de identidades diversas y una mayor conciencia social, ha potenciado que estas propuestas cobren una relevancia especial, tanto en las calles como en las distintas industrias. Basándonos en una revisión bibliográfica de las principales investigaciones en este campo, el presente trabajo tiene como objetivo el análisis del efecto de las variables de la eficacia percibida en reducir el impacto ambiental, eficacia percibida en contribuir a la igualdad de género, tendencia a desafiar normas convencionales, frugalidad, necesidad de sentirse único/a e ideología política y creencias personales, en la intención de compra del consumidor hacia las marcas de ropa modular sin género. 5 La estructura del trabajo se divide en cuatro apartados. En primer lugar, se presentan los conceptos de ropa modular sin género, eficacia percibida en reducir el impacto ambiental y en contribuir a la igualdad de género, tendencia a desafiar normas convencionales, frugalidad del consumidor, necesidad del mismo de sentirse único/a e ideología política y creencias personales del consumidor, para el buen entendimiento del contexto en el que nos encontramos; se concluye este apartado inicial con la formulación de una serie de hipótesis de investigación. En segundo lugar, se realiza un análisis empírico para el contraste de las hipótesis teóricas propuestas. Y finalmente, se exponen las conclusiones sacadas del estudio y sus posibles implicaciones en el área del marketing de las empresas. Para la realización de este trabajo me he apoyado en los conocimientos adquiridos de diferentes asignaturas del Grado de Administración y Dirección de Empresas, especialmente de las asignaturas de Dirección Comercial y Estadística. Me gustaría destacar la razón que me ha llevado a elegir este tema. No solo me parece un tema muy actual y personalmente significativo, ya que soy mujer y una persona a la que le preocupan especialmente los temas sociales, sino que también tengo especial fascinación por la industria de la moda. Me produce gran interés reflexionar sobre cómo algo tan cotidiano como la ropa puede convertirse en una herramienta de transformación y reivindicación social. Además, me resulta de utilidad entender qué es lo que mueve realmente a las personas a comprar: si lo hacen por ideología, por comodidad, por moda, o por una combinación de todo eso. Alguna marca como The Animals Observatory, que aunque enfocada en ropa infantil, también plantea una estética libre de normas rígidas y me inspira a observar cómo incluso desde edades tan tempranas se puede fomentar una visión más inclusiva del vestir. 6 2. MARCO TEÓRICO A continuación, se presenta el análisis de la literatura científica realizado. El objetivo es presentar la variable objeto de estudio, la ropa modular sin género, y describir los factores que influyen en su intención de compra. 2.1. DEFINICIÓN DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO La ropa modular sin género es una propuesta contemporánea de diseño de indumentaria que busca romper con los límites binarios tradicionales entre lo masculino y lo femenino, ofreciendo prendas pensadas para ser usadas por cualquier persona, sin distinción de género (Lin et al., 2022). Este tipo de ropa se caracteriza por su versatilidad, funcionalidad y estética neutral, alejándose de los estereotipos de vestimenta asignados culturalmente a hombres o mujeres. Así, se trata de prendas que se adaptan, transforman o combinan entre sí, permitiendo múltiples formas de uso, lo cual amplifica su valor funcional y estético. El diseño de ropa modular sin género suele enfocarse en cortes limpios, siluetas sueltas y materiales cómodos como algodón, lino o mezclas suaves que favorecen el movimiento y eliminan la rigidez de las prendas convencionales. Los colores predominantes tienden a ser neutros o de baja saturación, como blanco, negro, gris o tonos tierra, aunque algunas marcas también incorporan colores vivos para resaltar la individualidad y romper con las expectativas de género asociadas al color. Este tipo de diseño evita el uso excesivo de elementos decorativos tradicionalmente ligados a un género específico, como encajes, vuelos o patrones florales, apostando por una estética sobria y elegante (Lin et al., 2022). En cuanto a ejemplos claros, una de las marcas más destacadas es Telfar, fundada por Telfar Clemens en 2005, que representa claramente esta filosofía. La marca se caracteriza por su lema «It's not for you, it's for everyone», que promueve la inclusión y ofrece prendas sin distinción de género (Telfar, s.f.). Históricamente, la ropa sin género encuentra algunos antecedentes en figuras como Coco Chanel, quien revolucionó la moda femenina al introducir el pantalón para mujer, o Yves Saint Laurent, con su icónico Le Smoking, que desafió las normas sociales al vestir a mujeres con trajes inspirados en el vestuario masculino. La ropa modular sin género no solo representa una nueva dirección estética en el mundo de la moda, sino que también actúa como símbolo de una sociedad más abierta, inclusiva y consciente. Al desdibujar los límites tradicionales, permite que cada persona vista según su identidad y personalidad, en lugar de seguir las expectativas impuestas. Es una forma de expresión cultural, social y política que defiende la libertad de ser y mostrarse sin etiquetas. 