Creación de una marca de ropa: Streetsound

Universidad de Sevilla Facultad de Comunicación Grado de Publicidad y Relaciones Públicas Curso 2023-2024 TRABAJO DE FIN DE GRADO Creación de una marca de ropa: Streetsound Autora: Paula Romero Tobarra Tutor: Rafael Crismán Pérez 1 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN................................................................................................................3 1.1 PRESENTACIÓN DE IDEA DE NEGOCIO................................................................3 1.2 JUSTIFICACIÓN...........................................................................................................4 2. OBJETIVOS.........................................................................................................................4 3. MERCHANDISING.............................................................................................................5 4. CONCEPTO DE STREETWEAR......................................................................................6 4.1 STREETWEAR............................................................................................................. 6 4.2 INICIOS DE LA MODA URBANA........................................................................... 10 4.3 INICIOS DE TRIBU URBANA Y SUBCULTURA...................................................11 4.4 PROYECCIÓN DE TRIBU URBANA.......................................................................13 4.5 COLABORACIÓN DEL STREETWEAR CON LA MÚSICA..................................20 4.6 INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES............................................................. 22 5. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA................................................................................23 5. 1 NAMING.................................................................................................................... 23 5. 2 LOGO..........................................................................................................................24 5. 3 COLOR CORPORATIVO.......................................................................................... 26 5. 4 TIPOGRAFÍA.............................................................................................................28 5. 5 INSPIRACIÓN............................................................................................................28 6. CONCLUSIÓN...................................................................................................................31 7. BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................31 2 1. INTRODUCCIÓN 1.1 PRESENTACIÓN DE IDEA DE NEGOCIO En este proyecto tendré como propósito la creación de una marca de ropa desde cero. La esencia de esta marca es su inspiración en la moda streetwear y en su enfoque unisex, ofreciendo prendas que no se limitan a un género específico. Considero que la moda al fin y al cabo es una forma de expresión, la cual no debe estar sujeta a etiquetas ni determinarse como “ropa de hombre” o “ropa de mujer”. Al ofrecer productos unisex, la marca promueve la inclusividad y la diversidad, llegando a una audiencia más amplia y fomentando la igualdad de género. Esta estrategía puede generar un impacto positivo en la percepción de la marca y consolidar su posicionamiento como una empresa socialmente consciente. Esto comunica que la marca es accesible para todos, adaptándose a una variedad de cuerpos y estilos de vida. De esta manera, se fortalece la identificación de los seguidores de los artistas con la marca, generando lealtad y aumentando el atractivo de los productos. Además, su toque de diferenciación se debe a que a su vez, sería merchandising de cantantes de música urbana actuales, pretendiendo así mejorar la calidad y el diseño de los existentes actualmente, asegurando así que las prendas no solo sean visualmente atractivos, sino también cómodos y duraderos. La combinación de esta mejora exige innovación y creatividad. Actualmente el merchandising, por lo general, carece de originalidad en sus diseños, presentando estampados básicos y repetitivos que no capturan la esencia del artista. En cuanto a la música urbana, esta tiene una gran influencia en la actualidad, ya que ha trascendido barreras tanto lingüísticas como culturales, convirtiéndose finalmente en un fenómeno global. La música tiene capacidad para provocar emociones. Los ritmos y letras despiertan sentimientos, tanto positivos como negativos y pueden influir en el comportamiento y estado de ánimo de las personas. Según el referente de la música reggae Bob Marley “La música puede cambiar el mundo porque puede cambiar a las personas”, una idea que expresó numerosas veces a lo largo de su carrera. 