La Bauhaus: Diseños tipológicos mobiliario (sillas y sillones) y su aplicabilidad social en el mundo del cine y la publicidad

1 LA BAUHAUS : DISEÑOS TIPOLÓGICOS MOBILIARIO (SILLAS Y SILLONES) Y SU APLICABILIDAD SOCIAL EN EL MUNDO DEL CINE Y LA PUBLICIDAD FOTOGRAMA << AMERICAN PSYCHO >> TRABAJO FIN DE MASTER ULPGC 15/06/2017 MASTER UNIVERSITARIO EN GESTIÓN DE PATRIMONIO ARTÍSTICO Y AQUITECTÓNICO, MUSEOS Y MERCADO DEL ARTE AUTOR: TERESA MARTÍN TRUEBA DIRECTORES: MARIA DE LOS REYES HERNÁNDEZ SOCORRO SANTIAGO DE LUXÁN MELÉNDEZ JOSE JAVIER AZANZA LÓPEZ 2 ÍNDICE. Pág. INTRODUCCIÓN. 8 I. Justificación del trabajo. 10 II. Objetivos. 10 III. Metodología. 11 CAPÍTULO I: TIPOLOGÍA INDUSTRIAL SILLAS Y SILLONES. 1.1 Influencia de la Bauhaus en EEUU. 12 1.2 Catálogo sillas y sillones. Prototipos. 15 1.2.1 Sillón Barcelona y otomán. 15 1.2.2 Sillón Vassily. 17 1.2.3 Silla Cesca. 19 1.2.4 Prototipos evolucionados en EEUU. 21 1.2.5 Silla Aluminium Group Charles & Ray Eames. 21 1.2.6 Silla Panton. 23 1.2.7 Sillón Egg. 25 1.2.8 Silla Plastic Eames Armchair. 27 1.2.9 Lounge chair y otomán Eames. 29 CAPÍTULO II: INFLUENCIA DE CADA MODELO TIPOLÓGICO EN EL MUNDO DEL CINE Y LA PUBLICIDAD. 2.1 Sillón Barcelona en series de tv, cine, publicidad y diseño de zapatos. 31 2.2 Sillón Vassily en series de tv, cine, publicidad y hotel. 42 2.2.1 Product Placement. 42 2.2.2 Branded Content. 47 3 2.3 Silla Cesca en prensa escrita cine y tv. 50 2.4 Mundo Charles y Ray Eames y sus modelos: Aluminium, Plastic y Lounge Otomán Chair.. 57 2.4.1 Silla Aluminium: Mad Men “espacios de trabajo” cine y publicidad. 61 2.4.2 Silla Plastic: Coworking, Home Staging, publicidad, cine y hotel. 69 2.4.3 Silla Panton: Fotografía publicitaria, cine y publicidad, Iglesia y Vitra. 78 2.4.4 Sillón Egg: Cine, publicidad, hotel, fotografía y niños. 86 CAPÍTULO III: LOUNGE CHAIR Y SILLAS BAUHAUS EN LOS CONTEXTOS ARTÍSTICOS E INFLUENCERS. 3.1 Arte Pop. 96 3.2 Arte cinético. 97 3.3 Diseño pop. 98 3.4 Diseño op. 99 3.5 Diseño italiano. 100 3.6 Minimalismo. 101 3.7 Arte conceptual. 102 3.8 Diseño ecológico. 103 3.9 Diseño radical. 104 3.10 Diseño japonés. 105 CAPÍTULO IV: REINTERPRETACIONES DE LOUNGE CHAIR & OTOMÁN. 107 CONCLUSIONES. 111 BIBLIOGRAFÍA. 113 WEBGRAFÍA. 114 4 RESUMEN El mobiliario de diseño industrial iniciado por el taller de la escuela de la Bauhaus, fue el punto de partida del diseño moderno. Se trataba de muebles funcionales, de forma simple y geométrica para gente común. El trabajo está estructurado en cuatro capítulos (Tipología industrial: sillas y sillones y evolución temporal; Influencias de cada modelo tipológico en el mundo del cine y la publicidad; Lounge chair y sillas Bauhaus en los contextos artísticos e Influencers; Reinterpretaciones de Lounge chair & otomán). En el primer capítulo se relaciona el nuevo diseño ocurrido en EEUU gracias a (Charles y Ray Eames) después de la II Guerra Mundial, y estudiantes de la Academy of Art Cranbrook. Este inicio es fundamental para comprender las influencias del diseño nórdico en el mobiliario de diseño industrial posterior. Eliel Saarinen (1873-1950) como arquitecto y conocedor de integrantes de la Bauhaus, diseñó espacios nuevos para este primigenio mobiliario. Las sillas y sillones, así como los objetos para la vida diaria, son fabricados a lo largo de la primera mitad del siglo XX con nuevos materiales y tecnologías. Plástico, metal, materiales orgánicos, son empleados para abaratar unos productos necesarios en las nuevas arquitecturas. Se empieza a repensar el espacio, y cómo influye psicológicamente la organización de los objetos dentro de él, motivo por el cual este capítulo primero liga algunas teorías espaciales de la filosofía de la Gestalt, en cuanto a la proximidad de los muebles, su similitud, la continuidad, el equilibrio y el cierre. Son leyes visuales que se utilizan para decorar un set de cine, publicidad de interiores y todo ello influye en el estado de ánimo, y a la vez que generan estilos de vida. Se han incluido ejemplos de películas de corte futurista para relacionar las leyes gestálticas así como el diseño espacial de Eliel Saarinen y demostrar su modernidad actual. Los siguientes epígrafes corresponden al catálogo de cada prototipo de silla y sillón, ocho en total. 5 Tres modelos corresponden a integrantes de la Bauhaus: sillón Barcelona y otomán, sillón Vassily, Silla Cesca. Los otros cinco restantes son representantes del diseño americano y nórdico. Cada modelo tiene una reseña de material, ergonomía y precio. Es a partir del segundo capítulo donde los prototipos se relacionan con el cine y la publicidad, y la investigación de los tipos de espacios tanto laborales (Serie Mad Men), publicidad gráfica (revistas de arquitectura y diseño de interiores), fotografía artística, donde las sillas y sillones, alcanzan un protagonismo, debido a la forma de proyectarlos. Se analizan conceptos de marketing de igual forma, al generar el consumo, o la idealización de estos productos del diseño. De la investigación se constata que en cine y publicidad, se estudia muy detenidamente el guión de una película o serie para la utilización de las sillas, comprobando que el nivel económico en los personajes de las tramas es alto, sin problemática social. De igual forma, las sillas y sillones del presente trabajo, se encuentran en hoteles de lujo, espacios tecnológicos muy avanzados y con el término de icono. Por otro lado, en el tercer capítulo se combinan los diferentes diseños y contextos artísticos con el modelo Lounge chair y el resto de sillas y sillones del catálogo. En la publicidad y en el cine, se relacionan con el estatus tanto cultural, como artístico, motivo por el cual el último capítulo analiza la reinterpretación del sillón Lounge Chair a partir de la película Ex machina. Finalmente, la conexión entre las sillas y sillones (y sus evoluciones) de fabricación en serie, de precios ajustados, para toda la sociedad, según el Manifiesto programático de la escuela Bauhaus, no se ha cumplido, son caros y no aptos por tanto para el gran público. Palabras clave: silla, diseño industrial, estilo artístico, publicidad, dirección de cine ABSTRACT The furniture of industrial design initiated by the workshop of the school 6 of the Bauhaus, was the starting point of the modern design. It was functional furniture, simple and geometric for ordinary people. The work is structured in four chapters (Industrial typology: chairs and armchairs and temporary evolution; Influences of each typological model in the world of cinema and advertising; Lounge chair and Bauhaus chairs in artistic contexts and Influencers; Reinterpretations of Lounge chair & otomán ). In the first chapter is related the new design happened in the USA thanks to (Charles and Ray Eames) after World War II, and students of the Academy of Art Cranbrook. This start is fundamental to understand the influences of Nordic design on the furniture of later industrial design. Eliel Saarinen (1873-1950) as architect and connoisseur of members of the Bauhaus, designed new spaces for this original furniture. The chairs and armchairs, as well as objects for daily living, are manufactured throughout the first half of the twentieth century with new materials and technologies. Plastic, metal, organic materials, are used to cheapen some necessary products in the new architectures. It begins to rethink space, and how it psychologically influences the organization of objects within it, which is why this chapter first links some spatial theories of Gestalt philosophy, as to the proximity of furniture, its similarity, Continuity, balance and closure. They are visual laws that are used to decorate a set of cinema, advertising of interiors and all this influences in the mood, and at the same time that generate lifestyles. Examples of futuristic cut films have been included to relate the gestalt laws as well as the spatial design of Eliel Saarinen and demonstrate their current modernity. The following epigraphs correspond to the catalog of each prototype of chair and armchair, eight in total. Three models correspond to members of the Bauhaus: Barcelona armchair and ottoman, Vassily armchair, Silla Cesca. The remaining five are representatives of American and Nordic design. Each model has a material overview, ergonomics and price. It is