Trabajo práctico: Plan de Comunicación para el grupo musical "Suave" para el año 2020

SUAVE PLAN DE COMUNICACIÓN Plan de comuncación para el grupo musical "Suave" Dirigido por: Jose Antonio Navarro Moreno Autora: Marina Bravo Sánchez Trabajo de fin de grado Grado en Publicidad y Relaciones públicas Universidad de Sevilla, Facultad de comunicación Trabajo práctico: Plan de Comunicación para el grupo musical "Suave" para el año 2020 Autora: Marina Bravo Sánchez Tutor: Jose Antonio Navarro Moreno Í N D I C E 1 2 3 4 5 Introducción Breve descripción Objetivos Proyecto Aproximación a la Música Urbana Análisis del mercado: los grupos de música urbana Análisis de la organización Suave Análisis de la comunicación actual Análisis DAFO Objetivos Selección de públicos Mensaje Estrategia Acciones de comunicación Calendario de acciones Propuesta de evaluación Plan de comunicación Anexos Bibliografía 2 3 5 8 13 15 17 21 23 25 26 29 42 43 44 53 I N T R O ducción Página 1 Breve descripción El presente trabajo de fin de grado estará enfocado en crear una propuesta práctica de plan de comunicación para apoyar el lanzamiento del proyecto musical “Suave 2020”, un grupo musical de estilo urbano cuya principal forma de difusión serán las nuevas tecnologías, las plataformas digitales y las redes sociales que tan importantes e influyentes se han tornado en nuestros días. Hablamos de plataformas tales como Youtube, Spotify, iTunes Instagram o Twitter. La elección específica del contenido de este trabajo de fin de grado se debe a dos razones; por una parte me encuentro personalmente vinculada a los creadores del proyecto, por lo que tengo acceso a toda la información posible y de primera mano y estoy informada acerca de cualquier paso que se plantee dar. Por otra parte, el ámbito musical que este proyecto abarca es un mercado que se encuentra en actual crecimiento y que, concretamente el proyecto al que voy a dirigir mi trabajo, “Suave 2020”, es completamente nuevo y requiere de un plan de comunicación creativo que me parece muy interesante poder elaborar. En este trabajo comenzaré presentando el género musical que abarca este proyecto, la “música urbana”, ya que considero importante que se conozca a fondo el tipo de producto que se quiere lanzar al mercado antes de introducirnos de lleno en el plan de comunicación. Después de esta presentación, haré un análisis tanto del entorno como del mercado con ayuda de un análisis DAFO y, en torno a la información recogida en estos puntos, desarrollaré los objetivos del futuro plan de comunicación, así como el público al que se dirige el proyecto, el mensaje que queremos transmitir y qué estrategias utilizaremos para conseguirlo. En la ultima parte del trabajo se describen las acciones de comunicación específicas que se llevarán a cabo en el plan de comunicación para lograr todos los objetivos que hemos planteado anteriormente, especificando el momento en el que transcurrirá cada una de ellas y los medios escogidos para tal fin. Se incluye al final de este trabajo un anexo, junto con la bibliografía utilizada para su redacción. Página 2 El plan de comunicación que se desarrolla en este trabajo tiene como objetivo principal elaborar y proporcionar una línea a seguir en cuestión comunicativa para el proyecto musical “Suave 2020” que abarcaremos en este trabajo, con el fin de dar a conocer su música dentro del panorama actual y conseguir el reconocimiento del mismo. Aunque este trabajo tenga un destinatario concreto, de igual manera puede servir para facilitar este proceso a futuros proyectos de la misma naturaleza, ya que nuestro plan no consta de acciones que supongan un gran coste económico, lo que puede ser bastante útil para aquellos proyectos nuevos y, por tanto, normalmente sin financiación, que buscan un sitio en el mercado discográfico o musical. El mercado musical actualmente es bastante amplio, por lo que puede llegar a ser difícil posicionarse, sin embargo, como ya he mencionado anteriormente, el sector en el que nos enfocamos, la música urbana, está en actual crecimiento y su popularidad es relativamente reciente, lo que puede ayudarnos a llegar al público de manera más sencilla. De igual manera, esta música abarca principalmente un público objetivo joven, conectado constantemente y al que podemos acceder de manera directa a través de estas plataformas digitales y redes sociales que mencionábamos anteriormente. Objetivos OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS El principal objetivo de este trabajo es crear un plan de comunicación adecuado para el lanzamiento, reconocimiento e intrusión en el mercado musical actual del proyecto “Suave 2020” a través de las redes sociales y plataformas digitales y acciones de