Deportes en los Juegos Olímpicos: Su reflejo en los medios de comunicación y buscadores

Deportes en los Juegos Olímpicos: Su reflejo en los medios de comunicación y buscadores Trabajo de Fin de Grado Grado en Periodismo Autor: Álvaro Quirós Andrades 44.968.779-F Tutor: Prof. Dr. Juan Carlos Fernández Serrato Faculta de Comunicación Universidad de Sevilla ! Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' RESUMEN Los Juegos Olímpicos modernos están cambiando, y lo hacen con los tiempos y nuevas generaciones. Esto ha supuesto también un importante papel de los medios de comunicación, cuya repercusión afecta de manera activa a incentivar las opciones de que una disciplina se incluya en el programa olímpico por parte del Comité Olímpico Internacional. En este trabajo resaltaremos la importancia que juegan los medios de comunicación una vez las distintas disciplinas y deportes son aceptadas para ser olímpicas en las próximas citas de Tokio 2020 y París 2024. Lo haremos con una perspectiva popular, ya que elegiremos deportes que tienen un pasado en las calles, barrios o playas de diversas partes del mundo. Para ello analizando las noticias editadas en los medios de comunicación y las búsquedas en los distintos motores de internet llegaremos a las conclusiones sobre si afectan y de qué manera a la popularidad de los mismos. Este trabajo pone de manifiesto la relevancia de los medios de comunicación y su interpolación a los lectores y consumidores de prensa no solo deportiva sino también generalista y el impacto que esta tiene en el interés de los mismos a la hora de buscar e indagar de manera proactiva en internet. Palabras Clave: Juegos Olímpicos, Olimpiadas, COI, Federación Internacional, Skateboard, Surf, Breakdance, Baloncesto 3x3. ABSTRACT The Olympic Games are changing, and it comes with the times and new generations. Mass Medias have had an important role in those changes and how they could affect to the sports, as they could even be key for the decision taken by the CIO to include them into the Olympic program for the next Olympic Games. The following work tries to highlight the importance of the media once the different disciplines and sports were accepted to be part of the Olympic program for the nexts Olympic Games in Tokyo 2021 and Paris 2024. Also we’ll use a popular perspective, using sports that were born in the streets, beaches or neighborhoods from Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' cities around the world. To analyze this, we took some of the most important newspapers in Spain and checked the number of news published since the CIO announced they will be an Olympic Sport and also will check the different searching volumes for those keywords to see how this affects the searches on Google. Importance of the mass media and its interpolation to readers and consumers, no only on specialized press but also the generic one. We show the impact of them on the search volume on the Internet. Keywords: Olympic Games, CIO, International Federation, Skateboard, Surf, Breakdance, Basketball 3x3. Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 3' Índice Índice .................................................................................................................. 3 1. Introducción ................................................................................................... 4 2. Hipótesis ........................................................................................................ 5 3. Metodología ................................................................................................... 6 4. Marco Teórico ................................................................................................ 7 4.1 Los Juegos Olímpicos Modernos .......................................................... 7 4.2 El Papel de los Medios de Comunicación ........................................... 15 4.3 Los Juegos Olímpicos y la Cultura ...................................................... 16 4.4 El Posicionamiento en Buscadores o SEO ......................................... 17 5. Análisis de Resultados ............................................................................... 19 Fase 1. Análisis de los medios de comunicación en España ................. 20 Fase 2. Análisis de los motores de búsqueda .......................................... 23 6. Conclusiones ............................................................................................... 28 7. Bibliografía ................................................................................................... 31 ANEXO 1 ........................................................................................................... 35 ANEXO 2 ........................................................................................................... 