from the second chapter 7 where prototypes relate to cinema and advertising, and research into the types of spaces both labor (Mad Men Series), graphic advertising (architecture magazines and interior design), artistic photography, where The chairs and armchairs, reach a prominence, due to the way of projecting them. Marketing concepts are analyzed in the same way, when generating the consumption, or the idealization of these products of the design. The research shows that in film and advertising, the script of a film or series for the use of chairs is studied very carefully, proving that the economic level in the characters of the plot is high, without social problems. Likewise, the chairs and armchairs of the present work, are in luxury hotels, technological spaces very advanced and with the term icon. On the other hand, the third chapter combines the different designs and artistic contexts with the model Lounge chair and the rest of chairs and armchairs in the catalog. In advertising and in cinema, they are related to cultural and artistic status, which is why the last chapter analyzes the reinterpretation of the Lounge Chair from the movie Ex machina. Finally, the connection between the chairs and armchairs (and their evolutions) of series production, of adjusted prices, for the whole society, according to the program Manifesto of the Bauhaus school, has not been fulfilled, they are expensive and therefore not suitable for The general public. Keywords: chair, industrial design, artistic style, marketing, film direction 8 INTRODUCCIÓN. El mobiliario de diseño industrial iniciado por el taller de la escuela de la Bauhaus, fue el punto de partida del diseño moderno. Se trataba de muebles funcionales, de forma simple y geométrica para gente común. El trabajo está estructurado en cuatro capítulos (Tipología industrial: sillas y sillones y evolución temporal; Influencias de cada modelo tipológico en el mundo del cine y la publicidad; Lounge chair y sillas Bauhaus en los contextos artísticos e Influencers; Reinterpretaciones de Lounge chair & otomán). En el primer capítulo se relaciona el nuevo diseño ocurrido en EEUU gracias a (Charles y Ray Eames) después de la II Guerra Mundial, y estudiantes de la Academy of Art Cranbrook. Este inicio es fundamental para comprender las influencias del diseño nórdico en el mobiliario de diseño industrial posterior. Eliel Saarinen (1873-1950) como arquitecto y conocedor de integrantes de la Bauhaus, diseñó espacios nuevos para este primigenio mobiliario. Las sillas y sillones, así como los objetos para la vida diaria, son fabricados a lo largo de la primera mitad del siglo XX con nuevos materiales y tecnologías. Plástico, metal, materiales orgánicos, son empleados para abaratar unos productos necesarios en las nuevas arquitecturas. Se empieza a repensar el espacio, y cómo influye psicológicamente la organización de los objetos dentro de él, motivo por el cual este capítulo primero liga algunas teorías espaciales de la filosofía de la Gestalt, en cuanto a la proximidad de los muebles, su similitud, la continuidad, el equilibrio y el cierre. Son leyes visuales que se utilizan para decorar un set de cine, publicidad de interiores y todo ello influye en el estado de ánimo, y a la vez que generan estilos de vida. Se han incluido ejemplos de películas de corte futurista para relacionar las leyes gestálticas así como el diseño espacial de Eliel Saarinen y demostrar su modernidad actual. 9 Los siguientes epígrafes corresponden al catálogo de cada prototipo de silla y sillón, ocho en total. Tres modelos corresponden a integrantes de la Bauhaus: sillón Barcelona y otomán, sillón Vassily, Silla Cesca. Los otros cinco restantes son representantes del diseño americano y nórdico. Cada modelo tiene una reseña de material, ergonomía y precio. Es a partir del segundo capítulo donde los prototipos se relacionan con el cine y la publicidad, y la investigación de los tipos de espacios tanto laborales (Serie Mad Men), publicidad gráfica (revistas de arquitectura y diseño de interiores), fotografía artística, donde las sillas y sillones, alcanzan un protagonismo, debido a la forma de proyectarlos. Se analizan conceptos de marketing de igual forma, al generar el consumo, o la idealización de estos productos del diseño. De la investigación se constata que en cine y publicidad, se estudia muy detenidamente el guión de una película o serie para la utilización de las sillas, comprobando que el nivel económico en los personajes de las tramas es alto, sin problemática social. De igual forma, las sillas y sillones del presente trabajo, se encuentran en hoteles de lujo, espacios tecnológicos muy avanzados y con el término de icono. Por otro lado, en el tercer capítulo se combinan los diferentes diseños y contextos artísticos con el modelo Lounge chair y el resto de sillas y sillones del catálogo. En la publicidad y en el cine, se relacionan con el estatus tanto cultural, como artístico, motivo por el cual el último capítulo analiza la reinterpretación del sillón Lounge Chair a partir de la película Ex machina. Finalmente, la conexión entre las sillas y sillones (y sus evoluciones) de fabricación en serie, de precios ajustados, para toda la sociedad, según el Manifiesto programático de la escuela Bauhaus, no se ha cumplido, son caros y no aptos por tanto para el gran público. 16 6 7 Ergonómicamente el sillón Barcelona, resulta bajo para las piernas y el otomán resulta frío. 6 Fotograma saga 007 Casino Royal (2006) Apartamento de la agente M. Sillón modelo Barcelona. https://s-mediacache-ak0.pinimg.com/ 7 Fotograma película American Psycho (2000). Otomanes modelo Barcelona http://fotos.subefotos.com/ 17 1.2.2. SILLÓN VASSILY. Marcel Breuer. En 1925 diseñó la silla B3 o silla Vassily. Probablemente inspirada en el manillar de una bicicleta, fue la primera silla en la historia construida con tubos de acero. Con su diseño Marcel Breuer consiguió una obra maestra entre metal y tela o cuero y una transparencia y ligereza en los volúmenes que supuso toda una revolución para la época. A pesar de la creencia popular, Marcel Breuer no diseñó esta silla para el pintor Vassily Kandinsky, colega de Breuer en la facultad Bauhaus. Fue el propio Kandinsky el que admiró el diseño final de la misma y Breuer decidió realizar una copia adicional para que la disfrutara el artista en su casa. Cuando la silla se relanzó en 1960, el fabricante italiano encargado de realizarla decidió bautizarla como “Vassily“, ya que era conocedor de que Kandinsky poseía uno de los modelos originales. El original, al igual que el modelo anterior, Barcelona, lo comercializa la empresa Knoll. 18 El precio de modelo original de Knoll: 2.117, 00 € Sillón Vassily imitación empresa Living Estudio: 369 € Ergonómicamente, el cuerpo central queda encajado en la parte posterior del sillón, inclinándose las piernas hacia arriba, resultando incómoda fuera de esa posición. 8 9 8 Emisión: 1976-1985, del programa La Clave, Sillones Vassily. data:image/jpeg;base64 9 Fotograma serie de Tv Doctor House 2004/2012. Sillas Vassily y otomanes Barcelona. http://portobellostreet.blogspot.com.es/ 19 1.2.3. SILLA CESCA. Marcel Breuer diseñó en 1928 la silla B32 más conocida como Cesca, en honor a su hija Francesca. Forma parte de su producción de muebles de acero tubular cromado y aporta un elemento novedoso: el acabado en rejilla de junco trenzado para respaldo y asiento. La silla Cesca se basa en el concepto cantiléver (silla volada sobre dos patas que al llegar al suelo se unen), cuya autoría se atribuye al arquitecto holandés Mart Stam, quién a su vez se inspiró en la silla construida con tubos de gas y agua que ya Gaudillot diseñó en 1844. Originalmente fue producida por Thonet y en la actualidad el original es comercializado por la empresa Knoll. El prototipo inicial no llevaba brazos y ergonómicamente es muy cómoda siendo utilizada en todo tipo de estancias. 10 10 Imagen del articulo “Lo sabemos todo de la silla cesca” de la revista Nuevo Estilo, sobre comedores, http://nuevoestilo.micasarevista.com/ 20 Precio original Knoll: Desde 1.222 €. Cesca imitación muebles Design: 227,00 € 11 11 Fotograma de Sueños de un seductor (1972). Silla Cesca en el escritorio. http://www.revistavanityfair.es/ 21 1.2.4 PROTOTIPOS EVOLUCIONADOS EN EEUU. Los siguientes diseños tipológicos son una evolución de la Bauhaus, de diseñadores de muebles no estudiantes en dicha escuela, pero relacionados con el concepto del diseño moderno fuera de Europa con el ejemplo de Ray y Charles Eames (estudiantes de la escuela Cranbrook Educational Community), planeado como un equivalente estadounidense de la Escuela de la Bauhaus. 