El proceso de integración de ABC en Vocento. Estructura, historia y línea editorial (1996-2011)

EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE ABC EN VOCENTO: ESTRUCTURA, HISTORIA Y LÍNE A EDITORIAL (1996 - 2011) (Volumen)I)) SEVILLA,)2017) Tesis)doctoral)de)Fernando)Toribio)Pérez) Directora:)Dra.)Aurora)Labio)Bernal)(Dpto.)Periodismo)II,)Universidad)de)Sevilla) ! ! ÍNDICE! ! [VOLUMEN!I]! ! AGRADECIMIENTOS- - - - - - - - p.-5 - 1. ! INTRODUCCIÓN- - - - - - - - p.- 7- ! Co ncent ración!mediática!en!España![p.!9]! ! Los!medios!como!negocios ! [p.!17 ]! ! Los!medios!como!parte!del!sistema!de!poder! [p.!21 ]! ! De!empresas!familiares!a!grupos!de!comunicación! [p.!2 7] - ! 2. - HIPÓTESIS-Y-OBJETIVOS - - - - - - - p. -36 ! ! Consideraciones!previas! [p.!36 ]! ! Hipótesis!y!objetivos! [p.!36 ]! ! A!modo!de!contexto! [p.!38 ]! - 3.-MARCO-EPISTEMOLÓGICO- - - - - - p. -44- ! Economía!política!de!la!comunicación! [p.!48 ]! ! 4.-METODOLOGÍA- - - - - - - - p.-6 2- ! Análisis!de!cont enido ! [p.!67 ]! ! Marco!temporal! [p.!78 ]! - 5.-ESTADO-DE-LA-CUESTIÓN- - - - - - - p.-85 - - 6. ! HISTORIA-D E- ABC - EN- EL- CONTEXTO- DEL- PERIODISMO- ESPAÑOL- Y- DENTRO- DE- PRENSA- ESPAÑOLA- - - - - - - - - p.-9 0- ! Nace! ABC ! [p.!92 ]! ! Un!periódico!monárquico!en!un!régimen!republicano! [p.!102 ]! ! Una!misma!cabecera,!dos!periódicos!distintos!durante!la!Guerra!Civil! [p.!108 ]! ! ABC, !al!inicio!de!la!dictadura!franquista! [p.!110 ]! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 2 ! ABC ,!en!los!primeros!años!del!desarrollismo!(década!de!los!cincuenta)! [p.!115 ]! ! Los!años!finales!de!la!dictadura! [p.!117 ]! ! 1975:!muert e!de!Franco!y!relevo!en!la!dirección!de! ABC % [p.!122 ] % ! ABC !y!Prensa!Española!durante!la!Transición! [p.!125 ]! ! La!España!socialista!de!Felipe!González!y!el! ABC ! de!Anson!(1983! –! 1996) ! [p.!133 ]! - 7. ! EL-CAMINO-HACIA-VOCENTO- - - - - - - p.-15 2- ! 7.1.! ABC !a!las!puertas!del!año!2000! [p.! 152 ]! 7.2.! Prensa! Española! en! la! década! de! los! noventa:! un! viaje! hacia! la! diversificación! y! una! mayor!incursión!en!el!panorama!mediático! [p.!162 ]! 7.3.!El!Grupo!Correo:!una!aproximación!a!su!historia!y!su!estructura! [p.!174 ]! 7.4.!Grupo!Correo!y! Prensa!Española:!vínculos!previos!a!la!fusión! [p.!194 ]! 7.5.!2001:!Correo!y!Prensa!Española!se!funden!en!un!mismo!grupo! [p.!198 ]! 7.6.!La!fusión.!El!primer!paso:!Grupo!CorreobPrensa!Española! [p.!205 ]! - 8.-ABC-EN-VOCENTO- - - - - - - - - p.-21 6- $ 8.1.$La$integración$for mal$dentro$de$la$empresa$a$través$del$diseño$de$sus$portadas ! 8.1.1.%Portadas%de%1996% [p.!218 ]! 8.1.2.%Portadas%de%1997% [p.!220 ]! 8.1.3.%Portadas%de%1998% [p.!223 ]! 8.1.4.%Portadas%de%1999% [p.!227 ] % 8.1.5.%Portadas%de%2000% [p.!233 ] % 8.1.6.%Portadas%de%2001% [p.!23 8]! 8.1.7.%Portadas%de%2002% [p.!244 ] % 8.1.8.%Portadas%de%2003% [p.!253 ] % 8.1.9. ! Portadas%de%2004% [p.!261 ] % 8.1.1 0. ! Portadas%de%2005% [p.!272 ] % 8.1.11.%Portadas%de%2006% [p.!284 ] % 8.1.12.%Portadas%de%2007% [p.!299 ] % 8.1.13.%Portadas%de%2008% [p.!311 ] % EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 3 8.1.14.%Portadas%d e%2009 % [p.!32 4] % 8.1.15.%Portadas%de%2010% [p.!338 ] % 8.1.16.%Portadas%de%2011% [p.!355 ] % 8.1.17.%En%resumen:%conclusiones%generales% [p.!368 ]! ! [VOLUMEN!II] % $ 8.2.$El$continuismo$en$la$línea$editorial !! 8.2.1. %Monarquía%y%Constitución% [p.!386 ] % 8.2.2.%Nacionalismos%periféricos%Vs%unidad%de%España% [p.!425 ] % 8.2.3.%ETA % [p.!491 ]! 8.2.4.%El%Partido%Popular% [p.!555 ] % 8.2.5.%El%Partido%Socialista%Obrero%Español% [p.!618 ] % 8.2.6.%Investigación%del%11SM% [p.!693 ] % 8.2.7.%Política%económica% [p.!697 ] % 8.2.8.%ABC%ante%la%religión%católica%y%asuntos%de%interés%social% [p.!7 51] % % 9.-DISCUSIÓ N-DE-RESULTADOS- - - - - - - p. - 807 - - 10.-CONCLUSIONES - - - - - - - - - p.-826 - - 11.-FUENTES-CITADAS-EN-LA-TESIS-DOCTORAL- - - - - p.-833 - Referencias!bibliográficas! [p.!833 ]! Referencias!hemerográficas! [p.!847 ]! Referencias!de!Internet! [p.!852 ]! Ejemplares!de! Noticias%de%la%Comunicación !citadas!en!la!tesis! [p.!853 ]! - ANEXO:-EDITORIALES-ANALIZADOS-PARA-LA-ELABORACIÓN-DE-LA-TESIS- p.-856 - ! ! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 4 EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 5 ! AGRADECIMIENTOS - ! Resulta! prácticamente! de! obligado! cumplimiento! dedicar! las! primeras! líneas! de! este! trabajo! a! expresar! mi! agradecimiento! hacia! todas! aquellas! personas! que! han! contribuido! a!lo!largo!de!los!últimos!años!a!la!realización!y!culminación!del!mismo.!! Entre! ellas,! lógicamente! y! de! forma! preferente,! la! directora! de! este! trabajo! de! investigación,!la!doctora!Aurora! Labio!Bernal,!a! quien!quiero!agradecer!el! haber!puesto!su! labor! académica,! su! experiencia! y! conocimientos! al! servicio! de! esta! tesis! desde! el! primer! momento,! sentando! las! bases! y! trazando! el! camino! a! s eguir,! y! también! y! especialmente! su! confianza! en! la! viab ilidad! del! proyecto! y! en! la! consecución! de! un! buen! resultado,! q ue! ha!sido!superior!a!la!del!propio!doctorando.! Desde! que,! allá! en! 2012,! le! planteé! la! posibilidad! de! profundizar! en! el! objeto! de! estudio!del!trabajo!fin! de!máster!sobre!la!integración! de! ABC !y!Vocento! del!que!parte!esta! tesis! doctoral,! y! que! ella! también! dirigió,! acogió! la! idea! con! la! predisposición! tan! favorable! que! ha! mantenido! en ! los! más! de! cinco! años! de! su! realización,! que! ha! hecho! posible! con! su! orientación! y! sus! co ntinuas! aportaciones,! además! de! con! sus! palabras! de! estímulo,!que!permitían!retomar!con!motivación!la!tarea!tras!cada!tutoría.!! Sin! salir! del! ámbito! académico,! vaya! por! delante! también! el! agradecimiento! a! la! Universidad! de! Sevilla! por! el! programa! de! doctorado! en! el! que! se! enmarca! este! proyecto ,! ‘El! periodismo! en! el! contexto! de! la! sociedad’,! y! al! grupo! de! investigac ión! del! que! formo! parte,! ‘Medios,! Políticas! de! Comunicación! y! Democracia! en! la! Unión! Europea’! (DEMOCb MEDIA),! reconocido! oficialmente! en! el! Sistema! de! Información! Científica! de! Andalucía! (SEJ b528)!y!adscrito!al!Departamento!de!Periodismo!II!de!la!Universidad!de!Sevilla.!! Igualmente,! merece! una! mención! específica! el! personal! bibliotecario! de! la! Hispalense,! a! quien! agradezco! su! labor! de! servicio! en! todos! los! momentos! en! los! que! ha! sido! necesario! recurrir! al! mismo,! fundamentalmente! en! la! Facultad! de! Comunicación,! de! ahí! que! me! acuerde! sobre! tod o! de! la! plantilla! de! su! biblioteca! y! su! videoteca.! Resulta! merecido! por! su! amabilidad,! su! disposición! a! ser! útiles! y!su! paciencia! a!la! hora! de!atender! las!peticiones!que!se!les!formulaban.! Para!abordar!el! núcleo!d e!esta!investigació n!era!necesario! el!estudio! de!portadas! y! editoriales! de! ABC ,! y! para! eso! ha! resultado! esencial! la! hemeroteca! virtual! que! el! propio! per iódico! ofrece! desde! su! página! web,! con! la! inmensa! mayoría! de! ejemplares! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 6 digitalizados,! lo! que! ha! permitido! su! consulta! sin! desplazamientos! ni! costes! económicos ,! algo!también!digno!de!reconocer.!! En! una! tarea! a! acometer! en! varios! años! y! compaginándola! con! otras! obligaciones! resulta! fundamental! la! motivación ! para! estar! convencido! de! que! puede! llevarse! a! cabo.! Por! eso! quiero! agradecer! l a! comprensión! y! los! ánimos! que! de! forma! continuada! en! el! tiempo! y! desde! los! inicios! he! recibido! de! parte! de! los! compañeros! de! trabajo! en! la! agencia! de! noticias! Europa! Press! en! Andalucía,! convencidos! también! más! que! quien! escribe!de!que!la!tesis!llegaría!al!menos!a!puerto.! El! paso! po r! la! Facultad! de! Comunicación! para! cursar! la! entonces! licenciatura! de! Periodismo! y! posteriormente! el! Máster! de! Comunicación! y! Cultura! forjó! estrechas! amistades! que! en! esta! etapa! de! doctorado! han! seguido! presentes,! ya! fuera! de! las! aulas! y! de! las! fil as! delanteras! que! compartíamos,! para! alentar! también! este! camino,! y! a! quienes! precisamente!por!ello!evoco!con!gratitud! en!estas!líneas!aunque!no!cite! sus!nombres!para! no!discriminar!a!nadie!con!olvidos!que!resultarían!injustos .! ! Y,! como! reza! el! conocido! aserto! inglés,! finalmente,! aunque! no! por! ello! lo! menos! importante,! aludo! en! estos! párrafos! a! mi! familia,! como! el! núcleo! vital! más! cercano.! Dentro! de! ella,! a! mis! padres,! Fernando! y! Concepción,! les! dedico! un! cariñoso! recuerdo! en! estas! líneas! que! a! buen! seguro! les! habría! gustado! leer.! Especialmente! al! ser! un! trabajo! sobre! ABC ,! en! cuyo! conocimiento! me! inicié! precisamente! a! través! de! mi! madre! al! ser! lectora! de! su! edi ción! sevillana,! y! cuyo! recuerdo! por! eso! ha! sobrevolado! especialmente! mientras!analizaba!sus!portadas!y!editoriales .! ! Durante! estos! últimos! años,! mi! abuela! Lola ,! al! decir! de! Muñoz! Molina,! me! miró! mucho! escri bir,! y! sobre! todo! leer,! desde! la! distancia! de! la! puerta! de! mi! habitación ,! preguntándome! si! eso! era! de! la! tesis .! Al! fin! puede! ver! un! reflejo! de! aquel! trabajo.! Y! mi! hermano,! Pablo,! ha! seguido! siendo,! también! en! esta! empresa,! el! referente! primero! y! el! apoyo!más!cercano,! y!por!eso!su!recuerdo! merece! sin!duda!el!colofón!de!estas!líneas.! A!todos,!gracias.! ! ! Fernando!Toribio!Pérez! Sevilla,!mayo!de!2017.!! ! ! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 7 1.! INTRODU CCIÓN ! ! Casi! setenta! años! después,! a! las! puertas! del! centenario! de! la! cabecera! que! fundara! su! abuelo! en! 1903,! Guillermo! Luca! de! Tena! recordaba! una! máxima! fijada! por! José! Cuartero! en! un! editorial! en! 1931,! significati vo! por! publicarse! en! un! periód ico! monárquico! justo! el! día! en! que! España! se! había! levantado ! republicana,! el! 15! de! ab ril:! “el! constante! empeño! de! Prensa! Española! por! mejorar! sus! publicaciones! nunca! conllevará! la! renuncia! a! las! cualidades! específicas! de! nuestro! diario.! ABC ! seguirá! siendo! ABC ! y,! como! en! n uestro! viejo! editorial:! «Seguimos! y! permanecemos! donde! estábamos» ”! ( Luca! de! Tena,! 1999,! 16! de! julio). ! Corría! el! verano! de! 1999! y! ABC ! presentaba! a! sus! lectores! a! través! de! un! suplemento!especial! de! más!de! 430! páginas!el! nuevo! diseño! con!el! que! el!periódi co!se! iba! a!asomar!a!partir!de!entonces!a!los!quioscos.!! Constituía! la! punta! de! lanza! del! llamado! ‘Proyecto! 2000’! con! el! que! Prensa! Española,!por! entonces!aún!l a!empresa!editora! del!periódico,! inauguraba!una! “nueva!era”! para! su! p ublicación! insignia,! que! se! plasmaba! en! un a! nueva! presentación! que! se! dejaba! ya! ver! sin! necesidad! siquiera! d e! adentrarse! en! sus! páginas.! El! diario! man tenía! su! grapa,! pero! aumentaba! su! tamaño.! Pasaba! de! medir! 23,5! por! 32! centímetros! a! 25,5! por! 35,! lo! que! permitía! incrementar! en! casi! un! 20! por! ciento! su! superficie! impresa! (O lmos,! 2002,! p.! 660).! ! El! carrusel! de! cambios! había! llegado! a! la! piel! del! periódico,! a! su! hábito! y! al! de! los! lectores,! pero! ya! se! había! dejado! notar! en! su! organigrama! y! no! cesaría! de! hacerlo! en! las! semanas!posteriores.!! Así,! la! lo ngeva! dirección! d e! Luis! María! Anson,! superior! a! una! década,! había! dejado! paso! en! junio! de! 1997! a! la! de! Francisco! GiménezbAlemán! (el! día! 20! de! ese! mes! tomó! posesión),! mucho! más! breve! que! la! de! su! predecesor,! hasta! el! punto! de! que,! en! ese! mismo! verano! de! 1999!en! el! que! el! ni eto!d el! fundador! de! ABC ! se! esforzaba! por! garantizar! ante! la! audiencia! del! diario! la! permanencia! de! sus! señas! de! identidad,! se! conocía! el! fichaje!del!bilbaíno!José!Antonio!Zarzalejos.! El! nuevo! director! había! desempeñado! ese! cargo! durante! cinco! años! en! El% Correo ,! buque! insignia! del! grupo! de! comunicación! del! mismo! nombre,! del! que! por! entonces! era! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 14 pasaron! a! editar! 67! diarios,! es! decir,! un! 48! por! ciento! de! las! cabeceras! controladas! (Albornoz,!2002,!p.!146).!! Por!su!parte,!el!informe!Fundesco!sobre!la!comunicación!social!en!1993! ! …poní a! de! r el ie ve! có mo! ent re! l os ! gru pos! P ri sa, ! Godó ,! Co rre os, ! Rec ole tos ,! Z eta ! y! ONCE ! abarcaban!el!39,5!por !ciento!de!l a!difusión!de!l a!prensa!diari a!de!información!general ,!el! 73,8! p or!ciento!de!la!de!los !diarios !deportivos ,!el!100!por!ci ento!de!los!diari os!económicos, !el!84,3! por! ciento! de! la! audiencia! de! las! cadenas! comerciales! de! radi o! y,! en! unión! con! otros! socios,! el! 100! por! ciento! de! la! titularidad! de! los! canales! privados! de! tele visión! (Barrera,! 1995b,! pp.! 186 b 187). ! ! Ya! a! comienzos! de! la! segunda! década! del! siglo! XXI,! cuatro! grandes! grupo s! (Prisa,! Unidad! Editorial,! Mediaset! y! Planeta)! controlaban! el! 70! por! ciento! de! la! difusión! de! l a! prensa! de! referencia! nacional! (gracias! a! cabeceras! como! El% País ,! El% Mundo ! y! La% Razón ),! el! 70! por! ciento! de! la! prensa! deportiva! ( Marca ! y! As ),! el! 80! por! ciento! de! la! prensa! económica! ( Expansión ! y! Cinco% Días )! y! de! la! audiencia! de! la! televisión! comercial! (la! de! los! canales! Antena! 3,! Telecinco! o! Cuatro,! entre! otros),! y! más! del! 70! por! ciento! de! la! radio! comercial!generalista!(con!emisoras!como!la!Cadena!SER!y!Onda!Cero)!(Díaz!Nosty,!2011).! Estas! cif ras! muestran! una! evolución! en! el! sistema! de! medios! de! comunicación! en! España! desde! “empresas! de! carácter! familiar! [como! la! propia! Prensa! Española],! generalmente! centradas! en! el! monocultivo! de! una! cabecera,! a! estructuras! sólidas,! definidas! por! una! dinámica! empresarial! expansiva! que! tiende! a! la! concentración! de! medios”!(Arroyo,!2006,!p.!52).!! ! Además,!este!proceso!se!vio!acompañado!por!una!progresiva!entrada!de!grupos! de!procedencia!extranjera!(europeos!y!americanos):!! ! Los! grupos! de! comu nicación! mundiales,! principalmente! los! europeos,! incrementan! sus! esfuerzos!por!estar!presentes!en!el!mercado!de!la!comunicación!nacion al!justamente!a!partir! de! 1988,! el! año! en! el! que! se! autoriza n! los! tres! primeros! canales! de! televi sión! privados! en! España!(Fernández, !2007,! p.!38). ! ! ! La!tendencia!a! la!concentración! en!el! ámbito!de! los!medios! de!comunicación! no!ha! sido! en! absoluto! un! fenómeno! exclusivo! de! España,! sino! que! ha! estado! presente,! simultáneamente! o! incluso! en! fechas! anteriores! en! el! tiempo,! en! el! panorama! internacional,! donde! Juan! Carlos! de! Miguel! distingue! tres! etapas! en! la! evolución! de! los! grupos!de!comunicación.!! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 15 La! primera! se! desarrollaría! en! los! años! ochenta,! cuando! “los! grupos! de! comunicación! eran! monomedia! o! poco! diversificados,! con! un! grado! de! transnacionalización! p equeño”! (Miguel,! 2003,! p.! 230).! La! segunda! etapa! viene! marcada! por! la! fusión! de! Time! y! Warner,! el! 10! de! enero! de! 1990,! y! es! “de! desarrollo! o! diversificación! multimedia”! (Miguel,! 2003,! p.! 231),! de! modo! que! “a! principios! de! los! años! noventa,! las! f usiones! y! ad quisiciones! de! los! medi os! de! comun icación! llegaron! a! niveles! nunca! vistos”.! Así,! “entre! 1990! y! 1995! h ubo! tantas! fusio nes! como! entre! 1960! y! 1990”! (Castells,!2009,!p.!113).! Finalmente,! De! Miguel! distingue! una! tercera! etapa! con! inicio! a! principios! del! año! 2000,! con! la! compra! de! Time! Warner! por! AOL! y! la! adquisición! de! Seagram! Universal! por! Vivendi.! En! ella! “se! habla! de! multi media,! pero! en! este! caso! se! refiere! al! desarrollo! de! la! interactividad! y! a! la! coexistencia! de! diversos! contenidos! en! diversos! soportes,! es! decir,! sonido,!texto,!imagen!y!movimiento!en!CD,!DVD,!en!Internet,!etc.”!(Miguel,!2003,!p.!231).!!! Con! estos! mi mbres,! “ los! primeros! grupos ! de! comunicaci ón! comienzan! a! figurar! en! los! rankings! de! los! 500! primeros! grupos! mundiales! de! industrias! y! servicios”! (Miguel,! 2003,! p.! 245).! “Todos! figuran! entre! las! trescientas! mayores! empresas! no! financieras! del! mundo! y! domin an! las! ramas! de! la! información! y! entretenimiento,! con! participaciones! cruzadas! en! negocios! de! telecomunicaciones,! informática! y! audiovisual”,! apunta! Dênis! de! Moraes!en!referencia!a!los!conglomerados!de!medios!(Moraes,!2013,!p.!41).!! En! la! misma! línea,! Castells! (2009)! señala,! entre! otros! cambios! en! la! estructura! institucional! y! organizativa! de! la! comunicación! desde! finales! de! los! años! ochenta,! “la! globalización! y! concentración! de! las! empresas! de! comunicación! de! masas! mediante! conglomerados! y! redes”! (p.! 89),! gracias! “a! las! políticas! públicas! y! los! cambios! institucionales! caracterizados! por! la! liberalización,! la! privatización! y! la! desregulación,! nacional! e! internacionalmente,! como! consecuencia! de! las! políticas! gubernamentales! favorables!al!mercado!que!han!predominado!a!partir!de!los!años!ochenta”!(p.!90).!! Sin! entrar! a! valorar! los! posibles! beneficios! o! perjuicios! que! estos! procesos! de! concentración! pueden! conllevar,! lo! cierto! es! que! la! dinámica! encaja! con! la! llamada! globalización! de! la! economía,! que! “obliga! a! los! actores! económicos! a! la! concentración! para! alcanzar! la! talla! mínima! necesaria! para! actuar! en! el! mercado! internacional”! (Almiron,!2002,!pp.!306 b 307).! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 16 Así! lo! pone! de! relieve! Nuria! Almirón ,! en! línea! con! el! punto! de! vista! anterior! de! otros! autores! como! José! Tallón! (1992),! que! entiende! que! “sólo! las! grandes! unidades! de! producción! pueden! adquirir! la! maquinaria”! que! imponen! los! avances! tecnológicos,! y! que! “las! fuertes! inversiones! que! implica! la! incorporación! del! progreso! tecnológico! llevan! a! un! aumento! de! los! costes! fijos,! que! exige! una! planificación! y! di versificación! de! la! demanda! que!únicamente!son!abordables!por!la!gran!empresa”!(Tallón,!1992,!p.!361).! Almiron,! por! su! parte,! cree! que! el! tamaño! sí! importa! a! la! hora! de! explicar! el! atractivo! de! las! operaciones! de! concentración! de! capital! en! el! mundo! de! los! medios! de! comunicación:! “En! efecto,! el! principal! motivo! que! ha! movido! en! la! última! década! al! proceso! de! concentración! ha! sido! la! necesidad! de! optimizar! la! dimensión! de! las! empresas”!(Almiron,!2002,!p.!234).!! De sde! su! punto ! de! vista,! distintos! factores! como! “la! reducción! de! los! co stes! de! transporte! aso ciados! a! la! revolución! de! las! tecnologías! de! la! información! o,! en! Europa,! la! competencia!derivada!de!la!introducción!del!euro”,!han!obligado!a!las!empresas!a!! ! …ada pt arse! a! un! contexto! nuevo! y! que! en! todos! los! casos! comparte! un! rasg o! común:! es! de! mayo r! tamaño .! Y! co mo! el! esfu er zo! y! el! cost e! de! que! una! empres a! crez ca! por! sí ! misma! es! enorme! mientras! que! es! mucho! m ás! fácil, !rápido! y! efectivo!h acerlo!med iante!fusiones,! es tos! procesos! se!han! multipl icado! (Almiron, !2002 ,!p. !235). ! ! ! La! misma! autora! apuntaba! cuando! en! 2002! publicó! Los% amos% de% la% globalización ! una! suerte! de! efecto! arrastre! o! multiplicador! que! explicaría! la! proli feración! “imparable”! de! procesos! de! concentración:! “una! vez! que! los! primeros! agentes! empresariales! arrancan! el! proceso,! l os! demás! se! ven! obligado s! a! entrar! en! el! juego! si! no! quieren! convertirse! en! irrelevantes”!(Almiron,!2002,!p.!307).!! Además,! “la! convergencia! de! medios! obliga! […]! a! la! diversificación! […],! y! la! diversificación! muy! pocas! veces! pasa! por! la! creación! de! nuevas! empresas,! sino! prácticamente!siempre!por!la!compra,!fusión!o!alianza!con!otras”!(Almiron,!2002,!p.!307).! En! esa! dinámica! expansiva! se! desenvolvían! los! empresarios! de! medios! de! comunicación! en! los! primeros! años! del! siglo! XXI,! antes! de! la! irrupción! de! la! crisis! financiera! y! económica! que,! en! fechas,! viene! a! coincidir! con! el! fracaso! de! algunas! de! las! operaciones! que! habían! caracterizado! la! etapa! inmediatamente! precedente,! como! ocurrió,! por! ejemplo,! con! la! separación! de! las! compañías! CBS! y! Viacom! en! 2006,! o! la! decisión! de! Time! Warner! de! escindirse! de! AOL! en! 2009,! y! con! procesos! de! desinversión,! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 17 evidentes! en! el! caso! de! España,! sin! ir! más! l ejos,! como! las! ventas,! por! parte! de! Prisa! en! 2007,! de! s us! participaciones! en! diarios! locales! como! El% Correo% de% Andal ucía ,! Diario% Jaén ! y! La%Voz%de%Almería ,!y!el!cierre,!a!finales!de!2008,!de!su!plataforma!de!televisión!Localia.!!! En! ese! contexto! se! enti ende! que! la! profesora! Aurora! Labio! advirtiera! en! 2008! del! surgimiento,! “tras! un! tiempo! de! euforia”,! de! “una! revisión! de! los! modelos! surgidos! a! partir! de! las! grandes! fusiones! y! las! expectativas! volcadas! en! ellas”! (Labio,! 2008,! p.! 39).! Dicho! con! sus! propias! pal abras,! se! estaría! asistiendo! a! un! proceso! en! el! que! “alg unos! de! estos! megagrupos! han! decidido! vender! parte! de! sus! adquisiciones! para! centrarse! en! un! negocio!concreto,!mientras! que!otros!se! han!volcado!en! renovar!su!fi losofía!empresarial!o! incluso!romper!los!lazos!de!unión!realizados!algún!tiempo!atrás”!(Labio,! 2008,!p.!40).! ! También! la! propia! Almiron! ha! tenido! ocasión! de! advertir! de! las! consecuencias! que! la! crisis! económica! de! alcance! mundial,! cuyo! origen! fecha! entre! 2007! y! 2008,! comenzó! a! generar! en! el! sector! de! los! grupos! privados! de! comunicación! españoles,! inmerso! a! principios! de! 2009! “en! una! espiral! de! despidos”! y! donde! “se! suprimen! o! unifican! ediciones,! publicaciones,! emisiones! y! centros! de! producción;! se! externaliza! para! abaratar! y! restringir! costes;! se! reduce! el! número! de! sociedades! jurídicas;! se! agrupan! y! simplifican! las! sedes;! se! optimizan! los! gastos! administrativos! e! inmobiliarios”! (Almiron,! 2009b ,! p.! 244).!!! ! ! Los-medios-como-negocios ! Las! empresas! de! comunicación! se! comportan! así! como! unos! agentes! más! del! mercado,! sin! que! la! particular! naturaleza! de! las! propiedades! que! manejan! les! lleve! por! un! camino! distinto:! “los! grandes! medios! de! comunicación! son! hoy! empresas! privadas! con! intereses! globales! que! explotan! la! nueva! materia! prima! de! la! globalización:! la! información! y! el! entretenimiento! (los! contenidos),! sus! canales! de! difusión! (…)! y! los! receptores”! (Blesa,! 2006,!pp.!92 b 93).!! ! Ángel!Benito!ha! vinculado!también!ambas! circunstancias,!la! del!funcionamiento!de! los!medios!como!empresas! y!la!concentración! que!se!ha!dad o!en!el!sector,! cuando!apunta! que! el! periodis mo! se! ha! convertido! “desde! los! primeros! años! del! siglo! XX,! en! una! gran! industria” 3 ,! que,! como! tal,! “necesita! de! enormes! medios! económicos! y! de! una! 3 ! Ya! en! 1906! hablaba! Rafael! Mainar! de ! “periodismo! de! empresa”,! aquel! que! “se! encontraba! sometido! de! lleno!a !las!leyes!d e!la!co mpe tencia !com ercial”!(M aina r,!2005 ,!p.!35) ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 18 extraordinaria! capacidad! de! organización! técnica”,! de! ahí,! según! concluye,! que! “el! fenómeno! más! característico! del! periodismo! contemporáneo! es! la! concentración! informativa”!(Benito,!1982,!p.!77).!!! La! concepción! de! los! medios! de! comunicación! como! empresas! trae! consigo! que! el! ánimo! de! lucro! figure! entre! sus! objetivos,! porque! dicho! elemento! forma! parte! de! la! naturaleza! de! las! empresas,! que! persiguen! “incrementar! el! valor! económico! de! bienes! o! servicios”! que! existen! en! la! comunidad! en! la! que! viven,! según! recuerda! José! Tallón! (1992,! p.! 21).! En! esa! línea,! dicho! au tor! no! duda! en! señalar! que! los! medios! se! organizan! para! obtener! beneficios! y! la! información! se! comercializa! como! una! mercancía! (Tallón,! 1992,! p.! 131).! ! Esa! orientación! hacia! la! obtenci ón! del! rédito! económico! puede! explicar! también! la! deriva! que! Vargas! Llosa! advierte! en! el! periodismo! actual! que! “busca! entretener! y! divertir! informando”,! y! donde! “las! noticias! pasan! a! ser! importantes! o! secundarias! sobre! todo,! y! a! veces! exclusivamente,! no! tanto! por! su! significación! económica,! política,! cultural! y! social! como! por! su! carácter! novedoso,! sorprendente,! insólito,! escandaloso! y! espectacular”! (Vargas!Llosa,!2012,!p.!54).!! Resulta! un! modo! de! comportamiento! ya! apuntado! con! anterioridad! por! otros! autores.! Así,! Félix! Santos! ya! señalaba! en! 1995! que! l a! prensa,! “al! tener! que! competir! para! sobrevivir! en! mercados! estrechos! y! muy! disputados,! tiende! naturalmente! a! primar! lo! sensacional,! lo ! que! vende,! las! exclus ivas,! los! grandes! titulares”! y! a! “privilegiar! lo! emotivo,! lo! nunca! visto,! lo! llamativo”! (Santos,! 1995,! p.! 51).! Se! trata! de! sintonizar! con! las! preferencias! de! la! audiencia,! y! de! esa! manera! ganarse! su! beneplácito,! desde! la! premisa! de! que! el! público! prefiere! el! entretenimiento! y! la! diversión! antes! que! una! información! de! mayor! densidad,! si! bien! entonces,! en! opinión! de! Reig,! deja! de! hacerse! periodismo! en! beneficio!de!la!evasión!o!la!anécdota!(Reig,!2011,!p.!292).!! Los! medios! de! comunicación,! en! todo! caso,! cuentan! con! identidad! propia! como! empresas! porque! sus! cuentas! de! resultado s! arrojan! dividendos! cualitativos! de! especial! importancia!y!no!sólo!cuantitativos.! Así,! la! Asamblea! Parlamentaria! del! Consejo! de! Europa! aprobó! en! julio! de! 1993! la! Recomendación! 1.215! y! la! Resolución! 1.003! sobre! la! ética! del! periodismo,! documento! este! último! dond e! se! señala! que! “las! empresas! consagradas! a! la! información! han! de! ser! consideradas! como! empresas! socioeconómicas! especiales! cuyos! objetivos! patronales! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 19 deben! estar! limitados! por! las! condiciones! que! hagan! pos ible! la! prestación ! de! un! derecho! fundamental”,! así! como! que! “en! una! empresa! de! informació n,! ésta! no! debe! ser! tratada! como! una! mercancía,! sino! como! un! derecho! fundamental! de! los! ciudadanos”! (citado! en! Santos,!1995,!p.!46).! De! entrada,! los! medios! dan! salida! a! uno! de! los! considerados! como! derechos! fundamentales,! y! recogidos! en! la! Constitución! española! de! 1978,! el! derecho! a! la! información,! del! que! es! titular! el! ciudadano! (Sinova,! 1995,! entre! otros)! aunque! se! canalice! a! través! de! las! plataformas! de! comunicación.! De! igual! modo,! los! medios! de! comunicación,! escribe! Pablo! Blesa,! “substancian,! y! a! su! vez! hacen! posible,! uno! de! los! derechos! más! importantes! que! caracterizan! a! la! sociedad! democrática:! la! libertad! de! expresión”!(Blesa,!2006,!p.!91).!! Esta! circunstancia! aumenta! la! relevancia! de! los! medios! y! de! las! actuaciones! que! les!afecten,! en!tanto! que!pueden! condicionar!el! desarrollo! de!ese! derecho!y! del!bien! en!el! que! se! sustenta,! la! información,! “un! arma! en! poder! de! la! sociedad”! y! “un! procedimiento! de! autodefensa”,! en! palabras! de! Justino! Sinova,! para! quien! “allí! donde! circula! libremente! información,! la! corrupción! no! germina,! y! si! germina! no! acaba! de! dar! todos! sus! frutos”! (Sinova,!1995,!pp.!22b 23).! ! De! lo! contrario,! de! los! riesgos! para! los! propios! medios! de! un! comportamiento! supeditado! al! poder,! advierte! quien! fuera! director! de! ABC ,! José! Antonio! Zarzalejos,! cuando!sentencia!qu e!“en!la! cepa!del! desplome!de!los !medios!(…)! está,!ha! estado!y!estará! la! promiscuidad! con! el! poder”! (Zarzalejos,! 2015,! p.! 254),! que! les! resta! “credibilidad,! fiabilidad! y! capacidad! referencial”! (Zarzalejos,! 2015,! p.! 268),! algo! que,! a! tenor! de! sus! palabras,! se! haría! evidente! desde! mediados! de! los! años! noventa! del! siglo! XX,! cuando! “comenzó! el! proceso! de! subordinación! de! las! empresas! periodísticas! tanto! a! los! poderes! políticos!como!a!los!financieros”!(Zarzalejos,!2015,!p.!265).!!! En! esa! línea,! el! Parlamento! europeo! aprobó! el! 22! de! abril! de! 2004! una! resolució n! sobre!el!escenario!mediático!común!y!la!libertad!de!expresión!en!la!que!! ! …se! i dent if ic a! l a! co ncen tra ci ón! de ! la! p ropi eda d! de! l os ! medio s! co mo! una! c ir cun sta nci a! estrechamente! relacionada! con! la! pl uralidad! y! l a! expresión! libr e,! por! lo! que! apoya! la! creación! de! instancias! de! control! que! permit an! la! máxima! transparenc ia! en! las! estructuras ! de!propi edad!(Dí az!Nost y,!2 005,!p. !276) . ! ! !! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 20 Asimismo,! al! margen! de! réditos! económicos,! los! mensajes! que! difunden! contribuyen! a! formar! el! modo! de! pensar! de! la! llamada! opi nión! p ública,! y! a! conformar! el! repositorio! de! temas! sobre! los! que! ésta! debe! debatir! y! en! los! que! debe! centrar! su! atención.!! En! ese! sentid o,! James! Curran! ha! incidido! en! que! los! medios! de! comunicación! “no! sólo! proporcionan! información:! estructuran! el! conocimiento! público”! e! “influyen! sobre! la! comprensión! que! las! personas! ti enen! del! mundo”! (Curran,! 2005,! p.! 169),! mientras! que! Zallo! se! ha! hecho! eco! de! los! “efectos! decisivos! en! la! integración! social”! que! acompaña! a! los! medios,! en! tanto! que! “contribuyen! sustancialmente! a! generar! el! vínculo! social,! la! identidad!(cultural,!li ngüística!y!política)! y!la! opinión!y!espacio! público!de! una!comunidad”! (2009,!p.!260).! ! Más!autores,!como!Reig!o!Sinova,!han!abundado!en!esta!dirección:!! ! Los! medios! de! comunicación! no ! nacieron! libre s! sino! sometidos! a l! Poder.! E ran! los! rey es! y! los! señores!qu ienes!contro laban!ayer! las!imprentas! (…),!y!h an!sido! los!Gob iernos!los!q ue!han !ido! controlando!los!medios!de!comu nicación!a!medida!que!han!surgido!(Sinova,!1995,!p.!25). ! !! ! Precisamente! esa! capacidad! de! los! medios! de! “generar! bienes! más! valiosos! que! el! dinero”,! como! la! “influencia”,! recogida! por! Diezhandino! (2003),! o! “rentabilidad! ideológica”! que! menciona! Tallón! (1992,! p.! 55)! ha! convertido! históricamente! a! la! comunicación,! y! a! las! vías! empleadas! para! darle! salida,! en! objetos! de! deseo! para! los! sectores! dominantes! en! cada! momento! en! la! soci edad,! que! aspiran! a! que! la! información! que!circule!entre!la!sociedad!sintonice!con!sus!intereses.! En! esa! línea! se! pronunciaba! ya! h ace! cuarenta! años! el! escritor! Vázquez! Montalbán! (1975),! cuando! señalaba! que! “la! información! es! (…)! una! búsqueda! del! control! de! la! verdad! para! suministrarla! de! acuerdo! con! los! intereses! de! la! clase! social! que! detenta! el! poder! económico! y! político! consiguiente…! (pp.! 37b38),! e! Ignacio! Ramonet! (2009):! “la! comunicación! […]! tiene! como! función! principal! convencer! al! conjunto! de! las! poblaciones! de!su!adhesión!a!las!ideas!de!las!clases!dominantes”!(p.!11).!! “Poseer!un! medio! informativo,! si! bien! no! es! ni! será! probablemente! nunca! un! buen! negocio! en! sí,! es! una! magnífica! inversión! políticobeconómica”,! creía! Vázquez! Montalbán,! mientras! que! Octavio! Aguilera! es! gráfico! al! definir! la! influencia! que! propician! los! medios! como!una!“divisa”!(1991,!p.!79).! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 21 Atendiendo!a! ese!“importante! peso!p olítico”!(Zallo,! 2009,!p.! 260)! podría!explicarse! la! dinámica! de! adquisición! de! medios! que! lleva! a! una! misma! empresa! a! disponer! de! varios,! si! bien,! según! apunta! el! ya! citado! Castells,! “la! concentración! de! medios! no! es! algo! nuevo”! del! tiempo! actual,! sino! que! “la! historia! está! llena! de! ejemplos! de! control! oligopólico! sobre! los! medios! de! comunicación”,! y! cita! exponentes! como! el! del! “ control! de! la!Iglesia!sobre!la!Biblia!en!latín”!(Castells,!2009,!pp.!112b 113). ! En! la! misma! dirección! camina! la! reflexión! de! Checa! Godoy! sobre! los! vínculos! entre! política!y!comunicación: ! Nada! más! es tre chamente ! rel acio nado! con! l a! pol íti ca! que ! la! co municac ión! [ …].! Es tado, ! partidos ! políticos ,! grupos! de! presión! políti ca! y! múltiples! estruc turas! de! poder! han! sido! – y! siguen! siendo b ! propietar ios! de! medios, ! no! hay! hi stori a! de! la! comu nicación! sin! ese! compone nte! político,! sin! an álisis! de! su! vinculación! o,! m ás! raram ente,! su! enfrentamiento! al! poder!(Che ca,! 2008,! p.!28) .! ! ! El! periódico! (y! con! él,! cualquier! otro! medio! de! comunicación)! es! así! un! “actor! político”,! entendiendo! como! tal! “todo! actor! colectivo! e! individual! capaz! de! afectar! al! proceso!de!toma!de!decisiones!en!el!sistema!político!(Borrat,!1989,!p.!10).!! Vázquez! Montalbán! se! remonta! menos! siglos! atrás! en! el! tiempo! para! fijar! en! la! aparición! de! la! linotipia! y! la! rotativa! el! “hecho! capital! para! el! desarrollo! d el! periodismo! industrial”,! con! el! que! “ya! se! dan! los! primeros! pasos! de! concentración! periodística:! es! decir,! la! absorción! de! periódicos! de! menor! importancia! por! otro! de! más! potencialidad! económica”! (1975,! p.! 47),! si! bien! remacha! más! adelante! en! su! Informe% sobre% la% información ! que! “la! tendencia! a! la! concentración! se! ha! ido! acentuando! hasta! nuestros! días”! (p.!52) ,!que!eran!los!de!1975,!cuando!vio!la!luz!la!citada!obra.! ! Los-medios-como-parte-del-sistema-de-poder ! Por! l o! demás,! los! medios! de! comunicación! forman! parte! de! la! cultu ra,! entendida! ésta,! en! una! visión! amplia,! como! “el! conjunto! de! las! aportaciones! y! actuaciones! humanas! en! la! economía,!vida!social,!organización!política,!pensamiento!y!religión”!(Zallo,!2011,!p.!2 3).! ! Bajo!ese! concepto! “se! dan! cita! elementos! materiales,! organizativos! e! inmateriales,! tales! como! el! conocimiento! (saberes,! lengua! y! capacidad! creativa),! los! símbolos! y! la! subjetividad! de! los! sentimientos! y! valores! compartidos”! (Zallo,! 2011,! p.! 24),! según! apunta! Ramón! Zallo,! que! no! duda! en! aseverar! que! “la! comunicación! es! parte! de! l a! cultura”,! y! en! esa! línea! defiende! que! “en! las! so ciedades! contemporáneas! no! es! posible! el! desarrollo! de! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 22 la! cultura! heredada,! de! la! creación,! de! la! producci ón! y! de! la! difusión! sin! una! estructura! económica!capaz!de!producirla”!(p.!35).! Así,! este! mismo! autor,! en! su! producción! bibliográfica,! ha! hablado! de! un! sistema! culturalbcomunicativo! que! abarca! el! “contenido! cultural”! y! el! “soporte! mediático”,! donde! se! incluirían! los! medi os! de! comunicación,! encargados! de! recrear! y! transmitir! la! “cultura! normalizada”!(Zallo,!2011,!p.!47).!! En!el!decir!de!Octavio!Aguilera,!los!medios!de!comunicación!son:!! ! …ins tr ument os! cultu ral es ! que! sirv en! para! promover ! o! influ ir ! en! las! actit udes ,! para! fomenta r! l a! difusión! de! m odelos! de! com portamiento! y! para! provocar!la! integraci ón! social.!Y,! d e! forma! muy! a cus ad a, ! con tr i buy en! a ! lo ! que ! pod rí amo s! l la mar ! una ! de mocr at iz ac ió n! de ! la ! cu lt ur a! (Aguilera ,!1991,!p.!27).! ! ! No! obstante! lo! escrito,! Zallo! también! ha! incidido! en! su! obra! en! señalar! la! vertiente! económica! de! los! medios,! como! integrantes! protagonistas! de! “un! subsector! económico! en! sí! mismo,! cada! vez! más! rentable! y! potente! económicamente,! de! alto! crecimiento! y! valor! añadido,! creador! de! empleo! y! atractivo! para! la! entrada! de! capitales! en!busca!de!oportunidades”!(Zallo,!2011,!p.!160).! En! su! bibliografía,! el! profesor! Reig! ha! insistido! en! la! idea! de! que! el! poder! aspira! a! conservarse! (2004,! p.! 125;! 2011,! p.! 44),! a! mantenerse,! porque! de! lo! contrario,! cabría! añadir,!dejaría!de!ser!tal,!de!ocupar!esa!posición!y!de!tener!prevalencia!sobre!los! demás! agentes!de!la!sociedad.!! En! la! misma! línea! se! ha! pronunciado! Nuria! Almirón! en! Los% amos% de% la% globalización :! ! ! …la! his tor ia! ha! demostr ado! que, ! en! cuant o! se! alcanz a! una! posici ón! de! poder ,! la! t end enc ia! que! domina! las! acciones! de! los! hombres! va! más! en! la! línea! de! utilizar! la! tecnol ogía! para! mant ene r! o! au ment ar ! ese !p ode r! qu e! par a! t ra nsf er i rl o! a! lo s! de más! ( 200 2, !p .! 96 ). ! ! ! Para! cumplir! ese! propósito,! las! estructuras! de! pod er! recurren! a! medios! como! las! empresas! de! comun icación,! a! través! de! las! que! pueden! difundir! mensajes! con! el! lenguaje! preciso 4 ! que! contribuyan! a! consolidar! sus! posiciones! dominantes! y! el! “pensamiento! único”,! al! que! aluden! autores! como! Ramonet,! el! del! sistema! de! economía! de! mercado! bendecido!en!los!acuerdos!de!BrettonbWoods!(Ramonet,!1995,!p.!52).!! 4 ! Sobre! el! lenguaje! adaptado! al! fin! del! poder! se! puede! consultar! el! título! ya! citado! de! Desinfor mación ,! de! Pascual!Serrano. ! ! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 23 Ramón!Reig!ejemplifica!esta!idea!con!una!empresa!automovilística:!! ! Si! quince! o! veinte! mil! de! mis! l ectores! […]! y! y o! mismo! conformam os! el! consejo! de! administración! de! una! multinacional ! del! automóvil ! con! int ereses! en! ot ros! sec tores! y! queremos! diver sifi car! nuestra! presenci a! hacia! el! mundo! de! los! medios! de! comunicación,! en! unión! con! algún! ba nco! y! otras ! corporaci ones,! ¿qué ! mensajes! se! des prenderán, ! por! regl a! general,!de!nuestros!medios?! Mens ajes!favorables!a!la!ideología!mercantil, !a!la!estructura!de! poder!que! somos.!É sa!es! nuestr a!obli gación! como!poder: !conser varnos”! (Reig ,!201 1,!p. !44). ! ! ! ! Otra! metáfora! con! el! mismo! fondo! es! la! que! anotan! Felix! Lazarsfeld! y! Robert! King! Merton,! cuando! sentencian! que,! “en! general,! quien! paga! la! orquesta! es! también! quien! escoge! lo! que! ésta! ha! de! tocar”,! consideración! que! luego! sus! autores! traducen! in dicando! que! “puesto! que! los! massbmedia! son! sustentados! por! grandes! complejos! del! mundo! de! los! negocios! enclavados! en! el! actual! sistema! social! y! económico,! los! medios! contribuyen! al!mantenimiento!de!este!sistema”!(Lazarsfeld!y!King!Merton,!1993,!p.!37).!!! De! esta! manera,! es! el! potencial! de! los! medios! lo! que! los! convierte! en! o bjetos! de! interés!para!los!sectores!dominantes.!Escrito!con!palabras!de!Pablo!Blesa:!! ! …ha! sido! la! cl ara ! demo str aci ón! en! té rmin os! hist óri cos ! del! « poder! de! los! m edios »! lo ! qu e! lo s! ha! ido! transformando! desde! los! años! ochenta,! paulatinamente ,! en! los! m edios! ambicionados! por! el! poder! c omo! instrumento! de! control! social,! adoctrinamiento! cultural,! instrumento! electoral! y! palanca! de! aceleración! y! propaganda! de! los! valores! de! una! sociedad! consum ista! (Blesa,!200 6,!p.!104). ! ! Las! estructuras! de! poder! pueden! valerse! de! las! plataformas! que! les! proporcionan! los! medi os,! además,! no! únicamente! desde! la! propiedad! de! los! mi sm os,! sino! convirtiéndose! en! anunciante! (con! la! inversión! económica! que! ello! conlleva)! o! acreedor! del! mismo! en! el! caso,! por! ejemplo,! de! los! bancos.! También! desde! esas! posiciones! se! cuenta! con! la! prevalencia! suficiente! como! para! garantizarse! un! trato! favorable! de! los! medios!a!sus!intereses!(Zallo,!2011,!p.!76).!! Bajo! esa! premisa,! coincidimos! con! Diezhandino! (2003),! Aragonés! (1998,! p.! 236),! Reig! (2004,! p.! 65),! Moncada! (1991,! p.! 45)! o! Zallo! (2011,! pp.! 159b160),! entre! otros! autores! que! vienen! a! señalar,! con! u nas! u! otras! palabras,! que! los! medios! de! comunicación! forman! parte! del! poder! como! una! rama!o ! extensión! más! de! su! estructura,!y! así! es! si! el! poder! está! presente! en! la! propiedad! de! esas! empresas,! posición! desde! la! que! se! determina! la! acción! o!el!comportamiento!de!éstas.!! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 30 las! ten den cias! fu ndam en tales! d e! las! e con om ías! de ! merc ado ,! las! ten den cias! a! la ! homogeneización! de ! la! inf ormación! al! s ervici o! de! los! poder es! públi cos,! l as! presi ones ! económicas! derivadas! de! los! cambios! técnicos! en! los! sectores! de! edición! y! distri bución,! la! presión! de! la! competencia! en! la! difusi ón! y! en! la! gesti ón! de! publicidad, ! la! com petencia! entre! los! difer entes ! med ios! info rma tivos,! la! u niform izac ión! de ! los! prod ucto s! culturales! en ! ge neral,! la! exist encia ! de! em pre sas! p eriod ísticas! q ue! n o! res pond en! a ! una! n eces idad ! econ óm ica! o! social! concreta,! el! aum ento! d e! los! costes! d e! produ cción,! y! la! reducción ! progresiva! de ! los! ingres os! po r! pub licida d,! la! fus ión! o rganiz ada! d e! los ! perió dicos,! l os! acuerdos ! de! la! Administr ación! Pública, ! las! medidas! de! ayuda! de! carácter! financie ro,! y! las! leyes! fisc ales, ! que! todas! va n! en! d etrimen to! de! las! e mpre sas! period ísticas! indep endien tes,! los! errore s! de! gestión! empresarial,! la! recesión! económica! general ,! la! falta ! de! nue vas! inic iativa s! tanto ! en! el! sector! privado! como ! en! el! público,! a! lo! qu e! hay! que! a ñadir! la! au sencia! de! nuevos! recursos! financiero s!(Tallón,!19 92,!p.!299).! ! ! ! Por! su! parte,! Sánchez! Tabernero! menciona! como! realidades! que! han! propiciado! la! con centración!de!empresas!propietarias!de!medios!de!comunicación! ! ! …la! d esr egul ac ión ! de! l os! med ios ! audi ov isu al es, ! que! h a! per mit id o! la ! entr ada ! de! ca pit al ! privado! en! compañí as! de! radi o! y! televi sión; ! la! neces idad! de! adquir ir! o! promover ! nuevos! medi os ! par a! d iv er si fi car! el! riesgo ! emp resarial;! la! cre ciente! d eman da! de ! inform ación! y ! entretenimiento;! la! búsqueda! de! sinergias! y! econom ías! de! escala;! la! alta! rentabili dad! de! la! indus tria! de! la ! co mu nicac ión;! la! c onve nienc ia! d e! destin ar! p arte! de! los! benefic ios! al! se ctor! en! el ! que! las! empresas! tienen! experienci a! de! gestión…! (Sánchez! Tabernero,! 2000,! en! Iglesia s,! 2005,!p.! 90)! ! ! Naturalmente,! de! la! misma! manera! que! es! posible! encontrar! posicionamientos! favorables!a!la!concentración! mediática,!existen!los!de!qu ienes!muestran!su!oposición! a!la! conformación! de! estructuras! multimedia,! entendiéndola! como! “un! obstáculo! formidable! para! la! comunicación! plural! y! democrática”! (Zallo,! 2011,! p.! 72),! y! quienes! se! alejan! del! blanco! o! el! negro! y! amplían! la! gama! de! colores! del! análisis,! distinguiendo! tonalidades! claras!y!oscuras.! ! ! Entre! los! primeros,! por! ejemplo,! GarcíabMarzá,! por! su! contundencia:! “La! concentración! mediática! tiene! como! resultado! la! centralización! y! la! uniformización! de! la! comunicación.! La! muerte,! en! definitiva,! de! la! formación! de! una! opinión! pública! plural! y! autónoma”!(GarcíabMarza,!2003,!en!Cortina,!p.!212).!! Y!entre!los!segundos,!Santín!Durán,!que!reparte!cal!y!arena:! ! ! Desde!un!pun to!de!vi sta!ec onómic o!la!conc entr aci ón!puede !parece r!acon seja ble!y !respon der! a! una! necesidad! de! su pervivenc ia,! pues ! hace! posibl e! la! reduc ción! en! los ! costes! de! fabricació n,!a mplian do! las! po sibilidade s!d e! com petir! con! otro s! med ios,!y a! que! eso s!c ostos! se! comparten.! Sin! em bargo,! no! pueden! señ alarse! tales! ventajas! desde! el! punto! de! vista! periodís tico, ! pues! se! empobrece! el! pan orama! inform ativo! y! por! tanto ! el! derecho! del! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 31 ciudadano! a! la! inform ación! y! sobre! todo! a! una! información! plural,! pues! con! la! co ncentración! se!reducen!los!puntos!de!vista!y!se!rompe!el!plur alismo!informativo!( Santín ,!2009,!p .!44) . ! ! Hay! quienes,! como! Mercedes! Román,! que! optan! por! huir! de! planteamientos! absolutos! a! favor! de! estudiar! cada! caso:! “No! se! puede! afirmar! con! rotundidad! que! una! determinada! operación! de! concentración! es! en! sí! misma! positiva! o! negativa,! o! que! una! concreta! situación! de! medios! es! buena! o! mala! para! la! libre! competencia! y! para! el! pluralismo”!(Román,!2006,!p.!254).! No! cabe! duda! de! que! la! configuración! de! estructuras! multimedia! puede! conllevar! un! ahorro! de! costes,! si! con! ella! se! unifican! plantillas,! simplifican! recursos! y! eliminan! duplicidades!de!tareas!que!pasan!a!ser!asumidas!por!menos!agentes.! Merced!a! l as! “sinergias”,! las! empresas! pueden! “compartir! fuentes! documentales! e! informativas”,! además! de! aumentar! “la! eficacia! del! trabajo! haciendo! información! o! publicidad! para! varios! soportes! y! en! algunos! casos! varios! medios! pueden! utilizar! los! mismos! inmuebles! y! sistemas! de! producción”! (Iglesias,! 2005,! p.! 46).! Iglesias! (2005) ! aprecia!así!“importantes!alicientes! y!claras!ventajas”!para! las!empresas!en!los! procesos!de! concentración,! que! diferencia! de! los! “monopolios”! que! se! dan! allí! donde! no! existe! libertad! de! información! (p.! 43),! si! bien! opina! que! “cuando! la! concentración! alcanza! importantes!cuotas!de!dominio! en!el!mercado,!puede!pon er!en!peligro,!no!sólo! la!efectiva! libertad! de! comercio! para! otras! empresas! (…),! sin o! también! reducir! (…)! la! libre! elección! del!público!entre!ofertas!plurales!de!comunicación!social”!(p.!45).!!! Se! trata! de! u na! realidad! constatable,! óptima! para! solventar! situaciones! de! crisis! económica! y! reducir! el! capítulo! de! gastos,! pero! objeto! de! críticas! entre! quienes! consideran! que! ese! adelgazamiento! del! medio! de! comunicación! lleva! aparejado! una! merma! de! l a! calidad! del! producto! y! de! las! condiciones! de! vida! y/o! trabajo! de! quienes! se! ocupan!del!mismo.! Si! ese! debi litamiento! se! comb ina! con! el! fortalecimiento! de! la! posición! de! quienes! controlan! el! devenir! del! medio,! su! presente! y! su! futuro,! el! resultado! no! puede! ser! otro! que! el! del! triunfo! de! propietarios,! accio nistas! o! acreedores! respecto! de! los! periodistas,! que! ante! la! posibilidad! de! p erder! su! puesto! de! trabajo! de! no! caminar! en! la! línea! deseada! por! el! inversor,! pueden! recurrir! directamente! a! la! autocensura! o! al! “autocondicionamiento”!de!su!discurso!y!su!trabajo!(Miravitllas,!2012,!p.!106).!! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 32 Igualmente,! el! establecimiento! de! sinergias! entre! cabeceras! que! coinciden! en! un! grupo! tiende! a! homogeneizar! a! los! propios! medios! en! sus! formas,! características! o! contenidos.! Dicho! de! otra! manera,! una! cabecera! puede! ceder! rasgos! de! su! identidad! propia! en! beneficio! de! una! imagen! global! que! revista! al! conjunto! de! propiedades! del! mismo!grupo.! ! Así!puede!ocurrir!si!varias! cabeceras!comienzan!a!compartir! suplementos!que,!a!su! vez,! reemplazan! a! otros! propios! de! cada! una! de! ellas! que! dejan! de! editarse,! o! si! la! estructura! empresarial! decide! impulsar! un! diseño! común! q ue! identifique! a! los! medios! a! los!que!aglutina.!!!! Son! circunstancias! que! van! a! q uedar! apuntadas! en! esta! tesis,! en! la! que! se! analiza! la! línea! editorial! de! ABC ,! entendi da! como! el! punto! de! vista! q ue! aplican! los! medios! de! comunicación! sobre! la! actualidad! y! que! determina! el! enfoque! y! contenido! de! las! noticias! que! difunden! (Aragonés,! 1998,! p.! 30),! y! que! se! sustenta! en! unos! principios! editoriales,! “principios! ideológicos! que! van! a! inspirar! y! a! presidir! el! desarrollo! del! medio! o! medi os! informativos! que! serán! objeto! de! explotación! empresarial”! (Tallón,! 1992,! p.! 134),! de! modo!que!se!difundirán!a!través!de!las!plataformas!con!las!que!cuenta.! La! línea! editorial! no! sólo! se! refleja! en! los! textos! escritos,! sino! también! en! las! imágenes,! las! fotografías.! Así! se! demuestra! de! forma! especial! en! un! periódico! como! ABC ! que! desde! su! nacimiento! h a! estado! revestido! de! un! carácter! eminentemente! gráfico,! y! del! que! su! director! actual,! Bieito! Rubido,! presume! de! ser! el! único! de! los! grandes! diarios! que! se! editan! en! Madrid! que! tiene! portada! (copada! por! una! gran! imagen),! y! no! primera! página!como!los!otros.!! No! obstante,! los! medios! impresos,! en! general,! han! abrazado! diseños! más! gráficos! con! el! paso! del! tiempo! y! la! competencia! que! por! ejemplo! les! plantea! In ternet,! algo! que! lamenta! el! corresponsal! Javier! Espinosa:! “Lejos! de! intentar! diferenciarnos! del! formato! más! generalizado! y! gratuito! que! popularizó! la! web,! hemos! intentado! copiarlo! acortando! maquetas,! recurriendo! a! tod a! suerte! de! flo rituras! gráficas,! a! di agramas,! a! titulares! más! voluminosos,!colores!y!fotos”!(Espinosa,!2012,!p.!140).!!! Al! hilo,! cabe! destacar! la! apreciación! que! autores! como! Pascual! Serrano! realizan! para! recordar! que! “ no! existe! la! neutralidad! ni! la! imparcialidad! informativa”,! de! modo! que! “cuando! un! periódico! elige! para! su! portada! una! denuncia! de! Amnistía! Internacional! o! la! boda! de! un! miembro! de! alguna! monarquía! europea,! por! muy! aparentemente! objetiva! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 33 que! sea! su! presentación,! está! tomando! una! determinada! posición”.! Se! trata! de! una! reflexión! a! tener! en! cuenta! al! analizar! el! diario! ABC ,! que! imprime! a! sus! portadas! un! claro! tono!o!sesgo!editorial.! En! ese! sentido,! y! aunque! “todo! medio! arrastra! una! ideología! o! exhibe! una! concepción! del! mundo,! un a! actitud! d el! mundo! y! una! opinión! general”,! según! se! viene! constatando! desde! hace! décadas ! (Núñez! Ladevéze, ! 1979,! p.! 317),! en! el! caso! de! ABC ! el! planteamiento! editorial! históricamente! ha! resultado! explícito! desde! su! primera! página,! y! de! manera! acusada! en! etapas ! concretas! de! su! trayectoria,! y! así! podría! ser! considerado! ejemplo! de! esos! “p eriódicos! de! tesis”! de! los! que! habla! el! citad o! autor,! “aquellos! que! mantienen! una! actitud! ideológica! activa! y! explícita,! definida”,! y! que! se! diferencian! de! aquellos! otros! en! los! que! “la! tesis! es! aparentemente! informativa! y! aparece! camuflada! bajo!el!tratamiento!de!la!información”!(Núñez!Ladevéze,!1979,!p.!318).!! E! igualmente,! la! línea! editorial! del! medio! puede! experimentar! cambios! para! asemejarse! a! la! que! el! grupo! ha! decidido! defender! desde! los! activos! que! componen! su! plataforma.! De! esta! manera,! la! unificación! u! homogeneización! apuntadas! anteriormente! no! solo! afectarían! al! rostro! o! las! extensiones! de! la! cabecera,! sino! también! a! sus! contenidos! y,! por! seguir! con! términos! p ropios! del! ser! humano,! a! su! masa! gris! o! cerebro,! que!es!su!planteamiento!ideológico.! Ignacio! Ramonet! vincula! los! planteamientos! economicistas! de! las! empresas! informativas,! su! búsqueda! de! beneficios! contables! aumentando! su! penetración! en! las! audiencias! con! ese! debilitamiento! o! dilución! de! la! identidad! editorial! de! los! medios! cuando! señala! que! actualmente! éstos! son! “mucho! menos! identificable! política! o! ideológicamente”,!y! han!dispersado! su! identidad!pol ítica!porque! “su!obj etivo!es! seducir!al! conjunto! de! los! ciudadanos”! (Ramonet,! 2013,! p.! 49),! para! lo! cual! no! resulta! conveniente! defender! unos! planteamientos! rígidos! y! concretos,! aceptab les! únicamente! por! una! franja! estrecha!de!audiencia.! También! para! abarcar! amplias! capas! de! audiencia,! los! grupos! o! conglomerados! multimedia! se! muestran! partidarios! de! diversificar! los! contenidos! de! sus! productos! para! que! la! misma! estructura! de! medios! pueda! satisfacer! las! demandas,! los! gustos! o! intereses! de!segmentos!variados!de!población:!! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 34 Un! conglomera do! lo! mismo! te! vende! un! cómic,! un! periódi co! amaril li sta! o! sensac ional ist a,! otro! de! ref erenci a,! una! tel evisi ón! populis t a! y! otra! “de! minorí as”,! una! películ a! de! efectos! especiales,! otra! de! amor,! una! comedia! romántica! o! un! filme! “más! sesudo”.! Es! el! negocio,! el! mundo ! es! un! gran ! negoc io ! en! el! que! unos ! pers uad en ! y! se duc en! a! otr os! par a! ven der l es! sus ! productos! y! los! otros! a! veces! so n! engañados,! a! veces! se! dejan! en gañar! de! m anera! cómplice! (Reig,!2011 ,!p.!45).! ! ! De! esta! manera,! dos! periódicos! con! planteamientos! editoriales! contrapuestos! pueden! ser! hijos! del! mismo! grupo! (ahí! están! los! casos,! por! ejemplo,! de! The% Times ! y! The% Sun ,!h ermanados! bajo! el! imperio! de! Rupert! Murdoch! pese! a!ser! el! primero! exponente! del! modelo! de! prensa! de! referencia! y! el! segundo! un! significativo! botón! de! muestra! de! la! prensa! sensacionalista),! y! “no! es! infrecuente! que! los! grupos! de! comunicación,! sean! quienes! sean,! pongan! en! práctica! proyectos! en! común”,! porque! “por! encima! de! las! tendencias! políticas! (…)! está! la! cuenta! de! resultados! y! la! cifra! de! negocios”! (Reig,! 2002,! p.! 96).!!! ! “El!dinero!no!tiene!ideologías”,!ha! repetido!en!más!de!una!ocasión!el! profesor!Reig! (201 1)! para! explicar! este! tipo! de! situaciones! (p.! 108),! que! avalan! la! puntualización! que! realiza! Almiron! cuando! señala! qu e,! aunque! la! práctica! totalidad! de! los! grandes! medios! son! propiedad! del! gran! capital,! “no! es! cierto! que! sean! conservadores! en! todos! los! aspectos:! sólo! lo! son! a! la! hora! de! proteger! los! intereses! qu e! les! dan! de! comer”! (Almiron,! 2002,!p.!354). ! En! ese! sentido,! Reig! distingue! un! mensaje! “estructural”! que! une! a! los! medios! de! comunicación,! el! de! la! defensa! del! orden! establecido,! del! Nuevo! Orden! Mundial,! al! margen! de! los! mensajes! coyunturales! que! introducen! diferencias! al! menos! aparentes! entre! las! distintas! cabeceras! (Reig,! 2003,! p.! 100).! “La! vía! de! las! grandes! empresas! multimedia! (…)! es,! en! realidad,! la! conformación! de! una! nomenclatura! internacional,! capaz! (…)! de! actuar! al! unísono! contra! cualquier! iniciativa! que! ponga! en! peligro! el! statu! quo”,!apostilla!Quirós!(1991,!p.!38).!!! Toda! esta! argumentación! nos! sirve! como! base! o! punto! de! partida! del! estudio! que! pretendemos! desarrollar! en! las! siguientes! páginas,! y! cuyos! detalles! iremos! desgranando! en!sucesivos!apartados.!! En! concreto,! las! primeras! cuestiones! que! se! han! de! especificar! tras! este! capítu lo! introductorio! son! las! hipótesis! de! las! que! parte! este! trabajo! y! que! motivan! su! elección! y! los!objetivos!que!se!pretende!alcanzar!con!el!mismo.!! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 35 Siguiendo! un! orden! lógico,! habrá! que! enmarcar! la! investigación! en! unos! presupuestos! epistemológicos! y! aclarar! la! metodología! a! emplear! para! la! consecuci ón! de! los!objetivos!fijados.!! Igualmente,! es! prescriptivo! repasar! el! estado! de! la! cuestión! que! se! analiza;! es! decir,!repasar!la!producción! investigadora!que!haya! tratado!un!objeto! de!estudio!similar! o! relacionado!con!el!mismo.! Se! trata! de! cuestiones! todas! ellas! que! conforman! un! primer! bloque! básico! de! la! tesis! por! cuanto! conforma! los! cimientos! en! los! que! se! asienta.! A! conti nuación,! se! iniciará! otro! centrado! ya! plenamente! en! los! agentes! que! protagonizan! el! estudio,! o! lo! que! es! lo! mismo,! el! diario! ABC ! y! los! grupos! de! comunicación! Prensa! Española! y! Correo! antes! de! que,! a! la! postre,! acaben! conformando! una! misma! moneda! bajo! el! nombre! de! Vocento,! el! último!de!los!actores!de!referencia.!! Nos! acercaremos! así! a! la! historia! del! diario! ABC ! en! el! contexto! del! periodismo! español! (que! viene! a! signi ficar! en! el! co ntexto! del! devenir! de! España),! y! dentro! de! Prensa! Española,!grupo!del!que!seguiremos!sus!pasos!hasta!desembocar!en!la!fusión!con!Correo.! Llegaremos! así! a! un! nuevo! capítulo,! en! el! que! ABC ! es! ya! pieza! de! Vocento,! un! movimiento! que! creemos! que! deja! huella! en! el! periódi co,! qu e! trataremos! de! buscar! en! aspectos! formales! y! de! contenidos.! Para! lo! primero! nos! centraremos! en! su! diseño! a! través!de!su!exponente!principal!y!más!visible,!el!de!las!portadas.! Para! analizar! si! el! cambio! en! la! propiedad! del! periódico! se! aprecia! en! sus! contenidos!nos!fijaremos!en!su!línea!editorial,!como!altavoz!del!pensamiento!del!diario.!! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! - - - - - EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 36 2. - HIPÓTESIS-Y- OBJETIVOS ! ! Consideraciones-previas ! Como! ya! es! sabido,! esta! tesis! doctoral! parte! de! un! trabajo! fin! de! máster! con! el! que! comparte! la! raíz! de! su! objeto! de! estudio,! si! bi en! amplía! el! campo! de!an álisis! al! adentrarse! en! un ! period o! d e! tiempo! tres! veces! mayor,! de! hasta! 16! años! en! total.! Tiene! su! origen! en! aquel! pero! ampliamos! en! ésta,! como! concretamos! en! este! apartado,! en! el! que! especificamos! y! detallamos! las! hipótesis! de! las! que! parte! este! estudio! y! los! objetivos! que! se!pretenden!alcanzar!con!él.! Antes! de! fijar! y! detallar! todo! ello,! así ! como! los! objetivos! de! la! investigación,! nos! hacemos! eco,! al! igual! que! en! el! trabajo! fin! de! máster! del! que! partimos,! de! unas! cons ideraciones!que!el!profesor!Reig!apuntaba!en!su!libro! La%telaraña%mediática .! ! Se! trata,! en! concreto,! de! aquella! según! la! cual! “el! documento! periodísticob informativo! posee! datos,! más! o! menos! explícitos,! que! n os! dan! la! ocasión! de! saber! qué! estructura! de! poder! mediático! se! da! en! el! mundo! de! nuestros! días”,! así! como! la! constatación!de!que!! ! …el! docu ment o! peri odí sti co ! conti ene! in for maci ón! sobr e! los ! entre si jos ! estr uct ura les ! de! los! grupos! med iáticos,! es! decir,! contiene! información! acerca! de! la! articulación! entre! e structura! medi át ic a! ‘pur a’ ! y! est ru ct ur a! de ! pode r! finan ci er o! y! empres ar ia l! en! gene ra l! (Rei g, ! 2010 ,! p.! 41). ! !! ! Son! premisas! que! asumimos! porque! focalizan! la! atención! en! el! documento! periodístico,! que! es! el!q ue!vamos! a! analizar! para! evaluar! la! validez! de! nuestras! hipótesis! y! cumplir!los!objetivos!marcados.!! En! esta! tesis! se! estudian! asp ectos! de! la! historia! y! la! estructura! de! un! p eriódico! y! un! grupo! de! comunicación ,! y! para! ello! se! recurre! a,! entre! otros! elementos,! los! propios! textos! periodísticos,! que,! según! las! consideraciones! citadas! como! premisas,! son! herramientas!válidas!para!ello,!sirven!para!conocer!esas!cuestiones.!! ! Hipótesis-y-objetivos ! Así! las! cosas,! iniciamos! esta! tesis! a! partir! de! una! hipótesis! general! que,! a! su! vez,! se! concreta!en!otras!más!específicas:! - EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 37 A_. ! Tras! la! fusión,! anunciada! en! 2001,! de! los! grupos! Correo! y! Prensa! Española,! ABC ! experimentó!cambios! en! su! diseño,! pero!mantuvo! en! esencia! sus! principios! fundacionales! y!no!cambió,!por!tanto,!su!línea!editorial.!! De!esta!hipótesis!general!se!pueden!especificar!dos!concretas: % A.1. b! La! línea! editorial! de! ABC ! ha! seguido! defendiendo,! entre! otros! principios,! la! Monarquía,! la! unid ad! de! España,! la! economía! de! libre! mercado! y! los! postulados! de! la! religión!y!la!Iglesia!católica.! ! A.2 .b! Los! cambios! que! se! han! dejado! notar! en! el! periód ico! se! han! situado! en! un! plano! formal!y!externo,!y!han!sido!de!carácter!temporal.!! - Con! estas! hipótesis! como! punto! de! partida,! los! objetivos! que! nos! planteamos! en! esta! tesis!son:! ! a)- Reconstruir! la! evolución! histórica! tanto! del! posicionamiento! ideológico! y! editorial! de! ABC ! como! de! su! estructura! empresarial! desde! sus! orígenes,! para! revestir! de! p erspectiva! histórica!nuestra!investigación ,!enmarcar!la! fusión!en! la!trayectoria!centenaria! del!diario! y! facilitar!la!comprensión!del!estudio!de!sus!consecuencias. - ! b)- Análisis! estructural! del! grupo! Correo! hasta! el! año! 2001,! en! el! que! se! anuncia! su! fusión! por!absorción! con!Prensa! Española,!atendi endo!a! sus!orígenes! y!su! historia!h asta!ese! hito,! sus! propiedades! y! su! enfoque! editorial,! para! enmarcarlo! en! la! estructura! informativa! española.! ! c) ! Describir! el! proceso! de! fusión! de! Correo! y! Prensa! Española,! desde! sus! motivaciones! hasta! sus! consecuencias,! pasando! por! el! estudio! detallado! del! propio! movimiento! accionarial. - ! ! d)- Estudiar!de!fo rma!comparada!el!periódico! ABC !antes!y! después!de!2001,!es! decir,!antes! y! después! de! la! fusión! de! Correo! y! Prensa! Española,! con! el! objetivo! de! conocer! la! evolución! del! periódico! desde! los! años! precedentes! (concretamente! desde! 1996)! a! la! fusión!hasta!2011,!cuando!se!conmemoró!el!décimo!aniversario!de!aquélla.! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 38 A-modo-de-contexto- Concretadas! las! hipótesis! y! fijados! los! objetivos! de! la! investigación,! resulta! oportun o! ahora! abundar! en! un! episodio! de! la! coyuntura! mediática! que! se! desarrolló! en! años! incluidos! en! el! marco! temporal! de! esta! tesis,! como! preámbulo! con! aspiraciones! esclarecedoras,!que!permita!comprender!mejor!las!hipótesis!de!partida.!! Se! trata! de! una! serie! de! comentarios! críticos! que,! desde! sectores! o! periodistas! identificados! co n! el! ala! conservadora! del! periodismo! español,! y! que! coincidían! en! haber! desarrollado! parte! de! su! trayectoria! profesional! en! ABC ,! se! fueron! lanzando! contra! dicho! periódico! en! los! años! en! los! que! ya! formaba! parte! del! grupo! Vocento! y! no! era! un! producto!de!Prensa!Española.! En! esas! críticas! se! deslizaba! la! idea! de! que,! con! el! cambio! de! propiedad! experimentado! por! el! periódico,! éste! había! perdido! rasgos! de! su! esencia,! especialmente! en!lo!concerniente!a!sus!principios!y!línea!editoriales.!! Es!un a!idea,! por! otra! parte,! que! ha! sido! posible! encontrar,! sin! el! tono! de! reproche,! en!el!ámbi to!académico.! Así,!el!prof esor!Reig!apuntab a!al!h acer!repaso!de! “los!dueño s!del! periodismo”! en! el! mundo! y! en! España! que,! desde! su! punto! de! vista,! “quien! más! ha! sufrido! las! consecuencias”! de! la! unión! de! Prensa! Esp añola! y! Correo! había! sido! “el! diario! ABC ”: ! ! ! Su! línea! ferozmente! antiterr orista! – que! a! veces! llegaba! a! confundirse! o! a! m ezclar se! con! lo! anti b vasco b! se! frenó! en! seco! cuando! nació! Vocento .! Entonces! tuvo! que! mod erar! su! mensaje! para! que! todo! quedara! en! su! lugar: ! lo! an titerrorista! en! su ! sitio! y! lo! vasco ! en! el! suyo! (Reig,! 2011,!p.! 226).!! !! ! ! Al! frente! del! coro! de! voces! o! plumas! que! desde! la! prensa! han! entonado! comentarios! en! esa! dirección! cabría! situar! a! Luis! María! Anson ,! por! el! peso! de! su! nombre! en! la! historia! de! ABC ,! e n! tanto! que! uno! de! sus! directores! más! longevos! (aproximadamente! quince! años! al! frente! de! la! cabecera) ,! y! por ! su! capacidad! para! condensar! en! una! breve! expresión! a! modo! de! muletilla! la! idea! apuntada:! el! “ ABC ! verdadero”,!para!referirse!al!que!él!dirigió!y!diferenciarlo!así!del!editado!por!Vocento.! A! lo! largo! de! los! años,! siempre! desde! tribunas! ajenas! a! la! del! periódico! de! cuya! historia! forma! parte,! Anson! ha! repetido! de! forma! machacona! la! misma! expresión,! siempre! que! ha! encontrado! al guna! ‘percha’! para! ello,! como! cuando! en! los! años! de! Feli pe! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 39 González! al! frente! del! Ejecutivo! español! acuñó! y! fijó! la! expresión! “diario! gubernamental”! para!referirse!a! El%País ,!al!que!alineaba!así!con!las!tesis!de!aquel!Gobierno!socialista.! Como! han! señalado! Mª! Cruz! Seoane! y! Susana! Sueiro,! “muchos! años! más! tarde”! a! los! de! la! llegada! de! González! a! la! Presidencia! del! Gobierno,! tras! las! elecciones! generales! de!octubre!de!1982,!Anson! aseguraría!que!“el! término!«diario!gubernamental » !lo! acuñó!la! opinión! pública”,! pero! “lo! cierto! es! que! es! a! él! y! a! su! periódico! [ ABC ]! a! quien! hay! que! atribuirle! la! paternidad! de! la! descalificadora! designación,! que! reiterará! machaconamente! a!partir!de!las!fechas!mencionadas”!(Seoane!y!Sueiro,!2004,!p.!287).!! El! veterano! académico! de! la! Lengua! se! ha! arrogado! de! esta! manera! el! ser! del! periódico,! vinculando! a! su! etapa! de! director! los! principios! definitorios! del! diario,! y! situando! al! rotativo! que! se! ha! seguido! difundiend o! después! como! una! especie! de! mala! copia!del!suyo,!es!decir,!del!auténtico.!!!!!! Ya!en! 2004,! por!ejemplo ,!apenas! un! año! después!del! nacimiento! de! Vocento! como! marca,! Luis! María! Anson,! entonces! todavía! presidente! de! La% Razón ,! se! refería! al! diario! que!dirigió!desde!1983!hasta!1997!como!el!“ ABC !verdadero”:! ! [El! PP]! D errotó ! al! PSO E! de ! Felipe ! Gon zález! e n! 199 6,! gracias! a! la! defensa! moderada! y! coherente! de! los! valores! del! centro! derecha! y! a! los! errores! y! corrupciones! d el! Gobierno! socialista,!amparados!p or! El%País ! pero!denunci ados!por!el ! ABC% verdadero,! El%Mundo ! de!Pedro! J.!y!la!Cope!de !Anton io!Herrero !( Anson,! 2004,! 19!de!agost o). ! ! Un! año! después,! Anson! (2005) ,! a! propósito! de! la! muerte! del! veterano! co lumnista! de! ABC ! Jaime! Campmany,! seguía! aludiendo! al! diario! que! dirigió! como! el! “ ABC ! verdadero”! (14!de!junio) ,!una! designación!que! trasladó!a!las! páginas!de! El% Mundo !cuando,!en! 2006,!se! mudó!al!periódico!de!Unidad!Editorial.!! Este! mismo! argumento! también! salió! a! colación! en! 2007,! por! poner! otro! ejemplo,! a! partir! de! unas! palabras! dedicadas! a! otro! fiel! colaborador! del! diario! de! Vocento,! el! dibujante! Antonio! Mingote,! en! las! que! incluso! se! permitía! cuestionar! el! criterio! de! quienes! confeccionaban! en! ese! momento! las! portadas! de! ABC ,! señalando! que! una! reciente! viñeta! del! catalán,! que! valora! como! “asombrosa”,! “hubi era! sido! portadón! del! ABC ! verdadero”! ( Anson,! 2007,! 16! de! diciemb re),! se! entiende,! por! tanto,! si! él! hubiera! seguido!siendo!el!director.!! Precisamente! con! motivo! de! la! mudanza! de! Luis! María! Anson! a! El% Mundo ,! procedente! de! La% Razón ,! otra! antigua! colaboradora! de! ABC ,! Isabel! San! Sebastián,! pu blicó! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 46 ! …de! todo! este! panor ama, ! muy! compl ejo ,! dif íci l ! de! clar if i car ! por! complet o,! van! a! depen der ! desde! los! enfoques! informativos ! concretos! de! un! tema! de! interés ! m undial! h asta! el! de! una! notici a! local. ! El! peri odist a! – y! el! receptor! –! que! no! conozcan! al ! menos! algo! de! est a! combinación! de! elem entos! que! form an! la! estructura! de! poder! e conómico b mediá ti ca ,! corr en! el!ri esgo!de!ser! manipulados!fácil mente!(Reig,! 2010,!pp. !32 b 33). ! ! La! profesora! Labio! comparte! este! criterio! y! coincide! con! Reig! en! resaltar! la! aplicación! puramente! práctica! que! puede! tener! esta! disciplina! o! especialidad! para! el! consumidor!de!medios!de!comunicación:! ! [La! Estru ctura ! de! la! In form ación ]! se! de scubre ! para ! mu chos! c om o! un! terreno! ár ido,! cambiante,! inservible! por! la! fluctuación! y! m ovilidad! de! los! datos! técnicos! y,! por! en de,! « poco! útil » .! Ni! que! dec ir! tiene ! que! la ! com plejid ad! d e! las! re lacion es! estr uctura les! pu ede ! ser! calificada! también! por! mu chos! como ! innecesaria,! sobre ! to do! si! la! descripción ! nos! enseña ! quiénes! y! cómo! nos! controlan.! Pero! precisamente ! ahí! radica! la! « utili dad »! de! la! m ateria, ! su! « necesari o »! conocim iento! para! proceder! a! una! m ejor! compr ensión! del! mundo! en! que! vivimos ! (Labio,!20 06,!p.!13). ! ! A! su! vez,! esta! disciplina! conecta! con! otras,! como! la! Teoría! de! la! Información,! la! Redacción!periodística,!la!historia!o!la!economía 7 .! ! ! “El! estudio! estructural! de! la! información! periodística! debe! ser,! en! efecto,! estructural,! esto! es,! debe! utilizar! una! metodología! que! interrelacione! los! distintos! elementos”,! apunta! Reig! (2002,! p.! 73),! quien! en! esa! línea! aboga! por! “aplicar! una! metodología! estructural! relacionada! con! la! economía! política! de! la! comunicación,! con! la! línea! de! pensamiento! de! la! Escuela! de! Frankfurth! y! con! el! enfoque! materialista! de! la! Historia” 8 !(p.!85),!además!de!recurrir!a!fuentes!diversas!de!información.! Daniel! Jones,! por! su! parte,! coincide! con! este! planteamiento! interdisciplinar! y! considera!que! ! …las ! per spec ti vas ! te óri cas ! más! i dón eas! p ara ! un! aná li si s! e mpír ic o! in t egral! de! los! s istemas! comunicativos! y! culturales! son! la! histórica! (por! su! dinam ismo! permanente),! la! económica! (por! su! inte rés! p or! el! lucro),! la! po lítica! (p or! s u! in fluencia! ideológ ica),! la! socioló gica! (por! su ! papel! como! poderes! fácticos) ! y! la! tecnológica! (por! su! dependencia! de! los! soportes! físicos)! (Jones,!200 5,!p.!21). ! 7 ! Así,! Ramón! Reig ! considera ! qu e! el! origen! de! la! Estructur a! de! la! Información! Periodísti ca! está! en! la! Redacción!P eriodís tica!y !la! Teoría! de!la! Informaci ón!(Reig, !2002, !p.!70 ).! ! ! 8 ! El! “materiali smo! histórico! o! marxis mo”! es! un! “enfoque! metodológico”! según! el! cual! l a! estructur a! socioeconóm ica! se! u ne! a! la! id eológ ica,! de! m od o! que ! “ésta! ju stifica! a! a quella ! (…)! a pode rándo se! de! la s! estructuras!inf ormativas,!de!l os!mensajes,!de!l os!códigos”!(Reig, !2002,!pp.!43 b 44). !! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 47 ! ! En! coherencia! con! estos! postulados,! y! porque! así! lo! requiere! la! propia! investigación,! son! varias! l as! disciplinas! que! estarán! presentes! o! a! las! que! recurriremos! para!culminar!nuestros!objeti vos.! ! Así,! acudiremos! a! la! historia! a! lo! l argo! de! todo! el! trabajo,! porque! precisamente! con! él! estamos,! entre! otras! cosas,! contando! la! evolución! de! ABC ,! y! aunque! donde! se! profundizará!será!en!la! que!comprende!el!marco! temporal!fijado,!también!repasaremos! la! trayectoria! anterior! del! periódico.! Se! trata! de! un! conocimiento! necesario! porque! no! podemos! evaluar! si! el! diario! ha! cambiado! o! no! sus! señas! de! identid ad! si! no! conocemos! éstas,!algo!que!se!desprende!de!su!discurrir!a!lo!largo!de!los!años.!! Coincidimos! así! con! Urabayen! cuando! destacaba! que! la! Estructura! de! la! Información! Periodística! mantiene! “estrechas! relaciones! con! la! Historia”! de! la! prensa,! de! forma! que! la! primera! acude! a! la! segunda! “para! obtener! todos! los! datos! necesarios! (…)! para! la! comprensión! de! las! situaciones! actuales! que! debe! examinar”! (Urabayen,! 1988,! p.! 67).!!! ! ! Igualmente,! será! necesario! tener! conocimientos! de! economía,! puesto! que! tratamos! con! empresas,! al! margen! de! sus! particularidades! concretas,! y! los! datos! económicos!de!esas!empresas! son!“esenciales!para! la!comprensión!de! la!Estructura!global! que! estudiamos”! (Urabayen,! 1988,! p.! 69),! así! como! de! redacción! periodística! y! teoría! de! la! in formación! p ara! el! análisis! de! la! estrategia! informativa! puesta! en! marcha! por! ABC ! en! sus!portadas!y!artículos!editoriales.! ! El! enfoque! estructuralista! nos! acerca! también! (en! general,! y! en! esta! tesis! en! particular)! a! otras! disciplinas! también! mencionadas! por! Urabayen! como! el! Derecho,! porque! habrá! que! tener! en! cuenta! al! cuerpo! legislativo! y! normativo! que! regula! el! ámbito! de!las! empresas!de! comunicación,!y! también!la! ciencia!política! a!la! hora!de! determinar!los! postulados!ideológicos!que!definen!la!línea!editorial!de! ABC .! ! ! Y! es! que,! desde! el! punto! de! vista! de! Urabayen,! la! Estructura! de! la! Información! Periodística!guardará!relación!! ! … con! todas! las! disciplinas,! con! todas! las! obras,! con! todos! los! especialistas! y! técnicos! q ue! contribuyan! a! explicar!p or! qué! los! medios! de! inform ación! son! lo! que! son,! cóm o! evolucionan,! y! cu áles! son ! las! relaciones! que! los! ligan! entre! sí! y! a! la! sociedad! en! la! q ue! nacen! y! a! la! que! se! reflejan ! (Ura bayen ,!1988,!p.!78). ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 48 - Economía-política-de-la-comunicación- ! La! visió n! economicis ta! de! la! que! partimos! a! la! hora! de! aproximarnos! a! nuestro! objeto! de! estudio! nos! acerca! a! la! Economía! Política! de! la! Comunicación! y! la! Cultura,! una! metodología! que,! “desde! un! punto! de! vista! intelectual,! tiene! sus! raíces! más! próximas! en! el!estructuralismo!marxista!y!en!la!Escuela!de!Frankfurt”!(Reig,!2003,!p.!9).!! Sobre! ella,! desde! España! han! abundado! autores! como! Ramón! Zallo,! quien! ha! dedicado! varias! obras! a! este! enfoque,! partiendo! de! premisas! como! la! de! que! “la! importancia! creciente! del! hecho! económico! cultural! y! comunicativo! invita! a! una! economía!general!de!la!cultura!como!disciplina”!(Zallo,!2011,!p.!149):! ! Pero,! además,! la! ec onomía! es! cada! vez ! más! determinante! e n! las! deci siones! c ultural es,! debido! a! la! irrupción!de! los! agentes! económicos! y! de! los! valores! comerciales ! en! la! definición! estratégica! y! en! la! gestión! d e! las! culturas.! La! comunicación! y! la! cultura! están! convirtiéndose! e n! ámbitos! defi nidos! comerci almente, ! y! que! se! gest ionan! pref erentemente! de sde! la! forma ción! de! c apital! y! de sde! un ! merca do! po r! el! que,! inev itablem ente,! pa sa! la! ma yor! parte ! de!los! agentes !(Zal lo,! 2011,! p.! 149).! ! ! El! propio! Ramón! Zallo! apuesta! por! abarcar! a! través! de! este! enfoque! el! mayor! número! posible! de! expresiones! culturales,! siempre! y! cuando! compartan! unos! rasgos! definitorios.!Entre!ellas,!incluye!a!los!medios!de!comunicación!(Zallo,!2007,!p.!218).! Sobre! el! caso! concreto! de! éstos,! subraya! que! conforman! “un! subsector! económico! en! sí! mismo,! cada! vez! más! rentable! y! patente! económicamente,! de! alto! crecimiento! y! valor! añadido,! creador! de! empleo! y! atractivo! para! la! entrada! de! capitales! en!busca!de!oportunidades”!