3 Según Lacárcel (2003), la música fomenta el desarrollo emocional en las personas, sensibilidad, la capacidad para evadirse de los problemas, imaginación y con esto, nos ayuda a ser más felices. Cada persona es de una manera de ser diferente a la de los demás, por ello, también la música nos ayuda a encontrarnos a nosotros mismos y a saber cómo somos en nuestro interior. Por otro lado Palou (2004) afirmó que“La música es un lenguaje que todas las personas del mundo conocen. La música nos ayuda a abrirnos al exterior emocionalmente y a conocernos interiormente”. Además, la moda streetwear tiene una significativa popularidad, especialmente entre jóvenes de entre 18 a 30 años, un grupo de personas que además muestran un gran interés en la música urbana. Esta combinación de intereses ofrece una oportunidad única para capturar la atención de este segmento demográfico a través de la creación de productos que fusionen ambos mundos. 1.2 JUSTIFICACIÓN Este proyecto ha sido una oportunidad para fusionar tanto mis intereses personales como profesionales, y que además son dos áreas que tienen una gran relevancia en la actualidad: la moda streetwear y la música urbana. La combinación de estas dos tendencias no solo refleja mi pasión por ambos campos, sino que también aborda una demanda creciente en el mercado. 2. OBJETIVOS El objetivo es crear una marca de ropa ficticia en la que desarrollo mis habilidades creativas y de esta forma poder llegar al público objetivo de forma eficaz. La intención es crear una identidad y una imagen de marca, con una estética única y distintiva que transmita los valores de la marca, permitiendo así una clara diferenciación en el mercado y un sólido posicionamiento. Para la creación de la marca hay que tener claros los objetivos e ir en torno a una dirección de forma coherente. Por lo tanto, a continuación, se detallan los principales objetivos del proyecto: 4 ○Analizar y estudiar el concepto de streetwear. ○Crear una marca de ropa streetwear en la que desarrollo mis habilidades creativas. ○Crear una marca de ropa innovadora. ○Conseguir una identidad visual clara y distintiva capaz de comunicar los valores de la marca. ○Crear una experiencia de marca memorable. Este proyecto no solo busca desarrollar una marca de ropa streetwear, sino también establecer una identidad y una imagen de marca distintiva, que le permita construir una comunidad y una cultura en torno a ella. 3. MERCHANDISING El concepto merchandising procede del inglés merchandise, que significa “mercancía” y la terminación -ing significa acción, que aunque la traducción literal sea mercancía en acción, su significado en la práctica es más amplio. Es el conjunto de técnicas en las que se comercializa, promociona y vende un producto relacionado con una marca o empresa. En estas prácticas se produce la creación, distribución y comercialización de productos, como prendas de vestir o accesorios. Es una práctica común en la industria de la música, demandada por los seguidores de los mismos, los cuales buscan expresar su apoyo a sus artistas favoritos a través de la compra de estos. Las empresas musicales suelen utilizar esta herramienta para crear una conexión emocional con sus fans y aumentar su lealtad. Según David Pérez Fernández y Rafael González Tabares en su libro Técnicas básicas de merchandising (2017) “el merchandising es el conjunto de técnicas y herramientas integradas en función del marketing, que buscan aplicar esta función en el espacio en que se venden los productos” “Se puede considerar también merchandising a la aplicación de estas técnicas y herramientas, no solo en el punto de venta, sino también en el proceso de comercialización de los productos”. 