marketing. Aumentar de manera significativa el número de seguidores en redes sociales. Aumentar de manera significativa el número de visitas en los vídeos publicados en la plataforma Youtube. Generar interés en los medios audiovisuales físicos y online y aumentar las apariciones en dichos medios. Página 3 P R O Y E C T O Página 4 Según Silva Giraldo, refranes y canciones populares que legitiman la violencia en la familia y la escuela, 2019, la música urbana es un género emergente que engloba subgéneros como el trap o el rap que, con mas fuerza e influencia en los últimos años, se ha dado a conocer con rapidez principalmente gracias al uso actual de las redes sociales y plataformas digitales, que han logrado que se expanda antes de darse a conocer en otros medios de comunicación como la radio o la televisión. El colectivo que forma parte del círculo social de este género musical, ya sean sus productores, los artistas o sus numerosos seguidores se incluyen, por lo general en diferentes grupos juveniles marginales que de alguna manera ven identificadas y representadas esas situaciones a través de la exageración de ciertas posturas consumistas, como podríamos hablar del consumo de marcas exclusivas o de lujo, de ropa, drogas o incluso cuerpos. “Ese consumismo reivindicado no provoca en todos los casos, estados de ánimo festivos o celebratorios, sino también miradas nihilistas. En cualquier caso, el trap desafía a replicar y representar -de manera abierta y por momentos ficcionalizadala lógica capitalista ” Aproximación a la música urbana Página 5 Página 6 Esta representación marginal que nos presenta este género musical, no está ligada a un intento de denuncia social contra la pobreza o la discriminación, como podríamos ver en otros géneros como el reggae o el hip hop. No hace crítica de la situación de desigualdad, simplemente utiliza la música para hacer una representación exacerbada sobre ésta. Lo que representa a este género musical en términos generales es su ideología de derroche y consumismo más ligada a las clases altas de la sociedad. Esta ideología queda plasmada, entre otras representaciones, en las letras e imágenes que lanzan al público, cada vez más numeroso de este concepto. Un ejemplo claro lo encontramos en la letra de la canción “Empezamos de cero” de Pablo Chill - E, que reúne la ideología de derroche y consumismo de la que venimos hablando: “Tener dinero es lo que quiero / Viajar para el extranjero / Quiero billetes de veinte / Quiero oro en mis dientes / Quiero una casa con la playa enfrente / Quiero sonar en todos los continentes / Quiero pasear mi Ferrari por enfrente / Que mis canciones parlantes revienten / (Pablo Chill-E -Empezamos de cero)” Para Giraldo, la obtención de todos los lujos que anhelan los artistas de la música urbana en sus canciones está vinculada en la mayoría de ocasiones a conductas ilegales como el robo o la venta de drogas en el caso de los hombres, siendo para las artistas femeninas la forma de alcanzar dicha riqueza imposible la seducción o el sexo a cambio de lujos o dinero. Aunque esta es la esencia de la que nace el género, cabe destacar que a medida que avanza la sociedad, este género musical también lo hace con ella, buscando actualmente (principalmente las artistas de trap femeninas) la forma de transmitir con sus letras la evolución del papel de la mujer, tornándose empoderada y sin necesidad de un hombre como hasta entonces había estado marcado por la sociedad. Según Manuel Jabois, 2018, la música urbana tiene influencias de géneros musicales de diversos estilos, desde el rap hasta el hip hop y se caracteriza por el uso de sintetizadores y una voz distorsionada por el “autotune”. La esencia nace de los jóvenes que salen de su barrio y te cuentan la realidad de su vida, la que han vivido en su propia piel, esencia de la que muchos artistas creen que este género se esta alejando, convirtiéndose, como comentábamos anteriormente, en esa exageración y ese orgullo de vivir “al margen de la ley”, llevando este género a un estilo mucho más comercial al que definitivamente se acabó denominado “musica urbana". Tanto el trap, el rap o la posterior “música urbana” generalmente comparten un origen; tanto sus discográficas, sus artistas o su marketing tuvieron como primer escenario las plataformas digitales como Youtube o Soundcloud, que consiguieron lanzar estas instituciones y artistas a lugares que en otra época parecían impensables. Desde “una pasarela de París o un rostro en el metro de Nueva York anunciando Calvin Klein (Yung Beef), un escenario del Sónar, un rascacielos de Madrid sede del imperio Sony.” Análisis de la organización El grupo o proyecto escogido para mi trabajo de fin de grado y para el que desarrollaré