1.2.5. SILLA ALUMINIUM GROUP CHARLES & RAY EAMES (1958). Fue diseñada originalmente como mobiliario de jardín, para una vivienda que estaba realizando Eero Saarinen (1910-1961, hijo de Eliel Saarinen) y Alexander Girard en Columbus, (Indiana, EEUU). Su propietario Irvin Miller, director textil en Herman Miller. Eero y Alexander se quejaban de que, aunque existía mobiliario moderno para interiores, no sucedía lo mismo para los muebles de terraza y jardín. Para esta silla, abandonan el concepto de única carcasa como asiento, y en su lugar deciden tensar una superficie de tela acolchada entre dos barras laterales de aluminio, para que sea firme pero a su vez elástico. Una silla que con su fino acolchado se adapta perfectamente al cuerpo del usuario y resulta muy cómoda. La tela con la que se confeccionó era Saran y se realizó en cuatro colores y aunque parecía apropiada para exteriores, con el tiempo descubrieron que el material con el que se cubría la estructura se pudría a la intemperie, por lo que lo tuvieron que sustituirlo por una piel artificial sellada con calor. Actualmente, los acabados de la estructura se realizan en aluminio fundido a presión, y podemos encontrarla tanto cromado como pulido. En la tapicería, existen varios colores y materiales como la piel y los tejidos y una especie de malla semitransparente. Hay una variedad de sillas en esta colección: con brazos, sin brazos, con patas, con ruedas para diferentes tipos de suelos, respaldos de altura media o alta. Aluminium Group, es una silla que hoy en día se puede encontrar en espacios muy diferentes, como en salones, comedores, oficinas y espacios públicos 22 debido a la gran variedad de modelos. Además, en la última feria del mueble de Milán, han presentado los nuevos modelos de la colección “Aluminium Dining Chair EA 101, 103 y 104” más pequeños y ligeros pensados para mesas de comedor, con una amplísima carta de colores. 12 12 Fotogramas de La isla de Nim (2008). Jodie Foster y Gerard Butler, en ambas interactuando con la silla Aluminium. http://archiwum.stopklatka.pl/ 23 Precio Original Aluminium comercializado por Vitra: 2.690,00 € (21 % I.V.A. Incluido) Aluminium imitación empresa Voga: 469 € 1.2.6 SILLA PANTON. Fue creada por el arquitecto y diseñador danés Verner Panton en 1960, pero no fue presentada hasta el año 1967 para la firma suiza Vitra. Una silla apilable realizada de una sola pieza de poliuretano, las más modernas ya son de polipropileno y hoy en día está disponible en seis colores diferentes. Ergonómicamente es muy cómoda, ligera y apta para cualquier ambiente. 13 13 Silla Panton en artículo revista profesional de interiores. https://image.isu.pub/ 24 Precio original comercializado por Vitra: 1.190,00 € (21 % I.V.A. Incluido). Silla Panton imitación empresa sklum: 41.30 EUROS. 14 15 14 Sala de juntas de la serie americana Ugly Betty (2006/2010), con sillas Panton. https://www.filmaffinity.com/es/ 15 La misma sala con los actores. https://www.filmaffinity.com/es/ 25 1.2.7 SILLÓN EGG. Arne Jacobsen, 1958. El Sillón Egg es un diseño de Arne Jacobsen inspirado en otro modelo de Eero Saarinen. Se trata de un sillón de grandes dimensiones creado originariamente en 1958 para el Hotel SAS de Copenhague. El sillón Egg está fabricado con un armazón de madera contrachapada de abedul recubierta de almohadillas de espuma y tela, una técnica de la que Jacobsen fue pionero. El diseño del Hotel SAS supuso para Arne Jacobsen una oportunidad para poner en práctica sus teorías de integración de arquitectura y diseño. La privacidad que proporciona la forma envolvente del Sillón Egg es una de las características de la ergonomía que posee. 16 16 Portada de la revista AD arquitectura y sillón Egg. http://www.javier-munoz.com/ 32 Ejemplos de modelo Barcelona en publicidad revista de arquitectura de interiores XXIS, se observa los elementos ordenados de la Gestalt y su parecido con el salón de Crepúsculo, así como los titulares de ambos artículos, en términos de “Pureza” y “Bajo costo”. 26 27 26 Artículo revista colombiana XXI, de arquitectura, utilizando dos sillones Barcelona. https://revistaaxxis.com.co/ 27 Artículo en revista XXI, utiliza sillones Barcelona, en renovación a “bajo costo”. https://revistaaxxis.com.co/ 33 Utilización del sillón y otomán Barcelona, en publicidad de mobiliario, utilizando las teorías de la Gestalt: 1. Proximidad: los objetos cercanos entre sí se perciben juntos. 2. Similitud: los objetos similares se conciben como parte de un patrón. 3. Continuidad: detalles que tengan un patrón o dirección se agrupan juntos. 4. Cierre: completamos la información incompleta. 5. Equilibrio: se tiende a la armonía. 28 Silla Barcelona, como medio de comunicación hacia un personaje polémico. Se trata Ann Coulter, la musa de Donald Trump. Coulter se ha labrado una lucrativa carrera gracias a unas opiniones que en otros países serían incitación al odio. Comentarista y escritora superventas, adora a Trump, el cual ha tomado prestadas algunas de sus polémicas ideas, como construir un muro entre EE.UU. y México (27/08/2016). 28 Imagen extraída de la publicación Deco-casa en “Clásicos del diseño” (2014). https://www.google.es/ 34 29 30 29 Imagen de Ann Coulter con una de sus manifestaciones. https://encrypted-tbn0.gstatic.com 30 Portada de la revista Time, sentada en la silla Barcelona, a modo de trono. http://barcelonachair.blogspot.es/ 35 Modelo sillón Barcelona en publicidad de calzado Rem D Koolhaas, también arquitecto, sobrino de Rem Koolhaas, fundó junto a Galahad JC Clarks, (cuya familia es la de la marca Clarks de zapatos), la empresa United nude dedicada a los zapatos con tacos y cuyo Moebius es un homenaje inspirado en la silla Barcelona. 31 31 Tres imágenes de un zapato inspirando en la silla modelo Barcelona. https://www.google.es/ 36 Las nuevas tecnologías a partir del formato blog, comunican diferentes realidades como es en este caso, tratado con humor, el mobiliario de diseño. ¿Es posible la situación de la imagen? Si, con los fundamentos iniciales de la Bauhaus. 32 Área de recreo de una tienda de ropa en Cataluña, con sillas Barcelona. 33 32 Imagen de un bloguero, a propósito de la silla Barcelona. http://1.bp.blogspot.com 33 Sillas Barcelona enfrentadas, en área de descanso, estilo retro, vintage http://trucosparadecorar.com/ 37 Salón de la película “American Psycho”. Película de culto. El diseño de interior, de nuevo, con la estructura de la Gestalt. El argumento del film, trata de un ejecutivo de Wall Street, cuyo padre posee una empresa de fusiones y adquisiciones, es un loco de la rutina. Se levanta temprano para poder ponerse hielo en la cara, hacer abdominales, asearse, echarse cremas, elegir ropa. Eso le lleva a tener un aspecto impecable, siempre a la moda, estilo Wall Street, donde nada importa más que la imagen. En la imagen sillas Barcelona enfrentadas a los otomanes, en un repetido estilo decorativo. 34 34 Imágenes del salón de American Psycho (2000). Sillones Barcelona y otomanes, el actor en imagen inferior junto a ellos. https://i.ytimg.com/ 38 Sillones Barcelona en artículo de la revista: AD (Architectural Digest).Se muestra la casa de la actriz Laura Dern en un reportaje sobre la arquitectura de su mansión orgánica en Los Angeles (California).Con el título de:” Laura Dern's Rustic Los Angeles Home Is a Film Buff's Dream”. March 30, 2017. 