5 Según la Academia Francesa de Ciencias Comerciales “merchandising es la parte del marketing que engloba las técnicas comerciales que permiten presentar ante el posible comprador final producto o servicio en las mejores condiciones materiales y psicológicas. El merchandising tiende a sustituir a la presentación pasiva del producto o servicio por una presentación activa, apelando a todo lo que puede hacerlo más atractivo: colocación, fraccionamiento, envase y presentación, exhibición, instalación…” Según el Instituto Francés de Merchandising: “El merchandising es el conjunto de estudios y de técnicas de aplicación y puesta en práctica, separada o conjuntamente, por los distribuidores y los productores con el fin de incrementar la rentabilidad del punto de venta y la circulación de productos a través de una adaptación permanente del surtido a las necesidades del mercado, y a través de la presentación apropiada a los productos.” Según MAB Muñoz (2004) el merchandising es la esencia misma de la comunicación del establecimiento en sí y de sus productos con el cliente de forma directa y prácticamente sin intermediarios. 4. CONCEPTO DE STREETWEAR 4.1 STREETWEAR La moda streetwear es un estilo de moda bastante popular actualmente, conocido como “ropa de calle” y la principal característica que busca reflejar es la comodidad. Etimológicamente es un término de origen inglés, en el que street significa calle ywear significa ropa. Es considerada una moda anti-fashion (antimoda), es decir un estilo contrario a la moda del momento, o para entenderlo mejor expongo la definición según Ted Polhemus (1978): “con la excepción de los que no están de moda (aquellos que no pueden seguir el ritmo de los cambios de moda pero les gustaría hacerlo), la antimoda se refiere a todos los estilos de adorno que quedan fuera del sistema o sistemas organizados de cambio de moda”, por lo que no va en busca de la masificación y en su lugar busca destacar los diseños y mensajes a través de la ropa. El streetwear ha experimentado un crecimiento en las últimas décadas, llegando a convertirse en un fenómeno cultural, que abarca moda, arte, música y estilo de vida. Lo que empezó como un movimiento en las calles de las ciudades se ha convertido en una fuerza dominante 6 en la industria de la moda. Esta popularidad ha sido gracias a su estilo auténtico y relevante, unido a su conexión con la cultura callejera, el arte y la música. Figura 1. Gráfica de evolución de interés del término “Streetwear” (2004-2024). Los primeros usos del concepto streetwear se le atribuyen a Shawn Stüssy, un surfista que empezó a surfear con tan solo 10 años, 3 años más tarde ya diseñaba sus propias tablas y en 1979, con tan solo 24 años, fundó su marca llamada Stüssy. En cuanto a sus inicios, este era un negocio de tablas de surf, en California, llamada Stüssy Surfboards,en las que colocaba su apellido en estilo graffiti como firma, inspirado en su tío Jan Frederick Stüssy, que era un pintor abstracto. Tras la popularidad de sus diseños entre los skaters y surfistas locales, amplió la gama de productos incluyendo ropa, zapatos y accesorios, la cual adoptaron un estilo adaptado a la cultura del surf. 7 Figura 2.Shawn Stüssy junto a uno de sus primeros diseños serigrafiados en una tabla de surf. Stüssy inició las ventas siguiendo la estética del streetwear, pues colocaba los productos alrededor de las tiendas de surf locales, de forma que apuntaban al público objetivo directamente. Esto le permitió crecer hasta colocarse junto a diseñadores reconocidos en tiendas de lujo. Con el paso del tiempo incrementó la popularidad de este estilo, ya que mostraba un estilo de vida que reflejaba la juventud, su actitud y los deportes que estos realizaban, como es el surf oskateboard, uniendo sus rasgos con los estilos de música del momento, como el rap o hip hop. Por lo tanto tiene influencias de diversas subculturas como surf,graffiti,punk,skate y hip hop. Figura 3. Diferentes diseños de la marca Stüssy. 