Influencia del universo Sálvame en la comunicación de los jóvenes en las redes sociales

Influencia del universo Sálvame en la comunicación de los jóvenes en las redes sociales Trabajo de Fin de Grado – Grado en Comunicación Audiovisual Facultad de Comunicación, Universidad de Sevilla Autor: Fernando Romero Manzano Tutor: Valeriano Durán Manso ÍNDICE RESUMEN 2 PALABRAS CLAVE 2 ABSTRACT 3 KEYWORDS 3 1-INTRODUCCIÓN 4 1.1-Justificación del tema. 4 2-HIPÓTESIS Y OBJETIVOS 4 3-METODOLOGÍA 5 4-MARCO TEÓRICO 9 4.1 Precedentes de la Telebasura. 9 4.2 Técnica televisiva y desarrollo de Telecinco bajo los mandos de Paolo Vasile. 15 4.3 Contexto sociológico de España y consumo de televisión en el contex- to de Sálvame. 19 5.ANÁLISIS 24 5.1 Nacimiento, evolución y derivados del universo Sálvame. 24 5.2 Análisis de la relevancia televisiva de Sálvame en la televisión desde el punto de vista de los profesionales. 32 5.3 Estudio de la influencia de Sálvame en la juventud española. 34 5.3.1 Cuestiones acerca del consumo y concepción de la televisión en España. 36 5.3.2 Cuestiones acerca del consumo y conocimiento de Sálvame, sus colaboradores y sus contenidos. 38 5.3.3 Cuestiones acerca del alcance sociocultural de Sálvame en España, las redes sociales y el lenguaje juvenil. 42 6-CONCLUSIONES 47 7-BIBLIOGRAFÍA 50 1 RESUMEN Esta investigación busca revelar el alcance y la influencia real que ha tenido el programa Sálvame y todo su universo (colaboradores, frases, contenidos virales, diferentes versiones…etc) en la cultura popular y en la forma en la que se comunica la juventud en su día a día y, en especial, en las redes sociales. Para ello, se ha aplicado una metodología mixta. Dentro de la parte cualitativa, se ha analizado tanto el uso del programa como el de sus más de 15 variantes como producto de la televisión lineal y de Mediaset España y la influencia que otros programas anteriores similares, como son Tómbola,Salsa Rosa,¿Dónde estás corazón? oAquí hay tomate, tuvieron en él desde el punto de vista de los profesionales del medio Santi Acosta, periodista y presentador, y Mariola Cubells, periodista, escritora y analista de televisión. Por otro lado, en la parte cuantitativa, se ha sometido a más de 300 jóvenes a un cuestionario conformado por una veintena de preguntas en el que se ha buscado desvelar las cifras reales acerca del conocimiento que tienen y el consumo que hacen los jóvenes de Sálvame, cómo influye en su día a día y la manera de comunicarse sus contenidos y el uso que hacen de este en sus redes sociales. Los resultados dejan claro que, más allá del decadente consumo de la televisión tradicional por parte de los jóvenes actualmente, el programa ha dejado un gran legado en la cultura popular y está presente en las conversaciones diarias de la juventud del país, tanto en persona como a través de las pantallas y usuarios de internet, en los que los stickers, GIFs, vídeos y memes del programa son frecuentes. PALABRAS CLAVE -Telebasura, Sálvame, Meme, Audiencia joven, Redes sociales. 2 ABSTRACT This research seeks to reveal the scope and real influence that the TV show Sálvame and its entire universe (collaborators, phrases, viral content, different versions, etc.) has had on popular culture and in the way in which young people communicate in their daily lives and, in particular, on social networks. To that end, a mixed methodology has been applied. In the qualitative parte, we have analyzed both the use of the program and its more than 15 variants as a lineal TV product and Mediaset España and the influence that other similar previous programs, such as Tómbola,Salsa rosa,¿Dónde estás corazón? or Aquí hay tomate, had on it from the point of view of the media professionals Santi Acosta, journalist and presenter, and Mariola Cubells, journalist, writer and television analyst. On the other hand, in the quantitative part, more than 300 young people have been subjected to a questionnaire consisting of twenty questions in which they have sought to reveal the real figures about the knowledge they have and the consumption that young people make of Sálvame, how it influences their daily lives and the way they communicate its contents and the use they make of it in their social networks. The results make it clear that, beyond the declining consumption of traditional television by young people today, the program has left a great legacy in popular culture and is present in the daily conversations of the country’s youth, both in person and through screens and internet users, where stickers, GIFs, videos and memes of the program are frequent. KEYWORDS -Trash television, Sálvame, Meme, Young audience, Social Networks. 3 1-INTRODUCCIÓN Un año después de que la cadena Telecinco pusiera fin al que fuera su buque insignia y columna vertebral de la programación, Sálvame, se busca poner en perspectiva todo el recorrido televisivo del programa de La Fábrica de la Tele para saber la influencia que ha tenido en la sociedad, en el lenguaje español y, en especial, en los jóvenes y las redes sociales. El que ha sido uno de los programas más criticados por parte de la audiencia, los críticos en medios de comunicación y la prensa estuvo 14 años en emisión en más de una quincena de variantes, que acumulaban altos porcentajes de audiencia en una de las cadenas más vistas del país. Muchos artículos periodísticos y trabajos de investigación han indagado en la cuestión del programa como producto televisivo (Elías Zambrano, 2016: 253-270). Por ello, resulta pertinente realizar una investigación centrada en su influencia social, su presencia en las redes e importancia en la juventud. 1.1-Justificación del tema. ¿Cómo se mantiene en el aire un programa que supuestamente nadie ve y una gran mayoría parece rechazar? Esa cuestión alimenta la investigación que busca demostrar como, más allá de la opinión personal de cada individuo sobre Sálvame, el programa ha atravesado la pequeña pantalla y se ha quedado en la retina y en la memoria de la juventud. Así, se ha convertido en historia de la televisión y del país, además de fuente de lenguaje popular y contenido audiovisual de gran relevancia en las redes sociales. Este es el punto de partida de la presente investigación, como se aborda en los siguientes apartados. 2-HIPÓTESIS Y OBJETIVOS Esta investigación parte de las siguientes hipótesis: H1 Sálvame, su star system y sus programas derivados, han aportado un lenguaje y unos contenidos audiovisuales a la cultura popular que son reconocibles por la juventud española. 4 H2 Sálvame, mediante una estrategia de memes, frases, gags y vídeos, ha conseguido mantener viva y cercana una parte de la TV lineal para los jóvenes del país, incluso cuando el streaming lo amenazaba todo. Este trabajo parte del siguiente objetivo general: -Poner en valor la influencia que el programa Sálvame ha ejercido en la cultura popular española reciente. A partir de aquí se plantean los siguientes objetivos específicos: -Comprobar cómo el programa ha ido creando a lo largo de su historia un lenguaje específico que han adoptado los jóvenes en sus redes sociales y en su día a día. -Valorar el impacto de los contenidos audiovisuales del programa en la cultura popular juvenil española. -Comparar el conocimiento que tienen los jóvenes sobre el star system del universo Sálvame y su presencia en las redes sociales con los datos de consumo del programa como producto de la televisión lineal y la constante etiqueta de “telebasura”. -Analizar el uso dado desde La Fábrica de la Tele, productora de Sálvame, de la viralidad del programa para establecer vínculos con un nuevo público. 