La preeminencia del futbol en la parrilla televisiva. Derechos de emisión y criterios mercantilistas en la selección de las noticias deportivas

LA PREEMINENCIA DEL FUTBOL EN LA PARRILLA TELEVISIVA. DERECHOS DE EMISION Y CRITERIOS MERCANTILISTAS EN LA SELECCION DE LAS NOTICIAS DEPORTIVAS Jos6 Luis Rojas Torrijos Universrdad de Sevilla Resumen: Lu comunicacidn drportivn en lelevisidn constiliiye unJendnzinirno singular yue se hu ilerurrollado sobremanera en 10s iillbnos a605 por si' enorme repercusidn social husta convertirre m el verdiidem pi-orlucto rrtrella de lnsprinrij~ules cuilrriuspiihlicasgp~vudos exi.?tenler pn E~pspniio. El hechv de que 10s e-tpncins que verson sobre deporte, que es cnsi sidniin*> defiitbol, se huyun can~ngrnad~~ conul 10s nids vistos ios ronvirrtcti en lor mds coiliciados por iiis cadenas para hacrrre con sirs derechos de enzisidn y asiincremenlar su curnto de rerultodos n bas6 de ingresospublicitririos, Sin ernbayso. la apirrrtu dccididapor el 'deporte rey'de /us telerisiones repercute directamente en lri releccih de 105 coiirenidos, que ha drjadu rle basorre m criterios rioticiosorpura hucerlo en orrospuriimenre mercanlilirtiis. Abstract: Sport comrnanicnlion on TV is n icnique phenomenon that has beer, exceedingly drvr1i~pedt"r the lust years become ofit.? rnorniour influence on socieiv and ha tcrrned into the ninsi ilnnortant ~lnducl for burii ~ilblic and arivute television operatorr in Spain. Given thut sporiprograinr whut is almost the same us sczying j~olballpms~~~n~sare liir ones rhrit cupture the largest target n~idienrrr, TVcompanies lorigfir buying their broadcasting rigizrr in order to nzalce a bir "rot1 /iom ndvertisin~. Nev?rtlzeless, lhis fimz commilnient lo siiniv rnnrr football on ielrvision has an irnoart on .. , " " content seleclion, which is now more bnsed on nrercnnfilist strategies rather lhun on news vnl~ces. Palahras clave: Televisi6n. f6tbol. peiiodismo deportivu, derechos de emisi6n Keywords: Television, football, Spolt journuiism, broarlcasting righb 1. El (.xito social del periodismo deportivo La comunicaci6n deportiva ha experimentado un gran florecimiento en 10s liltimos afios y lo ha hecho marcando tendencias, creando un estilo propio, fundamentado en el color, la originalidad y la espectacularidad de sus propuestas, y aportando un nuevo modelo de presentaci6n de las informaciones a travis de un lenguajc que es visualmente atractivo y resulta comlin y accesihle para todos 10s plihlicos. Tal como explica Antonio Alcoba, el auge de este tipo de periodisino especializado se fundamenta en gran medida en el hecho de que 10s profcsionales de estos medias "informail dc un g6nero especifico coinprensihle a todas las mentalidades a travis de un lenguaje universal que todos entienden, product0 del espiritu y la filosofia del deporte, como fendmeno cultural rnis seguido y practicado desde cornienzos del siglo pasado y que va en aumento en el siglo que hcmos iniciado"'. ALCOBA, A,, Periodismo deportivo, Madrid, Sintesis, 2005, p2g. 10 Prenso y periodismo rrpeciulizndo 5.2012, pdgs 301-310 ISBN: 978-84-615-7521-3 JosP Luis &ins Tol-rijus A esta pretcndida inteligibilidad dcl lenguajc, que produce una especie de acercamiento y complicidad entre practicantes, aficionados y medios de comunicaci6n, se suma la gran capacidad de atracci6n que posee el deporte como factor de identificacidn cultural y de cohesi6n social de ciudades, rcgiones y paises, especialmente