36 Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 4' 1. Introducción Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 -2021 en el momento de la elaboración de este trabajo-, como ha ocurrido anteriormente en la historia de las Olimpiadas de verano desde prácticamente su existencia en la época moderna (París, 1900), contará con los conocidos como deportes de exhibición. Unas modalidades deportivas que, en muchos de los casos, el Comité Olímpico Internacional recoge en su cuna como muestra del amplio reconocimiento popular de los mismos. Sin embargo, el proceso es mucho más amplio y conlleva, además del reconocimiento popular, una serie de procesos y normativas que el COI establece en su Carta Olímpica. Es por ello que en el siguiente trabajo veremos el proceso por el cual los distintos deportes de exhibición ocupan un papel fundamental con respecto al tratamiento que hacen los medios de comunicación, en este caso enfocados en España, a la hora de conocer que muchos de ellos serán posibles objetivos de medalla por parte de los distintos atletas participantes en los Juegos Olímpicos. Y es que un deporte no es nada sin los medios de comunicación de masas y, también en la actualidad, internet. Algo por lo que también pasaremos en este trabajo que buscará, sin duda, ver la repercusión que tiene la categoría de “olímpico” dentro de los deportes aparentemente minoritarios y en muchos casos olvidados por el gran público. Siguiendo la estela de los deportes que comenzaron principalmente del ámbito popular, nos centraremos en aquellos que han dado el salto a la próxima cita olímpica en Tokio 20201 y aquellas ya confirmadas para París 2024. Con ellos analizaremos el impacto que han tenido en los medios de comunicación nacionales desde el anuncio por parte del Comité Olímpico Internacional para su inclusión dentro del programa y calendario de deportes olímpicos. '''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''' 1'Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 fueron suspendidos por motivos de la pandemia mundial de COVID-19. Una noticia que obligó al comité organizador y al COI a aplazar la cita al verano de 2021. Heras, R. (24 de Marzo de 2020). Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 se aplazan a 2021 por el coronavirus. RTVE.es. Recuperado de: https://www.rtve.es/noticias/20200324/juegos-olimpicos-tokio- 2020-se-aplazan-2021- coronavirus/2010687.shtml#:~:text=El%20Comit%C3%A9%20Ol%C3%ADmpico%20Internacional%20(C OI,por%20la%20pandemia%20del%20coronavirus. Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 5' Asimismo, daremos una vuelta de tuerca más y nos iremos buscando resultados cuantificables, no solo por parte de las audiencias que puedan tener los distintos medios elegidos, sino también en el número de búsquedas por internet, algo que se consigue a través de los datos que arrojan los buscadores como Google. Para ello, usaremos software especializado que nos mostrará el número de búsquedas de los distintos años tras el anuncio del COI, así como de la cercanía con respecto a los Juegos Olímpicos de Tokio 2021. 2. Hipótesis Debemos tener en cuenta que, hoy en día, uno de los principales escollos a los que se enfrentan la gran mayoría de las federaciones nacionales e internacionales es acercar las disciplinas deportivas a una gran cantidad de público joven con costumbres totalmente diferentes a las de hace 20-30 años. Un público heterogéneo, que modifica sus hábitos de consumo con suma facilidad y al que es realmente complicado llegar en estos días en la conocida como Era de la Comunicación e Información. Los medios digitales se han convertido una vez más, en el reclamo que están usando dichas federaciones con cada vez más énfasis, sin descartar ni dejar de lado a los aficionados ni deportistas más veteranos que siguen, por así decirlo, las disciplinas de manera más clásica. En base a esto, nos marcaremos los siguientes objetivos: O1: Analizar los medios principales en España para conocer la importancia de las nuevas disciplinas olímpicas. O2: Comprobar si existe relación entre el anuncio de nuevas disciplinas olímpicas y su aparición en los grandes medios deportivos. O3: Descubrir si el anuncio del COI también influye en el número de búsquedas de la disciplina en internet. Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 6' 3. Metodología A la hora de centrar nuestro objeto de estudio, analizaremos cómo se han reflejado los nuevos y futuros deportes olímpicos en los medios de comunicación en España una vez han sido confirmados por el Comité Olímpico Internacional. También nos enfocaremos en el número de búsquedas que se han realizado por parte de los mismos en España en los últimos años, para analizar el potencial de las palabras clave en el buscador Google. Todo ello con el fin de responder a las siguientes preguntas sobre la investigación: PI. 1: ¿Influye el anuncio del COI para que un deporte olímpico aparezca más en los medios de comunicación en España? PI. 2: ¿Ser deporte olímpico implica una mejora en el número de búsquedas en internet por parte de un público general? Para ello aplicaremos una metodología de análisis del contenido digital cuantitativo y cualitativo siguiendo las pautas de Silverman, 2016; Krippendorff, 2004; y Neuendorf, 2002. Con ello diseñaremos un estudio donde se tomarán las disciplinas seleccionadas (Surf, Skateboard, Baloncesto 3x3 y Breakdance) y se analizarán cuatro medios de comunicación nacionales en su versión digital (El País, El Mundo, Marca y Mundo Deportivo) desde su inclusión en el programa de deportes olímpicos para Tokio 2020. Este análisis se detallará en tablas donde se podrán percibir el número de noticias así como su contenido desde el anuncio tanto para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 (3 de Agosto de 2016) como de París 2024 (7 de Diciembre de 2020). Usando estas mismas fechas nos iremos a dos aplicaciones especializadas (Ahrefs y KWFinder) donde analizaremos el número de búsquedas en ese determinado momento y lo compararemos con el actual para saber si supuesto un cambio drástico a la hora de que la disciplina sea olímpica o no. Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 7' El porqué de elegir las cuatro metodologías descritas anteriormente responde a un criterio de popularidad. Tanto Surf, Skateboard, Baloncesto 3x3 y Breakdance son deportes que, además de contar con su Federación Internacional y seguimiento en medios especializados y generalistas, cuentan con un alto grado de popularidad entre sus practicantes al poderse realizar en cualquier parte del mundo sin ningún tipo de problema. 4. Marco Teórico 4.1 Los Juegos Olímpicos Modernos Los Juegos Olímpicos tal y como los conocemos actualmente proceden de la idea del barón Pierre de Coubertain (1863-1937) de recuperar la cita aprovechando la llegada del Renacimiento y la pasión por la cultura griega de la época. Lo hizo en un congreso celebrado en la Universidad de la Sorbona en 1894 (Tolimson, 1996). Unos griegos que habían organizado una competición deportiva cuya primeras referencias escritas datan del 776 a.C., pero del que se sospechan que podrían tener, por entonces, quinientos años de antigüedad más. Esta competición se consideraba como homenaje al dios Zeus y se celebraba cada cuatro años, con participantes de más de cien ciudades de todo el imperio griego. En aquellos años, los deportes que se introdujeron aún se pueden encontrar, evolucionados, hoy en día, en las distintas modalidades que presenta el atletismo moderno, como carreras, lanzamientos (jabalina o disco) o salto de longitud. Sin embargo, el ascenso del Imperio Romano y la llegada al poder de Teodosio I acabó por abolir la presencia de los Juegos Olímpicos como tal en 394 d.C. Durante los siglos XVII y XIX, la llegada del Renacimiento vio cómo la pasión y popularidad por la cultura griega crecía y se organizaban festivales deportivos conocidos como “Juegos Olímpicos”, aunque no sería hasta finales del siglo XXI cuando el joven barón francés, Pierre de Coubertin, conseguiría aunar la opinión de 79 delegados de nueve países en París en 1894 para plasmar la idea de recuperar una gran competición deportiva cada cuatro años como ocurría en la antigua Grecia. Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 14' El baloncesto 3x3 fue aprobado el 3 de Agosto de 2016 para que estuviera en el programa de los Juegos Olímpicos de Tokio 2021, en el que será su estreno después del éxito alcanzado en los Juegos Olímpicos de la Juventud. 4.2.1.4 Breakdance ' Uno de los deportes que revolucionará París 2024 será el Breakdance o Breakdancing. Básicamente, un tipo de baile popular callejero que han sido objeto de estudio por parte del Comité Olímpico Internacional de cara a hacer de la cita francesa un evento en sintonía con la Agenda 2020 así como con “perspectiva de género, joven y urbano”, según explicó Thomas Bach. Para remontarnos a los orígenes del Breakdance debemos hacerlo a los años 1960 y 1970 en Estados Unidos. Un país donde la influencia afroamericana comenzaba a fluir por las calles de una cada vez más cosmopolita Nueva York. Fue allí, en sus calles, barrios, donde el breakdancing fue ganando cada vez más adeptos entre los jóvenes. Todos ellos inspirados en distintos bailes, artes marciales y gimnasia. Llegados a la década de 1980, muchos situaron incluso a Michael Jackson, y en especial su movimiento “Moonwalk”, como un hito a la hora de situar el breakdance a nivel mundial. Es precisamente la Federación Internacional de Baile (IDF) la que se encarga de este deporte a nivel mundial. Un deporte que, como se pueden imaginar, no tiene un patrón dado y que se asemeja mucho a las disciplinas de gimnasia en cuanto a su posible puntuación por parte de jueces. El Breakdance ya ha sido probado, como muchos de los deportes que debutan o hacen su aparición en una cita olímpica, en los Juegos Olímpicos de la Juventud de Buenos Aires 2018. Un éxito que le ha llevado a ser oficialmente deporte olímpico para París 2024, cuando veremos a los mejores de la disciplina competir por las medallas olímpicas. 