3-METODOLOGÍA En cuanto a la metodología que se va a emplear para conocer las respuestas a algunas de las preguntas que plantea esta investigación veremos que es de carácter mixto. Por un lado, se ha aplicado una metodología cualitativo-descriptiva. En ella se ha realizado una revisión bibliográfica dentro del marco temporal en el que se desarrolla nuestra muestra, acotada a la duración del programa Sálvame diario,Sálvame deluxe y todos sus productos audiovisuales derivados, es decir, desde 2009 hasta 2024. Dicha revisión bibliográfica será alrededor de artículos científicos, artículos periodísticos, tesis doctorales, libros y entrevistas 5 de expertos del ámbito de la televisión como Paolo Vasile (2016), Mariola Cubells (2016) o Juanma Fernández (2019), entre otros. También se ha contactado con miembros directamente relacionados con el universo Sálvame, tales como presentadores/as, colaboradores/as, directivos/as del programa o miembros de la productora La Fábrica de la Tele. A este respecto, se ha entrevistado al periodista y presentador Santi Acosta y a la periodista, escritora y analista de televisión Mariola Cubells. Por otro lado, se ha recurrido a una metodología cuantitativa al someter a más de 300 jóvenes de entre 18 y 25 años a un cuestionario de 21 preguntas. Con esta herramienta de análisis, hemos obtenido unos resultados numéricos y cuantificables acerca del conocimiento que tienen sobre el programa Sálvame diario,Sálvame deluxe, su star system, sus frases y gags recurrentes, lo cercanos o lejanos que les son estos contenidos y el medio a través del cual consumen, o no, dicho contenido, además de alguna pregunta acerca del consumo que hacen de la televisión lineal. A continuación, se indican las preguntas que han conformado el cuestionario en su totalidad: 1-¿Cuál es tu género? 2-¿Consumes televisión lineal? 3-¿Con qué frecuencia crees que los jóvenes consumen televisión lineal actualmente? 4-Seleccionar (de una lista) los tres programas que considera más representativos de la sociedad española. La lista en cuestión incluye los siguientes programas: -Operación Triunfo. -La Voz. -Un, dos, tres. -Tu cara me suena. -Gran Hermano. -El hormiguero. -El programa de Ana Rosa. -Sálvame. -Supervivientes. -La isla de las tentaciones. -Grand Prix de Verano. -Al rojo vivo. -Espejo Público. 6 -Benidorm Fest. -La bola de cristal. 5-¿Conoces o has oído hablar del programa Sálvame oSálvame Deluxe? 6-¿Qué imagen tienes del programa? 7-Según lo que conoces o has oído, ¿con qué tres palabras describirías al programa? (a elegir entre periodismo, dinamismo, diversión, maldad, ordinariez, cultura, humor, historia, telebasura, popularidad, meme, inteligencia y estupidez). 8-¿Has visto alguna vez Sálvame? Aunque sea una sola vez. 9-¿Con qué frecuencia consumías el programa? 10-¿Conoces a alguien que lo viera diariamente o con asiduidad? 11-¿Te ha llegado contenido (memes, vídeos, audios, stickers) de Sálvame/Sálvame Deluxe a través de alguna red social alguna vez? 12-En caso afirmativo a la pregunta anterior, selecciona a través de cuáles (de una lista de redes sociales conformada por Twitter/X, Instagram, WhatsApp, TikTok, Telegram, YouTube y Pinterest) 13-¿Sabrías identificar algún meme, frase, gag fruto del programa Sálvame? 14-¿Cómo de relevante crees que ha sido el programa Sálvame ySálvame Deluxe para la sociedad española? 15-¿Cómo de relevante crees que ha sido la aportación que ha dejado el programa al lenguaje popular español (frases, dichos, frases hechas, polisemias...)? 16-¿Cómo de relevante crees que es el volumen de contenido audiovisual de Sálvame usado en redes sociales? 17-¿Alguna vez has compartido, guardado o publicado algún meme, audio o sticker en redes sociales nacido del programa Sálvame oSálvame Deluxe? 18-¿Alguna vez has usado en tu día a día alguna frase nacida del programa Sálvame/Sálvame Deluxe? 19-¿Cuáles de las siguientes expresiones conoces o te son familiares?: -“Por mi hija ma-to”. -“Chuminero”. -“Si una persona no puede tener un teléfono, que le quiten el teléfono”. -“Ni que fuera yo Bin Laden”. -“Hasta luego, Mari Carmen”. -“¡Pá-ga-me!”. -”Andreíta, cómete el pollo”. 7 -“Pues jódete que estoy viva”. -“Ahora…me toca a mí”. -“¿Qué hago?¿Me mato?”. -“Hija…8 y media de la mañana”. -“Tú y yo Chelo [...] hemos tenido una noche…de amor”. -“Idiomas querida”. -“La beyonsebe”. -“Nacho Polo, Nacho Polo”. 20-De la siguiente lista, ¿Qué nombres conoces o te son familiares? -Belén Esteban. -Jorge Javier Vázquez. -Paz Padilla. -Lydia Lozano. -Mila Ximénez. -María Patiño. -Chelo García Cortés. -Kiko Hernández. -Kiko Matamoros. -Víctor Sandoval. -Karmele Marchante. -Rosa Benito. -Raquel Bollo. -Terelu Campos. -Carmen Borrego. -Carlota Corredera. -Anabel Pantoja. -Rafa Mora. 8 social. Algunos críticos con el programa eran cautos, se decía aquello de “más vale malo conocido que bueno por conocer”, y otros se preguntaban si lo siguiente que ideara Telecinco para la sobremesa sería peor. Lo siguiente fue Sálvame. La pregunta que debemos hacernos ahora es cómo un formato como Sálvame, que ha sufrido todo lo que causó la cancelación de sus antecesores, críticas por parte de expertos y la sociedad, bajadas de audiencia considerables, denuncias constantes por parte de famosos, cambios recurrentes en la plantilla y reformulaciones sobre su propio eje, ha conseguido estar en antena durante 14 años, cuando la vida media de los programas que le influenciaron es de seis. Quizás, como formuló Darwin en la teoría evolutiva, Sálvame es el resultado de un proceso evolutivo y perfeccionamiento de un tipo de programa de televisión, que además ha ido adquiriendo diferentes herramientas para sobrevivir en el medio que vió caer a sus predecesores que, como veremos, pasa por una estrategia en redes sociales basada en memes y contenido audiovisual viralizado que trasciende los límites de la influencia de la televisión lineal en la población tal y como lo conocíamos. 