(Zallo,!2009,!p.!260).!!! Con!anterioridad!a!estas!aportaciones;!concretamente!a!finales!de!la!década!de!l os! años!ochenta,!Zallo!publicó!un!libro!titulado!precisamente! Economía% de%la%Comunicación%y% la%Cultura ,!en!el!que!se!explicitaba!el!enfoque!adoptado!por!esta!línea!de!pensamiento:! ! Se! trata! de! concebir! l os! mass! media,! no! ya! como! aparatos! ideológicos ,!sino! « en! primer! lugar! como! entidades! económicas! que! tienen! un! papel! directamente! económico,! como! creadores! de! plusvalor, ! a! través! de! la! producción! de! m ercancías! y! su! intercambio,! así! como! un! papel! económico! i ndirect o,! a! través! de! la! publicidad, ! en! la! creaci ón! de! plusvalor! dentro! de! otros! sectores!de!producción!de !mercancías » ! (Mo ragas,!19 85!en!Zallo ,!1988,!p.!10). ! ! ! El! profesor! Francisco! Sierra! considera! que! para! comprender! la! actuación! de! los! medios! de! comunic ación,! determinados! por! un! “sistema! cultural”,! hay! que! “atender! a! la! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 49 economía! política! que! condiciona! y! gobierna! las! formas! de! representación! informativa”! (Sierra,!2011,!p.!189).! Dallas! Smythe,! Herbert! Schiller,! Armand! Mattelart,! Graham! Murdock,! Bernard! Miège! y! Nicholas! Garnham! figuran! entre! los! nombres! que! Zallo! cita! como ! fundadores! de! la! Economí a! Política! de! la! Comunicación! (Zallo,! 2011b),! perspectiva! en! la! que,! según! este! mismo! autor,! no! hay! “una! sola! teoría! ni! tradición”,! sino! “distintas! tradiciones”! (Zallo,! 2011b,!p.!18),! y!que! da!cobijo! a!varias! tendencias!de! investigación,!entre! las!que! esta!tesis! doctoral! se! sitúa! próxima! a! la! de! la! micro! y! mesoeconomía,! que! cuenta! entre! sus! objetos! de! estudio ! con! los! procesos! de! acumulación ! y! los! grupos! de! comunicación! (Zallo,! 2011b,! p.!37). ! César! Bolaño! abunda! en! los! orígenes! de! la! Economía! Política! de! la! Comunicación! señalando!que! ! ! …sur ge! de ! for ma! in depe ndi ente ! en! di fe ren tes ! par tes ! y! baj o! di fe ren tes ! inf lu enc ias ,! c omo! crítica! marxista! al! pen samiento! comunicacional, ! o! sea,! como! paradigma! crí tico! alter nativo! para! el! conjunto! del! campo! académico! de! la! com unicación. ! Es! así! en! América! del! Norte,! con! Dall as! Smythe, ! en! los! años! cinc uenta; ! es! así! en! Ingla ter ra, ! con! Nichola s! Garnham! y! otros! académicos,! desde! finales! de! l os! a ños! setent a! y,! pr incipal mente,! en! l os! años! ochenta ! y! noventa;!es!así! también,!en! buena! medida,!en! Francia,!contemporánea! de! la!escuela!inglesa,! influen ciad a! p or! e l! p ensa mien to! econó mic o! h etero dox o! d e! W illiam ! B aum ol,! pero! que! con! Bernard! Miège! y! sus! colegas ! as ume! preocupaciones! heredadas! del! marxismo! alemán ! y! del! propio!Ra ymond!Willi ams!(Bol año,!20 11,!p. !256) .!! ! ! ! Por! su! parte,! Ramón! Reig! aclara! que! ya! en! el! siglo! XIX! se! hablaba! de! “Economía! Política”,! si! bien! “ahora! es! más! correcto! decir! Economía! Política! de! la! Comunicación ”,! que! se! ha! ganado ! un! “ nuevo! interés! cientí fico”! por! “la! complejidad! de! los! elementos! que! hoy! están! interrelacionados! (empresas,! fin anzas,! comunicación,! etc.)”! (Reig,! 2002,! p.! 52),! y! Fernando! Quirós! indica! que! “la! perspectiva! económicob po lítica! en! Europa! emergió! en! el! campo!de!la!investigación!entre!1974!y!1983”!(Quirós,!2001,!p.!29).!!! Nuria! Almiron! ha! indagado! también! en! las! raíces! de! esta! perspectiva! crítica,! “que! van! más! allá! de! Marx”! (Almiron,! 2009,! p.! 569),! y! que! encontrarían! entre! s us! primeros! referentes! a! dos! economistas! anglosajones! del! siglo! XX:! John! Kells! Ingram! y! Robert! A.! Brady,! “excelentes! representantes! del! vínculo! directo! de! la! economía! política! de! la! comunicación! con! las! preocupaciones! de! la! economía! política! clásica”! (Almi ron,! 2009,! p.! 568). ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 50 Ambos! ejercieron! una! enorme! influencia! entre! los! primeros! economistas! políticos! de! la! comunicación! (Dall as! Smythe,! Herbert! Schiller,! Thomas! Guback! o! George! Gerbner),! según!esta!autora.! Ingram,! en! concreto,! dirigió! sus! críticas! a! la! economía! ortodoxa,! a! la! que! consideraba! de! alguna! manera! alejada! de! la! realidad.! Por! eso,! apostaba! por! potenciar! el! análisis! de! los! asp ectos! sociales! en! detrimento! de! “abstracciones”! y! “simplificaciones”,! en! cuya! validez! universal! no! creía.! De! hecho,! se! mostraba! convencido! de! que! las! leyes! económicas! y! las! prescripciones! económicas! no! eran! “verdades! absolutas”,! y,! por! consiguiente,!no!debían!formularse!como!si!fueran!tales!(Almiron,!2009,!p.!569).! El! pensamiento! de! Brady,! por! su! parte,! chocaba! con! los! planteamientos! de! las! grandes! corporaciones,! con! las! que! se! mostraba! crítico! al! entender! que! la! formación! y! las! lógicas! de! crecimiento! de! estas! empresas! habían! constituido! una! “base! estructural! antidemocrática”!en!la!sociedad!(Almiron,!2009,!p.!569).! Recurrir! a! la! Economía! Políti ca! de! la! Comunicación! y! la! Cultura! conlleva! aceptar! el! peso! y! la! naturaleza! económica! de! los! medios! de! comunicación,! como! integrantes! de! un! sector! industrial! que! pone! en! el! mercado! productos! reproducidos! de! forma! masiva! que,! además!de! formar! o!de! influir! en!la! ciudadanía! que! los!recibe, 9 !pueden! generar! beneficios! económicos,! o! al! menos! a! ello! aspiran! sus! promotores! para,! cuanto! menos,! neutralizar! o! amortizar! la! inversión! que! a! su! vez! deben! desembolsar! para! su! desarrollo! (Zallo,! 2011):! “la! Econ omía! Política! de! la! Comunicación! reconoce! la! importancia! del! factor! ideológico,! pero! ligado! a! la! idea! de! que! los! medios! son! primero! y! antes! qu e! nada! organizaciones! industriales! y! comerciales! que! producen! y! distribuyen! mercancías! en! el! capitalismo”! (Quirós ,!2001,!p.!43).! ! De! esta! manera,! el! concepto! de! “industria! cultural”,! acuñado! por! Adorno! y! Horkheimer! (Bustamante,! 2003,! p.! 22;! Tremblay,! 2011,! p.! 111),! autores! enmarcados! en! la! primera! generación! de! la! Escuela! de! Frankfurt! (Sap eras,! 1993,! p.! 165)! aparece! asociado! a! esta!perspectiva.!! Es!un!concepto!al!que!Tremblay!ha!definido!como ! …conj unt o! en! c ons tant e! ev olu ci ón! de! l as ! act iv ida des ! de! pr oduc ci ón! y! d e! in ter camb ios ! culturales! som etidos! a! las! reglas! de! la! comercialización,! don de! las! técn icas! d e! producción! 9 ! En!ese! sentido!cabe! recordar!el!“valor! no! económico!elevado! (social!y!cultural mente) ”!del !bien!in mate ri al ,! la!inform ació n,!que !prod ucen!lo s!me dios!(Q uirós,!1 988,!p .!24).! ! ! !! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 51 ind ustrial!son!más!o!menos!desarrolla das,!pero!donde!el!tra bajo!se!organiz a!cada!vez!más!en! el! modelo! capitali sta! de! una! doble! separación! entre! el! productor! y! su! producto,! entre! las! tareas! d e! creac ión! y! de! ejecu ción.! D e! ese ! doble ! proce so! de ! separa ción! res ulta ! una! pérdida! creciente! del! control! de! los! trabajadores! y! artistas! sobre! el! producto! de! su! actividad! (Trem blay,!2011 ,!p.!115).! ! ! Como! apunta! Bustamante,! las! industrias! culturales! se! caracterizan! por! su! reproductibilidad,! que! permite! la! con versión! de! sus! productos! en! “mercancías”,! así! como! van! acompañadas! de! “una! significativa! inversión! de! capitales”! y! “la! d ivisión! del! trabajo! consiguiente!a!toda!industrialización”!(Bustamante,!2003,!p.!23).!! De!igual!forma,!es!un!concepto!que ! …toma! forma! en! un! contex to! marca do! por! el! surgimiento! de! los! medios! de! difusión! masiva,! como! u n! intento! de! an álisis! crítico! de! la! estandarización! de! contenidos! y! d e! la! búsqued a! del! efecto!que! se!sitúa! – según ! los! teóricos! de! la! Escuela! de! Frankfurt b! en! las! antípodas! de! lo! que! es!fundament almente!una!obra!de! arte!( Tremblay,!2011, !p.!112) . ! !! ! En! efecto,! bajo! este! prisma! los! medios! de! comunicaci ón! forman! parte! de! un! tipo! determinado!de!industrias,!las!apellidadas!culturales,!concebidas!como! ! …un! con jun to! de ! rama s, ! seg mento s! y! a cti vi dad es! au xi liares! ind ustria les! p rodu ctoras ! y! distr ibuidora s! de! mercancías ! con! contenidos ! simbólic os,! concebidas! por! un! trabajo! creati vo,! organiza das! por! un! capital![…]! y! destinadas![…]! a! los! mercados! de! consumo,! con! una! función! de!repr oducción! ideológi ca!y! social ”!( Z allo, !1988,! p.!26). ! ! Son! unas! industrias! que,! como! tales,! priorizan! sus! intereses! económicos! por! encima! de! cu alquier! otra! finalidad.! “A! pesar! de! l as! diferencias! ideológicas”,! puntualiza! Daniel! Jones,! “hoy! en! día! nadie! pone! en! duda! que! los! productos! comunicativos! y! culturales,! además! de! influi r! socialmente,! son! mercancías! que! alcanzan! un! determinado! precio!en!el!mercado!y!poseen!un!valor!de!cambio”!(Jones,!2005,!p.!27).! Desde! este! punto! de! vista,! los! términos! “empresa”! o! “industria”! serían! los! que! resultarían! más! apropiados! para! designar! a! los! medios! de! comunicación,! en! tanto! que! entidades! que! parten! de! mercancías,! los! propios! productos! informativos,! que! luego,! como!tales,!comercializan.! ! La! teoría! crítica! de! la! Escuela! de! Frankfurt,! que! cobra! notoriedad! en! esta! metodología,! representó,! según! h a! apuntado! Saperas,! “en! la! Europa! de! entreguerras,! la! recuperación! de! los! elementos! críticos! más! genuinos! de! la! filosofía! social! marxista,! volviendo! a! reemprender! la! labor! iniciada! por! Karl! Marx”! (Saperas,! 1993,! p.! 164).! Hacía! “un! especial! hincap ié! en! el! análisis! de! quiénes! controlan! los! medios! de! comunicación! de! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 52 masas! y! en! la! naturaleza! comercial! del! sistema! comuni cativo! en! el! cual! se! ejerce! este! tipo! de!comunicación!pública”!(Saperas,!1993,!p.!169).!! ! El! ánimo! de! lucro! forma! parte! del! cuerpo! de! rasgos! característicos! que! definen! a! una! empresa,! y,! por! tanto,! también! a! un! medio! de! comunicación.! Para! satisfacer! ese! deseo,! quienes! desde! la! propiedad! de! los! mismos! comprometen! su! patrimoni o! para! su! puesta! en! marcha! aspiran! a! llegar! a! un! público! lo! más! numeroso! posible,! sabedores! de! que! así! es! como! incrementan! la! cuenta! d e! resultados,! ya! sea! atrayendo! cada! vez! más! publicidad,! más! patrocinios,! más! clientes! (y,! con! cada! uno! de! ellos,! los! consiguientes! ingresos),! como! sumando! lo! recaudado! a! través! de! la!venta! al!n úmero! de! sus! productos! o! publicaciones.!!! ! El! medio! de! comunicación! (concebido! como! el! bien! que! produce! la! empresa)! se! pone! así! al! servicio! del! mejor! postor,! que! puede! ser! el! anunciante! más! generoso,! el! cliente! más! rentable,! el! patrocinador! más! solvente.! Es! evidente! que! se! adaptará! el! contenido! del! producto! a! sus! intereses! si! es! necesario! para! granjearse! el! favor! de! estos! inversores,! por! lo! que! también! es! claro! el! perjuicio! que! se! le! inflige! al! derecho! de! libertad! de! informa ción,! que! no! casa! bien! con! la! autocensura,! el! silencio! de! temas! incómodos! o! dañinos! para! quienes! contribuyen! a! sustentar! las! publicaciones,! y! también! al! periodista! o! “profesional! de! la! información”! que! forma! “parte! de! un! sistema,! de! una! estructura! que! a! ve ces! (…)! se! torna! asfixiante,! interviniendo! en! su! trabajo! y! modificándolo”! (Sánchezb Bravo,!1992,!p.!130).! ! En! ese! sentido! camina! Curran! cuando! advierte! de! que! l os! medios,! convertidos! en! “grandes! empresas”,! son! “menos! vigilantes! con! los! abusos! de! la! burocracia! empresarial! que! con! los! de! la! pública! porque! forman! parte! del! sector! corporativo! empresarial”! (Curran,! 2005,! p.! 243),! y! “ajustan! su! escrutinio! crítico! para! hacerlo! encajar! con! sus! fines! privados”!(Curran,!2005,!p.!245).!! “Los! Media! (…)! son! parte! de! la! estructuración! y! autorregulación! del! sistema”,! sentencia! por! su! parte! Zallo! (2009,! p.! 259),! mientras! que! Quirós! advierte! de! la! “identificación! perniciosa”! entre! discurso! informativo! y! poder! cuando! los! medios! son! controlados!por! personas!que! puedan!pertenecer! al!poder! económico,!p olítico!o! militar,!y! añade! que! “si! los! medios! de! comunicación! se! concentran! y! esa! concentración! se! debe! a! su! instalación! en! la! élite! del! poder,! ésta! los! convierte! en! instrumentos! de! racionalización! de!su!propio!dominio”!(Quirós,!1991 ,!p.!56).!!!! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 53 Igualmente,! tampoco! es! beneficioso! para! el! derecho! a! la! información! de! la! sociedad! el! que! se! difundan! contenidos! que! no! reúnen! los! requisitos! de! relevancia! o! utilidad! que!l os!convertiría! en! noticias! y! justificaría! su! selección,! que! solo! se! encuentra!así ! motivada! por! el! compromiso! que! vincula! al! medio! (o! a! su! propietario! más! concretamente)! con! la! fuente,! y! que! resta! tiempo! y! oportunidad! al! periodista! para! indagar! en! asuntos! de! verdadero! interés! público,! profundizar! en! temas! relevantes! o! simplem ente!informar!de!los!mismos.!!! ! A! todo! ello! hay! que! sumar! el! proceso! de! “financiarización”! (Bustamante,! 2003,! p.! 31;! Albornoz,! 2011,! p.! 223)! que! se! ha! dado! en! el! ámbito! de! los! medios! de! comunicación! con! “el! ingreso! de! entidades! financieras! en! las! diferentes! ramas! de! la! producción! informativa! y! cultural,! desplazando! a! agentes! tradicionales”,! pero! que! también! se! evidencia! “en! la! cotización! en! el! mercado! bursátil! de! los! principales! conglomerados! mediáticos”,! un! proceso! que! “profundiza! la! lógica! mercantil! cortoplacista! en! el! campo! de! la!información,!la!comunicación!y!la!cultura”!(Albornoz,!2011,!p.!223).! ! Según!han!constatado!autores!como!Antonio!Castillo,! ! ! …la! i nmer si ón! de ! capi ta l! a jen o! a! l a! pr opia ! empr esa! p eri odí st ic a, ! pri nci pal ment e! c api tal ! financiero ! en! su! estructura!econó mica,!se! ha! incrementado!significativamente!en! los! últimos! años,! con! la! propensión! de! poder! veri ficar! y! confi gurar! la! act ividad! de! estos! medios! conformadores!de!la!opinión!pública!(Castillo,!2009,!p.!69).! ! ! En!ese!sentido,!Reig!apunta!que! ! ! …la! diver si fi cac ión ! y! des b divers ific ación! es! (…)! otra! de! las! caracterís ticas ! del! contexto. ! Las! institu cione s! finan cieras ! y! las! em pre sas! aje nas! a l! secto r! Com unic ación ! se! intro duc en! en ! este! « sector! cuaternario » ,! ne goc io! de l! siglo ! XXI .! Y! los ! grup os! d e! co mu ni cación! extienden! sus! acciones!hasta! otras!act ividades!( Reig,! 2002,!p.! 50).! ! ! ! ! Vocento! no! ha! resultado! ajeno! a! este! proceso! de! financiarización, ! evidente! en! otros! grupos! del! panorama! mediático! español! co mo! Prisa,! ya! que! desde! noviembre! de! 2006! cotiza! en! la! Bolsa! española,! un! salto! que! el! entonces! vicepresidente! y! consejero! delegado! del! grupo,! José! María! Bergareche,! justificaba! como! “el! paso! necesario! para! afrontar!una!nueva!etapa”!(Álvarez,! 2006,!5!de!noviembre). ! En! la! primera! entrevista,! por! cierto,! en! la! que! definía! así! el! salto! a! la! Bolsa! de! Vocento,! Bergareche! negaba! que! ese! paso! pudiera! suponer! un! recorte! en! los! márgenes! de!independencia!del!grupo: ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 54 Todo! lo! contrario.! Vocento! es,! y! seguirá! siendo,! un! referente! de! fortaleza! y! calidad! y! esos! dos! valore s! co tizan! al! alza! en! to do! el! m undo ,! porqu e! las! em presas! e ditoras! resu ltamos ! impr escind ibles ! par a! qu e! se ! m ante ngan ! el! rigor! y ! los! cont roles! de! c alidad ! info rma tiva.! La! dimensión! empresar ial, ! la! sol vencia! ec onómica! y! la! f ortale za! de! la! marca! Voce nto! son! garantía! para! m antener! una! línea! editorial ! propia! y! libre! de! cualquier ! imposición” ! ( Ál varez ,! 2006,!5!de! noviembre).! ! ! La! incursión! de! los! medios! en! los! parqués! bursátiles,! por! otra! parte,! puede! ayudar! a! reducir! el! proceder,! por! lo! general! opaco,! con! el! que! se! desenvuelven! los! medios! a! la! hora! de! informar! sobre! su! propia! realidad! económica,! porque! al! menos! así! se! ven! obligados! por! norma! a! aportar! una! determinada! información! que,! por! iniciativa! propia,! difícilmente! revelan,! algo! que! ya! constataba! en! los! años! setenta! del! pasado! siglo! Alfonso! Nieto:! “Las! empresas! de! prensa! de! todo! el! mu ndo! (…)! no! suelen! dar! a! conocer! datos! y! circunstancias! referidos! a! la! vida! económica! de! la! actividad! que! realizan”! (Nieto,! 1973,! p.! 20). ! También! Borrat! (1989)! ha! llamado! la! atención! sobre! la! falta! de! transparencia! informativa! en! los! medios! de! comunicación! a! l a! hora! de! referirse! a! sí! mismos,! y! Estefanía! ha! hecho! notar! la! “paradoja”! de! que! “quienes! reivindican! la! máxima! transparencia! de! la! sociedad! […]! (p.! 17)! son,! en! ocasiones,! los! entes! más! opacos”,! en! referencia! a! los! medios,! por! la! dificultad! de! “conocer! la! verdadera! composición! accionarial! de! los! grupos,! su! situación! económica! concreta! e! inclu so! las! verdaderas! cifras! de! ventas! o! de! audiencias! de! sus!medios”!(Estefanía,!1996,!pp.!17b 18).! ! Esta! situación! se! ha! prolongado! con! el! paso! del! tiempo! y! ha! motivado! reflexiones! como! la! de! Santí n! Durán! (2009) ,! quien! echa! en! falta! “informaciones! autorreferenciales”! (p.! 151)! por! parte! de! los! grupos! de! comunicación! en! relación! a! su! accionariado,! de! modo! que! los! medios,! a! su! entend er,! orientan! la! información! sobre! sí ! mismos! al! servicio! de! sus! propios! intereses! y! con! el! objetivo! de! q ue! constituyan! una! “tapadera! promocional”! para! sí!mismos!( Santín,! 2009, ! p.!159).!!!!! ! ! También! la! aspiración! de! alcanzar! una! audiencia! masiva! explica! que! los! propietarios! de! cadenas! de! televisión! de! planteamientos! ideológicos! en! principio! diferentes,! como! Antena! 3! y! La! Sexta,! acepten! fusionar! sus! canales,! intercambiar! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 55 productos! y! presentadores! y! publicitarse! de! forma! conjunta! sin! renunciar! por! ello! al! seguimiento!de!líneas!editoriales!diferentes!desde!sus!productos!informativos 10 .! ! ! Tampoco! es! chocante,! si! se! asimila! esta! realidad,! que! un! mismo! grupo! de! comunicación,! como! News! Corporation,! del! magnate! Rupert! Murdoch,! estuviese! detrás,! simultáneamente,!del! reputado! e! histórico! diario! The% Times ! y,! a! la! vez,!del! desaparecido! y! zarandeado! por! sus! prácticas! contrarias! a! la! ética! periodística! News% of% the% World ,! porque! semejante! bipolaridad! en! el! modo! de! ejercer! la! profesión! encuentra! explicación! en! la! pretensión! de! conformar! una! amplia! oferta! editorial! con! la! que! atraer! a! u n! sector! de! la! población!lo!más!extenso!posible,!que!garantice!la!obtención!de!beneficios!económicos.! ! El! propio! Luis! María! Anson,! al! que! ya! hemos! aludido! con! anterioridad! y! al! que! seguiremos! nombrando! por! el! peso! con! el! que! cuenta! en! la! historia! del! diario! ABC ,! se! desvinculó! del! diario! La% Razón ,! que! él! mismo! había! contribuido! a! fundar,! al! quedar! emparentado,! bajo! el! paraguas! de! Planeta,! con! el! periódico! catalán! Avui ,! que ! defendía! planteamientos! nacionalistas! que! chocaban! con! la! defensa! de! la! unidad! de! España! y! el! rechazo!a!postulados!que!la!cuestionasen!que!imperaba!en! La%Razón 11 .! ! La! perspectiva! de! la! Economía! Política! de! la! Co municación! quiere! ser! realista! en! el! sentido! de! próxima! a! la! realidad,! pero! que! a! la! vez! es! crítica! con! ella! porque! asume! que! los! criterios! periodísticos,! en! una! situación! como! la! actual,! quedan! relegados! y! subordinados! a! los! intereses! económicos,! mientras! que! los! productos! periodísticos,! lejos! de! se r! un! reflejo! de! las! demandas! de! una! audiencia! a! la! que! sirven,! son! bienes! sometidos! a! la! ley! de! la! oferta! y! la! demanda,! que! ofrecen! unos! contenidos! a! cambio! de! la! obtención! de! unos! ingresos! económicos,! y! en! los! que! se! busca! ahorrar! costes! para! aumentar! la! rentabilidad: ! ! 10 ! Ant ena! 3! Televisión,! controlada! por! el! grupo! Planeta, ! anunció! su! fusión! con! La! Sexta! a! final es! de! 2011,! quedando! posteriormente! ambas! integradas! en! el! seno! de l! grupo! Atresm edia ,! al! fre nte! del! cual! se! sitúa! el! presidente !del!Gr upo!Planet a,!Jos é!Creuher as.! ! ! 11 ! Así ! se! lo! trasladó! Anson! al! entonces! presidente! del! Grupo! Planeta,! José! Manuel! Lara,! en! la! carta! que! le! dirigi ó! en! 2006! para! comunicarle! su! dimisión! como! p residente! del! Co nsejo! Editorial! de! dich o! gru po,! e ntre! otros! cargos,! así! como! para! anunciarle! que! dejar ía! de! publicar ! su! ‘Canela! Fina’! en! La% Razón ! (p eriódico! qu e! ya! por! entonces! no! dirigía),! situando! en! el! origen! de! dichas! decisiones! la! comp ra,! por! parte! de ! Planeta,! del! diario! Avui :! ! Defender é! siempre! el! derecho! a! la! liber tad! de! expresión! del! diario! Avui ! y! d e! los! redactores! y! colaboradores! que! en! ese! periódico! escriben,! si! bien! mis! discrepancias! son! de! fondo.! Com praste! el! Avui ! sin! consultarm e,! creándome! un! g rave! proble ma! de! concie ncia.! Comp artir! propietario ! con! el! Avui ! supuso!para!mí!una!contradicción!insalvable…!(Anson,!2008,!16!de!noviem bre). ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 62 4.- METODOL OGÍA ! Resulta! evidente! que! el! desarrollo! de! una! investigación! como! la! que! se! plantea! en! una! tesis! doctoral! requiere! del! seguimiento! de! un! método! científico! que! le! proporcione! la! necesaria!solidez!y!el!rigor!requerido.!! ! Desde!ya!podemos! avanzar!que! recurriremos!al! análisis!de! contenido!para! abordar! el! estudio! d e! las! portadas! y! los! editoriales! de! ABC ;! es! decir,! el! análisis! documental,! si! bien! ya! antes! de! acometer! esa! fase,! nuestra! investigación! también! se! valdrá! de! disciplinas! como! la! h istoria! o! la! economía! para! detallar! los! pasos! dados! como! empresa! informativa! por! el! periódico! en! su! periplo! hasta! desembocar! en! su! integración! en! el! Grupo! Correo,! es! decir,!para!terminar!de!conformar!el!marco!teórico!de!este!trabajo.!! ! Estaremos! así! en! sintonía! con! la! perspectiva! estructuralista! que! no! se! ciñe! a! una! única! disciplina! para! conocer! una! determinada! realidad,! sino! que! se! decanta! por! un! planteamiento! transversal,! en! el! que! las! discip linas! no! se! conciben! como! compartimentos! estanco,!sino! como!instrumentos! que!guardan! relación!y! conforman!un! sistema!d e!acceso! al! conocimiento! que! también! incluye! las! fu entes! vivas,! el! testimo nio! oral! o! por! escrito! de! actores! que! por! su! propia! experiencia! disponen! de! información! útil! para! el! objetivo! que! se!persigue. ! García! Galera! y! Berganza! han! dejado! claro! que! “si! queremos! desplegar! un! conocimiento! científico! en! cualq uier! campo! de! las! Ciencias! Sociales! (donde! se! incluye! la! Comunicación! Mediática),! la! aplicación! del! método! científico! se! presenta! como! inexcusable”!(García!y!Berganza,!2005,!p.!24).! Las! mismas! autoras! han! apuntado,! respecto! al! método! científico,! cinco! características! definitorias,! cuales! son! que! l a! investigación! ha! de! ser! pública,! “transferida! libremente! de! unos! expertos! a! otros”,! que! la! ciencia! es! objetiva,! empírica,! sistemática! y! acumulativa! (por! lo! que! hay! que! tener! en! cuenta! lo! reflejado! en! trabajos! an teriores! sobre! el! tema! en! cuestión! que! se! quiere! tratar),! y! predictiva,! ya! que! “se! ocupa! de! elaborar! conocimientos! que! sirvan! para! predecir! acontecimientos! o! comportamientos”! (García! y! Berganza,!2005,!pp.!24b 25).! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 63 A! ello! dedicaremos! las! próximas! páginas,! a! describir! la! metodología 12 ! propuesta! para!la!consecución!de!los!objetivos!planteados.! ! Partimos! de! una! apreciación! recogida! en! la! obra! Investigar% en% Comunicación:% guía% práctica% de% métodos % y% técnicas% de% investigación% social% en% comunicación% (Berganza! y! San! Román,!2005),!según!la!cual! ! Entendemos! por! método! científico! aplicado! a! las! Cienci as! Sociales! « el! proceso! de! aplic aci ón! del! método! y! técnicas!científic as! a! situaciones! y! problemas! teóricos! y! prácticos!concretos! en! el! área! d e! la! realidad! social! para! buscar! respuestas! a! ellos! y! obtener! nuevos! conocimientos! que!se! ajuste n!lo! más!posibl e!a! la!r ealida d »! (Sierra !Bravo,!198 3 ,!p .!24).! ! ! El! campo! de! estudio! de! este! trabajo! hace! aconsejable! el! recurso! tanto ! a! técnicas! cuantitativas! como! cualitativas! de! investigació n 13 .!Y! es! que,! por! una! parte,! al! centrarse! en! el!estudio! de! la! evolución! de! la! línea! editorial! de! ABC ,! basándose! para! ello! en! el! diseño! de! sus! portadas! y! en! el! mensaje! de! sus! artícul os! editoriales,! resulta! conveniente! desarrollar! un! análisis! de! contenido! (con! una! aplicación! cualitativa) 14 ,! pero! también! es! cierto! qu e! la! extensión! en! el! tiempo! (y,! por! tanto,! en! cantidad! de! unidades! o! documentos! a! observar)! de! nuestro! objeto! de! análisis! convierte! en! imprescindible! la! aplicación! de! técnicas! cuantitativas!que!permitan!seleccionar!una!muestra!sobre!la!que!trabajar.!! El! uso! de! métodos! de! investigación! de! distinta! naturaleza! en! el! análisis! de! un! mismo! objeto! de! estudio! es! lo! que! García! Galera! y! Berganza! denominan! “triangulación! metodológica”,! que! encuentra! justificaci ón! para! “llenar! los! vacíos! o! lagunas! informativas! que! todos! los! métodos,! consi derados! individualmente,! siempre! tienen”! (García! Galera! y! Berganza,!2005,!p.!34).!!! El! análisis! continuado! en! el! tiempo! de! una! serie! de! unidades! para! acabar! extrayendo! unas! conclusiones! imprime! también! a! esta! investigación! un! planteamiento! 12 ! Para! una! defi nición! del! concepto! de! metodología! vi sto! como! ciencia! recurr imos! a! Pérez! Serrano:! “el ! estudio! sistemá tico! de! los! méto dos! utilizados ! por! una! d isciplina! para! su! in vestigación,! estru cturación,! análisis! y!proyección!or denada!de!la!verdad”! (Pérez,! 2010,!p.!16) . ! ! 13 ! Las!técnicas! cualitativas!son! “aquellas! qu e,! teniendo! su! base! en! la! metodología! interpretativa,! p rete nden! recoger! el! sign ificado! de! la ! acción! d e! los! sujetos ”! (García! y! B erganza,! 2 005,! p.! 32),! m ientras! q ue! las! cuantitativas! “tratan! de! resumir! la! realidad! en! núm ero”! y! deben! “usarse! en ! aquellos! casos! en! que! se! necesite!un! análisis! en! extensión! y! generali zador”! (Mannheim ! J.B.! y! Rich,! R .C.! (1988),! en! García! y! Berga nza,! 2005,!p.!32) . ! ! !! 14 ! Técni ca! que! constituye,! además,! “una! d erivación! lógica! del! estudio! d e! la! estructura! informativa! de! los! medi os! de! comu nic aci ón” !( Rei g, !20 10, !p .! 28) .! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 64 inductivo,! al! ir! de! lo! particular! a! lo! general,! del! estudio! de! casos! individuales! se! salta! a! la! formulación!de!una!afirmación!generalizadora.!! Para! todo! ello,! y! como! ya! se! ha! avanzado! en! páginas! precedentes,! al ! justificar! la! cercanía! de! esta! investigación! al! enfoque! estructuralista,! se! recurre! al! documento! pe riodístico! como! fuente! informativa! y! a! la! Historia! como! disciplina! necesaria! para! describir!la!evolución!de! ABC .! No! es! un! planteamiento! original,! si! acudimos! a! la! obra! de! Checa! Godoy,! que! citando! a! Galasso! ha! dejado! ya! escrito! que! “el! estudio! de! los! periódicos! como! fuente! histórica!puede!decirse!que! empezó!con!cierta!consis tencia,!método!y!convicción! a!finales! del! siglo! XIX,! pero! sólo! se! convirtió! verdaderamente! en! un! sendero! importante! de! la! investigación!histórica!algún!tiempo!después”!(Galasso,!2001,!en!Checa,!2008,!p.!5). ! ! ! En! todo! caso,! la! historia! que! pretendemos! trazar! de! ABC ! busca! hacer! hincapié! en! el!recorrido!id eológico!del! diario,!en! dejar!constancia! de!cómo! se!ha!id o!posicionando! a!lo! largo! de! su! centenaria! trayectoria,! y! en! su! evolución! como! empresa,! dirigiendo! así! la! mirada!a!la!estructura!de!negocio!que!le!da!soporte.!! Partimos! de! la! base! de! que! el! propio! diario! ABC ! se! d efine! a! sí! mismo! como! un! periódico! monárquico.! Así! lo! recordaba,! sin! ir! más! l ejos,! Guillermo! Luca! de! Tena,! nieto! de! Torcuato! Luca! de! Tena,! el! fundador! del! diario,! quien,! en! una! edición! especial! que! se! distribuyó! con! motivo! del! centenario! del ! periódico,! en! 2003,! afirmaba! lo! siguiente,! desde! su!condición!de!presidente!de!honor!de!esta!cabecera:! ! España! y! su! Monarquía:! éstas! son! l as ! dos! l íneas! det erminantes ! de! nuestra! c onducta,! en! armonía! con! ese! espíritu! l iberal! que! desde! su! fundación! demostró! en! sus! páginas. ! El! liberalis mo ! no ! es ! un ! cre do! político ! de term inad o,! n o! e s! u n! s istem a! de! p rincipio s;! e s,! a nte! todo,! una ! co nstante ! a ctitud! de! t oleranci a! y! una! respetuosa ! manera! de! ser! y! de! estar! en! la! realidad!e spaño la!de!todo s!los!días!( Luca!de!Tena,! 2003,!30! de!marzo ). ! ! En! este! mismo! artículo,! Guillermo! Luca! de! Tena! aporta! más! claves! para! comprender!la!“línea!doctrinal”!del!susodicho!periódico:! ! En! primer! lugar,! esta! línea! doctrinal! se! basa! en! la! defensa! a! ultranza! de! España! por! encima! de!cualquier!otra!lealt ad.!A!lo! largo!de!estos!cien!años!no! podría!señalars e!ningún!mom ento,! por! breve! que! f uera,! en! que ! el! peri ódico! no! haya! es tado! al! ser vici o! y ! en! defensa! de! las! grandes! causas! de! la! Nación,! en! una! lucha! constante,! a! veces! ingrata,! por! mantener! su! postura! de! patriótica! independencia, ! no! vinculada! a! ningún! parti do,! ni! sometida! a! ningún! interé s!( Luca!de!Tena,! 2003,!30! de!marzo ). ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 65 ! Más!adelante,!aclara:! ! …el! lib era li smo! de! ABC ,! m uch as! vece s! c om bati do! con! sañ a,! h a! sido,! y! s egui rá! siendo ! e n! el! futuro,!su!raz ón!de!ex istir!y!su!última !y!más!p reciada!trinc hera. ! Y! detrás! de! esta! vinculación! de! ABC ! a! las! más! auténticas! raíces ! españolas! – ! y! tantas! veces! entra ñablemente! engarz ada! con! ell as! –! está! su! firme! y! apasionada! defensa! de! l a! Mona rq uí a… !( Luca!de!Tena,! 2003, !30!de!marzo ). ! ! La! fuente! principal! de! la! investigación! propiamente! dicha! a! desarrollar! ha! de! ser! el! propio! diario! ABC ,! los! contenidos! recogidos! en! sus! p áginas,! que! constituyen! así! la! materia! prima! del! estudio,! si! bien,! como! lo! que! se! bu sca! es! trazar! un! perfil! del! mismo,! resul ta! necesario! acudir! a! fuentes! ajenas! al! periódico,! que! nos! permitan! ampliar! el! campo! de! visión! y! enriquecer! el! análisis! con! recursos! independientes! al! p ropio! medio,! que! siempre! e! inevitablemente! ap ortará! un! enfoq ue! subjetivo,! tendencioso! y! favorable! a! sus! intereses! a!la!hora!de!hablar!de!sí!mismo:!!!!! ! Sólo! una! realidad! está! libre! de! análisis! y! de! error:! la! propia! em presa! de! com unica ción.! La! inform ació n! au torrefe renc ial! pare ce! ca si! siem pre! e labo rada! p or! el! d epa rtam ento ! de! mark et in g: ! se! se ñal an ! las! vic tor i as ,! las ! cifr as ! se! pr ese nt an! del ! modo! más ! favor ab le ,! de! los! competidores! sólo! se! hab la! para! contar! el! descenso! de! sus! au diencias! o! su s! dificultades! económicas!(Sánchez!Tabernero, !2008,! p.!30). ! ! ! En! este! sentido,! Checa! Godoy! se! muestra! partidario! de! recurrir! igualmente! a! l a! competencia!para!conocer!mejor!un!medio!de!comunicación: ! La! información! que! sobre! sí! mismo! ap orta! cualquier! medio! e s! siempre! relevan te,! pero! si! carece! de! contraste! es! muy! p osible! que! no! sea! el! me jor! recurso! para! el! historiador,! es! impo rtan te! cómo ! se ! v e! a! sí! mism o! y! s e! d efine ! u n! medio ,! c ómo ! r esalta ! su s! logros! o! explica! y! reduce ! sus! errores,! pero! igualm ente ! útil! e s! saber ! cómo! lo! ven! los! dem ás.! La! con troversia! entre! medios! es! tan! antigua! como! su! existenci a! misma,! con! frecuencia! es! proli ja,! tenden ciosa! y! en! d efinitiva! estéril! p ara! el! h istoriador,! pero! tam bién! con! frecuen cia! resulta! útil! s i! se! ubi ca! correc tamente! a! los ! polem istas! y! se ! pue den! c ontra star! lo s! dat os! o! afirmaciones!desl izados!en! la!polémica!( Checa,!2008, !pp.!40 b 41). ! ! Hay! que! hacer! notar,! asimismo,! que! el! análisis! del! diario! ABC ! se! realizará! a! partir! de! la! edición! de! Madrid,! que! ha! sido! elegida! por! ser! la! primera! de! cuantas! ha! sacado! este! periódico! a! las! calles! a! lo! largo! de! su! h istoria,! es! decir,! la! original,! y! por! ser! la! que! refleja! a! nivel!nacional!la!posición!de!este!medio!sobre!los!distintos!asuntos!de!la!actualidad .! De! esta! manera,! si! consideramos! que! las! principales! áreas! de! investigación! en! comunicación! son! los! emisores,! los! medios,! los! contenidos,! las! audiencias! y! los! efectos! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 66 (García! y! Berganza,! 2005,! pp.! 37b38),! esta! tesis! se! adentraría! tanto! la! segunda! (los! medios)!como!en!la!tercera,!la!de!los!contenidos.! El! análisis! de! los! medios,! y! más! concretamente! la! Hemerografía,! disfruta! ya! de! cierto! recorrido! en! España! desde! el! siglo! XX,! y,! según! ha! apuntado! Casasús,! “debe! su! introducción! y! sus! primeros! avances! prácticos! y! docentes! en! la! década! de! los! años! sesenta”!en!este!país! ! …a! los! profeso res ! Ángel ! Benit o,! Ángel! Faus ,! Antonio ! Fontán! y! Jos é! Lui s! Martí nez ! Alber tos ,! del! antiguo!Instituto!de! Periodi smo! de! la!U niversi dad! de! Navarra,! y! a! Pere! O riol!Costa! Badía,! que!fue! el!pi onero!de !la! enseñanza! de!l a!Hemerograf ía!en! C atal unya!(Casasús,! 1985,!p. !49).! ! ! Se!incluyen!dentro!del!análisis!de!medios,!continúa!este!mismo!autor:!! ! …toda s! aquell as! teorí as ,! técni cas ! y! métodos! de! estu dio ! que! tienen ! por! fina li dad! el! exa men! total! de! lo s! med ios! de! co mu nicación! de! mas as! tal! com o! se! p r esentan! al! público.! El! objetivo! de! esta! dis cipli na! es! el! de ! tratar ! de! averi guar! cómo! son! real mente! los! medios ! de! comunicación! pa ra! encontrar! conclusiones! de! tipo! ge neral! con! referencia! a! un! m edio,! a! un! grupo! de! ellos,!a! un! país! concreto! o! a! un! ám bito! geo bp olític o! determinado!(Casasús, !1985,! p.! 53).! ! ! En!nuestra! tesis,!igualmente,!vamos! a!recurrir! al!testimonio! de!personajes! que!han! intervenido! en! la! historia! del! periódico! y! que! han! relatado! al! menos! parte! de! su! experiencia! por! diferentes! vías,! como! por! ejemplo! al! someterse! a! entrevistas! publicadas! en!los!medios!o!en!artículos!o!ensayos!firmados!por!ellos!mismos.! ! Asumimos! como! algo! evidente! que! estos! testimonios,! como! se! desprende! casi! del! propio! término,! son! sub jetivos! y! están! condicionad os! no! sólo! po r! la! memoria,! sino! por! el! interés! de! quien! lo! aporta,! de! modo! que! su! solidez! como! materia! prima! para! una! investigación!puede!quedar!en!entredicho.!S in!embargo,!no!es!objetividad!lo! que!se!busca! con! ellos,! sino! puntos! de! vista! con ! los! que! enriq uecer! y! dar! claves! que! pueden! ayudar! a! comprender! mejor! la! intrahistoria! o! la! idiosincrasia! del! medio,! a! conocer! aspectos! a! los! que! los! recursos! más! ortodoxos! no! pueden! llegar! si! se! apoyan! únicamente! en! factores! cuantitativos.!! ! En! esa! línea! se! posicionaba! Gwyn! Prins! cuando! valoraba! que! “los! recuerdos! personales! permiten! aportar! una! frescura! y! una! riqueza! de! detalles! que! no! podemos! encontrar!de!otra!forma”!(Prins,!2003,!en!Burke,!p.!169).!Y!añadía: ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 67 El! recuerdo! pers onal! permite! al ! histori ador! dos! cosas.! En! pri mer! lugar,! al go! q ue! resul ta! obvio:! ser! un! hist oriador ! completo,! capaz! de! utiliz ar! las! fuentes! adecuadas! para! estudiar ! las! diversa s! problemáti cas! de! la ! histor ia! contemporánea .! Ningún! hi stori ador! de! la! pol íti ca! mode rna , ! sumer gi do! en! la ! docume nta ci ón ! ofic i al ,! pue de! esp er ar ! fi abilidad! si! no! emplea! las! fuentes ! o rales! […]! Com o! ha! señalad o! Vansina ,! la! info rmac ión! oral! sirve! para! com probar! la! fiabilidad! d e! otras! fu entes,! d e! la! mis ma! fo rma! q ue! éstas ! son! su ! garantía .! Tam bién! no s! pueden! proporcionar! detall es! minuciosos! que! de! otro! modo! serían! inaccesibl es,! pudiendo! así! servir! de! estímulo! e! inducir! al! histori ador! a! analizar! otras! informaciones! bajo! una! nueva! luz!(Prin s,!20 03,!en !Burk e,!pp.!1 70 b 171). ! - Análisis-de-contenido ! Apuntadas!estas!consideraciones!iniciales,!nos! detenemos!ahora!en!detallar!el!modo!en!el! que! aplicaremos! el! análisi s! de! co ntenido,! y! para! ello! comenzamos! por! indicar! que! esta! técnica! de! investigación! se! inició! en! Alemania! y! “a! partir! de! las! experiencias! americanas! se!extendió!por!todo!el!mundo”!