La canciller de la austeridad : la construcción de la imagen de Angela Merkel en La Vanguardia

La canciller de la austeridad: la construcción de la imagen de Angela Merkel en La Vanguardia Cita recomendada: Suárez Romero M.; Romero Domínguez, L.R. (2015). “La canciller de la austeridad: la construcción de la imagen de Angela Merkel en La Vanguardia”. Anàlisi. Quaderns de Comunicació i Cultura, 52, págs. 63-79. DOI: http://dx.doi.org/10.7238/a.v0i52.2511 Resumen La percepción de Angela Merkel por parte de la ciudadanía española ha experimentado un vuelco cualitativo en los últimos años, incrementándose las valoraciones de carácter negativo conforme nos acercamos al presente. Esta tendencia obedece a un creciente protagonismo de la canciller alemana en nuestra agenda política, fruto del papel de liderazgo que ejerce en la Unión Europea. Partiendo de estos hechos, el presente artículo analiza el papel del periódico La Vanguardia en la construcción mediática de esta líder de facto. Mediante el análisis de los textos de opinión publicados en el periodo circundante a las tres últimas elecciones federales alemanas (celebradas en 2005, 2009 y 2013), comprobamos la influencia del medio en la formación de las percepciones sostenidas por los ciudadanos, vinculándolas con los resultados más destacados de los estudios sociológicos y las encuestas que a ella se refieren. Mediante el análisis de los aspectos formales y de contenido de dichas piezas, y tomando siempre en consideración los medios de comunicación como agentes fundamentales en el proceso de formación de juicios y valoraciones políticas, se analiza la evolución de una corriente de opinión cada vez más desfavorable hacia la ya bautizada por los medios como «la fría dueña de Europa». Palabras claves: opinión pública, Angela Merkel, medios de comunicación, La Vanguardia. Abstract. The austerity Chancellor: Angela Merkel’s image construction in La Vanguardia The Spanish perception of German Chancellor Angela Merkel has undergone a qualitative change. Negative evaluations have increased as we approach the present, due to her increasing role in the national sphere because of her leadership in the European Union. Taking these facts as a starting point, this article notes the influence of a major national newspaper (La Vanguardia) in the media construction of this de facto leader. Linking with sociological surveys, we check the media influence in the formation of perceptions through the analysis of the opinion pieces published during the last three German federal elections, in 2005, 2009 and 2013. The formal, stylistic and content aspects are taken into account in the analysis of the opinion pieces, always taking mass media as key players in the formation of judgments. In this sense, we analyze the evolution of an increasingly unfavorable tendency toward a political figure dubbed by media as “the cold owner of Europe”. Keywords: public opinion, Angela Merkel, mass media, La Vanguardia. Anàlisi 52, 2015 63-79 Miriam Suárez Romero Universidad de Sevilla [email protected] Lorena R. Romero Domínguez Universidad de Sevilla [email protected] 64 Anàlisi 52, 2015 Miriam Suárez Romero, Lorena R. Romero Domínguez 1. Introducción La manera como observamos los acontecimientos responde a una realidad conformada por los periodistas y por las interacciones sociales de la vida diaria en nuestro contexto cultural. Procesamos toda la información que nos llega en función de nuestros mapas mentales, resultado de interacciones procedentes en gran parte de los medios que solemos utilizar. Esto se intensifica en el debate social de las cuestiones políticas. Los medios ya no solo deciden qué y quién ocupa los debates de actualidad, sino también cómo, delimitando –conforme a la teoría del framimg formulada por Entman en los años noventa– los marcos interpretativos con los que encuadrar a los protagonistas y resaltando un determinado enfoque de la realidad. En este caso concreto, nuestro estudio se centra en cómo se ha configurado la imagen de Angela Merkel en un periódico de referencia como es La Vanguardia, teniendo