4.2 Técnica televisiva y desarrollo de Telecinco bajo los mandos de Paolo Vasile. Para entender cómo llegó Sálvame a las televisiones de toda España debemos repasar y poner en contexto la historia de Telecinco como lo que una cadena de televisión al fin y al cabo es, una empresa. En 1989, tras la aprobación de la Ley de Televisión privada del año anterior y un concurso público, les fueron otorgadas a Antena 3 de Televisión, Gestevisión Telecinco y Sogecable (Canal +) las tres licencias ofertadas. Comenzarían sus respectivas emisiones en el primer trimestre de 1990, abriendo el abanico de posibilidades de elección de contenidos televisivos al espectador español, tal y como relataba el portal de RTVE en el artículo “Llegan las cadenas privadas” (2018). Gestevisión Telecinco S.A, que tenía como accionistas a Fininvest, bajo los mandos de Silvio Berlusconi, a la ONCE, al grupo ANAYA y a empresarios como J.Fernández Montreal y Ángel Medrano, apostó desde un principio por una programación de entretenimiento, fresca, muy comercial y asentada sobre series y variedades, siguiendo así la línea de la televisión que 15 realizaba en Italia Berlusconi, como explicaba EL PAÍS en su artículo “La ONCE y Berlusconi planean apartar a Anaya de la dirección del canal Telecinco” (Gómez, 1990) . En la otra cara de la moneda, la eterna rival de Telecinco, Antena 3, comenzó su andadura en la pequeña pantalla con la promesa de una información de calidad, neutral y objetiva a la vez que potenciarían el deporte y el entretenimiento. Ese mismo artículo relata cómo los primeros años de Telecinco (Tele5 por aquel entonces) estuvieron dirigidos por Valerio Lazarov, leyenda de la televisión que venía de hacer lo propio en el Canale 5 de Silvio Berlusconi, el cual le envió para que cambiara los mandos italianos por los españoles. Esto le permitió plasmar en la pantalla de los televisores españoles, hasta entonces monocromática por la hegemonía de La1 de TVE, un tono novedoso y llamativo que vino de la mano de elementos que revolucionarían el medio y la sociedad española tales como el ballet musical Mamachicho, magazines como el Telecupón (1990-1999) presentado por Carmen Sevilla, programas como VIP noche (1990-1992) o La quinta marcha (1990-1993), y series icónicas de gran éxito como Sensación de vivir (1990-2000) o Melrose Place (1992-1999). Bajo la mítica flor del logo de las cadenas de Berlusconi, la marca de Telecinco como cadena privada fresca y desenfadada se hizo con el favor de la audiencia con gran velocidad, pasando de una cuota media de pantalla en 1990 del 6,5% al 20,7% en 1992 , posicionándose así rápidamente como la cadena privada más vista en España según datos recogidos de los portales EL INDEPENDIENTE (“Antena 3 cierra 2023 como la cadena más vista y Telecinco hace su peor dato desde 1990”, 2024) y FormulaTV (“Telecinco (13,9%) arrebata a La 1 (12,2%) el liderazgo como la cadena más vista del año”, 2012) Esto comenzó a cambiar a partir de 1993, cuando Telecinco entra en una crisis de audiencias debido a una estrategia realizada por Antena 3 con la intención de rejuvenecer su imagen y recortar terreno con la cadena de Berlusconi. Mediante series como Compañeros (1998-2002) yFarmacia de guardia (1991-1995) o programas como El gran juego de la oca (1993-1995) ySorpresa, sorpresa (1996-1999) consiguió recuperar la audiencia que desde un principio Telecinco les había arrebatado, suponiendo así una pérdida grave de anunciantes para esta. Esto puso en jaque a Lazarov como director general y consejero delegado, que sería destituido del cargo en diciembre de 1994, siendo sustituido por Maurizio Carlotti. 16 Carlotti acudió al rescate de Telecinco cuando la fuga de audiencia y anunciantes hacía temer lo peor a los accionistas, teniendo que ejercer una política de reducción de plantilla alrededor del 40% de los trabajadores de la cadena, como relataba EL MUNDO en su artículo “Silvio González sustituye a Maurizio Carlotti como consejero delegado de Antena 3” (Casanueva, 2008). Todo esto se hizo bajo la premisa de controlar gastos más que de preocuparse por las audiencias, que vino precedido por la destitución de gran parte del equipo directivo de la cadena, con la intención de atajar de raíz todo aquello que no iba bien en la cadena. Tras esta estrategias de reducción y flexibilización de los costes de la cadena durante el año 1995, en 1996 se pone en marcha una apuesta por lograr desarrollo de ingresos mediante un plan de impulso comercial que pasaba por modificar los planes de venta y management de la empresa encargada de la publicidad de la cadena (Publiespaña), que resulta en unos incrementos en torno al 20%. Después de conseguir estabilizar la situación económica en la cadena, Telecinco hace un lavado de cara en 1997 bajo el lema “Cambiamos contigo” y renueva su imagen, así como sus contenidos, más variados y conformados por grandes éxitos de ficción y entretenimiento internacionales, además de nuevas ficciones nacionales que harían historia como Médico de familia (1995-1999). Aunque el cambio más sustancial fue la apuesta por Informativos Telecinco. Hasta entonces, las noticias en Telecinco no habían tenido un peso importante, con respecto al resto de cadenas generalistas de su competencia, hecho que se quiso cambiar con esta iniciativa. Los grandes éxitos de Carlotti fueron rescatar a una cadena prácticamente en bancarrota y conseguir la rentabilidad de sus contenidos, remontando paralelamente la audiencia y conseguir una competencia más igualada con la rival Antena 3. Al borde del fin del milenio, en 1999, se produce un nuevo cambio en los mandos de Telecinco, al abandonar Maurizio Carlotti la dirección de la cadena para fichar por Antena 3, siendo ya sustituido por Paolo Vasile. Él sería CEO desde 1999 hasta 2023, casi un cuarto de siglo en los que la premisa fue hacer televisión de entretenimiento con el leitmotiv de la rentabilidad. El italiano basaría su programación en programas de telerrealidad desde el comienzo de siglo con la revolucionaria primera edición de Gran Hermano, que en la primavera del año 2000, y conducida por Mercedes Milá, cambiaría la historia de la 17 televisión en España y la forma de hacer televisión en Telecinco, así lo destacaba el portal digital XATAKA cuando cubría la salida del romano de la cadena (Tones, 2022). A partir de ahí, y durante más de dos décadas, se sucedieron múltiples vertientes de realities de convivencia con anónimos y famosos, Supervivientes (2000), Hotel Glam (2003), Gran Hermano Vip (2004), Acorralados (2011)… que no solo copaban el espacio del programa en sí, sino que bajo el mencionado ejercicio de transversalidad con intenciones de rentabilizar la parrilla, se extendían al resto de franjas horarias, días, y programas de la cadena. El reality que fuera el epicentro de la temporada en aquel momento nutría y se nutría de manera simbiótica de los magazines, como El programa de Ana Rosa (2005-2023) o A tu lado (2002-2007), y programas del corazón, como Sálvame, o anteriormente Salsa Rosa yAquí hay tomate. Los programas de la cadena orbitaban alrededor del espacio estrella, generalmente ubicado en la noche del jueves, comentando lo que acontecía en la convivencia, pruebas o conflictos que surgían a lo largo de su desarrollo, surgiendo así una generación de tertulianos que solía estar ligada a los personajes protagonistas del programa del momento, generalmente concursantes expulsados, familiares, ex parejas, entre otros. Todo esto conseguía su propósito, rentabilizar los programas y fidelizar a una audiencia que se enganchaba casi por imperativo del bombardeo de información, haciendo así que el llamativo para los anunciantes fuera mayor, segunda parte del objetivo de Vasile a los mandos de la cadena, que manifestaba en una entrevista para el periódico EL MUNDO en 2016 lo siguiente: “El objetivo no es facturar más que Antena 3, es ganar más dinero que Antena 3. Costamos mucho menos y nos ven más personas; ellos facturan un poco más pero les ven menos” (Gómez, 2016). Y es que realmente la estrategia de Vasile salió al pie de la letra, al convertir Telecinco en la cadena privada más rentable de Europa y además conseguir que se convirtiera en la cadena privada más vista del país, según recogía el artículo “Telecinco y Antena 3 con las cadenas más rentables de Europa” (VERTELE, 2006). A pesar de esto, este modo de hacer televisión también se cobró sus propios detractores, que sostenían que Paolo fomentaba la telebasura, término que repudiaba, al considerar que le parecía un insulto nacido de personas frustradas hacia el público que consumía el contenido al que se referían. 