Greenwashing: La mentira verde

1 TRABAJO FIN DE GRADO 2021 GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS GREENWASHING: LA MENTIRA VERDE Au o : José Manuel To o T oyano Tu o : José An onio Na a o Mo eno 2 ÍNDICE 1. RESUMEN………………………………………………………………………………………………………… 3 2. INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………………………………….. 4 3. OBJETIVOS E HIPÓTESIS…………………………………………………………………………………… 5 4. METODOLOGÍA……………………………………………………………………………………………….. 6 5. MARCO TEÓRICO…………………………………………………………………………………………….. 7 5.1 DESARROLLO SOSTENIBLE Y SOSTENIBILIDAD…………………………………………… 7 5.1.1 DESARROLLO SOSTENIBLE……………………………………………………………. 7 5.1.2 SOSTENIBILIDAD………………………………………………………………………….. 10 5.1.3 MOVIMIENTO SOCIAL ECOLOGISTA…………………………………………….. 11 5.1.4 AGENDA 2030…………………………………………………………………………….. 13 5.2 MARKETING ECOLOGICO………………………………………………………………………… 16 5.2.1 DEFINICIÓN……………………………………………………………………………….. 16 5.2.2 INSTRUMENTOS MARKETING ECOLÓGICO………………………………… 19 5.2.3 TIPOLOGÍA DE CLIENTE Y CONSUMIDOR ECOLÓGICO………………… 25 5.2.4 COMPORTAMIENTO DE COMPRA AMBIENTAL………………………….. 26 5.3 GREENWASHING……………………………………………………………………………………… 27 5.3.2 DEFINICIÓN ………………………………………………………………………………. 27 5.3.3 MODALIDADES………………………………………………………………………….. 28 5.3.4 CAUSAS……………………………………………………………………………………… 31 5.3.5 CONSECUENCIAS……………………………………………………………………….. 32 5.3.6 MARCO NORMATIVO ……………………………………………………………….. 33 6 RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA ……………………………………………………….. 34 6.2 DEFINICIÓN …………………………………………………………………………………………….. 34 6.3 ¿INFLUYE LA IMAGEN DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EN LA INTENCIÓN DE COMPRA? ……………………………………………………………... 36 7 ANÁLISIS DEL CASO …………………………………………………………………………………………… 37 7.1 ¿QUÉ ES ECOEMBES? ……………………………………………………………………………… 37 7.2 ¿QUIÉN FORMA ECOEMBES? ………………………………………………………………….. 38 7.3 MODELO DE NEGOCIO ……………………………………………………………………………. 38 7.4 RECICLAJE 5.0 …………………………………………………………………………………………. 40 7.5 LA ALTERNATIVA AL SIG: EL SDDR …………………………………………………………… 40 7.6 DEMANDAS DE GREENPEACE CONTRA ECOEMBES …………………………………. 42 8 CONCLUSIONES ………………………………………………………………………………………………… 43 3 9 BIBLIOGRAFÍA …………………………………………………………………………………………………… 44 4 1. RESUMEN. El p esen e abajo p e ende mos a cómo muchas de las emp esas que nos odean han ap o echado la c ecien e p eocupación de g an pa e de la sociedad con la conse ación del medioambien e. Pa a ello, las emp esas han empezado a ecu i a una p ác ica de comunicación publici a ia que se ha popula izado en los úl imos años, conocida como “g eenwashing”. Las emp esas a a és de es a p ác ica se p oclaman como “ e des”, comunicando una imagen sos enible, cuando ealmen e sus ac i idades no se co esponden con lo que dicen se . Además, e emos cómo es a comunicación no e az que las emp esas ealizan a a és de su Responsabilidad Social Co po a i a (RSC) in luye en el compo amien o de comp a ecológica de los consumido es. Palab as cla es: g eenwashing, ma ke ing ecológico, publicidad, ecología, engaño. ABSTRACT This pape aims o show how many o he companies a ound us ha e aken ad an age o he g owing conce n o a la ge pa o socie y wi h en i onmen al conse a ion. To his end, companies ha e begun o eso o an ad e ising communica ion p ac ice ha has become popula in ecen yea s, known as "g eenwashing". Th ough his p ac ice, companies p oclaim hemsel es o be "g een", communica ing a sus ainable image, when in ac hei ac i i ies do no co espond o wha hey claim o be. In addi ion, we will see how his un u h ul communica ion ha companies make h ough hei Co po a e Social Responsibili y (CSR) in luences consume s' g een pu chasing beha io . Keywo ds: g eenwashing, g een ma ke ing, ad e ising, ecology, decep ion. 5 2. INTRODUCCIÓN. Con el paso de los años y g acias a las di e en es inicia i as adop adas po los gobie nos y o os o ganismos p i ados, la sociedad ha empezado a mos a una mayo p eocupación po el cuidado del medioambien e. Es o, a su ez, ha c eado en los consumido es un in e és po la adquisición de p oduc os ecológicos, ca ac e izados po ene un impac o meno en el medioambien e (Olcese, 2012; San esmases, 2012). A aíz de es e in e és ca alogado como “locu a ecológica” po P ody (2016), muchas o ganizaciones han comenzado a ealiza p ác icas poco é icas consis en es en exage a o in en a los a ibu os ecológicos de sus p oduc os. Es as p ác icas de comunicación publici a ias y obje o de nues o es udio se conoce como “g eenwashing”, y ha p o ocado la pé dida de con ianza de los consumido es con espec o a la adquisición de es os p oduc os ecológicos ya que muchos de ellos no llegan a di e encia en e una comunicación publici a ia engañosa de una ealis a (Özsoy y A cila , 2016; Be one, Fos u i y Gelabe , 2017). Pa a llega al obje o de es udio es necesa io con ex ualiza an es en qué consis e la sos enibilidad, así como el desa ollo sos enible que an o los gobie nos, a a és de planes como la Agenda 2030, como muchas de las o ganizaciones que conocemos p e enden alcanza con sus ac i idades, aunque oda ía queda un la go camino po eco e . También indaga emos en el uncionamien o que lle an a cabo aquellas emp esas medioambien almen e esponsables que inco po an en su ac i idad el ma ke ing ecológico en a as de consegui educi al máximo el daño p oducido a nues o plane a. Además, e emos cómo in luye la comunicación de la Responsabilidad Social Co po a i a de las emp esas en cuan o a la in ención de comp a de los consumido es. 6 3. OBJETIVOS E HIPÓTESIS. Obje i os - Ace ca nos al concep o de g eenwashing y de e mina la g a edad de su p ác ica. - De e mina el impac o nega i o del g eenwashing en la é ica emp esa ial. Hipó esis - Muchas de las emp esas que se conside an “ e des” y dicen ene como pa e de sus obje i os emp esa iales la sos enibilidad y desa ollo sos enible, en ealidad p ac ican el g eenwashing. 