(Casasús,!1985,!p.!32).! ! Según! ha! recogido! Casasús,! “Bernard! Berelson! […]! viene! a! ser! el! máximo! representante! del! ‘content! analysis’,! es! decir,! de! la! tendencia! clásica! dentro! de! la! escuela! norteamericana”,! que! queda! definida,! además,! como! “una! técnica! de! investigación! p ara! la! descripción! objetiva,! sistemática! y! cuantitativa! del! contenido! manifiesto! de! las! comunicaciones”!(Casasús,!1985,!p.!33).!! ! Por! su! parte,! Bardin! ha! descrito! el! análisis! de! contenido! como! “un! conjunto! de! técnicas! de! análisis! de! las! comunicaciones! utilizando! procedimientos! sistemáticos! y! objetivos! de! descripción! del! contenido! de! los! mensajes”! (Bardin,! 1996,! p.! 29),! y! que! persigue! como! propósito! “la! inferencia! del! conocimiento! relativos! a! las! condiciones! de! producción! (o! eventualmente! de! recepción)! con! ayuda! de! indicadores! (cuantitativos! o! no)”!( Bardin,!1996 ,!p.!29):! ! ! …pert ene ce!al!campo!del!análi si s!de! conte nid o!toda!inici at iv a!que,!parti end o!de! un! conj unt o! de! técnica s! parci ales! pero! c omplementarias ,! consi sta! en! expl icit ar! y! si stemati zar! el! contenido! de! los! me nsaj es! y! la! expresión! de! ese! contenido! con! ayuda! de! indic ios! cuantificables! o! n o.! Todo ! ello! con ! el! o bjetivo! de! efectuar! deduccion es! lógicas! y! justificadas! concernientes! a! la! fuente! (el! emisor! y! su! contexto)! – o! eventualmente! los! ef ectos b! de! los! mens aj es !t omad os ! en! consideración! (Bardin,! 1996,!p. !32).! ! ! En!similar!línea,!Gaitán!y!Piñuel!definen!el!análisis!de!contenido!como!el!! ! …conj unt o! de! p roc edi mien tos ! int er pret at iv os! y! d e! té cni cas ! de! r efu tac ión ! apl ic adas ! a! productos! comunic ativos ! (mensajes, ! text os! o! discur so s)! o! a! procesos! singulares! de! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 68 comunicación! qu e,! previamente! registrados,! constituyen! un! docum ento,! con! el! objeto! de! extraer!y!proces ar!datos!relev antes!sobre!las!condic iones!mismas!en!que!se!han!producido,!o! sobre! las! condiciones! que! p uedan! darse! para! su ! e mple o! post er io r! (Ga it án! y! Piñu el ,! 199 8, ! p.! 281). ! ! Estos! mismos! autores! subrayan! en! su! obra! Técnicas% de% investigación% en% comunicación%social ! que! ! ! …el! anál i si s! de! conte nid o! apli cad o! a! « co ntinentes »! materi a le s, ! busc a! fue ra ,! no! dentr o, ! pues ! las! dim ens iones ! de ! los ! dato s! extraíd os! de l! anális is! sólo! ex isten !fu era! de ! los! « con tinentes » ,!e s! decir, !en! la! mente!de! los! sujetos!productore s!o! usuarios!de! los!mensajes,!textos,!discursos ,!o! documentos! que! se! anal izan, ! es! decir ,! part icipant es! de! los ! procesos! s ingular es! de! c omunicación!en! los!que! se!han!pr oducido!l os!documentos!ana lizados !(Gait án!y!Pi ñuel,! 1998,! p.!281) . ! ! Por! usar! la! terminología! que! manejan! Juan! Antonio! Gaitán! y! José! Luis! Piñuel! en! la! obra! citada,! habrá! que! indicar! que,! según! el! objetivo! de! investigación,! el! análisis! de! contenido! que! se! aplicará! en! este! trabaj o! tendrá! un! carácter! verificativo! (Gaitán! y! Piñuel,! 1998,! p.! 284),! pues! tratará! de! estudiar! los! efectos! que! una! determinada! realidad! (el! nacimiento! del! grupo! Vocento)! ha! tenido! sobre! un! producto,! en! este! caso,! el! periódico! ABC .! Así! las! cosas,! para! el! análisis! de! contenido! propiamente! dicho! para! el! estudio! de! la! línea! editorial! de! ABC ! examinaremos! artículos! editoriales! y! portadas! del! periódico.! La! elección! de! los! artículos! editoriales! se! justifica! claramente,! ya! que! es! a! través! de! ellos! mediante! los! que! un! p eriódico! manifiesta! “su! punto! de! vista! sobre! un! determinado! tema! de! especial! relevancia! para! la! actualidad! a! través! de! su! interpretación! y! valoración”! (Fernández! Barrero,! 2003,! p.! 34),! y! es! el! “género! periodístico! que! expresa! la! opinión! del! medio”!(Fernández!Barrero,!2003,!p.!167).!! De! este! modo,! la! simple! determinación! de! l os! temas! objeto! de! atención! para! los! artículos! editoriales! constituye! una! prueba! del! interés! que! el! periódico! (es! decir,! quienes! lo!e ditan! y!lo! dirigen)! concede!a! los! mismos.!Dicho! de! otra!manera,! el! diario!prioriza! en! su! escala! d e! in tereses! unos! asuntos! sobre! otros! al! d edicarles! l a! atenci ón! de! un! editorial,! y! el! número! de! veces! que! asuntos! relacionados! con! un! mismo! bloque! temático! mere ce! ser! objeto! de! atención! de! esos! artículos! ayuda! a! conocer! la! jerarquía! de! preferencias! del! medio!y!la!trascendencia!que!le!merecen!determinados!acontecimientos.! La! relevancia! que! le! otorga! será! máxima! cuan do! el! edito rial! se! publ ica,! parcial! o! íntegramente,! en! la! primera! página,! circunstancia! que! se! produce! en! ocasiones! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 69 excepcionales,!para! asuntos!a! los!que! el!periódi co!atribuye! una!importancia! de!esa! misma! naturaleza! extraordinaria! (Fernández! Barrero,! 2003):! “la! inclusión! de! un! editorial! en! portada! o! de! un! artículo! de! opinión! le! confiere! a! este! texto! un! relieve! mayor! que! el! de! cualquier!otro!comentario”!(Borrat,!1989,!p.!140).!!!!! Por! otra! parte,! cabe! apostillar! que! el! concepto! de! “editorial”! no! equivale! al! de! “principios!editoriales”,! según!ha! recogido,! por!ejemplo,! Fernández!Barrero! al!estudiar! los! primeros.!Así,!los!principios!editoriales!! ! …se! c ara cte ri zan! p or! s er! c ri te ri os! ge ner ale s, ! lí nea s! maes tr as! q ue! ca rac ter i zan! ideoló gicam en te! la! pu blica ción! y! q ue! se ! plasm an ! y! ma terializa n! día! a ! día! en ! cues tione s! más! concretas! de! forma! explícita! en! cada! editorial! [...]! y! de! forma! implícita! en! las! páginas! inform ativa s! d el! dia rio;! e ste! c ontin uo! que! e l! lect or! p ercibe ! es! la! línea ,! que ! pu ede! coincid ir! o! no!con!l os!pr incipi os!que! el!medi o!procl ama!(Ferná ndez!Bar rero,! 200 3, !pp.!74 b 75).! ! ! ! Por! tanto,! “en! el! editorial! se! materializan! de! manera! concreta! los! principios! editoriales”! (Fernández! Barrero,! 2003,! p.! 82),! si! bien! el! posicionamiento! ideológico! del! periódico! no! se! expresa! de! forma! exclusiva! a! través! de! esos! artículos,! ya! que! la! línea! editorial! “de! forma! implícita! recorre! y! modela! el! resto! de! las! páginas! del! periódico”! (Fernández!Barrero,!2003,!p.!84).! ! Quedaría,! por! tanto,! justificado! recurrir! también! al! análisis! de! las! noticias! y/o! de! las! columnas! de! opinión! insertas! en! las! páginas! interiores! del! diario! para! completar! nuestro! estudio,! pero! no! va! a! ser! el! caso! de! esta! investigación,! que! se! va! a! ceñir,! como! decimos,!a!las!portadas!y!los!editoriales.!! Entendemos! que! ambos! elementos! constituyen! unidades! significativas! que! s on! suficientemente! válidas! por! sí! mismas! para! conocer! los ! p lanteamientos! ideológicos! d el! medio! en! el! marco! de! u na! investigación! que! pueda! ser! abarcable! y! factible! de! llevar! a! cabo!en!un!periodo!de!tiempo!limitado!de!cinco!años.!! La! elección! de! noticias! y/o! artículos! de! opinión,! obviamente,! ampliaría! el! corpus! documental! al! que! recurrir! para! culminar! nuestro! estudio! y! podría! dificultar! la! consecución! de! los! objetivos! marcados .! Se! trata,! por! tanto,! de! un! campo! de! indudable! interés! que! queda! a! disposición! de! potenciales! i nvestigaciones! que! en! adelante! podrían! completar!y!enriquecer!lo!aquí!expuesto.! De! este! modo,! se! antoja! que! nada! es! insignificante! en! un! periódico! en! el! sentido! de! que! nada! deja! de! transmitir! un! mensaje.! Partiendo! de! l a! base! de! que! el! espacio! f ísico! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 70 del! ejemplar! es! limitado,! la! propia! selección! de! las! noticias! recogidas! en! las! páginas! del! diario,! en! ese! mosaico! de! textos! (Núñez! Ladevéze,! 1979,! p.! 236),! por! no! decir! su! ubicación! en! un a! u! otra! página! o! la! extensión! de! sus! titulares! y! textos,! expresa! una! escala! de! valores,! una! jerarquía! de! intereses! y! una! visión! de! la! realidad,! simplemente! concediendo! espacio! a! unas! informaciones! (y! con! ellas! a! unas! temáticas)! en! detrimento! de!otras,!y! ayudando!a!fijar! con!las! que!merecen!la! deferencia!de!l a!inclusión!los! temas!de! la!agenda!diaria!de!los!asuntos!en!los!que!la!opinión!pública!debe!centrar!su!interés:! ! …las ! infor maci one s! de! la! prensa! y! la! telev is ión ! […],! hacen ! bastant e! más,! en! real ida d,! que! limita rse! a! señ alar! la! ex istenc ia! de! he cho s! y! asun tos! im port an tes.! Los! ed itores! y! directores! inform ativo s,! con! su! sele cción ! día! a! día! y! s u! desp liegue ! de! inform acio nes,! dirige n! nues tra! atención! e! influyen! en ! nuestra! p ercepción! de! cuáles! son! los! tem as! más! importantes! del! día.! Esta! capacidad! para! influir! en! la! relevanci a! de! las! cuestiones! d el! repertorio! público! es! lo! que! se! ha! dado! e n! llamar! la! fijación! de! la! agenda! po r! parte! de! los! med ios! informativos! (McC omb s,!2006,!p.!24).! ! ! Nos! acercamos! así! al! llamado! “establecimiento! de! agenda” 15 !o! teoría! de! la! agenda% setting ,! “una! teoría! sobre! la! transferencia! de! relevancia! de! las! imágenes! del! mundo! que! dan! los! medios! de! comunicació n! a! las! imágenes! de! nuestra! cabeza”,! y! cuya! “idea! teórica! nuclear! es! que! los! elementos! destacados! en! la! imagen! que! dan! los! medios! de! comunicación! se! vuelven! destacados! en! la! imagen! q ue! se! hace! la! audiencia”! (McCombs,! 2006,!p.!135).! ! ! La! idea! general! que! se! desprende! de! estos! supuestos! es! que! los! medios! de! comunicación!no! sólo! influyen!o! son! determinantes!en! la! selección!de! los! objetos!o! temas! que! deben! ser ! de! interés! informativo,! es! decir,! que! d eben! in teresar! a! los! públicos,! sino! que! también! modelan! la! imagen! o! el! concepto! que! de! esos! objetos! (que! pueden! ser! también! sujetos)! tienen! los! públicos.! Hay,! por! tanto,! dos! niveles! en! la! conformación! de! la! agenda%se tting :!el!de!la!relevancia!de!los!objetos!y!el!de!la!relevancia!de!los!atributos.!! 15 ! Cuyo! or igen! hay! que! busca rlo! en! una! inv estigaci ón! llev ada! a! cabo! por! dos! j óvenes! periodi stas! de! l a! Escuela! de! Periodismo! de! la! Universidad! de! Carolina! del! Norte! (Don! Shaw ! y! el! propio! McCom bs)! en! Chapel! Hill ,! una! l ocali dad! de! di cho! Est ado,! en! l a! que! t ratar on! de! compar ar! el ! repe rtorio! de! temas! q ue! a! los! votantes! de! ese! m unicipio! les! resultaban! de! máximo! interés! (es! decir,! la! agenda! pública),! co n! la! agen da! temática!de!los !medios!inform ativos!que !consum ían!(McCo mbs,!2006 ,!p.!29).! ! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 71 ! En!l a!importanci a!signif icativa!de! la! disposición !de! los! mensajes! en! un! periódico! ha! abundado!también!Núñez!Ladevéze,!autor!que!ha!incidido!en!que! ! …el! medio! no! es! sól o! un! sistema! d e! distribución! de! mensa jes,! sino! tamb ién! un! sistema! de! organiza ción! de! mensajes, ! y! la! organización! de! m ensajes! preexist ente! se! convierte,! a! su! vez,! en! un! nuevo! mensaje.! Al! organizar! el! mensaje! el! medio! lo! r eelabora! o,! si ! se! quiere,! lo! reform ula,! i mponi en do! de! este ! modo! su ! prop ia ! cat eg orí a! o! modo! de! ver , ! de! per ci bi r, ! de ! interp retar!(N úñe z!Lad evéz e,!197 9,!p.!1 29). ! ! ! Se! descarta! así! “que! haya! medios! desideologizados! y! sin! opinión”! (Núñez! Ladevéze,!1979,!p.!317)!y!la!pura!objetividad!en!un!medio!de!comunicación,!porque! ! …la! me ra! s ele cc ión! d e! un! d ato! o ! el! o lv ido ! de! ot ro, ! la ! ubi cac ión ! de! un a! in for maci ón! c on! carácter! preferente! y! el! encubrimiento! de! otra,! responden,! sin! duda,! a! una ! estrategia! deliber ada,! tras! la! cual,! si! no! se! esconde! un! interés! se! oculta! una! concepci ón! del! mundo,! de! las!cos as,!de !las!fun cion es!so ciales… !(Nú ñez !Lade véze ,!1979 ,!p.!13 1). ! ! En!la!misma!línea!se!ha!pronunciado!Casasús: ! …la! tan! rep eti da! « objetividad »! de! la! información! constituye! una! utopía! evidente, ! porque! no! existen! ítems! inocuo s,! l a! mayor! pa rte! de! los! emplead os! en! la! seman tización! de! las! comunicaciones! de! masas! so n! operadores! semánticos! involucrados! en! una! enorm e! tela! de! significaciones!sociales!y!cargas!psicológicas!(Casasús,!1985,!pp.!84 b 85). ! ! ! También!Reig:! ! …el! medio ,! al! dec idir! contar! u nos! h echo s! ent re! mu cho s! y! al! na rrarlos ! de! un ! mo do! u! o tro,! aplica! un! determinado! sistema! de! valores! implícito,! que! se! manifiesta! en! la! selección! de! los! acontecimientos!sobre!los!que!se!informa!y!en!la!organiz ación!del!material!i nformativo!(Reig ,! 2003,!p.! 99).! ! ! Junto! a! estos! textos,! citamos! tambi én! las! portadas! como! un! segundo! elemento! de! análisis! para! cumplir! nuestro! objetivo! de! conocer! la! línea! editorial! del! periódico.! A! primera! vi sta,! p odría! resultar! sorprendente! esta! elección! por! tratarse! de! un! componente! con! una! finalidad,! al! menos! en! teoría,! más! informativa! que! opinativa.! S in! embargo,! las ! portadas! de! ABC ! no! constitu yen! sólo! escaparates! que! anticipan! a! los! lectores! las! noticias! más! destacadas! que! se! van! a! encontrar! en! su! interior,! sino! que! también! ofrecen! una! primera!muestra!del!posicionamiento!editorial!del!periódico.!! En! realidad,! esta! potencialid ad! no! es! exclusiva! de! las! portadas! de! ABC ,! pero! sí ! se! encuentra! fo mentada! p or! el! reducido! tamaño! de! las! primeras! páginas! de! este! diario,! y! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 78 Es! imprescindible! ese! acercamiento! a! la! estructura! de! Vocento! para! completar! los! prop ósitos! de! este! estudio,! ya! que! con! él! no! sólo! se! busca! detallar! la! evolución! del! periódico! en! un! periodo! de ! 16 ! años! sino! tratar! de! vincular! los! posibles! cambios! que! durante! el! mismo! se! hayan! producido! a! su! integración! en! un! grupo! mayor! de! comunicación!con!un!accionariado!con!diferencias!respecto!al!de!Prensa!Española.!! ! Marco-temporal ! El! estudio! d e! la! historia! de! ABC ! constituirá,! así! pues,! el! primer! eslabón! de! la! cadena! del! análisis! a! desarrollar,! al! considerarlo! necesario! para! aclarar! de! qué! manera! se! ha! expresado! el! periódico! y! cuál! ha! sido! su! papel! en! el! ámbito! de! los! medios! de! comunicación!españo les.!No! se! trata,! por!tanto,! simplemente! de! hilvanar! una!sucesión! de! hechos! relevantes! que! no! permitan! traspasar! la! superficie! de! los! acontecimientos! y! aportar! claves! con! las! que! disponer! de! una! base! que! justifiquen! conclusiones! en! uno! u! otro!sentido!sobre!la!evolución!ideológica!del!periódico.! ! En! este! sentido,! Checa! Godoy! ha! considerado! que,! al! desarrollar! una! historia! de! la! comunicación,! “la! acumulación! erudita! de! datos! sin! objetivos! claros,! sin! idea! definida! sobre! qué! se! quiere! narrar,! a! veces! más! cerca! de! la! ! hagiografía! que! de! la! historia! científica! […]! o! bien! historias! superficiales! de! medios,! no! es! el! tipo! de! historia! deseable”! (Checa,!2008,!p.!11).! ! La! historia! del! medio! de! co municación! (en! este! caso,! de! ABC ),! y! la! del! país! en! el! que! se! asienta! se! dan! tambi én! la! mano! en! un! estud io! de! estas! características,! en! tanto! que! el! periódico! aspira! a! contar! lo! que! pasa! en! su! entorno! y! lo s! acontecimientos! del! país! enc uentran! reflejo! en! las! páginas! del! diario! y! evid encian! su! posición! editorial,! al! margen! de! que! las! decisiones! políticas! o! legislativas! de! la! clase! dirigente! condicionan! y! determinan! igualmente! el! devenir! de! la! empresa! informativa.! De! ahí! que! también! haya! que!tener!en!cuenta!el!contexto!político!al!exponer!una!historia!del!periódico.!! ! En! concreto,! y! aunque! en! próximos! apartados! se! realice! un! recorrido! por! la! historia! de! ABC ! desde! sus! inicios,! que! coinciden! prácticamente! con! los! del! siglo! XX,! el! objeto! de! estudio! de! este! trabajo! se! encuentra! acotado! en! un! marco! temporal! limitado! por!los!años!1996b 2011.! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 79 ! Se! trata! de! un! periodo! de! tres! lustros! que! ha! sido! acotado! así! por! varias! razones! entre! las! que! figura,! por! un! lado,! la! coincidencia! de! dos! cifras! redondas:! los! 15! años! que! separan! 1996! de! 2011,! y! los! diez! años! transcurridos! desde! el! anuncio! de! la! fusión! por! absorción! de! Correo! con! Prensa! Español a,! en! septiembre! de! 2001,! hasta! 2011,! el! último! de!nuestro!análisis.!! Además,! la! decisión! de! iniciar! el! estudio! en! 1996! obedece! a! la! intención! de! analizar! y! conocer! el! ABC ! que! aún! por! entonces! dirigía! Luis! María! Anson,! por! acercarnos! al! que,! como! se! ha! dicho! anteriormente,! llama! el! “verdadero”,! y! que! podríamos! usar! como! patrón! de! referencia! de! una! etapa! concreta! de! la! historia! del! p eriódico! en! la! que! éste! manifestaba! una! acusada! personalidad! que! se! ha! vinculado! a! la! de! su! director,! y! que! prácticamente! coincide! además! con! la! inmediatamente! anterior! a! la! del! cambio! de! propiedad.!! El! añ o! 1996! es! el! último! en! el! que,! en! su! integridad,! el! diario! estuvo! dirigido! por! Luis! María! Anson,! que! dejó! el! timón! del! periódico! a! mediados! de! 1997,! si! bien! continuó! ligado! al! mismo! algunos! meses! más,! antes! de! emprender! otros! proyectos! personales! que! desembocarían!en!la!fundación!de! La%Razón ,! en!1998. ! Era! necesario,! en! todo! caso,! que! el! marco! temporal! de! l a! investigación! incluyera! una! etapa! del! ABC ! inserto! en! Prensa! Española! con! el! que! disponer! de! referencias! que! sirvieran! de! términos! de! comparación! con! el! que! se! publica! en! el! seno! d e! Vocento.! Y! sin! entrar! en! secundar! o! no! el! planteamiento! según! el! cual! el! ABC ! de! Anson! era! el! que! mejor! canalizaba! los! principios! fundacionales! del! periódico,! lo! cierto! es! que! constituye! un! modelo! definido! que! puede! compararse! con! el! que! se! ha! seguido! editando! anteriormente.!! Su! referencia,! además,! resulta! necesaria! para! confirmar! o! refutar! la! hipótesis! según! la! cual! el! diario! ha! experimentado! un! cambio! al! menos! en! su! presentación! formal! que!lo!ha!acercado!al!que!se!publicaba!bajo!la!dirección!de!Anson.!!!!! Habrá!que!tener!en! cuenta,!no!obstante,! al!respecto!de!la! evolución!del!d iseño!y!la! presentación! de! las! portadas! de! ABC ,! la! influencia! que! en! la! prensa! escrita! ha! podido! tener! el! desarrollo! de! nuevos! medios,! en! su! mayoría! de! carácter! más! gráfico! y! visual,! que! ha! in crementado! la! competencia! y! animado! a! los! ya! exi stentes! a! caer! en! l a! tentación! de! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 80 “gritar,! d e! narrar! hechos! asombrosos! o! de! mostrar! imágenes! espectaculares”! (Sánchez! Tabernero,!2008,!p.!28).! Serrano,! por! ejemplo,! se! ha! fijado! en! el! caso! concreto! de! la! influencia! que! puede! ejercer!la!televisión:! ! El!avance!de! la!televisión!como! medio! de!com unicación!predominante!ha! ido!implantando! el! forma to! audio visual! en ! el! resto! d e! los! sop ortes! [… ].! En! el! pe riódico! ya ! suced e! com o! en! la ! televisión:! un a! buen a! imag en! es! la! r azón! principal! para! que! una! noticia! ocupe! un! lugar! destacado. ! Basta! mira r! las! por tadas! par a! observar ! que! sin! una! buena! f otograf ía! no! hay! notici a!que!a parezca! en!port ada!(Se rrano, !2013, !p.! 41). ! ! ! También! Rivière! ha! considerado! que! “la! espectacularización! de! los! contenidos! mediáticos! es! una! simple! consecuencia! de! la! influencia! y! del! trabajo! acumulado! en! décadas,! de! la! cultura! televisi va! y! de! la! cultura! de! la! imagen”! (Rivière,! 2003,! p.! 130):! “La! competencia! entre! medios,! por! ejemplo,! urge! a! desarrollar! una! espectacularidad! que! «cause! sensación»! en! una! carrera! sin! fin:!h oy! más! que! ayer! pero! menos! que! mañ ana.! Ello! afecta! tanto! a! las! puras! formas! de! presentación! –titulares,! puesta! en! página! o! formato,! imágenesb!como!a!los!contenidos!de!la!información”!(Rivière,!20 03 ,!p!132).! ! Por! su! parte,! se! ha! tomado! el! año! 2011! como! fecha! final! del! marco! temporal! por! abarcar! con! ella! un! periodo! significativo! y! simbólico! de! tiempo! como! es! una! década,! la! que! transcurre! desde! el! año! de! la! fusión ,! y! que! también! cierra! un! ciclo! redon do! de! 15! años!(los! que!parten!desde! 1996),!que! a!efectos! de!nuestra!investigación !se!convierten! en! 16!al!ser!analizados!los!que!abren!y!cierran!este!periodo .! ! Se! da! la! circunstancia! casual,! además,! de! que! coinciden! en! ser! ambos! años! de! cambio! de! signo! político! en! el! Gobierno! de! España,! de! tal! modo! que! en! sendos! casos! el! país! comenzaba! el! año! con! un! Ejecutivo! socialista! (dirigido! por! Felipe! González! en! 1996! y! por! José!Lu is! Rodríguez! Zapatero!en! 2011),! y! lo! acaba! con! un! Consejo! de! Ministros! del! PP,! gobernado! por! José! María! Aznar! en! 1996! y! por! Mariano! Rajoy! en! 2011,! todo! lo! cual! condiciona! la! lín ea! editorial! que! despliegue! el! periódico,! más! cercano! a! unos! gobiernos! y! más!distante!de!otros.!! Se! trata,! en! todo! caso,! de! un! bloque! temporal! que! no! es! monolítico,! sin o! que! contempla! diversas! etapas,! comenzando! por! una! primera! que! se! extendería! entre! 1996! y! 1999,! en! la! que! ABC ,! si! bien! no! está! ya! dirigido! in definidamente! por! Luis! María! Anson ,! sí! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 81 conserva! su! influencia,! lo! que,! por! o tra! parte,! le! co nfiere! una! personalidad! diferenciada! respecto!a!cabeceras!de!otros!grupos,!entre!ellos,!Correo.! ! Posteriormente,! cabría! distinguir! una! segunda! etapa,! que! sería! la! más! amplia! de! todas! por! extensión! y! que! se! encuadraría! entre! finales! del! año! 1999! y! principios! de! 2008.! Es! una! etapa! marcada! por! la! dirección! del! bilbaíno! José! Antonio! Zarzalejos,! que! desembarcó! en! ABC ! procedente! de! la! dirección! editorial! de! Correo,! al! frente! de! cuyo! buque!insignia,!el!diario! El%Correo ,!llegó!a!estar!durante!cinco!años.!! Dentro! de! ese! marco! se! apreciarían! di stintos! momentos.! Por! ejemplo,! el! bienio! previo! al! nacimiento! de! Vocento! (1999! b! 2001);! lo s! primeros! años! de! ABC ! como! diario! del! nuevo!grupo! de! comunicación! surgido! tras!la! fusión! entre! Correo!y! Prensa! Española! (2001! b! 2004);! el! ABC ! di rigido! por! Ignacio! Camacho! (septiembre! 2004 ! –! diciembre ! de! 2005 ),! y! la! segunda! y! última! etapa! de! Zarzalejos! como! director! ( diciembre! de! 2005 ! –! febrero! de! 2008),! un! nuevo! bienio! marcado,! en! esta! ocasión,! por! el! enfrentamiento! que! ABC ! l ibra! con! otros! medios! del! espectro! conservador! español! (fundamentalmente! El% Mundo ! y! la! Cadena! Cope)! a! propósito! de! la! investigación! judicial! de! los! atentados! terroristas! del! 11! de!marzo!de!2004!en!Madrid.! Se! trata,! en! cualquier! caso,! de! la! etapa! en! la! que! el! periódico! protagoniza! su! transición! hacia! el! nuevo! grupo! editorial,! y! los! años! en! los! que! se! percibe! de! una! forma! más! clara! la! identificación! del! periódico! respecto! a! Vocento.! Consideramos! (y! así! trataremos! de! demostrarlo! en! este! trabajo),! que! la! evolución! del! diario! camina! en! estos! años! en! la! dirección! de! asimilarse! al! resto! de! cabeceras! d el! grupo,! asumiendo! cambios,! fundamentalmente! formales! y! de! “tono”! informativo! o! presentación! del! contenido,! que! lo! asemejan! paulatinamente! a! los! ‘medios! hermanos’,! por! llamarlos! de! esa! manera.! En! otras! palabras,! es! en! esta! etapa! cuando! hay! más! signos! que! facilitan! identificar! ABC ! con ! Vocento!y!diferenciarlo!del!que!dirigía!Anson!en!los!noventa.! El! periódico! inicia! otra! etapa! con! la! marcha! d e! Zarzalejos! de! la! dirección! de! ABC ! (de! la! que! él! mismo! ha! relatado! su! versión! en! su! ensayo! La% destitución ,! editado! por! Península),! apenas! un! mes! antes! de! las! elecciones! generales! de! marzo! de! 2008,! que! incluye! su! breve! relevo! por! Ángel! Expósito,! a! su! vez! sucedido! por! Bieito! Rubido! en! septiembre! de! 2010,! y! el! nombramiento,! en! 2011,! de! un! directivo! que! procedía! de! Unidad! Editorial,! Luis! E nríquez,! como! consejero! delegado! de! Vocento,! en! sustitución! de! José! Manuel! Vargas,! hitos! que! han! coincidido! con! una! cierta! regresión! en! el! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 82 planteamiento! de! ABC ,! entendido! tal! hecho! de! un! modo! literal,! como! vuelta! a! posiciones! anteriores,!las!de!la!etapa!de!Anson,!por!ejemplo.! Así,! tras! la! salida! de! Zarzalejos,! el! periódico! ha! i ntensificado! su! carácter! gráfico,! recuperando! las! portadas! basadas! en! una! fotografía! a! toda! página,! y! ha! exacerbado! su! tono! editorializante,! su! faceta! de! diario! de! opinión! o! “periódico! de! tesis” 17 ,! posicionándose! de! forma! clara! desde! su! primera! página,! convertida! en! el! primer! editorial! del!número.! ! Por! su! parte,! la! estructura! del! periódico! ha! experimentado! cambios! como! consecuencia!de!la! fusión!y!se! ha!homogeneizado!en! determinados!aspectos! a!la!del! resto! de! cabeceras! del! grupo.! Esta! circunstancia! se! ha! percibido,! por! ejemplo,! a! través! de! la! distribución,! por! parte! de! ABC ,! de! los! mismos! suplementos! que! acompañan! a! los! demás! periódicos! en! detrimento! de! otros! propios! y! más! arraigados! a! dicha! cabecera,! así! como! en! la! adopción,! especialmente! en! un! tramo! de! la! franja! temporal! de! esta! investigación! (coincidente! de! forma! aproximada! con! la! dirección! de! Zarzalejos)! de! un! diseño! con! rasgos! disonantes! respecto! del! que! ha! caracterizado! a! dicho! periódico,! pero! similar! al! que! ya! presentaban!las! restantes!cabeceras! de! Vocento,!con! la! inclusión! de!nuevos! espacios! para! la!publicidad.!! ! Partimos! de! la! idea! de! que! la! estrategia! de! homogeneización! de! cabeceras! que! desarrolló! Correo! en! su! etapa! de! expansión! por! el! sector! de! la! prensa! escrita! no! ha! funcionado! con! ABC ,! que! tras! cambiar! de! propietarios! fue! acumulando! pérdidas! de! audiencia! y! difusión,! protagonizando! así! un! declive! que! se! ha! traducido! también! en! pérdidas! económicas! para! Vocento.! De! esta! manera,! el! periódico! se! ha! convertido,! para! dicho! grupo,! en! un! lastre! más! que! en! un! p otente! activo! capaz! de! incrementar! las! cuentas! de! resultados,! como! sin! duda! esperaban! desde! Correo! que! se! comportara! el! que! pretendían!que!fuera!el!buque!insignia!del!nuevo!grupo.! Esta! realidad! ha! obligado! o! animado! a! los! directivos! de! Vocento! a! replantear! su! estrategia,! y! a! apostar! por! una! política! de! diferenciación! de! ABC ! respecto! del! resto! de! sus! cabeceras,! lo! contrario! de! lo! que! habían! venido! realizando,! con! el! fin! de! recuperar! el! mayor! número! posible! de! aquellos! lectores! conservadores! que! dejaron! de! sentirse! 17 ! Concept o! recogido! por! Núñez! Ladevéze! (1979)! para! referirs e! a! aquellos! periódicos! “que! mantienen! una! actitud! ideológica! activa! y! explíci ta,! definida”,! y! que! se! distinguiría! d e! aquellos! otros! en! los! que! “la! tesis! es! aparentemente!informativa! y!aparece!camuflada! bajo!el!tr atamiento!de!la! información”!(p. !318). ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 83 identificados! con! dicha! cabecera! y! decidieron! cambiar! de! periódico! de! referencia,! atraídos! además! por! el! nacimiento! de! diarios! con! postulados! ideológicos! similares! a! los! de! ABC ,! como! La% Razón ! o! La% Gaceta ,! o! por! la! beligerancia! de! El% Mundo ! contra! el! comportamiento!del!Gobierno!socialista!de!José!Luis!Rodríguez!Zapatero.!! En! ese! marco! hay! que! situar,! primero,! el! fichaje! en! 2008! de! una! parte! significativa! de! la! cúpula! directiva! de! La% Razón ,! y! el! nombramiento,! tres! años! después,! de! un! directivo! procedente! de! Unidad! Editorial,! Luis! Enríquez,! como! consejero! delegado! de! Vocento.!! Estos!cambios!en!el!organigrama!han! determinado!la!vuelta!de! ABC ! a!planteamientos!más! conservadores,! que! se! han! reforzado! con! portadas! más! opinativas! apoyadas! en! un! diseño! más! gráfico! e! impactante,! y! con! el! regreso! de! columnistas! afines! a! esos! postulados! ideológicos! que! han! venido! a! aumentar! el! coro! d e! voces! críticas! con! el! discurso! so cialista! que,! a! su! vez,! han! multiplicado! el! eco! del! mensaje! editorial! del! periódico.! Ante! la! atomización! presente! en! el! abanico! de! periódicos! de! la! derecha! ideológica,! Vocento! ha! buscado!convertir!a! ABC !en!el!diario!de!referencia!de!ese!segmento!de!mercado.!! También! hay! que! tener! presente,! para! entender! la! evolución! del! periódico! que,! al! igual! que! la! práctica! totalidad! de! rotativos! en! general,! se! ha! visto! condicionado! por! la! actividad! de! los! medios! de! comunicación! emergentes,! que! han! permitido! un! incremento! de! la! información! (de! mayor! o! menor! veracidad! o! calidad,! que! esa! es! otra! cuestión)! a! disposición! de! la! audiencia,! lo! que! hace! que! el! periodista,! en! este! siglo! XXI,! “ya! no! será! el! primordial! proveedor,! o,! incluso! el! único,! con! frecuencia,! de! buena! parte! de! los! contenidos!informativos!sobre!los!acontecimientos!de!actualidad”!(Pavlik,!2005,!p.!336).! El! medio! de! comuni cación! (en! este! caso! el! periódico)! tendrá! que! aportar! así! un! valor! añadido! o! una! información! complementaria! respecto! a! la! que! ya! circula! por! la! red.! Verbigracia,! ABC ! da! un! paso! más! en! sus! portadas! para! expresar! directamente! su! opinión! sobre! hechos! que! da! por! ya! sabidos! o! conocidos! por! la! audiencia! a! través! de! otras! vías! de! comunicación.!! A! partir! de! la! observación! personal! que! al ! margen! de! la! realización! de! este! trabajo! hemos! podido! realizar! de! ejemplares! de! ABC ! de! años! posteriores! a! 2011! nos! atreveríamos! a! afirmar! que,! después! de! esa! fecha,! la! tendencia! del! periódico! a! convertir! sus! portadas! en! carteles! desde! los! que! expresar! su! opinión! o! punto! de! vista! particular! sobre! el! que! ha! considerado! el! tema! del! día! se! ha! ido! incluso! intensificando,! con! primeras! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 84 planas! monotemáticas! que! han! desplazado! el! resto! de! informaciones! de! interés! a! la! segunda! página,! que,! de! esta! manera,! pasa! a! ejercer! como! una! segunda! portada! ya! sí! con! un!formato!más!de!tipo!escaparate.!! Se!trata!de!una!evolución!que,!no!obstante,!qu eda!al!margen!de!esta!tesis!doctoral! por! la! necesidad,! fundamentalmente,! de! acotar! una! franja! de! la! historia! de! ABC ! que! convirtiera! en! viable! la! consecución! de! los! obj etivos! previstos! habida! cuenta! del! tiempo! del! que! disponíamos! para! ello.! Pero! sin! dud a! constituye! un! objeto! de! estudio! de! interés! en! el! que! adentrarse! en! futuras! investigaciones! que! pueden! motivarse! de! este! trabajo! inicial,! que! a! su! vez! y! por! sí! solo! es ! un! material! susceptible! de! ser! ampliado! y,! con! ello,! mejorado!en!proyectos!posteriores .! ! ! ! ! ! ! ! ! ! - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 85 5. - ESTADO-DE-LA-CUESTIÓN ! ! Como! ya! se! apuntó! con! anteriorid ad,! la! ciencia,! entre! otras! características! que! la! definen,! es! “acumulativa”! (García! y! Berganza,! 2005,! p.! 25),! de! forma! que! al! investigar! con! un! planteamiento! científico! es! necesario! tener! en! cuenta! lo! reflejado! en! trabajos! anteriores! sobre!el!tema!en!cuestión!que!se!quiere!tratar!u!otros!análogos.!! Se! trata,! de! esta! manera,! de! recopilar! y! recoger,! al! comenzar! a! trabajar! sobre! un! asunto,! lo ! que! se! conoce! como! el! estado! de! la! cuestión,! qué! es! l o! que! otros! autores! y! otros!estudios!han!aportado!ya! al!respecto,!que!puede!servir!de!base! para!la!investigación! actual.! Al! respecto! de! la! fusión! entre! Correo! y! Prensa! Española! y,! sobre! todo,! de! los! efectos! o! el! reflejo! que! ésta! haya! podido! tener! en! el! diario! ABC ,! o! de! cómo! han! evolucionado! las! páginas! de! este! diario! desde! que! se! produjo! la! misma,! es! difícil! encontrar! producción! bibliográfica,! quizá! por! cuestiones! temporales,! al! tratarse! de! un! asunto!reciente!en!el!tiempo.!! Así,! p odemos! citar! títulos! que! se! han! centrado! en! abordar! el! papel! o! el! devenir! de! algunos! de! los! actores! implicados! en! la! cuestión,! como! el! propio! periódico! ABC ,! su! primera! empresa! editora,! Prensa! Española;! los! grupos! Correo! y! Vocento,! pero! apenas! sobre!el!objeto!de!estudio!de!esta!tesis.! Sobre! el! periódico! ABC ! y! su! primera! empresa! editora! tratan! tres! obras! en! las! que! nos! hem os! apoyado! para! reflejar! sus! historias.! Nos! referimos! a! Historia% de% una% empresa% periodística:% Prensa% Española:% editora% de% ABC% y% Blanco% y% Negro% (1891% –% 1978) ,! de! Francisco! Iglesias! (1980);! Historia% del% ABC.% 100% años% clave% en% la% Historia% de% España ,! de! Víctor! Olmos! (2002),! y! ABC:% Historia% íntima% del% diario ,! de! Juan! Antonio! Pérez! Mateos! (2002). ! Los! tres! títulos! constituyen,! en! mayor! o! menor! medida,! fuentes! útiles! para! la! obtención! de! información! u! orientación! acerca! de! la! trayectoria! protagon izada! por! dicho! per iódico! a! lo! largo! de! las! décadas! reseñadas,! gracias! a! los! datos! que! aportan! y! a! las! referencias!bibliográficas!o!los!testimonios!en!los!que!se!sustentan.! El! primero! de! los! mencionados! ( Historia% de% una% empresa% periodística:% Prensa% Española:% editora% de% ABC% y% Blanco% y% Negro% (1891S 1978) ),! además,! resulta! un! título! de! plena! utilidad! actu al! pese! a! los! años! (casi! cuatro! décadas)! que! han! transcurrido! desde! su! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 86 publicación! para! el! estudio! del! origen! y! los! primeros! tres! cuartos! de! siglo! aproximadamente!de!Prensa!Española.!! Prueba! de! el lo! es! que! continúa! siendo! una! obra! que! figura! entre! las! referencias! citadas! en! títulos! mucho! más! actuales.! Además,! para! nuestra! investigación ! en! concreto! resulta! ilustrativa! sobre! cómo! abordar! la! historia! y! la! estructura! de! un! grupo! de! co municación;!en!ese!caso!de!Prensa!Española.!!! Aun! así,! somos! conscientes! de! los! vínculos! que! especialmente! algunas! de! estas! publicaciones! guardan! con! el! diario! ABC ,! unos! lazos! que! conllevan! una! cercanía! afectiva! con! el! periódico! que! no! queremos! soslayar,! pero! que,! a! nuestro! juicio,! no! invalidan! la! totalidad! de! información! que! contienen! sus! páginas,! sino! que,! en! todo! caso,! nos! previenen!ante! la! necesidad!de! marcar! una!distancia! crítica! respecto!de! las! valoraciones!o ! consideraciones! personales! que! deslizan! estos! autores! en! sus! obras! y! que,! por! supuesto,! deben! quedar! al! margen! de! un! trabajo! de! investigación! como! el! que! hemos! querido! desarrollar.!! Sobre! Vocento! centra! sus! páginas! el! libro! Líderes% en% prensa.% La% dirección% estratégica% de% Vocento ,! de! Miguel! Carvajal! (2007),! al! que! también! hemos! recurrido! en! la! elaboración! de! esta! tesis! por! los! datos! que! aporta! acerca! de! la! historia! y! estructura! de! este! grupo,! y! por! ser! una! obra! dedicada! de! forma! monográfica! a! esta! empresa! de! comunicación.! Dicho! lo! cual,! conviene! aclarar! que! se! trata! de! un! libro! escrito! por! un! autor! que! se! posiciona! de! forma! evidente! y! clara! en! una! línea! de! admiració n! hacia! Correo,! primero,! y! Vocento,! después,! como! deja! entrever! ya! el! propio! título ! de! la! publicació n,! una! afinidad! y! simpatía! de! la! que! nos! hemos! distanciado! como! resulta! conveniente! para! trabajar! sob re! él. ! Asimismo,! en! Vocento! se! centra! el! artículo! “De! un! pequeño! diario! de! Bilbao! al! primer! grupo! de! prensa! en! España”,! firmado! por! Alfonso! SánchezbTabernero! en! Bidebarrieta:% Revista% de% humanidades% y% ciencias% sociales% de% Bilbao ;! co ncretamente! en! el! ejemplar!número!16,!del!año!2005.!! También! nos! hemos! ap oyado! para! la! elaboración ! de! este! apartado! en! el! libro! que! el! que! fuera! director! de! ABC ! entre! prácticamente! la! mitad! de! los! años! que! abarca! nuestra! investigación,! José! Antonio! Zarzalejos,! publicó! en! 2010! con! el! título! La% destitución .! Se! trata,! efectivamente,! de! otra! referencia! bibliográfica! con! un! innegable! posicionamiento! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 87 (contra! lo! que! pudiera! pensarse,! crítico! en! relación! a! Vocento,! grupo ! al! que! dejó! de! estar! vinculado!laboralmente)!y,!en!tanto!que!relato!autobiográfico,!netamente!subjetivo.!! No! o bstante,! co nsideramos! que! su! lectura! podía! resultar! enriquecedora! para! este! trabajo,! puesto! que! supone! una! aproximación! al! punto! de! vista! y! a! las! experiencias! de!! alguien! que!desempeñó! puestos! clave! de! responsabilidad! en! el! engranaje! del! grupo! vasco! desde! años! antes! de! su! fusión! con! Prensa! Española,! primero! como! director! de! El% Correo ! y! director! editorial! del! grupo,! y! luego,! como! director! de! ABC ! en! la! etapa! de! transición! entre! Prensa! Española! y! Vocento.! Se! trata,! por! tanto,! del! testimonio! por! escrito! de! uno! de! l os! protagonistas! de! la! vida! del! diario! que! nos! sirve! como! objeto! de! estudio! precisamente! en! el!marco!cronológico!en!el!que!éste!se!sitúa.! Igualmente,! puede! resultar! de! interés! la! visión! de! otro! de! los! nombres! de! la! comunicación! española! que! hemos! citado! en! estas! páginas! como! uno! de! los! puntos! de! vista! críticos! con! el! devenir! del! periódico! tras! su! integración! en! Vocento.! Nos! referimos! a! Federico! Jiméne z! Losantos,! cuya! obra! De% la% noche% a% la% mañana ! aborda! algunos! de! los! años!incluidos!en!el!marco!temporal!de!esta!investigación.! Al! margen! de! estos! títulos,! otras! ob ras! han! dedicado! en! capítulos! de! su! interior! atención! y! espacio! para! dar! información! del! grupo! Vocento! y/o! de! algunos! de! sus! pilares:! Prensa! Española! y! Correo.! Así,! entre! referencias! más! recientes! podríamos! citar! Traficantes% de% in formación ,! de! Pascual! Serrano! (2010),! o! Los% dueños% del% periodismo ,! de! Ramón! Reig! (2011),! y! otras! más! antiguas! pero! válidas! para! conocer! la! evolución! del! diario! que! analizamos:! Cuarto% poder% en% España ! (1987),! de! Antonio! Alférez;! Historia% de% los% medios% de% comunicación% en% España:% periodismo,% imagen% y% publicidad ! (1989),! de! Jesús! Timoteo! Álvarez;! De% la% Gazeta% Nueva% a% Canal% Plus.% Breve% historia% de% los% medios% de% comunicación% en% España ! (1992),! de! Alejandro! Pizarroso;! Sin% mordaza ! (1995),! de! Carlos! Barrera,!o! Cuatro% siglos% de% periodismo%en ! España ! (2007),! de! Mª!Cruz! Seoane! y! Mª! Dolores! Sáiz.!!! También! podríamos! citar,! aunque! se! centre! en! una! de! las! ediciones! de! ABC ,! la! de! Sevilla,!la! obra! ABC% de%Sevilla,% un% diario% y%una% ciudad.% Análisis% de% un%modelo% de% periodismo% local,% coordinado!por!Antonio!Checa!Godoy,!Carmen!Espejo!Cala!y!María!José!Ruiz!Acosta.! Habría! que! ampliar! más! el! foco! para! citar! obras! q ue! han! abordado! la! realidad! de! los! grupos! de! comunicación! de! forma! más! genérica,! sin! centrarse! en! unos! en! concreto,! y! entonces! se! multiplicarían! los! títulos! a! d estacar.! Por! mencionar! algunos! que! ya! se! han! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 94 Tr as! su! salida! como! diario,! “el! aumento! de! la! tirada! fue! continuo:! 85.000! ejemplares! en! 1905;! 176.000! en! 1915;! 185.000! en! 1924! y,! finalmente,! 200.000! en! 1930”! (Barrera! y! Sánchez! Aranda,! 1992,! p.! 285).! Sin! embargo,! las! pérdidas! del! periódico! comenzaron! siendo! grandes,! según! afirma! Pizarroso,! que! explica! que! “la! abundancia! de! información! gráfica,! la! excelente! plantilla! de! redactores! muy! bien! pagados 19 ! y! otros! dispendios! elevaban! su! presupuesto! mensual! en! 1906! a! 150.000! pesetas,! cifra! enormemente!alta!para!la!época”!(Pizarroso,!1992,!p.!85).!!! En! efecto,! Luca! de! Tena! trató! de! diferenciar! el! nuevo! periódico! del! resto! de! los! que! se! editaban! en! esa! época! y! competían! con! él! poniendo! el! acento! en! la! información! gráfica! y! promoviendo! un! tamaño! más! reducido! y! manejable! del! que! presentaban! los! demás,! que! era! el! formato! sábana:! “Por! primera! vez! en! España,! se! va! a! editar! un! periódico! gráfico! de! información! general! y! de! un! tamaño! aún! más! reducido! que! el! de! los! pequeños!tabloides!que!comienzan!a!aparecer”!(Olmos,!2002,!p.!48).!! En! la! misma! línea! se! expresa! Carlos! Barrera,! que! consi dera! que! ABC ! fue! “uno! de! los! cuatro! periódicos! que! llevaron! la! delantera! y! abanderaron! la! a! todas! luces! necesaria! renovación! de! la! prensa! durante! el! primer! tercio! del! siglo! XX! en! España”,! junto! con! El % Debate ,! El%Sol ! y! La%Vanguardia !(Barrera,!2007,!p.!242).!! El! historiador! justifica! esta! afirmación! calificando! de! “insólito”! a! dicho! periódico! en! sus! orígenes! por! su! “desacostumbrado! pequeño! tamaño,! en! comparación! con! el! de! sus! competidores! habitualmente! asabanados”,! así! como! “p or! la! importancia! concedida! al! elemento! gráfico! y! sus! populares! sistemas! de! promoción”! y,! en! suma! “ por! su! moderno! sentido! empresarial! de! la! prensa! en! una! época! en! la! que! comenzaba! a! hacer! crisis! el! viejo! estilo!de!los!periódicos!de!partido”!(Barrera,!2007,!p.!242).!! En! el! mismo! sentido ! se! expresa! Francisco! Iglesias! en! su! Historia% de% una% empresa% periodística ,! donde! enmarca! el! surgimiento! de! ABC ! en! unos! “momentos! en! que! el! periodismo! de! empresa! era! aún! incipiente! en! España! y! escasos! los! periódicos! fundamentados!en!una!sólida!apoyatura!industrial!y!empresarial”!(Iglesias,!1980,!p.!59).! Para! que! se! convirtiese! “en! po cos! año s”! en! “el! diario! de! mayor! difusión”! del! país! contribuyeron! factores! como! la! organización! de! su! administración! “con! criterios! de! eficacia! comercial”,! la! incorporación! de! material! gráfico,! su! “cuidada! redacción! y! 19 ! En! concreto,! los! periodistas! de! ABC ! cobraban! 250! pesetas,! 100! más! respecto! al! sueldo! h abitual! de! los! periodist as!desde! princi pios!del !sigl o!XX!hast a!1920! (Seoane!y! Sáiz, !2007,! p.!162) . ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 95 colaboración”! y! el! hecho! de! ocupar! “un! lugar! un! poco! más! a! la! derecha! que! El% Imparcial ,! el! más! « burgués »! de! los! grandes! diarios! existentes,! en! una! prensa! madrileña! fundamentalmente!escorada!a!la!izquierda”!(Seoane!y!Sáiz,!2007,!p.!171).!! En!su! primer!ejemplar,! su! fundador!justificaba! el! nombre!del! periódico,!naci do!con! independencia! de! cualquier! partido,! por! su! aspiración! “a! ser! el! abecé! de! lo! que! considera! que,! ampliado! y! perfeccionado! por! otros,! pueda! constituir! la! prensa! del! porvenir”! ( ABC ,! 1903,!1!de!enero).! ! Iglesias! aclara! que! la! aspiración! de! ABC ! de! ser! un! periódico! independiente! no! suponía! que! fuera! apolítico,! sino! que! “buscaba! tratar! los! temas! de! la! vida! pública! sin! partidismos,!con! una! visión! ciertamente!liberal! y! con!una! línea! monárquica!p or!encima! de! las!pugnas!políticas!del!momento”!(Iglesias,!1980,!p.!62).!! Los! principios! fundamentales! del! ABC ! recién! nacido! fueron! la! defensa! “de! la! monarquía,! de! un! l iberalismo! conservador,! del! orden! social! y! de! los! p rincipios! cristianos! sin! ser! confesional”! (Barrera,! 2007,! p.! 245).! ! El! periódico,! abunda! Iglesias,! “trataba! de! defender! lo! más! genuinamente! español! y,! por! supuesto,! la! monarquía,! pero! sin! ligaduras! a!grupos!o!partidos”!(Iglesias,!1989,!p.!45).!! En! su! primer! editorial! (“Decíamos! ayer”),! el! diario! refrendaba! sus! propósitos! como! semanario:!! ! Pretende! ABC ! no! ser! un! periódic o! m ás,! sino! un! periódico! nuevo! por! su! forma,! por! su! precio,! por! los! pr ocedimientos ! mecánicos! que! emple ará! y! por! l a! índole! de! s us! traba jos.! No! ambiciona! la! gloria! que! en! su! día! pueda! corr esponder! a! esta! innovación. ! Aspira! mode st amen te ! a! que! la ! opi ni ón ! le ! pre st e! su! con cu rs o! y! a! ser ! el! abe cé ! de! lo! que! con si de ra ! que! mejorado,! ampli ado! y! perf eccionado! por! otros! pueda! c onstit uir! l a! Prensa! di aria! del ! porvenir .! ABC ! cultivará! preferentemente! la! información! gráfica! haciéndola! objeto! de! especial!cui dado!para!ofrecer! en!ella!c uanto!pueda!interesar !al!públi co.!En!polít ica!no!seguir á! bandera! alguna ! para! no! merma r! su! indepen denc ia! dentro ! de! la! cu al! se! prop one! v ivir! sin! abdica r!ninguno !de!sus!fuero s !( ABC ,! 1905,!1!de!junio). ! ! ! La! característica! orientación! monárquica! de! ABC ! se! puso! de! manifiesto! ya! desde! su! primer! número,! que! incluía! unas! declaraciones! realizadas! al! periódico! por! el! rey! Alfonso! XIII,! en! las! que! el! soberano! daba! la! bienvenida! a! la! nueva! publicación .! Su! primera! página,! por!otra! parte,! estuvo! compuesta! íntegramente! por! anuncios,! una! costumbre! que! ABC !mantuvo!durante!los!años!1905!y!1906!(Olmos,!2002).!! Su! público! estaba! constituido,! fundamentalmente,! por! “la! aristocracia,! gran! burguesía,!Iglesia!–hasta!que!salga %El%Debate b!y!parte!del!Ejército,!además!de!una!p arte!de! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 96 la! pequeña! burguesía! reaccionaria,! especialmente! en! provincias”! (Pérez! Mateos,! 2002,! p.! 27).! En! 1910,! ABC ! tiraba! 100.000! ejemplares! y! la! publicidad! suponía! entre! el! 25! y! el! 40! por! ciento! del ! periódico! (Pérez! Mateos,! 2002,! p.! 61).! Cinco ! años! después,! en! 1915,! los! ingresos!por!publicidad!alcanzaban!las!800.000!pesetas!(Iglesias,!1989,!p.!45).!!! Desde! el! punto! de! vista! ideol ógico,! ABC ! fue! tildado! en! su s! primeros! años! de! vida! de! ‘maurista’! por! la! enérgica! campaña! que! lideró,! incluso! a! escala! internacional,! para! defender! la! actuación! de! la! Corona! y! del! Gobierno! conservador! de! Antonio! Maura! durante! la! ll amada! Semana! Trágica! de! Barcelona! (1909),! que! acabó! con! la! ejecución! del! anarquista!Francisco!Ferrer!Guardia,!involucrado!en!esos!sucesos.!! La! campaña! consistió! en! el! envío,! por! parte! del! fundador! Luca! de! Tena,! de! un! telegrama! de! protesta! a! los! directores! de! los! principales! diarios! europeos,! el! 16! de! octubre!de!1909,!“en!el!que!intentaba!esclarecer!la!p or!muchos!desfigurada!naturaleza!de! los!hechos”!(Barrera!y!Sánchez!Aranda,!1992,!p.!287).!! Esta! estrategia! le! sirvió! para! que! su! tirada! superase! los! 125.000! ejemplares! (Pérez! Mateos,! 2002,! p.! 61)! y,! a! través! de! ella,! el! periódico! “defendió! a! capa! y! espada! ‘el! buen! nombre! d e! Españ a’,! frente! a! la! campaña! de! protesta! que! en! el! interior! y! en! el! extranjero! desencadenó!el!escandaloso!proceso”!(Sáiz!y!Seoane,!19 96,!p.!84). ! Se!enmarcaba,! por! lo!demás,! dicha! campaña! en!el! conjunto! de! las!que! el! periódico! se! disti nguió! por! llevar! a! cabo! a! lo! largo! de! su ! andadu ra! periodísti ca! de! los! primeros! años! “sobre! temas! políticos! o! periodísticos! con! gran! ardor! y! originando! importantes! polémicas! con!otros!rotativos”!(Barrera!y!Sánchez!Aranda,!1992,!p.!286).!! Paralelamente,! las! iniciativas! periodísticas! de! Torcuato! Luca! de! Tena! no! se! quedaron! en! esos! años! circunscritas! a! Bl anco% y% Negro ! y! ABC ,! sino! que! en! 1909! editaba! otras! publica ciones:! Actualidades ,! que! nació! en! 1908! como! “semanario! ilustrado”! popular;! Gedeón ,! una! revista! satírica,! y! Gente% Menuda ,! que! habí a! comenzado! en! 1905! como! suplemento! infantil! baj o! el! título! de! L os% Chicos ,! y! que! desd e! 1908! era! una! revista! dominical.!! Ningun a! de! estas! cabeceras,! sin! embargo,! tuvo! una! buena! aceptación! como! las! dos! primeras,! que! fueron! los! pilares! de! Prensa! Españ ola,! empresa! fundada! en! 1909! con! patrimonio! de! Torcuato! Luca! de! Tena! para! asumir! la! edición! de! dichas! publicaciones.! De! hecho,!menos! d e! cinco! años! después! de! sus! lanzamientos,! las! mencionadas! y! otras,! como! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 97 Los% toros ,! El% teatro ! y! La% mujer% y% la% casa ,! dejaron! de! publicarse! de! forma! independiente! y! se!convirtieron!en!suplementos!de! ABC ! o! Blanco%y%Negro ! (Olmos,!2002,!p.!103).! ! A!lo! largo! de! sus! primeros! años! de! vida,! las! páginas! de! ABC ! acogieron! las! firmas! de! conocidos! escritores! de! la! época,! que! constituyeron! un! primer! plantel! de! colaboradores! nutrido! por! las! rúbricas! de,! entre! otros,! José! Martínez! Ruiz,! ‘Azorín’,! uno! de! los! miembros! más! célebres! de! la! Generación! del! 98,! y! Wenceslao! Fernández! Flórez,! autor! de! El% bosque% animado ! y! uno! de! los! primeros! cronistas! parlamentarios! del! periódico,! dos! nombres! a! los! que! habría! que! sumar,! durante! y! después! de! la! Primera! Guerra! Mundial,! los! de! Julio! Camba,!Emilia!Pardo!Bazán,!Ortega!Munilla!o!Mariano!de!Cavia 20 !(Iglesias,!1980).!!!! La! etapa! fundacional! de! ABC ,! enmarcada! por! la! dirección! ejercida! por! Torcuato! Luca! de! Tena,! coincidi ó! en! el! tiempo! con! algunos! relevantes! acontecimientos! históricos,! a! escala!n acional! e!i nternacional,! que! sirvieron!p ara!que! el! diario! fuera! perfilando! sus! señas! editoriales.!! El! primero! d e! ellos! f ue! la! Primera! Guerra! Mundial,! que! estalló! en! 1914,! y! durante! la! cual! ABC ! se! consideró! a! sí! mismo! neutral,! en! sintonía! con! la! postura! defendida! por! el! rey! Alfonso! XIII! y! el! Gobierno,! presidido! entonces! por! el! conservador! Eduardo! Dato,! pero! historiadores! y! aliados! califican! la! posición! editorial! del! periódico! de! germanófila.! Así,! Víctor!Olmos!señala!que!! ! …es! muy! di fí ci l! pode r! ase gur ar! que ,! edi torialmente ,! fue ! a bsoluta mente ! neutral,! sin! e l! m eno r! tinte! de! ge rman ofilia.! Pero! lo! q ue,! sin! du da,! hay! q ue! reco noce r! es! que! L uca! de ! Tena! s e! preocupó!por!abrir!la s!páginas!de!su!diario!a!redac tores, !correspons ales!y!comentari stas!tant o! germanófilos!como!ali adófil os!(Olmos,!2002, !p.!121) 21 .! ! ! Coincide! así! con! Pérez! Mateos,! quien! también! reconoce! que! el! periódico! mostró! “simpatía,! por! afinidad! ideológica,! hacia! la! causa! alemana,! admitiendo! como! admite! a! aliadófilos”,!como,!por!ejemplo,!‘Azorín’!(Pérez!Mateos,!2 002,!p.!83).! ! En! plena! guerra! mundial,! concretamente! el! 1! de! junio! de! 1915,! ABC ! cumplió! sus! diez! primeros! años! de! vida! como! diario,! un! aniversario! que! vino! acompañado! de! buenas! 20 ! Con! el ! nombre! de! este! peri odista, ! Torcuato! Luc a! de! Tena! insti tuyó! el! 16 ! de! julio! de ! 1920! el! premio! Mari an o! de! Cav ia ,! que ! en! su! pri mer a! edi ci ón! estuv o! dot ado ! de! 5.00 0! pes et as! y! que! continúa! fallándose! anualmente!para!disti nguir!al! mejor!artícul o!o!crónica! periodísti ca!publicados!en! prensa.! ! ! 21 ! En!ese! sentido,!el! periódico! entendía! qu e! la! presencia! en! su! páginas! de! colaboradores!favorables! a! uno! y! otro! bloque! dem ostraba! su! neutr al idad,! como! puso! de! manifiesto! explícitamente! en! septiembre! de! 1914,! justo! a l! inicio ! de! la! contie nda:! “la! impa rcialida d! de ! ABC ! está! demostrada! en! el! sólo! hecho! de! dar! cabida! en! sus!columnas!a!escritos!inspirados!en!ideas!y!tendencias!distintas”!( ABC ,!191 4,!14 !de!sep tiem bre).! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 98 cifras,! tanto! de! difusión! como! de! ventas! e! ingresos! por! publicidad.! De! esta! manera,! la! tirada! media! del! periódico! en! 1915! era! de! 176.000! ejemplares,! y! en! ocasiones! alcanzaba! los! 200.000! (Pérez! Mateos,! 2002,! p.! 88),! “lo! que! le! coloca! a! la! cabeza! de! los! diarios! españoles!en!cuanto!a!venta”!(Olmos,!2002,!p.!147).!! Además,! según! datos! ofrecidos! por! el! propio! periódico! en! la! edición! especial! que! preparó! con! motivo! del! décimo! aniversario,! ABC ! recaudaba! por! esas! fechas! 800.000! pesetas! anuales! en! concepto! de! publicidad,! “una! media! de! 66.666! pesetas! mensuales,! unas! 2.000! pesetas! todos! los! días,! más! del! doble! de! lo! que! había! soñado! su! fundador”! (Olmos,!2002,!p.!147).! ! Por! otra! parte,! desde! 1914,! los! talleres! de! ABC ! contaban! con! una! moderna! rotativa! de! cuatro! bobinas! fabricada! por! la! casa! Koenig! y! Bauer,! capaz! de! imprimi r! hasta! 64! páginas! del! periódico! a! una! velocidad! de! 100.000! ejemplares! a! la! h ora,! así! como! de! realizar!las!operaciones!de!plegado,!pegado! y!contado!de!los!ejemplares! (Iglesias,!1980,!p.! 118).! ! Simultáneamente,! se! desarrollaban! reformas! en! ABC ! para! imp lantar! l a! técnica! del! huecograbado! en! su! rotativa,! cuya! implantación! se! retrasó! como! consecuencia! del! estallido! de! la! Primera! Guerra! Mundial,! y! no! fue! hasta! la! década! de! los! años! veinte! cuando! el! periódico! pudo! usar! esa! técnica! regularmente.! Concretamente,! el! domingo! 19! de! septiembre! de! 1926,! ABC ! pudo! ya! publicarse! diariamente! con! páginas! impresas! en! huecograbado!(Iglesias,!1980).!! Tres! años! antes,! en! septiembre! de! 1923,! tras! la! asunci ón! del! poder! por! parte! del! hasta! entonces! capitán! general! de! Cataluña,! Miguel! Primo! de! Rivera,! y! la! instauración! en! España! de! un! gobierno! dictatorial! en! el! seno! del! reinado! de! Alfonso! XIII,! ABC ! se! había! mostrado!conforme!con! este!cambio!de! timón!en!el! país,!movido! por!la!convicción! de!que! con! su! éxito! “se! evitarían! daños! tremendos! a! España”! ( ABC ,! 1923,! 15! de ! septiembre),! pero! a! la! vez! partidario! de! que! la! normalidad! co nstitucional! quedara! pronto! restablecid a! y!la!dictadura!fuera!sólo!una!solución!temporal:!! ! Que!la!fort una!y!la!dil ige nci a!del!Dir ect ori o,!en!su!labor !consti tuy ente ,!le!per mita n!reint egr ar! cuant o! antes! al! Ej ércit o! a! su! lugar ! y! a! su! cometido, ! sin! demorar ! pelig rosamente! la ! restaurac ión! civil! y! la! norma lidad! co nstitucion al.! En! es te! voto! in spiram os! nu estra! actitu d! de! reserva! y! p revenc ión.! La! m ano ! militar,! pron ta! y! ace rtada,! tiene ! la! simp atía! del! p aís ;! otra! cosa,!no!( ABC ,! 1923,!26! de!septi embre).! ! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 99 Tanto! Timoteo! Álvarez! (1989),! Pizarroso! (1992)! como! Pérez! Mateos! coinciden! en! señalar! que! el! periódico! se! posicionó! a! favor! del! régimen! dictatorial,! si! bien! el! tercero! matiza! que! la! línea! del! diario! acabó! volviéndose! “contraria,! finalmente,! a! la! prolongació n! del! mismo.! En! todas! las! ocasiones! posibles,! ABC ! aboga! por! el! restablecimiento! constitucional”!(Pérez!Mateos,!2002,!p.!140).!!! Igualmente,! Iglesias! reconoce! que! “ ABC ! recibió! la! dictadura! de! Primo! de! Rivera! sin! gran! pesar,! mas! sí! con! evidente! recelo”,! a! la! vez! que! añade! que! “se! opuso! frecuentemente! al! régimen! de! censura! y! […]! lo! combatió! públicamente”! (Iglesias,! 1980,! pp.!190 b 191).! ! “En! los! primeros! años! [de! la! Dictadura],! no! dudó! en! elogiar! los! aciertos! del! régimen! cuando! los! hubo,! pero! también! se! mostró! en! contra! del! estrecho! margen! de! libertad! de! expresión! que! la! reinstaurada! censura! dejaba! en! ocasiones! a! la! prensa”,! abundan! Sánchez! Aranda! y! Barrera! (1992)! en! relación! a! ABC ,! cuya! oposición! al! régimen! de! ce nsura! se! plasmó,! por! ejemplo,! en! su! editorial! del! 2! de! octubre! de! 1926! titulado! “Plena!libertad!y!máxima!responsabilidad”,!sentencia!que!resumía!su!posición! al!respecto,! y! en! el! que! se! leía:! “La! censura,! en! cualquier! forma,! es! la! total! negación! d e! l a! libertad! de! opinión! y! de! conciencia;! es! fatalmente! nociva! en! la! gobernación! y! en! la! suerte! de! un! pueblo,! y,! a! la! postre,! daña! lo! mismo! que! quiere! amparar…”! ( ABC ,! 1926,! 2! de! octubre,! citado!en!Iglesias,!1980,!p.!191).!! Ya!“a!partir! de!1927,!su!críti ca!al!régimen!se! hizo!más!cl ara”,!con!una! “postura!más! combativa! y! polémica”! desde! la! que! “estimaba! indispensable! la! convocatoria! de! elecciones! a! Cortes! y! la! separación! del! poder! legislativo! del! ejecutivo,! restableciéndose! posteriormente!la!normalidad!constitucional”!(Barrera!y!Sánchez!Aranda,!1992,!p.!288).!! Paralelamente,! la! difusión! d e! ABC ! fue! aumentando! a! lo! largo! de! la! década! de! los! años!veinte:!! ! En! 1926,! Urgoiti!le! atribuía!120.000! ejemplares,! que! en! 1929,! según! los! datos! de! la! M emoria! Anual! de! Prensa! Española! se ! habrían! elevado! a! m ás! de! 180.000.! En! 1930! alcanza ría! su! cif ra! máxi ma! de! ingr es os ! por! publ ic id ad, ! 7.78 8. 000 ! peset as ,! muy! prob abl eme nt e! la! cif ra ! más! alta ! de!todos! los! periódi cos!es pañoles! antes! de!la! Guerra! Civi l!( Seoane!y! Sáiz, !2007, !p. !185). ! ! ! Por! otro! lado,! en! los! años! finales! de! la! dictadura! de! Primo! de! Rivera! se! produjeron! unas! p rimeras! uniones! de! empresas! periodísticas! por! motivos! económicos.! Así,! en! 1927! q uedó! constituida! la! Federación! de! Empresas! Periodísticas! d e! Provincias! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 100 de! España,! “surgida! con! el! propósito! de! hacer! un! frente! común! ante! la! delicada! situación! en! que! se! encontraban! muchos! periódicos! de! provincias! debido! a! las! dificultades! que! pasaban! para! poder! devolver! las! ayudas! del! anticipo! reintegrable”! (Iglesias,!1980,!p.!195).!En!1931!agrupaba!a!96!publicaciones!(Yanes,!2009,!p.!68).!! ! Casi! un! año! después! nació! la! Unión! de! Empresas! Periodí sticas! Madrileñas! para! que! los! periódicos! de! la! capital! pudieran! tener! representación! patronal! en! los! Comités! Paritarios,!cuya! ley!acababa! de! dictarse.!Agrupaba! a! los!sigui entes!periódicos:! La% Época ,! El% Imparcial ,! El% Liberal ,! Heraldo% de% Madrid ,! El% Sol ,! La% Voz ,! El% Debate ,! La% Libertad , % Informaciones ,! La% Nación ! y! ABC ,! y! estaba! presidida! por! Torcuato! Luca! de! Tena! (Iglesias,! 1980,!p.!195).! ! ! En! 1935,! la! Federación! de! Empresas! Periodísticas! de! Provincias! de! España,! la! Unión! de! Empresas! Periodísticas! Madrileñas! y! la! Asociación! de! Empresas! Periodísticas! de! Cataluña! formaron! la! Confederación! de! Empresas! Periodísticas! Españolas,! “que! tendría!una!breve!existencia” 22 !(Iglesia s,!1980,!pp.!195 b 196). ! ! Todos! estos! proyectos! respondían! al! interés! de! los! editores! de! periódicos! por! federar! a! las! empresas! periodísticas! con! vistas! a! lograr! “una! mejor! defensa! de! los! intereses! comunes”,! en! una! época! en! la! que! la! prensa! arrastraba! problemas! económicos!derivados!de!la!Primera!Guerra!Mundial.! ! En! efecto,! la! contienda! bélica! provocó! un! encarecimiento! del! precio! del! papel! debido! a! la! dificultad! para! importar! materias! primas.! Para! paliar! las! consecuencias! que! generaba! esa! circunstancia,! el! Gobierno! estableció! en! 1916,! mediante! decreto,! el! conocido! como! “anticipo! reintegrable”,! por! el! que! el! Ejecutivo! aportaba! el! dinero! que! las! empresas! periodísticas! adeudaban ! a! la! Central! Papelera,! encargada! de! suministrar! dicho! material,! un! anticipo! que! posteriormente! éstas! se! comprometían! a! devolver! (Iglesias,!1980).!! ! Se! trató,! en! suma,! de! una! medida! qu e! no! solucionó! los! problemas! econó micos! que! atravesaban! los! periódicos,! especialmente! los! más! pequ eños,! y! que! motivó! que! 22 ! Podrí a! verse! en! ella! u n! antecedente! primario! de! la! actual! Asociación! de! Editores! de! Diarios! Españoles! (AEDE),! entidad! co nstituida! en! 1978! que! con grega! a l! 90! p or! cien to! de! las! empre sas! perio dísticas! e spañola s! y! que! tiene! co mo! objetiv o! la! representación, ! defensa! y! promoción! de! sus! intereses! corporati vos.! La! AEDE! forma! p arte,! adem ás,! de! la ! World! A ssociation ! of! New spape rs! (WAN ),! organizac ión! con ! sede! en ! París! fundad a! en! 19 82! que ! represen ta! a! má s! de! 18.00 0! publica ciones! p eriódicas ! pertene cientes! a! los! cinco! continentes! y! cuya! actividad! se! orienta! hacia! la! defensa! de! los! intereses! d e! las! empresas! periodísticas! (Casero!y!D omén ech,!2010 ,!p.!641).! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 101 germinaran! varios! intentos,! como! los! mencionados! anteriormente,! para! aunar! esfuerzos!de!cara!a!fortalecer!sus!reivindicaciones.! ! Por! lo! demás,! en! la! polémica! del! anticipo! reintegrable,! ABC ! “se! erigió! en! portavoz! caracterizado! de! los! periódicos! enfrentados! con! La! Papelera”,! de! mod o! que! el! diario! de! Luca! de! Tena! sostenía! que! “la! realmente! beneficiada! con! el! anticipo ! era! La! Central! Papelera! y! no! la! prensa”,! así! como! defendía! que! las! ayudas! otorgadas! no! eran! una! subvención! o! donativo! d el! Estado,! sino! “un! préstamo! que! había! que! devolver,! so! pena!de!perder!la!independencia”!(Barrera!y!Sánchez!Aranda,!1992,!pp.!287b 288).! ! Junto! a! ello,! habría! que! mencionar! el! llamado! ‘trust’! que! en! la! época! de! la! Restauración! confo rmaron! los! periódicos! madrileños! El% Liberal ,! El% Imparcial ! y! Heraldo% de% Madrid ,! junto! a! otros! de! provincias! (Barrera! y! Sánchez! Aranda,! 1992,! p. ! 207),! como! otro! ejemplo! de! asociación! de! cabeceras! que! podría! verse! como! precedente! de! concentraciones!informativas.!! ! Con! la! muerte,! en! l a! madrugada! del! 15! d e! abril ! de! 1929,! de! Torcuato! Luca! de! Tena! y! Álvarezb Ossorio 23 ! concluye! la! etapa! fundacional! de! ABC .! Por! aquel! entonces,! el! diario! ya! contaba! con! un! nuevo! sistema! de! huecograbado! y! tricomía! y! seis! nuevas! rotativas.!Además,!en!1928!su!venta!media!diaria!superaba!los!160.000!ejemplares!y!los! ingresos! por ! publicidad! se! aproximaban! a! los! siete! millones! al! año! (Olmos,! 2002,! p.! 185). ! ! La! muerte! del! fundador! no! significa,! sin! embargo,! el! fin! de! la! presencia! de! los! Luca! de! Tena! en! el! periódico. ! Lejos! de! eso,! las! 2.940! accio nes! que! Torcuato! poseía! de! Prensa! Española! pasaron! a! sus! herederos,! de! forma! que! su! viuda! se! quedó! con! 1.470,! mientras! que! sus! tres! hijos! (Juan! Ignacio,! Valentina! y! María! Pilar)! heredaron! 400! cada! uno!de!ellos!(Pérez!Mateos,!2002,!p.!161).! ! Juan! Ignacio! Luca! de! Tena,! además,! relevó! a! su! padre! al! frente! de! Prensa! Española! y! de! la! dirección! de! ABC ,! siguiendo! así! la! trayectoria! periodística! impul sada! 23 ! Des de! el! 23! de! enero! de! ese! año,! marqués! de! Luca! de! Tena,! título! concedi do! por! Alfonso! XIII! po r! “ los! grandes! y! constantes! servicios! que! a! la! nación! y! a! la! Monarquía! ha! prestado! el! ilustre! patricio”! (Olmos,! 2002,!p.!187) . ! ! !! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 102 por! su! padre,! si! bi en,! tal! como! él! mismo! confesó! en! alguna! ocasión,! más! por! obligación ! que!por!devoción 24 ,!puesto!que!su!verdadera!pasión!era!el!teatr o.!! ! ! Poco! más! de! cinco! meses! después! del! fallecimiento! de! su! p adre,! Juan! Ignacio! fue! el! encargado! de! culminar! el! proyecto! impulsado! por! aquel! para! crear! una! edición! de! ABC ! en! Sevilla,! su! ciudad! natal,! que! vio! la! luz! el! 12! de! octubre! de! 1929! con! la! misma! estructura! que! el! de! Madrid,! pero! “con! noticias,! artículos! y! comentarios! locales! y! regionales”!(Pérez!Mateos,!2002,!p.!163).! ! Así! lo! anunciaba! el! propio! ABC ! dos! días! antes! de! la! puesta! en! circulación! de! la! edición!de!Sevilla:! ! El! ABC ! im pre so! e n! Sev illa! se rá ! en! confección! y! en! contenido! igual! al! que! se! edita! en! M adrid.! Su!única!difer encia!consis tirá!en!l a!ampliación!de! informaciones!local es!refer entes!a!la! región! andaluza.! Por! lo! demás,! nuestros! antiguos! lectores! de! Andalucía! tendrán! el! mismo! periódico! que! ya ! leían ,! pero! vein ticua tro! hora s! ante s,! dada ! la ! facilidad ! de! com un icacion es.! Cu anto ! se! publique! en! Madrid! saldrá! en! Sevilla ! a! la! m isma! hora! y! de! igual! manera! redactado! ( ABC ,! 1929,!10!de! octubre). !! ! ! Un-periódico-monárquico-en-un-régimen-republic ano ! La! orientación! monárquica! por! la! que! se! había! decantado! ABC ! desde! sus! orígenes,! proyectando! así! el! pensamiento! de! su! fun dador,! lo! situaban! en! una! complicada! situación! en! abril! de! 1931,! con! la! proclamación! de! la! Segunda! República! tras! las! elecciones! municipales! del! 12! de! abril! de! dicho! año! y! la! partida! al! exilio! del! rey! Alfonso! XIII! “por! dignidad! y! patriotismo,! para! evitarle! [a! España]! algunos! duelos,! ya! que! no! puede! evitárselos!todos,! y! para!sustraerse! a! la!dis cordia!que! no! ha!l ogrado!conjurar”! ( ABC ,! 1931,! 15!de!ab ril). ! Desde! un! primer! momento,! el! periódico! se! posicionó! en! contra! del! nuevo! régimen! político! y! reafirmó! su! compromiso! con! la! monarquía! en! un! célebre! editorial! redactado! por!José!Cuartero:! ! Nuestr a!fe!y! nuestros !principi os!no! se!los!lleva!el!huracán!de!pas iones! que! ha! tu rbad o! ta ntas ! conciencias! y! ha! extraviado! a! una! gran! pa rte! del! pueblo! […].! Seguimos! y! pe rmanecem os! donde! estábamos:! c on! la! Monarquía! cons tituc ional! y! pa rlamentari a,! con! el ! orden,! c on! el! derecho,! respetuosos ! de! la! volunta d! nacional! pero! sin! sa crificarle! nuestras! convicciones.! La! Mona rq uí a! es !el !s i gno !d e!t od o!l o !qu e!d ef en de mos ,! es !l a!h i st or ia !d e!E sp añ a!( ABC ,! 1931,!1 4! de! abril). ! ! 24 ! “He! sido! periodista! […]! por! obligación…”! (cita! d e! Juan ! Ignacio! Luca! de! Tena! en! Pérez! Mateos,! 2002,! p.! 162). ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 103 Cuatro! días! después,! el! periódico! reafirmaba! sus! convicciones! monárquicas,! si! bien!se!mostraba!contrario!al!restablecimiento!por!la!fuerza!de!dicho!régimen:! ! Somos! monárquicos! constitucionales!y! parlamentarios,! y! pretendemos! alcanzar! el! triunfo! de! nuestros!ideal es!por!medios!lícit os![…]!El!Rey!se!ha! ido!de!España!cumpliendo!un! deber,!para! evitar! una! guerra! ci vil. ! No! alent aremos,! pues,! las! rebel días! unilater ales,! y! si ! algún! día,! aunque! fuese! por! nuestras! ideas,! no! seríamos! nosotros! quienes! acusáramos! de! asesinos! a! los! h om bres! del! G obie rno! que,! e n! c um plimie nto! de! u n! d erech o! y ! de ! un ! deb er,! h icieran ! ca er! sobre!ellos!el!peso!de ! la!ley!( ABC ,! 1931,!19!de!abril ). ! ! Con! esa! postura! ideológica! como! base,! ABC ! formó,! “con! El% Debate ! y! La% Vanguardia ,! el! trío! de! diarios! de! la! derecha! más! influyentes”! en! la! España! de! la! II! República!(Checa,!2011,!p.!361).!! No! obstante,! no! se! conformó! durante! ese! periodo! de! tiempo! con! ser! únicamente! un! periódico,! “se! convirtió! en! el! símbolo! del! monarquismo”! (Barrera! y! Sánchez! Aranda,! 1992,! p.! 325),! actuó! como! si! se! tratara! de! una! formación! pol ítica! de! derecha! y! mantuvo! una!actitud!“manifiestamente!hostil”!hacia!la!II!República!(Seoane!y!Sáiz,!2007,!p.!210).! Sin! ir! más! lejos,! Juan! Ignacio! Luca! de! Tena! promovió! la! creación! del! Círculo! Monárquico! Independiente,! una! agrupación! destinada! a! aglutinar! a! los! sectores! monárquicos!de!la! población!para!que! concurriesen!todos!unidos! a!las!elecciones!a! Cortes! Constituyentes.! Este! fue,! indirectamente,! el! detonante! del! primer! choque! destacado! entre! el! ABC ! y!el!Gobierno! republicano!a! raíz!de! los!disturbios! que!se!originaron! el!10! de!mayo!de! 1931! en! el! transcurso! de! la! Junta! General! de! dicha! agrupación,! que! acabó! con! la! detención! de! Juan! Ignacio! Luca! de! Tena,! que! participaba! en! la! misma,! acusado! de! asesinar! a! un! taxista 25 ,! y! con! la! suspensión ! de! la! publicación! el! día! después,! el! 11! de! mayo,! cuando! la! sede! del! periódico! en! la! madrileña! calle! Serrano! amaneció! bajo! un! cartel! de! gran! tamaño! que!anunciaba!que!el!Gobierno!republicano!se!había!incautado!de!dicho!diario.! El! 27! de! mayo,! el! Gobierno! devolvió! los! bienes! a! Prensa! Española! y! autorizó! que! Blanco% y% Negro ! volviera! a! publicarse.! La! reaparición! de! ABC ! fue! acordada! por! el! Consejo! de! Ministros! el! 3! de! junio,! y! al! día! siguiente,! “no! encontrándose! culpabilidad! en! Juan! Ignacio! Luca! de! Tena,! el! juez! dispuso ! su! inmediata! puesta! en! libertad! bajo ! fian za! de! cinco! mil!pesetas.! ABC !reanudó!su!publicación!el!día!5”!(Gómez!Aparicio,!1981,!p.!254).!! 25 ! Un! cri men!que! posterior mente!se! reveló! falso. ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 110 semanario! deportivo”,! Blanco% y% Negro ! y! una! novela! policíaca,! Lobos% contra% lobos ,! de! CharlesbRobert! Dumas.! Además,! tenían! parecidas! secciones! de! espectáculos! y! deportes,! así! como! informaciones! sobre! l os! mismos! temas! (guerra,! extranjero,! local,! entre! otros)! y! semejantes!anuncios!publicitarios!(Gómez!Mompart!y!Tresserras,!1989,!p.!176).! El! desdoblamiento! de! ABC ! concluyó! el! 28! de! marzo! de! 1939,! cuando! se! publ icó! el! último! número! del! diario! republicano.! Al! día! sigui ente,! los! lectores! se! encontraron! con! un! diario! que! volvía! a! ser! “ilustrado”! y,! para! demostrarlo,! cubría! con! un! tupido! velo! los! números! editados! entre! el! 19! de! jul io! de! 1936! y! el! 29! de! marzo! de! 1939,! que! quedaron! apartados! de! su! colección,! de! modo! que! el! número! del! periódico! de! ese! día,! el! 10.345,! era! el! siguiente! al! que! pudieron! adquirir! los! lectores! el! 19! de! juli o! de! 1936,! y! el! siguiente! mensaje:!! “Un! periódico! es! algo! más! que! un! predio! que! puede! allanarse! por! la! fuerza! […]! quisieron! robar! el! título,! lo! que! era! cifra! de! un! espíritu,! índice! de! una! historia.! Y! apareció! eso!que! se! ha! llamado! ABC ,! lo! que! ni! nosotros! ni! ningún! español! ha! llamado! jamás! ABC …”! ( ABC ,! 1939,! 29! de! marzo),! y,! un! día! después,! el! 30! de! marzo,! una! portada! reveladora! con! tres!exclamaciones:!“¡Franco,!Franco,!Franco!!¡Arriba!España!!¡Viva!España!”.! ! ABC, - al-inicio-de-la - dictadura-franquista ! Todavía! con! la! Guerra! Civil! en! desarrollo,! el! franqui smo! había! impulsado! la! Ley! de! Prensa! de! 1938,! que! “sentaba! las! bases! ideológicas! de! un! concepto! totalitario! de! la! prensa! como! «institución! nacional»! al! servicio! del! Estado,! al! que! correspondía! su! «organización,! vigilancia!y!control»,!como!decía!su!artículo!primero”!(Seoane!y!Sáiz,!2007,!p.!238).! ! De! esta! manera,! en! virtud! de! esta! ley,! “correspondía! al! Gobierno! q ué! periódicos! podían! publicarse;! nombrar! a! sus! directores;! decidir! no! sólo! lo! que! no! podía! decirse! mediante! el! sistema! de! censura! previa,! sino! también! qué! había! que! decir! y! cómo,! mediante!el!de!consignas,!y!quién!podía!ser!periodista”!(Seoane!y!Sáiz,!2007,!p.!238).!! ! En! apl icación! de! esta! Ley! de! Prensa! se! dictó! la! Orden! del! 10! d e! agosto! de! 1939,! que!disponía! “la!i ntervención!por! el!Servicio! Nacional! de!Prensa! del!Ministerio! del!Interior! de! todo! el! material! de! imprenta! de! las! ciudades! que! fueran! ocupadas”,! lo! que! dio! pie! a! la! cadena! de! Prensa! del! Movimiento ,! “a! la! que! darí a! definitiva! sanción! legal! (…)! la! ley! de! 13! de!julio!de!1940”!(Seoane!y!Sáiz,!2007,!p.!239).!!!!! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 111 Con!estos! mimbres! se! entiende!qu e,!al! menos! en! la!primera! época! de! la! dictadura,! “el! pluralismo! y! la! disensión! eran! difíciles! o,! por! mejor! decir,! imposibles.! Escritor es! y! periodistas,! empresas! y! medios,! no! tuvieron! en! estos! años! otra! alternativa! que! la! de! servir! a! los! intereses! del! Estado”! (Iglesias,! 1980,! p.! 351),! y! las! diferencias! entre! las! cabeceras!del!momento!“se!difuminaron!mucho”!(Chuliá,!2001,!p.!78).!! La! prensa! estuvo! sometida! a! un! “control! absoluto”! por! parte! del! Estado! “no! sólo! por! medio! de! una! férrea! censura! ejercida! con! estrechísimos! criterios! totalitarios,! sino! también! (…)! por! la! obligación! de! someter! a! unas! consignas! increíblemente! minuciosas! tanto!los!editoriales!como!la!información”!(Seoane!y!Sáiz,!2007,!p.!253).!! Devino! así! “monótona! y! repetitiva,! con! muy! pocas! diferencias! entre! los! di stintos! periódicos”! (Pizarroso,! 1989,! p. ! 239),! pues! “casi! todo! venía! ya! dado”! (Barrera! y! Sánchez! Aranda,! 1992,! p.! 437),! de! modo! que,! “durante! la! mayor! parte! del! franquismo,! los! periódicos!fueron!fieles!propagadores!de!la!doctrina!del!régimen!(Sinova,!1989,!p.!262).!!!! De!esta!manera,! ABC !no! fue!original!al!pos icionarse!editorialmente,!el!4!de! abril!de! 1939,! a! favor! del! nuevo! régimen! dictatorial! liderado! por! el! general! Franco,! si! bien! se! mostraba! esperanzado! en! que! ese! sistema! sirviera! para! restaurar,! tarde! o! temprano,! la! monarquía:! “Sólo! por! el! camino! de! reconstrucción! espiritu al! y! material! que! el! Caudillo! ha! trazado! será! realizable! la! promesa! que! consigna! el! decreto! de! unificación:! «el! retorno! al! régimen! secular! qu e! forjó! l a! unidad! y! la! grandeza! histórica! de! España» ”! ( ABC ,! 1939,! 4! de! abril).! En! los! primeros! años! de! la! dictadura,! ABC ! trató! de! reafirmar! tímidamente! su! espíritu! monárquico! sorteando! los! obstáculos! impuestos! por! la! censura,! lo! cual! resultó! prácticamente! imposible:! “la! censura! y! las! consignas! prácticamente! entierran! todo! lo! referido!a!la!monarquía…!y!a!los!monárquicos”!(Olmos,!2002,!p.!343).!! Como! consecuencia,! este! periód ico! no! pudo! informar,! por! ejemplo,! del! manifiesto! de! Lausana! firmado! por! Juan! de! Borbón,! hijo! de! Alfonso! XIII,! en! 1945,! en! el! que! pedía! el! restablecimiento! de! la! monarquí a,! que! consideraba! como! el! “instrumento! de! paz! y! de! concordia!para!reconciliar!a!los!españoles”!