7 2.2. FACTORES INFLUYENTES EN LA INTENCIÓN DE COMPRA DE MARCAS DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO 2.2.1. EFICACIA PERCIBIDA EN REDUCIR EL IMPACTO AMBIENTAL Y FOMENTAR PRÁCTICAS MÁS SOSTENIBLES La preocupación por el impacto ambiental se entiende como el grado de conciencia y compromiso que un individuo muestra respecto a los efectos negativos que sus acciones pueden tener sobre el medioambiente (Kim y Choi, 2005). Esta variable ha sido ampliamente utilizada en estudios relacionados con el comportamiento del consumidor, especialmente en aquellos centrados en el consumo ético y sostenible, siendo un indicador clave para entender la intención de compra de productos respetuosos con el entorno. Autores como Fransson y Gärling (1999) sostienen que la preocupación ambiental puede entenderse tanto como una actitud específica, que incide directamente en las intenciones de compra, como una orientación más general que guía de forma más amplia el comportamiento del consumidor. Desde esta perspectiva, la preocupación por el medioambiente no solo refleja una sensibilidad hacia los problemas ecológicos, sino que también implica una dimensión ética. Stern y Dietz (1994) identifican tres tipos de valores que pueden dar origen a esta preocupación: los altruistas, los biosféricos y los egoístas. Estudios posteriores (Álvarez-González et al., 2015) confirman que los consumidores que otorgan mayor importancia a los valores altruistas y biosféricos tienden a mostrar un comportamiento de compra más ecológico. No obstante, para que esta preocupación ambiental se traduzca en una intención real de compra sostenible, entra en juego otro factor clave: la eficacia percibida del consumidor (EPC). Este concepto se refiere al grado en que las personas creen que sus acciones individuales pueden influir positivamente en la resolución de problemas sociales o medioambientales (Kabadayı et al., 2015). Así, una persona con alta EPC tiende a confiar en que decisiones como la compra de ropa ética o sostenible tienen un impacto real. Según Sharma y Dayal (2016), esta creencia incrementa la disposición a consumir productos responsables y a rechazar prácticas perjudiciales para el medioambiente. Autores como Ellen, Wiener y Cobb-Walgren (1991) sostienen que la eficacia percibida se activa especialmente en comportamientos individuales como el reciclaje, la participación en causas medioambientales o el consumo consciente, ya que en estos contextos el consumidor percibe que su acción tiene un valor concreto. Asimismo, diversas teorías, como la Teoría del Dilema Social, el Locus de Control Medioambiental y la Eficacia Personal explican cómo las creencias individuales influyen en la intención de compra (Hanss y Doran, 2020). En particular, Roberts (1996) sostiene que la EPC puede ser incluso un mejor predictor del consumo responsable que variables demográficas tradicionales. 8 Extrapolando esto al contexto de la moda, la preocupación por el impacto ambiental se acentúa debido al carácter especialmente contaminante de la industria textil. El modelo de fast fashion ha intensificado estas problemáticas al promover el consumo acelerado y desechable de prendas de ropa a precios bajos, sacrificando calidad, sostenibilidad y ética laboral. La producción masiva, el uso excesivo de recursos naturales, las condiciones laborales precarias y la acumulación de residuos textiles han generado una creciente demanda de alternativas sostenibles. En respuesta a estas problemáticas, ha surgido el movimiento de la slow fashion, que aboga por una reducción del ritmo de producción y consumo, así como por prácticas más responsables y éticas (Dikkar, 2021). En este sentido, la moda modular sin género representa una propuesta coherente con los principios de sostenibilidad, ya que propone un modelo de consumo más consciente y duradero. Como señala Dikkar (2021), el diseño de prendas sin género permite que una misma prenda sea compartida, adaptada o reutilizada por diferentes personas, independientemente de su identidad de género, promoviendo así un uso más prolongado y reduciendo la necesidad de renovar constantemente el armario. Esto reduce la necesidad de comprar en exceso, fomenta el uso prolongado de las prendas y combate con el modelo de consumo desechable, lo que contribuye significativamente a disminuir el volumen de residuos textiles. Además, la moda sin género suele apostar por la durabilidad y la funcionalidad, dos aspectos clave para alargar el ciclo de vida del producto. La longevidad del producto no solo minimiza su impacto ambiental, sino que también transforma el acto de vestir en una práctica más consciente y responsable. Como subraya Dikkar (2021), el producto debe ser diseñado con el objetivo de prolongar su durabilidad y mejorar su funcionalidad1. Así, la reutilización, la multifuncionalidad y el rediseño de las prendas se convierten en estrategias que contribuyen activamente a un enfoque más sostenible. Diversos estudios han corroborado que tanto la preocupación por el impacto ambiental como la EPC influyen significativamente en la intención de compra de productos sostenibles. Tal como se recoge en un estudio realizado por D'Souza et al. (2015), el consumidor actual valora positivamente las prácticas respetuosas con el medioambiente y tiende a valorar las implicaciones sociales y ecológicas que pueden tener sus decisiones de compra. La sostenibilidad, por tanto, no solo se percibe como una tendencia, sino como un criterio ético cada vez más relevante en el comportamiento del consumidor. El estudio destaca que los compradores con una mayor conciencia ecológica prefieren productos duraderos, multifuncionales y con menor impacto ambiental, características que se alinean en muchas ocasiones con los valores de las marcas de moda modular sin género. Este enfoque de diseño, centrado en la reutilización, la adaptabilidad y la prolongación del ciclo de vida de las prendas, se ajusta a las expectativas de un consumidor que busca coherencia entre sus valores 1 «product should be designed with a view to extend usage phase of the product cycle and its dynamic functionality» 9 Según Crockett y Wallendorf (2004), los consumidores conservadores tienden a valorar la autonomía individual, la meritocracia y