7 4. METODOLOGÍA. Pa a la ealización de es e abajo se ha ecu ido a una e isión documen al, ecopilando y analizando de mane a exhaus i a la in o mación p o enien e de la li e a u a de dis in os au o es sob e el desa ollo sos enible y sos enibilidad, el ma ke ing ecológico y g eenwashing en e o os. Pa a ello se ha acudido a di e en es uen es de in o mación, como in o mes ob enidos en las páginas web de algunas compañías, manuales y lib os de é ica y esponsabilidad social o a ículos e in es igaciones ealizadas po o ganizaciones no gube namen ales, como es el caso del análisis de la compañía Ecoembes, en el cual se ha ecopilado in o mación ace ca de cómo unciona la ges ión de esiduos de en ases en nues o país, quién lo o ma o qué al e na i as hay al espec o, en e o os, de dis in os es udios ealizados po di e en es g upos ecologis as, en e ellos G eenpeace. Con es a me odología se busca lle a a cabo una in es igación lo más obje i a posible. 8 5. MARCO TEÓRICO 5.1. Desa ollo sos enible y sos enibilidad. A lo la go de la his o ia el concep o de desa ollo siemp e ha sido en endido como c ecimien o económico y, al suma le el é mino de sos enibilidad, hace que el concep o aba que o o ipo de p eocupaciones, como en es e caso, el medio ambien e. Lo que ocu e, según Ma ínez Alie (1992), es que exis en dos é minos que son con adic o ios en e sí e imposibles de econcilia : c ecimien o y ambien e. Algo que no ocu e con los dos siguien es é minos; desa ollo y sos enible. Es cada ez más pa en e que la búsqueda del desa ollo sos enible, así como la de la sos enibilidad, necesi a añadi ac o es económicos, polí icos, sociales, cul u ales y ecológicos (CNUMAD,1992; Ka es y o os,2001) 5.1.1. Desa ollo sos enible. Desde hace muchos años, y especialmen e a pa i de la celeb ación en 1992 de la Cumb e de la Tie a en Río de Janei o, se p opagó una especie de ó mula po la cual gobe nan es, ecnóc a as e indus iales c eye on que podían con inua con su p oducción masi a capi alis a después de habe ealizado cie as ec i icaciones ecológicas imp escindibles. Es a ó mula es el c ecimien o sos enido o desa ollo sos enido, concep o acuñado en 1987 en el in o me “Nues o Fu u o Común” o ambién conocido como “In o me B und land” (po el apellido de la p esiden a de la comisión, G o Ha lem B und land) de la Comisión Mundial pa a el Medioambien e y el Desa ollo. Según el in o me, el desa ollo sos enible e leja la idea de que debemos sa is ace nues as necesidades, pe o sin comp ome e las necesidades de las u u as gene aciones. Lo que se busca es un desa ollo socialmen e jus o, compa ible ecológicamen e y económicamen e iable. Fue el p ime paso pa a a a de elimina la con on ación exis en e en e desa ollo y sos enibilidad que enía habiendo has a el momen o (Uni ed Na ions documen s, 2017). 9 El concep o de desa ollo no ue in en ado en el in o me B und land, aunque el enca gado de ul ima y di undi el concep o a escala mundial ue la Comisión Mundial pa a el Medio Ambien e y el Desa ollo. Ignacy Sachs (1991) es ablece que es e desa ollo se ca ac e iza ía po : - Sus obje i os sociales. - La acep ación olun a ia de las limi aciones ecológicas basada en el p incipio de solida idad diac ónica. - La búsqueda de la e icacia económica. El concep o de desa ollo sos enible cuen a con el apoyo del é mino “ecodesa ollo” apodado en 1973 po el di ec o ejecu i o del P og ama de las Naciones Unidas (PNUMA), Mau ice S ong. Ignacy Sachs (1991) ambién de ine el concep o de ecodesa ollo como un iángulo compues o po los es concep os siguien es: necesidades básicas, desa ollo au ocen ado y compa ibilidad ecológica. Sin emba go, es e concep o en en aba la conse ación de la na u aleza con a el c ecimien o económico, po lo que se e ó su uso en los o os y se eemplazó po el de desa ollo sos enible (G acia-Rojas, 2015). Como ci a Jo ge Riechmann y José Manuel Na edo en el p ime capí ulo de su lib o “De la economía a la ecología”: "En el pasado la p oducción se conside ó un bene icio en sí misma. Pe o la p oducción ambién aca ea cos es que sólo ecien emen e se han hecho isibles. La p oducción necesa iamen e me ma nues as ese as ini as de ma e ias p imas y ene gía, mien as que sa u a la capacidad igualmen e ini a de los ecosis emas con los despe dicios que esul an de sus p ocesos. El c ecimien o ha sido la medida de la salud nacional y social empleada adicionalmen e po los economis as. Pe o el c ecimien o indus ial con inuado en á eas que ya es án al amen e indus ializadas es un alo sólo a co o plazo: la p oducción p esen e sigue c eciendo en pe juicio de la p oducción u u a, y en pe juicio de un medio ambien e ágil y cada ez más amenazado. La ealidad de que nues o sis ema es ini o y de que ningún gas o de ene gía es g a is nos pone en e a una decisión mo al en cada momen o del p oceso económico." Nicholas Geo gescu-Roegen, Kenne h Boulding y He man Daly (1972). 16 5.2. MARKETING ECOLÓGICO. 5.2.1. De inición. Habi ualmen e los au o es e in es igado es acep an que el ma ke ing se a a an o de una iloso ía como de una écnica (San esmases, 1996). El concep o de ma ke ing es una o ma de pensa , basada en el en endimien o de la elación de in e cambio en e p oduc os de una de e minada o ganización con el me cado, con un obje i o único: sa is ace las demandas de los consumido es. Es o hace que el consumido sea el cen o de oda es a egia emp esa ial, eniendo en cuen a sus necesidades y obje i os. Muchos son los que piensan que las ac i idades de ma ke ing ecológico deben es a únicamen e en ocadas en o ganizaciones con un obje i o social medioambien al, sin emba go, el concep o e de puede se pa e de las es a egias de en as y come cialización de las emp esas de cualquie na u aleza y amaño (Faundes, 2010:193). G an (2009), es ablece que, en la elación en e ma ke ing y ecología, se busca que los obje i os ambien ales es én en línea con los obje i os emp esa iales, p ocu ando la en abilidad económica. Además, cuando la elación en e ambas es buena, odo lo que se haga pa a la p ese ación del medioambien e, ambién end á e ec os a o ables en la emp esa, con i iéndose así en una en aja en e a los compe ido es. Gene almen e la iloso ía del ma ke ing de una o ganización debe ía se compa ida po odos los miemb os, aunque la di ección de las ac i idades del ma ke ing no puede es a di idida en a ios depa amen os ya que se pod ía di icul a la coo dinación, así como la cohe encia de las acciones de ma ke ing, p oduciendo que es as acciones se alejasen de las necesidades eales del clien e. Toda o ganización que desempeñe una ac i idad den o de la sociedad, ambién es esponsable an e ella. Es o hace que la o ganización debe omen a un equilib io en e las necesidades que ienen los consumido es y el bienes a de la sociedad en gene al (Caloma de,2000), en el p esen e y ambién a la go plazo. 