La prensa escrita ante las nuevas tecnologias

Secci6n VIII El desafio de la pluralidad de culturas y de las nuevas tecnologias La prensa escrita ante las nuevas tecnologias Antonia Gonzhlez Borjas, Elisa Macias Rivero Direccibn: JosL Manuel G6mez y MAndez I. Introduccidn A la larao de la historia el ser humano ha conocido distintas revoluciones que han modificada ridcalooente su forma de vida. La primera, situada en el Neolitico, subuso el descubrinta de la Agricultura, paskodose auna vida sedentaria y dom4stica. La segunda la constituye la Revolucibn Industrial, con el antecedente de Gutenberg, desde donde Cambib todo, desde el amor a la economia. La tercera es nuestro propio da, la Revolucibn de la Comunicacibn. Una de las diferencias existentes en estas revoluciones es la duracibn de tiempo copado a lo largo de la historia: <'La Era de Piedra durb millones de dos, pero la siguiente, la del Metal, s610 cinco mil dos. La Revolucibn Industrial (de primeros del siglo XVIII a Gltimos del siglo XIX), doscientos a5os. La Era Elkctrica (de comienzos del siglo XX a la Segunda Guerra Mundal), cuarenta dos. La Era Electrbnica durb veinticinco a5os, y la Era de la Informacibn ya tiene veinte, evolucionando ripidamenten'. (QuC sucedere entances con la palabra impresa en esta revolucibn? Los medios no son exduyentes. La radio o la televisibn no acabaron con el libro, ni con la prensa; el cine no hiza desaparecer el teatro; la fotocapiadora no elimiia las imprentas, etc. <~Aque- 110s que tienen terror al futuro es porque les cuestionan sus esquemas mentales tradicionalesn2. Se rrata de un reajuste de usas y contenidos. La realidad es compleja y rica en maticer. Con lo cud ni hablibamas de la Xmuerte de la palabra impresan, ni de una '<sociedad sin papel'#. Octavio Paz nos recuerda que el futuro no existe, pertenece a una formade enfocar la vida Adem&, ,do Gnico permanente es el camhion, ya lo dijo Hericlito. Hoy, 10s cambios producidos en las Nuevas Tecnologias de 10s Medios de Comunicaci6n son tan galopantes que de un da para otro son muchas las innovaciones surgidas. En concrete, 10s ordenadores ban pasado en sblo unos dos de ser un producto de luja paralas familias y de su utilizacibn primordial en el trabajo, a ser un elemento importanre de 10s hoaares (dentro de 10s oorcentaies de su aceotacibn. el ordenador va esti im- ", plantado en un 35% de las familias americanas y un 65% de 10s ordenadores venddos en 1994 fueran para uso domkstico. see& aounta Terceiro en su libro <,Sociedad Dieitaln?. .". -, En este sentido, hay que resefiar lor interesantes cambios producidos en 10s jltimos 18 meses: .No sblo en tecnologia, sino en nuestros hibitos como personas de la sociedad. Vamos hacia una sociedad que va a poder trabajar en casa, comprar en casa, estar, para 'Jose B. Terceiio, Sociedad Digitzi, Madrid, Alianza Editorial, 1996. ' Rahl Rirpz Mkquez, LaReuolundndek Inf.midn, Navarra, Ed. Salvat, Coleccidn Aula Abicrta no 99,1982. Jose 8. Tcrceiro, Ib. 254 SociedadMulticultural Acrardel XXXCongrgrsgr UnivP7 Swills, 1997. todo, delante de una pantalla. iY al final vamos a ser como una enorme patata como un bracito para mover el ratbn, una boca y dos ojos, ... ? Tampoco es eson'. Sblo desde hace doscientas generaciones se comienza a utilizar la escrimra. Por tan- to, la imprenta es muy joven. Sin embargo, frente a 10s malos augurios que 10s profetas del nuevo orden hicieron sobre el invento de Gutenberg, hoy, la Prensa Escrita es apta para su integracibn en la ola de las nuevas tecnologias. Todo este sistema revolucionario est6 abligando a crear un nuevo modelo de prensa. Y es que a travLs de esas innovaciones podrh circular 10s flujas de informaubn en esa nueva prensa. Esto posibilita que el concepto de la distribucibn (fase que la diferenciaba de 10s medios audiovisuales, retardando la percepcibn del product0 periodinico) desaparezca como tal y equipare al traditional medio escrito, en instantaneidad y ubimidad, con la radio y la televisibn. 