Experiencias de análisis del discurso periodístico. Metodologías propuestas y estudios de caso

EXPERIENCIAS DE ANÁLISIS DEL DISCURSO PERIODÍSTICO. METODOLOGÍAS PROPUESTAS Y ESTUDIOS DE CASO. Coo dinado a An onia Isabel Nogales Bocio Au o es Rosalba Mancinas Chá ez Daniel Moya López Bianca Sánchez Gu ié ez Lucía Ga cía-Ca e e o Elena Ma ínez Pé ez Miguel Ál a ez-Pe al a Ma ía Dolo es O iz-He e a José Ignacio A men ia Vizue e Flo a Ma ín Mu illo José Ma ía Caminos Ma ce É ika Jane Fiu i Ma ínez Lau a Tejedo Fuen es Da id Se a Na a o Felip Vidal Auladell EXPERIENCIAS DE ANÁLISIS DEL DISCURSO PERIODÍSTICO. METODOLOGÍAS PROPUESTAS Y ESTUDIOS DE CASO. Edi a: Ediciones Eg egius www.eg egius.es Coo dinado a: - An onia Isabel Nogales Bocio Au o es: - Rosalba Mancinas Chá ez - Daniel Moya López - Bianca Sánchez Gu ié ez - Lucía Ga cía-Ca e e o - Elena Ma ínez Pé ez - Miguel Ál a ez-Pe al a - Ma ía Dolo es O iz-He e a - José Ignacio A men ia Vizue e - Flo a Ma ín Mu illo - José Ma ía Caminos Ma ce - É ika Jane Fiu i Ma ínez - Lau a Tejedo Fuen es - Da id Se a Na a o - Felip Vidal Auladell Maque ación y diseño: F ancisco Anaya Beni ez ISBN - 978-84-945243-6-3 NOTA EDITORIAL: Las opiniones y con enidos de los esúmenes publicados en el lib o, son de esponsabilidad exclusi a de los au o es; asimismo, és os se esponsabiliza án de ob ene el pe miso co espondien e pa a inclui ma e ial publicado en o o luga . ÍNDICE In oducción. An onia Isabel Nogales Bocio…….…………………………….……… 5 CAPÍTULO I. Rosalba Mancinas Chá ez, Daniel Moya López y Bianca Sánchez Gu ié ez La capi alización de la ida en Occiden e, O ien e y Á ica en los medios de comunicación de España. Ap oximación al a amien o mediá ico del e o ismo ………….…..…..…….…. 8 CAPÍTULO II. Lucía Ga cía-Ca e e o. P opues a me odológica pa a el análisis de Twi e como he amien a de comunicación elec o al en las elecciones municipales de Ba celona de 2015. El caso de Ba celona en Comú ………………………….…. 32 CAPÍTULO III. Elena Ma ínez Pé ez y Miguel Ál a ez-Pe al a. La consul a ca alana en los medios: análisis compa ado del a amien o pe iodís ico del ‘9N’ en la p ensa es a al y au onómica. ………………………………………………………..………….…...… 53 CAPÍTULO IV. Ma ía Dolo es O iz-He e a. T a amien o pe iodís ico de los p ime os años de la ele isión digi al po sa éli e en España: El País y El Mundo (1996-2003) .………..………………………………….……………… 81 CAPÍTULO V. José Ignacio A men ia Vizue e, Flo a Ma ín Mu illo y José Ma ía Caminos Ma ce . El dé ici de especialización en las no icias sob e Segu idad Alimen a ia en la p ensa asca: análisis de la au o ía de los ex os y de las uen es en los ex os publicados a lo la go de 2014 …………………..… 107 CAPÍTULO VI. É ika Jane Fiu i Ma ínez y Lau a Tejedo Fuen es Es a egias de pe sonalismo y emocionalidad en los spo s elec o ales de UPYD y Podemos. La ieja polí ica s. la nue a polí ica …...…….…………. 139 CAPÍTULO VII. Da id Se a Na a o y Felip Vidal Auladell. P oducción semió ica y alo de ma ca. De The Walking Socie y a #WHEREISTAND …………………….………………... 165 - 3 - - 4 - INTRODUCCIÓN a p esen e ob a cons i uye un ace camien o al campo de es udio del análisis del discu so pe iodís ico desde un p isma c í ico y una me odología eminen emen e empi- is a. Median e el abo daje de di e en es es udios de caso, el lec o pod á ap oxima se al uni e so eó ico-p ác ico del análi- sis de con enido en cla e nacional e in e nacional a lo la go de las siguien es páginas. El análisis del discu so se ha a ianzado como una he amien a undamen al y ú il en el á ea de las Ciencias Sociales y Huma- nas, y especialmen e ecu en e en el ámbi o de las Ciencias de la Comunicación. De hecho, en la ac ualidad es una de las me- odologías más es udiadas y aplicadas en in es igaciones sob e pe iodismo, pues se ha omado conciencia del concep o a iable y plu idimensional de la noción de discu so y su co ec o análi- sis exige ene conocimien o no solo de lingüís ica o semió ica, sino ambién de psicología, sociología, e isión his ó ica, pe s- pec i a c í ica, e c. Además, es undamen al que, al en en a se a un discu so mediá ico o de o a índole, se ome conciencia de que el lenguaje no es asép ico, sino opaco, in encional y conno- a i o, lo que hace necesa io un conocimien o p o undo del con ex o y del suje o elacionado con él. La comunicación ha dejado de se ese p oceso simple de codi icación y decodi ica- ción que de endían las eo ías del siglo pasado. Es mucho más complejo que eso, po lo que dispone de buenas he amien as pa a desg ana lo y analiza lo en su dimensión comple a es una senda no solo pe inen e sino obligada si se p e ende obse a con igo y comp ende lo que ocu e en el mundo, en el de eni social con empo áneo. Con iene eco da que el Labo a o io de Es udios en Comuni- cación (LADECOM) en colabo ación con el g upo de in es igación en Es uc u a, His o ia y Con enidos de la Comu- nicación (GREHCCO) y la Facul ad de Comunicación de la L - 5 - Uni e sidad de Se illa desa olla on en e el 9 y el 11 de ma zo de 2016 el I Cong eso In e nacional Comunicación y Pensa- mien o. Comunic acia y Desa ollo Social. En su ma co u o luga un simposio dedicado al uni e so me odológico y los es udios de caso del análisis de discu so pe iodís ico. La ob a que iene en sus manos cons i uye una selección de los ex os más igu osos seleccionados pa a pa icipa en dicho simposio. Den o de la o e a que cons i uye es a publicación es posible encon a , po ejemplo, in es igaciones ace ca del p oceso de capi alización de la ida en Occiden e, O ien e y Á ica a a és de los medios de comunicación españoles. Va ios in es igado es de la Uni e sidad de Se illa nos o ecen en es e ex o una ap o- ximación al a amien o mediá ico del e o ismo desde el en oque c í ico de la Economía Polí ica de la In o mación, la Comunicación y la Cul u a. La comunicación pe iodís ica polí ica es á p esen e en es a selección a a és de la p opues a me odológica pa a el análisis de Twi e como he amien a de comunicación elec o al en las elecciones municipales de Ba celona de 2015, en lo e e en e al caso de Ba celona en Comú, apo ada desde la Uni e sidad Pompeu Fab a. Siguiendo es a misma es ela analí ica pe o ue a del espec o de las edes sociales, dos in es igado es de la Uni- e sidad de Cas illa-La Mancha apo an una compa a i a en e p ensa au onómica y es a al en lo e e en e a la con o e ida consul a ca alana del ‘9N’. T as el en oque me odológico del análisis c í ico de la Economía Polí ica aplicada al e o ismo in e nacional y los es udios e e en es al pe iodismo en pe íodos elec o ales, se p esen a un bloque in eg ado po dos es udios de caso di e enciados. En p ime luga , se encuen a la apo ación de la Uni e sidad Pablo de Ola ide a a és de un es udio compa a i o del a a- mien o en p ensa de los p ime os años de la ele isión digi al po sa éli e en España. Seguidamen e, p o eso es como A men- ia Vizue e o Caminos Ma ce abo dan el dé ici de especialización en las no icias sob e segu idad alimen a ia en la p ensa asca. Se a a de un análisis de la au o ía de los ex os y - 6 - de las uen es en los ex os publicados a lo la go de 2014 en di e en es medios imp esos au onómicos desde una óp ica cuan i a i a. El úl imo bloque de la p esen e ob a es á dedicado al ámbi o de la p opaganda y la publicidad. Desde la Uni e sidad Complu- ense de Mad id, se epasan las es a egias de pe sonalismo y emocionalidad p esen es en los spo s elec o ales de las o ma- ciones polí icas UPYD y Podemos. De igual modo, el úl imo capí ulo se cen a en el uni e so dinámico de la p oducción semió ica y la c eación mul isopo e del alo de ma ca en las sociedades ac uales. Median e es a se ie de apo aciones en el campo del pe iodis- mo, la publicidad y la comunicación ins i ucional polí ica, se exponen es udios de caso que ponen de mani ies o el uni e so me odológico p esen e del análisis del discu so. El enómeno comunica i o con empo áneo no puede en ende se aislado de las p ác icas publici a ias o de la ac i idad en edes sociales. Una de las p incipales e lexiones que podemos ex ae de es a compilación de abajos es que la ‘comunic acia’, en an o que gobie no de la comunicación, es el escena io más ep esen a i o de la e apa ac ual. En es e escena io global en el que se desa o- lla la ac i idad mediá ica, exis en nume osos in e eses que a o ecen la dispa idad en e medios de comunicación a la ho a de cub i un mismo acon ecimien o. Algunos de los ac o es cla e pa a en ende dicha dispa idad son examinados a lo la go de es a publicación. An onia Isabel Nogales Bocio Uni e sidad de Za agoza - 7 - CAPÍTULO I LA CAPITALIZACIÓN DE LA VIDA EN OCCIDENTE, ORIENTE Y ÁFRICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE ESPAÑA. APROXIMACIÓN AL TRATAMIENTO MEDIÁTICO DEL TERRORISMO. Rosalba Mancinas Chá ez Daniel Moya López Bianca Sánchez Gu ié ez (Uni e sidad de Se illa) El a amien o de los medios de comunicación ace ca de las íc imas de a aques e o is as di ie e en an o a la p ocedencia de las mismas. La p esen e comunicación analiza cómo los medios de comunicación o o gan un alo dis in o a las íc imas occiden ales en a aques en su p opio e i o io basando su c i e io in o ma i o de no iciabilidad más en la calidad que en la can idad de íc imas, en endiéndose la calidad como ciuda- danos de una p ime a éli e o p ime mundo (occiden e). Así, la magni ud del a amien o in o ma i o no se co esponde al núme o de allecidos en los a en ados. La me odología com- p ende el análisis del discu so de los p incipales medios de comunicación en España, an o en sopo e esc i o como en la edición digi al. Los acon ecimien os conc e os usados pa a la mues a se án los a en ados p oducidos Pa ís (no iemb e de 2015) en e i o io Occiden al. Po o o lado, en e i o io de O ien e Medio y Á ica, el asal o a la p isión de Badush (I ak). Po úl imo, se a a á el caso de un híb ido, como el del a en a- do acon ecido en el Museo Nacional del Ba do, en Túnez, cuya pa icula idad adica en un luga no occiden al, pe o en el que las íc imas ue on de países del p ime mundo en su mayo ía. Con los da os de in o mes ealizados po o ganizaciones espe- cializadas en la ma e ia se con as a á si ealmen e se co esponde la ele ancia in o ma i a con la ele ancia del acon ecimien o en cuan o a can idad de íc imas. - 8 - elegido pa a la me odología ha sido un doble análisis cuan i a i- o y cuali a i o. Es deci , se ha p e endido abo da los da os de mane a que sea ele an e, no solo la ecuencia de apa ición de las no icias ela i as a los acon ecimien os, sino ambién el a amien o in o ma i o que se hace de ellas en los dos p inci- pales medios de comunicación de España. G acias a las opo unidades que nos b inda la E a 2.0., es a in es igación se ha bene iciado de las heme o ecas digi ales de las que disponen an o el dia io El País como El Mundo, ambas accesibles g a ui amen e y a a és de sus páginas web. En ellas, hemos p es ado a ención a las po adas, p ime a plana o página de Inicio (como se ía más co ec o emplea en o ma os digi a- les) pa a descub i en qué luga deciden ubica los medios las no icias de cada uno de los a en ados. Se han consul ado las es e siones que se publican dia iamen e: edición de mañana, espe ina y noc u na. Según su ubicación den o de la maque- ación de la página de Inicio, se pone de mani ies o qué ele ancia ocupa la in o mación den o de la agenda mediá ica del pe iódico. Además, se complemen a es a in o mación con la obse ación de las po adas imp esas de ambos medios, ambién disponibles de mane a g a ui a y abie a a los usua ios en las páginas web de los dia ios. A ni el cuali a i o, se analiza el a amien o in o ma i o que el medio en cues ión ealiza sob e los di e en es a en ados. Pa a ello se pone en ma cha una b e e lec u a de los i ula es ( í ulo, an e í ulo y sub í ulo), en adilla y/o cue po de ex o, que sin e- izan la in o mación en po ada ( an o en las es e siones digi ales como en la imp esa) y se ex aen é minos que puedan demos a la endencia que el medio quie e impone sob e el acon ecimien o. Así, se á de e minan e la apa ición de palab as como “asesina o”, “ e o ismo”, “ma anza”, “masac e”, “gue a” o “amenaza”. El ex ac o que con o ma la mues a de análisis se co esponde con las publicaciones que lanzan los dia ios gene alis as espa- - 15 - ñoles El País y El Mundo du an e los sie e días siguien es as cada uno de los a en ados, incluido el día del a en ado p opia- men e dicho. 5. Resul ados a. A en ado de Pa ís El p ime o de los a en ados a analiza ue el que u o luga el 13 de no iemb e de 2015 en Pa ís. El suceso acogió di e sas zonas de la capi al ancesa obligando a suspende el pa ido que F ancia y Alemania dispu aban en Sain -Denis. Se egis a on 137 mue os, de los cuales 130 e an ci iles y 7 e o is as, mien- as que los he idos ascendie on a 415 pe sonas. Las íc imas e an occiden ales. Los acon ecimien os pa isinos con a on con una amplísima cobe u a an o en El País como en El Mundo. Ocupó la po ada du an e oda la semana, mos ándose siemp e p esen e en el p ime sc oll de pan alla con a ias in o maciones elacionadas. Los i ula es auna on ue za en con enido y con inen e. G an- des, a odo el ancho (has a el día 15 de no iemb e en El País, has a la a de del día 14 en El Mundo) y con unden es. El País i ulaba la noche del 13 de no iemb e así: “F ancia busca a dos huidos as la ma anza de 128 pe sonas en Pa ís”. Es os i ula- es conlle aban implíci as la sensación de amenaza y gue a. Sin i más lejos, es e úl imo i ula cali icaba el a en ado de ma an- za. El día 14 publicó El País o o de ac o de habla, donde el Papa F ancisco I mencionó una III Gue a Mundial. El Mundo habla- ba po la noche del día 16 de no iemb e de que ISIS que ía conquis a Pa ís an es de Roma y Al-Ándalus. O as decla acio- nes ecogidas ue on las de Manuel Valls, p ime minis o ancés, que hablaba de la posibilidad de a aques biológicos o químicos. La cobe u a se co espondía al minu o, con dis in os widge s que ac ualizaban en di ec o las in o maciones y las apo aciones de los co esponsales y en iados especiales. También elemen os g á icos que si uaban un mapa con la localización de los hechos. - 16 - El Mundo hizo uso de un banne ojo jus o an es del i ula de po ada con la palab a u gen e, a la que añadía una desc ipción b e e de lo sucedido. La ac ualización de da os ue con inua, con nue os ídeos según iban llegando. Llama la a ención que El País publica a bomba deos de Es ados Unidos al Es ado Islámico, los cuales se habían p oducido an es de los a en ados. A la mañana siguien e, la del 14 de no iemb e de 2015, El Mun- do amanecía con el siguien e i ula : “Masac e e o is a en Pa ís: más de 120 mue os y 180 he idos”. La apa ición de adje i os con unden es se epi ió ahondando en la sensación e ible que p o oca on los a en ados en pleno co azón de Eu- opa. La cobe u a ue al que muchos pe iodis as es ellas se aslada on has a Pa ís pa a con a y e ansmi i desde allí sus p og amas dia ios. Uno de ellos, Ca los He e a, encendió la mecha en las edes sociales al subi una o o en Twi e posando an e los homenajes de elas y lo es de la sala Ba aclán, luga en el que se encon a on la mayo pa e de las íc imas. En los siguien es días se sucedie on los análisis del acon eci- mien o y su aslación a España, con e e encias a la si uación del yihadismo en España. El País in o maba de que “El 45% de los yihadis as de enidos en España desde 2013 son españoles”. Es as in o maciones ac ecen a on la sensación de ce canía, de amenaza y posibilidad de un a aque e o is a den o de las on e as nacionales. Los mensajes p oclamaban la gue a, o o gaban ca ác e bélico a los a en ados. Ello se apoyó en decla aciones como las de F ançois Hollande, p esiden e de la República de F ancia. Du an e la noche de los a en ados y los días pos e io es ue on habi uales las ideogale ías y las in o maciones que ecogían el pe il de las pe sonas asesinadas. No e an pe sonas anónimas, enían nomb es y os os, u iesen ínculos con pe sonalidades o ue an dos anceses desape cibidos. El Mundo, po ejemplo, de alló la ida de algunos de ellos: “Las íc imas: Ma hias, un jo en ancés, mu ió jun o a su no ia”. La imagen se acompañó de una o og a ía del jo en son iendo mien as ecibe un beso - 17 - en la mejilla de su pa eja. También El Mundo ecogió una in- o mación sob e la supe i encia de la he mana del jugado del A lé ico de Mad id An oine G iezmann. Es e sensacionalismo ue más p opio del dia io de Unidad Edi o ial que el de P isa. Pasó a ios días con ando his o ias que impac an. A pa i del día 16 de no iemb e se man u o la ac ualización pe o a un i mo más len o. Se le o o gó mayo p o agonismo al análisis y la opinión, si bien es os es u ie on p esen es desde el momen o de los a en ados. El widge donde se ecogían las úl imas ac ualizaciones e in o maciones desapa eció. Coexis ie- on los a en ados de Pa ís con el es allido de un a ión uso en el Sinaí (Egip o), en el que pe die on la ida 224 pasaje os. Ob u- o meno p o agonismo ya que lo máximo que alcanzó ue se la p ime a no icia po debajo de la pan alla p incipal de la po a- da, en la que se man enían los a en ados pa isinos. El día 17 de no iemb e ya se ecogían los bomba deos de Rusia jun o con F ancia al Es ado Islámico. Esa misma noche la no icia ya había bajado posiciones en la pan alla p incipal de la web de El País. El dia io El Mundo ni siquie a habla de mue os en dicho a en- ado. Le da un segundo plano. En la noche del mismo día ya no se encon aba en la po ada. El Mundo enma có, ambién, no icias como la eunión del G-20. También le decla ó la gue a Anonymous al Es ado Islámico. El papel de la o