(Sainz,!1982,!p.!34).!! El! inicio! de! la! dictadura! vino! además! acomp añado! de! un! cambio! en! la! dirección! de! ABC .! El! Gobi erno! franqu ista,! qui zá! para! evitar! que! Juan! Ignacio! Luca! de! Tena! utilizara! el! periódico! para! defender! la! causa! monárquica! (Olmos,! 2002),! lo! designó! en! noviembre! de! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 112 1939!embaj ador! en! Chile,! cargo! que! ocupó! hasta! 1943! y! que! le! obligó! a! alejarse! del! diario! que!había!fundado!su!padre.! Para! sustituirlo,! el! Ejecutivo,! que! por! aquel! entonces,! y! gracias! a! la! prerrogativa! contemplada! en! la! Ley! de! Prensa! de! 1938! que! le! permitía! nombrar! a! los! di rectores! de! los! periódicos,! eligió,! de! entre! una! terna! de! tres! candidatos! presentada! por! Prensa! Española,! a! José! Losada! de! la! Torre,! que! figuraba! en! tercer! lugar! de! dicha! lista,! con! lo! que! el! peri ódico!qu edó!en! manos! de! alguien! próximo! a! la! Falange! Española! que! “estuvo! siempre! al!servicio!del!Poder”!(Sainz,!1982,!p.!129).! “No! era! Losada,! ni! mucho! menos,! el! hombre! querido! por! ABC ,! sino! más! bi en! la! persona! de! confianza! del! Minis terio”,! apunta! Barrera! ( 1995,! p.! 70),! l o! que! se! tradujo! en! tensiones!con!la!empresa 32 .! Una! de! sus! decisiones! más! polémicas! de! esa! etapa! fue! la! de! publicar! en! el! diario,! el! 5! de! mayo! de! 1944,! un! artículo! crítico! con! el! l íder! de! la! Confederación! Española! de! Derechas! Autónomas! (CEDA),! José! María! Gil! Robles,! que,! b ajo! el! título! “El! apuntalador! de! la! República”,! lo! acusaba,! entre! otras! cosas,! de! “dar! lecciones! de! alta! traición”! (Olmos,! 2002,! p.! 334).! Juan! Ignacio! Luca! de! Tena! consideró! injurioso! dicho! artículo! y! se! reveló! contra! las! autoridades,! lo! que! motivó! que! el! Gobierno! lo! destituyera,! en! ese! mismo! año! 1944,! de! su! cargo! de! presidente! del! consejo! de! administración! de! Prensa! Española,! puesto!del!que!habría!de!permanecer!apartado!hasta!1948.! En! ese! periodo! de! tiempo,! Franco! presentó,! en! 1947,! un! proyecto! de! Ley! de! Sucesión! que! dejaba! la! elección! del! futuro! jefe! de! Estado! en! manos! de! un! Consejo! del! Reino! creado! por! él,! que! debería! decantarse! por! un! príncipe! español! mayor! de! 30! años! y! católico! que,! previamente! a! acceder! al! cargo,! debía! jurar! l as! Leyes! Fund amentales! del! Estado! establecidas! por! el! dictador,! lo! que! suponía! romper! el! protocolo! de! sucesión! monárquica.! Ante! dicho! proyecto,! ABC ! sostuvo! que! la! sucesión! monárquica! no! podía! “estar! sometida! al! laudo! de! un! grupo! de! españoles,! por! muy! meritorios,! por! muy! conspicuos! y! 32 ! En! la! edición! de! Sevilla! también! se! vivió! d isenso! entre! las! autoridades! del! Gobierno! y! el! diario,! ya! que! “Juan!Ignacio!Lu ca!de!Ten a!(…)!q uiso!que! continua ra!en !su! pue sto”!d e!d irector!“ el!qu e!ya! lo! era,!su !pa riente! Juan! Carrete ro! y! Luca! de! Ten a;!p ero! las! interfere ncias! del! Pod er! lo!im pidiero n”,! de! mod o! que! qu ien! accedió ! al! mando! del! ABC ! de! Sevil la! tras! la! promulgación! de! la! Ley! de! Prensa! de! 1938! fue! Luis! de! Galinsong a,! “que! había!si do!ahij ado!de!boda! de!Franci sco!Fr anco”!(Sa inz,! 1982,!p. !129). ! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 113 muy! doctos! que! sean”,! si! bien! refrendaba! la! legitimidad! de! Franco! para! adoptar! decisione s!de!ese!tipo,!al!sostener!que!! ! … sus! derecho s! a! la! Jefatura! del! E stado! nacieron ! de! la! razó n,! de! la! fuerza! y! de! la! victoria.! Le! sigui eron,! disci plinados,! hombres! de! ideas! políti cas! antagónicas,! y ! ninguno! de! estos! hombres,! que! nosotr os! sepamos,! opuso! jamás! escrúpulos! lega list as! al! ejercicio! pleno! de! las! facultade s!inheren tes!a!la!Jefatu ra!de!un !Estado… !( ABC ,! 1947,!10!de!abril ). ! ! El! perió dico,! en! todo! caso,! “se! negó! en! redondo”! a! “dar! cabida! en! sus! páginas! a! la! propaganda! oficial! favorable! al ! referéndum”! de! dicha! ley! (Barrera,! 1995,! p.! 48),! ya! que! le! “resultaba! inadmisible”! que! dicha! norma! incluyera! “artículos! que! admitían! alterar! el! legít imo!orden!hereditario! en!la!s ucesión”,!lo!qu e!dio!pie! a!“un! tira!y!afl oja!continuo! entre! el! diario! y! la! Dirección! General! de! Prensa”,! al! frente! de! la! que! se! encontraba! ento nces! Tomás!Cerro!(Barrera,!1995,!pp.!71b 72).!! ! ! ! Para!entonces!ya!había! concluido!la!Segunda! Guerra!Mundial,!que!se! desencadenó! en! Europa! apenas! cinco! meses! d espués! del! fin! de! la! Guerra! Civil,! el! 1! de! septiembre! de! 1939.! Durante! dicha! contienda,! ABC ! adoptó! una! línea! editorial,! como! hiciera! en! la! primera,! favorable! a! las! tesis! defendidas! por! el! Gobierno,! si! bien! en! esta! ocasión! lo! hizo! por!imposición: ! ! No! exis te! l a! menor! duda .! A! l o! lar go! de! l a! Segund a! Guerr a! Mundial ! […] ! los! pe riódi cos! españoles! informan! de! la! conflagración! al! dictado! del! Gobierno! español;! incluso! su! opinión! editorial ! está! t ambién! dictada! por! el! Gobier no.! En! otras! palabras: ! todos! los! medios! españoles,! el! ABC ,! por! sup uest o,! inc luid o,! inf orm an! y ! opin an ! acer ca! d el! aco nte cim ient o! bélico! […]! del! m odo! y! manera! que! al! jefe! del! Estado,! general! Francisco! Franco,! le! interes a! que!inf orm en!y!opinen! (Olmos,!2002,! p.!285). ! ! De!esta! manera,!a! lo! largo!de! los! tres!primeros! años!de! la! guerra,! ABC ! se! posicionó! a! f avor! de! las! tropas! fascistas! encabezadas! por! la! Alemania! nazi! de! Hitler,! tanto! a! través! de!las!informaciones,!más!amplias!y!detalladas,!como!de!sus!comentarios!de!opinión.! A! partir! de! 1943,! sin! embargo,! el! Gobierno! tuvo! que! reconsiderar! sus! simpatías! hacia! el! frente! alemán,! derrotado! ya! por! el! ejército! soviético! en! Stalingrado! en! una! época! en! la! que! Estados! Unidos,! además,! ya! se! había! sumado! la! guerra.! Todo! ello! obligó! al! Ejecutivo! español! “a! distanciarse! de! los! posibles! perdedores! y! aproximarse! a! los! probables!vencedores”!(Olmos,!2002,!p.!289),!lo!cual!tuvo!su!reflejo!en!la!prensa.! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 114 Así,! ABC ,! como! los! demás! periódicos! de! la! época,! agradeció! a! Franco! que! España! no! hubiera! participado! en! la! Segunda! Guerra! Mundial.! En! un! artículo! publicado! el! 8! de! mayo!de!1945!bajo!un!retrato!dibujado!del!busto!de!Franco,!afirmaba:! ! El! Caudill o! – no! es! entusi asmo! líri co! de! nuestr a! pluma,! si no! verdad! honda! que ! llega! al! entendimiento! por! vía! misteriosa b! parece! elegido! por! la! benevolenci a! de! Dios.! Cuando! todo! eran! turbiedades! […]! vi o! claro! y! dist ante,! y! sostuvo! y! defendi ó! la! neutrali dad! de! España! contra! las! m ás! variadas! insinuaciones,! contra! las! presiones! so lapad as! o! desnudas! […]! hoy! España! toda! saluda! en! Franco! al! s olemne! artíf ice! de! su! bienandanza! act ual,! hoy! que! la! guerra,!de!la! que!él!nos!tuvo!apartados,! concluye!( ABC ,! 1945,!8! de!mayo). ! !! A! finales! de! 1945,! ABC ! vendía! diariamente! unos! 100.000! ejemplares,! una! cifra! que! representaba!la!mitad!de!la!tirada!que!tenía!el!periódico!antes!de!la!Gu erra!Civil,!pero!que! suponía!un!repunte!en!su!difusión!(Olmos,!2002).! Paralelamente,! Prensa! Española! siguió! protagonizando! actuaciones! que! le! aproximaban! al! germen! del! Grupo! Correo,! ya! que,! en! 1942,! esta! empresa! amplió! la! participación! que! ya! tenía! desde! 1934! en! l a! Sociedad! Vascongada! de! Publicaciones! tras! adquirir! 1.630! acciones! de! la! misma! entidad,! lo! que! le! llevó! a! controlar! la! mayoría! de! su! paquete! accionarial.! De! hecho,! el! propio! Juan! Ignacio! Luca! de! Tena! llegó! a! ser! el! presidente! del! consejo! de! administración! d e! dicha! entidad! vasca! en! febrero! de! 1948 33 ! (Iglesias,!1980,!p.!388).!! Esta! situación,! sin! embargo,! no! se! prolongó! ampliamente! en! el! tiempo,! si no! que,! unos! meses! más! tarde,! Benito! Pico! se! hizo ! con! todo! el! paquete! de! acciones! que! poseía! Prensa! Española! en! la! Sociedad! Vascongada! de! Publicaciones,! unos! títulos! que! vendió ! a! Bilbao! Editorial,! S.A 34 .! Desde! entonces,! “la! influencia! de! Prensa! Española! en! El% Diario% Vasco ! quedó! li mitada! a! la! minoritaria! participació n! de! alguno! de! sus! directivos,! a! título! personal,!en!el!capital!de!la!sociedad”!(Iglesias,!1980,!p.!389).! En! cualquier! caso,! p or! muy! efímeras! que! fueran,! estas! experiencias! d enotaban! un! incipiente! interés! expansionista! entre! quienes! diri gían! dicha! sociedad! editora,! que! no! se! conformaban! con! limitarse!a! gestionar! las! cabeceras! que! Torcuato! Luca! de! Tena! había! ido! 33 ! Con! anteriori dad,! dicho! puesto! lo! desempeñó,! durante! varios! años,! otro! m iembro! de! su! familia,! su! tío! Fernando!Luca!de!Tena!e! Ita!(I glesias, !1980,!p.! 387).! ! ! 34 ! Como!t endremos!ocasión!de!detallar!a!lo!largo!de! este!trabajo,!ambas!entidades!(la!Sociedad!V ascongada! de! Publicaciones ! y! Bilbao! Editorial, ! S.A.)! suscribi eron! a! partes! iguales! en! agosto! de! 1984! un! capital! de! 20! mil lon es!de!peseta s!con!el!que! cre aro n!la!Corpora ci ón!de! Medios! de! Comunicación! Social,!S.A.! (Comecosa),! el!punto!de!sali da!de!la!expansi ón!del!Grupo!Correo!(Car vajal,!2007,! pp.!17 b 18).! ! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 115 fundando! o! adquiriendo! entre! finales! del! siglo! XIX! y! principi os! del! siglo! XX,! sino! que! ya! ponían! sus! miras! en! otros! negocios! ya! existentes! y! en! otras! empresas! para,! a! través! de! ellas,!ampliar!su!presencia!en!el!mercado!informativo.! ! ABC ,-en-los-primeros-años-del-desarrollismo-(década-de-los-cinc uenta) ! En! octubre! de! 1952,! cuando! la! tirada! de! ABC ! se! aproximaba! a! los! 110.000! ejemplares! (Olmos,! 2002,! p.! 363),! el! apellido! Luca! de! Tena! volvió! a! estar! tras! la! dirección! del! periódico! a! través! de! Torcuato! Luca! de! Tena! y! Brunet,! nieto! del! fundador! e! hijo! de! Juan! Ignacio,! quien! inició! su! andadura! al! frente! del! periódico! tomando! el! relevo! de! Ramón! Pastor!y!Mendíbil 35 !e!introduciendo!cambios!de!diseño!para!mejorar!su!presentación.! Estos! se! concretaron! en! nuevos! cuerpos! tipográficos,! “de! más! fácil! lectura,! y,! sobre! todo,! más! atractivos! a! la! vista”! (Olmos,! 2002,! p.! 365),! unas! páginas! más! ligeras! desde! el! punto! de! vista! de! la! composición,! la! aparición! de! recuadros! y! el! uso! más! frecuente! del! color! en! sus! páginas,! todo! ello! acompañado! de! un! rejuvenecimiento! de! la! plantilla! con! la! entrada! en! ella! de! redactores! de! u na! generación! distinta! a! la! de! la! Guerra! Civil! (Pérez! Mateos,! 2002).! Con! todo! ello,! “el! periódico! ganó! en! claridad! y! agilidad”! (Iglesias,!1980,!p.!364).! Junto!a!estos!cambios!de!diseño,!Torcuato!Luca!de!Tena!introdujo!como!director!la! figura!del!“corresponsal!en!España”,!cargo!que!ocupó!Víctor!de!la!Serna!desde!1953.! La!idea,!en!palabras!del!propio! ABC ,!pasaba!por! ! …apl ic ar! a! l a! t ie rr a,! a ! los ! pueb los ! y! a! l as ! ci udade s! de ! Espa ña! el ! mis mo! pr oced imi ent o! inform ativo ! que ! suele ! a! dia rio! aplic arse! e n! tod os! lo s! perió dico s! del! m un do! a! lo s! p aíses! extranjeros, ! donde! uno! o! varios! corresponsales! acr editados! van! narrando! la! vi da,! el! anecdotario! y! las! ci rcunstancias! –! entreverados! con! escl arecimientos! his tóricos! –! de! sus! nacionales !( ABC ,! 1953, !14!de! abril) . ! ! Esta! nueva! figura! periodística! constituyó! la! principal! novedad! del! ABC ! de! esos! primeros! años! cincuenta! junto! a! la! edición! aérea! del! periódico,! que! también! puso! en! marcha!el! primogénito! de! Juan! Ignacio! Luca! de! Tena.! Se! trató! de! una! publicación! semanal! “destinada! a! los! españoles! en! el! extranjero,! especialmente,! en! el! mundo! que! se! expresa! en! español”! (Olmos,! 2002,! p.! 368)! que! comenzó! a! editarse! el! día! 6! de! enero! de! 1950! en! 35 ! Di rect or! que! en! 1946! sucedió! a! José! Losada! de! la! Torre,!y! que! tuvo! al! joven! Torcuat o! Luca! de! Tena! como! subdirector!desde!1947!(Pizarroso,!1992,!p.!176). ! ! !! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 116 papel! biblia! para! reducir! los! costes! del! transporte! aéreo.! Recogía! las! informaciones,! los! artículos! y! las! fotografías! más! importantes! publicadas! en! el! diario! a! lo! largo! de! la! semana 36 .! La! primera! etapa! de! Torcuato! Luca! de! Tena! como! director! de! ABC ! fue! breve,! ya! que! en! 1953! fue! sustituido! tras! la! llamada! ‘Operación! Beria’,! que! básicamente! consistió! en! la! difusión,! a! través! de! las! páginas! del! periódico ! que! dirigía,! de! una! información! que,! además! de! exclusiva,! resultó! ser! errónea,! según! la! cual,! un! ex! alto! cargo! de! la! Unión! Soviética! (Laurenti! Pavlovich! Beria,! ministro! del! Interior! y! jefe! de! la! Poli cía! de! aquel! país),! que! acababa! de! ser! destituido,! se! encontraba! escondido! en! España,! país! desde! el! que! intentaba!trasladarse!a!Estados!Unidos.! Este! epi sodio! supuso! el! último! de! una! serie! de! encontronazos! que! enfrentaron! al! director! d e! ABC ! con! las! autoridades! gubernamentales! y! que! provocaron! que,! en! menos! de! un! año,! se! le! incoasen! “once! expedientes! de! distinta! gravedad,! la! mayoría! por! no! seguir! las! normas! que! se! dictaban! desde! el! Ministerio! de! Información,! comandado! por! el! ministro,! Gabriel! Arias! Salgado,! y! por! el! director! general! de! Prensa,! Juan! Aparicio”! (Olmos,!2002,!pp.!390 b 391). ! Cuando! el! Gobierno! forzó! la! destitución! de! Torcuato! Luca! de! Tena,! cien! escritores! y! periodistas! dirigieron! una! carta! a! Gabriel! Arias! Salgado! “solicitando! la! reincorporación! a! la! dirección! del! nieto! del! fundador! de! ABC .! No! lo! consiguieron,! pero! ABC ! rehusó! nombrar! un! nuevo! director,! de! modo! que,! infringiendo! el! artículo! octavo! de! la! Ley! de! Prensa! de! 1938,! y! contra! la! voluntad! del! Ministerio! de! Información! y! Turismo,! el! diario! careció! durante!ocho!años!de!director!formal”!(Chuliá,!2001,!p.!123).!! De! esta! manera,! Torcuato! Luca! de! Tena! fue! sustituido! en! sus! funciones! por! el! subdirector,! Luis! Calvo,! que! se! estrenó! con! un! editorial! crítico! con! el! culto! a! la! personalidad! (titulado! “La! crisis! de! la! lisonja”,! ambientado! en! la! URSS! y! publicado! en! el! ABC ! del! 2! de! octubre! de! 1953)! que,! no! obstan te,! molestó! al! Gobierno! franquista,! que! se! dio! por! aludido.! Durante! su! dirección! (1953b 1962),! “ ABC ! trató! de! mantener”! un! “espíritu! liberal”,!una!“actitud! de!tolerancia”! y!un!“tono! civilizado”,!según! Antonio!Alférez!(1987,! p.! 21).! ! Así,! a! los! dos! años! de! ejercer! como! director,! el! 19! de! octubre! de! 1955,! el! ABC ! de! Calvo! desobedeció! las! consignas! dictadas! por! la! censura! para! fijar! el! tratamiento! 36 ! La!edic ión!aérea!de! ABC ! se!mantuvo!en!vigor!hasta!después!de!1995,!según!Olmo s!(2002,!p.!368).! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 117 periodístico! de! la! muerte! del! filósofo! José! Ortega! y! Gasset,! que! estaban! “encaminadas! a! relativizar! la! importancia! de! la! noticia! y! del! protagonista! de! la! misma”! (Olmos,! 2002,! p.! 401).! Lejos! de! seguirlas,! ABC ! dedicó! su! portada! al! célebre! autor,! ilustrándola! con! una! fotografía! de! la! mascarilla! del! d ifunto,! e! incluyó! en! el! ejemplar! de! ese! día! doce! páginas! compuestas! por! artículos,! crónicas! del! exterior! y! entrevistas! sobre! la! vida! y! obra! de! Ortega.! En! aquel! 1955,! ABC ! cumplió! cincuenta! años! como! diario,! y! lo! hizo! con! una! tirada! próxima! a! los! 153.000! ejemplares! diarios! en! el! seno! de! una! empresa,! Prensa! Española,! cuyos!beneficios!económicos! rondaban!los! 11.000.000!de!pesetas,!o nce!veces!más!que! en! 1940! (Olmos,! 2002,! p.! 404)! y! que! recuperaba,! en! 1957,! su! cabecera! primi genia,! Blanco% y% Negro ,! que! había! permanecido! alejada! de! los! hogares! españoles! desde! el! inicio! de! la! Guerra!Civil,!puesto!que!el!Gobierno!no!autorizó!su!reaparición!hasta!ese!año.! ! Los-años-finales-de-la-dictadura ! En! 1962,! Manuel! Fraga! es! nombrado! ministro! d e! Información,! y! con! él! en! este! cargo! se! supri me! la! obligación! de! las! empresas! editoras! de! consensuar! con! ese! departamento! el! nombramiento! del! director! de! sus! medios.! Este! cambio! legal! propicia! que! Torcuato! Luca! de!Tena!sea!elegido,!en!octubre!de!1962,!de!nuevo!director!de! ABC .! Con! Fraga! al! frente! del! Ministerio! se! aprobó,! en! 1966,! la! ley! de! prensa! conocida! por! su! apellido,! que! reconocía! en! su! articulad o! la! libertad! de! expresión,! la! libertad! de! empresa! y! la! libre! designación! de! directores! de! publicación,! pero! a! la! vez! establecía! una! serie!de!limitacion es.! ! Así,!su!artículo!2!limitaba!la!libertad!de!expresión!al!! ! … respeto! a ! la! verda d! y! la! m oral;! el! aca tamien to! de! la! L ey! de! P rincipios! d el! Mo vimien to! Nacion al! y! demás! Leyes! Fundamental es! y! las! exige ncia s! de! la! defensa! nacion al, ! la! segurida d! del! Estado! y ! de l! mant enim iento ! del! o rden ! púb lico! int erior! y! d e! la! se gurid ad! ex terior;! e l! debido! respet o! a! las! I nsti tuciones ! y! a! las! per sonas! en! la ! críti ca! de! la! a cción! polí tica ! y! administrativa; ! la! independencia! de! los! Tr ibunales,! y! l a! salvaguarda! de! la! i ntimidad! y! del! h onor!pers onal!y !famil iar …! (S eoan e!y !S áiz ,! 20 07, !p. !2 85) .! ! ! Unos! límites! cuyos! incumplimientos! podían! conllevar! sanciones! o! incluso! suspensiones!para!las!publicaciones!(Seoane!y!Sáiz,!2007).! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 118 Precisamente! ABC ! fue! pionero! en! experimentar! el! secuestro! de! su! publicaci ón! con! la! nueva! ley! de! prensa! ya! en! vigor,! merced! al! artículo! de! Luis! María! Anson! ‘La! Monarqu ía! de! todos’,! publicado! el! 20! de! julio! de! 1966,! en! el! que! su! autor! defendía! “la! Monarquía! de! Don! Juan! [de! Borbón],! que! es! la! Monarquía! a! la! europea,! la! Monarquía! democrática! en! el! mayor!sentido!del!concepto,!la!Monarquía!popular”!(Seoane!y!Sáiz,!2007,!p.!287).!! Ya!antes,!además,!“el! mismo!día!de!la! entrada!en!vigor!d e!la!nueva!Ley! de!Prensa”,! el!periódico! ! ! … mani fe st ó! públ i came nt e! que! no! se! iba!a! aco ger ! a! la! consulta! voluntaria! (figura! legal! qu e! el! Min is te r io ! of re cí a! c omo ! med id a! d e! s eg ur id ad ! par a! q ue ! una ! de te r min ad a! i nf or mac i ón! n o! fuera! sancionad a)! y! adem ás! p ublicó! una! c arta! ab ierta! d e! D ioniso! Ridruejo,! entonce s! en! la! oposición! al! régimen,! que! meses! antes! habí a! sido! rechazada! por! la! censura.! Era! un! m odo! evidente! de! poner! a! prueba! la! sinceri dad! de! las! intenciones ! libera lizado ras! del! Minis terio ! (Barrera,!199 5b,!p.!26).! ! ! No! obstante! estos! episod ios,! tanto! Víctor! Olmos! como! Juan! Antonio! Pérez! Mateos! coinciden! en! s eñalar! una! regresión! en! los! planteamientos! editoriales! de! ABC ! con! la! segunda! etapa! como! director! del! hijo! mayor! de! Juan! Ignacio! Luca! de! Tena,! que! se! escoraron! hacia! posturas! más! conservadoras! y! próximas! al! franquismo! de! las! que! había! mantenido!hasta!entonc es. ! Para!Pérez! Mateos,!con! él!se! inició! “la!caída! del! periódico”!(Pérez! Mateos,!2002,! p.! 383),! que! por! entonces! uno! de! los! dos! diarios! nacionales! más! veteranos,! junto! a! Ya ! (Barrera,!1995b,!p.!24).!Olmos,!por!su!parte,!reconoce!al!respecto!que! ! Parece! incon cebible! que! Lu ca! de! Tena,! que,! en! su! breve! etapa! anterior! como ! director! de! ABC ,! su po ! e nfre ntar se! con ! valen tía! a! la! ce nsu ra! fran quis ta,! pu eda ! h ace r! chirria r! los! go znes ! liberale s! del! p eriód ico! co n! ines perad os! gir os! a! la! d erech a.! Pe ro! ésto s,! para ! sorp resa! d e! los ! mie mbro s!del !consej o!de!admin is tr ac ió n!del!per ió di co, !de!muchos !de! sus!red ac tor es !y! de!no! pocos!de! sus!l ectore s,! se!produc en!(Olmos, !2002, !p.! 429). ! ! Olmos! ejemplifica! esta! afirmación! con! tres! casos! concretos.! De! entrada,! hace! referencia! a! la! publicación,! en! las! páginas! del! ABC ! del! 22! de! enero! de! 1969,! de! unas! anotaciones! extraídas! de! un! supu esto! diario! escrito! por! un! joven! llamado! Enrique! Ruano,! un! estudian te! de! quinto! de! Derecho,! de! 25! añ os,! que,! tras! haber! sido! detenido! por! la! Policía,! en! Madrid,! el! día! 17! de! enero! de! ese! año! junto! con! tres! compañeros! de! Universidad,! sospechosos! de! actividades! subversivas,! había! muerto! en! condiciones! poco! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 119 claras,! si! bien! la! Policía! había! tratado! de! dejar! claro! que! se! había! suicidado! (Olmos,! 2002,! p.!430). ! No! obstante,! se! trató! de! una! versión! de! lo s! hechos! que! no! compartieron! ni! sus! familiares!ni!sus!compañeros!de! universidad.! ABC ,!con!la! publicación!de!estas!anotaciones! íntimas,! realizadas,! por! otra! parte,! a! instancias! del! psiquiatra! Carlos! Castilla! del! Pino,! que! trataba! por! entonces! de! corregir! un! desequilibrio! mental! del! mencionado! joven,! vino! a! reforzar!y!apoyar!la!versión!policial!de!los!hechos.! Un! segundo! ejemplo! citado! por! Olmos! fue! la! actitud! conservadora! que! el! periódico! mantuvo! durante! el! llamado! Proceso! de! Burgos! de! 1970,! que! juzgaba! a! 16! etarras! acusados! de! asesinato,! bandidaje,! terrorismo! y! rebelión! militar,! por! el! que! se! llegaron! a! pedir! penas! de! muerte.! El! ABC ! defendió! la! postura! gubernamental! de! una! forma!“excesivamente!conservadora!e!innecesariamente!dura”! (Olmos,!2002,!p.!433). ! El! tercer! botón! de! muestra! de! esta! actitud! fue! el! apoyo! que! este! diario! prestó! al! golpe! de! Estado! del! general! Pinochet! en! Chile ! que! derrocó! al! gobierno! de! Salvador! Allende:! “… ABC ,! al! contrario! que! la! mayoría! de! los! principales! diari os! del! mundo! occidental,! toma,! desde! un! principio,! decidido! partido! por! los! golpistas”! (Olmos,! 2002,! p.! 438). ! Dos! años! después! del! golpe,! Torcuato! Luca! de! Tena! realizó! una! elogiosa! entrevista! al! propio! Pinochet,! lo! que! lleva! a! Olmos! a! concluir! que! “es! evidente! que,! durante! su! segundo!mandato,!Torcuato !Luca!de! Tena!llevó! a!su! periódico!a!si tuaciones!muy!próximas! al! franquismo”! (Olmos,! 2002,! p.! 442),! una! opinión! que! comparte! Pérez! Mateos,! quien! no! duda! en! señalar! que! “en! su! etapa! de! director,! Torcuato! juega! al! neofranq uismo”! (Pérez! Mateos,! 2002,! p.! 459),! y! que! tampoco! rechazan! Barrera! y! Sánchez! Aranda! cuando! apuntan! que! “a! la! altura! de! 1970,! ABC ! no! mantuvo! una! coherencia! ideológica,! dando! continuos! vaivenes! entre! su! viejo! espíritu! liberal! y! el! continuismo! franquis ta”! (Barrera! y! Sánchez!Aranda,!1992,!p.!473).! En! la! misma! línea! se! mueve! Chuliá! cuando! señala! que! ABC% se! situ ó! en! esos! años,! desde! el! punto! de! vista! de! su! línea! editorial,! en! una! “postura! intermedia”! entre! el! grupo! de! publicaciones! leales! al! régimen! (entre! las! que! se! encuadraban! las! cabeceras! de! la! Prensa! del! Movimiento),! y! las! que! conformaban! l a! llamada! prensa! de! oposición,! lideradas! por! el! diario! Madrid .! Esa! indefinición! ideológica! se! plasmaría! en! su! difusión:! ABC ! perdió! más!de!40.000!ejemplares!diarios!entre!1966!y!1977!(Chuliá,!2001,!pp.!199b 201).!! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 126 administración! de! Prensa! Española! nombrase! a! José! Luis! Cebrián ! como! director! de! ABC ,! con!el!fin!de!que!contribuyera!a!mejorar!la!circulación!y!el!atractivo!del!periódico.! Antes! de! hacerse! con! el! timón! del! diario! de! Prensa! Española,! Cebrián! había! dirigido! con! buenos! resultados! El% Alcázar ,! periódico! cuya! difusión! se! incrementó! de! 25.000! ejemplares! en! 1963! a! 140.000! en! 1968,! distribuidos! sobre! todo! en! Madrid,! situándose! en! el ! segundo! lugar! entre! los! vespertinos,! después! de! Pu eblo ! (Barrera,! 1995b,! p.!25;!Seoane!y!Sáiz,!2007,!pp.!289b 290).! ! Antes! de! recalar! en! ABC ,! y! en! un! breve! paréntesis! de! un! año! (de! septiembre! de! 19 67! al! mismo! mes! de! 1968)! en! su! etapa! al! frente! de! El% Alcázar ,! también! pasó! por! la! dirección! de! Nuevo% Diario ,! periódico! matutino! fundado! en! 1967! por! la! misma! empresa! que! tuvo! arrendada! por! la! Hermandad! del! Alcázar! de! Toledo! la! edición! de! El% Alcázar ! (Prensa! y! Ediciones! Sociedad! Anónima,! PESA,! vincul ada! al! Opus! Dei),! si! bien! all í! Cebrián! “no! logró! repetir! el! éxito! que! había! tenido! con! el! vespertino”! (Seoane! y! Sáiz,! 2007,! p.! 290).!! ! Para! relanzar! el! periódico! de! los! Luca! de! Tena,! el! nuevo! director! impulsó! diversas! medidas! novedosas! en! el! diario! que! se! materializaron,! por! ejemplo,! en! la! edición! de! coleccionables! en! el! suplemento! Los% Domingos% de% ABC% y! la! puesta! en! marcha! de! ‘Las! centrales! de! ABC’,! un ! par! de! páginas! en! el! centro! del! ejemplar! dedicadas! a! reportajes! de! actualidad.! Además,! bajo! la! dirección! de! Cebrián! el! diario! publicó! una! serie! de! entrevistas! titulada! ‘Cien! españoles! para! la! democracia’,! en! la! que! el! periódico! interrogaba! a! los! cien! políticos! que,! a! su! juicio,! más! iban! a! influir! en! el! nuevo! régimen,! y! sus! instalaciones! acogieron! las! ‘Tertulias! electorales! de! ABC’,! en! las! que! más! de! cien! candidatos! a! las! primeras! elecciones! generales! celebradas! en! España! tras! la! Guerra! Civil! contestaron! en! la! biblioteca! del! propio! periódico! a! preguntas! d e! un! equipo! de! periodistas! del! diario! y! de! cientos! de! invitados,! entre! los! que! hubo! artistas,! políticos! y! simples! ciudadanos! (Ol mos,! 2002,!pp.!530 b 531). ! En!el! plano! editorial,! el! periódico!refrendó! su! tradicional! vocación! monárquica!tras! la! proclamación! de! Juan! Carlos! I! como! rey,! y! no! tuvo! reparos! en! ensalzar! el! primer! discurso! que! éste! dirigió! como! soberano! a! la! nación! española! en! la! Navidad! de! 1975,! que! para! ABC ! constituyó! “un! mensaje! ejemplar! por! la! brevedad!y! la! nobleza! de! su! contenido”,! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 127 así! como! “oportuno! y! perfectamente! adecuado! a! la! ocasión”,! el! propio! de! “un! Rey! sencillo!a!un!pueblo!noble”!( ABC ,! 1975,!26!de!diciembre). ! Por! su! parte,! el! posicionamiento! del! periódico! en! materia! religi osa,! que! hasta! ese! momento! se! había! situado! siempre! próximo! al! pensamiento! católico! sin! ser! un! diario! confesional,! se! acercó! durante! estos! años! a! los! postulados! promovido s! por! el! Opus! Dei,! congregación! a! la! que! pertenecía! Cebrián.! Esto! trajo! consigo! la! inserción! en! ABC ! de! artículos! que! recordaban! a! los! lectores! el! carácter! imprescindible! de! la! procreación! en! un! matrimonio,! o! en! la! publicación! de! editoriales! en! los! que! el! periódico! instaba! a! los! católicos,! en! fechas! electorales,! a! no! votar! a! partidos! políticos! que! fueran! i ncompatibles! con!su!fe!(Olmos,!2002,!p.!534). ! Sin! embargo,! los! cambios! introducidos! en! el! periódico! por! el! nuevo! director! no! sólo! no! arrojaron! los! resultados! deseados,! sino! que! las! cifras! de! difusión! de! ABC ! continuaron! descendiendo! en! aquellos! años.! En! la! primavera! de! 1977,! dos! años! después! de! que! Cebrián! asumiera! la! dirección,! la! difusión! del! diario! se! cifraba! en! 136.000! ejemplares,! lo! que! suponía! una! caída! de! casi! un! 30! por! ciento! respecto! a! 1975,! según! los! datos!de!la!Oficina!para!la!Justificación!de!la!Difusión!(OJD)!(Olmos,!2002,!pp.!534b 535). ! Hay! que! hacer! notar,! no! obstante,! que! este! comportamiento! de! ABC ! no! se! reproducía! en! la! edición! de! Sevilla,! que,! bajo! la! dirección! de! Nicolás! Salas! ( de! noviembre! de! 1976! a! septiembre! de! 1984),! se! convirtió! “en! una! imprescindible! fuente! de! información! para! el! estudio! de! l a! Transición”! en! Andalucía,! gracias! “ al! seguimiento! de! los! pormenores!del!proceso!estatutario”.!! Cosechaba!así!el! ABC !de!Sevilla!! ! … una! excelente! tirada,! que! le! hace! ser! líderes! andaluces! en! cuanto! a! su! difusión! (cerca! de! 75.000! ejemplares! en! 1976), ! superar! en! rentabi lidad! a! la ! edició n! m adrile ña,! así! c om o! represen tar! un! se rio! intento ! de! lidera r! la! cobe rtura! regio nal! a! pa rtir! de! un! su stancia l! aumento!de!páginas!dedicadas! a!este! tipo!de! información!(Rui z,!2011, !p.! 181). ! ! Respecto! a! la! edición! de! Madrid,! Víctor! Olmos! atribuye! a! la! influencia! que! todavía! ejercía! Torcuato! Luca! de! Tena! en! la! configuración! d e! la! línea! editorial! del! periódi co! la! persistencia! de! los! datos! negativos! referidos! anteriormente.! No! en! vano,! el! nieto! del! fundador! de! ABC ! presidía! la! Junta! de! Fundadores! y! el! Consejo! de! D irección! del! diario,! y! desde! ambas! plataformas! propició! que! el! periódico! siguiera! defendiendo! ideas! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 128 conservadoras! vinculadas! al! franq uismo,! aún! después! del! fallecimiento! de! Franco! (Ol mos,! 2002). ! En! este! sentido,! no! es! de! extrañar! que! el! periódico! se! mostrase,! en! principio,! contrario! a! la! posibilidad! de! legalizar! el! Partido! Comunista! de! España! (PCE)! para! que! éste! pudiera! concurrir! a! las! elecciones! a! Cortes! Constituyentes! de! 1977,! al! considerar! que! los! “hechos”! y! el! “programa”! de! dicha! formación! constituían! el! “máximo! enemigo! de! la! libertad”!( ABC ,! 1977,!1!de!febrero). ! Por! ello,! el! diario! calificó! en! un! editorial! de! “gravísima”! la! legalización! en! sí,! a! la! vez!que! la! consideró! un! “error”! del! Gobierno! ( ABC ,! 1977,!10! de! abril).! Con! esta! postura! se! distanció! del! resto! de! principales! cabeceras! de! la! prensa! madrileña! (incluidas! otras! conservadoras! como! Arriba ! y! Pueblo ),! que! suscribieron! un! editorial! conjunto! titulado! “No! frustrar! la! esperanza”,! en! el! que! coincidían! en! afirmar! que! dicha! decisión! permitía! a! los! españoles!participar! en! unas! elecciones!generales! en! las! que!todos! ellos! tuvieran! “la!voz! y! el! voto! que! como! tales! les! corresponde”,! y! les! llevaba! a! preguntarse! “¿Quién! podría! asumir! la! responsabi lidad! de! frus trar! esta! responsabilidad? ”! (“No! frustrar! la! esperanza”,! editorial! de! Pueblo ! y! otros! periódico s! publicado! el! 16! de! abril! d e! 1977! y! citado! en! Olmos,! 2002,!p.!544).! ! Al! darse! cuenta! de! su! aislamiento,! ABC ! reaccionó! con! otro! editorial,! “Primer! objetivo:! la! distensión”,! en! el! que! trató! de! suavizar! su! postura,! afirmando! que! acataba! la! decisión! gubernamental,! aunque! no! le! gustase! “ni! en! su! fondo! ni! en! la! forma! en! que! ha! sido!realizada”!(1977,!17!de!abril).! Al! margen! de! estas! divergencias,! los! comicios! de! 1977! sirvieron! para! qu e! Torcuato! Luca! de! Tena! se! alejase! voluntaria! y! temporalmente! de! los! órganos! de! dirección! del! periódico! para! concurrir! en! las! listas! que! presentaba! Alianza! Popular! (AP)! al! Senado! en! dichas!elecciones!sin!comprometer!la!independencia!de! ABC .! A! pesar! de! ello,! la! línea! editorial! del! diario! se! acercó! en! aquellos! meses! a! los! postulados! ideológicos! de! dicha! formación! conservadora,! lo! que! levantó! críticas! en! diversos! sectores! políticos! y! periodísticos,! ante! las! que! ABC ! reaccionó! reconociendo! que! defendía! los! “valores! nacionales”! que! AP! había! difundido! en! su! primer! congreso,! celebrado! en! Madrid! en! la! primera! semana! de! marzo! de! 1977,! si! bien! se! comprometía! a! distanciarse! del! citado! partido! si! éste! a! su! vez! se! alejaba! de! dichos! postulados.! De! esta! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 129 manera,! el! periódico! quería! reivindicar! su! independencia,! que! valoraba! como! “lo! mejor! de!su!tradición!y!la!clave!de!su!influencia”!( ABC ,! 1977,!9!de!marzo).! También! la! Junta! de! Fundadores! del! periódico! quiso! dejar! claro! que,! a! pesar! de! que! quien! hasta! unas! semanas! antes! había! sido! su! presidente! concurría! a! las! elecciones! generales! en! las! listas! de! un! determinado! partido,! en! este! caso,! Alianza! Popular,! ABC ! mantenía! una! línea! editorial! y! de! pensamiento! radicalmente! independiente! de! las! actividades! “que! realicen! o! puedan! realizar! sus! empleados,! productores,! redactores! o! empresarios”.! También! subrayaba! “la! independencia! económica! e! ideológica”! respecto! al! “Estado,! a! los! Gobiernos! pasados,! presentes! o! futuros,! a! los! partidos! políticos! y! a! toda! institución!pública!o!privada!que!no!sea!la!propia!empresa”!( ABC ,! 1977,!21!de!abril).!! Finalmente,! Torcuato! Luca! de! Tena! y! Brunet! no! resultó! elegido! senador,! algo! que! sí! logró,! por! designación ! real,! su! hermano! Guillermo,! que! ocupaba! el! cargo! de! presidente! del! consejo! de! administración! de! Prensa! Española.! Pocos! meses! después! de! su! llegada! al! Senado,! Guillermo! Luca! de! Tena! decidió! cesar! a! José! Luis! Cebrián! como! director! del! periódico! y! asumir! él! mismo! dicha! responsabilidad! sin! dejar! de! ocupar! a! la! vez! la! presidencia!del!consejo!de!administración.! Con! la! llegada! de! Guillermo! Luca! de! Tena! a! la! dirección,! en! el! diario! “las! ventanas! se!abrieron!y! un!soplo! de!aire! fresco!entró”! en!el! periódico,!si! bien! ABC ! seguía!marchando! “con! el! paso! cambiado”,! lo! que! se! traducía! en! “pobreza! de! ideas! en! la! dirección”! y! una! estructura! periodística! “inadecuada”! (Alférez,! 1987,! p.! 40).! Su! aperturismo! “no! fue! suficiente”,!según!resume!Edo!(1994,!p.!66).! Con! todo,! en! el! plano! ideológico,! el! periódico! quiso! expresar! y! reafirmar,! con! ocasión! de! la! aprobación! en! referéndum! de! la! Consti tución! de! 1978,! más! que! su! apoyo! a! la! nueva! Carta! Magna,! su! respaldo! a! la! Corona! y! al! régimen! monárquico! que! aquella! instauraba:! ! Nuestr a! defini ci ón! es! monárquica! y! nuestr a! vocaci ón! de! servic io! se! expres a! en! la! defensa, ! tan! fund ame ntal! y! asistida ! ahora,! d e! la! Coro na.! Ante s! de ! que! con! esta! C onstitución! se! intere sara! la ! sínt esis! p olítica ,! en! conviv encia ,! de! las! do s! Es pañ as,! el! Rey,! c on! g ener osida d! y! riesgos! ceñ idam ente! p roporcio nales! a! la ! significación ! histórica! d e! la! M onarq uía,! hab ía! adelantado! su! voluntad! integradora.! Don! Juan ! Carlos! es! e l! Rey! de! lo s! que! ay er! votaro n! sí! y! de!quienes!votaron!no,!de!quienes!sufrag aron!en!blanco!y!de!los!otros!que!se!abstuvieron:!el! Rey!de! todos!l os!es pañoles! ( ABC ,! 1978,!7! de!dici embre). ! ! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 130 El! apoyo! al! texto! constitucional! quedaría! más! nítidamente! reflejado! con! motivo! del!frustrado! golpe! de! Estado! del! 23!de! febrero! de! 1981,!cuando! el! periódico! se! posicionó! con!nitidez!a!favor!de!la!recién!nacida!democracia:! ! A! estas! horas! nuestra! palabra ! primera! tiene! que! ser! la! de! la! más! rotunda! condena! de! lo! o currido! […]! El! grupo! de! personas! q ue! ayer! asaltaron! el! Parlamento! ha! em pezado! po r! manc har !gra ví si mame nt e!su!uni f or me; !ha!vio la do!la !más!el emen ta l!fu nc ión !de!la !mili ci a, !que ! tiene! com o! tare a! prime ra! defen der! y! tu telar! la! Con stitución;! ha ! faltado! a ! lo! más! e l emental! de!su!discipl ina!mili tar; !ha!atentado!contr a!la!más!alta!re presentac ión!del!pueblo!es pañol![…]! Ésta! es! la! hora! de! que! todos! los! españoles! reafirmen! su! fe! en! los! caminos! legales! para! salir! de! los! probl emas! que! el! paí s! vive. ! Es! hora! de! s eguir! cr eyendo! en! l a! libe rtad! que! l a! Constit ución!g arantiz a !( ABC ,! 1981,!24!de!f ebrero). ! ! En! el! terreno! empresarial,! los! años! setenta! y! los! primeros! de! la! década! de! los! ochenta,! tan! intensos! para! la! historia! de! España,! fueron! también! convulsos! para! el! diario! ABC !y!la!entidad!que!sustentaba!su!edición,!Prensa!Española.! Por! aquel! entonces,! y! desde! 1975! aproximadamente,! la! empresa! vivía! una! situación! de! crisis! económica! motivada,! en! parte,! por! el! fracaso! del! proyecto! del! ABC% de% las% Américas ,! así! como! por! la! compra,! en! 1968,! de! un! solar! de! 40.054! metros! cuadrados! próximo! a! la! autopista! que! conduce! al! aeropuerto! madrileño! de! Barajas! donde! primeramente! se! instaló! la! maquinaria! precisa! para! imprimir! Los% Domingos% de% ABC ! y! Blanco% y% Negro ,! entre! otras! publicaciones! (Iglesias,! 1980),! an tes! de! que! la! redacción! del! periódico! abandonara! la! histórica! sede! de! la! calle! Serrano! para! trasladarse! allí! por! completo!en!el!verano!de!1989.! A! juicio! de! Alférez,! el! proyecto! de! los! talleres! de! Barajas! conllevó! la! pérdida! de! la! “independencia! financiera”! de! la! empresa! de! los! Lu ca! de! Tena! al! conllevar! “un! gasto! de! 700! millones! que! devoraron! las! reservas! y! los! beneficios! de! la! empresa”,! mientras! que! el! ABC% de% las% Américas ! acabó! con! su! “independencia! política! y! profesional”! (Alférez,! 