18 Respecto a Sálvame, al cual siempre defendió a capa y espada bajo el argumento de un elitismo intelectual por parte de sus detractores, sostiene que es un fenómeno de masas que se revalorizará en el futuro y que pasará a la historia. Para el directivo romano, Sálvame, tenía un ingrediente televisivo que siempre valoró y propició en sus programas, el directo, lo cual le llevó a decir en una entrevista para EL MUNDO que: “Nadie tiene nuestras pelotas para hacer Sálvame” (Gómez, 2016). Si hacemos una panorámica sobre los contenidos que conformaban el grueso de la programación bajo los mandos de Vasile, vemos cómo el contenido en directo era el más destacado y el que más se quería potenciar. Siempre llevó por bandera este tema, alegando más de una vez que una televisión de entretenimiento basada en series y películas es una televisión muerta, menos competitiva. El riesgo de perderte algo que está pasando en el momento es lo que creía que sostenía el interés de la audiencia por ver algo así como la motivación por la interacción colectiva para compartir opiniones sobre el tema en concreto, a diferencia de otras formas de consumo, como Youtube o contenidos en móviles, que consideraba individualistas. Toda esta estrategia de apuesta por el entretenimiento y causar charlas sociales entre el público es la clave para entender la gran apuesta que fue desde su nacimiento Sálvame para la Telecinco de Paolo Vasile. Un programa en directo que era partícipe de los contenidos transversales del reality estrella de la cadena que tocara en cada momento, un conjunto de tertulianos de atractivo para la audiencia también transversales al ser partícipes de manera recurrente en estos realities y una fórmula versátil que hacía su función con muy buenos resultados en audiencia sobre la competencia, que sumado a la rentabilidad que suponía, lo convertía en la gallina de los huevos de oro de las tardes de la cadena que en 1990 se presentaba como “Tu pantalla amiga”. 4.3 Contexto sociológico de España y consumo de televisión en el contexto de Sálvame. En los últimos años de la primera década del siglo XXI España vivió tiempos económicos convulsos con la explosión de la burbuja inmobiliaria del país (2008) en un contexto mundial ya de por sí complejo por un periodo económico de gran recesión que comenzaría un año antes, en 2007. 19 Paralelamente, justo en ese año de la burbuja inmobiliaria se producían una de las elecciones generales más ajustadas de la historia del país hasta la fecha que, tras una participación del 73,85%, dejaría al Partido Socialista Obrero Español con 169 escaños y al Partido Popular con 154 y tan solo 1 millón de votos apenas un 4% de los votos de diferencia, según reflejan los datos aportados por periódicos como PÚBLICO en su apartado de “Resultados Elecciones Generales 2008”. Estos datos hicieron que, con la abstención del resto de partidos, Jose Luis Rodríguez Zapatero fuera reelegido presidente en una legislatura en la que la tasa de desempleo en la nación se vió duplicada al pasar de una media del 9,025% entre 2004 y 2007 a una del 18,8% entre 2008 y 2011, como recogen los datos anuales ofrecidos por el Instituto Nacional de Estadística en su página web. Si ahora comparamos estos datos con el consumo diario de televisión en España vemos como hay una relación directamente proporcional entre el desempleo y los minutos que una persona consume al día televisión lineal. Encontramos así como con el boom de la crisis económica e inmobiliaria y el aumento del paro se produjo un aumento considerable de los minutos diarios de consumo de televisión entre 2007 y 2013, destacando considerablemente los años 2011 y 2012. GRÁFICO 1: Tasa de desempleo en España comparada con los minutos de consumo de televisión diarios al día por persona. Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Ministerio de Trabajo y la página web Statista. Este tiempo de auge del consumo de la televisión a finales de la década de los 2000 coincide a su vez con el nacimiento de Sálvame ySálvame Deluxe, que también acompañaba a los 20 grandes éxitos sistemáticos que eran los realitys de Telecinco en aquel momento como Gran Hermano ySupervivientes temporada tras temporada. Esto supuso una gran exposición para Sálvame, que copaba 24 horas semanales de televisión al menos entre su versión diaria y la Deluxe en el canal más visto del país en ese momento, lo que facilitó su rápida consagración entre los espectadores. A este respecto, se puede considerar que, por la situación económica y social del país esos espectadores buscaban entretenimiento y evasión en la pequeña pantalla, un producto que ofrecía el programa de La Fábrica de la Tele. Con el cambio político que supuso la llegada del gobierno conservador de Mariano Rajoy en 2011 se estabilizaron tanto la situación económica como la de desempleo, produciendo un estancamiento también en los minutos diarios de consumo de televisión en el país entre 2012 y 2013. A partir de 2014 ambos parámetros comenzaron un descenso considerable hasta 2019, lo cual, aparte de coincidir con los dos gobiernos del Partido Popular (2011-2015; 2015;2018), resultó en auge de las críticas hacia el programa presentado por Jorge Javier Vázquez, que tal y como hemos mencionado antes supuso que en el 2014 también se produjera esa división en Limón yNaranja para la protección del menor. Esta bajada del consumo de la televisión, ligado a nuevos canales emergentes de los grupos audiovisuales Mediaset y Atresmedia derivados de la TDT (Divinity, Energy o Neox entre otros), supuso una bajada tanto de la audiencia media de los programas de los canales como de las audiencias mensuales de estos. También se observa en general un paso estético claro hacia la austeridad en cuanto a grafismos, platós y duración de los programas en este periodo. Se cambia de los platós barrocos y de grandes dimensiones en programas del corazón, como podían ser Tómbola o DEC, para usar algunos de menores dimensiones y mayor sencillez estética como el de Sálvame Deluxe. En realities como Gran Hermano, en el que cada edición contaba con platós con escenografías completamente diferentes para su desarrollo, también se vio este cambio hacia una sencillez que dejaba lejos las renovaciones constantes que cada temporada del formato solía traer. 