Pohľad cez hranicu: Analýza spravodajstva o parlamentných voľbách na Slovensku v roku 2023 poprednými ukrajinskými online médiami

https://doi.org/10.33542/KKD-0453-8-24 443 Pohľad cez hranicu: Analýza spravodajstva o parlamentných voľbách na Slovensku v roku 2023 poprednými ukrajinskými online médiami Yevhenii Vasheka The proposed paper examines how the three most-read Ukrainian media outlets— “Ukrainska Pravda,” “Obozrevatel,” and “Cenzor.Net”—covered the parliamentary elections in Slovakia in 2023. The analysis spans the period one month before and one month after the elections, focusing on categorizing articles by sentiment into “positive,” “negative,” and “neutral.” The study uncovers specific perceptions of political processes from the perspective of a neighboring country, specifically within the Ukrainian media space, and provides insight into how media shape perceptions of political events. Úvod Parlamentné voľby na Slovensku, ktoré sa konali 30. septembra 2023, sa stali predmetom veľkej pozornosti, nielen medzi slovenskými médiami, ale aj medzi najbližšími susedmi Slovenska, kde bola táto téma široko diskutovaná. Vzhľadom na geografickú blízkosť a intenzívne bilaterálne vzťahy medzi krajinami v regióne priťahujú udalosti na slovenskej politickej scéne značnú pozornosť zo strany susedných štátov, veď voľby sú významnou udalosťou, ktorá odráža regionálne trendy a môže mať ďalekosiahle dôsledky pre politiku. V tomto kontexte sa aj ukrajinské médiá aktívne venovali voľbám na Slovensku, analyzovali ich priebeh a výsledky, pričom reflektovali možné dôsledky týchto volieb nielen na ukrajinsko-slovenské vzťahy, ale aj na širší región. Tento materiál sa zameriava predovšetkým na analýzu toho, ako najčítanejšie ukrajinské médiá reflektovali a v akom svetle prezentovali slovenské parlamentné voľby v roku 2023. Cieľom tejto práce je nielen priniesť štatistiku o informovanosti o týchto udalostiach, ale aj snaha zachytiť spôsob, akým boli tieto udalosti prezentované a akým spôsobom médiá v susednej krajine https://doi.org/10.33542/KKD-0453-8-24 444 formovali agendu. Práca sa zameriava na skúmanie tých tém, ktoré sa stali kľúčovými a dominovali vo vnímaní ukrajinských médií počas volieb, a čo je tiež dôležité, aké naratívy je možné identifikovať v súvislosti s voľbami v roku 2023. Pred samotným začiatkom analýzy bolo dôležité jasne definovať niekoľko zásadných aspektov. V prvom rade bolo potrebné určiť objekty skúmania, na čo práca používa štatistickú databázu SimilarWeb. Tá nám poskytla údaje a štatistiky o návštevnosti ukrajinských mediálnych zdrojov, z ktorých pre analýzu boli vybrané najnavštevovanejšie.1 Ďalším kľúčovým krokom bolo poskytnúť kontext o vybraných médiách, preto bol výber doplnený o kvalitatívnu analýzu z výskumu Inštitútu masovej informácie Ukrajiny (IMI). Tento výskum sa zameriaval na úroveň dodržiavania žurnalistických štandardov, etiky a na neprítomnosť manipulácií či skrytej reklamy v spravodajstve týchto médií.2 A napokon, tretím nevyhnutným krokom, bez ktorého by táto práca nebola realizovateľná, bolo vytvorenie metodológie analýzy. Táto metodológia umožnila nielen zhodnotiť rozsah pokrytia slovenských volieb ukrajinskými mediálnymi zdrojmi, ale aj identifikovať prevládajúce naratívy a nálady v analyzovaných článkoch. Preto bolo rozhodnuté vykonať komplexnú obsahovú analýzu a rozdeliť články do troch kategórií: pozitívne, negatívne a neutrálne. Každá kategória sa zameriavala na charakteristiky, ktoré určujú tón a prístup k danej udalosti. Tento prístup nám umožnil identifikovať dominantné trendy 1 SIMILARWEB: Ukrajina media analysis. In: SIMILARWEB, 2024. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://pro.similarweb.com/#/digitalsuite/websiteanalysis/overview/websiteperformance/*/999/1m?webSource=Total&key=ukr.media>. 2 IMI: Whitelist: 11 médií, ktoré sa stali najlepšími. In: IMI, 2024. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://imi.org.ua/news/bilyj-spysok-11-media-shho-stalynajyakisnishymy-i60964>. https://doi.org/10.33542/KKD-0453-8-24 445 Tu v spravodajstve o voľbách a vytvoriť ucelený obraz o tom, ako toto politické dianie prezentovali ukrajinské médiá. Výber a charakteristika objektov výskumu Pre uskutočnenie komplexnej analýzy mediálneho pokrytia parlamentných volieb na Slovensku v roku 2023 zo strany ukrajinských médií boli do štúdie zaradené najnavštevovanejšie ukrajinské internetové portály. Výber týchto médií prebehol na základe kvantitatívnych ukazovateľov, ako sú návštevnosť a dosah, ktoré boli získané z analytickej platformy SimilarWeb za obdobie február 2024, keďže to boli najrelevantnejšie a najbližšie údaje k volebnému obdobiu na Slovensku, aké sa podarilo získať. Tento prístup k výberu skúmaných subjektov zaručuje, že zvolené portály budú reprezentovať najvplyvnejšie a najsledovanejšie spravodajské zdroje na Ukrajine, čo zvyšuje relevantnosť a reprezentatívnosť vzorky pre túto štúdiu. Podľa údajov z platformy SimilarWeb boli tromi najnavštevovanejšími spravodajskými webmi na Ukrajine „Ukrajinská pravda“ (pravda.com.ua) s 64,64 milióna návštev mesačne, „Obozrevatel“ (obozrevatel.com) s 49,47 milióna návštev a „Cenzor.Net“3 so 40,17 milióna návštev. Tieto tri portály spoločne pokrývajú viac ako 154 miliónov návštev mesačne, čo poukazuje na ich zásadný vplyv na formovanie verejnej mienky v ukrajinskom mediálnom priestore.4 Zároveň je potrebné zdôrazniť, že „Ukrajinská pravda“ výrazne vedie v počte mesačných návštev. S takmer o 30 % vyššou návštevnosťou v porovnaní so svojím najbližším konkurentom sa 3 CENZOR.NET: Archív. In: CENZOR.NET, 2023. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://censor.net/ua/archive/2023/09>. 4 INFORMATOR: Ktorých 20 najlepších spravodajských serverov čítajú Ukrajinci najviac: hodnotenie masmédií od SimilarWeb. In: INFORMATOR.UA, 2024 [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://informator.ua/uk/yaki-top-20-saytivnovin-ukrajinci-chitayut-naybilshe-reyting-zmi-vid-similarweb>. https://doi.org/10.33542/KKD-0453-8-24 446 profiluje ako dominantný hráč v ukrajinskom spravodajskom priestore, čo poukazuje na jej kľúčovú úlohu pri ovplyvňovaní verejnej diskusie.5 Pre lepšie pochopenie kvality a profesionality objektov výskumu, s ktorými sa pracuje, sa táto práca odvoláva na výskum Inštitútu masovej informácie Ukrajiny (IMI), ukrajinskej mediálnej občianskej organizácie, ktorá obhajuje práva novinárov, analyzuje mediálnu sféru, informuje o mediálnych udalostiach, bojuje proti propagande a dezinformáciám. IMI pravidelne monitoruje a hodnotí ukrajinské médiá. Pri hodnotení IMI používa vlastnú metodológiu, ktorá zahŕňa analýzu v troch hlavných oblastíach: transparentnosť a zodpovednosť, profesionálne štandardy a dodržiavanie