СОЗДАНИЕ В УЗБЕКИСТАНЕ КЛАССА КОРПОРАТИВНЫХ КОЛЛЕКЦИОНЕРОВ КУЛЬТУРНЫХ ЦЕННОСТЕЙ - КАК ФУНДАМЕНТА ОСНОВЫ АРТ РЫНКА

SCIENTIFIC AND PRACTICAL CONFERENCE “THE FUTURE STARTS WITH US: TOWARDS THINKING, TECHNOLOGY AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT” VОLUME 1. ISSUE 2. 2025 148 СОЗДАНИЕ В УЗБЕКИСТАНЕ КЛАССА КОРПОРАТИВНЫХ КОЛЛЕКЦИОНЕРОВ КУЛЬТУРНЫХ ЦЕННОСТЕЙ - КАК ФУНДАМЕНТА ОСНОВЫ АРТ РЫНКА Султанов Шавкат Фазилович, директор аукционного дома «ART VERNISSAGE» Эл. почта: info@ art-v.uz Аннотация: Статья посвящена изучению формирования рынка искусств в зарубежных странах, определение целевой аудитории потребителей культурных ценностей, формирование у них интереса к приобретению и владению предметами искусства, а также этапов формирования в Узбекистане класса корпоративных коллекционеров. Ключевые слова: культурные ценности, предмет искусства, корпоративные коллекционеры, арт рынок, художественные коллекции, инвестиции в искусство. Annotation: This article is devoted to the study of the formation of art market in foreign countries, the identification target audience of consumers of cultural values, the formation of their interest in acquiring and owning art objects, a well as the stage of formation of a class of corporate Art collectors in Uzbekistan. Keywords: cultural values, art object, corporate art collectors, art market, art collections, investments in art. Введение Узбекистан издревле являлся центром развития науки и искусства. В последние годы развития Нового Узбекистана помимо стремительного развития инноваций, науки и экономики, государством уделяется особое внимание развитию культуры и искусства. Стали традицией проведения SCIENTIFIC AND PRACTICAL CONFERENCE “THE FUTURE STARTS WITH US: TOWARDS THINKING, TECHNOLOGY AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT” VОLUME 1. ISSUE 2. 2025 149 международных биеннале искусств с участием местных и международных представителей изобразительного и прикладного искусства. Как известно, для развития сферы искусств главной движущей силой является наличия сильной экономической базы, которая является основой системного развития и популяризации искусства в целом. В этой связи Узбекистан одним из первых в регионе принял закон о креативной экономике, ряд подзаконных актов по формированию механизмов создания в Узбекистане механизмов формирования арт рынка. Однако, это первые серьёзные шаги по созданию в нашей стране рынка искусств, в котором предметы искусства рассматриваются не только как высокохудожественные предметы духовного восприятия, но и ликвидный инвестиционный портфель. В статье рассматривается один из главных механизмов функционирования современного рынка искусств – это корпоративное коллекционирование предметов культурных ценностей. Основная часть. Корпоративные коллекции культурных ценностей — это коллекции произведений искусства, принадлежащие юридическим лицам не зависимо от формы собственности и ведомственной принадлежности. Эти коллекции обычно выставляются в офисах компании, вестибюлях или общественных местах и могут включать широкий спектр видов искусства, включая картины, скульптуры, гравюры, фотографии, предметы прикладного искусства. Их количество варьируется от нескольких экземпляров до несколько тысяч произведений искусства, в зависимости от возможностей и предпочтений компаний. Основная цель корпоративных коллекций произведений искусства - повысить внутреннюю и внешнюю репутацию компании. Хорошо подобранная коллекция произведений искусства может SCIENTIFIC AND PRACTICAL CONFERENCE “THE FUTURE STARTS WITH US: TOWARDS THINKING, TECHNOLOGY AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT” VОLUME 1. ISSUE 2. 