17 En onces, el ma ke ing ecológico es el modo de en ende y ejecu a la elación de in e cambio con el obje i o de que sea sa is ac o ia an o pa a la sociedad como el en o no na u al, con ibuyendo a la ez al desa ollo sos enible de la economía y de la sociedad (Caloma de,2000). G an (2009) en The G een ma ke ing Mani es o, publicado en el año 2007 y ci ado po Cas añeda (2014) di e encia es componen es en el ma ke ing ecológico: - La ijación de nue os es ánda es a pa i de obje i os come ciales y buscando di e encia se de los compe ido es po el ca ác e e de del p oduc o y/o la compañía. - Enlaza obje i os come ciales y ambien ales pa a consegui que los consumido es cambien la mane a de consumi y de u iliza los p oduc os. Es o no siemp e es ácil debido a que la g an mayo ía de o mas de p oducción p o ocan de una o ma u o a una huella ambien al. - El in en o de consegui la c eación de nue os es ilos de ida y de o mas de negocio. Las g andes o ganizaciones siemp e buscan unos ni eles de p oducción g andes que no suelen se compa ibles con o mas de p oducción sos enibles. Pa a ello necesi an ealiza in e siones más g andes y no siemp e odas las o ganizaciones an a es a dispues as a ello. Algunas compañías a an de oma medidas pa a amino a lo máximo posible el daño que causan al medio ambien e, o as in en an compensa ese daño con o o ipo de p ác icas como po ejemplo colabo ando con ONGs, o di ec amen e emplean a gumen os e des que no es án ealmen e jus i icados en sus campañas (Bigné, And eu y Rod íguez 2000:1). El ma ke ing ecológico, en el caso pe ec o, además de comunica las ca ac e ís icas de los p oduc os con el obje i o de que el clien e los adqui ie a, ambién end ía que in o ma ace ca de las en ajas que supone adqui i un p oduc o espe uoso con el medio, de uno que no lo es. De es a mane a se consiguen los obje i os de ma ke ing de la emp esa además de p omo e el consumo esponsable a a o de la conse ación del medio ambien e (Mo eno, 2012:75). 18 Cas ellano y So o (2014) plan ean que las o ganizaciones empiezan a en ende que lo mejo pa a ellas y pa a la sos enibilidad del plane a es ab ica p oduc os que con aminen menos, gas en menos ene gía, que su uso pe du e más en el iempo y que sean biodeg adables. Son conscien es de que la c isis ecológica que azo a nues o plane a es mayo men e consecuencia de que u ilizan más ecu sos na u ales de los que la na u aleza llega a au o egene a (Chamo o, 2001). Rajee (2016) es ima que en Eu opa el 90% de emp esas han adop ado el ma ke ing ecológico como pa e de sus ac i idades y planes de ma ke ing. Po lo que, en el ma ke ing ecológico, la ecología es una pieza cla e, con i iéndose en la o ma de ac uación de las emp esas. Según Giacomello (2012) las emp esas han comenzado a o mula y aplica polí icas de esponsabilidad social ambien al, a a és de las cuales pueden c ea es a egias compe i i as de ipo ambien al, en e las que des acan: - La ecoe iciencia: se a a de la mejo a de los p ocesos in e nos de la emp esa pe mi iendo educi cos es. Des aca la disminución del uso de uen es ene gé icas o la educción de desechos y gases con aminan es. - La sos enibilidad y epu ación: la di e enciación en e aquellas emp esas que aplican medidas ambien ales y aquellas que no lo hacen, siendo las p ime as las que ienen una mejo epu ación. - Lide azgo en cos es ambien ales: es la más complicada de ealiza ya que es necesa io educi los cos es emp esa iales sin gene a po ello daños en el medioambien e. Además, la al a in e sión en i+d hace que sus p oduc os engan un p ecio al o que no odos los consumido es es án dispues os a paga . - Ecob anding: se a a del ediseño de las ma cas ya exis en es, ans o mando sus p oduc os en ecológicos. Po ejemplo, el cambio en el logo ipo de una ma ca pa a educi así el uso de in a en su imp esión. Gene almen e la iloso ía del ma ke ing de una o ganización debe ía se compa ida po odos los miemb os, aunque la di ección de las ac i idades del ma ke ing no puede es a di idida en a ios depa amen os ya que se pod ía di icul a la coo dinación, así como la cohe encia de las acciones de ma ke ing, p oduciendo que es as acciones se alejasen de las necesidades eales del clien e. 19 5.2.2. Ins umen os del ma ke ing ecológico: las 4 P´s. En el ma ke ing ecológico, al se la ecología una pieza cla e, se debe ediseña el p oduc o, el p ecio, la dis ibución y la p omoción en base a obje i os ecológicos. -P oduc o. Chamo o (2001) hace e e encia a que cuando hablamos de un p oduc o ecológico, nos e e imos a aquel que cumpliendo las mismas unciones que un semejan e, los impac os que gene a al medio ambien e du an e el o al de su ciclo de ida son meno es, sa is aciendo la misma necesidad. En una emp esa posicionada en el ma ke ing ecológico, las decisiones ace ca del p oduc o deben i di igidas a la educción de consumo de ecu sos y a educi el núme o de esiduos gene ados du an e odo el ciclo de ida del p oduc o, odo ello sin deja de sa is ace las necesidades del consumido (Chamo o, 2001). Debemos pa i de la base de que no exis e un p oduc o ecológico po sí mismo, sino que depende de las ma e ias que lo componen, el ipo de p oceso p oduc i o, su uso, el compo amien o medioambien al que ha enido du an e su ciclo de ida y su eu ilización. Los p oduc