ganización de hacke s in o má icos cambió. Pasó a se de un inco dio con a el sis ema a un aliado. El País in o - maba de dicha decla ación de gue a y de quiénes e an y qué habían log ado en su his o ial. El día 17, ambién, la po ada digi al comenzó a ene un diseño más es á ico. Has a la noche del día 18 de no iemb e (cinco días después) la no icia p incipal no ue F ancia en sí sino cómo España deba e sob e su pa icipación en las ope aciones con a el ISIS. El suceso del a ión uso ya había desapa ecido. Su gió ce cano a la pan alla p incipal una in o mación sob e el abandono de los monumen os españoles a las íc imas del e o ismo. - 18 - Se ha mencionado an es la dispu a del pa ido en e F ancia y Alemania. El depo e se con i ió en un símbolo. Se in eg ó como elemen o de shock y de unión. P o agonizó la agenda de pe iódicos gene alis as como El Mundo, en las que las mues as de unidad ue on pa en es. Des aca, así, el caso del pa io ismo ancés, en el que g andes bande as simboliza on la esis encia del pueblo an e la ba ba ie. Es aba p e is o pa a unos días después del a en ado un amis oso en e Ingla e a y F ancia, enemigos his ó icos, y el pa ido – al con a io que o os como el Bélgica s. España – no ue suspendido. Ello dio luga a uno de los momen os más emo i os, el can o de La Ma sellesa po pa e de odo el es adio de Wembley, de ingleses y anceses. La c ónica del pa ido ue i ulada po El Mundo de es a mane a: “Ingla e a se lle a el amis oso más emo i o”. T as a ios días, la pulsión in o ma i o se man u o con el asal o a un apa amen o de Sain -Denis en busca de los e o is as que pe pe a on los a en ados. El Mundo esca ó su habi ual banne ojo pa a las no icias de úl ima ho a. Las imágenes mos a on un despliegue de segu idad sin p eceden es. Y es que las o o- g a ías se con ie en en o o elemen o obje o de es udio. En el caso de los a en ados de Pa ís las o og a ías mos a on los ho o es de los a en ados, con co dones policiales, cadá e es apados, los despe ec os de los es ablecimien os, así como imágenes de dolo y conmoción, de elas con la bande a ance- sa y os os en uel os en lág imas. Las cap u as mos aban un país abso bido po un acon ecimien o impensable, gigan esco, c uel y a e ado . También el día 20 los a en ados en un ho el de Malí hicie on esu gi los i ula es g andes a odo el ancho, aunque se mos a- on menos sensacionalis as y de allis as. Se acopla on, como en los a en ados de Pa ís, epíg a es conc e os (El yihadismo en el Sahel, La amenaza global del yihadismo). No u o la misma cobe u a – si bien los medios, ob iamen e, no e an los mismos –, y posee un oque mucho más p uden e. En el caso de El Mundo, el día 19 ya había en ado alguna no icia de España po encima del banne publici a io que sepa a la plana p incipal de - 19 - la po ada digi al con el es o. Hizo mención, en cuan o a los sucesos en Malí, a lo ocu ido en Bei u . En el caso de las po adas de papel se man u ie on es os índi- ces. El País salía el 14 de no iemb e de 2015 con “Ma anza en Pa ís” en un g an amaño, o og a ía impac an e con mue os, he idos, sang e y des ozo, y i ula es de decla aciones cla i i- den es: “Es una ca nice ía, dejé a mis amigos den o”. El Mundo ab ió el 14 de ab il con “Te o en Pa ís”, la misma o og a ía que El País, aunque en meno amaño, i ula es de decla acio- nes y un lazo con la o ma de la To e Ei el al lado de la cabece a del pe iódico. Es e elemen o g á ico acompaña á al dia io du an e a ios días. Todas las po adas aludie on a F ancia como p incipal in o ma- ción. El País añadió inculaciones con España como con la ya mencionada no icia de los monumen os, el yihadismo en Espa- ña o el deba e sob e si pa icipa de la o ensi a con a el Es ado Islámico. Has a el día 17 de no iemb e no publicó El Mundo una no icia en po ada (que no siendo la p incipal) una no icia ajena a los a en ados de Pa ís. Sólo el día 21 de no iemb e la po ada de El País hizo e e encia en su apa ado p incipal a algo di e en e a F ancia. Fue on los a en ados de Malí. La de El Mundo no poseía nada sob e los a en ados de Pa ís y la cobe u- a sob e los de Malí ue un e cio de la po ada. b. A en ado de Badush El a en ado e o is a de Badush (I ak) se p odujo el 10 de junio de 2014. Se a ó del asal o, po pa e de las ue zas del Es ado Islámico, a una cá cel de la ciudad i aquí en la que a los p esos chiíes se les ejecu ó, y a los suníes se les in eg ó den o del ejé ci o del ISIS. La ci a onda los 600 mue os, da o que de- mues a el p ime allo de p ecisión, así como la inexis encia del núme o de he idos. Todos los allecidos e an íc imas de O ien- e medio. Es e a en ado iene una peculia idad. Se p odujo el 10 de junio de 2014, pe o no salió a la luz pública has a cua o meses más - 20 - a de (oc ub e), una ez que Human Righ s Wa ch, ONG po los De echos Humanos, publicó un in o me a a és de supe i- ien es donde se na aba lo sucedido. Du an e la semana después del suceso an sólo se egis a una mención an o en El País como en El Mundo a la libe ación de p esos de una cá cel en Mosul. Así lo cuen a el país: “Du an e la noche, cen ena es de milicianos del Es ado Islámico en I ak y el Le an e (EIIL) y o os g upos aso- ciados han omado la p incipal base mili a de Mosul y libe ado a los p esos de es cá celes, sin que al pa ece los soldados opusie an esis encia”. El Mundo, en la pequeña desc ipción as el i ula si uado en la po ada (a su ez, si uada as a ios sc olls de la plana p inci- pal), mencionaba que “Los islamis as libe an del penal local de Badush a 1400 p esos, que pasan a sus ilas”. Es deci , supie on, en pa e, de la si uación, pe o no p es ó más a ención. En nin- guno de los dos dia ios apa ece in o mación sob e los a en ados en dicha semana. Es os dos apun es apa ecie on bas an e bajo en la po ada digi al, en una posición in e io , po ejemplo, a la c isis de Uc ania. No con aba con o og a ía siquie a. Todo ello pese a que I ak ocupaba un luga canden e en la agenda-se ing de ambos dia ios. En los banne s en los que se exponen los emas del día apa ecía epe idamen e I ak o Yiha- dismo en I ak, dada la o ensi a del ejé ci o islámico, que omó Mosul, la segunda ciudad más impo an e del país i aquí. Ocupó un luga an p edominan e que el 14 de junio, cua o días más a de del a en ado, I ak ocupaba un luga en la po ada de El País, y a lo la go de los siguien es días hubo análisis y a ículos de opinión. Un oco de a ención que no alumb ó nada sob e el a en ado, ocul o en la luz pública. En la segunda semana analizada, es deci , la que co esponde una ez que Human Righ s Wa ch publica el in o me, El País y El Mundo mencionan pun ualmen e dicho suceso. Lo hacen de mane a indi ec a, pues la in o mación p incipal en el caso del - 21 - dia io del g upo P isa e a el asesina o de un clan suní. En el úl imo pá a o, El País dice lo siguien e: “El EI ha ma ado a cen ena es de oposi o es suníes, chiíes y miemb os de las mino ías é nicas y eligiosas de I ak desde que el pasado junio omó la ciudad de Mosul en una so p enden e o ensi a. P ecisamen e hoy, un in- o me de Human Righ s Wa ch denunciaba que ese g upo asesinó en onces a 600 homb es enca celados en la p isión de Badush, a las a ue as de Mosul. La mayo ía de ellos e an chiíes. Tampoco es la p ime a ez que el EI cas iga de o ma colec i a a una ibu. En agos o, sus hues es liquida on a 700 miemb os del clan Al Shai a en Si ia, después de que se le an a an con a los ex e- mis as”. Lo mismo hizo El Mundo: “En o a denuncia de los c ímenes pe pe ados po el IS, la o ganización Human Righ s Wa ch ha publicado es e jue es un in o me en el que apo a nue os da os de la masac e de más de 600 p isione os – en su mayo ía chiíes – lle ada a cabo po los acóli os del IS en el penal de Badush, en las a ue as de Mosul, as la oma de la segunda ciudad de I ak. Según el es imonio de supe i- ien es, los eclusos ue on obligados a a odilla se ce ca de un ba anco ce cano an es de se dispa ados con i- les de asal o y a mas au omá icas”. Las íc imas e an anónimas, de núme o inde e minado, sin os os ni his o ias, apenas hay luga pa a comen a de enida- men e el in o me. El País enlaza la in o mación con el mismo, que es á en inglés. El Mundo, po su pa e, an sólo enlaza a la página de inicio de la web de Human Righ s Wa ch. Algunos medios la inoame icanos sí publica on, a modo de no a de p ensa, de alles del in o me. Más allá de es e pá a o, nada más se supo de los acon ecimien os acaecidos en Badush, aunque su gie on algunas in o maciones en días pos e io es de la si ua- ción en I ak. En las po adas de papel el acío ue absolu o. - 22 - c. A en ado de Túnez El a en ado de Túnez se p odujo el 18 de ma zo de 2015. Un asal o al Museo Nacional del Ba do se cob ó 25 íc imas y dejó 50 he idos ap oximadamen e. Las íc imas, en su mayo ía, p ocedían de occiden e, u is as que habían iajado al país a icano de isi a. Ocupó desde que u o luga la plana p incipal de las po adas digi ales, con banne s po encima de la úl ima ho a y úl imos da os. La cobe u a, pues, ue la de acon ecimien o impo an e (no u o la de lo sucedido en F ancia meses más a de, pe o sí aglu inaba el p ime impac o in o ma i o), a la que se añadió, como en los de Pa ís, un mapa con la si uación del luga de los hechos y un enlace al di ec o. En el caso de El Mundo se mos- aban cinco inculaciones con el Es ado Islámico. Si bien hay una p ime a di e encia con lo sucedido en Pa ís, no hay adje i- os ni cali ica i os (ma anza, masac e, gue a), el a o es menos sensacionalis a (algo que, en in o maciones menos i- suales, se pie de, y que en días pos e io es apa ece á más cla amen e). El Mundo man u o las in o maciones en la plana p incipal de la po ada du an e dos días, al con a io que El País, que al 19 de ma zo de 2015 ya había desapa ecido (se encon aba más abajo en la po ada, con p ác icamen e las mismas in o maciones). La cobe u a man iene un epíg a e p opio pa a los a en ados y el lenguaje uel e a se de i ula es decla a i os, sensacionalis- as, de pánico y miedo, es emecedo es. El País ecogía el siguien e i ula en una in o mación sob e los acon ecimien os: “Pensamos que íbamos a mo i ; lo hemos pasado a al”. Los p o agonis as son las íc imas ex anje as, en e ellas, dos españoles. Se ecalcó, de hecho, que los allecidos, en su mayo- ía, e an ex anje os. Se hizo un pe il de la pa eja ca alana allecida en el a en ado. El Mundo ab e un ecuad o especial, con epíg a e p opio y ondo g is, en la que se mues an dis in as in o maciones. En e ellas, un i ula que decía lo siguien e “Je suis Ba do”, en cla o - 23 - ínculo con los a en ados sucedidos dos meses an es en Pa ís sob e la e is a Cha lie Hebdo, en la que el lema solida io ue “Je suis Cha lie”. Una elación en la que no cayó los sucedido en Badush. O os i ula es ue on los siguien es: “10 minu os nos sal a on de mo i ”, “Del ‘Cos a Conco dia’ a Túnez, el pianis a ga e”. Así, El Mundo man iene una especial a ención sob e las pe so- nas que es u ie on implicadas o es u ie on ce ca de lo sucedido. Les pone os o, his o ia, nomb es. En ese sen ido, el dia io de Unidad Edi o ial se mues a mucho más mo boso que El País. P ecisamen e El Mundo man u o una aslación a España mu- cho mayo , no sólo con el asesina o de los dos u is as españoles en el a en ado, sino ambién sob e el iesgo de que se p oduje a un acon ecimien o pa ecido den o de las on e as nacionales. Recoge las decla aciones del p ime minis o ancés, en las que decía que lo impo an e no e a si iba a habe a en ados en Eu- opa, sino cuándo y dónde. A la misma ez que lo sucedido en la capi al de Túnez, en Ye- men u o luga un a en ado en el que pe die on la ida 100 pe sonas. No ob u o la misma cobe u a, ni ob u o mención en la plana p incipal de la po ada digi al, aunque cuando lo de Túnez pie de uelle, llega a coincidi en es a po encima. A lo la go de los días pos e io es sí apa ecen concep os como el de ma anza, ag andando la ele ancia, de po sí impo an e, del suceso. Pe o, lo que más llama la a ención, es aquello po lo que se des aca el luga del acon ecimien o, Túnez. El país a icano ue uno de los que i ió las e uel as de la P ima e a á abe, mo imien o en el que mani es an es pidie on de oca egíme- nes o ali a ios po p ocesos de gobie no ep esen a i os. Tan o El Mundo como El País mues an especial a ención an e el pelig o de que Túnez se ea esen ida en el p oceso polí ico pa lamen a io que es aba i iendo. Así, El País elabo ó una in o mación que se llamaba “De la p ima e a unecina al in- ie no del yihadismo”. En las ediciones de papel, ambos dia ios casi calca on sus i ula es al día siguien e de los a en ados. - 24 - Así pues, en de ini i a, las íc imas de a en ados e o is as son capi alizadas al o o ga les un alo di e en e. En Occiden e ienen os os, nomb es e his o ias. En el es o se pie den en una ma aña de núme os a con a a inal de año. 7. Bibliog a ía - ALMIRÓN, Nu ia & REIG, Ramón (2007). The communica ion e- sea ch in Spain: he Poli ical Economy Epis emological App oach. Ame ican Communica ion Jou nal Nº2, Vol. 9. Ve ano 2007. - ALTHEIDE, Da id (1976). C ea ing Reali y: How TV News Dis o s E en s. Be e ly Hills. CA: Sage. - REIG, Ramón (2011). Los dueños del pe iodismo. Ba celona: Gedisa. - VAN DIJK, Teum A. (2003): La mul idisciplina idad del análisis c í- ico del discu so: un alega o en a o de la di e sidad. En WODAK, R. & MEYER, M (2003): Mé odos de análisis c í ico del discu so. Ba celona: Gedisa. Págs. 143-177 - WATZLAWICK, Paul; BEAVIN BAVELAS, Jane & D. JACKSON, Don (1981). Teo ía de la comunicación humana. - 31 - CAPÍTULO II PROPUESTA METODOLÓGICA PARA EL ANÁLISIS DE TWITTER COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN ELECTORAL EN LAS ELECCIONES MUNICIPALES DE BARCELONA DE 2015. EL CASO DE BARCELONA EN COMÚ Lucía Ga cía-Ca e e o Uni e sida Pompeu Fab a Resumen Desde 2007, España a a iesa una c isis económica que ha dado luga , en úl ima ins ancia, a la c isis y desa ección polí ica, ca ac e ís icas esenciales según Manuel Cas ells pa a el es allido de e oluciones y p o es as. Es es e con ex o, en mayo de 2011, el Mo imien o 15-M ma e ializó el descon en o en las plazas y calles de a ias ciudades españolas (Samped o y Sánchez- Dua e, 2011) man eniendo su p esencia, simul áneamen e, an o en el espacio ísico como en el espacio i ual. Conside ando es e mo imien o social como un pun o de in le- xión que ha e idenciado el en ejecimien o de es uc u as sociales, polí icas y económicas (Sanz y Ma eos, 2014) se obse - a la apa ición de nue as o ganizaciones polí icas que a an de capi aliza elec o almen e el descon en o social, como es el caso, en e o os, del g upo municipalis a Ba celona en Comú, candi- da u a o mada po Ba celona en Comú, Inicia i a pe Ca alunya, Esque a Unida i Al e na i a, Podem, P oces Cons i- uen y EQUO. El apa en e cambio en las o ma de hace polí ica implica, asi- mismo, cambios en las es uc u as y es a egias comunica i as an o de pa idos polí icos adicionales como de pa idos de ecien e apa ición. El po encial que In e ne y las edes digi ales o ecen en elación a la comunicación polí ica y elec o al, dada - 32 - la ecien e apa ición de es e pa ido polí ico y, en e o as ca ac- e ís icas, su bajo cos e, p opician una in e esan e ma e ia de es udio. Así, se obse a cómo a p incipios del siglo XXI los in es igado es comenza on a explo a las posibilidades de la comunicación digi al. De es a o ma, Cas ells (2003) ad e ía la e olución del concep o de comunicación de masas a au ocomu- nicación de masas y explicaba un p oceso comunica i o en el que los mensajes son de muchos pa a muchos y donde an o los emiso es como los ecep o es con o man la audiencia c ea i a. Po odo ello, es e abajo, incluido en el ma co de una in es i- gación mayo como es la esis doc o al de la au o a, busca la elabo ación y aplicación de una p opues a me odológica de análisis de con enido pa a lle a a cabo una p ime a ap oxima- ción al análisis de las es a egias comunica i as elec o ales de Ba celona en Comú du an e las elecciones municipales de Ba - celona 2015. La in es igación engloba el análisis de los pe iles en a ias edes digi ales de los pa idos polí icos que con luye- on en las elecciones municipales bajo la ma ca de Ba celona en Comú. No obs an e, en es a ocasión, se ha elabo ado una p o- pues a me odológica pa a el análisis de la cibe campaña que Ba celona en Comú lle o a cabo en la ed social Twi e y su aplicación en algunos ui s pa a a e igua la alidez de nues a icha de análisis. A pa i del aming analysis y o as ca ego ías de análisis p opues as po au o es como Sea le (1976), Aus in (1988), Lobe a (2010) o, en e o os, Sádaba, Rod íguez Vi gili y Ba o- lomé (2012), se han analizado algunos de los mensajes di undidos a a és de es a ed digi al du an e la campaña elec- o al. Así, se analizan pa e de los con enidos publicados en Twi e po el pa ido polí icos de Ba celona en Comú en el pe iodo comp endido en e los días 8 y 22 de mayo. Es e aba- jo no solo se cen a en aspec os inculados mensaje di undido, sino ambién en algunas de sus ca ac e ís icas o males incu- ladas al empleo de Twi e como canal comunica i o. - 33 - Palab as cla e: comunicación polí ica, comunicación elec o- al, Twi e , edes sociales, elecciones municipales, Ba celona en Comú. 1. Comunicación polí ica en la Red: el caso de Ba ce- lona en Comú La ecnopolí ica es la combinación del uso es a égico de las ecnologías en la o ganización y acción polí ica (To e , 2012). Pa a Gu ié ez-Rubí (2014) la cla e de la econopolí ica se encuen a en la posibilidad de ac ua como ac o de eno ación polí ica acili ando la pa icipación y la delibe ación. En la misma