ante la celcbraci6n de deteminadas competiciones que generan una gran expectacidn al contar con la participacidn de equipos y deportistas locales o, en su caso, nacionales. Gracias a esta fdrmula, del periodismo cleportivo ha evolucionado hasta convertirse en la actualidad en el producto informativo de mayor alcance social y en el mis demandado y consumido en Espaiia, tanto en la prensa tradicional, como en 10s medios radiofdnicos y televisivos, e incluso en internet2. Esta realidad es especial~nente significativa en el ambito de la prensa, donde la informacidn deportiva constituye no solo una de las secciones cstrella de Ins diarios de referencia y mayor prestigio, sino que ademas se ha convertido en la parcela del periodismo especializado que cuenta con un mayor numero de caheceras3. El hecho diferencial del deporte comoproductopenodistico,si bien no constituye un feudmeno exclusive de Espaiia, es comiin en muchos paises europeos, sobre todo los pertenecientes al arco mediterraneo, que es donde mh ha proliferado este tipo de periodismo especializado4. Para muchos expertos esta coincidencia tiene mucho que ver con la circunstancia de que en 10s paises del sur de Europa, a diferencia de otros como el Reino Unido, Alcmania y Holanda, no existe una prensa diaria tahloidc ode carte sensacionalista, lo que ha originado que la prensa deportiva ocupe precisamente ese nicho de mercado que esti por cubrir5. Segrin el Estudio General de Medios (EGM), publicado en diciembrc de 2009 pur laAsociaci6n para la investiguci6n de Medius de Comunicacibn (AIMC), Marca es el didno m6s leido con 2.800.000 lectures diarias y, enhe Pas nueve cnbeceras con mAs difuaidn, hay cuatro de informacid" deportiva, cnya suma supera 10s 5.44 millones de lectores. Esta tendencia tambiCn se reproduce en las ediciones di~italcs de estos cuatro diaries, que sr sitilm entre 10s dier sitios esparioles de internet m6s visiti~dos cada mes con m6s de 6.7 millones de usuiinos ilnicos. Asimismo, lit riidio temitica deportiva (Radio Marca) se ha hecho un sitio en el dial (con unil media de 330.000 oyentcs, es la octava tras li~s piincipales cadenas musicales de FM). En cuilnto a 10s progritmas de la radio generalists. los dedicados a deporte tambien copan 10s primerus puestos. Enue ellos, iobresalen 105 de la Czidena Ser, como El Largser-o con una audiencia mediade 1.387.000 oyentes y Camsel Depmtivo, que alcwira las 2.254000 personas 10s a6hsdos y las 2.201 .OW 10s damingob. Porotrn pzte, 10s espados ttelevisivni mds vislos de cadi, mes y cada afio son las retritnsmisiones deportivas. I Espaii;~ es el pais emopeo con un mayor "hero de diarios depoitivns, cmi cuatra cabeceras dc difusi6n nacional (Mnrcn, As, Sport, Mundo Deportivo) y owas cinco de ilnbito regional (Sitperduporfe en Valencia, Estadio Depor~ fivo en Sevillit, Equip" en Zarugoza, Canipedn en Coruiia y El 9 Esporfiu en Barcelona y Fironit) En Italia, cucnisten tres diiuius especialir:tdos (La Gnzietru dellu Sport. decallo de la pieiisir deportiva europea; Tilttosport y Corrierr iicllo Spur? .Cladil,), al igual que en Pornigal (A Bolu, 0 Jog", Reciiid), rnieniras que hay "no en Fruncia (L'Eqcripr). 