en cuenta los cambios en la valoración de la canciller en los distintos sondeos sociológicos. Por ejemplo, los informes de resultados de Metroscopia muestran que la puntuación otorgada por los españoles a Angela Merkel pasa de un 6 en 2010 a un 3,9 en 2012. Teniendo en cuenta la importancia de los medios en la formación de corrientes de opinión, son importantes los estudios que esclarezcan qué papel han tenido en este tipo de procesos. El debate social de las cuestiones políticas sigue proviniendo de los medios, pues discutimos los temas que nos vienen prediseñados y preseleccionados como importantes por la agenda temática de estos. 2. Marco teórico Nuestro corpus teórico se sustenta sobre tres disciplinas que mantienen una estrecha relación en nuestra investigación: opinión pública, marketing político y propaganda. Los factores de modelación de la opinión pública han sido ampliamente estudiados desde hace décadas. Partimos de un concepto complejo desde sus inicios, con tantas vertientes como campos de aplicación tiene. El de los medios de comunicación, apunta Monzón (2006), ha experimentado un aumento en su producción conforme los medios han ido adquiriendo importancia en la sociedad, con una preocupación creciente por el estudio de sus efectos. Con la concepción primaria de medios omnipotentes de influencia directa y eficaz se concentraron los estudios en demostrar la generación de respuestas uniformes mediante teorías como la de la aguja hipodérmica o la bala mágica, percepciones que autores como Lozano Rendón (2007: 22) enraízan en el auge de las concepciones mecanicistas del conductismo. Ya en la década de los cuarenta comienzan a proliferar los estudios sobre la teoría de los efectos limitados, como el paradigma dominante de P. F. Lazarsfeld. Se toma ahora el modelo funcionalista que, en palabras de García Jiménez (2007: 83), «concibe La canciller de la austeridad: la construcción de la imagen de Angela Merkel... Anàlisi 52, 2015 65 que la sociedad está compuesta por individuos libres, racionales y autónomos y que esa sociedad es en realidad un mercado libre de ideas o mensajes». Hasta los años sesenta se desarrollarán, manteniendo el funcionalismo, teorías críticas que revisan los estudios anteriores. López-Escobar y Llamas (1996) explican cómo en 1972, cuando McCombs y Shaw formularon por primera vez la teoría de la agenda setting, estaban introduciendo una modificación sustancial: en contra de lo señalado por las teorías de los efectos mínimos de la etapa anterior, confirmaban que los medios hacían de puentes entre el mundo exterior y nuestras imágenes mentales. Noelle-Neumann (2011) introduce otra aportación fundamental a las indagaciones sobre la opinión pública cuando desarrolla la teoría de la espiral del silencio, basada en la comprobación de que el miedo a sufrir desaprobación causa que los posicionamientos contrarios a los asumidos como mayoritarios se silencien, por lo que el comportamiento general de la sociedad está influido por lo que se cree que es el clima de opinión dominante. La función de articulación por la que los medios aportan ideas y argumentos a los partidarios de una determinada opinión ha sido ampliamente estudiada en el ámbito de la comunicación política. Los medios de comunicación nos informan a través de sus periodistas. El ciudadano acude a su periódico, donde encuentra información con la orientación que quiere escuchar de la mano de un líder de opinión. Esto los convierte en una útil plataforma de marketing político, donde crear imágenes de líderes a conveniencia. La labor de esquematización característica de la mercadotecnia se traslada a los medios y, como apunta Trejo Delarbre (2000: 18), «más que proyectos se discuten slogans, o perfiles personales». Los estudios sobre la personalización del candidato en los medios se han basado tradicionalmente en investigaciones sobre los criterios de selección informativa. Zamora Medina (2009: 46) cita a Karnoven para caracterizar el fenómeno, señalando que «dentro de los contenidos mediáticos se observa la presencia cada vez más clara de