línea y an icipando el segundo apa ado de es e abajo, Samped o, Sánchez-Dua e y Pole i asegu an que «las he a- mien as digi ales cons i uyen y o man pa e de la comunicación polí ica y, en conc e o de la elec o al» (2013:107). Po o a lado, au o es como Ga e (2006), Tilly & Wood (2009) o Samped o (2005) se han cen ando en aspec os como o igen de los mo imien os sociales, en la in luencia que las nue as ecnologías de la in o mación y la comunicación (NTIC) eje cen sob e el nue o mapa polí ico, social y mediá ico así como sus posibles consecuencias en los sis emas democ á icos (Samped o y Sánchez- Dua e, 2011). Pa iendo de los mo i- mien os sociales, en conc e o el Mo imien o 15-M como o igen de la con luencia de pa idos polí icos Ba celona en Comú, Sanz y Ma eos (2014) a i man la exis encia de un con ex o pos 15-M y si úan a es e mo imien o social como un pun o de in lexión, ambién, en é minos comunica i os. Las posibilidades de la comunicación digi al ha sido a ada po au o es como Mo is y Ogan (1996) que ad i ie on sob e las posibilidades de In e ne como medio de comunicación de masas cen ándose en a ios modelos comunica i os (one o one, one o many, many o many). De o ma simila , Cas ells (2003) p oponía una e olución del concep o de «comunicación de masas» a la «au ocomunicación de masas», con mensajes - 34 - son «de muchos pa a muchos» dando luga a audiencia capaz de ges iona sus p opios canales y mensajes y ac uando, simul- áneamen e, como emiso y ecep o . Dal on e al. (2006, en Valenzuela, A iaga y Sche man, 2012) se e ie en a un p oceso comunica i o que p omue e la e oalimen ación in e pe sonal, la acep ación de los compañe os, el e ue zo de las no mas del g upo y la cons ucción de iden idades. León, Bu ch y Tamayo (2005) mani ies an que In e ne in e conec a di e en es edes de o denado es –y disposi i os mó iles– de odo el mundo y acili a la in e elación de muchos a muchos que pe mi e es a- blece ni eles de coo dinación y aglu inaciones po encima de la dis ancia geog á ica. Desde el pun o de is a de Dahlg en (2005) es a comunicación in e mediada po la Red p esen a cinco o mas de in e acción polí ica, y es e a ículo, se cen a en la modalidad e e ida a los po ales o edes digi ales (como Facebook y Twi e ) que, aun- que no es án des inados en su exclusi idad a aspec os polí icos, g an pa e de sus con enidos e san de una u o a o ma sob e es e ema (Dahlg en, 2005). En cuan o al uso en comunicación polí ica y elec o al de las edes digi ales, es necesa io menciona que «la u ilización de In e ne como un ecu so polí ico pa a la mo ilización es un enómeno empleado an o po las o ganizaciones de izquie da como las de de echa» (Resina, 2010:158). El mismo au o , an es de la apa ición del 15-M ad e ía de la impo ancia de no «pe - de de is a cómo muchas de las es a egias in oducidas po los mo imien os sociales a a és de In e ne son u ilizadas luego po pa idos y g upos de in e és» (2010:157). Según Mazzoleni (1999) In e ne es á modi icando la o ma en que pa idos e ins i uciones a ienden las necesidades comunica- i as de los elec o es o ciudadanos siendo es e p oceso más di ec o ya que no cuen a con la mediación de los medios de comunicación. Sin emba go, esul a necesa io cues iona si es a comunicación di ec a –sin los in e media ios adicionales– da luga a un eedback eal, la co-pa icipación de Ma ínez Rod í- - 35 - guez (2005). Samped o (2011) a i ma que, as las elecciones españolas de 2004 y 2008, el papel jugado po las TIC supuso el inicio de un p oceso cuya p incipal consecuencia ha sido «la ins i ucionalización de las nue as he amien as de la comunica- ción polí ica po las bu oc acias elec o ales» (2011:11). Además de la ecnopolí ica, se puede habla de una disciplina, p opia de la comunicación polí ica, ele an e en u u as in es i- gaciones, que iene su p opio espacio den o de la comunicación elec o al y, que bien ejecu ada, ac úa de o ma in eg ada en el p oceso comunicacional polí ico: la cibe polí ica (Fe nández, 2012:10). Desde comienzos de siglo, la comunicación polí ica se encuen a inme sa en un p oceso que pa e de la eledemoc acia y a anza hacia la cibe democ @cia, p oduciendo cambios en la comunicación polí ica de los cuales solo se islumb an los p i- me os signos (Del Rey Mo a ó, 2007). Pa a Capde illa (2009:36): La igu a del candida o en In e ne no consis e en c ea un pe il en Facebook, Tuen i o de cualquie o a ed social y emp ende la ca e a de hace se con el mayo núme o de «amigos simpa izan es». No hay que ponde a la impo ancia de una igu a polí ica se- gún la can idad de seguido es que enga en una ed social. Es a he amien a es ú il solamen e si se usa como medio de comunicación al e na i o, no como una encues a de a iliación ciudadana. En España, hoy en día, disponiendo de una cuen a en Facebook pa a c ea e en os (mí ines, encuen os con mili an es, euniones…) y mu o de discusión y o a en Flick con o os, lo cual se ía su icien e pa a un co ec o uso de es a he amien a. Pa a Lina es (2013) el mo imien o 15-M u ilizó las he amien- as online de o ma es a égica gene ando g an can idad de da os en pla a o mas como Flick , You ube, Twi e , Facebook o N-1. Po ejemplo, si uando el oco de a ención en Twi e , el 15- M gene ó cien os de miles de ui s (Lina es, 2013). - 36 - Po o a pa e, du an e la p esen ación de Guanyem el 26 de junio de 2014, el pa ido polí ico gene ó un olumen de 69 ui s en los que no solo se in o maba sob e el ac o de p esen ación con inalidad de con oca o ia sino que, además, se solici aba la pa icipación de los usua ios/ciudadanos en la ecogida de i mas pa a la alidación de es e como pa ido polí ico7. Si desde la pla a o ma DRY se u ilizó el o o a dis ancia en su po al web pa a decidi los lemas de la mani es ación del 15 de mayo de 2011 (Lina es, 2013) desde Ba celona en Comú emplea on el suyo pa a la ecogida de i mas pa a la alidación del pa ido8. En comunicación polí ica, Twi e p esen a posibilidades comu- nica i as an o in e nas como ex e nas ela i as a la in e acción y a la ins umen ación polí ica de las edes digi ales in oduci- das po Dahlg en (2005) an e io men e. En p ime luga , Twi e puede se «una ía de comunicación in e na con sus p opios mili an es, simpa izan es y seguido es, que en cómo con es a he amien a pueden se aún mucho más p o agonis as de la acción polí ica y que los pa idos les necesi an y cuen an con ellos pa a el desa ollo de sus campañas» (Rod íguez An- d és, 2011:95). Además, pa a el mismo au o (2011:95) puede se ú il pa a man ene in o mados a los p opios mili an es y pa a que és os, a su ez, ac úen como co ea de ansmisión de los mensajes, aumen ando así su di u- sión y e icacia. Y es e p oceso no necesa iamen e debe se unidi eccional, po que un candida o o un pa ido pueden ambién e uiu ea los comen a ios de sus se- guido es. En es e sen ido, se ha podido obse a como los mili an es o simpa izan es con el pa ido Ba celona en Comú han incluido 7Es a in o mación o ma pa e de un abajo de es a au o a en la asigna u a de Análisis del con enido y del discu so comunica i o del Más e en Comunicación Social de la Uni e si a Pompeu Fab a incluido en el TFM y u u a Tesis Doc o al. 8Ba celona en Comú, ecogida de i mas. Disponible en: h ps://guanyemba celona.ca /signa/ Úl ima consul a: 24/03/2015. - 37 - en su nomb e de usua io las palab as «Bcn en Comú» de o ma que la es a egia comunica i a en es a ed digi al no solo pa a o incluya al pe il o icial del pa ido, sino que se dis ibuya, en cie a o ma, a un núme o mayo de usua ios. Po ejemplo, el nomb e de usua io en Twi e de la candida a a la alcaldía Ada Colau ue Ada #BcnEnComú, pe o ambién lo incluye on o os de sus miemb os como Laia #BcnEnComú, o J L Me ino #BcnEnComú. Es a es a egia comunica i a cob a mayo sen i- do si se iene en cuen a la con luencia de pa idos que se p esen an a las elecciones municipales bajo es e nomb e. Según las es a egias digi ales pa a la comunicación de Capde illa (2009, en Capde illa, 2009:35) –comunicación, comunidad y coope ación– es a es a egia o ma ía pa e de la c eación de comunidad digi al. De o ma simila , en el Mo imien o 15-M se c eo una comunidad en Twi e en la que el nodo cen al e a la cuen a de DRY al ededo de la cual apa ecie on o os nodos, po ejemplo, odos los ela i os a cada acampada en las ciuda- des españolas (Lina es, 2013). Pa a Cá ca Beni o (2015) las edes digi ales son un canal ap o pa a la in e acción con los usua ios (posibles y u u os consu- mido es de un p oduc o, en es e caso de un candida o o pa ido), son canalizado de mensajes y a o ecen el con ac o di ec o con los ciudadanos. O a de sus unciones es la de cauce pa a adqui i mayo p esencia en los medios de comunicación adicionales (Rod íguez And és, 2011). Samped o, Sánchez-Dua e y Campos (2014) si úan el pun o de in lexión de es as nue as o mas de comunicación polí ica en e las elecciones españolas de 2008 y 2011. Exac amen e pe iodo en el que u o luga el Mo imien o 15-M. Pa a es os au o es, «la compa ación en e las campañas elec o ales de 2008 y 2011 o ece un es udio de caso pa adigmá ico: es os años son cla es pa a en ende la ins i ucionalización de las he amien as y las p ác icas ecnopolí icas» (Samped o, Sánchez-Dua e y Cam- pos, 2014:4). - 38 - Empe o, las he amien as digi ales en boga en los úl imos años en la comunicación polí ica española no solo son causa del empode amien o comunica i o y del aumen o de isibilidad su gido po el 15-M sino que se debe, ambién, a la mode niza- ción o ame icanización de la comunicación polí ica. Como desc ibe Da is (1999, en Rod íguez And és, 2011), In e ne o ma pa e de o ma plena en la comunicación polí ica no e- ame icana desde los años 90 del siglo XX y cada nue o a ance es inhe en e al in en o de los polí icos de es a o pa icipa en él. Algunas de es as mani es aciones las ecoge Tui e a-Puigbò (2009) en su c onología a a és de la cual se pueden islum- b a las p ime as es a egias comunica i as en In e ne , como la p ime a campaña de co eos elec ónicos en 1992 de B own en las p ima ias demóc a as de Cali o nia –lo que se en iende como una adap ación de las es a egias comunica i as más adicionales a In e ne ya que, po ejemplo, en 1952 Eisenho- we lle ó a cabo ma ke ing di ec o po co eo pos al pa a sabe en qué emas debía cen a se su campaña (Maa ek, 1997). O la p ime a web in e ac i a de 1998 del candida o Ven u a po Minneso a. No obs an e, el aspec o que más des aca es el sal o cuali a i o de las campañas polí icas con la llegada del siglo XX (Tui e a-Puigbò, 2009). Es po ello que, siguiendo el ejemplo de las es a egias online que el p esiden e de Es ados Unidos Ba ack Obama lle ó a cabo du an e la p ecampaña y la campaña elec o al a las p esidencia- les de 2008 y 2012, los polí icos españoles a an de conec a con sus simpa izan es y público obje i o a a és de es a nue a o ma de acción p opagandís ica (Cá ca , 2015). Po úl imo, an es de p esen a la p opues a me odológica de análisis de con enido pa a la ed digi al Twi e como he a- mien a de comunicación elec o al, cabe señala o a posible e olución de una de las eo ías clásicas de la comunicación en la es e a digi al. La imagen que se mues a a con inuación (Ima- gen 1) se e ie e a la posible e olución del Two-S ep Flow - 39 - Communica ion –la eo ía basada en los líde es de opinión– al Th ee-S ep Flow Communica ion en Twi e (Said y A cila, 2011): Two-S ep/T ee-S ep Flow o communica ion Imagen 1. Modelos de lujos de comunicación. Fuen e: Said y A cila (2011) en base a Laza s eld, Be elson y Gau- de (1944) y Jensen (2009) - 40 - O o ema dominan e en la cibe campaña en Twi e de Ba ce- lona en Comú es la educación pública. Así, se p esen a como uno de las p io idades del pa ido si gobie na y se incula, además, a la docencia en ca alán como un de echo. No obs an e, la ma e ia educa i a ambién man iene p esencia du an e la campaña elec o al en elación la necesidad de gua de ías públi- cas o en el apoyo del pa ido polí ico a la p o es a del cen o Llo ja. En e ce luga , se ha obse ado la ele ancia du an e la cibe - campaña del modelo de ciudad que de iende Ba celona en Comú. Es deci , se plan ean cues iones como el u ismo sos e- nible, las desigualdades en e ba ios – inculada di ec amen e a o o bloque emá ico, las desigualdades sociales–, o la necesi- dad de de ende e impulsa el come cio de p oximidad. O o aspec o, es a ez inculado a alguna de las posibilidades que Twi e o ece como canal comunica i o es el concep o de co-pa icipación –mencionado con an e io idad– y la pa icipa- ción. Se ha podido obse a que en las con e saciones su gidas a a és del ui di undido po Ba celona en Comú, in e ienen miemb os de las di e en es comisiones que con o man el pa i- do y esponden desde sus cuen as pe sonales. Desde la cuen a o icial de Ba celona en Comú, no se pa icipa en las con e sa- ciones. En cuan o al uso de imágenes, ideos o enlaces, se concluye que en la cibe campaña de Ba celona en Comú en Twi e p edomi- na el uso de imágenes. Desde el pa ido, la di usión de es a se encuen a de e minada po su uso como esumen de decla a- ciones, po ejemplo, en los ac os ísicos, como mues a la imagen 5. - 47 - Tui de Ba celona en Comú Imagen 6. Fuen e: @bcnencomu La explo ación del ame analysis y asociación de campos emá- icos mues a, po ejemplo, como du an e la campaña elec o al o o de los emas de campaña como es el bloque oposición se asocia a concep os como co upción, desigualdades sociales o ma ia. Re e encias bibliog á icas - Aus in, J. L. (1988). Cómo hace cosas con palab as. Ba celona: Paidós. - Ba din, L. (2002). Análisis de con enido. Mad id: Akal. - Be elson, B. (1952). Con en Analysis in Communica ion Resea ch. New Yo k: Ha ne . - B ewe , P. R. y G oss, K. (2010). “S uding he E ec s o Issue F am- ing on Public Opinion abou Policy Issues: Does Wha We See Depend on How We Look?”. En: D’Angelo, P. y Kuype s, J. A. (Eds.). Doing News F aming Analysis. Empi ical and Theo e ical Pe spec- - 48 - i es (159-186). Nue a Yo k y Lond es: Rou ledge. Taylo and F an- cis G oup. - Cá ca Beni o, J. E. 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Taylo and F ancis G oup. - 52 - CAPÍTULO III LA CONSULTA CATALANA EN LOS MEDIOS: ANÁLISIS COMPARADO DEL TRATAMIENTO PERIODÍSTICO DEL ‘9N’ EN LA PRENSA ESTATAL Y AUTONÓMICA. Elena Ma ínez Pé ez Uni e sidad de Cas illa-La Mancha Miguel Ál a ez-Pe al a Uni e sidad de Cas illa-La Mancha Resumen En es a comunicación p esen amos los p ime os esul ados as el es udio de la cobe u a in o ma i a ealizada po cua o dia ios de e e encia, dos ca alanes (La Vangua dia y El Pun A ui) y dos de ámbi o es a al (El País y El Mundo), sob e la consul a ca alana del 9 de no iemb e de 2014, cuyo obje i o e a conoce la opinión del pueblo ca alán sob e la posibilidad de que Ca aluña se con ie a en un es ado independien e. Pa a ello, pa imos de la obse ación de un co pus compues o po 93 po adas a lo la go de 23 días pa a luego analiza los da os ecogidos a pa i de una combinación de mé odos cuan i a i os y cuali a i os como la in e p e ación de da os léxicos, el análisis del discu so pe iodís ico, me a ó ico y na a i o o el análisis de aming. El pe iodo de es udio se ija en e los días 1 y 23 de no iemb e pa a aba ca desde el anuncio de la impugnación de la consul a (4 de no iemb e) has a el ago amien o en po ada de la polémica po la imposición de una que ella po desobediencia con a los p incipales ca gos de la Gene ali a ca alana, po pa e de la Fiscalía Gene al del Es ado. Como esul ado, se desc ibe el modo en que cada línea edi o ial es a ha de e mina- do cie os aspec os de la agenda emá ica, las di e gen es es a egias de lexicalización, na a i ización y discu si as pa a la econs ucción del enómeno y se con as a la in luencia del posicionamien o en el espec o polí ico o del ac o geog á ico - 53 - en la pe spec i a adop ada po cada medio, siendo es e úl imo el más de e minan e en la p ác ica o alidad de los aspec os analizados. Palab as cla e: Ca aluña, consul a, independencia, e e éndum, cobe u a in o ma i a 4. In oducción La consul a popula sob e el u u o polí ico de Ca aluña, más conocida como «9N», ue una consul a ealizada el 9 de no- iemb e del año 2014, con el obje i o de conoce la opinión de los ca alanes y ca alanas sob e si Ca aluña debe ía se un Es ado y si es e debe ía se independien e, u o de un acue do en e los pa idos Con e gència i Unió (CiU), Esque a Republicana de Ca alunya (ERC), Inicia i a pe Ca alunya Ve ds - Esque- a Unida i Al e na i a (ICV-EUiA) y Candida u a d'Uni a Popula (CUP) en el Pa lamen o de Ca aluña, as años de mo ilizaciones sociales de un g an sec o de la sociedad ca ala- na en a o de su ealización. Esas mo ilizaciones esponden a (y e oalimen an) un clima de opinión mayo i a iamen e a o- able a la opción de que Ca aluña sea un es ado p opio (65,2%), bien independien e (39,1%) o bien enma cado en una España ede al (26,1%). Así lo e leja el ba óme o de opinión polí ica publicado po el Cen e d’Es udis d’Opinió (2015) de la Gene a- li a de Ca alunya9, que hace e e encia al p ime imes e de 2015. El núme o de pa ida ios de es es ado p opio ha c ecido en un 25% desde el año 2010, en el que se hizo pública la sen- encia sob e el Es a u . El 29 de sep iemb e de ese año la consul a ue suspendida cau- ela men e po el T ibunal Cons i ucional, g acias a la ami ación de ecu sos de incons i ucionalidad que había 9 Cen e d’Es udis d’Opinió. (2015). Ba òme e d’Opinió Polí ica (BOP). 