'lsrnbibn hay prensv deponiva diariit en Grecia, donde subresalen por su difuai6n Goo1 News, Fos tun Sport (Lur de 10s Dcportes) y Ora gin Sport (Tiempo de 10s Depoiles), y en Turyuia (Fa'unatik). Fuern del imbito mediteri~meo, la infmaciiin deportivu especializada quedii circunscritva publicaciones semani~les o mensoales, como son los casos de Kicker (Alemaniii), Sport (Suira) o W,etbul inler~iatiomil (Holandit) y difercntes publicaciones en el Reino Unidu. Todos estos lnedios sc unen a uhos semanmios como Don Balh (Espaila), Gueriil Sportivo (Italia) y F'rance Foufboil (Francis) Precisamente Sonia Oniz seiiala que el aeniacionalismo es unv caracterfstica que en Espaiia sc suele itsociar a la prensv especializada en depone, antc lainenistencia en nuestro pais de cabecerits de informaciiin general que, como ocuire cn paises como el Reino Unido. se basen en el diseiio y el hatvmiento scnsacionvl del lrnguaje para citptar un mayor nlimero de kctores. ORTIZ, Sonia. "Premso esportiva: i~tornzu~id o epectacle?", Cap~uleril. Reviala del Collegi de Pesiodistes de Ciitalunya, 2005, nlim. 128, p6g 29 2. El deporte en televisibn, entre la infnrmacidn y el espectaculo Esta marcada tendencia de los contenidos deportivos hacia lo scnsacional se manifiesta sobre todo en el dmbito televisivo, donde los progi-amas y espacios que versan sobre esta materia se hail convertido hoy dia en un mero espectaculo de masas donde la informacidn queda supedirada a1 entretenimicnto como forma de expresi6n6 y donde se han incorporado elementos ajenos d periodismo pero que forman parte de una estrategia dirigida a la captaci6n y fidelizaci6n de nuevos clientes. A este respecto, Pedro Paniagua, advicrlc que "el deporte televisivo ha ido incorporando en 10s ~ltimos aiios un componente que tiene mis que ver con la condicivn del medio televisivo que con lo que ataiie sustancialmente a1 deporte". A su juicio, esto es lo que explica la presencia de eleinentos extraperiodisticos o pscudoperiodisticos que actualmente caracterizan a cste tipo de espacios'. Efectivamente, el penodismo deportivo en televisidn es informaciSn, pero a1 mismo tieinpo es espectaculo, seguramente m8s espectaculo que informaci6n8. Esta hibridacion continua tiene como inmediata consecuencia la magnification visual y cl cnsalzamiento de 10s hechos a travis de la hiperholizaci6n del lenguaje que emplean 10s locutores y comentaristas. Esto es evidente en cada una de las tipologias de espacios deportivos existentes actualmente en televisiirn: retransmisioncs en directo o en diferido de grandes eventos y competiciones, espacios quc sc dedican a1 depolte dentro de 10s informativos y programas tipo magazine, que alternan conexiones en directo y resumenes con bloques infoimativos compuestos por diferentes I-cportajes y entrevistas. Asimismo, esta ultima modalidad ha evolucionado en los ultimos aiios hacia un formato nuevo que incorpora tambien teltulias, imigenes ineditas que recogen aspectos no deportivos de los escenarios de la competicidn y otros elementos extraperiodisticos como gags humoristicos, concursos, intervenciones del pliblico en el plat6 y autopromociones9. ' lnmaculada Gordillo deataca cum" caiacteiistica iictual de la televisidn Pa hibridaci4n de lius zCnerus v 10s orozra- , ." mas de infoentretenimiento. "Si la infomacidn y el enuetenimiento cubdan parcelas tradicionalmente separadas, actualmenre se funden dentro de 10s que se denominan prooritmas de infoentretenimiento. Y en este terntono ~ ~ hibrido, precisamcnte. se aitiian 10s nuevos infuimntivor de telrviailjn que, debido a la cumpetencia elitre las distintas cadenas y otros medias de infomacidn, eltan ofreciendo act~~almente contenidos seleccionallos, a pmir de la especlacula~i~aci6n