la libertad de mercado, mientras que los que tienen ideas más liberales o progresistas suelen priorizar la equidad social y la justicia redistributiva. Estas diferencias ideológicas se reflejan en decisiones cotidianas de consumo, donde los productos y marcas adquieren un simbolismo político: consumir puede convertirse en un acto de expresión ideológica. Por ejemplo, elegir una marca asociada a causas sociales progresistas puede interpretarse como un gesto de afinidad liberal, mientras que optar por marcas tradicionales puede reflejar valores conservadores de orden y estabilidad. Adaval y Wyer (2022) amplían esta perspectiva al señalar que la ideología política influye también en la forma en que los consumidores procesan la información y valoran la comunicación comercial. Los consumidores conservadores muestran una preferencia por mensajes claros, estructurados y enfocados en la tradición o la eficiencia. Por el contrario, los liberales tienden a responder de manera más positiva ante mensajes creativos, inclusivos y orientados al cambio. Estas diferencias condicionan la eficacia de las campañas publicitarias, especialmente cuando las marcas adoptan posicionamientos ideológicos explícitos o abordan temas sociales sensibles. Un ejemplo concreto de cómo la ideología política influye en las decisiones de consumo es el caso de la moda sin género. Según las ideas de los autores documentados, esta propuesta, que desafía el binarismo tradicional y promueve la inclusión de identidades no normativas, tiende a ser más valorada por consumidores con ideologías progresistas, afines a los valores de igualdad, diversidad y justicia social. En cambio, los consumidores conservadores pueden percibir esta propuesta como una amenaza a las normas tradicionales de género y, por tanto, rechazarla o mostrar indiferencia hacia ella. Además, la ideología política puede intensificar o reducir la polarización del consumo. Como han demostrado Ramos y Andrade (2020), la percepción de políticas de consumo (por ejemplo, medidas de sostenibilidad o regulaciones éticas) puede variar significativamente en función del posicionamiento ideológico del consumidor. Sin embargo, esta polarización disminuye cuando la información proviene de fuentes que rompen con los estereotipos ideológicos. En el caso de la moda sin género, una campaña inclusiva respaldada por figuras públicas más afines a ideologías conservadoras podría tener mayor aceptación entre audiencias que en un principio podrían ser más reticientes a estas ideas, reduciendo así la resistencia ideológica. En un plano más amplio, los valores políticos también se relacionan con tendencias culturales globales como el materialismo y el postmaterialismo, conceptos desarrollados por Inglehart y Norris (2003). Mientras que los consumidores materialistas, en línea con valores más conservadores, suelen priorizar la seguridad económica, el estatus y el consumo ostentoso, los postmaterialistas, más afines a ideologías progresistas, valoran la autorrealización, la expresión personal y la responsabilidad social en sus decisiones de compra. 16 En un contexto donde cada vez más marcas toman postura ante temas sociales, comprender cómo la ideología moldea la recepción de estos posicionamientos resulta fundamental para interpretar las dinámicas del mercado actual. Aplicando esto al contexto de la moda sin género, esta relación puede parecer especialmente relevante, ya que las personas con una orientación política más progresista suelen mostrar una mayor apertura hacia las ideas que promueven una mayor diversidad de género y hacia el desafío de las normas tradicionales. Por otro lado, los consumidores con ideas más conservadoras pueden percibir la moda sin género como contraria a sus valores, lo que podría reducir su predisposición a adquirir este tipo de productos. Por tanto, se considera que la ideología política del consumidor actúa como una variable clave para entender la aceptación de la moda modular sin género en distintos segmentos del mercado. 2.3. FORMULACIÓN DE HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN Tras presentar los distintos factores influyentes en la intención de compra de marcas de ropa modular sin género a partir de una investigación extensa de la literatura científica, se proponen las siguientes hipótesis de investigación: H1: La eficacia percibida en reducir el impacto ambiental ejerce una influencia positiva sobre la intención de compra de marcas de ropa modular sin género. H2: La eficacia percibida en contribuir a la igualdad de género ejerce una influencia positiva sobre la intención de compra de marcas de ropa modular sin género. H3: La tendencia a desafiar normas convencionales ejerce una influencia positiva sobre la intención de compra de marcas de ropa modular sin género. H4: La frugalidad del consumidor ejerce una influencia positiva sobre la intención de compra de marcas de ropa modular sin género. H5: La necesidad del consumidor de sentirse único/a ejerce una influencia positiva sobre la intención de compra de marcas de ropa modular sin género. H6: La identificación con una ideología política conservadora o de derechas ejerce una influencia negativa sobre la intención de compra de marcas de ropa modular sin género. 17 3. ANÁLISIS EMPÍRICO Una vez terminado el análisis del marco teórico y la formulación de hipótesis, se procede a exponer el análisis empírico realizado. El objetivo es comprobar empíricamente la influencia de las variables más relevantes encontradas en la literatura sobre el consumo de ropa modular sin género. Dichas variables son las presentadas anteriormente: eficacia percibida en reducir el impacto ambiental, eficacia percibida en contribuir a la igualdad de género, tendencia a desafiar normas convencionales, frugalidad del consumidor, necesidad del consumidor de sentirse único/a e ideología política y creencias personales del consumidor. La metodología empleada para contrastar las hipótesis ha consistido en análisis de regresión y correlación. Para llevar a cabo estos análisis, se ha utilizado el programa Statistical Package for the Social Science (SPSS). Antes de iniciar con el análisis empírico, se detallará el proceso seguido para la recogida de datos, la composición de la muestra e instrumentos utilizados para medir las variables. 