os ecológicos hacen que disminuyan los e ec os nega i os en el medioambien e, pe o eso no quie e deci que e i en el impac o po comple o. Pa a en ende es o es necesa io conoce el ciclo de ida del p oduc o ecológico. (Caloma de, 2000). El ciclo de ida del p oduc o ecológico se inicia con la ene gía y ma e ias p imas necesa ias pa a la pues a en ma cha. Cuando ya se ienen los inpu s, se pond á en ma cha el p oceso median e la ex acción de las ma e ias p imas, seguido de la p oducción, dis ibución y anspo e, uso y man enimien o, eciclado y po úl imo in de la ida del p oduc o, con su co espondien e ges ión de los esiduos. Wicke (1990) plan ea un conjun o de c i e ios ambien ales en los que p opone que en la ase de p oducción se u ilicen ma e iales que no sean demasiado con aminan es ni necesi en demasiada ene gía, además de usa ecu sos que no escaseen pa a mode a la 20 explo ación de los mismos. Mien as que, en la ase de uso y consumo de los p oduc os, p opone eu iliza en ases (a se posible del meno amaño posible). No podemos ol ida que du an e odo es e p oceso se han ido c eando ou pu s como son los p oduc os u ilizables, las emisiones al medioambien e, e c. (SETAC, 1991, ci ado en Muñoz, 2013). En conclusión y según lo que es ablece Kino i (2011) pa a que un p oduc o sea cali icado como ecológico: - Debe pode ecicla se. - U iliza la meno can idad de ma e iales de empaque amien o y embalaje. - Tene una mayo du abilidad, pudiendo se epa ado y desechado de mane a ecoamigable. -P ecio. Es la a iable más impo an e ya que se enca ga de p opo ciona la uen e de ing esos de la o ganización (Padhy y Vishnoi, 2015). Las emp esas comp ome idas con el medioambien e siemp e ienen gas os iniciales de in e sión más al os que el es o de co po aciones y es o a su ez se e idencia en p ecios más ele ados en los p oduc os. A la ho a de es ablece el p ecio de los p oduc os ecológicos deben ene se en cuen a es ac o es (Muñoz, 2013): - Los cos es uni a ios. - La pe cepción de los consumido es. - Los p oduc os y p ecios de la compe encia. En cuan o a la ijación de los cos es de p oducción, el obje i o p incipal es la en abilidad. Es deci , pa a que las emp esas comiencen a o e a p oduc os ecológicos es necesa io consegui una cie a en abilidad a la go plazo. En los úl imos años los consumido es de p oduc os ecológicos han aumen ado, haciendo a su ez que el me cado uese más en able. 21 Los cos es ecológicos deben inclui se jun o con los cos es di ec os e indi ec os, den o de los cos es o ales. Po lo que, los p incipales cos es ecológicos que se han de ene en cuen a en la in luencia sob e el p ecio del p oduc o son los siguien es (Fulle , 1999, ci ado en Muñoz, 2013, p.33): a. P oduc o. - Los cos es del p oduc o aumen an debido a la in oducción de ma e iales espe uosos con el medioambien e. - Los cos es se educen po la limi ación de inpu s de ma e ias p imas y ene gía. - Los cos es se educen po la educción del olumen del en ase y po e i a el embalaje innecesa io. b. P ocesos/ ins alaciones/ ges ión. - El gas o capi al en los p ocesos y ecnologías limpias. - Los gas os gene ales ecológicos asociados con el cambio de ges ión y come cialización de la compañía. - La educción de cos es en gas os gene ales de la compañía desde el pun o de is a del uso educido de ma e ial de o icina, cale acción e iluminación. c. Limpieza de emisiones no con oladas. - Cos es ísicos de limpieza. - Cos es de es ablece y man ene el plan, además del equipo de la con ingencia. 22 - Cos es de los segu os de la esponsabilidad ambien al. d. Acciones legales ambien ales. - Respec i as mul as po el incumplimien o y compo amien os ilegal con las no ma i as ambien ales. - Cos es po es i uciones de pé didas de ecu sos na u ales y/o u u as compensaciones. e. Cumplimien o de la no ma i a gene al. - Cumplimien o de las no mas de es anda ización y diseño de p oduc os. - Gas os gene ales adminis a i os asociados con con ola , in o ma , o ma en la in es igación y con ol de los ma e iales. - Eliminación de esiduos u ina ios pelig osos y no pelig osos. - Pago y adminis ación de impues os y depósi os o ianzas. - Cos es de de ensa legal. Se pod ía deci que u iliza una es a egia de p ecios más al os que la compe encia no es algo an dispa a ado, ya que los cos es en el p oceso de p oducción son siemp e mayo es e indudablemen e es necesa io unos p ecios supe io es pa a man ene un ma gen de en abilidad en las emp esas que o ecen p oduc os ecológicos. Si bien, es cie o que los consumido es habi ualmen e ienden a compa a los p oduc os ecológicos con los equi alen es, pe o es a es a egia ecológica puede se i como alo añadido pa a un p oduc o o una ma ca, ya que en la men e del consumido un p ecio al o se elaciona con una al a calidad del p oduc o. 23 Es o hace que el ediseño ecológico sea el camino más azonable pa a lucha con a los inc emen os de los cos es ecológicos de o ma gene al (Muñoz, 2013). La c eación de ecnologías inno ado as espe uosas con el medioambien e ha á que se en abilice la in es igación y las in e siones ealizadas pa a educi al máximo los cos es ecológicos, llegando a compe i con las ecnologías no ecológicas en un co o pe íodo de iempo. En de ini i a, el p ecio se ija en unción de odo el es ue zo que implica o e a un p oduc o ecológico y el consumido debe se conscien e de ello. -P omoción. La comunicación ecológica, den o de su obje i o úl imo que es es imula la demanda del p oduc o, iene un doble obje i o: educa medioambien almen e a odos los g upos de in e és y con ibui a c ea una imagen de esponsabilidad medioambien al que pe mi a a la emp esa, de mane a di ec a o indi ec a, ob ene un aumen o en el núme o de en as. Se a a de es imula la demanda de p oduc os con ca ac e ís icas ecológicas en e al es o de p oduc os equi alen es que se come cializan. Los des ina a ios de es os mensajes son odos los g upos de in e és de la emp esa. En gene al oda la sociedad, no únicamen e el me cado. Es a comunicación se desa olla a a és de un conjun o de he amien as (Muñoz, 2013): publicidad, en a pe sonal, elaciones públicas, p omoción de en as, mecenazgo, pa ocinio y ma ke ing di ec o. Aho a bien, ¿qué es necesa io pa a que la comunicación ecológica sea c eíble? San esmases (1996) es ablece que debemos de ene en cuen a los siguien es c i e ios gene ales pa a el diseño del mensaje ecológico: 1. ¿Qué amos a deci ? (Con enido). 