de la noticia(...). De este modo, lus temiticvs de los ii~fonnutivos se vceican y coincide", en muchas ocasiones, con programas deportivus, de entreteiluniento, de variedaiies, clel cumr6n o de sucesos". GORDlLLO, Inmaculada, "Viej<~,s y ~nuevorfornzut~~s en la relei'i~idn del siglo XXI", Chasqoi, Centro Intcrnacional dc Eatudioa Supenores de Comunicaci6n para America Latinil (CIESPAL), Quito, 2007: n6m, 99 ' PANIAGUA SANTAMAR~A. Pedro. "Deoorre en ielevisi6n: el ~seudo~er-iodisnio conzo esnectdcalo". Revista I '8 I . . 8. . \I., . , . I'.., .I .:I. I I,\. . . .. ... ( #,I,> 111: -L \I l.., .I 'I lrl. 11 . 1.12 1 >I> Ik11111~1~1~1.\1 \IS \ \I I I . . ' 1. 1 . 1 .,,I 1 , 1 ,,I . . . I! r... ,.. I,. i.T-l,I Autdnoma de Barcelona. 2001. od~. 67 . ' LUS magazines deportivos nacen en TVE en 105 aiios setenta y se desarrollan a pnncipios de 10s ochenta apartir de viejas fdnnulas comu E~tudio E.s:smdio (resilmenes de la jornztda de Ligv de Ntboi) o trtndio 2 (infomacidn polide~oitiva sue combina U.ansnisiones en direct". en difcrido v rroo~ttaies). Este tioo de oroviiimzis evuluciuna. con . . .., . .- la llegi~da de las cadenas autondmicas y sobre todo de las privadas, hacia un fomato no tan puramente informative coma a~~raiio aino sarunado con otros elementos como la tcrtuliit, el m~ilisis y la curiosidad o la antcdota, innovaciones hasta entanccs m& oro~ias ile la iiidio uue de la TV Ouid el mbs ciaru enomiente de este nuevu folmalo de . . periodism" deportivo en televisidn en Espaiia, y que posteriolmente cied escoela, lo constituyd el piograrna El Din Despuis de Canal +, que einperli a emitiise en 1991 las tardes-noches de los Junes en abierto, amodo de cuntraubnica de la iornada futbolistica. con imieenes sobre uersonaies ~i~~torescos v comentarius a 10s uue ofrecian el resto no te guitu elfiitbvl de La Senta. Prensa y periodismo especinlizndri 5, ZOiZ,pdkr. 301~310 JosC Luis Rojos T0rrijo.r Par otra parte, el peso especifico que ticne hoy dia el deporte en la panilla televisiva de las cadenas se ve rcflejado sobl-e todo en la proporci6n cada vez mayor de minutos que estos conteilidos ocupan dentro de los telediarios, tanto en las cadenas privadas coma en las auton6micas y pliblicas de hnbito estatal. Cuadro n" 1 EL DEPORTE EN LOS INFORMATIVOS Cadcnas nacionales Antena 3 Tele 5 TVEl TVE2 Cuatro Media Deportes 21,7% 14,2% 19,3% 53% 15,6% 17,395 Politiea 20,3% 25,9% 19,4% 15,1% 355% 23,9% Sucesos 20.5% 20,7% 26,3% 21,8% 16,592 21 5% Cultura 8,6% 6% 9,3% 16,995 9,2% 8,9% Economia 5,2% 6,1% 5,4% 7.7% 8,3% 6,2% Cadenas auton6micas Canal Sur Canal 9 TV3 TeleMadrid ETBZ Media Deportes 26,6% 18,5% 20,1% 29,7% 23,6% 21.3% Politica 19,7% 18,5% 20,1% 23,3% 23,1% I8,8% Sucesos 14,5% 25,2% 63% 14,3% 9,6% l6,3% Cultura 7.1 9% 14,1% 7,4% 5,2% 7,4% 9,l% Econom'a 5,7% 6,9% 6,5% 6,1% 5,6% 9,3% Fuente: Fundaciiin Eroski. Consumer Eruski Como vemos en el grifico superior'', eel-ca de la mitad del tiempo de las noticias es acaparado por la politica y el deporte, mientras que el dedicado a cultura o a la economfa es escaso. Si actualmente los informativos tienen una duracibn media de 50 minutos, el deporte sigue siendo el asunto mejor tratado, especialmente en 10s canales regionales, con mas de un 20% del tiempo, un porcentaje que es sensiblemente superior durante 10s fines de semana, periodo en el qnc se concentran las competiciones, y 10s lunes, dia en el que se repasa la actualidad mis rcciente. No obstante, de la