el plan de comunicación a lo largo de éste se llama, y así lo nombraré en adelante, “Suave 2020”. Suave 2020 es un proyecto musical que nace en Bilbao de la mano de un conjunto de artistas y profesionales de la comunicación en el cual hablamos de “Suave” como la cara visible del proyecto, así como el cantante y compositor de las piezas musicales. Este proyecto no solo nace en Bilbao, sino que esta norteña ciudad será el escenario en el que se desarrollará Suave 2020, cuya idea es marcar el inicio de una nueva década a la que han denominado “los nuevos años 20”. El inicio de esta nueva década, de los nuevos años 20, será el eje central alrededor del cual girará todo un proyecto dedicado a la creación de canciones videoclips, acciones y espectáculos en directo cuyo objetivo es la intrusión de este nuevo artista en el mercado de la música urbana. El estilo musical de Suave se caracteriza por un conjunto de sonidos rejuvenecidos y por el uso de claras referencias populares pero desde la innovación. Según declara el propio artista, se inicia en esta nueva andadura personal con referencias a la música de Frank Ocean, Khalid o C Tangana, que inspiran al cantante a la hora de componer sus propios temas, que tendrán como eje algunos aspectos de la vida como la ambición, el dinero, el dolor, la fama, el trabajo en equipo o la nueva masculinidad, muy presente y reconocida en los actuales artistas de la música urbana. Esta nueva masculinidad de la que hablo, está muy reñida con la definición que daba al comienzo de este trabajo de la música trap e intenta desbancar su clásico discurso con una nueva linea de pensamiento que desprende igualdad, novedad y sentimiento. Página 13 Como adelantaba, el equipo de Suave esta formado por un conjunto de profesionales en el ámbito comunicativo. Jon Rodrigo es la persona que pone cara al proyecto, cantante y compositor que desde su inspiración pone letra a las canciones del grupo desde el año 2018. Este joven nació y creció en Bilbao, y desde los sonidos de Bob Dylan o Aretha Franklin, fue indagando en el mundo de la música hasta llegar a la música urbana que hoy representa. Este proyecto cuenta además con profesionales creativos que se encargan de la producción audiovisual. En este ámbito nos encontramos a Jon Lusa, el fotógrafo (junto con Javier Zubiaga) y director de Suave, imprescindible en sus proyectos creativos y toma de decisiones. Oihane Amurrio es parte del equipo de imagen de Suave, encargándose de la imagen y los estilismos del artista en todas sus muestras públicas, siendo graduada en Bellas artes, ha recibido varios premios de prestigio como pueden ser el Bilbao European Schools Zinema o ArteinVisible. Junto a estos creativos cuentan con Jaime Castresana, el productor musical que crea los ritmos y la parte instrumental y completa las producciones junto a Suave. Como parte fundamental de cualquier proyecto, Suave también cuenta con un equipo de management, encargados de las relaciones institucionales, relaciones con los medios, etc. De esta labor se encargan tanto Carlos Seijo, que se convierte en el enlace directo con la distribuidora y se encarga de la producción de grabaciones y eventos, como Lander Iraragorri, encargado además de la gestión de Suave como empresa. El proyecto que plantean tiene lugar en un plazo de 6 meses, basándolo en la producción de videoclips, acciones, canciones y música en directo sobre el cual elaboraré mi plan de comunicación. Sin embargo no están dispuestos a parar en este punto. Suave seguiría funcionando de cara al futuro, poniendo todo su empeño en introducirse en el mercado de la mano de festivales como el BBK Live, que se celebra en Bilbao y al que podrían acceder si la base en la que trabajan actualmente se solidifica. Página 14 Si nos adentramos en las cuestiones comunicativas actuales del proyecto, nos encontramos con que Suave es un grupo creado hace escasamente unos meses y que todavía intenta buscar su camino y su hueco en el mercado. Por esta razón, la comunicación actual del grupo no está muy elaborada y todavía no cuenta con grandes acciones más allá de las que describiré a continuación. Actualmente la comunicación que se ha estado llevando a cabo por parte del grupo se centra básicamente en las redes sociales y plataformas de streaming. En primer lugar la información principal viene de las diferentes cuentas oficiales de redes sociales como Instagram o Twitter. En estos perfiles periódicamente se publica contenido para recordar a los seguidores quiénes son y que están ahí y, por supuesto, con el fin de que su música y su imagen llegue al mayor número posible de personas. El contenido va variando, contando así con varios tipos como podría ser la publicación de imágenes