3.1. MEDICIÓN DE VARIABLES Para recopilar toda la información y realizar su posterior medición, se ha elaborado un cuestionario (adjunto en el Anexo). Este instrumento refleja los objetivos de la investigación y, con el fin de garantizar la validez de las escalas de medición, dichas escalas han sido extraídas de literatura revisada y adaptadas posteriormente a los requerimientos específicos del estudio. Para la medición de las variables se han empleado las siguientes escalas: Escala de Eficacia Percibida del Consumidor de D’Souza et al. (2015), la Escala EAP (Exploratory Acquisition of Products) de Baumgartner et al. (1996), Escala de la Frugalidad de Lastovicka et al. (1999), Escala de CNFU (Consumers´ Need for Uniqueness) de Tian et al. (2001), Escala de Ideología Política de elaboración propia y la Escala de Intención de Compra de D´Souza et al. (2015). A continuación, se explicará brevemente cada una de las escalas mencionadas. En primer lugar, para medir las variables de eficacia percibida del consumidor en relación con la preocupación por el medioambiente y la igualdad de género, se ha tomado como base la escala propuesta por D’Souza et al. (2015). Esta escala fue originalmente desarrollada en el contexto del consumo de moda ecológica masculina y está compuesta por dos ítems tipo Likert de siete puntos (1 = Totalmente en desacuerdo; 7 = Totalmente de acuerdo), diseñados para evaluar el grado en que los consumidores perciben que sus 18 decisiones individuales pueden contribuir positivamente al entorno social y ambiental. Para el presente estudio, la escala ha sido adaptada y aplicada a dos ámbitos distintos (la sostenibilidad y la igualdad de género) con el objetivo de explorar cómo esta percepción de autoeficacia influye en la intención de compra de ropa modular sin género. Se ha optado por ampliar a cuatro, en el caso de la preocupación ambiental, y a tres, en el de la igualdad de género, los ítems utilizados en cada caso, para así adaptar el lenguaje al contexto específico de la investigación, pero manteniendo la fidelidad a la escala original. Asimismo, aunque la escala original fue desarrollada en un formato Likert de 7 puntos, en este estudio se ha optado por una escala de 5 puntos (1 = Totalmente en desacuerdo; 5 = Totalmente de acuerdo) para favorecer la comprensión y la simplicidad en el contexto del cuestionario. Así, en la Tabla 1 se muestra la versión original de la escala, mientras que los ítems concretos utilizados pueden consultarse en el Anexo (véase preguntas 1 y 2, respectivamente). Tabla 1: Escala de EPC de D’Souza et al. (2015) Escala de Eficacia Percibida del Consumidor de D´Souza et al. (2015) Ítems/preguntas 1. Creo que puedo tener una influencia positiva sobre el medio ambiente 2. Apoyar la protección del medio ambiente me hace sentir más responsable socialmente Fuente: D’souza et al., 2015 - Versión Adaptada Para medir la variable de tendencia a desafiar normas convencionales, se ha empleado como base la Escala EAP (Exploratory Acquisition of Products) desarrollada por Baumgartner y Steenkamp (1996). Esta escala evalúa el grado en que un individuo busca variedad y novedad en su comportamiento de compra, como reflejo de una actitud abierta al cambio y menos apegada a patrones de consumo tradicionales. La escala original está compuesta por diez ítems, con formato Likert de cinco puntos (1 = Totalmente en desacuerdo; 5 = Totalmente de acuerdo). Para el presente trabajo se ha utilizado una versión adaptada y personalizada de dicha escala. Así, en la Tabla 2 se muestra la versión original de la escala, mientras que los ítems concretos utilizados pueden consultarse en el Anexo (véase pregunta 3). 19 Tabla 2: Escala EAP de Baumgartner et al. (1996) Escala EAP de Baumgartner et al. (1996) Ítems/preguntas 1. Aunque ciertos productos alimenticios están disponibles en distintos sabores, tiendo a comprar siempre el mismo. 2. Prefiero seguir con una marca que suelo comprar antes que probar una que no conozco bien. 3. Me considero un/a consumidor/a leal a las marcas. 4. Cuando veo una marca nueva en la estantería, no me da miedo probarla. 5. Cuando voy a un restaurante, me parece más seguro pedir platos que ya conozco. 6. Si me gusta una marca, rara vez cambio solo por probar algo distinto. 7. Soy muy cauteloso/a al probar productos nuevos o diferentes. 8. Disfruto arriesgándome a comprar marcas poco familiares solo por añadir variedad a mis compras. 9. Rara vez compro marcas sobre las que no estoy seguro/a de cómo funcionarán. 10. Me gusta comprar productos nuevos y poco comunes. Fuente: Baumgartner et al., 1996 - Versión Adaptada Para la medición de la frugalidad del consumidor se ha utilizado la escala desarrollada por Lastovicka et al. (1999). Esta escala, compuesta por ocho ítems tipo Likert de cinco puntos (1 = Totalmente en desacuerdo; 5 = Totalmente de acuerdo), fue diseñada para captar el grado en que los consumidores manifiestan comportamientos orientados al autocontrol en la adquisición de bienes y al uso eficiente y responsable de los recursos disponibles. En el presente trabajo se ha empleado una versión personalizada de dicha escala formada por tres ítems, manteniendo la esencia de los originales, pero ajustándolos al contexto específico del consumo de la moda modular sin género. La Tabla 3 muestra la versión original traducida de la escala, mientras que las preguntas concretas utilizadas para la presente investigación se encuentran en el Anexo (véase pregunta 4). 