2. Incidenciar de lar tecnologias en el informador ~Mientras que la esencia de la informacibn, como instmento de la libertad y la democracia al servicio de 10s ciudadanos y frente a la posesi6n permanece alterable y todo parece indicar que asi va a ser para siempre, la prhctica de la profesibn deberi enfrentarse a unos cambias profundas de los que saldri el periodista del sigh XXIm5 Es de prever que en el futura tanta la forma de llegar al pGblico como la realizacibn del trabajo profesional estarh sujetos a grandes diferencias. Hoy el periodista ya estd capacitado para transmitir su informacibn desde cualquier parte y hacia cualquier destino. Para ello, precisark de un equipaje muy ligero: un telkfono digital mbvil y un ordenador portitil (dentro de muy poco un HPC, Handheld PC, ordenador de bolsillo), por supuesto, en el caso de 10s profesionales de la Prensa Escrita. Estos instmentos de trabajo se habrsl generalizado en el 2000, por lo que podrh acceder a ellos cualquier peribdico. Puesta que estos medios le van a permitir al informador que entre de forma dxecta e instantheamente no sblo a su propio diario o empresa productora de informacibn, sino tambiCn a diferentes redes y 10s servicios que circulen par esas redes. Estaremos ante la etapa de la sinteractividad desarrollada',, en la que el papel de emisor y el del receptor se habrh diluido en el proceso de la comunicaci6n: ,,Serb mucho mb dificil saber quiCn es el periodista y $610 los mis osados podrsl describir sus funcionesv6. Sin embargo, simultheamente se plantean unos nuevos problemas con relacibn alas nuevas tecnologias. Como por ejemplo, la constante comprobacibn de las fuentes que supondrh un replanteamiento de la calidad de las informaciones; puesto que las fuentes periodsticas estarh al alcance de cualquier usuario que busque en las redes telemhticas. En consecuencia, el profesional tendrd que llevar a cabo su labor con la mayor rigurosidad que le sea posible. En este apartado surge tambiLn el conflicto de la autoria de las creaciones periodisticas, ya que Ins derechos de autor, e induso, el derecho a la infarmacidn se fundirh en uno solo al alcance de ~alquier ser humano que participe en 10s peribdicos nuevos. <<La mayor parte de la leyes se concibieron en un mundo y para un mundo de htomos, no de bits. Creo que la ley es un sistema de alarm* anticipada que nos ' Jorge Edclmann, ,,La infoimititica, boy, tiene el cenrro de gravedad en el lugar equivocadoi,, ABClnforma'tica (27 de noviembie 1996), pigs. 46. ' Fernando Ripoll, 4,Un nuevo modo de informar,,, Periodeta, nlimero 52 (1992), pigs. 4-8. 'Jose F. Beaumont, "Laprema cambia de papel., Apunmdeiarociedad intmciiua, Fundesco, 1994, pigs. 413-420. dice: este es grade. La ley nacional no tiene lugar en la ciberley. iDbnde est6 el ciberespacio?. Si no le gustan las leyes bancarias de Estados Unidos conecte su miquina con las Islas Caimanes. <No le gustan las leyes de copyright de Estados Unidos?. Conecte su mhquina con China. La ciberley es una ley mundial que no va a ser ficil de controlar, por la visto, ni siquiera somas capaces de ponernos de acuerdo sobre el comercio international de piezas de autombvilesn7. 3. Repercurioner en lor periddicos *En el futuro de la mdana. sewramente no manchar6 las manos. nero auemarh 10s .. rich d* lo, n~mlkrliu~ dr la uliornlj~li~..*. Hlrt~ hdcr CSS,ISU ricnlpu 12 p.~l~br.i v CI sondo llrg~bdn pot iln rdn.11, IJ ercrirurd osr imo. r, Iar ~miernrs oor otro. 11 crave< dc la ct~r~~uni~bn dc 1.1 tniormirlca v IJS ~CICCO- . , kunicaciones se baposi6ilitado que el ser humano he final de siglo pueda accider por un solo canal de comunicacirh siiultheamente a datos e imbgenes complementadas de voz v de sonido. En concrete. 