El uso del humor en la comunicación política española : contenido y recepción
Abstract
Definir el humor es una tarea ambigua y compleja debido a la diversidad y universalidad del concepto. Es un término utilizado universalmente y estudiado en todos los ámbitos, tanto desde el punto de vista de la psicología, la lingüística, la psicología o la comunicación, provocando por consiguiente la dificultad de identificar las características propias de ese fenómeno humano sin caer en la ambigüedad. Ruch (citado en Zavitsanou, 2016:14), tras una extensa investigación del término humor en las distintas lenguas y épocas históricas, llegó a la conclusión de que el humor es un concepto general que hace referencia a todos los fenómenos relacionados con la hilaridad y también a la capacidad humana de interpretar y crear modos de comunicación que no sean ni serios ni convencionales. Con esta investigación, queremos trasladar el estudio del humor a la política y la propaganda, no sin antes introducir estudios y fundamentos sobre la comunicación política en general, y las técnicas de comunicación política existentes, yendo así de lo general a lo concreto.
Full text
1 EL USO HUMOR EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA ESPAÑOLA: CONTENIDO Y RECEPCIÓN DEL ANDRÉS DEL CASTILLO HERNÁNDEZ TRABAJO DE FIN DE GRADO PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS TUTORIZADO POR ANTONIO PINEDA CACHERO
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3 EL USO DEL HUMOR EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA ESPAÑOLA: CONTENIDO Y RECEPCIÓN TRABAJO DE FIN DE GRADO PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS Dirigido por: Antonio Pineda Cachero Autor: Andrés del Castillo Hernández
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5 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN 2. MARCO TEÓRICO 2.1. Comunicación política 2.2. Técnicas de comunicación política 2.3. El humor en la comunicación política 2.3.1.Elhumor:concepto,definiciónytipología 2.3.2. Introducciónyevolucióndelhumorenla comunicación política: el caso de EEUU 2.3.3. El humor en la comunicación política española 3. OBJETIVOS, PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN E HIPÓTESIS 4. METODOLOGÍA Y DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN 5. RESULTADOS 6. DISCUSIÓN 7. CONCLUSIONES 8. BIOGRAFÍA 7 9 9 14 21 21 23 29 33 35 37 45 49 53
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7 1. INTRODUCCIÓN Definirelhumoresunatareaambiguaycomplejadebidoaladiversidadyuniversalidad delconcepto.Esuntérminoutilizadouniversalmenteyestudiadoentodoslosámbitos,tan- todesdeelpuntodevistadelapsicología,lalingüística,lapsicologíaolacomunicación, provocandoporconsiguienteladificultaddeidentificarlascaracterísticaspropiasdeese fenómenohumanosincaerenlaambigüedad.Ruch(citadoenZavitsanou,2016:14),tras unaextensainvestigacióndeltérminohumorenlasdistintaslenguasyépocashistóricas, llegó a la conclusión de que el humor es un concepto general que hace referencia a todos losfenómenosrelacionadosconlahilaridadytambiénalacapacidadhumanadeinterpretar ycrearmodosdecomunicaciónquenoseanniseriosniconvencionales. Conestainvestigación,queremostrasladarelestudiodelhumoralapolíticaylapropaganda,nosinantesintroducirestudiosyfundamentossobrelacomunicaciónpolíticaengeneral,ylastécnicasdecomunicaciónpolíticaexistentes,yendoasídelogeneralaloconcreto. La comunicación política ha estado presente a lo largo de la Historia. Principalmente, la comunicación política ha sido frecuentemente asociada con las acciones propagandísticas llevadasacaboenlosconflictosmundialesyenlosregímenestotalitarios.Erancomunicacionesque,usandolamanipulación,teníanlaintencióndeinfluirpropagandísticamenteenlosciudadanosydeprovocarunaseriedecomportamientosenellos.Actualmente, lacomunicaciónpolíticaesvistacomounaformamássutildeaquellapropaganda;así Ochoa(2000:11)planteaquelacomunicaciónpolíticahadesempeñadodistintospapeles, dependiendodelsistemapolíticodequesetrate.Porejemplo,enunadictaduracomolas comentadasanteriormente,lacomunicaciónpolíticaseveríalimitadaaservircomounmero instrumentodelpoderestablecido.Enunsistemademocrático,lacomunicaciónocuparáun rol más central en sus procesos. Pero no por ser más sutil la comunicación política en un sistemademocrático,escapaaeseartedeseducción,manipulaciónobúsquedadeintencionalidaddelmensajeemitidoporelemisor.Yestacomunicaciónpolíticahasufridouncambio enlosúltimosaños,incorporándosealentretenimiento;enlasúltimaseleccionesgenerales española,porejemplo,nopodíaentenderselaactividadpolíticasinlatelevisiónolasredessociales.Sehanmultiplicadolastertuliasydebatespolíticos,elformatohacambiado, creándoseunprogramaquemezclaentretenimientoypolítica,ylaaudiencialoconsume. Juntoalatelevisión,esnecesariocitaralasredessociales,enlasqueseproducenmensajesqueacabanalimentandoalapropiatelevisión,yprovocandounbuclededeclaraciones, memes o chistes que mantiene a gran parte del país entretenido. Esevidente,pues,quelapresenciadelospolíticosenlatelevisiónsehamultiplicadodemaneraexponencial.Sehaabiertolavíadequelaaudienciacreahumorconlapolítica,pero, ¿seutilizaelhumorenlapolítica?¿Lospolíticosincluyenensudiscursoelhumor?¿Con que función se usa el humor en la política? ¿Existen diferencias entre el humor de partidos políticosideológicamenteconservadoresrespectoalosdeizquierda? EstetipodepreguntasseencuentranenlaórbitadelapreocupacióndetrásdeesteTrabajo deFindeGrado,apuntandoasíacuestionesdeindudableinterésrelativoacómoserepre-
8 senta la política en los sistemas democráticos. Sabemosqueeldiscursopolíticohacambiado,yaqueactualmentepodemosverprogramassobrepolítica,semanalesyenprime time,queantesnoexistían;espaciostelevisivos dehumorcentradosenlapolítica;políticosparticipandoendebatesconnuevasformasde comunicaciónpolítica;unpresidentedelosEstadosUnidosqueprovienedelaindustriatelevisivaydelshow business…porello,estainvestigaciónseplanteasielhumortambiénha aparecidoenestaevolucióndelacomunicaciónpolítica,dequéformayconquéobjetivos. Paraentrarenmayordetalle,esnecesarialapresenciadeejemplosdelosmediosdecomunicaciónquemuestrenlaexistenciadeesteconcepto;unamuestradeprogramasenla queaparezcanpolíticosycomuniquenutilizandodosisdehumor.Así,nuestrotrabajonose centra en medios que pueden considerarse estrictamente propagandísticos, sino en medios (unoprivadoyotropúblico)alosqueaccedenlospolíticos,locualsepuedeconvertiren una forma de publicity. Lapolíticaestáenconstanteevolución:nuevospartidos,aparicióndepolíticosqueintentan minimizarlatradicionaldistanciasocialconelciudadano,nuevosformatostelevisivosde política,usoderedessocialesconinformaciónpolítica;noobstante,¿estecambioesreal? ¿Es capaz de usar un político en su discurso, un modo de comunicación tradicionalmente nocercanoalapolítica,comoelhumor?¿Estamosanteunanuevavíadecomunicación política? Enestecontexto,queremosaportar(o,comomínimoprofundizaren)unanuevalíneade investigaciónalacomunicaciónpolítica:estudiaremoslasdistintastécnicasquesehautilizadoenlapolíticaytrataremosdeincluireltérminodelhumordentrodelapolítica.Hayque tenerencuenta,además,queEspañaesunpaís,históricamente,conunaculturamuyarraigadaalacomicidad,ypareceservisiblequeelhumorcomienzaaparticiparenlapolítica, almenos,desdeelpuntodevistadelreceptor.Conestainvestigación,ymedianteelestudio de un extenso marco teórico, el análisis de contenido como técnica de recogida de datos, resultadosyconclusiones,podemosdeducirqueenelhumortambiénsonprotagonistaslos propios políticos.
9 Unavezentendidoelinterésdeltema,esnecesariorealizarunaaproximaciónteóricapara comprenderlosconceptosdecomunicaciónpolítica,técnicasdecomunicaciónpolíticayel humor en la comunicación política. Para ello acudiremos a las aportaciones que distintos autoreshanvertidosobreeltema,destacandoenprimerlugar,eltérminode“comunicación política”,queestápresenteenlostresconceptosyalolargodelainvestigación.Paraentrar enmayordetalleenelestudiodelhumorenlacomunicaciónpolítica,nosoloacudiremosa aportacionesdeautores,tambiénesnecesariolapresenciadeejemplosexistentesenlos medios de comunicación que muestren la presencia de este concepto. 2. MARCO TEÓRICO 2.1. COMUNICACIÓN POLÍTICA La“comunicación”hacereferenciaa“acciónyefectodecomunicarocomunicarse”o“transmisióndeseñalesmedianteuncódigocomúnalemisoryalreceptor”.1 DavidPérezGarcía(2003:44)amplíaestadefinicióntratandolacomunicacióncomo“un comportamiento, un proceso, un fenómeno o una realidad que exige una serie de requisitos paraproducirse,yquebásicamenteconsisteenlatransmisiónefectivadeunainformación (omensaje),conuncódigodeterminado(elidioma,porejemplo)porpartedeunemisory condestinoaunreceptor,atravésdeuncanal(lasondasenelcasodelaradio,elpapelen elcasodelaprensa,etc.)”.Además,apuntaquelacomunicaciónseestudiadesdediversasperspectivas(psicológicas,sociológicas,lingüísticas,etc.)querepresentanunarealidad cuyoselementosbásicosabarcanlaactividaddelossujetos(emisor,receptor;laacción;la intencionalidadonointencionalidad;lasrespuestasconductualesosimbólicas),elcódigo, elcontextoyelmensaje. Enrelaciónaltérmino“política”,sepuedeentender“comotodoaquelloqueformapartede unprocesomedianteelcualsellevanacabocambiosdeliberadosenlasnormasqueregulanlasrelacionesentrepersonas”(DeSolaPool,1968:91).Enestesentido,nosapartamos deestaperspectivateóricadelacomunicaciónylapolíticaydefinimoslacomunicaciónpolíticacomo“elintercambiodesignos,señalesosímbolosdecualquierclase,entrepersonas físicas sociales, con el que se articula la toma de decisiones políticas así como la aplicación deéstasenlacomunidad”(Canel,1999:23-24).Enestecontexto,existennumerososintentosdedefiniryacotarlaComunicaciónPolítica,definicionescomoladeChaffee(1978: 330-346),definiendoalaComunicaciónPolíticacomo“Elpapeldelacomunicaciónenel procesopolítico”oladeTrentyFriedenberg(1995),citandoqueson“Símboloscreadospor los medios de comunicación para que la sociedad mantenga la consciencia de la existencia deunasinstitucionespolíticas;esdecir,sonlasimágenesqueayudanaqueelpueblorecuerdequesevota,quesecontrolaalgobiernooquelaconstituciónfunciona”,sonejemplo deellas.OtradefinicióninteresanteesladeJosepM.Vallés(2007:299-311),citandoala comunicaciónpolíticacomo“elintercambiodemensajesdetodotipoqueacompañanecesariamentealatomadedecisionesvinculantessobreconflictosdeinteréscolectivo,estando presente la comunicación en todas las fases del proceso político”. 1 Draeversiónonline.