artísticas de los componentes del grupo (normalmente del vocalista), así como anticipos de sus próximos trabajos, como fracciones de videoclips, letras o anuncios sobre sus próximas fechas de lanzamiento. También suelen usar las redes sociales para recordar a sus seguidores que pueden seguir disfrutando de las canciones que ya han lanzado, a través de enlaces a las diferentes plataformas de streaming. A través de estas plataformas que comentaba, tales como Youtube o Spotify principalmente, el grupo muestra su trabajo, tanto videos como canciones que, una vez que se lanzan, pueden promocionarse como hemos dicho en estas redes sociales y fomentar la participación de los seguidores a través de opiniones o comentarios sobre el contenido que acaban de publicar. Análisis de la comunicación actual Página 15 Además del trabajo y tiempo que ellos mismos dedican a su comunicación y redes, algunos medios se han interesado por este proyecto y han publicado entrevistas que, además de la comunicación que este hecho supone en si, una vez más, el grupo ha podido promocionar dichas entrevistas a través de sus perfiles de redes sociales, aportando prestigio y seriedad al grupo. Uno de los medios que se ha interesado por el grupo y publicó una entrevista sobre Suave en enero de 2020 fue Recovery Magazine, una web online sobre música de multitud de géneros y que en diciembre de 2019 publicó su primera revista en formato físico. Otro medio que se ha interesado en el proyecto en varias ocasiones ha sido Nostromo Magazine, un medio online dedicado a la cultura tanto del cine como de la música o la literatura. Nostromo Magazine lanzó dos artículos dedicados a dos canciones del grupo; Mulholland y Supertrendy. Además de esto, apoyó el lanzamiento de un video presentación creado por el grupo en enero de 2020. Página 16 A través del análisis del grupo y de la información recopilada acerca del mercado musical en el que pretendemos trabajar, podemos dar lugar a un análisis DAFO. Cuando un proyecto nuevo nace se encuentra de frente con la dificultad de introducirse en un mercado ya consolidado, sin embargo, dispone de aspectos muy positivos que debemos esforzarnos en potenciar de cara a su futuro desarrollo. DA FO ANÁLISIS Las fortalezas que describiremos a continuación son aquellos aspectos positivos que posee el grupo de manera interna. En el caso de Suave estas fortalezas podrían ser adjetivos fundamentales en el desarrollo y futuro del plan de comunicación. Amplitud y profesionalidad del equipo: cada uno de los componentes de este proyecto está especializado en su labor y entre todos son capaces de crear desde la base musical al video o la fotografía, sin olvidar la parte relacional, lo que los convierte en un equipo completo sin la necesidad de recursos externos que supongan un gasto económico superior. Creatividad: Dentro del grupo cada pieza de sonido, video o fotografía es obra de la creatividad de sus componentes, que apuestan por estilos nuevos y rompedores dentro del género musical en el que se desenvuelven, consiguiendo así llamar la atención del público y los seguidores a los que pretenden llegar con ellas. Calidad: Pese a los pocos recursos disponibles y falta de un material de alta profesionalidad, el sonido, imágenes y vídeos que publica el grupo Suave es de una calidad superior a cualquiera que se pueda conseguir de manera “casera”, sin un equipo de grabación concreto destinado a este fin. Este hecho hace posible que sus seguidores lo perciban desde el primer momento como un sonido profesional y que están acostumbrados a oír en el panorama musical actual. FORTALEZAS Página 17 DEBILIDADES Al ser un grupo que recientemente está naciendo, hay varios aspectos negativos internos a tener en cuenta para nuestro plan de comunicación, ya que estos aspectos condicionan en gran manera los resultados que podemos llegar a obtener con él. Bajo alcance: La primera gran debilidad de Suave es su reciente creación. Debido a este hecho, todavía no han logrado alcanzar con su música y sus redes sociales a una gran cantidad de usuarios, que será uno de los objetivos principales de nuestro plan de comunicación, ya que se trata del primer paso y el fundamental para alcanzar un puesto en el mercado de la música urbana actual. Dificultad de atención: La primera gran debilidad nos lleva a una segunda, que deriva del poco alcance; la poca atención de aquellos usuarios a los que conseguimos llegar. El hecho de que Suave no sea un grupo conocido, hace que, cuando a algún usuario le llega su música por alguna de las vías mencionadas a lo largo del trabajo, no le preste la atención necesaria como para llegar a internarse por ellos, ya que solemos tender a los artistas que ya conocemos y la música que nos