informaci611 deporliva que aparece en 10s medios de comunicaci6n en general, y en los de televisibn en particular, la mayor parte versa sobre f~tbol. El deporte rey ejel-ce un predominio casi absoluto en detlimento del reslo dc modalidades", que, salvo contadas excepciones, quedan relegadas a la minima expresibn en canales tematicos y magazines de fin de semana. Sobre esta cuestibn, Alfredo Relaiio explica que las amplias informaciones dedicadas a1 deporte dentro de los telediarios, al igual que ocurre en los diarios especializados yen los progvamas deportivos de las principales cadenas de radio nacionales, "son esencialmente futholeros", ya que dedican a este deporte tres cnartas partes de su tiempo, mientras que las demis disciplinas tienen un mayor tratamiento en medios impresos de informaci6n general, especialmente '"UNDACION EROSKI, Cons~mier Eroski, Elorrio (Vizcaya), 2006, n6m. 98 " Asi, por ejemplu, seglin setiala el doc~rme~~lo Estudio sobre &em I. ikporle en relevisi6ri elaburvdo por el Consejo Audiovisual de Andalucfa en 2008 a pmii de LI" anilisis de la programaciiin de lus cadenas de TVE y deli, RTVA, as: colnu del citnvl privado La Senta, 10s contenidos deportivos en telcvisi6n sun en un 47.5% sobre ffitbol, muy por encima del rest" de disciplinas, enVe la que drstacal~ d mutociclismo y el balonccslo, con un 9.3% y un 8,4%, respectivamente. en el caso de grandes cventos como 10s Juegos Olimpicos o 10s Mundiales de Atletismo o de las principales ligas profesionales como la de baloncesto ACB". La preeminencia de la informaci6n futbolistica en los cspacios deportivos es tan evidente que solo es puesta en entredicbo temporalmente cuando se produce la aparici6n esporidica de grandes figuras nacionales en otras modalidades, como el tenista Rafael Nadal, el piloto de F6rmula Uno Fernando Alonso, el jugador de baloncesto de la NBA Pau Gasol o el ciclista Alberto Contador. Estos deportistas sc convierten en idolos y son capaces de movilizar y animar a1 piiblico a buscar informacibn y demandar opiui6n o anilisis de una inateria no balomp6di~a'~ 3. El futbol como elemento clave en la estrategia comercial de las cadenas De cualquier forma, la jerarquia alcanzada por el fiitbol como producto informativo estrella de las grandes cadenas tiene, sobre todo, que ver con su enorme capacidad para atraer la atenci6n de 10s espectadores, alga que es especialmente flagrante en el caso de las retransmisiones en directo de partidos, que son 10s espacios que inayores audiencias generan cada aiio. Asi volvi6 a quedar demostrado en 2009, un ejercicio en el que 10s quince programas m6s seguidos por el piiblico fueron patticlos de futbol, tanto de competiciones nacionales como interna~ionales'~. Entre ellos, sobresali6 la final de la Liga de Campeones que enfrcnt6 al FC Barcelona y Manchestcr United, que fue seguida por 13,3 millones de tclespectadores y logr6 una cuota de pantalla cercana a1 62%. El rkcord en la televisi6n espdfiola se sihia tambikn en otro encuentro futbolistico, la final de la Eurocopa de 2008 entre las selecciones de Espafia y Alcmania, que alcanz6 una media de 14.482.000 telespectadores y un slzare (cuota de pantalla) del 80,996. Durante este encuentro, el minuto de oro alcmz6 10s 17.690.000 telespectadores y una cuota del88,6%. Cuadro n' 2 PROGRAMAS MAS VISTOS DE 2009 Espaeio Cadena Feeha AM(OO0) Cuota I FU'rB0L:LIGADE CAMPEONES BARCELONA-MANCHESI'EM UNITED A3 2710512009 11310 61.7 2 