16 Laanteriorclasificaciónseríaunaexplicacióndelcontenidoensí,delasdistintastécnicas de comunicación política. A continuación, comentaremos algunas de las diferentes técnicas ométodosqueusanlospartidospolíticosparainfluiralciudadanoencadaunodelosmedios de comunicación. Enprimerlugar,fijaríamoselestudioenlosmétodosquesurgendelpropiopartidopolítico. Losaspectos,cualidadesosimpleaparienciaqueunpartidoleatribuyeasulíderpolíticou organizaciónpolítica.Seríanaspectossuperficialesquecreanuncontenidodiferenteenel ámbitopolíticoyestablecenuncontenidomásespectacularparalosmediosdecomunicación. En la historia de la comunicación política ha existido una tendencia política histórica albipartidismoprovocandounareduccióndelasdiferenciasideológicas(citadoenPineda, 2016-2017).Existeunaescasadiferenciaciónentérminoseconómicosoenloqueaprogramaelectoralserefiere.EstoexplicaelaugedepartidosminoritarioscomoPodemos,Amanecer Dorado o Francia Insumisa utilizando como recurso el posicionamiento económico alternativo,evadiendoeltradicionalbipartidismoyutilizandofocosdediferenciaciónatravés de propuestas sociales o culturales. Unadelasconsecuenciasdelestrechamientodelmarcoideológico,esquelapublicidadyla comunicaciónsevacíandecontenido.Lacomunicaciónnopuededecirnadacuandoladiferenciaentrelospartidospolíticosesmínima.Provocando(yacomentadoanteriormente)que seleatribuyanaspectos superficialesaloslíderespolíticos,creandounnuevocontenido paralosvotantes.Sonmensajessinsustanciapropiamentepolítica,noestánconectadosa unacreenciapolíticaoaunamedidapolítica,debidoaquenosecentranenmateriapolítica oideológica.Estosmensajespuedenservirparacualquierpartido.Enlaseleccionespresidencialesfrancesasde2007,unsondeodeldiariodetiradanacionalLe Figaro,asignaba aspectossuperficialesaloslíderesdecadapartido.NicolasSarkozyerapercibidocomo“el candidatomásconvincente”,lasocialistaSégolèneRoyaldistinguidapor“lasimpatía”yel demócrataFrancoisBayroucomo“lanovedad”delaselecciones.Nosoloesutilizadaesta técnicaenlasfiguraspolíticas,tambiénenlosspotsyeslóganespolíticos(citadoenPineda, 2016-2017). Estedebatedelestrechamientodelmarcoideológicoydelaizquierdaoderechapolítica,dio paso a técnicas en discursos políticos, relacionado con las distintas etiquetas que se coloca enlospartidos.Existeunatendenciaaquereralejarsedeladerechaeizquierdapolítica utilizandotérminosyconceptosinexistentesparanoquedarclaramentemarcadocomoun partido político de derecha o de izquierda. El hecho de que se utilicen estas etiquetas, no excluyeque,alahoradetomarmedidas,realmentesíseposicionedeunladouotro.Esta indefinición,crea“elpartidodecentro”,quenoesmásqueotraetiquetautilizadaparano quedarclasificadoideológicamente.Estaestrategiaesmuyutilizadasporformacionescomo elPartidoPopularoelPartidoLaboristabritánico. Otraestrategiaparaconseguirvotosenunsistemabipartidistaeselfenómenodelcatch-all party (citadoenPineda,2016-2017).Esunfenómenopuramentepolítico,quesepodríatraducircomopartidos“atrapalotodo”.Sonpartidosquerompensucaladeronaturaldevotosy pidenapoyoadiversasclasessociales.Sonpartidosquesepresentancomointerclasistas. Pordefinición,vanatenderalcentroparaintentarnoofenderanadieoalmenornúmerode votantes.Buscalapromesaquegustealmayornúmerodepersonas,peroesonoexcluye queloprometido,sevayaacumplircuandolleguenalpoder.Pordefinición,vanatender alcentro,paraintentarnoofenderanadieoalmenornúmerodevotantes.Essimplemente unaestrategiaparalograrelmayornúmerodevotosyconseguirlamayoríaabsolutaenun
17 sistemabipartidista.Kirchheimer(citadoenMartínezGonzález,2009:11)resumeelfenómeno catch-allcomounprocesoenelquelospartidosalteransusestrategiasydesplazan sucentrodepoderdelosmiembrosalasélitesycompitenconunpragmatismoqueerosionasuideología.SegúnPadró-Solanet(2008:52),loesperabledeunpartidocatch-alles que sus líderes políticos utilicen internetparahacercampaña.El26deMarzode2011,elPP criticóalentoncesPresidentedelGobiernoJoséLuísRodríguezZapateroporcongelarlas pensionesyrebajarsueldospermitiendoqueloscapitalistascrezcan.Esunclaroejemplo departido“atrapalotodo”debidoaqueunpartidodederechacriticaunaactitudmáscercana aladerechapolítica.Tambiénpodemosencontrarestatécnicaenpartidosminoritarios.En 2011,UPyDlanzósucampañaconelmensaje“Cadavotovale,sinoestáscontentoconel bipartidismo,vótanos”.Nohablademedidaspolíticasdesupropiopartido,solopidevotos (citadoenPineda,2016-2017). Para lograr un análisis profundo de las técnicas de comunicación política es necesario hablarasimismode los medios de comunicaciónydelpapeldelosmediosenlapolítica. Sinlosmediosdecomunicaciónesimposibleelprocesopolítico:loqueconocelamayoría delasociedadvieneimpuestoporlosmedios.Eslógicoquelospartidospolíticoscentren técnicasyestrategiasparaconseguirvotosenlosmediosdecomunicación.Existeuna mediacióndelapolítica,provocandounaformadecomunicaciónpolíticaqueseobtiene cuandolosmediosdecomunicaciónimpongansusformatos.Estamediaciónhaprovocado elcambioalaactualpolíticamáscercanaalespectáculo,enelquecasitodovale.Estamediación tiene unos efectos mediáticos que ha causado la espectacularización de la política. A másespectáculo,máscoberturaymásopcionesdeganarvotos.Campañaspolíticascomo ladeDonaldTrump,SilvioBerlusconioelcomienzodePodemoscentradasenelshow yen ocuparelmayortiempoposiblelaparrillatelevisivaocausarpolémicaconalgúnmensaje porredessociales,tienenlógicaalentenderlaactualsociedadmuyconectadaeidentificadaconlosmediosdecomunicación.Porotraparte,esinteresantetenerencuentaquehay políticos que no pueden centrar su estrategia en los medios tradicionales, como es el caso de Trump. Donald Trump declaró la guerra a los medios tradicionales, Sean Spicer, secretariodeprensadelaCasaBlancainsistióenrefutarelusointensivodeTwitterporpartede Trump.Enunmitin,el27deDiciembrede2016,SeanSpicerafirmóque“lautilizacióndelas redessocialesporpartedeDonaldTrumpdurantesupresidenciaseráalgojamásvisto,se tratará de un canal directo con los estadounidenses, donde podrá expresar sus sentimientos yescucharloquepiensalagente”.Otrapruebadesudiscrepanciaconlosmediostradicionales,tuvolugarensuprimeracomparecenciatrasproclamarsepresidentedelosEstados Unidos.Trumpcentróeldiscursoenliderarunabatallafrontalconlaprensaestadounidense,alaquehaconvertidoenunenemigopolítico.Declaró,quelaprensaes“enemigodel puebloamericano”.AldíasiguienteinsistióensucuentapersonaldeTwitter:“Nocreanalos medios(quepublicannoticiasfalsas),laCasaBlancafuncionaperfectamente”.Anteeste contexto,losmediostradicionalessientenrechazohaciaTrump,haciendoimposibleque suequipodetrabajopuedacentrarsuestrategiaenlosmediostradicionales.Losinsultosy elcontinuoacosocontralaprensa,haprovocadoquelosmediostradicionalesnoapoyen alpolíticoysesucedanlascríticasalpresidente.Unejemplodeello,lorecogeeldiario“El País”, con las declaraciones de una periodista de “Politico”, un medio especializado en la coberturapolítica,señalandoque“elataquealaprensaestásacadodirectamentedelmanual de los regímenes autoritarios”. Un segundo efecto político en que han afectado los medios de comunicación a la política seríalalideralización(citadoenPineda,2016-2017).Seresumeenqueelprocesopolítico
18 sereduceenunlíderpolítico.Esconexo,alayamencionadaestrategiadeatribuirlesaspectossuperficialesalasfiguraspolíticas.Seproduceunapersonalizacióndelapolítica;en parteporquelaformaexpresivaquetienenlosmediosdecontarlashistoriasenlatelevisión seadecuamuchomejorapersonasconcretasqueaideas.Portanto,elmedioimponeuna narrativacentradaenpersonas.Enlascampañasestadounidensesesclaraestatécnica, prácticamentesoloserecibenmensajesdeloslíderespolíticosylascampañasestáncentradasenunapersonaynoenunpartidopolíticoocolectivo.CasoscomolosdeBarack ObamaoDonaldTrumploilustran.EnEspañalohemosvividoconPabloIglesias,quepodía serasociadoaPodemosensufigura. Toda esta red que se ha ido engendrando en la actual sociedad se sintetiza en la política espectáculo (citadoenPineda,2016-2017).Términoquehaabiertonuevasvíasparalacomunicaciónpolíticaysusrespectivastécnicas.Lapolíticaseconvierteenunshowoespectáculosimilaraltipodeentretenimientoquesepuedepercibirenlosprogramasdetelevisión oprensa.Colombo(citadoenBerrocal,2008:2),comentasobrelapolíticaespectáculolosiguiente:“todaestapolíticapostiza,vivedelengaño,sentimientosfalsos,forzadosofabricados.Entonces,elespectáculoporunlado,ylapercepcióndelelectoradoporelotro,seunen en una especie de esfera que tiene en su centro el hilo de tensión que discurre entre la lente delatelecámaraylapantalla”.Berrocal(2008:2)declaraquelapolíticaespectáculovivey sientasusbasesenlapersonalizacióndelpoderylateatralizacióndelavidapública.Como losactoresdeteatro,loslíderesbuscanatraerlaatencióndesusreceptorestelevisivos. Losfactoresdeterminantesenlaespectacularizacióndelapolíticayqueprovocanquelos partidospolíticosactúendedeterminadaforma,son(citadoenPineda,2016-2017): Conflicto:Laideaquetienenlamayoríadelosmediosdecomunicaciónnoes tanto por cómo se aplica la política, sino la lucha por el poder. A los medios les interesaquieneselganadoryquientieneposibilidadesrealesdeganar.Loimportanteesquiénhaganadoynolosméritosquetieneparaganar. Personalización: La atención de los medios está en la actuación del candidato, enloindividual(yahemoscomentadoalgosobreesto).Secentranenellíder político.Cuandosecubreundebateoseinvitaaunafigurapolíticaaunprogramadeentretenimiento,losmediossecentranenelcomportamientoindividual, encómohaactuadoelcandidatoynoenlostemassobrelosquereflexiona.Los asesoresdelospolíticossecentranconprofundidadenellenguajecorporalo imagendesuslíderes.Inclusolaropaesundefinidorideológico.Podemosver habitualmenteaSusanaDíazconvestimentadecolorrojosimbolizandoque susideassonafinesalverdaderosocialismo,oaPabloIglesiasconcamisas blancasimpolutasrepresentandoquePodemosestáalejadodelacorrupción,o concamisasdecuadrosdistanciándosedeltrajemástradicionalafínapartidos políticosmásconservadores.Tambiénsepuedeobservarqueportaasiduamentelascamisasremangadas,quizásungestopropiodequienestrabajanconlas manos.Estosejemplosestánestudiadosporlospartidosysonunpuntoimportante en una campaña política. Lo negativo: Elpoderpolíticosecubrenegativamenteenlosmedios;esdecir, notodosonalabanzasparalospolíticosenlosmedia.Existeunatendenciaalo negativooaspectosmáscriticables. 1) 2) 3)