la lógica en torno a la persona por encima de la lógica de la institución». La persona por encima de la institución es Angela Merkel por encima de la Unión Europea, la Comisión o el Parlamento. Una lógica que se completa con lo personal por encima de lo profesional. Esto hace que el carácter del líder y su simpatía, por ejemplo, estén por encima de su gestión. Los trabajos sobre opinión pública y marketing político se encuentran con una tercera disciplina cuando los argumentos recomendados para defender nuestros posicionamientos están, como apunta Walter Lippmann (2003), polarizados en torno a la maldad o bondad del personaje o de la situación en cuestión, creándose una dicotomía que nos remite a labores propias de la propaganda en su sentido moderno. Alejándonos de las reminiscencias negativas del término en los conflictos bélicos, autores como Bernays (2005) dan una definición generalista del concepto asociado a la difusión de ideas a gran escala. Otros autores, como Martín Salgado (2003), diferencian en sus investigaciones entre propaganda y persuasión, entendida esta última como el proceso de influencia en las creencias de una persona mediante un mensaje ante el que el auditorio mantiene su libertad de opinión. De hecho, Huici Móde- 66 Anàlisi 52, 2015 Miriam Suárez Romero, Lorena R. Romero Domínguez nes (2006: 43) opina que si en vez de propaganda la llamásemos «comunicación política», no generaría el mismo tipo de juicios. La publicidad política es, por tanto, lo que hasta la Segunda Guerra Mundial llamábamos propaganda, la forma de pago de la información unidireccional, en palabras de Maarek (2009). La opinión pública, la propaganda y el marketing político conforman nuestro sustento teórico. Es aquí donde radica el sentido de este trabajo: aunque hay estudios sobre construcción de líderes, influencia en los receptores, representación de la mujer en los medios o análisis aplicados de propaganda, no existen investigaciones que combinen estas disciplinas en un caso concreto como Angela Merkel. Hay una considerable producción científica sobre su biografía; publicaciones que analizan su actuación política, como el realizado por Dempsey (2013) sobre política exterior y de seguridad; otras que analizan el rol de liderazgo en la Unión Europea, como los publicados por Gimson (2013) y Janning (2014) y, sobre todo, relativos a la economía y la crisis, tanto en publicaciones nacionales como internacionales. Ahora tratamos de ir más allá y analizar factores que nos permitan indagar qué responsabilidad ha tenido la prensa en la configuración de la imagen que la población tiene de la canciller alemana, teniendo en cuenta siempre el papel fundamental de los medios en el proceso de formación de la opinión pública. 3. Diseño metodológico 3.1. Objetivos e hipótesis La investigación parte de los siguientes objetivos: • Analizar los textos de opinión publicados sobre Angela Merkel en La Vanguardia en las semanas previa y posterior a las tres últimas elecciones federales alemanas (2005, 2009 y 2013). • Determinar, mediante el análisis de contenido de estas unidades, el posicionamiento de La Vanguardia respecto a Angela Merkel. • Comparar la imagen transmitida de la canciller con los datos sociológicos donde se analiza la opinión de los españoles. Teniendo en cuenta estos objetivos, formulamos las hipótesis: • H1. La Vanguardia se ha posicionado de forma negativa sobre Angela Merkel en sus textos de opinión. • H2. La mayor parte de las valoraciones de la canciller se basan en aspectos económicos presentados con una connotación negativa. • H3. La progresión cuantitativa y cualitativa de la cobertura mediática de Angela Merkel en el diario tiene un paralelismo en los posiciona- La canciller de la austeridad: la construcción de la imagen de Angela Merkel... Anàlisi 52, 2015 67 mientos de la población española reflejados en las encuestas sociológicas. 