2. ¿Cómo lo amos a deci ? (Es uc u a y o ma o) 3. ¿Quién es el enca gado de deci lo? (Fuen e del mensaje) El diseño de los mensajes ecológicos debe se comp ensible y signi ica i o pa a los consumido es. Caloma de (2000) de e mina que los mensajes de una emp esa ecológica 24 además de ene que se cla os, deben posee una e i icación independien e (la cual suele eni en el e ique ado del p oduc o y, no malmen e en unción del país, el símbolo ecológico cambia) y comunica los alo es de la ma ca. Además, debe con a con que los obje i os de la comunicación sean ealis as y e ec i os en elación a los cos es (Muñoz, 2013). -Dis ibución. Los canales de dis ibución que emplea una o ganización espe uosa con el medioambien e, así como sus p o eedo es y dis ibuido es que pa icipen en él, deben ca ac e iza se po su p eocupación po el medioambien e, p o ocando el meno daño posible sob e és e (Oz u koglu, 2016). Según Hamann (2013) deben c ea se sis emas de dis ibución in e sa, en los que los esiduos puedan einco po a se de nue o al sis ema p oduc i o como ma e ia p ima. Es o si e ya que los consumido es es án cada ez más p edispues os a adqui i p oduc os a los ab ican es o dis ibuido es que acep en el p oduc o ya usado como pa e del a o. La p incipal emp esa en España dedicada a la p ese ación del medioambien e a a és del eciclaje y el diseño ecológico de los en ases es Ecoembes, la cual o ma pa e de los Sis emas In eg ados de Ges ión (SIG), siendo la p incipal SIG de nues o país log ando simpli ica la dis ibución in e sa. Po lo que siguiendo a lo que señala Caloma de (2000), el a amien o de los esiduos de en ase y embalaje además del diseño de los canales in e sos y el impac o en los anspo es se ían los obje i os p incipales de un canal de dis ibución de ma ke ing ecológico. Shah mani ies a su p eocupación ace ca de los anspo es con encionales po ca e e a ya que no es e ec i o debido a su g an consumo de ene gía y sus c ecien es emisiones nega i as al medioambien e. Po ello, insis e en la necesidad de u iliza de mane a más insis en e los anspo es ma í imos y e o ia ios. 25 5.2.3. Tipología de clien e y consumido ecológico An es de adop a un compo amien o de comp a ecológico, odo clien e (que adquie e) y/o consumido (que hace uso del bien), necesi a conoce qué ipos de p oduc os e des exis en y cuáles son sus ca ac e ís icas. Pa a ello, Capa ina y S oenescu (2015) es ablecen la siguien e clasi icación: 1. P oduc o o gánico: composición mínima; 95% plan as y mine ales. 2. P oduc o na u al: aunque p o iene de la na u aleza, no ga an iza la segu idad medioambien al. 3. P oduc o amigable con la na u aleza: p oduc o biodeg adable con bajos ni eles de sus ancias óxicas. 4. P oduc o ecológico: el en asado y embalado de es os p oduc os ienen un impac o mínimo en el medioambien e. En cuan o al clien e y/o consumido ecológico, podemos de ini lo como aquella pe sona que es conscien e de que los despe dicios que gene a un p oduc o, pueden ocasiona cos es ex e nos y, po ello, e alúa medidas pa a disminui los. En un es udio ecien e ealizado po Daghe e I ani (2014), ambos au o es plan ean la exis encia de un conjun o de ac o es que in luyen en el compo amien o del consumido ecológico. Dichos ac o es son los siguien es: - In luencia social: g upos de consumido es in luyen sob e o as pe sonas y los incen i an a comp a p oduc os ecológicos. - Ac i ud ambien al: las pe sonas oman consciencia espec o a la p o ección del medioambien e. - P eocupación ambien al: es á o mada po el conjun o de ac o es de ca ác e pe sonal y a ec i o que epe cu en en la p eocupación po la conse ación del medioambien e. - Pe cepción de la se iedad de los p oblemas ambien ales: las pe sonas pueden ene un g ado al o, medio o bajo espec o a los p oblemas que a ec an al medioambien e. 32 No malmen e, si se cuen a con una g an p esión ins i ucional además de buenos incen i os económicos, la o ganización ha á cambios más sos enibles. En cambio, si hubie a una g an p esión ins i ucional y muy pocos o ningún incen i o económico pa a ejecu a polí icas espe uosas, las emp esas op a ían po ealiza la p ác ica de g eenwashing. Pa a conclui , la epu ación de una emp esa ambién es un ac o impo an e. El hecho de des apa escándalos elacionados con la sos enibilidad ambien al epe cu e g a emen e en la epu ación de una emp esa y se muy dañino pa a su imagen. Es po ello que las emp esas con poca epu ación pueden se más p opensas a ealiza g eenwashing, ya que al comunica exage adamen e sus a ances ambien ales mejo an su imagen de ca a a la opinión pública, y, si son descubie as, ampoco hab ían pe dido an o. En cambio, si una emp esa con buena epu ación ealiza g eenwashing, puede pe de su buena epu ación y con ello su buena imagen. 5.3.4. Consecuencias. La p ác ica del g eenwashing gene a e ec os pe judiciales, an o pa a los consumido es como pa a las emp esas y el medioambien e. P o oca des iaciones en el me cado. An e la descon ianza y el escep icismo que el g eenwashing p o oca en los consumido es, las emp esas que in en an se legí imamen e lo menos dañinas posibles con el medioambien e, pie den su en aja compe i i a (Fu low,2018). Es o a la la ga comenza á a a ec a di ec amen e al medioambien e, pues los consumido es desca a án de an emano odo p oduc o que ealmen e sea sos enible, aumen ando las conduc as de consumo dañinas con el medioambien e. En ocasiones, aquellas emp esas que no hacen nada po se esponsables con el medioambien e pueden se pe cibidas como más “é icas”, que aquellas que sí hacen algo pe o lo decla an de mane a exage ada (Polonsky, 1998). El g eenwashing ambién pe judica g a emen e la epu ación emp esa ial, ya que, debido al mayo acceso a la in o mación, la globalización y la c ecien e ac i idad de o ganizaciones ci iles y medioambien ales hace que el g eenwashing sea descubie o po los consumido es más ácilmen e. 33 Pa a conclui , a di e encia de o as p ác icas engañosas, el g eenwashing iene un cos e social muy ele ado y una meno salud ambien al, po lo que di e sos expe os lo conside an uno de los ipos de ma ke ing más pe judiciales. 