19 Tendencia a lo dramático: Enelmundoperiodísticohayunaley,silosincidentessondramáticosycentradosenindividuostieneprioridadalahorade sercubiertoperiodísticamente,antesquelocolectivo.Loindividualantesquelo colectivoylodramáticoantesquelointelectual. La banalidad:Losmediossecentranenocasionesencuestionesbanales,intranscendentes,frívolas. Enlosmediositalianos,porejemploeramásimportantelavidapersonaldeBerlusconi que su política. En resumen, los medios presentan a los políticos descontextualizados. A pesar de la importancia de la política, los medios se centran encuestionesbanalesyfrívolasquelespasanatodoslospolíticos.Porejemplo,seledamásimportanciaalhechodequeTrumphayaestadoconunaMiss Universo,quealapolíticaquedefiende.Estefactor,estárelacionadoconel usodelhumorencontextospolíticos.Laevolucióndelmodeloinformativoylos cambiosdepatronescomunicacionaleshanprovocadoquelosmedioutilicen lasátira,lobanal,lahilaridadyciertasobreactuaciónexpresivaparahablarde política. En estas cuestiones más intranscendentes para el panorama político ensí,esdondelanotoriedadylainfluenciapúblicatienenmayorrepercusión. Aquí entra en escena programas como El Intermedio (LaSexta)oThe Colbert Report (ComedyCentral),queanalizaremosmásadelante. 4) 5) Continuando con la relación de la comunicación política con los medios, no solo los medios utilizanlapolítica,lapolíticatambiénutilizaalosmediosdecomunicaciónconusopropagandístico.Unatécnicaqueproduceunamayorcoberturafavorableeselmedia management.Esunatécnicaquegestionalarelacióndelapolíticaconlosmedios.SegúnMcNair (2011:122-124)sedefineestaáreacomo“unaampliavariedaddeprácticasenlaquelos actorespolíticospuedenbuscarelcontrolymanipularlasorganizacionesmediáticasde formaquecorrespondaasusobjetivospolíticos”.Seríalagestióndelaformaenqueel políticoapareceenlosmedios,comosepresentanalaaudiencia,connoticiasyentretenimientoproporcionadosporelemisorpolítico.Estaacciónconllevaunasventajascomo unaexposiciónpotencialmentediariaparalosvotantes,ayudandoamaximizarlacobertura favorableydisminuirlacoberturadesfavorable.Enestecontexto,enlasúltimaselecciones estadounidensesseproduceunejemplocuriosodemediamanagement:dalaimpresión dequelacampañadeDonaldTrumpsehabasadoenunacoberturadesfavorabledesu propiapersona.SehansucedidolasinformacionesnegativassobreTrump,provocandoque todoslosmediosdecomunicaciónrealizaranparodias,memesohumorconsufigura.Se puedeplantearquesebuscabaintencionadamenteunaimagendistorsionadaysatíricaen losmedios,causandounanaturalizacióndelsujetoyconvertiralpolíticoenunpersonajede ficción.EnelprogramadeLa Vida Moderna(CadenaSer)del9deNoviembre,sedebate sobreestetema,ycompartenqueelhumor,lacomediaylosmemeshanhumanizadoa Trump,teniendopartedeculpadesutriunfoelectoral.MencionanprogramascomoRoast Trump (ComedyCentral),enelquediferentesfamososcriticanenclavedehumoreironíaal políticoestadounidense,lograndosalirimpuneyreforzadodeestosataques. Ampliandolastécnicasdecomunicaciónpolítica,yenrelaciónconelmedia management pasamos a las relaciones públicas políticas(citadoenPineda,2016-2017).Laimagen supone un factor de diferenciación entre las opciones políticas. De ahí las diferencias entre loscandidatospolíticos,susformasdevestir,sucarisma,etc.Esunaformadediferenciartecuandonotepuedesdiferenciarencuantoaideas.Enestesentido,esmuyimportante el image-management,principalmenteenlaimagenpersonal(centrándoseenloslíderes políticos)delpartido.Laideaquesubyacedelaimagenpersonaleslacuestióndelestilo
20 político,esdecir,comosediceysehacenlascosas,yaquelasideasenelfondo,sonlas ideas del partido. La cuestión no es lo que se dice, sino cómo se dice. Diferenciamos entre elestiloylasustancia(Maarek,1997);dependiendodelpolítico,seledarámásimportancia alcontenido,alasideas,apropuestasideológicasclaras(sustancia)oalaformadedecir lascosas(estilo).Enlaimagenpersonalentranfactorescomo:ropa,peinado,maquillaje oretoquesfaciales.Laimagendelpartidoesunacuestiónquevamásalládelcandidato, guardarelaciónconladireccióndearteyeldiseñopublicitario.Hayquetenerencuentael diseñodelogotiposylossignificantesdelaidentidadcorporativa:color,forma,sonido,símbolosmateriales(Maarek,1997). Otrotipodefórmulasmuycercanasalasrelacionespúblicassonlospseudoaconteci- mientos.Setratadehacereventosdemateriapolítica,comoelmitin,peroconunsentido fundamentalmentemediático(citadoenPineda,2016-2017).Soneventosquesirvenpara llamarlaatencióndelosmediosdecomunicaciónybuscanpublicity. En los pseudo-aconte- cimientosseutilizaelrecursodelsoundbite,quesonfragmentosllamativosdeinformacióno un gancho para llamar la atención de los medios que da respuesta a necesidades periodísticasyrestriccionesmediáticas;frasesquesepuedendecirenlosdiscursosyquepueden estarpensadasono.Porejemplo,cuandoRajoyseequivocaensusdiscursos,esopuede considerar un soundbiteinvoluntario;cuandolafraseestápensadadeliberadamente,sería un soundbitevoluntario.McNair(2011:129),enrelaciónalsoundbite, expone que existe unatendenciaenlosperiodistasdebuscarla“esencia”delevento,unafraseparticularenel discursodeunlíderpolítico,paraorganizarlacoberturamediáticaalrededordeestegancho. Portanto,eldiscursoqueemanadelasconferenciasseconstruyeteniendoencuentaque solo una pequeña parte será lo que se repita a la audiencia. Los discursos están cargados de soundbites,palabrasyfrasesatractivasquepuedanconvertirseenelganchodelcual losmedioscolgaránunanoticia.Sepodríadecirqueparaestetérmino,esmuyinteresante lapresenciadelhumor;untipodeganchoosoundbitequeconvencenalosmediospara publicarnoticias,eslaactuacióndeunpolíticoenambientehumorístico.Unafrasecargada deironíaquecreapolémicaycoberturamediática,seríaunodelosprincipalessoundbites de los expertos en comunicación. Otro tipo de pseudo-acontecimientos son las oportunidades de foto y las conferencias de prensa(citadoenPineda,2016-2017).Lasoportunidadesdefotosonotraespeciede soundbite peroenformatodefoto.Eslaideadebuscarunmomentoenelqueseexplote el hecho de que sea fotogénico. Las conferencias de prensa son otro tipo de pseudo-acon- tecimientos,ysondeclaracionesdeactorespolíticosfrenteaperiodistas.Laconferencia deprensasueleservirparaestableceragendasmediáticas,influireneldebatepúblicoysu objetivoesmaximizarlacobertura;sesuelesincronizarconlosinformativosysedesarrollan enlugaresaccesiblesparalosperiodistas. Porúltimo,sientramosaanalizartécnicasdecomunicaciónpolíticasrelacionadasconel objetonuestrainvestigación,elhumorpolítico,encontramosunasseriesdetécnicasdonde los políticos usan el humor. Elusodelhumorporpartedelospolíticosesunaprácticaquesepuedeobservarenla actualidad,podríapensarsequeelhumorconocidocomohumordeauto-desaprobación (self-deprecating)eselhumormásutilizadoporlospolíticos.Hablamosdelusodeunhumor quetienecomoobjetivoatacaralosmiembrosdeotrospartidospolíticos,unhumorque seríaagresivoenelCongreso,buscandoridiculizaralotro(Siurana,2015:120-121)pero nosoloencontramosestatécnica.Elhumortambiénpuedeserutilizadocomounmediode