2025 150 донести ценности и культурную самобытность компании до сотрудников, клиентов и общественности. Коллекция произведений искусства компании также может служить инструментом социальной ответственности и филантропии, поддерживая и продвигая начинающих художников и культурные учреждения. Ценность произведений искусства значительно возросла за последние несколько десятилетий, и многие корпорации рассматривают искусство как надежную инвестицию. В дополнение к предоставлению эстетических и культурных преимуществ, коллекции произведений искусства со временем могут дорожать и могут быть проданы для получения дохода для компании. [1] Следует отметить, что создание класса корпоративных коллекционеров культурных ценностей включает в себя разработку системы атрибуции (идентификации), экспертизы, оценки и хранения с целью их дальнейшего использования, а не просто накопления, а также создание правовой основы и определение целевой аудитории для такого класса, включая создание образовательных программ и установление стандартов для таких коллекционеров. Можно выделить следующие этапы создания класса корпоративных коллекционеров: 1. Исследование и анализ. Провести анализ существующих практик корпоративного коллекционирования в мире. 2. Разработка правовой базы. Разработать и принять нормативноправовые акты, регулирующие деятельность корпоративных коллекционеров. При этом обратить внимание на предоставления налоговых льгот. 3. Создание образовательных программ. Включить в вузовские программы дисциплины по управлению культурными ценностями, корпоративному коллекционированию и оценке. SCIENTIFIC AND PRACTICAL CONFERENCE “THE FUTURE STARTS WITH US: TOWARDS THINKING, TECHNOLOGY AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT” VОLUME 1. ISSUE 2. 2025 151 4. Создание Ассоциации корпоративных коллекционеров. Объединить компании и специалистов, занимающихся корпоративным коллекционированием в единое объединение. 5. Создание информационных ресурсов по культурным ценностям. Разработать онлайн-платформу для обмена опытом, информацией и проведения выставок и встреч с художниками, ремесленниками, искусствоведами, галеристами и т.д. 6. Разработка стандартов. Установить стандарты для корпоративных коллекционеров, включая требования к качеству коллекций, этике, консервации и хранению культурных ценностей. 7. Развитие партнерства. Развивать сотрудничество с государственными, общественными и международными организациями. 8. Создание системы мониторинга. Разработать систему мониторинга и оценки эффективности корпоративного коллекционирования. Создать механизм стимулирования отличившихся. 9. Привлечение инвестиций. Создать механизм для привлечения инвестиций в корпоративные коллекции культурных ценностей. Корпоративные художественные коллекции значительно эволюционировали на протяжении многих лет, отражая изменения в мире бизнеса, искусства и общества в целом. В середине 20-го века многие компании начали рассматривать свои художественные коллекции как способ взаимодействия со своими сотрудниками и более широким сообществом. Искусство рассматривалось как инструмент продвижения творчества, инноваций и культурного взаимопонимания, и компании начали разрабатывать официальные программы приобретения и демонстрации произведений искусства. Многие компании также установили партнерские SCIENTIFIC AND PRACTICAL CONFERENCE “THE FUTURE STARTS WITH US: TOWARDS THINKING, TECHNOLOGY AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT” VОLUME 1. ISSUE 2. 2025 152 отношения с местными художественными организациями и музеями, оказывая поддержку выставкам и образовательным программам. В конце 20-го и начале 21-го века роль корпоративных коллекций произведений искусства продолжала расти. По мере того, как глобализация и технологии трансформировали деловой мир, компании начали рассматривать искусство как средство продвижения своего бренда и ценностей в глобальном масштабе. Многие транснациональные корпорации создали коллекции произведений искусства, которые отражают их приверженность разнообразию, устойчивому развитию и социальной ответственности. В то же время многие компании начали экспериментировать с новыми формами искусства, такими как видеоинсталляции и цифровое искусство. Эти новые формы искусства позволили компаниям взаимодействовать с более молодой и разнообразной аудиторией и продемонстрировать свою приверженность инновациям и творчеству. Поскольку компании продолжают решать такие вопросы, как разнообразие, устойчивое развитие и