10s lectores del diario electrbnico recibirh la informacibn en 10s mhs variados sopones, desde el papel a la pantalla del ordenador, en la que cada usuario padrb tener su peribdico a medida y elegir 10s contenidos. Tres son 10s niveles bhsicos sobre 10s qne se producirb la revolucibn informativa prevista, y a travks de la cud el material escrito se abrirh plenamente al mito de la elecirbnica: - sistemas de transmisibn (satklite, cable, fibra bptica). -sohare o progms informhticos. - maipulacibn dde la imagen, como instmmento en auge de la informacibn. A estos tres niveles de cambio se suma tambikn la reestmcturacibn fisica de las oficinas o las redacdones de 10s peri6dicos: Antes, el reino del funcionario contenia archivadores de papel, flexos, neones colgadas del techo, centralita con telefonista, mhquina de escribir, folios, sellos, sobres y &tiles de correos [...I Ahora, la oficina laboratorio tiene ordenadores, luces halbgenas, centralita inteligente, fax y E mail, folios recidados [...I,?. Estos hecbos nos demuestran que no $610 est6 cambiando el lugar fisico, donde se elabora la informacibn, sino la propia forma de concebir sus contenidos, y a este hecho ayuda por supuesto el acoplamkn<o de tres sectores, que hasta el momento apenas ban tenido relacibn entre si: telecomunicaciones, informbtica y televisibn por cable. La convereencia de estas tres tecnoloeias nermitiri Que la comunicaci6n sea interactiva. Pero, " - pniuk influyen estas convergencias sobre la prensa? En primer lugar, podriamos hablar de la tendencia de 10s neribdicos a sustimir su tradicional sonorte del nanel Dor tabletas .. . informiticas. Sin embsrgo, no se trata dlo de un cambio de sapone, con la entrada de las nuevas tecnoloeias tambikn se vaticinan otras formas de entender la vida, en la desde luego juega un papel muy esencial la comunicacibn. En este aspecto, 10s esmdios mbs avanzados corresponden alas investigaciones realizadas en las Universidades de Boston y Colorado. Ambas se inclinan por pronosticar que el peribdico se vender6 por suscripcibn, de modo an610go alas actuales televisiones de pago. Ya existe publicidad, sobre ' Nicholar Negroponre, *El mundo digitabi, ElPah 20 aaor (5 de mayo de 1996), pigs. 77-80. Frederic Filloux, sPeri6dico a la cana con rinra digitali, ElPair WordMedur (9 de mam de 1995). pig. 28. 'Nicholas Negroponrc, Op. cir., pigs 77-80. todo de anundos dasificados. Por atimo, existiri la posibilidad de conexibn a una impresora para que 10s usuarios archiven informacibn impresa en sus hogares. Ademds de la ventaja producida por actualizacibn continua y la presentacibn audiovisual de la informacibn, el peribdico mformktico permitirk alas empresas informativas el ahorro de 10s gastos de papel, que suelen representar cerca de un tercio de 10s gastos totales de los darios, y junto a la distribucibn, se llega a un coste del cincuenta por cien- to. 3.1. La convergencia comunicativa en la prenra local En estos momentos de convergencia de la comuuicacibn, la realidad en los diarios regionales y locales ofrece tres ventajas, que 10s sitha en socios necesarios para la consolidacibn de una revolucibn comunicativa: - canacidad de esnecializaci6n v exolicacibn de la acmalidad local. - .i~rponlhtl~J~d pan rell.liln.~r,r clc iorlnr pr~\l]c~rad~ .on lo, lectorc\ - cu~~r~lrur~hn dr sonone, 11J~rc~ m 11 publ~r~.ialluc.il \ rr~~onal . - En Andaluda, teuemos el ejemplo de muchas cabeceras provinciales que siguen estos esquemas, das de ellos pueden ser el Diario Cbrdoba y el pequefio grupo de la familia Joly en Ci&. Ambas responsables expusieron en el Observatorio Audiovisual de Andalucia 1996 que estaban haciendo todo lo posible por subirse al carro precipitado de las nuevar tecnologias, y que muestra de ello eran sus cambiados formatos o sus atrevimientos con el color. Lo demb es demasiado costoso ah; pero, por supuesto, no deja de estudiarse. Y lo bacen porque luchan contra el tbpico, que por otra pane es real, de que las nuevas generaciones leen menos peribdicos, porque han nacido en el sen0 de una culrura audiovisual e informitica. Los peri6dicos del futuro integrarhn textos, imigenes y sonido y utilizarin tecnologia digital. Mediate la llegada de esta innovacibn, el peribdica podri recuperar seguidores en 10s aios venideros con la adhesibn de lectores jbvenes. 