21 humanizarlainstitucióndelCongreso,entérminosdereducirlatensiónyfacilitareltrabajolegislativo(Yarwood,2001:391).SegúnYarwood(2001:391-392),existeunhumorde auto-corrección(self-effacing humor),consideradountipodehumoramablequeseutiliza cuandolasemocionesseencuentranaltasysepiensaquereducelatensiónyhaceavanzar eltrabajolegislativo. 2.3. EL HUMOR EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA 2.3.1. El humor: concepto, definición y tipología. Ladefinicióndelhumor,alcomprobardiferentesbibliografías,esunatareaambiguaycomplejadebidoasudiversidadylauniversalidaddelconcepto.Esuntérminoutilizadouniversalmenteyestudiadoportodoslosámbitos.Tantodesdeelpuntodevistadelapsicología, lalingüística,lapsicologíaolacomunicaciónprovocandoladificultaddeidentificarlascaracterísticaspropiasdeesefenómenohumanosincaerenlaambigüedad. WillibaldRuch(citadoenZavitsanou,2016:14)trasunaextensainvestigaciónsemánticadel términohumorenlasdistintaslenguasyépocashistóricas,llegóalaconclusióndequeel humor es un concepto general, que hace referencia a todos los fenómenos relacionados con lahilaridadytambiénalacapacidadhumanadeinterpretarycrearmodosdecomunicación quenoseanniseriosniconvencionales.Ruch(citadoenZavitsanou,2016:14)explicaque hayqueconsideraralhumorcomountérminogeneralenelqueseincluyeconceptosafines, como la ironía, lo cómico, la sátira, el chiste, la parodia, etc. No se puede entender o explicar el humor sin estos conceptos. Si nos introducimos en el estudio del humor en la comunicaciónpolítica,eshabitualqueelhumorrealizadoporlospolíticosoprogramaspolíticosde televisiónrealicehumormedianteironíasochistes.Portanto,conceptoscomolaironía,la sátiraoelchistesonatributosmuyfrecuentesdelhumorpolíticoyesnecesariodefinirlos paraentendermejorelhumor. Laironíasepuededefinircomo“expresiónquedaaentenderalgocontrarioodiferentede loquesedice,generalmentecomodisimulada”o“burlafinaydisimulada”(DRAE).Laironía estáconsideradadesdelaAntigüedadclásicacomounafiguraretóricabasadaenlacontradicciónentreloqueelhablanteexpresayelsentidoqueleasigna,esdecir,cuandoelhablantedicelocontrariodeloquequieredecir.Esunconceptorelacionadoconeldisimuloy elfingirignorancia.Unadefiniciónmásactual,comoladeTsakona(2004:25-49)destacapor unaparte,lacontradicciónentrelodichoyloentendido,yporotraparte,sucarácterofensivo haciapersonas,cosasosituacionesylaactitudcríticadelhablanteanteéstas. MaríaBelénHernándezGonzález(1999:217-232)abordalaironíacomounodelos“discursos transgresores” del registro cómico. En programas como El Intermedio o La vida moderna eshabitualelusodelaironíacomoformadecríticadecualquieracciónpolíticaconvirtiendo laironíaenunjuiciodeopiniónoenunareivindicación.Lareivindicaciónestáligadaauna accióntransgresora.Apesardelosrasgosdiferencialesquepuedatener,nodejadeseruna subcategoríadelhumor. La sátira en primer lugar, es un género literario que siente indignación hacia alguien o algo conpropósitomoralizador,lúdicoomeramenteburlesco.Sinembargo,enlaactualidadel términorompeconsupasadoliterarioypuededefinirsecomoexplicaPaulSimpson(citado enZavitsanou,2016:16)comounestilo,untonojocoso,unespíritudeterminadoquepuede
22 intensarteendiferentestiposdediscurso,manteniendointactasuprincipalfinalidad:ridiculizaralobjetivo.Simpsontambiéncomentaquesetratadeungéneroqueutilizalacrítica, elhumorylaironíaparaconseguirsusobjetivos.MatthewHodgart(citadoenZavitsanou, 2016:19)habladelasátiracomounprocesodeataqueatravésdelaridiculización,utilizandotodotipodemediosparaconseguirunosdeterminadosfines.Esteautordestacaque entrelasprincipalestemáticasdelasátiradestacanlasrelacioneshumanasylapolítica. Comenta que la técnica principal de la sátira en la comunicación política es la caricatura de lospolíticosenlaprensasatírica.Técnicaqueconsisteenreducir,infravalorarladignidad delavíctima,creandounsimulacroridículodedichapersona. ElchisteesuntérminoprovenientedelaAntiguaGrecia,sepuededefinircomounapequeñahistoriahabladaoescritaconfinescómicos,irónicosoburlescos.SegúnMinsky(1986) elchisteprovocaunacarcajadarelacionadaconelcerebrohumano.Opinaqueelchistey larisaconstituyenmecanismosqueutilizaelcerebroparaaprenderelabsurdo.Freud(citadoenZavitsanou,2016:58-59)señalaqueelchisteformarepresentacionesquepueden emergeralconscientedeunamaneradesfiguradaenhechosquetrasciendenennuestra vidadiaria.Además,Freuddistingueentredostiposdechistes:loschistesinocentesqueno tienenobjetivoyapuntansoloalaobtencióndelplacer,yloschistestendenciososquepuedenserhostilesuobscenosynospermitenexpresarpensamientosqueseríancensurados sinoincorporanelmarcadorde“noserio”o“humorísticos.Estatipologíadechistesmehace reflexionarquelosmediosdecomunicacióncuandorealizanhumorvinculadoconlapolítica utilizanlosdostiposdechistes,peroprincipalmente,loschistesinocentes,debidoquea pesar que exista cierta ideología en cada editorial o medio de comunicación, principalmente buscalaobtencióndelplacerparaconseguiraudiencia.Entresusobjetivos,principalmente estáconseguiraudiencia,daigualeltipodeideologíaquesedefiendaosebusque.Elchiste esdelostérminosrelacionadosconelhumormásutilizadoporlasociedadyesunatécnica utilizadaporpolíticosparamostrarunapersonalidadmenosseriayconvencional. Unavezdetalladaenmayorprofundidadelentramadodeestassubcategoríasdelhumor, volvemosadefinirelhumorcomotal.Utilizamoselmismosistemaqueconlasanteriores definiciones,empezandopordefinicionesdelaantigüedadparairevolucionadoeltérmino alaactualidad.Platónenunadesusobrascompletasqueserelataron(citadoenZavitsanou,2016:11),comentóqueelhumor,ysuprincipalsignocorporal,larisa,provienende lasdesventurasodesaciertosdeotraspersonas,ydeahíqueimpliquenuncarácterde competencia,deantagonismoentrelaspersonasylosrasgosdesuidentidadpersonaly social.ThomasHobbes(citadoenZavitsanou,2016:11)llegaalaconclusióndequelarisa noesmásqueunsentimientode“triunforepentino”,quesurgealhacerunacomparación conunelementoqueponeenevidencianuestrasupremacíaanteunactoinferiordelos demásopropioacontecidoenelpasado.AdemásZavitsanou(2016:11),trasleerelensayo delarisadeBergson,consideraelhumorylaprovocacióndelarisacomounafuerzade correcciónsocial,unmododecastigosocialantelosactosimprudentesdesusmiembros. Enlamayoríadelasdefinicionesexisteunelementocomúnqueopinaqueencadasituación humorísticaimplicanlosrolesdeunvencedoryunvencido.Elhumor,comomanifestación dellenguaje,esreflejodeloscomplejosprocesossociales,laculturaysusrelaciones.Esun discursoquepersuadealreceptorparaquehagaunalecturanoacostumbradadelmundo, permite reconocer realidades que se niegan ocultan en otros discursos, como el político. SegúnlateoríacentraldeFreud(citadoenZavitsanou,2016:12),elargumentocentraldel humoresquesirveparadescargarlastensionesquecreanenelsujetohumanolasinhibicionesyrestriccionessociales.Losmecanismoshumorísticospermitentratartemastabúes
23 comoelsexoylamuertedeunmodosocialmenteaceptado.Cuandonopodemosatacara nuestro“enemigo”directamentepodemoshacerloatravésdelhumorpuestoqueridiculizándolologramossuperarlodemodoindirecto.Yesopodríaexplicar,porquéunporcentajedel humorrealizadoporlasociedadenredessocialesoenunaconversacióninterpersonalestá cercanoalasprohibicionessociales.Puedeserunavíaparasentirsealaalturadeloslíderespolíticos,personasquepercibimoslejanosalapoblación.Zavitsanou(2016:12)comenta ensutesis,queBilligensulibroLaughter and Ridicule: toward a social critique of humor, estudiaenprofundidadlateoríadeFreudsobreelhumoryenbasealconceptofreudiano del humor tendencioso, distingue entre dos tipos de humor: el humor disciplinario que mofa aquienrompelasnormassocialesydeesamanerafortaleceyreproduceestasnormasyel humorrebeldequesemofadelasnormassocialesydeestemodolasdesafíayserebela anteellas.Estaperspectivaesinteresanteporqueextrapoladaanuestrasociedadpodemos catalogarestostiposdehumorsegúnlaideologíadecadaindividuo.Elhumorrebeldepuede representar a las clases oprimidas o minoritarias que utilizan este humor como un ataque hacialasclasesaltas.Asuvez,elhumordisciplinariopuederepresentaraunasociedad másconservadoraquebuscalaconsolidacióndelsistema.Otrostiposdehumorsonel humornegro,elhumorseco,elhumorblancooelhumorabsurdo.Elhumornegrosetrata deunsentidodelhumorllevadoasuextremo.Unhumorcapazdesuspendernuestrosprejuiciosmoralesmásarraigados,apelandoalainteligenciaylaimaginaciónparamostrarnos lavidadesdesuperspectivamásridícula(LunaSandoval,2013:88).Elhumorsecoesuna formadehumorpresentadosinvariacióndeemocionesolenguajecorporal,generalmente hablandoconunavozinformalmonótona,solemneynatural,expresandounatranquilidad imperturbable.Ademástambiénpodemoshablardeloqueseconocecomohumorblanco, segúnlapáginawebdefinición.de,elhumorblancoesaquelqueconsiguedespertarlarisa ylacarcajadasinhacerusodeningúntipodechistesfácilesnideconnotacionesnegativas. Porúltimo,elhumorabsurdosegúndefinicióndeseconsideraunaclasedecomicidadque apelaahechosdisparatadosparalograrqueelpúblicosería. ElfilósofoSchopenhauer(1928:168-175)aportaunnuevoconceptoaladefinicióndehumor, introduciendolaincongruenciacomoclaveexplicativadelhumor.Afirmandoqueromperlas expectativasdeloyenteysorprenderlopuedetenerefectosnegativoscomolaira,elenfado oelasombroantelaincapacidaddeprocesarcognitivamentelainformaciónrecibida.Tras lasdiferentesdefinicionesdelhumor,podemosllegaralaconclusióndequeelhumoresuna posturatomadaantelarealidad,unaespecialvisióndelmundo,queconsisteenlanegación de tomar en serio las cosas serias. Con el humor se intenta contar algo que parezca irreal oquedelasensacióndequenoesreal,cuandoobjetivamenteprovienendesituaciones, datos o tesituras reales. 2.3.2. Introducción y evolución del humor en la comunicación política: el caso de EEUU. Enesteapartadonoscentraremosenlascausasomotivosqueprovocaronqueelhumor sevincularaconlapolítica,ycomoocupadistintospapeleseneldesarrollodelasociedad. Sinembargo,enprimerlugarhayquedeterminarquéeselhumorpolítico.Elhumorpolítico esunaclasedediscursohumorístico,escrito,oraloaudiovisual,cuyatemáticasecentra enlaspersonasylasestrategiaspolíticasejercidasenuncontextohistórico-socialdeterminadoycuyoobjetivoeshacerunavaloracióncríticadelapolíticaydirigirlaalossujetos implicados en el mismo. Además, este discurso está caracterizado por utilizar un código no