социальная ответственность, искусство, вероятно, будет играть все более важную роль в их усилиях по взаимодействию с сотрудниками, клиентами и более широким сообществом. Одним из самых известных примеров корпоративной коллекции произведений искусства является коллекция J.P. Morgan, банковского магната, собравшего значительную коллекцию картин, скульптур и других произведений искусства, которые были выставлены в его офисе в Нью-Йорке. Коллекция включала работы некоторых самых известных художников того времени, таких как Рембрандт, Рубенс и Вермеер. J.P. Morgan Chase содержит коллекцию из 30 тысяч произведений искусства. В этой коллекции есть работы и общепризнанных авторов (Сола Ле Витта, Роберта Раушенберга, SCIENTIFIC AND PRACTICAL CONFERENCE “THE FUTURE STARTS WITH US: TOWARDS THINKING, TECHNOLOGY AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT” VОLUME 1. ISSUE 2. 2025 153 Энди Уорхола) и менее известных художников. В 1959 году Рокфеллером, в Chase Manhattan Bank была утверждена программа по закупке произведений искусства – первая в мире. Этого банкира можно считать отцом-основателем современной культуры корпоративных коллекций. К нему за консультацией обращаются даже искусствоведы. Также, Рокфеллер автор концепции Art at work: создание свободной, креативной атмосферы на рабочем месте с помощью искусства. После Рокфеллера другие компании стали понимать, что искусство нужно не только для украшения стен! Это новый инструмент бизнеса. Небольшая ремарка: мать Рокфеллера была одной из патронессосновательниц MoMA. А это тоже мощный бизнес-инструмент. [2] Произведениями из своих корпоративных коллекций банки часто оформляют офисы. Это подчеркивает их статус и призывает к коммуникации с обществом. Для банковских сотрудников коллекция является важной частью корпоративной культуры. Как говорит говорит Андре Роггер, глава корпоративной коллекции Credit Suisse: «Произведения создают творческую атмосферу в офисе и привносят новые идеи не из мира бизнеса». В офисах Deutsche Bank арт-объекты внедрены под лозунгом «Art Works» для того, чтобы стимулировать креативное мышление сотрудников. UBS (Swiss bank). В распоряжении этого банка находится 35 тысяч произведений модернистского и современного искусства. Принцип формирования коллекции – собрать работы малоизвестных, не слишком дорогих художников. UBS видит свою миссию в том, чтобы поддерживать художников в начале и на среднем этапе их карьеры. Сейчас многие из этих художников стали самыми влиятельными в современном арт-рынке (Баския, Сай Твомбли, Дэмиен Херст и др.). Банк предоставляет произведения из своей коллекции для выставочных проектов крупными галереям и музеям (МОМА и SCIENTIFIC AND PRACTICAL CONFERENCE “THE FUTURE STARTS WITH US: TOWARDS THINKING, TECHNOLOGY AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT” VОLUME 1. ISSUE 2. 2025 154 др.) Тем самым поднимая статус и известность своих авторов. UBS считает, что коллекция — часть культурной истории банка. UBS Банк формирует и поддерживает арт-индустрию: он является бессменным спонсором топовой ярмарки современногот искусства Art Basel. Это даёт ему очень большие бизнес-возможности и приносит огромную прибыль. Deutsche Bank. Этот банк начал собирать искусство в 1979 году. для того, чтобы поддержать восходящих звезд немецкого искусства. Инвестиционная привлекательность работ не являлась решающим критерием при покупке, но тем не менее Deutsche Bank— показал наглядный пример того, как грамотно инвестировать в Арт. За 40 лет банком была собрана очень внушительная коллекция: более 60 000 работ из 40 стран. Это работы XX и XXI веков. В их числе Пит Мондриан, Василий Кандинский, Люсьен Фрейд и Герхард Рихтер.В 1997 году Deutsche Bank объединился с фондом Соломона Гуггенхайма, чтобы открыть совместный музейный проект Deutsche Guggenheim. Эта коллаборация привела к подъему современного искусства после падения Берлинской стены, укрепила культурные связи с США. Но в 2013 году музей закрылся (официальная причина - истечение срока договора). Deutsche Bank выступает одним из главных спонсоров арт-ярмарки Frieze Art Fair, Frieze and Frieze Masters.