1ª onada 2015 – REO 774. Ba celona. - 54 - p esen ado el Gobie no de España. An e es o, el p esiden e de la Gene ali a anunció que la consul a no se ealiza ía como ha- bían p e is o y que, en ez de es a, se con oca ía o a al e na i a. Meses más a de hizo sabe las p egun as que se inclui ían en la misma: «¿Quie e que Ca aluña sea un Es ado?» y «En caso a i ma i o, ¿Quie e que es e Es ado sea indepen- dien e?». Po su pa e, el Gobie no de España, as la eunión del Consejo de minis os, asegu ó que impugna ía la nue a consul a el día 31 de oc ub e de 2014 y dos días después, el T ibunal Cons i u- cional hizo e ec i a dicha impugnación. A pesa de ello, A u Mas asegu ó que se con inua ía con el p oceso y que p esen a ía un ecu so con a el Gobie no an e el T ibunal Sup emo po ulne ación de los de echos de pa icipa- ción, de libe ad de exp esión y libe ad ideológica; el cual ue echazado po dicho ibunal. En la consul a pa icipa on 2.305.290 pe sonas, según la Gene- ali a , de un censo de 6.300.000 o an es (casi un 40% de pa icipación). La opción Sí-Sí ob u o un 80,76% de o os, la de Sí-No un 10,07% y el No un 4,54%. En o al, en base a es a in o mación, hubo 1.861.753 pe sonas que o a on a a o de la independencia de Ca aluña. En los días pos e io es a la celeb ación del 9N, el Fiscal Gene al del Es ado p esen ó una polémica que ella po desobediencia, p e a icación, mal e sación y usu pación de unciones con a el P esiden e Mas, la icep esiden a Joana O ega y la Conseje a de Educación I ene Rigau. Debido al eno me impac o de es e p oceso en la es e a pública, en es a comunicación nos in e esamos po el ela o pe iodís ico de es e enómeno, pa a analiza desde un pun o de is a cons- uc i is a su con igu ación de pe spec i as y ma cos dominan es en el pe iodismo de po ada, que an icipan su eno me impac o en la agenda polí ica. A su ez, los medios ac úan aquí como disposi i os mediado es y (des)legi imado es - 55 - del eeme gen e p oyec o polí ico de la independencia ca alana a a és de los encuad es y es uc u as semiona a i as adop a- dos pa a da cuen a del mismo (Gili Fe é, 2012). 5. Mues a, hipó esis, obje i os y me odología. Pa a aco a un co pus a analiza oma emos los dos p incipales dia ios gene alis as no g a ui os de ámbi o nacional, El País y El Mundo, y los dos dia ios ca alanes La Vangua dia y El Pun A ui (nacido en 2011 de la usión de El Pun , independen is a enden e a la izquie da y el A ui, ambién independen is a, pe o más ce cano a la de echa) p ocu ando así, como e emos, una mues a in encional adecuadamen e ica y di e sa an o geog á- icamen e como en el posicionamien o edi o ial ace ca de la consul a, que pe mi a pone en con as e las di e en es econs- ucciones discu si as del enómeno. Analiza emos las 92 po adas imp esas en e el 1 y el 23 de no iemb e de 2014, desca ando las piezas cla amen e iden i icables como géne o de opinión pa a p io iza el análisis de i ula es de ca ác e ne amen e in o ma i o al iden i ica la línea edi o ial de cada medio. El pe iodo empo al escogido esponde a la op imización de la densidad de po adas sob e el ema (la elación en e amaño del co pus y núme o de no icias elacionadas), aba - cando la semana an e io a la celeb ación de la consul a y la quincena pos e io a la misma, en los que u o luga la polémica que ella que di idió a la opinión pública. La hipó esis p incipal que hemos indagado (y con i mado solo pa cialmen e), es la conside ación del ac o geog á ico como condicionan e p incipal del posicionamien o edi o ial de los p incipales dia ios ca alanes y españoles de e e encia espec o de es e enómeno. Nos ma camos además una se ie de obje i os undamen ales a modo de guía de la obse ación y análisis: • Es udia de qué mane a se legi ima o deslegi ima la consul a cada medio y la ele ancia que o o gan a la misma. - 56 - ele ancia, pues ambién obedece a una cues ión es ilís ica del p opio dia io, ya que suele usa un i ula co o y algunos sub í- ulos pa a sus no icias des acadas en po ada. Es o desaconseja usa la medida cuan i a i a de sub í ulos en es e caso como indica i a de la impo ancia asignada al ema, po lo que debe se complemen ada con el análisis de allado de cada caso. 0 1 2 3 4 5 6 1-no . 2-no . 3-no . 4-no . 5-no . 6-no . 7-no . 8-no . 9-no . 10-no . 11-no . 12-no . 13-no . 14-no . 15-no . 16-no . 17-no . 18-no . 19-no . 20-no . 21-no . 22-no . 23-no . Rele ancia (Columnas ocupadas po las no icias de po ada) El Pun A ui 0 1 2 3 4 5 6 1-no . 2-no . 3-no . 4-no . 5-no . 6-no . 7-no . 8-no . 9-no . 10-no . 11-no . 12-no . 13-no . 14-no . 15-no . 16-no . 17-no . 18-no . 19-no . 20-no . 21-no . 22-no . 23-no . Rele ancia Nº de sub í ulos empleados El Pun A ui - 63 - Po su pa e, La Vangua dia en a iza los aspec os ju ídico (50%) y polí ico (43%), en de imen o de lo social, que ocupa un 7% del o al; al igual que lo hace, como eíamos, El Pun A ui. Es o es cohe en e con la legi imación y ema ización que cada uno hace de la consul a, pues El Pun A ui y La Vangua dia se cen an en el aspec o ju ídico al conside a injus a la que ella y han p io i- zado la e ien e polí ica del p oceso, debido a la can idad de ac o es undamen ales p esen es. 43% 50% 7% En oques en La Vangua dia Polí ico Ju ídico Social 0 2 4 6 Nº de sub í ulos empleados La Vangua dia - 64 - 0 1 2 3 4 5 6 1-no . 2-no . 3-no . 4-no . 5-no . 6-no . 7-no . 8-no . 9-no . 10-no . 11-no . 12-no . 13-no . 14-no . 15-no . 16-no . 17-no . 18-no . 19-no . 20-no . 21-no . 22-no . 23-no . Columnas ocupadas po las no icias de po ada La Vangua dia Además, o ece una media de es columnas a la cues ión ca a- lana, llegando a ocupa las cinco el día pos e io a la celeb ación de la consul a, el 12 y 13 de no iemb e y el día del anuncio de la que ella, lo que coincide con el núme o de sub í ulos que le o o ga a esos mismos pe iodos. En es e caso, se mani ies a la iabilidad de la medidas cuan i a i as del núme o de sub í ulos como p edic o de ele ancia. 47% 44% 3% 6% En oques en El País Polí ico Ju ídico Social Económico - 65 - Po su pa e, El País epa e de o ma simila el peso concedido al en oque polí ico (47%) y a lo judicial (44%), dejando casi o almen e de lado el que hemos denominado social (3%) y si uándose como el único de los dia ios es udiados que pone el en oque económico en juego, en un 6% de sus i ula es. Aquí de nue o, el dia io hace una asignación de columnas pa a la no icia en conco dancia con los sub í ulos que emplea pa a la misma, pues ambas llegan a sus espec i os máximos el día pos e io a la consul a y la jo nada en la que se anunció la que ella impues- a po la Fiscalía del Es ado; El esul ado es una media de 2 columnas y 2 sub í ulos. 0 1 2 3 4 5 6 1-no . 2-no . 3-no . 4-no . 5-no . 6-no . 7-no . 8-no . 9-no . 10-no . 11-no . 12-no . 13-no . 14-no . 15-no . 16-no . 17-no . 18-no . 19-no . 20-no . 21-no . Rele ancia Columnas ocupadas po las no icias de po ada. El País 0 1 2 3 4 1-no . 2-no . 3-no . 4-no . 5-no . 6-no . 7-no . 8-no . 9-no . 10-no . 11-no . 12-no . 13-no . 14-no . 15-no . 16-no . 17-no . 18-no . 19-no . 20-no . 21-no . 22-no . 23-no . Nº de sub í ulos empleados El País - 66 - El Mundo, a di e encia de los demás medios, no epa e el peso en e dos elemen os, sino que da p e e encia al en oque polí ico del asun o (53%), siendo el en oque ju ídico el segundo en impo ancia (36%). Al igual que en o os medios, el núme o de columnas y sub í ulos dedicados coinciden en los amos más des acados del asun o: el día en el que se anuncia la impugna- ción de la consul a, el que es a se celeb ó, cuando se p odujo la que ella y en la subsiguien e polémica. 53% 36% 11% En oques en El Mundo Polí ico Ju ídico Social - 67 - 0 1 2 3 4 5 6 1-no . 2-no . 3-no . 4-no . 5-no . 6-no . 7-no . 8-no . 9-no . 10-no . 11-no . 12-no . 13-no . 14-no . 15-no . 16-no . 17-no . 18-no . 19-no . 20-no . 21-no . 22-no . Columnas dedicadas. El Mundo 0 1 2 3 4 5 Nº de sub í ulos empleados. El Mundo 0 5 10 15 20 25 Polí ico Ju ídico Social Económico Uso de cada en oque emá ico según medio El Pun A ui La Vangua dia El País El Mundo - 68 - En es a úl ima g á ica obse amos cómo los medios han eali- zado un modelo p incipalmen e bina io en cuan o al en oque, p io izando los elemen os polí icos y ju ídicos de la consul a. De nue o aquí, los asgos comunes al eje cicio del pe iodismo son menos indica i os que los asgos di e enciales, cuan i a i a- men e menos p onunciados, pe o con mayo pode desc ip i o de las di e encias de las espec i as líneas edi o iales. Es os aspec os quedan ambién e lejados, como hemos is o, en el núme o de columnas y sub í ulos que emplean pa a p esen a di e en es e en os en po ada. Una ez conocida la “o og a ía” compa ida y di e encial de los discu sos pe iodís icos de po ada espec o a es e enómeno, disponemos de un mapa básico pa a aden a nos en el análisis más de allado de algunas mani es aciones discu si as ele an- es. Comenzamos po ejemplo po obse a la in e p e ación causal del con lic o adop ada po cada línea edi o ial. En cuan o a la causalidad “ undan e” del con lic o, El Pun A ui ha e igido dos jus i icaciones p incipales: la que ella impues a al Go e n y la injus a impugnación de la o ación po pa e del T ibunal Cons i ucional. En el ela o de La Vangua dia, en cambio, son dos las causas a las que se a ibuye que el 9N sea no icia: la p ime a que la consul a es ilegal (de ahí que su en o- que p e e en e, como comen ábamos an e io men e, ue a el ju ídico) y la segunda la ausencia de ac i ud dialogan e en e los gobie nos es a al y au onómico (en oque polí ico). En e los medios con base en Mad id, El País ecoge has a es in e p e aciones causales. En iende, en p ime luga , que el 9N es u o de la olun ad de que e alcanza la independencia (mien as El Pun A ui o La Vangua dia na u alizan es a o- lun ad, no es causan e de nada, se da po supues a y legí ima); como segundo ac o causan e, pone en elie e la escasa p edis- posición al diálogo y po úl imo, el hecho de ac ua al ma gen de la legalidad. El Mundo en cambio cen a su explicación de cau- salidad en es e úl imo ac o : la desobediencia ju ídica que - 69 - amenaza con la « up u a de España» (aludida ambién como causa en sí misma). 024681012 Po que la impugnación del TC es injus a Po que la que ella a i a el con lic o El Pun A ui 01234567 Po que es ilegal Po que no hay diálogo La Vangua dia - 70 - En conclusión, si omá amos en su conjun o el espacio mediá i- co analizado (cosa que cada ez iene más sen ido habida cuen a de la ans e salización de con enidos que la es e a digi al impone, donde las idelidades de los lec o es a cada dia io se ienen esqueb ajando) la causalidad dominan e globalmen e se ía aquella que pone el acen o en la ilegalidad de la consul a, desa ollada p incipalmen e po El País y El Mundo, pe o am- bién pa cial o implíci amen e po La Vangua dia; seguida po las causalidades que podemos conside a opues as o con ahe- gemónicas, con mayo eco en los medios ca alanes, y que señala ían la injus icia de la p ohibición de la consul a o la al a de diálogo. En es e sen ido al menos, el ac o geog á ico si ope a como ac o di e encial de la línea edi o ial obse ada. 0123456 Po que es ilegal Po que no hay diálogo Po que e consegui la independencia El País 024681012 Po que es ilegal Po que a a ompe España El Mundo - 71 - En lo que al análisis de uen es pe iodís icas se e ie e, des aca- emos las conclusiones más ele an es de los da os ecogidos, que pueden obse a se en la g á ica siguien e, ag upadas es- pec o de es c i e ios: 1) ca alanas s. del conjun o del es ado; 2) con a ias s. a o ables a la consul a (en los casos en que es explíci o) y 3) Ins i uciones del es ado, Pa idos, Columnis as, y Mo imien os/o ganizaciones sociales. 42% 20% 16% 10% 6% 6% P incipales in e p e aciones causales ( odos los medios) Po que es ilegal Po que la impugnación del TC es injus a Po que no hay diálogo Po que e consegui la independencia Po que a a ompe España Po que la que ella a i a el con lic o - 72 - Median e el análisis me a ó ico hemos podido comp oba cómo las me á o as polí icas son capaces de in oduci po en es ses- gos de o ma implíci a. Los medios de comunicación es udiados han es ablecido a ios símiles en e la consul a ca alana y una ca e a con obs áculos, un con lic o bélico, a iaciones é micas y una sue e de sólido, que se ía el Es ado español. Según la analogía de la ca e a de obs áculos, el segundo campo me a ó- ico más u ilizado en nues o es udio, los pa icipan es (A u Mas y Ma iano Rajoy) deben comple a un eco ido en el me- no iempo posible so eando cie os obs áculos («sal ando» y omando «impulso», como señalan los medios es udiados), lo que si úa a la o ación como una sue e de «desa ío a con a e- loj». Po o o lado, odos los medios de nues o es udio han ecu ido al lenguaje bélico pa a mos a el 9N, quedando es e campo me a ó ico como el más ep esen ado («pulso», «ba a- lla» o «desa ío», en los que se «enza za ían» el Go e n de Ca alunya y el Gobie no del Es ado español y uno pond ía «con a las cue das» al o o, a endiendo a las me á o as u iliza- das po La Vangua dia y El País). En conclusión, la desc ipción y análisis de las cobe u as eali- zadas po los dia ios, nos ha pe mi ido p o undiza en el conocimien o de sus líneas edi o iales, y en conc e o en el modo en que es as se e ie en a la cues ión ca alana. Ello mejo a nues o conocimien o sob e el uncionamien o del ac ual ecosis- ema in o ma i o, habiendo podido e o za algunas hipó esis que hacen e e encia a cie os ac o es que in luyen en el a a- mien o in o ma i o de la cues ión ca alana, como la ubicación geog á ica de cada medio. 8. Bibliog a ía - Cen e d’Es udis d’Opinió, (2015). Ba òme e d’Opinió Polí ica (BOP). 1ª onada 2015. REO 774. Ba celona. - En man, R. (1993). “F aming: Towa d cla i ica ion o a ac u ed pa adigm.” Jou nal o Communica ion, 43, pp. 51-58. - 79 - - Gene ali a de Ca alunya, (2014). Documen ación ela i a a la con- sul a popula no e e enda ia sob e el u u o polí ico de Ca aluña. Fecha de consul a: 10/06/2015. h p:// anspa encia.genca .ca /es/de alls/no icia/documen acio_co nsul a - Gene ali a de Ca alunya, (2014). Resul ados globales. Fecha de con- sul a: 10/11/2014. h p://www.pa icipa2014.ca / esul a s/dades/es/esc - o - esum.h ml - Gili Fe é, R. (2012), Els mi jans de comunicació com a legi imado s o deslegi imado s d’un p ojec e polí ic a a és de l’enquad amen i les es uc u es semiona a i es (14-28). Uni e si a Pompeu i Fab a. - Lako G. y Johnson M. (2005), Me á o as de la ida co idiana. Cá- ed a. - 80 - CAPÍTULO IV TRATAMIENTO PERIODÍSTICO DE LOS PRIMEROS AÑOS DE LA TELEVISIÓN DIGITAL POR SATÉLITE EN ESPAÑA: EL PAÍS Y EL MUNDO (1996-2003). Ma ía Dolo es O iz-He e a Uni e sidad de Se illa Resumen El obje i o p incipal de es e abajo es analiza el a amien o pe iodís ico que ealiza on El País y El Mundo sob e la pues a en ma cha y e olución de la ele isión digi al po sa éli e en España, conc e amen e desde ene o de 1996, año en el que comienzan a con igu a se las pla a o mas digi ales, has a julio de 2003, echa en la que se inician las emisiones de Digi al+, pla a o ma esul an e de la in eg ación de Canal Sa éli e Digi al y Vía Digi al. Con la ele isión digi al po sa éli e su ge en España un nue o concep o de ele isión, an o en é minos de p og amación como de consumo, una nue a o ma de e y en ende es e medio de comunicación y en e enimien o, pe o sob e odo, se inicia un p oceso que más allá del cambio ecnológico que signi- icaba el paso de la ele isión con encional o analógica a la digi al, u o epe cusión en lo emp esa ial y económico, lo polí ico, lo judicial y lo social. Todas es as implicaciones ponían de mani ies o la impo ancia del momen o pa a la eo denación del sec o audio isual. Po ello, nues a in ención es mos a qué con a on ambos medios du an e el p oceso analizado, cómo lo con a on y lo más impo an e, es ablece conclusiones igu osas sob e po qué lo con a on así. De es a o ma pod emos a i ma o echaza la in luencia de las es uc u as mediá icas y los in e eses emp esa- iales en los mensajes pe iodís icos ya que los dia ios elegidos - 81 - es aban di ec amen e elacionados con cada una de las pla a- o mas: El País, a a és del G upo P isa y Sogecable en Canal Sa éli e Digi al, y El Mundo en Vía Digi al de la que e a accio- nis a mino i a io. Todo ello median e un es udio compa a i o, undamen ado en el conocimien o cien í ico y cuyas bases epis- emológicas de pa ida son la Economía Polí ica de la Comunicación y el Análisis de Con enido. Palab as cla e: Análisis del Discu so, Economía Polí ica de la Comunicación, mensajes pe iodís icos, medios de comunica- ción, es uc u as mediá icas, in e eses emp esa iales. 