21 Imagen 3: Platós de Tómbola yDEC (izquierda, arriba y abajo respectivamente) y plató Sálvame Deluxe (derecha). Fuente: Elaboración propia a través de imágenes de La Vanguardia (Tómbola), archivo de Antena 3 (DEC) y archivo de Mediaset España (Sálvame Deluxe). Imagen 4: Platós de Gran Hermano 11 y14 (izquierda) y platós de Gran Hermano VIP 6 y7 (derecha). Fuente: Elaboración propia a partir de imágenes de archivo de Mediaset España. Además la duración de las ediciones también se recortó, ya que si contabilizamos la duración de las ediciones del formato, según los datos de los apartados de los formatos de Gran Hermano,Gran Hermano Vip yGran Hermano Dúo en la página web de Telecinco, vemos como se pasa de una media de 129 días de las seis temporadas emitidas entre 2007 y 2013 a una de menos de 94 de las diez producidas entre 2014 y 2019, tanto en su versión anónima, VIP yDúo. Durante este periodo fue cuando se comenzó a utilizar a los personajes de Sálvame como salvavidas a la hora de ficharlos como colaboradores de debates, tertulias e incluso como concursantes y defensores de concursantes. Esto abarataba los costes de la cadena, que 22 fichaba intramuros de los estudios de Fuencarral para asegurar contenidos y transversalidad dentro de los programas de Telecinco y el resto del grupo audiovisual, lo cual incrementaba el ya de por sí alto tiempo en pantalla que los componentes de Sálvame pasaban diariamente, haciéndoles cada vez más reconocibles por los televidentes. Además, potenció en las redes sociales, ya de por sí en auge, el contenido audiovisual protagonizado por Belén Esteban, Mila Ximénez y demás colaboradores, que iría divisando cómo se desarrollaría la estrategia de memes y gags de Sálvame en su última etapa. En 2018, tras la moción de censura a Mariano Rajoy, Pedro Sánchez entraba a la Moncloa como presidente en funciones para un año más tarde ganar las elecciones y ser elegido presidente. Esta legislatura se caracterizó socialmente por una continuación del descenso del desempleo en el país a excepción de 2020 como resultado de la pandemia derivada del Covid-19, según reflejan los datos de la parte estadística de la página oficial del SEPE. Esto último también se vió reflejado en el consumo de la televisión, que debido al confinamiento, el toque de queda y demás medidas de seguridad, contuvo la caída en picado de minutos de visionado diario que llevaba sufriendo la televisión desde 2014 en España, pero que a partir de 2022, convirtiéndose ese mismo año en el de menor consumo histórico de televisión tradicional según un artículo homónimo de la Asociación de Prensa de Madrid en enero de 2023. Este periodo, comprendido hasta 2023, fue testigo también del auge y consagración de las redes sociales y las plataformas de streaming como maneras de entretenimiento y consumo, al igual que surgieron nuevas estrategias de lanzamiento y producción de películas y programas de televisión y una oleada de fake news y formas de lanzar bulos en redes como Twitter que terminarían por extenderse más allá de los datos y mentiras de la pandemia. En esta etapa, la que era la columna vertebral de contenidos asentada de Telecinco sufrió dos etapas muy diferentes. La primera (2019-2021), marcada por la participación de grandes colaboradores del programa en los realities estrellas de la cadena, además de la de Isabel Pantoja en la edición de Supervivientes de 2019, el confinamiento y tramas como el “Melros Place” o el documental Rocío Carrasco: Contar la verdad para seguir viva (2021), se caracterizó por grandes éxitos en audiencias en el que además el contenido en redes comenzó a retroalimentar al programa que, aparte de buscar las polémicas clásicas y representativas de sus escaletas, preparaba situaciones puntuales y vacías de contenido en momentos tan banales como Belén Esteban andando o Chelo García Cortes hablando, con el uso de recursos humorísticos como es el sonido de unos tacones andando para la primera o un papel en la 23 cámara para tapar a la segunda. Por otra parte, en la segunda mitad de su recta final (2021-2023), las audiencias generales del programa bajaron hasta sus mínimos históricos, como resultado de un proceso de declive de la cadena en general debido a un cambio de imagen de marca y línea editorial que afectaba y limitaba los contenidos y horarios de los que disponía el programa, además de una saturación de realities en la cadena, que terminó por alejar a la audiencia si se tienen en cuenta los datos en espectadores y share de su última temporada, como recogía en un artículo EL CONFIDENCIAL a colación del fin del programa (Migelez, 2023). Esto dio pie a la creación de diferentes y fallidas fórmulas y secciones por parte de la directiva de Sálvame para reflotar sus datos de share y espectadores en un periodo en el que se perdió parte de la esencia que hizo de la producción lo que un día fue. Finalmente, con la llegada en 2023 de Alessandro Salem como consejero delegado de Mediaset España, ese cambio de línea editorial se acentuó con la búsqueda de una cadena más blanca y neutral que quería huir del gamberrismo de Sálvame ySálvame Deluxe. Así lo afirmó, junto a la cancelación del programa, EL MUNDO en mayo de 2023 (Terrasa & Mucientes, 2023), dejando de emitirse en junio y julio de ese año respectivamente. 5.ANÁLISIS Para abordar el análisis que requiere el gran contenido que abarca la materia, tanto cualitativa como cuantitativamente, se va a proceder a analizarlo desde tres puntos de vista diferentes:el interno (la propia evolución del programa como producto televisivo dentro de Mediaset España), el de los profesionales (con las aportaciones directas de Santi Acosta y Mariola Cubells) y el de la juventud española (mediante un cuestionario realizado a más de 300 personas). 5.1 Nacimiento, evolución y derivados del universo Sálvame. A diferencia de como la mayoría de los espectadores lo conocieron, Sálvame comenzó el 19 de marzo de 2009 como late show que servía de debate para las post-galas de la edición de Supervivientes que estaba teniendo lugar en aquel momento, con el apodo de “Golfo”. Tan 24 semanalmente la votación de un jurado y el televoto, que valoraban sus actuaciones, acompañados por figuras famosas de la disciplina artística a la que se enfrentaran en esa gala. Sin embargo, una de las variantes más fructíferas y duraderas de la marca Sálvame es la Sálvame fashion week (2015-2016;2022-2023).Se produjeron hasta cuatro ediciones del formato, en el que diseñadores consagrados como Ágatha Ruíz de la Prada, David Delfín o María Escoté, y jóvenes promesas del mundo de la moda vestían a los colaboradores del programa en un formato que combinaba la moda española, los desfiles y el espectáculo de las pasarelas con los rifirrafes y tramas que los colaboradores protagonizaban en el antes, durante y después del desfile. Pero el universo Sálvame no se acotó ni a la televisión lineal ni a los contenidos exclusivos web. Recientemente, tras su cancelación y finalización de emisiones en Telecinco en junio de 2023, saltó al streaming de la mano de Netflix para emitir el docureality Sálvese quien pueda (2023-2024),en el que los ocho colaboradores más reconocibles de la historia del programa buscaban trabajo en medios de comunicación tanto en Miami (tres capítulos) como en México (tres capítulos). En clave de humor y parodiándose a sí mismos, con actividades como buscar caimanes o visitar la Basílica de la Virgen de Guadalupe, el programa sometía a los tertulianos a situaciones inesperadas para catapultar sus facetas más rimbombantes. Si bien la primera mitad de la producción, la de Miami, fue todo un éxito en la plataforma, manteniéndose entre lo más visto durante varias semanas, la segunda pasó sin pena ni gloria. Así lo expresaban portales como VERTELE (“La segunda parte de 'Sálvese quien pueda' pierde fuelle en Netflix y no alcanza ni la posición de la primera”, 2024), quizás por una escasa promoción por parte del gigante Netflix respecto a la primera parte de la producción o por la fagoticación que supuso la recta final de OT 2023 (Amazon Prime Video, 2023) o la tercera edición del Benidorm Fest (2022) en el target, similar al de Sálvame. A pesar de esto, apenas unas semanas después, se anunció la creación del canal Quickie, producto de Fabricantes Studio, la nueva productora de los dueños de la antigua “La Fábrica de la Tele”. Quickie sería un canal en directo para YouTube y Twitch en el que se pretendía emitir Ni que fuéramos Sálvame, pero tal y como confirmaba HERALDO (“Se estrena el programa 'Ni que fuéramos Sálvame' y Mediaset obliga a cambiar el nombre”, 2024) el programa tuvo que ser renombrado como Ni que fuéramos por problemas con la palabra “Sálvame”, marca registrada de Mediaset España. Este sería un nuevo programa diario de tres 31 horas de duración en el que se pretendería recuperar la esencia de lo que era Sálvame en sus inicios más primitivos, ya sin la autocensura por un horario de protección infantil ni las directrices de una cadena que, en sus últimos meses, quiso poner límites al ingenio de un programa que siempre quiso ser indomable. El programa inició sus emisiones el 15 de mayo, y una semana después, tras 6 programas, se anunciaba en directo que pasaría a emitirse también en la TDT de la mano del canal TEN a partir del 3 de junio del mismo año (Canal Quickie, 2024). 5.2 Análisis de la relevancia televisiva de Sálvame en la televisión desde el punto de vista de los profesionales. Para realizar un análisis desde un punto de vista más profesional y experto se ha contado también con las aportaciones de primera mano del periodista y presentador Santi Acosta, de programas como Salsa Rosa,Enemigos Íntimos (2010) y ¡De viernes! (2023), y con la periodista, escritora y analista de televisión Mariola Cubells, que ha trabajado para la productora de Tómbola y ha publicado libros como ¡Mírame, tonto! Las mentiras impunes de la tele (2003) o ¿Quién cocina la televisión que comemos? La dieta televisiva y sus cocineros (2009). Se ha contactado con ambos profesionales mediante el formato entrevista para que respondieran, cada uno, una serie de preguntas, algunas comunes y otras adaptadas a su currículum y experiencia en la pequeña pantalla respecto a Sálvame y todo lo que lo rodea. Para empezar, se preguntó a ambos profesionales acerca de la influencia que creían que ejercieron programas como Tómbola, Salsa Rosa, ¿Dónde estás corazón? o Aquí hay tomate en lo que más tarde sería Sálvame. Santi Acosta optaba por alegar que el contenido es inevitablemente el mismo al ser todos programas del corazón, y separa la paja del grano bajo el argumento del tratamiento, que sí reconoce que en DEC yAquí hay tomate era mucho más agresivo. Por otra parte, Mariola es más extensa en su razonamiento y analiza Tómbola como la semilla y el verdadero precedente del resto, mencionando la relevancia en concreto de la primera entrevista a Chabeli Iglesias y la casualidad como elemento que hizo del formato “Invitados VS periodistas” un éxito total en audiencias y origen de Sálvame ySálvame Deluxe, de los cuales sugiere que, sin Tómbola, no habrían existido tal y como se les conoce. 32 A continuación se abordó el tema y la etiqueta de Telebasura, acompañante atemporal de Sálvame, poniendo en contraste las evidentes críticas históricas hacia el formato con testimonios que lo defendían a capa y espada, como Paolo Vasile cuando alegó para EL MUNDO (Gómez, 2016) que el término ‘Es una ofensa al público. Si dices: 'Eres un comemierdas' no ofendes a la mierda, sino a la persona’. Cubells responde sin medias tintas que hay grados entre Sálvame y sus antecesores pero que todos les parecen “televisión mala, una televisión de crispación y una televisión agresiva”, y deja una pregunta en el aire, “Si el entrometimiento vil, el comercio con los débiles y el ensañamiento no es basura, ya me contarás qué es”. Acosta en cambio toma una línea más diplomática y comenta que no sabe qué es la telebasura para la gente, pero que para él la mala televisión es la que recurre a la manipulación y la mentira, y que eso no es único del formato de los programas de entretenimiento como Sálvame oSalsa Rosa, sino de todo tipo de programas como informativos, documentales o la prensa. Para continuar, se propuso a cada profesional que realizaran un ejercicio de imaginación al preguntarles cómo creen que serían los programas precedentes de Sálvame en los que trabajaron cada uno previamente si se realizaran hoy en día, en el contexto de las redes sociales. Por una parte, Santi Acosta habla de Salsa Rosa como un programa “de su tiempo” y mucho más amable que sus variantes sucesoras en cuanto a formato. Sostiene que más que influir en el propio contenido del programa (vídeos, entrevistas…), las redes influyen en el comportamiento de los profesionales y sus opiniones, haciendo que se posicionen o reaccionen de maneras diferentes. Mariola Cubells ofrece un testimonio más preciso y personal, hablando de que hay programas en los que ella ha participado que hoy en día no se podrían hacer por sus contenidos. A la pregunta de si cree que Tómbola hubiera funcionado mejor hoy en día con las redes sociales de por medio responde que Sálvame sí nació con el boom de estas y que acabó muriendo de agotamiento, realizando una metáfora de un gran fuego al que se le acaba la leña. Buscando un razonamiento a la longevidad de Sálvame ySálvame Deluxe se preguntó a Acosta y Cubells acerca de cuál creían que era la causa de esa diferencia respecto a la “vida media” del resto de antecesores. El primero responde brevemente y de manera tajante que se debe al éxito en audiencias de la producción de La Fábrica de la Tele. La segunda opta por indagar más en el asunto y responde que sin duda fue la constante innovación y reinvención sobre ellos mismos y el formato, sumado a una “ruptura total de las reglas no escritas del 33 formato hasta entonces y a la reconversión de los colaboradores y equipo del programa en el propio espectáculo televisivo”. Esto último que menciona Cubells enlaza con otra respuesta que ofrece por una pregunta adicional que se le realizó, en la que se le adelantaron algunos de los resultados del estudio realizado a jóvenes durante esta investigación para ponerla en contexto. A colación de los datos que se le facilitaron acerca del consumo y conocimiento que tenían los jóvenes sobre el programa, se le preguntó cuál creía que era el factor que diferenciaba a Sálvame y que hacía que hubiera trascendido tanto en la cultura pop del país. Su respuesta, bastante completa, no deja espacio a réplica: Era imposible estar al margen, aunque no vieras la tele lineal. Ese contenido, tan abrupto, tan colonizador, estaba en todas partes, en las redes por supuesto… Más que directrices, más que mano negra, era simplemente tiempo que llevaban, personajes trash, polémicas diarias, mucha presencia digital, mucho ruido, y una clara intención por permanecer. Era un formato facilísimo de ver, no podías apartar la mirada si te ponías, porque estaba construido para eso, para que te quedaras: gritos, llantos, sorpresas, faltadas, risotadas absurdas, reírse de todos y también de los débiles, ver humillaciones en directo, nunca sabías dónde estaba el final, quién sería el siguiente en someterse al escarnio, qué pasaría en la escena siguiente… Era muy perverso todo… Para finalizar, se realizó otra segunda pregunta adicional a la periodista y escritora valenciana acerca de la valoración que hacía del legado audiovisual de Sálvame en cuanto a lenguaje, vídeos, gifs y memes más allá de la ética que el programa tuviera. Mariola, una vez más, contundente y con las ideas claras, respondía que era imposible para ella separar la ética del programa de su legado. Le parece un contenido “perjudicial y perverso”, aunque admite que ha impuesto una manera propia de mirar la tele, que solo se entiende por su contenido, mencionando las míticas salidas del plató del programa, así como la ruptura con la cuarta pared y su “cámara diabólica”, que describe como contenido rápido y muy “picadito” que dejaba al espectador “sin tiempo para pensar, sin tiempo para digerir y sin tiempo para parar”. 