resulta familiar, siendo un poco más difícil que el público se abra a algo completamente desconocido para él. Desconocimiento: Aunque el grupo se componga de profesionales audiovisuales y de comunicación, ninguno de ellos tiene experiencia en el mercado musical real, lo que les puede llevar a cometer errores en muchos aspectos, errores que solucionarán a medida que se vayan introduciendo en el mercado. Falta de medios: a pesar de que una de las fortalezas del grupo es la buena calidad de su material, no disponen de los medios profesionales, desde micrófonos hasta equipos de producción, necesarios para que el sonido llegue a tener toda la calidad que exige el mercado. Página 18 En cuanto a las oportunidades externas de las que el grupo puede beneficiarse nos encontramos las siguientes: Nuevo mercado musical: Aunque actualmente exista a nivel nacional una gran cantidad de artistas dedicados a la música urbana, realmente es un mercado creciente y novedoso, del que el grupo puede beneficiarse al no tratarse de algo establecido y consolidado en el panorama como podría ser el género pop. Mercado inexistente en la zona: Como habíamos comentado, el grupo Suave nace en Bilbao, ciudad en la que todavía no se ha establecido una escena enfocada a este género específico, contando solo con un grupo conocido. De esta manera, se les ofrece algo novedoso en la zona, pero que nacionalmente está tomando importancia, hecho clave en el futuro desarrollo y asentamiento del grupo en su ciudad. Dentro del mercado y el entorno en el que este grupo pretende desarrollarse, encontramos una serie de amenazas que podrían perjudicar sus objetivos comunicativos. Gran competitividad: Aunque, como ya comentábamos, en Bilbao aun no existe una escena específica ni grandes grupos conocidos de música urbana, el panorama nacional e internacional esta en actual crecimiento y cuenta con artistas bastante consolidados y reconocidos frente a los cuales un grupo nuevo como el que presentamos, puede tener grandes dificultades a la hora de competir. Como ya veníamos mencionando, es más probable que el público se decante por consumir artistas o música conocida, a que se decanten por escuchar algo totalmente novedoso. Cantidad de música para consumir: Actualmente en cualquier plataforma digital disponemos de infinitas opciones y miles de horas de música para escuchar. Cuando un artista nuevo aparece, le resulta muy difícil posicionarse en los puestos más altos de esas plataformas y conseguir que los usuarios escojan su música entre tantas opciones. Crisis económica: Debido a la economía, ya sea general o de la industria musical en particular, a los profesionales de este ámbito les resulta difícil invertir su tiempo y su dinero en un sonido nuevo sin garantías de rentabilidad. No hay un amplio abanico de oportunidades en el mundo profesional para artistas que acaban de introducirse en el panorama musical. OPORTUNIDADES AMENAZAS Página 19 COMU NICA c i ó n Página 20 Los objetivos planteados para el lanzamiento al panorama musical del grupo Suave deberán ser tanto objetivos de marketing como objetivos de comunicación, los cuales girarán en torno a nuestro objetivo principal. El objetivo principal de este plan de comunicación es fidelizar a nuestro público objetivo, de manera que el grupo pase a formar parte de sus opciones musicales y consiga notoriedad y reconocimiento social. La manera más eficiente para conseguir introducirnos en el mercado musical es comenzar por el reconocimiento social. Hoy en día con el mundo tan ligado a las nuevas tecnologías y acostumbrados a estar conectados constantemente, un impulso social puede ser suficiente para crecer musicalmente y atraer el interés de las grandes compañías. Objetivos Página 21 Página 22 Con nuestro plan de comunicación se pretende, además, lograr una serie de objetivos a corto/medio plazo. Estos objetivos irían enfocados a apoyar nuestro objetivo principal y serán acciones destinadas a conseguir visualizaciones en los videos y contenidos creados por el grupo, ya sea físicamente o de manera digital, además pretendemos aumentar el número actual de seguidores en redes sociales, que nos llevará a crear un feedback efectivo y conseguir que estos seguidores tengan interés por seguir informados sobre el grupo y su futuro y lograr así llamar la atención de los medios, las personas del mundo de la música y las grandes empresas colaboradoras y patrocinadoras y, con todo esto, contribuir a la consecución de nuestros principales objetivos. Todos estos objetivos secundarios de los que hemos hablado, crean una cadena lógica que, de seguir paso a paso, nos llevará a conseguir nuestros objetivos principales: La mayor parte de nuestros objetivos se llevarán a cabo de