4.1.2 Los Juegos Olímpicos de la Juventud como test El Comité Olímpico Internacional, dentro de su ideario de acercar el deporte a los más jóvenes, tuvo a bien organizar desde el año 2010 las ediciones de los Juegos Olímpicos de la Juventud, tanto en invierno como en verano. Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 15' Dicha competición acoge a atletas de diferentes países entre 14 y 18 años y constituye un banco de pruebas ideal además de las distintas pruebas test que las Federaciones Internacionales realizan en otros campeonatos de mayor envergadura (Juegos Iberoamericanos, Panamericanos, Asiáticos, etc.). Fruto de este acercamiento, los Juegos Olímpicos de la Juventud han constituido un lugar donde poder hacer las pertinentes pruebas a aquellas disciplinas que son o pueden ser objeto de ser incluidas dentro del programa olímpico. Así, podemos encontrar disciplinas como el Kárate, la escalada deportiva o el Rugby a 7 que se probaron con anterioridad en estas citas como paso previo a su inclusión en el programa olímpico en Juegos Olímpicos futuros. Si bien es cierto, que también se da a la inversa en algunas disciplinas deportivas. 4.2 El Papel de los Medios de Comunicación ' Sin duda, los medios de comunicación han ido evolucionando conforme lo han ido haciendo los tiempos. Esto es algo ineludible que nos ha llevado hasta la Era de Internet y la rapidez en las nuevas tecnologías. De hecho, los Juegos Olímpicos modernos se han convertido en lo que son hoy en día gracias a la presencia de los medios internacionales, empresas multinacionales, organizaciones gubernamentales y distintos impulsores de la globalización (Pop, 2013). Lejos quedan ya aquellos Juegos Olímpicos donde las hazañas de los deportistas tenían que leerse en prensa en días posteriores o escucharse a través de los boletines de radio, no digamos que verse por las primeras pantallas en blanco y negro o en color. Ahora, los Juegos Olímpicos constituyen el mayor acontecimiento deportivo a escala global (Bernstein, 2000), y de sentar delante de una televisión, ahora pantallas en dispositivos móviles también, a millones de personas de los cinco continentes (Tolimson, 1996). Todo ello unido a unos valores, el conocido como espíritu, movimiento olímpico o del olimpismo, que cada cuatro años impregna no sólo a los Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 16' deportistas, sino también a unos consumidores de deporte que lo perciben a través de los medios de comunicación (Siljak, V. et. Al, 2014). Moragas (1999) nos recuerda que no sería hasta después de 1998 cuando los medios de comunicación darían un salto de calidad en cuanto a acercar su mensaje más aún con las nuevas tecnologías gracias a la disponibilidad del vídeo a través de internet y la mejora de las líneas de conexión a Internet. Todo ello hizo que en Sydney 2000 ya fuera posible la retransmisión vía internet de la cita olímpica. Una evolución que, en posteriores estudios, Jenkins y otros autores (2006 y 2009) nos recuerdan que seguiría activa hasta la llegada de plataformas como YouTube, Facebook y Twitter, que darían un nuevo empuje a los medios de comunicación y al olimpismo a la hora de comunicar su mensaje. En este sentido Fernández Peña (2011) también resalta en sus estudios que hasta el buscador por antonomasia, Google, también se ha sumado a la causa de difundir los Juegos Olímpicos así como sus disciplinas en los últimos años, haciendo especial hincapié en las citas de Pekín 2008 y Vancouver 2010 (JJOO de Invierno). Apelando a este mismo estudio, podemos detallar que tan solo TVE tuvo a través de su página web más de 10 millones de visitas y los usuarios vieron más de 50 millones de páginas y 11 millones de vídeos. Una cita olímpica que, resaltamos, estaba también en un uso contrario al que se usa en España, lo que obligaba a los espectadores a levantarse temprano o a trasnochar para ver qué ciertas disciplinas. Por tanto, los autores consultados coinciden plenamente en la importancia de los medios de comunicación a la hora de resaltar los Juegos Olímpicos, su mensaje, así como de dar cabida a sus disciplinas olímpicas. 4.3 Los Juegos Olímpicos y la Cultura ' “La relación del deporte con la cultura, en su primera acepción de conocimientos y juico crítico, es muy compleja”, afirmó el catedrático Manuel Vázquez Medel en Deporte, Comunicación y Cultura coordinado por el doctor Joaquín Marín Montín, ambos de la Universidad de Sevilla. En este sentido, encontramos también la acepción de ideología, en su sentido marxista de encubridor o velador de la realidad mencionado por Vázquez Medel. Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 17' Con estas premisas, podemos afirmar que el movimiento olímpico, los Juegos Olímpicos en particular, forman parte de la cultura o multiculturalidad de la sociedad. Tal y como afirma el profesor de Historia del Deporte de la Universidad de Niš, Zvezdan Savic. “Es en estos Juegos Olímpicos que se puede ver que la cultura occidental y oriental se fusionan. Países con diversos modos de comportamiento, países de diferentes creencias culturales, diferentes etnias e idiomas antecedentes, aceptar las formas y reglas de conducta de vida y trabajo en el asentamiento olímpico, en los estadios y gradas” (Savic, Z. 2007). Dicha cultura también se puede visionar no solo en las relaciones humanas y sociales, sino también en distintos ámbitos culturales que se extrapolan desde el deporte y los Juegos Olímpicos. Tanto el mundo del cine como el de los videojuegos (Perales, F. y Ramos, M. 2012) se hacen eco a menudo de los Juegos Olímpicos, siendo una muestra palpable de lo mucho que influyen en la cultura no solo socialmente, sino también desde el punto de vista del ocio en un mundo globalizado. 4.4 El Posicionamiento en Buscadores o SEO El posicionamiento en buscadores o SEO (de Search Engine Optimization) se ha convertido en fundamental en un mundo donde internet es cada vez más consultado por millones de personas. Esta técnica se debe al intento de editores, desarrolladores web y propietarios de páginas para intentar que su contenido aparezca en los primeros lugares en buscadores como Google o Yandex, con parámetros que son normalmente consensuados por los mismos, dado que se desconocen los factores que hacen a una página u otra posicionarse por encima o por debajo de las mismas. Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 18' Pero ¿qué es el SEO?. Según la web especializada MOZ se define el SEO como “la práctica de aumentar la cantidad y la calidad del tráfico de un sitio web a través de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda”2. que es la práctica de aumentar la cantidad y la calidad del tráfico a su sitio web a través de resultados orgánicos de motores de búsqueda. Para ello, los desarrolladores y editores intentan que palabras clave buscadas por los usuarios (Keywords) se encuentren en distintos elementos que constituyen el contenido, ya sea de un periódico online o incluso de una tienda virtual. Con ello, el SEO se ha vuelto tan importante que influye significativamente en los resultados de búsqueda de Google (Kay Cahill & Renee Chalut, 2009). Por ello, los editores realizan técnicas y distintas mejoras en sus páginas para intentar posicionar sus páginas web en lo más alto de los buscadores. Pero en este punto debemos hacernos otra pregunta. ¿Cómo funcionan los buscadores como Google o Yandex?. Atendiendo a diversas publicaciones especializadas, podemos discernir que los buscadores usan algoritmos que “analizan muchos factores, entre los que se incluyen palabras de consulta; relevancia; usabilidad de las páginas; experiencia de las fuentes; ubicación y configuración”3. Podríamos afirmar que la frescura e incluso la atemporalidad de los contenidos de las páginas indexadas por los motores de búsqueda, son dos elementos importantes junto a otros como ubicación de palabras clave, uso de las mismas o longitud de títulos o descripciones para los propios motores, conocidos como Meta Titles o Meta Description. Por otro lado, el trabajo en SEO no solo requiere aspectos técnicos en contenido dentro de las páginas de una web, sino también requieren otra serie de trabajos externos como enlaces a páginas relacionadas con una puntación positiva por Google o bien las redes sociales, siendo estas en última instancia las más importantes a la hora de atraer vistas a una web. '''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''' 2'S.A. (2020). What is SEO?. Moz. Recuperado de: https://moz.com/learn/seo/what-is-seo ! 3'Hardick, J. (16 de Noviembre de 2020). What is SEO? Search Engine Optimization Explained. Ahrefs Blog. Recuperado de: https://ahrefs.com/blog/what-is-seo/ ! Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 19' En el siguiente trabajo nos centraremos básicamente en las búsquedas que se hacen de las distintas palabras clave con más búsquedas en la red social Google, que es el principal buscador usado en España, por lo que las aplicaciones o software especializados nos ayudarán a saber y calcular el impacto de las búsquedas. 