5.3 Estudio de la influencia de Sálvame en la juventud española. Una vez visto cuál es todo el contexto histórico, empresarial y sociológico en torno a Sálvame, y después de haber analizado las diversas opiniones de dos profesionales del medio acerca del tema, vamos a profundizar más acerca de la magnitud real del legado que ha 34 dejado, o no, el programa y sus derivados en la juventud, su lenguaje y su manera de comunicarse en las redes sociales. Para ello, se ha buscado desvelar las cifras reales que esconden cuestiones como qué porcentaje de los jóvenes ha visto Sálvame alguna vez o cuánta gente reconoce a los diferentes colaboradores del programa, todo esto mediante un estudio realizado a través de Formularios Google a 313 jóvenes de entre 18 y 25 años entre febrero y abril de 2024. La muestra representa la diversidad geográfica de España y la paridad entre los diferentes géneros. De las más de 300 personas que han participado, 153 eran hombres, un 48,9% del total, mientras que las mujeres representan el 50,2% (157 en total). Tres personas, que representan el 1%, han preferido no responder a la pregunta o se identifican con otro género. GRÁFICO 2: Género de la muestra. A partir de esta pregunta, cada participante en el estudio debía responder a una veintena de preguntas acerca del consumo de televisión, su conocimiento y consumo de Sálvame y su opinión acerca de la influencia que este y sus contenidos han podido tener en España. Para desglosar de una manera más coherente todos los datos resultantes de la investigación vamos a dividir todas estas cuestiones en diferentes ramas, por lo que el orden en el que se van a presentar no corresponde con el orden en el que el encuestado visualizó las preguntas, que se presentaron en un orden pensado para no influir en sus respuestas. 35 5.3.1 Cuestiones acerca del consumo y concepción de la televisión en España. Este bloque está comprendido por tres sencillas preguntas. La primera de ellas pretendía conocer cuál es el verdadero consumo que hacen los jóvenes de la televisión lineal o televisión tradicional, mientras que la segunda preguntaba a cada encuestado sobre el consumo que cree que hace la juventud de esta, con la intención de saber no solo el consumo real, sino la autopercepción que tiene la juventud sobre sí misma. A la pregunta sobre si el encuestado consumía televisión lineal, una amplia mayoría, concretamente el 42,8% (134 personas) responde que lo hace de manera puntual o excepcional. Un total de 90 personas, que representan el 30,4%, afirman consumirla de manera más recurrente, mientras que un 13,7% (43 personas) responden que no la consumen. Tan solo un 13.1% de la muestra, el correspondiente a 41 encuestados, responden sí a ver la televisión tradicional a diario y a menudo. GRÁFICO 3: ¿Consumes televisión lineal? Respecto a la segunda cuestión, ¿Con qué frecuencia crees que los jóvenes consumen televisión lineal actualmente?, casi la mitad de la muestra, un 48,9%, correspondiente a 153 personas, cree que la juventud consume televisión lineal un par de veces a la semana. La respuesta de un par de veces al mes es la siguiente más seleccionada, con 66 personas afirmando que esta es la periodicidad real de consumo de televisión de los jóvenes. Las otras dos opciones, antitéticas, reciben 49 y 45 votos, es decir el 15,7% y 14,5%, respectivamente, inclinándose un poco la balanza hacia los que opinan que los jóvenes no consumen televisión lineal nunca o, si lo hacen, es de manera excepcional. GRÁFICO 4: ¿Con qué frecuencia crees que los jóvenes consumen televisión lineal actualmente? 36 La siguiente pregunta planteaba a la persona encuestada, dentro de una lista de 15 programas diferentes, la cuestión de cuáles eran los tres que consideraba más representativos de la sociedad española. De la quincena hay cuatro que destacan considerablemente, estando a la cabeza de los resultados como el programa más representativo de la sociedad española, según la muestra, Operación Triunfo, seleccionado por el 63,6% de los encuestados. Justo después encontramos en una ajustada votación por el podio a Sálvame como la segunda opción más seleccionada (52,7%) y a El Hormiguero (50.2%) como tercera. Por su parte, La Isla de las Tentaciones en cuarta posición, con un 47%, queda cerca. El resto de programas de la lista, a excepción de Gran Hermano, con un 22,7%, en quinta posición, no supera ninguno el 12%. GRÁFICO 5: Selecciona de esta lista los tres programas que consideres más representativos de la sociedad española. 37 5.3.2 Cuestiones acerca del consumo y conocimiento de Sálvame, sus colaboradores y sus contenidos. Dentro de este bloque desglosaremos los resultados de las preguntas del formulario correspondiente al consumo y conocimiento que la juventud española tiene del programa Sálvame y todos sus derivados como producto de la televisión lineal. Las primeras cuestiones intentaban averiguar cuál es el alcance real que tiene la marca Sálvame sobre los y las jóvenes. En la primera de las preguntas que encontramos en este bloque se preguntaba a los encuestados si conocían o habían oído hablar del programa Sálvame oSálvame Deluxe, a lo cual el 100% de la muestra, las 313 personas, han respondido de manera afirmativa. A continuación se procedió a preguntar a la muestra si habían visto el programa aunque fuera una sola vez, a lo que el 85% contestó que sí, 266 personas frente a las 47 (15%) que alegaban no haberlo visto nunca. GRÁFICO 6: ¿Conoces o has oído hablar del programa Sálvame oSálvame Deluxe? GRÁFICO 7: ¿Has visto alguna vez Sálvame? Aunque fuera una sola vez. 38 También se procedió a preguntar a los participantes acerca de cuál era el consumo que hacían del programa. Esta pregunta fue respondida por 274 personas, un 87,54% de la muestra, de las cuales una mayoría absoluta del 73,4% (201 personas) alegaba consumir el programa de manera excepcional. Un 12,1% (34) lo consumía un par de veces a la semana y un 8,1% y 6,2% lo consumía alguna vez al mes y a diario, respectivamente. Además, se le preguntó a los encuestados si conocían a alguien que consumiera el programa diariamente o con asiduidad, a lo que el 93,3% (292) contestó que sí, mientras 21 personas (6,7%) contestaron que no. GRÁFICO 8: ¿Con qué frecuencia consumías el programa? GRÁFICO 9: ¿Conoces a alguien que lo viera diariamente o con asiduidad? También se intentó conocer la imagen o la concepción que tiene la juventud sobre el programa. Para ello, se realizaron dos preguntas sencillas. La primera planteaba tres opciones bajo una premisa, “¿Qué imagen tienes del programa?”