8 Tras un considerable crecimiento de la marca, Shawn comenzó a tener relación con James Jebbia, fundador de la marca Supreme. En aquella época Nueva York se llenó de movimientos artísticos, por lo que Jebbia vio la oportunidad para que su marca creciese. En los años 90 abre en el SoHo de Nueva York, en el vecindario de Lafayette Street, la primera tienda de Supreme y ese mismo año superó los 17 millones de dólares de facturación. La tienda contaba con un espacio para que los skaters pudiesen entrar cómodamente con sus skate. Abrió una segunda tienda, la cual se centró en los intereses de su público objetivo e instaló una pista de skate interno, para que estos pudieran patinar. James creó prendas de calidad con unidades limitadas, con la promesa de ofrecer un producto único que no todo el mundo pudiese permitirse. Estos productos tenían el logo distintivo de la marca, escrito en blanco sobre un fondo rojo. Tras su presencia en Nueva York, Shawn comienza a viajar por todo el mundo lo que le permitió conocer a otros artistas con los que compartió gustos e intereses. Es ahí donde creó el equipo que representaría la marca en grandes ciudades como Tokyo con Hiroshi Fujiwara o Londres con Michael Koppelman. Shawn generó un movimiento en la escena del surf y el skate que se unió a un panorama musical que se ampliaba con el punk, hip-hop, rap y reggae. Todos estos acontecimientos se estaban dando en la Costa Oeste de Estados Unidos, en la que con el paso del tiempo se iba creando una mezcla multicultural. En cuanto al concepto streetwear, este ha ido evolucionando desde sus inicios hasta la actualidad, pero siempre con la idea clara de la comodidad, por lo que son vestimentas “oversize”1. Según Lerfel (2014), es considerado padrino del streetwear a Hiroshi Fujiwara, diseñador japonés que se ha convertido en un referente en la moda y en el diseño contemporáneo, arte y música. Ha colaborado con grandes diseñadores como Vivienne Westwood o Mclaren. Creó su propio concepto de streetwear y lo definió como la unión entre la cultura skate, hip hop y punk para crear un producto de diseño y valor cultural. Hace referencia al conjunto de elementos vanguardistas cómodos, los cuales se caracterizan por un estilo disruptivo. 1Oversize: término de moda que se utiliza para describir prendas de vestir que son más grandes de lo que sería la talla habitual de una persona. 9 Una de las personas más reconocidas por su forma de vestir es ByCalitos (Carlos Martín), nacido en Madrid en 1999. Es un creador de contenido madrileño que comenzó hablando de videojuegos y fué en 2017 cuando publicó su primer video hablando de moda. Con casi 900K seguidores en Youtube se ha convertido en uno de los hombres creadores de contenidos de moda con más seguidores. Ha creado el mayor mercado de ropa urbana de España, Scrapworld, una feria en la que se puede encontrar todo tipo de marcas de moda urbana, como Nude Project, Sssstufff u otras más mainstream como Pull&Bear, con un claro objetivo: lograr unir a toda la comunidad amante de la moda streetwear. Figura 8. Hector Bellerin. En el ámbito del fútbol destaca Hector Bellerin, nacido en Barcelona en 1995. Actual jugador del Betis y exjugador de equipos como Arsenal o Barcelona. Se ha convertido en un icono de la moda streetwear que aprecia la ropa de grandes diseñadores “me gustan las marcas que son transparentes y responsables. Aprecio las que crean piezas de buena calidad, que son atemporales y que te van a durar toda la vida. Pienso, por ejemplo, en Craig Green, Wales Bonner, BODE y Satisfy Running. También en el trabajo de creadores icónicos como Issey Miyake o Yohji Yamamoto”. Su pasión por la moda le ha permitido desfilar para grandes marcas como Louis Vuitton y colaborar con marcas como Puma. 16 Figura 9. Travis Scott. Figura 10. Jordan 1 Travis Scott. En el ámbito musical encontramos a diversos cantantes, entre los que destaca Travis Scott (Jacques Berman) nacido en Texas en 1991. Travis es rapero, compositor y productor discográfico estadounidense que se ha convertido en un referente no solo en la música sino también en la moda. No solo llena estadios de gente, sino que ha logrado abrirse un espacio en el mundo de la moda llegando a colaborar con marcas como Nike, lanzando los modelos de zapatillas Air Jordan 1 y Air Jordan 6, las cuales han sido muy populares en la moda streetwear. Además, ha logrado lanzar al mercado su propio merchandising, Astroworld, bajo su propio sello. 