35 35 Imágenes superior e inferior de Laura Dern mostrando su salón para la revista AD.Sillones Barcelona en ambiente bohemio y rústico, como califica el artículo. / http://www.revistaad.es 39 36 37 38 39 40 36 Portada de la revista de decoración Casa &Decoración con sillones Barcelona. https://www.google.es/ 37 Publicidad del sillón Barcelona en revista de diseño ED. https://i.ytimg.com/ 38 Fotograma de Ha nacido una estrella (1954) http://barcelonachair.blogspot.es/ 39 Fotograma de El Escritor (2010). Sillones Barcelona en piso inferior a la escalera. https://www.sofaworkshop.com/ 40 Fotograma del film anterior, bajando escalera. https://www.sofaworkshop.com/ 40 41 42 43 44 41 Diván modelo Barcelona en portada revista arquitectura XXI. https://www.google.es 42 Portada con diván modelo Barcelona en publicación de diseño de interiores Hábitat. https://www.google.es/ 43 Calendarios con modelos de sillas de diseño industrial. http://blog-static.hola.com/ 44 Sillón Barcelona en portada de revista de tecnología y diseño industrial. https://www.google.es 41 CONCLUSIONES. De la investigación se deduce que el modelo de sillón Barcelona, en todas sus variantes: sillón, otomán y diván, en el cine va unido a la arquitectura, tanto en el campo como en la ciudad, con portentosas arquitecturas. En las películas que se introduce esta silla de diseño industrial, se observa un alto poder adquisitivo, sin hallar problemática social relativa a las cuestiones de escasez de dinero, por el contrario en todas ellas la trama, el guión, desarrolla un gran vacío existencial por parte de los personajes. A continuación un ejemplo de títulos de películas que han utilizado sus directores de interiores el sillón Barcelona: 1-Sueños de un seductor. Herbert Ross, 1973. 2-Silent Hill.Christopher Gans. 2006. 3-Iron man II. Jon Favreau. 2010. 4-Old boy. Park Chan-wook. 2003. 5-Layer Cake. Mathew Vaughn. 2005 6-Escondidos en Brujas. Martin McDonagh. 2008 7-Comedia de la Inocencia. Raúl Ruiz 2001. 8-Abajo el amor. Peyton Reed. 2003 9-Tron: Legacy. Joseph Kosinski. 2010 10-Di que sí. Peyton Reed. 2008 11-Casino Royal .007. Martin Cambell.2006. La lista de películas es extensa, y este es un ejemplo dentro de un espectro amplio de temáticas argumentales en las que tiene cabida el cine romántico, de acción, futurista, manga. Es paradigmático que los directores de arte en los set, utilizan recurrentemente el modelo Barcelona para realzar psicológicamente los interiores. El guión se asocia a un nivel cultural alto, con problemas muchas veces ligado a las drogas o a fobias sociales. 48 55 56 57 55 Sillas Vassily en una de las zonas de recreo del Hotel Terminal Neige. https://medias.experience-sibuet.com/ 56 Imagen de revista Flaine francesa, del Hotel Terminal Neige. http://www.ski-i.com/uploads/images 57 Zona de lectura del Hotel Terminal con 4 sillas Vassily en telas de colores http://www.powderbeds.com/ 49 Revisadas 27 opiniones en Tripadvisor, en todas ellas se refieren a la decoración del hotel y la definen como “moderna”, “muebles de diseño” y “exclusiva decoración”. 58 59 El centro de convenciones RAI de Ámsterdam, la feria de antigüedades, diseño y arte contemporáneo más grande de los Países Bajos, y su representante en mercadotecnia y relaciones públicas, Madelon Strijbos, presentó en la edición 2014 la obra escultórica El Inquisidor (1997) del artista británico Siobhán Hapaska (1963). Esta escultura inspirada en la Inquisición española, está incluida en el catálogo de la galería Hidde Van Seggelen de Londres, aunque su propietario es holandés, y representa a un hombre con atuendo eclesiástico sentado en una silla Vassily y con un altavoz en la mano desde el que suena un monólogo en inglés y latín sobre la crueldad e intolerancia de la Inquisición. La feria captó a más de 45.000 visitantes, y el centro RAI acogió 160 galerías de arte holandesas en su gran mayoría, y participantes de Bélgica, Inglaterra e Italia. En la imagen se puede observar que han colocados 2 sillas únicas Vassily para 58 Escultura con silla Vassily El Inquisidor del artista británico Siobhán Hapaska (1963). Feria PAN Ámsterdam. 59 Centro PAN Ámsterdam con dos sillas Vassily. . http://www.nacion.com/ 50 descansar, es una clara alusión al entorno de alta cultura e imagen que se quiere proyectar desde el mercado de arte holandés. 60 CONCLUSIONES. La silla B3, realizada en 1925, la primera de tubo de acero en la historia, que combinaba las condiciones flexibles de este material con su facilidad para la producción industrial a gran escala, ha pasado de dar el salto cualitativo desde una economía política del producto a una economía política del símbolo. La teoría y el diseño de la arquitectura, que hacían evidente la convicción de los creadores de la Bauhaus por desarrollar una producción funcional para el entorno del hombre —desde un utensilio doméstico hasta la vivienda— se ha transformado en el mundo del cine y la publicidad en un protagonista del ambiente, resignificándola en su uso: en espacios privados de confort y funcionalidad, al igual que en espacios de exterior gregarios detonadores de una forma de vida en la que los objetos determinan una clase social (alta). En publicidad la silla Vassily subordina al resto de muebles, junto con la postura del usuario la silla coloca al habitante en la posición correcta para observar sus pertenencias; ahí sentado, el mismo usuario se integra en el sistema de los nuevos objetos que lo rodean y que configuraban su propio ambiente, como testimonio de cultura material. No es un producto accesible aunque sea un mueble destinado a este fin, al no dar respuesta a todas las clases sociales, reflejando en el cine y televisión la sublimación del yo. 2.3 SILLA CESCA EN PRENSA ESCRITA CINE Y T.V. El contraste entre texturas naturales y metálicas es una de sus características, que la hace apta para cualquier proyecto de arquitectura o interiorismo. La Cesca original (o Cesca, o silla B32) no disponía de brazos, aunque se fabricó posteriormente esta variante, como también se puede encontrar un modelo con asiento y respaldo en piel. 60 http://www.nacion.com/ocio/artes/Arte_contemporaneo-antiguedades-diseno-HolandaAmsterdam_0_1453054785.html 51 Otros diseñadores como Mart Stam, o el mismo Mies van der Rohe, desarrollaron este concepto de estructura tubular en voladizo casi al mismo tiempo que Marcel Breuer, quien no pudo patentar la B32 debido a litigios de propiedad industrial, hecho que explica que sea quizás la silla más copiada de la historia del diseño. En la actualidad y como consecuencia de la crisis, han aparecido unos espacios de trabajo compartido para el nuevo emprendimiento, denominado: Coworking. 61 Es una tendencia, en la que el mercado de profesionales del diseño de interiores junto con el resto de empresas de arquitectura han encontrado un nuevo nicho para utilizar la silla Cesca en estos espacios polivalentes. Los espacios de coworking son oficinas compartidas en las que profesionales autónomos, tele-trabajadores se dan cita para trabajar. En su mayoría se trata de profesionales que no necesitan más que un portátil, un teléfono y una buena conexión a internet para poder realizar su trabajo: programadores, diseñadores, gestores de comunidades online, periodistas, comerciales, consultores... es una evolución del trabajo colaborativo. El concepto nació en San Francisco en 2005 debido a los cambios en la economía. Como seres humanos, somos sociales; y nuestra economía es cada vez más social, con más contactos, con más interacciones. Gracias a la evolución de internet, somos más productivos que nunca. 62 61 http://www.eldiario.es/turing/coworking-ventajas-desventajas_0_208929234.html 62 Imagen del espacio coworking con sillas cesca. http://diariodesign.com/ 52 Nueva Carolina es un ejemplo de espacio polivalente en el centro de Madrid con un estilo según su publicidad, Miami de los ’50. Es un espacio multidisciplinar de 450 m2 con luz natural, plantas de interior, ciclorama, camerino, sala VIP y cocina, disponible para cualquier tipo de eventos de ocio o profesionales (sesión fotográfica, talleres, grabaciones, conferencias, eventos gastronómicos…) y cuenta además con un espacio de coworking. El espacio coworking y la zona de plató fotográfico tienen entradas diferentes para mayor privacidad. Este primero, de 40 m2 con ventanal superior a la calle, dispone de más de una decena de puestos de trabajo con las sillas Cesca y toma eléctrica para cada ocupante. Precio: 90 Euros al día. 63 La aplicabilidad social de la silla cesca en el cinevuelve a repetirse el oxímoron o contradicciónal asociarse en guiones cargados de almas frágiles, culto al poder y violencia tanto psicológica como física, salvo en Sueños de un seductor de Woody Allen que residualmente aparece la silla, en un contexto satírico de apartamento kitsch como seña de identidad del complejo concepto de postmodernidad. Muy al contrario del protagonismo de la silla Cesca en el film “La gran estafa americana” (2014). En el apartamento de Amy Adams, la actriz que protagoniza a una estafadora es arrastrada que junto al actor de la antes referida “American Psycho”- Christian Baleal mundo de la política y la mafia de Nueva Jersey. La película está basada en un famoso caso de corrupción que conmocionó a los Estados Unidos en la década de los 70, denominado “escándalo Abscam”. 