5.3.5. Ma co no ma i o. -Eu opa. En Eu opa, la egulación sob e publicidad y p ác icas come ciales engañosas se encuen a en la Di ec i a sob e p ác icas come ciales desleales (2005/29/CE), complemen ada po la Di ec i a de publicidad engañosa y publicidad compa a i a (Di ec i a 2006/114/CE). És a cons i uye un eno me a ance pa a log a es anda iza la legislación de los países y así bene icia a los consumido es y emp esas que a en de hace campañas a ni el eu opeo. La Di ec i a p e ende p o ege , además de a la compe encia, a los consumido es, los cuales ac ualmen e luchan más po la de ensa del medioambien e y con acaba con el g eenwashing. Dicha Di ec i a a a és de más he amien as, pe mi e un mejo con ol po pa e de las au o idades de las p ác icas desleales y engañosas en el ámbi o de la publicidad, incluyendo no mas pa a e i a el g eenwashing. Se señala que las p ác icas engañosas pueden basa se en da in o mación e ónea sob e el «alcance de los comp omisos del come cian e y los mo i os de la p ác ica come cial» (a . 6 c) y )). Además, ambién incluye el incumplimien o de los comp omisos de códigos de conduc a, siemp e que la p ác ica come cial se concilie al mismo. Po úl imo, en eb e o de 2013, el Pa lamen o de la UE ap obó dos in o mes (In o me Howi e In o me Baldassa e) que insis ían en que la Comisión Eu opea debía adop a medidas especí icas en con a de la in o mación alsa y engañosa en los comp omisos de las emp esas, in o mes de RSC y los impac os sociales y medioambien ales de p oduc os y se icios. -España. En España exis e la Ley Gene al de Publicidad, de 1998; la Ley 29/2009 (que o ma pa e de la Di ec i a eu opea 2005/29/CE, sob e p ác icas come ciales desleales), y el Código 34 de Au o egulación sob e a gumen os ambien ales en comunicaciones come ciales, del 2009, el cual con iene dos p incipios: - P incipio de e acidad, po el cual no se debe induci al e o en las comunicaciones. - P incipio de obje i idad, po el cual se deben e i a las exage aciones, es deci , la ampliación selec i a de in o mación posi i a sob e la nega i a. Es e Código es una buena inicia i a pa a e i a la p ác ica de g eenwashing, aunque no sea ju ídicamen e inculan e y solo deba ceñi se a las comunicaciones come ciales. 6. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA 6.1. De inición. Los pila es undamen ales del desa ollo sos enible son es; la sociedad, la economía y el medioambien e, po ello las emp esas deben a a de hace c ece la economía, pe mi i el desa ollo social y se lo menos ag esi as posibles con el en o no, es deci , se una emp esa sos enible. En la década de los 50, la unción que enían las emp esas e a c ea bene icios a co o plazo pa a sus accionis as (F iedman, 1970). Pe o en los años 70, la c isis p o ocó que el Es ado deja a de e se como el único adminis ado de gas o social y esponsable de las desigualdades sociales, haciendo que ya en los años 80, odo ipo de ins i uciones y emp esas comenza on a asumi la colabo ación pa a el bienes a y la mejo a en la calidad de ida de la sociedad. Las emp esas descub ie on o as esponsabilidades más allá de las pu amen e económicas, empezando a oma o ma el concep o de Responsabilidad Social Co po a i a (RSC). La Unión Eu opea (UE) ha acep ado la impo ancia que iene el consumo esponsable y la oma de medidas po pa e de las emp esas y consumido es pa a a on a el p oblema ambien al. Pa a ello, la UE impulsa el desa ollo de medidas de RSC den o del ámbi o emp esa ial, las cuales comp enden dis in os emas de ca ác e medioambien al. La RSC a a de cuando una emp esa p oclama su comp omiso olun a io a con ibui en la mejo a de la sociedad y del medio ambien e, no limi ándose a cumpli la no ma i a 35 (o e compliance). Es deci que, aunque la esponsabilidad de sus ac uaciones solo es á delimi ada po las obligaciones sociales que imponen las ins i uciones compe en es, igualmen e las emp esas ienen una obligación mo al de con ibui al desa ollo social. A lo la go de los años, las o ganizaciones han adqui ido mucho pode y es o ha gene ado que la sociedad las enga muy p esen es en la ida co idiana. Las pe sonas nos sen imos iden i icados con los alo es de de e minadas o ganizaciones, llegando a sen i nos inculados emocionalmen e con sus acciones. Es po ello que los emp esa ios son cada ez más conscien es de que el éxi o come cial se consigue a a és del desa ollo de compo amien os o ien ados al me cado, a lo social y a lo medioambien al, además de la ue e p esión que eje cen los consumido es (Audi ed, La ondo y Ál a ez, 2014). Es a es la azón po la que la RSC ha enido un g an ecibimien o den o de los sec o es. Un empleo e az de la RSC p opo ciona a los consumido es una azón de comp a además de e o za la imagen co po a i a de la o ganización (Me skin y K eshel, 2014: 269). A a és del consumo de cie os ipos de p oduc os, los consumido es a an de exp esa lo que son o lo que aspi an se (Belk, 1988). Es o ha con e ido a las ma cas en ins umen os pe ec os pa a la sa is acción de las necesidades pe sonales de los consumido es. És os, a a és de la RSC, ienen la en aja de ob ene in o mación ace ca de los p oduc os y se icios, además de in o mación sob e las o ganizaciones que se los o e an, así, de e minan en qué compañías que compa an sus ideales gas a án su dine o. Algunos consumido es incluso es án dispues os a paga más. Aunque, debido a ac o es como la globalización o la condición mul inacional de las emp esas, hace que la a ea de igila sus ac i idades po pa e de las ins i uciones sea complicada, dando como esul ado que algunas emp esas mien an ace ca de sus ac uaciones en elación con los supues os alo es sociales con los que es án comp ome idos. (Audi ed, La ondo y Ál a ez, 2014:70). Po ello es impo an e que haya cohe encia en e lo que la o ganización comunica y lo que ealmen e hace ya que, si no la hubie a, an o la RSC como la o ganización pe de ían alo . 