1987,! pp.!27!y!29): ! ! …como! habí a! que! apunta la r! las ! finanz as ! de! la! « Cuarta! Carabela »! [e l! ABC% de% las% Américas ],! e l! ABC% de! Madrid! caía! en! el! ridí culo! de! nombrar! « Español! del! Año »! al! p residente! de! Iberia! o! al! direct or! del! Institut o! de! Cultur a! Hispánica,! entidade s! que! colaboraban! directamente! en! el! proyecto. !Y! comenzaron!a! proli ferar !las !sumisi ones!pr otocolar ias! (Alfér ez,! 1987,! p.!3 4).! ! ! ! En! junio! de! 1978,! el! capital! social! de! Prensa! Española! se! dividía! en! 280.000! acciones,! que! estaban! en! posesión! de! 87! personas,! la! mayoría! de! ellas,! de! la! familia! Luca! de! Tena.! Concretamente,! sólo! dos! accionistas,! María! del! Pilar! Luca! de! Tena! y,! por! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 131 fallecimiento! de! su! hermana! Valentina! (ambas,! a! su! vez,! hermanas! d e! Juan! Ignacio! Luca! de! Tena),! la! correspondiente! testamentaría,! poseían! casi! la! mitad! del! capital! social,! concretamente,! un! 49,15! por! ciento.! Estas! dos! hermanas,! junto! con! su! tío! Fernando! Luca! de! Tena! e! Ita,! y! sus! sobrinos! Torcuato! y! Guillermo! Luca! de! Tena! y! Brunet! poseían! en! total! 195.728! acciones,! lo! que! suponía! el! 69,90! por! ciento! del! capital! de! Prensa! Española! (Iglesias,!1980,!pp.!435b 436). ! En! ese! año,! la! complicada! situación! económica! que! atravesaba! Prensa! Española! se! traducía! en! el! encadenamiento! de! tres! años! consecutivos! de! pérdidas! económicas,! que! en! ese! último! ejercicio! habían! superado! los! 300! millones! de! pesetas.! Según! Olmos,! las! principales! causas! de! la! mala! situación! de! esta! empresa! se! concretaban! en! dos:! una! nómina! “sobredimensionada”! en! ABC ,! que! en! diciembre! de! 1979! estaba! compuesta! por! 2.025! personas,! y! una! deuda! bancaria! próxima! a! los! mil! millones! de! pesetas! (Olmos,! 2002,! p.! 565).! Además,! según! apunta! Barrera,! “una! buena! parte! de! la! redacción! estaba! pluriempleada,! por! lo! que! su! rendimiento! laboral! no! podía! ser! el! deseable”! (Barrera,! 1995b,!p.!83).! ! Para! afrontar! esta! situación,! Prensa! Española! creó! una! dirección! empresarial! encabezada! por! Manuel ! Galea,! a! la! vez! que! llevó! a! cabo! un! recorte! de! plantilla,! hasta! dejarla! en! 1.659! trabajadores! en! dici embre! de! 1982.! Además,! la! empresa! dejó! de! editar,! en! 1980,! la! revista! Blanco% y% Negro ,! que! desapareció! temporalmente! del! mercado! periodístico! español,! mientras! que! Guillermo! Luca! de! Tena! ll egó! a! un! acuerdo! en! 1982! con! Banesto! y! el! Banco ! Central! para! renegociar! la! deuda! de! la! empresa! (Olmos,! 2002,! p.! 565;! Pérez! Mateos,! 2002,! pp.! 558b 559),! qu e! a! 31! de! diciembre! de! ese! año! ascendía! oficialmente!a!2.612!millones!de!pesetas!(Alférez,!1987,!p.!21).! Paralelamente,! en! marzo! de! 1979,! la! Junta! General! de! Accionistas! de! Prensa! Española! autorizó! duplicar! el! capital! social! de! la! empresa,! que! aumentó! de! 280! a! 560! millones! de! pesetas! (Olmos,! 2002,! p.! 565).! Guillermo! Luca! de! Tena! adquirió! por! cinco! millones! las! acciones! de! su! hermano! Torcuato,! que! representaban! un! tres! por! ciento! del! total! de! la! empresa,! y! compró! 81.000! nuevas! acciones! por! un! valor! de! 81! mil lones! (Alférez,!1987,!p.!43;!Olmos,!2002,!p.!566;!Pérez!Mateos,!2002,!pp.!558b 559). ! Con! ello! se! experimentaron! cambios! en! la! composición! del! consejo! de! administración! de! Prensa! Española,! en! cuya! cúpula! permanecían! Guillermo! Luca! de! Tena,! como! presid ente,! y! Benito! Picó,! en! el! puesto! de! vicepresidente,! pero! en! el! que! entraron! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 132 representantes! del! nuevo! accionariado:! Rafael! Atienza,! Joaquín! de! Cárdenas,! Juan! Manuel! Fanjul,! Rafael! Pérez! Escolar,! Andrés! Reguera! Guajardo! e! Ignacio! Vega! Seoane,! de! forma! que! “el! periódico! familiar! […]! ya! no! era! exclusivamente! de! los! Luca! de! Tena”! (Alférez,!1987,!pp.!42b 43).! ! A! pesar! de! todo! ello,! Prensa! Española! era,! en! 1980,! la! primera! empresa! periodística! del! país! en! facturación! y,! dos! años! después,! en! ingresos! por! publicidad! (Alfér ez,! 1987,! p.! 41;! Pérez! Mateos,! 2002,! p.! 558).! Su! principal! baluarte,! en! cambio,! el! periódico! ABC ,! continuaba! arrojando! datos! negativos! de! difusión,! también! bajo! la! dirección! de! Guill ermo! Luca! de! Tena.! Así,! pasó! d e! distribuir! 136.000! ejemplares! en! 1977,! a!127.000!a!finales!de!1982,!según!datos!de!la!OJD!(Olmos,!2002,!p.!582).! Juan! Antonio! Pérez! Mateos! atribuye! a! diversas! causas! la! caída! de! difusión! del! periódico.! De! un! lado,! la! achaca! a! la! posición! conservadora! que! mantuvo! ABC ! tras! la! muerte!de!Franco!y! que!no!le! llevó!a!“apostar! fuertemente!por!el!sis tema!democrático”,!a! la! vez! que! a! la! merma! que! en! su! independencia! produjo! la! incorporación ! de! Torcuato! Luca! de! Tena! a! las! listas! de! Alianza! Popular.! Para! este! autor,! también! influyó! en! el! descenso! de! ventas! del! periódico! la! pérdida! de! colaboradores! en! sus! páginas,! la! “incapacidad”! de! algunos! de! sus! directivos! y! la! aparición! en! la! escena! periodística! española! del! diario! El% País ,! en! mayo! de! 1976,! y! el! auge! que! adquirió! rápidamente! (Pérez! Mateos,!2002,!pp.!560b 561) .! Sea! como! fuere,! ABC ! cedía! terreno! paulatinamente! en! el! sector! de! la! prensa! escrita! de! la! España! de! la! Transición.! Así,! había! pasado! “de! ser! el! auténtico! número! uno! de! la! capi tal,! con! ventas! superiores! a! los! 200.000! ejemplares! a! la! altu ra! de! 1970”,! a! tene r! una! docena! d e! año s! d espués! “ una! difusión! de! 127.000! ejemplares! (sin! contar! la! edición! de! S evilla,! entonces! contabilizada! aparte! en! los! controles! de! la! OJD)”! (Barrera,! 1995b,! p.! 83).! ! Su! máximo! responsable,! Guillermo! Luca! de! Tena,! consideró! llegado! el! momento! de! nombrar! un! nuevo! director,! y! aunque! él! apostaba! por! otros! nombres,! se! decantó! por! Luis! María! Anson,! a! quien! le! ofreció!el ! cargo! en! diciembre! de! 1982,! cuando! aquel! presidía! la! agencia! EFE,! la! Asociación! de! la! Prensa! de! Madrid,! la! Federación! de! Asociaciones! de! la! Prensa! de! España! (FAPE)! y! la! Federación! Iberoamericana! de! Asociaciones! de! Periodistas! (FIAP),! escribía! columnas! en! el! diario! Ya ! y! se! encontraba! en! conversaciones! con! la! Confederación! Española! de! Organizaciones! Empresariales! (CEOE),! que! por! aquel! entonces! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 133 presidía! Carlos! Ferrer! Salat,! para! fundar! un! nuevo! periódico,! La% Naci ón ,! que! aspiraba! a! ocupar! el! lugar! de! ABC ! en! la! prensa! nacional! (Olmos,! 2002),! y! cuya! salida! al! mercado! podía!“herir!de!muerte”!a!dicho!diario!(Pérez!Mateos,!2002,!p.!566).! El! carácter! monárquico! del! que! iba! a! ser! nuevo! director! del! diario! se! había! reflejado! ya! con! nitidez! en! su! trayectoria! como! periodista.! Así,! en! los! años! cincuenta! había! sid o! “presidente! de! la! única! juventud! monárquica! que! entonces! existía:! la! JUME,! editora!de!la!revista! Círculo ”,!que!él!mismo!además!dirigía! y!que!se!dedicaba!“a!la!difusión! de! la! doctrina! monárquica”! (Sainz,! 1982,! p.! 110).! También! había! sido! el! autor,! como! se! ha! apuntado!con!anterioridad,! del!artículo!‘La! Monarquía!de! todos’,!por!el!q ue! ABC ,! en! 1966,! se!había!estrenado!como!publicación!secuestrada!con!la!Ley!Fraga!ya!en!vigor.! Con! Luis! María! Anson! al! frente! del! periódico,! a! cuya! dirección! llegó! a! la! vez! que! el! PSOE! de! Felipe! González! al! Gobierno! de! España,! ABC ! incrementó! sus! ventas! y! su! influe ncia,! hasta! convertirse! en! uno! de! los! principales! arietes! contra! el! Ejecutivo! socialista. - - La-España-socialista-de-Felipe-González-y-el- ABC -de-Anson-(1983-–- 1996) ! El! nombramiento! de! Anson! como! director! del! periódico! se! hizo! público! el! 14! de! enero! de! 1983,! a!la!vez!que!el! consejo!de!administración!d e!Prensa!Española!nombraba!a! Guillermo! Luca! de! Tena! editor! d e! sus! publicaciones,! un! puesto! de! n ueva! creación! en! el! organigrama! de! la! empresa! a! través! del! que! el! nieto! del! fundador! trataría! de! “mantener! la! línea! in formativa! e! ideológica”! que! había! caracterizado! a! ABC ! desde! sus! inicios! (Olmos,! 2002,! pp.!592 b 593). ! La! designación! de! Lui s! María! Anson ! como! director! de! ABC% suponía! el! regreso! al,! por! entonces,! octogenario! periódico,! de! un! viejo ! conocido! de! su! redacción,! de! la! que! se! había! marchado! tras! el! nombramiento! de! Cebrián! como! director,! y! en! la! que! había! ocupado! con! anterioridad! los! puestos! de! redactor,! jefe! de! sección,! redactor! jefe! de! las! páginas! de! huecograbado,! enviado! especial,! corresponsal,! editorialista! y! subdirector! de! Los%Domingos%de%ABC ! (Olmos,!2002,!p.!588). ! Venía! Anson! de! la! agencia! EFE,! a! cuya! dirección! habí a! llegado! en! septiembre! de! 1976,! apenas! dos! meses! después! de! que! se! convirtiera! por! primera! vez! en! presidente! del! Gobierno! Adolfo! Suárez,! político! con! el! que! había! mantenido! buena! relación! en! los! años! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 134 precedentes,! según! han! relatado! tanto! Víctor! Olmos! (1997)! como! Javier! Cercas! en! Anatomía%de%un%instante : ! Anson! era! un! veter ano! valedor! de! la! causa! monárquica! a! quien! Suárez! había! ayudado! en! los! años! sesenta,! cuando! creyó! que! iba! a! ser! pr ocesado! por! ofensas! a! Franco! a! raíz ! de! un! artículo! publi cado! en! ABC ;! luego ,! a! m edia dos ! de! lo s! sete nta,! fu e! An son ! qu ien! ay udó ! a! Suárez:! animado! por! el! futuro! Rey,! el! periodista! azuzó! la! carrera! política! de! Suárez! m ientras! dir igía! la! revist a! Blanco% y% Negro ,! impuls ó! su ! can dida tura ! a! la! p resid enc ia! de l! Go bier no! y ! celebró! su! nomb ramiento! en! Gaceta% Il ustr ada ! con! un! entusiasmo! insólito! en! la! prensa! reform ista;! fin almen te! fue! Suárez! quien ! v olvió! a! ayudar! a! Anson :! a penas ! d os! meses! des pués! de! lleg ar! a! la! presidenc ia! nom bró! al! periodista! director! de! la! agencia! estatal ! de! noticias! EFE! (Cercas,!20 11,!p.!52).!! ! ! Según! Olmos,! en! el! origen! de! esta!desi gnación! estaba! el! convencimiento! de! Ans on! de! que! era! “necesario! difundir! la! idea! de! que! […]! lo! que! el! Rey! persigue! con! el! nombramiento! de! Suárez! es! que! España! inicie! el! camino! hacia! una! reforma! democrática! de!fondo!y!hacia!unas!elecciones!libres”: ! Y! Anson,! como! experimentado! periodista,! sabe! q ue! el! mejor! instrumento! con! el! que! España! cuenta!para! inform ar!d e!ello!a l!mu ndo !con!o bjetiv idad !es!la!A genc ia!EFE .! ! Así!se! lo! dice! a! Suárez,! y! no! tardan! en! ponerse! de! acuerdo! en! que! la!m ejor!colaboración!que! Anson!puede! prest ar!al !Est ado!español !es !al! fre nte!de! EFE”! (Olmos,! 1997,! p.! 425). ! !! ! A! su! marcha,! l os! ingresos! de! dicha! agencia! de! noti cias! se! habían! multiplicado! por! cinco! respecto! a! 1976! (Olmos,! 1997,! p.! 531),! lo! que! podía! apuntarse! en! el! haber! de! Anson,! a! quien,! sin! embargo,! se! le! atribuyeron! con! posterioridad! supuestas! “irregularidades! administrativas”! (Fernández! y! Santana,! 2000,! p.! 225)! durante! su! gestión! que! “nunca! pudieron! demostrarse! en! las! sucesivas! auditorías! practicadas”! en! EFE! (Fernández!y!Santana,!2000,!p.!362).!! En! su! nueva! responsabilidad,! Anson! se! planteó! convertir! a! ABC ,! que! atravesaba! “una ! gravísima! situación! económica”! (Seoane! y! Sáiz,! 2004,! p.! 304),! en! el! “órgano! campeón! de! la! derecha! española”! (Alférez,! 1987,! p.! 47),! u n! periódico! que! d efendiera,! en! los! primeros! años! de! gobierno! socialista! en! España! desde! los! tiempos! de! la! Segunda! República,! “los! postulados! conservadores! que! movieron! a! Torcuato! Luca! de! Tena! y! ÁlvarezbOssorio! a! fundarlo:! defensa! de! la! unidad! nacional,! de! la! monarquía,! del! pensamiento! liberal,! del! mérito! más! allá! donde! se! encontrara,! de! los! principios,! en! suma,! del!derecho!pú blico!cristiano”!(Olmos,!2002,!p.!594).! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 135 Precisamente!la! coincidencia! histórica!de! la! dirección!de! Anson! con! el!Gobierno! de! González! propició! que! ABC ! se! constituyera! como! un! periódico! de! oposición,! “actitud! siempre!más!fácil!de!sostener!que!su!contraria”!(Barrera,!1995b,!p.!85).! A! tenor! de! la! evolución! de! las! cifras! de! difusión! del! periódico,! se! trató! de! una! estrategia!acertada!para! incrementar!las!ventas! del!rotativo,!q ue!pasó!de! tener!una!tirada! media! de! 127.000! ejemplares! diarios! en! 1982! a! otra! de! prácticamente! 219.000! en! 1985,! año! en! el! que! el! periódico! obtuvo! unos! beneficios! económicos! cercanos! a! los! cien! millones! de! pesetas! (Barrera,! 1995b,! p.! 86),! cuando! sus! deudas! reales,! en! noviembre! de! 1982,! “sobrepasaban! los! mil! millones”! ( Anson,! 2010,! 6! de! mayo).! De! esta! manera,! la! empresa! editora! de! ABC ! obtenía! ganancias! económicas! por! primera! vez! desde! 1975! (Serrano,!2010,!p.!62).! Como! director,! Anson! concedió! especial! importancia! a! las! portadas! de! ABC ,! cuyo! tamaño,! único! en! el! panorama! periodístico! español,! las! convertían! en! “eminentemente! gráficas”! e! idóneas! para! recoger,! “día! a! día,! la! noticia! de! mayor! actualidad”! (Pérez! Mateos,! 2002,! pp.! 626b627)! a! través! de! “portadas! monotemáticas! de! fuerte! impacto! visual”!(Arroyo,!2006,!p.!20).! Así!lo!entendía!también!Anson,!quien!se!mostraba!convencido!de!que,! ! Por! su! formato! – un! hall azgo! anti cipador! en! l os! albor es! del! si glo! [ XX],! cuando! t odos! los! rotativos! eran! sába nas! para! luego! ir! acercánd ose! al! ta mañ o! de! nuestro! periód ico ! con ! los! actuales! tabloides – ,! l as! po rtad as! d e! ABC ! alcanzan! un! impacto! especial! y,! gracias! al! carácter! institu ciona l!del!d iario,!or ientan !en!p art e!considerable!la! vida!nacional ! (Anson,!1995 ,!p.!10). ! ! Además,! su! etapa! al! frente! de! ABC ! supuso! el! renacimiento! de! Blanco% y% Negro ,! que! volvió! a! editarse! después! de! haber! desaparecido! en! 1980,! y! que! Ans on! convirtió! en! el! dominical! de! dicho! diario,! y! la! creación,! en! noviembre! de! 1991,! de! un! nuevo! suplemento,! ABC% Cul tural ,! un! cuadernillo! que! comenzó! distribuyéndose! con! el! periódico! los! viernes,! con! Blanca! Berasátegui! como! jefa! de! redacción,! y! que! en! un! primer! momento! venía! a! recopilar! en! una! única! publicación! y! en! el! mismo! día! la! información! musical! que! hasta! ese! momento! el!d iario! había! suministrado! los! miércoles,! la! de! arte! de! los! jueves! y! la! crítica! de! libros! de! los! sábados,! una! cabecera! que! Luis! María! Anson! considera! su! “principal! aportación”!a! ABC ! (Olmos,!2002,!p.!614). ! El! nuevo! suplemento! aspiraba! a! ofrecer! críticas! independientes! de! las! distintas! obras! culturales! y,! por! eso,! buscó! la! colaboración! de! catedráticos! para! ejercer! esa! labor.! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 142 delitos ! « se! enteró! por! los! periód icos » ,! exto rsion and o! a ! los! em p resar ios! fin an ciad ores ! de! Filesa!o! trapicheando!ar reglos! en!su!despacho!de! la!Moncloa!con! los!defensor es!de!P erote. ! Sobra!la!r eflexión. !Pura!y! fresca! memoria!( ABC ,! 1996,!2! de!marzo). ! ! El! propi o! Luis! María! Anson! llegó! a! reconocer,! años! más! tarde,! que! el! objetivo! que! perseguía! el! periódico! con! esa! estrategia! de! “crispación”! o! “política! del! escándalo”,! al! decir! de! C astells! (2009,! p.! 338),! era! apartar! a! Felipe! González! del! poder! y! provocar! su! derrota!en!las!urnas.!En!sus!propias!palabras:! ! Gonzál ez! ganó! tr es! elec cio nes! por! mayorí a! absol uta! [1982,! 1986! y! 1989] ! y! volvi ó! a! ganar! la! cuarta! [1993]! cuando! todo ! indicaba! que! ib a! a! p erde r.! Hub o! qu e! elev ar! la! crític a! ha sta! extremos! que! a! veces! afectaron! al! pr opio! Estado.! González! bloqueaba! algo! vi tal! en! una! democracia: ! la! alternancia .! Si! González! llega! a! ganar! las! elecciones! del! 96,! con! la! bonanza! económica! no! hubiera! habido! quien! lo! echase! del! poder! hasta! el! 2004.! No! sali mos! de! cuarenta! años! de! Franco! p ara! ent rar! e n! treinta! a ños! de ! Gonz ález ! ( Belloch,! 1998,! 23! de! febrero). ! ! En! esa! misma! entrevista! en! la! revista! Tiempo ,! Anson! explicaba! que,! “como! los! ataques! a! González,! muy! fuerte s! en! el! 92 b93,! no! terminaron! con! él! […],! vimos! que! era! necesario! elevar! el! listón! de! la! crítica.! Entonces! se! buscó! ese! mundo! de! las! irregularidades,! de! la! corrupción…! No! había! otra! manera! de! quebrantar! a! Felipe! González”!( Belloch,! 1998,!23!de!febrero): ! ! “ E l% Mu ndo ! se ! convirtió! en! el! precursor! exp lícito! de! la! política! del! escándalo! y! creó! un! forma to! me diático! efica z”,! abu nda! Ca stells,! que ! señala! q ue! de sde! las! p áginas ! del! diario! entonces!dirigido!por! Pedro!J.! Ramírez!“se! difundía!la!información! al!resto! de!m ed ios,! qu e! se! veían! o bligados! a! citar! a! El% M undo ! y! a! publicar! esas! historias! por! su! escandaloso! atractivo! para!el !públi co”!( Castel ls,! 2009,! p.! 340).! ! ! En! ese! contexto! hay! que! enmarcar! también! el! que! en! aquellos! años! finales! de! Gobierno! socialista,! periodistas! como! el! director! de! El% Mundo ,! Pedro! J.! Ramírez;! de! El% Independiente ,! Pablo! S ebastián;! el! director! general! de! Antena! 3,! Manuel! Martín ! Ferrand;! el! jefe! de! informativos! de! Antena! 3! Radio,! Antonio! Herrero,! o! el! propio! Anson,! constituyeran! la! Plataforma! de! D efensa! del! Derecho! a! la! Información! de! los! Ciudadanos 43 ! y,! más! tarde,! en! el! verano! de! 1994,! la! Asociación! de! Escritores! y! Periodistas! 43 ! Cr eada!al!hil o!de!una!propuesta!de!ref orma!del!Código!Penal !planteada!por!el !Gobierno!que!conte mplaba! la! tipif icación ! de ! un! nue vo! d elito,! e l! de! difam ació n,! en ! virtu d! d el! cu al! se! pod ría! co nden ar! a ! un ! per iodista ! que! hubiera! di fundido! una! inf ormación! que,! a unque! veraz,! s upusiera! “menosc abo! o! merma! de! la! reputació n! p ública! o! el! hono r! del! denun ciado”.! Finalm ente,! tras! las! elecciones! de! junio! de! 19 93,! la ! reform a! quedó!paral izada!( Gutiérr ez,!2004 ,!pp.! 78!y!8 1).! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 143 Independientes! (AEPI),! contra! el! “acoso”! que,! según! ellos,! desplegó! en! su! contra! el! Ejecutivo!de!Felipe!González.! Entre! la! veintena! d e! fundadores! de! la! AEPI! figuraban,! además! de! Anson! o! Pedro! J.! Ramírez,! el! entonces! director! de! Diario% 16 ,! José! Luis! Gutiérrez;! los! en! otro! tiempo! periodistas!de! El%País !como!José!Luis!Martín!Prieto!o!Pablo!Sebastián,!! ! “… y! otros! distinguidos! colab oradores,! c omo! Francisco! Umbral ,! Antoni o! Gala! […] ! y! Camilo! José!Cela ,!accionista !de!prim era!hora !de!Prisa!y!c olabora dor!con !sección !fija!duran te!años![… ]! que! había! pasado! a! eng rosar! el ! campo! de! los! que! se ! consider aban,! con! raz ón! o! sin! el la,! agraviados! por! El% País ”,! y! “a! quien! se! nombró! presidente! de! la! asociación”! (Seoane! y! Sueiro,! 2004,!p.! 501): ! ! Así! nació! la! AEPI,! en! respuesta! a! la! asfixia! informativa! y! en! defensa! de! la! democracia! y! de! la! liberta d! fr ente ! al! mon opo lio! de! la ! po lítica! y! la ! he gem onía ! c ultura l ! puesta! al! servicio! de! un! único!poder !que! persigue !y!di scr imina!a!los !que!n o!es tán!co n!él ! (Se bastián ,!1996,!p.!12),! ! ! …sentenciaba! uno! de! su s! fundadores,! al! respecto! de! una! asociación! que! se! definía! como! “de!carácter!cultural”!en!su!declaración!fundacional,!en!la!que!alertaba!del!! ! … daño! a! la! libert ad! de! expresión! que! causan! el! Gobierno! y! los! grupo s! de! presión! afines! en! prensa! y! grandes! medios! de! comunicación! hablados! y! audiovisuales,! la! concentración! de! medi os ,! el! diri gi smo ! cul tu ra l! y! la! polí ti ca ! ofi ci al ! d e! acoso! a! escritores,! periodistas! y! editores! indep end iente s!( El%Mundo ,! 1994,!16!de!agos to).! ! ! Al! hilo! de! actuaciones! o! comportamientos! como! estos,! y! de! las! citadas! declaraciones! de! Anson! en! la! revista! Tiempo ,! a! la! que! periódicos! como! El% País ! y! El% Mun do ! ded icaron! un! profuso! seguimiento! en! páginas! en! días! posteriores,! se! ha! llegado! a! habl ar! de! “conspiración! mediática”! con! la! implicación! de! distintas! plataformas! de! comunicación! para! desalojar! al! PSOE! de! Felipe! González! de! la! Moncloa! (Castells,! 2009,! p.! 343;! Re ig,! 2011,! p.! 223),! algo! que! h an! negado! tanto! el! propio! Anson! como! otros! de! los! sup uestos! protagonistas! de! la! misma,! como! Jiménez! Losantos,! para! quien! “la! fábula! de! la! «conspiración! políticobmediática»! para! acabar! con! el! Gobierno! […]! no! resiste! la! comprobación!de!los!hechos”!(Jiménez,!2002,!p.!328).! Por! su! parte,! el! que! fuera! director! de! ABC ! durante! tres! lustros! se! valió! de! las! páginas! del! propio! periódico! que! ya! entonces! no! dirigía! para,! en! ese! mismo! mes! de! febrero! de! 1998,! sostener! que! “no! hubo! conspiración! alguna”,! aunque! sí! “fue,! en! efecto,! necesario! poner! en! riesgo! la! tranqu ilidad! del! Estado! porque,! presuntamente,! González! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 144 había! participado! en! crímenes! de! Estado! y,! al! denunciarlo! en! los! periódicos! elevando! el! listón!de!la!crítica,!sufría!también!el!Estad o”!( Anson,! 1998,!16!de!febrero).!!! ! José! Luis! Gutiérrez,! por! su ! parte,! fue! más! allá,! y! no! só lo! negó! “aquella! fantasía! absurda! y! calumn iosa”! (González,! 2004,! p.! 72),! sino! que! replicó! apuntan do! la! existenci a! de! “una! conspiración! para! inventar! una! conspiración”! (Gutiérrez,! 2004,! p.! 77)! que! se! habría! auspiciado! “entre! todos! los! medios! más! o! menos! cercanos! a! la! vieja! guardia! socialista! […],! con! los! mismos! o! parecidos! argumentos”,! de! forma! que! “se! difuminaba! y! erosionaba! la! reputación! de! los! periodistas! supuestamente! implicados,! se! deslegitimaba! la! reducida! victoria! electoral! del! PP! y! […]! se! difuminaba! el! difícil! trance! judicial! al! que! había! que! enfrentarse! en! el! Tribunal! Supremo! con! motivo! del! juicio! por! el! secuestro! de! Segundo!Marey”!(Gutiérrez,!2004,!p.!77).!! Pedro!J.!Ramírez!apunta!en!la!misma!dirección:!! … a! medida! que! se! había! ido! aproximando! el! juicio! del! cas o! Marey! también! se! habían! reactivad o! los! m ane jos! para! hacer! preva lecer! la! te oría! de! la! c onspira ción,! según! la! cual! unos! cuantos! periodistas! sin! escrúpulo s! [… ]! nos! habíam os! conjurado ! para! derrocar! al! p oder! legítim am ente !cons tituid o… ! (R amírez ,!2004,!p.!361 ).!! ! ! Algo! que! una! década! antes! había! ya! rechazado! b“aquí! no! hay! más! conspiradores! que! González! y! sus! colaboradores”! (Ramírez,! 1995,! p.! 287)b ,! y! que! vo lvió ! a! negar! en! El% desquite :! ! ! El! relat o! de! Anson! [en! la! entrev ista! de! Tiempo ]! era! una! f alsificació n! de! to do! lo ! ocurr ido! durante! esos ! años! […]. ! Tal! y! como! yo! habí a! vivi do! esos! hechos, ! todo! había! oc urrido! exactamente! al! revés.! Lo! que! había! af ectado! a! la! estabil idad! d el! Est ado! h abía n! sido ! las! tramas! d e! financ iación! ilegal! d el! PSOE ,! la! corrupc ión! de! a ltos! cargos! [… ],! el! espion aje! generalizado!contra!todo!tipo!de!personalidades!a!través!de!las!escuchas!ilegales!del !CESID!y,! por! supuesto,! la! organizac ión! de! una! band a! terrorista! desde! el! Ministeri o! del! Interi or! con! el! efecto!colat eral!del !saqueo!de!l os!fondos!r eservados!(Ramírez, !2004,! p.!364). ! ! ! El! periódico! de! Ramírez,! El% Mundo ,! desplegó! en! días! sucesivos! una! batería! de! artículos,! editoriales! y! de! columnas! (Antonio! Burgos,! Federico! Jiménez! Losantos,! Pablo! Sebastián,! José! Luis! Gutiérrez,! Jesús! Cacho,! Javier! Ortiz,! Raúl! del! Pozo,! Gabriel! Albiac! o! Martín! Prieto! se! apresuraron! a! opinar! al! respecto),! para! rechazar! su! participación! en! una! teoría!de!la!conspiración.! Así,! en ! un! editorial! el! 23! de! febrero! de! 1998,! el! diario! calificaba! d e! “fantasiosas”! las! declaraciones! de! Anson! y! rebatía! mencionando! otra! “conspiración”! en! la! que! “sí! desempeñó!un! papel!cruci al”,!aquella! en!l a!que! sus!periodi stas!contribuyeron! a!denun ciar! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 145 “terribles! o! vergonzosos! episodios! protagonizados! por! un! sinfín! de! colaboradores! de! González”! y! que! “luego! se! convirtieron! en! evidencias! sumariales! que! desencadenaron! procesamientos,! prisiones! preventivas! e! incluso! ya! algunas! condenas”! ( El% Mundo ,! 1998,! 23!de!feb rero).! ! En! el! lado! contrario,! El% País ! no! dudó! en! subrayar! en! un! editorial! tras! dicha! entrevista! que! “hubo! en! los! ú ltimos! años! de! gobierno! socialista! una! coalición! negativa,! una!convergencia! de!enemistades! e!intereses!para! desalojar!a! Felipe! González!del! po der”,! así! como! que! “esta! coalición! contó! con! un! grupo! de! comunicadores! que! trabajaron! coordinadamente! para! minar! su! figura! y! facilitar! el! acceso! del! PP! al! poder”! ( El% País ,! 1998,! 17!de!febrero).! ! Además,! cedió! sus! páginas! para! que! Felip e! González,! en! teoría! el! más! damnificado! de! dicha! operación! políticobmediática,! abundara! en! una! entrevista! firmada! por! el! entonces! director! del! d iario,! Jesús! Ceberio,! en! la! idea! de! un! “juego! sucio”! en! la! que! “un! conjunto! de! personas! y! una! serie! de! medios! […]! perseguían! coordinadamente! un! objetivo”,! el! de! “que! gane! en! las! urnas! ‘quien! tiene! que! ganar’,! que! el! electorado! no! se! equivoque”!( Ceberio,! 1998,!18!de!febrero).!! ! Un!reportaje!que!abría!el!suplemento! Domingo !del!22!de!febrero!de! 1998,!firmado! por! Josep! Ramoneda! y! titulado! “La! fabulación! y! la! intriga”! (con! el! subtítulo! de! ‘Retrato! ideológico! de! Luis! María! Anson! y! de! su! entorno’),! ampliaba! aún! más! la! resonancia! que! el! diario! de! Prisa! concedió! a! las! palabras! del! exdirector! de! ABC ,! a! quien! el! autor! del! texto! define! como! “un! int rigodependiente! que! ha! estado! en! todas! las! salsas! de! la! derecha! en! los!últimos!cuarenta!años”!(Ramoneda,! 1998,!22!de!febrero).!! ! En! una! posición! menos! extremista,! Javier! Tusell! ha! negado! tal! conspiración,! pero! por! el! carácter! público! de! la! “alianza! decisiva”! establecida,! “de! manera! más! o! menos! clara”,! entre! el! entonces! líder! de! la! oposición,! José! María! Aznar,! “con! la! oposición! periodística! al! Gobierno! de! Felipe! González”:! “no! se! puede! hablar! de! consp iración:! fue! una! operación! que! se! llevó! a! cabo! públicamente! y! sin! ningún! interés! en! ocultar! sus! objetivos”!(Tusell,!2004,!p.!25).!! No! obstante,! lo! que! está! claro! es! que! ABC ! quiso! en! aquellos! añ os! convertirse! en! el! correlato! periodístico! de! la! labor! de! oposición! que! el! Partido! Popular! (PP)! lideraba! en! el! Congreso! de! los! Diputados,! formación! a! la! que,! consecuentemente,! apoyó! sin! fisuras! y! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 146 con! ni tidez,! como! el! propio! di ario! qu iso! recordar! tras! las! elecciones! generales! del! 3! de! marzo!de!1996,!que!auparon!al!líder!del!PP,!José!María!Aznar,!al!Palacio!de!la!Moncloa:! ! An alistas!electorales!del! PP! y! del! PSOE! coinciden!en! señalar! a! ABC ,! la! C OPE ! y! El%M undo ! entre! los! ca usan tes! cualificad os! d e! la! derrota ! de! Felipe! G onz ález! […]! Inc luso! en! An dalu cía! do nde ! ABC ! impr ime! u na! e dición ! espe cialm ente ! influy ente ,! y! a! pes ar! de l! voto ! subs i diado! y! del! caciquismo! de! Estado,! el! felipismo! perdió! cinco! escaños! y! el! PP! ganó! cuatro! […]! S i! no! llega! a! ser! por! ABC ,! la! C OP E,! El% Mundo ! y! otros! informadores,! Gon zález! hubiese! ganado! las! elecciones!gener ales!( ABC ,! 1996, !20!de! marzo). ! ! Un! punto! de! vista! secundado! por! otros! protagonistas! de! esos! medios! como! Federico! Jiménez! Losantos,! quien! no! ha! dudado! en! sentenciar! que! “sin! el! apoyo! desinteresado,! entusiasta,! casi! siempre! sacrificado! y! a! veces! suicida! de! unos! cuantos! periodistas! y! unos! pocos! medios! de! comunicación,! Aznar! no! hubiera! sobrevivido! políticamente!a!la!derrota!de!1993”.! Esto! le! ha! llevado! al! locutor! a! hablar! de! una! “deuda! de! gratitud! contraída! en! los! años! de! hierro”! que! el! que! fuera! presidente! del! Gobierno! “no! puede! olvidar”! para! con! “quienes! desde! los! medios! de! comunicación,! pese! a! todas! las! presiones! y! tentaciones,! le! apoyaron! por! razones! éticas,! políticas! e! incluso! de! afecto! p ersonal”! (Jiménez,! 2002,! pp.! 317 b 318).! ! En!cambio,!según!José!Luis!Gutiérrez:! ! Para! Aznar! no! cabía! la! m enor! duda! que! la! vic toria! electo ral! se ! ha bía! p roduc ido! porque! él! había! logrado! armar! por! primera! vez! desde! el! centro! derecha! un! partido! sólido,! sin! fisuras, ! cohesionado! y! disciplinado,! en ! el! que! se! había! prod ucido! un ! hon do! relevo! generacional,! en! el!cual!y!b ajo!su!batuta,!se! había!sabido!muy!bien!lo! que!había!que!hacer!(Gutiérrez, !2004,!p.! 87). ! ! Quizá! desde! esa! clave! hay! que! entender! la! “inmediata! disolución! y! deconstrucción”! del! “sindicato! del! crimen”! tras! la! llegada! de! Aznar! a! la! Presidencia! del! Gobierno,!que!habría!impulsado!él!mismo!(Gutiérrez,!2004,!p.!116).!!! En! el! plano! económico! y! más! mercantil,! el! periódico! continuó! viendo! cómo! mejoraban! sus! cifras! de! circulación! bajo! la! dirección! de! Anson.! Concretamente,! según! los! datos! de! la! OJD,! la! difusión! de! ABC ! ascendió! de! los! 219.000! ejemplares! diarios! de! 1985! a! los!334.317!de!1993,!“la!más!grande!de!su!historia”!(Olmos,!2002,!p.!606).! Hay! que! tener! también! en! cuenta,! para! contextualizar! estas! ci fras,! que! a! la! par! que! la! audiencia! de! ABC ! se! incrementaba! se! producía! la! desaparición! de! algunas! cabeceras! conservadoras! que! durante! su! existencia! plantearon! competencia! a! dicho! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 147 periódico,! y! que! estaban! de! una! u! otra! manera! identif icadas! con! el! régimen! franquista,! una! circunstancia! histórica! que,! según! el! que! fuera! también! director! de! este! diario,! José! Antonio!Zarzalejos,!favoreció!este!aumento!de!la!difusión!de! ABC :! ! Anson! tuvo! la ! habili dad! de! agl utinar ! en! torno! a! ABC ! las! audienc ias! hu érfan as! de ! diario s! derechis tas,! c onfesional es! y! hast a! franqui stas! que! c ayeron! en! la ! década! de! 1980, ! pero! a! costa! de! que! estos! lectores! sobrevenidos! se! transform asen! en! vigilantes,! huraños! e! integr istas,! de ! unas ! « esencias » ! radicales! que ! nunca! es tuvieron ! en! ABC ! (Zarzalejos,! 20 10,! p.! 86). ! ! En! la! misma! línea! se! manifestaba! el! profesor! Reig! en! su! obra! Medios% de% comunicación% y% poder% en% España% (1998),! cuando! resaltaba! que! ABC ! había! atraído! hacia! sí! a! los! lectores! “de! tendencia! más! conservadora! e! incluso! ultraconservadora”,! algo! que! atribuía,! en! parte,! a! la! desaparición! de! los! diarios! de! “extrema! derecha”! (p.! 95),! com o! podría! ser! el! caso,! por! ejemplo,! de! El% Alcázar ,! en! 1987! (Barrera,! 1995b),! a! lo! que! habría! que! sumar! la! caída! de! audiencia! experimentada! por! otros! de! su! mismo! ámbito! de! competencia,!como! Ya ! (Edo,!1994).!! ! El!relanzamiento! del! periódico,!en! cualquier! caso,!vino! acompañado! del! cambio!de! sede! de! la! redacción,! qu e! en! el! verano! de! 1989! dejó! de! estar! en! la! calle! Serrano! para! trasladarse! al! edificio! próximo! a! Barajas! que! había! adquirido! en! 1968,! concretamente! en! la! calle! Josefa! Valcárcel,! que! poco! después! sería! rebautizada! por! el! Ayuntamiento! de! Madrid! como! Juan! Ignacio! Luca! de! Tena,! y! en! cuyos! 30.000! metros! cuadrados! de! construcción! se! instalaron! tres! rotativas! Offset! capaces! de! imprimir! 90.000! ejemplares! de! ABC !de!160!páginas!a!la!hora!(Olmos,!2002,!p.!605).! El! 1! de! octubre! de! 1991,! además,! ABC! aplicó! por! primera! vez! el! color! en! sus! páginas,! que! se! pudo! apreciar! en! un! anuncio! en! Blanco! y! Negro,! el! suplemento! de! entonces! del! diario,! ya! que,! según! se! apuntó! en! aquel! momento,! “la! cuatricromía! solamente!se! utilizará! en!las! inserciones! publicitarias”! ( Noticias% de%la% Comunicación ,! 1991,! 14 b20! de! octubre ,! p.! 3 ).! La! filosofía! cambiaría! apenas! un ! año! después,! y! los! lectores! del! diario! monárquico! pudieron! encontrarse! por! primera! vez! a! color! la! portada! del! 26! de! diciembre! de ! 1992,! la! que! copaba! el! rey! Juan! Carlo s! I! con! motivo! del! tradicional! discurso! de! Navidad! que! había! pronunciado! esa! Nochebuena! ( Noticias% de% la% comunicación ,! 1993,! 12 b 18!de!julio).! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 148 Paralelamente,! Prensa! Española! continuaba! en! manos! de! los! Luca! de! Tena,! que! recibieron! “al! menos! en! tres! ocasiones”,! entre! 1990! y! 1994,! ofertas! del! por! entonces! presidente! de! Banesto,! Mario! Conde,! para! participar! o! hacerse! con! la! mayoría! del! periódico,! sin! que! ninguna! de! ellas! cuajara.! En! una! de! esas! veces,! según! coinciden! tanto! Carlos! Barrera! como! Juan! Antonio! Pérez! Mateos,! el! banquero! lo! intentó! incluso! a! través! del! Conde! de! Barcelona! (Barrera,! 1995b,! p.! 92;! Pérez! Mateos,! 2002,! p.! 560),! pero! en! ninguna!ocasión!logró!su!propósito 44 .! Estos! intentos! constituyen,! por! lo! demás,! un! ejemplo! del! interés! que! las! entidades! financieras! habían! ya! comenzado! a! demostrar! por! introducirse! en! el! capital! de! los! medios! de! comunicación.! Según! ha! ap untado! Moncada,! la! Banca! en! España! “tenía! una! tradición! de! resistencia! a! entrar! en! negocios! de! prensa,! de! cine”,! si! bien,! “con! la! creación! de! los! multimedia! y! el! acceso! de! éstos! a! la! televisión! […]! se! convierte! en! accionista! […]! en! busca! del! poder! añadido! de! la! i magen! y,! en! último! término,! por! razones! de! mimetismo! con! la! banca!norteamericana”!(Moncada,!1991,! pp.!15 b 16).!!! ! No! obstante,! la! empresa! editora! de! ABC ! sí! tuvo! que! negociar! un! crédito! con! Banesto! de! más! de! 3.000! millones! de! pesetas! (Barrera,! 1995b,! p.! 92)! después! de! una! frustrante!iniciativa!que!desarrolló!al!50!por!ciento!con!Axel!Springer 45 .! ! Con! este! grupo! alemán! lanzó! al! mercado! español,! en! marzo! de! 1991,! el! rotativo! sensacionalista! Claro ,! creado! “con! la! intención! de! ser! «el! diario! para! quienes! no! leen! ningún!periódico »,!como! decía!su! campaña!de!lanzamiento ”!(Seoane!y! Sáiz,!2007,! p.!310),! pero! que! se ! vio! obligado! a! cerrar! unos! meses! después! de! su! salida! al! mercado! por! su! escasa! receptividad,! con! unas! pérdidas! de! más! de! 7.000! millones! de! pesetas! (Olmos,! 2002,!p.!649).! ! “De! acuerdo! con! las! explicaciones! de! los! propietarios”,! l as! causas! del! cierre! del! pe riódico! “se! debían! al! retraso! de! las! perspectivas! de! rentabilidad,! que! hacían! imprescindibles! unos! gastos! suplementarios! que! superaban! las! previsiones”! (Edo,! 1994,! 44 ! Resul ta! c uri oso! reseñar ! que! mientras! es to! sucedía, ! ABC ,! en! su! “p olítica ! de! elim ina r! todo ! tipo! d e! publici dad! que! pudiera! apar ecer! en! su! pr imera! página” ,! censuraba! a tisbos! de! ést a,! por! ej emplo,! suprimiendo! la! m ención! a! Banesto! en! las! fotog rafías! en! las! que! luciera! el ! maill ot! a mari ll o! de l! To ur! d e! Francia,! que! entonces! era! f recuente! ver! sobre! los! hombros! del! ci clista! Miguel! I nduráin! ( Not icia s% de% la % Comunicación ,!1992,!20 b 26!de!julio). ! ! 45 ! Gr upo! de! comuni cación! q ue,! como! r ecuerd a! el! pr ofesor ! Ramón! Reig ! (2011) ,! pone! de ! man ifiesto! su! evidente! finalidad! empresarial ,! más! allá! de! convicciones! ideol ógicas,! al! editar ! en! Alemania,! simultáneamen te,!el!periódico!sensacionalista! Bild ! y!el !de!referencia! Di e%Welt .! ! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 149 p.! 136).! Reig,! por! su! parte,! atribuye! el! fracaso! de! Claro ! a! la! existencia! de! las! “ revistas! d el! corazón”! en! España! y! al! rechazo! que,! por! lo! general,! se! da! hacia! la! prensa! amarillistab sensacionalista!en!los!países!de!cultura!latina!(Reig,!2011,!p.!96).! En! la! misma! línea! se! pronuncian! Barrera! (1995b)! o! Seoane! y! S áiz! al! respecto! de! esta!experiencia!frustrante:!! ! … o! su! público! potencial ,! que! se! presumía! […]! muy! amplio! […],! no! lle gó! a! enterar se! de! su! existencia! [ …],! o! no! le! inter esaban! tanto! esos! temas;! o! ya! tenía! su! i nterés! sati sfecho! de! forma ! fragme ntada ! a! través! d e! la! pren sa! dep ortiva,! fun dam entalm en te! para! e l! público! masc ul in o, !y ! l a!del !corazón!para! el!f emenino! (Seoan e!y!Sáiz,!200 7,!p.!311). ! ! El! proyecto,! no! obstante,! fu e! una! iniciativa! de! Guillermo! Luca! de! Tena! q ue! contó! siempre! con! la! oposición! “rotunda”! de! Luis! María! Anson! (Pérez! Mateos,! 