63 http://diariodesign.com/2016/08/nueva-carolina-miami-los-50-pleno-madrid/ 53 64 La silla Cesca aparece en un intrigante guión de la película “El escritor”. El protagonista, Ewan McGregor, habita en una casa funcionalista en esta película de Polanski (2010). La vivienda de lujo, situada en la isla de Martha’s Vineyard (Massachusetts), es un set de rodaje. Para rodar los exteriores de la casa se construyó una fachada en la isla alemana de Usedom, y los interiores forman parte de la atmósfera psicológica del guión. La silla Cesca es protagonista, rodeada de otras sillas famosas del diseño industrial. En una nueva versión de “Conexión Marsella” (2014), Pierre Michel es un joven magistrado que acaba de ser trasladado a Marsella (años 70) para colaborar en la lucha contra el crimen organizado. Se trata de desactivar la French Connection, una operación de la mafia que exporta heroína a todo el mundo. El apartamento del joven matrimonio del magistrado tiene una gran mesa de comedor con las sillas Cesca. Son una pareja liberal, cultos, con hijos pequeños, aunque en este caso por muy francesa la vida que llevan, el papel de la mujer (la actriz Céline Sallete) es de esposa y sufridora de las peripecias del magistrado, incorporando la dirección de arte este tipo de silla, para proyectar un mensaje de justiciero culto. Inspirada en hechos verídicos, narra el enfrentamiento entre un juez dispuesto a limpiar la ciudad y el influyente e implacable capo local. 64 Fotograma de La gran estafa americana La silla Cesca aparece entre los dos actores. https://i.ytimg.com/ 54 65 66 Como se viene demostrando en el presente trabajo, la publicidad transforma un producto en mensaje visual, como la imagen de la actriz Oona Chaplin (Juego de Tronos, Águila roja), que se presenta sentada sensualmente en la silla Cesca. El diseño cumpliría la función de responder a los sistemas de producción industrial al estimular el deseo de los consumidores de atractivas formas, en la revista masculina ICON. 65 Fotograma de Conexión Marsella (2014). Esposa e hija del Magistrado y sillas Cesca. 66 Detalle del fotograma de Conexión Marsella y el protagonismo de las sillas Cesca en la escena. https://cdn1.ciberdvd.com/ 55 67 68 69 CONCLUSIONES. La representación de la silla Cesca tiene un papel en el cine meramente de objeto estético, desligado de la función, toma el control de la totalidad del entorno visual y material, hasta el punto incluso que la coloca en un contexto de trascendencia casi tan importante como la historia que pretende transmitir. Modos de trabajar, de vivir, de relacionar lo social con lo sexual; el diseño de objetos de consumo producidos 67 Fotograma de El escritor, silla Cesca blanca entre los actores. https://www.filmaffinity.com/ 68 La actriz Oona Chaplin, nieta del legendario Charles y una de las protagonistas de la boda roja (Juego de tronos), posa en exclusiva para ICON en un estudio madrileño, con la silla Cesca, como elemento sensual. http://ep01.epimg.net/elpais/ 69 Diferentes formas de presentación en interior de la silla cesca. http://www.enelatico.com/ 56 en serie, que definen a un grupo específico de la sociedad de consumo con cierta manera de experimentar, consumir o vivir la modernidad. Se ha llegado a un momento histórico en el que el diseño, la publicidad, la moda, la decoración, el cine o el mundo del espectáculo se organizan sobre consideraciones estéticas relacionadas con la seducción, el afecto, la sensibilidad o las emociones, algo que se traduce en la superabundancia de estilos, diseños o imágenes 70 . De este modo la silla Cesca se ha transformado en un objeto más del mercado cultural, aprovechando el diseño industrial, el comercio, la diversión, el ocio y la comunicación. Este objeto del diseño industrial se emplea como signo de estatus (en películas) y como elemento funcional y moderno (teniendo más de 80 años) para nuevos conceptos en espacios de trabajo. 71 70 Pantalla global (Anagrama, 2009). Gilles Lipovetsky y Jean Serroy, http://www.anagramaed.es/libro/argumentos/la-estetizacion-del-mundo/9788433963758/A_472 71 Fotograma del film El Escritor con la silla cesca como eje del conflicto. 57 2.4 MUNDO CHARLES Y RAY EAMES Y SUS MODELOS: ALUMINIUM, PLASTIC Y LOUNGE – OTOMÁN CHAIR. A finales de los años 40, en EEUU hay una búsqueda del Good Design (buen diseño) como alternativa al Styling de la época, hasta los años 50 y 60. De las enseñanzas de la Bauhaus y del estilo nórdicosi bien el término diseño escandinavo, no fue acuñado como tal hasta 1954, cuando una exposición con ese nombre recorrió Norteamérica promoviendo el estilo de vida escandinavo, su origen se remonta años atrás, hasta el periodo entre las dos guerras mundiales. Ray y Charles Eames habían construido una casa para un programa de viviendas industrializadas denominado Case Study Houses promovido por la revista estadounidense Arts & Architecture. Proyecto original de Charles Eames y Eero Saarinen. En esta casa se fabricaron muchos prototipos de diseños que aparecen en el presente trabajo, siendo considerados hoy icónicos, aplicando nuevos materiales como perfiles de hierro, plásticos, resinas, fuertemente influenciado por el minimalismo japonés. Su concepto de movilidad los hace aptos para toda la casa pudiéndose mover fácilmente y con la misma facilidad adaptarse a las evolutivas situaciones de la vida diaria, por lo tanto son sillas que pueden adaptarse a diferentes circunstancias del hogar, es decir; trabajo, cocina, salón, dormitorios sin que pierdan su función, y este hecho junto con el interés de que al estar hechos en serie fueran más económicos, son en la actualidad de utilidad en el cine, publicidad, fotografía, para reinventar estilos de interiores, la lista de la utilidad social de los diseños de los Eames, es tan elevada como su precio, irónico al ser mobiliario de diseño industrial. En el cine, la serie Mad Men, refleja su aplicabilidad social, al trasladar un estilo de vida en un concepto de interiores, llamado Estilo mid century. El trasfondo histórico de esta serie, aquellos años 50 y 60, del resurgimiento de la clase media, con el fin de la 64 En imágenes inferiores la Lounge Chair modelo 1958 ha sido utilizada en el salón del protagonista que recuerda al “Conversation Pit” de Eliel Saarinen, y una imagen del color utilizado en las oficinas generales, estilo Bauhaus. 79 80 79 Lounge Chair y otomán en la casa de Don Draper de Mad Men http://www.guiaparadecorar.com 80 Actores en el mismo salón, Don sentando en otomán Lounge. http://www.abc.es 65 81 En el cine, la silla Aluminium se proyecta como una silla confortable, moderna, útil y muy funcional, para espacios privados, rincones para meditar escribir un email, trabajar con las nuevas tecnologías. En la comedia romántica Vacaciones (2006), Cameron Díaz es una profesional americana que posee una próspera agencia de publicidad especializada en tráileres de películas, vive en el sur de California. 82 81 Fotograma de las oficinas generales de Mad Men con las teorías de los colores utilizadas en la Gestalt. http://2.bp.blogspot.com 82 Cameron Díaz, sentada en Aluminium Chair en el despacho de su casa. data:image/jpeg 66 83 En la película de acción Juego de Espías (2001) protagonizada por Robert Redford y Brad Pitt, la silla Aluminium pertenece a las oficinas de la CIA, en un trasunto de incidente internacional. El protagonista es un glamuroso y culto agente. Y los servicios informativos de TVE (pública) utilizan a modo de oficina tecnológica Aluminium chairs, recogiendo firmas contra la manipulación informativa (2015). 