24 serioonoconvencionalparareferirseaasuntosserios.Elhumorpolíticopuedeserproducidoporlospropiospolíticosoporlosmediosdecomunicación.Atravésdelhumorsecrea undiscursopolíticoquemezclaentretenimientoyargumentación. Se podría decir que la entrada del humor en la política se explica en tres factores: Utilización delhumorpolíticocomodiscursocrítico(Zavitsanou,2016:58-70),elusodelhumorpolítico comounaherramientadecontroloresistencia(Zavitsanou,2016:58-70)yalaespectacularizacióndelacomunicaciónpolíticatransformándolaenunproductodeentretenimiento(citadoenPineda,2016-2017).Estostresfactoressonrealizadostantoporlospropiospartidos políticos como por los medios de comunicación. En primer lugar,lautilizacióndelhumorcomoprácticadiscursivacríticadelapolíticaexplicalaaparicióndelhumorpolítico(Zavitsanou,2016:58-70).Esuntipodehumorrealizado principalmenteporlosmediosdecomunicaciónperoquetambiénpuedeserrealizadopor elpropiopolítico.Esunaprácticahabitualdesdequeseabolieranlasdictadurasdelosprincipalespaísesdelmundoyseglobalizaralalibertaddeexpresión.Esporestarazónporla que la religión o políticos han sido un enemigo histórico del humor. En un régimen totalitario dondeestáprohibidalasátiraoelchistepolíticoesimposiblequeexistieraelhumorpolítico. ComocomentaCharlesGruner(1976:287-311)paraentenderelhumornodebesserdogmáticoyparadisfrutarlonecesitasentenderalemisor.SiexistíanprototiposdehumorpolíticodesdelaAntiguaGreciaatravésdecaricaturasperolaactualconcepciónquetenemos dehumorpolíticocomenzóconlalibertaddeexpresiónylacapacidaddelosmediosdecomunicacióndetenerunaciertaideologíaolíneaeditorial.Estoprovocóquelosmassmedia utilizaran el humor como una forma complementaria de crítica a un partido político no afín asusideasypoderrealizarataquesquenopodríanhacerenuncontextoseriooconvencional.Comoyacomentamosenel2.3.1.Elhumor:concepto,definiciónytipología,conla teoría de Freud, los medios de comunicación emplean el humor político como forma de expresarpensamientosprohibidos.Podríarelacionarseconuntipodehumorquedesafíanormasytabúessocialesyqueproducedescargartensionesparalaaudiencia,perorealmente estetipodehumortambiénestámedidoymantieneunaspautasyobjetivosentérminosde audiencia.Podríaextrapolarsealafiguradelherético(citadoenRomeroDomínguez,2013- 2014).Figurasqueexistenenlosmediosdecomunicaciónquetoleranciertascríticasyque influencianalosciudadanosaprovocaruncambiodesistemaperoquerealmentesonsolo mensajesquenobuscanelfinqueexponen.Estolopodemoscomprobarendeterminados programas de humor político. Porejemplo,Mulkay(citadoenZavitsanou,2016:59)distingueentredostiposdehumor queintentanprovocarunacríticaalapolítica:Distingueentrehumorpuro,cuyoobjetivoes entreteneryhumorcomprometidocuyomensajeesserioycuyoobjetivoescriticaroatacar verbalmenteaunobjetivo. Si examinamos esta utilización del humor político como práctica crítica desde el punto de vistadelemisor,encontramoselyacomentadohumorlanzadoporlosmediosdecomunicación,yunhumorrealizadoporlospropiospolíticos.Lospolíticosutilizanelhumorpolítico comounrecursoretóricocondeterminadosfines,entreellos,ganarlasimpatíadelosvotantes.Elusodelhumorporunpolíticopuedeminimizarladistanciasocialycreaunambiente propicioparadesarrollarsucampañaelectoral,ademásdecaptarlaatenciónybenevolenciadelpúblicooconseguirdefenderseeficazmentedealgúnataque.Porejemplo,parala culturapolíticaamericanaolaanglosajona,elhumordelospolíticosesunacaracterística
25 considerable.DosejemplosdepolíticosrelacionadosconelhumorsonAbrahamLincolny WinstonChurchill,dospersonalidadesemblemáticasporsusentidodelhumorysuextenso usodeestaestrategiaensusdiscursos.ParaEstadosUnidosnoesalgonuevolautilización delhumortelevisivoysusherramientasestántotalmenteintegradasenlacomunicación políticanorteamericana.Desde1975,candidatosalapresidenciadelosEstadosUnidos, comoRalphNader(1977),senadorescomoJulianBond(1977)ynumerosospolíticosnorteamericanos han participado en Saturday night live(NBC).Unapruebadelovinculados queestánlospolíticosconelhumorsedioel29deSeptiembrede2011,18díasdespués delatentadodel11S,dondeelentoncesalcaldedeNuevaYork,RudophGiulianihablaalos espectadores,acompañadodemiembrosdelapolicíaydelosbomberosquetrabajarondurantelacatástrofeneoyorquina.Nolohacedesdeuninformativo,lohacedesdeelSaturday night live (NBC),símbolodelacomediaycríticapolíticanorteamericana.Eneseprograma lejosdemantenerunaconversaciónseriayconvencional,sesucedelatónicahumorística. Endirecto,LorneMichaels,productordelprograma,lepreguntaalalcalde:“¿Podemosser divertidosdenuevo?”. Giulianiasienteconelprimergagdelanoche:“¿Porquéempezarnoempezarahora?”.A partirdeahí,todalaentrevistaestáinfluenciadaporelhumor.Portanto,elhumordelos políticosesalgocomúnyafianzadaenlaculturanorteamericana.LosestadounidensestienenunaculturadelespectáculomuchomenosestrictayrestrictivaqueporejemploEspaña, por ello, se explica que personas relacionadas al mundo del espectáculo puedan llegar a la presidencia, como Donald Trump. Apesardehabercomentado,queexistenuntipodehumorpolíticoqueseorientaenelmantenimiento del sistema, existe un tipo de humor que si consigue articular un discurso crítico antelasinstitucioneseconómicasypolíticasdominantesyquesealejadeldiscursoperiodísticodominante.Hablamosdeprogramasamericanosquehanrealizadounhumoralternativoalejadodelosdogmasdominantes.Porejemplo,elprogramaemitidohasta2015The Daily Show With Jon Stewart (ComedyCentral).JonStewartimitabaelformatoinformativo convencionaldelasgrandescadenasestadounidensesutilizandoelmaterialaudiovisual deellasafindelanzarcomentarioshumorísticosdirigidosapolíticosoentrevistarapersonalidadesdelavidapolítica.Adoptaelformatodelperiodismoconvencional,invirtiendoel espectáculoconcontenidocríticoysatírico.ParaJamieWarner(2007:17-36)estemecanismosubversivopermiteaStewartpresentarasupúblicointerpretacionesalternativasde larealidadpolíticaysocial.Afirmaquelaintencióncríticadelemisor,enestecasodeJon Stewart,antelalecturapreferentedelarealidadpolíticaestadounidenseysureproducción mediáticaescomunicadaatravésdelmecanismosubversivodelhumorquelepermitedesnaturalizarestalecturapreferenteypresentarinterpretacionesalternativas(Warner,2007: 17-36)].OtrosprogramasqueconsiguieronesteposicionamientoalternativofueThe Colbert Report (ComedyCentral). Porejemplo,durantelacampañadeDonaldTrump,loscomediantessehanconvertidoen unaoposiciónferozparaelgobierno.ProgramascomoThe late show(ComedyCentral)con StephenColbert, Last week tonight(HBO)conJohnOliver,Full frontal(TBS)conSamantha Bee, The daily showconTrevorNoah(ComedyCentral)oSaturday Night Live(Comedy Central). Estasvocessonrelevantescomolíderesdeopinión,ysiseburlandeéloloridiculizan muestran que no es popular. Saturday night live(ComedyCentral)usabaunatécnicatan sencilladerepetirpalabraporpalabraloqueTrumpexplicabaendiscursos.Lossketchs
32 piensanqueesunaoportunidadparallegaralasmasas.Yestaapariciónenredessocialestambiénexplicalaentradadelhumorenlapolítica.Porejemplo,Twittersiempreseha caracterizadoporserunaredsocialparaofrecerinformaciónycontenido,dondeunamplio porcentajededichocontenidoestáinfluenciadoporelhumor.Silapolíticaquiereentraren esteformato,aligualqueocurreenlatelevisión,tienequeadaptarsealformato,provocando queunapartedelcontenidoutilicehumoryuncontenidomásjuvenil.Actualmente,Twitteres uncontinuocomentariodeloqueestápasandoenotrosmedioscomotelevisiónyradioode loqueocurreconcualquierintervenciónpolítica.Unamplioporcentajedeestecomentario sobreelhechopolíticoensí,contieneuncontenidohumorísticocomolosmemesotweets de tuiteros críticos. Estapoblaciónjoventambiénpertenecealnichodemercadodeprogramastelevisivosque alternanlapolíticayelentretenimiento,informandodelaactualidadpolíticaatravésdel humor.Estosprogramassehanidosucediendo,siendofijosenlaparrillatelevisivayradiofónica. Comenzando con el programa anterior a la irrupción de Podemos, El intermedio(La Sexta).Programaquesededicaainformardelasnoticiaspolíticasdiariasmedianteeluso delhumor.Co-presentadoporelhumoristaconocidocomo“ElGranWyoming”yporSandra Sabatés,sealternalaexposiciónseriayhumorísticadelasnoticiaspolíticas.Lapresentadoraleelasnoticiasinformativaspolíticasdeactualidadyelhumoristalascomentaconun tonohumorístico.Provocalainformaciónatravésdelasátiraylaironía.Estosprogramas sehanidosucediendo,teniendomayorrepercusiónprogramascomoLate motiv(Movistar+) lideradoporAndreuBuenafuentequerealizacríticapolíticamediantesketchogaghumorísticos,almásestiloamericano.Muestratécnicasmuysimilaresaloslatenightamericanos, una muestra más de esta americanización de la comunicación política. IgualquecomentamosenlosprogramashumorísticosdeEEUU,enEspañaexistenvarios programasquesiconsiguearticularunhumoralternativoyundiscursocríticoanteslasinstitucioneseconómicasypolíticasdominantesyquesealejaaldiscursoperiodísticoconvencional.HablamosdeprogramascomoLa vida moderna de la Cadena Ser o No te metas en política queemiteelDiarioPúblicoenYouTube;sonprogramastransgresoresquehablany criticanlapolíticasintapujos,utilizandoelhumor. Endefinitiva,sepodríadecirquelapolíticaenEspañaestácambiandoytodoslospartidos políticosnecesitanutilizarelentretenimientoyelhumorparaconseguirunamayorcobertura yadaptarsealaescenapolíticaqueestamosviviendo,cadavezcercanaalapolíticaamericana.