36 En conclusión, las emp esas u ilizan la RSC pa a aumen a las en as, di e encia se de los compe ido es, posiciona a la emp esa en el me cado y en la men e de los consumido es comp ome idos socialmen e. Mues an a los consumido es que además de sa is ace una necesidad de consumo, pueden sa is ace una necesidad social (López, 2009:140). 6.2. ¿In luye la RSC en la in ención de comp a? Ac ualmen e, exis e una g an can idad de in o mación que los consumido es ienen ácilmen e a su alcance, pudiendo sabe cualquie aspec o espec o a una ma ca en conc e o an es de decidi se a ealiza una de e minada comp a. Es o, g acias al paso del iempo y a la consiguien e e olución de las nue as ecnologías, los consumido es han pasado a se mucho más c í icos con las ma cas y ienen en cuen a o os aspec os que años a ás e an impensables que pudie an llega a in lui , an es de ealiza una comp a (Al ed, 2014). La Fundación Adecco en el año 2016, ealizó un es udio pa a mos a la in luencia eal de la esponsabilidad social co po a i a de las emp esas en la decisión de comp a inal de los consumido es. Es e es udio ecogía que casi el 49% de los consumido es p esen an un compo amien o selec i o cuando oman una decisión de comp a, a la cual han inco po ado algunos c i e ios de esponsabilidad emp esa ial an es de la adquisición del p oduc o o se icio, mien as que, el 19%, no ienen en cuen a c i e io de esponsabilidad social en su decisión, aunque no desca an hace lo en un u u o. La sociedad ac ualmen e busca compañías sos enibles, con planes a la go plazo y capaces de inno a e impulsa el cambio (Belk, 1998), ya que pa a los consumido es ac uales los comp omisos é icos de las emp esas son muy impo an es a la ho a de elegi una u o a ma ca. Po lo que la esponsabilidad social co po a i a es un ac o que el consumido iene en cuen a. Nadie quie e o ma pa e de una ma ca que es á poco comp ome ida o que ealiza ac i idades de dudosa mo al o é ica. 37 7. ANÁLISIS DE CASO: ECOEMBES MIENTE. El 17 de ma zo de 2019, la o ganización G eenpeace publicó su in o me “Maldi o plás ico: ecicla no es su icien e” sob e el eciclaje de en ases de plás ico de un único uso en España. Es a in es igación demos aba que solo el 25,4% de los en ases plás icos e an ecupe ados pa a su pos e io a amien o. El in o me ya señalaba a las adminis aciones cen ales y au onómicas como esponsables al no es ablece leyes que omen asen la economía ci cula , la eu ilización y la educción del consumo, al mismo iempo que no ene un con ol y seguimien o exhaus i o de los da os de gene ación de esiduos, y de los p oduc os endidos, ecogidos, eciclados, expo ados o pe didos en el medioambien e. En es e análisis se p e ende desenmasca a a la gigan e enca gada de la p oducción y dis ibución de en ases en España: Ecoembes. Si cuando hablamos de g eenwashing en endemos que se a a de la p ác ica de algunas o ganizaciones que p esen an sus p oduc os o se icios como sos enibles, podemos deci que Ecoembes ealiza g eenwashing. Es a o ganización a a de ende se en sus campañas publici a ias como una o ganización ambien alis a mo ida po la economía ci cula , aunque la ealidad es o a muy di e en e. 7.1. ¿Qué es Ecoembes? Las emp esas dedicadas a la p oducción y dis ibución de en ases, ienen la obligación de ges iona los en ases que salen al me cado pa a pode se ecupe ados. Es a ges ión se puede ealiza de dos mane as: - Con inicia i as SDDR (Sis ema de Depósi o, De olución y Re o no) o, - A un SIG (Sis ema In eg ado de Ges ión) como ocu e en España. En el caso de España, Ecoembes ges iona los esiduos como único SIG del país, pa a los en ases no eu ilizables y no pelig osos (excep uando el id io, cuyo SIG es Eco id io). Po lo que, Ecoembes ges iona odos los esiduos bajo el cumplimien o de la no ma i a. Eso no qui a que G eenpeace cues ione que Ecoembes se de ina como “la o ganización que cuida del medioambien e a a és del eciclaje y el ecodiseño de los en ases”. Es a o ganización se de ine como medioambien al, aunque en la ealidad, su inalidad es 38 consegui que los en asado es se lib en de su esponsabilidad de hace se ca go de esiduos de en ases al meno cos e posible. 7.2. ¿Quién o ma Ecoembes? Ecoembes es á o mado po las mismas ma cas que inundan de plás ico nues o país y que ap o echan pa a la a su imagen as es a o ganización, apa en emen e, ecologis a. La Jun a Gene al de accionis as de Ecoembes es á o mada, en un 60%, po el sec o emp esa ial que incluye el del en ase, en un 20% po el sec o de ma e ias p imas y en o o 20% po el sec o de come cio y dis ibución. Es o nos mues a que quien pone el plás ico en el me cado y en el medioambien e, es quien gana dine o con su ges ión como esiduo. Además, las emp esas enca gadas de ges iona los esiduos ambién salen bene iciadas, ya que es án en la oma de decisiones. P ime o, es as se enca gan de ija el alo de lo que se paga po cada en ase que se pone en el me cado. Ecoembes ( o mado po es as emp esas) da las ci as de eciclaje de en ases, las cuales las Adminis aciones no con olan y acep an como álidas. Es o hace que el sis ema siemp e sea a o able pa a es as emp esas, pues no pagan el cos e ambien al de sus p oduc os y, además, en e a la sociedad ecupe an en ases po encima de lo que ijan an o las leyes eu opeas como las españolas. 