manera digital, aunque tendremos en cuenta el marketing y la comunicación tradicionales para así poder abarcarlos todos desde la más amplia perspectiva posible. La razón de llevar a cabo estas acciones de manera digital es básicamente que no necesitan una elevada inversión económica a la que, en caso de ser cifras demasiado altas, el grupo no podría hacerle frente. Además de la cuestión económica, vivimos en la era digital y todas las personas en todo el mundo están conectadas a la red y conectadas entre si por redes sociales, lo que puede ser un arma de doble filo, ya que es mucho más fácil comunicarnos, pero nos enfrentamos a una cantidad infinita de información a la que se exponen los usuarios. Número mayor de seguidores - mayor feedback - más visitas y visualizaciones - más interés - mayor repercusión - reconocimiento social - fidelización. AC CIO NES de comunicación Página 29 El plan de comunicación que presentamos en este proyecto, se estructuraría en torno a un plazo temporal de 12 meses, desde el mes de julio de 2020 a junio de 2021, pudiendo ser este periodo de tiempo relativo en función a cómo vayan evolucionando cada uno de nuestros objetivos. De la misma manera, el plan cuenta con acciones y objetivos tanto a corto, medio, como a largo plazo que, una vez más, dependerán de factores externos que iremos evaluando y controlando a medida que avanza temporalmente nuestro plan. En primer lugar, durante las primeras fases del plan, nos centraremos en aquellas acciones que no requieren de un gran presupuesto ni dedicación, ya que al comienzo del plan el grupo cuenta, como ya hemos comentado, con poco poder económico. A medida que las mediciones de estas acciones vayan siendo positivas y, por tanto, nos hayan supuesto un ingreso económico algo más elevado, podremos llevar a cabo aquellas acciones que, por su naturaleza, necesiten de un aporte de capital, que de ninguna manera podrá superar los límites que nos dispongan las fases anteriores. De esta manera podremos llevar a cabo un plan de comunicación completamente viable y flexible que se adapte a las circunstancias momentáneas y evolucione a la misma vez que lo harán nuestros objetivos. El calendario propuesto para este plan, por tanto, será flexible y modificable, no obstante, se tratará de seguir siempre lo más fieles posible a las fechas iniciales propuestas. Para comenzar, como bien hemos dicho anteriormente, en plan de comunicación se centrará en acciones que se desarrollarán vía online (redes sociales, página web, plataformas de música…) sin embargo éste contará con acciones físicas que creemos conveniente hacer a nivel local en la ciudad de Bilbao, primero por motivo económico, y segundo porque vemos viable introducirnos en el panorama musical desde esta ciudad que, hasta ahora, no cuenta con una dilatada oferta de artistas de nuestro género. La búsqueda principal es la notoriedad, por lo que intentaremos utilizar los medios que más público consiga abarcar y de la manera más directa posible. Página 30 Actualmente Suave no cuenta con un sitio web destinado exclusivamente al grupo, por lo que el primer paso de nuestro plan será la creación de un espacio web en el que nuestro público pueda saber más y conocer mejor al grupo. De esta manera, la página web contará con secciones como la historia del grupo, lista de todas sus canciones con la letra incluida, sección para llamar a la acción a aquellas empresas o marcas dispuestas a colaborar con el grupo, presentación de los componentes y, por último, una sección de venta en la que se incluirían productos promocionales del grupo. Esta idea de merchandising la desarrollaremos a continuación. Toda la web estaría creada de acuerdo a la estética desarrollada por el grupo en su actual presencia en redes sociales, de manera que logremos crear armonía y coherencia entre ellas y crear así una imagen de marca bien definida. ACCIÓN 1 Creación de un sitio web Página 31 Para contribuir a la imagen de marca del grupo y que en un futuro pueda ser fácilmente reconocible, crearemos un logotipo que será el sello de Suave que podremos utilizar tanto en diseño de portadas de canciones o discos o en el merchandising. Además será el logo utilizado en las pegatinas que presentaremos más adelante. El logo propuesto para el grupo sería el siguiente: ACCIÓN 2 Creación de un logotipo Página 32 Fabio Laza es un artista y productor extremeño que actualmente cuenta con más 10.000 seguidores en su cuenta de Instagram y es amigo personal del grupo. Esta acción consistiría en crear un nuevo tema musical mezclando los estilos de Suave y Fabio que, mediante la promoción a través de las redes sociales tanto de Fabio como de Suave, conseguirían aumentar en un número importante las visitas