33 3. OBJETIVOS, PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN E HIPÓTESIS A partir del marco teórico desarrollado con anterioridad, podemos plantearnos una serie de objetivosenestainvestigación: Objetivo 1. Comprobar si se usa el humor en la política española. Se trata del objetivo fundamental de este trabajo de investigación:comprobarsielhumoresutilizadoonopor partedelapolíticaespañolaysuscorrespondientesfiguraspolíticas. O2. Constatar las funciones por las que utilizan humor los políticos. En línea con elobjetivoanterior,estesegundoobjetivoimplicaconocerlasprincipalesfunciones porlasqueunlíderpolíticoutilizaelhumor,sobreloquenoexistenmuchosestudios. Así,nuestrotrabajoaspiraacubrirunhuecoenelconocimientodelamateria. O3. Verificar si existen diferencias entre el humor político de los partidos más conservadores y los partidos más cercanos a la izquierda política. Pretendemos conocer,medianteelanálisisdecontenido(dondeobservaremospolíticosdecada ejeideológico),cómosedesenvuelvecadagobernanteconelusodelhumorpolítico ensudiscurso,conelfindeconocersiexistendiferenciasosimilitudesentreellosen función de la ideología. O4. Conocer el tipo de humor más utilizado por los políticos en su discurso. Durante el apartado 2.3.2 Introducción y evolución del humor en la comunicación política,distinguimosentredistintostiposdehumorexistentes,estecuartoobjetivo implica que tipos de humor son los más utilizados por los políticos. Apartirdeestosobjetivos,podemosformularlassiguientespreguntasdeinvestigación(Pls): PI1. ¿En qué medida se utiliza el humor en la política española? Medianteestapregunta,intentaremosdiscernirenquémedidaesutilizadoelhumor en la política. Es decir, nos planteamos, a partir de una muestra determinada de mensajespolíticos,determinarelporcentajedemensajesqueempleanelhumor. PI2. ¿En qué funciones utilizan los líderes políticos el humor en su discurso? Conestapregunta,yunavezvistoelporcentajequeocupanlosmensajeshumorísticossobreeltotal,pretendemosescrutarlasdistintasfuncionesquecomunicaun políticoatravésdelhumordeundiscursodenaturalezapolíticaoenunmediode comunicación. PI3. ¿Existen diferencias en el humor político utilizado por partidos políticos de izquierda y de derecha? Estapreguntanosayudaráaconocersieltipodehumorpolíticocambiasegúnla ideología política de cada partido.
34 PI4. ¿En relación con qué temas de naturaleza política utiliza un líder con mayor frecuencia el humor? Medianteestapreguntaqueremosestudiarenquetemasrelacionadosconlaactividadpolíticaesutilizadoconmayorfrecuenciaelhumor,enquécuestiones,unafigura políticatienemayorsolturayusaconcomodidadelhumor,paraasícomprobarsilos recursoshumorísticosestánmásvinculadosconciertostemas. Sabemos,graciasaautorescomoRuch(2002)queelhumoresunconceptogeneral,que estárelacionadoconlacapacidadhumanadeinterpretarycrearmodosdecomunicación quenoseanniseriosniconvencionales.Debidoalauniversalidaddelconcepto,yalser estudiadoentodoslosámbitos,noshemospropuestocomprobarsielhumoresutilizadoen lapolítica,formulandolasiguientehipótesis(H): H1. El humor está presente en la política española y su comunicación. SegúnSiurana(2015:120-121),unodelostiposdehumormásutilizadoporpartede lospolíticoseselqueconsisteenatacaraunrivalpolíticoconelobjetivoderidiculizarlo.Teniendoencuentaesteestudio,intentaremosaveriguarsidichatécnica,es lamásexplotadaporlospolíticos.Además,sabemosgraciasaRuch(2002)queel humoresunconceptogeneralqueincluyeconceptosafinescomolaironía,lasátira, el chiste, la incongruencia o la parodia. Ante esta sucesión de tipos de humor existentes, es interesante estudiar cual es la técnica más utilizada. Teniendo en cuenta la afirmaciónteóricadeSiurana,podemosafirmarunasegundahipótesis: H2. El uso del humor para atacar o ridiculizar al adversario político es la función más utilizada en el discurso político español. Estosobjetivos,hipótesisypreguntasdeinvestigaciónseránabordadosmediantela posterior metodología que analice estas cuestiones planteadas.
35 4. METODOLOGÍA Y DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Lametodologíaempleadaparaalcanzarnuestrosobjetivosdeinvestigaciónseráelanálisis decontenido.Elanálisisdecontenidoesunatécnicaderecogidadedatoscuantitativaque consisteenformular,apartirdeciertosdatos,inferenciasreproduciblesyválidasquepueden aplicarseasucontexto,ycuyasfuncionessonproporcionarconocimientos,nuevasintelecciones,unarepresentacióndelos“hechos”yunaguíaprácticaparalaacción.(Krippendorff, 1990:28).Otradefinición,ladeBerelson(citadoenKrippendorf,1990:29)sostienequeel análisisdecontenidoes“unatécnicadeinvestigaciónparaladescripciónobjetiva,sistemáticaycuantitativadelcontenidomanifiestodelacomunicación”.Ennuestrocaso,realizamos un análisis de contenido temático, es decir, perseguimos unidades de tipo conceptual, como los temas políticos o discursos políticos en diferentes programas. Para ello, el material utilizadoconsisteenunaparrilladeanálisisdondetendremosencuentavariablescomolaideologíadelprogramaanalizadoencuestiónosiestudiamosunprogramaíntegramentesobre política,obiendemezcladeentretenimientomáspolítica.Queremosqueesteanálisisde contenidosirvaparacumplir,responder,refutaroconfirmarlosdiferentesobjetivos,preguntasdeinvestigaciónehipótesisyaplanteados.Laparrilladeanálisisqueutilizaremosparael estudio del humor en la política es la siguiente: Losconceptosutilizadosparalacodificacióndelcontenidosehanorganizadoencategorías comolosdistintostiposdehumor,entrelosqueencontramos,elhumornegro,seco,absurdo,blanco,disciplinario,rebeldeoelusodelaironía;lasfuncionesquepuedetenerelhumor eneldiscursodelpolítico(minimizarladistanciasocial,atacaraotrospartidospolíticos,humorcomodefensa,lavarlaimagendelpartidoorebajarlatensióndeunmomentotenso)o unamplioabanicodeissuescomotemasdecampaña,sanidad,educación,políticanacional, política internacional, crisis, desempleo o economía. Encuantoalamuestra,analizaremosdosprogramasdetertuliapolíticadondeintervienen figuraspolíticaseneldebate.Unodelosprogramasserádecorteprogresista(o,almenos, enmarcadoenuncanaldetelevisióndetendenciaprogresista)comoeseldebatedeLa Sexta Noche(LaSexta),yelotroprogramaanalizadoesaparentementemásconservador: La Noche en 24 Horas(24HorasdeRTVE).Enestosprogramas,seinvitaalospolíticosauna pequeñaentrevistaparaposteriormenteentraradebatirenlatertuliapolíticaqueserealiza en cada programa. La Sexta Noche (LaSexta)seemitelossábadosdecadasemana(suduraciónaproximada esde4horasymedia),yanalizaremosuntotalde8programas,queseríaelequivalentea2 mesesdeprograma(unoporsemana).La Noche en 24 Horas(24HorasdeRTVE)seemite delunesaviernescadasemana(suduraciónaproximadaesde2horas),portanto,yconel findeobtenermuestrasmásomenossimilaresdecadaprograma,analizaremosuntotalde 10programas,queseríaelequivalentea2mesesdeemisión(unprogramaporsemana). Los8programasanalizadosdeLa Sexta Noche(LaSexta)correspondenalosmesesde octubre,noviembreyprincipiosdediciembrede2015(concretamente,del10denoviembre
36 al5dediciembre).Laselecciónestalporqueestosprogramasestánemitidosenuncontex- totemporalapocassemanasdelaseleccionesgeneralesespañolasquetuvieronlugarel 20dediciembrede2015,dándoserepresentacióndepolíticosdelosdistintospartidos.En cuanto a los programas de La Noche en 24 Horas(24HorasdeRTVE),los10programas analizadoscorrespondenalosmesesdefebrero,marzoyabrilde2017(concretamente,del 8defebreroal13deabril).Laselecciónestalporqueestosprogramasestánemitidosenun contexto temporal más cercano a la actualidad, correspondientes a este primer semestre de 2017.