novinárskej etiky. Každý z týchto blokov obsahuje rad ukazovateľov, na základe ktorých sa hodnotí mediálny zdroj. Napríklad v oblasti „Transparentnosť a zodpovednosť“ sa posudzujú také aspekty, ako je dostupnosť informácií o šéfredaktorovi, kontaktné údaje redakcie, redakčná politika a finančná transparentnosť. Blok „Profesionálne štandardy“ zahŕňa hodnotenie rovnováhy názorov, dôveryhodnosti informácií, oddelenia faktov od komentárov a neprítomnosti nepotvrdených falošných informácií. Oblasť „Dodržiavanie novinárskej etiky“ sa zaoberá prítomnosťou sexizmu, porušovaním etických noriem týkajúcich sa súkromia občanov, práv detí a násilných scén, ako aj prítomnosťou skrytej politickej reklamy alebo názorov propagujúcich konkrétne záujmy bez zjavného označenia reklamy.6 Podľa výsledkov najnovšieho monitoringu IMI, z troch mediálnych zdrojov uvedených v tejto práci patrí do takzvaného „bieleho zoznamu 5 SIMILARWEB: Ukrainian media analysis. In: SIMILARWEB, 2024. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://pro.similarweb.com/#/digitalsuite/websiteanalysis/overview/websiteperformance/*/999/1m?webSource=Total&key=ukr.media>. 6 IMI: Whitelist: 11 médií, ktoré sa stali najlepšími. In: IMI, 2024. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://imi.org.ua/news/bilyj-spysok-11-media-shho-stalynajyakisnishymy-i60964>. https://doi.org/10.33542/KKD-0453-8-24 447 ukrajinských médií“ iba „Ukrajinská pravda“. Do tohto zoznamu IMI zaraďuje iba najkvalitnejšie a najzodpovednejšie online médiá na Ukrajine. Tento zdroj vykazuje vysokú úroveň dodržiavania profesionálnych štandardov, transparentnosti a novinárskej etiky. Naopak, „Obozrevatel“ a „Cenzor.Net“, hoci sú veľmi populárne, neboli zaradené medzi najkvalitnejšie médiá podľa IMI. „Obozrevatel“ bol konkrétne označený ako jeden z lídrov v zverejňovaní materiálov s príznakmi objednaných článkov, čo naznačuje možné problémy s objektivitou a nezávislosťou tohto zdroja. „Cenzor.Net“, aj keď nebol zaznamenaný pre podobný druh neprofesionalizmu, napriek tomu podľa IMI nebol zaradený do „bieleho zoznamu“, čo môže naznačovať nedostatočnú úroveň dodržiavania profesionálnych štandardov.7 Rovnako je dôležité spomenúť, že vysoká popularita nejakého mediálneho zdroja nemusí vždy korelovať s jeho kvalitou a nie je zárukou, že daný zdroj dodržiava všetky profesionálne štandardy novinárskej etiky. Preto analyzované mediálne zdroje predstavujú zaujímavý prierez ukrajinským mediálnym priestorom, ktorý zahŕňa ako vysokokvalitné publikácie, tak aj populárne zdroje, ktoré napriek svojmu širokému dosahu nie vždy zodpovedajú vysokým štandardom kvality žurnalistiky. Táto vzorka umožní uskutočniť zaujímavú analýzu spravodajstva o voľbách na Slovensku a ponúkne dostatočne široké spektrum perspektív na to, ako ukrajinské mediálne prostredie reflektovalo tému volieb na Slovensku v roku 2023. Metodika analýzy sentimentu Predkladaná štúdia využíva kvalitatívnu obsahovú analýzu na úrovni viet na preskúmanie mediálneho pokrytia parlamentných volieb na Slovensku v roku 2023 v troch popredných ukrajinských 7 IMI: Whitelist: 11 médií, ktoré sa stali najlepšími. In: IMI, 2024. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://imi.org.ua/news/bilyj-spysok-11-media-shho-stalynajyakisnishymy-i60964>. https://doi.org/10.33542/KKD-0453-8-24 448 online médiách podľa štatistických údajov o objemoch návštevnosti získaných z platformy SimilarWeb. Metodologický prístup kombinuje manuálnu klasifikáciu sentimentu s kontextuálnou interpretáciou, čo umožňuje zachytiť jemné nuansy v mediálnom diskurze. Samotná analýza bola zameraná na články publikované vybranými médiami v období od 1. septembra 2023 do 31. októbra 2023 – čo zahŕňa jeden mesiac pred a jeden mesiac po voľbách. Výber tohto časového obdobia bol motivovaný snahou zachytiť nielen to, ako ukrajinské mediálne prostredie reagovalo na udalosti pred voľbami, ale aj analyzovať reakciu mediálnych zdrojov na proces formovania novej vlády v susednej krajine. Počas sledovaného obdobia bolo na troch analyzovaných mediálnych zdrojoch celkovo publikovaných 48 článkov – 22 článkov na „Ukrajinská pravda", 9 článkov na portáli „Obozrevatel" a ďalších 15 článkov na „Cenzor.Net". Každý článok bol podrobený dôkladnej manuálnej obsahovej analýze na úrovni viet. Tento prístup umožnil detailné preskúmanie nielen celkového tónu článku, ale aj jemných významových odtieňov v rámci jednotlivých častí textu. Proces analýzy pozostával z niekoľkých krokov. Najprv bol každý článok prečítaný v celku, aby sa pochopil celkový kontext, téma, ktorú článok osvetľuje, a jeho kľúčová orientácia. Ďalším krokom bol detailný rozbor každého jednotlivého výroku, v rámci ktorého bola každá veta klasifikovaná do jednej z troch kategórií sentimentu – pozitívna, negatívna alebo neutrálna. Pri klasifikácii sa zohľadňoval nielen lexikálny obsah, ale aj širší kontext článku a špecifický ukrajinský mediálny diskurz. Na základe prevažujúceho sentimentu bol nakoniec každý článok zaradený do jednej z troch kategórií. Klasifikácia sentimentu vo vetách bola založená nielen na analýze použitej lexiky, ale aj na analýze kontextuálnych interpretácií. Pri identifikácii pozitívneho sentimentu vo vetách sa teda analýza opierala nielen o výrazy, ktoré majú jednoznačne pozitívnu https://doi.org/10.33542/KKD-0453-8-24 449 interpretáciu, ako napríklad „podpora“, „víťazstvo“, „pokrok“, ale aj o to, aby samotný kontext, v ktorom bola táto lexika použitá, niesol pozitívny sentiment. Kontextuálne sa hodnotili vyjadrenia naznačujúce pozitívny vývoj vo vzťahoch medzi Slovenskom a Ukrajinou alebo priaznivé hodnotenie politických procesov. Negatívny sentiment bol identifikovaný vo vetách obsahujúcich slová s negatívnym nábojom, ako „kríza", „problém", „hrozba", „izolácia". Kontextuálne sa hodnotili vyjadrenia naznačujúce obavy z budúceho vývoja, kritika politických aktérov alebo procesov, zdôrazňovanie rizík pre ukrajinsko-slovenské vzťahy. Neutrálny sentiment bol priradený vetám obsahujúcim neutrálne výrazy ako „voľby", „proces", „výsledky", „koalícia". Kontextuálne sa hodnotili faktografické vyjadrenia bez zjavného emocionálneho podtextu alebo hodnotenia. Osobitná pozornosť bola venovaná kontextuálnej interpretácii, ktorá zohľadňovala špecifiká ukrajinského mediálneho diskurzu. Napríklad ak veta obsahovala formuláciu „voľby vyhral antiukrajinský kandidát", bola klasifikovaná ako negatívna, a to aj napriek tomu, že pre slovenského čitateľa by podobné vyjadrenie mohlo byť vnímané ako neutrálna informácia, ktorá predstavuje konštatovanie faktu a poukazuje na skutočný jav. Pre ukrajinské publikum má však takéto vyjadrenie jednoznačne negatívnu konotáciu, pretože nesie so sebou obavy o zmenu politickej podpory pre