al perfil de suave de seguidores potenciales que escucharán su música y llegarían a interesarse por él. Una vez creada la canción, se procedería a elaborar un cartel gráfico de presentación que será el utilizado en redes sociales para la promoción. Dicha promoción se potenciará, sobre todo, en la red social Instagram y principalmente a través de Instagram Stories e IGTV, dado que, actualmente, estos sistemas están cobrando más relevancia sobre las publicaciones de perfil. De la misma forma se promocionaría en Youtube y Spotify en los perfiles o cuentas de ambos. ACCIÓN 3 Colaboración con Fabio Laza Página 33 Tik tok es una aplicación que actualmente se encuentra en auge y que, en su tercer año de vida ha conseguido desbancar a Facebook en cuanto a número de descargas. Es una aplicación que permite grabar videos de entre 3 y 60 segundos y añadir música, filtros o ediciones a estos videos. La creación de un perfil en esta red social puede ser muy beneficioso, ya que la mayoría sus usuarios se corresponden con nuestro público objetivo y puede ayudar a dar visibilidad a la música de Suave. En esta red social, los usuarios pueden escoger clips de audio de otros usuarios y usarlos en sus videos, por lo que es muy probable que escuchen la música de Suave en los videos de su futuro perfil y la utilicen para crear nuevo contenido, dando así visibilidad a la música y al perfil de Suave. ACCIÓN 4 Crear perfil en TikTok ACCIÓN 5 Directos en Twitch Uno de los puntos que trataremos con nuestras acciones será el acercamiento a los seguidores. Este acercamiento consistirá en que éstos seguidores nos sientan más cercanos, nos conozcan un poco más y puedan interactuar con nosotros. Twitch es una nueva red social que se ha utilizado desde su lanzamiento para retransmitir videojuegos en directo, pero que actualmente se está poniendo de moda entre artistas y youtubers a raíz del confinamiento por el COVID-19. Esta plataforma permite principalmente transmitir vídeos en streaming. La idea es crear un nuevo perfil de Suave en esta plataforma y promocionar conciertos en directo. De esta manera las personas verán y escucharán a Suave actuando en directo, lograrán asociar su cara al nombre del grupo y ganaremos espectadores y seguidores promocionando estos conciertos tanto en Twitch, mediante la creación de eventos, como en las diferentes redes sociales del grupo. Página 34 Si hay algo que actualmente va de la mano de la publicidad, son las influencers de Instagram. Existen ciertos perfiles en Instagram que favorecerían la imagen de suave y conseguirían aumentar su número de seguidores y su visibilidad. La idea sería crear una colaboración con una chica que cuente, al menos, con 10000 seguidores en su cuenta de Instagram y esta colaboración consistiría en protagonizar, junto a Suave, el video de una de sus próximas canciones. De esta manera, esta chica promocionaría tanto el video como el perfil de Suave y sus seguidores, al verlo, se interesarían por Suave y su música ya que comenzarían a relacionarlo con los perfiles que siguen y les interesan. El perfil de chica que buscaríamos sería, preferiblemente de Bilbao o la zona y de una edad que se corresponda con la de nuestro público objetivo. Algunos ejemplos podrían ser: @barayazarra23 o @goiaviles ACCIÓN 6 Colaboración con influencer Página 35 Junto al resto de acciones, nos centraremos además en utilizar de manera óptima nuestras redes sociales actuales, sobre todo Instagram y Twitter. Para ello sería conveniente consultar con un Community manager profesional o, en su lugar, crear un plan dentro de cada red social en el que se detalle y se planee cada publicación y cada acción para mantener activo el perfil a través de publicaciones, historias y videos en directo frecuentes para que nuestros seguidores se familiaricen con la música y así lograr entrar en los algoritmos de Instagram y que nos muestre a otros posibles seguidores desde la pestaña “explora”. Tradicionalmente se han utilizado los conciertos para promocionar a un artista. En este caso, la acción consistiría en conseguir el material necesario para realizar un concierto en la calle, concretamente en alguna zona transitada del centro de Bilbao durante su semana grande a finales de Agosto, pidiendo al ayuntamiento los permisos si fueran necesarios. De esta manera, lograremos que la gente nos escuche indirectamente y que se interesen por el grupo. Para aquellas personas que se acerquen y quieran saber más acerca de Suave, dispondremos de un código QR colocado estratégicamente que les conducirá o bien a nuestras redes sociales, a la página web o a un vídeo de youtube en concreto. Para potenciar este concierto, el mismo será grabado en directo como forma de videoclip de una