FUTBOL:COPADELREYATH.BlLRAO-BARCELONA TVEl 1310512009 10012 485 3 KTBOL:LIGA CAMPEONES OLYMPIQUE MARSELLA-RMADRD TVEI 08/12/2009 8410 41.9 4 FUTB0L:LIGA CAMPEONES BARCELONA-LVER 'L'VEI 2411112009 8361 432 5 FUTB0L:LlGA CAMPEONES MILAN-R.MADRID TVEl0311112009 8287 42.4 6 FUTE3OL:LIGA DE CAMPEONES BARCELONA-CHELSEA A3 2810412009 8282 46.1 7 DEPORTES TVE1 1310512009 8218 442 8 POST FUTBOLCLASIFICACION MUNDIAI,TURQUIA-ESPPS~A TVE10110412009 8121 42.5 9 POST FWBOLLIGA DE CAMPEONES BARCELONA-CHELSEA A3 2810412009 7980 38.7 10 FUlBOLLIGA IDE CAMPEONES LIVERPOOL-R.MADRD A3 1010312009 7968 41.8 RELdO,Alfredo, 'Lapt?.nsu iieportivu", en FERNANDEZ SANZ, 1.1. (coord.),Doce calnr en la hisroriu de la ilrenra rs~oAoia es~ecinliioda. Madrid. Universidad Comolutense. 2006. oie.365 JosG Luis Kqjns Torrljos I1 FUTB0L:COF'A CONFEDER4CIONES ESPA&~A~EEUU T524fV6i2009 7776 55.1 12 POST FLITB0L:COPA DELREY ATI<.BILBAO-BARCELONA TVE1 13/05/2009 7476 435 13 FUTB0L:AMISTOSO ESPARA-INGLATERRA TVF.l 1 110212WY 7385 369 14 FC~~BOL:AMISTOSO ESPARA-ARGENTINA TVE1 1411 112009 7073 43.9 15 DEPORTES ESPECIAL SELECCION TVE1 11/02/2009 7050 35.7 Fucnte: Bailovelitu Comunicaci6n El &xito y la popularidad de estas emisiones hacen del futbol la base del negocio de las televisiones porque la audiencia que generan se convierte en claro reclamo para conseguir ingresos a travCs de la publicidad y de la captacidn de abonados, en el supuesto de las televisiones de pago. De una u otra fonna, el ffithol resulta ser rentable y un elemento clave en la estrategia comercial de las cadenas El dinero que produce el fiitbol telcvisado ha dcsencadenado en los iiltimos aiios, primero con la aparici6n de 10s primeros canales autondmicos en 10s aEos ochenta y posterionnente con el nacimiento dc las cadenas privadas en 1990, una creciente pugna por hacerse con 10s derechos de cmisidn de partidos de las principales competiciones nacionales e inter~~aciouales. Esta batalla pronto dejo de tener un caricter meramente comercial para dar a pie a sucesivos conflictos juridicos e incluso politicos a la hora de establecer el reparto de las transmisiones. Desde entonces hasta hoy, el negocio del futbol televisado ha cambiado mucho, sobre todo tras la irrupcidn en 2006 de Mediapro, quc ha acabado por comprar los derechos de emisidn de casi todos 10s clubes de Piimera Divisih. Primero consiguid entrar en el accionariado de Audiovisual Sport, la empresa que gestionaba hasta ese momento 10s derechos de fiitbol tclevisado, rompi6 su monopolio y se enfrerento con Sogecable (Prisa) en 10s tribunales en la denominada Guerra del Fdthol, un enfrentamiento que todavia hay perduraI5. Esta sociedad, propietaria de la Sexta y del canal de pago Go1 TV, ha revolucionado el modelo de explotacion audiovisual de estc depone en Espai?a. Asi, prev6 rentabilirar su gran inversion en la compra de derechos (unos 600 millones de euros anuales) con su venta a otl-as cadenas, plataformas y operadoras de tclevisi6n pot internet (Gol TV ya puede verse por Telecable, Euskaltel, Orange, Jarztel). Todo parece indicar, por tanto, que todavia hay mucho margen de negocio para las televisiones en la explotaci6n de 10s millonarios derechos dcl ffitb01'~. " Un jurgado mvdrileiio resolvid e1 pasado 18 de marzo el litigiu enwe ambas elnpreias con la condelia de una indemnirvcihn de 97 millo~~es de euros contra Mediapro a favor de Audiovisual Sport. l6 Actualmcnte en Esparia 4 millo~les de usuarios pagan par ver el flitbul cn teleuisihn: ciisi un rnillijn y mediu pagan TV oor cable, casi dos ooi salClile Y unas 700.000 oor ADSL. En Es~atia solo el 25% de lo hogiuea uaea. rnientras . . . 