3.2. Delimitación del corpus de estudio La selección de los tipos de textos que conforman el corpus se ha realizado atendiendo a la idoneidad para los objetivos que acabamos de formular. La persuasión no agresiva se realiza en la prensa mediante los textos de opinión, donde se forja la adhesión al discurso del medio. El lector ve su posicionamiento respaldado por un líder de opinión que le otorga fundamento a sus argumentos. Por ello se selecciona para el análisis los editoriales, columnas, artículos de opinión, tribunas, cartas del director, críticas y análisis. En cuanto a la acotación temporal, tomamos las semanas previa y posterior a las tres últimas elecciones federales alemanas en La Vanguardia.1 La delimitación responde a la constatación de que los periodos electorales son los paréntesis temporales de más efectividad de los recursos persuasivos, además de ser los de mayor producción de textos sobre el país germano. Los medios muestran abiertamente sus posicionamientos y las valoraciones de los candidatos. Una orientación ideológica que reduce su eficacia, frecuencia e intensidad el resto del año, de ahí la conveniencia de tomar como referencia estos días clave en lugar de, por ejemplo, acontecimientos destacados en la agenda europea. Con estas indicaciones, se toman en consideración las piezas del 11 al 25 de septiembre de 2005, del 20 de septiembre al 4 de octubre de 2009, y del 15 al 29 de septiembre de 2013. Atendiendo a estos parámetros, se analizan 43 textos de opinión en los que aparece Angela Merkel, publicados en cuarenta y cinco días en La Vanguardia. 3.3. El análisis de contenido La técnica seleccionada para la presente investigación es el análisis de contenido. Coincidimos con la valoración que hace Bardin (2002: 21) de esta técnica: «Recurrir a estos instrumentos de investigación laboriosa de documentos es situarse en las filas de quienes, de Durkheim a Bordieu, pasando por Bachelard, quieren decir no a la “ilusión de transparencia” de los hechos sociales, rechazando o intentando alejar los peligros de la comprensión espontánea». R. Mayntz, K. Holm y P. Hübner (1993) lo definen como una técnica de investigación que identifica y describe de manera objetiva y sistemática las 1 La presente investigación es parte de un estudio mayor en el que se ponen en relación los textos de opinión publicados sobre Angela Merkel en El País, El Mundo y La Vanguardia, los tres diarios de información general con más lectores al día según los datos del Estudio General de Medios (EGM) de los años analizados. 68 Anàlisi 52, 2015 Miriam Suárez Romero, Lorena R. Romero Domínguez propiedades lingüísticas para obtener conclusiones sobre las propiedades nolingüísticas de los grupos sociales. Krippendorff (1990) critica su caracterización en las definiciones clásicas como un método de investigación del significado simbólico de los mensajes pues, para él, toda buena definición debería evitar dos connotaciones: que los mensajes tienen un único significado que se despliega y que no es necesario que haya coincidencia en los significados. Las hipótesis planteadas serán por tanto evaluadas mediante la aplicación de la siguiente ficha de análisis. En ella se recogen los ítems tipificados para la investigación. Los seis primeros son de carácter formal e informativo. A partir de los conceptos económicos, introducimos una categorización en positivo, negativo o neutro. tabla 1. Ficha dE análisis Ficha de análisis para el estudio de la imagen de Angela Merkel en La Vanguardia 1. Nombre del codificador y fecha de codificación: 2. Titular: 3. Autor: 4. Tipo de texto: Editorial/Columna/Artículo/Tribuna/Carta del director/Crítica/Análisis 5. Aspectos formales Fecha de publicación (Día/mes/año): Ubicación: Par/Impar Extensión: – ½página/½página/+½página/1 página/+1 página 6. Tema general: Económico: No económico (Política nacional/ Política internacional/Asuntos culturales/ Asuntos sociales/ Otros): Económicos + no económicos: 7. Conceptos económicos: Euro Crisis económica Reformas económicas Política fiscal Equilibrio presupuestario Deuda pública Reducción de la deuda pública Reforma del mercado de trabajo Creación de empleo Desempleo Reducción del déficit Crecimiento económico Recortes Rescate V. Positiva V. Negativa V. Neutra La canciller de la austeridad: la construcción de la imagen de Angela Merkel... Anàlisi 52, 2015 69 Ficha de análisis para el estudio de la imagen de Angela Merkel en La Vanguardia 8. Instituciones reflejadas: Angela Merkel Gobierno de Alemania Gobierno de España UE/ Estados miembros Banco Central Europeo Fondo Monetario Internacional Otros agentes económicos Otros agentes sociales V. Positiva V. Negativa V. Neutra Fuente: Elaboración propia. 