17 Figura 11. Outfit completo de Adidas Originals. En cuanto a una marca comercial destacamos Adidas Originals, la cual es una división de la marca Adidas. Esta se hizo popular en los años 80 con la ropa deportiva de rayas de la marca. Con el paso del tiempo ha lanzado diversas campañas en las que destacaban su concepto de “rebeldía”. Entre estas destaca la campaña de 2012 con “All Originals Represent” y la de cuatro años más tarde “Celebration of Sportswear”. En 2023 ha rendido homenaje a aquellas personas que siguen llevando su emblemático Trifolio, con una nueva campaña global titulada “Les dimos un Original. Ustedes nos devolvieron miles” Esta campaña consta de tres películas filmadas por tres directores, cada una centrada en tres zapatillas del archivo de las tres tiras: Superstar, Samba y Gazelle. En el caso de una de las películas, dirigida por Wolfe, se incluye una aparición del grupo de hip hop Run - DMC, ya que se centra en las Superstar, en cómo fueron zapatillas diseñadas para el baloncesto y finalmente fueron adoptadas por el hip hop. https://youtu.be/rppnBbcdvsY?si=HceXhws8pEc5lnF8 18 Figura 12. Imagen de la película “Fast Times at Ridgemont High”. Otra marca es VANS, fundada por Paul Van en 1966. Desde sus inicios se ha asociado al estilo skater, así como con su cultura urbana, por lo que desde siempre sus clientes principales son aquellos ligados a este deporte. Se popularizaron sus zapatillas por su estilo urbano, destacando el modelo “The Autenthic”. Algo que impulsó la marca fué su aparición en la película “Fast Times at Ridgemont High”, en la que un surfero (Sean Penn) usaba el modelo Vans Slip on (zapatilla de cuadros). Ambas marcas iniciaron con calzado y tras una considerable popularidad, se extendieron al sector textil, prendas que fueron muy populares ya que las personas buscaban crear outfits completamente urbanos. El streetwear ha dado lugar a colaboraciones con marcas de lujo para aumentar la exclusividad de los productos. Algunas de las colaboraciones más populares son entre Off-White con Nike o Supreme con Louis Vuitton. Una de las colaboraciones más esperadas en los últimos años es entre Nike y Dior. Air Dior, unas zapatillas que tuvo mucho éxito y en su salida de mercado tienen un valor de reventa de entre 12.000$ y 30.000$. Algunos de las mayores revalorizaciones son la colaboración de Off-White X Nike AIR Force 1 Low "MOMA", que tuvo un incremento de valor del 2142,86%, ya que tuvo un precio de compra de $175,00 y un precio de reventa de $3.750,00. Otro ejemplo es Nike AIR Yeezy II "RED OCTOBER", que tuvo un incremento de valor del 1300,00%, con un precio de compra de $250,00 y un precio de reventa de $3.250,00. 19 Estas prendas se han convertido en piezas de colección, que muy pocas veces son usadas como calzado. Por miedo a dañarlas debido a su elevado coste, unido al valor que este puede adquirir en el tiempo, los dueños las guardan en cajas de plástico transparentes para su conservación. 4.5 COLABORACIÓN DEL STREETWEAR CON LA MÚSICA. La creciente popularidad del streetwear ha abierto las puertas a una amplia gama de colaboraciones entre marcas de moda y músicos, lo que dio lugar a la creación de prendas exclusivas. El triunfo de estilos de música como el rap y el resurgir del estilo influido por la subcultura del surf yskate han creado una tendencia que numerosos artistas lucen habitualmente. Una colaboración que ha sido icónica ha sido la del cantante y diseñador Kanye West y la marca Adidas Originals para la creación de las populares “Yeezy”. Esta se ha convertido en una de las colaboraciones con mayor éxito y que han sido más buscadas en el mundo de la moda. Dicha colaboración ha dado como resultado una serie de zapatillas que han tenido un gran impacto en la moda. Kanye West se unió a la marca en 2013, tras haber colaborado con Nike. Las “Yeezy” tienen una estética minimalista, con una silueta innovadora y material de calidad. El lanzamiento de un nuevo modelo genera una gran expectación entre los fans de la moda streetwear y suelen agotarse con rapidez. Por lo tanto, esta colaboración no solo ha sido un éxito por su gran venta, sino también por su influencia en la cultura de la moda actual. Estas colaboraciones se han convertido en un elemento importante tanto para la música como para el streetwear, ya que permiten a los fans mostrar su apoyo en ambos ámbitos. Además de las colaboraciones con músicos, los festivales se han convertido en un lugar en el que se muestra la moda urbana, en el que las personas acuden con sus mejores prendas, creando así una comunidad. Eventos, como por ejemplo ComplexCon, celebrado en Estados Unidos, se ha convertido en un momento esperado con ganas por los apasionados de la moda streetwear, la cultura urbana y la música ya que reúnen a diseñadores, artistas y sus respectivos fans. En él conviven el arte, la música, la moda y el entretenimiento. 