1. c,. I: .>;l..l.r.. I,. 11 138 . I.. I , , < 1, I., .. 8, 8, . . : . r I, . 11 \.1.111.. .1111111.~1 :.: 1.. I.. .I. . I... I... .I. : i ~.I I ?.I J. . .,,I !.I. 1.. - I ill.!! I,;. . )-1:-1) i .I.. .I 1..1..7.> aus ingresas, seglin datos de la Comisidn del Mercada de lils Telecomunicaciones (CMT). Cnadro no 3 OFERTA SEMANAL DE PARTIDOS DE FUTROL Semana 15-21 de febrero de 2010 Lunes Tenerife-Real Mallorca Martes 0. Lyon-Real Madrid Miljn-Manchestei Utd. Mi6rcoles Bayem Munich-Fiorentina Oporto-Arsenal Jueves Villarreal-Wolfsburgo Ath. Bilbao-Anderkecht At. Madrid-Galatasaray Viernes Elche-Levante SBbado Deportivo-Xere~ FC Barcelona-Racing Mallorca-Sevilla Evzrton-Man. Utd. Real Betis-Albaczte (Primera Divisirin) (Liga de Campeones) (Liga de Campeones) (Liga de Campeones) (Liga de Campeones) (Liga Europa) (Liga Europa) (Liga Europa) (Segunda Divisi6n) (Primera Divisi6n) (Primera Divisi6n) (Primera Divisi6n) (Premier Lzague) (Sexunda Divisidn) Gol TV TVEl Gol TV Gol TV Autonrimicas Canal + Canal + Telecinco Canal + Liga I Go1 TV Canal+ Liga / Go1 TV La Sexta i Aut. Teledepolte Autondmicas Domingo Osasuna-Valladolid (Primera Divisidn) Digital + Milaga-Espanyol (Primera Divisidn) Digital + Ath. Bilbao-Tenerife (Primera Divisidn) Digital + Zaragoza-Sporting (Primera Divisirin) Digital + Almeria-At. Madrid (Primcra Divisidn) Canal + Liga i Go1 TV Rcal Madrid-Villarrcal (Primcra Divisi6n) Canal + Livcrpool-Manchcstcr City (Prcmicr League) Teledeporte Todd esta situaciSn ha tenido como principal consecuencia nna modilicaci6n notoria en la programacion de todas las cadenas, la cual ha pasado a estar supeditadd claramente a la emisi6n de partidos dc futbol, ya que esta se escoge preferentemente para franjas horarias de mixima audiencia. De hecho, actualmente hay encuentros todos o casi todos los dias dc la scmana, tanto en abierto como en pago por visibn, por satblite, en ADSL o por cable. Coma se aprecia en el cuadro anterior, la ofesta de partidos de futbol de las principales ligas nacionales e internacionales que han sido retransmitidas cn directo por las diferentes cadenas, lanto en abierto como en la modalidad de pago, ha llegado esta temporada a la cifra de mis de una veintena a la semana. A esta cantidad, hay que sumarle las decenas de encuentros que emite semanalmente en directo y en diferido Canal +Futbol, canal temitico de la plataforma Digital +, asi como 10s programas dc resumencs y las conexiones anteriores o posteriores a1 desarrollo de 10s partidos que realizan las televisiones. Sea como fuere, lo que queda claro es que todas las empresas televisivas tienen depositadas las miradas en 10s derechos del futbol. De hecho, actualmente casi todas las grandes cadenas poseen alguno: Digital + mantiene pastido de Liga del do~ningo en abierto y dos m8s en taquilla junto con varios encuentros de la Liga Europa (antes llamada Copa de la UEFA); Gol TV ha adquirido los derechos de la Liga de Campeones, que retransmite a1 igual que hacen en ahierto TVE y la FORTA (televisiones autonbmicas); y TVE a traves de La 2 y del canal temiti Teledepone emjte varios choques semanalcs de la Premicr League inglesa. Por su pane, lecinco, se ha hecbo con 10s derechos de varias compcticiones como la Liga Europa, la Copa Confederaciones o el Mundial de