4.4.1 El SEO en los Medios de Comunicación Los medios de comunicación no han podido escapar a la tendencia marcada por los buscadores e internet en una sociedad cada vez más globalizada y conectada desde sus dispositivos móviles. Las grandes cabeceras compiten no solo para tener las noticias en exclusiva y publicar antes que sus competidores en la red, sino que también tienen que hacerlo teniendo en cuenta los distintos algoritmos que Google usa para poder colocarse en las primeras posiciones ante determinados momentos. “En el mundo de la inmediatez, impulsado por la transformación digital, es cuando el SEO para medios cobra especial importancia. Pero el asunto está lejos de acabar ahí, puesto que la migración de los medios de comunicación hacia lo digital obliga a atender un flujo de noticias cada vez más constante”, señala Tatiana Forero (2020). Por ello, los medios de comunicación necesitan tener contenido de valor y original, siempre diferenciándose de los clásicos teletipos donde en ocasiones se comete el error de copiar y pegar para ganar agilidad. Junto a ello deberán tener titulares que llamen la atención –sin caer en el denominado click-bait- así como URLs optimizadas –que no sean demasiado largas ni contengan separaciones-; metadescripciones así como imágenes con textos alternativos y descripciones. Junto a ello, debemos prestar atención a lo que ya está ocurriendo en la mayoría de los medios online, que es el uso de contenido híbrido, donde el contenido multiformato e interactivo converge para intentar dar un plus a la visita del usuario (Forero, T. 2020). Algo que podemos ver especialmente en la versión digital del Washington Post, si bien el diario Marca también hace uso de este tipo de contenidos. Enlaces internos y externos, así como páginas con URLs rotas también serán tenidas en cuenta por Google a la hora de realizar 5. Análisis de Resultados ' Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 20' A la hora de comprobar si el anuncio del Comité Olímpico Internacional ha afectado a la aparición en mayor o menor medida en los medios de comunicación en España. Tendremos como referencia dos fechas: 3 de Agosto de 2016 y 7 de Diciembre de 2020. Para ello hemos dividido el análisis en dos fases. La primera, comparando los medios de comunicación en España (El País, El Mundo, Mundo Deportivo y Marca), con datos sobre el número de publicaciones de los distintos deportes en cada una de ellas desde las fechas señaladas hasta la actualidad. En una segunda fase, hemos analizado los niveles de búsqueda de los deportes usando distintos softwares online especializados, los cuales nos ayudarán a dar más claridad a los primeros datos. Fase 1. Análisis de los medios de comunicación en España ' Hemos ido a las principales páginas de los medios citados anteriormente para ver el número de noticias por campos sobre los deportes, clasificándolos desde su anuncio hasta la actualidad, con el objetivo de saber el número de noticias que contienen desde entonces. Asimismo, compararemos las noticias aparecidas en el último año con respecto a la cercanía de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, pospuestos como ya hemos comentado al inicio del estudio hasta el verano de 2021. Para ello hemos elaborado la siguiente tabla para los primeros deportes que serán novedad desde 1 de Agosto de 2016 hasta la Actualidad: Skateboard Surf Baloncesto 3x3 El País 54 67 27 El Mundo 44 46 6 Mundo Deportivo 116 225 83 Marca 65 149 80 En este primer recuento, vemos cómo los periódicos especializados como Mundo Deportivo y Marca acaparan el mayor volumen de noticias con respecto a los medios generalistas, dado que los mencionados son especializados en deporte, mientras que El País y El Mundo son generalistas. Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 21' A continuación, segmentamos el total de búsquedas en los años hasta la actualidad, para conseguir ver si el anuncio por parte del COI ha tenido relevancia a la hora de generar mayor volumen de información o acaparar mayor atención por parte de los medios de comunicación españoles seleccionados. En el Gráfico que mostramos a continuación y que se extrae de la información recolectada en el ANEXO 2. En la misma vemos como, desde 2016, la mayoría de los deportes han experimentado un ascenso en cuanto al número de noticias publicadas por parte de los medios de comunicación, especialmente deportivos, si bien también se percibe el aumento de las mismas conforme, tras el anuncio de 2016, se van acercando el momento de las competiciones y de las distintas clasificaciones y torneos preolímpicos que dan acceso a los deportivas a la participación en las mismas citas. Hacemos con ello también una comparativa bastante llamativa de lo que viene siendo la prensa en España, ya que hemos detectado que casi tres cuartas partes de las noticias (74,3%) son publicadas por medios deportivos, mientras que el 25,7% corresponden a los medios generalistas, que tradicionalmente no ocupan tantas páginas en este tipo de deportes menos conocidos. Gráfico 1. Muestra de volumen de noticias en los medios de comunicación por deporte y año. Fuente: Elaboración Propia. Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 22' Con respecto al breakdance, hacemos una comparativa diferente, al haberse anunciado posteriormente para una edición posterior de los Juegos Olímpicos. Medio Desde 07/12/2020 El País 11 El Mundo 3 Mundo Deportivo 16 Marca 9 Analizando las dos tablas anteriores, vemos que, obviamente un deporte tan antiguo como el surf ocupa un gran número de noticias dentro de no solo los grandes medios, sino también de los medios deportivos, con algunos publicando hasta 225 noticias (Mundo Deportivo) desde que el COI anunció su participación en el programa olímpico para Tokio 2020. Unos números que le siguen en menor medida con el skateboard, si bien la competición en España, según hemos analizado, señala a noticias principalmente que llegan desde los Estados Unidos y principalmente de las grandes competiciones o profesionales que allí residen, sin que se le haga mayor mención a España y a sus skaters. En cuanto al baloncesto 3x3, percibimos que el contenido es bastante menor con respecto a un deporte que aglutina secciones dentro de los grandes medios así Gráfico 2. Porcentaje de noticias sobre los deportes seleccionados que aglutinan los medios de comunicación generalistas y deportivos. Fuente: Elaboración propia. Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 23' como en los específicamente deportivos. Si bien, es destacable que en las últimas fechas no se han publicado demasiadas noticias ya que España no participa en los Juegos Olímpicos de Tokio en esta modalidad, no así en el torneo tradicional. Por último, el breakdance ha sido el último deporte popular incluido en el programa olímpico de París 2024, por lo que, aparte de las noticias sobre su inclusión así como alguna que otra entrevista para conocer a sus representantes en España de cara a conocer si sería posible una futura clasificación con opción a medalla. Una técnica, la de Medalla / Opción de Medalla = espacio en medios, que siempre va de la mano. Habrá que seguir estudiando la posibilidad de que las opciones de España en esta modalidad y su posible éxito puedan ocupar más espacio en los medios. Uno de los aspectos que más ha sorprendido a la hora de analizar el contenido por parte de los distintos medios analizados ha sido el uso de noticias actualizadas con respecto a anteriores años. Con el aplazamiento de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 a 2021 debido a la pandemia por COVID-19, se ven muchos artículos que pudieron ser usados igualmente tanto para un año como para otro45. Fase 2. Análisis de los motores de búsqueda ' Si bien los medios tradicionales pueden demostrarnos la importancia que, para ellos -y con todo lo que conlleva esta expresión-, tienen estas disciplinas deportivas que serán parte de los programas olímpicos de Tokio 2020 y París 2024, haremos ahora la comparación en términos de demandas en buscadores, en este caso en el mayor que se usa en España que es Google. Para ello usando las herramientas especializadas de Ahrefs y KWFinder encontramos los siguientes resultados. '''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''' 4'Campos, T. (16 de Junio de 2021). Estos son los diez deportes en los que España no participará en Tokio. Marca. Recuperado de: https://www.marca.com/juegosolimpicos/2021/06/16/60c8f2b6ca4741c74e8b468a.html ' 5'Agencia EFE (14 de Mayo de 2021). El skate se prepara en Tokio para su estreno olímpico. Mundo Deportivo. Recuperado de: https://www.mundodeportivo.com/juegosolimpicos/20210514/493746266071/el-skate-se-prepara-en-tokio-para-su-estreno-olimpico.html ' Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 30' deportivos. Un aspecto que se extrapola no solo a los medios de comunicación escritos sino también a las radios y televisiones online, que pugnan con los mismos con otra clase de contenidos. Si bien es cierto, que dichos contenidos son clave a la hora del posicionamiento, sobre todo aquel que se considera interactivo con la audiencia, lo que hace que tanto periódicos tradicionalmente en papel, radios con emisoras en la FM y AM, así como televisiones con licencias TDT, se esfuercen por ofrecer contenido completo, con texto, audio/vídeo y foto, lo que permite que los distintos algoritmos de los buscadores encuentren todos los elementos necesarios para poder posicionar sus noticias en las primeras posiciones. Con todo ello, podemos encontrar en el análisis de los distintos medios de comunicación que cada vez más se basan en usar el contenido reutilizable. Dicho contenido conocido como evergreen, hace que los medios de comunicación tiendan a crear, cada vez más, contenido que perdure en el tiempo. Caso es el de artículos efímeros, noticias sin demasiada relevancia, que poco a poco van quedándose en las hemerotecas virtuales sin demasiada razón y con pocas referencias en cuanto a links internos se refieren. Este tipo de noticias de contenido reutilizable, hace que los medios de comunicación tengan cada vez más visión a medio y largo plazo que a corto plazo. En este sentido, este tipo de contenido está más cerca del conocido como periodismo reposado o slow journalism (Peñafiel, C; Zabalondo, B, y Aiestarán, A., 2020) que provoca que