20 El evento reúne a algunas de las marcas más influyentes en la moda urbana y presenta nuevas colaboraciones entre las marcas y artistas, así como lanzamientos de edición limitada. De esta forma, las personas que acuden tienen la oportunidad de comprar prendas únicas y descubrir lo último en tendencias de moda. Uno de los aspectos que permite que la experiencia sea más emocionante es la convergencia entre arte, música, moda y entretenimiento. La música de artistas en directo se mezcla con charlas sobre temas relevantes de cultura contemporánea y a su vez con exposiciones de arte urbano o instalaciones interactivas. Todo lo anterior permite la creación de una comunidad de aficionados a la cultura urbana de todas partes del mundo y convierte al Festival ComplexCon en, no solo en un simple festival, sino en una experiencia cultural, de expresión personal y creatividad. Los videoclips musicales también desempeñan un papel crucial en la promoción y difusión de la moda streetwear. Los artistas no solo eligen marcas populares y tendencias de moda con las que se sientan identificados para mostrar en sus videos, sino que usan la moda como una herramienta para transmitir un mensaje y expresar el estilo de cada uno. Al mostrar marcas y tendencias populares del momento, los artistas crean una narrativa visual que refleja su conexión con la cultura contemporánea. Esto no solo inspira a los fans a seguir las últimas tendencias, sino que también fortalece la conexión entre la moda y la música y pasan a ser una forma de expresión cultural y creativa. Un excelente ejemplo de videoclip es “Sicko Mode”, de Travis Scott. En él se integra la moda streetwear en la narrativa visual y Travis Scott no solo canta, sino que utiliza la moda para expresar su identidad. En el videoclip, Travis Scott y artistas invitados visten una variedad de prendas, zapatillas y accesorios de streetwear y aparecen diferentes escenarios urbanos, lo que permite un refuerzo de la estética urbana. En conclusión, la relación entre la música y el streetwear es importante para la cultura juvenil actual, la cual seguirá evolucionando con el tiempo. La moda urbana se ha convertido en una forma de expresar un estilo de vida y la pertenencia a una subcultura. 21 4.6 INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES La introducción de las redes sociales en todo el ámbito de la comunicación de las empresas ha revolucionado la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias. Según Madinaveitia (2024), en cuanto al discurso unidireccional de las marcas afirma que “se ve ahora complementado por el discurso de los consumidores hacia las marcas y el de los consumidores entre sí”. Durante mucho tiempo la comunicación ha sido unidireccional, desde la empresa hasta la audiencia, de forma que las empresas emitían mensajes que las audiencias podían evitar. No obstante, las nuevas plataformas y redes sociales ofrecen una comunicación directa, donde las marcas pueden conocer las búsquedas de los clientes, interactuando de forma directa con estos y obteniendo retroalimentación instantánea. Las empresas se han tenido que adaptar de forma progresiva a las nuevas formas de comunicación online, teniendo que crear páginas webs para el comercio online y perfiles en diversas redes sociales en las que implantan estrategias a través de influencers2,a los que las empresas recurren para tener un mayor alcance. Esto ha dado como resultado una mayor transparencia en las relaciones entre marcas y clientes. Las redes sociales han desempeñado un papel fundamental en cuanto a la difusión y popularidad del streetwear y las marcas asociadas a este estilo. Plataformas como Instagram y TikTok se han convertido en expositores a nivel global donde los usuarios pueden descubrir las últimas tendencias en tiempo real. Ofrece a cualquier persona la opción, tanto a las marcas como a los fans, compartir un abanico de opciones, en cuanto a contenido, como imágenes, videos o transmisiones en directo, del que cualquier persona desde cualquier lugar del mundo se puede sentir inspirado. Las plataformas de redes sociales permiten que el contenido, de incluso una marca o persona con pocos seguidores, se haga viral a gran velocidad y llegue a una audiencia global en cuestión de segundos. Gracias a esto, las redes sociales se han convertido en uno de los instrumentos más potentes de difusión y ha conseguido una democratización de la moda, permitiendo a diversas voces con estilos alternativos ganen popularidad. 