1. In oducción Los medios de comunicación desempeñan un papel ascenden- al en la sociedad: cons uyen el acon ece dia io, an o nacional como in e nacional, y en esa cons ucción ac úan como in é - p e es de la ealidad. Además, a a és de esa in e p e ación dia ia, los medios seleccionan aquello en o no a lo que debe- mos opina y deba i , es deci , con o man la opinión pública. Asimismo, los medios como emp esas in o ma i as eje cen ambién una p esión ideológica. A es e espec o no se puede ol ida que el hecho es uc u al in o ma i o iene luga y se desa olla en un en o no socioeconómico y polí ico de e mina- do. Tan o es así, que en la ac ualidad, como a i ma Ramón Reig quienes poseen el pode económico poseen el pode in o ma i o y al ededo de los g andes g upos mul imedia se es ablecen complejos en amados de in e eses inancie os, indus iales, come ciales, e c., donde los pe iodis as no ma can los obje i os. (Reig, 2004) Po ello, los mensajes pe iodís icos a a és de los cuales los medios nos ace can la ealidad dia ia no esponden a c i e ios asép icos, como puede se la obje i idad o la igu osidad, sino - 82 - que se p oducen a pa i de dos elemen os que suelen i unidos: el in e és come cial y el in e és ideológico y que en ocasiones hacen muy di ícil la sepa ación en e in o mación y con enido p opagandís ico o publici a io. La mo i ación come cial del mensaje es cons a able a pa i de las u bulencias que desde hace años azo- an a la indus ia de la comunicación a escala global como consecuencia del p oceso de me can ilización expe imen ado po ese bien cul u al. El me o hecho de e e i nos a los medios como indus ias o emp e- sas (lo que e iden emen e son) da cuen a de las máximas de en abilidad que den o de esas o gani- zaciones han de cumpli se. Pe o las emp esas mediá icas no sólo se deben a la consecución de be- ne icios, uncionan ambién como ca alizado es de la opinión pública, y es p ecisamen e an e ese públi- co an e el que se enca gan de p oyec a una imagen posi i a de las ins i uciones que espaldan al medio. (Nogales Bocio, 2013:18) Ac ualmen e, como señala Ramón Reig exis e un sis ema de medios donde impe a el me cado y donde el eng anaje eleco- municaciones-comunicación (con la in e ac i idad en e sus apa a os) es la endencia y la no ma. Un sis ema en el que los medios adicionales se han con e ido en g andes g upos me- diá icos, han apos ado po la di e si icación, po lo global en e a lo local, po la ansnacionalización y donde hemos asis ido a la en ada de emp esas ajenas a la comunicación. Un sis ema en el que la me can ilización y poli ización se han ido imponiendo y del que emanan los mensajes que ecibimos y que nos in e - p e an la ealidad, unos mensajes que e ue zan el mismo sis ema del que son pa e y al que se deben. Po odo ello, es necesa io ealiza in es igaciones que cues io- nen, de o ma c í ica, la in o mación que o ecen dia iamen e los medios de comunicación a sus lec o es. In es igaciones que pe mi an conoce el signi icado p o undo de los acon ecimien- - 83 - os, que enga en cuen a el con ex o sociopolí ico y emp esa ial en el que se p oducen los mensajes, que pe mi a elaciona y p o undiza pa a en ende ealmen e lo que es á sucediendo, pa a conoce lo que es á de ás de lo apa en e. Es deci , in es i- gaciones basadas en el en oque es uc u al y la Economía Polí ica de la Comunicación como me odología básica. Y es en ese ma co me odológico en el que hemos desa ollado es a in es igación en ocada desde una pe spec i a es uc u al y un plan eamien o c í ico pa a pode es ablece conclusiones i mes sob e los mensajes pe iodís icos publicados po dos medios en o no a un ema conc e o, en nues o caso, el o igen y e olución de la ele isión digi al po sa éli e en España. La elección de es a emá ica es á jus i ica po a ios mo i os. Desde su nacimien o, la ele isión ha sido el medio de comuni- cación con encional, dejando a un lado In e ne , de mayo pene ación e implan ación social, lo que lo ha con e ido en el más ep esen a i o, despe ando el in e és de eó icos e in es i- gado es. Es e medio de comunicación llega a España en 1956 y en 60 años de ida se ha is o some ido a con inuos cambios ecnoló- gicos, es uc u ales y ambién legisla i os, pa a pasa de aquella Tele isión Española en blanco y neg o, al se icio del Régimen, a la ac ual es uc u a del sis ema ele isi o español. En odo ese desa ollo, la digi alización del modelo audio isual español es un enómeno aún más ecien e que comenzó a da sus p ime os pasos en 1996 hace aho a dos décadas y que supu- so no ables modi icaciones y nue as ince idumb es. Su ge un nue o concep o de ele isión, an o en é minos de p og ama- ción como de consumo, una nue a o ma de e y en ende es e medio de comunicación y en e enimien o. En España, y den o de ese p oceso de digi alización, se á la ele isión digi al po sa éli e (TVDS) el pun o de pa ida. Un p oceso que no es u o exen o de polémicas y que más allá de lo me amen e ecnológico, que implicaba el cambio de una ele i- - 84 - sión analógica o con encional a una ele isión digi al, u o epe cusión en lo emp esa ial y económico, lo polí ico, lo judi- cial y lo social y que ponen de mani ies o la impo ancia del momen o pa a la eo denación del sec o audio isual. Conc e amen e, nues o obje o de es udio es el o igen y e olu- ción de la ele isión digi al po sa éli e en España a a és de los mensajes pe iodís icos, es deci , conoce el a amien o in o - ma i o que o ecie on los dia ios El País y El Mundo sob e es e p oceso desde ene o de 1996 has a julio de 2003, es deci , sabe qué con a on, cómo lo con a on y lo más impo an e, pode es ablece conclusiones igu osas sob e po qué lo con a on así. La delimi ación c onológica es á ambién jus i icada po dos acon ecimien os que ma can pun os de in lexión en el naci- mien o y consolidación de la TVDS en España. En p ime luga , en diciemb e de 1995 se ap obó la Ley 37/1995 de Telecomuni- caciones po Sa éli e con la que se libe alizó la p es ación de es os se icios, es deci , a pa i de ese momen o no e a necesa- ia la concesión adminis a i a o o gada po el Minis e io de Fomen o. Además con es a ley se c eaba el ma co egula o io que iba a condiciona el nacimien o de es e nue o segmen o de negocio y que pe mi i ía que a pa i de 1996 se comenza án a ges a las pla a o mas de ele isión. El inal c onológico de es a in es igación es á ma cado po el inicio de las emisiones de Digi al+, la pla a o ma esul an e de la in eg ación de Canal Sa éli e Digi al y Vía Digi al, el 21 de julio de 2003, una o e a que eunía po p ime a ez en España una ejilla de p og amación de más de 160 canales y se icios ele isi os. Además, con Digi al+ se ponía pun o inal a un p oceso de más de sie e años ma cado po las polémicas, los encuen os y las di e gencias en e Sogecable y Tele ónica, en e Canal Sa éli e Digi al y Vía Digi al. El pe iodo seleccionado (1996-2003) es además el de nacimien- o y consolidación de la ele isión digi al en Eu opa ya que coincide con la pues a en ma cha y c ecimien o de los p incipa- - 85 - les ope ado es, se c ea un discu so eó ico y polí ico sob e las po encialidades y ealidades de la digi alización de la señal y se án los años de la ex ensión y ansposición de la egulación eu opea sob e es a ma e ia a los di e en es Es ados miemb os. Del mismo modo, la elección de los dia ios El País y El Mundo no es alea o ia, sino que es á jus i icada po a ias azones. En p ime luga , po que ambos pe iódicos es aban di ec amen e elacionados con cada una de las pla a o mas: El País a a és del G upo P isa y Sogecable en Canal Sa éli e Digi al (CSD) y El Mundo en Vía Digi al (VD) de la que e a accionis a mino i a io. Es a elación di ec a pe mi i á conoce la in luencia de las es uc u as emp esa iales en los mensajes pe iodís icos que cada medio di undió. Po o o lado, ambos dia ios es aban conside ados en aquellos años medios de e e encia po su especial implan ación y ca is- ma en el me cado español y además, se si uaban du an e el pe iodo que comp ende es a in es igación, desde 1996 a 2003, en los es p ime os pues os en el anking de di usión de la p ensa de in o mación gene al. Con espec o a la mues a escogida se co esponde gené ica- men e con los ex os de in o mación y de opinión de los ejempla es de El País y El Mundo desde 1996 has a julio de 2003. Una mues a en la que se han enido en cuen a los ex os de las odas las secciones, excep o Depo es e In e nacional, así como los suplemen os especiales. Más de 5.480 ejempla es consul ados que han pe mi ido cons ui el co pus de nues a in es igación con 2.104 ex os pe iodís icos que cumple las eglas de inidas po Ba din: exhaus i idad, ep esen a i idad, homogeneidad y pe inencia (Ba din, 1986). 2. Obje i os e hipó esis Una ez conc e ado nues o obje o de es udio, de inimos el obje i o p incipal de nues o abajo que e a: analiza en p o- undidad, desde una pe spec i a c í ica y es uc u al, el a amien o in o ma i o que los dia ios El País y El Mundo - 86 - o ecie on sob e el o igen y la e olución de la ele isión digi al po sa éli e en España, pa a a i ma o echaza la in luencia de las es uc u as mediá icas y los in e eses emp esa iales en los mensajes pe iodís icos y conoce los ecu sos empleados, me- dian e un es udio compa a i o y undamen ado en el conocimien o cien í ico. Con espec o a las hipó esis, nues o plan eamien o e a que: - Los mensajes publicados po El País y El Mundo sí es a- ían de e minados po las es uc u as mediá icas y los in e eses económicos de es os medios. Es más, sospe- chábamos que es os in e eses emp esa iales p ima ían sob e el comp omiso a la in o mación. - Po lo que espec a a la línea in o ma i a y edi o ial de ambos medios p esumíamos que se alinea ía con las e- sis de cada pla a o ma, es deci , El País de ende ía los in e eses de Canal Sa éli e Digi al (CSD) y El Mundo lo ha ía con Vía Digi al (VD). - Y además, man eníamos que los dos medios u iliza ían odos los ecu sos pe iodís icos pa a des aca sus es- pec i os pun os de is a. 3. Me odología Las bases epis emológicas de es a in es igación se undamen an en la Economía Polí ica de la Comunicación, la In o mación y la Cul u a, po un lado, y el Análisis de Con enido, po o o. La p ime a de ellas en endida como la mejo línea eó ica y la más comple a pa a abo da el es udio de la globalización (Reig, 2003:19), una base eó ica que nos pe mi e cons ui un análisis social comp ensi o e in eg al de los sis emas de comunicación masi a. Y po o o lado, el Análisis de Con enido como he a- mien a me odológica adecuada pa a p o undiza en el mensaje pe iodís ico, siemp e en endida desde una pe spec i a es uc u- al, un plan eamien o c í ico y una lógica discu si a. Es po an o una in es igación dialéc ica, en la que se conjuga el en o- - 87 - que epis emológico de la Economía Polí ica de la Comunicación con la a iculación de una me odología conc e a, el Análisis de Con enido. A con inuación, se exponen b e emen e los p inci- pios de cada una de ellas. La Economía Polí ica de la Comunicación es una co ien e in elec ual que iene sus aíces más p óximas en el es uc u a- lismo ma xis a y en la Escuela de F ank u , si bien, no se a a de una co ien e homogénea ya que a pesa de las coincidencias gene ales en e los eó icos undamen ales, se cons a an di e- encias en el econocimien o de los undado es, según se a e de los Es ados Unidos o de Eu opa. Así, mien as los in es iga- do es no eame icanos econocen en Smy he y Schille los e e en es undamen ales, en Eu opa se des aca la in luencia de Pe e Holding, G aham Mu dock, Nicholas Ga nham y A mand Ma ela . Todos ellos, sin emba go, des acan la comp ensión global de es e co ien e y sub ayan que es el único en oque c í ico que pe mi e abo da el po qué en los es udios sob e los medios de comunicación. En es e sen ido, Ramón Reig, des aca que se a a de “una me odología in e disciplina ia, ilus ada, humanis a, imp escindible pa a in en a ap ehende el signi i- cado del mundo ac ual y, den o de él, de las es uc u as mediá icas y de pode , an en con ac o unas con o as” (Reig, 2003:9). Po ello, los plan eamien os de los au o es ci ados, jun o a o os como Viçen Mosco, Edwa d S. He man, Robe W. McChesney, Ignacio Ramone , Fe nando Qui ós y Ma cial Mu ciano, p incipalmen e, son los que undamen an epis emo- lógicamen e es a in es igación. Es e en oque a i ma la dependencia de la ideología espec o de la base económica y o ien a la in es igación hacia el análisis empí ico de la es uc u a de la p opiedad y a los modos en que ope an las ue zas del me cado en los medios de comunicación. El obje o de es a pe spec i a es a icula economía, polí ica, comunicación y cul u a den o de un mismo p oceso de análisis, siendo además, el único en oque c í ico que pe mi e abo da el po qué. - 88 - Tabla III Tabla IV La cabece a del g upo P isa op ó po publica sus ex os en Comunicación (303) y Sociedad (41), y sin emba go, El Mundo u ilizó po igual las secciones de Comunicación (con 159 ex os) y España (con 156). Es deci , El País en ocaba el asun o como un ema undamen almen e audio isual, mien as que el dia io El Mundo lo p esen aba como un asun o con an as implicacio- nes polí icas como mediá icas. Además, as el anuncio de - 95 - usión de las dos o e as digi ales, ambién hay un cambio de c i e io que di e encia sus ancialmen e los dos pe iódicos: El País op a po la sección de Economía, mucho más especí ica, di igida a un público más especializado y que apa ece en las úl imas páginas de cada núme o, mien as que El Mundo lo aslada a las p ime as páginas de cada edición, bajo la sección P ime plano, al e nando con la sección España, y sub ayando con ello a sus lec o es la ascendencia de lo que es aba publi- cando. Con espec o a los géne os pe iodís icos, los dos medios em- plea on di e en es géne os pa a in o ma , analiza y opina sob e el ema in es igado si bien, son los géne os de opinión los que ma can las p incipales di e encias. En conc e o, ue El Mundo quien ecu ió con mayo ecuencia a es os géne os, an o de di e en es au o es y columnis as habi uales (65) como los edi o iales o suel os y comen a ios sin i ma (67) al como se ecoge en la siguien e abla: Tabla IV - 96 - En e los géne os in o ma i os, la no icia ue el más u ilizado si bien, con ecuencia ambos pe iódicos in e p e an los acon e- cimien os y los alo an en páginas de in o mación, bajo el o ma o in o ma i o y con la apa iencia de una no icia. E inclu- so, esa línea se aspasa y la in e p e ación y opinión se con ie en en publicidad cuando se e ie en a las en ajas de cada pla a o ma y a sus o e as, o eciendo a los lec o es el núme o de elé ono pa a abona se a CSD en el caso de El País y a VD en el caso de El Mundo. De es a o ma, c eaban en e sus lec o es, bajo un also a amien o asép ico, una opinión a o a- ble a sus pla a o mas a ines y po ende, a sus p opios in e eses es uc u ales y económicos. Po o o lado, los edi o iales analizados de ambos medios apela- on con ecuencia a lo emocional sob e lo acional y su inalidad p incipal ue la de in lui polí icamen e o p esiona judicialmen e en a o de las medidas que conside aban más jus as a sus p opios in e eses. Aunque debían con ence , en muchas ocasiones lo que hicie on ue ena dece a la opinión pública alejándose del comp omiso esencial de odo medio que debe sus en a se en el espe o a sus lec o es. En nues o análisis ambién hemos comp obado que la opinión de los colabo ado es se u ilizó pa a e o za la línea in o ma i a y edi o ial adop ada po cada dia io ya que, apenas encon a- mos dis in os pun os de is a que hubie an pe mi ido an o a El País como a El Mundo e o za la c eencia de plu alidad y obje- i idad. Más bien, al con a io, las i mas de los dis in os colabo ado es se u iliza on pa a apoya las pos u as de endidas en cada dia io y gene a una co ien e a o able a sus posicio- namien os, dada la mayo capacidad de in luencia de los a iculis as, especialmen e en el dia io El Mundo que ue quien más u ilizó es e géne o pe iodís ico. Po o o lado, ambos dia ios u iliza on ecu sos no pe iodís icos en e los que podemos des aca : u ilización in encionada del léxico; exp esiones bélicas, simplicación del leguanje desc ip i- o y abuso de plan eamien os maniqueís as; al a de - 97 - con ex ualización; uso endencioso de las uen es; poli ización del con lic o; ausencia de explicación de las elaciones es uc u- ales; omisión de hechos; en en amien os di ec os en e los medios. Con la u ilización de es os ecu sos no pe iodís icos ambos medios esal a on la impo ancia de los hechos a ados y di igie on la in e p e ación del lec o hacia una imagen sesga- da de la ealidad, con la que in en a on log a una opinión a o able hacia sus p opios posicionamien os y en con a de la o a pa e. A pesa de las di e encias cuan i a i as y la simili ud en los ecu sos u ilizados, han sido las di e encias en el a amien o cuali a i o las que de inen la pos u a y el posicionamien o adop- ado po cada dia io con espec o a los hechos analizados y que si ie on pa a con igu a el sec o audio isual de la ele isión digi al po sa éli e en España. En p ime luga , hemos cons a ado el a amien o desigual de cada p oyec o digi al y de cada pla a o ma, esal ando las en a- jas de una en e a las c í icas hacia la o a. En es e sen ido, El País se posiciona jun o a Canal Sa éli e Digi al, p ime o, y a Digi al+, después, sub ayando que se a a de un p oyec o “ní i- damen e emp esa ial y p o esional” a alado po la “mayo expe iencia en la ele isión de pago” y des acando en a ias ocasiones su comp omiso con la calidad y los consumido es, mien as que c i ica du amen e a la pla a o ma Vía Digi al y hace hincapié en elaciona una y o a ez es e p oyec o con el Gobie no, a i mando que ha “sido impulsado desde La Mon- cloa” y poniendo en duda la sol encia de sus socios. Po su pa e, El Mundo elogia desde sus páginas el p oyec o impulsado po Tele ónica esal ando su ca ác e iguali a io y plu alis a, a las emp esas que lo in eg an (“nue e de las más impo an es emp esas del sec o de la comunicación”) y po que “de iende los in e eses de los españoles”, y pa alelamen e, in en a desp es i- gia el p oyec o de Sogecable asociándolo a la igu a de Polanco y al monopolio. - 98 - Los dos dia ios ambién man ienen pos u as adicalmen e opues as sob e el acue do en e Asensio y Polanco pa a explo a el ú bol ele isado en diciemb e de 1996 y la comp a de las acciones de Asensio po pa e de Tele ónica en julio de 1997, aunque u ilizan pa adójicamen e los mismos a gumen os. La cabece a del G upo P isa de ine el Pac o de Nochebuena como “es ic amen e emp esa ial” y a i ma que pe mi i á “una explo- ación o denada y acional de los de echos audio isuales del ú bol”, mien as que