20 Tabla 3: Escala de Frugalidad de Lastovicka et al. (1999) Escala de Frugalidad de Lastovicka et al. (1999) Ítems/preguntas 1. Si cuidas bien tus pertenencias, definitivamente ahorrarás dinero a largo plazo. 2. Hay muchas cosas que normalmente se tiran pero que aún son bastante útiles. 3. Hacer un mejor uso de mis recursos me hace sentir bien. 4. Si puedes reutilizar un artículo que ya tienes, no tiene sentido comprar uno nuevo. 5. Creo en ser cuidadoso con la forma en que gasto mi dinero. 6. Me disciplino para sacar el máximo provecho de mi dinero. 7. Estoy dispuesto/a a esperar para realizar una compra que deseo con tal de ahorrar dinero. 8. Hay cosas que evito comprar hoy para poder ahorrar para el futuro. Fuente: Lastovicka et al. (1999) - Versión Adaptada Para la medición de la necesidad del consumidor de sentirse único, se ha utilizado como base la escala desarrollada por Tian et al. (2001). Esta escala evalúa el grado en que los consumidores buscan diferenciarse de los demás a través de sus decisiones de compra. El constructo se estructura en tres dimensiones que en su total integran un total de 31 ítems de tipo Likert de cinco puntos (1 = Totalmente en desacuerdo; 5 = Totalmente de acuerdo): Elecciones Creativas para Expresar Individualidad (Creative Choice Counterconformity), Preferencias Intencionalmente Impopulares (Unpopular Choice Counterconformity) y Evitación de Similitud con Otros (Avoidance of Similarity). Para el presente trabajo se ha empleado una versión abreviada de 4 ítems más adecuada para la consecución de los objetivos del estudio. La Tabla 4 muestra la versión original traducida de la escala, mientras que las preguntas concretas utilizadas para la presente investigación se encuentran en el Anexo (véase pregunta 5). 21 Tabla 4: Escala de CNFU de Tian et al. (2001) Escala de CNFU de Tian et al. (2001) Ítems/preguntas Dimensión 1: Elección Creativa para Diferenciarse 1. Me gusta encontrar una manera creativa de parecer diferente a los demás. 2. Hago elecciones de compra que expresan lo diferentes que son mis gustos. 3. Intento encontrar marcas o productos nuevos que me distingan. 4. He comprado productos o marcas inusuales como una forma de crear una imagen personal más distintiva. 5. Me gusta desafiar las tendencias convencionales de moda, aunque la mayoría no lo haga. 6. A menudo compro artículos que considero «únicos». 7. Me esfuerzo por evitar parecerme demasiado a otras personas. 8. Me interesa experimentar con diferentes combinaciones de ropa y accesorios para destacar. 9. Intento mantener un estilo propio que los demás puedan identificar como mío. 10. He usado ropa o artículos que otros consideran «inusuales» solo porque me representan. Dimensión 2: Elección Impopular para Expresar Individualidad 11. Me siento bien cuando hago elecciones de compra que la mayoría evitaría. 12. Disfruto usando productos que no están de moda. 13. A veces elijo productos precisamente porque sé que la mayoría de la gente no los usaría. 14. Me gusta tomar decisiones que sorprenden a los demás. 15. A menudo me atraen artículos poco comunes o excéntricos. 16. No me molesta comprar cosas que a otros les parecen raras. 17. Me enorgullece tener un estilo que no todos entienden. 18. Me gusta mostrar que no sigo lo que todos los demás hacen. 19. Me identifico con personas que toman decisiones poco convencionales. 22 20. Disfruto expresando mis ideas incluso cuando no son populares. 21. Me gusta tener objetos que los demás no tienen. Dimensión 3: Evitación de Similitud 22. Cuando veo que muchas personas usan el mismo producto, pierdo el interés por él. 23. Si algo se pone de moda, dejo de usarlo. 24. Me molesta cuando los demás copian mi estilo. 25. Trato de evitar productos que parecen estar por todas partes. 26. Cuando un producto que me gusta se vuelve popular, busco alternativas. 27. Me desagrada cuando alguien tiene el mismo atuendo que yo. 28. Me gusta ser diferente en mi manera de vestir. 29. Si una marca empieza a ser muy popular, tiendo a dejar de comprarla. 30. Me esfuerzo por evitar parecerme a los demás. 31. Me incomoda usar productos que parecen genéricos o demasiado comunes. Fuente: Tian et al. (2001) - Versión Adaptada Para medir la ideología política del consumidor se ha optado por un enfoque bidimensional, diferenciando entre la identificación con posturas conservadoras o de derechas y posturas de ideología liberal o de izquierdas. A diferencia de los modelos unidimensionales, que sitúan al individuo en una única escala continua, esta estructura permite captar de forma más precisa los matices ideológicos y reconocer la posible coexistencia entre dimensiones ideológicas distintas, como proponen autores como Feldman y Johnston (2014). Así, la escala se compone por dos ítems de elaboración propia de tipo Likert de cinco puntos (1 = En absoluto, no me identifico con esta ideología; 5 = Completamente, me identifico con esa ideología). Esta decisión metodológica responde al interés por explorar cómo distintas ideologías pueden influir en la intención de compra de marcas de ropa modular sin género. Las preguntas concretas realizadas pueden consultarse en el Anexo (véase preguntas 6 y 7). Finalmente, para medir la intención de compra de ropa modular sin género se ha utilizado como base la Escala de Intención de Compra de D´Souza et al. (2015). Esta escala se compone por tres ítems de tipo Likert de 7 puntos (1 = Totalmente en desacuerdo; 7 = Totalmente de acuerdo). No obstante, para el presente estudio, se ha adaptado la escala al contexto de la moda sin género y se ha optado por una escala de 5 puntos, donde 1 = Totalmente en desacuerdo y 5 = Totalmente de acuerdo. Así, en la Tabla 5 se puede apreciar la versión original de la escala, mientras que para ver las preguntas concretas realizadas para la presente investigación habrá que recurrir al Anexo (véase pregunta 8). 