2Influencer: persona que tiene la capacidad de influir en las opiniones, decisiones y comportamientos de otras personas. 22 Además de proporcionar una plataforma en la que compartir contenido visualmente atractivo, las redes sociales ofrecen la oportunidad de interactuar de forma directa con clientes y seguidores a través de mensajes directos, comentarios o encuestas, de forma que las marcas pueden adaptarse con rapidez a las necesidades y preferencias de sus seguidores, lo que a su vez fortalece la relación entre marcas y seguidores, ya que la satisfacción del cliente aumenta. Un aspecto destacado es el fenómeno de “comunidad” en redes sociales, donde los seguidores comparten sus intereses y pasiones relacionadas con una marca o un estilo de vida en concreto. A través de esta interacción online, los seguidores intercambian ideas, apoyo y consejos, con personas con los mismos gustos. Esta comunidad online puede llegar a fortalecer el compromiso de los seguidores con una marca y llegar a crear un sentido de pertenencia que va más allá del simple hecho de comprar un producto, ya que les permite sentirse parte de un grupo con sus mismos intereses.. Una forma muy eficaz de publicitar una marca es a través de famosos con millones de seguidores. En varias ocasiones las personas adquieren un producto simplemente por el hecho de que la persona a la que admira lo tiene. Esto influye a veces también en el precio de venta del producto. Un ejemplo es cuando el cantante Travis Scott publicó en su Instagram una foto con el modelo “Newcastle Brown". Este modelo salió a la venta a principios de 2008 con un preció de 90 dólares, 15 días antes de que el cantante subiera la publicación estaba en torno a los 600 dólares y 3 horas después de publicar la foto el modelo se vendió por más de 800 dólares. 5. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA 5. 1 NAMING El naming es el nombre de la marca, es uno de los atributos intangibles más importantes. Debe comunicar qué es la marca, por lo que no es solo una etiqueta, sino que puede ser un factor decisivo por parte del consumidor, ya que un buen nombre puede ayudar a la venta del producto o servicio. Para que una marca sea atractiva, Según Kleppner y Buskirk, hay ciertas características o requisitos que debe cumplir: Asociación, Sugestivo, Eufonía, Lectura fácil y Memorización fácil. Es por ello que lo que buscaba era que se cumpliesen estas características. Dado que el 23 uso del inglés es muy común en todo el mundo de la moda y el streetwear, lo consideré como un requisito para llegar a un público más amplio. Es por tanto que llevé a cabo una lluvia de ideas para llegar de esta forma al nombre que mejor se adecuase a la marca y que cumpliese las dimensiones nombradas anteriormente. Además, la decisión final no es tomada únicamente por mí, si no que se tiene en cuenta la opinión de personas externas. Finalmente, tras la consideración de varias opciones y de la evaluación cuidadosa de cada una de ellas, me decanté por “Streetsound”, nombre el cual destacó por capturar la esencia de la cultura urbana y la música. ●STREETSOUND : Etimológicamente es una combinación de dos palabras en inglés. La palabra street proviene del inglés antiguo stræt, que a su vez se deriva del latín strata (via) que significa "camino pavimentado". En el contexto de la cultura urbana tiene connotaciones de aspectos relacionados con la vida en la ciudad y sus calles, así como la moda, la música y el arte que surgen en este entorno. Por otro lado, la palabra sound, también viene del inglés antiguo sund, la cual significa sonido o ruido, al relacionarlo con la marca se refiere a la música. Streetsound por lo tanto transmite una conexión con la música y la cultura urbana, una conexión acorde a los valores de la marca. Nombre único y distintivo que puede ayudar a destacarse en un mercado competitivo, con gran potencial de resonar entre un público diverso. Al ser un nombre que fusiona la moda streetwear con la música puede atraer a una amplia gama de consumidores, desde amantes de la música como de la moda. 5. 