El Mundo p e ie e des aca sus implica- ciones polí icas, esal a que “desmon a la pied a maes a en la es a egia de comunicación azada po Azna ” y asegu a que “pone en pelig o el plu alismo in o ma i o”. Meses más a de, se á El Mundo el que hable de “un mo imien o emp esa ial pa a el e o zamien o del plu alismo in o ma i o y el eequili- b io de los medios” pa a e e i se a la comp a de An ena 3 po pa e de Tele ónica mien as que El País op a po esal a las implicaciones polí icas y habla de monopolio al conside a que la ope ación “ha sido pilo ada po el Ejecu i o” po que “lo que Tele ónica no había conseguido compi iendo, lo log a con su a asallado po encial monopolís ico”. Las esis de endidas po ambos medios en o no a la Ley de TV digi al y la Ley de Re ansmisiones Depo i as son opues as y coinciden con las pos u as del Pa ido Socialis a, en el caso de El País y con el Gobie no, en el caso de El Mundo. El p ime o de es os pe iódicos c i ica las inje encias del Ejecu i o, sos iene que el obje i o es “bloquea la ope ación de Canal Sa éli e” y “ a o ece el monopolio de la compañía de Tele ónica” y se e ie e con inuamen e a ellas de mane a despec i a como “el dec e azo” y las “maniob as ele isi as del Gobie no”. Po su pa e, El Mundo aplaude las decisiones del Gobie no y las in e - p e a como una o ma de sal agua da la plu alidad y la lib e compe encia, “como una espues a polí ica y ju ídica adecuada” po que “impide el monopolio de la TV de pago”, “ga an iza el acceso en igualdad de condiciones de odos los p o eedo es”, “p o ege de echos undamen ales” y se basa en “el in e és gene- al”. - 99 - En elación con las negociaciones an e io es, y desde el pun o de is a emp esa ial, los p incipales p o agonis as ue on Jesús Polanco, Juan Villalonga y Césa Alie a, que ecibie on un a o muy di e en e en cada dia io. Fue el p esiden e del G upo P isa quien cen ó las c í icas más o aces de El Mundo, a quién ca ica u izó e incluso idiculizó en nume osas ocasiones. A gu- men aba es e dia io que su éxi o se había log ado g acias a los “p i ilegios del elipismo”, que él enía un “a án compulsi o de dominio y de dine o” y lo asociaba al monopolio. Con espec o a Villalonga, El País se cen ó en esal a la amis ad y con ianza con Azna , lo que conside a on su p incipal ac i o mien as que el o a i o de Unedisa pasó de alaba sus p ime as decisiones emp esa iales y alo a lo como el p incipal impulso de la pla a o ma y del g upo de medios en o no a Tele ónica, a c i i- ca sus acue dos con Polanco po que a i man “ha hincado la odilla” y ha llegado a un acue do pa a “comp a su anquili- dad”. Po úl imo, Césa Alie a es elogiado po El País po que “an epone los de echos de los accionis as a cualquie in e és polí ico”, mien as que es cues ionado po El Mundo p egun- ándose “po qué y a cambio de qué en ega en es as condiciones el monopolio de la ele isión digi al a Polanco”. T as el acue do de in eg ación de ambas pla a o mas en mayo de 2002, se inició un p oceso po las di e en es au o idades de la compe encia, an o eu opeas como nacionales, que ambién plan eó di e en es e siones en ambas cabece as. Si El País se elici aba po que las au o idades eu opeas de ol ían el expe- dien e a España ya que así “se e i a mayo es e asos a una si uación de ince idumb e que a ec a a emp esas y a usua ios”; El Mundo exigía al Gobie no una “in es igación concienzuda” an e los e ec os con a ios a la compe encia que podía p o oca la ope ación. Si los in o mes de las au o idades nacionales e an pa a el g upo P isa no inculan es aunque esal aban la al a de en abilidad de dos ele isiones digi ales, pa a el dia io de Unedisa e an muy impo an es po que sub ayaban los e ec os monopolís icos de la ope ación. Mien as que las condiciones impues as po el T ibunal de De ensa de la Compe encia, p i- - 100 - me o y el Gobie no, después, e an pa a El País du as, in e en- cionis as y ponían en se ias di icul ades la sol encia emp esa ial y la o aleza compe i i a de la pla a o ma única; El Mundo las conside ó áciles de acep a , que a o ece ían el monopolio y nega i as pa a la compe encia en la sociedad de la in o mación y culpó al Gobie no y a Azna de endi se y en ega el monopo- lio de la TV de pago lo que signi icaba “una g a ísima hipo eca pa a el u u o de la sociedad española”. Po úl imo, y con espec o a la pues a en ma cha de Digi al+ y sus consecuencias pa a los abonados, ambién encon amos di e en es in e p e aciones. Pa a El País signi ica una e unda- ción de la ele isión de pago, con una p og amación eno ada, con con enidos más a ac i os, en la que los mayo es bene icia- dos se án los abonados que man end án sus p ecios y no end án que cambia sus equipos. Sin emba go, El Mundo c ee que la nue a pla a o ma supone la desapa ición de la compe- encia en el me cado de la ele isión de pago con una p og amación que cub e odos los nichos de me cado y que supone impo an es epe cusiones y cambios pa a los consumi- do es que se e án some idos a una polí ica de p ecios mayo . 5. Conclusiones T as nues o análisis y con los esul ados ob enidos podemos conclui : 5.1. El País y El Mundo dedica on un espacio des acado en sus páginas a es e p oceso, u ilizando odos los ecu - sos ipog á icos y isuales, empleando di e en es géne os e incluso ecu sos no pe iodís icos. pa a sub- aya la impo ancia de los hechos a ados y di igi la in e p e ación del lec o . Con las in o maciones publi- cados, ambos medios con ibuye on al conocimien o de es e nue o modelo de ele isión an e la opinión públi- ca, aunque la inalidad p incipal ue la de a o ece la c eación de un me cado pa a la ele isión digi al po sa éli e, en gene al y pa a cada una de las pla a o mas - 101 - a ines en pa icula y con ello, una opinión y un me ca- do a o able a sus p opios in e eses es uc u ales y económicos. 5.2. La pos u a y posicionamien o de cada medio ue di e- en e y en muchas ocasiones on almen e opues o, po lo que cada medio o eció una e sión muy sesgada y pa idis a, y sus líneas in o ma i as y edi o iales ue on diame almen e opues as. Fal a de igu osidad y obje- i idad en la que p ima on sus in e eses emp esa iales sob e el de echo a la in o mación comple a, e az e impa cial de sus lec o es. - Po un lado, El País man iene du an e odo el pe- iodo analizado una pos u a de leal ad y de ensa de los in e eses del G upo P isa, p ime o con el p o- yec o de CSD y pos e io men e, con Digi al+, esal ando sus excelencias y c i icando las leyes ap obadas po el Gobie no, al conside a las in e - encionis as, pa idis as y con a ias a los in e eses de su emp esa. Es po an o, un posicionamien o en sin onía pa cial con el idea io de la publicación si bien, se aspasó en muchas ocasiones esa línea an e una al a de igu osidad y obje i idad en la que p ima on sus in e eses emp esa iales sob e el de echo a la in o mación comple a, e az e impa - cial de sus lec o es. - Po su pa e, El Mundo no adop ó un posiciona- mien o an homogéneo a lo la go del pe iodo analizado, ya que si al p incipio, de iende los in- e eses de Vía Digi al y aplaude las medidas del Gobie no como sal agua da de la plu alidad in o - ma i a y el in e és gene al de los consumido es, a pa i del anuncio de usión hay un gi o en la línea edi o ial en con a del Ejecu i o de Azna a quien acusa de incumpli su p og ama elec o al y cede el con ol de la ele isión de pago a cambio de in e e- - 102 - ses polí icos. Sin emba go, as esas c í icas subya- cen dos asgos comunes que sí se man ienen du an e odo el discu so y que de inen aún mejo su línea in o ma i a y edi o ial: po un lado, el odio hacia la igu a de Polanco y hacia el Pa ido Socia- lis a a quien acusa de a o ece los in e eses del G upo P isa; y po o o lado, su deseo de c ea y consolida un g upo mediá ico capaz de hace en- e al de P isa, p oyec o mediá ico de endido po el PP con el que se implica el dia io y que se des ane- ce al ap oba el Ejecu i o las condiciones pa a la in eg ación de las dos pla a o mas. 5.3. A pesa de las di e encias de posicionamien o adop a- das po cada medio, los dos pe iódicos se compo a on de o ma simila y pa idis a. Ninguno de ellos o eció una in o mación impa cial y asép ica; ambos poli iza- on el deba e en de ensa de sus p opios in e eses y se con i ie on en p o agonis as de un impo an e en en- amien o en e g upos de comunicación. Po ello, du an e el pe iodo analizado podemos a i ma o un- damen e que se p odujo una g an pé dida de obje i idad y un alineamien o cla o de los medios con cada una de las pla a o mas espec i as con las que e- nían una alianza emp esa ial o un p oyec o en común. 5.4. Todo lo an e io , nos lle a a con i ma que los mensajes publicados po El País y El Mundo es u ie on de e mi- nados po las es uc u as mediá icas y los in e eses económicos, ideológicos y pa idis as de es os medios. Es más, podemos a i ma que esos in e eses emp esa- iales p ima on sob e el in e és de los ciudadanos y el comp omiso con la in o mación y de e mina on qué y cómo se in o mó. Po ello, cada pe iódico nos o eció un a amien o an di e en e de unos mismos hechos, po - que las es uc u as que de inían esos mensajes enían in e esen con apues os muy alejados de los alo es ideales del Pe iodismo. - 103 - 6. Re e encias bibliog á icas - Alcolea, G., (2003). La ele isión digi al en España. Se illa: Comuni- cación Social Ediciones y Publicaciones. - Almi on Roig, N. (2009). “Economía Polí ica y Comunicación: una ap oximación epis emológica a los o ígenes” en RLCS. Re is a La i- na de Comunicación Social, 64, pp. 563-571. La Laguna (Tene i e): Uni e sidad de La Laguna ecupe ado el 15 de ab il de 201 h p://www. e is ala ina.o g/09/a /46_845_ULEPICC_01/38Almi on.h ml DOI:10.4185/RLCS-64-2009-845-563-571 - Ba din, L. (1986). El análisis de con enido. Mad id: Akal. - Be elson, B. (1952): Con en Analysis in Communica ion Resea ches. Glencoe III: F ee P ess. - Bus aman e, En ique (1991). Telecomunicaciones y audio isual en Eu opa: encuen os y di e gencias, Mad id: Fundesco. - (1999). La ele isión económica. Financiación, es a egias y me cado. Ba celona: Edi o ial Gedisa. - y Ál a ez Monzoncillo, J.M. (1999). P esen e y u u o de la e- le isión digi al. Mad id: Edipo. - (2013). His o ia de la Radio y la Tele isión en España. 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Los nue e pe iódicos mencionados alcanza ían un 86,8% de la audiencia, po cen aje que llega ía al 96,5% si no se ienen en cuen a las publicaciones depo i as. Tabla I. Di usión de los dia ios analizados du an e 2014 Dia io Di usión To al Di usión en el País Vasco El Co eo 77.237 69.846 El Dia io Vasco 55.923 53.031 Deia 13.246 12.950 Ga a* - - Be ia* - - No icias de Gipuzkoa 4.965 4.820 Dia io de No icias de Ála a 3.648 3.614 El País 276.883 7.309 El Mundo 156.172 3.928 To al 588.074 155.498 % de la di usión o al de p ensa en Euskadi 86,39% % de la di usión o al de p ensa de in o ma- ción gene al en Euskadi 97,18% Fuen e: No icias de la Comunicación, ci ando da os de OJD (nº 354, e- b e o de 2015) *Ga a y Be ia no apa ece en los con oles de OJD Fuen e: OJD Nos encon amos con un co pus eó ico de 3.258 en e las nue e cabece as. Pa a el il ado de las no icias se ha u ilizado la he amien a de elabo ación de dossie es emá icos de ac uali- dad, se icios de clipping y búsquedas de in o mación - 111 - iP essRe iew. Se a a de una pla a o ma desa ollada po la emp esa especializada en es udios de audiencia Kan a media. En la búsqueda se han empleado 12 é minos cla e en cas ellano y 24 en euska a, elacionados con la Segu idad Alimen a ia. El hecho de que únicamen e exis a un medio en euska a y la expe- iencia de los dos in o mes an e io es aconseja on plan ea un mayo ni el de de alle en las búsquedas semán icas que se ealizaban en dicho idioma. Té minos cla e en cas ellano: ELIKA, Segu idad Alimen a ia, Riesgo alimen a io, Alimen os, Alimen ación, Ag icul u a, Ganade ía, Pesca, Indus ia alimen a ia, Salud, Nu ición, Ale gia. Té minos cla e en euska a: ELIKA, Elikagaien segu asun, Elikagaien a isku, Elikagai, Nekaza i za, Abel zain za, A an- za, Elikagaien indus ia, Osasun, Nu izioa, Ba azki, F u a, F ui u, Die a, Esneki, A aun za, A ain, A iskua, A an za, Kon sumo, Ha agi, Okela, Animalia, Ale gia. Finalmen e, de la búsqueda con la he amien a iP essRe iew se han ob enido 1.864 ex os publicados sob e alimen ación, lo que a oja un p omedio de 155,3 ex os po mes. A pesa de que es e núme o de ex os puede pa ece ele ado, el in o me SAM sob e Segu idad Alimen a ia en los medios de comunicación co espondien e a 2012 de ec ó un o al de 1.415 inse ciones sob e dicha emá ica, ciñéndose únicamen e a La Vangua dia, Seg e y 20 Minu os. Es deci , p opo cionalmen e, da la sensa- ción de que los medios ca alanes dedican una mayo a ención a los emas de alimen ación que los ascos. 3. Resul ados 3.1. Au o ía de los ex os La au o ía de los ela os que se publican o ece unas cla as pis as pa a e leja la impo ancia que los medios de comunica- ción o o gan a las in o maciones que edi an. La i ma de un ex o implica la esponsabilidad de un au o sob e los da os - 112 - publicados. Además, la ei e ada apa ición de un nomb e con- c e o indica que de ás hay un p o esional con cie a expe iencia emá ica sob e la Segu idad Alimen a ia. A la ho a de lle a a cabo es e es udio se ha omado en conside ación cinco posibles ipos de au o ías en los ex os. a) Redac o es del medio: Se a a de los pe iodis as que abajan o colabo an habi ual- men e con un de e minado dia io. b) Agencias de In o mación: Son los g andes mayo is as de la in o mación. Sus ex os, gene- almen e edac ados po pe iodis as, llegan po igual a odos los dia ios abonados a sus se icios. Cuando un pe iódico no puede desplaza a un edac o a cub i un hecho, las agencias llegan a cons i ui la única uen e de in o mación disponible. c) Pe sonas especializadas: No es in ecuen e que cie os expe os colabo en con los medios y esc iban a ículos elacionados con su campo de especializa- ción (médicos, cien í icos, economis as, abogados, e c.). La p esencia de es as i mas ambién e leja la p eocupación de un dia io po con a con especialis as que puedan o ece a sus lec o es un pun o de is a cuali icado sob e emas de in e és. d) Pe sonas no especializadas: Pueden es a elabo adas an o po pe sonas sin especialización especí ica como po lec o es que desean deja cons ancia de su pun o de is a sob e emas de Segu idad Alimen a ia. e) Tex os pa ocinados po emp esas: A eces las emp esas de alimen ación pa ocinan la publicación de ex os, no malmen e publi epo ajes, en los que se combina la in o mación con componen es de co e publici a io. ) O os pa ocinios: - 113 - En ocasiones no son las emp esas de alimen ación sino o as asociaciones, po ejemplo sindicales, las que pueden pa ocina la edición de ex os. g) Tex os sin i ma: No odos los ex os lle an i ma. En es os casos, el lec o desco- noce la au o ía del esc i o que, po lo gene al, suele p ocede de las agencias in o ma i as o de los gabine es de comunicación, sean es os ins i ucionales o del ámbi o de la emp esa p i ada. Si analizamos la au o ía de las in o maciones nos encon amos con que poco más de la mi ad de los ex os publicados (954 que ep esen an el 51,1%) han sido i mados po los edac o es que los han elabo ado. El segundo bloque lo componen los ex os sin i ma, que alcanzan la conside able ci a de 654 que ep e- sen an un signi ica i o 35,1% del o al. En un e ce bloque es án los ex os que p o ienen de las agencias de in o mación, que suman 130 y ep esen an al 7,0%, y las colabo aciones de pe sonas especializadas que apo an no malmen e análisis a a és de a ículos y columnas de opinión y que alcanzan la ci a de 102 con un 5,5%. El e ce bloque se con igu a po medio de es apa ados sin apenas ele ancia: los ex os pa ocinados que ascienden en su o alidad al 0,9% y las colabo aciones de pe sonas no especializadas a a és de ca as al di ec o que ep esen an el 0,4%. - 114 - Tabla II. P oducción de las in o maciones sob e Segu- idad Alimen a ia Quien elabo a los ex os Nº de Tex os % Redac o es 954 51,1% Agencias de In o mación 130 7,0% Pe sonas Especializadas (A ículos, Colum- nas, e c.) 102 5,5% Tex os pa ocinados po emp esas 7 0,4% Tex os con o os pa ocinios 10 0,5% Pe sonas con o sin especialización (Ca as al di ec o ) 70,4% Sin Fi ma 654 35,1% TOTAL 1.864 Fuen e: Elabo ación p opia Cabe sub aya que la i ma de un ex o es mucho más que un nomb e que acompaña el ma e ial publicado. Además de iden i- ica al au o , podemos deci que los ex os i mados indican un mayo in e és del medio po el ex o publicado. Si excep uamos los edi o iales, que no an i mados po que exp esan el pun o de is a del medio sob e los emas más ele an es de la ac uali- dad, las in o maciones no i madas suelen se ex os b e es, in o maciones de agencia de las que el medio ocul a su p oce- dencia, o no icias de escaso in e és pa a el medio que las publica. 