. Un 52,7%, correspondiente a 165 personas respondía tener una imagen mala o negativa, frente al 27,2% que respondía tener 39 una positiva o buena. Por otro lado, encontramos que una de cada cinco personas de la muestra (20,1%) tenía una imagen neutral o no tenía una imagen formada sobre el programa. GRÁFICO 10: ¿Qué imagen tienes del programa? La otra pregunta presentaba una lista de 13 adjetivos o palabras que podían servir para definir el programa. La persona encuestada debía escoger las tres que consideraba que describían mejor el programa según su opinión o lo que habían oído de él. Las palabras “telebasura” y “ordinariez” fueron las más destacadas de la lista, seleccionadas por el 55% y el 51,1% respectivamente. A continuación, encontramos palabras como “meme” (41,9%), “humor” (35,1%) y “diversión” (28,4%). En menor medida también destacan “estupidez” (23,6%), “popularidad" (19,8%), “maldad” (15,3%) y “periodismo” (13,7%). El resto de palabras de la lista no alcanzaron el 10%, sumando entre las cuatro un 16% del total. GRÁFICO 11: Según lo que conoces o has oído, ¿con qué tres palabras describirías al programa? 40 y 7. La media que se obtiene de todos estos datos es 6,81 sobre 10, siendo la nota más alta de los tres parámetros que se planteaban (sociedad, lenguaje y redes sociales). GRÁFICO 21: ¿Cómo de relevante crees que es el volumen de contenido audiovisual de Sálvame usado en redes sociales? 6-CONCLUSIONES Después de la investigación realizada se obtienen una gran cantidad de conclusiones que, en su gran mayoría, cumplen los objetivos y confirman las hipótesis que se plantearon al principio de esta. -La marca y el universo Sálvame, más allá de la etiqueta de Telebasura y la mala imagen que más del 50% de los jóvenes admite tener del programa, ha trascendido en la sociedad juvenil española de una manera abrumadora al ser considerado el segundo programa más representativo de la sociedad española por los jóvenes y ser reconocido por el 100% de estos. -El programa Sálvame,Sálvame Deluxe y sus derivados han creado un lenguaje propio muy marcado, y este es usado por la gran mayoría de jóvenes en su día a día, tanto en internet como en persona. Algunas expresiones vertidas por los colaboradores del programa son reconocibles por hasta el 92% de la juventud, y todas son conocidas por, al menos, el 25% de las personas de entre 18 y 25 años. -Los contenidos nacidos del programa tienen una gran presencia en redes sociales y la juventud participa activamente en su difusión. Al menos un 97% de los jóvenes admite haber recibido en sus redes sociales contenido de Sálvame, más de tres de cada cuatro afirma saber 47 identificar al menos un meme, vídeo o gag del programa y más del 72% está seguro de haber guardado y/o compartido el contenido alguna vez. -Los resultados que ofrecen los cuestionarios realizados a la muestra confirman que incluso las personas que niegan haber visto el programa alguna vez, o verlo muy puntualmente, sabrían reconocer frases y personajes míticos de la producción de La Fábrica de la Tele. -A pesar de que la mayoría de la juventud afirma no consumir televisión lineal, o si lo hacen es de manera muy puntual, y que del 85% que admite haber visto Sálvame alguna vez, un 80% lo hacía de manera muy puntual o un par de veces al mes, los jóvenes reconocen los contenidos y estrellas del programa y forman parte de su memoria colectiva. -El star system de Sálvame goza de una gran popularidad. Los 18 nombres más célebres del programa son reconocibles por, al menos, el 42,8% de los jóvenes, superando 16 el umbral del 50%. La mitad de la lista supera el 77% de popularidad, que deja a Belén Esteban en la cima del ranking con el 99%. La media que computan todos es del 73% y tan solo dos de las 313 personas de la muestra no supieron reconocer a ningún personaje de la lista, es decir, un 0,64%. -Más allá de la imagen del programa y la opinión de los jóvenes sobre este, los encuestados valoran el indudable impacto que este ha tenido en la sociedad (6,64 sobre 10), el lenguaje (6,34 sobre 10) y las redes sociales españolas (6,81 sobre 10), confirmando así su gran influencia en la cultura popular. -Sálvame surge en un momento sociológico de gran consumo televisivo y de contención económica por parte de las televisiones, lo que hacía que, sumado a la rentabilidad que suponía el programa para la cadena, tuviera una mayor exposición tanto en número de espectadores como en horas semanales en la programación de Telecinco, favoreciendo el arraigo en la retina de la audiencia. A todo esto se suma la transversalidad que buscaba el modelo de televisión de Paolo Vasile con el leitmotiv del entretenimiento, que daba como resultado las recurrentes participaciones de colaboradores del programa en realities que copaban el prime time anual de la cadena. -La explosión de las redes sociales en la década de 2010 es aprovechada por el programa para establecer nuevos vínculos con una audiencia más jóven que viraliza contenidos diarios de 48 Sálvame y se convierten en recurrentes de los usuarios para comunicarse o expresarse en todo tipo de situaciones. Por todo esto se confirman las hipótesis planteadas al comienzo de la investigación. El universo Sálvame sí ha creado un lenguaje propio y una biblia de contenidos audiovisuales que son reconocidos por la juventud española y, mediante esta, ha mantenido viva, a través de las redes sociales, una parte de la televisión lineal en un momento en el que su consumo, especialmente en jóvenes, se encuentra en mínimos históricos. Por otra parte, sería interesante en futuras investigaciones conocer los datos que se obtendrían de realizar el mismo cuestionario a la generación millennial, es decir, aquellas personas de entre 25-40 años, que tenían la edad que tiene la muestra actualmente cuando comenzó el programa, por lo que podrían dar una visión diferente de este al haber vivido con una visión más adulta sus comienzos y el contexto social. Como conclusión final se podría afirmar que, más allá de la constante etiqueta de Telebasura, las reiteradas críticas de todos los estamentos sociales y la negativa a admitir el consumo del programa por parte de una parte de la audiencia, parece que Belén Esteban tenía razón cuando dijo aquello de “¿Sabes cuál es mi currículum? ¡El cariño de toda esta gente!”. 49 7-BIBLIOGRAFÍA ABC (2003, julio 3). Antena 3 apuesta por la fórmula de «Tómbola» para la noche del viernes. 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Adiós a ‘Viernes Deluxe’, el programa que plantó cara a ‘¿Dónde estás corazón?’ y lo fagocitó. El Español. https://www.elespanol.com/bluper/20230714/adios-viernes-deluxe-programa-planto-c ara-corazon-fagocito/778422525_0.html 55 Milagro, I. (2014, 6 octubre). La bola de cristal cumple 30 años. elconfidencial.com. https://www.elconfidencial.com/television/2014-10-06/la-bola-de-cristal-cumple-30-a nos_228294/ Minutos. (2007, 12 noviembre). Ronaldinho y el Barça se querellarán contra 'Aquí hay Tomate' www.20minutos.es - Últimas Noticias. https://www.20minutos.es/deportes/noticia/barcelona-querella-tomate-304863/0/ Mucientes, E., y Mucientes, E. (2023, 22 junio). El legado de Sálvame: "Ha sido el pressing catch de las emociones" ELMUNDO. https://www.elmundo.es/television/2023/06/22/6493d65d21efa082328b45b7.html Mundinteractivos. (2008, 23 abril). 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