los lectores pasen más tiempo al frente de sus pantallas para leer detenidamente contenido atemporal. Asimismo, este contenido suele ser de carácter histórico, y pasa también en los medios generalistas y deportivos. Para ello, tratan acontecimientos, efemérides históricas relacionadas con deportistas, eventos, etc. para llevar al lector a otro estadio donde sentirse también consumidor lejos de la vorágine de la información al estilo Twitter. ' Gráfico 7. Flujo de noticias SEO conforme el anuncio del COI. FUENTE: Elaboración Propia Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 31' En definitiva, tras la investigación podemos afirmar que las comunicaciones del COI tienen sus efectos positivos en la aparición de los distintos deportes en los medios de comunicación de masas, ya sea de carácter generalista o bien especializado. Además de ello, dichos medios de comunicación también son conscientes de la posibilidad que los anuncios del Comité Olímpico Internacional puede tener en la sociedad, de ahí que trate de adaptar su contenido a los intereses de un público heterogéneo, en función de las cifras aportadas en búsquedas de SEO. Todo ello converge en una espiral donde los medios finalmente acaban analizando también todo lo relacionado con los deportes olímpicos y lo que le pueden dar a medio y largo plazo en términos de usuarios. Es decir, un contenido reutilizable que puede finalmente seguir sumando y aumentando en el tiempo. Algo utilizado para poder posteriormente trasladarse a tareas publicitarias y de ingresos por parte de los mismos. 7. Bibliografía Arranz, A. (2018, 25 de Febrero). ¿Cómo decide el COI qué deporte es olímpico? Así son los difusos criterios que echan al kárate de París 2024. El Economista. https://www.eleconomista.es/deporte-negocio/noticias/9723087/02/19/Como-decide-el- COI-que-deporte-es-olimpico-Asi-son-los-difusos-criterios-que-echan-al-karate-de- Paris-2024.html Badenhausen, K. (2016, 2 de Agosto). How A Sport Becomes An Olympic Event. Forbes. https://www.forbes.com/sites/kurtbadenhausen/2016/08/09/how-a-sport-becomes-an- olympic-event/?sh=3b1ea0172ce9 Bernstein, A. (2000): Globalization, Media and the Olympics: things you can see from there you can’t see from here. Journal of Sport & Social Issues, 24 (4), p. 351-369. Botello, M. (2005, 4 de Abril). 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Melbourne, 1956 Fútbol Australiano, Béisbol Tokio, 1964 Béisbol, Budo México, 1968 Pelota vasca, Tenis Múnich, 1972 Bádminton, Esquí Acuático Los Ángeles, 1984 Béisbol, Tenis Seúl, 1988 Bádminton, Béisbol, Bolos, Judo Barcelona, 1992 Pelota vasca, Hockey Patines, Taekwondo Sidney, 2000 Ajedrez Pekín, 2008 Wushu ' ' ' ' ' ' ' ' Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 36' ANEXO 2 ' Recogida de datos con respecto a los medios de comunicación en España (El País, El Mundo, Mundo Deportivo y Marca) y las noticias publicadas sobre los deportes objeto de estudio. Noticias publicadas por Deporte y Año en Totales 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Skateboard 37 34 34 90 70 13 Surf 94 84 73 83 116 43 Baloncesto 3x3 14 22 44 68 25 23 Breakdance 36 3 Noticias publicadas por medio y año sobre Skateboard Marca 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Skateboard 5 1 3 22 31 3 Mundo Deportivo 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Skateboard 17 9 15 50 15 10 ElPaís 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Skateboard 9 16 12 8 8 - El Mundo 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Skateboard 6 8 4 10 16 - Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 37' Noticias publicadas por medio y año sobre Baloncesto 3x3 Marca 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Baloncesto 3x3 6 7 16 27 12 12 Mundo Deportivo 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Baloncesto 3x3 4 10 18 30 10 11 ElPaís 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Baloncesto 3x3 4 3 7 11 2 - El Mundo 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Baloncesto 3x3 - 2 3 - 1 - Noticias publicadas por medio y año sobre Surf Marca 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Surf 29 11 17 33 44 15 Mundo Deportivo 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Surf 36 38 40 29 57 25 ElPaís 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Surf 18 27 13 4 5 - El Mundo 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Deportes(en(los(Juegos(Olímpicos:(( Su(reflejo(en(los(medios(de(comunicación(y(buscadores( Autor:'Álvaro'Quirós'Andrades( ' ' 38' Surf 5 8 3 17 10 3 Noticias publicadas por medio y año sobre Breakdance Marca 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Breakdance 7 2 Mundo Deportivo 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Breakdance 15 1 ElPaís 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Breakdance 11 - El Mundo 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Breakdance 3 - '