37 5. RESULTADOS Enestecapítuloofrecemosdatosempíricos(consuscorrespondientesgráficas)quenos ayudaránarealizarunaseriedeinterpretacionesacercadelaexistenciayformasdelhumor eneldiscursodelospolíticos,tales;comosoneltipodehumorutilizado,lafunciónquetiene elusodedichamanifestaciónosobrequéissuesseincorporaelhumor.Estosdatosson ofrecidosdistinguiendolosdosprogramasanalizados,conelfindepodercompararnuestro objetivodeinvestigacióndesdedospuntosdevistasdiferentes,aldiferenciarseideológicamentelosprogramas,yalsereltamañodelamuestraligeramentedistinto. De este modo, en La Sexta Nocheseutilizaelhumorenun62,5%,esdecir,enuntotalde 5de8programasanalizadosentotal;porconsiguiente,puededecirseque,losdiferentes políticosinvitadosalprograma,utilizanelhumordeformaconsiderable.Enelprogramaaparentementemásconservador,La Noche en 24 Horas,sinembargoelusodelhumorequivale al20%apareciendoenuntotalde2de10programasanalizados(Figura1).Apesardeeste porcentaje,hayqueindicarquelaexistenciadelhumornoesaltadebidoaqueenunaduracióndeprogramadecasi5horasenLa Sexta Noche,ydehoraymediaenLa Noche en 24 Horas, el empleo del humor en cada programa es de escasos minutos, siendo en cualquier casounabajarepresentacióneneltotaldeladuracióndelprograma.Además,esinteresante indicarqueexisteunatónicaenlasquelosejemploshumorísticossegeneranenrealidad graciasalosperiodistasinvitados,quebuscanelhumoratravésdesusintervenciones.En otraspalabras,elhumornosueleprocederdirectamenteporpartedelospolíticos,sinoguiadosporlasintervencionesdelostertulianos. Si,porotrolado,contabilizamoseltotaldelosprogramas,tantodeLa Sexta Noche como de La Noche en 24 Horas,elusodelhumorasciendeentotalaun38,89%.Enuntotalde7 de18programasexisteevidenciadehumor;portanto,enuntotalde61,11%noseusael humor,resultadoéste,enrealidad,unrecursonomayoritario.
38 Antesdedetallarlossiguientesresultados,hayqueaclararqueenelposterioranálisisya nosetieneencuentaeltotaldelosprogramasexaminados,ysóloseestudianlosejemplos donde existe humor en el discurso de los políticos. En cuanto a la tipología del humor usado por los políticos españoles, el tipo de humor más utilizado en La Sexta Noche(Figura3)eslaironía,conun37,5%depresencia;unejemplo deelloloproporcionóellíderdePodemos,PabloIglesias,cuando,antelapreguntadelpresentadordelprogramasobrelasdudasdesisupartidohabíasidoinvitadoaunactodela CasaRealporelDíadelaHispanidad,Iglesiasironizóargumentandoquenosabíasiera buenoparaEspañaacudiralacto,ademásdequealgunosperiodistashabíancomentado queeraun“coñazo”estetipodeeventos,yquenosabríasiledaríatiempoaregalarlesu habitualregaloalmonarca.Esteejemplotambiénnossirveparacitarotrotipodehumor,el humorrebelde,quecuentaconun25%derepresentaciónenlamuestra.Estetipodehumor esutilizadocomounataquealasclasesaltas;así,tenemosaIglesiasbromeandoytachandode“coñazo”unactodelaCasaReal(algonohabitualparaunpolítico).Losposteriores tiposdehumorsegúnlafrecuenciasonelhumorblanco,elabsurdoyelsecoconun12,5% cadauno;CristinaCifuentes,presidentadelaComunidaddeMadrid,hasidolaque,por ejemplo,máshautilizadoelhumorsecoensudiscurso,incluyendomuestrasdehumorsin variaremocionalmenteduranteeldiscursoyexpresandounatranquilidadimperturbable.Por último,comentaremosquenoserealizahumornegronihumordisciplinario. AlexaminarlosresultadossobrelatipologíadelhumorenLa Noche en 24 Horas hayque aclararqueseencontraronpocosejemplosdehumordurantelamuestradelprogramade RTVE.Haydostiposdehumorenesteprograma(Figura4):laironía(50%)yelhumorabsurdo(50%),mientrasquedelrestodetipologíasdelhumornoexisteningunaevidencia.Por ejemplo,AlbertRivera,líderdeCiudadanos,bromeóantelainsistenciayelamplionúmero depreguntasporpartedelosperiodistas,diciendoqueibaaintentarserconcisoconlas preguntasracimo,alparecerqueparticipabaenunmitin.Sepuedeconsiderarunejemplo dehumorabsurdo,comparandolaspreguntasdelostertulianosconracimosyllevandola exageración hasta compararlo con un mitin.
39 Encuantolavariablefunción,lamásutilizadaporpartedelospolíticosmedianteelusodel humor en La Sexta Noche(Figura5)consisteenminimizarladistanciasocialconelpúblicoo lostertulianos(ascendiendoestafunciónaun40%);muestradeelloseslaaparicióndeuna sección del programa llamada “Conociendo a...”, donde se conoce de forma más cercana a lospolíticos.Enestasección,podemosverunejemplodeestafunciónporparte,denuevo, dePabloIglesias:IñakiLópez,presentadordeLa Sexta Nocheasisteaunaasambleade Podemoscomoinvitado;Iglesiasbromeaconelpresentadordiciéndolequeloprimeroque quieredecirleesquevienemásarregladoalaasambleaqueélmismoalaMoncloa.Así, seutilizaelhumorparaentrarencontactoconelpresentadoryminimizarladistanciasocial quesueletenerunpolíticotradicionalconelrestodepersonas.Otrafuncióndestacableesel usodelhumorparaatracaraotrospartidospolíticos(30%).Unejemplodeello,tienecomo protagonistaAlbertoGarzón,coordinadordeIUydiputadodelCongresoqueparticipóenla sección La Calle Pregunta,dondeciudadanosyalgunasfiguraspúblicaslehacíanpreguntasalpolítico.AnteunapreguntadePabloCasado,políticodelPP,sehizousodelaironía para atacar al diputado. Casado le pregunta qué medidas tomaría para crear más puestos detrabajo,peroantesderealizarlapregunta,habladelnúmerodeempleosquehacreado su partido. Ante eso, Garzón antes de responder a su pregunta, comenta entre risas, cómo haaprovechadolapreguntaparahacerpropagandadesupartido.Porotrolado,elusodel humorpararebajarlatensiónenunmomentotenso(20%)yelhumorcomodefensa(10%) sonotrasfuncionesconrepresentaciónenlosprogramasanalizados.Porejemplo,MarianoRajoy,presidentedelGobierno,utilizaelhumorpararebajarlatensiónenunmomento tenso en su participación en La Calle Pregunta:trasvariaspreguntascomprometidas,utiliza elhumorenunapreguntadeunamigosuyo,enlacualcomentabaqueúltimamenteenlas caminatasquerealizancadavezestámásenforma,anteesapregunta,Rajoybromeaba diciendo:“Bueno,esteestáamifavor”.Anteesaintervención,elpúblicoríealnoesperarse esa respuesta. Así, se usa el humor para salir de un mal momento en el discurso del político. Porúltimo,mencionaremosquenadieutilizaelhumorparalavarlaimagendelpartidoode unpolíticoenconcreto;undatoque,enrealidadtampoconossorprendedebidoaqueno pareceunabuenaestrategialavarlaimageneintentarrecuperarlaconfianzadelelectorado mediante el uso del humor.
40 Las funciones utilizadas en La Noche en 24 Horas(Figura6),porsuparte,sonminimizarla distanciasocial(50%)yrebajarlatensión(50%).Unejemplodelusodelhumorpararebajar latensiónenesteprogramadelatelevisiónpública,tuvolugarporpartedeMelisaRodríguez,deCiudadanos,quien,antelainsistenciadepreguntassobrelaseleccionesdeMurcia, bromeadiciéndoleaunadelasperiodistasinvitadasalprogramaantesdequepreguntara, “Murcia,¿también?”.Delrestodefunciones,noexisteningunaevidencia;desaparecenlas funciones de atacar a otro partido político o el humor como defensa que encontramos en La Sexta Noche. Encuanto,alabanicodeissuesenrelaciónconloscualesseempleaelhumorporpartede los políticos, en La Sexta Nochepredominalamateriadepolíticanacional(50%),seguidode políticainternacional(25%)ydeinformacióndecampaña(25%).Delrestodeconceptosno existerepresentación.Unamuestradehumorrelacionadoconlapolíticanacionalproviene deporCristinaCifuentes,utilizandoelhumorparaatacarasurivalpolíticoeinformandode políticanacionalatravésdelhumor.Paracontestaraunaperiodistadeideologíamáspro-
41 gresista,atacadiciéndoleque“siustedpasaramenostiempoenGénova(calledelasededel PartidoPopular)ymásenlacalleFerraz(calledelasededelPartidoSocialista),veríaque allípasaríaexactamenteigual”.Tambiénbromeaconlaideologíadelaperiodista,cercana alrivaldelPartidoPopularconelfindeatacarymandarunaindirectaalPSOE.Depolítica internacional,seusaelhumorparahablardeVenezuela.Monedero(antiguomiembrode Podemos)atacaaEduardoIndariéndosedeélporsufalloanteriormente,nombrandoalex presidentedeVenezuela,HugoChávezenlugardelactualNicolásMaduro.Anteesefallo, expone“mehacemuchagraciacuandoIndateechalaculpa(refiriéndoseaPabloIglesias) deloquehaceChávez”yutilizaelsiguienterefránpararidiculizaraltertuliano:“cuandoun tontocogeuncamino,elcaminoseacabaperoeltontosigue”.PabloIglesiasacabaladisputa,sonriendoyrespondiendoconlafácilfrase:“hayapaz,irosaunhotel”. En La Noche en 24 Horas,sinembargo,elúnicoissueexistenteeslapolíticanacional,siendoloscasosencontradosrelativosalusodelhumorparahablardetemascorrespondientes alterritorioespañol.LospolíticosquehacenesteusodelhumorsonAlbertRiverayMelisa Rodríguez,ambosdeCiudadanos,lostemassonlasupresióndelosaforamientosenAndalucíaylaseleccionesmurcianas. Enrelaciónalainvestigacióndelasdiferenciasenelhumorentrepartidospolíticosdispares ideológicamente,hemosanalizadoelporcentajedelapresenciadelhumorsegúncadapartidopolíticoyeltipodehumorexistenteconformealasdistintasformacionesdeltotaldela muestra.ElPPsesitúaenprimerlugar,utilizandoelhumorenun36,84%;lasdosisdehumor fueronrealizadasporCristinaCifuentesyMarianoRajoy.Ensegundolugar,seposicionaPodemosconun26,32%;lasintervencionessonejecutadasporPabloIglesiaseIñigoErrejón. Posteriormente,CiudadanoseIzquierdaUnidacompartenporcentajeyutilizanelhumoren un15,79%;dichasintervencioneshumorísticasfueronrealizadasporAlbertRivera,Melisa RodríguezyAlbertoGarzón.Porúltimo,elPSOEsolamenteutilizaelhumorenun5,26%,a travésdelamediacióndePedroSánchez.