7.3. Modelo de negocio. La uen e de negocio de Ecoembes es el plás ico, es deci , que cuan os más en ases haya en el me cado (y en el medioambien e), más dine o y más negocio. Se a a de un sis ema de ges ión de esiduos que hace negocio con la ges ión de esiduos, po lo que es o almen e con a io a la solución de educi al mínimo la con aminación po plás ico de nues o medioambien e, a a és de la educción y eu ilización del mismo. Ecoembes unciona de al mane a que, cuan os más en ases de usa y i a se consuman, más ing esos ob ienen. 39 En los úl imos ein e años, la o ganización mul iplicó po cinco sus ing esos que, solo en 2018, ue on de 578 millones de eu os, u o del c ecimien o de p oducción de plás ico pa alelo al daño medioambien al. De es os ing esos, el 90% p o iene del pago po el Pun o Ve de y el es o de la en a de ma e iales. En 2017, Ecoembes gene ó más de 529 millones de eu os, de los que 56 millones (10%) p o enían de la en a del ma e ial ecupe ado a la indus ia del eciclaje y 473 millones (90%) llega on del pago del Pun o Ve de po emp esas pa icipan es de Ecoembes. Es e Pun o Ve de siemp e se ha endido socialmen e como ga an ía de sos enibilidad, pe o, en ealidad, se a a de una asa que las emp esas y asociaciones de en asado es, ma e ias p imas, come cio y dis ibución pagan a Ecoembes po cada en ase pues o en el me cado, con el obje i o de que Ecoembes sea el esponsable de su ecogida, selección y a amien o. Lo ca ac e ís ico de es o es que el impo e del Pun o Ve de depende de elemen os como po ejemplo el ipo de ma e ial del en ase. Es deci , que no cues a lo mismo un en ase eu ilizable que un en ase con múl iples capas, algunas de ellas imposibles de ecicla . Es o quie e deci que, según sus in e eses, son lib es de incen i a unos u o os en ases. Todos los esiduos que quedan ue an del con enedo ama illo suponen a los ayun amien os un gas o ex a ya que son quienes se enca gan de ecoge y anspo a es os esiduos a las plan as. A pesa de se sus en ases, Ecoembes no conside a esa ges ión como p opia, po lo que es dine o que deja de paga . Además, de lo que se ecoge en los con enedo es ama illos no odo siemp e se ecupe a. En e un 40-50% de es os esiduos son echazados. Ecoembes no cuen a que no odos los en ases que se enden, se eciclan, aunque los ciudadanos los deposi en en el con enedo ama illo. 40 7.4. Reciclaje 5.0 Uno de los ac o es que demues an que ealmen e Ecoembes no se p eocupa po el medioambien e, es el hecho de que se cen e más en maquilla el impac o de su ac i idad que en apoya nue as al e na i as y mé odos complemen a ios que ayuden a mejo a la ecogida de sus en ases. Un cla o ejemplo es su obsesión po ena la implan ación de un Sis ema de Depósi o, De olución y Re o no (SDDR) en España, el cual ayuda ía eno memen e a mejo a el sis ema de ges ión de en ases. Pa a es e boico eo, Ecoembes ha ealizado a ias campañas ac i as en con a de sus edes, además de ealiza a ios es udios p opios que ea i man sus in e eses. Pe o es a obsesión po bloquea la implan ación de un SDDR en España se emon a al año 1998, echa en la que en endie on que el SIG les p opo ciona ía eno mes bene icios pa a su negocio. No ue has a el año 2010 cuando en España se plan eó ins au a el SDDR median e una g an pla a o ma de en idades sociales, pe o Ecoembes ol ió a u iliza su in luencia pa a ena lo. Aunque diez años más a de, iendo que la si uación ya se hacía insos enible, se ha plan eado se iamen e la necesidad de con a en España con un SDDR, y ahí es donde Ecoembes en a, al p esen a un plan denominado “Reciclaje 5.0”. Dicho plan es un sis ema al e na i o al SDRR (ya que siguen sin acep a esa opción) único en el mundo y solo al alcance de cie as pe sonas al amen e habi uadas a las nue as ecnologías. Se p e ende u iliza medios económicos (inde e minados) que pod ían dedica se a la pues a en ma cha de un sis ema SDDR con encional. 7.5. La al e na i a al SIG: el SDDR Hace ya más de 20 años desde que en España se ins ala on los p ime os con enedo es de colo es en las calles con el obje i o de di idi los esiduos según dichos colo es (ama illo, e de, azul, ma ón/g is). Según algunos es udios oda ía el 82% de los esiduos u banos se ecogen mezclados dando po hecho que el sis ema ac ual de ecogida de en ases no unciona. Además, no es su icien e pa a hace en e al masi o consumo de bienes ni a la con aminación masi a que a asa con nues o plane a. Po ello es necesa io que es e sis ema sea ein en ado, modi icado, complemen ado y/o mejo ado. Pa a ello debe de hace se con o os sis emas de ecogida, e i ando que 41 muchos de es os esiduos (especialmen e los plás icos) acaben en e ede os, quemados o con aminando el medio. El modelo SDDR pa ece se la mejo al e na i a po a ios mo i os: - Más de 40 países en odo el mundo (g an pa e de ellos e Eu opa) lo usan con un al o ni el de éxi o. - Tiene un cos e ce o pa a la adminis ación. - Es un 60% más ba a o que los SIG po en ase ecogido. - Es el sis ema de ecogida de esiduos con meno impac o medioambien al. - Pod á llega a c ea más de 14.000 empleos en la ase de implemen ación, con cos e ce o pa a las adminis aciones. - Apoya al come cio local compensándole con una media de 3 cén imos po en ase ecogido. - Mejo a el cumplimien o de los obje i os de la UE: al po encia la p e ención de esiduos y acili a la ein oducción de los en ases eu ilizables. - El 100% de lo eciclado es económicamen e iable y u ilizable. En el año 2011, se edac aba la Ley 22/2011, de 28 de julio, de esiduos y suelos con aminados en la que, sindica os, ciudadanos, mo imien os ecologis as, e c. enían espe anzas en mejo a la ne as a si uación que has a en onces se man enía en España con los esiduos de en ases, con el in de bene icia al conjun o de la sociedad den o del nue o ex o no ma i o. Incluso hubo compa ecencias pa lamen a ias de ep esen an es de G eenpeace. Es o ue un momen o cla e en la lucha de Ecoembes con a el SDDR. Aunque as muchas p esiones desde ue a del Gobie no (en e ellos Ecoembes) y segu amen e ambién desde den o, de nue o el SDDR no llegó a nada. Es o solo demues a que Ecoembes iene mul i ud de ínculos con odo ipo de es amen os, polí icos, y demás es o de au o idades que le pe mi en p osegui con su lib e monopolio. 48 49 50