Ukrajinu. Pri celkovom hodnotení článku bol uplatnený princíp prevažujúceho sentimentu. To znamená, že článok bol klasifikovaný podľa kategórie sentimentu, ktorá v ňom dominovala, je dôležité poznamenať, že klasifikácia článku ako pozitívneho neznamená absenciu negatívnych alebo neutrálnych elementov, ale skôr prevahu pozitívneho sentimentu v celkovom kontexte článku. Táto nuansovaná metóda klasifikácie bola kľúčová pre zachytenie komplexnosti mediálneho diskurzu o slovenských voľbách v ukrajinskom mediálnom prostredí. https://doi.org/10.33542/KKD-0453-8-24 450 Používaná metodika umožnila nielen kvantitatívne zhodnotiť mieru pokrytia slovenských volieb zo strany ukrajinských médií, ale aj hlbšie pochopiť, aké nálady prevládali a ako sa formoval naratív v susednej krajine. Zreteľnou výhodou tohto prístupu je aj to, že sa zameriava na zachytenie samotného kontextu, ktorý by mohol byť v slovenskom mediálnom prostredí vnímaný inak. Na druhej strane je však potrebné poukázať na potenciálne obmedzenia a limity tejto metodológie – najmä možnú subjektivitu interpretácie nálad, keďže analýzu vykonával jeden výskumník. Hoci tento prístup zabezpečuje konzistentnosť interpretácie, môže byť ovplyvnený osobnými predsudkami alebo sklonmi výskumníka k interpretácii. Druhým dôležitým aspektom je obmedzenosť vzorky. Hoci sa analýza v tejto práci sústredí na najčítanejšie mediálne zdroje, ide len o malú časť ukrajinského mediálneho priestoru, čo môže obmedziť možnosť zovšeobecnenia výsledkov na širší mediálny diskurz. Napriek týmto obmedzeniam poskytuje predstavená metodológia základ pre analýzu mediálneho pokrytia takého významného politického diania v susednej krajine a prináša cenné poznatky o tom, ako ukrajinské médiá interpretovali a prezentovali túto udalosť svojej verejnosti. Analýza mediálneho pokrytia slovenských parlamentných volieb vo vybraných ukrajinských médiách Analýza sa zamerala na obdobie od 1. septembra 2023, teda mesiac pred parlamentnými voľbami na Slovensku, až po 31. október 2023, čo zahŕňa mesiac po voľbách. Tento časový rámec bol zvolený s cieľom zachytiť nielen reakcie na predvolebné udalosti, ale aj podrobnejšie analyzovať, aký sentiment prevládal počas procesu formovania novej vlády na Slovensku. Celkovo bolo za toto obdobie publikovaných 46 článkov, ktoré pochádzali z troch najväčších ukrajinských mediálnych zdrojov: „Ukrajinská pravda“, „Obozrevatel“ a „Cenzor.Net“. Čo sa týka individuálnych štatistík jednotlivých skúmaných médií, https://doi.org/10.33542/KKD-0453-8-24 451 „Ukrajinská pravda“ za tento dvojmesačný časový rámec publikovala 22 článkov, „Cenzor.Net“ prispel 15 článkami a najmenší počet článkov publikoval „Obozrevatel“ s celkovým počtom 9 článkov. Ako už bolo spomenuté, táto vzorka predstavuje zaujímavý prierez ukrajinským mediálnym priestorom, pretože zahŕňa rôzne typy médií. Patria sem nielen tie, ktoré sa radia k top ukrajinským mediálnym zdrojom a sú známe svojimi vysokými štandardmi, ale aj tie, ktoré sa nachádzajú v antirebríčku. Tieto médiá boli napríklad kritizované za zverejňovanie materiálov s prvkami skrytej reklamy, a teda sa vyznačujú nižšou úrovňou dodržiavania profesionálnych novinárskych štandardov. Cieľom tejto analýzy bolo určiť, aký sentiment dominoval v jednotlivých článkoch, a to prostredníctvom ich rozdelenia do troch kategórií: pozitívne, negatívne a neutrálne. Tieto