4. Resultados A continuación procedemos a comentar los datos extraídos de la aplicación de la ficha a las cuarenta y tres piezas de opinión que conforman el corpus, repartidas como sigue: quince en 2005, doce en 2009 y dieciséis en 2013. 4.1. Titulares Los titulares son fiel reflejo de los distintos contextos de cada año. En 2005, y siendo Merkel una desconocida para los españoles, la idea central que transmiten resalta una inestabilidad de gobierno preocupante. Bloqueo, incógnita, equilibrista, lentitud… Si en el periodo anterior a la cita electoral se hablaba de incógnita y peligro (es decir, de incertidumbre), los titulares posteriores a los comicios hablan de parálisis. Por otro lado, en ninguno de ellos aparece el nombre de Angela Merkel –tampoco de sus oponentes–, y son en general cortos y concisos. Alemania atraviesa una dura situación económica, con cifras de paro que no se veían desde la Segunda Guerra Mundial, y la coyuntura se refleja en los términos utilizados. 70 Anàlisi 52, 2015 Miriam Suárez Romero, Lorena R. Romero Domínguez tabla 2. titularEs. la Vanguardia 2005 2009 2013 El peligro de una gran coalición La incógnita alemana Del hábito democrático El equilibrista Europa y la fatiga alemana Cinco incógnitas Retos de Alemania Bloqueo alemán Alemania no tiene líder El malhumor Lentitud elefantina en Alemania Reformar sin cambiar Los rumbos de la política alemana La parálisis alemana La edad de oro, en declive Primeras damas Un ejemplo no recomendable Lehman Sisters La encrucijada alemana Intereses ¿Fin del unilateralismo? El merecido triunfo de Merkel Liderazgo reforzado Los dinosaurios La izquierda en retroceso Europa tiene a Merkel Lo más difícil es crear empleo Luchando La estrategia de la peineta El ensayo bávaro Autorízate No es «Merkiavelo» A por un tercer mandato A la espera de un giro Cameron confía en Angela Italia espera una menor rigidez Pragmatismo alemán en Moscú Una canciller para la historia Victoria aplastante de Merkel Ahora, Europa Victoria personal de Merkel El miedo y la política Las dudas del ciudadano Fuente: Elaboración propia. En 2009 y 2013, sin embargo, cambia el tono de los titulares, y se comienza a mostrar un reconocimiento: «El merecido triunfo de Merkel», «Liderazgo reforzado», «Europa tiene a Merkel» o «A por un tercer mandato», son algunos ejemplos. Leyendo los titulares solo podemos deducir un apoyo generalizado. 4.2. Géneros Adentrándonos en los aspectos formales, encontramos una distribución irregular de tipos de textos según el año examinado. tabla 3. datos y rEsultados génEros pEriodísticos. la Vanguardia 2005 2009 2013 Total El Mundo Editorial 3 20% 2 16,67% 2 12,5% 7 16,28% Columna 6 40% 2 16,67% 5 31,25% 13 30,23% Artículo de opinión 6 40% 2 16,67% 7 43,75% 15 34,88% Tribuna 1 8,33% 1 2,32% Carta del director 3 25% 2 12,5% 5 11,63% Crítica 1 8,33% 1 2,32% Análisis 1 8,33% 1 2,32% Fuente: Elaboración propia. La canciller de la austeridad: la construcción de la imagen de Angela Merkel... Anàlisi 52, 2015 71 En términos totales, podríamos decir que la cobertura de La Vanguardia es extensa y personalista, habida cuenta de que los textos más comunes son artículos de opinión y columnas, con diferencia. Destacan, por un lado, el más extenso y profundo y, por otro, el más corto y personalizado. 