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49 7. CONCLUSIONES Elusodelhumorenlapolítica,concretamenteeneldiscursopolítico,existe;apesarde habercomprobadoenestetrabajodeinvestigaciónquesehallannocionesdehumoren programasnoestrictamentehumorísticos,esevidentequelapresenciaenlosprogramasde tertuliapolíticaesescasa.Síesciertoqueenlaampliamayoríadeprogramastopamoscon humor,peroenprogramasdecasi5horasdeduracióncomoLa Sexta Noche,ydehoray media como La Noche en 24 Horas, es complicado encontrar más de 3 minutos en total de contenidosdehumoratravésdefiguraspolíticas. Conestetrabajoqueríamosaportaralgonovedosoydiferenteanuestromarcoteóricoyal restodelíneasdeinvestigacionesdelhumorpolítico,debidoaquelamayoríadelosanálisis solamenteacudeaintervencionesdepolíticosenprogramasdehumor-entretenimiento;en estecontextoquizáshubierasidomássencilloencontrarhumorperolamuestraestudiada estaríasesgadayelcontenidodelhumorseencontraríasobrerrepresentado.Porasídecirlo, eldiscursodeunpolíticoenestetipodeprogramasnoeselhabitualqueusaparaejercer sutrabajo;porello,ennuestramuestrasísereflejaunarealidadpolítica,yvemosqueexiste humor.Lamuestratambiénnoshaservidoparacompararunprogramadeunacadenade cortemásprogresista,yadheridaalentretenimiento,conunprogramaaparentementemás conservador,queplasmaeldebatepolíticodeformaseria,conmenosusodelespectáculo, y,endefinitiva,delhumor,comosereflejaenlosresultados;peroqueaúnasípresentaelementos humorísticos, aunque en menor medida. Encuantoalatipologíadelhumor,elprincipalrecursoeneldiscursopolíticoespañol,según losprogramasanalizados,eslaironía;dehecho,todoslospartidospolíticoshanutilizado principalmenteestetipodehumor,exceptoelPSOE.Estealtoporcentajedeironíapuede deberseaqueelusodeestemododeexpresiónesunarmatradicionalmenteasociadaa personasinteligentes;laironíaafirmaunacosamientrasrealmenteimplicaotra,yteniendo encuentaqueelhumorporpartedelospolíticosenEspañanohasidoalgohabitual,se puede pensar que es lógico que utilicen un tipo de humor más inteligente, que mantenga esadiferenciaciónconelrestodeciudadanos.Pero,yencomparaciónconestaconclusión, encontramostambiénquePodemosutilizauntipodehumorrebelde,quenoeslofrecuente ousualenlaculturaespañolaporpartedeunpolítico.Existenvariosejemplosenlamuestra deestehumorquerepresentaalasclasesoprimidasyutilizanlohumorísticocomounataquecontralasclasesaltas;y,dehechoquizásseauntipodehumorqueharevolucionado lapolíticaespañola,alserunpartidonuevoelquelousa(tambiénocurreconCiudadanos, queutilizauntipodehumorabsurdo).Estetipodehumordifícilmentepodráverseenpartidos mástradicionalesyconsolidadoscomoelPPoelPSOE,porquepuedenoserbeneficioso paraellos.Estospartidostradicionaleshacenusodelaironíaoelhumorseco,sinbuscar algo transgresor. Por tanto, las principales diferencias entre unos partidos u otros radica en estepunto:todoshanusadoelhumorylaironíaprincipalmente,peronuevospartidoscomo Podemostambiénseapoyanenuntipodehumormásatrevido,ylospartidosmásconservadoresusanunhumormásrelajado.Encualquiercaso,noexisteunanotablediferenciaentre losdiferentespartidosespañoles;unusodelhumorconcisoyasociadoalaironía.Enlaamplia lista de issues que se relacionan con el humor, es curioso que sea respecto a la política
50 nacionaldondemásseusaelhumor.Escómicoqueenelproblemaquemásafectadirectamente(alserunprogramadirigidoalpúblicoespañol)alapoblaciónespañola,esdonde sebromeaenunmayorporcentaje,yquizásesoseaalgoconsustancialanuestracultura, asícomounaseñaldeporquéestamosrealizandoprecisamenteuntrabajodefindegrado relacionado con el humor: en España tenemos una cultura que en cierta proporción utiliza elhumorentemasimportantes.Si,porejemplo,porcadanuevamedidaodiscursopolítico, haycientosdememesrepresentandolasituacióndeformacómica,¿porquéunpolíticono vaautilizarenciertaescalaelhumor?Elpolítico,tradicionalmentehasidopercibidocomoun entequeestáalejadodelvotante,queperteneceaotraesfera;yquizáselusodelhumorle ayudeaminimizarladistanciasocialconelvotante.EnEstesentido,elusodelhumorpodría, de hecho, tener un claro potencial propagandístico. Estonosllevaalafunciónqueconllevaelusodelhumor:utilizarestaherramientaparaminimizarladistanciasocialconelpúblicoylosperiodistaseslafunciónconmayorporcentajeen nuestrainvestigación.Elhumoresunaformadeexpresiónconvencional,seexplotadíaadía ytodoslaempleamos;siunpolíticoutilizaesteinstrumentoquizásseconsigadisminuiresta desigualdad.Enunprincipiodelainvestigaciónsepudopensarquelaprincipalfuncióndel humoribaaconsistirenatacaraotroadversario(loqueseexpusocomohipótesis),perono eslamásutilizada.Estopuededeberseaquelatónicaenestetipodeprogramasesquesea elperiodistaquien,dehecho,empleaelhumorparaatacaraunpolítico,perosinembargoel político no lo utiliza para atacar, soliendo responder de forma seria. Estonosllevaaotraconclusión,querelacionaríanuestrotemadetrabajoconaspectosmás generalessobrelapolíticaenlosmedios:cuandoapareceelhumoreneldiscursopolítico, hayunatónicaenlaquelosperiodistasentranencontactoconelhumorointentancrear entretenimientoenrelaciónconlospolíticos,yahíesdondesesuelecrearlaocurrenciahumorística,conelfeedbackdeunemisorcontonojocoso.Aúnasí,elpolíticosuelecontestar conseriedad.Portanto,puedeentendersequeestacorrientedehumorenlapolíticaprovienedelaunióndelentretenimientoylapolítica;lapolíticabuscarepresentacióndecualquier formaynecesitaalosmediosdecomunicaciónparaello,ynecesitaadaptarsealosformatos delosmediosdecomunicación.Además,lasredessocialeshancreadounanuevaformade comunicarlapolítica,atravésprecisamentedelhumor,usandoelchisteyelmeme,yhan conseguidoqueunnuevosectordepúblicojovenseintereseporlapolítica.Todosestos entramadoshanidoalimentandoelempleodelhumoreneldiscursopolítico;siyahemos contempladopolíticosdePodemosexplotandosuscuentasdeTwitterconmemesobromas, podemosanticiparqueelusodelhumorydelentretenimientoenlapolíticacadaveztendrá mayorrepercusión.Enestesentido,podemosplantearnoslasiguientepregunta: ¿Veremosalgúndíaundiscursopolíticomáscentradoenelhumorqueenlapolítica? Encuantoalaslimitacionesdeltrabajo,estánrelacionadasconlamuestra,porejemplome helimitadoadosprogramasdetertuliademuestracuandopodríaninvestigarseotrosformatosperiodísticosopropagandísticos,comolosanunciospolíticos;inclusoprogramasdehumorypolíticaoredessocialesoficialesdelospolíticos.Endefinitiva,elestudiopodríahaber sidomásamplioconunincrementodelaparrilladelosejemplosanalizadosycondiferentes categoríasdeprograma.Esinteresante,algunaslíneasdeinvestigaciónqueseabrenapartirdeltrabajorealizado;araízdelacomentadatónicaqueexisteporpartedelosperiodistas, siendopartícipesenlabúsquedadehumorenlastertuliaspolítica,seríainteresanteestudiar unacomparativaentreelhumorusadoporlospolíticosyelusadoporperiodistasespecializadosenpolíticas.Otralíneadeinvestigaciónestaríarelacionadaconestudiarelhumorpor
51 partedepolíticosenprogramaspuramentedeentretenimientoyconuntipodehumormás rebelde,seríainteresanteestudiarquétipodehumoreselexistenteenestetipodeprogramasypodercompararloconelanalizadopornuestrainvestigación.Porúltimo,enelmarco teóricohemoshabladodelaimportanciaquehatenidolapolíticaamericanaenelaugedela unióndepolíticayentretenimiento.ParasaberrealmenteenquénivelsesitúaEspaña,una investigaciónqueseabretrasnuestrotrabajo,seríaunacomparativaentreelusodelhumor enpolíticaenEspañaylanorteamericana.
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