23 Tabla 5: Escala de Intención de Compra de D´Souza et al. (2015) Escala de Intención de Compra de D´Souza et al. (2015) Ítems/preguntas 1. Estoy satisfecho/a con la compra de ropa sostenible y, por tanto, la compraría. 2. Estoy dispuesto/a a comprar ropa sostenible. 3. En caso de querer comprar ropa, compraría ropa sostenible. Fuente: D´Souza et al. (2015) - Versión Adaptada Nuestro cuestionario (ver Anexo) incluye un conjunto de preguntas intencionalmente seleccionadas basadas en la literatura previamente descrita, que a su vez han sido adaptadas y modificadas para que concordasen con el objetivo de la presente investigación. La intención era hacer un cuestionario sencillo y rápido de responder para que la tarea de recogida de información fuese lo más amena posible y, en consecuencia, más personas estuvieran dispuestas a responder el formulario completo para así obtener un tamaño mayor de muestra. 3.2. PROCEDIMIENTO PARA LA RECOGIDA DE DATOS Y CARACTERÍSTICAS DE LA MUESTRA En este apartado se detalla la metodología seguida para la recopilación de información. Como se ha mencionado previamente, se diseñó un cuestionario compuesto por 10 preguntas, todas ellas orientadas a medir las distintas variables relacionadas con el comportamiento del consumidor frente a la ropa modular sin género: la eficacia percibida en reducir el impacto ambiental y contribuir a la igualdad de género, la tendencia a desafiar normas convencionales, la frugalidad, la necesidad de sentirse único/a, la ideología política y tambien, la intención de compra. La encuesta fue distribuida y auto-administrada mediante la herramienta Google Forms. Para la obtención de la muestra se ha utilizado una técnica cuantitativa mediante procedimiento de conveniencia y de bola de nieve: el cuestionario fue inicialmente enviado a familiares y amigos, quienes a su vez lo compartieron con otros contactos y así, sucesivamente. 24 Tras un periodo de 1 mes, se recopiló una muestra final compuesta por 166 participantes, de los cuales 112 son mujeres, 47 hombres y 7 de otro género. La edad de los participantes comprende entre los 20 y los 68 años, siendo la media de edad 36,96 años. 3.3. ANÁLISIS Y RESULTADOS Para el análisis de los datos hemos seguido las siguientes metodologías: correlaciones y análisis de regresión. Asimismo, el programa empleado para este proceso ha sido el Statistical Package for the Social Science (SPSS). Antes de comenzar con el análisis de los datos, vamos a comprobar la fiabilidad de las escalas utilizadas. 3.3.1. FIABILIDAD DE LAS ESCALAS (ALFA DE CRONBACH) Para evaluar la fiabilidad de las escalas utilizadas en el estudio, se ha calculado el coeficiente Alfa de Cronbach para cada una de las variables. Tal y como se muestra en la tabla adjunta, los valores obtenidos superan el umbral mínimo aceptado de 0,7, lo que permite confirmar la consistencia interna de los ítems empleados. En este sentido, se considera que las escalas, que han sido extraídas y adaptadas de la literatura previamente analizada, son adecuadas y fiables para medir las variables del estudio. Tabla 6: Alfa de Cronbach de las variables a estudiar Variable a estudiar Alfa de Cronbach Ítems EPC en reducir el impacto ambiental 0,94 Al comprar ropa modular sin género contribuyó a reducir el impacto ambiental de la industria de la moda. Apoyar marcas de ropa modular sin género ayuda a fomentar prácticas sostenibles en la industria de la moda. Comprar ropa modular sin género me empodera para influir en la industria de la moda hacia una mayor responsabilidad ambiental. Creo que la demanda de ropa sin género puede impulsar avances significativos en los esfuerzos de sostenibilidad de la industria de la moda para combatir el cambio climático. EPC en contribuir a la igualdad de género 0,78 Al comprar ropa modular sin género, contribuyo a cuestionar y transformar las normas tradicionales de género. 25 convencionales (B = 0,147; significatividad p ≤ 0,05) muestra también una relación positiva y estadísticamente significativa respecto de la intención de compra de ropa modular sin género, aunque con un efecto algo menor que las variables anteriores. Por otro lado, la necesidad de sentirse único/a no presenta una relación significativa con la intención de compra (B = 0,014; significatividad p ≥ 0,05), situándose como la variable con menor influencia dentro del modelo. Esta falta de significatividad indica que, al menos en esta muestra, el deseo de diferenciación personal no resulta determinante en la elección de moda sin género. Asimismo, cabe hacer especial mención a la variable de ideología política conservadora o de derechas, ya que se presenta como la única variable con un coeficiente negativo significativo (B = -0,103; significatividad p ≤ 0,05). Esto sugiere que cuanto mayor es la identificación con valores conservadores, menor es la intención de compra de marcas de ropa modular sin género. Tabla 11: Regresión lineal de las variables a estudiar Coeficientes Modelo Coeficientes no estandarizados Coeficientes estandarizados t Sig. B Desv. Error Beta 1 (Constante) 0,773 0,368 2,101 0,037 EPC medioambi ente 0,179 0,055 0,201 3,268 0,001 EPC igualdad gén. 0,321 0,069 0,319 4,671 0,000 Desafío normas 0,147 0,064 0,155 2,310 0,022 Frugal. 