84 83 Vista general del despacho de la casa, silla Aluminium en ambiente de lujo. http://1cqgxm3l59yi2wwbnn 84 Robert Redford en las oficinas secretas de la CIA sentados en las silla Aluminium, http://www.lovekandexs.com 67 85 86 85 Consejo de informativos de TVE recogiendo firmas contra la manipulación, sentado en Aluminium. HTTP://CADENASER00.EPIMG.NET/SER/IMAGENES/2014/10/15/ 86 Fotograma del apartamento del “ruso” protagonista de Sex and city. Sillas Aluminium. http://vintageandchicblog.com 68 En la serie Sex and City (1998/2004,) el apartamento del bailarín ruso Mijaíl Barýshnikov, dispone de varias sillas Aluminium a modo de taller de trabajo en un loft de N. York. Una de las protagonistas es escritora de la revista VOGUE. La dinámica de la serie es un claro ejemplo de las técnicas publicitarias, -Product Placement y -Branded Content-, de todo tipo de objetos, comidas, servicios, siempre que sean lujosos donde el individualismo reside en conexiones colectivas de intereses mínimos, con solidaridad de micro-grupo, envuelto de narcisismo colectivo, es decir “nos juntamos porque nos parecemos” sensibilizados por los mismos objetivos existenciales y con una gran necesidad de reagruparse con seres “idénticos”. La silla Aluminium se la relaciona con una moda hedonista y materialista, en un orden estético que eleva la silla a objeto industrial estructurado a imagen y semejanza de la moda. El consumo como jerarquía social, de nuevo en el paradigma del diseño industrial utilizado como gratificación psicológica del placer. Este tipo de silla por su alto precio refuerza la ideología minimalista de alcance estrictamente limitado, en esta especie de Marketing experiencial o emocional; como la publicidad de la marca italiana Prada, lanzando variados mensajes con el culto a la juventud, belleza, lujo y sentadas en la silla Aluminium, toda una declaración de intenciones. Precio bolso: A partir de 1.850 euros. 87 87 Campaña publicitaria de Prada. Sillas Aluminium. https://www.modaguia.com/ 69 2.4.2 SILLA PLASTIC: COWORKING, HOME STAGING, PUBLICIDAD CINE Y HOTEL. La silla plastic chair en sus variadas versiones es utilizada en numerosos casos tanto en cine y publicidad. Su material de fibra de vidrio y poliéster junto con sus colores divertidos, 88 produce una seducción interpretada literalmente en cualquier ambiente. Es muy utilizada para apoyar a publicaciones de revistas de arquitectura e interiores, en publicidad de coworking (antes referido), en la publicidad de Facebook como modelo de integrar trabajo y relax, en películas de ambientes modernos, con problemáticas de individualidad postmoderna, siendo el valor de lo estético inseparable de la función. En hoteles y restaurantes, espacios muy apreciados para la silla plastic, en ambientes de bienestar y valoración al cuerpo. Se diría que el placer por esta silla debido a sus formas simples, y materiales modernos se asocia a lo light. Como ejemplo en un film El gran Lebowski (1998) una sátira de la sociedad americana, así como la publicidad de un hotel en Venezuela, mostrando la silla como alter ego del lujo. Hotel en Isla Margarita (Venezuela): Una apuesta al turismo sibarita (según la publicidad) y “vida de reyes”. Plastic Chair en suite y área de bar. 88 https://www.vitra.com/es-es/product/eames-plastic-chair 70 89 90 89 Imágenes de la web del Hotel en Isla Margarita (Venezuela). Platic Chair en habitaciones, áreas de relax y mensajes escritos apostando por el lujo y la necesidad de la exclusividad. http://www.hotelisabellacatolica.com/ 90 Imágenes de la web del Hotel en Isla Margarita (Venezuela). Platic Chair en habitaciones, áreas de relax y mensajes escritos apostando por el lujo y la necesidad de la exclusividad. http://www.hotelisabellacatolica.com/ 71 Oficinas de Facebook, en Palo Alto (California). Zona relax y plastic chair. 91 91 Plastic Chair modelo balancín en área de descanso: Oficinas de Facebook. http://www.i-decoracion.com/ 72 92 La publicidad como lógica de poder burocrático, produce necesidades estrictamente adaptadas a la oferta y permite programar el mercado, uniformando los deseos y gustos. Hay una nueva publicidad: La publicidad sin fronteras: 92 Comparativa de la oficina de Facebook y la de Mad Men. . http://www.i-decoracion.com/ https://www.google.es/ 73 Cliente: Restaurante La Barra de Sant Cugat. Información: El restaurante La Barra de Sant Cugat está situado en el centro de esta localidad, siendo un restaurante muy pintoresco, donde ofrecen una cocina elaborada y a su vez original y divertida. Ofrecen una carta amplia y realmente es muy recomendable. El elemento principal bajo para sentarse fueron las sillas de diseño de plástico Eames y las sillas de madera Thonet. Una combinación extrema entre diseños vintage del s.XX, combinando lo clásico de la madera de la silla Thonet con el diseño vintage de las Eames en color blanco, tan de moda durante los últimos años. (Publicidad de empresa Sit Down dedicada a la venta de sillas). 93 94 95 93 http://sitdown.es/web/portfolio-view/restaurante-la-barra-de-sant-cugat/ 94 Restaurante La Barra de San Cugat (Barcelona) sillas Plastic. http://www.sitdown.es/ 80 La revista Proyecto Contract, promociona una farmacia en Palma de Mallorca, (Farmacia Fluxá) con sillas Panton, como proyectos destacados. En la imagen aparece un cliente sentado en silla Panton. Una sorprendente utilidad en un país de tradición comunista (República Checa) ha sido esta reforma de la iglesia San Bartolomé de Chadovice perforando con forma de crucifijo cada silla Panton, del estudio checo M.Velcovsky. 107 107 Silla Panton en proyectos empresariales: Farmacia Fluxá. http://www.itssingular.com/ 81 108 El arquitecto Frank Gehry fue el encargado de crear este rascacielos que se asemeja más a una obra plástica de escultura que a un conjunto de apartamentos en el centro de New York. La creación del New York by Gehry es parte del programa de rehabilitación de toda la zona en la que se ubicaban las Torres Gemelas del Word Trade Center de Nueva York, y de la investigación se desprende que han utilizado sillas Panton para los pisos piloto. En la imagen edificio e interior. 109 110 108 Imágenes de la Iglesia San Bartolomé de Chadovice, con sillas Panton. Http://2.bp.blogspot.com/ 109 https://decoracion.trendencias.com/casas/new-york-by-gehry-el-edificio-de-apartamentos-en-el-que-vas-a-querervivir 110 Fachada de edificio e interior de la decoración con sillas Panton. http://1.bp.blogspot.com 82 111 La silla Panton erróneamente se describe como una silla económica, apta para todos los públicos, debido a su fabricación en serie, y no es así, puesto que comprar 4 sillas como las de la imagen de Home Staging Virtuel, con el precio original de la empresa Vitra, concesionaria, es de 1.190 x 4 = 4.760 Euros. Si se desea adquirir el original debemos contactar con Vitra, quien posee los derechos de Panton desde 1967 y quien encargó el diseño. Vitra es un fabricante suizo de mobiliario de diseño industrial de todos los tiempos. 111 Portada de la revista Arquitectura y diseño, con sillas Panton en terraza, asociado “Casas Perfectas” http://www.rbarevistas.com/ 83 112 113 112 Publicidad de Century 21 de Home Staging Virtual en Francia, con sillas Panton. http://photosv5.century21.fr/ 113 Empresa Vitra con sillas Panton para niños. http://www.tartarugakids.com/ 84 Para Lipovetsky y Serroy, en su libro La estetización del mundo 114 “hemos llegado a la era de lo que denominan transestética”. Es decir, una cuarta edad de estetización del mundo: la artistización ritual, la estetización aristocrática, la estetización moderna y, por último y hasta ahora, la era transestética. Mezcla diseño-star system, creación-entretenimientos, cultura-show business, arte-comunicación, vanguardia-moda. Las marcas se han apoderado del arte, o al menos de parte de él. Lo importante ahora son las ventas, la especulación, la imagen a través de la publicidad y las promociones. Todo es un producto y todo debe gestionarse como una lucrativa empresa: museos, bibliotecas, teatros, instituciones culturales. Lo que vale hoy ya no es tanto la realidad auténtica y original de la Historia sino lo que se cuenta; la falsificación es también un elemento de consumo. En este contexto la empresa Vitra posee un museo donde se exponen todas las sillas del presente trabajo. El museo se halla en la localidad alemana de Weil am Rhein, cerca de Basilea, ubicado en un edificio del arquitecto canadiense Frank Gehry, y por tanto, se exponen los productos que comercializan. Como recuerdo el museo vende miniaturas de las sillas a estos precios: 115 114 