de las nuevas canciones de Suave que, por una parte puede atraer a más personas que sientan curiosidad por qué están haciendo y, por otra, puede suponer un incentivo a la hora de darle visibilidad en redes sociales tras su edición. ACCIÓN 7 Optimización de redes sociales ACCIÓN 8 Concierto y vídeo en directo Página 36 Una vez que hayamos conseguido aumentar el numero de seguidores y, por tanto, el numero de visitas e ingresos, se abrirá a través de la página web un apartado de compra online de productos relacionados con la marca que podrán ser productos propios del grupo Suave o colaboraciones con otras marcas, dependiendo de la relevancia que en este momento hayamos podido adquirir para ellas. ACCIÓN 9 Merchandising ACCIÓN 10 Medios de comunicación buscaremos llamar la atención de los medios tanto físicos como digitales, para ello nos presentaremos mediante notas de prensa e invitaremos a redactores, principalmente de revistas musicales, a escuchar la música de suave para generar interés en nosotros. Actualmente varias revistas han publicado entrevistas a Suave, la idea es aumentar el número de esas entrevistas y el número de medios en los que aparecemos. Estas entrevistas, ademas que lo que suponen en sí, serán promocionadas tanto por las redes sociales o páginas web de los propios medios y, a su vez, por las de Suave. Página 37 ACCIÓN 11 Street marketing Para esta acción, diseñaremos varios carteles en tamaño A2 que colocaremos en sitios estratégicos de la ciudad y locales frecuentados por nuestro público objetivo. El objetivo de estos carteles es doble: por una parte el cartel busca llamar a la curiosidad de las personas, ya que únicamente consta de una frase y un código QR por lo que, si quieren saber de qué se trata, deberán escanear ese código que los llevará directamente a nosotros. Por otra parte las frases escogidas para los carteles son frases sacadas de las canciones de suave que llamarán la atención de aquellos que las lean y, se sentirán identificados con ellas, las conocerán o, simplemente les gustarán y querrán oírlas y tendrá en su poder la opción de compartirla en sus redes sociales, lo que llevará a muchas más personas a preguntarse qué hay detrás de esta serie de carteles. Además de esto, una vez creada cierta expectación hacia ellos, comenzaremos a compartirlos también en los perfiles de las redes sociales de Suave, así como compartiremos cualquier publicación o foto que las personas suban de nuestros carteles vistos en las calles de la ciudad. Algunos ejemplos de diseño podrían ser los siguientes: Página 38 Página 45 Javier Zubiaga1. 2. Javier Zubiaga 3. Javier Zubiaga 4. Anna Álvarez Ortega Página 46 5. Indiespot.es 6. zentralpamplona.com 7. La voz de Cádiz Página 47 Fuente: dossier Suave 8 9 10 11 12 13 14 Página 48 15. Nostromo magazine 16. Javier Zubiaga 17. Javier Zubiaga 18. Javier Zubiaga Página 49 19. Javier Zubiaga 20. Fabio Laza 21. Fabio Laza 22. Javier Zubiaga Página 50 23 24 Página 51 25 26 27 28 Página 52 29 30 31. Javier Zubiaga 32. Jon Lusa BIBLIO GRA FÍA Página 53 Página 54 7. Refranes y canciones populares que legitiman la violencia en la familia y la escuela.Edward Johnn Silva Giraldo, Jackeline Cañas Jaramillo, Alba Lucía Carrillo Ávila. https://www.researchgate.net/profile/Edward_Silva_Giraldo/publication/330989216_Refranes_y_canciones_populares_que_legiti man_la_violencia_en_la_familia_y_la_escuela/links/5c5f5cb6a6fdccb608b40847/Refranes-y-canciones-populares-que-legitiman- la-violencia-en-la-familia-y-la-escuela.pdf#page=103 6. ¿Qué es y qué pretende el trap? Manuel Jabois https://elpais.com/cultura/2017/06/17/actualidad/1497721450_630219.html 9. Todo lo que siempre quiso saber sobre el trap y nunca se atrevió a preguntar. Enrique Rey https://www.elconfidencial.com/cultura/2019-04-29/musica-urbana-trap-historia_1966810/ 4. La música urbana latina tiene el dominio del mundo. https://www.eluniverso.com/entretenimiento/2018/12/31/nota/7118919/musica-urbana-latina-tiene- dominio-mundo 3. Género urbano - toda la info sobre sus orígenes. Julio Abella https://lacarnemagazine.com/genero-urbano-derivaciones-musicales/ 2. Es definitivo: la única urbana ha tomado España https://www.traveler.es/viajeros/articulos/musica-mas-escuchada-en-espana-urbana-reggaeton-trap- hiphop-spotify/16269 5. Las estrellas del trap en España. Selene Moral, Paloma Díaz https://los40.com/los40/2017/01/16/album/1484576501_928106.html#foto_gal_3 Biografía de Rosalía1. https://www.lecturas.com/famosos/rosalia 8. Suave: “No quiero que mi música se quede sólo en el sonido” [Entrevista]. Lucía Monsalve http://www.recovery-magazine.com/2020/01/20/suave-no-quiero-que-mi-musica-se-quede-solo-en-sonido- entrevista/ Otras fuentes documentales: Dossier Suave