3.1.1. Redac o es En los 954 mensajes i mados po edac o es han pa icipado un o al de 362 pe iodis as, lo que indica que cada edac o ha p oducido un p omedio de 2,6 ex os. Si excep uamos a El País y a El Mundo, que con unos p omedios de 1,5 y 1,6 espec i a- - 115 - men e ma can las co as más bajas de especialización, enemos que los dia ios con especialización más al a y que es án po encima del p omedio de 2,6 ex os/ edac o es ablecido po odos los dia ios son El Dia io Vasco con un p omedio de 2,8; El Co eo con un p omedio de 2,8 y Dia io de No icias de Ála a con un p omedio de 2,7 ex os edi ados po pe iodis a. Deia, Ga a y Be ia, con un p omedio de 2,6 ex os/pe iodis a coinciden con el p omedio global de 2,6, pe o se man ienen a una cie a dis ancia del bloque inicial. El dia io con especialización más baja, con las dos excepciones ci adas, es No icias de Gipuzkoa, con un p omedio de 2,5 ex- os/ edac o . Tabla III. Relación en e los pe iodis as y las in o ma- ciones que i man Dia io Nº Tex os i mados % sob e su o al Nº pe iodis- as P omedio ex os El Co eo 243 59,7% 85 2,8 Dia io Vasco 257 56,5% 91 2,8 No . de Ála a 70 55,1% 26 2,7 No . de Gipuzkoa 82 34,7% 33 2,5 Deia 108 50,9% 42 2,6 Ga a 50 34,7% 19 2,6 Be ia 100 54,3% 39 2,6 El País 31 67,4% 21 1,5 El Mundo 13 24,5% 6 1,6 TOTAL 954 362 2,6 Fuen e: Elabo ación p opia - 116 - El País y El Mundo o ecen la ca a y la c uz en lo que a la i ma de sus ex os publicados se e ie e. El País, con un 67,4% de sus ex os i mados, ma ca la co a más al a; mien as que El Mun- do, con un 24,5% de i mas sob e la o alidad de sus ex os publicados es el que ma ca la co a mínima. Sin emba go, una ez más, las escasas inse ciones de es os dos dia ios hace que no se puedan ex apola los da os que o ecen. En cualquie caso, sí que es al amen e signi ica i o el e iginoso descenso de los ex os i mados en El Mundo que pasa de se el dia io con un mayo po cen aje de i mas en 2013, con un 62,8%, a ocupa la cola en 2014. Del es o de dia ios, El Co eo, con un po cen aje ce cano al 60% es el que más i ma sus ex os, seguido po un bloque de es pe iódicos que o bi an al ededo del 55%: El Dia io Vasco (56,5%), Dia io de No icias de Ála a (55,1%) y Be ia (54,3%). A con inuación se encuen a Deia, con un 50,9%, que se si úa en un luga in e medio en e el bloque an e io y un agón de cola ocupado po los dia ios Ga a y No icias de Gipuzkoa, ambos con un 34,4%. Figu a 1. Dis ibución de los ex os po au o y dia io 13 31 100 50 108 82 70 257 243 6 21 39 19 42 33 26 91 85 El Mundo El País Be ia Ga a Deia No . Gipuzkoa No . Ála a D. Vasco El Co eo Nº Pe iodis as Nº Tex os - 117 - Fuen e: Elabo ación p opia Como puede e se en la igu a 1, a lo la go de 2014 odos los medios analizados u iliza on un núme o excesi o de pe iodis as pa a edac a sus ex os. Dada la masi a p esencia de edac o- es en la elabo ación de los ex os i mados en la o alidad de los medios es udiados, se han seleccionado los nomb es de los p o esionales que a lo la go de 2014 han inse ado 6 o más esc i os en los medios analizados. Se ha es ablecido el co e en 6 po que dados los esul ados globales se ha conside ado una ci a su icien e pa a comenza a habla de cie a especialización. Un o al de 35 pe iodis as publica 6 o más in o maciones. Albe - o Echaluce, pe iodis a de El Dia io Vasco es, con 40 inse ciones, el que más in o maciones sob e Segu idad Alimen- a ia publica. El es o de au o es de es e dia io, o os seis además de Echaluce, se si úan a una dis ancia ce cana a los 30 ex os. Po su pa e, El Co eo y Deia con una pe sona con más de 20 ex os con igu an un segundo g upo de pe iodis as con ni eles al os de especialización. Un e ce g upo lo con o man pe iodis as de a ios dia ios que i man en e 10 y 12 no icias. En es e apa ado apa ece un pe- iodis a de El Co eo, dos de El Dia io Vasco, dos de Dia io de No icias de Ála a, uno de No icias de Gipuzkoa y uno de Ga a. El es o de pe iodis as se epa en unos p omedios que oscilan en e los 6 y 9 ex os. - 118 - Tabla IV. Relación de pe iodis as po medio con 6 o más ela os Pe iodis a Dia io Tex os Pe iodis a Dia io Tex os Alonso, Ai o El Co eo 9 Pé ez, Pablo José No icias de Ála a 12 Ál a ez, I xaso El Co eo 9 Sanz, Jaione No icias de Ála a 10 Apez eguia, Fe mín El Co eo 19 Basaldua, Ramón No icias Gipuzkoa 10 A ime, Mi a i El Co eo 23 Domínguez, Anabel No icias Gipuzkoa 8 Cancho, Rosa El Co eo 6 Fe nández, J. No icias Gipuzkoa 8 Góngo a, F ancisco El Co eo 10 Agi egoikoa, Ainhoa Deia 6 Gude, E lan z El Co eo 6 Basaldua, Ramón Deia 23 Llamas, Se gio El Co eo 7 De la Rosa, Tama a Deia 8 Nuño, Nu ia El Co eo 6 Lago, Con- cha Deia 7 Tomé, Ma ía José El Co eo 8 A amendi, Xole Ga a 12 Vale a, Da id El Co eo 6 Bas e a, Juanjo Ga a 9 Aldaz, A an- xa El Dia io Vasco 9A a ibel, Ainha a Be ia 6 Algaba, Alexis El Dia io Vasco 10 Elizondo, Edu ne Be ia 6 Azu mendi, Ne ea El Dia io Vasco 13 Fe nández, Jon Be ia 6 Echaluce, El Dia io 40 Ga a e, Be ia 8 - 119 - 11 2 5 17 Seis Sie e Ocho Nue e o más Albe o Vasco Mi en González, Ma ian El Dia io Vasco 6Mugu uza, A ai z Be ia 9 U danga in, Ane El Dia io Vasco 6Muñago i, Lande Be ia 9 Lago, Concha No icias de Ála a 6 Figu a 2. Núme o de pe iodis as con un mínimo de 6 inse ciones (2014) Fuen e: Elabo ación p opia Como puede cons a a se en la abla y g á icos anexos que mu- chos pe iodis as publican pocas in o maciones, con lo que la especialización emá ica de los au o es es ealmen e baja. Así, si bien los ex os sob e alimen os y alimen ación adquie en una g an ele ancia en los medios, no se co esponde con la pa ici- pación de un núme o ele ado de pe iodis as especializados. 3.1.2. Agencias de in o mación - 120 - Tabla VIII. Las uen es de in o mación según ca ego- ías Pe sonas Ins i uciones Emp esas Publicaciones Tex os % Tex os % Tex os % Tex os % To al Fuen es 1.215 78,1% 272 17,5% 14 0,9% 54 3,5% 1.555 Fuen e: Elabo ación p opia Del o al de 1.555 uen es de in o mación u ilizadas pa a edac- a los ex os sob e Segu idad alimen a ia apa ecidos en 2014, 1.215 (78,1%) u ilizan a pe sonas como uen es; 272 (17,5%) p oceden de ins i uciones sin que medie ningún po a oz en el con ac o con el pe iodis a; en 54 ocasiones, el 3,5%, los pe io- dis as han acudido a publicaciones, bien sean medios de la compe encia o e is as especializadas; y 14 eces (0,9%) las uen es han sido emp esas, no malmen e pe enecien es a la cadena alimen a ia. En la abla 7 es án desplegados es os da os. Figu a 3. Po cen aje de uen es po ca ego ías Fuen e: Elabo ación p opia 3,50% 0,90% 17,50% 78,10% Publicaciones Emp esas Ins i uciones Pe sonas - 127 - 3.2.1. Pe sonas Las pe sonas pueden ac ua en nomb e p opio o en ep esen a- ción del ca go que ocupan en alguna ins i ución, asociación o emp esa. En el p ime caso la implicación es indi idual y el alcance casi siemp e más limi ado. Cuando ac úan como po a- oces, la esponsabilidad se desplaza de lo pa icula a lo gene al, ienen una mayo en idad y la no icia, una p oyección mayo . Po eso, cuando se han analizado las uen es pe sonales se ha di e enciado en e las que lo hacen en ep esen ación de algún o ganismo y las que ac úan en nomb e p opio. De los 1.215 ex os en los que han in e enido uen es pe sona- les, 869 (71,5%) pe enecen a indi iduos que han ac uado en ep esen ación de algún o ganismo, mien as que 346 (28,5%) co esponden a pe sonas que han ac uado en nomb e p opio. Pe sonas que ac úan como uen e en nomb e p opio Pa a elabo a los 346 ela os (28,4%) en los que in e ienen uen es que ac úan en nomb e p opio, los pe iodis as han aba- jado con un o al de 266 uen es, lo que supone un p omedio de 1,3 ex os po uen e. Solo en escasas ocasiones, alguien que ha ac uado en nomb e p opio ha pa icipado en la con ección de más de un ex o. En bas an es casos es a ci cuns ancia sucede po que los medios de comunicación de un mismo g upo (El Co eo y El Dia io Vasco, po un lado; y Dia io de No icias de Ála a, No icias de Gipuzkoa y Deia, po o o) compa en ex os, con lo que de es a o ma una misma uen e puede in e eni en a ios ex os de dis in os medios. Del o al de es as uen es, solo en 40 ocasiones una misma pe sona apa ece ci ada como uen e en dos ex os, en 8 casos más apa ece en 3 ocasiones y solamen e hay 1 uen e que in e - iene en 4 ex os y 1 uen e ambién que in e iene en 5 ex os. - 128 - En la abla 8 se han colocado las pe sonas que han ac uado en nomb e p opio y su in e ención ha igualado o supe ado las 3 ocasiones. Tabla IX. Relación de uen e que han ac uado en nom- b e p opio Nomb e de la uen e Ac i idad Nº de Tex os Abasolo, I zia Ganade a 4 Adu iz, Andoni Cocine o 5 Alus iza, Elena Pedia a 3 A zallus, Ame z Be sola ia 3 Bu gueña, Jaime Base i a a 3 Elbus o, Ana Nu icionis a 3 Elo iaga, Olalla Sumille 3 Lizeaga, Ramon Quese o 3 Ola e, Pablo Se icio de cocina de Txago i xu 3 Polo, Iñaki Se icio de cocina de Txago i xu 3 Fuen e: Elabo ación p opia Pe sonas que ac úan como uen e en ep esen ación del ca go que ocupan Pa a analiza y ca aloga las uen es pe sonales que ac úan en ep esen ación de algún ca go se han es ablecido cua o blo- ques:  Rep esen an es de las adminis aciones y esponsables de las Agencias de Segu idad alimen a ia y Salud Públi- ca: Más en conc e o, se han incluido como pa e de es e colec i o los ep esen an es del Gobie no Vasco, Depa - amen o de Desa ollo Económico y Compe i idad; - 129 - Depa amen o de Salud, Dipu aciones Fo ales, ep esen- an es de minis e ios, ayun amien os, gobie nos au onómicos, o os di igen es de la Adminis ación (po ejemplo, di ec o es y sec e a ios gene ales), pa lamen a- ios, di ec i os Comisión Eu opea, di ec o es de agencias públicas, ELIKA, e c  Cien í icos y expe os en Segu idad alimen a ia: miem- b os de cen os de in es igación, hospi ales y cen os sani a ios, médicos, uni e sidades, cen os docen es y esponsables de asociaciones p o esionales del sec o e c.  O ganismos y emp esas ligados a la cadena alimen a ia: Sec o p ima io, indus ia alimen a ia, dis ibuido es, come cializado es, asociaciones y pe sonas que ep e- sen an labo a o ios a macéu icos y emp esas an o del sec o alimen a io y sani a io como de o os ámbi os.  Rep esen an es de la sociedad ci il: Pe sonas que ep e- sen an o ganizaciones de consumido es y pacien es, ONG, sindica os, e c. De las 869 uen es pe sonales que ac úan en ep esen ación de algún o ganismo, 342 (39,3%) son uen es de la Adminis ación y de Agencias de Segu idad alimen a ia; 157 (18,1%) son cien í- icos y expe os; 145, el 16,7%, son uen es de pe sonas pe enecien es a la cadena alimen a ia; mien as que 225 (25,8%) p o ienen de ep esen an es de la sociedad. En la abla 3.21 es án o ganizadas es as e e encias y la exp esión g á ica, en la igu a 3.23. - 130 - Tabla X. Pe sonas que ac úan como uen e en ep e- sen ación de algún ca go Adminis ación y Agencias de Segu i- dad alimen a ia Cien í icos y expe os Cadena Alimen- a ia Rep esen an es de la Socie- dad Tex os % Tex os % Tex os % Tex os % 342 39,3% 157 18,1% 145 16,7 %225 25,8% Fuen e: Elabo ación p opia Pa a edac a los 869 ela os en los que pa icipan uen es pe sonales que han ac uado en ep esen ación de algún ca go, han colabo ado 413 pe sonas (2,1 de p omedio), lo que e leja una ez más el amplísimo núme o de uen es u ilizado y la baja especialización. Solamen e 20 uen es pe sonales han pa icipado en la edac- ción de 6 o más no icias, con un o al de 300 in o maciones elabo adas, lo que ep esen a un p omedio po uen e de 15 ex os. Las co as más al a las ma can Bi o O oz, con 63 in e encio- nes, A an za Tapia, con 25; Leand o Azkue con 22 y Jon Da pón con 21. Los cua o ac úan en ep esen ación de di e en es de- pa amen os del Gobie no Vasco. También en a en es a clasi icación Eugenio Elduayen, en ep esen ación de la Co a- día de Pescado es de Gipuzkoa, que in e iene 20 ex os. En la abla 3.22 apa ece la elación de las uen es pe sonales que en ep esen ación del ca go ocupado han pa icipado en 6 o más ex os. 3.2.2. Ins i uciones En ocasiones, los medios comunicación ci an como o igen de los da os que u ilizan a una ins i ución. Puede a a se de un pac o con una uen e pe sonal pa a que no apa ezca exp esamen e - 131 - ci ada. En o os casos el pe iodis a puede desconoce de qué uen e pe sonal se a a siemp e que es a haya p e e ido ampa- a se en el anonima o y haya ealizado sus e elaciones en nomb e de una ins i ución. En cualquie a de es os casos nos encon amos an e un amplio abanico de uen es que se pueden ag upa bajo la denominación gené ica de uen es ins i uciona- les. En un o al de 272 inse ciones de las 1.555 uen es u ilizadas en 2014, in e iene una ins i ución sin que ac úe ningún po a oz como mediado (17.5% del o al de uen es). Tabla XI. Ins i uciones que ac úan di ec amen e como uen es Nomb e de la uen e Nº de Tex os % Adminis aciones 100 36,8% Elika Agencias de Segu idad alimen a ia y Sani a ia 10 3,7% O ganismos In e nacionales (FAO, OMS, OMC, e c.) 15 5,5% Cen os de In es igación 31 11,4% Uni e sidades y cen os docen es 31 11,4% Asociaciones p o esionales 16 5,9% Emp esas, coope a i as (Cadena alimen a ia) 11 4,0% O ganización de consumido es 4 1,5% Hospi ales y cen os sani a ios 3 1,1% O os (ONG, sindica os, pa idos, e c.) 51 18,7% Fuen e: Elabo ación p opia 3.2.3. Emp esas De los 14 ex os en los que se ci an i mas come ciales o indus- iales como uen es de in o mación, apa ecen un o al de 5 compañías di e en es. Las únicas emp esas que epi en son - 132 - E oski, que lo hace en 9 ocasiones, y Udapa Coope a i a, que apa ece 2 eces. Las o as es emp esas (Ce ezas La Sal e, Ka abeloko y Ku xa) pa icipan en una única ocasión. Tabla XII. Emp esas que ac úan como uen e sin me- dia po a oz Nomb e de la emp esa Nº de Tex os Ce ezas La Sal e 1 E oski 9 Ka abeleko (Emp esa In es igación Ag ícola) 1 Ku xa 1 Udapa Coope a i a 2 Fuen e: Elabo ación p opia 3.2.4. Publicaciones especializadas Las e is as especializadas, an o las de alimen ación y nu ición como las cien í icas, ac úan ambién di ec a o indi ec amen e en el p oceso de elabo ación de emas alimen a ios. A pesa de su al o po encial, en 2014 solamen e en 54 del o al de 1.864 ex os seleccionados se ha ecu ido a o os medios de comunicación como uen e de in o mación. De 38 publicaciones que han pa icipado como uen e, 30 (78,9%) se han empleado en una sola ocasión, y solamen e 8 (21,1%) lo han hecho dos o más eces. En la abla 12 enemos los 8 medios que han sido más ci ados po los dia ios analizados en 2014. - 133 - Tabla XIII. Relación de las publicaciones u ilizadas como uen e Nomb e de la publicación Nº de Tex- os A chi es o In e nal Medicine 3 Bole ín O icial del Es ado (BOE) 5 B i ish Medical Jou nal 2 El escándalo global de la comida (Lib o de T is am S ua ) 2 Na u e 4 Pedia ics (Re is a) 2 Plos One (Re is a) 2 The Lance 3 Fuen e: Elabo ación p opia 4. Conclusiones Poco más de la mi ad del o al (51,1%) de ex os publicados sob e Segu idad Alimen a ia po la p ensa del País Vasco a lo la go de 2014 han sido i mados po pe iodis as y colabo ado- es. Los ex os más especializados, colabo aciones a a és de análisis pe iodís icos, columnas, y sob e odo a ículos de opi- nión han supues o el 5,5%. Los ex os elabo ados pe o que apa ecen sin i ma ascienden al 35,1%, una ci a excesi amen e ele ada si se iene en cuan a que es as in o maciones se elacio- nan con ex os de meno calidad. Las agencias apo an un o al de 130 ex os que ep esen an el 7,0%. Un al ísimo núme o de p o esionales (362) pa icipan en la edacción de los ex os i mados po pe iodis as, lo que demues- a la escasa especialización pe iodís ica en es os emas. Es os 362 pe iodis as publican 954 no icias, lo que da un p omedio de 2,6 no icias po pe iodis a. - 134 - El Co eo y El Dia io Vasco, con un po cen aje de 2,8 ex- os/ edac o son los que ma can el ni el de mayo especialización. En el ex emo opues o, excluyendo a El País y El Mundo que ma can con di e encia las co as más bajas, se encuen a No icias de Gipuzkoa con 2,5 no icias/ edac o . Del o al de pe iodis as que han i mado ex os solamen e el 9,7% han in e enido en la edición de 6 no icias o más. El po cen aje de ex os elabo ados po pe sonas especializadas que apo an su pun o de is a a a és de a ículos y columnas de opinión es ealmen e bajo. En 2014 el núme o de colabo a- do es se si uó en 48. La apo ación ex ual de los especialis as ue de 102 ex os, lo que supone un p omedio de 2,1 ex os po colabo ado . Sal o alguna excepción se a a pues de apo acio- nes muy pun uales e ines ables. Sólamen e el 6,9% de las in o maciones sob e Segu idad Ali- men a ia es án a ibuidos a las agencias de in o mación, de lo que cabe conclui que su papel en es e ámbi o pe manece en un segundo plano, en e a la elabo ación p opia de los medios. EFE y Eu opa P ess, en ese mismo o den, son las dos agencias con mayo p esencia. En 2014 los ex os pa ocinados po emp esas suponen un ín imo 0,4% del o al. Se han de ec ado únicamen e 7 ex os pa ocinados odos ellos po E oski Consume . Un da o ele an e es la g an can idad de ex os (645) en los que no apa ece ci ada la uen e de in o mación (34,6% del o al publicado). Muchos de ellos co esponden a b e es y o ono i- cias que ep esen an en 2014 el 24,8% del o al de ex os in o ma i os edi ados. Es un po cen aje signi ica i o ya que el ocul amien o de uen es sus ae al lec o de un da o impo an e y es a c edibilidad al ex o edi ado. En los ex os en que sí apa ece la uen e, el 78,1% co esponden a pe sonas, el 17,5% a ins i uciones, el 0,9% a pa ocinios y el 3,5% a publicaciones especializadas. - 135 - Del o al de las uen es pe sonales (78,1% del o al de uen es u ilizadas), el 71,5% co esponde a pe sonas que han ac uado como po a oz de algún o ganismo público o emp esa p i ada. Se a a de uen es iden i icadas pe o excesi amen e di e si i- cadas, ya que solamen e 20 han pa icipado en la edacción de 6 ex os o más. El 28,4% de las no icias con uen es pe sonales co esponde a pe sonas que ac úan en nomb e p opio, sin e- p esen a a ningún o ganismo conc e o. De las 869 uen es pe sonales que ac úan en ep esen ación de algún o ganismo público o emp esa p i ada, 342 ex os, es deci el 39,3%, pe enecen a uen es de in o mación que o man pa e de la Adminis ación o son de Agencias de Segu idad alimen a ia; 157 (18,1%) son cien í icos y expe os en emas elacionados con la alimen ación; 145 ex os, que ep esen an el 16,7%, son