0,248 0,072 0,231 3,430 0,001 Sentir. Único/a 0,014 0,082 0,011 0,174 0,862 IP dcha -0,103 0,048 -0,125 -2,143 0,034 a. Variable dependiente: Intención de Compra de ropa modular sin género Fuente: Versión adaptada de los resultados obtenidos por el programa SPSS. 32 4. CONCLUSIONES El objetivo principal de este trabajo ha sido analizar qué variables influyen en la intención de compra de ropa modular sin género. A partir de la revisión de la literatura realizada, se seleccionaron seis variables para su análisis: la eficacia percibida del consumidor en relación con la preocupación por el impacto ambiental y la contribución a la igualdad de género, la tendencia a desafiar normas convencionales, la frugalidad del consumidor, la necesidad de sentirse único/a y la ideología política. Los resultados obtenidos a través del análisis de regresión realizado muestran que las variables seleccionadas explican en gran medida las motivaciones que llevan a los consumidores a interesarse por este tipo de moda. En concreto, la eficacia percibida en contribuir a la igualdad de género y la frugalidad son las variables con mayor peso sobre la intención de compra de la ropa sin género, ambas con una influencia positiva y significativa. Esto indica que los consumidores que creen que sus acciones pueden generar un cambio o impacto social, así como aquellos que valoran un estilo de consumo más consciente y racional, se sienten más atraídos por propuestas de moda más inclusivas. Asimismo, se ha encontrado una relación significativa con la eficacia percibida en reducir el impacto ambiental y con la tendencia a desafiar normas convencionales. En este sentido, se refuerza la idea de que este tipo de moda se asocia tanto con valores éticos como con la ruptura de estructuras tradicionales. Por el contrario, la variable de necesidad de sentirse único/a, aunque con una relación positiva, no ha resultado significativa en el modelo de regresión. En lo que respecta a la ideología política, la identificación con valores conservadores o de derechas es la única variable que muestra una relación negativa significativa con la intención de compra de ropa modular sin género. Esto podría interpretarse como una evidencia de que este tipo de moda es percibida como más cercana a valores progresistas, ligados a la diversidad e inclusión. Si bien el cuestionario incluía también una pregunta relativa a la ideología de izquierdas o progresista, únicamente fue incluida en el modelo de regresión la variable conservadora, puesto que tenía una mayor relevancia conceptual y estadística. Finalmente, cabe hacer mención a algunas limitaciones del presente estudio. En primer lugar, la muestra utilizada ha sido una muestra no probabilística de conveniencia y de bola de nieve, por lo que los resultados no deben generalizarse a toda la población. Asimismo, se trata de un estudio basado en mediciones autodeclaradas, por lo que las respuestas pueden estar sujetas a sesgos de subjetividad o de deseabilidad social, es decir, que los participantes den las respuestas que consideren más aceptables. No obstante, a pesar de estas limitaciones, el estudio ofrece una primera aproximación empírica al perfil del consumidor de ropa modular sin género y proporciona una información valiosa para el desarrollo de estrategias empresariales. Así, para futuras investigaciones, sería interesante 33 ampliar la muestra, incluir más variables sociodemográficas y analizar estas actitudes en distintos entornos culturales. 34 5. IMPLICACIONES PARA LA EMPRESA Los resultados obtenidos en esta investigación ofrecen una perspectiva interesante para las marcas interesadas en desarrollar o consolidar propuestas de ropa modular sin género, especialmente en lo que respecta al diseño de estrategias de comunicación y posicionamiento. En primer lugar, dado que el factor más influyente en la intención de compra de ropa sin género es la eficacia percibida en relación con la igualdad de género, resulta interesante para las marcas orientadas a este mercado que enfoquen sus mensajes en reforzar la idea de que las decisiones de consumo personales tienen un impacto social real. Esto es, las campañas de comunicación deberían centrarse en empoderar al consumidor, haciéndole sentir que su decisión de compra contribuye activamente en la construcción de una sociedad más igualitaria. Así, algún mensaje como «Con tu elección, construyes igualdad» podría servir como ejemplo de gancho que refuerzan la percepción de autoeficacia. Asimismo, el hecho de que la frugalidad sea otra de las variables más relevantes refuerza la importancia de presentar la ropa modular sin género como una alternativa versátil, duradera y funcional. Diseños atemporales, materiales resistentes y de calidad, prendas que se puedan compartir entre distintas personas, como amigos o familiares, se alinean con este tipo de consumidor, que valora la practicidad frente al consumo masivo de moda. Del mismo modo, variables como la eficacia percibida en reducir el impacto ambiental y la tendencia a desafiar normas convencionales, apuntan a que este tipo de moda se asocia con una actitud crítica frente a la industria tradicional. En este sentido, las marcas deberían subrayar no sólo los beneficios ecológicos del producto, como el uso de materiales responsables y producción ética, sino también el carácter transgresor y vanguardista de este tipo de prendas, ya que, según estos principios, el consumidor no solo busca funcionalidad, sino también posicionarse frente a un sistema normativo binario, por lo que el componente simbólico del mensaje emitido por las marcas es esencial. En el caso de la ideología política conservadora, los resultados reflejan una correlación negativa con la intención de compra de ropa sin género, lo que sugiere que este tipo de moda no se alinea tanto con los valores característicos de esta estirpe ideológica, sino con valores más progresistas. Si bien esto no indica que el público conservador rechace por completo la moda sin género, sí invita a las marcas a ser estratégicas en su comunicación, enfocándose en valores universales, como la sostenibilidad, la calidad, la durabilidad y la igualdad, para ampliar su alcance sin dejar atrás su identidad. 