http://www.elmundo.es/cronica/2015/01/25/54c39959e2704e8d4c8b457c.html 115 Imágenes y precios de miniaturas Museo VITRA. https://www.domesticoshop.com/marcas/miniaturas-vitra 85 Ante el acertado término de “arte comercial” y consumo inmediato, existen en el mercado otras empresas que proponen vender el diseño industrial de estas sillas, con la filosofía primigenia y original de la Bauhaus, es decir, el mueble funcional, bien diseñado y barato. El Museo Vitra es el paradigma del la unión de diseño industrial y hedonismo cultural. La empresa Voga, es parte de la investigación y comparativa de precios en los prototipos y comparativa con los precios llamados “originales”. Y su publicidad es digna de mención: 116 116 Publicidad de la empresa Voga Muebles. HTTP://SKIN.VOGA.COM/FRONTEND/VOGA/ 86 2.4.4 SILLÓN EGG: CINE, PUBLICIDAD, HOTEL FOTOGRAFIA Y NIÑOS. Arne Jacobsen es el diseñador de la silla Nº7, es decir la silla utilizada en el salón Máster de la ULPGC, su sillón egg es similar al diseño que plantea Marcel Breuer en la silla Vassily con el doblado de un tubo continuo, sin uniones. El molde de la silla de Jacobsen es de plástico. El material permitía la generación de una única cascara cóncava, monolítica. La empresa encargada de la manufacturación era Fritz Hansen. Su producción no fue masiva y requería la colocación manual del recubrimiento de la estructura, 117 trabajo que no realizaba cualquier empresa. Hasta el día de hoy, la producción no supera 10 unidades por semana de la silla original. Su base de aluminio fundido de cuatro patas y una sola columna central que sirve como soporte, le da al sillón un aspecto de levedad e ingravidez, siendo ésta una estética que se repitió de la época (años 60) fascinados por la era nuclear y la ciencia ficción. Otros ejemplos con las mismas características son el sillón Swan y la línea de Aluminium Group producidos por Herman Miller y diseñados por Charles Eames. En el apartado de su aplicabilidad social en el cine, se ha utilizado el film El dormilón de Woody Allen (1973). 118 La trama de la película se basa en que Miles Monroe, caracterizado por Woody Allen, se despierta en una casa futurista, después de haber permanecido congelado 200 años. Esta casa, que en la vida real se llama Sculptured House o Casa Escultura, y que está ubicada en Denver, Colorado, fue construida por el arquitecto Charles Deaton, entre 1963 y 1965. La casa es un intento por crear una escultura en la que se pueda vivir. Esto hace que el personaje se ubique en el futuro, que en la película es representado por la arquitectura. De esta manera, gran parte de la película transcurre al interior de una casa de corte futurista que se ubica en medio de un bosque. En la imagen del interior, el espacio entre sillas tiene el concepto conversation Pit, el sillón egg en azul, junto con otros diseños industriales. 117 http://www.disenoyarquitectura.net/2009/08/silla-egg-de-arne-jacobsen.html 118 http://noticias.arq.com.mx/Detalles/14252.html#.WUFDIOs1-Uk 87 119 120 En la película Salvajes (2012) de Oliver Stone, un noir al estilo Elmore Leonard, una de las actrices en su apartamento de estudiante adinerada (hija de Salma Hayek), en una corta secuencia de mucha violencia (al igual que toda la película). Entre los objetos de su habitación dispone de un sillón egg. La razón de relacionar este sillón con la trama está unida al lugar donde viven todos los protagonistas: Laguna Beach, centro costero del condado de Orange, California, acoge a gente privilegiada sin nada que hacer: adolescentes con demasiado tiempo libre y dinero; hombres y mujeres que gozan de una eterna juventud gracias a los servicios de numerosos cirujanos plásticos. Todos realizan peregrinajes semanales a la meca del consumismo, el elegante y lujoso centro comercial. Un clima templado y el azul del océano Pacífico prestan al decorado una 119 Fotograma de la casa escultura de El Dormilón (1973). data:image/jpeg;base64,/ 120 Imagen de la casa del film El Dormilón. http://pds.exblog.jp/pds 88 falsa apariencia brillante y relajada, donde los protagonistas viven del tráfico de droga; otra vez se liga el diseño con los estupefacientes, con la moda y la necesidad. 121 En publicidad de TV y en mundo de la música, en la imagen Madona apoya en Instagram a Sor Cristina, participante de La voz de Italia. La cantante pop compartió unas imágenes en Instagram para dejar en claro que aprueba la nueva versión de su éxito, publicó Terra. En una de las fotos, aparece junto a la monja en la portada de su álbum. La hermana Cristina, cantó el famoso tema de Madona “Como una virgen”. El sillón egg se utiliza en el mundo del motor, en el llamado diseño “Racing” del deporte de velocidad, de las carreras, diseño y tecnología como un todo, muy exclusivo. Es el caso del trabajo de Racing & Emotion, que ofrece decoraciones inspiradas en las líneas deportivas más clásicas, como las de Gulf o Martini. Auténticos iconos del mundo del motor. Incluso en sus versión estándar supera, la original egg, el precio de la silla de oficina de Porsche. Este modelo cuesta 2.000 Euros. 121 Instagram de Madonna. Sillón Egg de su álbum y Sor Cristina. http://novusordowatch.org/ 89 122 La forma envolvente, acogedora del sillón Egg, es aprovechada por el negocio de productos de bebe. En este caso la imagen de la revista Bebé Mundo, proyecta un ambiente cálido no apto para todas las madres de la segunda imagen. 123 122 Imagen del sillón Egg en réplica a la puerta del Porsche 917. http://www.diariomotor.com/ 123 Imagen de la revista Bebe Mundo sillón Egg. http://www.bbmundo.com 96 CAPITULO III. LOUNGE CHAIR Y SILLAS BAUHAUS EN LOS CONTEXTOS ARTÍSTICOS E INFLUENCERS. 3.1 Arte pop (1955 – 1970). El Arte pop aparece a finales de los 40 en el Reino Unido. Adherido a la cultura juvenil. Su primer representante fue Richard Hamilton que creó la primera obra de arte pop titulada ¿Simplemente, qué es lo que hace que los hogares de hoy sean tan diferentes, tan cogedores? La publicidad, el cómic y la música fueron musas del Arte pop. Entre los más destacados artistas en Estados Unidos encontramos a Jasper Johns, Robert Rauschenberg, Andy Warhol, Roy Lichtenstein. En la imagen modelo Barcelona en arte-pop, asociado al estilo hipsters. 136 136 Influencers de la cultura hipsters. Sillones Barcelona. http://culturahipster.com/ 97 137 3.2 Arte cinético (1955 – 1970). Las influencias de las vanguardias rusas constructivistas como Vladimir Tatlin, son influencias del arte cinético. 138 En la actualidad las esculturas cinéticas son muy apreciadas en espacios museísticos y exposiciones temáticas. En las imágenes sillas Plastic y Lounge. 139 137 Imagen Lounge Chair y otomán en espacio Pop. http://www.freshdesignpedia.com/ 138 Giulio Carlo Argan El Arte Moderno (1998) pág. 447 139 Portada sillas Plastic en espacio Cinético. https://www.google.es/ 98 140 3.3 Diseño pop (1955 – 1970). Movimiento influenciado por el futurismo, surrealismo, psicodelia, misticismo oriental y la era espacial. El principal material utilizado es el plástico. 141 Las formas y los colores se vuelven llamativos, al mismo tiempo, los costos son bajos. Algunos productos destacados son: El sillón Ball de Eero Aarnio, la silla y taburete Djinn de Oliver Mourgue, la silla Spotty de Peter Murdoch, la silla inflable Blow de De Pas, D’Urbino, Lomazzi y Scolari y el sillón Up 5 de Gaetano Pesce. 140 Imagen Lounge Chair y otomán en espacio Cinético. http://www.freshdesignpedia.com/ 141 https://malinaligonzalez.wordpress.com/2016/03/ 99 142 143 3.4 Diseño op (1955 – 1970). El diseño óptico refleja un arte figurativo-tecnológico de formas asimétricas, tensas, colores llamativos y procesos de investigación con nuevos materiales. 144 Silla Panton utilizada para el diseño op. 142 Imagen Portada Pop de revista Interiores. http://www.revistainteriores.es 143 Imagen Lounge chair y otomán Influencers Pop. . http://www.freshdesignpedia.com/ 144 Giulio Carlo Argan El Arte Moderno (1998) pág. 519 100 145 3.5 Diseño italiano (1960 – 1970). Estilo muy adornado con materiales de buena calidad, espacios ecléticos acorde a la época de los años 70, paralelamente a la crisis petrolífera. Ciudades como Milán con sus ferias de mueble y diseño han ejercido gran influencia mundial. 