clubes. Tras haber perdido los derechos de la Formula Un esta cadena busca en el fiitbol el camino para volver a ser la cadena nacional con mb audienc tras cinco aiios de liderazgo, ahora en manos de TVE". Precisamente en medio de esta estrategia comercial de las televisiones se sitha el pr6xi Mundial de fiitbol que sc celebra en Sudafrica. La negociacibn abierta para la fusi6n de So cable (Cuatro y Canal+), poseedora de 10s derechos para la emisi6n de este evento en Espaii con Telecinco se fundamenta en gran medida en la retransmisidn de estos partidos de fiitbol, qu amjarin grandes cifras de audiencia tal como ocurrio hace cuatro aiios (VER datos de 2006)' De hecho, la cadena de Mediaset ha cerrado un acuerdo con Sogccable por el que pagari 3 millones de euros por un paquete de ocho partidos en abierto de la cita mundialista, que incluy 10s de la selecci61i espaiiola. A diferencia del resto de operadores, para TVE, a1 no contar con publicidad en su progr macion desde el 1 de enero de 2010, la emision de estos espacios deportivos ha dejado de s rentable", si bien estos otorgan notoriedad y prestigio a una cadena cuyo principal objetivo ofrecer una programaci6n de servicio publico, enriquecedora y de la mayor calidad posible par cumplir su triple funci6n: informativa, formativa y de entretcnimiento. Por tanto, podemos decir que el fiitbol constituye un contenido capaz de congregar grandes audiencias para comercializar publicidad, pero tamhiin un product0 estratkgico que posee un fuerte poder de fidelizaci6n para las cadenas que lo ofrecen. 4. La posesi6n de 10s derechos de emision y sus consecnencias en la selection de las noticias No obstante, la trcmenda importancia que ha adquirido en 10s hltimos aiios el deporte general, y el fiitbol en particular, dentro de la estrategia comercial de las grandes empresas comunicaci6n audiovisual y la creciente competencia que existe entre estas para poseer I dercchos de cmisi6n de las principales ligas y competiciones repercute directamente en la sele ci6n de 10s contenidos, que ha dejado de basarse en criterios noticiosos para hacerlo en otros puramente mercantilistas. " Segiin el informe Andliii Televiiivo 2009, laprimeracaden.? de TVE fuc lamis viata del pitando aiio porlos espitiiolcs con una cuota del 16,4%, superiwen 1.3 puntos a Telecinco (15.1 Yo), que fue la segunda. El Mundial manopoliz(, las ernisiunes mis vislas en Espaiia en el verano de 2006. Asi, con la suma dc Cuatru y La Senta, encontrilmos 10s 12.199.000 espectadores Lie1 Espaiia-Fiancia, lo m6s visto cn televisidn desde 10s pcnaltis del Espaiia-Irlanda en el Mulldial de Corea en 2002. TarnbiCn I1 633000 fue la mdiencia media del encuentio Espaiiu-Tiinez, 9297.000 el Espzea-Uciania y 8030.000 espectadores el partido entre Espaiia-Arabia. 'Vra TVE los derechos de emisilin de Liga de Campeones convierten a1 Mtbol en un conrenido excesiviunenle cam ("nos dos millones por encuenm sin lucro algulio a carnbio). Segiin su piesidente,Alberto Oliart (Diariino de Seuilla, 25-02-10), cl enre pliblico debe recortar gitstos y en sua planes de aausteridad figurit la venta de algunos derechos deportivos a la competencia. Actualrnente la caden;, time los del Mundial de motociclismo (que est6 pievislo comparlir con Canal Sur TV, T\'3 y Canal 9. si bien Telecinuo ha anlliiiiado la adquisicidn de eatos derechos), eventos de tenis como Roidnd Garros y bas principales pnlebar de ciclismo, inciuidas la Vueltii y el 'Tour.