35 6. BIBLIOGRAFÍA Adaval, R. & Wyer, R. S. (2022). Political Ideology and Consumption: Perspectives and Effects. Journal of the Association for Consumer Research, 7(3), 247-254. Álvarez-González, P., López-Miguens, M. J., & González-Vázquez, E. (2015). El perfil del consumidor ecológico en España. Esic Market Economics and Business Journal, 46(2), 269-297. Baumgartner, H., & Steenkamp, J. 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ANEXO (ENCUESTA) A continuación, se presenta el cuestionario utilizado en el estudio. Estimado/a Participante, Le invitamos a compartir sus opiniones sobre los nuevos movimientos que están surgiendo en la industria de la moda, la sostenibilidad y otros temas relacionados. Sus respuestas serán recopiladas de forma anónima y no podrán ser vinculadas a su identidad. Completar este estudio le tomará menos de 8 minutos. En los últimos años, ha surgido una tendencia creciente en la industria de la moda hacia líneas de ropa modular sin género. La ropa modular sin género se refiere a prendas diseñadas sin un género específico en mente, que incluyen elementos adaptables que permiten a los usuarios modificar o reconfigurar las piezas según diferentes estilos o funciones. Este enfoque promueve la inclusión y la versatilidad, permitiendo a las personas expresarse libremente sin ajustarse a normas tradicionales de género. La ropa modular sin género promueve, además, la sostenibilidad al reducir la necesidad de producir múltiples prendas para distintos géneros, optimizando así el uso de recursos y materiales. Al ser versátil y adaptable, prolonga la vida útil de las prendas y disminuye los desechos textiles. Una de las marcas más destacadas en este ámbito es Telfar, creada por Telfar Clemens en 2005. La marca se caracteriza por su lema «It's not for you, it's for everyone», que promueve la inclusión y ofrece prendas sin distinción de género. Estamos muy interesados en conocer sus pensamientos y percepciones sobre la ropa modular sin género. Le agradecemos de antemano su participación en esta encuesta. Edad: ___________ Identidad de género: 1. Femenino 2. Masculino 3. Otro 39 ¿Conoce alguna marca orientada a ofrecer ropa modular sin género? 1. Sí 2. No Habiendo respondido en la anterior pregunta «Sí», indique cuál: ___________ Preguntas: 1. ¿Qué opina sobre la contribución de estas marcas de ropa al cambio climático? Por favor, indique su nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones: 1 = Totalmente en desacuerdo a 5 = Totalmente de acuerdo 1.1. Al comprar ropa modular sin género, contribuyo a reducir el impacto ambiental de la industria de la moda. 1.2. Apoyar marcas de ropa modular sin género ayuda a fomentar prácticas sostenibles en la industria de la moda. 1.3. Comprar ropa modular sin género me empodera para influir en la industria de la moda hacia una mayor responsabilidad ambiental. 1.4. Creo que la demanda de ropa sin género puede impulsar avances significativos en los esfuerzos de sostenibilidad de la industria de la moda para combatir el cambio climático. 2. Por favor, indique su nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones: 1 = Totalmente en desacuerdo a 5 = Totalmente de acuerdo 2.1. Al comprar ropa modular sin género, contribuyo a cuestionar y transformar las normas tradicionales de género. 2.2. Creo que mis elecciones de compra tienen un impacto positivo en la promoción de la igualdad de género en la sociedad. 2.3. Considero que la demanda de ropa sin género puede generar un cambio social significativo en la percepción de los roles de género. 3. Por favor, indique su nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones: 1 = Totalmente en desacuerdo a 5 = Totalmente de acuerdo 3.1. Prefiero marcas que promuevan valores alternativos a las normas tradicionales. 3.2. Me siento motivado/a a apoyar movimientos que cuestionan las normas sociales establecidas. 40 3.3. Suelo interesarme por productos o marcas que desafíen las convenciones tradicionales. 4. Por favor, indique su nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones: 1 = Totalmente en desacuerdo a 5 = Totalmente de acuerdo. 4.1. Prefiero comprar ropa que se pueda combinar de múltiples maneras para evitar adquirir artículos adicionales. 4.2. Busco prendas versátiles y duraderas que reduzcan la necesidad de realizar más compras. 4.3. Prefiero prendas que pueda adaptar o modificar para diferentes estilos en lugar de comprar ropa nueva. 5. Por favor, tome un momento para reflexionar sobre usted mismo/a, su personalidad, y indique su nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones: 1 = Totalmente en desacuerdo a 5 = Totalmente de acuerdo 5.1. Para mí, ser uno mismo es más importante que ser popular. 5.2. Soy fiel a mí mismo/a en la mayoría de las situaciones. 5.3. Vivo de acuerdo con mis valores y creencias. 5.4. Me gusta sentirme único/a. 6. ¿En qué medida te consideras una persona de izquierdas (o de ideología liberal)? 1=En absoluto, no me identifico con esa ideología a 5=Completamente, me identifico con esa ideología. 7. ¿En qué medida te consideras una persona de derechas (o de ideología conservadora)? 1=En absoluto, no me identifico con esa ideología a 5=Completamente, me identifico con esa ideología. 8. En un futuro… ¿estarías dispuesto/a a comprar moda «sin género»? 1= Totalmente en desacuerdo a 5= Totalmente de acuerdo 8.1. Estoy dispuesto/a a comprar en marcas de ropa «sin género». 8.2. Es probable que en un futuro cercano compre productos de moda «sin género». 8.3. No me importaría probar alguna colección de ropa modular «sin género» en mi próxima compra de ropa para ver si me gusta. 41