146 147 145 Imagen Influencers Lounge Chair u otomán. http://www.freshdesignpedia.com/ 146 Imagen fotograma Sunday in New York (1963). https://assets.mubi.com/ 147 Publicidad de EuroShop 2017. Imagen Lounge chair y otomán. http://www.euroshop-tradefair.com/ 101 3.6 Minimalismo (1965 – 1980). El Arte Minimal tiene influencias del expresionismo abstracto y de diversos ismos como el surrealista. Diferentes artistas en EEUU trabajaron el Arte Minimal con materiales orgánicos como la madera y el metal. Silla Cesca en ambiente interior minimal. 148 149 150 148 Web de Influencers “Miss Sitius”.Silla cesca http://singularesmag.com/ Ambiente minimal. 149 Imagen de Influencers en su estudio con silla cesca. http://singularesmag.com/ 150 Imagen Influencers minimal. http://www.freshdesignpedia.com/ Lounge chair y otomán. 102 3.7 Arte conceptual (1965). Idea art como también se le conoce, es una tendencia que defiende a un concepto como obra de arte. 151 Entre los artistas destacados se encuentran: Joseph Kosuth, Daniel Buren, Lawrence Weiner, Douglas Huebler, John Baldessari, On Kawara y Hanne Dabroven. Sillas plastic chair en restaurante. Zapatillas Nike con inspiración Lounge. 152 151 https://malinaligonzalez.wordpress.com/2016/03/ 152 Imagen Influencers en restaurante conceptual. http://www.amerc.es/ 103 153 3.8 Diseño ecológico (1967). El diseño ecológico corresponde a la nueva cultura iniciada a finales del siglo XX, con influencias del diseño nórdico. Tecnología más diseño sostenible son los paradigmas del diseño ecológico. Sillón egg en revista de arquitectura. 153 Diseño Nike inspirado en Lounge Chair. http://i.dailymail.co.uk/ 104 154 155 3.9 Diseño radical (1961). El diseño radical, a diferencia del anti diseño, es un movimiento experimental y responde a la crisis mundial. Los diseños radicales fueron decorativos. Se distinguen diseñadores como: Andrea Branzi y Ricardo Dalasi, quienes fueron pioneros del postmodernismo a finales de los 70 y principios de los 80. Ambiente Silla Vassily en fotograma “9 semanas y media”. 156 154 Portada sillón Egg en revista Arquitectura y diseño. data:image/jpeg;base64, 155 Influencers en Hotel parisino. En la imagen otomán de Lounge. https://image.isu.pub/ 156 https://malinaligonzalez.wordpress.com/2016/03/ 105 157 158 3.10 Diseño japonés (1970). El diseño japonés al igual que el diseño nórdico se caracteriza por los materiales orgánicos y los espacios libres y no intrusivos de objetos. Silla platic chair, publicidad para habitaciones infantiles. 157 Fotograma 9 semanas y media Kim Basinger y silla Vassily. http://www.zocalo.com.mx/ 158 Influencers espacio radical. Lounge chair y otomán. http://www.freshdesignpedia.com/ 112 social, cultural o ambas, existiendo problemas relacionados en sus dinámicas sociales, problemas con las drogas o psicológicos sin resolver. Es en la publicidad, en el diseño gráfico, en concreto en las publicaciones de diseño de interiores, es donde los modelos de la Bauhaus y sus evoluciones, encuentran el ambiente perfecto para involucrarlos en espacios siempre a la “última”, con la ironía que se trata de modelos en algunos casos, que tienen más de ochenta años, pero se articulan en publicidad como iconos del diseño, de lo vintage, del buen gusto. Algunas empresas, como Voga, se interesan por dar a conocer estos modelos a precios asequibles para todos, y es digno de mención que trabajen para ello. El resto de empresas de todo tipo: Revistas de Publicidad, de zapatos, Vitra, blogs de Influencers, industria de la moda, hacen su negocio con las sillas y sillones, reinventando espacios para trabajar con nuevos conceptos anglosajones, o integrando sus objetos a una silla o sillón, uniendo los mejor del diseño. La publicidad encubierta o menos intrusiva, también colabora en emplazar sus objetos en series y películas, creando modas e induciendo a marcar pautas del diseño en los hogares. Los hoteles de lujo, incluyen esta tipología de sillas, para dar un plus, de funcionalidad, gusto y diseño, todo suma. Son objetos, que crean estilos de vida, motivo por el cual, los mezclan con cualquier estilo de la misma vida; modo urbano, ecológico, son válidos y admirados en cualquier espacio. Finalmente, las sillas no definen a un personaje, a una oficina, a una actriz en promoción, a un personaje famoso, es cierto, pero es la sociedad del espectáculo y del consumo la que ha ligado estos prototipos con la industria, el comercio, la diversión la moda y comunicación, y el resultante es el antagonismo de un diseño que se creó para cualquier persona, que se enfrenta al hiperconsumo de la hipermodernidad. 113 Bibliografía. - Argan Gulio Carlo. El arte moderno. La época del funcionalismo. Akal 1998. · Benton, Tim, Manuel Fontán del Junco y María Soraya (eds.): El gusto moderno: art déco en París 1910-1935. Madrid: Fundación March, 2015. · Boned Purkiss, Francisco: “Objetos, funcionalidad y neo-kisch en el cine de Jacques Tati. La influencia de la cultura de masas en el ámbito doméstico” en Diseño de interiores y mobiliario: aportaciones a su historia y estrategias de valoración. Málaga: Universidad de Málaga, 2014, pp. 497-512. · Carveth, Roy and James B. South: Mad Men and philosophy: nothing is as it seems. Hoboken: New Jersey, 2010. · Ettedgui, Peter: Diseño de producción & dirección artística. Barcelona: Océano, 2001. · García Pérez, Manuel: Semiótica de la descripción en publicidad, cine y cómic. Murcia: Universidad de Murcia, 2006. · Gil González, Antonio Jesús: +Narrativa(s): Intermediaciones novela, cine, cómic y videojuegos en el ámbito hispánico. Salamanca: Ediciones Universidad de Salamanca, 2013. - Lipovetsky, Gilles. La estetización del mundo. Anagrama, 2015. · Lucía, Salvador: La pantalla distópica: pesadilla del sueño americano en el cine post 11-S. Valladolid: Ediciones Universidad de Valladolid, 2015. · Newman, Stephanie: Mad Men on the couch: Analyzing the minds of the men ad women the hit show. New Cork: Thomas Dunne Books, 2012. 114 · Rodríguez Fernández, Leire: “La decoración de interior en los espacios para el espectáculo” en Viejos y nuevos espacios públicos para la decoración de interiores en España. Gijón: Trea, 2012, pp-79-104. · Vila-Matas, Enrique: Mad Men o la frágil belleza de los sueños en Madison Avenue. Madrid: Errata Naturae, 2015. Artículos. “La casa y el cine: Influencia de las películas en la decoración” en Cortijos y rascacielos: casas de campo, arquitectura, decoración, nº 80 (1954), p.6 Alcover, Norberto: “El cine, refugio iluminante” en Razón y fe: Revista hispanoamericana de cultura, nº1275 (2005), pp-77-82. Benedito, Marcel: “Los muebles, actores de reparto” en Cine manía, nº 7, abril 1996, p.157. Webgrafía. La casa sueca: http://lacasasueca.com/tag/cine/ Mad Men: http://www.amc.com/shows/mad-men http://documents.mx/documents/grassi-m-c-la-psicologia-de-la-gestalt-y-la-bauhausuna-historia-de-intercambios.html http://lacontinental.es/sillones-y-sofas/537-sillon-wassily-b3-ital-mobel-bauhausdiseno-marcel-breuer-en-piel-de-pony.html https://carocostas.wordpress.com/2008/05/14/la-bauhaus/ http://wsimag.com/es/arquitectura-y-diseno/19544-la-mirada-del-arquitecto 115 http://www.delamodayotrosdemonios.com/2011/03/140-anos-de-harpers-bazaar-enuna.html http://nuevo-estilo.micasarevista.com/decoradores-arquitectos/silla-cesca http://diariodesign.com/2009/11/sala-vitra-en-santiago-de-chile-por-a-cero-arquitectos/ http://www.plataformaarquitectura.cl/cl/755395/materiales-oficinas-estrategias-deocupacion-del-espacio https://decoracion.trendencias.com/casas/pelicula-ex-machina-el-uso-perfecto-de-laarquitectura-de-interior https://malinaligonzalez.wordpress.com/2016/03/ http://turismososteniblemedia.com/rethink-hotel/ii-edicion-re-think-hotel/ http://noticias.arq.com.mx/Detalles/14252.html#.WUFcfus1-Uk http://www.disenoyarquitectura.net/2009/08/silla-egg-de-arne-jacobsen.html http://www.anagrama-ed.es/libro/argumentos/la-estetizacion-delmundo/9788433963758/A_472 https://decoracion.trendencias.com/casas/new-york-by-gehry-el-edificio-de-apartamentos-enel-que-vas-a-querer-vivir http://timberplan.es/frank-gehry-obras-imprescindibles-del-arquitecto-del-movimiento/ http://www.homestagingespana.es/home-staging/ http://www.studiobanana.com/ https://www.vitra.com/es-es/product/eames-plastic-chair http://www.plataformaarquitectura.cl/cl/755395/materiales-oficinas-estrategias-deocupacion-del-espacio