4.3. Fecha En cuanto a la fecha de aparición, la distribución es homogénea en los dos primeros comicios: están muy repartidas en el rango acotado y no hay ningún día que haya más de dos textos. Para ver la correspondencia que existe entre los tres periodos de estudio, y debido a que las elecciones se celebran en fechas distintas, adjuntamos un gráfico con días generales del 1 al 15: Figura 1. días dE publicación. Fuente: Elaboración propia. La excepción a la linealidad de La Vanguardia la protagoniza 2013 con ese pico correspondiente al 23 de septiembre, justo después de las elecciones, que rompe la tónica dominante de los periodos electorales. Angela Merkel es más protagonista en 2013, por lo que los primeros textos no se dedican solo a ella, sino también a sus rivales, a los comicios y a Alemania. En 2013, sin embargo, se ha reducido toda la política alemana (y europea) a ella, personificando entes abstractos en un rostro protagonista y responsable. 4.4. Página y sección Por otro lado, hay una clara predominancia de páginas pares (69,77%), con la consecuente disminución de atribución de importancia. En cuanto a las secciones, sobresale «Opinión», que acoge más de la mitad del total analizado. Le sigue «Internacional», con un 23,25%, si bien lo llamativo es la inclusión 78 Anàlisi 52, 2015 Miriam Suárez Romero, Lorena R. Romero Domínguez polación de valoraciones y maximización de la actividad persuasiva que ello conlleva. Por otro lado, la mayoría de los textos en los que aparece la canciller contienen aspectos económicos valorados de manera negativa, confirmándose la segunda hipótesis. El desempleo, la reducción del déficit o la deuda pública son algunos de los términos a los que se le asocia, en un primer momento por la crisis alemana, y posteriormente por su papel de liderazgo en la Unión Europea. Esto hace que los juicios que nos formamos sobre Angela Merkel estén constituidos no solo por lo que los autores expresan explícitamente sobre ella, sino por el establecimiento de una asociación directa con conceptos económicos que presentan una valoración desfavorable. En la tercera hipótesis se establecía un paralelismo entre el tratamiento estudiado y los datos de las encuestas sociológicas. Los resultados de los textos analizados muestran, como hemos comentado, una valoración mayoritariamente neutra en 2005, positiva en 2009 y negativa en 2013, con sus respectivos contextos y argumentos. Ya en la introducción ejemplificábamos el sentir general de la población española con datos de la encuesta Metroscopia, por la que la canciller obtenía una calificación de 6 en 2010 y de 3,9 en 2012. Este cambio de actitud, según el informe de resultados, se debía a la desafección causada por la creencia de que su actuación en relación con España respondía a un intento de proteger los intereses de la economía alemana. Los datos sociológicos siguen la misma dinámica que el tratamiento de la canciller en el periódico, con argumentos similares. Esto, lejos de ser una correspondencia aislada, es la tónica dominante en los sondeos: la encuesta Transatlantic Trends, un sondeo anual de la opinión pública europea y estadounidense, concluía en su informe de resultados del año 2013 que la valoración de la gestión de la crisis económica en Europa por parte de la canciller era desaprobada por el 82% de los españoles, coincidiendo con el posicionamiento claramente negativo estudiado este año en el diario. La influencia constatada de los medios en la opinión pública sigue siendo, en conclusión, importante y merecedora de análisis críticos aplicados que nos ayuden a cuestionarnos el origen de nuestros juicios y posiciones en una sociedad altamente mediatizada. 6. Bibliografía bardin, l. (2002). El análisis de contenido. Madrid: Akal. 3.ª ed. bErnays, E. (2005). Propaganda. Nueva York: Ig. dEmpsEy, J. (2013). «Merkel’s Unfinished Business: Why Germany Needs to Act Strategically» [artículo en línea]. Carnegie Europe. [Fecha de consulta: 10/03/15]. <http://carnegieendowment.org/FILES/MERKEL_UNFI- NISHED_BUS_2.PDF> garcía JiménEZ, l. (2007). Teoría de la comunicación en España: un mapa sobre el territorio de nuestra investigación (1980-2006). Madrid: Tecnos. La canciller de la austeridad: la construcción de la imagen de Angela Merkel... Anàlisi 52, 2015 79 gimson, a. (2013). «The grimmen bitter truth». New Statesman. Núm. 142, pág. 38-41. huici módEnEs, a. (1996). 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