uen es de pe sonas pe enecien es a la cadena ali- men a ia; mien as que 225 (25,8%) p o ienen de pe sonas que ac úan en ep esen ación de o ganizaciones. sociales. Den o del g upo o mado po uen es ins i ucionales, que ac úan en nomb e p opio sin media po a oz, la Adminis a- ción, con un 36,8% de o al de uen es ins i ucionales, es la de mayo implan ación en los ex os. En segundo luga apa ecen las o ganizaciones no gube namen ales (ONG, sindica os, pa i- dos, asociaciones, e c.) con un 18,7%. A con inuación apa ecen los cen os de in es igación y las uni e sidades y cen os docen- es, ambas con un 11,4%. Las co as mínimas las ocupan los hospi ales y cen os sani a ios, con un 1,1%, y Elika que en 1014 no iene ninguna inse ción. Las emp esas del amo de la alimen ación suelen con e i se en uen es de in o mación sin que medie ningún po a oz. En 2014 la p esencia de es as uen es es p ác icamen e es imonial, ya que apa ecen en 14 ocasiones, que ep esen an un 0,9% del o al de las uen es u ilizadas. También las e is as especializadas bien sean cien í icas o dedi- cadas exclusi amen e a la alimen ación son uen es de al o in e és, pe o los medios de comunicación con inúan sin hace - 136 - de dos de los pa idos españoles que concu ie on a las eleccio- nes del 20 de diciemb e de 2015: UPYD y Podemos, en ep esen ación de la ieja y la nue a polí ica, espec i amen e. Como mues a de es udio se selecciona on dos spo s de UPYD: “Más España” y “Elecciones gene ales”; y uno de Podemos: “En e is a de abajo”. En cuan o al c i e io, el en onces dipu- ado del Cong eso y esponsable de campaña elec o al de UPYD, Julio Lleona (desde ene o de 2016 ue a del Cong eso y del pa ido) nos ecomendó la selección de los dos spo s o iciales, po ene el p ime o ca ác e posi i o y nega i o el segundo. En cuan o a la selección del spo de Podemos, seguimos la eco- mendación del equipo de comunicación del pa ido y, conc e amen e, de Nagua Alba, dipu ada en el Cong eso en la XI legisla u a de diciemb e de 2015 a ab il de 2016. Pa a el es udio de sendos ídeos hemos empleado una me odo- logía induc i a-deduc i a, pues pa iendo de las eo ías de di e en es au o es como Ga cía-Beaudoux y D´Adamo (2006), Cha audeau (2011) y Mon iel Ál a ez (2016), sob e la exis encia de una ue e pe sonalización y emocionalidad en los discu sos de los candida os, hemos es ablecido nues as dos hipó esis, que hemos comp obado después po medio de la isualización de los di e en es spo s. Así, nues a p ime a hipó esis es que hay un inc emen o de la emocionalidad en los ídeos elec o ales, canalizada a a és de es a egias discu si as emocionales. Po su pa e, nues a segunda hipó esis es que exis e una ue e pe sonalización polí ica y és a se e e lejada como ca ac e ís i- ca undamen al de es os ídeos, que ienen como p o agonis a p incipal al líde y no al pa ido polí ico. Dichas hipó esis han su gido del es udio den o del ma co de abajo del p oyec o de in es igación “la campaña online de los pa idos polí icos españoles 2013-2016” en el que se ci cunsc i- be dicha in es igación. A aíz del seguimien o con inuado du an e dos años de las es p incipales pla a o mas de los - 143 - p incipales pa idos polí icos como son las webs, Twi e y Facebook (del candida o y del pa ido) enimos obse ando esa c ecien e p esencia del pe sonalismo y la emocionalidad. De es e modo, y eniendo en cuen a que los ídeos elec o ales quedaban ue a del análisis de dicho p oyec o, nos plan eamos es udia los de mane a exclusi a. Asimismo y como a ea adjun- a, se ealiza on en e is as conexas a los ep esen an es de la campaña online de Podemos, Nagua Alba; y de UPYD, Julio Lleona y Juan de Á ila, a in de con ex ualiza aspec os cuali- a i os pa a el con as e de las hipó esis de in es igación. Así, hemos c eado una plan illa de análisis o lib o de códigos de elabo ación p opia po medio de la cual hemos ealizado un es udio cuan i a i o es uc u ado en sie e ca ego ías y a ias subca ego ías a su ez con opciones de espues a ce ada e inclusi a (po ejemplo, se puede esponde a i ma i amen e a acional y a emocional). Dicha plan illa ue aplicada po dos codi icado as y el a amien o de da os ue ealizado median e Mic oso Excel. 2.1. Desc ipción de las ca ego ías En la ca ego ía “mensaje” se busca, en p ime luga , iden i ica el ono del mensaje, ca ego izado de o ma inclusi a en dos posibilidades: posi i o o nega i o. En un p incipio se incluyó además la ca ego ía “mix o”, pa a de ini aquellos mensajes que combinan elemen os posi i os y nega i os, pe o ue inalmen e sus i uida po la cuan i icación de la g aduación, bien del posi- i o, bien del nega i o, sob e su análogo, del siguien e modo: 2 = El ono del mensaje es p edominan emen e posi i- o/nega i o 1 = El ono del mensaje es pa cialmen e posi i o/nega i o 0 = El ono del mensaje no se iden i ica como posi i o/nega i o. En segundo luga , la ca ego ía “posicionamien o del p esiden- ciable” plan ea desc ibi la p esencia del candida o a la - 144 - p esidencia en el spo . En base a es a p emisa, se di ide el análi- sis en dos ca ego ías: p ime a pe sona y e ce a pe sona. El es udio de la p ime a pe sona se aplica di ec amen e a la igu a del candida o cuando és e apa ece en escena o es su p opia oz en o . En busca de una cohe encia me odológica, se aplica la misma lógica de g adación en las espues as a ibuida a los demás í ems de análisis: 2 = El p esidenciable esul a elemen o p o agonis a del spo 1 = El p esidenciable se ye gue como elemen o isible, pe o no p o agonis a en el spo 0 = El p esidenciable no apa ece o apa ece mínimamen e en el spo . El es udio de la e ce a pe sona se aplica al ecu so na a i o inculado, bien a una oz en o que no co esponde al candida- o, bien a la in e ención e bal o no e bal de o os ac o es en el spo . Las es opciones se man ienen, siguiendo igual pa ón: 2 = La oz en o o la in e ención de e ce os ac o es es hilo conduc o y p o agonis a del spo 1 = La oz en o o la in e ención de e ce os ac o es son na a- do es pa ciales del spo 0 = No se iden i ica oz en o o in e ención de e ce os ac o es (o es as son mínimas) como elemen os na a i os. La ca ego ía emocionalidad se en iende como la que apela a los sen imien os del ecep o del mensaje huyendo de p opues as conc e as. Es e í em se p esen a como un p ime ni el de análi- sis, más aba cado y gene al, que a su ez ecoge has a sie e subca ego ías como ca ego ización básica empleada en el análi- sis de ídeos. Analizamos así la p oyección de emociones que el spo p e ende lle a a cabo, como son: en ado, miedo, elicidad, so p esa, disgus o, espe anza o empa ía, codi icando cada una de ellas del siguien e modo: - 145 - 2 = Es e iden e la apelación a es a emoción como elemen o p eponde an e en el con enido. 1 = Hay una apelación pa cial a es a emoción en el con enido. 0 = No se iden i ica, en ningún caso, una llamada a es a emo- ción. La ca ego ía acionalidad se en iende como lo opues o al con e- nido emocional. Se iden i ica, po lo an o, con un mensaje cuyo con enido p edominan e es sob io, undamen ado en p opues- as conc e as, con posibilidad de compa aciones, ideas o concep os. Se codi ica del siguien e modo: 2= El con enido es acional, sin in es emocionales p edominan- es. 1= Hay una apelación pa cial al con enido acional. 0= No se iden i ica, en ningún caso, una llamada al con enido acional. En cuan o a la ca ego ía de imagen y sonido, és a incluye el análisis isual y sono o del spo . Se ha de e minado, basándo- nos en la ca ego ización p opues a po Mon iel (2016), inclui las subca ego ías de “p oxemia” y “pa alenguaje”, asimismo, se han añadido los aspec os ela i os a “pues a en escena” y “musi- calidad”. A con inuación p ocedemos a explici a qué se ha en endido po cada una de es as subca ego ías. La p oxemia o p oxémica plan ea la dis ancia que el candida o man iene en el spo espec o a o os ac o es que apa ecen en el mismo. El p esidenciable puede mos a se ce cano con o os indi iduos/g upos de dos o mas: de mane a explíci a, in e ac- uando con o as pe sonas; de mane a me a ó ica, siendo ce cano de mane a cla amen e iden i icable pe o no explíci a. Lo codi icamos del siguien e modo: 2 = Se da un caso de p oxemia (ya sea es a de ca ác e implíci o o me a ó ico). - 146 - 1 = La p oxemia es pa cial, y el p esidenciable apa ece in e ac- uando con o os g upos/indi iduos pe o esa in e acción no iene un ma cado p o agonismo en el spo . 0 = Hay o al ausencia de ce canía po pa e del p esidenciable con espec o a o os ac o es suscep ibles de o ma pa e del spo . La pues a en escena conside a la composición del escena io, en ando en conside ación aspec os como el a mado escenog á- ico y los múl iples escena ios en juego, codi icados del siguien e modo: 2 = La pues a en escena es muy elabo ada y p o esional, conju- gando planos, luga es e imágenes a iadas. 1 = La pues a en escena es débil, poco elabo ada y sencilla, man eniendo un mismo espacio como escena io. 0 = Fal a elabo ación de la pues a en escena, que queda opacada po o os con enidos o comple amen e ausen e. El pa alenguaje es el componen e ocal del discu so, el sonido y la cadencia de la oz ya sea di ec a -del p esidenciable- o indi- ec a - oz en o - y nos pe mi e da cuen a de si la onalidad empleada es adecuada o no, del siguien e modo: 2 = El ono de oz empleado es adecuado en an o en cuan o suena a monioso, acompaña a las imágenes y enga za posi i a- men e con el es o de elemen os del spo . 1 = El ono de oz es pa cialmen e adecuado, pe o no llega a conjuga se bien con el es o de elemen os y su sono idad no se conside a plenamen e adecuada. 0 = El ono de oz es comple amen e inadecuado, al no posee las ca ac e ís icas an es mencionadas. La musicalidad plan ea la impo ancia de la música de ondo. Así, espondemos a la p egun a de qué papel iene la música en el spo del siguien e modo: - 147 - 2 = La música iene un papel p eponde an e y ensalza las emo- ciones espondiendo a iempos ma cados y cla amen e iden i icables. 1 = La música es un me o acompañamien o al con enido y su ol no esul a ele an e ni pa a la c eación de emociones ni pa a el acompañamien o del con enido. 0 = No hay p esencia de música o és a es p ác icamen e nula. La ca ego ía ipo de pe sonalismo se subdi ide en pe sonalismo ciudadano y p o agonis a. En cuan o al pe sonalismo ciudadano, es e e alúa la p esencia e impo ancia de los ciudadanos en el spo del siguien e modo: 2 = Los ciudadanos apa ecen en p ime a posición, siendo su apa ición en escena cons an e y p eponde an e en iempo (se- gundos o minu os según la du ación del spo ). 1 = La apa ición de los ciudadanos es media, con la mi ad o menos del iempo de du ación del spo . 0 = La apa ición de los ciudadanos es inexis en e o apa ecen de modo secunda io, du an e unos pocos segundos. Po su pa e, el pe sonalismo p o agonis a e alúa la p esencia e impo ancia del p esidenciable en el spo del siguien e modo: 2 = El p esidenciable apa ece en p ime a posición, siendo su apa ición en escena cons an e y p eponde an e en iempo (se- gundos o minu os según la du ación del spo ). 1 = Su apa ición es media, con la mi ad o menos del iempo de du ación del spo . 0 = La apa ición del p esidenciable es inexis en e o apa ece de modo secunda io, du an e unos pocos segundos. Finalmen e, en cuan o al ipo de spo , és e puede se documen- al/in o ma i o o cuen o. - 148 - El documen al/in o ma i o p esen a p opues as elec o ales de un modo di ec o o semidi ec o y suele es a elacionado con un con enido más acional, codi icado del siguien e modo: 2 = Las p opues as elec o ales son abundan es y cla as. 1 = Las p opues as elec o ales son escasas. 0 = No hay p opues as elec o ales. El cuen o e leja una his o ia ic icia o agmen o de una his o- ia en la que hay poca o ninguna conexión con la ealidad, suele es a elacionado con un con enido más emocional, codi icado del siguien e modo: 2 = No hay ninguna conexión con la ealidad y se p esen a el cuen o en su o alidad. 1 = Hay poca conexión con la ealidad 0 = Hay o al conexión con la ealidad y no exis e un cuen o ni una his o ia 3. Resul ados. Análisis cuan i a i o y cuali a i o 3.1. Spo elec o al PODEMOS El mensaje de Podemos puede se clasi icado como posi i o, pues en gene al a a de mos a una ac i ud op imis a. Es o se plasma en el mensaje o man a inal de au o ánimo del “sí se puede” o la ase “pa a que nunca más nos quie an con ence de que en es e país no se puede”. Sólo hay algún ma iz de c í ica como la úl ima ase de su discu so en la que hace alusión a las pue as gi a o ias y los polí icos que, una ez abandonan su ca go, pasan a se delegados de mul inacionales. Son esos con los que Pablo habla de “pone se se io”, po eso es ablecemos la pun uación 2 en posi i o y 1 en nega i o. El posicionamien o del p esidenciable es undamen almen e en p ime a pe sona pues o que es Iglesias el p o agonis a de la en e is a de abajo. De hecho, comienza el spo p esen ándose con un “hola, soy Pablo Iglesias y quie o p esen a me pa a el - 149 - abajo de p esiden e del Gobie no” y cie a con o o “soy Pablo Iglesias”. También hay un posicionamien o en e ce a pe sona o ciudadano en meno g ado pues el spo se cons uye con las en e is as eales que le hicie on ciudadanos anónimos selec- cionados alea o iamen e y pues as en público en la web c eada al e ec o: www.en e is a.unpaiscon igo.es. La ca ego ía de emocionalidad es muy impo an e pues o que se susci an las emociones del espec ado po medio de ases como: “nadie pod á deci que no me dejé el alma pa a que cuando e mine le deje un país más jus o al que me suceda”. También se busca la emoción del espec ado median e el uso de imágenes ie nas y amilia es como la de la emba azada que aca icia su ipa o la de la abuela que sos iene como puede su “mic oeconomía”. En cuan o a las subca ego ías p esen es es a ían la elicidad y la espe anza, con algo ambién de en ado po emas abo dados como “las pue as gi a o ias”. En un segundo luga , encon amos pinceladas de con enido acional, po medio de p opues as como: “no puede habe nin- gún jubilado que gane menos de 600 eu os”. Así, la subca ego ía de acionalidad ecibi ía un 1 pues o que no hay muchas p opues as conc e as, y más bien se o ecen agas p omesas como “lucha pa a que odos puedan opina lo que quie an”. En cuan o a la imagen y sonido, hay una g an p oxemia (explíci- a), pues o que el candida o se mues a muy ce cano a o os indi iduos, en es e caso pe sonas anónimas, que salen en el spo . Les a a de ú y con ce canía: “ oso os y yo sabemos que segu amen e ha é muchas cosas bien y que en o as me equi o- ca é”. La pues a en escena, po su pa e, es á poco elabo ada (el mi in inal es pequeño y ce cano, no es llama i o ni se cons i u- ye como un g an espec áculo) e Iglesias explica sus p opues as en una pequeña piza a. En lo que espec a al pa alenguaje, Iglesias usa un ono adecuado y ce cano y es su p opia oz la que se usa como oz en o de ondo del epo aje. Po pa e de la música, és a es á en segundo plano, se unde con el ídeo sin - 150 - oba p o agonismo a Pablo y sólo al inal de su discu so au- men a su olumen pasando a un p ime plano. El pe sonalismo, po su pa e, es p incipalmen e p o agonis a y, en un segundo ni el, ciudadano, pues son es os los enca gados de ealiza el p oceso de selección pa a el pues o. Po úl imo, en cuan o a la ipología de spo , es de ipo cuen o, pues e leja una his o ia ic icia en la que Iglesias acude a di e - sas en e is as de abajo pa a un hipo é ico pues o como p esiden e del Gobie no. Tiene algo de in o ma i o, pues o que p esen a p opues as elec o ales como la “sanidad pública digna y g a ui a”. Sin emba go, las p opues as conc e as son escasas y se o ecen más bien agas p omesas como “lucha pa a que odos puedan opina lo que quie an”. Como conclusión, se puede des aca que se comp ueba pa a es e pa ido la hipó esis de una ue e pe sonalización, que se plas- ma en al as pun uaciones en los apa ados de posicionamien o en p ime a pe sona y pe sonalismo p o agonis a. A con inua- ción ecogemos la codi icación en la siguien e abla: Tabla I. Codi icación spo PODEMOS Ca ego ía Subca ego ía Pun uación Mensaje Posi i o 2 Mensaje Nega i o 1 Posicionamien o del p esidencia- ble P ime a pe sona 2 Posicionamien o del p esidencia- ble Te ce a pe sona 1 Emocionalidad En ado 2 Emocionalidad Miedo 0 Emocionalidad Felicidad 2 Emocionalidad So p esa 0 - 151 - Emocionalidad Disgus o 0 Emocionalidad Espe anza 2 Emocionalidad Empa ía 0 Racionalidad Racionalidad 1 Imagen y sonido P oxemia 2 Imagen y sonido Pues a en escena 1 Imagen y sonido Pa alenguaje 2 Imagen y sonido Musicalidad 1 Tipología de pe sonalismo Pe sonalismo ciudadano 1 Tipología de pe sonalismo Pe sonalismo p o agonis a 2 Tipología de spo Documen- al/In o ma i o 1 Tipología de spo Cuen o 2 Tabla de elabo ación p opia a pa i del es udio del spo elec o- al de Podemos. 3.2. Spo elec o al nega i o UPYD “Más España” El spo denominado “Más España” con iene un mensaje suscep- ible de se cali icado como nega i o, en an o en cuan o se cen a en la co upción acome ida po o os pa idos. Una oz en o nos ecue da los casos de co upción más lag an es i idos en los úl imos años. Con ases como “se íen en u ca a” o “se quedan con u dine o”, e ue zan la nega i idad del men- saje c eando en el usua io cie a sensación de hos ilidad. T as las escenas de a aque di ec o, apa ece una jo en alzando una mano en señal de “has a aquí” e inmedia amen e hace apa ición en p ime plano He zog ad i iendo a los co up os, a los que “ensucian a nues a democ acia” de que segui án sen ándolos en el banquillo y enca celándolos. Resal a que el mensaje es - 152 -