2 LOGO A la hora de definir el logo, tuve en cuenta que este sería un símbolo crucial para representar la identidad de la marca. Evalué las diferentes opciones que realice, desde diseños complejos hasta alternativas simples y minimalistas. Inicialmente, creé logos bastante complejos. 24 Después de ello, decidí estudiar de forma exhaustiva la competencia y analizar los elementos que estos utilizaban. Esta revisión me hizo llegar a la conclusión de que un logo simple sería la mejor opción para la marca. Esta simplicidad reflejaría la autenticidad de la marca, garantizando una imagen moderna. Además facilita su reconocimiento y la versatilidad en las diferentes plataformas y sus respectivos formatos. 25 Recuperado dehttp://library.lol/main/9FADA3FE2BAC3060FB21F99EBCCF8E6C [Consulta: 5 de setiembre de 2020]. Lacárcel Moreno, J. (2003). Psicología de la música y emoción musical. Educatio Siglo XXI, 20, 213–226. Lerfel, S. (2014). Hiroshi Fujiwara: Fragment. New York: Rizzoli.  MADINAVEITIA, E. (2014): ‘La publicidad en los medios interactivos. En busca de nuevas estrategias’, en Telos, 82. España, pp. 43-54. Muñoz, M. A. B. (2004). Merchandising: cómo mejorar la imagen de un establecimiento comercial. Esic Editorial. Palou, S. (2004). Sentir y crecer. El crecimiento emocional en la infancia. Propuesta educativa. Barcelona: Graó. Pavel Novoryta. (2011). Cultura y subcultura en España: Un estudio de caso de una tribu urbana de Sevilla. Theses.cz. https://theses.cz/id/tl1vap/Para_poder_entender_debidamente_el_concepto_de_kultura.pdf PÉREZ FERNÁNDEZ, D. A. V. I. D., & GONZÁLEZ TABARES, R. A. F. A. E. L. (2017). Técnicas básicas de merchandising. Ediciones Paraninfo, SA. Polhemus, T., & Procter, L. (1978). Fashion & anti-fashion: Anthropology of clothing and adornment. PEREZ TORNERO, J. Manuel, COSTA, Pere-oriol y TROPEA, Fabio (1996): “TRIBUS URBANAS. El ansia de identidad juvenil: entre el culto a la imagen y la autoafirmación a través de la violencia”. Editorial: Paldós Ibérica, Barcelona. Rafael Gotor. (2019). La inclusión de la moda de lujo en las tendencias urbanas por la música trap: Del elitismo a los barrios. IdUs. https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/90668/TFG%20Rafael%20Gotor.pdf?s RedacciÓN, L., & RedacciÓN, L. (2023, 26 septiembre). Adidas Originals celebra su historia con una campaña global. Periodico PublicidAD. https://www.periodicopublicidad.com/articulo/spots/adidas-originals-celebra-su-historia-con 32 una-campana-global/20230927101500086060.html Repositorio Académico UPC CUál es la influencia de la subcultura urbana de los skaters en la moda streetwear producida por la marca Perro Loco Durante el periodo 2013-2019 En Lima. (24d. C., mayo 24). Repositorio Académico UPC. https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/655531/Romero_MA.pdf?s quence=3&isAllowed=y Repositorio Académico UPC Propuesta de plan de negocio de una nueva marca de ropa en la categoría Streetwear. (24d. C., mayo 24). Repositorio Académico UPC. https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/625867/Alb%C3%ADnC_ .pdf?sequence=3 Revista, R. (2022, julio 27). la influencia del mundo skate en la moda. revista revista. https://revistarevista.com/la-influencia-del-mundo-skate-en-la-moda/ Reyes, E. (2023, 17 marzo). El Streetwear y la Música: Una relación inquebrantable. Romero-Coves, A., Carratalá-Martínez, D., & Segarra-Saavedra, J. (2020). Influencers y moda en redes sociales. Análisis de las principales modelos españolas en Instagram. Sara González Pérez. (2015). LA IMPORTANCIA DEL MERCHANDISING COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y VENTAS: CASO PRÁCTICO LEROY MERLIN.. UVaDOC. https://uvadoc.uva.es/bitstream/handle/10324/13869/TFG-N.315.pdf?sequence=1 Schiele, K. R. (2012). How subcultures form group identity through reclamation: Case of commodification in japan (Tesis de doctorado, University of California, Irvine). Recuperado de https://search.proquest.com/.upc.remotexs.xyz docview/961671357?accountid=43860 [Consulta: 28 de mayo de 2020]. Tabla de elaboración propia con datos obtenidos en el artículo “Los sneakers con los resell values más altos de 2019” de la web FLEEK (26/11/2019) (https://fleek.25gramos.com/las-sneakers-con-los-resell-values- mas-altos-de-2019/) Torres, A. (2023, 6 abril). ¿Qué es el estilo streetwear y por qué está tan de moda? 33 Vogel, S. (2007). Streetwear: The insiders guide. Londres: Thames & Hudson. 34