2002,! p.! 568),! que! “no! quiso! ni! siquiera! asistir! al! acto! de! presentación! del! primer! número”! (Barrera,! 1995b,! p.! 138),! y! que! no! ha! ahorrado! críticas! para! ella! y! la! ha! cali ficado! de! “in sensata! aventura”,! además! de! considerarla! “el! mayor! fracaso! de! la! historia! de! la! empresa! editora! de! ABC ! y! uno! de! los! mayores! fracasos! de! la! historia! del! periodismo! español”! ( Anson,! 2010,!6!de!mayo).!! Las! pérdidas! económicas! que! originó! la! experiencia! de! Claro ! provocaron! que! Prensa! Española! pignorase! la! mitad! más! una! de! sus! acciones! y! negociase! el! citado! crédito! con!Banesto,! que! pudo! devolver!gracias! al! dinero! que!obtuvo! con! la! venta!d el!edificio! que! albergaba!la!antigua!sede!del!periódico,!en!la!calle!Serrano!(Barrera,!1995b,!p.!92).! Este! lanzamiento! fallido! exteriorizó,! por! otra! parte,! el! comportamiento! asimétrico! que! protagonizaban! por! aquellos! años! Prensa! Española! y! la! familia! Luca! de! Tena,! de! un! lado,! envuelta! en! dificultades! económicas! para! lograr! una! estabili dad! financiera,! y! el! ABC ! y! su! director,! Luis! María! Anson,! de! otro,! que! vivía! el! mejor! periodo! de! su! historia! en! cuanto!a!difusión.! En! efecto,! la! figura! de! Anson! llegó! a! eclipsar! en! aquellos! años! la! de! los! verdaderos! dueños! del! periódico,! que! pasaron! a! un! segundo! plano.! En! palabras! de! Olmos,! “el! carismático! director! [Luis! María! Anson]! había! convertido,! proponiéndoselo! o! no,! el! ABC ! de!los!Luca!de!Tena!en!el % ABC ! de!Anson”!(Olmos,!2002,!p.!658). ! El! ámbito! de! actuación! de! Prensa! Española,! por! otra! parte,! no! se! limitaba! al! mundo! impreso,! algo! nada! extraño! habida! cuenta! de! que! en! aq uella! época,! década! de! los! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 150 años! ochenta,! “todos! los! grupos! de! comunicación! mínimanente! dinámicos! españoles”,! y! entre! ellos! estaba! el! de! los! Luca! de! Tena,! “ estaban! decididos,! como! ya! había! ocurrido! en! el! resto! de! Europa,! a! saltar! al! multimedia! como,! para! bien! o! para! mal,! exigían! los! tiempos”!(Seoane!y!Sáiz,!2007,!p.!303).!! En! ese! sentido! es! ilustrativa! la! visión! que,! respecto! al! futuro! de! la! prensa,! le! trasladaba! Gui llermo! Luca! de! Tena! a! Rosa! del! Río! en! 1980:! “La! prensa! nacional! no! puede! desaparecer! en! España,! pero! la! concentración! de! empresas! que! ha! tenido! lugar! en! el! mundo! entero! se! producirá! también! aquí.! Sobrevivirá! el! que! sintonice! con! los! deseos! de! la! mass%media ”!( Río,! 1980,!noviembre ,!p.!124 ).! ! Así,! hasta! la! llegada! de! Prisa,! y! desde! los! inicios! de! la! emisora,! creada! en! 1982,! formaba! parte! del! accion ariado! de! Antena! 3! Radio,! de! modo! que! en! 1992! poseía! el! 11,47! por! ciento! del! capital! de! la! emisora! (Seoane! y! Sueiro,! 2004,! p.! 466),! paquete! que,! con! la! entrada! del! grupo! de! Polanco,! vendió! al! fin al! de! ese! mismo! año! a! una! sociedad! de! Godó! (Barrera,! 1995b,! p.! 189;! Noticias% de% la% comunicación ,! 28! de! diciembre b 10! de! enero! 1993).! Esa! presencia! en! dicha! emisora! de! radio! le! había! permitido! además! formar! parte,! aunque! con! u n! porcentaje! muy! reducido,! de! la! propiedad! de! Antena! 3! Televisión! (Jiménez,! 1993,! p.!216). ! Además,! en! torno! a! 1990! había! tratado! de! entrar! en! el! accionariado! de! la! COPE! (Barrera,! 1995b,! p.! 298),! algo! que! consiguió! en! julio! de! 1991,! cuando! Prensa! Española! compró! el! cinco! por! ciento! de! la! emisora! en! virtud! de! un! acuerdo! que! incluía! que! el! entonces! consejero! delegado! de! la! editora,! Jesús! Fernández! Miranda,! se! sentase! en! el! Consejo! de! Administración! de! la! COPE! y,! a! cambio,! “ ABC ! se! comprometía! a! informar! más! extensamente! de! las! diferentes! actividades! de! la! Iglesia! Católica! en! las! páginas! del! periódico”!(Santín,!2009,!p.!28).!! También! en! el! mundo! de! la! televisión,! Prensa! Española! formó! parte! del! accionariado! inicial! de! Telecinco! con! un! diez! por! ciento! de! capital! en! un! conglomerado! integrado! también! por! Fininvest,! de! Berlus coni! (25%),! Anaya! (25%),! Planeta! (10%)! y! la! ONCE,!entre!otros!actores”!(Fernández,!2007,!p.!38).! En! 1996,! igualmente,! ABC ! lanzó! su! edición! digital,! el! mismo! año! que! El% País ! y! El% Mundo ! (Albornoz,! 2002,! p.! 160),! y! en! un! momento! en! el! que! los! portales! de! los! diarios! venían! a! ser! “ediciones! espejo”! de! las! impresas,! aunque! con! menos! contenidos! de! los! reflejados! en! el! papel! (Albornoz,! 2003,! p.! 122).! ! A! todo! ello! hay! que! sumar,! además,! su! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 151 control! de! Lumefa,! editora! de! la! revista! de! caza! Trofeo ! ( Noticias% de% la% Comunicación ,! 1991,!22 b 28!de! abril).!! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 254 La! tendencia! a! aumentar! el! número! de! noticias! presentes! en! las! primeras! planas! se! consolida! y! hasta! acrecienta! en! este! año! 2003,! de! modo! que,! en! la! muestra! analizada,! no! encon tramos! ninguna! portada! monotemática,! tan! sólo! una! con! dos! n oticias! (además! de! cinco! reclamos! informativos! y! promocionales)! ( Figura% 2% del% anexo% de% portadas% de% 2003 ,! en! la! que,! de! forma! excepcional! además,! no! hay! balconada! bajo! la! cabecera),! y! tres! con! tres! notici as.! Además,! cinco! incluyen! cuatro! informaciones! y! tres! un! total! de! cinco,! y! todo!ello!excluyendo!reclamos.!! De! este! modo,! en! la! mayoría! de! las! portadas! analizadas! (un! total! de! 24! sobre! 36,! dos! tercios! del! total)! hemos! contabil izado! más! de! cinco! noticias.! De! ellas,! nu eve! incluyen! seis! noticias;! once! contienen! siete,! tres! cuentan! con! ocho! y! una! llega! a! exhibir! hasta! nueve,!además!de!dos!reclamos!( Figura%3%del%anexo%de%portadas%de%2003 ).!!! ! Al! igual! que! el! incremento! del! número! de! noticias! incluidas! en! la! misma! portada,! también! se! convierte! en! cons tante! que! la! noticia! de! apertura! no! coincida! con! la! que! va! ilustrada! con! la! fotografía! principal! de! la! págin a,! algo! que! en! la! muestra! correspondiente! a! este! año! sól o! se! da! en! seis! ocasiones! de! 36! posibles.! Se! trata! de! portadas! en! las! que! la! noticia! prin cipal! tiene! que! ver! con! ETA! (9! de! febrero),! la! guerra! de! Irak! impulsada! por! Estados! Unidos! (8! de! marzo! y! 4! de! abril),! la! visita! del! Papa! Juan! Pablo ! II! a! Madrid! (4! de! mayo;! Figura% 4% del% anexo% de% portadas% de% 2003 ),! e l! conflicto! de! Oriente! Medio! (5! de! octubre)! y! la! conmemoración! del! 25! aniversario! de! la! Constitución! de! 1978! (7! de! diciembre).! ! A! esto! hay! que! sumar! que! en! tres! ocasiones! (días! 5! de! abril,! 6! de! julio! y! 3! de! agosto)! las! portadas! han! estado! dominadas! por! un! tema! del! que! se! publican! varias! noticias,! que,! de! este! modo,! vienen! a! conformar! un! bloque! dominante! en! relación! al! conjunto! de! la! página.! Así,! por! ejemplo,! en! la! portada! del! 5! d e! abril! el! tema! en! torno! al! que!gira!el! grueso!de!la! primera!plana! es!la!guerra! de!Irak,!y! en!torno! a!él!se! disponen!tres! noticias,! conformando! un! bloque! que,! en! su! conjunto,! ocupa! un! 75! por! ciento! aproximadamente!de!la!mancha!de!la!portada!( Figura%5%del%anexo%de%portadas%de%2003 ). ! Dicho! bloque! está! conformado! por! la! noticia! de! apertura! del! periódico! de! ese! día,! con! un! titular! a! toda! plana! (“Sadam! «reaparece»! en! las! calles! de! Bagdad! tras! la! caída! del! aeropuerto”),! y! una! foto,! que! representa! en! torno! a! un! 24! por! ciento;! una! fotonoticia! en! formato! vertical,! por! debajo! del! titular! de! apertura! y! en! la! mitad! derecha! de! la! página,! que! supone! un! 47! por! ciento! de! la! mancha! y! que! cuenta! con! un! pie! engatillado! (“Éxodo! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 255 de! Bagdad”),! y! una! tercera! noticia! que! ocupa! aproximadamente! un! tres! por! ciento! de! esa! superficie!impresa,!que!aparece!publicada!en!una!column a!a!la!izquierda!de!la!fotonoticia,! por! encima! de! la! cuarta! noticia! de! la! portada! y! primera! que! no! es! del! bloque! iraquí,! con! un!entrecomillado! del! periodista! Adam! Michnik! como!titular:! “« Bush! preside! un! Gobierno! antipático!que!tiene!la!razón»” .!! ! Otros! casos! particulares! son! los! que! se! producen! en! cinco! de! las! portadas! analizadas! (de! los! días! 7! de! junio,! 4! de! julio,! 2! de! agosto,! 6! de! septiembre! y! 7! de! noviembre),! en! los! que! la! mancha! disponible! bajo! la! cabecera! queda! dividida! en! dos! columnas,! quedando! la! noticia! principal! copando! la! mayor! parte! de! la! de! la! derecha! de! la! portada! e! ilustrada! por! una! fo tografía! de! formato! vertical! en! esa! franja,! si! bien! no! es! la! información! que! abre! la! página! desde! la! mitad! izquierda! (Valga! como! ejemplo! la! Figura% 6 % del%anexo%de%portadas%de%2003 ). ! En! todo! caso,! vengan! o! no! acompañados! por! fotografía,! los! titulares! en! el! modelo! de! portadas! hegemónico! en! 2003! se! imprimen! fuera! de! la! imagen,! sobre! el! blanco! de! la! portada,! qu e,! de! este! modo,! sigue! jugando! un! papel! destacado! en! la! configuración! de! la! primera!plana.!! Igualmente,! continúa! la! tendencia! de! i r! variando! la! disposición! de! las! noticias! a! lo! largo! y! ancho! de! la! página,! de! modo! que! no! resulta! fácil! encontrar! dos! modelos! de! portadas! idénticas! con! informaciones! variadas.! No! obstante,! sí! es! posible! enumerar! unos! patrones!o!esqueletos!básicos!de!portada!a!tenor!de!los!ejemplares!analizados.! Uno! de! ellos! sería! el! ya! mencionado! de! portada! dividida! en! do s! bloques! verticales,! del! que! encontramos! cinco! casos,! quedando! la! column a! derecha! reservada! para! la! noticia! principal! del! día,! con! al! menos! una! fotografía! y! un! titular! por! debajo! de! l a! misma,! y! las! demás! informaciones! de! la! primera! plana! repartidas! entre! la! balconada! y! la! columna! izquierda.!!!!!! Otro! patrón! es! el! de! portadas! que! cuentan! con! un! titular! de! apertura! a! todo ! el! ancho! de! la! página! o! a! dos! terceras! partes! del! mismo,! por! debajo! de! la! cabecera! y! la! balconada! de! titulares,! y! por! encima! de! otra! información! encabezada! por! una! fotografía! de! formato! horizontal! que! cuenta! con! un! pie! engatillado! (o! bien! con! un! titular! a! la! izquierda! de! la! imagen).! Por! debajo! de! dicha! franja! donde! se! ubica! la! fotonoticia,! extendida! desde! aproximadamente! el! centro! de! la! página,! se! sitúa! un! faldón! con! más! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 256 noticias.!En! este! esquema!podemos! clasificar! once!de! las! portadas! analizadas!( Un% ejemplo% es%la%Figura%1%del%anexo%de%portadas%de%2003 ). ! Un! tercer! dibujo! repetido! de! portada! es! el! que! se! arranca! por! debajo! de! la! cabecera! con! una! noticia! de! apertura! con! un ! titular! a! todo! el! ancho! de! la! página! o! a! dos! terceras! partes! del! mismo,! q ue! se! ubica! por! encima! de! una! fotografía! en! formato! vertical! que! il ustra! a! una! segunda! noticia,! y! de! una! columna! de! titulares! en! la! mitad! izquierda! de! la! página! en! la! que! se! incluyen! más! noticias,! reclamos! y/o! anuncios.! Es! el! patrón! en! el! que,! con! matices,! encajan! otras! once! de! las! portadas! analizadas! ( Figura% 7% del% anexo% de% portadas%de%2003%como%ejemplo ).! ! En! el! caso! de! las! seis! portadas! en!las! que! la! noticia! de! apertura! ha! venido! ilu strada! por! l a! fotografía! principal,! ésta! ha! sido! de! formato! apaisado! a! tod o! el! ancho! de! la! página! en! cinco! ocasi ones! (las! de! los! días! 9! de! febrero,! 8! de! marzo,! 4! de! abril,! 4! de! mayo! y! 5! de! octubre)!( Figura%4%del%anexo%de%portadas%de%2003 ),!y!de!formato!vertical!en!el!último!caso,! correspondiente!a l!7!de!diciembre!( Figura%8%del%anexo%de%portadas%de%2003 ). ! Marcando! diferencias! con! los! patrones! básicos! podemos! señalar! portadas! como! las! del! 6! de! abril! y! el! 2! de! mayo.! Así,! la! primera! de! ambas! ( Fig ura% 2% del% anexo% de% portadas% de% 2003 )! cuenta! con! una! noticia! de! apertura! de! la! portada! que! ocupa,! con! un! titular! a! todo! el! ancho! de! la! página,! tres! subtítulos! y! una! fotografía,! aproximadamente! un! 26! por! ciento!de! la! mancha! de! la!portada,! y! se! dispone! por! encima!de! la! segunda! noticia,! que,!en! total,! representa! en! torno! a! un! 44! por! ciento! de! la! mancha,! y! que! cuenta! con! una! fotografía! apaisada! y! u n! titular! a! todo! el! ancho! de! la! página! también! por! debaj o! de! la! misma.! Finalmente,! la! portada! presenta! un! faldón! que! ocupa! un! 12! por! ciento! de! la! mancha! y! en! el! que! se! insertan! cinco! reclamos,! cuatro! de! ellos! dedicados! a! avanzar! contenidos! de! la! oferta! de! suplementos! o! páginas! especial es! del! domingo! 6! de! abril,! y! uno!vinculado!a!una!promoción!de!DVD!vigente!por!entonces.!! Por! su! parte,! la! portada! del! 2! de! mayo! ( Figura% 9% del% a nexo% de% portadas% de% 2003 )! también! destaca! por! el! espacio! de! la! mancha! que! acapara! la! noticia! de! apertura! respecto! a! lo! que! es! habitual! (en! torno! a! un! 29! por! ciento),! que! incluye! un! titular! a! un! ancho! equivalente! aproximadamente! al! de! la! mitad! izquierda! de! la! página,! con! una! foto! a! la! derecha! y! dos! subtítulos! a! todo! el! ancho! de! la! página! por! debajo! de! esos! elementos.! Por! debajo! de! esa! información! se! incluye! otra! que! viene! a! ocupar! en! torno! a! un! 51! por! ciento! de! la! portada,! encabezada! por! una! foto! a! todo! el! ancho! de! la! página! por! debajo! de! la! que! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 257 se! incluye! un! titular! a! un! ancho! aproximado! de! tres! cuartas! partes! de! la! página! empezando!por!la!izquierda,!y!un!subtítulo!a!la!derecha!del!mismo.! También!es!novedosa! la!portada!del! 4!de!octubre!( Figura%10%del%anexo%d e%portadas% de% 2003 ),! entre! otros! motivos,! porque! es! la! primera! de! las! analizadas! para! la! elaboración! de! esta! tesis! que! cuenta! con! un! anuncio! pub licitario! que! promociona! los! servicios! de! una! empresa! ajena! al! periódico.! La! publicidad! comercial! llega! así! a! las! portadas! de! ABC ! en! el! año! 2003,! y! lo! hace! para! quedarse! en! l os! años! siguientes,! como! tendremos! ocasión! de! ver,!aunque!ello!no!suponga!que!sea!una!presencia!fija!de!todos!los!días.!! Así! l as! co sas,! la! portada! del! 4! de! octubre! se! abre,! por! d ebajo! de! la! cabecera! y! la! habitual! balconada,! con! una! noticia! con! un! titular! a! todo! el! ancho! de! la! página! y! dos! subtítulos! por! debajo! de! éste,! y! por! encima,! a! su! vez,! de! una! fotonoticia! a! un! ancho! aproximado! de! cuatro! quintas! partes! del! ancho! total! de! la! página! y! una! noticia! en! un a! columna! a! la! izquierda! de! esa! foto.! Por! debajo! de! estas! dos! informacion es! se! ubica! un! faldón! que! ocupa! cerca! de! un! 18! por! ciento! de! la! mancha! dividido! en! tres! columnas,! ocupadas! la! p rimera! y! la! tercera! por! una! noti cia! cada! una,! quedando! el! espacio! central! para!un!anuncio!publicitario.! La! noticia! de! apertura,! en! los! casos! en! los! que! no! ha! venido! ilustrada! por! la! fotografía! principal! de! la! portada,! ha! venido! a! representar! en! la! mayoría! de! los! casos! (merced!a! su! titular,! antetítulo,!subtí tulos,!etc.,! de! contar! con!esos! elementos)! entre! el!15! y! el! 20! por! ciento! de! la! mancha,! mientras! que! el! espacio! ocupado! por! la! noticia! principal! cuando! sí! ha! estado! acompañada! de! la! fotografía! más! destacada! de! la! portada! ha! oscilado!entre!el!60!y!el!80!por!ciento!de!la!superficie!impresa!disponible.!! El! caso! de! portada! en! el! que! la! noticia! principal! ha! acaparado! un! mayor! espacio! lo! encontramos! el! domingo! 4! de! mayo! ( Fi gura% 4% del% anexo% de% portadas% de% 2003 )! y! el! motivo! es! la! visita! que! aquel! fin! de! semana! realizó! el! Papa! Juan! Pablo! II! a! Madrid,! la! última! vez! que! recaló! en! España.! De! este! modo,! es! el! Pontífice! el! que! acapara! la! atención! en! la! primera! plana! que! aquel! día! sacó! ABC ! a! los! quioscos,! abriendo! con! el! titular! “El! Papa! implora! para! España! «la! paz! y! la! convivencia! en! la! unidad»! a! todo! el! ancho! de! la! página,! y! por! encima! de! la! foto! que! le! acompañ a,! que! muestra! en! primer! término! a! Juan! Pablo! II! sentado! y! rodeado! por! un! grupo! de! jóvenes! que! le! acercan! sus! manos! con! rostros! sonrientes.!! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 258 De! la! muestra! de! portadas! analizadas! cabe! también! concluir! que! los! reclamos! (ya! sean! informativos! o! promocionales,! atendiendo! a! la! tipología! que! apuntamos! en! el! epígrafe! anterior)! se! convierten! en! un! componente! asiduo! de! las! primeras! planas,! hasta! el! punto! de! que! sólo! siete! de! las! 36! portadas! no! dispone! de! ningún! reclamo,! y! en! uno! de! esos! casos! sí! hay! un! anuncio.! Dicho! de! otra! manera,! en! 29! de! las! primeras! planas! analizadas!(el! 80! por! ciento!del! total)! hemos! contabilizado! al!menos! un! reclamo,! situación! esta!última!que,!concretamente,!se!da!en!17!ocasiones.!! Como! explicación! de! estas! cifras! figura! la! importancia! que! en! aquel! momento! tenían! las! promociones! (en! forma! de! colecciones! de! películas! en! DVD! o! de! libros,! principalmente)! para! ABC ,! que! destaca! con! reclamos! desde! su! primera! página.! No! en! vano,! el! diario! presumía! a! mediados! del! año! 2003! de! haber! sumado! entre! 80.000! y! 100.000! nuevos! lectores! merced! a! la! colección! de! biografías! de! destacados! protagonistas! de! la! histori a! que! había! lanzado! con! motivo! de! su! centenario! (Astorga,! 2003,! 1! de! jun io ),! lo! que! in cide! en! esta! idea! del! papel! destacado! que! jugaban! las! promocio nes! para! fidelizar! o!ganar!audiencia.! Además,! contribuye! a! la! proliferación! de! reclamos! la! promoción! que! de! los! suplementos! realiza! ABC% los! fines! de! semana,! de! modo! que! no! hay! domingo! en! la! muestra! analizada! que! no! haya! al! menos! un! reclamo! en! la! portada! d el! diario,! algo! que! se! explica! en! buena! medida! por! esa! circuns tancia,! habida! cuenta! de! que! es! la! jornada! por! antonomasia!de!los!suplementos.!! El! recurso! a! los! reclamos! contribuye! a! acentuar! el! formato! escaparate! de! las! portadas! de! ABC ,! que! se! ve! reforzado! además! por! la! presencia,! a! partir! de! octubre,! y! como! hemos! anticipado,! de! anuncios! publicitarios.! Desde! la! aparición! del! primero! hasta! el! final! de! la! muestra! son! seis! de! ocho! las! portadas! que! cuentan! con! un! anuncio,! que! en! todos! los! casos! se! incl uye! en! forma! de! recuadro! inserto! en! el! faldón! de! la! portada,! en! alguno!de!sus!dos!extremos!(izquierdo!o!derecho)!o!en!el!centro!del!mismo.!! De! los! seis! anuncios! mencionados,! uno! es! de! Telefónica! (el! primero! de! los! observados,! del! 4! de! octubre,! promocionando! su! línea! ADSL),! otro! de! Iberia,! otro! de! Visa! Banesto!y!tres!son!de!la!revista! Gentleman ,!publicitando!alguno!de!sus!números.!! Otro! aspecto! a! destacar! de! las! portadas! es! el! que! hace! referencia! a! la! tipografía! empleada! en! los! titulares,! que! apenas! experimenta! cambios! respecto! al! modelo! que! se! seguía! desde! octubre! de! 2002.! Así,! las! letras! de! familia! romana! son! las! elegidas! para! lo s! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 259 titulares! que! se! sitúan! por! debajo! de! la! cabecera,! a! excepción! de! los! de! los! pies! de! fotografía! engatillados.! Para! éstos! se! utiliza! la! famil ia! de! palo! seco,! presente! también! en! los! ti tulares! de! las! balconadas.! Tanto! en! los! titulares! de! apertura! y! principales! del! día,! como!en!los!títulos!de!los!pies!engatillados!se!emplea!la!negrita.!! De! igual! modo,! en! los! recuadros! de! la! balconada! también! se! utiliza! la! negrita,! aunque! desde! abril! apreciamos! que! no! es! siempre! una! única! palabra! y! equivalente! a! la! sección! en! la! que! se! desarrolla! la! inf ormación! en! cuestión! la! que! aparece! en! negrita,! sino! que! puede! ser! más! de! una! y! corresponder! a! una! especie! de! antetítulo! que! enmarca! y! complementa! el! ti tular! que! se! inserta! en! cada! recuadro! ( Figura% 5% del% anexo% de% portadas% de%2003 ).!! ! En! cuanto! a! su! extensión,! de! media! l os! titulares! principales! o! de! apertura! de! la! portada! contienen! 13! palabras,! escritos! a! dos! líneas.! Por! su! parte,! los! titulares! que! acompañan! a! las! fotografías! principales! de! po rtada! cuando! éstas! están! desl igadas! de! la! noticia! de! apertura! son! más! breves,! de! seis! palabras! de! media! extendidas! en! una! línea! generalmente.! Como! habíamos! anotado! en! el! análisis! de! 2002,! además! de! con! titulares! y! fotografías,! las! portadas! del! año! 2003! también! cuentan! con! otros! elementos,! como! subtítulos,! antetítulos! y! entradillas,! que! complementan! y! amplían! las! informaciones! anunciadas.!! De! este! modo,! el! titular! de! apertura! o! el! de! la! fotografía! principal! de! la! primera! va! acompañado! de! al! menos! algún! elemento! escrito! más! (ya! sea! antetítulo,! subtítulo! o! entradilla)!en!las!36!portadas!analizadas,!sin!excepción. !! ! Los! subtítulos,! por! lo! d emás,! van! escritos! con! letras! de! palo! seco,! sin! negrita! y! habitualmente! precedidos! de! un! punto! negro! a! modo! de! guión! introductorio,! mientras! que! para! los! antetítulos! se! reservan! las! letras! versales! de! familia! palo! seco;! si! no! en! su! totalidad,! en! parte! sí! en! negrita.! Por! su! parte,! las! entradillas! van! escritas! en! letras! de! familia!romana,! a! excepción! de! las! de!los! textos! de! los! pies! engatillados! que!acompañan! a! las! fotografías! principales! de! portada! cuando! éstos! aparecen.! En! estos! casos! el! pie! arranca! con! un! breve! título! en! negrita! que! da! paso! al! resto! del! texto,! ya! sin! negrita,! todo! ello!con!letras!de!palo!seco.! Asimismo,! el! diseño! de! las! portadas! también! juega! con! recuadros,! filetes! y! corondeles! para! separar! o! destacar! noticias.! Sirvan! como! ejemplos! de! estas! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 260 consideraciones! formales! cualqui era! de! las! portadas! seleccionadas! para! el! anexo,! don de! podrán! apreciarse! algunos! de! estos! elementos! (antetítulos,! subtítulos,! entradillas,! cintillos,! destacados,! filetes,! coron deles,! recuadros...).! En! todo ! caso,! adjuntamos! también! en! el! anexo! para! ilustrar! especialmente! estas! líneas! la! portada! del! 3! de! mayo,! que! sirve! como! ejemplo! de! primera! plana! con! proliferación! de! elementos! auxiliares! de! titulaci ón! y! diagramación! de! este! tipo! ( Figura% 11% del% ane xo% de% portadas% de% 2003 ),! ya! que! en! ellas! es! posible!encontrar!subtítulos,!antetítulos,!destacados!y!un!pie!de!foto!engatillado.!!!!!!! Por! otro! lado,! los! reclamos! también! contribuyen! a! que! las! portadas! cuenten,! generalmente,! con! más! de! una! fotografía,! ya! que! no! es! extraño! que! si! son! varios! los! que! se!incluyen!en!una!portada,!al!menos!uno!vaya!ilustrado!por!alguna!imagen.!! Así,! excluyendo! los! anuncios! publicitarios,! que! no! computamos! para! calibrar! esta! variable,! encontramos! que! sólo! una! de! las! 36! portadas! analizadas,! la! del! 4! de! abril,! dispone!de!una! única!fotografía! como!único! recurso!gráfico,!que! representa!en! torno!a!un! 44! por! ciento! de! la! mancha,! y! que! muestra! al! entonces! secretario! de! Estado! de! Estados! Unidos,! Colin! Powell,! sentado! en! una! reunión! con! Javier! Solana! ( Figura% 12% del% anexo% de% portadas% de% 2003 ).! El! resto! de! portadas! cuenta! con! más! de! un! recurso! gráfico:! en! concreto,! una! muestra! una! foto! y! un! gráfico;! siete! muestran! dos! (de! las! que! cuatro,! además,! llevan! también! un! gráfico);! 16! llevan! tres! (en! un! caso! con! dos! gráficos! además);! cinco! cuentan! con! cuatro! (y! en! un! caso ! también! con! un! dibujo),! tres! llevan! cinco,! hay! do s! con!seis!cada!una!y!una!con!hasta!siete!( Figura%13%del%anexo%de%portadas%de%2003 ).! ! Entre!estas!portadas,! destacamos!la!del! 4!de!ju lio! (F igura%13% del%anexo%d e%portadas% de% 2003 ),! una! de! las! que! dividía! la! mancha! por! debajo! de! la! cabecera! en! dos! franjas! verticales! quedando! la! derecha! copada! por! una! noticia! con! una! fotografía! que,! en! este! caso,! supone! en! torno! al! 42! por! ciento! de! la! superficie! impresa,! además! de! otra! foto! pequeña! sobre! un! libro! que! promociona! el! diario;! siete! dibujos! (ligados! al! reclamo! promocional! de! las! Aventuras% de% Tintín )! y! un! gráfico! que! muestra! la! evolución! del! resultado! neto! de! las! empresas! no! financieras! españolas! entre! el! primer! trimestre! de! 2000!y!el!mismo!periodo!de!2003.! ! El! que! haya! más! de! una! fotografía! no! si gnifica! que! aumente! el! peso! de! la! imagen! en! las! portadas,! ya! que! la! gran! mayoría! de! éstas! representan! u na! porción! diminuta! del! total!de! la! mancha! (del!cinco! por! ciento! para!abajo! en! la! práctica!totalid ad!de! los! casos),! y! tan!sólo!la!principal!supera!como!mínimo!una!cuarta!parte!de!la!superficie!impresa.!! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 261 En! concreto,! la! fotografía! de! mayor! tamaño! que! encontramos! en! esta! muestra! es! la! única! que! contenía! la! portada! del! domingo! 4! de! mayo,! ya! reseñada! con! anterioridad,! protagonizada! por! Juan! Pablo! II! de! visita! en! Madrid,! que! representa! en! torno! al! 53! p or! ciento! del! total! de! la! mancha! ( Figura% 4% del% anexo% de% portadas% de% 2003 ),! mientras! que! l a! más! grande! de! las! consideradas! secundarias! se! l ocaliza! en! la! primera! plana! del! 2! de! mayo! y! muestra! una! reunión! entre! el! presidente! español,! José! María! Aznar,! y! el! secretario! de! Estado! de! Estados! Unidos,! Colin! Powell,! que! ilustra! al! titular! de! apertura! aunque! no! es! la! imagen! principal! de! la! primera.! Ocupa! un! espacio! equivalente! al! de! más! del! siete! por! ciento!de!la!mancha,!aproximadamente!( Figura%9%del%anexo%de%portadas%de%2003 ).! ! Al! margen! de! la! del! Papa! en! Madrid,! n inguna! otra! fotografía! supera! la! mitad! de! la! superficie! impresa,! oscilando! la! mayoría! (un! total! de! 22)! entre! el! 25! y! el! 40! por! ciento! de! la! mancha,! mientras! que! otras! 13! se! quedan! en! la! orquilla! del! 40! al! 50! por! ciento! de! la! misma.!!! Con!estas!consideraciones,!conclui mos!que!las!portadas! de! ABC !continúan! en!2003! su! apuesta! por! dotar! de! más! contenidos! el! escaparate! que! ofertan! a! diario! más! allá! de! una!gran!fotografía!con!un!titular!impreso!en!su!interior.!! La! imagen! sigue! jugando! un! papel! relevante! en! este! espacio,! teniendo! en! cuenta! su! ubicación! en! pu ntos! de! atención! preferente! del! lector! (en! las! franjas! centrales! o! de! la! mitad!derecha! de!l a!página),! y!ad emás!el! tamaño!más! reducido! del!d iario!en! comparación! con! los! tabloides! con! los! que! compite,! lo! que! le! imprime! mayor! importancia! en! términos! relativos! a! las! fotografías! que! en! ella! se! inserten,! pero! no! de! forma! exclusiva! o! hegemónica,!sino! combinada! con! otros! elementos! como!gráficos,! reclamos! o! recuadros,! y! en!el!marco!de!diseños!alternativos!de!portadas!que!rompen!la!monotonía.! ! 8.1.9. ! Portadas%de%2004 ! De! nuevo! el! análisis! de! las! portadas! del! año! 2004! se! ha! realizado! a! partir! de! las! primeras! planas! de! los! ejemplares! de! ABC ! distribuidos! durante! el! primer! viernes! de! cada! mes! y! el! sábado! y! domingo! que! siguen! a! ese! día,! da ndo! pie! a! la! conformación! de! un! corpus! de! 36! unidades! de! análisis! (tres! por! cada! uno! d e! los! doce! meses! del! año),! ya! que! en! este! periodo! ninguna! de! dichas! fechas! ha! coi ncidido! con! l as! jornadas! especiales! de! Navidad,!Año!Nuevo!o!Sábado!Santo.!! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 262 Cabe! anticipar! además,! en! este! punto,! qu e! las! portadas! analizadas! desde! octubre! de! 2004! se! corresponden! a! la! etapa! de! Ignacio! Camacho! como! director! de! ABC ! en! sustitución! de! José! Antonio! Zarzalejos,! que,! no! obstante,! seguía! vinculado! a! l a! empresa! editora!al!pasar!a!ocupar!el!cargo!de!secretario!general!de!Vocento.!!! El!diseñ o!de! las!portadas! de!este!año! se!mantiene! en!esencia!del! mismo!modo! que! el! comentado! en! el! año ! 2003,! de! forma! que! en! lo! que! respecta! a! la! cabecera! el! único! cambio! tiene! que! ver! con! la! no! inclusión! ya! en! 2004,! una! vez! despedido ! el! centenario! del! periódico,! del! logo! que! el! pintor! Eduardo! Arroyo! había! diseñado! para! ABC ! con! motivo! de! la! efeméride,! y! que! durante! el! año! anterior! se! había! incorporado! como! elemento! fijo! en! la!franja!superior!de!la!primera!página.!! Así,!en!2004,!y!como!ocurriera!ya!en!los!últimos! meses!de!2002,!la!cabecera!vuelve! a! quedar! conformada! en! un! espacio! equivalente! al! 14! por! ciento! de! la! mancha,! aproximadamente,! por! el! nombre! del! periódico! escrito! con! letras! versales! de! familia! romana,! negras! de! color! con! una! ligera! sombra! bordeando! cada! uno! de! los! caracteres,! imprimiendo! de! este! modo! sensaci ón! de! profundidad! y! relieve,! impresionadas! sobre! el! fondo! b lanco! del! periódico,! en! el! centro! de! la! franja! superior! de! la! primera! página,! sobre! la! leyenda! “Fund ado! en! 1903! por! Don! Torcuato! Luca! de! Tena”,! escrita! también! con! letras! romanas.! El! n ombre! del! periódico! queda! flanqueado,! a! la! izquierda! y! en! tres! líneas,! por! l os! datos! acerca! del! lugar! de! edición! (Madrid )! y! la! fecha,! y,! a! la! derecha,! por! el! año,! número! del! periódico! y! precio,! en! otras! tres! líneas,! y! por! encima! de! tres! filetes! (uno! fino! negro,! otro! más! grueso! rojo! y! otro! fino! negro),! por! debajo! de! los! cuales! continúa! la! portada,! arrancando! con! una! balconada! dividida! en! recuadros! (generalmente! tres)! en! los! que! se! anuncian!noticias!y/o!reclamos!( Figura %1%del%anexo%de%portadas%de%2004 ). ! En! este! último! elemento,! el! de! la! balconada,! se! aprecia! ya! un! primer! cambio! en! relación! a!2003,! ya! que! una! de! las! fotografías! incluida! en! ella! (en! este! caso! del! director! de! cine ! Santiago! Segura)! sobrepasa! ligeramente! el! límite! superior! del! recuadro! en! el! que! se! inserta,!excepción!que!dejará!de!serlo!durante!el!conjunto!del!año.!! Lo! que! no ! experimenta! cambios! respecto! a! 2003! es! el! precio! del! ejemplar! de! ABC ,! de! modo! que! en! 2004! continúa! siendo! de! 1! euro! los! viernes! y! sábados,! mientras! que! los! domingos! se! mantiene! en! 1,65! euros! el! coste! unitario! del! periódico! y! el! dominical! que! le! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 263 acompaña,! que! es! El% Semanal, ! editado! por! TESA! y! de! venta! conjunta! e! inseparable! con! el! diario!al!menos!en!la!edición!de!Madrid.! La! tendencia! a! aumentar! el! número! de! noticias! presentes! en! las! primeras! planas! se! conso lida! en! 2004,! de! modo! que,! en! la! muestra! analizada,! no! encontramos! ninguna! portada! monotemática! ni! con! sólo! dos! noticias,! y! únicamente! tres! se! componen! de! tres! noticias.! Además,! cinco! incluyen! cuatro! informaciones! y! siete! un! total! de! cinco,! y! todo! ello!excluyendo!reclamos.! De! este! modo,! el! paquete! más! numeroso! de! p ortadas! atendiendo! al! número! de! noticias! que! presentan! es! el! de! las! primeras! planas! con! seis! informaciones! (un! total! de! diez),! seguido! por! las! que! presentan! siete! (que! suman! nueve! en! nuestra! muestra).! Con! ocho!noticias!hay!una,!y!otra!con!nueve.!! La! contabilidad! de! noticias! por! portada! se! ha! llevado! a! cabo! excluyendo! los! reclamos,! tanto! promocionales! como! informativos,! y! al! respecto! destacamos! que! a! partir! de! octubre! las! portadas! de! los! domingos! (tres! en! la! muestra! analizada)! presentan! un! bloque! de! titulares! en! torno! al! cintillo! ‘Domingo! en! ABC’! que! hemos! considerado! reclamos! informativos.! En! concreto,! promocionan! los! contenidos! de! las! páginas! especiales! que,! con! motivo! del ! día! festivo! por! anton omasia! de! la! semana,! se! publican! en! el!periódico.! Son! titulares! generalmente!breves! que! buscan!servir! de! gancho!al! lector! y!d e! promoción! de! reportajes! que! ese! día! ofrece! ABC ,! y! que! hemos! decid ido! excluir! a! la! hora! de! fijar! el! número! de! noticias! de! cada! portada! y! contarlos! como! reclamos! ( de! carácter! informativo),! como! en! casos! similares! habíamos! hecho! en! 2003! ( Figura% 2% del% anexo% de% portadas%de%2004 ).!!! ! Aunque! en! 2004! continúan! predominando! de! forma! indiscutible! las! portadas! en! las!que! la!noticia! de!ap ertura!no! va!ilustrada! con!la! fotografía! más!destacada! de!la! página,! en! este! año! son! más! los! caso s! en! los! que! sí! se! d a! esa! coincidencia:! un! total! de! nueve,! frente!a!los!seis!de!2003.!! Se! trata! de! portadas! en! las! que! la! noticia! principal! tiene! que! ver! con! el! PP! (al! hilo! de! una! entrevista! con! Mariano! Rajoy! a! una! semana! de! las! elecciones! generales,! en! la! portada! del! 7! de! marzo,! o! del! Congreso! del! partido,! en! l as! portadas! de! los! días! 2! y! 3! de! octubre);! situaciones! de! terrorismo! o! guerra! (el! día! 3! de! abril,! por! la! desactivación! en! una! vía! del! AVE! de! una! bomba! como! las! utilizadas! en! los! atentados! d el! 11! de! marzo;! el! 4! de! abril,! por! el ! suicidio! de! tres! supuestos! terroristas! de! aquel! día! en! un! piso! de! Leganés ;! el! 5! EL PROCESO DE INTEGRACIÓN DE AB C EN VOCENTO (1996 - 2011) 270 hemos! dado! con! ninguna! portada! en! la! que! solo! haya! u na! imagen,! y! únicamente! una! con! dos,!además!de!un!anuncio!( Figura%11%del%anexo%de%portadas%de%2004 ).! ! Se! trata! en! todo! caso! de! una! portada! que,! a! primera! vista,! sólo! recoge! una! foto! al! margen! del! anuncio! publicitario,! ya! que! la! otra!fotografía,! i nserta! en! la! balconada,! apenas! si! representa! un! 1 %! de! la! manch a! total,! por! lo! que! apenas! tiene! relieve.! La! fotografía! principal,! apaisada,! se! ubica! en! la! franja! central! de! la! página,! a! un! ancho! aproximado! de! cuatro! quintas! partes! del! total! de! la! página! a! contar! desde! la! derecha,! y! copando! alrededor!del!32!por!ciento!de!la!mancha.!! Muestra! al! presidente! de! Estados! Unidos,! George! Bush,! saludando! al! Papa! Juan! Pablo! II,! qu e! aparece! sentado! en! una! estancia! del! Vaticano,! con! sus! manos! unidas! a! las! del! presidente! norteamericano.! La! otra! fotografía! de! la! portada,! del! vicepresidente! económico! del! Gobierno,! Pedro! Solbes,! aparece,! sin! sobrepasar! sus! límites,! en! el! recuadro!de!la!derecha!de!los!tres!en!los!que!se!divide!la!balconada!de!titulares.!!! En! cambio,! con! tres! fo tografías! contabilizamos! un! total! de! 19! portadas! (dos! de! ellas! con ! un! gráfico! o! grafismo! además);! las! que! disponen! de! cuatro! fotografías! son! once! (dos! de! ellas! con! un! gráfico! o! una! infografía! aparte),! mientras! qu e! con! cinco! fotografías! hay! cuatro! y! con! seis! una,! la! del! 3! de! abril,! que! es! así! la! portada! de! nuestra! muestra! con! más! imágenes! de! ese! tipo,! ya! que! además! dispo ne! de! un! anuncio! ( Figura% 12% del% anexo% de% portadas%de%2004 ).! !! Así,! dicha! portada! muestra! también! en! la! franja! central! a! su! fotografía! principal,! de! formato! prácticamente! cuadrado! y! ocupando! una! extensión! aproximada! del! 24! por! ciento! de! la! mancha,! que! muestra! a! expertos! de! la! Guardia! Civil! inspeccionando! en! un! tramo! de! vía! de! AVE! donde! se! había! localizado! una! bomba! con! 12! kilos! de! explosivos! como! los! empleados! en! los! atentados! del! 11bS.! En! un! recuadro! que! sobre! el! fondo! blanco! de! la! página! se! sitúa! en! la! mitad! izquierda! de! la! portada! hay! dos! fotografías! del! tipo! carné,! que! muestran! primeros! planos! de! dos! etarras! detenidos.! Otra! fotografía! se! muestra! en! el! faldón ,! en! el! ángulo! inferior! derecho! de! la! página! y! es! otro! primer! plano,! el! del! flamante! presidente! del! Congreso,! Manuel! Marín.! Las! restantes! dos! fotografías! (del! secretario! de! Estado! de! Estados! Unidos,! C olin! Powell,! y! del! libro! de! la! b iografía! de! Teresa! de! Calcuta! que! oferta! el! diario)! se! sitúan! en! los! extremos! (izquierdo,! en! el! caso ! Powell,! y! derecho,! en! el! del! libro,! de! la! balcon ada! de! titulares);! a! la! izquierda! en! el! primer! caso,! y! a! la!derecha!en!el!segundo,!de!los!titulares!a!los!que!acompañan.!! [Document text truncated for crawler view.]