kategórie poskytujú kvantitatívny prehľad o tom, ako ukrajinské médiá vnímali slovenské parlamentné voľby v roku 2023. Celková metodika zahŕňala hodnotenie všetkých článkov z hľadiska ich emocionálneho tónu a kontextu. Týmto spôsobom bolo možné analyzovať, ktoré udalosti alebo politické postavy boli hodnotené pozitívne, ktoré vyvolávali obavy alebo kritiku a ktoré boli prezentované neutrálne, bez výraznej emocionálnej angažovanosti Toto zaradenie teda naznačuje, že článok má prevažne pozitívnu orientáciu, no nevylučuje prítomnosť iných sentimentov. Nasledujúca tabuľka 1 obsahuje zhrnutie výsledkov klasifikácie článkov pre každý mediálny zdroj samostatne, ako aj celkové zhrnutie. https://doi.org/10.33542/KKD-0453-8-24 458 v mnohých dôležitých oblastiach. Táto skutočnosť sa postupne odráža aj v tóne mediálneho pokrytia, ktoré sa stáva vyváženejším a pragmatickejším. Literatúra: CENZOR.NET: Archív. In: CENZOR.NET, 2023. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://censor.net/ua/archive/2023/09>. IMI: Whitelist: 11 médií, ktoré sa stali najlepšími. In: IMI, 2024. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://imi.org.ua/news/bilyj-spysok-11-media-shho-stalynajyakisnishymy-i60964>. INFORMATOR: Ktorých 20 najlepších spravodajských serverov čítajú Ukrajinci najviac: hodnotenie masmédií od SimilarWeb. In: INFORMATOR.UA, 2024. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://informator.ua/uk/yaki-top-20-saytiv-novinukrajinci-chitayut-naybilshe-reyting-zmi-vid-similarweb>. OBOZREVATEL: Archív. In: OBOZREVATEL, 2023. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://www.obozrevatel.com/main-item/01-09-2023.htm>. OBOZREVATEL: „Bezpečnosť Slovenska závisí od Ozbrojených síl Ukrajiny“: prezidentka Slovenska zmenila názor a opäť podporuje myšlienku dodávať Ukrajine zbrane. In: OBOZREVATEL, 6. október 2023. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://war.obozrevatel.com/bezopasnost-slovakii-zavisit-otvsu-prezident-slovakii-peredumala-i-snova-podderzhivaet-ideyusnabzhat-ukrainu-oruzhiem.htm>. OBOZREVATEL: K moci na Slovensku sa snaží dostať veľký obdivovateľ Kremľa a Putina: aké hrozby čakajú Ukrajinu. In: OBOZREVATEL, 7. september 2023. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://www.obozrevatel.com/politics-news/na-granitsah- https://doi.org/10.33542/KKD-0453-8-24 459 ukrainyi-uvelichivaetsya-proputinskij-poyas-k-vlasti-v-slovakiirvetsya-bolshoj-poklonnik-kremlya.htm>. SIMILARWEB: Ukrainian media analysis. In: SIMILARWEB, 2024. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://pro.similarweb.com/#/digitalsuite/websiteanalysis/ove rview/websiteperformance/*/999/1m?webSource=Total&key=ukr.media>. UKRAJINSKA PRAVDA: Archív. In: UKRAJINSKÁ PRAVDA, 2023. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://www.pravda.com.ua/archives/year_2023/>. UKRAJINSKA PRAVDA: Archív. In: UKRAJINSKÁ PRAVDA, 2024. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://www.pravda.com.ua/rus/archives/date_11042024/>. ÚV SR: Stretnutie členov slovenskej a ukrajinskej vlády + rokovanie vlády SR v Michalovciach. In: ÚV SR, 2024. [online], [cit. 14/04/2024]. Dostupné na internete: <https://www.vlada.gov.sk/tlacovespravy/stretnutie-lenov-slovenskej-a-ukrajinskej-vldy-rokovanievldy-sr-v-michalovciach55/?highlight=Stretnutie%20%C4%8Dlenov%20slovenskej%20a%2 0ukrajinskej%20vl%C3%A1dy>.