4. Repercuridn social iEstos son tiempos de crisis! Seguro que hemos escuchado esta frase en 10s lugares mAs diversos. Yes que a nivel en la sociedad toda esti sufrienda transformaciones. El trabajo, por ejemplo, esti dejando la produccibn masiva en serie y se esta empezanda a crear un tip0 de producto mb personalizado. El hogar se suma al trabajo, se constituye como la redaccibn en casa. cSi un 5% de la poblacibn de Madrid trabajase desde su domicilio, se economizarian casi 5.000 millones de pesetas en horas perdidas en el traslado y otros 600 millones en energ;*, ademhs de evitarle a la atmbsfera la carga contaminante de 800 toneladas de gases, y sin contar el estrhs y el mal humor provocados por 10s inevitables atascos de trdfico,,. Las redes de comunicadbn elimina las distandas y posibilitan una descentraliiacibn de 10s puestos de trabajo. Asi el contact0 personal, es decir, cuando entre el ernisor y el receptor no hay ningh artificio, permite el desarrollo de una integracibn del individuo m& completa en el medio en el que estk. Frente a esta visibn hay otra vertiente contrapuesta que advierte sobre la3 consecuencias sociales del llamado periddica electrbnico: como medio patencialmente de una desmembracibn de la cultura democritica unificada. En este apartado, somos partidarias de ejecutar un proceso intennedio, en el cual 10s usuarios de la prensa dispondrhn de mis infarmaci6n, pero al mismo tiempa, esa demo- cratizacibn estark coanada por la carestia de los nuevos servicios para todas 10s pGblicos y la tecnologia, pues todavia es engorrosa de manejar. Par otro lado, el traditional receptor pasivo encuenrra un rol activo en 10s medios de comunicacibn del future. El antima destinataria se convierte en el acaoarador de las iunciones de emisor y receptor, ~l elTgge la informacibn que desea recibir ehcluso puede enviai infarmacianes adicianales. Surge asi el teletrabaio (mencionado anteriormenre) o la telecompra. En esta sociedad, el ser h-ano multimedia'se puede sentir atrapado ensu hogar, a mejor en las redes que le ofrecen cualquier contacto con la sociedad real. Esas repercusiones saciales no padremos medirlas y confirmarlas hasta que el pracesa del mundo dgital no avance en nuestro pais. Las ejemplas extranjeros, sblo son una muestra, que no siempre puede trasladarse de igual forma a EspGa. Sin embareo oars aue esto se oroduzca. el oeriodismo del futuro se tiene aue enfren- .A- linea telefbnica v oar suouesto las corresoondientes facturas del telkfono) iunto a la ca , , rencia de un sis;ema de ;onsulta estandLizado, fhcil y mtinario al que pueda acceder cualquier usuaria. 5. Previriones para un futuro . . A). La digitalizacibn remodelark radicalmente la forma de vida de la sociedad en que ",">rn,,~ B). Resureimiento de la vesueila empresa oeriodistica. en consonancia con el oroce so de concentracibn de medias, kmdame~talm;nte de caricter horizontal, como ;anera de hacer frente a 10s crecientes costes de la tecnoloda avanzada, y poder asi competir en . . cl ntcrc.tdo. C). Consol~d~r~bn .it formas .tlicrntrc\..tr dc finan;ita&r Jc lus rnrd~t,\, ilcntro .lr un pro:e,o ir phrtllda dr prro dc 1.a puhl~rtd.ld rsmo prlrtclprl tucntc dr, ingrcr<,,. Con. rulid~sl&n dcl wwrnent f<,r rwu-8,. r\ .Ie;lr. tiel D~CO DOI Ice,. ~n C~IC idso. I I U~CLLLI .I. , . A"A . digital; (<patrocmlosn, etc. D). Progresiva mezcla de contenidos de ocio e iaformacibn en 10s nuevas peribdi cos. como resouesta a la interaccibn del sector audiovisual con el de la orensa. E). ~banhono del rol pasivo, por pane de las audiencias.