Коллекция Deutsche Bank направлена на образовательно-просветительские цели и укрепление культурных связей с другими странами. Bank of America. Главный принцип коллекционирования и философия коллекции: «Сделать искусство доступным». Работы из коллекции Bank of America предоставляются музеям и некоммерческим организациям для выставок бесплатно. Банк выделяет гранты на реставрацию произведений SCIENTIFIC AND PRACTICAL CONFERENCE “THE FUTURE STARTS WITH US: TOWARDS THINKING, TECHNOLOGY AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT” VОLUME 1. ISSUE 2. 2025 155 искусства. Свою корпоративную коллекцию Bank of America использует, чтобы стимулировать и поддерживать развитие артсообщества. Таким образом, корпоративные художественные коллекции могут оказать значительное влияние на повышение имиджа компании. Инвестируя в искусство и создавая коллекцию высокого качества, компания может продемонстрировать свою утонченность, культурную осведомленность и приверженность искусству. Это может помочь отличить компанию от конкурентов и повысить ее репутацию среди заинтересованных сторон. Хорошо подобранная корпоративная коллекция произведений искусства также может создать позитивную и вдохновляющую атмосферу как для сотрудников, клиентов, так и для посетителей. Демонстрируя визуально привлекательные и интеллектуально стимулирующие произведения искусства, компания может способствовать развитию чувства креативности и интеллектуального любопытства у своих сотрудников. Это может привести к повышению производительности, удовлетворенности работой и удержанию сотрудников. Кроме того, корпоративная коллекция произведений искусства может использоваться в качестве инструмента для связей с общественностью и маркетинга. Делясь изображениями и информацией о коллекции со средствами массовой информации, компания может обеспечить позитивное освещение в прессе и укрепить свою репутацию как социально ответственной и культурно ориентированной организации. Кроме того, компания может использовать свою коллекцию произведений искусства в качестве декорации для корпоративных мероприятий, таких как презентации продуктов или встречи с инвесторами, что может помочь создать уникальные и запоминающиеся впечатления для посетителей. SCIENTIFIC AND PRACTICAL CONFERENCE “THE FUTURE STARTS WITH US: TOWARDS THINKING, TECHNOLOGY AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT” VОLUME 1. ISSUE 2. 2025 156 Следует особо отметить, что корпоративные коллекции искусства - важная часть глобальной культурной среды. Они выполняют множество функций: от создания имиджа и бренда до поддержки художников и культурных инициатив. При этом корпоративная коллекция произведений искусства все еще может приносить значительные финансовые выгоды при правильном управлении. Например, если компания приобретает произведение искусства, которое впоследствии становится очень востребованным, его можно продать со значительной прибылью. Кроме того, компания может использовать свою коллекцию произведений искусства в качестве обеспечения по кредитам или как способ диверсификации своих активов. Стоит отметить, что рынок произведений искусства может быть изменчивым и непредсказуемым, и нет никаких гарантий финансовой отдачи. Компаниям следует подходить к приобретению произведений искусства и управлению ими с осторожностью и обращаться за советом к экспертам при принятии инвестиционных решений. В то же время корпоративные коллекции требуют ресурсов, ответственности и стратегического подхода. Они - не просто галерея, с ними связаны и следующие серьёзные сложности: 1. Стоимость и содержание — закупка, транспортировка, страхование, реставрация, хранение, вентиляция, освещение и др. Требуется экспертиза. 2. Выставление и доступ — если коллекция находится в закрытых офисах, доступ публики ограничен; иногда компании создают публичные галереи, чтобы показать часть коллекции. 3. Этические вопросы, история и происхождение — все больше внимания уделяется происхождению работ, репрезентативности художников, разнообразию, деколонизации культуры.